Fotoptica 121 by Revista Fotoptica

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editorial

Daniela Fernández Romero Directora

Brahma: la creación Aunque las formas varían de una a otra, el concepto de una tríada divina es frecuente en la mayor parte de las religiones. En el caso del hinduismo, por ejemplo, la trimurti está encarnada en Brahma, Shiva y Visnú; Brahma es el dios que crea, Shiva el que destruye y Visnú el que preserva. Más allá de las particularidades de ésta y otras religiones, podríamos pensar que la existencia de esa trinidad guarda relación con las grandes fuerzas que operan en el mundo: creación, destrucción y preservación. El mercado óptico atraviesa hoy un momento complejo cuyas características, sin embargo, no son nuevas. Los períodos de cierre y apertura de la importación, de fomento o de desaliento de la industria nacional son cíclicos en nuestro país y obedecen a múltiples causas originadas en el entramado político local e internacional. Más allá de los actores que representan las distintas posiciones, asistimos hoy a una compleja relación de fuerzas que podría asimilarse con las simbolizadas por las deidades hindúes: creación, preservación y destrucción. Quienes hacemos Fotoptica y Optiferia - Expo Optica continuamos apostando a la creación y a la preservación de los espacios construidos. A la continuidad del esfuerzo en el tiempo y a la superación permanente. Y confiamos en el enorme valor y la capacidad de quienes día a día luchan en el mismo sentido. Los que ven en las fuerzas creativas, innovadoras y productivas el verdadero valor de una empresa y, por qué no, de la vida misma. A todos, los encontraremos nuevamente en Optiferia-Expo Optica, del 17 al 19 de agosto próximos, para festejar juntos el gran encuentro de los creativos, de los que construimos y de los que no bajamos los brazos frente a las adversidades. ¡Los esperamos!

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sumario. julio/agosto 2012 . 121

Arte - Willem De Kooning Otra forma de ver Pag. 20 Faros Desde el fin del mundo Pag. 38

Exposiciones Optiferia - Expo Optica 2012 Pag. 26

10. Informe Especial Sol: Pasado & presente 16. Marketing: El hábito de vender más, a pesar de todo 20. Arte - Willem De Kooning: Otra forma de ver 26. Eventos - Exposiciones: Optiferia – Expo Optica 2012: Juntos en agosto 30. Eventos - Exposiciones: Optiferia – Expo Optica 2012: La voz de los protagonistas 34. Eventos Internacionales - Silmo: Sorprendente y fascinante 36. Sorteo: Viaje a Paris con Silmo 38. Faros del mundo: Desde el fin del mundo 44. Optica Fashion: Las nuevas tendencias en anteojos de sol - Temporada 2012 / 2013 58. Aniversario Fotoptica: Hace 20 años 60. Actualidad - Johnson & Johnson: Distribución estratégica 64. Comunidad: Fiesta en las calles 66. Anteojos - Inspiración: Belleza vintage 68. Dossier Moda: Los años ochenta, la moda show 80. Actualidad - Ray Ban: 75 años de historia 84. Otra mirada - Marilyn Monroe: Sensualidad y tragedia 90. El Observador: Noticias, novedades 104. Marcas del mundo - Moscot’s: Tradición, presente y futuro 110. Anteojos - Inspiración: Estilo barroco 112. Planificación & Management: ¿Cómo preparar a los hijos?

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Moscot’s: Tradición, presente y futuro Pag. 104

Marilyn Monroe: Sensualidad y tragedia Pag. 84

Informe Sol: Pasado & presente Pag. 10

118. Presentaciones - Teresa Calandra: Moda a beneficio en Mendoza 120. Presentaciones - Transitions: Workshop 2012 124. Presentaciones - Alcon: Productos de avanzada 128. Presentaciones - Interoptica: Nueva imagen de marca 130. Presentaciones - LyD Visual: Escenario privilegiado 134. Presentaciones - Optilab: En plena evolución 138. El Observador: Lanzamientos, productos, campañas 169. Clasificados Fotoptica 170. Guía de Anunciantes 178. Adelantos: Próxima edición

staff Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena . Dafne Gentinetta l Colaboradores Agustina Etayo . Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) y Marina Haller l Corrección Liliana Szwarcer l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: info@revistafotoptica.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios.

Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494

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Temporada Sol 2012

Pasado & presente Tal como sucedió con las colecciones de receta, para la nueva temporada de sol se reiterará la consigna de revivir modelos clásicos del pasado (aquellos que marcaron una época) que llegan al presente con fuerza renovada. La idea es mantener el estilo vintage pero reformulado con cierto aire moderno, para estar a la moda.

Al comienzo de la temporada de sol ya se vislumbran ciertas tendencias que, seguramente, se impondrán en forma definitiva. Lo que en este momento se ve en el adelanto de las nuevas colecciones de la mayoría de las empresas remite mayormente a modelos que tuvieron su momento de esplendor en épocas pasadas. Desde los emblemáticos modelos ojos de gato hasta formas que se acercan al estilo de los Wayfarer, la propuesta de este año para sol repite la fórmula de éxito ya comprobado que presentó el mercado en receta. Que no es otra que los diseños que evocan anteojos clásicos, sobre todo de los años 50 y 60, pero reformulados para darles un aire moderno, sin que pierdan su esencia. La moda comprende retornos cíclicos; esto quiere decir que lo que en algún momento quedó en el olvido vuelve a tener vigencia pasado cierto tiempo. Y los anteojos de sol no escapan a esa premisa general. Así, hoy son furor ciertos modelos nacidos en décadas pasadas y que nunca llegan a perder vigencia.

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Los diseños con reminiscencias clásicas que forman parte de las nuevas colecciones de sol no hacen distinciones de sexos: hay opciones para hombres y mujeres. Todos pueden disfrutar de los clásicos atemporales, que hoy vuelven a escena.

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Temporada Sol 2012

Uno de los modelos que se transformó en un auténtico ícono de los años 50 y 60 es el tradicional ojos de gato. En esta temporada de sol, las versiones renovadas que se acercan a ese estilo están a la orden del día.

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Modernos y clásicos a la vez. Así son la mayor parte de los anteojos de sol que se presentan para el verano. Esta combinación permite disfrutar de líneas que hicieron furor en décadas pasadas, pero que ahora tienen un aire moderno y aprovechan todas las ventajas de los materiales actuales.

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Temporada Sol 2012

La onda vintage remite también a otro anteojo emblemático, que sigue gozando de un éxito indiscutido: el estilo que impuso el Wayfarer vuelve a estar de moda. Y, en este caso, la propuesta incluye diversas variantes, que van desde los modelos más urbanos hasta aquellos que ostentan un toque más deportivo.

Agradecimientos: Optiway, Vision Planet, Optimate, BRG, Cacic Sports Vision, Interoptica.

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Marketing & Management

Vender más, a pesar de todo Hablar acerca de cómo mejorar las ventas en contextos complejos es un tema que nunca pasa de moda. ¿Hay alguien que no esté interesado en vender más y mejor? (*)

Hace un año hablábamos en este espacio acerca de cómo

construir todo aquello que viene antes del resultado. Ellos son

aumentar las ventas en tiempos de alta competitividad. El

el hábito, el método y las herramientas. Revisemos en deta-

escenario actual no sólo mantiene la vigencia de este tema,

lle el alcance de cada uno para luego trabajar sobre su apli-

sino que incorpora otras variables que lo transforman en una

cación.

necesidad, en un imperativo para todo aquel que desee

• Hábito: implica una acción que tenemos incorporada

garantizar resultados en su negocio.

como parte de nuestra rutina. El hábito fluye naturalmente,

El resultado es una consecuencia y, por lo tanto, deben exis-

sin resistencias, y facilita la ejecución de actividades. Es la

tir causas, motivos y razones que la provoquen. Esta dimensión existe mucho más allá de ese resultado y es la clave para el crecimiento de un negocio. Partiendo de este punto, mi sugerencia es que concentre sus esfuerzos en las razones y no en la consecuencia; si lo

Para incrementar las ventas hay que elegir las herramientas correctas, en el marco de un proceso efectivo y como parte de un hábito.

hace, logrará lo que tantos ansían y

parte vinculada al comportamiento humano. • Método: es el ordenamiento efectivo de los pasos a seguir para llegar adonde queremos. Tener una metodología efectiva garantiza el éxito de los resultados; de allí que cuando la combi-

pocos tienen: un verdadero plan capaz de generar resulta-

namos con un hábito generamos un combo implacable,

dos satisfactorios, recurrentes, medibles y capaces de ser

efectivo, recurrente y natural. El método está vinculado al

repetidos en otros productos o servicios que la compañía

proceso.

vende. ¿Le parece Interesante? Espere a aplicarlo y podrá

• Herramientas: aquí me refiero a la diversidad de elemen-

contarme.

tos disponibles que deben ser dispuestos de manera preci-

Los tres pilares Podemos encontrar tres grandes pilares sobre los cuales

sa, para aplicarlos de acuerdo al perfil del negocio, del público, del producto o servicio, del momento de la empresa y del contexto.

armado_Marketing_OK:Maquetación 1 13/07/12 11:06 Página 2

Si uno elige las herramientas correctas, es necesario hacer-

sabe

las funcionar en el marco de un proceso efectivo y todo ello

mente la graduación que nece-

como parte de un hábito, es decir, de manera natural y sin

sito y la afección que busco solucionar; tam-

esfuerzos exagerados. Si logra esta interacción perfecta,

bién conoce qué estilo de armazones utilizo (a partir del

usted tendrá en sus manos mucho más que resultados: será

modelo que compré); cuánto dinero estuve dispuesto a inver-

el propietario de una fórmula que le permitirá crecer de

tir y cómo decidí pagar mi compra. Además, conoce mi

manera ordenada y dentro de sus posibilidades y objetivos.

dirección postal y electrónica y mi número de teléfono. Si en

De la teoría a la práctica

perfecta-

esa óptica hubieran sido algo más audaces, sin esfuerzo hubieran averiguado también mi edad y mi fecha de naci-

Las ópticas son esa clase de negocios que tienen un área

miento. Hace dos años que compré los anteojos y, sin

geográfica de influencia bien clara, en la que sus clientes

embargo, no recibí jamás ni una sola comunicación por

normalmente viven o trabajan. Esto es una fortaleza que

parte de ese comercio, por ejemplo para averiguar cómo

genera muchas ventajas, entre ellas:

sigo de la vista.

• En su ruta diaria los clientes pasan por la puerta del

Seguramente, usted cuenta en su negocio con estos datos

comercio. • Sus actividades se desarrollan, por lo general,

de cada uno de sus clientes. Ahora agreguemos una varia-

en un radio de no más de diez cuadras a la redonda. •

ble más, la del tiempo, y busquemos a todos aquellos que

No se requiere realizar un gran esfuerzo publicitario, pues-

compraron anteojos en su óptica en los últimos doce meses.

to que el público conoce el lugar. • Si bien existen compe-

Ya se habrá dado cuenta del valor de la información que

tidores en el mismo radio, el volumen de población podría

posee y del potencial de explotación real de esos datos

ser suficiente para todos. Estas características (es decir, el

para su plan de negocios.

contexto) determinan el escenario sobre el que deberá construir su estrategia y la táctica respectiva; para ello seguiremos con un análisis interior de su negocio a fin de detectar las oportunidades de desarrollo existentes.

El valor de la información La óptica en la que compré mis últimos anteojos recetados

Método y etapas El ejemplo anterior es una muestra de hábitos sanos que pierden el sentido (o nunca llegan a tenerlo) si no están en el marco de un método que permita pensarlo como la etapa de un proceso. Es muy habitual encontrar esfuerzos aislados que nunca tienen buen fin y generan una sensación de frus-

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Marketing & Management

tración, ya que jamás logra supe-

su valoración hacia el cliente al llevar-

rarse una etapa básica.

le algo especial para él.

Lo primero es fijar un objetivo. Es

No olvide agregar en la carta lo que

decir que uno debe saber qué

se llama call to action, es decir, un

quiere lograr: más clientes, más

pedido de acción para el cliente, por

ventas a los mismos clientes, sim-

ejemplo, que llame en los próximos tres

plemente más ventas… o lo que

días y reserve una reunión con el

sea. Se necesita una meta para construir el camino. Y el segundo paso es trazar el recorrido; pensar cómo vamos a cumplir esas metas. Siguiendo el ejemplo de los datos que usted ya tiene, podríamos pensar en una sucesión de pasos

Primero hay que fijar un objetivo y el segundo paso es trazar el recorrido; pensar precisamente cómo se van a cumplir esas metas.

gerente o que traiga esa carta al local antes del fin de semana para aprovechar la oferta. Es importante que exista el sentido de perentoriedad pero sin exagerarlo: no se le pueden dar tres horas al cliente bajo el efecto “llame ya”. Una semana es suficiente.

como ésta:

6. Registre: en su planilla marque a quiénes les envió la

1. Consolidar: hay que volcar todos los datos en una plani-

carta para guardar su historial y poder hacer un seguimien-

lla y depurar la información fallida (teléfonos mal escritos,

to. A medida que la gente responda o no a la acción, tam-

apellidos faltantes, omisión del domicilio o errores de tipeo,

bién registre cuál fue la reacción del cliente en cada caso,

entre otros casos).

para enriquecer su base de datos. Esto le dará mucha y

2. Segmentar: establecer un criterio en función del objetivo,

muy buena información en la próxima iniciativa.

por ejemplo, vender la nueva colección de anteojos de sol

7. Venda: no tengo mucho que agregar en este punto, sólo

que está incorporando a su negocio en estos días. En su

recuerde volver a pedir información, actualizar sus registros

base de datos verá quiénes compraron esta clase de pro-

y enriquecer su base de datos.

ductos en agosto de 2011 y que, por lo tanto, podrían tener

8. Aprenda: cuando cierre la campaña, tómese un tiempo

interés en renovarlos después de un año.

para analizar todo el proceso: evalúelo, revise sus notas,

3. Analizar: evalúe ahora cuántos contactos quedaron con

recuerde la reacción de sus clientes, vea qué vendió y a

este criterio y en dónde viven. Tal vez hasta pueda sub-seg-

quién, para qué perfil de gente funcionó y para cuál no…

mentarlos de acuerdo a diferentes criterios, como la inver-

En definitiva, aprenda constantemente de lo realizado.

sión realizada, su edad o cómo pagaron (si con tarjeta de crédito o efectivo).

Conclusión

4. Prepare la oferta: ahora elija qué modelos ofrecerá a

Lo que acaba de hacer es darse la oportunidad de revisar

cada subgrupo o bien decida ofrecer todos los modelos de

unos simples pasos básicos para lograr que su negocio

una misma marca al grupo completo, si esto le resulta más

crezca. Ahora sólo piense por un minuto qué ocurriría si

simple. Determine el objetivo concreto de esta acción:

estos ocho pasos pudieran ser aplicados a varios grupos de

puede ser vender la mitad de los productos de la colección,

clientes para sus diferentes productos. O incluso qué pasa-

vender en efectivo, o tal vez no le importe que los clientes

ría si esto lo repitiera con distintos grupos de contactos una

paguen con tarjeta en tanto venda la mayor cantidad posi-

vez al trimestre. Si combina las herramientas disponibles, las

ble de anteojos. Elija un deseo a satisfacer y entonces arme

ordena en una metodología efectiva (los ocho pasos) y

la oferta con agresividad pero siendo generoso.

transforma este método en un ciclo natural y repetitivo en su

5. Comunique: entramos aquí en el plano de las herramien-

comercio (un hábito), entonces usted tendrá muchas oportu-

tas, porque deberá decidir cómo contactar a sus clientes. Mi

nidades de dominar su negocio y cumplir sus metas sin com-

sugerencia es romper el estándar y sorprender: haga una

plicaciones. F

carta de no más de tres párrafos explicando la propuesta, personalícela y entréguela a domicilio. Esto será más efectivo que un email y mostrará una actitud diferente, además de

(*) Por Pablo M. Motl Director General de Matchcode para México, Centroamérica y Cono Sur.

Matchcode es una agencia de marketing de origen alemán que cuenta con oficinas propias en Europa, América del Norte, América Latina y Asia. Desde hace doce años ofrece soluciones de marketing orientadas a negocios, apoyando a las principales compañías del mundo.

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Willem De Kooning

Arte Pintura

Otra forma de ver Junto a Jackson Pollock, Willem de Kooning fue el más destacado y célebre de los pintores del expresionismo abstracto. Sus imágenes se caracterizan por el estilo gestual y vigoroso de las pinceladas, aunque quizá la mayor grandeza de este artista resida en que sus exploraciones pictóricas invitan a gozar de la pintura desde lo táctil y lo físico, por encima de la percepción intelectual y conceptual.

De Kooning ha sido un pintor intuitivo. Sus cuadros son meta-

empleo diseñando vidrieras y también hizo anuncios publi-

morfosis del mundo visible y, al mismo tiempo, interpretacio-

citarios de moda. A pesar de que durante los primeros años

nes de su propio universo mental y emocional, en donde

en América no pudo dedicarse a la creación, se encontró

prevalecen por sobre todas las cosas los colores y la inten-

con una comunidad de artistas demasiado valiosa como

sidad de cada pincelada.

para abandonar aquella maravillosa ciudad que lo había

Considerado uno de los creadores más instruidos y conoce-

albergado.

dores de la historia del arte en su época, De Kooning se dis-

Asiduo visitante de las muestras en los museos, admiró el tra-

tinguió entre los artistas asociados con la escuela de Nueva

bajo de muchos pintores. Entre ellos, Arshile Gorky se cons-

York por la fluidez de su estilo y lo pulido de su técnica. Y

tituyó en su mayor influencia estilística, pero también –aun-

más allá de la imagen de hombre rudo y vigoroso que supo

que en menor medida– tuvieron ascendiente sobre él el

forjarse, actualmente se lo equipara en destreza a los gran-

cubismo de Picasso y el surrealismo de Miró.

des maestros de la pintura tradicional.

Desde 1935, De Kooning trabajó en proyectos para la

Nació en Holanda en 1904. Tras cursar estudios de arte en

División de murales de la WPA (Work Progress

la Academia de Rotterdam, viajó en 1926 a Estados

Administration), un proyecto del gobierno norteamericano

Unidos, donde trabajó como pintor de casas en Nueva

surgido en el período de la Gran Depresión, destinado a

Jersey, antes de mudarse a Manhattan. Allí consiguió

sostener las artes y financiar a un gran número de creado-

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Fue un pintor controvertido para su época, no sólo por el tratamiento de ciertos temas como la monstruosa representación de la imagen femenina en su serie Mujeres, sino también por su distanciamiento de las reglas estrictas del arte abstracto.

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Arte Willem De Kooning

res. Así, por primera vez pudo concentrarse completamente

se relacionan con el action painting; sus obras son como los

en su trabajo artístico y abandonar la pintura comercial.

registros de un encuentro violento entre el pincel y la tela, y

En 1938, De Kooning tomó como aprendiz a Elaine Fried,

allí es donde su estilo se aleja radicalmente de las obras

quien luego se convirtió en su esposa. Los dos compartieron

acabadas, más ortodoxas, de la línea tradicional del arte.

una relación tempestuosa, complicada por el alcohol y las

Este peculiar artista llegó a desarrollar su estilo personal des-

relaciones extramatrimoniales de ambos. Tras su separación

pués de haber experimentado con el automatismo, que lo

a fines de la década de 1950, De Kooning tuvo un hijo con

ayudó a transformar la línea en brochazos enérgicos, enfa-

otra mujer. Sin embargo, Elaine y Willem volvieron a unirse

tizando el carácter brutal de las pinceladas y tachaduras

a mediados de 1970 y permanecieron juntos hasta la muer-

gestuales.

te del pintor en 1997. Las últimas obras datan de comien-

De Kooning plasmó en su obra las influencias del cubismo,

zos de los años ochenta y fueron emprendidas después de

el surrealismo y el expresionismo. Y aunque ganó su reputa-

que se le diagnosticara el mal de Alzheimer.

ción con un estilo totalmente abstracto, nunca dejó de sentirse atraído por los temas más tradicionales. Así es como en

La abstracción de la figura

sus pinturas, entre la red de líneas y manchas de colores, a

De Kooning siempre objetó las restricciones impuestas por la

veces quedan atrapados elementos figurativos que hacen

asignación de nombres a los distintos movimientos pictóricos

reconocible el tema como excusa para la composición.

o escuelas artísticas y, aunque generalmente se lo ha considerado como parte del expresionismo abstracto, su obra

Las mujeres, criaturas bellas y horrendas a la vez

nunca abandonó completamente la representación de la

En el caso de la serie Mujeres (que pintó a principios de la

figura humana.

década de los cincuenta) si, por ejemplo, se eliminaran los

Conocido por continuar trabajando sus telas, sin embargo

ojos, los cuadros quedarían sumergidos en la abstracción.

De Kooning siempre deja a sus espectadores con la sensa-

Sin embargo, la presencia de esos elementos desencadena

ción de estar frente a obras inacabadas, como si las pintu-

el reconocimiento de formas que ponen orden en el caos de

ras estuvieran mutando constantemente, buscando la forma

pinceladas y transforman ese torbellino en imágenes recono-

definitiva para asentarse. En este sentido es que sus pinturas

cibles de mujeres de toscas facciones. Representadas de

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Arte Willem De Kooning

manera cruel y desgarradora pero, sin embargo, dotadas de cierto lirismo, sus mujeres han sido plasmadas de manera grotesca, realzando los rasgos sexuales entre un caos de violentos brochazos de color casi matéricos (de la pintura matérica, corriente pictórica europea que se encuadra dentro del informalismo europeo posterior a la Segunda Guerra Mundial). El propio artista dijo que siempre comenzaba con la imagen de una mujer joven y bella, sólo para ver cómo se transformaba en el lienzo, cuando trabajaba, en una horrenda criatura de pesadilla… El contenido [de su serie Mujeres] no es, entonces, simplemente una mujer, sino los sentimientos conscientes e inconscientes de De Kooning hacia todas ellas.”

Pintor en movimiento La transformación y el cambio fueron los factores dominantes en la imaginería de este pintor, dotado de un gran talento y notables recursos. Precisamente, esos aspectos constituyeron la fuente de la sorprendente riqueza de formas y gestos expresivos de su obra, que abarca desde los polos del dramatismo más explosivo hasta los movimientos más fluidos, serenos y controlados, como puede apreciarse en sus tra-

Toda una definición “La pintura no es sólo algo visual que llega a su retina, es lo que está detrás de ella y en ella. No estoy interesado en abstraer o en eliminar cosas, ni en reducir la pintura al diseño, la forma, la línea y el color. Pinto de esta manera porque puedo seguir poniendo cada vez más cosas en ella: drama, ira, dolor, amor, una figura, un caballo, mis ideas acerca del espacio. A través de sus ojos [los del espectador] se convierte de nuevo en una emoción o en una idea. No importa que sea diferente de la mía, siempre que venga de la pintura, que tiene su propia integridad e intensidad.” De este modo, el propio De Kooning explicaba lo que buscaba con su trabajo y la importancia que adjudicaba a la participación del espectador en sus obras.

bajos tardíos. El dinamismo de las composiciones de De Kooning transmite la energía del gesto del artista que trabajó incansablemente para alcanzar, como él mismo explicaba, el fin último de su arte: "Nunca estuve interesado en descubrir cómo hacer una buena pintura... pero sí en ver qué tan lejos puede uno llegar.” F 24

Material consultado Willem De Kooning (www.theartstory.org) The warhol: recursos & lecciones (www.warhol.org) Entrevista a Willem de Kooning (The New York Times, enero 21, 1951)

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L CIA E P ES

A UR T R Eventos Exposiciones Optiferia - Expo Optica 2012 BE CO

Juntos en agosto Un detallado panorama de todo lo que tiene para ofrecer Optiferia – Expo Optica 2012 a los visitantes: novedades y lanzamientos, productos, diseño y tecnología. Pero también descuentos y beneficios exclusivos en hoteles, y servicios financieros, desfiles con toda la moda, lugares de encuentro y actividades de capacitación. Estas y muchas cosas más, todo un mundo de posibilidades por descubrir en el punto de encuentro de cada año. Optiferia – Expo Optica 2012 ya se prepara con todo,

productos y lanzamientos, y actualizar sus conocimientos

para la próxima edición del evento del mercado óptico

profesionales.

argentino, que tendrá lugar del 17 al 19 de agosto, en el

La continuidad en el tiempo de la feria, que este año cum-

Centro Costa Salguero de la ciudad de Buenos Aires. Allí,

ple nueve años consecutivos, es –precisamente- uno de los

nuevamente se darán cita los todos los protagonistas del sec-

principales valores de la exposición. Con ese respaldo, y el

tor, para conocer de priimera mano las últimas novedades,

de las empresas que acompañan en cada edición al

HOTELES CON DESCUENTOS ESPECIALES Hotel Presidente Perón Ubicación: Congreso Hipólito Yrigoyen 1940, entre Combate de los Pozos y Sarandí Tel: (011) 5295-4200 Mail: german@peronhotel.com Persona de Contacto: Germán García

Hotel Ibis Obelisco Ubicación: Centro Av.Corrientes 1344, entre Talcahuano y Uruguay Tel: (011) 4370-9300 Mail: h3251-sl@accor.com Persona de Contacto: Andrea Gago

Hotel Viasui Ubicación:Microcentro Viamonte 960, entre Carlos Pellegrini y Suipacha Tel: (011) 5252-3070 al 73 Mail: reservas@viasuihotel.com.ar Persona de Contacto: María Candela Verdi

Hotel Ibis Congreso Ubicación:Congreso Hipólito Yrigoyen 1592, esquina Virrey Cevallos Tel: (011) 4370-9300 Mail: h3251-sl@accor.com Persona de Contacto: Andrea Gago

(Informar que se trata de asistentes a la expo, a fin de acceder a tarifas exclusivas)

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Optiferia - Expo Optica 2012 Main Sponsor

La fecha: 17, 18 y 19 de agosto, 2012 El lugar: Centro de Exposiciones Costa Salguero, Buenos Aires, Argentina

encuentro, los organizadores apuntan a reforzar en esta

con proveedores, colegas y amigos, a fin de compartir

ocasión los ya reconocidos atributos de la feria, sumando

experiencias y pasar juntos un grato momento.

además como siempre nuevas propuestas e iniciativas.

El objetivo de los organizadores es que el evento resulte inte-

Consolidada no solo en el tiempo, sino también dentro del

resante y útil para los vistitantes, que los sorprenda siempre

calendario internacional, Optiferia – Expo Optica 2012 se

con algo nuevo, y que además puedan realizar buenos

presenta, además, como el lugar ideal para encontrarse

negocios. F

LISTADO DE EXPOSITORES

Guía de la Expo

Accesorios: Aylent - Estuches D’ Alessandro - Estuches La Claridad - Fénix D / LG Flex - Prótesis V. Gamiddo - V&A Display Exhibidores - Viluz Distribuidora Wolf Accesorios. • Armazones y anteojos: Acos - Alges / Dynamo - BRG Internacional – Choptical - Distribuidora Deal - Enrique Raymond – Extremo - Liberty Sports - L&D Visual - Mohs Gafas - MG Lunettes - Nortime - Optiway - Optitech - Cacic Sports Vision - Tag Heuer - View Optical - Vision Planet - World Sport • Contactología: Bausch & Lomb - Clar Lens Argentina (CooperVision) - Flexcel Group - G Perm - Johnson & Johnson Vision Care - Laboratorio Pförtner Cornealent Waicon - MG Productos Ópticos - Ocular Lens Argentina (CooperVision) - Visiontech. • Equipamiento e instrumental: Advance Vision - Cir Medica - Essilor Solutions - HD Máquinas Opticas - Internacional Optica - LH Instrumental - MG Productos Ópticos - Paolo Fiorini Optitecnica - 3 B Optics Instruments • Lentes oftálmicas: Integrated Lens Technology - Essilor Argentina - Internacional Optica - MG Productos Opticos - Opulens - Transitions Optical - Vector Argentina. • Sistemas informáticos para ópticas: CRE Software - Lemon Soft - Optodata • Finanzas: Standard Bank • Asociaciones y Colegios de ópticos: APO (Asociación Profesional de Optómetras de Argentina), CADEO (Cámara Argentina de Optica), CAPDEV (Cámara Argentina de Productos y Desarrollos para la Visión), Centro Voss de Baja Visión, Colegio de Opticos de Buenos Aires, Colegio de Opticos de Córdoba, Colegio de Opticos de Jujuy, Colegio de Opticos de Misiones, Fecora (Federación de Colegios de Opticos de la República Argentina) • Instituciones educativas: Escuela Técnica Nº 3, Escuela Técnica Nº 11, Escuela Técnica Nº 18, Universidad de Buenos Aires, Universidad de Morón. • Ferias y Revistas Profesionales: Silmo 2012 – Revista Fotoptica - Revista 20/20 (*) Ver plano de expositores en la página 56

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L IA EC P ES

RA TU R Eventos Exposiciones Optiferia - Expo Optica 2012 BE CO

GUIA DE LA EXPO Toda la moda sobre la pasarela Desfiles y presentaciones en el Espacio de Usos Múltiples, ubicado en el Pabellón 4 • Karina Rabolini Eyewear (Viernes 17, a las 18,30 hs),

• Teresa Calandra (Sábado 18, 19,30 hs)

• Prüne (Sábado 18, 17,30 hs),

• MDQ (Domingo 19, 17,30 hs)

• Ricky Sarkany Eyewear (Sábado 18,30 hs),

• Mariana Arias (Domingo 19, 18,30 hs)

Jornadas Académicas y Conferencias La capacitación tendrá una vez más un lugar destacado durante el encuentro, con varias actividades en el Salón Auditorio, del Pabellón 5. • Novenas Jornadas Académicas y Científicas. Con la coordinación del Dr. Erwin Voss y la participación de destacados disertantes (Sábado 18) • Conferencias técnicas y comerciales, a cargo de empresas expositoras: Viernes 17: Ocular Lens Argentina, Visiontech y Gperm / Sábado 18: Johnson & Johnson Vision Care

Congreso CEO Nueva edición del Congreso para Empresarios Opticos (CEO), con una disertación a cargo del Dr. Leonardo Glikin, abogado y consultor en planificación patrimonial. Viernes 17: “Empresa y familia, modelo para armar”. Doce factores clave en la relación entre la empresa y la familia, los procesos de cambio en una y otra, cuáles son las situaciones potencialmente conflictivas, su impacto y consecuencias.

Más beneficios Como otro valor agregado, por segundo año consecutivo se presentará el Standard Bank com Main Sponsor y Banco Oficial de la muestra, que ofrecerá beneficios exclusivos durante la exposición. - Productos y créditos bancarios, con condiciones especiales, orientados a los tres pilares del mercado: las empresas expositoras, los profesionales ópticos, y el público consumidor.

Punto de encuentro Optiferia - Expo Optica consolida también su lugar como punto de reunión que privilegia la actividad social. Por eso, presenta un nuevo espacio. • La Plaza del Encuentro: un lugar para encontrarse con profesionales ópticos, amigos, colegas y proveedores. Allí todos podrán sacarse una foto, y los organizadores se la harán llegar a su cuenta de facebook, para compartirla con la comunidad y favorecer una mayor integración. 28

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RA TU Eventos Exposiciones Optiferia - Expo Optica 2012 R BE CO

La voz de los protagonistas Como cada año, el mercado se dará cita en Optiferia – Expo Optica, en esta oportunidad del 17 al 19 de agosto. A modo de adelanto, los expositores cuentan qué se verá este año en la feria y la importancia que tiene participar de ella.

“Siempre es un excelente medio para comunicarnos”

Jonathan Borsalino - BRG

En la expo vamos a presentar la colección 2012-

cara a cara, con los profesionales que utilizan nuestros productos, con alcance no sólo a los ópticos de todo el país sino también a nivel internacional.

2013 de sol, para la próxima temporada de vera-

“Un punto de encuentro con nuestros clientes”

no. Como todos los años, también vamos a tener

Paula Muñoz - HD Máquinas Opticas

muestras de la línea de lectura, sólo como un ade-

Como novedad para Optiferia 2012,

lanto de lo que vendrá. Vamos a recibir la visita de persona-

presentaremos la nueva biseladora

lidades y famosos que son amigos y usuarios de nuestra

Briot "Emotion". Es un lanzamiento a

marca, como Sergio Lapegüe, y otros invitados sorpresa.

nivel mundial y se trata de un equipo

Para nosotros, Optiferia - Expo Optica siempre es un exce-

de alta gama, con ranurado y perfora-

lente medio para comunicarnos cara a cara con nuestros

do en ángulo incorporados, ideal para

clientes, ya que congrega en un mismo lugar y durante tres

lentes de alto valor agregado. Se

días a gran cantidad de ópticos de todo el país.

caracteriza por su diseño compacto y

Además, permite tener con ellos un feedbakc único, muy

simplicidad de uso, logrando trabajos personalizados en

real, sobre cómo perciben a la empresa, el reconocimiento

menor tiempo.

de nuestra marca y el valor que le dan.

Lo que hace importante para nosotros la participación en

“La participación en Optiferia -Expo Optica resulta fundamental” Ricardo Re - Johnson & Johnson Vision Care

Dentro de la estrategia de Johnson & Johnson Vision

Optiferia, es tener un punto de encuentro con nuestros clientes. Es una forma amena de acortar distancias, especialmente con aquellos que residen en el interior, y este evento les permite estar verdaderamente "en contacto" con las últimas novedades.

Care, la participación en Optiferia – Expo Optica resulta fundamental. Allí nos proponemos, por un lado, informar a los profesionales de la salud visual

“Nuestra presencia demuestra el apoyo y respaldo al mercado óptico” Carla Padoan - Transitions Optical

sobre todas las novedades que tenemos preparadas en la compañía para desarrollar en el segundo semestre del año.

Transitions®

Optical

participará

Y, por otra parte, apuntamos a realizar una intensa actividad

Optiferia – Expo Optica ocupando el

en materia de capacitación técnica y comercial, con una

mismo espacio que el año pasado. El stand

serie de charlas educativas, abarcando los principales

contará con novedades y diversas activida-

temas de actualidad en el segmento de lentes de contacto.

des, dirigidas a difundir la nueva campaña

Participar de la expo es muy importante, porque permite que

cuyo tema central es “Vea lo mejor de la

todo nuestro equipo pueda mantener un contacto directo,

vida”, haciendo foco en la experiencia del

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usuario y su conexión emocional con la marca.

“Un espacio único”

También presentaremos un nuevo producto en la Argentina:

Santiago Repetto - Internacional Optica

los lentes Transitions XTRActive® y contaremos con un sector

Durante Optiferia – Expo Optica

destinado a la Universidad Transitions®, donde los profesio-

Internacional Óptica seguirá apostando a la

nales podrán conocer las características del programa e ins-

modernización y el perfeccionamiento de la

cribirse. Además, los visitantes podrán participar de juegos

industria óptica, a través de la exhibición de

interactivos, con sorteos y premios.

productos y maquinas de última generación.

Como lo hace tradicionalmente, Transitions® Optical parti-

En este caso, haremos hincapié en lo que ofre-

cipa del evento con la certeza de que su presencia demues-

ce Coburn Technologies en Tecnología Free

tra el apoyo y respaldo que la compañía le da al mercado

Form personalizada, con el Generador CTL 85 DP. También

óptico. En la exposición brindamos información a nuestros

presentaremos las nuevas lentes Smart Tx, altamente resisten-

clientes y presentamos novedades que le agregan valor a

tes al impacto.

su negocio.

Nosotros creemos en las ferias y basta ver las repercusiones

“Es de gran importancia para nosotros estar en el evento” Federio Pellejero - Cacic Sports Vision

2012,

que estas generan en todo el mundo. Por eso, es que le damos suma importancia en nuestro calendario, ya que las consideramos un espacio único y fundamental para dar a conocer las últimas novedades y lanzamientos.

Nuestra propuesta en el stand va a ser muy visual, y la estética va a reflejar la sensación de estar en un recital, con un espacio muy amplio y una pantalla gigante que va a ser

“Ratificamos la importancia de este gran acontecimiento”

protagonista. En ese escenario, tenemos preparadas distin-

Javier Bello - Véctor Argentina

tas actividades. Allí se van a presentar tres cortos publicita-

Nuestra presentación en Optiferia va a girar en torno a

rios en video, cada uno mostrando una parte de la nueva

varias acciones. Por segundo año consecutivo y luego del

colección de Vulk Eyewear. Y también se va a exhibir la

éxito anterior, la promoción Transitions 0Km llega este año

nueva campaña de Rusty para el verano.

con la novedad del premio Chery Tiggo. Continuando con

Convocando a artistas conocidos y amigos de la marca,

el exitoso lanzamiento de Transitons XTRActive, tenemos

van a tocar grupos musicales en vivo, la actuación Djs, y

importantes novedades que van a beneficiar notablemente

también se va a presentar la última edición de la revista de

el negocio de los profesionales. Y también vamos a seguir

Vulk, en un nuevo formato, con mas noticias y mas informa-

festejando con obsequios, el

cion.

Transitions Academy Orlando 2012, como el mejor

Desde que empezamosa participar en Optiferia – Expo

Laboratorio de Latinoamérica.

Optica, es de suma importancia para nosotros estar en el

Para Vector Argentina participar con stand

evento. No sólo desde el punto de vista comercial y por una

propio por segundo año consecutivo en

cuestión de imagen, sino también porque apuntamos a

Optiferia – Expo Optica no hace mas que

ofrecerle a los clientes en tres días un resumen que nos per-

ratificar la importancia de este gran aconteci-

mita mostrar todo lo que pensamos y desarrollamos a lo

miento. Es el principal evento de nuestro

largo de un año de trabajo. Ademas, disfrutamos mucho

rubro a nivel nacional, y las empresas más

estar en el evento, y lo hacemos con la idea de trabajar

importantes del mercado están presentes año

pero también al mismo tiempo divertirnos.

a año.

galardón obtenido en

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L CIA E P ES

RA TU R Eventos Exposiciones Optiferia - Expo Optica 2012 BE CO

“La participación en el evento, nos brinda un espacio de re-encuentro”

tección para la colección Junior, y fue tan positiva

Paolo Fiorini - Paolo Fiorini Optitécnica

Es muy importante estar presentes en este evento, ya que nos

Nuestra empresa contará durante la exposición

permite, tomar contacto con ópticas de todo el país y mos-

con equipos de ultima tecnología como bisela-

trar al mercado que Quiksilver es una gran empresa.

doras automáticas, autorrefractómetros, frontofocómetros digitales y lámparas de hendidura de primeras marcas a nivel mundial al as que representamos

que

Quiksilver decidió utilizar esas lentes para todos sus modelos.

“Un pilar en nuestra estrategia de comunicación” Romina Ghio - V&A Exhibidores

en forma exclusiva en el país. La participación en el evento nos brinda un espacio de reen-

En la exposición vamos a presentar un nuevo clip para la exhi-

cuentro con nuestros clientes y amigos, ya que debido a las

bición de anteojos, un nuevo modelo de cajonera y el des-

distancias a veces se hace difícil el contacto de forma per-

arrollo de barras de seguridad con la utilización de policarbo-

sonal. Nos permite además mostrarles nuestros nuevos equi-

nato transparente e irrompible.

pos y asesorarlos sobre su funcionamiento.

Para nosotros, Optiferia – Expo Optica permite darnos a

“Es la mejor plataforma para el lanzamiento de novedades” Mauro Stabile - Opulens En esta novena edición de Optiferia - Expo Optica vamos a presentar varias novedades

conocer a todos los ópticos del país y la región, siendo la participación en la expo un pilar fundamental en nuestra estrategia de comunicación.

“Es fundamental para el posicionamiento de la marca”

relacionadas con investigación y desarrollo,

Nicolás Peluffo - Nortime

tanto en lo que se refiere a tecnología y equipa-

Durante la próxima edición de Optiferia - Expo Optica, vamos

miento como específicamente al diseño de lentes oftálmicas.

a presentar una nueva línea de productos de nuestra marca

La exposición es para nosotros el lugar ideal para el encuen-

CAT Eyewear: la línea CAT Sol RX.

tro con los clientes, a fin de poder explicarles y mostrarles

En nuestro caso, participar del evento del merdado óptico

en vivo y en directo, todos los avances tecnológicos que

argentino es de gran importancia para hacernos conocer fren-

tenemos para ofrecerles. Y es también la mejor plataforma

te a los potenciales clientes; y ademas también para intercam-

para el lanzamiento de las importantes novedades que

biar experiencias con nuestros colegas. Por otra parte, es fun-

generamos en nuestra empresa.

damental estar en el evento para el posicionamiento de la

“Es importante estar presentes en el evento” Exequiel Rodriguez - World Sport

marca.

“La exposición es, sobre todo, un lugar de encuentro”

Todo lo que presentaremos en la feria será una

Tatiana Antonova - Fenix Suppliers

novedad, ya que es la primera vez que la

Fenix Suppliers es una empresa familiar, dedicada a la distri-

línea se presenta en el mercado. Queremos

bución mayorista y minorista de fornituras y accesorios para

dar a conocer a todas las ópticas, la amplia

armazones de anteojos. Ofrecemos las mejores soluciones

gama de modelos de las colecciones de Quiksilver & Roxy.

para las más variadas necesidades y exigencias de nuestros

Desde armazones de receta a anteojos de sol, pero tam-

clientes, basándonos en la demanda y las tendencias del mer-

bién colecciones Junior, una línea Premium, y modelos de

cado. El rubro óptico es como una gran familia dispersa por

edición limitada.

todo el país, y Optiferia - Expo Optica es el único lugar que

Presentaremos también la sociedad que tiene Quiksilver con

nos brinda la posibilidad de reunirnos con todos, aprovechan-

Carl Zeiss Vision, proveedor de las lentes solares de la línea.

do para vernos y saludarnos en persona. Por eso, la exposi-

Esta asociación se logró en la búsqueda de la mayor pro-

ción es, sobre todo, un lugar de encuentro. F

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Eventos Exposiciones internacionales Silmo 2012

Sorprendente y fascinante Reconocido como uno de los eventos más importantes del sector, Silmo se convierte cada año en una cita imprescindible para descubrir las últimas novedades del mercado, capacitarse, y apreciar en vivo y en directo las tendencias más innovadoras en diseño y estilo. Además, este año la feria de Paris realza sus valores por medio de una original campaña.

Cada vez falta menos para Silmo 2012, uno de los encuen-

de comunicación. Orientada principalmente a cautivar a las

tros profesionales del sector más importantes del mundo. En

nuevas generaciones de ópticos, se dirige en forma puntual

París, la ciudad luz, el Mundial de la Optica se llevará a

a los jóvenes, con un mensaje claro y conciso, con el cual

cabo del 4 al 7 de octubre, en el predio de Paris Nord

pueden identificarse inmediatamente.

Villepinte, donde el evento ya ha consolidado su ubicación.

De este modo, establece una diferencia importante respec-

Una de las razones por las cuales cada edición de Silmo es

to a las anteriores ediciones –y también en relación a otros

esperada año a año, es por el poder de convocatoria que

eventos- bajo la premisa de que Silmo sorprende, y propo-

tiene, lo que indiscutiblemente la posiciona entre las princi-

ne un particular efecto. La campaña está compuesta por una

pales ferias internacionales. En una superficie de ochenta mil

serie de retratos vivientes, que subraya precisamente “el

metros cuadrados, se presentarán más de novecientos expo-

efecto Silmo” en los negocios, en el descubrimiento de futu-

sitores de todo el mundo, congregando a casi mil quinien-

ras colecciones, en el conocimiento, y también en la opor-

tas marcas, y esperando recibir la visita de alrededor de

tunidad de experimentar un fructífero intercambio y encuen-

treinta y cinco mil ópticos y profesionales de la visión de paí-

tro con colegas de todo el mundo, en un entorno amistoso

ses de los cinco continentes.

y festivo.

Uno de los objetivos de Silmo es ofrecer siempre algo nuevo

Las tres piezas publicitarias, de reclutamiento para los visitan-

y distinto, para sorprender a los asistentes con diferentes

te, conforman una herramienta de comunicación institucional

espacios, iniciativas, acciones, foros y atracciones. Así es

efectiva y asombrosa, que complementa su objetivo por

como su fascinante puesta en escena incluye algunas pro-

medio de un impactante colorido. También resaltan el hecho

puestas exitosas y ya clásicas, como la entrega de los pre-

de que “el efecto Silmo” logra aunar formación calificada,

mios Silmo de Oro (galardonando a las marcas y empresas

un encuentro reinventado, innovación compartida e inspira-

más innovadoras del sector), y Silmo Academy (un abarca-

ción infinita. F

tivo encuentro de capacitación, con diversos coloquios, conferencias y talleres) Pero, además, y con la intención de ir un paso más allá en su permanente camino de actualización, este año la exposición acompaña todo lo que tiene para ofrecer con el lanzamiento de una original campaña

¡Viaje a Paris con Silmo! Consulte la lista de pre seleccionados que participan por un viaje con hotel y estadía gratis en Silmo 2012 (pág. 36)

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Miradores Faros del mundo

Desde el fin del mundo Quienes se atreven a llegar a los confines del planeta, la última imagen que ven antes de adentrarse en las aguas profundas es la luz de un faro, que será su última guía en la aventura. En el extremo sur de la Tierra, hay tres que se disputan el título de Faro del Fin del Mundo: Les Éclaireurs, San Juan de Salvamento y el Monumental de la Isla de Hornos. En realidad, los tres comparten ese honor: uno por su valor turístico, otro por ser el que inspiró la novela de Julio Verne, y el último porque es el de ubicación geográfica más austral.

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El frío se hace sentir en la región más al sur de la Argentina.

las costas de la última provincia argentina. Los rocosos islo-

Viento, montañas y agua conforman una combinación géli-

tes que comparten su nombre –que en francés significa “Los

da, no apta para turistas que no soportan bien las inclemen-

iluminadores”– fueron bautizados así por Luis Fernando

cias del tiempo. Sin embargo, aquellos que no se amedren-

Martial, capitán de fragata de la expedición gala Le

tan ante esas condiciones climáticas extremas pueden obte-

Romanche, en 1882.

ner la recompensa de conocer alguno de los faros más

Con apenas once metros de altura y tres de diámetro es, en

remotos de la tierra.

realidad, un faro pequeño. La torre troncocónica de ladrillo

Uno de ellos es el que se encuentra en el helado Canal de

pintada en franjas blancas y rojas permite un alcance ópti-

Beagle, justo frente a la Bahía de Ushuaia, en Tierra del

co de algo más de siete millas náuticas. Las luces, en los mis-

Fuego. Ahí está el conjunto de islotes llamados Les Éclai-

mos colores que muestra el faro, son emitidas cada cinco

reurs. En el que está situado al noroeste se emplaza un

segundos, desde la linterna situada a poco más de veintidós

característico faro, promocionado por el turismo como el

metros sobre el nivel del mar. Sus faroles son alimentados

Faro del Fin del Mundo.

por paneles solares y controlados a distancia de modo auto-

Una fama que no es cierta

mático. Pero más allá de los datos técnicos que lo definen, este faro

El faro Les Éclaireurs fue fundado el 23 de diciembre de

se caracteriza por su atractivo estético. Diariamente, varias

1920 como guía para los navegantes que se acercaban a

empresas turísticas ofrecen servicios de navegación por el

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Miradores Faros del mundo

Réplica del antiguo faro que inspiró la novela de Julio Verne, ubicada en La Rochelle, Francia

famoso y turbulento Canal de Beagle. Al abordar las embarcaciones que hacen el paseo, los turistas esperan ansiosamente llegar al punto cúlmine del mismo. Sin embargo, el recorrido ofrece otras sorpresas de igual belleza: desde la salida del puerto de Ushuaia (que permite contemplar a la ciudad en todo su esplendor), después de avistar las últimas elevaciones de la Cordillera de los Andes, la visita incluye el descubrimiento de la Isla de los Pájaros y la de los Lobos. Finalmente, la llegada a Les Éclaireurs ofrece una experiencia única: la inmensidad del océano luce infinita, los únicos sonidos que se escuchan provienen de las olas y la fauna marina, y la extraordinaria vista panorámica deslumbra incluso al viaje-

La reconstrucción de un mito

ro más experimentado. Como el faro no está abierto al público y no se permite descender en el islote, los turistas deben limitarse a tomar fotos desde las terrazas de los barcos para obtener las imágenes características, ya clásicas del lugar. Este recorrido de dos horas y media, se promociona en las agencias de turismo de Usuahia como la visita al Faro del Fin del Mundo, aprovechando aquel nombre que pasó a la historia de la mano de Julio Verne en su novela de 1901. Sin embargo, el faro de Les Éclaireurs no fue el inspirador de esa obra del escritor francés y hay una prueba irrefutable de esto: el libro fue escrito veinte años antes de la construcción de la torre.

Protagonista de la novela También ubicado en la Argentina, el que realmente cuenta con la distinción de haber inspirado a Verne es el Faro de San Juan de Salvamento, que además posee una historia digna de ser contada. En 1884, Augusto Lasserre comandó una expedición al Atlántico Sur. En ese viaje, se determinó que la Isla de los Estados, ubicada en Tierra del Fuego, sería el albergue de una subprefectura marítima, un penal y una estación de auxilio para los naufragios que tuvieran lugar en la zona. En consecuencia, allí se erigió un pequeño faro “de salvamento” sobre el promontorio rocoso denominado Cabo San Juan. De la combinación de ambas características proviene el extenso nombre dado a este faro. La construcción original consistía en una casa de madera de lenga (típico árbol de la región) de dieciséis lados pequeños, cinco metros de alto y nueve de diámetro. Recubría su techo una lona impermeable, mientras que el equipo de luz elegido estaba compuesto por ocho lámparas fijas de kerosene ubicadas detrás de unas ventanas con lentes de Fresnel. En los 40

Durante casi cien años, aquella antigua casita de la Isla de los Estados permanceció abandonada y ruinosa. Entre otras propuestas surgidas en ese lapso, en 1995 el navegante francés André Bronner, obsesionado por la novela de Verne, la visitó y se aisló durante tres meses en la Bahía Flinders, en el extremo occidental de la isla. Culminada esta experiencia, impulsó un proyecto para recrear el faro, formó una asociación, buscó el apoyo de autoridades y empresas de diverso tipo y, finalmente, consiguió que en 1996 la Municipalidad de Ushuaia decretara de su interés el proyecto de reconstrucción. A partir de entonces, entre el Museo Marítimo de Ushuaia, el Museo del Fin del Mundo y la Armada Argentina se realizó importante trabajo conjunto de investigación para lograr una réplica casi exacta del faro original. El 26 de febrero de 1998 se encendieron nuevamente las luces del faro y tres años más tarde se realizaron algunas mejoras complementarias. Hoy, la casa octogonal de seis metros de altura cuenta con techo de zinc, madera de cedro y paneles solares que suministran la energía eléctrica. Ubicado en el mismo sitio que su predecesor, su luz se proyecta a través de una ventana con vista al mar. Como recuerdo y a modo de homenaje, dentro del faro se preservan los restos del original y se recrea la vida de los antiguos encargados de cuidarlo. De cualquier forma, son pocos los que tienen el privilegio de llegar hasta ahí, ya que la visita a la Isla de los Estados no es uno de los recorridos turísticos más ofrecidos por las empresas. El emplazamiento del Faro de San Juan de Salvamento y su puerto fueron declarados Lugares Históricos Nacionales en 1999. Además, Bronner impulsó en La Rochelle, Francia, la construcción de una réplica del ya mítico faro que motivó la novela de Julio Verne en el mar, sobre pilotes. También existe otra copia idéntica del original abierta a los visitantes en el Museo Marítimo de Ushuaia.

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Miradores Faros del mundo

comienzos, seis encargados vivían allí de modo estable.

cado en Punta Espolón, el sitio más al sur de la isla.

A pesar de ser la única luz con que contaban los navegan-

Ésta es en verdad la última torre luminosa que ven en la

tes en esa zona del mar austral, el faro dejó de funcionar en

actualidad los barcos que se dirigen hacia la Antártida. La

1902, debido a múltiples complicaciones. Aunque estaba

moderna tecnología satelital ya no deja margen a dudas:

a sesenta metros de altura la iluminación que proporciona-

sus coordenadas son 55º 58´ 25´´ Sur - 67º 13´10´´

ban las lámparas de aceite era muy débil; además, la alta

Oeste, con lo que queda claro que se trata del faro más aus-

nubosidad se estancaba en los montes de la isla y ocultaba

tral del planeta.

el faro. Por otra parte, las duras condiciones de vida en ese

Está construido a casi sesenta metros sobre el nivel del mar

lugar determinaron que el penal se trasladara a Ushuaia,

y es un modesto cilindro de hierro fundido, pintado con franjas horizontales blancas y rojas, que

con lo que finalmente el primer faro construido en aguas australes le cedió su lugar a otras dos nuevas torres ubicadas en el estrecho de Magallanes: el Faro Año Nuevo y el del Cabo Vírgenes. En este caso, no hay duda de que Julio Verne se inspiró en él para escri-

En la Isla de los Estados se encuentra el faro que inspiró la famosa novela de Julio Verne, aunque el más austral está en el Cabo de Hornos.

emite una luz celeste cada doce segundos. El faro fue construido en 1991, bajo un programa para consolidar la señalización y seguridad de la costa en Chile. Y su ubicación no es casual: la zona figura en todas las cartas de navegación como un

bir su novela El Faro del Fin del Mundo, publicada en forma póstuma en 1905. Aunque en

lugar temible, complicado, de condiciones extremas, fuertes

ella menciona una torre de piedra que no se parece en

vientos y con altas probabilidades de que se produzcan tem-

nada al faro real, el autor lo sitúa precisamente en el Cabo

porales intensos. Aun hoy son muy pocas las embarcaciones

San Juan de la Isla de los Estados, entre la bahía del mismo

que llevan turistas a visitar este punto y lo hacen sólo cuan-

nombre y otra de nombre ficticio.

do el tiempo lo permite. A pesar de esto, sigue siendo un lugar relevante para com-

Con precisión geográfica

petencias de navegación deportiva y también porque cons-

A pesar de que los faros antes citados son los más famosos,

tituye la única alternativa posible para el paso de barcos

la polémica sobre cuál es el del Fin del Mundo no termina

que, por su tamaño, no pueden cruzar de un Océano al otro

en Tierra del Fuego, ni en Argentina. El problema es que nin-

por el Canal de Panamá. Para ellos, no hay más remedio

guno de estos dos faros es ciertamente el más austral. El que

que acercarse a las peligrosas costas en donde confluyen el

cumple con esa exigencia geográfica es en realidad chile-

Atlántico y el Pacífico, confiando en que la luz del faro los

no: se trata del Faro Monumental de la Isla de Hornos, ubi-

guíe en su viaje. F

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armado_25 Aniversario_OK:Maquetación 1 13/07/12 10:55 Página 1

Aniversario Fotoptica

Hace 20 años En 2012 festejamos nuestro 25° aniversario, por eso hacemos un repaso de distintas informaciones, anécdotas, curiosidades y avisos que fueron apareciendo en nuestras páginas a lo largo de este tiempo.

Aniversario de Pförtner Cornealent

La visita de una diva internacional

En el Salón Libertador del Buenos Aires Sheraton Hotel, la

Especialmente invitada por el canal de televisión Telefé, Joan

firma Pförtner Cornealent organizó una celebración por un

Collins llegó a la Argentina en octubre de 1992 para reali-

motivo especial: cumplía sus primeros cincuenta años de

zar durante tres días una serie de entrevistas con programas

vida y lo festejó con el lanzamiento de un nuevo producto

de esa emisora. En el momento de mayor esplendor de esa

(el Programa de Reemplazo frecuente Newlens 74). La pre-

diva internacional, Revista Fotoptica fue el único medio grá-

sentación del nuevo producto estuvo a cargo del Dr. Tomás

fico autorizado especialmente desde Estados Unidos que

Pförtner. Él expresó que “con Newlens 74 se introduce en el

logró acceder a una entrevista en exclusiva con ella. En la

mercado nacional un nuevo régimen de uso que ubica a

nota publicada se resumían los puntos esenciales de su

nuestro país entre los más avanzados en la especialidad”.

carrera y la manera en que llevaba adelante la línea de

Revolución en el laboratorio: los scanners Así se presentaba, como una revolución en el equipamiento

anteojos con su nombre, con representación de Marine Optical y licencia de Impant en la Argentina.

óptico, la introducción del sistema de scanner en los labora-

Aparece Acuvue en escena

torios. “Permite reunir en un solo equipo la función del con-

Johnson & Johnson invirtió millones de dólares con el fin de

vencional pantógrafo junto a la del centrador”, se anuncia-

desarrollar un producto revolucionario: los lentes de contac-

ba. “Consiste en una unidad computarizada que trabaja

to descartables Acuvue. Así, a comienzos de los noventa,

de manera conjunta con una biseladora y permite calibrar

ellas lograron posicionarse como las número uno en nuevas

lentes con absoluta precisión, rapidez y seguridad, sin nece-

adaptaciones en Estados Unidos, siendo comercializadas

sidad del uso de plantillas”. Y se resaltaba otro asombroso

en ese momento en más de treinta y seis países de América,

detalle: “El scanner hace una lectura electrónica del arma-

Europa y Asia.

zón y, durante el trazado, la forma de la montura se realiza

En ese contexto, en Argentina, Johnson & Johnson organizó

a tamaño real en una pantalla de cuarzo líquido”.

la presentación oficial de su producto estrella para toda la

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4 5

1. La banda del Golden Rocket es recordada por toda una generación como la tira juvenil de mayor éxito a principios de los noventa. Dos de sus protagonistas eran Julián Weich y Marisa Mondino, quienes dieron el salto desde la pantalla chica a la publicidad, para convertirse en la imagen de la marca Mistral. 2. Joan Collins, una de las divas de los noventa, había obtenido fama internacional por el papel que interpretara en la serie televisiva Dallas. Y no dudó en poner su nombre para una línea de anteojos que, como muchas otras que llegaban desde el exterior con gran notoriedad, también se hizo presente en el mercado argentino. 3. Representante de la moda de aquel momento, ésta fue una de las tantas marcas de indumentaria que, a través de licencias o en forma directa, comenzaron a incursionar también en el mercado óptico. 4. En la década del noventa comenzó la tendencia a usar personalidades como imagen para todo tipo de marcas y los anteojos no fueron una excepción. Entre muchas otros ofamosos, en Fotoptica pudo verse a Silvia Montanari en una publicidad de Pierre Balmain. 5. Paloma Picasso, hija del genial pintor español, desarrolló una importante carrera como diseñadora. En cierto momento optó por traspasar fronteras: así lanzó su famoso perfume, ícono de toda una época, y también una línea propia de anteojos. 6. Clásico indiscutible durante décadas, Ray Ban nunca perdió vigencia y algunos de sus anteojos llegaron a marcar toda una época. En los avisos publicitarios nunca faltaba su mítico modelo Aviador.

comunidad óptica y oftalmológica. Para esa ocasión, contó

esta tendencia y se sumó a esa nueva modalidad de tra-

con la visita del Dr. James Atwood, destacado especialista

bajo dando origen a grandes cadenas de negocios que,

con amplia experiencia en este segmento de la contactolo-

en muchos países, contabilizaron más de cien locales de

gía, además de la participación de numerosos profesiona-

venta.

les del país.

Si bien la Argentina aún no había de experimentar el fenó-

¿Anteojos en una hora?

meno, aparecieron por esa época casas de óptica extranjeras que firmaron contratos para expandirse en nuestro

Con ese interrogante dábamos cuenta de la introducción de

país. Junto a eso, el interés de muchos empresarios por

los llamados laboratorios al paso en la óptica argentina. La

comprar franquicias de ópticas nacionales e internaciona-

revista empresaria Panorama anunciaba en una nota la pre-

les hacía presumir que pronto se modificarían las reglas de

sencia de la primera Óptica Express en la Capital Federal.

juego vigentes hasta el momento. Con el tiempo, finalmen-

Y Fotoptica entrevistó a Daniel Kirchuk, propietario de La

te se vería que no se verificaron cambios significativos.

Óptica, que había decidido inaugurar la era de las “Super ópticas”, es decir, locales para producir anteojos recetados en apenas una hora. De esa forma, su empresa se convertía en pionera de esa modalidad no sólo en el país sino también en el resto de Sudamérica.

Franquicias y cadenas A comienzos de la década del noventa, los negocios vía franchising se impusieron como una de las operatorias comerciales más solicitadas en todo el mundo por gran número de inversores. El rubro de la óptica también siguió

Los minilabs en carrera La propuesta parecía especialmente interesante para aquellas casas de óptica y fotografía (en esa época era común que funcionaran juntos ambos rubros) que atendieran más de doscientos rollos diarios de fotos. La creciente demanda de mayor celeridad en los procesos de revelado e impresión fotográfica determinó el correspondiente aumento de minilabs, equipos de alta tecnología capaces de realizar en forma automática tres procesos consecutivos: revelado, impresión y cortado. F

armado Presentaciones_Johnson_OK:Maquetación 1 13/07/12 10:54 Página 1

Actualidad JOHNSON & JOHNSON VISION CARE

Distribución estratégica Al igual que en toda América Latina, Johnson & Johnson Vision Care Argentina se propone como objetivo central el desarrollo de la categoría de lentes de contacto. Y para alcanzar esa meta, son varios los aspectos en los que trabaja fuertemente. En lo que respecta a la distribución, ha cerrado un acuerdo con Vitolen para poder llegar con sus productos a todo el país. Un factor clave en la estrategia de Johnson & Johnson Vision

ductos, incorporando los más recientes lanzamientos a nivel

Care es la educación, por lo que siempre procura capaci-

mundial.

tar al profesional de la salud visual en los diversos temas que

Finalmente, el servicio también es concebido como esencial

hacen a su actividad: cuestiones técnicas, nuevos productos

por esta compañía. Y es precisamente en este aspecto en

y materiales y también otros tópicos vinculados con el mane-

donde anuncia una importante novedad: la suma de Vitolen

jo del negocio.

como socio para la distribución de sus productos.

El segundo punto relevante para la empresa se vincula directamente con la adaptación de las lentes, ya que siempre

Llegada efectiva a todo el país

existen oportunidades de profundizar en el aspecto técnico.

Como lo explica Ricardo Re, Gerente de Negocios para el

Lo mismo sucede con las posibilidades de obtener una

Cono Sur, Cono Norte y Centro América de la compañía,

mayor rentabilidad en el segmento de las lentes de contac-

“podemos desarrollar estrategias e incorporar productos,

to. Para la firma, otro aspecto importante es la información

pero si después éstos no llegan a los profesionales en tiem-

específica acerca de los productos. En la actualidad existen

po y forma, de nada habrán servido nuestros esfuerzos”.

nuevos materiales y esquemas de uso que resultan más con-

La disponibilidad de las lentes, tanto para usuarios actuales

venientes para obtener mayor confort y salud. El compromi-

como para generar pruebas en nuevas adaptaciones, es

so de la empresa es brindar una cartera más amplia de pro-

fundamental en el servicio que brinda la empresa, por lo

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armado Presentaciones_Johnson_OK:Maquetación 1 13/07/12 10:54 Página 2

Actualidad JOHNSON & JOHNSON VISION CARE Staff de Vitolen frente al edificio del laboratorio. ha logrado desarrollar una importante red comercial en todo el país. Actualmente cuenta con veintidós puntos de distribución en forma permanente; además, hace poco desembarcó en la ciudad de Buenos Aires, con una oficina de casi doscientos metros cuadrados. Su presidente, Marcelo Lencioni, puntualiza: “Para nosotros es una gran satisfacción; nos enorgullece que una empresa como Johnson & Johnson nos haya confiado sus productos por nuestra capacidad de distribucion. A la vez, constituye un desafío trabajar con ellos en todo el país”. Vitolen posee un sistema de comunicación permanente con todas sus oficinas, en las que diariamenque ésta busca empresas para sumar mejoras en forma permanente. La idea que subyace es que ellas contribuyan en el

Por medio de Vitolen también se distribuirán lentes de prueba y material informativo y promocional.

te recibe productos de la casa central y los trabajos encargados por los ópticos. El hecho de incorporar al laboratorio de lentes oftálmicas la parte de contactología representa “la oportunidad de brindar un servicio integral al cliente, ya

aspecto educativo y en la llegada a los puntos de venta de los materiales promocionales y

que creemos que el mercado de lentes de contacto aún

de comunicación que elabora.

tiene mucho por crecer en el país”, agrega Lencioni.

Luego de efectuar un exhaustivo análisis de mercado, Johnson & Johnson Vision Care se propuso alcanzar un

Una suma, para que todos ganen

acuerdo con el laboratorio Vitolen, al que evaluó como la

Ricardo Re explica que “el primer objetivo a cumplir era

mejor opción para la tarea a desarrollar. “Se trata de un

que, a partir del cambio del esquema de distribución, los

socio muy importante para nosotros, por su vasta expe-

profesionales no tuvieran dificultades para contar con el pro-

riencia a nivel nacional. Creemos que si la combinamos

ducto que necesitaban”. La logística de distribución de

con el know how de Johnson & Johnson, estaremos fren-

Vitolen constituye una de sus principales fortalezas: la

te a una oportunidad de crecimiento muy grande”,

empresa cuenta con un servicio diario de entrega a todas

señaló Ricardo Re.

las oficinas; para cumplimentarlo, realiza viajes por todos

De este modo, Vitolen distribuye ahora el portfolio completo

los medios disponibles (comisionistas, micros y correos pri-

de productos de la compañía en todo el país, como si fuera

vados).

un co-distribuidor a nivel nacional. Únicamente quedan

También recibe pedidos on line, por eso los trabajos están

fuera del acuerdo dos zonas puntuales la provincia de

automatizados con código de barras, lo que determina que

Córdoba y la ciudad de Rosario, en las que siguen actuan-

prácticamente no haya margen de error. Y sus analistas se

do los distribuidores anteriores.

abocaron a incorporar los productos de Johnson & Johnson

“Creemos que la oportunidades que se abren con

al sistema cumpliendo con todos los requisitos de trazabili-

Vitolen son enormes; con ellos podremos llegar de la

dad que exige la compañía.

mejor manera a lugares adonde lo hacíamos con cier-

Finalmente, trabajar en conjunto en el tema educación es

ta dificultad y también a aquellos que directamente no

otra apuesta a futuro. Por un lado, Johnson & Johnson Vision

alcanzábamos”, detalló Re.

Care organiza encuentros de actualización profesional en distintas ciudades, y como Vitolen comparte la misma filo-

Larga experiencia y trayectoria

sofía de capacitación continua, existe la posibilidad de

Vitolen es una empresa que tiene casi cincuenta años de tra-

empezar a realizar reuniones en más lugares del interior,

yectoria en el mercado. Desde su sede central en Rafaela

con el fin de llegar a un mayor número de ópticos. F

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Comunidad Noticias

Fiesta en las calles Como una forma de devolver a la gente la calidez de su apoyo por más de diez años, Procolor llevó adelante por segunda vez consecutiva el evento Procolor Fotoshow: un encuentro al aire libre, frente a su local, en el que reúne a las quinceañeras que confiaron sus fotos de la fiesta a la óptica, para participar de un desfile y un cierre a toda música.

Procolor es laboratorio óptico y fotográfico que tiene más de

El evento contó con una gran asistencia de público, ya que

diez años de trayectoria en la ciudad de San Salvador, Entre

es muy valorado en la ciudad; ése fue el marco ideal a la

Ríos, en donde brinda múltiples servicios. Y que este año

propuesta de Procolor. Además, se realizaron sorteos entre

realizó nuevamente un evento de gran trascendencia para

los presentes (pen drives, copias fotográficas gratuitas y des-

su comunidad. El 22 de abril, frente a su local, en la esqui-

cuentos en la compra de anteojos) y se entregaron obse-

na de las calles San Martín y Urquiza, llevó a cabo el

quios a las chicas participantes.

Procolor Fotoshow 2012, un evento al aire libre, gratuito,

Finalmente, para culminar la velada, hubo un cierre musical

pensado para que las familias festejen todas juntas.

con la actuación en vivo de la banda Contrapunto, que tocó

En esta segunda edición –al igual que en la que tuvo lugar

una serie de covers sobre temas de grupos nacionales y

el año pasado, para festejar los primeros diez años de vida

extranjeros.

de la óptica– se invitó a participar a todas las chicas que

Julián Paltenghi es técnico óptico y contactólogo, además

festejaron sus quince años y eligieron a Procolor para sacar

del titular de la empresa que organizó el evento. Orgulloso

las fotos de sus fiestas.

por haber logrado realizar por segundo año consecutivo el

En esta ocasión, el desfile contó con treinta y seis quincea-

festival Procolor Fotoshow, agradeció especialmente a todos

ñeras, que hicieron una pasada luciendo anteojos de sol y

los proveedores de óptica y fotografía que colaboraron en

otra con armazones de receta, mostrando las nuevas colec-

este encuentro. “Este tipo de evento puede servir para

ciones de las distintas marcas del mercado que dieron su

demostrar que con creatividad se pueden hacer cosas que

apoyo al evento.

dan repercusión al mercado y nos acercan a la comunidad.

El broche de oro del encuentro fue la pasada de las chicas

Es posible proponer algo diferente con pocos recursos, tam-

con los mismos vestidos que lucieron en sus fiestas de quin-

bién como forma de devolver a la gente el apoyo que nos

ce, deslumbrantes sobre la pasarela.

da desde hace más de diez años”, señaló, radiante. F

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Armado_Alcon:Maquetaci贸n 1 13/07/12 16:51 P谩gina 1

armado_Dossier Moda 80'_OK Final:Maquetación 1 13/07/12 10:44 Página 1

Dossier histórico Los años ochenta

Durante la década del ochenta se vivieron profundos cambios, que impactarían también en la moda. La sociedad se orientó a nuevas formas de diversión y de ganar dinero. La lucha de la mujer por consolidar su lugar en el mundo ejecutivo, se reflejaba también en la indumentaria. Aparecieron los yuppies, y la vestimenta deportiva pasó a ser usada en cualquier ocasión. Junto a importantes nombres de diseñadores, surgieron las top models, y los desfiles pasaron a ser espectáculos de enorme alcance y repercusión.

armado_Dossier Moda 80'_OK Final:Maquetación 1 13/07/12 10:44 Página 2

la moda

show A partir de los años ochenta se desplegó en la sociedad un aire de libertad antes desconocido, que dio impulso a

La sociedad de los ochenta Hacia la década de 1980, el mundo había alcanzado

un movimiento lúdico-cultural dominado por el culto al dine-

cierta estabilidad política y económica; como conse-

ro y a la diversión. Este espíritu repercutió directamente

cuencia de la disminución de las manifestaciones de

sobre la moda que, con cierto barroquismo, acentuó las

tono ideológico, se fue abriendo camino la intención del

diferencias entre clases y, de algún modo, promovió espe-

crecimiento y progreso en la economía como principal

cialmente el interés por

meta y –sobre todo– se incrementó el deseo de obtener

aquellos detalles que

dinero y los artículos que permitían ostentarlo.

evidenciaran el estatus

Por su parte, la lucha de las mujeres se centró en la igual-

del portador.

dad de derechos laborales y de poder, especialmente

En este contexto, los tra-

en el mundo corporativo de los negocios. En este ámbi-

jes femeninos se volvieron casi agresivos –por ejemplo, con grandes hombreras– y la moda nocturna resurgió, muy recargada, con faldas globo, accesorios llamativos, géneros brillantes y colores estridentes. Además, durante estos años cobró fuerza el culto por la forma física y los ejercicios aeróbicos, lo que introdujo en la indu-

Mientras que los desfiles de moda adquirieron otra dimensión, convirtiéndose en eventos deslumbrantes celebrados por la prensa mundial, los diseñadores sustituyeron a los rockstar en términos de fama y glamour.

mentaria un nuevo estilo deportivo

empresarial

también

nació otro prototipo de la época conocido como yuppie, el young urban professional (joven profesional urbano), de alto poder adquisitivo y un gusto particular por la vestimenta, los accesorios lujosos y un estilo de vida que le permitiera exhibir su éxito.

y el uso de tejidos elásticos adheridos al cuerpo, como la

Desde Londres, de la mano de Vivienne Westwood, el

lycra. Simultáneamente, los desfiles de moda adquirieron

punk –surgido a finales de los '70– se adueñó las calles

otra dimensión, convirtiéndose en eventos deslumbrantes

de Inglaterra y posteriormente de las de Estados Unidos.

celebrados por la prensa mundial. Por su parte, los diseña-

Lo hizo como la más clara manifestación opuesta a las

dores sustituyeron a los rockstar en términos de fama y gla-

rígidas reglas del capitalismo y el conservadurismo, valo-

mour. En esta década, la sociedad de consumo dio un

res representados en ese momento esencialmente por

paso más allá para transformarse en la del show, donde la

Margaret Thatcher, la Primera Ministra británica, y

apariencia y la imagen se volvieron nuevos valores para

Ronald Reagan, el presidente de EE.UU.

regir al mundo.

Con la URSS y el bloque soviético más debilitados que

armado_Dossier Moda 80'_OK Final:Maquetación 1 13/07/12 10:44 Página 3

Dossier histórico Los años ochenta

nunca, finalmente en noviembre de 1989 cayó el muro

vestir y medias de lycra por fuera de los shorts fueron

de Berlín, emblema que simbolizaba la división del

algunas de sus características predominantes.

mundo entre dos sistemas políticos y económicos antago-

La moda había dejado de ser una norma impuesta con

nistas e irreconciliables desde el fin de la Segunda

tiranía: estar in o out en los ochenta era algo que se ele-

Guerra Mundial.

gía. Además, aunque pueden señalarse algunas tendencias que resultaron casi unánimes, también existían

Nuevo barroquismo

corrientes alternativas que se impusieron entre los fashion

La estética predominante en los años ochenta será recor-

victims. Así, los estilos se multiplicaron desde el power

dada por la exageración de los colores, texturas y com-

dressing al new romantics o el sportswear. En su ámbito

plementos que proyectaban una imagen sobresaturada,

personal, cada mujer era libre de elegir cómo lucir y,

de formas y elementos recargados que abarcaba tanto

más aún, de mostrar mediante su look quién quería ser.

la ropa de calle como la de noche y la deportiva. El casual-sport, el jogging y las calzas para los ejercicios

El regreso de los creadores

aeróbicos serían el resumen de esa mezcla excesiva; la

Esta década no sólo trajo de nuevo a un primer plano a

novedad fue que se puso de moda utilizarlas en cual-

los grandes creadores, sino que también volvió a poner

quier momento y para toda ocasión. El estilo de usar las

de manifiesto el sentido elitista de la moda, con colec-

prendas pegadas al cuerpo hizo que algunas que antes

ciones que se renovaban frenéticamente cada seis

sólo se llevaban en calidad de ropa interior también

meses.

comenzaran a verse como prendas exteriores.

Una parte de la sociedad, olvidada durante los años

El look impuesto por la cantante Madonna fue un gran

setenta, reapareció en escena con su esplendor y su

representante de la moda en esta década: guantes de

gusto por el lujo. Los ricos se transformaron en la nueva

telas anteriormente reservadas para lencería (como el

aristocracia y con ellos resurgió el glamour y un concep-

encaje), ropa interior usada como indumentaria para

to de vestir diferente para cada ocasión.

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Dossier histórico Los años ochenta

Christian Lacroix se convirtió en uno de los referentes de

se activas en el mundo de los negocios e interesadas en

esta alta moda, mientras que Jean Paul Gaultier ganaba

su aspecto corporal. Este denominado “vestuario de

terreno con sus originales diseños, expresivos de una

poder” permitió posicionar a las mujeres en un nuevo

mayor sensualidad y válidos como muestra de la apertu-

lugar y certificó su ingreso al mundo de los hombres,

ra sexual de las últimas décadas.

pero sin perder glamour.

Sin embargo, al mismo tiempo los ochenta protagoniza-

Thierry Mugler fue uno de los máximos exponentes de

ron el éxito de los clásicos. Ésta fue la década en la que

este estilo: con sus diseños sexys e impactantes ayudó a

el nombre de los diseñadores obtuvo un mayor recono-

perfilar la imagen perfecta de las ejecutivas de los años

cimiento y en la que, por ejemplo, Giorgio Armani se

ochenta. Las gruesas hombreras creaban una silueta mar-

consagró por la perfección del corte de sus prendas,

cada y triangular para agrandar la espalda con el fin de

dando a las de mujer la comodidad usual en el vestua-

masculinizar a la mujer y dotarla de una imagen más

rio masculino. Por su parte, Ralph Lauren y Calvin Klein

rígida, que exhibiera su poder y capacidad para ocupar

fueron los primeros en usar al marketing como herramien-

roles que hasta entonces habían pertenecido únicamen-

ta para lograr enormes ventas.

te a los hombres.

Vestidas para liderar

En un primer momento esto se plasmó en trajes de dos piezas con pollera, aunque luego comenzaron a usarse

A la par de las anteriores tendencias mencionadas, el

también combinados con pantalones. Los sacos solían

power dressing se instaló entre las mujeres, revelando

ser cruzados, amplios y podían llevarse con los puños

una nueva condición femenina que consistía en mostrar-

vueltos hacia arriba, mostrando el interior forrado en tela

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Dossier histórico Los años ochenta

brillante. Las enormes hombreras se extendieron luego al

modelo se extendió.

resto del guardarropas femenino, para instalarse también

Pero, además, los años ochenta marcarían también el

en camisas, vestidos e incluso remeras.

nacimiento de las supermodelos, mujeres que promocionaban rostros perfectos y cuerpos estilizados con

Moda deportiva

los que alcanzaron fama y reconocimiento mundial. La

En esta década se verificaron una serie de cambios muy importantes, que terminarían condicionando a la sociedad. Por un lado, los videojuegos se hicieron más populares y comenzó a extenderse entre los jóvenes una nueva cultura, una forma diferente de aprender, interactuar, pensar y entretener-

moda obligaba a todas a

La estética predominante en los años ochenta será recordada por la exageración de los colores, texturas y complementos, lo que en conjunto aportaba una imagen sobresaturada, tanto en la ropa de calle como en la de noche y la deportiva.

se. Por otra parte, en 1981

mantenerse delgadas y a trabajar duro para conseguir un buen aspecto. El culto a la imagen difundida por la televisión, junto a esta obsesión por el ejercicio físico, popularizaron el nuevo sportwear y la indumentaria aeróbica empezó a utilizarse como un atuendo de moda, más allá de la práctica deportiva.

nació la señal televisiva de música MTV, y la imagen

Asimismo, la generación joven quería lucir exactamente

de muchas bandas pop adquirió gran popularidad

como sus ídolos de la televisión, por eso muy pronto la

alrededor de todo el mundo. En los videoclips era

ropa de baile se impuso en las calles, donde las chicas

común que aparecieran personas bailando y vistiendo

vestían minifaldas, medias brillantes y polainas así como

indumentaria cómoda, como calzas y polainas, y ese

también joggings, vinchas trenzadas y mallas de lycra.

el renacer de un pais Con el advenimiento de la democracia a nuestro país, la libertad de expresión floreció con nuevos bríos. Así, poco a poco, las diferentes manifestaciones artísticas renacieron y sus protagonistas, que habían estado censurados o exiliados, pudieron plasmar sus ideas libremente e intentar reconstruir el patrimonio cultural nacional. Toda la sociedad estaba ávida por leer, decir, ver y escuchar y los creadores, cineastas, músicos, escritores y diseñadores, a su vez, ansiosos por mostrar, expresarse, cantar y reflejar la realidad. Se multiplicaron las bandas musicales y los estilos más diversos encontraron su lugar. El espíritu de show de los ochenta fue bien recibido por la sociedad argentina que después de muchos años de represión podía disfrutar de exhibirse. Asociadas al destape y a la libre expresión, las imágenes osadas de la publicidad vendían televisores o jeans “calce profundo”, instalando en la sociedad conceptos novedosos de consumo y de culto al cuerpo. La moda y las manifestaciones paralelas dieron lugar a las primeras tribus urbanas, que copiaban los estilos importados de Estados Unidos y Europa. Por su parte, la industria textil de nuestro país tardaría algunos años más en resurgir, aunque ya en 1983 hacía sus primeras apariciones el término diseño asociado a la producción de telas e indumentaria en el ámbito local.

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Dossier histórico Los años ochenta

New romantics Durante esta década, la diseñadora del punk Vivien Westwood promovió el look romántico, que tuvo su apogeo en la colección inspirada en motivos piratas. Este nuevo romanticismo (o new romantics) fue un estilo creado especialmente para la escena de los night clubs de Londres, a principios de 1980. Quienes más adhirieron a él fueron, en general, artistas y gente muy creativa, probablemente más interesada en encontrar una forma de vestir para llamar la atención que en refrendar los manifiestos anárquicos del punk. Adaptando así estilos reales de períodos históricos lejanos o inspirándose en otros tomados de la ficción hollywoodense, los new romantics eligieron el camino del glamour para crear su look, tan ambiguo y personal como extravagante y dramático. En contraste con quienes adherían al punk, ellos buscaban lucir lujosos y atractivos: sus exponentes más famosos fueron los miembros de la banda Duran Duran, David Bowie, Bryan Ferry y Boy George, entre otros músicos del momento.

Tiempos de cambio Los ochenta fueron una época particularmente feliz para la moda, un período narcisista en el que renacía la vida mundana y en el que la apariencia y la imagen personal se convirtieron en valores muy estimados en la sociedad. Sin embargo, con el inicio de los años noventa, algunas de las ideas vigentes durante esta década se convirtieron en anacrónicas: la obligación de las mujeres de vestirse para convencer de su capacidad de trabajo y liderazgo empezó a resultar innecesaria. El mundo corporativo ya había sido conquistado por ellas y la mayoría de los diseñadores consideró que era un buen momento para avanzar en busca de una nueva imagen femenina, abandonando las hombreras y ajustando al cuerpo el corte de los trajes. Al barroquismo de aquellos años le sucedieron la sencillez y el minimalismo de las grandes marcas. En 1990, la moda ya comenzaba a abandonar el escenario del show para renacer, una vez más, como un gran negocio. F

clasicos a la moda En un contexto en el que más allá de la moda forma, apta para llevar a la oficina, las chaquetas tenían hombreras y en el estilo de peinado predominaba el cardado, los anteojos acompañaron a las tendencias imperantes como un accesorio destacado que permitía completar el look personal a la perfección. Los modelos de tamaño pequeño no hubieran resultado adecuados para los estilos grotescos típicamente ochentosos, por lo que los armazones de esta época también fueron grandes y de formas básicamente angulosas. En la década del ochenta volvió a imponerse un clásico que aún perdura entre los preferidos del público: el modelo aviador retornó a escena renovado y en diferentes versiones, pero siempre manteniendo su espíritu característico. Con su montura dorada, utilizar estos anteojos de sol significaba estar en sintonía con lo último en cuanto a accesorios. Desde entonces, el modelo aviador sigue vigente como un gran clásico que jamás pasa de moda.

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armado Ray Ban_OK:Maquetación 1 13/07/12 10:42 Página 1

Actualidad Aniversario de Ray-Ban

75 años de historia Ray-Ban, una de las marcas de anteojos más emblemáticas del mundo, cumple setenta y cinco años de vida en 2012 y se propone festejarlo a lo grande. Habrá una campaña especial de comunicación, varias novedades y diversas acciones, además del relanzamiento de sus modelos más representativos. Aquí, el repaso de una trayectoria signada por el éxito.

Sin duda, Ray-Ban ya ha hecho historia, aunque sigue haciéndola día a día. Es conocido el origen que tuvo la

Glamour, cine y música Entrados los años cincuenta, Hollywood empezó a influen-

marca: en los años treinta, cuando los aviones empezaron

ciar cada vez más la forma de vestir de la gente. En 1952

a volar a mayor altura y distancia, los pilotos de la fuerza

nació el modelo Ray-Ban Wayfarer y, en cuanto lo adopta-

aérea estadounidense se quejaban de las molestias que

ron algunos mitos del cine como James Dean en Rebelde sin

les causaba la luz del sol.

causa (1955) y, más tarde, Audrey Hepburn en Desayuno

Entonces, para satisfacer esa necesidad puntual, se crea-

en Tiffanys (1961), se convirtió en uno de los accesorios de

ron unos nuevos anteojos con lentes verdes que bloquea-

moda más reconocibles de la historia. Los sesenta fueron

ban los destellos sin dificultar la visión. Ése fue el nacimien-

años de revolución y cambio; en ese mismo espíritu, Ray-

to de Ray-Ban. Las nuevas gafas comenzaron a venderse

Ban también evolucionó. El catálogo, que a principios de la

al público en 1937: el modelo original tenía una montura

década abarcaba unos treinta modelos, en 1969 ya ofre-

de plástico con la tradicional forma Aviador que hoy ya

cía cincuenta, entre los que había artículos para hombre,

constituye un clásico; sin esperar mucho, al año siguiente

mujer y niño.

el modelo se renovó con una montura metálica.

Ray-Ban siguió creando modelos nuevos y las estrellas de

Al poco tiempo, la popularidad de esos anteojos determi-

Hollywood continuaron eligiéndolos. En 1965, se añadie-

nó que dejaran de ser exclusividad de los pilotos, y así

ron al catálogo los modelos Ray-Ban Olympian I y II, que

ganaron adeptos entre todo tipo de personas que practi-

Peter Fonda lució en 1969 en la película Easy Rider. En

caban.

1968, llegaron las gafas de sol Ray-Ban Balorama, que se

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armado Ray Ban_OK:Maquetación 1 13/07/12 10:42 Página 2

Actualidad Aniversario de Ray-Ban

hicieron famosas en el rostro de Clint Eastwood en Harry el

publicitarias. Como parte de sus innovadoras acciones, en

sucio (1971). Al mismo tiempo, Bob Dylan rara vez apare-

2007 la empresa lanzó la campaña Never Hide, un origi-

cía en público sin sus Ray-Ban Wayfarer; esas lentes negras

nal plan de medios global que puso de manifiesto su

indudablemente reforzaban su atractivo aspecto misterioso

insuperable capacidad de colocar al usuario de sus

e inconformista.

gafas en el centro de la atención. Never Hide comenzó con un proyecto interactivo en la neoyorquina plaza

De los 70 al 2000, el mismo camino de éxito

de Times Square: se colocaron doce pantallas en las que se mostraban imágenes de usuarios de gafas Ray-

En los años setenta se impuso la cultura disco: había que

Ban que querían expresarse de forma sincera y espon-

vestirse para impresionar y esto con frecuencia significaba

tánea en la plaza más famosa del planeta. A continua-

llevar gafas de sol a la moda, incluso en espacios cerrados. Ray-Ban logró una fuerte presencia y, además, también comenzó a vender modelos de anteojos con graduación.

Además de contar con emblemáticos modelos, Ray Ban también se destaca por sus originales campañas publicitarias.

ción, las imágenes se publicaron en una galería en la web para que la experiencia continuara alrededor del mundo En 2009, con la campaña

Llegada la década de los ochenta, la de los videojuegos y MTV, Ray Ban se convirtió en una de

Never Hide Colorize, Ray-Ban renovó sus modelos más

las marcas de moda imprescindibles. En el cine, las Ray-Ban

legendarios con una explosión de tonos frescos, en tanto el

Wayfarer tuvieron un papel protagónico en películas como

Ray-Ban Wayfarer Colorize Kit permitía que los fans de la

The Blues Brothers (1980) y Risky Business (1983). En tanto

marca crearan los suyos propios, personalizados.

con Top Gun (1986), las Ray-Ban Aviator volvieron a sus orí-

En 2012, Ray-Ban celebra su larga trayectoria con la

genes como gafas para pilotos de aviones de combate y

campaña Legends, que presenta la descripción de una

nuevamente se dispararon las ventas del modelo original.

persona real que simboliza cada década de existencia

En los años noventa, Ray-Ban siguió siendo una de las mar-

de la marca, más una imagen inspirada en su vida. Así,

cas predilectas en el mundo del cine. Asimismo, la marca

siete fotos ilustran las siete décadas de la historia de

inicia una nueva etapa, cuando en 1999 Luxottica group

esta empresa (desde los años treinta hasta la actuali-

compra el segmento de anteojos a la firma Bausch & Lomb

dad), para mostrar que Ray-Ban siempre ha estado a la

e incluye en su cartera a Ray-Ban.

vanguardia de los cambios culturales y alentar a quie-

Originales acciones con los fanáticos Otro hito en la historia de Ray-Ban lo marcan sus campañas 82

nes comparten sus valores a mostrarse siempre como son, tal como proclama la exitosa campaña Never Hide.F

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Estilo, grandes divas Marilyn Monroe

Sensualidad y tragedia Una mujer que supo reinventarse después de una complicada infancia. Filmó treinta películas, se casó tres veces y murió antes de los cuarenta años a causa de una sobredosis. Como si todo eso fuera poco, pasó a la historia como uno de los mayores símbolos sexuales de Hollywood. Ésa es, en síntesis, la historia de Marilyn Monroe.

Ojos claros, labios carnosos, un pequeño lunar, el pelo

ba en Radio Plane de Burbank, una fábrica de municiones.

corto y rubio son algunas de las características que hacen a

En ese lugar comenzaría, de modo inesperado y sin buscar-

Mariylyn Monroe inconfundible. Su rostro está entre los más

lo, su carrera como modelo.

admirados del mundo y fue utilizado en infinidad de productos; incluso el célebre Andy Warhol lo usó en una célebre serie de pinturas, como símbolo del arte de consumo masivo. La historia de esta mujer tiene además muchas facetas diferentes: su glamour, un talento quizá

En 1946, el fotógrafo Henrik

Toda la carga de erotismo, glamour y sensualidad que envolvían a Marilyn, a veces se tornaba insoportable para ella, en el fondo era insegura y buscaba la aprobación de los demás.

no del todo valorado y también sus controvertidos roces con el poder.

“Quiero ser actriz, no un símbolo erótico”

Manukyan la retrató mientras tomaba fotos de la fábrica; así, la impactante imagen de aquella joven morocha llegó a decenas de revistas. Marilyn encontró su lugar en el mundo: adoraba las cámaras y éstas también a ella, por lo que fácilmente la convencieron de que se hiciera modelo y aceptó la sugeren-

cia de cambiar el color de su cabello por el rubio platinado con la que se la identificaría para siempre. Hizo innumberables campañas publicitarias y pronto apareció en la porta-

Norma Jean Mortenson, la futura Marilyn, nació en 1926

da de los principales medios de la época.

en Los Ángeles, California, de padre desconocido. Su

Dougherty no aprobaba la actividad de su mujer, por lo que

madre sufría una grave esquizofrenia, por lo que la peque-

Marilyn debió elegir entre su incipiente carrera y el matrimo-

ña vivió en un hospicio y con distintas familias adoptivas; de

nio. Así fue como se divorciaron en apenas cuatro años.

niña, además del abandono, sufrió abusos sexuales. En 1942 y con sólo 16 años, Norma Jean se casó con

“La fama es inestable, lo sé”

James Dougherty, vecino de una de las familias que la había

Norma Jean se atrevió a más; audicionó para películas y

albergado. Pocos meses después de la boda, su marido fue

series de televisión. Finalmente, la contrataron en la cadena

reclutado para combatir en la Segunda Guerra Mundial y

Twentieth Century Fox, como extra de cine por seis meses.

ella se trasladó a la casa de su suegra, con la que trabaja-

En esa época adoptó el nombre artístico que le permitiría

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Sensualidad y tragedia Marilyn Monroe

trascender como una de las mayores divas de Hollywood.

más que una mujer bonita. Paradójicamente, cuanto más se

Después de algunos fracasos –tanto en la Fox, donde no le

convertía en una sex-symbol, más intentaba no sucumbir a

renovaron el contrato, como en Columbia Pictures–, en

la conformista imagen que ella misma proyectaba.

1950 la crítica la señaló positivamente por los filmes La jun-

Intervino en La tentación vive arriba, película que contiene la

gla del asfalto y Eva al desnudo, sus primeras apariciones

famosa escena en la que el viento de un respiradero de la

importantes junto a actores de la talla de James Whitmore y

vereda le hace volar la pollera. Y aunque en ese film y otros

Bette Davis.

más actuó muy bien, el público y los estudios cinematográ-

Su salto definitivo a la fama y al éxito llegó en 1953, cuan-

ficos la encasillaron en una imagen superficial.

do protagonizó Niágara, Cómo casarse con un millonario

La presión habitual que sufre siempre una gran estrella, el

y Los caballeros las prefieren rubias. En este útlimo film pudo

menosprecio que sentía por parte de la industria más su des-

demostrar queno sólo era una buena actriz de comedia,

contento consigo misma no tardaron en evidenciar sus con-

sino también una notable cantante y bailarina, de personal

secuencias: el comportamiento de Marilyn en los rodajes se

y sugestivo estilo. El cuadro musical Diamonds are a girl's

tornó cada vez más problemático, con frecuentes impuntua-

best friends es una de sus imágenes más reconocidas.

lidades, intempestivas ausencias y mala relación con acto-

Ese año, Monroe obtuvo el premio Globo de Oro a la

res y técnicos. Además, debió internarse a causa de sus fre-

mejor actriz y además fue portada de la primera edición de

cuentes depresiones.

la revista Playboy, en la que posó desnuda sobre un cubrecama de color rojo.

“Sólo quiero ser maravillosa”

“Los hombres han esperado mucho de mí” En 1954 se casó con Joe DiMaggio, un famoso beisbolista retirado; ese matrimonio resonante duró solamente nueve

A lo largo de su carrera como actriz, protagonizó numero-

meses. La historia se repetía: su marido pretendía que deja-

sas películas que perduran en el recuerdo de millones de

ra la carrera que tantas satisfacciones le había dado.

espectadores, como Niebla en el alma y Me siento rejuve-

Dos años más tarde, en junio de 1956, Marilyn se casó

necer (1952), Luces de candilejas (1954), La comezón del

nuevamente, esta vez con el dramaturgo y guionista Arthur

séptimo año (1955), Bus Stop (1956), Una Eva y dos

Miller, con quien filmó luego varias películas. El matrimonio,

Adanes (1959) y Vidas rebeldes (1960), entre otras.

por el cual la actriz se convirtió al judaísmo, duró hasta

Algunos de sus compañeros de set fueron los hermanos

enero de 1961 y fue sorprendente tanto para la prensa

Marx, Cary Grant, Ginger Rogers, Jane Russell, Lauren

como para el público. Él provenía de una elite intelectual

Bacall, Tony Curtis y Jack Lemmon, entre otros.

con posiciones ideológicas claras y ella parecía su antítesis:

Pese a los éxitos obtenidos, Marilyn no estaba satisfecha

era considerada una mujer superficial y fríovola.

con su vida: todo el tiempo quería demostrar que era algo

Junto a Miller, Marilyn vivió algunos de los momentos más

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Sensualidad y tragedia Marilyn Monroe

dramáticos de su vida: sufrió dos abortos espontáneos y, debido a sus trastornos emocionales y anímicos, se hizo adicta al alcohol y los barbitúricos. A partir de estas circunstancias, le resultó cada vez más difícil trabajar: faltaba a los ensayos, llegaba tarde a las filmaciones, olvidaba la letra, no lograba concentrarse y sufría de insomnio recurrente. Aunque se divorciaron recién en 1961, Marilyn pronto se distanció de Miller de manera irremediable: la desenfadada ingenuidad de ella no era compatible con el círculo de intelectuales neoyorquinos en que se desenvolvía él.

“Me siento al borde de la locura” Su último trabajo fue en Something’s got to give, en 1962. Durante el rodaje, Marilyn fue despedida por sus recurrentes ausencias y retrasos. A pesar de que fue reincorporada para finalizar el film, su regreso no llegó a concretarse: el 5 de agosto la actriz, el gran mito erótico de los años cincuenta, apareció muerta en su casa de Hollywood. Si bien la autopsia reveló una sobredosis de somníferos, las verdaderas causas de su deceso permanecen aún confusas. Sobre todo, porque en los últimos meses de vida de Marilyn Monroe hubo algunas historias oscuras que, probablemente, nunca se conocerán por completo. De cualquier modo, la causa de su muerte parecería residir en una serie de dificultades personales y en su agitada vida sentimental. Su desaparición en plena juventud y en la cumbre de su fama como actriz y como mito sensual no hizo más que acrecentar la leyenda. Como bien decía Candle in the wind, la canción que Elton John le dedicó a Marilyn, “Tu vela se apagó antes de tiempo, tu leyenda nunca morirá”. F

Una imagen que no pasa de moda En el cincuentenario de su fallecimiento, Marilyn fue la gran protagonista de las gráficas oficiales de la edición 2012 del Festival de Cannes, que tuvo lugar recientemente en Francia. Es que su imagen es un clásico del cine, un mito que traspasa generaciones. El mundo espera los homenajes que preparan este año sus colegas, biógrafos y fanáticos: ediciones fotográficas especiales, libros que repasan su vida y una miniserie, entre otros proyectos, serán lanzados en agosto, para conmemorar su vida y recordar su muerte. Mientras tanto, y como una muestra más del atractivo que sigue teniendo para el público la figura de esta diva de Hollywood, se estrenó la película Mi semana con Marilyn, por cuya interpretación de aquel ícono fue nominada al Oscar la actriz Michelle Williams. Quizás la clave de la adoración que aún despierta Marylin se encuentre en ese estilo propio, tan suyo, que logró imponer. Polleras tubo por encima de las rodillas, vestidos entallados, blusas de seda, pantalones capri, mocasines y anteojos son algunas de las prendas que ella elegía y millones copiaban. Sus ya casi míticos anteojos con forma de “ojos de gato” (hoy de nuevo de moda, debido al renacer de las tendencias retro) la acompañaban casi siempre en su vida cotidiana y también en numerosas fotografías y películas, ya que los necesitaba para leer. Y, sin duda, estos lentes terminaban de completar su look sensual, de mujer fatal, que al mismo tiempo dejaba entrever algo de su pícara ingenuidad. A pesar de que ésa es la imagen más fuerte que se recuerda de Marilyn, toda la carga de erotismo, glamour y sensualidad que la envolvían a veces se tornaba insoportable para ella, en el fondo, una persona insegura que buscaba permanentemente la aprobación de los demás: Por eso, ella se sentía a menudo muy subestimada por sus colegas de la industria del cine, que consideraban que su único atributo era la atracción que despertaba en los hombres y la responsabilizaban por alimentar esa veta. Pese a los intentos de Marilyn para que la vieran de otra forma, por su propia manera de actuar y por la carrera que realizó, su persona quedaría ligada para siempre en el imaginario social con esa mujer a la que se le volaba la falda blanca, la que posaba desnuda para Playboy y la rubia que afirmaba que dormía vestida sólo con unas gotas de Chanel número 5. En definitiva, fue un verdadero símbolo erótico del siglo XX.

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El Observador Novedades

Vivir más liviano, con Mariana Arias Mariana Arias compartió junto a Paul, el sommelier de Coca Cola Light, una tarde de música, diseños y humor. Ambos fueron animadores del viaje que propuso la agencia Urban PR con el objetivo de vivir más liviano. El Tour realizó tres paradas especiales en diferentes lugares de Buenos Aires. El primero fue Pani, en Palermo, dónde la música de los años ´50 de Pángaro & Baccarat los llevó a bai lar y tocar en el escenario. La segunda parada fue en El café de los angelitos, la tradicional esquina de tango donde la bailarina Mora Godoy dejó a todos ensayando algunos pasos y enamorados de su arte. El broche final estuvo a cargo de una improvisación de percusión a cargo del grupo Choque Urbano. Mariana Arias y Paul se subieron al escenario para disfrutar junto a los artistas de todos los ritmos. Los invitados famosos también se animaron a improvisar algunas melodías, como Julieta Ortega, Isabel Macedo y Leonora Balcarce que se sumaron a la idea de disfrutar que propuso Coca Cola Light en su Tour de lanzamiento de la campaña Sommelier.

Fanática del riesgo La empresa Optitech presenta un nuevo programa de deportes conducido por Virginia Elizalde. En cada emisión, la ex-modelo y reconocida deportista visitará un destino natural de la Argentina, en busca de riesgo y aventura con el objetivo de superar sus límites. El programa, cuyo título es “Fanática del riesgo”, se verá por Sun Channel todos los viernes a las 20:00 hs.

Give me truth! El mensaje Give me truth! evoca el carácter de la colección de gafas de sol para esta temporada 2013 de Vulk Eyewear. La búsqueda de la verdad constante y sin abandonar la rebeldía, empujan a seguir apostando por una realidad más auténtica. Give Me Truth Sunglasses Collection propone para este verano, rescatar un rasgo personal único, con diseños donde las líneas rectas de siempre se vuelven curvilíneas, en tonos oscuros y metal.

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El Observador Novedades

Inclusión de Essilor al Euro Stoxx 50® Index Essilor se complace en anunciar que ha sido seleccionado para su inclusión en el Índice Euro Stoxx 50®, el principal índice de acciones en la eurozona. El Euro Stoxx 50® es un índice de capitalización de mercado de libre flotación, compuesto por cincuenta acciones blue chip comercializadas en la eurozona. De acuerdo a la capitalización del

Copa Optitech Salomon K21 Este año el circuito argentino Salomon K21 Copa Optitech se

mercado de flotación libre en la fecha de selec-

desarrolla en nueve ciudades de Argentina.

ción, Essilor se posiciona número 34 en el índice

El premio Optitech, que permite a los ganadores de la general

general.

de cada una de las etapas acceder a una inscripción para la

La adición de Essilor al Euro Stoxx 50® Index, efectiva a partir del 18 de junio, debería mejorar la liquidez de sus acciones. “Estamos encantados de que Essilor se sume al Euro Stoxx 50®,”, dijo Laurent

Vacherot,

Director

General

Final Salomon K42 de Villa La Angostura; también premiará esta vez al ganador de toda la Serie con la inscripción y alojamiento liberado para la Final Salomon K42 del año próximo. El vencedor se determinará a partir de un sistema de puntaje que tiene en cuenta la cantidad de etapas corridas y los tiempos.

Operaciones de Essilor. “Esta decisión prueba la

Hasta la fecha y con cuatro etapas realizadas, Andrea Doblas

calidad y consistencia de nuestros negocios y la

lidera la tabla.

performance financiera de los recientes años”.

Trayectoria de calidad “Desde hace 35 años Casa Pelayo trabaja en todo el territorio nacional, destacándose no sólo por su atención, sino también por la calidad de sus productos”, explican sus directivos. Comercializa, entre otras, las líneas Modo para mujer y hombre, y Spitfire Saxo ( Grupo Saxo) para jóvenes y niños. Actualmente, la marca también distribuye lentes de contacto descartables y

la gama de productos

CooperVision, incluída la marca privada Optiview (bajo la premisa de una óptica por ciudad).

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El Observador Novedades

Vector Argentina, acciones con ópticos Luego de realizar reuniones de capacitación en Ramos Mejía, Salta, Jujuy y La Plata, Vector Argentina, junto a su equipo de profesionales, comenzó con la segunda etapa de su programa educativo, visitando a los clientes con el objetivo de llegar a todos los integrantes de la comunidad óptica. De esta manera, Ópticas Nino Express, en la ciudad de Grand Bourg, fue beneficiada con una capacitación para sus vendedores sobre la gama de productos Digitales Essilor y Transitions Xtractive. Por otra parte, y siguiendo con sus acciones de comunicación, Laboratorio Vector Argentina estará presente en Expo Optica

Mariana Arias y la casa de Ronald Mc Donald Con gran éxito se realizó la 18a Gran Cena Anual de la Casa de Ronald McDonald en el centro Costa Salguero. El evento contó con la conducción de Mariana Arias y Julián Weich,

Optiferia 2012, donde recibirá a sus clien-

quienes donaron íntegramente su trabajo y participan de dife-

tes. La temática del stand girará en torno a

rentes acciones, como el sorteo de anteojos de la marca de la

carismática Mariana, para apoyar a la asociación.

premiación

obtenida

por

Vector

Argentina como mejor Laboratorio de Latinoamérica en Transitions Academy; el lanzamiento de Transitions Xtractive y la presentación de la Prom0km 2012, con la camioneta Cherry Tiggo que será sorteada en diciembre.

La importante recaudación conseguida se invertirá en la construcción de la nueva casa dentro del hospital de niños Ricardo Gutiérrez. La misma será un sitio de descanso especial para un familiar por cada niño internado en terapia intensiva. Tendrá capacidad para cincuenta mamás o papás y estará situada cerca del área de internación, a fin de que los padres que acompañan a sus hijos puedan desayunar, almorzar y cenar, lavar la ropa, descansar y recrearse en el espacio de televisión y lectura durante el tiempo que dure la internación. Desde que La Casa de Ronald McDonald en Buenos Aires, Mendoza y Córdoba abrieron sus puertas, ha contribuido a que más de 6.000 familias del interior del país y países limítrofes se hayan alojado en un Hogar, mejorando su calidad de vida durante el tratamiento de alta complejidad de los niños hospitalizados.

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El Observador Novedades

Puntos de Vista 2012 Por segundo año consecutivo, las empresas Alcon, Essilor, Interoptica y Transitions, a través de su Programa Club de Ganadores, invitaron a las ópticas más importantes del país a participar de la jornada Puntos de Vista 2012, donde brindaron nuevas herramientas y beneficios comerciales para su negocio. El encuentro se desarrolló del 27 al 29 de Junio en el Hotel Sofitel La Reserva Cardales.

Sucursal GP Centro en zona Oeste GP Centro inaugura su sucursal en Francisco Álvarez, en la localidad de Rodríguez, con los productos de siempre y el servicio de calibrados con alta tecnologia Briot, ofreciendo también un servicio diario a todas las zonas aledañas. La nueva sucursal de GP Centro está ubicada en Carola Lorenzini 3929, local 2.

Diplomado de Contactología Especializada Ipec de Argentina llevará a cabo el curso Diplomado de Contactología Especializada, dirigido a contactólogos y optómetras, con el objetivo de brindar a los asisitentes una actualización integral en lentes de contacto; haciendo énfasis en el manejo de las especialidades de contactología, resolución práctica de casos, y mostrando las técnicas que utilizan profesionales en otros países, especialmente en Colombia. El curso que se realizará bajo la modalidad de conferencias y talleres, con práctica con instrumental y presentación de pacientes, contará con los siguientes disertantes confirmados: Optom. Isabel Mac Donald (Optómetra CEPEC , Argentina), Prof. Sabrina Lara (Docente Universidad Nac. Villa María, Córdoba, Argentina), Dr. José Plata Luque (Director programas de optometría de la Universidad del Bosque, Bogotá, Colombia), Dr. Alfredo Huertas (Director Instituto Oftalvision , Medellín, Colombia), Dr. Martín Giraldo (Docente lentes de contacto Univ. Santo Tomas, Bucaramanga, Colombia), Lic. Felipe Arroyave (Director negocios internacionales X-CEL Optical Company, USA), Lic. Javier Villanueva (Optómetra Gerente servicios profesionales MOT, Lima, Perú), O.C. Augusto Rossé (Gerente de ópticas Perfect Vision y autor libro Contactología Especializada, Chile) y Lic. Roberto Marzano (Gerente cono sur Coopervision, Argentina). El diplomado de Contactología Especializada Ipec 2012 se realizará del 15 al 18 de agosto en la sede Bolívar de la Universidad John F. Kennedy, Perú 1156, Ciudad Autónoma de Buenos Aires.

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El Observador Novedades

Inauguración en Tucumán Integral Red de Ópticas inauguró un rincón Varilux Especialista en su sucursal de la calle Mendoza en la provincia de San Miguel de Tucumán, con la finalidad de ofrecer a sus clientes la más alta tecnología, practicidad, rapidez

y profesionalismo. Cuenta allí con

Visioffice, instrumento de última generación, para realizar todas las mediciones que se requieren para fabricar lentes oftálmicas personalizadas. Aademás de ofrecer la gama de productos de la línea Varilux, la óptica incorporó a través de Vector argentina, las lentes Transitions Xtractive, novedosas por mantener un tinte muy oscuro en exteriores y activarse moderadamente dentro del automóvil.

LG Flex siempre presente LG Flex estará presente en Optiferia Expo Óptica 2012 exhibiendo sus productos y realizando sorteos entre los visitantes. Como cada año la empresa formará parte de la exposición con sus siete clásicas versiones de limpia cristales y otros productos como accesorios, porta lentes de contacto, paños de micro fibra y porta anteojos para el auto. Además, en esta edición LG Flex lanzará una nueva línea de fornituras para anteojos que completará su amplia línea de insumos al servicio del mercado óptico.

Códigos QR de Essilor Essilor Argentina incorpora a sus piezas de comunicación los códigos QR (Quick Response Code, o códigos de respuesta rápida) que pueden ser leídos mediante un smartphone o teléfono celular inteligente. A partir del código QR en un aviso se podrá , por ejemplo, acceder al sitio web de Essilor o descargar materiales técnicos, ver videos, acceder a las redes sociales, participar en promociones, y mucho más.

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El Observador Novedades

Curso Magistral Baja Visión IPEC organizó el Curso Magistral Baja Visión con el apoyo del equipo de profesionales de CRAC, institución de Bogotá, Colombia, que brindaron sus conocimientos para capacitar a los asistentes en el manejo de los exámenes previos, técnicas, sistemas, ayudas visuales y otras variables para la atención de pacientes diagnosticados con baja visión. Al curso, dividido en dos módulos por niveles, asistieron personas de Argentina, Chile, Perú, Colombia y Paraguay. Entre los disertantes presentes estuvieron el Dr. Royer Torres O.D., la T.O Martha Lucía Niño y Lic. Erly Peña; y también participaron los expertos argentinos Edy Vargas, Gabriel Cabaleiro y Carlos Gallo.

Representantes de COPBA en Colombia El Colegio de Ópticos de la Provincia de Buenos Aires participó del Congreso de la Federación Colombiana de Optómetras, Fedopto 2012 que se llevó a cabo en las instalaciones del Centro Internacional de Negocios y Exposiciones Corferias, en Bogotá, Colombia. En representación de COPBA estuvieron presentes Humberto Polesello, y Gustavo Hernández, presidente y tesorero de la misma; quienes explicaron en diversas entrevistas la situación de la profesión en nuestro país, y también comentaron los proyectos de capacitación para acercar a los matriculados y mantenerlos a la vanguardia de los últimos adelantos en el sector. Asimismo, se comunicaron los diferentes planes de acción locales, tales como la participación en el tren sanitario, los chequeos de la salud visual y la gestión de leyes que permitan a los optómetras ejercer en los hospitales públicos.

VyA Display en la Expo VyA Display estará presente una vez más en Optiferia Expo Óptica. Como lo hace desde hace más de quince años la empresa de exhibidores para ópticas formará parte de la edición 2012 de la feria, presentando diversas novedades, además de su clásica y reconocida línea de productos.

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Armado_Aylent:Maquetaci贸n 1 13/07/12 07:11 P谩gina 1

Armado_Eleve:Maquetaci贸n 1 13/07/12 07:12 P谩gina 1

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Marcas del mundo Moscot

Tradición, presente y futuro Moscot no es solamente el nombre de una marca de anteojos de vanguardia de renombre mundial, que marca tendencia en el ámbito del diseño y la moda. Es, en realidad, mucho más que eso. En Moscot se resumen toda una historia y trayectoria, vinculadas con fuertes lazos prácticamente al nacimiento y desarrollo del mercado óptico en sus orígenes.

A quien haya visitado Nueva York y esté atento a todo lo

na ha sido testigo desde entonces de

que tiene para ofrecer la Gran Manzana más allá de sus

la extraordinaria evolución de aquel

clásicos atractivos turísticos, posiblemente el nombre Moscot

antiguo negocio familiar, que llegó a

le permita remontarse al emblemático local que esta firma

convertirse en una referencia obliga-

posee en esa ciudad. Y es que las raíces de la marca se

da a la hora de hablar de las prin-

remontan a finales del siglo XIX, cuando los habitantes de los

cipales marcas. Y alcanzó esa

barrios de Manhattan todavía no podían imaginar siquiera

meta, precisamente, basándose en

en qué se convertiría ese lugar.

su rica tradición de más de un siglo.

El comienzo de esta historia de éxito tiene como punto de partida la llegada a Estados Unidos de Hyman Moscot, bisabuelo de los actuales propietarios y figura patriarcal, que

De generación en generación Para continuar con el legado familiar, en

arribó desde Europa del Este vía la isla Ellis en 1899.

1951 el hijo de Sol Moscot, Joel, asumió la

Al comienzo, Hyman comenzó a vender lentes prefabrica-

presidencia del “House of Moscot”.

dos con un carrito en Orchard Street, en el afamado barrio

Encantador, dedicado y siempre fiel a las

Lower East Side de Manhattan. En 1925, su hijo Sol se unió

necesidades de sus clientes, Joel dejó una

al negocio familiar y, con tan solo quince años, ayudó a

marca indeleble en la empresa, supervi-

montar y dirigir la primera tienda de venta al público de la

sando la tienda y transmitiendo los valores

familia. Así surgió el nombre de la óptica Moscot’s, ubicada

de la familia a sus hijos, quienes pronto se

en el número 94 de Rivington Street. Pocos años después,

convertirían en la cuarta generación de

hacia 1936, el negocio ya se había establecido en el 118

Moscot al frente de la empresa. Así es

de Orchard Street, en la esquina de Delancey Street, en

como en 1986 el hijo de Joel, Dr. Harvey

donde aún hoy se halla. Esa ya clásica esquina neoyorqui-

Moscot, se incorporó al negocio familiar y

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En sus colecciones, Moscot imprime una inconfundible estética citadina, refinada y elegante, respaldada por una experiencia de casi cien años.

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Marcas del mundo Moscot

El local original de Moscot’s en su antigua ubicación, y una de sus modernas tiendas actuales.

en 1992 su hermano, Kenny Moscot, ingresó a la empre-

Moscot sea reconocida como una marca internacional, su

sa con idéntico entusiasmo.

espíritu es el mismo de siempre: mantiene la filosofía inicial

En este repaso por una historia en la que se entrecruzan la

de aquella tienda óptica de barrio que busca satisfacer en

firma y las relaciones familiares de manera permanente, la

todo a una clientela fiel que, a su vez, sabe bien lo que pue-

compañía vivió otro hito importante poco tiempo después

den ofrecerle. Por ese motivo, sin duda, el patriarca Hyman

del ingreso del hijo menor de Joel: ya con toda la familia

estaría orgulloso de todo lo que ha conseguido su familia

en el proyecto, Moscot’s abrió su segunda tienda en 69

con el tiempo.

West 14th Street, esquina con la Sixth Avenue, en pleno centro de Manhattan. Este local es el que hoy en día cuen-

Los tres pilares

ta con el privilegio de ser la insignia de la empresa.

Una de las principales características de Moscot’s como

Pero como la energía y los planes de crecimiento no pare-

marca es que cuenta con una personalidad distinta que, sin

cen acabarse jamás, éste será otro año de enorme impor-

embargo, no puede resumirse en una sola palabra: para

tancia: en 2012 Moscot abrió su tienda de Court Street, en

definirla, habría que decir que es divertida, accesible, crea-

el emblemático barrio Cobble Hill de Brooklyn cerrando de

tiva, auténtica, humilde, juguetona, atrevida, vanguardista,

este modo el círculo de la historia familiar, ya que los miem-

atemporal, experta, legendaria, clásica y refinada. Y éstas

bros de la tercera generación de Moscot nacieron y crecie-

son sólo algunas de sus virtudes.

ron muy cerca de allí.

Como síntesis, puede señalarse que la marca Moscot está

El espíritu de una tienda neoyorquina

conformada por un delicado equilibrio de tres factores esenciales: historia, moda y humor. Estos tres elementos siempre

Como quedó dicho, el nombre Moscot remite inmediata-

se hallan presentes en todas sus colecciones, en idénticas

mente a un establecimiento de óptica de la ciudad de

proporciones. Justamente, la presencia y la combinación de

Nueva York (en realidad, hoy compuesto por varios loca-

la tríada es lo que hace única a la marca, según explican

les), que goza de renombre mundial gracias a las legenda-

en la empresa.

rias gafas que brinda al público, junto con una atención

Como señalan sus responsables (integrantes, como se dijo,

exclusiva y esmerada.

de la cuarta generación familiar), Moscot es una marca sen-

Poseedora de sus propias colecciones (Moscot Originals,

sual y de vanguardia; pero al mismo tiempo tiene un costa-

Moscot Spirit y Moscot Sun), la firma imprime en cada uno

do modesto y humilde, que le permite mantener cierto realis-

de sus modelos una inconfundible estética citadina, refina-

mo que transforma a sus modelos en una opción accesible.

da y elegante, respaldada por una experiencia de casi cien

Sin grandes estridencias en el diseño, jamás nadie se senti-

años y una habilidad inigualable para crear anteojos clási-

rá temeroso o intimidado por la marca, al visitar sus tiendas

cos que jamás pasan de moda.

o en el momento de usar uno de sus anteojos. Los modelos

Como dicen sus responsables, aunque en la actualidad

de Moscot reflejan ese espíritu que conjuga sensualidad y

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Marcas del mundo Moscot

sofisticación, con una propuesta actual y la más alta cali-

como marca, y ese valor está presente en todo lo que hace-

dad de fabricación. Pero, al mismo tiempo, siempre logran

mos”, comentan.

que resulte divertido tener y usar unos anteojos Moscot.

Entre sus colecciones, sin duda la denominada Moscot Originals es la que expresa más fielmente el valor que la

Modelos originales

empresa otorga a su historia. Basada en los estilos de los

“Nuestra marca es astuta y expresa un cabal sentido del

modelos archivados de Moscot desde 1930 hasta 1970,

humor que demuestra que amamos lo que hacemos, que

celebra la estética clásica y el diseño atemporal usado

nos encanta divertirnos y que nunca nos tomamos demasia-

durante décadas. Los modelos de la nueva colección con-

do en serio”, señalan los responsables de Moscot. Y agregan: “Nos reímos primero de nosotros mismos y después invitamos a los demás a que se nos unan. La vida es demasiado corta como para no hacerlo”. Pero, además de un preciado sentido del humor, Moscot cuenta con una valiosa herencia y una historia auténti-

servan la autenticidad del diseño de

El espíritu de Moscot está conformado por tres factores esenciales: historia, moda y humor, siempre presentes en idénticas proporciones.

camente neoyorquina y ambas se

aquellos armazones originales, incluyendo lentes de auténtico cristal en las piezas de sol y tonalidades que imitan a los colores originales usados en las lentes de antaño, sobre todo las que ellos fabricaban hacia 1940. La reproducción fiel de aquella colección ofrece diversas opciones tanto de receta como de sol, con o sin prescripción

plasman fielmente en la personalidad de la marca, de

médica, en una amplia gama de combinaciones y tama-

modo integral. Con casi cien años en el barrio Lower East

ños. Todas las colecciones de Moscot (no sólo la Originals

Side, la cuarta generación a cargo del negocio busca ren-

sino también Spirit y Sun, junto a otra serie de productos y

dir un homenaje a sus raíces: así es como a muchos mode-

accesorios que acompañan el estilo de vida de la marca)

los los bautizaron con nombres que honran a los miembros

están disponibles para el público en las tiendas propias,

de la familia. Los anteojos cuentan historias verdaderas (por

pero también a través de su canal on line, y además en una

cierto, con un poco de libertad artística) acerca de perso-

amplia red de negocios y ópticas especializadas en todo el

nas reales. “Para nosotros es fundamental quiénes somos

mundo. F

Moda y salud No sólo sobre moda, diseño y tradición sienta sus bases Moscot: también ofrece exhaustivos servicios del cuidado de la visión a sus pacientes a través de Moscot Eyecare, su división de salud visual. Los clientes no sólo pueden hacerse exámenes rutinarios de los ojos y controles de visión para lentes correctivos (anteojos graduados y lentes de contacto), sino también sofisticadas evaluaciones de la salud visual que incluyen la detección de cataratas y de glaucoma. Para ello, Moscot Eyecare usa la última tecnología disponible, con el objetivo de lograr el diagnóstico más preciso, que abarca un amplio rango de condiciones y enfermedades de los ojos. Su equipo está compuesto por profesionales altamente calificados: son todos licenciados y doctores de Optometría del Estado de Nueva York, entrenados y con gran experiencia en el diagnóstico y tratamiento de las patologías visuales. Asimismo, los doctores de Moscot mantienen el mejor nivel profesional a través de una educación y especialización continuas, que incluyen prácticas con los más modernos equipos médicos, actuando ellos a su vez como doctores de atención primaria. 108

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Management & Planificación

¿Cómo preparar a los hijos? A fin de darle continuidad a la empresa familiar, resulta fundamental la incorporación de los hijos. Este paso requiere de cierta preparación, para que sea exitoso. Y, además de la capacitación o los estudios relacionados con el negocio, debe concretarse por medio de un auténtico pacto entre generaciones: es importante que los hijos aprovechen la experiencia de los padres, pero también que éstos acepten las ideas y propuestas innovadoras que pueden aportar los jóvenes.*)

Parecería que la Argentina hoy hubiera sido ganada por la

del éxito con que se encare dependerá en gran medida el

incertidumbre: el nivel de la cotización que finalmente tendrá

futuro de la empresa y el de la familia. Esto tiene que ver con

el dólar, si esta moneda seguirá siendo referencia para las

que resulta imprescindible preparar a los hijos para un futuro

operaciones inmobiliarias, si habrá un descenso sostenido en

que, seguramente, va a ser diferente del pasado.

los niveles de actividad industrial y comercial… Todas estas

Durante muchas generaciones, los hijos aprendieron de sus

incógnitas, entre varias otras, afectan a una sociedad tan

padres un oficio, una profesión o cómo llevar adelante un

escaldada por la historia, que siempre elige sentarse a espe-

negocio mediante un proceso que era, fundamentalmente,

rar que la tormenta amaine.

de imitación, adoptando estilos de trabajo y hasta modos de

Sin embargo, a pesar del contexto y las dificultades, hay un

pensamiento que habían resultado exitosos en el pasado. El

campo en el cual no sólo no hay que sentarse a esperar, sino

negocio se aprendía naturalmente, hasta que fluyera por la

que es preciso tomar un rol muy activo porque, en definitiva,

sangre.

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Management & Planificación

Y, precisamente, en la mayor o menor capacidad

los jóvenes pueden aportar una práctica y un pensa-

para adaptarse a realidades establecidas y a pau-

miento innovadores. No hay que olvidar, en definitiva,

tas de funcionamiento arraigadas residía el mayor o menor éxito de cada hijo en relación con el negocio

que una parte de los clientes (tal vez una parte importante, incluso) está conformada por personas integrantes

familiar. En definitiva, aquellos que eran más díscolos,

de las generaciones X e Y.

los cuestionadores, tendían a quedar afuera o termina-

Pero, a su vez, si los jóvenes desprecian la experiencia de

ban convirtiéndose en verdaderos dolores de cabeza

los mayores, corren el riesgo de cometer errores que podrí-

para sus padres.

an evitarse y encontrarse en la

Las nuevas generaciones Con el tiempo, las cosas fueron cambiando en este sentido. Y hoy conviven distintas particularidades: las generaciones jóvenes (los que nacieron después de 1964 y hasta

1980,

llamados

“Generación X”, y los nacidos con

El hecho de poder dividir el trabajo, las funciones en una compañía y la pertenencia como miembro de una familia empresaria es parte de un aprendizaje compartido entre padres e hijos.

necesidad de “reinventar la rueda”; esto es, de gastar su tiempo recorriendo caminos que ya fueron transitados antes. Entonces, con un poco de humildad y deseo de conocer y aprender, es posible capitalizar las experiencias de los mayores, para que el futuro sea mejor que el pasado.

posterioridad a esa fecha, denominados “Generación Y”) tienen características

Un proyecto común

propias, muy diferentes de las anteriores. Algunas de

En definitiva, es necesario combinar ambas cosas: la expe-

ellas son las siguientes:

riencia de los mayores con las nuevas propuestas de los

• Sus valores no están basados en la repetición de los que

jóvenes. Por ese motivo, el proceso de preparación de los

los precedieron. • Suelen ser cuestionadores de las institu-

hijos para que formen parte de la empresa no pasa exclu-

ciones establecidas. • Entre otras cosas, el manejo del tiem-

sivamente por la obtención de un título universitario: el estu-

po difiere del que regía en las generaciones anteriores: el

dio de una carrera afín puede ser muy valioso, pero siem-

desarrollo de hobbies, proyectos personales o la participa-

pre debe estar en función de la empresa o el negocio.

ción activa en la crianza de los hijos demanda espacios que

Sin embargo, no sólo es necesario alistar a los hijos para

antes se dedicaban exclusivamente a trabajar. • Ya no es

que trabajen en la empresa familiar; también es bueno que

tan significativo como en el pasado concurrir en forma física

ellos se preparen para administrar sabiamente el patrimonio

al lugar de trabajo debido a que, en muchas actividades,

acumulado con tanto esfuerzo por sus padres o anteceso-

esto puede suplirse teniendo acceso remoto a la informa-

res, o para estar fuera de la empresa, desarrollando su pro-

ción, lo que puede suceder en la propia casa o incluso en

pia vocación pero sintiéndose parte de un proyecto que,

un bar u otros lugares que ofrezcan conexión vía internet.

quizás, comenzó una o dos generaciones atrás.

• Ellos tienen una capacidad especial para el manejo de

El hecho de poder dividir el trabajo operativo, las funciones

las nuevas tecnologías, en las que son “nativos”, o sea que

de dirección en una compañía y la pertenencia como miem-

las conocen desde que nacieron.

bro de una familia empresaria es parte de un aprendizaje

Experiencia y nuevas propuestas

compartido entre padres e hijos. Se trata, en definitiva, de un verdadero “pacto entre generaciones”, que per-

¿Qué hacer frente a esta realidad? Ante este cuadro de

mite forjar empresas más sólidas, con menos riesgo de

situación, claro e innegable, los mayores no deben empeci-

conflicto y con la posibilidad de que todos sus integran-

narse en “ilegalizar” todo lo que sugieren los jóvenes. Esto

tes puedan vivir mejor. F

es, no deben hacer que todo lo que provenga de las nuevas generaciones parezca inútil o sin sentido; la famosa frase "Calláte, que vos no sabés” ha perdido vigencia.

(*) Por el Dr. Leonardo J. Glikin

Por el contrario, el gran desafío es comprender que, cual-

Abogado. Consultor en Planificación patrimonial.

quiera sea el ámbito en el que se desenvuelva la empresa,

Presidente de CAPS, Asociación Civil (www.caps.com.ar)

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Presentaciones_Pasarela Mendoza_OK:Maquetación 1 13/07/12 10:24 Página 1

Presentaciones comerciales TERESA CALANDRA

Moda a beneficio en Mendoza Sinónimo de distinción, elegancia y glamour, Teresa Calandra siempre está presente en el mundo de la moda, como protagonista de diversas acciones y eventos. En este caso, hacia fines de mayo, participó en un importante encuentro solidario.

En el escenario del estadio Vicente Polimeni, a total benefi-

yó tecnología y efectos de última generación, un staff com-

cio de diversas instituciones de bien público, se llevó a cabo

puesto por más de cincuenta modelos del medio local par-

una nueva edición del desfile Pasarela Mendoza 2012.

ticipó del desfile, que contó con la presencia de renombra-

Allí, la colección de anteojos de Teresa Calandra, comercia-

das figuras del mundo de la moda y el espectáculo a nivel

lizada en el mercado óptico por Alges, vistió el rostro de

nacional e internacional. Así, se hicieron presentes, entre

algunas de las más reconocidas modelos de nuestro país.

otras personalidades, Julieta Prandi, Sofía Zámolo, Andrea

Se trata de un evento de gran importancia y envergadura

Estévez, Dolores Moreno, Solange Cubillo, Guadalupe

que, además de permitir que se aprecien las nuevas ten-

Juárez, Romina Branchesi, Andrea Ghidone y el actor Juan

dencias de la moda, cumple con el propósito de ayudar

Darthés.

a organizaciones que llevan adelante una destacada

En la velada prevalecieron el espíritu solidario junto al esti-

tarea de ayuda al prójimo.

lo y el glamour. Durante su desarrollo se sucedieron las

Con un gran despliegue técnico y escenográfico que inclu-

pasadas de modelos, en las que los anteojos de Teresa

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Presentaciones_Pasarela Mendoza_OK:Maquetación 1 13/07/12 10:24 Página 2

Destacadas modelos participaron en el desfile que Teresa Calandra realizó en Mendoza, donde los anteojos fueron protagonistas.

Calandra también tuvieron gran protagonismo.

público y luego se abocó a la realización del sorteo de

Combinando elegancia, estilo, diseño y distinción, la

varios pares de anteojos, también a total beneficio de las

marca presentó al público asistente un total de veinticinco

distintas entidades de bien público y se sacó fotos con todos

modelos de gafas de diferentes colores y completó así

los que se acercaron a saludarla.

una variada oferta para todo tipo de rostros y personali-

Un párrafo aparte merecen algunos rasgos de los anteojos

dades. Esto ya es habitual entre las usuarias la marca,

que pudieron apreciarse con comodidad durante el desfile.

que se ubica entre las líderes en el segmento de anteojos

Inserciones de strass, patillas con diseños novedosos, colo-

para damas.

res que impactan desde sus combinaciones y el logo insig-

Siempre junto a su público fiel

nia de la marca, siempre presente, son algunos de los exclusivos detalles de la línea, justamente los que hicieron que las

Por su trascendencia (que, como resultó claro, traspasó las

gafas se convirtieran en protagonistas excluyentes de una

fronteras de la moda y se proyectó a lo social), el evento

noche cargada de glamour.

tuvo una gran cobertura por parte de distintos medios. Uno

Una vez más, fortaleciendo el vínculo entre sus consumido-

de sus momentos culminantes fue cuando la propia Teresa

ras y los diseños de la presente colección, la marca Teresa

Calandra salió a escena a saludar a los más de doscien-

Calandra deslumbró a todos arriba y abajo de la pasarela,

tos cincuenta asistentes.

confirmando la posición que ocupa como sinónimo de cali-

Entre aplausos y felicitaciones, Teresa recibió el cariño del

dad, elegancia y distinción. F

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Presentaciones_Transitions simple_OK:Maquetación 1 13/07/12 10:22 Página 1

Presentaciones comerciales TRANSITIONS

Workshop 2012 Con la presencia de más de novecientos profesionales de la industria óptica, comenzó el ciclo de capacitación que lleva adelante Transitions®, con una serie de encuentros en diferentes puntos de la Argentina. En ellos, además de brindar herramientas y nuevos conceptos para apoyar las ventas de los profesionales ópticos, se presentó también la nueva campaña de comunicación..

A mediados de mayo comenzó en Mar del Plata el innova-

aire desde febrero. “La campaña se focaliza en la experien-

dor ciclo de capacitación de Transitions, puntapié inicial

cia que tiene la persona que usa lentes Transitions®”, expli-

para su Workshop 2012. A través de esta iniciativa, la

có, “y este año la protagonista es la luz, porque la vida no

empresa ofrece a los profesionales ópticos nuevas herra-

es sólo claro u oscuro. Por esta razón, presentamos nuestro

mientas y conocimientos sobre estrategias de venta, además

nuevo lema ‘lentes adaptables’: la lente es la que se va a

de información acerca de sus productos y un panorama de

adaptar a todas las condiciones de luminosidad de los dife-

la evolución del mercado de las lentes oftálmicas.

rentes ambientes, para que las personas vean mejor la

La gira –que reunió en total a más de novecientos profesio-

vida”. Esta nueva acción publicitaria tiene como tema cen-

nales de la salud visual– continuó luego por Salta, Buenos

tral el slogan “Vea lo mejor de la vida”, y una de imágenes

Aires, Córdoba, Mendoza y Rosario, para culminar en

más importantes es la de un dimmer, que hace referencia a

Chaco el 4 de junio.

la adaptación los lentes, que se ajustan automáticamente a

El eje principal de los talleres estuvo puesto en la nueva cam-

las condiciones cambiantes de iluminación y permiten que

paña de comunicación que la firma lanzó al mercado.

llegue a los ojos la cantidad adecuada de luz, de manera

Carla Padoan, gerente para el Cono Sur de Transitions®,

efectiva. Así, cada persona puede apreciar del mejor modo

abrió los encuentros con una charla en la que repasó los

posible los colores, contrastes y formas que se encuentran en

principales puntos que abarca la propuesta que está en el

el ambiente y disfrutar lo mejor de la vida.

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Armado_Flash Optical:Maquetaci贸n 1 12/03/11 08:35 Page 1

Presentaciones_Transitions simple_OK:Maquetación 1 13/07/12 10:22 Página 2

Presentaciones comerciales TRANSITIONS Rolando Boussy, consultor en marketing y capacitación, fue uno de los disertantes en los encuentros organizados por Transitions.

Productos de calidad y la experiencia del cliente En las reuniones de capacitación, la segunda parte estuvo a cargo de Rolando Boussy, licenciado en Dirección y Administración de Empresas y consultor en Marketing y Capacitación. Él se refirió a la evolución de Transitions® al interpretar las necesidades de sus usuarios y adelantarse al cambio de paradigma que se vive hoy en las industrias: a partir de un excelente producto, el foco está puesto en la experiencia de la persona que lo adquiere. Durante su disertación, Boussy detalló los cambios que comienzan a manifestarse en todos los mercados, en relación con el producto y el cliente: “En épocas anteriores, el vendedor se centraba en los beneficios de lo que vendía; en este sentido, al óptico le bastaba con manejar una información pormenorizada relativa a los lentes que ofrecía a su

lentes y laboratorios que trabajan junto a Transitions. Así lo

cliente. Sin embargo, los cambios en la industria y en las

expresó Juan José Soler, gerente de ventas de Essilor, que

necesidades del usuario llevaron al óptico a superarse,

mostró máximas expectativas en relación con el ciclo de

sumando a la información un buen servicio que acompaña

workshop de este año y reafirmó la necesidad de brindar

al producto”.

información acerca de las nuevas tecnologías. A su vez,

En su interesante disertación, sostuvo que, actualmente, la

Javier Bello, titular del Laboratorio Vector Argentina, habló de

manera de llegar al usuario es distinta: las personas necesi-

la oportunidad que brindan estos encuentros: “Hay tres pun-

tan tener una conexión emocional con la marca y obtener

tos principales en el mercado óptico, que son la capacita-

una experiencia con el producto. Ése es, justamente, el des-

ción, la posibilidad de producción y comercialización avan-

afío que Transitions® propone. Por eso, el orador afirmó:

zada, y el desarrollo de marketing; en este sentido trabaja-

“Me parece una decisión valiente e inteligente que

mos junto con Transitions®”. Por su parte, Silvio Bonnet, de

Transitions® cambie su eje poniendo su producto al servicio

Metalizado Óptico Argentino S.A. (MOA), se mostró grata-

de ese concepto y priorizando la necesidad de cada per-

mente sorprendido por el giro de enfoque en la comunica-

sona para capitalizar la experiencia”.

ción de Transitions® y aseguró que “se trata de una notable

Después de las reuniones, el especialista se refirió a la res-

evolución”.

puesta de los asistentes en las diferentes ciudades y, al res-

En su tercer año consecutivo, Transitions® Workshop vuelve

pecto, sostuvo que fue interesante ver que tantos profesiona-

a realizarse con gran éxito en 2012, recorriendo los puntos

les asistieran en busca de medios para seguir creciendo.

más importantes del país. La empresa demuestra así que

El foco puesto en el servicio

apuesta al cambio y que está junto a las ópticas en esta nueva etapa, tanto con las jornadas de capacitación como

El objetivo de estos workshops es brindar más herramientas

con diversas acciones que acompañan la campaña televisi-

a los profesionales ópticos. Ellos ya conocen los beneficios

va, entre ellas “Promóptica y la “Universidad Transitions®”.

de las lentes Transitions®, pero en el momento de las ventas

En los distintos encuentros, una vez finalizadas las reuniones

buscan capacitarse acerca de los cambios del mercado, las

de capacitación, los participantes pudieron disfrutar de un

necesidades y expectativas de los clientes actuales, la evo-

cocktail y sorteos, mientras aprovechaban para conversar

lución del vendedor profesional y el aporte que hacen las

con sus colegas. “De esta manera Transitions®, una vez

lentes Transitions® en el vínculo con el cliente, de manera de

más, reafirma su compromiso con la salud visual, trabajan-

poder brindarle mejores servicios.

do junto con las ópticas para fortalecer el negocio de la

Estos aspectos también son esenciales para las empresas de

visión en la Argentina”, concluyeron en la compañía. F

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Armado_Bausch + Lomb:Maquetaci贸n 1 14/05/12 13:55 P谩gina 1

Presentaciones_Alcon:Maquetación 1 13/07/12 10:20 Página 1

Presentaciones comerciales ALCON VISION CARE

Productos de avanzada En los meses de marzo y mayo, Alcon Vision Care presentó al mercado óptico dos nuevos productos que incluyen innovadores avances y tecnologías, puestas a su servicio para beneficio de los pacientes. En total, con una serie de reuniones en distintos puntos de país, se dieron cita casi mil profesionales de la salud visual, convocados por la compañía.

En un camino de constante búsqueda de mejores

Vision Care; Enzo Iriarte, disertante y responsable

soluciones para los pacientes que necesitan correc-

de Asuntos profesionales (Professional Affairs), junto

ción visual, Alcon Vision Care realizó encuentros en

a María Lesa Poblete, Asistente para la fuerza de

algunas de las principales ciudades del país. Estas

ventas y Graciela Angarano, organizadora de las

reuniones se realizaron con el objeto de presentar

reuniones. Con todo el equipo de ventas de la com-

dos nuevos productos: los lentes de contacto

pañía, se logró convocar a una enorme audiencia,

OPTIX™ AQUA y la solución multipropósito Opti-

que participó con entusiasmo y evidenció su deseo

Free® PureMoist ®.

de actualizarse en estos productos.

Las presentaciones realizadas en Buenos Aires,

Los lentes de contacto OPTIX™ AQUA incorporan a

Córdoba, Mar del Plata, Mendoza, Rosario y

su tecnología de Hidrogel de Silicona + Plasma un

Tucumán totalizaron una concurrencia aproximada

nuevo copolímero, denominado 845. Éste tiene la

de casi un millar de asistentes, entre profesionales

capacidad de generar una muy elevada humecta-

ópticos y subdistribuidores.

ción en forma permanente durante toda la vida útil

Los eventos contaron con la participación de Martín

del lente.

Gómez, Business Unit Manager de la unidad Alcon

A su vez, este copolímero que posibilita el sistema

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Armado_Transitions:Maquetaci贸n 1 13/07/12 07:50 P谩gina 1

Presentaciones_Alcon:Maquetación 1 13/07/12 10:20 Página 2

Presentaciones comerciales ALCON VISION CARE

de humectación Aqua brinda una excelente comodidad a los usuarios desde el inicio, al adaptarse, durante todo el día y todos los días. La nueva tecnología empleada en este productos demuestra que los lentes AIR OPTIX™ AQUA pueden ser hasta seis veces más limpios, en comparación con otros de su misma categoría de hidrogel de silicona. Asimismo, por su elevado nivel de paso de oxígeno y limpieza, los lentes AIR OPTIX™ AQUA están aprobados por la FDA para dormir con ellos hasta por siete días y seis noches antes de retirarlos para su limpieza. Bajo este esquema, los lentes pueden ser utilizados durante cuatro semanas antes de ser reemplazados por un nuevo par.

Mayor humectación y poder desinfectante Por otra parte, en las reuniones organizadas por Alcon Vision Care también se presentó la más avanzada tecnología en sistemas de limpieza multipropósito, con el lanzamiento de Opti-Free® PureMoist®, que cuenta con la matriz de humectación Hydra Glyde Moisture Matrix. Este nuevo producto (que ya se encuentra disponible en Argentina) otorga a los usuarios de lentes de contacto un nivel de humectación superior, sin importar el material del lente. Esto quiere decir que es efectivo con distintos materiales, sean de Hema o Silicona. Entre las principales ventajas que ofrece esta solución, se señala que por su fórmula es compatible con todas las marcas que hay en el mercado y, además, cuenta con propiedades de limpieza y desinfección superiores. Sus sistemas desinfectantes POLYQUAD® + ALDOX® tienen la capacidad de controlar y eliminar proteínas, lípidos y hongos. También atacan a los protozoarios, como las Acanthamoebas Polyphaga y Castellanii, ya sea en su forma de trofozoíto o de Quiste, una vez encapsuladas, algo que nadie había podido brindar hasta hoy. F

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Fabrizio Giuliani, Martín Gómez (Business Unit Manager de la unidad Alcon Vision Care) y Enzo Iriarte (disertante y responsable de Asuntos profesionales) en una de las reuniones realizadas en Mendoza.

Armado_RX Oftรกlmica/Huvitz:Maquetaciรณn 1 13/07/12 07:52 Pรกgina 1

armado_Actualidad Canosa_OK:Maquetación 1 13/07/12 10:18 Página 1

Actualidad Campañas

Nueva imagen de marca En su nueva campaña para la próxima temporada de sol, Elizabeth Arden cuenta con la imagen de la periodista y conductora Viviana Canosa. Ella encarna el ideal femenino de la marca: una mujer independiente, refinada y exitosa. La producción se realizó en un exclusivo hotel, que aportó el marco perfecto para las tomas fotográficas en las que se destaca la elegancia y personalidad de su protagonista.

La imagen es uno de los activos de mayor valor que puede

lo no fue casual ni realizada al azar. Por el contrario, fue

tener una marca. Por ese motivo, resulta fundamental tomar

fruto de una profunda investigación y análisis, en busca de

decisiones adecuadas a la hora de elegir la impronta que

una figura con fuerte presencia en los medios pero que, ade-

se desea dar a una campaña, la estética seleccionada

más, cumpliera con otro requisito fundamental: era esencial

para una producción y también, obviamente, a la modelo

que tuviera la capacidad de simbolizar el cambio que la

o personalidad que encarnará el espíritu de la marca.

marca se propone de cara al futuro.

Dada la enorme importancia que tiene la imagen,

Viviana Canosa tiene larga trayectoria en el ambiente del

Interoptica decidió realizar esta temporada una apuesta

espectáculo, en donde interviene en calidad de periodista y

muy fuerte, pensando en el lanzamiento de las nuevas

conductora de varios ciclos altamente reconocidos por la

colecciones de sol. Y así fue como contrató a la exitosa

audiencia. Actualmente, está al frente de un programa radial

periodista y conductora Viviana Canosa para representar la

que se emite a diario por la emisora Vale 97,5 Mz; ade-

imagen de Elizabeth Arden Eyewear.

más, por las tardes también conduce dos programas de tele-

La elección de esta personalidad del mundo del espectácu-

visión: uno en Canal 9 y otro en la señal de cable C5N.

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armado_Actualidad Canosa_OK:Maquetación 1 13/07/12 10:18 Página 2

La periodista y conductora se caracteriza por tener una fiel

modelo de la marca, los directivos de Interoptica señalaron

audiencia femenina, compuesta por mujeres de un amplio

que lo que los convenció definitivamente de haber hallado

target cuyas edades abarcan desde los treinta y cinco a los

a la persona adecuada fue el cambio de imagen que ha

sesenta años. Precisamente, ése es el público objetivo al que

tenido Viviana Canosa en los últimos tiempos, que la ha lle-

apunta y llega con sus productos Elizabeth Arden.

vado a consolidar su camino, convirtiéndose en una mujer refinada, independiente y exitosa. El lanzamiento de la nueva imagen de la marca para su últi-

La campaña publicitaria realizada para presentar la nueva

ma colección está en sintonía con aquello a lo que apunta

colección de sol de Elizabeth Arden para la temporada

Elizabeth Arden New York en todas sus campañas interna-

2012-2013, que tiene como protagonista a Viviana

cionales, esto es, con resaltar la belleza de la mujer madu-

Canosa, se realizó en un exclusivo hotel situado en el casco

ra, su independencia y capacidad.

histórico de San Isidro. El lugar elegido brindó el entorno

De este modo, con la campaña protagonizada por Viviana

ideal para reflejar el espíritu de la marca y de su nueva pro-

Canosa se cumple perfectamente esa consigna. Desde

puesta. Todos los detalles fueron extremadamente cuidados,

Interoptica han realizado una apuesta fuerte por esta figura,

con el fin de lograr una producción impecable.

a punto tal que ya se efectuaron arreglos para que ella con-

Como resultado del arduo y puntilloso trabajo, se obtu-

tinúe trabajando con la marca en la próxima temporada.

vo un material fotográfico de excelente calidad y un

Asimismo, para reforzar la difusión y las acciones de pren-

video que ya se está exhibiendo por diferentes medios

sa de la campaña, la empresa contrató los servicios de la

y canales, además de los sitios de internet que tiene la

agencia Nisenbaum, de importante trayectoria y experien-

marca en las redes sociales.

cia en el manejo de celebrities y de las acciones llevadas a

Respecto a la decisión de que la conductora participe como

cabo por ellas. F

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armado Presentaciones_L&D_OK:Maquetación 1 13/07/12 10:15 Página 1

Presentaciones comerciales L&D VISUAL

Escenario ideal En los últimos meses, Nordelta fue el lugar elegido para las acciones llevadas a cabo por la empresa LyD Visual, que diseña, fabrica y distribuye los anteojos Ricky Sarkany y Karina Rabolini en Argentina y Uruguay.

En primer lugar, a fin de abril se llevó a cabo en

efectuaron sorteos entre los presentes y se otorgaron

Nordelta la Copa Transitios, torneo de golf organi-

importantes premios: televisores LCD, tablets, relo-

zado por la empresa líder en lentes fotosensibles,

jes, anteojos y órdenes de compra para diversos

que tuvo como sponsors a las marcas de LyD Visual.

productos electrónicos.

Los mismos Ricky Sarkany y Karina Rabolini fueron

A lo largo del encuentro, también hubo espacio

los anfitriones del evento.

para una iniciativa solidaria. Karina Rabolini,

La Copa de Golf Transitions tuvo gran convocatoria

Marcelo Atalah (director de LyD Visual) y Carla

entre los socios del Golf Club Nordelta; al mismo

Padoan (ejecutiva de Transitions) donaron diez

tiempo, contó con la participación de invitados

pares de anteojos con lentes fotosensibles a la

especiales, entre los que se encontraban Martín

Fundación Nordelta. En este caso, el acto de entre-

Monguzzi (jugador profesional), Coco Fernández y

ga tuvo lugar en el local de la óptica VISION.ar, en

Sebastián Estevanez, que compartieron el juego con

el Centro Comercial Nordelta, ante autoridades del

Sarkany.

establecimiento y de la Fundación.

La entrega de premios sumó la presencia de Karina Rabolini. Se realizó en el Club House ante un cen-

Nueva colección, nueva campaña

tenar de personas y culminó con un cocktail y, más

Por otra parte, a mediados de junio, en el Hotel

tarde, un show musical. En la ocasión, también se

Intercontinental de Nordelta se llevó a cabo la pro-

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Armado_S&C:Maquetaci贸n 1 17/03/12 23:12 P谩gina 1

armado Presentaciones_L&D_OK:Maquetación 1 13/07/12 10:15 Página 2

Presentaciones comerciales L&D VISUAL

ducción fotográfica de la campaña publicitaria para la nueva colección Karina Rabolini Sunglasses, lanzada para la próxima temporada 2012-2013. Su protagonista, como no podía ser de otro modo, es quien pone nombre a la marca: Karina Rabolini fue la modelo de la producción y lució las nuevas piezas de su línea de anteojos de sol con la belleza, la elegancia y el estilo que la caracterizan. El lugar elegido para realizar la producción de fotos resultó ideal para reflejar el espíritu que busca transmitir la campaña, ya que el nuevo Hotel Intercontinental de Nordelta está ubicado en un entorno que combina un ambiente urbano con el paisaje natural que ofrece el río y el verde de los alrededores. Haciendo gala de todo su encanto y simpatía, la modelo y empresaria comentó que su nueva colección “está pensada para mujeres de todo tipo, que deseen lucir un look moderno, joven y vanguardista”, pero sin perder al mismo tiempo el estilo clásico que la caracteriza. La línea está compuesta por dieciséis nuevos modelos, en tres colores cada uno. Dirigida a un público femenino de más de veinte años, usuarias urbanas y elegantes, propone un diseño moderno y elaborado. Entre los materiales, se combinan metal y acetato (con estampas y variedad de colores), introduciendo además varios modelos con lentes polarizadas. La campaña de Karina Rabolini Eyewear se realizó en Nordelta, donde también tuvo lugar un torneo de golf en el que participó Ricky Sarkany.

Por su parte, Marcelo Atalah agregó que”en esta nueva colección hay modelos de anteojos para todos los gustos y tipos de rostro, realizados con diferentes materiales y una excelente relación entre precio y calidad”: A esto se le suma el servicio post-venta que brinda la empresa a través de una amplia red de ópticas en todo el país. F

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Presentaciones_Optilab simple_OK:Maquetación 1 13/07/12 10:13 Página 1

Presentaciones comerciales OPTILAB

En plena evolución Optilab es una importante empresa del mercado óptico paraguayo, que busca permanentemente brindar un mejor servicio. En este caso, con el objetivo de ofrecer tecnología de primer nivel tanto en lentes oftálmicas como de contacto, presentó en dos encuentros las últimas incorporaciones a su cartera de productos, junto a Carl Zeiss Vision y Johnson & Johnson Vision Care.

A mediados de junio, Optilab Paraguay S.A. Industria y

daron las principales características de los productos

Comercio de Productos Ópticos organizó un encuentro en

PhotoFusion, Teflón, Precise-Form y las lentes customizadas.

el Salón de Convenciones Porto Colón de la capital del

La reunión culminó con una serie de preguntas y un fructífe-

país, juntamente con Laboratorios Asunción, para dar a los

ro intercambio entre los invitados y los disertantes, para fina-

profesionales la oportunidad de actualizarse en cuanto a los

lizar por último con un brindis.

productos de Carl Zeiss Vision.

Por otra parte, una semana más tarde (el 22 de junio) tuvo

La charla de capacitación, de aproximadamente una hora

lugar el lanzamiento de las lentes de contacto ACUVUE

y media de duración, fue dictada por Claudia Álvarez, de

Oasys, en el Hotel Villa Morra Suite, con la participación de

la filial argentina de Carl Zeiss Vision, acompañada por

más de setenta profesionales de la salud visual, invitados

Walter Bakir, gerente comercial de la compañía para el

especiales y amigos de Optilab, distribuidora de la marca

Cono Sur.

en Paraguay.

Alrededor de unos cien asistentes participaron de la reunión,

Este encuentro contó con la presencia del doctor Nelson

en la que se cubrió todo el espectro de lentes multifocales

Merchan, Professional Affairs Manager - Central & South

de Carl Zeiss Vision y se explicaron las nuevas tecnologías

America de la Johnson & Johnson y coordinador del The

aplicadas en cada uno de ellos. Entre otros temas, se abor-

Vision Care Institute de Bogotá. El especialista brindó a los

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Presentaciones_Optilab simple_OK:Maquetación 1 13/07/12 10:13 Página 2

Presentaciones comerciales OPTILAB

presentes una detallada información acerca de este nuevo

Por último, el directivo agradeció la excelente recepción

producto premium de la compañía para Paraguay. En el

que sus clientes le brindaron en el curso de los encuentros.

lanzamiento, estuvo acompañado por Marcelo Asin, geren-

“Creemos que los cambios nunca se detienen y que debe-

te de ventas de Johnson & Johnson Vision Care Argentina, y

mos estar atentos para sumar todas las innovaciones y jerar-

Nicolás Civallero, responsable del área de marketing.

quizar el mercado”, agregó. Con ese propósito, este año

La charla se centró especialmente en las características del

Optilab adquirirá nuevos equipos para el laboratorio y ya

producto, su comportamiento en la región y el avance que

está programando futuros talleres de capacitación. F

experimenta Johnson & Johnson en el mundo con su portfolio de lentes de contacto.

Momento de ampliar la cartera de productos Livio Sánchez Guerrero, director comercial de Optilab Paraguay, señaló que para la empresa la incorporación de los productos presentados “significa estar a tono con el desarrollo del mercado, tanto a nivel regional como mundial. Actualmente, el consumidor encuentra una oferta muy variada y posee gran cantidad de información por lo que, para satisfacer sus necesidades visuales, se vuelve cada vez más exigente en cuanto a tecnología, comodidad y confort. Y nosotros debemos poner esas soluciones al alcance de las ópticas, para que las trasladen a sus clientes”. Para el empresario, además de un consumidor exigente, otra de las tendencias que se perciben claramente en el mercado paraguayo es la personalización en la óptica. Y agregó que “como en toda la región, en Paraguay también se está desarrollando rápidamente la introducción de productos de alta gama o más sofisticados”. Y detalló que están presentes todos los tipos de lentes oftálmicas (policarbonato, multifocales orgánicos y fotocromáticos, lentes free form y personalizadas”). Lo mismo ocurre en el segmento de lentes de contacto, con productos de las principales marcas que han lanzado sus últimas innovaciones en hidrogel de silicona. Livio Sánchez Guerrero explica que, justamente, el lanzamiento de los productos presentados se efectuó ahora porque es el momento adecuado, ya que “el mercado está evolucionando hacia los productos más sofisticados”. Por ese motivo, considera que para los clientes son fundamentales las acciones de capacitación permanente que brindan las empresas distribuidoras y laboratorios. Y con ese objetivo es que se invita a profesionales de otros países para que aporten sus conocimientos y experiencias a propósito de técnicas de adaptación de lentes y también en herramientas de marketing.

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Junto a representantes de Carl Zeiss Vision y directivos de Johnson & Johnson Vision Care, Optilab presentó importantes novedades para el mercado de Paraguay.

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Armado_Observador_Productos_OK:Maquetación 1 13/07/12 08:20 Página 1

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Inspiración y excelencia La nueva colección de anteojos de sol Teresa Calandra 2012-2013 está inspirada en playas de arenas blancas, aguas transparentes y cálidas que permiten convivir con la naturaleza y captar su energía. La línea propone veinte modelos que conjugan elegancia y calidad de materiales con diseños en acetato en variadas coloraciones, entrelazados con metales como el stainless steel, y con apliques de stone, strass o figuras de íconos de la naturaleza. La marca de la empresa Alges se mantiene fiel al compromiso de excelencia asumido, presentando una vez más piezas de alto valor agregado que enaltecen la mirada de una consumidora exigente

Custom Series Kiss by Vulk Vulk Eyewear sunglasses collection introduce Have a Dream Kiss y Black Hand Kiss, dos exitosos modelos de la marca inspirados en las gafas de la legendaria banda de rock Kiss. La presentación, tanto para usuarios finales como para el mercado óptico, incluye un pack de colección con estuche rígido y un exhibidor, diseñados en negro mate y plata. Ambos modelos poseen armazones de acetato italiano en negro brillante, líneas rectas y expresan la perfección y la personalidad extra Vulk Kiss.

Venice Beat de Mormaii Inspirándose en el estilo multicultural de la playa californiana Venice Beach, Mormaii creó Venice Beat: un modelo unisex con lentes espejadas, que propone diez combinaciones de colores muy particulares, como el rojo con mostaza o rosa con azul marino. Esta colección, fabricada en la planta que Mormaii Eyewear posee en Garopaba, Santa Catarina (Brasil), está disponible en Argentina a partir de Julio de la mano de Interoptica.

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Armado_Essilor:Maquetaci贸n 1 13/07/12 07:56 P谩gina 1

Armado_Observador_Productos_OK:Maquetación 1 13/07/12 08:20 Página 2

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Sofisticación Cacharel

Glamour y lujo

Optiway presenta la nueva colección

Elizabeth Arden propone para la próxima temporada de sol dos líne-

Cacharel de anteojos de sol, compuesta

as creadas para estilos diferentes de mujer, cada una con su persona-

por doce modelos vanguardistas, fabrica-

lidad, aspecto y su modo de vida diferentes. La línea Classic es gla-

dos con materiales de alta calidad.

mour y lujo, con modelos clásicos en acetatos trabajados y apliques

De estilo retro pero a la vez urbano y

metálicos. Destinada especialmente a una mujer mayor, tiene varios

deportivo, los diseños han sido realizados

modelos en base cuatro aptos para graduación. La colección está ins-

en metal y zilo italiano, en tonos negro,

pirada en lugares y obras de arte de todo el mundo como el Parc

peltre, habano y dorado. También, como

Guell, la Pedrera y sus mosaicos florales, el Art Decó parisino.

novedad, en esta nueva línea se incorpo-

Por su parte, la línea Casual es más atrevida y jugada, tanto en los

ran detalles en fibra de carbono, material

diseños, en las lentes y los apliques que acompañan cada pieza. Los

sumamente resistente pero liviano.

ojos felinos están muy presentes, aquí como también los marcos gran-

Las patillas asumen el protagonismo, ya

des preferidos por las más jóvenes. La nueva colección de sol Elizabeth

que cuentan con terminaciones únicas,

Arden se ocupa de resaltar la figura femenina con patillas con formas

con relieves o combinaciones de detalles

orgánicas que dan luz a la cara y acompañan los rasgos. Las gafas

opacos y brillantes; además de terminales

de esta línea que presenta Interoptica incluyen lentes polarizadas para

de acetato con distintos tipos de interven-

algunos modelos, también espejados y degradee.

ciones. Todas las gafas Cacharel de esta temporada vienen con cristal mineral tallado y tratamiento antirreflejo. Hay opciones en base 8, que por su formato tienen una mejor adaptación al rostro y modelos en base 6 que permiten ser utilizados con graduación.

Lanzamiento CAT-RX En la última edición de Mido tuvo lugar el lanzamiento mundial de Cat RX, una nueva línea de anteojos de sol CAT. Estas gafas han sido realizadas con materiales de alta calidad y cuidada terminación, siguiendo la estética característica de la marca Caterpillar con diseños rústicos y urbanos en colores oscuros. Importada por la empresa Nortime SRL, la colección CAT RX está disponible en Argentina.

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Armado_Alcon/Trini:Maquetaci贸n 1 13/07/12 07:58 P谩gina 1

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Rusty Optical Sunglasses 2013 Rusty presenta una colección inspirada en el Big Sur, los viajes por carreteras sin límites y los surfers de fines de los 60. La línea de gafas de sol 2013 evoca el estilo de vida de esa época en las playas del Sur de California, con los surfshops y las olas como escenario natural para un espíritu libre y aventurero. Este verano Rusty propone armazones en colores irreverentes y jugados, contestatarios y salvajes, o cálidos con toques retro-mod. La nueva colección de la mano de Classic Sports Vision, conjuga el estilo vintage con la innovación y la tecnología.

360, urbano y deportivo Para los más atrevidos, las vedettes de esta temporada serán las lentes espejadas en distintos colores que estarán presentes en la línea de gafas 360. Esta marca que apunta a un mercado de gente joven y dinámica acerca una propuesta diversificada en dos estilos: uno deportivo y otro trend. La línea deportiva 360 incorpora seis modelos nuevos, curvos que se adaptan perfectamente al rostro. Los diseños incluyen apliques en las patillas y detalles de pintura que realzan las piezas, haciéndolas distintas al típico anteojo deportivo. Todos ofrecen la opción de lentes polarizadas. Por otra parte, la línea trend impone los risky con lentes espejadas y acetatos con rebajes muy logrados. Los clipper y caravan también tienen su lugar en esta colección e Interoptica. En una amplia gama de colores tanto para los armazones como las lentes.

Ligero y contemporáneo El modelo Alpha 18 de Lightec ha sido creado para una mujer contemporánea que busca diseños diferentes y cómodos. La línea propone gafas con varillas de acero inoxidable, en cuatro formas de ojo y una variedad de frentes con efecto escarchado o brillante, que vienen en colores vivos como el rojo, violeta o azul. El frente de los modelos, realizados en TR90, alcanza una finura comparable al metal, y permite sobreinyectar los elementos de talones y plaquetas logrando así un producto de liviano, fiable y cómodo. La marca es comercializada en el país por Acos.

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Armado_Internacional Optica:Maquetaci贸n 1 14/05/12 14:07 P谩gina 1

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Athlon de Mormaii Mormaii Eywear creó Athlon pensando en el gran número de personas que se suman diariamente a la práctica del running o el ciclismo. La línea ha sido desarrollada con lentes intercambiables, una solar y otra transparente, para los deportistas de estas disciplinas que precisan protección para el día y la noche. Athlon propone siete modelos unisex, con armazones en grilamid TR90 y puente antideslizante; diseñados con una curvatura acentuada a fin de adaptarse a diferentes tipos de rostro y minimizar la

Moda italiana en la mirada argentina Adriana Costantini prepara el lanzamiento de su nueva colección de sol. Junto a la

entrada de viento o polvillo durante la práctica deportiva. Además todas las lentes tienen branquias para evitar el empañamiento de las mismas. Las gafas Athlon de Mormaii, presentadas por Interóptica, traen, además, un estuche inspirado en los cascos que se utilizan en ciclismo.

empresa Optiway presentará trece nuevos modelos femeninos que recuperan el estilo

Vanguardia y diseño

retro para combinarlo con detalles modernos y sofisticados.

La nueva colección de anteojos de sol Mariana Arias cumple la

La línea cuenta para esta temporada con

promesa de distinguir a sus usuarias con trece nuevos modelos

diseños realizados en planchas que combi-

en diversas coloraciones.

nan tonos lila y plateado, dorado y habano,

Los diseños de la marca de Alges presentan exclusivos trabajos

borravino y chocolate.

en las patillas de las piezas, detalles de strass, stone y apliques

Por otra parte, la gran apuesta de Adriana

de metal, conformando un producto ideal para una mujer acti-

Constantini para este año es la incorpora-

va, comprometida con las tendencias de la moda mundial. La

ción de siete nuevos modelos realizados y

gama de coloraciones abarca desde sutiles violetas, rosados,

desarrollados en Italia en grilamid, un mate-

habanos y olivas hasta blancos o negros combinados con trans-

rial elegido por las mejores marcas del

parencias.

mundo por su ligereza y distinción. Todos las gafas de la colección cuentan con cristales con doble tonalidad, y se caracterizan por sus cuidadas terminaciones y detalles.

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Armado_Observador_Productos_OK:Maquetación 1 13/07/12 08:20 Página 5

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Los destacados de Rusty Con inspiración californiana y espíritu surfer, Rusty Optical lanza su nueva colección de sol para este verano 2012-2013. Entre las novedades propuestas se destaca el modelo Stop con armazón de acetato italiano negro por fuera en brillo y mate, que ofrece diez colores diferentes de interiores con detalles en metal. Hully es otro lanzamiento innovador, realizado en acetato italiano con detalles en metal y seis tonos distintos. Por su parte, Over Now es un anteojo de espíritu joven, lleno de color, revolucionario e inquieto, confeccionado en acetato italiano con detalles de colores destellantes. Estos modelos de Rusty Optical Sunglasses traen lentes CR39, bisagras con stop y 100% protección UV.

Nueva campaña de Portsaid Portsaid, la marca de indumentaria femenina, presentó su campaña primaveraverano 2013 con imágenes que invitan a descubrir las postales de un viaje con estilo náutico, inspiradas en el espíritu de quienes saben disfrutar de la vida con serenidad, alegría y elegancia. El Monte Real Club de Yates de Baiona de Galicia fue el marco elegido para la realización de las tomas, permitiendo enaltecer el contraste de los azules del océano y el cielo con la tonalidad dorada de la piel de la modelo. La campaña estuvo a cargo del fotógrafo MartínTraynor y la directora de arte Griselda Garfunkel, junto con la producción integral de María del Pilar Martel Barcia, responsable de Imagen y Comunicación de la marca.

De alto impacto Alges logró combinar un anteojo de sol de alta calidad con los viajes, aventuras y deportes extremos, consiguiendo así crear la nueva colección de MDQ. Para los hermanos Weinbaum y sus seguidores han desarrollado gafas en TR-90, material de alta resistencia y flexibilidad suprema, así también como otros modelos intercambiables y polarizados, que protegen la visión y son muy confortables a la hora de realizar prácticas deportivas. El diseño de estos dieciocho anteojos incluye apliques de metal con el logo insignia de la marca, frentes envolventes y detalles de stone. Se destacan especialmente dentro de la nueva colección los modelos Mawe, Ponch o Sahu, que traen frentes en metal, stainless steel, dándole un toque cool a una línea de alto impacto.

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Armado_Sunlens:Maquetaci贸n 1 12/03/11 09:35 Page 1

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Para realzar el rostro Prüne Eyewear, junto a Visionland, presenta para esta temporada primavera-verano más de veinticinco nuevos modelos de gafas de sol. Entre las novedades, la marca lanza su segundo modelo con detalles en cuero: Dafne, un clipper de patilla ancha con incrustaciones en cuero texturado y aplicación del logo en metal en bajorrelieve. Esta colección, totalmente renovada, atractiva y con mucho glamour, sorprende por su variedad de colores y formas con diseños como los cat-eye, acetatos transparentes y combinaciones sugerentes, que prometen realzar el rostro femenino en el próximo verano.

Lo nuevo de Vulk Vulk Sunglasses Collection 2012-2013, bajo el concepto Give me truth!, propone para este verano rescatar la autenticidad mediante un rasgo personal y único. Ambition es uno de los lanzamientos femeninos de Vulk de estilo retro, con armazón de acetato italiano en negro clásico y dos variantes de combinaciones. Awake es otro diseño Vulk, de

Tusk Desert Trip

estilo rockabilly en acetato italiano y metal, y una variedad de seis colores. Por su parte, Stop

Tusk presenta Desert Trip, su colección sol 2012/2013 inspi-

In Love es el modelo más hippie-chic de la colec-

rada en la estética del desierto, e integrada por cuarenta y un

ción, viene en tres tonos distintos y remite a The

modelos que reversionan las décadas del 60 y 70. En la

Beatles y el Rock British de los 60´. Los tres dise-

nueva línea predominan los diseños en metal, pulidos a dos

ños destacados traen lentes CR39, bisagras con

tonos con patillas de zilo, apliques en goma y acetato de celu-

stop y ofrecen 100% de protección UV.

losa, sin dejar de lado los modelos inyectados en TR90, de calce perfecto. La paleta de colores propone peltres, marrones y negros para los frentes, que en tonos opacos, brillantes y combinados, contrastan con los naranjas, amarillos y fucsias en el interior de cada anteojo. La calidad y la resistencia de los anteojos Tusk, marca de Zappetinni, permiten disfrutar del estilo de vida rocker propuesto por la firma, sin perder de vista la comodidad.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Outdoor Concept El término outdoor (aire libre) puede aplicarse a la práctica de ciertos deportes, a actividades campestres o al disfrute del tiempo en espacios abiertos. Incluso, es posible abordarlo como un concepto más amplio, vinculado a una actitud, a una forma de vida en relación con la naturaleza. Pensando en estos momentos “outdoor” Montagne, junto a Optimate, creó su amplia línea de gafas entre las cuales se encuentran las polarizadas que filtran selectivamente la luz horizontal eliminando los destellos. Por su parte, las esfumadas, que poseen una gran protección solar y garantizan el confort de la visión; en tanto las anti-reflexivas evitan los reflejos molestos, disminuyen la fatiga de la visión, logrando el equilibrio entre reflexión, transmisión y absorción.

Medición perfecta El I.Terminal TM ofrece la correcta medición de centrado y montaje de los lentes en armazones adecuados para cada usuario. Este equipo supera el objetivo establecido a través de un innovador sistema patentado, con un margen de error prácticamente inexistente, para cualquier tipo de receta. También ofrece un sistema total-

Diseño y estilo

mente digital, con una visuali-

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zación de la pupila nítida, efi-

La línea Öga Copenhül se enmarca en un enfo-

ciente rutina de medición y

que arquitectónico de líneas fluidas y livianas.

un examen práctico y rápido

Este concepto perforado impone un estilo de

(3 min), brindando una exce-

colores discretos, que combina materiales mates

lente relación costo-beneficio

y brillantes a la altura de la varilla. La misma se

El I.Terminal TM de Zeiss pre-

prolonga en un terminal largo inyectado y mues-

senta un verdadero valor

tra una bisagra flex con memoria de leva y efec-

agregado para la óptica, ya

to anti-oscilante, patente registrada por Morel.

que logra fidelizar al consu-

Copenhül, comercializado por la empresa Acos,

midor a través de su novedo-

se ofrece en una amplitud de tallas del 52 al 55

sa tecnología.

y permite montar lentes progresivas cómodas.

Armado_Cirm茅dica:Maquetaci贸n 1 07/07/11 14:13 Page 1

Armado_Observador_Productos_OK:Maquetación 1 13/07/12 08:20 Página 8

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Novedades de Mohs Gafas Mohs Gafas ya está desarrollando los nuevos diseños para la temporada 2013, que se suma-

Quiksilver & Roxy Eyewear junto a Carl Zeiss Vision

rán a la colección compuesta por los modelos Angry, Point y Quaddro. Los nuevos anteojos con-

Quiksilver & Roxy Eyewear inician una nueva etapa junto a Carl

tinuarán con el espíritu surfer de la marca, agre-

Zeiss Vision: las marcas utilizarán lentes Zeiss, para brindar la

gando en su interior interesantes detalles de color.

mayor calidad a sus usuarios.

Una vez más Mohs Gafas estará presente en la

Con estas nuevas colecciones provistas de lentes CSV, World

Por otra parte, Optiferia Expo Óptica 2012, con

Sport ofrece 100% de protección UV, con la menor distorsión ópti-

toda la onda y un stand representativo del estilo

ca posible. Carl Zeiss Vision es líder mundial en el desarrollo y

de su estilo, donde además de recibir a los visi-

fabricación de lentes, oftálmicas y solares. Por su parte, Quiksilver

tantes, exhibirá las novedades de su línea.

fue creada en 1969 y se afianzó en la industria del surf, donde siempre trabajó acompañando a equipos de deportistas y consumidores en general. Años después, en 1992, nació Quiksilver Eyewear cuyo principal objetivo es ofrecer protección y alta calidad de visión, con diseños que van desde los más clásicos hasta otros con colores explosivos, en una ampliagama de modelos para niños y adultos.

Las cualidades de la Alta Pro Distribuida en Argentina por HD Máquinas Ópticas, e integrando la línea de equipos de Briot Francia, la biseladora Alta Pro posee un programa exclusivo para lentes de alta curvatura y una nueva muela de bisel con un perfil excepcional, que logra resultados nunca antes vistos en biseladoras de esta gama. Alta Pro es la biseladora más rápida de la Generación Alta, ya que logra el desbaste y biselado de una lente CR-39 en 73 segundos; el desbaste y bisel plano con ranurado en una lente alto índice en 2 minutos y 2 segundos; y el desbaste, biselado y perforado de una lente Trivex en 3 minutos 2 segundos. Además, esta biseladora se destaca por un menor consumo de energía eléctrica, gracias a la nueva motorización, que acompaña con una importante reducción del consumo de agua.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Festejar creciendo Ozono apuesta a un nuevo paradigma readaptándose, rediseñando y reconstruyendo nuevas realidades, frente a un mercado y un mundo cambiante. Siguiendo con esta filosofía y con motivo de su 15º Aniversario, la marca presenta una nueva colección de sol y receta para la próxima temporada primavera-verano, con productos que logran un excelente equilibrio entre calidad y precio. Claramente, el objetivo de Optica’s Group es celebrar y seguir creciendo.

Uomo sorprende una vez más Luego del éxito obtenido durante la temporada anterior, Uomo presenta su nueva colección, compuesta por nueve modelos realizados en aluminio, un material moderno, liviano y resistente. Los diseños están inspirados en el clásico modelo clipper, cuentan con detalles modernos y vienen en tonos peltre, negro, y habano. Creados para hombres jóvenes y exigentes que buscan calidad y diseño a precios convenientes, los anteojos de Uomo, comercializados y distribuidos por Optiway SRL, vienen acompañados por un exclusivo estuche que garantiza protección y certifica su autenticidad.

Gasoil presenta su nueva colección de sol La nueva colección de Gasoil fue diseñada pensando en un público joven y exigente, que valora la calidad y la innovación. Para este 2012 la marca comercializada por Franco Lent propone veinticinco modelos deportivos fabricados en TR90, material súper liviano y resistente; dieciocho modelos realizados en zilo; y veinticuatro modelos en metal. Las gafas Gasoil cuentan con lentes polarizadas y, además, vienen acompañadas con un estuche y accesorios que completan la presentación de este producto argentino. Por otra parte, la empresa Franco Lent anunció que en agosto presentará una nueva colección de receta de la marca.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Sofisticada e innovadora Borsalino presenta una innovadora colección para esta temporada, con diseños únicos y formas sofisticadas. La línea ha sido creada especialmente para quienes siguen las últimas tendencias de la moda y buscan diseños con estilo y glamour. Para esta temporada se destaca la incorporación del tradicional color habano en el modelo Roma. Respaldando la particular mirada de Borsalino y acompañando el perfil europeo de la marca BRG, las fotos de campaña fueron realizadas en el Hotel Savoy.

Estilo y salud visual: la combinación ideal Además de ayudarnos a mejorar la visión, los lentes reflejan nuestra personalidad y estilo de vida, otorgando a su vez confort y protección visual. Los usuarios dedican generalmente más tiempo a la elección del armazón, sin embargo, la selección de las lentes tiene un alto grado de importancia ya que mas allá de la estética, moda, y gustos particulares, la función principal de los mismos es corregir la visión, pero también brindar confort, protección y salud visual a largo plazo. Por tal motivo, es fundamental elegir correctamente, tanto el armazón como el lente para obtener uno que nos satisfaga estéticamente y que, a su vez, nos otorgue comodidad, protección y una visión saludable. La Academia Americana de Oftalmología (AAO) y la Organización Mundial de la Salud (OMS), recomiendan escoger lentes que bloqueen los rayos ultravioleta al 100%, ya que tanto el resplandor como la radiación UV presentan determinados riesgos y peligros visuales. “Actualmente los lentes Transitions® cumplen con la recomendación de la Academia Americana de Oftalmología en el cuidado de la salud visual, al tener la capacidad de absorber el 100% de la radiación UVA y UVB. Además son compatibles con todos los estilos de armazones oftálmicos y están disponibles en todo tipo de materiales y diseños de lentes, desde materiales de alto índice hasta materiales resistentes a los golpes, como así también desde lentes monofocales hasta progresivos”; explicó Carla Padoan, Gerente de Transitions® Optical para el Cono Sur.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Satisfacción garantizada La nueva colección de anteojos de sol Daniel Cassin 2012-2013, combina la calidad de sus materiales con diseños de vanguardia. La propuesta la componen de seis modelos que presentan coloraciones variadas: desde sutiles olivas, rosados y cristales hasta habanos o contrastes de blanco y negro en las patillas y talones de las piezas, que a su vez convergen con delicados frentes de metal. Junto a Alges, Daniel Cassin ofrece esta línea de gafas ligeras y de gran resistencia, donde conviven la calidad, el confort y el diseño, que garantizan la satisfacción de los usuarios.

Nuevas lentes Smart Tx Majestic

Inspiración marina La marca Koali, de la mano de Acos, presenta Corail, Internacional

un diseño para mujeres inspirado en las profundidades

Óptica pre-

submarinas. El modelo propone frente y varillas de ace-

senta las nue-

tato tricapa, trabajadas con volumen y movimiento imi-

vas lentes Smart Tx, que se caracterizan por su alta

tando la ondulación de la anémona; incluso la visible

resistencia al impacto y son especialmente recomenda-

armadura de metal en el interior de la patilla recuerda

das para deportistas, niños y para las monturas al aire.

la estructura del arrecife coralino. Corail ofrece dos

Además de tener un alto valor de Abbe (43) y una

modelos de acetato y una montura combinada, en una

gravedad específica baja (de 1,11) estas lentes se des-

paleta de tres colores por modelo.

tacan por ser claras y transparentes, brindando al usuario una gran calidad óptica y mejor agudeza visual. Las lentes Smart Tx de Majestic también son muy resistentes a los químicos, incluso a la acetona. Tintable hasta un grado 4 en todos los colores. Están disponibles en Finished Single Vision, Finished Single Vision AR, Flat Top Semi Finished, Vision Simple Semi Finished (apto para Free Form) y Progresivo Semi Finished.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Dandy Anteojos renueva su imagen Dandy, la marca de Enrique Raymond, ha dado un giro a su estética con nuevo logo, aplicando la imagen de un sombrero Panamá como símbolo del espíritu innovador, elegante y práctico que los identifica. La producción fotográfica fue realizada con profesionales de primer nivel, acompañando las nuevas propuestas publicitarias y el packaging de la renovada marca de los anteojos del imán.

Eyecode™, nueva tecnología Essilor Eyecode™ es una nueva tecnología que tiene en cuenta la posición exacta del Centro de Rotación del Ojo (CRO) y que, en combinación con el equipo de medición Visioffice®, revoluciona el proceso de individualización de lentes, ofreciendo a los usuarios cinco veces mayor precisión, confort total y adaptación sin esfuerzo. Numerosos estudios clínicos han demostrado que la longitud del ojo puede variar hasta un 30% entre individuos, con disparidades significativas entre uno y otro ojo, incluso si se tratara de igual ametropía. La variación está íntimamente relacionada con la ubicación del Centro de Rotación del Ojo (CRO), esencial para el cálculo y diseño de las lentes, y la optimización de su montaje, ya sean lentes monofocales o multifocales. Sin embargo, hasta ahora este parámetro era tomado en cuenta de manera teórica, según valores estadísticos. Por estas razones, la tecnología Eyecode™, desarrollada por Essilor, revoluciona la individualización de lentes, haciendo posible que estas se ajusten al usuario, teniendo en cuenta las características de sus ojos, la postura de su cabeza y el armazón elegido. Las lentes eyecode™, además de basarse en la posición del CRO, también utilizan parámetros únicos, relacionados con el ajuste del armazón elegido por el usuario, que ahora son tenidas en cuenta para el diseño de lentes (como el ángulo pantoscópico, el ángulo de curvatura y la distancia al vértice), dando como resultado una lente perfectamente individualizada.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Fotosensibles más rápidas Gracias a sus moléculas fotoactivas, las nuevas lentes fotosesibles de ZEISS reaccionan de manera más eficiente al ser expuestas a la luz, oscureciéndose hasta un 20% más rápido y aclarándose hasta dos veces más rápido que otras lentes fotosensibles. Con PHotoFusion , ZEISS TM

ha conseguido

crear una innovación técnica, desarrollando a su vez una tecnología respetuosa con el medio ambiente que permite cumplir con los objetivos ecológicos de la empresa.

Sodio con lentes polarizadas Interóptica lanza Sodio, la nueva colección compuesta por cinco modelos de rubber injection y lentes polarizadas. El material con que son inyectadas estas piezas es altamente flexible, similar por sus cualidades a la goma. La línea incluye también una opción para niños, Sodio Kids que ofrece diseños cancheros que imitan los clásicos modelos de adultos, con iguales características y lentes polarizadas. Esta nueva colección de la empresa Interóptica acerca una nueva propuesta al mercado, distinguiéndose por ser más económica y altamente competitiva.

Godiva, una colección única Godiva presenta su nueva colección de anteojos de sol, con una combinación de materiales, diseños elegantes y coloraciones variadas para satisfacer a las usuarias exigentes, activas y a la moda. En esta temporada la marca de Franco Lent propone veinticuatro modelos en acetato, metal o en ambos materiales combinados, y todos cuentan con lentes polarizados. Los diseños presentan tramados con relieves en tres dimensiones, detalles de strass y calados, además del logo de la marca, aplicado o impreso en láser. Asimismo, la marca anuncia que lanzará al mercado en agosto veinte modelos de receta, y toda la colección 2012 incluye material publicitario exclusivo.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Dufour, nueva generación Para esta temporada, Grupo Milano presenta varias novedades en sus anteojos de sol Dufour. La linea de gafas cuenta con lentes polarizadas de última generación y grabados bajo relieve en la cara interna del cristal, continuando con el éxito de Aluminium 5 y Classic Dufour. Los anteojos Dufour son comercializados exclusivamente en ópticas habilitadas.

Lanzamiento mundial de Briot Emotion HD Máquinas Ópticas lanza Briot Emotion en Argentina. Esta biseladora compacta de alta gama, con ranurado y perforado incorporados, es ideal para trabajos en lentes de altas curvas con resultados excepcionales. Emotion combina las mejores tecnologías de Briot con la simplicidad de su uso y funciones accesibles, mediante una interfaz sencilla de operar por medio de íconos y una pantalla táctil de alta resolución Esta biseladora cuenta, además, con un escáner mejora-

Saint Morit’z Retro

do y patentado por Briot, que facilita el posicionamiento de los marcos, cuyas características, forma y curvatura

La nueva colección de

son registradas con precisión mediante múltiples ejes.

sol primavera-verano

Briot Emotion es perfecta para la realización de trabajos

de Saint Morit’z define

personalizados en menor tiempo, ya que cuenta entre sus

el diseño de sus mode-

prestaciones con ciclos cortos de un minuto para ambos

los con un toque retro.

ojos, memoria para trescientos trabajos y doscientos

Predominan para la

modelos y perforados visibles en la pantalla táctil, tam-

mujer el estilo Sixty

bién brinda la posibilidad de agregar, borrar o modificar

Cat, con colores llama-

los orificios y los encastres de manera fácil y rápida. La

tivos y piedras brillantes; y para el hombre, se desta-

biseladora logra perforados y ranurados desde 1 a 6

can las gafas de formas con ángulos rectos y estilo

mm, y hasta 20 perforados y encastres por lente, en todo

sobrio: en ambos casos con la calidad de los materia-

tipo de materiales y lentes de alta curvatura.

les, la terminación y el calce que distinguen a esta

HD Maquinas Ópticas presentará esta nueva biseladora

marca representada por Armacel.

en Optiferia Expo Óptica 2012.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Gasoil en televisión y radio Franco Lent ha elegido al periodista y conductor Sebastian “El Pollo” Vignolo como imagen de su marca Gasoil para este año 2012. Junto a él las gafas tendrán presencia no sólo en la pantalla de Fox Sport, sino también en toda la programación de Ideas del Sur. La empresa Franco Lent trabaja para brindar al óptico productos de calidad y un gran apoyo publicitario en los medios de comunicación masiva, además de ofrecer elementos promocionales displays, posters y exhibidores.

Nuevas colecciones para todos los gustos Logrando un excelente balance entre lo técnico y lo estético, Modo ha diseñado una amplia colección de armazones para el hombre y la mujer, especialmente creada para el uso de lentes progresivas multifocales. La línea incluye monturas de tanza o aro completo, y modelos clásicos de gafas de cerca, con finos detalles. Por otra parte, para los adolescentes y niños Casa Pelayo propone Spitfire, una línea desarrollada con estructuras menores, diseños limpios, livianos y coloridos. Asimismi, y respondiendo a las exigencias del mercado, la empresa ha incorporado la línea completa de lentes de contacto de la empresa Coopervision.

Windsurf presenta su colección de sol 2012 Widsurf, de la empresa Franco Lent, propone para su colección de sol 2012, diseños audaces con materiales de alta calidad, que garantizan a los usuarios una optima visión y confort. La marca presenta treinta y seis modelos, entre los que se encuentran gafas deportivas, otras en metal y catorce anteojos femeninos. Windsurf, acompaña sus productos con displays y láminas coloridas, para decorar la vidriera de las ópticas.

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Clasificados Fotoptica

PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS

PEDIDOS > Zappettini S.A.

Incorporará vendedor con experiencia en el rubro, movilidad propia y referencias comprobables. Para trabajar en zonas del Interior del país, Gran Buenos Aires y Capital Federal. Enviar CV por mail a adm@zappe.com.ar)

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> Vendo

Fondo de comercio, óptica en Palermo. Con seis años de antigüedad. Equipada y funcionando. Vende dueño directo del local. Interesados llamar al 153422-2185, de lunes a viernes de 12 a 20 hs.

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Queratómetro, reconocida marca, impecable estado. Interesados, llamar al 4656-5653/155-146-3198.

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Guía de Anunciantes

Armazones y Anteojos Acos

Jorge Newbery 2762 (1643) Beccar, Buenos Aires (011) 4723-4391 acos@fibertel.com.ar www.acosargentina.com.ar

ADD - Anteojos de Diseño

Cucha Cucha 2364 (1416) Capital Federal (011) 3220-1448 info@add.com.ar www.no-on.com.ar

Alges / Dynamo

Cucha Cucha 2364 (1416) Capital Federal (011) 4582-0010 recepcion@alges.com.ar www.alges.com.ar

Armacel

Necochea 1479 (calle 117) (1650) San Martín, Buenos Aires (011) 4755-1649 info@armacel.com.ar www.armacel.com.ar

Blatt

Pasteur 48 (1028) Capital Federal (011) 4952-9600/3200 blatt@blatt.com.ar/ emporio@blatt.com.ar www.blatt.com.ar

Boating

Sarmiento 263 (1876) Quilmes, Buenos Aires (011) 155-914-3656 mundovisiongroup@gmail.com

BRG Internacional

M. Bernasconi 2225 (1414) Capital Federal (011) 4856-6960 / 4857-6664 info@borsalinoweb.com.ar www.borsalinoweb.com.ar

Cacic Sports Vision

Dr. Adolfo Dickman 1352/54 (1416) Capital Federal (011) 4582-0377 (011) 4581-1212 / 0254 info@rustyopitcal.com.ar / info@vulkeyewear.com.ar www.rustyoptical.com.ar www.vulkeyewear.com

Cool Gafas

Los Plátanos 780 (1607) Villa Adelina, Buenos Aires (011) 4763-8997 / 0789 info@coolgafas.com.ar www.coolgafas.com.ar

Corvisión

Fray Donatti 346 (5800) Rio Cuarto, Córdoba (0358) 470-1370 / 479-7131 info@corvision.com.ar www.convision.com.ar 170

Distribuidora RD

Av.Centenario 1772 (1643) Béccar, Buenos Aires (011) 4742-8964 ventas@rdglasses.com.ar

(011) 4572-6126 / 2515 massardigafas@hotmail.com www.massardigafas.com

Matt Eyewear

Eleve

Estrada 1096, 4º A Capital Federal (011) 3965-4825 / 4922-4190 anteojoseleve@hotmail.com.ar

Villegas 2546, Ofic 2 (1754) San Justo, Buenos Aires (011) 4482- 3736 gusbrod@yahoo.com.ar matt.eyewear@gmail.com

Enrique Raymond

Mohs Gafas

Av. Del Libertador 2698, 8° H (1425) Capital Federal (011) 4802-9953 ventas@enriqueraymond.com www.enriqueraymond.com

Bruselas 36 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires (011) 4661-8448 contacto@mohsgafas.com www.mohsgafas.com

Fadep

Nortime

Guevara 1323 (1427) Capital Federal (011) 4554-5001 / 02 / 03 fadep@fadepargentina.com.ar www.fadepargentina.com

Av. de Mayo 1316, 21º A (1085) Capital Federal (011) 4382-7862 info@nortime.com.ar www.nortime.com.ar

Flash Optical

Optifull

Av. Avellaneda 2892 (1406) Capital Federal (011) 4637-9924 / 4611-4776 flashoptical@fibertel.com.ar flashcomercial@fibertel.com.ar

Franco Lent

Álvarez Jonte 2923, Dto 4 (1417) Capital Federal (011) 3532-1420 / 4566-4029 (011) 156-493-0630 franco-lent@hotmail.com / francolent@gmail.com www.francolent.com.ar

Senillosa 367 6º "A" (1424) Capital Federal (011) 4903-2284 ventas@optifull.com.ar

Optimate

Bogado 4476 (1183) Capital Federal (011) 4862-8344 / 4861-7541 info@optimate.com.ar www.optimate.com.ar

Optitech

Av. Pueyrredón 480, 11º Of. 71 (1032) Capital Federal (011) 4862-8067 ventas@hugoparadaobiol.com.ar

Pringles 163 (1183) Capital Federal (011) 4981-7255 optitech@optitech.com.ar www.optitechgroup.com.ar www.fleur.com.ar

Interoptica

Optivaro

Hugo Parada Obiol

Av. De Los Incas 5129 (1427) Capital Federal (011) 4522-2866 info@interoptica.net www.interoptica.net

Logística y Distribución Visual Chingolo 480 Of.1, “Milberg Office” (1648) Tigre , Buenos Aires (011) 5648-4291/76 administración@lydvisual.com

Luxottica

Von Wernicke 3029/31 (1642) San Isidro, Bs As (011) 4708-0096 info@ar.luxottica.com

M.G. Lunettes

Av. Corrientes 4006, 2º Of. 18 (1194) Capital Federal (011) 4867-6080 / 4865-7006 mglunettes@fibertel.com.ar

Massardi

Crisólogo Larralde 6362 (1431) Capital Federal

Moreno 852 (5800) Rio Cuarto, Córdoba (0358) 465-0731 (0358) 463-8235 optivaro@optivaroweb.com.ar www.optivaroweb.com.ar

Optiway

Av. Corrientes 2835 cpo. B, 8º A (1193) Capital Federal (011) 4961-7002 info@optiway.com.ar www.optiway.com.ar

Orbital

Gob. Costa 215 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4464-1920 / 4469-0779 info@orbitalvirtual.com www.orbitalvirtual.com

Pelayo Gafas

Ibarlucea 737 (2152) Granadero Baigorria, Santa Fé (0341) 471-0961 / (0341) 155-004343 pelayocasa@arnet.com.ar pelayocasa@hotmail.com

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Guía de Anunciantes

Proyecto Visión

Coronel Pagola 1066 1º piso (1752) Lomas del Mirador, Buenos Aires (011) 4652-1295 ventas@maniacnet.com.ar www.maniacnet.com.ar

Sun Optical's Group

Pavon 3151 (1253) Capital Federal (011) 4931-1520 / 4416 info@ozonogafas.com.ar www.ozonogafas.com.ar

Vision In

México 441 2º D (1097) Capital Federal (011) 4331-3776 / 4331-3778 ventas@visionin.com.ar www.visionin.com.ar

Vision Planet

Bartolomé Mitre 1617, 7º Of. 3 (1037) Capital Federal (011) 4372-6126 info@visionplanet.com.ar www.visionplanet.com.ar

Hidrolent

Waicon

Johnson & Johnson de Arg. SACeI

Instrumental

Constitución 2240 (1254) Capital Federal (011) 4308-1573 / 74 / 84 / 1553 hidrolent@hidrolent.com.ar www.hidrolent.com.ar

Mendoza 1259 (1428) Capital Federal 0800-555 ACUVUE (2288) www.acuvue.com.ar

Lens Depot

Uruguay 263 7º (1015) Capital Federal (011) 5256-0006 lensdepot@lensdepot.com.ar www.lensdepot.com.ar

Ocular Lens Argentina

Paysandú 1366 (1416) Capital Federal (011) 4582-0521 / 4584-2431 / 4585-0244 ocularlens@ocularlens.com.ar www.ocularlens.com.ar

Pelayo Gafas

Libertador 3254 (1636) La Lucila, Buenos Aires (011) 4794-7711 exe.rodriguez@quiksilver.com.ar

Ibarlucea 737 (2152) Granadero Baigorria, Santa Fé (0341) 471-0961 / (0341) 155-004343 pelayocasa@arnet.com.ar pelayocasa@hotmail.com

Zappettini

Permealent

World Sport

Charcas 2737, 10º "D" (1425) Capital Federal (011) 4824-9063 / 3356 clientes@zappe.com.ar www.celinekhan.com www.tuskeyewear.com

Condarco 1800 (1879) Quilmes, Buenos Aires (011) 4253-3034 / 4254-2919 permealent@speedy.com.ar

Roberto L. Cristaldo

Contactología

Ayacucho 33 (5000) Córdoba (0351) 422-6338 / 422- 9083 / 423-3452 ventas@robertocristaldo.com.ar www.robertocristaldo.com.ar

Alcon

S&C Natural Visión

Ramallo 1851(1429) Capital Federal (011) 4703-7000 / 7222 marina.pereyra_murray@cibavision.com www.cibavision.com

Carhué 2550 (1440) Capital Federal (011) 4686-2525 info@sycnaturalvision.com.ar www.sycnaturalvision.com.ar

Bausch & Lomb

Trini Visión

Clar Lens Argentina

Vision In SA

GPerm Lentes de Contacto

Visiontech

Av. Juan B Justo 2781 (1414) Capital Federal (011) 4856-4694 Visioncare.argentina@bausch.com www.Bausch.com.ar

Ramón L Falcón 3677 (1407) Capital Federal (011) 4636-3496 / 4671-8690 info@clarlensargentina.com.ar www.clarlensargentina.com.ar

Catamarca 177 7º Of. 12 (1213) Capital Federal (011) 4957-0845 ventas@gperm.com.ar www.gperm.com.ar 172

San Juan 3301(1233) Capital Federal 0810-999-TRINI (87464) trinivision@trini.com.ar www.trini.com.ar

México 441 2º D (1097) Capital Federal (011) 4331-3776 / 3778 ventas@visionin.com.ar www.visionin.com.ar

Moreno 1401/5 (1093) Capital Federal (011) 4382-5012 visiontech@visiontech.com.ar www.visiontech.com.ar

Av. Pueyrredon 1730 (1119) Capital Federal (011) 4827-8640 / 8650 waicon@waicon.com.ar www.waicon.com.ar

3 B Optic Instruments

Ocampo 370 (2000) Rosario, Santa Fe (0341) 482-0414 / 481-8334 ventas@3boptic.com www.3boptic.com

Advance Vision

Terrero 102, esquina Yerbal (1406) Capital Federal (011) 4631-4651 / 4633-2525 info@advancevision.com.ar www.advancevision.com.ar

Cir-Médica

Gallo 1527 7º piso (1425) Capital Federal (011) 4826-1100 / 4829-0434 ventas@cirmedica.com www.cirmedica.com

Essilor Argentina

Jose Guevara 1344 (1427) Capital Federal 0800-555-ESSILOR (3774) contacto@essilor.com.ar www.essilor.com.ar

H.D. Máquinas Ópticas Horacio Drewes Av. Olazabal 4261 (1430) Capital Federal (011) 4547-2117 / 4543-8866 info@drewes.com.ar www.drewes.com.ar

Internacional Optica

Tte. Gral. Peron 1169 (1038) Capital Federal (011) 4384-6031/8 ventas@internacionaloptica.com.ar www.internacionaloptica.com.ar

Micromédica Epsilon

Saladillo 2579 (1440) Capital Federal (011) 4686-0052/0175 micromedicaepsilon@speedy.com.ar ventas@micromedicaepsilon.com www.micromedicaepsilon.com

Paolo Fiorini

Valentín Gomez 3773 (1191) Capital Federal (011) 4863-4803 / 4862-2911 / 4865-8466 info@fiorinipaolo.com.ar www.fiorinipaolo.com.ar

RX Oftálmica

25 de mayo 151/153 1° Piso of 19 / 20 (1708) Morón, Buenos Aires (011) 4483-4181 / 4131 rxo@rxoftalmica.com.ar www.rxoftalmica.com.ar

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Guía de Anunciantes

Tecnivis

Pje. Rivarola 184 (1015) Capital Federal (011) 4374-1069 / 4372-4548 tecnivis@tecnivis.com.ar

USOphthalmic

9990 NW 14th ST Suite 105 Doral 33172 FL Florida, Estados Unidos +1 786 272 5359 / +1 866 803 9244 m.portillo@usophthalmic.com www.usophthalmic.com

Lentes Oftálmicas & Lab. Carl Zeiss Visión Argentina

Pte. J.D. Perón 1558 3º (1037) Capital Federal (011) 4372-2452 / 4371-2395 info.argentina@vision.zeiss.com www.visionzeiss.com.ar

Cristal Baz

Primera Junta 910 (6000) Junín, Buenos Aires (236) 4431519/ 4441681 cristalbaz@gmail.com

Cristal Depot

Uruguay 263 1º (1015) Capital Federal (011) 4371-1151 / 7277 cristaldepot@cristaldepot.com www.cristaldepot.com

Essilor Argentina

Jose Guevara 1344 (1427) Capital Federal 0800-555-ESSILOR (3774) contacto@essilor.com.ar www.essilor.com.ar

Flash Optical

Av. Avellaneda 2892 (1406) Capital Federal (011) 4637-9924 / 4611-4776 flashoptical@fibertel.com.ar flashcomercial@fibertel.com.ar

G. P. Centro

Montevideo 177 (1019) Capital Federal (011) 4373-4899 / 0010 / 4375-0117 gpcentro@hch.com.ar

Laboratorio Juan J. Zanatta

Av. Corrientes 1246 loc. 24/26 (1043) Capital Federal (011) 4382-0785 / 4383-6826 juanjzanatta@hotmail.com

Laboratorio Óptico de Tomas

Otros

MG Productos Opticos

Aisis (grabados laser-tampografía)

José María Paz 456 (CasaCentral) (3500) Resistencia, Chaco (0362) 444-4555 / 0810-888-8555 mgresistencia@arnet.com.ar (0376) 443-4434 (Suc. Posadas) mgposadas@arnet.com.ar (0381) 497-5511 / 7722 (Tucumán) mgtucuman@arnetbiz.com.ar

Opulens

Bermúdez 253 (1629) Pilar, Buenos Aires (02322) 43-1528 capital@opulens.com.ar www.opulens.com.ar

Roberto L. Cristaldo

Ayacucho 33 (5000) Córdoba (0351) 422-6338 / 422- 9083 / 423-3452 ventas@robertocristaldo.com.ar www.robertocristaldo.com.ar

Silicon Optical Argentina

Tucumán 825, 7º (1049) Capital Federal (011) 4393-0601 / 0605 info@siliconoptical.com

Sun Lens

Sarmiento 1331 1º (1041) Capital Federal (011) 4373-1464 / 4371-5547 pedidos@sunlens.com.ar adm@sunlens.com.ar

Tecnivis

Pje. Rivarola 184 (1015) Capital Federal (011) 4374-1069 / 4372-4548 tecnivis@tecnivis.com.ar

Transitions

Arenales 1942 PB "B" (1124) Capital Federal (011) 4811-1189 / 3928 ventasiltarg@iltoptics.com admiltarg@iltoptics.com www.iltoptics.com

Internacional Optica

Vector Argentina

Tte. Gral. Peron 1169 (1038) Capital Federal (011) 4384-6031/8 ventas@internacionaloptica.com.ar www.internacionaloptica.com.ar 174

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Adelantos Fotoptica 122

Próxima edición Para ir palpitando la próxima edición, un breve resumen de algunas notas imperdibles. Todo esto y mucho más lo encontrará en las páginas de Fotoptica, junto a sus decisiones cada día.

 Dossier Historia de la moda

Los años 90: El gran negocio de la moda. Después de una década adicta a la moda y a los excesos, los noventa aparentan distanciarse de su dictadura y promulgan la sencillez del minimalismo. Las mujeres ya no se visten con tanto ornamento y su atuendo se hace más ligero. Las top models son las nuevas diosas en este contexto, donde surgen las grandes marcas internacionales que invierten tanto en el estilismo de sus colecciones como en su imagen publicitaria.

 Informe Especial - Contactología:

Usuarios cada vez más informados y exigentes, que requieren soluciones específicas para sus necesidades visuales. Confort a lo largo del día, practicidad, salud, y una buena respuesta ante tiempos prolongados de uso, son algunas de las cualidades que requieren de las lentes de contacto. Por eso, el profesional debe estar siempre informado de las últimas novedades, para satisfacer esa demanda.

 Optiferia - Expo Optica 2012

Un informe para revivir todo lo sucedido en el evento del mercado óptico argentino. La más amplia cobertura con los desfiles, lanzamientos, nuevos productos y las diferentes acciones de las empresas expositoras, en la cita que cada año congrega a todos los protagonistas del sector.

 Ciencia - Actualidad

La vida en colores: Forman parte de nuestra experiencia cotidiana. Estamos acostumbrados a percibirlos, interpretar lo que significan, y hasta pueden llegar a expresar nuestros diferentes estados de ánimo. Pero,

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¿de dónde vienen? ¿por qué se llaman así? ¿cómo fue cambiando su significado a lo largo de la historia? Curiosidades y explicaciones científicas, para comprender la importancia que tienen los colores.

 Otra mirada - Divas:

Elizabeth Taylor: Aunque nació en Inglaterra, y hasta llegó a tener un título especial por una condecoración de la reina, es uno de los grandes mitos de del cine de Hollywood. Reconocida por su deslumbrante belleza y sus cautivantes ojos, de un particular tono entre verde y violeta. Una de sus pasiones eran las joyas, tuvo una tormentosa vida privada, y en su madurez se dedicó las causas humanitarias, especialmente la lucha contra el sida.

 Faros del mundo

Los más peligrosos: Ubicados en lugares donde la geografía genera condiciones climáticas extremas, hay faros que se convierten en auténticos titanes que luchan por cumplir estoicos su función, a pesar de las inclemencias que los rodean. Entre los que se sitúan en los sitios más peligrosos del mundo, están los de Eddystone (en Gran Bretaña) y Fastnet Rock (Irlanda)



Personajes

Johnny Deep: Un auténtico personaje en sí mismo, dueño de un particular estilo y carisma. Esos rasgos le permitieron dejar de ser sólo un chico rebelde y llegar a la cima. Con su versatilidad e indiscutible talento, cautiva no sólo al público sino también a sus colegas y a los más afamados directores de cine.

Armado_Cristal Depot_Ret. Contratapa:Maquetaci贸n 1 11/05/11 12:22 Page 1