Fotoptica 125. Mayo/Junio 2013 by Revista Fotoptica

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editorial

Daniela Fernández Romero Directora

Aniversarios Unitarios o federales. Altos o bajos. River o Boca. Bueno o malo. Ford o Chevrolet. Blanco o negro… y la lista sigue. Desde muy pequeños, somos educados en una mirada del mundo que todo lo divide en opuestos. Esta forma de pensar, que simplifica en el vulgar número dos la multiplicidad de opciones que realmente existe, nos marca de por vida. Somos educados para optar y no para elegir. El pensamiento binario no es exclusivo de nuestro país. Se trata de un mal bastante universal, aunque aquí ha resultado, para mi gusto, demasiado pregnante. Al menos dos de las características más nocivas de esta forma de ver el mundo son su corto alcance temporal y su imposibilidad para integrar al otro. El primer rasgo resulta dañino para todos aquellos que nos proponemos trabajar a largo plazo en la actividad que sea: comerciantes, importadores, fabricantes y profesionales serios navegamos por igual en estas aguas turbulentas, intentando no perder de vista la orilla. Y aunque sea difícil, muchas veces lo logramos. Como tantas ópticas longevas en el sector y otras que sin duda llegarán a serlo, Fotoptica está recorriendo hoy sus 25 años de vida. Y, por si esto fuera poco, este año, en agosto, celebraremos la décima edición consecutiva de Optiferia - Expo Optica. Estos aniversarios son para nosotros motivo de orgullo colectivo. Porque ningún producto, proyecto o esfuerzo es posible en solitario. Revista y evento constituyen un logro de toda la comunidad óptica que los ha hecho propios y ha convertido a ambos productos en lugares de encuentro, de trabajo, de alegría y de integración –algo imposible para el pensamiento binario–. Por eso es que, nuevamente, este año más que nunca, los invitamos a celebrar en agosto. A festejar la permanencia, el esfuerzo sostenido y la visión de largo plazo. Todos juntos.

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sumario. mayo/junio 2013 . 125

Arte - James Turrel Artista de la luz Pag. 16

Faros Guías con historia Pag. 36

Exposiciones Optiferia - Expo Optica 2013 Pag. 26

10. Informe Especial Lentes oftálmicas: Una cuestión de valor 16. Arte - James Turrel: Artista de la luz 22. Marketing: ¿Opticas especializadas, o generalistas? 26. Eventos - Exposiciones: Optiferia - Expo Optica 2013: Diez años consecutivos 28. Eventos Internacionales - Silmo: Al servicio de los mercados 30. Fashion Views: Las nuevas tendencias en armazones de receta – Temporada 2013 36. Faros del mundo: Guías con historia 42. Ciencia - Actualidad: La trama oculta de la belleza 48. Armazones - Inspiración: Del arcón de los recuerdos 50. Literatura: La falsa miopía de Joyce 56. Modelos que hicieron historia: Estilo inconfundible de los 50 62. Comunidad: Nueva entidad profesional en Améria Latina 66. Personajes - Charly García: Say no more 72. Dirección de fotografía: Creador de ilusiones 78. El Observador: Noticias, novedades 88. Armazones - Inspiración: Una joya para la vista 90. Artículo Técnico: Protección UV con lentes de contacto (2º Parte) 98. Presentaciones - Andrea Frigerio: Talento, elegancia y estilo 104. Presentaciones - Transitions Running: Toda una tradición 6

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Modelos que hicieron historia Estilo inconfundible de los 50 Pag. 56

Charly García: Say no more Pag. 66

Informe Lentes: Una cuestión de valor Pag. 10

106. Presentaciones - Adriana Costantini: Alta moda en Buenos Aires 108. Planificación & Management: ¿Se puede planificar en tiempos de incertidumbre? 112. El Observador: Lanzamientos, productos, campañas 136. Clasificados Fotoptica 138. Guía de Anunciantes 146. Adelantos: Próxima edición Fotoptica 126

staff Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena . Dafne Gentinetta l Colaboradores Agustina Etayo . Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) y Marina Haller l Corrección Liliana Szwarcer l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: info@revistafotoptica.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios.

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Informe Lentes oftálmicas

Una cuestión de valor Siempre es importante generar valor agregado en la venta de lentes oftálmicas, sobre todo en momentos como éste. La clave está en identificar las reales necesidades del cliente, indagando en profundidad su perfil como usuario. Y uno de los mayores desafíos es concientizar al paciente acerca de la importancia que tiene el cuidado de su salud visual, haciéndole entender por qué se justifica la inversión en productos de calidad a la medida de sus exigencias.

En el campo de las lentes oftálmicas, con el correr de los

productos de vanguardia llegaron a producirse en Argentina

años el mercado local se fue ajustando a los tiempos interna-

en simultáneo con los principales países del mundo o, a lo

cionales, adaptándose para incorporar los últimos adelantos

sumo, con una brecha temporal muy pequeña.

cada vez con mayor velocidad. Usuarios más informados,

Este panorama evidencia, sin duda, un alto grado de profe-

demandas visuales específicas, profesionales actualizados y

sionalismo alcanzado por los ópticos y las empresas, que a

el esfuerzo de los proveedores de la industria, contribuyeron a ello. Así fue como la distancia con otros mercados más evolucionados se fue acortando, hasta que logramos prácticamente igualarnos con ellos. De a poco, las ventajas que aportan los productos de alto valor

agregado

su vez acompañan una deman-

Este es un año particular en la Argentina y la situación económica es compleja, pero está comprobado que en ninguna circunstancia vender sólo comodities resulta el camino más conveniente.

resultaron

da más exigente. Pero, ¿qué puede suceder en un contexto marcado por la incertidumbre? Es claro que éste es un año particular en la Argentina y la situación económica parece abrir las puertas a un escenario complejo. Analizando el contexto, tal vez la primera reacción sea apos-

absolutamente evidentes para todos, tanto en términos de

tar por lo seguro y apuntar a vender los productos más

beneficios para la salud visual y rentabilidad para el nego-

comunes, dejando de lado mayores aspiraciones. Si

cio como en cuanto a su capacidad de permanente innova-

suponemos una menor capacidad de compra de parte

ción. Con la aparición de las lentes personalizadas en sus

de los consumidores, la tendencia se inclinaría entonces

más variadas opciones, el lanzamiento de las premium y los

por la venta de lentes básicas. Pero, aunque esta dismi-

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nución en el poder adquisitivo fuera real, está compro-

por qué una lente puede ser mejor que otra, qué prestacio-

bado que en ninguna circunstancia resulta el camino

nes aporta cada una, cuál es la tecnología empleada en

más conveniente vender sólo comodities.

cada caso y qué resultados concretos pueden tener sobre su

Por lo tanto, hay que estar más preparados que nunca para

visión, es probable que la diferencia de costo no le resulte

atender de la mejor manera posible a los clientes cuando

relevante. El cliente, sin duda, tratará de comprar el mejor

entran a la óptica; se trata de satisfacer sus necesidades

producto entre los que estén a su alcance.

adaptándose al mismo tiempo a sus posibilidades, pero sin

Asimismo, otro punto a favor radica en que la mayor parte

perder jamás de vista cuál es la estrategia que hemos deci-

de los usuarios ya sabe lo que es una lente progresiva, foto-

dido aplicar en el negocio.

cromática, de policarbonato o con tratamientos aplicados.

Cómo actuar hoy

Y, en este sentido, quienes en algún momento probaron ese tipo de productos y comprobaron en la práctica sus benefi-

Si bien se registran datos que indican una cierta retracción

cios es difícil que retrocedan y decidan comprar bifocales o

general del consumo, es importante tener en cuenta que en

lentes de visión sencilla.

el caso de las lentes oftálmicas no se trata de una compra suntuosa o que alguien realiza para darse un gusto. Por el

El costo puede no ser determinante

contrario, se las puede considerar un producto de primera

La clave del éxito en las ventas en lo que se refiere a lentes

necesidad, ya que están destinadas a satisfacer una necesi-

oftálmicas hoy radica especialmente en la rentabilidad que

dad vinculada con la salud. Esto es un factor de gran inci-

deja el producto. Es decir que la diferencia está en todo

dencia a la hora de elegir qué producto comprar.

aquello que sea valor agregado. El crecimiento del negocio

Si invertimos el tiempo necesario para explicar al paciente

puede posibilitarse con un mix de ventas bien planificado,

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Informe Lentes oftálmicas

ofreciendo aquellos productos que permi-

terísticas y ventajas, por lo que resulta fundamental

ten más rentabilidad a partir de nuevos tra-

la actitud en el mostrador ante el cliente.

tamientos y desarrollos. El cliente que entra a la óptica con su receta puede tener una indicación precisa de lo que necesita, pero si no se hace un trabajo meticuloso con él, casi con seguridad se logra-

Mantener lo ganado De nada servirían todos los esfuerzos hechos para informar y educar al consumidor a

rá solamente realizar apenas una venta

fin de que valore en su justa dimen-

más. En cambio, si se lo indaga sobre sus

sión la calidad de productos de alta

costumbres, inquietudes, su actividad labo-

gama, si cuando surgen ciertas difi-

ral y pasatiempos (entre otras cuestiones), probablemente se detecten nuevas necesidades; a partir de allí puede ser más fácil venderle un producto con mayor valor agregado. Aunque el precio puede resultar condicionante, el presupuesto del cliente es probable

cultades la opción es volver sobre nuestros pasos y aceptar que se inclinen por las opciones básicas o más económicas sin siquiera intentar algo distinto. Entonces, se trata de ver la forma de optimizar los

modificarlo durante el proceso de ventas, en función de

resultados de las ventas. Y puede decirse que la

como logramos que él priorice sus necesidades.

fidelidad del consumidor es directamente pro-

Por lo tanto, tal como se dijo, si al cliente que entra a la óptica se le explican las ventajas de uno y otro producto, tal vez decida a gastar un poco más de lo que pensaba originalmente.

Actualización constante Uno de los primeros pasos para ofrecer lentes que brinden una mayor rentabilidad es obtener la información y la

porcional a la complejidad de lo

La clave del éxito en las ventas de lentes oftálmicas está en la rentabilidad del producto, es decir en todo aquello que sea valor agregado.

capacitación necesarias. Y esta tarea

que compra y a la percepción que tiene del servicio y asesoramiento recibido. Esto quiere decir que si alguien adquiere algo simple, que siente que no le significó ningún esfuerzo al que se lo vendió en términos de explicarle las ventajas del producto, sus funciones y cómo usarlo, la siguiente vez que deba comprar lo mismo seguramente

de educación y formación –que muchas de las empresas del

acudirá a cualquier óptica. En cambio, por ejemplo, si el

sector llevan adelante a través de diferentes acciones como

paciente se llevara un progresivo después de recibir una

charlas, cursos y conferencias– también se hace extensiva a

atención profesional esmerada y de que el óptico lo conven-

los oftalmólogos.

ciera de que es la mejor opción, le sumara un tratamiento

Sin embargo, ante la posibilidad de vender nuevos produc-

determinado de acuerdo a su actividad laboral y le indicara

tos, la tarea del óptico incluye capacitarse él mismo para

las recomendaciones necesarias para lograr una mejor

poder obtener mayores márgenes. Y esa formación no impli-

adaptación, sin duda, cuando el cliente necesite reponer esa

ca sólo conocer las ventajas técnicas, sino también adquirir

lente o adquirir otro producto volverá al mismo lugar.

conocimientos de marketing y manejo del negocio para des-

En este sentido, es fundamental cuidar a los pacientes que ya

pués ver las ventajas del producto y a partir de ellas buscar

probaron las ventajas de los productos premium, sean éstos

la mejor forma de ofrecerlo. Muchas veces, en principio

lentes progresivas, fotocromáticas, de policarbonato o con

puede resultar más fácil proponer un producto más simple,

distintos tratamientos. Nunca hay que perder la oportunidad

pero aunque se venda más cantidad de algo económico, a

de vender productos de alto valor agregado y es necesario

la larga siempre resulta beneficioso apuntar a comercializar

hacer los mayores esfuerzos para lograrlo. Sobre todo, por-

lentes de mayor calidad y valor.

que aunque en algún momento puede parecer que es más

Al margen de las condiciones económicas generales o del

seguro vender comodities, no existen dudas de que lo que

poder adquisitivo de la población, este tipo de producto

va a hacer que el mercado siga creciendo son las innovacio-

tiene más salida si se le explican al usuario todas sus carac-

nes y las lentes de avanzada. F

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armado_Informe Lentes_VOK:Maquetación 1 13/05/13 13:36 Página 4

Informe Lentes oftálmicas

Claves para vender productos de alto valor agregado “Para poder vender un producto innovador y de altas prestaciones es fundamental conocer en detalle de qué se trata, cuáles son sus características y beneficios, y adecuar esa información al speech de ventas. Por lo tanto, la capacitación y formación permanente del profesional constituyen la clave del éxito. Hoy el consumidor tiene más conocimientos, gracias a la velocidad de la información e internet. Por ese motivo es importante anticiparse y que el profesional esté siempre más informado aún, conociendo en detalle la gama de productos de cada fabricante, en especial los de aquellos que promovemos la innovación y productos de alta tecnología”. Danisa Rodríguez Verna, directora de Marketing & Comunicación de Essilor Argentina

“Hoy en día, los consumidores son más conscientes del daño que provocan a la vista los rayos UV y la mayor parte de ellos está dispuesta a adquirir productos de la más alta calidad, que le brinden protección, confort y un diseño de avanzada en un par de lentes. El conocimiento y la experiencia del profesional siempre influyen en la decisión del usuario. Por eso, es primordial que el óptico tenga la habilidad de preguntar, escuchar e informar a sus clientes para ofrecerles lo mejor, brindándoles a la vez lo último en materia de salud visual. En este sentido, las lentes Transitions poseen la más avanzada tecnología en el cuidado de la visión. Instruir al cliente acerca de los beneficios de una visión saludable, indagar sobre los principales aspectos de su vida cotidiana y ofrecerle información clave para una decisión inteligente son pasos esenciales para construir un vínculo permanente con cada persona que ingresa a la óptica, lo se traducirá en crecimiento para el negocio”. Carla Padoan, gerente Cono Sur de Transitions® Optical

“Somos conscientes de lo difícil que resulta vender en estos tiempos, especialmente si se busca mantener márgenes en un período en el que la principal barrera de la comercialización es el presupuesto disponible del cliente. Son tiempos en los que encontramos personas a las que todo les parece caro y exagerado, pero también hay otras que opinan que los precios y propuestas de pago son muy convenientes y les permiten acceder a productos que jamás hubieran imaginado. Identificarlos es una de las principales habilidades del profesional que los recibe en la óptica. Existen muchos argumentos para vender y captar nuevos clientes sin entrar en la vía fácil de los descuentos que la mayoría exige ahora; para ello debemos ser creativos, intuitivos y no usar como frase de cabecera esa que dice ‘para todos los clientes el mismo talle’”. Andrés Nasimoff, titular de Cristal Depot

“La óptica resulta ser un negocio más que interesante por la variedad de opciones que podemos brindar dentro del abanico de productos, tratamientos y materiales con los que contamos actualmente. Esto nos da la ventaja de poder ofrecer productos de mayor valor agregado, lentes con un plus de tecnología, modernos, de avanzada. Hoy en día, a nuestros consumidores este tipo de productos los motivan a comprar y en muchas oportunidades tenemos la oportunidad de realizar una venta de alto valor agregado sin demasiado esfuerzo. Esto se debe a que la idea del consumidor final es tener ‘ése’ anteojo o lente tan moderna y con tanta tecnología como su reloj, su computadora personal, su smartphone o su vehículo de última generación. Hoy dos claves o tips fundamentales para realizar una venta de este tipo: una de ellas es la imagen de nuestro comercio (en el sentido más amplio); y la otra es la capacitación e información constante del profesional óptico. Es muy importante estar al tanto de las novedades del mercado local y mundial, y los lanzamientos y nuevos productos disponibles, adquiriendo toda la información técnica y de marketing para poder vender ese plus de tecnología.” Javier Bello, titular de Vector Argentina

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Arte

James Turrell

El artista de la luz “Mi trabajo trata sobre el espacio y la luz que lo habita. Trata sobre la forma en que te confrontas e indagas el espacio. Trata sobre tu forma de ver [...] A medida que indagas un espacio con la visión, es posible verte a tí mismo viendo. Esta visión, esta indagación, imbuye el espacio con la conciencia”.

Estas definiciones pertenecen a James Turrell, quien ha concretado sorprendentes creaciones que juegan con la percepción y el efecto de la luz dentro de un espacio creado. Su obra requiere que espectador posea un estado espiritual de autoconciencia e invita a una contemplación silenciosa y paciente. Su propuesta artística versa sobre los mecanismos de la visión, la percepción y la experiencia de mirar, en tanto crea situaciones para que el espectador se vea a sí mismo viendo. Conocido como el escultor de la luz, James Turrell se destacó en la década de los sesenta dentro de un grupo de artis-

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Según sus propias palabras, las instalaciones de Turrell son luz en sí mismas y se presentan como un objeto de reflexión que permite indagar en el funcionamiento óptico del ojo del espectador y de su percepción a través del cuerpo.

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Arte James Turrell

tas considerados precursores del minimalismo, que experi-

Este año, en un trabajo conjunto, tres museos de Estados

mentaron con el arte lumínico y los espacios.

Unidos presentarán una gran retrospectiva del artista. Sus

Sin embargo, lejos de encasillarse en este estilo, Turrell se

proyectos históricos y gran parte de su obra podrán verse

refiere a su propio trabajo como “arte perceptivo”, en el que

en el Museo de Bellas Artes de Houston (MFA), el Museo de

la luz es la materia y el medio es la reflexión de cada obser-

Arte del Condado de los Ángeles (LACMA) y el Museo

vador sobre su propia mirada.

Solomon R. Guggenheim de Nueva York.

Sus orígenes

Pintar con luz

James Turrell nació el 6 de mayo de 1943 en Pasadena,

Desde que surgió el movimiento impresionista, los artistas

California, donde recibió de sus padres una austera educa-

han estudiado el efecto de la iluminación sobre los objetos.

ción cuáquera. En 1965 se recibió de Licenciado en

Sin embargo, éste no es el eje de interés para Turrell, cuya

Psicología Perceptual en la Universidad de Pomona; allí tam-

búsqueda se centra en el efecto óptico y físico de la luz

bién estudió matemática, geología y astronomía. Un año

como materia, tal como él lo explica al decir que “hay una

después obtuvo una maestría en Arte en la Universidad de

tradición pictórica rica en torno a la luz, pero no es luz en

California. A principios de la década del sesenta, Turrell

sí misma: se trata de la representación de la visión. Mi mate-

comenzó su carrera artística y pronto se convirtió en uno de

rial es la luz y responde a tu visión; es una experiencia direc-

los líderes del innovador grupo de creadores que trabajaba

ta. Al hacer algo con la luz llenando un espacio, me preo-

con la luz y el espacio.

cupo por la forma en que percibimos. [...] Lo que es impor-

A lo largo de toda su trayectoria, James Turrell ha exhibido

tante para mí es crear una experiencia de un pensamiento

sus obras en importantes salas alrededor del mundo, inclu-

sin palabras; hacer de la calidad y la sensación de la luz

yendo el Museo Guggenheim, el Whitney Museum of

algo realmente táctil... Mis obras tratan sobre la luz en el

American Art (en Nueva York), el Museum of Contemporary

sentido de que está presente; la obra está hecha de luz. No

Art de Los Ángeles, el San Francisco Museum of Modern Art

trata acerca de la luz o de una forma de documentarla, sino

y la Colección Panza de Biumo en Varese, Italia.

que es luz”.

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Conocido como el escultor de la luz, James Turrell se destacó en la década de los sesenta dentro de un grupo de artistas considerados precursores del minimalismo, que experimentaron con el arte lumínico y los espacios.

Percibir como experiencia La obra de Turrell es prolífica y variada: sus trabajos incluyen instalaciones, creaciones arquitectónicas únicas o intervenciones de espacios ya existentes, entre otras opciones. Sin embargo, si intentáramos generalizar una clasificación de sus creaciones, podríamos distinguir dos tipos de obras: aquellas en las que el espectador puede entrar físicamente, como las salas Ganzfeld, y aquellas a las que el artista denomina Skyspaces (espacios de cielo). La principal diferencia entre ambas es que se inspiran en distintos modelos de percepción. En el primer caso, el público descubre que la experiencia del espacio varía en función de su ubicación en la sala y de su acercamiento a la obra. Es decir que se establece un diálogo entre la obra y la presencia del cuerpo del observador. Turrell crea estas instalaciones llamadas

Textual “No estamos hechos para observar la luz de forma directa. Estamos hechos para observar la luz en la penumbra, la luz de la cueva. Con el sol de mediodía la pupila se contrae tanto que está casi cerrada. Entornamos los ojos y llevamos gafas de sol. Solamente cuando se reduce el nivel de luz la pupila se abre y podemos sentir con los ojos. Muchas de mis obras no se revelan hasta que aparece la penumbra. Hasta ese momento existen más como esculturas o como formas arquitectónicas, pero despiertan cuando los niveles de luz son bajos. Con estos bajos niveles la pupila se abre y el ojo funciona como captor. En ese momento experimentamos la sensación sensual de la luz. El cerebro comienza en el ojo. Y ahí mismo empieza a interpretar la realidad”. James Turrell

salas Ganzfeld como espacios cerrados, sin marcas, donde se eliminan los referentes espaciales y la atmósfera parece ser bidimensional. 19

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Arte James Turrell

sentarse, permite a los observadores mirar el cielo enmarcado. Al mismo tiempo que se producen los cambios propios de la luz natural, una secuencia de luces de LED rodea la abertura, con diferentes colores que afectan la percepción que los asistentes tienen del cielo.

El efecto Ganzfeld La supresión de cualquier objeto, cualquier imagen, cualquier punto de referencia trastorna nuestro sentido del emplazamiento. Este procedimiento, al que recurre habitualmente Turrell en sus obras, se basa en un fenómeno óptico conocido como el efecto Ganzfeld. Turrell descubrió ese efecto en 1968, al trabajar con el científico Edward Wortz, que investigaba las alteraciones perceptivas experimentadas por los astronautas. Y, a partir de entonces, decidió utilizarlo para sus instalaciones. El artista pone en práctica este mecanismo óptico que pro-

Invitación sensorial

duce un entorno homogéneo y tamiza la visión periférica

“La luz es nuestro medio físico: vivimos en ella”, dice el artis-

profundizando el campo visual frontal. La experiencia, sos-

ta californiano, que sostiene que la luz es arquitectura y

tiene Turrell, es comparable al estado que produce mirar una

atmósfera, espacio y tiempo.

hoguera fijamente o conducir un automóvil durante horas. Al

La propuesta artística de James Turrell consiste en descubrir

suprimir los objetos que actuarían como foco de la visión, el

nuevas formas de mirar que permitan abrir espacios de con-

espectador se enfrenta a la realidad de su propia percep-

ciencia y de autorreflexión, y que lleven al observador hasta

ción y se encuentra como mirando su propio mirar.

los límites de su percepción.

Por su parte, los Skyspaces invitan a descubrir una nueva

Ya sea aprovechando la luz del atardecer o transformando

forma de ver. Un skyspace es un diseño arquitectónico,

en elemento artístico el brillo de una pantalla de LED, la

donde hay una habitación que está pintada en un color neu-

obra de Turrell ubica al público de sus instalaciones en un

tro; tiene un gran agujero en su techo, que se abre directa-

ámbito de pura experiencia. Sus trabajos a gran escala, a

mente al cielo. La sala, cuyo perímetro ofrece bancos para

veces obras de arquitectura, incorporan una compleja interacción entre el cielo, la luz y la atmósfera en movimiento. Ganador de prestigiosos premios (como los Guggenheim y

En los Valles Calchaquíes

McArthur Fellowships), James Turrell actualmente vive en

El bodeguero Donald Hess creó en Bodega Colomé, Salta, un museo íntegramente dedicado a la obra de James Turrell. Es un enorme cubo de piedra que alberga nueve instalaciones del artista californiano de la luz, en el medio de los Valles Calchaquíes. Con un patrimonio de más de mil obras de artistas internacionales, la Hess Collection instaló varios museos en las tierras de sus viñedos: uno en Napa Valley, California; otro en Paarl, Sudáfrica, y el tercero en nuestro país.

pleta el Roden Crater, su obra más ambiciosa. Se trata de

Flagstaff, Arizona. Desde ese lugar supervisa cómo se comun proyecto monumental, un permanente work in progress en la boca de un volcán extinguido, que el artista ha estado transformando por muchos años en un observatorio celestial a simple vista. F

Material consultado - Breathing in the Light: James Turrell at Pomona College www.portlandart.net - Entrevista a James Turrell, Jimena Blázquez, Directora de la Fundación NMAC Revista Mus-A nº11. - Paulo Roselló, Míriam, "El espectador desorientado: luz, espacio y percepción en las instalaciones de James Turrell", BAJO PALABRA. Revista de Filosofía, II Época, Nº 7 (2012). - James Turrell's 'Twilight Epiphany' www.huffingtonpost.com - Museo James Turrell. www.bodegacolome.com

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Marketing & Management

¿Ópticas especializadas o generalistas? En este camino de descubrimiento de tácticas de marketing y ventas que colaboren con la mejora de su negocio, llegamos a una de las bifurcaciones más interesantes. Representa un punto de inflexión en su estrategia, capaz de definir tanto su portfolio de productos y servicios como sus tácticas de ventas. Y, por lo tanto, de enriquecer su caja de herramientas de marketing para cumplir los objetivos.

Desde finales del siglo XIX, Occidente se embarcó en la ruta

gama, otros que proponen “Todo por dos pesos”, aquellos

de la especialización. La investigación comenzó a focalizar-

que sólo cuentan con productos para mascotas, otros con

se en campos cada vez más puntuales y la división del tra-

especialidad en iluminación. Esto brinda un amplio panora-

bajo aportó la metodología de producción perfecta para

ma que enriqueció fuertemente la experiencia de compra.

ese modelo de vida. El conocimiento también se fragmen-

Si ampliamos la mirada, la diferenciación es más notable

tó; las profesiones se hicieron más específicas y la industria acompañó este movimiento extendiendo el método de la división del trabajo a diversas regiones del mundo. Las universidades reflejaron este movimiento y desarrollaron planes de estudio cada vez más focalizados en las especialidades de

aún: hoy es difícil encontrar un médico

El mundo se ha especializado y el marketing y las ventas, lejos de quedarse atrás, han colaborado aportando soluciones, estrategias y tácticas para cada modelo de negocio.

modo tal que, al egresar, los pro-

generalista, ya que la propuesta es de gran especialización. Así, podemos encontrar hoteles boutique, familiares, para ejecutivos, all inclusive, con membresía; automóviles deportivos, familiares, monovolumen, de carga media y pesada, utilitarios, diesel, nafteros, híbridos, pequeños, para la ciudad, muy espaciosos y una interminable

fesionales aspiraban a conocer más, pero acerca de

lista de etcéteras. En definitiva, no cabe duda de que el

menos.

mundo se ha especializado y el marketing y las ventas, lejos

Los consumidores se habituaron a las tiendas especializadas

de quedarse atrás, han colaborado aportando soluciones,

para encontrar aquello que no hallaban en las generales.

estrategias y tácticas para cada modelo de negocio, sin

Surgieron así diversas segmentaciones de negocios apoya-

importar si éste es general o especializado al extremo.

dos en una oferta específica de acuerdo a diferentes crite-

Busquemos entonces qué podemos encontrar en esta mira-

rios. Por ejemplo, comercios que ofrecen productos de alta

da en relación con el mercado específico de las ópticas.

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El reino de los generalistas Como ya vimos en notas anteriores, el mercado de las ópti-

otra, más allá de su ubicación. En lo personal, me resisto a

cas es un territorio poco diferenciado entre sí, un terreno con

creer que en este mercado sólo pese la ubicación que a su

poco desarrollo en términos de estrategias de marketing y

vez determina la oferta; estoy seguro de que existen oportu-

comunicación lo que, sin duda, crea oportunidades inmen-

nidades detrás de esa uniformidad.

sas para quienes quieran aprovecharlas.

Es cierto que, por un lado, podemos pensar que si el mer-

Desde una mirada amplia y tal vez con poca precisión,

cado está armado así debe responder a algún patrón de

podríamos asumir que hoy el negocio de las ópticas está

conducta del consumidor. Sin embargo, siempre que nos

encarado de manera general. Con excepción de los labo-

encontramos ante esta clase de escenarios vale la pena pre-

ratorios de contactología y tal vez de aquellos comercios

guntarnos por qué no es posible otra cosa. La innovación no

que segmentan su oferta por la zona en la que operan, no

sólo radica en los aspectos técnicos: podemos ser innova-

es habitual hallar ópticas que se hagan fuertes desde una

dores desde un enfoque diferente, desde una perspectiva

propuesta especializada.

específica que ofrezca soluciones a diversos segmentos del

A grandes rasgos, podríamos decir que la oferta en la

mercado.

mayoría de los comercios es la misma: armazones de al

¿Están de acuerdo en que al menos podríamos hacer un

menos tres categorías, lo mismo para las lentes oftálmicas,

ejercicio para evaluar si existe algún mercado potencial

y la gama más amplia de anteojos de sol que el presupues-

detrás de la corriente histórica de la segmentación? No se

to del dueño permita. A esto se le puede sumar, en el mejor

requiere más que invertir algo de nuestro valioso tiempo.

de los casos, la oferta (más o menos amplia) de productos

Avancemos, entonces.

de contactología. también se mencionó oportunamente, cuesta encontrar el

Disparadores para activar el pensamiento estratégico

valor agregado que aporte el diferencial entre una óptica y

Para comenzar, vamos a apoyarnos en un segmento que

Visto de esta manera, la propuesta es indiferenciada. Como

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Marketing & Management

resulta familiar, como es la medicina. El auge del deporte

encontrar los proveedores adecuados para este segmento,

creó una demanda específica en el ámbito médico y ahora

garantizar la entrega, hacernos del stock necesario, estable-

existe un área que combina kinesiólogos, nutricionistas, oste-

cer una agresiva estrategia de marketing para reposicionar

ópatas, cardiólogos y algunas otras especialidades más.

la óptica en este mercado, identificar quiénes pueden ser

Así nació la figura del deportólogo y comenzaron a apare-

nuestros principales “socios” en la comunicación (empresas

cer los centros de especialidad en deportología y alto ren-

que organicen carreras o exposiciones de deportes extre-

dimiento, aunque no en gran escala. Hoy existen algunos

mos y torneos de ciertas disciplinas que nos interesen, junto

referentes en el mercado que han hecho escuela y que tuvie-

a sus sponsors). En este tipo de óptica sólo encontraríamos

ron el valor de ser los primeros en entender esa necesidad.

productos especializados para deportes, lo que haría que

Ellos generaron una oferta específica que, en los primeros

se presentara de un modo distinto frente a la propuesta

tiempos, competía con miles de entrenadores personales y

general del mercado.

otros tantos gimnasios, pero el enfoque médico que le die-

2. Estrategia mixta: menos agresiva y más conservadora. La

ron al tema terminó por captar un segmento de consumido-

idea es no dejar de ofrecer stock general como el que hoy

res que deseaba algo más que ir al gimnasio.

tiene la mayoría de las ópticas, pero con el agregado un

¿Cómo podemos extrapolar este ejemplo al terreno de las

importante stock de productos especializados (sigamos pen-

ópticas? El deporte es una de las áreas de mayor crecimien-

sando en el deporte). De esta manera, trabajaremos la

to en estos últimos años; para comprenderlo alcanza con

comunicación como una óptica especializada sin dejar de

evaluar la cantidad de carreras de 10 kilómetros que se

atender las necesidades del consumidor no deportivo. En

ofrecen por fin de semana sólo en la Ciudad de Buenos

estos casos, conviene diferenciar el espacio dentro del

Aires y ver cuánta gente participa en ellas. Si observan bien

local, para dar la idea de que esta especialización es real.

este segmento específico del atletismo amateur, verán que la

Digamos que podemos mostrar los productos específicos

mayor parte de los corredores utiliza anteojos de sol y, segu-

como si se tratara de la sección de deportes de un super-

ramente, muchos de ellos también requieren lentes para

mercado. Así, no dejaríamos de ser una tienda general

media distancia. ¿Se preguntaron cuántos deportistas nece-

pero nuestra estrategia de comunicación se basaría en los

sitan corregir su visión y tratan de solucionarlo de la mano

deportes, en la especialización.

de la contactología? En este caso, es posible combinar las dos cosas: anteojos de sol con lentes de contacto. El depor-

Conclusión

te es entonces un primer ejemplo que podría disparar un

La especialización ha sido una estrategia que catapultó a

buen ejercicio de desarrollo estratégico del negocio.

muchas de las empresas más importantes del

Existe una gran variedad de productos ópticos vinculados al

mundo, desde Club Med hasta McDonald’s,

deporte en general y también muchos otros que ofrecen

pasando por Apple, Microsoft, Home Depot y

soluciones concretas para deportistas de especialidades

Ferrari. El tamaño de estas empresas no debe

específicas, como nadadores, aviadores, ciclistas, golfis-

intimidarnos: por el contrario, todas estas com-

tas, tenistas, etcétera. ¿Pensaron alguna vez cómo solucio-

pañías deben ser fuente de inspiración

nan ellos sus necesidades? Posiblemente exista allí un nicho para explotar.

para nosotros. La especialización puede ser un camino para el crecimiento. Vale la pena, como siempre

¿Cómo bajar esta idea a tierra?

decimos, que ustedes se den a sí mismos la

En estos momentos podrían estar pensando: “Sí, está bien,

oportunidad de evaluarlo y, mejor aún, de

la idea resulta interesante, pero ¿cómo puedo implementar-

implementarlo en la práctica. F

la?” Esta pregunta ya representa un buen síntoma en sí misma. Podemos imaginar en este momento dos estrategias posibles para su implementación: 1. Estrategia extrema: implica transformar el negocio en uno especializado. Siguiendo la idea del deporte, deberíamos

(*) Por Pablo M. Motl Director General de Matchcode para México, Centroamérica y Cono Sur. Para consultas, sugerencias y comentarios, escribir al autor a pmotl@matchcode.com

Matchcode es una agencia de marketing de origen alemán que cuenta con oficinas propias en Europa, América del Norte, América Latina y Asia. Desde hace doce años ofrece soluciones de marketing orientadas a negocios, apoyando a las principales compañías del mundo.

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armado_Optiferia_VOK:Maquetación 1 13/05/13 14:41 Página 1

Eventos Exposiciones Optiferia - Expo Optica 2013

Diez años consecutivos Optiferia cumple este año su décimo aniversario. Diez ediciones consecutivas del evento del mercado óptico argentino, algo inédito en el sector. Y se propone celebrar junto a todos los protagonistas, del 16 al 18 de agosto en Costa Salguero.

La propuesta de Optiferia – Expo Optica 2013, gira en torno a celebrar juntos todos los protagonistas del sector, ópti-

Reconocidas cualidades Uno de los mayores logros de la expo fue consolidar su posi-

cos y proveedores, profesionales y empresarios, algo inédi-

ción dentro del calendario internacional en el mes de agos-

to: la realización de diez ediciones consecutivas del evento

to, lo que le permite a los visitantes planificar su viaje y esta-

del mercado.

día con tiempo, y sin dejar ningún detalle librado al azar. Así

Es que por primera vez una exposición llega a cumplir una

es como se pone a disposición de ellos una serie de inicia-

década, en forma anual y sin interrupciones. Por ese motivo, los organizadores están ajustando ya los detalles para una edición muy especial, que se realizará –como es costumbre- en el predio ferial de Costa Salguero (de la ciudad de Buenos

tivas y beneficios, pensados espe-

Con una posición consolidada en el mercado, este año se realiza la décima edición del evento.

Aires), del 16 al 18 de agosto próximos.

cialmente para que puedan disfrutar a pleno del evento, sin otras preocupaciones. Este amplio abanico de servicios incluye desde hoteles y pasajes con descuentos, hasta traslados al predio de la exposición desde

Desde sus comienzos, Optiferia – Expo Optica se propuso

distintas partes de la ciudad, por medio de un corredor de

cumplir un objetivo: acompañar a los profesionales del sec-

transportes exclusivos.

tor, ayudarlos a crecer en sus negocios, y presentarles las últi-

Sin dudas, la continuidad en el tiempo es uno de los mayo-

mas novedades y lanzamientos. Y cumplió sus metas afian-

res valores de Optiferia – Expo Optica, pero no es la única

zándose no sólo como el evento del mercado óptico argen-

de sus reconocidas cualidades. A lo largo de las nueve edi-

tino, sino también derribando fronteras y acercando el nues-

ciones anteriores, el show supo renovarse constantemente,

tro a otros países, fruto de su proyección regional.

para ofrecerle siempre algo nuevo, original, y distinto a los

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La fecha: 16, 17 y 18 de agosto, 2013 El lugar: Centro de Exposiciones Costa Salguero, Buenos Aires, Argentina

visitantes que llegaban desde todo el país y el exterior.

cara a cara con colegas y empresarios, para compartir un

Recorriendo sus pasillos, una vez más, podrán observarse

momento agradable de distensión y al mismo tiempo inter-

en directo y de primera mano los lanzamientos y las nuevas

cambiar experiencias en un fructífero intercambio.

colecciones de las principales marcas, participar de sorteos

Quedan todos invitados a participar de una edición muy

y promociones especiales, actualizar los conocimientos en

especial: Optiferia – Expo Optica 2013 se prepara para

distintas actividades de capacitación profesional, así como

vivir una fiesta, y celebrar todos juntos la alegría inigualable

también apreciar sobre la pasarela de Optiferia – Expo

de cumplir diez años ininterrumpidos del evento. Un motivo

Optica toda la moda y las nuevas tendencias, con desfiles

de orgullo y alegría que los organizadores quieren compar-

y presentaciones en vivo.

tir con los auténticos protagonistas de este logro (los ópticos y expositores), agradeciendo su apoyo permanente. F

Están todos invitados Demostrando la importancia que adquiere el evento en términos comerciales y de promoción, nuevamente contará con una importante entidad crediticia como Main Sponsor de la Feria. Este año el rol que venía cumpliendo el Standard Bank lo ocupará el Industrial and Commercial Bank of China (ICBC), que tomó sus operaciones en Argentina, cambiando de nombre al banco. En esta décima edición se suma además Johnson & Johnson Vision Care como Special Sponsor del evento. Moda, tecnología, información, capacitación técnica, científica y en técnicas de marketing y ventas, son sólo algunos de los muchos atractivos que tiene para ofrecer Optiferia – Expo Optica 2013. Todo ello, en un ambiente que privilegia, como siempre, por un lado los negocios, pero también lo social, proporcionando la posibiildad de un encuentro

Lo más destacado de la feria • Lanzamiento de las nuevas colecciones, en anteojos y armazones • Diseño, innovación, y los últimos adelantos tecnológicos en productos y servicios para el sector. • Desfiles, presentaciones, eventos especiales y toda la moda en la pasarela de Optiferia – Expo Optica • Jornadas científicas y técnicas de actualización profesional • Charlas comerciales, brindadas por las empresas expositoras • Descuentos exclusivos para visitantes, en hoteles y pasajes • Beneficios financieros para los profesionales ópticos y sus clientes, por medio del Industrial and Commercial Bank of China (ICBC), Main Sponsor de la feria • Promociones únicas de los expositores, disponibles solamente para los visitantes durante la feria • El mejor punto de encuentro, para concretar negocios e intercambiar experiencias con colegas

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Eventos Exposiciones internacionales Silmo

2013

Al servicio de los mercados La edición de este año de Silmo, el Mundial de la Óptica, se realizará del 26 al 29 de septiembre, fecha en la que confirmará una vez más su posicionamiento en el sector internacional. En 2013 se presenta nuevamente como una verdadera plataforma de negocios y de valorización para marcas y empresas de la industria óptica a nivel mundial. Además, constituye también una herramienta al servicio de los mercados, que propone una rentabilidad inmediata a expositores y visitantes.

En esta ocasión, Silmo ocupará unos ochenta mil metros

ta por ciento está conformado por quienes deciden las com-

cuadrados de superficie distribuidos en dos halls del predio

pras en sus empresas o dan referencias para ellas. En cada

Paris-Nord Villepinte, un lugar excepcional en donde se lle-

edición, los profesionales se muestran sumamente satisfe-

van a cabo las más importantes exposiciones de negocios

chos por los resultados del evento y las oportunidades que

de categoría internacional, ubicado muy cerca del aero-

descubren en él, por lo que el año pasado más del ochen-

puerto Charles de Gaulle de París.

ta por ciento de los visitantes expresó sus deseos de volver

Allí se darán cita alrededor de novecientos cincuenta expo-

en 2013.

sitores provenientes de todo el mundo que representan a

A la interesante propuesta comercial de Silmo se le suma un

más de mil trescientas marcas y aprovecharán su participa-

amplio abanico de medios puestos a disposición de los visi-

ción en el Salón para presentar sus últimas colecciones y

tantes para enriquecer sus conocimientos y también para

mostrar novedades. También para dar a conocer sus inno-

mejorar sus prácticas profesionales. Entre ellos, cabe men-

vaciones, valorizarlas y mostrar sus creaciones gracias al

cionar el coloquio científico con los auspicios de Silmo

Foro de Tendencias, además de participar de la entrega de

Academy, los talleres técnicos, el Lab Tech y el taller de mar-

los premios Silmo de Oro, el único trofeo internacional reco-

keting y mercadotecnia.

nocido por la profesión en su conjunto.

Silmo cuenta con un poderoso dispositivo de comunicación

Los datos y estadísticas hablan a las claras de la importan-

y de información, que incluye una cobertura mediática mun-

cia que tiene este encuentro para los profesionales de todo

dial (con la acreditación de más de ciento treinta revistas

el mundo. En la edición del año pasado, se registraron en

profesionales), un sitio de internet que recibe ciento setenta

Silmo casi treinta y cinco mil visitantes, de los cuales más de

y cinco mil visitas únicas por edición, los newsletters envia-

la mitad provenía de diferentes países y el resto llegó desde

dos a más de cien mil contactos, el blog Link by Silmo y el

distintos lugares de Francia. Del total de visitantes, el seten-

magazine digital de tendencias MO by Silmo. F

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Miradores Faros de Argentina Mar del Plata e Isla Martín García

Dos guías con historia Entre los numerosos faros que se encuentran en las costas argentinas, hay dos que llaman particularmente la atención. Uno es el de Punta Mogotes, inaugurado en 1891, que durante todo el año atrae a turistas que recorren la zona y descubren sus leyendas. Por su parte, el de la isla Martín García, ubicado en tierra argentina pero con incidencia en aguas uruguayas, es uno de los más antiguos del país y fue testigo de muchos acontecimientos políticos de nuestra historia.

Aunque es bien conocido por infinidad de personas, su ori-

la cadena rocosa es de alto nivel de peligrosidad, se deci-

gen es lejano, tanto en tiempo como en espacio. La historia

dió colocar allí un faro para que guiara a los navegantes.

del faro de Punta Mogotes, Mar del Plata, comienza (aun-

El nombre de Punta Mogotes con el que se conoce hoy el

que parezca extraño) en la Francia de 1890, más precisa-

lugar surge de los pequeños cerros aplanados, sin punta,

mente en la empresa de los arquitectos Barbier, Benard y

que se adentran en el agua y se llaman así.

Turenne. Ellos fueron quienes se ocuparon de su idea y construcción; también diseñaron otros faros de nuestras costas,

Un clásico veraniego

como el de Punta Médanos, Recalada y Monte Hermoso.

Desde las playas de Punta Mogotes, la estructura del

En cuanto a este emblema ya clásico de la ciudad balnea-

faro puede verse a lo lejos, más allá de donde terminan

ria, para ubicarlo en su lugar de destino fue necesario tras-

los balnearios de la zona. Miles de turistas lo visitan

ladar en barco la estructura desarmada y ensamblarla luego

cada verano, convirtiéndolo en uno de los paseos más

pieza por pieza. Este trabajo fue realizado por los propios

populares de la ciudad.

arquitectos y por Pedro Besozzi, uno de los constructores

El faro es de metal; está hecho con chapas de hierro de seis

locales más destacados de la época. Finalmente, luego de

milímetros y una base de piedra como apoyo. Su estructura,

una ardua y larga tarea, el faro de Punta Mogotes fue inau-

pintada con cinco franjas blancas y rojas, tiene más de trein-

gurado el 5 de agosto de 1891.

ta y cinco metros de altura, tronco de forma cónica y una

Se lo emplazó en un predio donado por Don Jacinto Peralta

garita cilíndrica en la parte superior. Este espacio, rodeado

Ramos, ubicado al sur de Punta Cantera, un promontorio

de espesos vidrios en marcos de bronce, alberga el sistema

que se adentra hacia el Mar Argentino. Esta zona es parte

reflector de luz.

de Tandilia, el sistema orográfico de sierras del centro de la

La iluminación se obtiene mediante cuatro paneles de ocho

provincia de Buenos Aires. Como la continuación marina de

lámparas de 230 watts cada una, aunque sólo funcionan

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Faros de Argentina Mar del Plata e Isla Martín García

tiempo atrás ésa era una tarea fundamental. Este faro es uno de los símbolos más tradicionales de la ciudad de Mar del Plata. Los turistas se acercan a visitarlo y sienten su presencia cercana cuando paran en las playas más próximas a él, que ofrecen una gran amplitud y aguas ideales para actividades deportivas y náuticas. Además, la zona cuenta con los más completos servicios, como restaurantes con vista al mar y piletas de natación en los balnearios.

Vigía entre dos aguas La isla Martín García es conocida por numerosos motivos: en el pasado funcionó como cárcel para presos políticos; constituye una reserva natural de uso múltiple y posee la curiosa característica de ser un territorio argentino rodeado por aguas uruguayas. Sin embargo, uno de sus mayores atractivos es el faro ubicado al sur de la isla, aunque muy pocos conocen su historia. Esta construcción también se cuenta entre las más antiguas de Argentina: comenzó a erigirse en enero de 1897 y su inauguración tuvo lugar el 26 de julio del mismo año. El terreno en el que está emplazado el faro comprende dos mil quinientos metros cuadrados. Hoy se halla prácticamente en ruinas, pero la vieja torre de cuarenta y tres metros hecha en piedra y ladrillo era originalmente de forma cilíndrica y estaba pintada de blanco. Luego se le agregó una pequeña casa habitación de dos plantas, con una torre anexa y un dos paneles al mismo tiempo: los demás se mantienen

techo con azotea.

como reserva. El alcance de la luz del faro es de 45 kiló-

La iluminación original era a kerosene, pero en 1916 fue

metros; emite destellos de un segundo y medio cada diez y

reemplazada por una luz con alumbrado a carburo de cal-

en el balcón hay un equipo de emergencia a gas, que sólo

cio. Emitía un destello blanco cada quince segundos, visible

se utiliza cuando se corta la energía eléctrica.

a quince millas de distancia. Ocho años más tarde, se colo-

Además de continuar cumpliendo sus funciones como guía

có un equipo de gas con el que cambió la frecuencia de la

lumínico, el edificio es un radiofaro desde 1934: emite

luz a dos destellos cada diez segundos. En febrero de

señales en código Morse (las letras PM y una señal de ajus-

1938, fue necesario interrumpir las tareas del faro, ya que

te), para que los barcos con radiogoniómetro puedan indi-

se estaba instalando un semáforo –que aún continúa activo–

vidualizar la dirección de la señal, hacer la debida correc-

para guiar a los navegantes e indicar la altura de marea.

ción y determinar la posición necesaria. Las instalaciones se completan con la sala histórica, un espa-

De gran valor histórico

cio pensado como reconocimiento a su trayectoria y a la

Antes de la existencia del faro, la isla Martín García había

contribución del faro a la comunidad marítima, tanto mar-

sido testigo de innumerables acontecimientos y anécdotas

platense como internacional. La construcción de este anexo

que forman parte de la rica historia de la zona. En 1516,

fue llevada a cabo por el Servicio de Hidrografía Naval y

el navegante español Juan Díaz de Solís se hallaba aboca-

respaldada por el Partido de General Pueyrredón de la pro-

do a la búsqueda de un paso interocéanico y descubrió un

vincia de Buenos Aires, que declaró al faro de interés patri-

enorme “mar de aguas dulces”. Entre otras, apareció esta

monial en 1997.

isla a la que bautizaron Martín García, en honor a uno de

Actualmente, no es necesario el cuidado de un torrero, pero

sus tripulantes que había muerto en altamar.

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Faros de Argentina Mar del Plata e Isla Martín García

Años más tarde, durante la época colonial, la isla fue sede

tos navales y tuvieron lugar algunos importantes sucesos his-

de un importante penal al que enviaban a los presos más

tóricos, como la huida del almirante Brown y la demora del

peligrosos, tanto de Montevideo como de Buenos Aires. El

acorazado Graf Spee. Además, durante las epidemias de

sitio era ideal, ya que nadie podía escaparse: el Río de la

cólera y fiebre amarilla de fines del siglo XIX, la isla brindó

Plata es muy ancho en ese sector, por lo que resulta imposi-

refugio a enfermos argentinos y uruguayos.

ble cruzarlo a nado. Los reclusos tenían diferentes tareas,

Hoy en día, junto al penal, el museo y los senderos que per-

como trabajar en las canteras de granito (actualmente tapa-

miten disfrutar de la más pura naturaleza, el faro es uno de

das por una laguna de plantas acuáticas) para producir

los atractivos turísticos más destacados de la isla. Por eso,

adoquines que luego se transportaban por barco.

hace dos años el edificio fue declarado Monumento

Posteriormente, ya en pleno siglo XX, la isla se siguió utilizan-

Histórico Nacional, junto a otros sitios del lugar destacados

do con fines de reclusión, pero a esta cárcel sólo se envia-

como bienes de interés histórico nacional: el antiguo penal

ron presos políticos. Así fue como, de acuerdo a la coyun-

naval, el cine-teatro General Urquiza y el cementerio. La

tura de cada época, por ella pasaron importantes figuras de

Comisión Nacional de Museos y de Monumentos y lugares

la política argentina, como Hipólito Yrigoyen, Juan

históricos y la Dirección de Asuntos Jurídicos de la Secretaría

Domingo Perón, Arturo Frondizi y Marcelo Torcuato de

de Cultura de la Nación tomaron esta decisión teniendo en

Alvear, entre otros.

cuenta la importancia política y estratégica que siempre se

En la misma zona también se libraron varios enfrentamien-

atribuyó a la isla Martín García. F

Un faro para la memoria A pesar de ser uno de los puntos turísticos más conocidos y visitados de Mar del Plata, el faro de Punta Mogotes esconde también una historia siniestra, poco conocida. Aún en manos de la Armada, el lugar fue denunciado como un centro clandestino de detención que funcionó durante la última dictadura militar (1976 – 1983). En aquellos terribles años, el faro alojó en su predio a la Escuela de Suboficiales de Marina (ESIM) que dependía de la Fuerza de Tareas 6 de la Armada. Hace muy poco tiempo, en febrero de este mismo año, durante uno de los juicios por delitos de lesa humanidad realizado en Mar del Plata, nuevos testimonios demostraron que la Sala de Comunicaciones de la Escuela operó como un espacio ilegal de privación de libertad. Por esa razón, la fiscalía federal solicitó que “se preserve de inmediato el espacio clandestino de detención y torturas del ESIM, ubicado en las proximidades del emblemático Faro de la ciudad”, como sitio para la conservación de la memoria. Físicamente, el ESIM tuvo dos áreas de alojamiento clandestino de personas: la “Sala de comunicaciones” y un espacio subterráneo cercano al mar, conocido como “El Pozo”. La Sala de comunicaciones estaba ubicada a metros del faro; el chalet aún conserva la misma disposición e instalaciones que describieron los sobrevivientes que estuvieron encerrados allí. “El Pozo”, en cambio, estaba cerca del mar y consistía en pequeñas celdas subterráneas, muy precarias. En su momento, la Comisión Nacional sobre la Desaparición de Personas (CONADEP) encontró el lugar frente a un polvorín, disimulado por un médano. Durante el reciente juicio, el Tribunal ordenó una inspección ocular, pero descubrieron que gran parte de ese espacio subterráneo está ocupado ahora por el Acuario de la ciudad.

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armado Actualidad Ciencia_VOK:Maquetación 1 13/05/13 15:32 Página 1

Actualidad Ciencia

La trama oculta de la belleza La belleza, ¿es una cualidad abstracta? ¿Depende de criterios subjetivos o existen determinados cánones que pueden establecer que algo es bello de manera racional y objetiva? Actualmente, la neurociencia aporta nuevas herramientas para intentar dilucidar este viejo debate, objeto de discusión tanto de filósofos como de científicos.

Aunque esta cuestión es tan antigua como el hombre, aún

truido matemáticamente, según los cánones de la propor-

no hay una definición de belleza que satisfaga a todo el

ción y la medida. Los pitagóricos no emplearon el término

mundo y que convenga a todas las culturas. Determinar si

belleza; se refirieron a la armonía, orden y buena propor-

existen parámetros o códigos que establezcan una idea de

ción como sinónimos del mismo.

belleza, universalicen su concepto y logren trascender normas culturales y temporales parece seguir siendo uno de los más interesantes desafíos intelectuales todavía sin resolver. El tópico de qué es bello –y por qué– conforma uno de los problemas centrales de la estética y ha sido abordado por muchos pensa-

La concepción pitagórica de la

La discusión acerca de las reglas que permiten decidir qué es lo bello o cómo reconocerlo se desplazó hacia los efectos que la apreciación de la belleza produce en quien la observa.

dores a lo largo de la historia.

belleza fue asumida y desarrollada por Platón en el siglo IV a.C. Este filósofo veía la esencia de la misma en la medida, el equilibrio y la proporción, por ello la concibió como una propiedad objetiva y cuantitativa, pasible de ser expresada matemáticamente. Y a esta teoría le sumó el concepto de belleza abso-

Durante la Antigüedad clásica, los encargados de formular

luta, como ideal superior que se halla más allá de la percep-

las ideas al respecto fueron los filósofos. Pitágoras realizó

ción sensible del hombre.

aportes significativos a la materia al impulsar la idea funda-

Algunos años más tarde, Aristóteles se basó en la noción de

mental de su concepción: sostuvo que el mundo está cons-

orden y proporción desarrollada por los pitagóricos e intro-

armado Actualidad Ciencia_VOK:Maquetación 1 13/05/13 15:32 Página 2

dujo en ella un nuevo postulado: el de la moderación o

sas y , a su vez, posee características en común como la

equilibrio.

armonía, la simetría y la completitud, más allá de las cons-

De la filosofía a la ciencia

trucciones estéticas del arte propias de cada período histórico. Actualmente, con el avance del desarrollo científico y

Con el transcurso del tiempo, el debate filosófico comenzó

las nuevas tecnologías de imágenes médicas, a las anti-

a abandonar la discusión acerca de las reglas que permi-

guas discusiones filosóficas y a los tratados sobre estética se

ten decidir qué es lo bello o cómo reconocerlo. Entonces,

suman otras ciencias que intentan explicar desde lo experi-

se desplazó hacia los efectos que la apreciación de la

mental qué es la belleza y en qué se basa el hombre para

belleza produce en quien la observa.

decidir si algo le gusta o no.

Kant, en el siglo XVIII, afirmó que el juicio estético entre lo que es bello y feo es, en esencia, subjetivo. Esto significa

Cerebro y arte

que está basado en la sensación personal de placer o dis-

La neuroestética es la rama de la neurociencia especializa-

gusto y que, por lo tanto, resulta imposible realizar una eva-

da en el entendimiento de la belleza a partir de la investi-

luación empírica valiéndose, por ejemplo, de una medición

gación neurológica. Opera por medio de aparatos que

geométrica. Sin embargo, a comienzos del siglo XX, otros

muestran el funcionamiento del cerebro en tiempo real. Se

pensadores encontraron objeciones a la opinión kantiana,

basa en una investigación biológica acerca de la relación

pues observaron que aquello que da placer a los sentidos

entre función cerebral y arte, tanto en términos de creación

generalmente trasciende las épocas y las culturas más diver-

como de su goce.

armado Actualidad Ciencia_VOK:Maquetación 1 13/05/13 15:32 Página 3

Actualidad Ciencia La trama oculta de la belleza

La neuroestética es la rama de la neurociencia especializada en el entendimiento de la belleza a partir de la investigación neurológica, por medio de aparatos que muestran el funcionamiento del cerebro en tiempo real. La palabra neuroestética fue pronunciada por primera vez

es homogéneo y varía de acuerdo a las culturas. No obs-

por el profesor Semir Zeki, del University College of London.

tante, la preferencia por las formas equilibradas y por los

Zeki, quien estudia las bases neuronales de la apreciación

conceptos de proporción y simetría se repiten en distintos

del arte, ha encontrado un factor común entre toda la gente

entornos y civilizaciones al momento de definir la belleza.

que encuentra belleza en las artes plásticas y en la música:

“Existe una belleza objetiva, que responde a unos paráme-

la actividad en la corteza frontal orbital media cerebral,

tros codificados en nuestros genes. En el arte se ha visto que

donde reside el centro de placer y recompensa del cerebro.

lo que gusta a todo el mundo sigue patrones matemáti-

Buscando un estándar para definirla, el profesor Zeki deci-

cos. Como la proporción áurea o los fractales”, afirma

dió concentrarse en la belleza tal y como la experimenta

Teresa Moreno, neuro-oftalmóloga del Hospital 12 de

cada individuo. Así, en 2003 realizó un estudio diseñado

Octubre, en Madrid.

para observar, mediante la actividad del cerebro, cuándo

Matemáticamente hablando, el número áureo es la rela-

se percibe algo considerado bello. De este modo descubrió

ción o proporción que guardan entre sí dos segmentos

que todos los estímulos visuales entran por la misma vía y en

de rectas. Fue descubierto en la Antigüedad, y puede

el cerebro toman caminos diferentes según se experimenten

encontrarse no sólo en figuras geométricas, sino tam-

como bellos o feos.

bién en la naturaleza. A menudo se atribuye un carác-

Zeki piensa que en alguna parte del cerebro podría existir

ter estético especial a los objetos que contienen este

una especie de filtro, algún mecanismo que decide hacia

número y es posible encontrar dicha relación en diver-

dónde enviar las señales. En estas investigaciones se han

sas obras de la arquitectura y las artes.

encontrado indicios de que nuestra capacidad de apreciar

Las llamadas proporciones mágicas son frecuentes en el for-

lo bello puede haber sido una ventaja para nuestros ante-

mato de libros, logotipos y tarjetas de crédito y subyacen

pasados remotos en su lucha por la supervivencia. Por ejem-

como estructura en algunos de los diseños más admirados

plo, en el sentido de asociar lo que nos produce placer con

de la historia: las fachadas del Partenón y Nôtre Dame, el

lo benigno y lo que nos repugna, con lo peligroso.

rostro de la Mona Lisa, el Hombre de Vitruvio dibujado por Leonardo Da Vinci e incluso el iPod original.

La belleza dorada

Desde el siglo XIX se realizan experimentos que demuestran

Históricamente, el ser humano se expresa mediante el arte.

que las personas prefieren imágenes dotadas de esas pro-

Aunque la búsqueda de la belleza ha sido desde siempre

porciones. Tal vez la explicación práctica de por qué consi-

universal y atemporal, el sentimiento de lo que es bello no

deramos a la proporción áurea un canon de belleza esté

Armado_Orbital_1:Maquetaci贸n 1 13/05/13 22:15 P谩gina 1

armado Actualidad Ciencia_VOK:Maquetación 1 13/05/13 15:32 Página 4

Actualidad Ciencia La trama oculta de la belleza

En los últimos años, los físicos han revelado que la gente se siente atraída por una determinada densidad matemática de fractales que no es muy compacta ni demasiado dispersa. relacionada con un descubrimiento. El mismo fue efectuado

ba su vida y éste le resultó tan extraordinario que la

en 2009 por investigadores de la Universidad de Duke:

geometría y la ciencia se basaron en él.

ellos probaron que nuestros ojos escanean más rápidamente una imagen cuando tiene la forma de un “rectángulo

Más que sólo un concepto

dorado” (como se llama a esa figura geométrica cuando

Aunque el concepto de belleza puede variar de una

contiene el número áureo). Ésta, simple y armoniosa, posi-

cultura a otra y se ha modificado a lo largo de la his-

blemente sea la disposición ideal que facilita nuestra capa-

toria, parecería ser que existen ciertas características

cidad de percibir el mundo.

que el cerebro reconoce y que provocan una expe-

Los fractales naturales

riencia emocional común a todos los hombres. La indagación sobre qué es la belleza, lejos de

Algunos patrones también poseen ese atractivo universal.

haber encontrado una definición, parece generar

Los fractales naturales están presentes prácticamente en toda

cada vez más preguntas. A las discusiones estéticas

la naturaleza: desde las líneas costeras y el curso de los ríos

de qué es y como percibimos lo que es bello, ahora

hasta los copos de nieve, las nervaduras de las hojas e

se suman las investigaciones de los científicos. Ellos

incluso en nuestros pulmones. En los últimos años, los físicos

intentan descubrir una trama oculta en el orden que

han revelado que la gente se siente atraída por una deter-

rige al mundo y, mediante las imágenes de nuestro

minada densidad matemática de fractales que no es muy

cerebro en acción, procuran revelar las conexiones

compacta ni demasiado dispersa.

impensadas que se generan en nuestra mente frente

Un fractal es un objeto geométrico cuya estructura básica,

al estímulo de la belleza. F

fragmentada o irregular, se repite a diferentes escalas. La definición utilizada más comúnmente es la que describe a un fractal como a una forma creada a partir de piezas que son, en realidad, una versión más reducida de la forma completa. Ésta puede repetirse indefinidamente en sí misma, alcanzando apariencias sorprendentes. El matemático Benoit Mandelbrot desarrolló la geometría fractal a partir del descubrimiento de ciertos patrones naturales que tienen ese carácter, Él explicó que las formas están hechas de pequeñas copias de sí mismas y sus partes son similares al todo. El hombre primitivo encontró determinado orden en el desorden que rodea46

Material consultado:

• Arte, experiencia espacial y neuroestética. María de Jesús Britto Leite, www.elementos.buap.mx • La belleza está… en tu cerebro. Verónica Guerrero Mothelet. www.comoves.unam.mx • Introducción a la historia de las ideas estéticas: La antigüedad. María José López Terrada. • Neuro moda, la estética del cerebro. Lidia Martín Araujo, elpais.com • ¿Cuál es la razón por la que adoramos las cosas bellas? Lance Hosey, The New York Times en lanacion.com • Mandelbrot y la belleza del caos. Entrevista por Max Seitz, BBC Mundo

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Actualidad Literatura

La falsa miopía de Joyce Considerado uno de los novelistas más innovadores del siglo XX, su obra experimental marcó la historia de la literatura. Padecía severas limitaciones oculares, pero lejos de esconderlas, las reflejó en sus libros y las incluyó en sus personajes. Tanto influyó esta condición en su trabajo, que se cree que su principal novela, Ulises, la escribió cuando ya estaba casi completamente ciego. Y ahora se descubrió que, contrariamente a lo que se creía, no era miope.

No cabe duda alguna acerca de que los problemas de

analizar casi un centenar de fotografías del escritor, resulta

visión de James Joyce condicionaron su vida y su obra desde

evidente que las gafas que usaba Joyce albergaban volumi-

su juventud. Así describía su aspecto físico (caracterizado

nosos cristales positivos, empleados para la corrección de la

precisamente por sus anteojos con gran aumento) otro escri-

hipermetropía”. Como es sabido, a diferencia de las lentes

tor irlandés de la época, James Stephens: "Las gruesas gafas

usadas en caso de miopía, las que corrigen la hipermetro-

que llevaba hacían que sus ojos azules parecieran casi tan grandes como los de una vaca. Magníficos". Hasta hace muy poco tiempo, todos sus biógrafos y los especialistas literarios consideraban que tenía miopía. Pero ahora se sabe que, en realidad, padecía de hipermetropía, conclusión a la que se llegó después de un

Hasta hace muy poco tiempo, todos sus biógrafos consideraban que Joyce era miope. Pero ahora, después de un pormenorizado análisis de sus gafas y de la receta indicada por el último oftalmólogo que lo trató, se sabe que, en realidad, padecía de hipermetropía.

pormenorizado análisis de sus gafas y de la receta indicada por el último oftalmólogo que

pía son convexas, más gruesas en el centro que en los márgenes, y agrandan el aspecto de los ojos de quien las lleva. Además, explican los especialistas, “si se mira lateralmente a una persona que lleva estos anteojos, a través del borde del cristal se observa que el lateral de la cara aparece desplazado hacia dentro". Y ése parece

ser precisamente el caso de Joyce.

lo trató. Un artículo publicado recientemente en el British Medical

Nuevas evidencias

Journal reveló esta primicia y desterró así el mito de la mio-

El análisis fotográfico no fue, sin embargo, la única prueba

pía de James Joyce. Los autores del trabajo señalan que "tras

utilizada para determinar la real condición visual del escritor

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irlandés. El artículo mencionado incluye un documento defi-

tas y errores tipográficos, como han reconocido los

nitivo que demuestra la existencia de la hipermetropía. Se

primeros editores de Ulises.

trata de una receta de gafas prescritas a Joyce en 1932 por el doctor Alfred Vogt, uno de los más célebres oftalmó-

Problemas visuales agudos

logos de la época. Él le indicaba allí unas lentes de +17

La mayor parte de las biografías coinciden en que Joyce

dioptrías.

(1882-1941) padeció el síndrome de Reiter –caracteriza-

Aunque puede resultar sorprendente que hasta la actuali-

do por la tríada de uretritis, artritis y uveítis– tras una infec-

dad nadie haya reparado en estos datos, es probable que

ción venérea contraída en su juventud, en épocas de estu-

una interpretación desacertada de su primer biógrafo fuera

diante, cuando frecuentaba el barrio rojo de Dublín

la responsable de la conclusión equivocada. A partir de

con sus amigos. Algunos años más tarde, después de

que Richard Ellman escribiera que “la miopía de Joyce fue

una borrachera, en el verano de 1907 pasó una

su único defecto físico”, todos los estudiosos posteriores

noche durmiendo al lado de una alcantarilla y tuvo que

continuaron esa misma idea. Incluso se llegó a hablar meta-

ser hospitalizado, con diagnóstico de fiebre reumática.

fóricamente de una cierta miopía social en la obra del

Tras estos episodios, se desencadenó su primer ataque

novelista.

de iritis (inflamación de los tejidos que sostienen el iris)

La visión próxima, que es la que reduce la hiperme-

en el ojo izquierdo. A partir de entonces, su visión fue

tropía, es precisamente la más útil a la hora de escri-

desmejorando continua y severamente.

bir. Por eso, con este nuevo análisis, los especialis-

Los ojos de Joyce fueron sometidos a trece intervenciones

tas consideran que su patología verdadera puede

quirúrgicas, además de un procedimiento que implicaba la

haber sido la causa de que las novelas de Joyce

extracción de sangre de los mismos mediante sanguijuelas,

tuvieran la puntuación tan particular que las caracte-

técnica de uso en aquella época. De acuerdo con los cono-

riza y que los textos incluyeran también muchas erra-

cimientos y medios disponibles en ese momento, el escritor

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Actualidad Literatura James Joyce

¿Cómo influyó la falta de visión en la obra de este artista? Además de atribuir miopía a algunos de sus personajes (como a su alter ego en la ficción, Stephen Dedalus, que aparece en varias de sus novelas), Joyce debió valerse de lupas para magnificar las palabras. Y ésa sería la causa probable de los párrafos con neologismos, errores ortográficos y ausencia de signos de puntuación que caracterizan el tan criticado lenguaje de sus últimas obras literarias.

Los comienzos en la escritura James Joyce nació en Dublín, Irlanda, en 1882. Proveniente de una familia con arraigada tradición católica, estudió en el colegio de jesuitas de Belvedere entre 1893 y 1898, año en que se matriculó en la National University de Dublín. Allí aprendió varias lenguas y se interesó por la gramática comparada. Su formación jesuítica (siempre reivindicada por él) le inculcó un espíritu riguroso y metódico que se refleja incluso en sus composiciones literarias más innovadoras y experimentales. Pero, desde sus comienzos, manifestó cierto rechazo por la búsqueda nacionalista de los orígenes de la identidad irlandesa, y una fuerte voluntad de preservar su propia experiencia lingüística, algo que guiaría todo su trabajo literario. Eso fue lo que lo llevó a reivindicar su lengua materna, el inglés, en detrimento de la gaélica, que estimaba adoptada y promovida artificialmente. En 1902 se instaló en París con la intención de estudiar litefue tratado con dionina, colirios mióticos, cocaína, arsénico

ratura, pero al año siguiente regresó a Irlanda, donde se

e inyecciones de fósforo.

dedicó a la enseñanza. En 1904 se casó y se trasladó a

Pero hay médicos que sostienen que la ausencia de antibió-

Zúrich, donde vivió hasta 1906, cuando se mudó a Trieste,

ticos para tratar su infección inicial (la que desencadenó

donde dio clases de inglés en una academia de idiomas. En

todo el cuadro posterior), de corticoides para controlar los

1907 apareció su primer libro, el volumen de poemas

brotes inflamatorios que le provocaron glaucoma, así como

Música de cámara; en 1912 regresó una vez más a su país

la de microscopios operatorios y de las técnicas quirúrgicas

con la intención de publicar una serie de quince relatos cor-

actuales fueron los factores fundamentales que, en conjunto,

tos dedicados a la gente de Dublín, Dublineses, que apare-

provocaron su casi total pérdida de visión.

ció finalmente en 1914.

Según los informes del oftalmólogo Vogt, la agudeza visual del escritor en 1930 se reducía a 1/30 en su ojo derecho

Su obra fundamental

y tan sólo 1/800 en su ojo izquierdo, cifras que se enmar-

Durante la Primera Guerra Mundial vivió pobremente

can dentro de lo que se considera ceguera legal. Sin embar-

junto a su mujer y sus dos hijos en Zúrich y Locarno.

go, y como una muestra más de su extraordinario talento, en

Justamente, su novela semiautobiográfica Retrato del

esas condiciones escribió sus últimas novelas, Ulises y

artista adolescente (en la que describe en parte ese perí-

Finnegans Wake, en la que trabajó diecisiete años hasta lle-

odo de su vida) fue la que lo dio a conocer a un públi-

gar a su versión final.

co más amplio. Pero su consagración literaria definitiva

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Actualidad Literatura James Joyce

la lograría en 1922, con la publicación de su obra

autor amalgamó elementos de hasta sesenta idiomas

maestra, Ulises, una particular novela experimental. En

diferentes, vocablos insólitos y formas sintácticas com-

ella, Joyce intentó que cada uno de sus episodios o

pletamente nuevas.

aventuras no sólo condicionara sino también produjera su propia técnica literaria: así, al lado del denomi-

Literatura experimental

nado “flujo de conciencia” (técnica que había usado

Como epílogo de una vida errante, después de vivir veinte

ya en su novela anterior) se encuentran capítulos escri-

años en París, James Joyce se trasladó durante la Segunda

tos en estilo periodístico o que imitan los postulados

Guerra mundial a Zúrich, donde finalmente lo encontraría la

del catecismo. Además, el ori-

muerte, ya casi completamente

ginal argumento de esta obra

ciego. En enero de 1941, una

también muestra gran creatividad, ya que es una inversión irónica del relato de Ulises de Homero, en la que se exploran meticulosamente veinticuatro horas de la vida del protagonista, durante las cuales él intenta no volver a su casa porque sabe que su mujer le

Las severas limitaciones visuales de Joyce (por padecir iritis y uveitis) pueden haber sido la causa de que sus novelas tuvieran la puntuación tan particular que las caracteriza y que los textos incluyeran también muchas erratas y errores tipográficos.

úlcera duodenal perforada requirió una intervención de urgencia. Cuarenta y ocho horas después, al cabo de dos transfusiones, el escritor caía en coma y moriría finalmente en la madrugada del 13 de enero. La obra de Joyce está consagrada a Irlanda, aunque vivió poco

está siendo infiel.

tiempo allí y mantuvo siempre

En 1922, una breve estancia

una relación conflictiva con su

en Inglaterra le sugirió el tema de una nueva obra,

realidad política e histórica. Son muchos los invalorables

que emprendió al año siguiente y de la que fue publi-

aportes que hizo a la literatura, en especial sus innovaciones

cando extractos durante mucho tiempo, pero que no

narrativas, entre las que sobresale el uso excepcional del

alcanzaría su forma definitiva hasta 1939. En esa

recurso denominado “flujo de conciencia”, así como la exqui-

fecha se publicó con el título de Finnegan's wake.

sita técnica mediante la que desintegra el lenguaje conven-

Representa la tradicional aspiración literaria de conse-

cional y lo dobla en otro completamente personal, simbólico

guir un estilo propio llevada al extremo. O, mejor

e íntimo a la vez. Pero también es esencial la dimensión iró-

dicho, casi hasta el absurdo, ya que el lenguaje deri-

nica y profundamente humana que recorre la obra de Joyce.

va experimentalmente desde el inglés hacia un idioma

Todo esto, en conjunto, lo convierte sin duda en uno de los

propio del texto y de Joyce. Para su composición, el

novelistas más influyentes y renovadores del siglo XX. F

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Modelos que hicieron historia

Estilo inconfundible de los años ‘50 Comenzó con un innovador armazón de media montura, y a partir de ahí se crearon distintas versiones. Lo cierto es que el modelo nylor dio origen luego al diseño tipo browline y otras alternativas similares, que terminaron por imponer un estilo inconfudible en la década del 50. Icono de una época, fueron muchas las personalidades que adoptaron esas gafas, y su momento de esplendor se vió reflejado también en la pantalla grande.

Las gafas de media montura surgieron después de la

aquella época, que sin duda lo consideraban un acce-

Segunda Guerra Mundial, como resultado lógico de

sorio de sofisticación y elegancia masculina.

una serie de innovaciones en los materiales utilizados para fabricar anteojos. Su diseño de avanzada estaba

En el origen

respaldado por el interés estético de los usuarios, que

Al final de la década de 1940, los anteojos se convir-

hasta entonces nunca habían pensado en ellos como un

tieron en un accesorio muy valorado como complemen-

accesorio de moda. Pero, en ese momento, comenza-

to de la indumentaria. Así fue como, más allá de la fun-

ron a prestar atención a las gafas.

cionalidad, su estética y diseño comenzaron a conside-

Este tipo particular de armazón –de media montura– fue

rarse importantes. La idea de que la montura acompa-

uno de los diseños más vendidos durante los años ‘50.

ñara la forma de la cara y no fuera tan gruesa como

Y dio lugar a un sinnúmero de variantes y opciones,

para obstruir la visión del usuario empezó a tomar par-

como las llamadas Browline o Supra, aunque las origi-

ticular relevancia.

nales fueron conocidas como Nylor, el nombre de la

Entonces, como respuesta a estas nuevas tendencias

marca comercial con la que aparecieron en Europa.

que llevaban a buscar gafas de estilo, se creó el Nylon

Este estilo, creado exclusivamente para hombres, fue

Supra: un anteojo de media montura, exclusivamente

además el elegido por personalidades emblemáticas,

masculino, con uno de los diseños de marco más inno-

como íconos del cine, referentes culturales y políticos de

vadores del siglo veinte. Contaba con un sistema de

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Al final de los 40 los anteojos se convirtieron en el complemento ideal de la indumentaria.

Entonces, más allá de la funcionalidad, su estética y diseño comenzaron a considerarse importantes.

armado Gafas Clásicas_VOK:Maquetación 1 13/05/13 15:58 Página 3

Modelos que hicieron historia

soporte de las lentes semi-invisible, caracterizado por

taba con una barra de plástico superior con un puen-

tener una hendidura a través de la cual se introducía

te de metal y, en lugar de un hilo de nylon, llevaba

un hilo de nylon que se ataba luego a la montura. Así

un arco –también metálico– que sostenía las lentes.

lograba el efecto de que las lentes parecieran colga-

Este modelo fue el preferido por los hombres america-

das de ella.

nos durante muchos años y alcanzó un gran éxito. Tal

Aunque algunos años antes ya se había patentado un

vez uno de los motivos por los que terminó dominan-

sistema similar, este modelo llegó a popularizarse

do el mercado fue que resultaba más fácil de produ-

recién después de la Segunda Guerra Mundial, en

cir industrialmente, puesto que la montura británica

paralelo con el desarrollo de materiales sintéticos,

estaba realizada a mano.

como el plástico y el hilo de nylon.

En Europa, el modelo terminó de imponerse en

El Supra fue uno de los modelos más elegidos por los

1954, cuando la alemana Marwitz y la compañía

ingleses en los años cincuenta, pero sin embargo no

francesa Société des Lunetiers adquirieron la licencia

logró conquistar el mercado americano con el mismo

para lanzar el Nylor.

éxito. En Estados Unidos surgió una variante del mismo, el Browline, que terminó superándolo en esas tierras. Aunque muy similares, este último modelo con-

El más popular En Estados Unidos, las gafas Browline fueron las más codiciadas por el público masculino durante la déca-

Revolucionario antecesor Entre las numerosas versiones y re-versiones que fueron apareciendo en el mercado óptico y que tomaron como inspiración al modelo Nylor, el Ronsir es uno de los diseños de montura más significativos del siglo XX. Desarrollado en 1947 por Jack Rohrbach (por entonces vicepresidente de la empresa óptica Zurrón) se convirtió rápidamente en un éxito de ventas en Estados Unidos. En realidad, fue precursor en su diseño, ya que en él se combinaron por primera vez materiales como el plástico y el metal en un marco de anteojos. Puede decirse entonces que fue el antecesor inmediato del estilo Browline. Shuron llegó a vender diecisiete millones de pares de estas gafas antes de 1970.

da de los ‘50 y principios de los años ‘60. Su nombre en inglés deriva del parecido que tiene el diseño de la parte superior de la montura, que recuerda a la línea natural de las cejas (brow: ceja; line: línea). Estos anteojos –que salieron a la venta como Ronsir– fueron fabricados por primera vez en el año 1947 por la empresa Shuron Ltd. y estaban realizados en una combinación de metal y plástico. Los cristales, montados en los aros metálicos unidos por el puente del mismo material, iban insertos a su vez en la parte superior de las gafas, de material plástico, generalmente de algún color sobrio como el negro, marrón o gris.

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Como respuesta a las nuevas tendencias que llevaban a buscar gafas de estilo, se creó el Nylor Supra: un anteojo de media montura, exclusivamente masculino, con uno de los diseños de marco más innovadores del siglo veinte.

la vista para poder leer con la pobre iluminación que llegaba del pasillo: “Había llegado a la cárcel con una visión de 20/20. Pero cuando me enviaron a Charlestown, había leído tanto con el resplandor de la luz del pasillo en mi habitación […] que tenía astigmatismo y también el primer par de anteojos, los mismos que he usado desde entonces.” Tras su libertad condicional en 1952, Malcom X se convirtió en uno de los más importantes líderes políticos y sociales de los Estados Unidos. Representó los intereses de las minorías negras y de la Nación

Gafas míticas

del Islam. A los treinta y nueve años fue asesinado, mientras daba un discurso en Nueva York.

Es imposible pensar en la imagen del legendario Malcom X sin recordar sus características gafas con

En el cine

patillas negras. El activista afroamericano usaba

El director de cine Spike Lee estrenó en el año

anteojos del tipo Browline, que presentaban la parte

1992 la película Malcom X, en la que relata la

plástica de la montura en color negro o gris. Estas

vida del líder negro. El film contó con la actuación

gafas completaban su estilo austero de traje oscuro

de Denzel Washington y recibió una nominación al

y camisa blanca.

Oscar por el diseño de vestuario que, por supuesto,

Malcolm X había nacido en Omaha, Nebraska. Las

incluía una réplica exacta de los clásicos anteojos

violentas persecuciones raciales y el desmembra-

del gran revolucionario.

miento de su familia lo llevaron a involucrarse en

Michael Douglas, Matt Damon, Williem Dafoe y

actividades delictivas en las calles de Nueva York,

Kevin Costner son algunos de los muchos actores

razón por la cual en 1945 fue condenado a prisión.

que protagonizaron distintos filmes en los que lucie-

En la cárcel retomó su antigua pasión por el estudio.

ron el modelo de gafas Browline en la pantalla

Según cuenta en su autobiografía, durante esta

grande.

época debió empezar a usar gafas, como conse-

JFK (con Kevin Costner), El buen pastor (protagoni-

cuencia de que la luz de las celdas se apagaba

zada por Matt Damon) y también Mississippi en lla-

temprano cada noche, mientras él seguía forzando

mas (con Williem Dafoe como figura principal) son

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Modelos que hicieron historia

algunos ejemplos de películas que recrearon con su vestuario la época en la que este tipo de gafas era un accesorio de moda indiscutible. Y así lo reflejaron en el rostro de sus afamados protagonistas. Entre los años ‘40 y hasta fines de la década de los ‘50, con la llegada del consumismo y el american way of life, estos anteojos fueron el complemento ideal para los hombres que buscaban proyectar un estilo masculino, sofisticado y moderno. Por su parte, en Un día de furia (1992), Michael Douglas interpreta a un ciudadano común de los Estados Unidos que enloquece frente a un sistema que ha colapsado y arremete contra la sociedad decadente de la que él mismo forma parte. Situada históricamente en nuestro tiempo, el airado protago-

Así fue como Tom Ford lanzó en 2012 su Special

nista –vestido con una impecable camisa blanca,

Edition Optical Eyewear Collection: una línea de

corbata oscura y gafas de estilo Browline– repre-

receta de lujo inspirada en la estética elegante de

senta a los anónimos integrantes de la clase media

los años ´50, en la que no podía faltar un modelo

atrapados en la promesa de progreso y bienestar

que tomaba como punto de partida este ícono de la

económico del sueño americano.

industria óptica para rendirle homenaje.

Retro chic

Por su parte, la exitosa serie Mad Men está ambientada en el competitivo mundo de la publicidad y se

En este eterno ir y venir de la moda –que siempre

desarrolla en Nueva Cork, en la década de 1960.

se recicla y vuelve a poner en escena a clásicos de

Este ciclo de televisión en el que también aparece

décadas pasadas– en los últimos años, diferentes

este modelo de anteojos emblemáticos de toda una

diseñadores de vanguardia reversionaron las famo-

época ha influido con su vestuario de estilo intelec-

sas gafas Nylor en sus colecciones de anteojos,

tual y retro en las últimas tendencias de las pasare-

con la intención de imprimirles un estilo glamoroso

las internacionales y ha servido de inspiración a

retro chic a sus diseños de temporada.

colecciones completas de ropa y accesorios. F

Nuevas versiones En 1986, las Clubmaster hicieron su aparición en el mercado como una nueva interpretación de las gafas Browline, en una colección especial que homenajeaba a los modelos clásicos. El diseño retro de borde superior muy ancho característico de este tipo de gafas fue actualizado por Ray Ban, que lanzó al mercado distintas variedades de tamaño y colores realizadas sobre el formato tradicional. Las Clubmaster ganaron aún mayor popularidad en 1988, cuando Tom Cruise las lució en la película Rain Man.

Material consultado

- The Autobiography of Malcolm X. As told to Alex Haley. Chapter Eleven: Saved. - Some Ever-Present Themes in Spectacle Frame Design. N Handley. British Optical Association Museum, The College of Optometrists, London, UK - Twentieth century spectacles. www.college-optometrists.org

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Comunidad Noticias

Nueva entidad profesional El 19 de marzo, en la ciudad de México (Distrito Federal) se anunció la creación de una nueva entidad profesional vinculada con el sector: la Asociación Latinoamericana de Lentes de Contacto y Córnea (ALLCCO).

ALLCCO es una asociación educativa y científica, cuyo fin

futuros asociados. Los mismos girarán en torno a la educa-

es promover el desarrollo y la superación de los profesiona-

ción; entre ellos se destacan la organización de congresos,

les de la salud visual en América Latina, para que puedan

foros, simposios, cursos teórico-prácticos, programas educa-

enriquecer sus conocimientos, mejorar sus habilidades y ele-

tivos virtuales e interacción con expertos en ciencias visuales,

var su jerarquía profesional en las áreas de lentes de contac-

entre otras iniciativas.

to y córnea. Además, trabajar en la promoción activa de

A su vez, teniendo en cuenta las grandes ventajas que ofre-

altos estándares éticos y de negocios en la práctica de estas

cen los medios electrónicos al permitir disminuir las distan-

especialidades.

cias y llegar a un mayor número de profesionales en toda

Según sus responsables, esta nueva organización surge de

América Latina, ALLCCO está desarrollando actualmente

ciertas necesidades de los profesionales de la salud visual

una página web dinámica a través de la cual los asociados

de América Latina, como son las de obtener información téc-

y el público accederán a gran parte de los beneficios ofre-

nica y científica actualizada, contar con medios de referen-

cidos. Asimismo, en ella ALLCCO brindará información pre-

cia y educación y concretar el intercambio de experiencias

cisa y actualizada acerca de la industria, avances tecnoló-

y conocimientos a partir de una fuente con recursos confia-

gicos, investigación y programas educativos desarrollados

bles, profesionales y éticos en estas especialidades.

por prestigiosos y reconocidos profesionales de la salud

Por iniciativa del doctor José Luis Monroy –su presidente y

visual a nivel mundial. La página también servirá para man-

creador– y de los restantes miembros fundadores, la organi-

tener un fluido canal de comunicación entre los profesiona-

zación reúne a los profesionales de la salud visual que se

les, la industria, los investigadores, académicos y todo aquel

dedican a la prescripción y adaptación de lentes de contac-

involucrado con la contactología en América Latina.

to y a la córnea, con el objetivo de optimizar el nivel de los

Para preguntas, dudas o sugerencias, dirigirse por correo

mismos en estas áreas, contribuyendo a incrementar su pro-

electrónico a contacto@allcco.org, o comunicarse con su

yección y desarrollo en la región. ALLCCO también está

presidente, José Luis Monroy, a jlmonroy@allcco.org. F

comprometida con las empresas del sector, las instituciones educativas y los usuarios finales. Para ello se plantea objeti-

Recordatorio

vos específicos, como contribuir al crecimiento de la participación en el mercado del segmento de lentes de contacto en todos los canales, al óptimo desarrollo del estudiante en las áreas de lentes de contacto y córnea e informar profesional y éticamente sobre el uso adecuado de los lentes de contacto. Según señalan en ALLCCO, para lograr sus fines la Asociación contará con una amplia variedad de actividades, beneficios y servicios de alta calidad, dirigidos a sus

En esta edición de Fotoptica, queremos recordar a dos personas que dejaron una importante huella en el sector óptico, y que –desafortunadamente- nos dejaron hace poco tiempo. Una de ellas fue Hugo Lupkin, empresario de larga trayectoria en el campo del instrumental y equipamiento óptico y oftalmológico, que integrara la empresa LH Instrumental. La otra fue Baltasar Alberto Farhat, fundador de la óptica que lleva su apellido en la provincia del Chaco, y que continúan hoy sus hijos Hugo y Mario Farhat, junto a su nieto Lucas. A través de este medio, acompañamos a los familiares y amigos de ambos, lamentando profundamente su pérdida.

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Armado_Optiferia 2013_Doble:Maquetaci贸n 1 15/05/13 14:31 P谩gina 1

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Personajes Charly García

Say no more Ídolo indiscutido del rock nacional, varias generaciones se deleitaron con su obra. Conflictivo, rebelde y talentoso, su vida personal siempre fue noticia, pero los escándalos jamás lograron eclipsar la calidad de su música. Eternamente vigente, fue autor de infinidad de clásicos que enseguida remiten a su figura, tanto como sus bigotes bicolores y sus infaltables anteojos.

Carlos Alberto García Moreno nació el 23 de octubre de

El talento de Carlos se notaba ya desde muy temprano:

1951 y fue el primer hijo de Carmen Moreno y Carlos

poseía un oído absolutamente agudo y preciso, al punto

Jaime García Lange, dueños de una fábrica de fórmica.

que empezó a mostrar sus dotes como compositor desde la

Gracias a la buena situación económica, él y sus tres her-

escuela primaria. A pesar de que en sus inicios sólo se dedi-

manos (Enrique, Daniel y Josi) fueron criados con niñeras

caba a la música clásica, cuando conoció a los Beatles se

particulares. A los cinco años, Carlos ya asistía al

constituyeron en una decisiva influencia en su vida, al igual

Conservatorio Thibaud Piazzini, donde aprendió a tocar

que los Rolling Stones, Bob Dylan y The Who, entre otros.

obras clásicas de Bach, Mozart y Chopin en el piano. Tan sólo siete años más tarde obtuvo el título de Profesor de

Lo que fue hermoso será horrible después

Teoría y Solfeo, que le abrió las puertas a una beca para

Durante su paso por el secundario en el Instituto Social

estudiar dirección de orquesta en Italia, oferta que rechazó

Militar Dr. Dámaso Centeno (donde su padre lo envió para

para seguir cerca de su familia. El vínculo con sus padres

que adquiriera mayor disciplina) se unió a Nito Mestre para

fue, precisamente, muy importante durante su infancia, ya

crear Sui Generis, que en ese momento tenía además otros

que cuando tenía nueve años ellos viajaron a Europa por

integrantes. El grupo sufrió una interrupción cuando García

largo tiempo. Este hecho lo llevó a padecer una crisis ner-

tuvo que cumplir con el servicio militar obligatorio durante

viosa y luego se le desencadenó vitíligo, una enfermedad

algunos meses. Finalmente, fue dado de baja por una inves-

que tiene que ver con la falta de pigmentación en la piel y

tigación psiquiátrica que determinó que era bipolar con per-

en él se evidencia en su bigote bicolor. Contrariamente a lo

sonalidad esquizoide. Eso sucedió después de que traslada-

que muchos suponen, ésa no es otra de sus excentricidades

ra un cadáver en silla de ruedas al Casino de Oficiales y

ni parte de la producción de su look, sino una consecuen-

pidiera dos gaseosas.

cia de dicha enfermedad.

Cuando Charly regresó del servicio militar, su grupo musical

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Polémico, transgresor y siempre genial, Charly García continúa reinventándose aún hoy, mientras atraviesa una etapa más tranquila, aunque su estado actual es motivo de crítica en parte de sus seguidores.

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Personajes Charly García

No pienses que estoy loco, es sólo una manera de actuar El siguiente proyecto en el que se embarcó Charly García fue PorSuiGieco y su Banda de Avestruces Domadas. Junto a Gieco, Raúl Porchetto, Nito Mestre y María Rosa Yorio

Parte de la religión, parte de su imagen A pesar de que a muchos músicos inmediatamente uno los evoca en su mente con anteojos, el que verdaderamente impuso las gafas dentro del rock vernáculo fue Charly García.Tal vez sea pura coquetería o quizá forma parte de ese universo de Charly García desconocido para el común de los mortales, pero lo cierto es que casi no habla de cuáles son realmente los motivos por los que usa anteojos. Aparentemente, es un astigmático crónico, por eso su imagen está íntimamente ligada a los anteojos: es casi imposible imaginar su rostro sin ellos. Prácticamente desde que empezó a hacerse conocido, siempre los usó. Ya se lo podía ver así en los tiempos de Sui Generis, cuando aún era muy joven. Y en su larga trayectoria –tanto con las distintas bandas que integró como siendo solista– son muy pocas las portadas de discos en los que no están presentes. Impredecible, cambiante y dispuesto a sorprendernos en todo momento con algo inesperado, en relación a los anteojos podría decirse que Charly es más tranquilo: aunque fue variando de modelos, metálicos o de plástico, siempre se inclinó más por los de formato rectangular, y en colores más bien oscuros y sobrios, en un contrapunto absoluto con su forma de ser. Sin duda, la icónica imagen de Charly ha quedado para siempre asociada a los anteojos, y con los años fue descubriendo que eso que él en un momento veía como un defecto, lo ayudaría a marcar todo un estilo, casi tanto como su bigote a dos colores.

grabaron su único disco en 1976. Durante su producción sufrieron presiones por parte del gobierno de Isabel Perón para quitar el tema El fantasma de Canterville. Poco tiempo después formó La máquina de hacer pájaros. Esta banda de rock sinfónico fue realmente de avanzada para su época; tuvo una alta calidad musical y de sonido, pero no logró el reconocimiento ni el éxito esperado. En marzo del mismo año nació Miguel Ángel García, su único hijo, pero Charly seguía abocado a la música; María Rosa se sentía sola y decidieron separarse. Luego vivió durante tres meses en Buzios junto a su amigo David Lebón, pescando y recolectando frutas. Sin embargo, la aventura no duró mucho tiempo y ambos comenzaron a formar una nueva banda a la que se incorporaron Pedro Aznar y Oscar Moro. Así, en 1978 nació Serú Girán, con su disco homónimo, aunque el grupo tardó en ser aceptado. En 1979, grabaron La grasa de las capitales, disco que los acercó más al público, pero los enfrentó una vez más con las autoridades: las letras de las canciones evidenciaban un claro mensaje político en contra de la dictadura. El siguiente trabajo de la banda fue Bicicleta, que incluía los éxitos Alicia en el país y Encuentro con el diablo, claras referencias a la situación política y social de Argentina; su producción terminó con Peperina. Finalmente, en 1982, una de las más grandes bandas de rock del país puso punto final a su obra y se llevó a cabo el recital de despedida de

se había disuelto: sólo quedaban él y Nito, que mantuvie-

Serú Girán, con No llores por mí, Argentina. Allí dio inicio

ron el nombre y, después de un tiempo como dúo, en 1971

la ascendente carrera de Charly García como solista.

formaron una de las bandas bisagra en la historia del rock nacional.

Yo soy un vicio más

Otra de las relaciones que nació en esa etapa fue la que

En 1982, la prohibición de difundir temas en inglés a causa

estableció con María Rosa Yorio, una fan que se le acercó

de la Guerra de Malvinas derivó en un inesperado impulso

a la salida de un recital. Charly estaba de novio, pero eli-

a la difusión del rock nacional. En ese momento Charly

gió seguir con María Rosa, con quien vivió en distintas pen-

grabó Yendo de la cama al living, escribió la banda sono-

siones. Mientras tanto, el éxito empezaba a asomar: los LP

ra de la película Pubis angelical (una adaptación de la nove-

Vida y luego Confesiones de invierno fueron aclamados por

la de Manuel Puig) y produjo el disco de Los Abuelos de la

el público y la crítica. Sin embargo, una vez que fue casi

Nada. Al año siguiente, viajó a Nueva York y grabó Clics

unánimemente reconocido, el grupo entró en una etapa de

modernos, una sucesión de canciones cortas, bailables e

crisis y Charly decidió separarse de la banda con un inolvi-

irreverentes. Su obra continuó con Piano bar, Terapia intensi-

dable recital de despedida en el Luna Park, Adiós Sui

va, Tango, Parte de la religión y Cómo conseguir chicas. A

Generis.

fines de los ‘80, Charly participó de la película Lo que ven-

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drá, como compositor de la banda de sonido y también como actor de reparto. Durante la década del ‘90, Charly lanzó los discos Filosofía barata y zapatos de goma, Radio Pinti (con la participación del actor en los raps y la locución), Say no more,

El talento de Charly se notaba ya desde muy temprano: poseía un oído absolutamente agudo y preciso, y empezó a mostrar sus dotes como compositor desde la escuela primaria.

Alta fidelidad, El aguante y las

Charly, que luce todo el tiempo como sedado, sin el brillo ni el carisma que siempre lo caracterizaron.

No me verás arrodillado En el 2010, Charly se unió nuevamente a Nito Mestre para componer una nueva obra de

bandas de sonido de la película Funes, un gran amor, y su

Sui Generis, Sinfonías para adolescentes. Dos años más

ópera-rock La hija de la lágrima.

tarde, retornó a su carrera como solista con Influencia, al

A pesar del enorme éxito que obtuvo y de haberse conver-

que siguieron Rock and roll yo y Kill Gil, un álbum rodeado

tido en un ícono de la música moderna, esta etapa fue de

de polémicas, ya que sus adelantos fueron descargados de

las más oscuras en su vida, ya que comenzaron las interna-

Internet antes del lanzamiento oficial. El cantante denunció

ciones en clínicas psiquiátricas debido a sus crecientes adic-

una traición e incluso acusó a su hijo Migue, con quien siem-

ciones. Su personalidad siempre fue polémica: provocaba

pre mantuvo una relación conflictiva.

escándalos durante sus recitales, destrozos en habitaciones

Su último lanzamiento es el boxset 60x60, una trilogía de

de hotel y también hacía declaraciones controversiales,

los shows que brindó en el Gran Rex a fines de 2011. El

como cuando dijo “Me gusta vivir así. Es parte de la reli-

paquete, promocionado como su obra cumbre, incluyó tres

gión. Los que tienen miedo se van antes”. Por los disturbios

DVDs, tres CDs, un libro de fotos y una lámina.

sufrió varios arrestos; también debió iniciar diversos trata-

Polémico, transgresor y siempre genial, Charly continúa rein-

mientos desintoxicantes. Uno de ellos, entre varios fallidos,

ventándose. Con un pasado de gloria, el presente lo

fue el de 2008, en la quinta de Palito Ortega. Charly mejo-

encuentra en una etapa más tranquila, pero su estado actual

ró su estado de salud, recuperó peso y se alejó de las dro-

continúa siendo motivo de crítica por parte de algunos de

gas. Desde entonces, de a poco fue reapareciendo en

sus seguidores. Igualmente, este ídolo indiscutible del rock

público y volvió a tocar en vivo; sin embargo, sus presenta-

parece tener siempre algo más que ofrecer porque, a pesar

ciones continuaron abriendo polémicas, ya que para

de todo, su enorme talento sigue intacto, como una luz que

muchos quien aparece en escena es sólo una caricatura de

guía a varias generaciones de amantes de la música. F

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Dirección de fotografía Roger Deakins

Creador de ilusiones Roger Deakins es un extraordinario realizador cinematográfico, que con los años se convirtió en mano derecha de los hermanos Coen en casi todos sus filmes. Selecciona con habilidad los proyectos que le ofrecen y, gracias a sus dotes visuales, consigue mostrar a la perfección lo que el director quiere transmitir a los espectadores a través de sus imágenes.

Aunque, obviamente, con enormes variantes de acuerdo a la temática de cada película, puede decirse que, en gene-

Los comienzos Mientras rodaba una película sobre Van Morrison, conoció

ral, Roger Deakins se caracteriza por una estética con un

al director Michael Radford, que le pidió que fuera el direc-

toque retro, clásica y moderna a la vez, que aporta a los fil-

tor de fotografía de su primera película, Another Time,

mes un estilo atractivo, sencillo, natural y realista. Como

Another Place (En otro tiempo, en otro lugar, de 1983).

sucede con todos los grandes directores de fotografía, la

Posteriormente participó en la adaptación cinematográfica

clave de sus logros está en la iluminación y la paleta de colores elegida, que utiliza con maestría para crear el ambiente adecuado en cada escena. Nacido en 1949 en Devon, Inglaterra, como muchos de sus colegas Roger Deakins fue desde muy joven un apasionado de la arte y la

de 1984, la novela de ficción de

A Roger Deakins se lo encuadra dentro de un estilo particularmente realista, que sólo trata de presentar las cosas del modo en que las ve.

pintura. Se inscribió para estudiar

George Orwell. También rodó otras producciones, como Defence of the Realm (1985), de David Drury; Sid and Nancy (1986), de Alex Cox; Personal Services (Servicios muy personales, 1987) de Terry Jones y Stormy Monday (Lunes tormentoso, 1988) de Mike Figgis.

diseño gráfico en la Escuela de Arte y Diseño de Bath,

Como el mismo Deakins reconoce, su particular estilo de ilu-

donde descubrió el mundo de la fotografía y realizó una

minar, suave y naturalista, estuvo influenciado por el cine

serie de documentales sobre su ciudad. Luego ingresó en la

francés y por directores de fotografía como Gordon Willis y

National Film and Television School, una escuela de cine y

Conrad Hall.

de televisión inglesa; al graduarse trabajó como camarógra-

En 1990 rodó la que se considera su primera gran obra:

fo durante siete años en la producción de documentales y

Montains of the Moon (Las montañas de la Luna) para Bob

también desempeñó otras tareas como realizador.

Rafelson después Barton Fink (1991). Esta última marcó el

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inicio de sus colaboraciones para los hermanos Cohen, que

le resultó muy difícil pero, al mismo tiempo, le sirvió para

continuaron con The Hudsucker Proxy (1994, El gran salto),

tomar conciencia de que ya no continuaría en el rodqaje

Fargo (1996) y El gran Lebowski (1988). Esta estrecha aso-

de documentales. Sin embargo, Deakins señala que “den-

ciación se prolongó en el tiempo, pues siguió trabajando

tro de mí, todavía queda algo de la motivación inicial que

con ellos en todos sus filmes hasta la actualidad

me llevó a ese género: siempre he querido entender el

Agudo observador

mundo que me rodea y comunicar mi experiencia a otras

“La imagen que siempre he tenido de mí mismo es la de un

personas”. Tal vez, ésa sea precisamente la razón por la

observador. Soy bastante tímido y por eso prefiero mante-

que sólo participa en películas que lo afectan personalmen-

nerme en un segundo plano y mirar el mundo desde ahí.

te y que le hacen sentir que vale la pena hacerlas.

Puede que, por esa razón, al comienzo me sintiera atraído por la producción de documentales a través de fotografías

Realismo mágico

y películas”, explica Deakins acerca de sus comienzos en

A Roger Deakins se lo encuadra dentro de un estilo particu-

producciones que retrataban la realidad.

larmente realista. En ese sentido, él dice que nunca se pro-

Pero, en cierto momento, decidió dar el salto hacia las rea-

puso hacer nada radical o diferente, por lo menos conscien-

lizaciones de ficción. Ese quiebre se produjo después de

temente. Sólo trata de presentar las cosas del modo en que

viajar a países como Eritrea y Rhodesia, sumidos en largos

las ve, lo que significa trabajar sin preconceptos acerca de

conflictos, donde el creador vio mucha pobreza y situacio-

cómo deberían ser. A propósito de sus influencias, dice que

nes terribles que lo marcarían a fuego. Ahí comenzó a sen-

existe una escuela de pensamiento que sostiene que hay

tir que cada vez le resultaba más difícil distanciarse de lo

que tener una luz principal, contraluz, luz de relleno y luz

que había visto.

rebotada. “Pero ¿cuántas pinturas de Rembrandt tienen algo

Cuando estaba filmando un documental en un hospital psi-

más que una fuente de luz suave?”, pregunta.

quiátrico, notó que ya no toleraba hacerlo. Esa experiencia

“Básicamente, están iluminadas por una luz nórdica que

armado Dirección Fotografía_VOK:Maquetación 1 13/05/13 17:34 Página 3

Dirección de fotografía Roger Deakins

entra al estudio por una gran ventana y nada más. No hay

las de corte intimista, no me gusta que la técnica interfiera

contraluz ni luz rebotada”.

en la narración de la historia. Trato de mantener la continui-

Con esto no quiere decir que haya que tirar el manual a la

dad; si uno cambia la distancia focal de los objetivos o el

basura, pero para este realizador cada situación exige un

estilo de la iluminación sin que haya justificación, el público

tratamiento diferente. Si uno piensa de forma naturalista,

se desconcentrará y el sentido de continuidad de la pelícu-

como él, existe un número infinito de maneras de iluminar el

la se perderá, aunque sea sólo de manera inconsciente”.

rostro que dependen de las circunstancias.

En Mientras estés conmigo, el desarrollo visual de la rela-

Su experiencia con los documentales también lo ayudó a darse cuenta de la poca luz que, en realidad, se precisa para trabajar. Muchas veces ilumina una secuencia sin ninguna de las lámparas de uso

ción entre los personajes a cargo de

Roger Deakins trabajó con los hermanos Coen en todas sus películas desde Barton Fink (1991) en adelante.

Sean Penn y Susan Sarandon estaba estructurado de tal forma que la barrera que los separaba parecía disolverse a medida que ambos se acercaban en la relación.

convencional en el set de filma-

Para lograrlo, primero utilizó objeti-

ción. Por ejemplo, la iluminación

vos más amplios tal que el convicto

de Kundum se realizó con lámparas de aceite y un peque-

pareciera menos visible a través de la reja de metal y colo-

ño juego de bombillas con regulador que producían el

có luz frontal directa, como si fuera luz solar saliendo de una

agradable efecto de luz de vela.

nube. Así consiguió que la reja tuviera una mayor presen-

Una aproximación muy trabajada

cia. Luego, al avanzar la trama, se comenzó a rodar con objetivos cada vez más largos, tratando de aproximar al

Uno de los reconocidos títulos en lo que trabajó Deakins fue

personaje. Más tarde, el preso y la monja hablan a través

Dead Man Walking (Mientras estés conmigo, 1995), pro-

del vidrio en una escena en la que la reja de alambre hubie-

tagonizado por Sean Penn y Susan Sarandon. Cuando le

ra sido más real, “pero manipular las aperturas del vidrio y

critican que en ese film no hay mucho que admirar en la

los reflejos era lo más adecuado para la transición hacia el

fotografía, él lo reconoce. Al reunirse por primera vez con

momento de la ejecución, que es cuando recién los dos per-

Tim Robbins, el director, éste pidió que la película tuviera un

sonajes pueden contactarse físicamente”, explica Deakins.

cierto aspecto impersonal; él coincidió con ese concepto: “Lo más importante es la historia y el guión. La mejor foto-

El guión, punto de partida

grafía es aquella sobre la que no se hace ningún comenta-

Roger Deakins aclara que él siempre comienza su trabajo

rio”. En este sentido, afirma: “Me inclino más por las pelícu-

basándose en el guión y se formula diversas preguntas,

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Una extensa filmografía

ba escribiendo una alegoría sobre la Europa de la posgue-

La obra de Roger Deakins como director de fotografía es muy numerosa y variada. A modo de resumen, algunas de las películas más famosas en las que trabajó con los más reconocidos directores de la industria son las siguientes: Sid y Nancy (1986), Servicios profesionales (1987), Lunes tormentoso (1988), Barton Fink (1991), Homicidio (1991), Passion Fish (1992), Jardín secreto (1993), El gran salto (1994), Sueños de libertad (1994), Mientras estés conmigo (1995), Fargo (1996), Kundum (1997), El gran Lebowski (1998), Una mente brillante (2001), El hombre que nunca estuvo ahí (2001), El amor cuesta caro (2003), La casa de arena y niebla (2003), El quinteto de la muerte (2004), La aldea (2004), Sin lugar para los débiles (2007), El lector (2008), La duda (2008), Temple de acero (2010) y Skyfall (2012).

tono high tech y optó por un diseño de ambientación y esce-

como de qué trata la escena, qué ocurre en la mente de los

Cuidado en todos los detalles

personajes y cómo puede reflejarse eso en la iluminación o

The Shawshank Redemption (Sueños de libertad, de 1994)

en la composición. También reflexiona a propósito de cómo

es un extraordinario filme de de Frank Darabont en el que

se yuxtaponen las diferentes tomas que integran una escena

también participó Roger Deakins. Para este trabajo, el direc-

y cómo se combinarán ellas para lograr que la película sea

tor de fotografía pensó en usar el ENR, un proceso similar

coherente. En definitiva, señala Deakins, “es importante

al bleach by-pass, pero que hace posible un mayor control

tener una visión global de la película en su conjunto”.

sobre el color. Siempre le había resultado atractivo el tono

Un claro ejemplo de cómo encara su trabajo este creador

que se logra con el ENR y al principio le pareció que podría

es la película 1984, en la que Michael Radford llevó al cine

ajustarse al tema de la película si se iluminaba de forma

la popular novela que combina ciencia ficción con una crí-

suave y naturalista. Pero luego se dio cuenta de que el ENR

tica mordaz al mundo de las comunicaciones y la política.

le daba demasiada fuerza a la imagen y finalmente deci-

En la adaptación, Deakins dice que querían reflejar el

dió no usarlo, pues quería que la película tuviera un tono

hecho de que el autor de la novela, George Orwell, esta-

simple y consistente. Por esa razón se volcó a un naturalis-

rra. Por lo tanto, el director evitó la tentación de caer en un narios construido con materiales palpables, más reales. Incluso consideraron la posibilidad de filmar en blanco y negro, pero quienes financiaban el proyecto no lo aceptaron. Entonces, Deakins comenzó a explorar formas de desaturar los colores en el laboratorio y halló un revelado que nunca antes había sido usado en un largometraje: el bleach by-passs. Normalmente, al imprimir una película, los cristales de plata desaparecen en el baño de blanqueo. Pero si se salta un paso de ese proceso, la imagen retiene la plata, que actúa como una capa de emulsión en blanco y negro. El bleach by-pass funcionó a la perfección para 1984, porque el resultado visual obtenido es acorde con el contenido de la película.

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Dirección de fotografía Roger Deakins

mo contrastado, con un tono gris frío para las escenas diurnas (conseguido retirando el filtro de corrección del color) y un tono amarillento y de aspecto enfermizo para las nocturnas. “Con toda probabilidad, ésta es la película más consistente que he realizado en cuanto a su apariencia: su unidad de estilo y sentimiento me satisficieron más que cualquiera de las obras que había realizado hasta ese momento”, expresó Deakins a propósito de los resultados conseguidos. A pesar de su gran talento, él señala que para dar el estilo fotográfico buscado a una película, uno depende siempre de la relación que establece con el director artístico. En este caso, para conseguir la atmósfera gris frío que requería ese film, Deakins y Terry Marsh, el director artístico, tuvieron que determinar el tono exacto en que debían pintarse las paredes de la prisión. En cambio, debido a que el proceso de bleach by-pass desaturaba los colores, en 1984 trabajó junto con Allan Cameron y dieron a los muros un tono amarillo brillante para que finalmente quedaran del color crema que él quería.

Scorsese y los hermanos Cohen Entre los numerosos trabajos de Roger Deakins hay algunos que sobresalen como los responsables de darle el mayor ireconocimiento en la industria cinematográfica. Uno de ellos

Cámara en mano Con estas palabras define Roger Deakins su método de acción: “Aunque siempre he tenido un concepto visual de las películas, cuando rodamos me gusta trabajar de modo instintivo, si bien en cierta medida esto viene impuesto por las circunstancias. Muchas de las películas en las que intervine se han rodado en exteriores, una situación que resulta imprevisible y difícil de controlar. Entonces hay que llegar a un acuerdo y decidir la iluminación a medida que avanza el rodaje. Me gusta trabajar así porque la espontaneidad puede ser beneficiosa y también participar en todos los aspectos del proceso de rodaje. Siempre insisto en manejar la cámara yo mismo. En la colaboración con Joel y Ethan Coen o con Martin Scorsese, para quienes la cámara es a menudo como un personaje, uno puede sentir cuando algo no está funcionando del todo bien en el mecanismo de una toma y ajustar el movimiento y el encuadre de la cámara para que exprese exactamente lo que se necesita en esa escena. Todo tiene que ver con diferencias sutiles como, por ejemplo, la rapidez con la que algo queda enfocado; esto no lo puedes controlar sólo mirando en el monitor de video”.

es Kundum (1997) rodado con Martin Scorsese. Para el director, el modo en que Deakins aplicó el color a la película Mountains of the moon (1990), como un pintor, sumado a la forma en que utilizó la luz natural fueron los datos deter-

rodar su primera película en colaboración, Barton Fink

minantes para convocarlo a la filmación de Kundum. En esa

(1991). Y enfatiza que “es fantástico trabajar con ellos. Me

película “un poema, más que una narración convencional”,

hicieron participar mucho en la preparación y yo siempre

Deakins trabajó la meticulosa estructura del rodaje que

hago mejor el trabajo cuando tengo tiempo suficiente para

Scorsese había diseñado y que incluía escenas muy com-

disponer a fondo la película en la etapa de preproducción.”

plejas, como la del sueño que empieza en los ojos de

Para Deakins, colaborar con los hermanos Coen es un autén-

Kundum y va alejándose después, hasta mostrarlo en un

tico trabajo en equipo, porque “tienen una manera de rodar

campo de monjes muertos. Para ello, explicó Deakins,

muy diferente, un estilo de frente donde la cámara se com-

“combinamos una lente de zoom de 18-100 mm con una

porta como un personaje e introduce al espectador en la

grúa móvil que nos levantó hasta unos 22 metros de altura,

película”.

luego añadimos la última parte del movimiento digitalmente

Para Deakins, cada detalle es de suma importancia. En

y pusimos más cadáveres en los márgenes de la toma”.

general, no abusa de la gama cromática; tal vez en esto

Por otra parte, la colaboración de Deakins con los herma-

radica su mayor mérito, porque dominar la sencillez en este

nos Joel y Ethan Coen ha marcado sin duda algunos de los

ámbito sólo puede ser una tarea emprendida por un gran

puntos más altos en la carrera de este director de fotogra-

conocedor de la luz. Y, sin duda, ese hombre es Roger

fía. Siempre agradece el llamado que ellos le hicieron para

Deakins. F

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El Observador Novedades

Famosos que eligen Vulk Son muchos los actores, músicos, celebridades y famosos que eligen gafas de Vulk para completar su look. Entre ellos, Franco Torchia que optó por el modelo Rockero Hi Fi. El

Programas de capacitación de Clar Lens Argentina Clar Lens Argentina, representante autorizado de Coopervision y de soluciones Eye See, anuncia su programa de cursos de capacitación y

multifacético conductor y guionista de

actualización en Lentes de Contacto y soluciones

Cupido, TBS very funny (Turner

Vision Care. Los mismos se dictarán en distintas

International) y recientemente incor-

ciudades del interior del país y contarán con la

porado panelista del programa de

presencia de profesionales de Argentina y per-

televisión Intratables (que conduce Santiago del Moro, por canal América) no se separa de sus anteojos Vulk.

Premios Varilux en oftalmología ®

sonas del staff de Coopervision. “En 2012 hicimos una campaña muy buena para llegar a la gente que necesitaba ayuda con Dar por Ver, y este año nos enfocaremos en los profesionales de lentes de contacto, para lograr actualizar conceptos y mejorar las adaptaciones” comentaron los titulares de la firma Laura

Durante el desarrollo de la Sesión Ordinaria de la Sociedad

Adami y Ruben Villoslada. Además, la empresa

Argentina de Oftalmología, el Dr. Fabían Lerner, Presidente de

inaugurará las nuevas oficinas en Capital

SAO, y Alejandro Katalenic, Gerente de Área Médica de

Federal, donde contarán con un auditorio para

Essilor Argentina, entregaron los Premios Varilux® en

treinta personas, destinado a conferencias de

Oftalmología 2012.

capacitación y desayunos de trabajo con clientes

El Premio al Mejor Trabajo presentado en Sesiones Ordinarias

y distribuidores. Los interesados podrán consultar

2012 fue para los Doctores Nicolás Fernández Meijide, Carla

por mail a info@clarlensargentina.com.ar

Vitelli y Jésica Bekerman, por su publicación DSEK: Casos especiales. Los premiados recibieron pasajes e inscripción a la Academia Americana de Oftalmología, que se desarrollará en New Orleans en Noviembre 2013. Por su parte el Dr. Aníbal Francone obtuvo el Premio al Mejor Trabajo presentado en Ateneo Interhospitalario 2012, con su trabajo Queratitis por acanthamoeba. La distinctión consiste en la inscripción a la Academia Americana de Oftalmología. Al finalizar, los asistentes pudieron disfrutar del tradicional cocktail de cierre brindado por Essilor Argentina.

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Libertad + Rock Una vez más Vulk anuncia el lanzamiento de la nueva revista EyeKluv Mag #7. En esta edición podrán verse los anticipos de los modelos de gafas que serán claves al momento de seleccionar accesorios con estilo para el próximo invierno. La revista EyeKluv Mag #7 estará disponible entre los meses de mayo y junio. Más información en info@vulkeyewear.com

Essilor solidario Essilor Argentina convocó a sus empleados para colaborar con los damnificados por el temporal en la Ciudad de La Plata. El compromiso de todos permitió juntar rápidamente veinte cajas con donaciones de ropa, útiles escolares, calzado, juguetes, alimentos y artículos de limpieza. Además, se compraron más de mil quinientos pañales con dinero donado por los empleados. A su vez, la Fundación Banco Provincia fue la encargada de distribuir los productos clasificados y embalados por el personal de Essilor entre los damnificados de esa ciudad.

Vector Argentina, sucursal NEA Laboratorio Vector Argentina inauguró oficialmente su oficina comercial para la región NEA, en la ciudad de Resistencia, Chaco. El evento que contó con el apoyo de las empresas Essilor, Transitions y con la presencia de sus directivos, tuvo una importante asistencia de ópticos de Chaco, Corrientes y alrededores. La presentación del laboratorio y su historia estuvo a cargo de uno de los socios fundadores, Javier Bello. Por su parte, Alejandro Bollentini, Gerente Comercial, presentó una promoción en conjunto con Essilor; Patricio Davreaux, Director General de la firma Essilor Argentina habló sobre productos y nuevas tecnologías, en tanto la información sobre productos Transitions fue brindada por la consultora Analía Pazos. Como cierre del evento se realizó el sorteo de la “Promo Abióptica”. Francisco Alcaraz, dueño del Centro Óptico Alcaraz de la provincia de Chaco ,resultó ganador de un viaje a la ciudad de San Pablo, Brasil, que incluye la visita a la Expo Abióptica 2013 y a la planta de fabricación Transitions.

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El Observador Novedades

Noelia Pompa, fan de Ozono Gafas Fanática las gafas Ozono, Noelia Pompa, “se ha convertido con su maravillosa sonrisa en una nueva embajadora de la marca” dicen en Sun Opticals Group. La artista y revelación completa sus looks y equipos con los diseños de Ozono, “sumando alegría, entusiasmo, talento y carisma a cada nota y presentación en los medios”, agregan.

Cambios y novedades para Vitolen Laboratorio Vitolen comunica los nuevos desafíos asumidos con el objetivo de generar cambios positivos para satisfacer las necesidades del mercado. Aceptando su compromiso con el cuidado del medio ambiente, Vitolen está concretando la última etapa de la nueva planta de tratamiento de efluentes en Rafaela. Por su parte, la sucursal Neuquén anunció su traslado a una oficina más grande, con ampliación de su stock y, además, incorporó un nuevo colaborador. La sucursal Paraná también cambió sus instalaciones para ubicarse en un lugar estratégico, más cerca de los ópticos, incorporó un colaborador y amplió la cobertura y el servicio diferencial que ofrece. Asimismo, la sucursal Vitolen en Salta sumó personal calificado para brindar el servicio de calibrado local. Nuevas direcciones de sucursales Vitolen: en Neuquén, Santa Fe 269, 2º D y en Paraná, España 79, 1º Piso (Tel. 0343-4293958).

Borsalino en el Paseo La Plaza Durante varias semanas Borsalino se hizo presente en el Paseo La Plaza a través de un video promocional exhibido en ocho pantallas digitales de última generación. Las trescientos mil personas que visitan cada mes este espacio cultural y de entretenimiento, pudieron así conocer las nuevas colecciones Borsalino, de sol y lectura. Las imágenes del video muestran las gafas expuestas en vitrinas y también realzando la mirada de las modelos que formaron parte de la última campaña de la empresa; además están presentes el logo de la firma y la dirección del sitio web, lo que refuerza el posicionamiento de la marca.

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El Observador Novedades

Salomon K21-Copa Optitech La segunda etapa de la serie Salomon K21-Copa Optitech se corrió en Potrerillos, Mendoza. Allí se destacaron los deportistas Optitech, Cristian Mohamed y Andrea Doblas, quienes obtuvieron el primer y cuarto puesto respectivamente. Y lo hicieron entre más de doscientos competidores que desafiando sus límites atravesaron caminos fuera de ruta, cañadones y grietas en los increíbles senderos precordilleranos. Optitech sigue así acompañando a los deportistas en el esfuerzo y empeño que ponen día a día para superar nuevos desafíos.

Essilor renueva su organización Con el objetivo de responder a las crecientes necesidades del mercado, Essilor anuncia ascensos y cambios en su estructura local. Omar Cejas ha sido promovido a Director de Operaciones, sumando a sus responsabilidades el gerenciamiento de las áreas de Logística, Producción (tanto de antirreflejos en AR Coating como la línea de tallado digital), Tecnología de la información y Soporte técnico a laboratorios. Su misión principal será optimizar las operaciones de Essilor en Argentina y llevar adelante los planes de innovación que el grupo tiene para el país. Por otra parte, la Gerencia de Ventas estará a cargo de Sebastián Linares, quién tendrá a cargo la estrategia comercial para lentes e instrumentos (Essilor Solutions) y la división de Relaciones Profesionales (Área Médica). Essilor refuerza así su compromiso con Argentina, invirtiendo, capacitando y desarrollando sus talentos para brindar cada día un mejor servicio.

Diplomados OnLine La organización IPEC de Argentina, en alianza con la Universidad El Bosque de Colombia, presenta Diplomados Online Visión Latina, que cuenta con el aval académico y certificación conjunta de la citada Universidad. Éste curso está dirigido a los profesionales de la salud visual, optómetras, contactólogos y oftalmólogos. Las clases de los Diplomados se ofrecen desde la plataforma virtual de E-IPEC. Cada alumno puede ingresar al campus de estudio, donde realizará un aprendizaje en tiempo real mediante el contacto permanente con los docentes, con acceso a mediateca, exámenes y otras variantes creadas para optimizar la capacitación. Entre los instructores se encuentran los docentes de la carrera de optometría de la citada Universidad de Colombia y también destacados profesionales de otros países. Los interesados deberán contactarse con: Diplomados Online Vision Latina al (011) 4381-7514, o vía web en www.e-ipec.com.ar

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El Observador Novedades

Favorita de las celebridades Borsalino es la marca elegida por numerosas personalidades del medio artístico a la hora de seleccionar las gafas que completan su look. La escritora y periodista Valeria Schapira y su colega Sergio Lapegüe, eligieron los modelos 986 y 1709 respectivamente; en tato Gisela Marziotta, optó por el glamour del modelo 724. Por su parte, Luis Bremer, Fabián Doman, Silvina Fuentes, Guillermo Pardini, Paulino Rodrígues, Guillermo Favale y Evelyn Von Brocke también prefieren anteojos de Borsalino, al igual que Oscar Mediavilla, Emanuel Arias, el actor Santiago Ramundo y la modelo Melina Pitra.

Consolidando posiciones GFK Argentina avanza exitosamente en el desarrollo de New Business Contact Lenses y continúa contactando a las principales ópticas del país con el objetivo de sumarlas al proyecto. Luego de la participación en Mido, donde brindó una visión de mercado de productos ópticos y de sus diferentes segmentos, GFK participó en la ExpoAbioptica de San Pablo en Brasil. En esta oportunidad, Gianni Cossar, Global Manager de ópticas, dio una charla en la apertura de la feria acompañando a los profesionales de la industria de los países de Latinoamérica participantes.

Taller Optometría General IPEC anuncia su Curso Taller de Optometría General, dirigido a Contactólogos que deseen comenzar a capacitarse en la especialidad y optómetras graduados que requieran actualizar sus conocimientos. La capacitación, especialmente diseñada para profesionales de Argentina, Chile, Uruguay, Bolivia y Paraguay, se desarrollará en Buenos Aires entre el 10 y el 15 de junio en el Auditorio Sede Bolívar de la Universidad John Kennedy.El Curso Taller de Optometría General contará con disertantes como el Dr. José María Plata Luque (Director de Programas de Optometría de Universidad El Bosque de Colombia); el Dr. Reinaldo Acosta (Secretario académico de la Facultad de Optometría de la misma institución) y el Dr. Fabio Mora (Docente de Optometría en la Universidad El Bosque y en la Universidad La Salle de Colombia). Los contenidos programáticos propuestos son: Conceptos de la refracción ocular, etiología y sus alteraciones, Valoración visual logarítmica y sensibilidad al contraste, Semiología ocular y su relación con los problemas visuales y motores, Examen externo ocular, Exámenes complementarios (Distometría, PPC, valoración motora básica), Forometría: Valoración cuantitativa (Von Graefe) de las disfunciones heterofóricas, Exámenes objetivos optometricos (Oftalmoscopía, queratometría, retinoscopía), Examen subjetivo y pruebas de afinación, y Valoración presbiópica.

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Artículo Técnico Parte 2

Protección UV con lentes de contacto Introducción

La protección UV de las gafas de sol

La luz del sol es la principal fuente de radiación que llega

La exposición ocular a los rayos UV se puede reducir sustan-

al ojo humano. El espectro de la radiación solar ultravioleta

cialmente con medidas de protección personal, como llevar

(UV) está típicamente clasificado, de acuerdo a la longitud

un sombrero de ala ancha y gafas de sol (5,6).

de onda, en los siguientes rangos según el efecto biológico:

Desafortunadamente, muchas personas no se dan cuenta de

UVA (400-320nm), UVB (320-290nm) y UVC (290-

que la mayoría de las gafas de sol no impide que todos los

100nm) (1). La radiación solar UV que alcanza la superfi-

rayos UV lleguen a los ojos. Aunque las gafas de sol de cali-

cie de la Tierra se compone de aproximadamente un 95%

dad bloquearán casi toda la luz UV que pasa a través de

de UVA y un 5% de UVB.

las lentes, sólo las gafas protectoras y los estilos muy envol-

Se ha demostrado que la exposición a la UV, tanto aguda

ventes proporcionan un recubrimiento completo.

como crónica, puede causar diversas patologías oftálmicas.

Además, algunos estudios han sugerido que las gafas de sol

El tipo y extensión del daño a causa de la energía radian-

oscuras pueden minar la protección UV, al disminuir los refle-

te UV va asociado a la longitud de onda, la duración, la

jos naturales de protección ocular a la luz solar, como entre-

intensidad y la magnitud de la exposición.

cerrar los ojos; y pueden así iniciar respuestas contraprodu-

La primera parte de este artículo abordó el impacto de la

centes como la dilatación pupilar (32,33). La mayoría de los

exposición UV en el tejido ocular. La segunda parte versará

otros estilos de gafas de sol permite que la luz directa y refle-

sobre la necesidad de una adecuada protección UV, con

jada alcance el ojo por los laterales y las partes superior e

particular énfasis en las lentes de contacto con filtro UV (LC).

inferior de las gafas, con el resultado de que algunas gafas

armado_Artículo técnico_2º parte_VOK:Maquetación 1 13/05/13 17:43 Página 2

de sol bloquean tan solo el 50% de los rayos UV (6,32,36).

puede ayudar a absorber la luz periférica que las gafas de

Esto puede causar un efecto de enfoque de la luz periférica,

sol no pueden absorber (Figura 2) (36,38,39). Kwok y sus

donde los rayos de luz tangenciales serán dirigidos hacia la

colegas demostraron que cuando se llevaban puestas LC

zona nasal del ojo (10,35). Desafortunadamente, estos

con filtro UV había una disminución importante de la intensi-

rayos UV periféricos pueden ser muy perjudiciales para el

dad de enfoque de luz periférica en el limbo nasal (36).

ojo. La intensidad de la radiación que pasa a través de la

Adicionalmente, las LC con filtro UV cubren la región limbal,

mayoría de las gafas de sol es veinte veces más intensa en

incluidas las Empalizadas de Vogt. Como resultado de esto,

el limbo nasal, y hasta cinco veces más intensa en la corte-

estas lentes pueden ayudar a proteger de los rayos UV tan-

za nasal del cristalino (35,37).

genciales y temporales a las células madres vitales de la cór-

Los estudios han demostrado que los rayos UV que llegan al

nea, y a la conjuntiva en esta región.

ojo por el lateral o la parte superior de las gafas de sol son enfocados hacia el limbo nasal (coinciden con la zona

Protección UV de las lentes de contacto

donde se produce el pterigium más frecuentemente), y la cor-

Actualmente, las LC de hidrogel de silicona (HSi) suponen

teza nasal del cristalino (la zona más probable para la for-

más de la mitad de todas las lentes blandas que se prescri-

mación de cataratas corticales). El uso de LC con filtro UV

ben (40). Los HSi que ofrecen protección UV están etiquetados como Clase I y Clase II, con cada una de las clases indicando el nivel de protección UV correspndiente. Los polímeros con filtro UV de Clase II han estado disponibles en las LC durante varios años; más recientemente se han introducido polímeros de HSi con filtro UV de Clase I, ofreciendo el nivel más alto de protección UV. Anteriormente, había pocos datos disponibles sobre las características de protección UV de los materiales de Hsi (39,41). Sin embargo, las mediciones realizadas en un estudio reciente encontraron que los materiales de HSi, senofilcon A y galyfilcon A, podían reducir eficazmente la radiación UV hasta alcanzar niveles seguros (42). Según los estándares del American National Standards Institute (ANSI) para el uso de LC afáquicas y cosméticas, las LC de Clase I bloquean el 90% de UVA (longitudes de onda entre 316-400nm) y el 99% de UVB (longitudes de onda entre 280-315nm). Las LC de Clase II deben filtrar al menos el 70% de UVA y el 95% de la radiación UVB. Se ha documentado que las LC sin filtro UV absorben solo el 10% de UVA y el 30% de UVB de media. Se piensa que los materiales exclusivos que se encuentran dentro de las Clases I y II podrían ofrecer protección relativa frente a las exposiciones oftálmicas al UV (43-50). Respecto a esto, una LC blanda está en contacto íntimo con la superficie ocular y, por tanto, protege potencialmente la

Figura 2a. Intensidad relativa de UVB enfocado periféricamente medida usando un modelo de cabeza de maniquí en tres condiciones de insolación. En todos los ambientes, la LC con filtro UV producía intensidades significativamente menores en comparación con no llevar lentes (*P<0.056).35 Figura 2b. Intensidad relativa de UVA enfocada periféricamente medida usando un modelo de cabeza de maniquí en tres condiciones de insolación. En todos los ambientes, la LC con filtro UV producía intensidades significativamente menores en comparación con no llevar lentes (*P<0.02).36

superficie que recubre, además de las estructuras oculares internas vulnerables al daño causado por el UV. Actualmente hay cinco LC de HSi de Clase I que han recibido el sello de aceptación de la Asociación Americana de Optometría

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Artículo Técnico Parte 2

(AAO) en base a los estándares de la FDA (Acuvue ®

daño y la recuperación eran similares (48).

Oasys®, Acuvue ® Oasys® for Astigmatism, Acuvue ®

Un segundo estudio determinó que el riesgo ocular a la

Advance ®, Acuvue ® Advance ® for Astigmatism y

exposición UV es igual tanto si se llevan LC blandas sin fil-

1•Day Acuvue ® Tru Eye™).

tro UV como si no se lleva nada (47) Estos datos apoyan el

Según el estudio Brand Health Monitoring Survey, realizado

uso de LC con filtro UV para proteger la superficie ocular.

por Vistakon en 2005 en Estados Unidos, el 57% de los

Varios estudios científicos han demostrado que, tras una

encuestados no sabía si sus lentes de contacto habituales les

exposición aguda al UV, la córnea es particularmente vulne-

proporcionaban protección UV; y el 39% creía que todas

rable al daño inducido por este (44-50). Después de la irra-

las LC proporcionabam una protección UV adecuada. En

diación, las córneas no protegidas por LC con filtro UV tení-

un estudio realizado por Gallup en 2006, el 57% de los

an una opacidad corneal y un edema pronunciados dentro

que opinaban sobre las LC calificó la protección UV como

del endotelio y el estroma, debido a cambios en la hidrata-

la característica más deseada en una LC (51). Estos datos

ción corneal (44). El uso de LC con filtro UV no solo preve-

aportan un gran incentivo para informar a los consumidores

nía estos cambios, sino que también anulaba la degenera-

de LC acerca de una protección UV adecuada y de las LC

ción y fragmentación de las células del epitelio corneal y los

con filtro UV.

queratocitos (44) En córneas expuestas a irradiación UV aguda, se ha observado la expresión de proteínas relacio-

La Investigación sobre lentes de contacto con filtro UV

nadas con la inflamación y muerte celular (50). En estudios

La exposición a la UV está basada en una serie de factores,

metaloproteinasas de matriz (MM P) en células corneales

como las condiciones ambientales (altitud, geografía, nubo-

humanas (52). Esta inducción UV de la producción y activa-

sidad) y factores personales (alcance y naturaleza de las

ción de MM P probablemente juega un papel en la inicia-

actividades al aire libre). Las LC con filtro UV ayudan a pro-

ción o mantenimiento de una mejor actividad proteolítica en

teger de la exposición a la dañina radiación UV. Estudios

córneas con queratitis.

recientes apoyan la hipótesis de que las LC con filtro UV pue-

Más aun, las células inflamatorias obtenidas a causa de una

den atenuar la cantidad de luz UV enfocada periféricamen-

queratitis sin duda mantienen y amplifican la actividad de

te, sugiriendo que el riesgo de enfermedades oculares como

las MM P. Los nuevos datos demuestran que el uso de LC

el pterigium y las cataratas corticales puede reducirse

de HSi con filtro UV reducía significativamente la expresión

mediante el uso de LC con filtro UV (36,38).

de estas proteasas potencialmente perjudiciales (Figura 3)

Debido a su menor diámetro, las LC permeables al gas con

(50). La muerte celular programada mediante mecanismos

capacidad de bloquear la radiación UV solo pueden pro-

de apoptosis se observa frecuentemente en córneas que

teger de la misma a la córnea central, dejando a la córnea

reciben exposición UV.

de investigación anteriores, el UVB ha demostrado inducir

periférica expuesta; y los estudios han demostrado evidencia de daños inducidos por el UV en dichas situaciones (46). Las LC blandas cubren la córnea y el limbo, aumentando el potencial para proteger de la exposición UV. Esto tiene una importancia considerable, pues es allí donde se localizan las células madre epiteliales que repueblan continuamente el epitelio corneal. La preocupación por el daño del epitelio corneal debido a la combinación del uso de LC y la exposición UV ha sido minimizada por estudios previos (47,48). Ahmedbhai (48) demostró que un ojo adaptado con una LC rígida tenía el mismo riesgo de daño UV que un ojo sin LC sometido a la misma exposición UV (48). Se observó que las diferencias biomicroscópicas en la apariencia de la reacción ocular, el

Figura 3. Expresión de las metaliproteinasas de matriz (MMP) tras la exposición UV.50 Se encontró un incremento significativo (*P = 0.03) en la expresión de las MMP en córneas expuestas al UV usando LC sin filtro UV, comparado con córneas expuestas al UV pero llevando LC con filtro UV.

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Artículo Técnico Parte 2

El uso de LC con filtro UV ha demostrado reducir significati-

humor acuoso ayudará probablemente a protegerse frente

vamente los niveles de muerte celular en la córnea inducida

a la cataratogénesis.

por el UV, probablemente debido a la prevención de apop-

Aunque la formación de catarata asociada al UV requiere

tosis, en comparación con los ojos que llevan lentes sin filtro

una exposición crónica, un estudio reciente que utilizaba

UV (50). En experimentos adicionales, se ha encontrado

exposición aguda UV demostró que las LC con filtro UV

que los ojos irradiados que llevaban LC con filtro UV mante-

eran capaces de disminuir la muerte de células epiteliales

nían las córneas normales, mientras que los ojos que lleva-

del cristalino (50). Este es un factor que se sabe que contri-

ban lentes de hidrogel estándar mostraban una pronuncia-

buye a la formación de cataratas. Bergbauer (49) descubrió

da pérdida celular y cambios en el epitelio, estroma y célu-

que la exposición más prolongada al UV en ojos de cerdos

las endoteliales (45).

guineanos causaba cataratogénesis y cambios que ocurren

Aunque es posible la recuperación completa del daño cau-

durante el envejecimiento del cristalino humano, tales como

sado por el UV en el epitelio corneal, el daño causado a los

incremento de la pigmentación, fluorescencia y entrecruza-

queratocitos del estroma y al endotelio se considera perma-

miento disulfuro (49); mientras que los ojos que usaban LC

nente. Esto tiene implicaciones respecto al modo en que la

con filtro UV mostraban un menor daño asociado a la radia-

córnea podría superar un futuro trauma o cirugía. El examen

ción UV. Hasta la fecha, no se han realizado estudios clíni-

acumulativo de datos relacionados con los cambios cornea-

cos ni crónicos en humanos para demostrar que el uso de

les inducidos por el UV sugiere que la exposición solar UV

LC con filtro UV reduce el riesgo de desarrollar cataratas y

a largo plazo podría ser un factor primordial en la etiología

otras enfermedades oculares.

de ciertas queratopatías; y podría ser responsable de cambios corneales prematuros relacionados con la edad (9).

Conclusiones y orientaciones futuras

Esto aporta una justificación adicional a la protección de la

Hay muchas pruebas que respaldan los beneficios de llevar

córnea con LC con filtro UV. Además de los cambios corne-

LC con filtro UV para prevenir el daño ocular asociado a la

ales, se ha observado daño relacionado con la exposición

exposición UV aguda. Aunque es muy probable que las LC

UV en el humor acuoso y el cristalino. La reducción causa-

con filtro UV puedan mitigar los efectos de la radiación UV

da por el UV de los niveles de ascorbato en el humor acuo-

durante periodos más largos, se debería realizar investiga-

so, un conocido antioxidante protector del cristalino, fue

ción adicional para confirmar esta hipótesis. A pesar de la

minimizada en conejos que llevaban LC con filtro UV (Figura

falta de evidencia biológica o clínica concluyente, se debe-

4) (50). Este protector de los niveles de antioxidante en el

rían considerar las LC que protegen del UV para un gran

Puntos Clave • La exposición al UV, tanto aguda como crónica, puede causar diferentes patologías oftálmicas; la exposición durante periodos largos puede causar catarata y pterigium. • Es importante proteger los ojos desde la infancia, ya que el daño por el UV es acumulativo; en un estudio australiano, el 80% de los niños mostraron daño inducido por el UV a los 15 años. • Muchas gafas de sol no previenen del efecto de enfoque de la luz periférica, en la cual los rayos UV tangenciales son enfocados y concentrados en la zona nasal del ojo. El limbo nasal es, en particular, la zona donde el pterigium resulta más común, y la corteza nasal del cristalino es la zona más probable de formación de cataratas corticales. • Cuando se llevan lentes de contacto con filtro UV, se reduce significativamente el efecto de enfoque de la luz periférica, indicando que el riesgo de enfermedades oculares como el pterigium y las cataratas corticales puede reducirse. • Las lentes de contacto con protección UV son etiquetadas como Clase I o Clase II. La Clase I ofrece el nivel de protección más alto, bloqueando más del 90% de UVA y del 99% de UVB, y se encuentra actualmente en cinco hidrogeles de silicona, siendo todas ellas lentes de la marca ACUVUE®. • Hay una gran oportunidad de educar a todos los pacientes sobre la protección ocular UV, y deberían tenerse en cuenta las lentes de contacto con filtro UV para un gran número de pacientes. • Hay muchas pruebas que respaldan los beneficios de usar lentes de contacto con filtro UV para prevenir los daños oculares asociados a la exposición UV. • La medida más completa para protegerse de la radiación UV se consigue con la combinación de gafas de sol con filtro UV, un sombrero de ala ancha y lentes de contacto con filtro UV. • El uso de lentes de contacto con filtro UV puede proporcionar a profesionales, pacientes y padres la tranquilidad de que los usuarios lleven al menos alguna protección, en el caso de que no se use protección suplementaria, como sombrero y gafas de sol. 94

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Artículo Técnico Parte 2

Figura 4. Niveles de ascorbato en el humor acuoso tras la exposición UV.50 Se observó una disminución significativa (*P=0.03) en el ascorbato, en los ojos expuestos al UV que llevaban LC sin filtro UV, comparado con los ojos expuestos al UV que llevaban LC con filtro UV.

número de pacientes. Los niños miopes, hipermétropes e, incluso, los emétropes se pueden beneficiar de las LC con filtro UV, al reducir el tiempo total de exposición ocular al UV a lo largo de su vida. Otros ejemplos donde podrían ser indicadas las LC con filtro UV son los casos de afaquia o los que se han sometido a cirugía refractiva, pues la reducción del espesor corneal podría alterar la capacidad de las córneas para filtrar de forma natural la luz UV. Es importante tomar nota de que las LC con protección UV no deberían verse como una solución aislada, pues no protegen los párpados, la cara o las zonas del ojo que no están cubiertas por la lente. De ahí que la medida más completa de protección UV se pueda lograr con una combinación de gafas de sol con filtro UV, un sombrero de ala ancha y LC con filtro UV. El uso de LC con filtro UV proporcionará a los profesionales, pacientes y padres, como mínimo, la tranquilidad de que, si no usan protección suplementaria

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(como sombreros y gafas de sol) los usuarios llevan al menos

Autores: Heather L. Chandler y Jason J. Nichols

alguna protección. Además, la protección ofrecida por las

Artículo publicado por primera vez en OT el 21 de abril de 2011.

LC con filtro UV está presente durante todo el día, permitien-

Traducido por: Mercedes Villanueva DOO.

do al usuario un grado de protección UV con un mínimo

Revisado por: Covadonga Camporro DOO.

esfuerzo y obstáculo para su vida cotidiana. Es de crítica importancia aumentar la sensibilidad del público y del profesional. Debería fomentarse firmemente la importancia de la seguridad ocular frente al UV y la educación sobre la protección UV en todas las formas. F Material provisto por Johnson & Johnson Vision Care Argentina. 96

La Dra. Heather Chandler es profesora de la Facultad de Optometría de la Universidad Estatal de Ohio y lleva a cabo investigación y análisis de los mecanismos moleculares por los cuales se forman las cataratas y se produce la opacificación de la cápsula posterior. El Dr. Jason Nichols también es profesor de la Facultad de Optometría de la Universidad Estatal de Ohio, además del actual editor de Contact Lens Spectrum. Sus campos de investigación se centran en la película lagrimal, el ojo seco, la fisiología corneal y las lentes de contacto.

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Presentaciones_Andrea Frigerui_Doble_VOK:Maquetación 1 13/05/13 17:47 Página 1

Presentaciones comerciales ANDREA FRIGERIO

Talento, elegancia y estilo Si hay una persona multifacética, sin duda es Andrea Frigerio. Empezó su carrera como modelo y deslumbró a todos con su belleza, pero luego comenzó a incursionar por otros campos, como conductora y actriz. Trabajó en radio, en importantes y recordados ciclos de televisión; muchos tuvieron que deponer sus prejuicios al verla actuar en teatro.

Aunque ella nunca dudó de sí misma, Andrea Frigerio reco-

mi personalidad”, dice en entrevista con Fotoptica. Le gus-

noce que al principio tuvo que vencer ciertas barreras deri-

tan muchas cosas a la vez y nunca se queda con ganas de

vadas de su origen en el mundo del modelaje. Pero con per-

hacer nada. “Siempre fui así: ya desde chica tenía un mon-

severancia y plena confianza, terminó por demostrar su

tón de actividades”. Después del colegio, aunque concurría

extraordinario talento. Y, desde hace años, ha dejado en

en jornada completa, concurría a muchísimas clases: estu-

claro que ella no es sólo una cara bonita, sino una mujer

dió francés, inglés, piano, guitarra, solfeo, baile clásico y

poseedora de grandes virtudes.

también practicó tenis, entre muchos otros intereses que des-

“Soy absolutamente multi-

arrolló en esa etapa de su vida.

task: ésa es una defi-

Aunque se siente plenamente actriz, no hay una faceta de

nición perfecta

su trabajo que le guste más que otra. Confiesa que todas

para

sus actividades le dan grandes satisfacciones y que hace mucho que no se impone realizar cosas que no le den placer: “Respeto mucho mis gustos, porque me encanta disfrutar de la vida”. Andrea Frigerio se considera una persona muy creativa y, en definitiva, todas sus actividades están relacionadas con ese aspecto de su forma de ser. Tanto cuando actúa como en una sesión de fotos o cuando crea un perfume.

Carrera en ascenso En la pantalla chica empezó su carrera con Juan Alberto Badía, en un programa de entretenimientos. Más tarde pasó a otros ciclos: El periscopio, El paparazzi y Viva la diferencia. Después de participar en los programas Poné a Francella y Son amores, la consagración definitiva llegaría con Los Roldán, donde tuvo a su cargo uno de los personajes principales. Su carrera como actriz continuó en permanente ascenso; el año pasado actuó también en la novela La dueña. –Para trabajar en televisión, ¿tuvo que enfrentar prejuicios por haber comenzado su carrera como modelo? –Sí, absolutamente. Pero eso fue nada más hasta que aprendí a no depender de la mirada del otro. Creo que los pre-

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Andrea Frigerio se considera una persona muy creativa y, en definitiva, todas sus actividades están relacionadas con ese aspecto de su forma de ser.

juicios son un problema de los que los fabrican. Y a partir

emprendimiento empresarial –que además de perfumes

del momento en que entendí eso, me relajé y empecé a dis-

incluye distintos productos de cosmética y fragancias– le

frutar más de mi pasión por actuar.

sumó su participación en La dueña, la tira de Telefé. Como

–¿Cuál fue el papel que le permitió disfrutar el éxito con la

si todo eso fuera poco, su vida se vio mucho más moviliza-

actuación?

da aún con el nacimiento de su primera nieta.

–Hubo muchos personajes que me dieron grandes satisfac-

Cuando piensa en lo vivido durante 2012 se ríe y dice que

ciones, aunque tal vez Cecilia (de Los Roldán) fue el más

todos sus años son movidos. Inquieta, siempre en la búsque-

popular. Sin embargo, cada personaje resulta para mí una

da de nuevos

posibilidad de crecimiento. Hubo varios puntos importantes

desafíos,

en mi carrera, pero valoro enormemente el recorrido completo llevado a cabo. Y, sobre todo, la posibilidad que tuve de trabajar con gente a la que admiro y de la que aprendí muchísimo. De todos modos, yo siempre creo que lo mejor está por venir. –¿Cómo es su rutina diaria, entre el trabajo y la familia? –La clave es organizarse. Aunque, por suerte, hoy no tengo una rutina definida. Mis días son todos distintos; lo único que repito a diario es el horario para despertarme. Siempre me levanto a la mañana a las siete y cuarto para desayunar con mi hija menor y despedirla cuando se va al colegio. No importa a qué hora me vaya a dormir, al día siguiente me despierto a esa hora. Después, si puedo, voy a mi clase de elongación, y más tarde comienza la vida laboral. A veces eso incluye las jornadas de grabación, pero ahora la verdad es que invierto mucho tiempo en mi empresa de perfumes, que se llama Roses are Roses. Además, varias veces por semana –generalmente de noche– hago presentaciones: realmente es una actividad que me encanta”.

Fanática de los anteojos El año pasado fue particularmente movido para Andrea Frigerio, tanto en lo laboral como en lo afectivo. A su

Presentaciones_Andrea Frigerui_Doble_VOK:Maquetación 1 13/05/13 17:47 Página 3

Presentaciones comerciales ANDREA FRIGERIO

adelanta que está esperando para grabar este año una

de sol– y que le fascina combinarlos con la ropa.

comedia, pero mientras tanto sigue buscando generar nue-

–¿Qué lugar cree que ocupan hoy los anteojos como acce-

vos proyectos. Entre ellos, la apertura de tres nuevos locales

sorio de moda?

de su firma Roses are Roses.

–Sin duda, uno sumamente importante. Constituyen el com-

Acerca de su nuevo rol de abuela afirma, muy emocionada:

plemento ideal y necesario en el vestuario de toda mujer que

“Estoy completamente feliz, enamorada de mi nieta, que es

quiera estar a la moda y lucir impecable mientras asume las

muy linda. Disfrutamos mucho cuando estamos juntas”.

actividades y compromisos que una vida activa y moderna

Entre sus hobbies figuran comer rico, viajar y leer. Aunque

exige hoy en día. Además, los anteojos ayudan a definir

permanentemente parece subir un escalón más, Andrea

completamente el outfit, reforzando el look y el estilo.

Frigerio asegura que no tiene proyectos muy ambiciosos,

–¿Qué debe tener un anteojo para que la atraiga?

porque prefiere disfrutar de cada cosa mientras la hace.

–Es muy difícil definirlo, porque en realidad pasa lo mismo

Sin embargo, hay algo más que comenzó recientemente:

que con la ropa: te gusta o no te gusta. Pero, en general,

aunque venía representando la imagen de la marca Mask

diría que para mí los anteojos deben ser simples, de líneas

desde tiempo atrás, en 2012 lanzó su propia línea de ante-

puras, obviamente cómodos y de buena calidad. Tienen

ojos junto a Optisol, con una marca que lleva su nombre.

que aportar estilo sin estridencias. Es importante tener varios

Para ella, eso se dio muy naturalmente, “porque trabajo con

pares para procurar que combinen con la vestimenta.

ellos hace más de siete años, sé que es una empresa seria,

–¿Siente presión por seguir encarnando una imagen ideal

muy respetuosa y que cuida mi imagen”. Y, además, agre-

de belleza femenina? ¿Pasa mucho tiempo frente al espejo?

ga: “Sus productos tienen un diseño y calidad a la altura de

–Como dije antes, hace tiempo que dejé de preocuparme

los mejores del mercado, por sus materiales y porque siguen

por la mirada ajena. Me encanta cuidarme, pero no man-

el concepto de la moda a nivel mundial adaptándolos al

tengo un romance con el espejo. Siempre estoy en tránsito,

gusto de la mujer argentina. Me da mucho placer colaborar

de un lado para el otro, así que no me sobra tiempo como

e involucrarme sobre todo en el diseño de cada modelo que

para mirarme. Soy prolija y trato de estar siempre impeca-

mi marca ofrece”.

ble, sin obsesionarme por el tema. Como dato, señalo que

Asegura que ella misma es una fanática de los anteojos, que

cuido mucho los detalles, especialmente el pelo, las uñas, la

siempre le gustaron –especialmente los

piel y también la ropa y los accesorios. F

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Presentaciones_Transitions_VOK:Maquetación 1 13/05/13 17:51 Página 1

Presentaciones comerciales TRANSITIONS RUNING 2013

Toda una tradición A mediados de marzo se realizó la séptima edición de la carrera Transitions® Running, organizada por Óptica Gallo y Esfuerzo Deportivo de San Rafael; tuvo lugar en el Cañón del Atuel ubicado en Valle Grande, departamento de San Rafael, en la provincia de Mendoza.

En este evento que ya se ha convertido en una tradición, los

trayecto, los participantes atravesaron el espectacular

corredores pudieron participar de dos circuitos: uno compe-

Cañón del Atuel, corrieron sobre la margen del río de color

titivo de quince kilómetros y otro participativo de seis, en

esmeralda y bordearon luego el lago Valle Grande.

categorías divididas por edades y distribuidas entre damas y caballeros.

Los ganadores de la séptima edición

En ambos circuitos, tanto la largada como la llegada se

Antonio Poblete fue quien obtuvo el primer puesto en la cate-

efectuaron en el Hotel & Resort Valle Grande.

goría de varones, mientras que el segundo lo consiguió

El evento se desarrolló bajo la consigna “Superarse es ver

Cristian Mohamed, seguido por Marcelo Arana. El podio

más allá” y contó con el respaldo de Transitions Optical y la

de la competencia general de quince kilómetros quedó con-

participación las empresas Optitech, Widex y MOA

formado de ese modo; por su parte, en la categoría damas,

(Metalizado Óptico Argentino). La propuesta fue conseguir

la ganadora fue Lorena Esquivel, seguida por Paola

la integración del deportista profesional con el aficionado,

Navarro.

invitando a todos a disfrutar de una jornada en la que se

A su vez, en la distancia de seis kilómetros, el primer lugar

insistió en la importancia de mejorar la calidad de vida a

fue para Dino Carabajal y el segundo para Carlos Becerra

través de hábitos saludables.

mientras que, en damas, ganó Karina López, seguida por

La competencia contó con una gran cantidad de participan-

Carla Denita.

tes. Se realizó en un circuito mixto; los primeros kilómetros se

Como instancia previa a la competencia, en esta edi-

corrieron por un camino de asfalto y el recorrido continuó

ción los participantes también pudieron disfrutar de

por tierra, con subidas y bajadas pronunciadas. Durante el

un torneo de Mami Hockey, que estuvo divido en dos

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Presentaciones_Transitions_VOK:Maquetación 1 13/05/13 17:51 Página 2

Presentaciones comerciales TRANSITIONS RUNING 2013

zonas de cinco equipos cada una. Resultó ganador el equipo del Club Maristas. Al cierre de la jornada se realizó la entrega de premios; luego tuvo lugar una gran fiesta, donde los corredores celebraron junto a los organizadores el éxito de la carrera.

Premio al esfuerzo Marcelo Gallo es titular de Óptica Gallo de la ciudad de San Rafael y co-organizador de Transitions Running desde su primera edición. También lleva adelante distintas iniciativas vinculadas al deporte a través de Esfuerzo Deportivo, entidad que procura combinar el deporte con la solidaridad. La idea de la tradicional competencia surgió en 2006, cuando él propuso a los directivos de Transitions realizar alguna acción para promocionar la marca. Así nació la posibilidad de organizar una carrera pedestre. Dado el objetivo inicial de posicionamiento de la marca Transitions en el mercado, no era requisito que los participantes fueran experimentados en el running. Gallo señala que el evento se orienta “a todos aquellas personas que quieran pasar un fin de semana diferente. Con el tiempo nos fuimos dando cuenta de que tanto los corredores profesionales como los amateurs querían ser

Una forma de vida

partícipes de nuestra propuesta; de hecho, también hay

A través del emprendimiento Esfuerzo Deportivo se organi-

quienes realizan el circuito caminando”. Asimismo, se suman

zan diferentes eventos durante el año, como maratones de

cada vez más los integrantes del sector –empleados o titula-

montaña (la K21 Salomon Copa Optitech), clínicas deporti-

res de ópticas– con lo que la competencia se transformó en

vas y carreras para niños. Casi todas las acciones se reali-

un clásico esperado con ansiedad todos los años.

zan con fines solidarios y se seleccionan diferentes institucio-

Desde sus comienzos, la Transitions Running fue creciendo

nes para que sean beneficiadas. Así, por ejemplo, en

continuamente; para Marcelo Gallo su éxito radica en que

noviembre pasado se llevó a cabo la tercera edición de

“no se trata sólo de una carrera pedestre, sino que reúne un

Corriendo x los niños, donde todo lo recaudado se destinó

conjunto de distintas actividades y todo sucede en un lugar

al Hospital Schestacoff (Sala de terapia infantil): con los

paradisíaco como es el Cañón del Atuel”.

45.000 mil pesos conseguidos se compraron monitores de

Orgulloso por la repercusión que ya adquirió este evento,

alta complejidad, que fueron entregados a la institución

Marcelo Gallo agradece especialmente “a todas las empre-

mediante escribano público. Esfuerzo Deportivo también

sas que nos acompañaron desde el primer día”. Y,

participa en el programa de Essilor Ver bien para aprender

más allá de lo estrictamente deportivo y la oportuni-

mejor –con el que ya se realizaron más de diez iniciativas–

dad de promoción que ofrece para las marcas, ve a

y desde 2012 se sumó la firma Optitech para apoyar estas

la competencia como la oportunidad de hacer un

acciones solidarias.

aporte para que la gente tome conciencia de la nece-

Marcelo Gallo no olvida del apoyo familiar que recibe, que

sidad de cuidar la salud visual. Para ello, desde la

considera fundamental, el motor que le permite combinar su

primera edición, entre otras actividades, se realizan

trabajo con su pasión por las competencias deportivas junto

charlas que están a cargo de médicos oftalmólogos.

al desarrollo de actividades con fines solidarios. F

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Presentaciones_AC_VOK:Maquetación 1 13/05/13 17:55 Página 1

Presentaciones comerciales ADRIANA COSTANTINI

Alta moda en Buenos Aires Como cada año, Adriana Costantini brindó una noche de glamour en el marco de una nueva edición de Buenos Aires Alta Moda. En esa oportunidad, hacia mediados de marzo, la diseñadora presentó su nueva colección de indumentaria y anteojos durante el prestigioso evento, que nuevamente se llevó a cabo en el Salón San Isidro del Hotel Sheraton, de la ciudad de Buenos Aires.

El desfile contó con la presencia de distintas figuras del

jos y armazones se convirtieron en el broche de oro de una

mundo del espectáculo, la moda y el ambiente artístico que,

colección que deslumbró a todos los presentes.

ubicadas en primera fila, pudieron apreciar los nuevos dise-

A lo largo de las siguientes pasadas, fueron exhibidas pren-

ños de la marca. El evento comenzó con la proyección de

das que evocaban la década de los ’60, para terminar con

un video que mostraba imágenes del backstage de la cam-

una línea de cóctel con materiales aterciopelados y encajes.

paña, que fue protagonizada por Adriana Costantini, Ingrid

La última pasada estuvo protagonizada por Evelyn Scheidl

Grukde, Evelyn Scheidl, Guadalupe Juárez y Priscila Prete.

e Ingrid Grudke, que lucieron elegantes vestidos de fies-

Una vez comenzado el desfile de la marca, la primera

ta en color azul y negro. Adriana Costantini cerró el

pasada se distinguió por sus diseños en tonos rojos y negros

evento de la mano de Elio De Angeli, diseñador de la

combinados con estampas en animal print, de estilo neta-

marca, y se mostró emocionada por los aplausos del

mente urbano y elegante. Sobre la pasarela se reflejó clara-

público que colmaba el salón.

mente cómo los anteojos de sol completaron a la perfección

Daniel Waisman, titular de Optiway –la empresa que

los distintos estilos, brillando en el rostro de las modelos.

comercializa los anteojos de la marca– saludó muy afectuo-

Durante el evento se lucieron tanto anteojos de sol como de

samente a Adriana y expresó su orgullo por la perfecta

receta, todos con detalles sumamente sofisticados que

armonía lograda entre la colección de anteojos y la de indu-

pudieron apreciarse muy bien desde las butacas. Los anteo-

mentaria.F

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armado_Planificación_VOK:Maquetación 1 13/05/13 17:59 Página 1

Management & Planificación

¿Se puede planificar en tiempos de incertidumbre? Aún en un contexto en el que parece difícil saber qué puede suceder más adelante, siempre es importante planificar, tanto en lo que respecta a nuestro negocio, como en términos personales en relación al patrimonio y el futuro de nuestra familia. (*)

En el año 2008, mientras explotaba la burbuja inmobiliaria

Entonces, podríamos concluir en que si nunca sabemos lo

en los Estados Unidos, se hacía famoso un matemático de

que sucederá, no tiene sentido pensar en el futuro. ¿Es que

origen libanés llamado Nassim N. Taleb. El año anterior él

no vale la pena ser previsores en nuestros actos y decisio-

había publicado el libro El cisne negro, una metáfora para

nes, porque –como decía el inmortal Fontanarrosa– “total,

explicar que cualquier evento es una sorpresa para el obser-

uno nunca sabe”?

vador y puede tener un gran impacto. El planteo del autor

Por el contrario: debemos pensar en el futuro y planificar

es que habitualmente, después de acontecido un hecho,

nuestras acciones sabiendo que hay un margen que es

tendemos a racionalizarlo y entonces creemos (aunque sólo

inmanejable y puede dar como resultado algo distinto de lo

es una creencia) que podríamos haberlo previsto.

previsto. Lo más importante es que ese margen de incerti-

Pero la historia está plagada de situaciones en las que lo

dumbre no debe inhibirnos de planificar, sino todo lo con-

que todos esperaban que ocurriera fue barrido por una

trario: debe inducirnos a hacerlo, teniendo en cuenta la

nueva realidad.

posibilidad de que ocurran situaciones imprevistas.

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armado_Planificación_VOK:Maquetación 1 13/05/13 17:59 Página 2

Management & Planificación

Una conducta suicida No planificar con la excusa de que vivimos tiem-

tario: de eso se ocupa la ley)

pos de incertidumbre puede constituir una conduc-

Es posible que el testamento no sea el único instru-

ta suicida y resultar la verdadera base de algún pos-

mento que conduzca a lograr esos objetivos, pero

terior perjuicio para nosotros. Veamos el porqué.

sin duda resulta un buen comienzo, porque permite

Si en ciertos momentos consideramos que sabe-

empezar a pensar en todo el cuadro de situación. • Testamento vital: se trata de un

mos lo que va a ocurrir, nos sentimos dispuestos a planificar; en cambio, si no podemos imaginar el futuro, seguramente estaremos menos dispuestos a hacerlo. A continuación, brindamos un listado

No planificar con la excusa de que vivimos tiempos de incertidumbre puede constituir una conducta suicida.

instrumento novedoso, que permite prever las consecuencias de una enfermedad irreversible o de una situación de pérdida de conciencia. Y, por lo tanto, también hace posible establecer qué lími-

de aquellas cuestiones que dependen de nosotros. Si nos ocupamos de ellas, sin duda podremos

tes deseamos establecer frente a los tratamientos médicos,

tener una mejor calidad de vida, gozar de mayor tranquili-

en particular en una época en que se corre el riesgo de una

dad y de la sensación de estar cuidando lo que realmente

vida extendida mecánicamente, pero sin las condiciones de

nos importa: la familia, los proyectos, nuestros intereses.

conciencia y calidad mínimas deseables.

1. Análisis de la contingencia económica frente al patrimo-

• Seguros de vida: ¿qué daños sufrirían nuestros afectos

nio: En particular, cuando se producen cambios muy signifi-

más cercanos, o nuestros proyectos, en caso de nuestra

cativos en la economía nacional o mundial, es necesario

ausencia física? Es muy importante tomar en consideración

adaptar a la realidad vigente las grandes decisiones del

que, a partir de cierto deterioro en la salud, una persona

negocio, la empresa, la familia y también las personales.

puede ser no asegurable.

En este sentido, mucha gente adopta medidas que implican

• Seguros para el cuidado en el largo plazo: los costos de

una repetición mecánica de conductas del pasado; eso

mantenimiento de la salud a largo plazo son cada vez

puede resultar totalmente equivocado.

mayores. Y como también han aumentado las expectativas

2. Análisis de la contingencia económica frente a la empre-

de vida, es necesario prever las consecuencias de una

sa: Un análisis fino, detallado y particularizado de las con-

extensa vida sin los recursos económicos suficientes para

secuencias del contexto económico en la realidad empresa-

afrontarla. Por ello, existen diversas soluciones que permiten

rial de cada uno es la clave para no sentirse minimizado

garantizar las condiciones materiales de existencia.

ante un simple miedo generalizado, ni continuar las mismas acciones diseñadas para otro contexto cuando ya se nota

Conclusiones

que éste ha cambiado.

• Es importante evitar las profecías autocumplidas. Si cree-

Más que nunca, entonces, resulta necesario analizar las for-

mos que todo va a andar mal, estaremos en lo cierto. Si cre-

talezas y debilidades de la empresa y evaluarlas en relación

emos que, haciendo lo adecuado, no todo andará mal,

con las amenazas y oportunidades del contexto.

también habremos acertado.

3. Medidas de planificación sucesoria

• Tal como señalan los artistas, “el espectáculo debe conti-

• Testamento: ¿Ha pensado en el panorama que se presen-

nuar”. Nosotros podemos pensar que nuestros sueños, nues-

taría en caso de que usted falleciera de manera prematura?

tros deseos y nuestros objetivos deben seguir vigentes, más

Hacer un testamento no es solamente disponer que tales o

allá de los avatares de una coyuntura.

cuales bienes pasen a determinada persona. Testar es tam-

• La Planificación Patrimonial, Sucesoria y Financiera es el

bién testear el patrimonio y los afectos. Por lo tanto, el des-

método adecuado para encontrar las mejores respuestas

afío consiste en imaginar el escenario que se plantearía sin

frente a la realidad planteada. F

la propia presencia física y preguntarse: • ¿Quiénes se verían afectados por mi desaparición? • ¿Qué puedo hacer para protegerlos? • ¿Cómo puedo evitar conflictos entre ellos? • ¿Qué debería hacer para resultar equitativo? (No iguali110

(*) Por el Dr. Leonardo J. Glikin

Pionero en la práctica de la Planificación Patrimonial y Sucesoria en los países hispanoparlantes. Autor del libro “Exiting, al arte de dejar la empresa sin dejar la vida” – Editorial Errepar -2011. Desarrolla en su obra las diferentes alternativas posibles, desde consolidar la empresa a través de un protocolo familiar-empresarial, preparar a un sucesor, asociar a alguien, hasta profesionalizarla, venderla a familiares, empleados o terceros. www.exiting.com.ar.

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Armado_Observador_Productos_VOK:Maquetación 1 13/05/13 19:03 Página 1

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Teresa Calandra marca tendencia La colección 2013 de armazones Teresa Calandra se distingue por el trabajo en patillas y talones, con calados que permiten mezclas de colores, apliques de metal con figuras generadas exclusivamente para cada armazón, inserciones de strass y relieves tridimensionales. Los veinte modelos para esta temporada están realizados en acetato, stainless steel, y con combinación de coloraciones que abarcan desde violetas, marfiles, cristales o habanos hasta rosados, dorados, tramas o animal print. De la mano de Alges, la marca Teresa Calandra asumió el desafío que presentan los mandatos de la moda mundial, para crear los armazones de su nueva colección.

Estilo súper femenino Prüne presenta una nueva colección de armazones de receta para la temporada otoño- invierno 2013. Con inspiración francesa, la línea Belle de nuit ha sido creada para una mujer con estilo, de espíritu libre y apasionado, que elige los diseños que realzan

Alta calidad y diseño

su sensualidad y la elegancia natural de su rostro. Para este invierno, Prüne presenta una colección de texturas y colores intensos, que combina el minimalis-

La nueva línea de frentes metálicos Linda forma parte de la colección Elizabeth Arden New York 2013. Con un diseño clásico y discreto, los marcos fueron creados para mujeres que buscan estar siempre elegantes. La línea, que se destaca por las barras rectangulares y los frentes de metal para altas graduaciones, ha sido desarrollada con patillas de acetato que giran para lograr una mezcla de colores claros y oscuros, en tonos neutros. Elizabeth Arden, junto a Interóptica, desarrollan gafas de alta calidad y estilo, para poder satisfacer a sus consumidoras en el momento de elegir armazones de receta que acompañen su fisonomía, con un aspecto más serio y despojado.

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mo de formas clásicas y la opulencia de lo barroco. Se destaca, entre otros, el modelo Tigris que conjuga nuevas texturas, detalles, colores y transparencias, reflejando las últimas tendencias. Prüne Eyewear, de Vision Planet, afianza el look de mujer fuerte, elegante, convencida del poder de los accesorios para lograr un outfit súper femenino.

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Armazones que marcan la diferencia La nueva colección de armazones de receta

Estilo y color Signo

de Adriana Costantini tuvo una gran aceptación del público, aseguran en Optiway.

Signo, junto a la empresa Interóptica, presenta su nueva Colección

La línea para esta temporada de otoño-invier-

Juvenil, con doble inyección en griflex y puntera de goma ajusta-

no presenta diseños en metal y zilo e incorpo-

ble. Esta nueva línea, especialmente diseñada para ser fabricada

ra distintas características, entre las que se

con un nuevo material derivado del grilamid pero con polímeros

destacan los calados y las incrustaciones de

de goma, propone nueve variedades de color que invitan a refres-

perlas y cristales de Swarovski. Los modelos

car y alegrar cualquier look.

2013 vienen en colores clásicos y elegantes

Los anteojos Signo son livianos, flexibles y resistentes, lo que los

como el gris, bordeaux, violeta y negro, y

convierte en una verdadera solución para quienes gustan lucir un

están elaborados con materiales de alta cali-

nuevo estilo cada día.

dad. Los anteojos Adriana Constantini son ligeros y sumamente confortables, con una propuesta variada para cada estilo de mujer. Daniel Waisman, Presidente de Optiway SRL que comercializa y distribuye la marca, comentó “Estamos contentos porque cada día más, los ópticos y los consumidores comprenden que, lejos de ser un mero complemento,

Diseño de vanguardia

los anteojos de receta son los grandes protagonistas de un look distinguido”.

Para su colección Mariana Arias 2012, la empresa Alges se ha propuesto llevar sus productos a niveles de calidad internacional, con materiales seleccionados por sus cualidades y nobleza. La nueva línea de armazones envuelve conceptos vanguardistas en sus diseños, producidos en acetatos que entrelazan tonalidades o en stainless steel, que aporta su resistencia, o en combinaciones de ambos materiales. La propuesta se compone de anteojos con frente ojos de gato, de curvas seductoras o retro, que presentan en sus patillas trabajos de calados, dobles coloraciones, tramados, inserciones de strass, apliques de metal y el logo, insignia de la marca.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Vulk Optics Collection Winter 2013 Give Me Truth sigue siendo el lema de Vulk en busca de un camino verdadero. Inspirados en la premisa de lograr una forma de vida más real, más humana, Vulk presenta su nueva Optics Collection

Nuevo modelo de Mormaii Con Interoptica, Mormaii ha creado el modelo Málaga inspirándose en la ciudad española del litoral mediterráneo. Con un diseño moderno, elegante, ligero y femenino, estas gafas

para este otoñ o -invierno. Ypropone lín eas simples y tonos modernos, materiales nobles y exigentes que continuarán sumando actitud a la personalidad de la marca.

están disponibles en colores como el perla pared, púrpura degrade con frente de color rosa, negro brillante con degrade y barra transparente en tono cereza ahumado, azul frontal con toques de color turquesa, púrpura con barra de color rosa translúcido o rojo burdeos con pared blanca delante del eje. El anteojo Málaga está fabricado en grilamid TR90, un material que brinda mayor confort, flexibilidad y liviandad; y que, además, permite lentes con curva base 6.

Confort y protección para deportistas El modelo K42 II de Optitech fue desarrollado pensando especialmente en hombres y mujeres que practican deportes al aire libre, para adaptarse rápidamente a las diversas condiciones climáticas. El anteojo permite que presionando el puente del armazón se puedan intercambiar de forma sencilla las lentes, que vienen en siete tonalidades diferentes. Además, cuenta con patillas antideslizantes, puente de goma y armazón de TR90, súper liviano y resistente. Por su gran versatilidad, el K42 II es ideal para disciplinas como running, trekking, ciclismo o golf, ya que garantiza a los atletas confort y protección ante las variaciones lumínicas de cada día.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

De vuelta al cole Kevingston Kids presenta nuevos modelos de receta para los más chicos con estilos súper divertidos, ideles para la vuelta al aula. Esta marca propone diseños cómodos y livianos, con materiales resistentes a las travesuras de los

Insipiración creativa

niños y variados modelos en metal. Las armazones de lectura Kevingston Kids vienen en colores como el azul marino, celeste, cromado y negro.

La marca Absurda, conocida por la fabricación de

Cada anteojo trae, además, un estuche único y la garan-

lentes de vanguardia, nombró Carmelitas a uno de

tía que respalda la calidad del producto.

los modelos de la línea, inspirándose para su creación en la arquitectura de estilo gótico del Correo de Carmelitas en Caracas, Venezuela. Este anteojo de la marca de Interóptica está realizado en acetato de celulosa, y remite a los años cincuenta con un rediseño moderno. La patilla tiene detalles de metal y bisagra flex para mayor confort. La elección en la paleta de colores fue tomada de los tonos de los interiores del Correo, con sus detalles de mosaicos y paredes.

Un material que crea diseño Lightec completa su propuesta para la temporada 2013 con Alpha 20, un innovador concepto en acero inoxidable, con bisagra flex Alpha, sin tornillos ni muelles. Presentado en dos grosores de TR90, el material translúcido de la varilla se caracteriza por su transparencia que permite apreciar el detalle de tonos sobre tonos. La línea Alpha 20 de Lightec, comercializada por Acos, cuenta con cuatro modelos, dos con aro y dos semi al aire, que vienen en vivos colores como el fucsia, violeta, turquesa, rojo, y también en tonos clásicos como negro y blanco, logrando conjugar ligereza y tecnología en un producto fiable y cómodo.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Campaña de Karina Rabolini La Mansión del Hotel Four Seasons fue el escenario elegido para realizar la nueva campaña y el back de fotos de la colección de Karina Rabolini Eyewear 2013. Los elegantes salones, escalinatas y el jardín fueron el marco ideal para las tomas, en las que el glamour y el carisma de Karina Rabolini se sumaron al profesionalismo del fotógrafo

Diseño en evolución

Christian Beliere. Durante la producción, Marcelo Atalah Director de L&D

La línea de gafas 360 está inspirada en la naturaleza urbana. Los anteojos de la marca de la empresa Interóptica están diseñados en Argentina, y son fabricados con

Visual, comentó que “la línea clásica de la marca ha incorporado modelos con diseños de vanguardia, colores y formas creados especialmente para mujeres elegantes y modernas”.

un proceso artesanal que trabaja el acetato con terminación de madera, incrementando así la vida útil del producto. Los marcos 360 brindan máximo confort y liviandad, y son ideales para usuarios de caras medianas y grandes. Esta colección, que es unisex, propone cinco formatos diferentes y viene en distintos colores oscuros y neutros.

Ojitos, un clásico para chicos Ojitos ofrece al mercado nuevas monturas para niños. Los diseños de receta para chicos proponen siete diferentes modelos, todos con apertura de 180º y patillas forradas en acetato con un torneado exclusivo. La línea Ojitos viene en formato de aro completo o media montura, y presenta una colorida paleta de tonos y diferentes calibres adaptables a cada necesidad. Además, el logo de la lechuza que caracteriza a esta marca está presente en cada pieza.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Espíritu surfer Con su nueva colección inspirada en el movimiento surfer de fines de los años sesenta, Rusty evoca el estilo de vida libre y aventurero de esa época en las playas del Sur de California. Las gafas proponen líneas simples, clásicas y tranquilas, y vienen en tonos vintage y neutros, con combinación de materiales. Bajo un concepto natural, de frescura y calidad, The Rusty Optics Collection 2013 invita a los usuarios a emprender un viaje californiano.

Anteojos para niños Los anteojos infantiles deben tener características especiales que llamen la atención de los niños y que faciliten su aceptación. Con esta idea, Borsalino ha desarrollado una línea completa de gafas con modelos que se destacan por sus formas y tonalidades. Los diseños presentan combinaciones de colores: rosa y rojo, azul y violeta, rojo y naranja, negro y gris entre otras. Los modelos 245 y 246 de esta colección infantil de Borsalino han sido desarrollados con metal y acetato; por su parte el 247 y el 248, están fabricados con TR90, un material resistente, flexible y liviano. Por su parte, el modelo 247 cuenta con la particularidad de traer una correa elástica para su sujeción.

Estilo joven con Exploit Teens La nueva colección otoño-invierno 2013 de las gafas Exploit Teen está destinada a un público adolescente, que valora la calidad y el diseño de la propuesta. La marca creó anteojos con estilo joven para los usuarios que aman el color y la aventura fabricados con frentes metálicos en aro completo y media montura con patillas en TR90 y zilo. Fadep completa la presentación de Exploit Teens con estuches rígidos estampados, además de un exhibidor de líneas limpias y puras.

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Nomad, New York Nueva York, sirvió de inspiración para crear un nuevo diseño de Nomad. Las varillas de acero inoxidable grabadas en láser remiten a la

Espíritu deportivo

arquitectura rectilínea de esa ciudad, y sus calados al aspecto perpendicular de las calles y edificios.

Kevingston, marca líder de indumentaria con inspiración deportiva,

La propuesta de la marca, comercia-

presenta su nueva línea de anteojos de lectura masculinos.

lizada por Acos, incluye detalles en

La colección 2013 propone monturas rectas con una gran variedad

tonos vivos en el interior de las vari-

de modelos y colores, que se adaptan a los distintos tipos de rostro,

llas y en las bisagras, así como fren-

y cada pieza sale al mercado con un diseño exclusivo que trasmite

tes de acetatos bicolores. En cuanto

la esencia del usuario. Las patillas de metal y acetato otorgan solidez

a la forma, el concepto New York

al producto, y vienen combinadas con frentes en monel, material de

ofrece seis modelos, dos de ellos de

alta resistencia. Acompañan a los productos de la línea Kevingston

acetato troquelado a mano, dos con

estuches y garantía que respaldan la calidad de la marca.

frente de acero inoxidable con bisel con aro, y dos con frentes de acero inoxidable y montaje semi al aire. La línea New York puede elegirse en tonos rojo, verde, anís, naranja y blanco, e incluye la bandera estadounidense aplicada en el interior de la varilla. Asimismo, algunos diseños permiten montar lentes pro-

Para hombres con estilo

gresivas cómodas y otros pueden adaptarse con lentes de corredor

La línea Gino Varessi propone diseños de armazones para hombres realizados en materiales livianos y combinaciones de colores en sus patillas. GV presenta su nueva colección 2013 compuesta por una variedad de modelos de receta en distintos calibres para satisfacer al público masculino con estilo que elige los producto de esta marca de la empresa Optivaro.

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corto.

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Gasoil redobla la apuesta Uomo, una declaración de estilo Optiway presenta los nuevos modelos de receta de Uomo, confeccionados con materiales de alta calidad y diseños de vanguardia. La marca se distingue por ofrecer una amplia variedad de formatos y una excelente relación precio calidad, con anteojos creados para hombres desde treinta años hasta mayores de setenta. La colección de esta temporada cuenta con una línea realizada en zilo y otra fabricada en titanio montado al aire, y propone tonalidades como el habano, negro y peltre. Otro de los sellos distintivos de Uomo es su línea de armazones XL, que pueden adaptarse para el uso de lentes multifocales y ocupacionales.

Gasoil, junto a Franco Lent, anuncia el lanzamiento de cuarenta y ocho nuevos modelos. Durante la segunda parte de la temporada 2013 la empresa ampliará la propuesta con diseños de estilo europeo en acetato; modelos juveniles combinados en zilo y metal de su línea Milano. Y también con anteojos de corte más clásico, en metal, totalmente fabricados en Argentina. Gasoil brinda a las ópticas apoyo publicitario, con nuevos estuches, exhibidores, displays, y láminas gigantes con la imagen del perio-

Originalidad femenina

dista deportivo Sebastián ‘el Pollo’ Vignolo, que acompañará junto a

Kevingston Mujer lanza sus nuevos anteojos de lectura 2013 para

la marca al seleccionado argentino

esta temporada otoño-invierno. Esta colección presenta una amplia

rumbo al Mundial Brasil 2014.

variedad de modelos exclusivos y originales, con monturas de aro metálico completo o con media montura de líneas rectas y ovaladas, que permiten adaptarse a la comodidad y el gusto de cada mujer. La propuesta de la marca se destaca por las patillas en acetato o metálicas labradas, con estampas de flores en su interior y apliques metálicos exteriores. La línea viene en tonos clásicos como el cromado y negro, y también en tonalidades más modernas, como rosas y violetas. Cada producto Kevingston Mujer viene acompañado por un elegante estuche rígido y su garantía de calidad.

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Optitech Kids, cuidarse del sol es divertido Daniel Cassin, solo para exigentes

Optitech anuncia su nueva línea de anteojos de sol para niños, para la temporada primavera-verano 2013. Todos los modelos, con fil-

La colección de armazones Daniel Cassin 2013 se caracteriza por

tro UV400 y Specblue Lens, protegen a los

su diseño vanguardista, la variedad de colores y la combinación

más chicos de las posibles enfermedades que

de los materiales utilizados.

la exposición a rayos UVA, UVB y a la luz

Los modelos proponen líneas de vanguardia y colores vivos, como

azul podrían generar a futuro, manteniendo la

rojos, violetas, cristales y habanos; realizados en acetato o en este

percepción nítida y natural de los colores, sin

material combinado con la resistencia y confiabilidad del stainles

distorsiones. Además, la línea de sol de

steel. Desenfreno y emoción son los conceptos que definen a esta

Optitech Kids presenta anteojos divertidos y

marca de la empresa Alges, que ocupa un lugar preferencial en el

originales diseños, con materiales pensados

imaginario de los consumidores más exigentes.

especialmente para actividades y juegos. Así brindan la mayor comodidad en el calce para que los chicos no quieran dejar de usarlos.

Impacto Godiva Año tras año Godiva se renueva para seguir impactando. La marca de la empresa Franco Lent presentó este año un mix de tendencias que definen estilos únicos y diferentes. La colección incluye una gran variedad de modelos, creados en materiales como acetatos transparentes o degradé y también en metal y zilo combinados. Para el cierre de esta temporada Godiva lanzará al mercado doce modelos nuevos de metal con aros variados, pensados para multifocales. Fabricada totalmente en Argentina, la línea viene acompañada con estuches y material gráfico publicitario.

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Destacado modelo de Borsalino Elegante, sobrio, formal pero también moderno, juvenil y urbano es el modelo 658, que Borsalino desarrolló especialmente para el público femenino. Este anteojo de lectura está fabricado en metal y su diseño ofrece una gama de tonalidades suaves y contundentes a la vez. La vaina de acetato y las patillas labradas muestran detalles que aportan originalidad y se propo-

Tomasi, look dinámico

nen darle al armazón un estilo único. El modelo 658 resulta ideal para aquellas mujeres que

Rebel presenta Tomasi, un nuevo concepto con frente de acero inoxidable y una varilla en dos materiales, que brindan al modelo un estilo dinámico, etéreo y ligero.

buscan contrastes para verse sofisticadas y clásicas al mismo tiempo; cumpliendo además con los requerimientos de durabilidad y calidad, clásicos de la marca.

Esta línea creada para hombres de espíritu joven, se presenta de la mano de Acos en cuatro formas semi al aire y ofrece una amplitud de tallas del 49 al 53. Tomasi propone una montura en dos tonos: el frente y las varillas pueden ser gris acero, azul noche, o negro, contrastados con colores de terminales como rojo, verde anís, y naranja; o combinados con otros más formales como el negro o marino.

Clásica y moderna La colección de monturas para armazones Passport se caracteriza por su estilo moderno y clásico. Pensada especialmente para aquellos usuarios que conciben el anteojo como un complemento de sobriedad en el vestir, la línea Passport, de Fadep, ofrece gran variedad de colores y estilos, tanto para hombres como para mujeres.

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Línea de orgánicos fotocromáticos Cristal Depot anuncia el lanzamiento del stock completo de la línea de lentes orgánicas fotocromáticas antirreflejo, de índice 1.56 que se mantienen claras en el interior y se adaptan rápidamente a la exposición a la luz

Un mundo fantástico ante tus ojos

exterior. Adicionalmente, estas lentes Optic cuentan con protec-

Los nuevos modelos de la colección Harry Potter, proponen patillas

ción UV, asegurando protección

de atractivo colorido. Las mismas están confeccionadas en TR90 un

en toda la superficie y en ambas

material resistente y elastizado. Además, traen

aplicaciones con

caras de la lente. También brin-

relieves de la marca y los elementos de la última película del mago

dan un color uniforme y de estéti-

más famoso.

ca óptima, independientemente

Los anteojos Harry Potter, de Fadep, se caracterizan por tener bisa-

del espesor y prescripción de la

gras flex, y por ofrecer variedad de colores, modelos y calibres acor-

lente.

des a las exigencias de sus usuarios.

Orgánico Foto Índice 1.56 con AR,

Sus

parámetros

son:

Diámetro: (+) 65 (-) 70.

Graduaciones esf. hasta -400/

Cajoneras adaptables de VyA VyA Display ofrece una amplia línea de cajoneras móviles adaptables a los más variados estilos de decoración, que además brindan un versátil sistema de módulos de guías y bandejas facilitando su armado en el espacio disponible. La propuesta incluye modelos sencillos realizados en MDF con melaminas de diferentes colores, así también como otros diseños más vanguardistas realizados en maderas y cajones laqueados, con perfiles de acero y tapa translúcida. Asimismo, VyA Display da a conocer su nuevo número de teléfono: 011 4784-5468

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+400. Graduaciones cil. puras hasta 200. Graduaciones combinadas hasta esf. +400 cil. -200 y esf. -400 cil. -200.

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Una alternativa superadora Opulens, con su marca Novar, entra con fuerza en el mercado de lentes de contacto para sumar tecnología y calidad al mercado. Mediante un acuerdo internacional, la empresa incorpora lentes de contacto descartables y de reemplazo programado a las

Variedad irresistible

RGP y blandas convencionales. Estos nuevos productos se agregan al vademécum general de la marca, para continuar con el proceso

Completando su colección de receta 2013, Windsurf pre-

de investigación y desarrollo que la firma está llevan-

senta doce modelos nuevos fabricados en zilo en una

do a cabo en diseños con Freeform Technology y

gran variedad de colores. La línea ha sido creada pen-

equipos de medición.

sando en un público joven y exigente que le gusta estar

“Las lentes de contacto Novar son una alternativa

a la moda. Además, la marca de Franco Lent lanzará

superadora por ser un apoyo para que todos los

al mercado una colección de sol con varios calibres de

contactólogos argentinos tengan mas opciones de

clipers , distintos ojos de riskys, modelos envolventes y

respaldo en su gabinete, y además por ofrecer una

anteojos de diseño joven y femenino que se adelantan a

línea completa que cubre todos los tipos de lentes”,

la próxima temporada.

señalan en la firma. A diferencia de otras compañí-

Los anteojos de Windsurf vienen acompañados de un

as que trabajan cotidianamente en tratar de sustituir

novedoso material publicitario.

los anteojos por lentes de contacto, Novar considera a estas últimas como un complemento para lograr una mejor visión para los usuarios. A su vez, y como valor agregado, las lentes de contacto Novar tienen

Nueva opción en lentes

seguro incluido tanto por roturas como pérdidas, y se presentan en un nuevo packaging con la informa-

Sunlens Optical presenta sus nueva línea de lentes semiterminadas fotocromáticas. Bajo el concepto de alta calidad, las lentes se encuentran disponibles en Base 4 y 6, en Vision Simple y en Bifocales Flat Top y KripTock en base 6 con adiciones del +150 al +300. El color, la estética y la velocidad de fotosensibilidad hacen de esta lente de Sunlens Optical una buena opción para considerar.

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ción necesaria para cada usuario.

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Guía de Anunciantes

USOphthalmic 9990 NW 14th ST Suite 105 Doral 33172 FL Florida, Estados Unidos +1 786 272 5359 / +1 866 803 9244 m.portillo@usophthalmic.com www.usophthalmic.com

Laboratorio Juan J. Zanatta Av. Corrientes 1246 loc. 24/26 (1043) Capital Federal (011) 4382-0785 (011) 4383-6826 juanjzanatta@hotmail.com

Opulens

Lentes Oftálmicas & Lab. Cristal Baz Primera Junta 910 (6000) Junín, Buenos Aires (236) 4431519/ 4441681 cristalbaz@gmail.com

Cristal Depot Uruguay 263 1º (1015) Capital Federal (011) 4371-1151 / 7277 cristaldepot@cristaldepot.com www.cristaldepot.com

Essilor Argentina Jose Guevara 1344 (1427) Capital Federal 0800-555-ESSILOR (3774) contacto@essilor.com.ar www.essilor.com.ar

Extra Rango Córdoba 270 (5500) Mendoza (0261) 420 4159 extra-rango@hotmail.com.ar

Bermúdez 253 (1629) Pilar, Buenos Aires (02322) 43-1528 capital@opulens.com.ar www.opulens.com.ar

Roberto L. Cristaldo Ayacucho 33 (5000) Córdoba (0351) 422-6338 / 422- 9083 (0351) 423-3452 ventas@robertocristaldo.com.ar www.robertocristaldo.com.ar

Silicon Optical Argentina Tucumán 825, 7º (1049) Capital Federal (011) 4393-0601 / 0605 info@siliconoptical.com

Sun Lens Sarmiento 1331 1º (1041) Capital Federal (011) 4373-1464 / 4371-5547 pedidos@sunlens.com.ar adm@sunlens.com.ar

Transitions

Crespo 402 (2000) Rosario, Santa Fe (0341) 4380800 / Fax: 4360300 admin3@falconesa.com.ar www.falconesa.com.ar

Via Anhaguera Km. 106.5 S/N Caixa Postal 151 - Bairro Sao Judas Tadeu 13170-970, Sumare - San Pablo (+55) 193864-8600 (+55) 193864-8686 cpadoan@transitions.com www.transitions.com

Flash Optical

Vector Argentina

Falcone S.A.

Av. Avellaneda 2892 (1406) Capital Federal (011) 4637-9924 / 4611-4776 flashoptical@fibertel.com.ar flashcomercial@fibertel.com.ar

G. P. Centro Montevideo 177 (1019) Capital Federal (011) 4373-4899 / 0010 / 4375-0117 gpcentro@hch.com.ar Sucursal Oeste: Carola Lorenzini 3929 Local 2 (1746) Francisco Alvarez, Gral. Rodriguez (0237) 4831365 oeste@gpcentro.com.ar

Internacional Optica Tte. Gral. Peron 1169 (1038) Capital Federal (011) 4384-6031/8 ventas@internacionaloptica.com.ar www.internacionaloptica.com.ar 142

Espora 23 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4656-7280 info@vectorlatina.com.ar www.vectorlatina.com.ar

Vitolen Av. Pte. R. S. Peña 786 (2300) Rafaela, Santa Fe (03492) 43-4037 / 43-3069 (03492) 42-9930 0800-444-VITO (8486) Sucursal Buenos Aires: Uruguay 367 5º (1015) Cap. Fed. (011) 4372-0358 / 4371-6133 (011) 5031-4493 info@vitolen.com

Otros Aisis (grabados laser-tampografía) Tucumán 2133 1º - Of. 10 (1050) Capital Federal (011) 4953-0222 Líneas Rotativas aisislaser@yahoo.com.ar

Alfa Laboratorio Óptico (Prótesis Oculares) Av. Acoyte 695(1405) Capital Federal (011) 4983-9833 alfaoptica@gmail.com

Asoc. Prof. de Optómetras (APO) Diagonal 76 Nº 266 2º A (1900) La Plata, Buenos Aires (011) 4743-2633 info@apo.org.ar www.apo.org.ar

Ay Lent (Insumos Ópticos) (011) 153-210-8803 (Christian Ivorio) (011) 153-210-8884 (Andrea Soto) info@aylent.com.ar www.aylent.com.ar

Centro Voss de Baja Visión Quintana 189 4º B (1014) Capital Federal (011) 4815-8256/8666 info@vossbajavision.com.ar www.vossbajavision.com.ar

Chetier (Estuches p/anteojos y LC-Exhibidores de acrílico-Clips sujeta anteojos) Jorge Newbery 4616 (1427) Capital Federal Ventas: (011) 4459-9978 kache@fibertel.com.ar www.chetier.com

CRE Software (Sistemas

de Computación) (011) 4861-2446 / 4861-1909 info@cresoftware.com.ar www.cresoftware.com.ar

Distribuidora LG Flex (Limpia Cristales) Hipólito Irigoyen 1068 depto. 3 (1640) Martínez, Buenos Aires (011) 4793-8464 lgflex@hotmail.com / lgflex@lgflex.com.ar www.lgflex.com.ar

Estuches Liberty (Estuches) Italia 1721 (2700) Pergamino, Buenos Aires (02477) 44-2944 estuchesliberty@hotmail.com www.estuchesliberty.com

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Guía de Anunciantes

Fenix Suppliers (Fornituras

Pupilent

y accesorios ópticos) (011) 4767-8784 fenix.ventas@gmail.com www.forniturasopticas.com.ar

Av. Pte. Roque Sáenz Peña 714 (1035) Capital Federal (011) 4328-1515 especialidades@pupilent-voss.com.ar www.pupilent-voss.com.ar

GfK Retail and Technology (Retail and Technology) Florida 537 7° (1005) Capital Federal (011) 4138 8899 Info@gfkrt.com.ar www.gfkrt.com.ar

I.P.E.C (Cursos) Av. De Mayo 1316 5° Piso "M" (1085) Capital Federal (011) 4381-7514 cursos@e-ipec.com.ar www.e-ipec.com.ar

Kit Optico

(Fornituras) 0810-8888-KIT (548) ventas@kitoptico.com.ar www.kitoptico.com.ar

Lemon Soft (Sistemas de Computación) Av. Cabildo 2720 9º Of. D (1428) Capital Federal (011) 4787-1282 info@lemon-soft.com www.lemon-soft.com

RN, Prótesis Oculares (011) 4382-9077 Celular: 155-915-3356 rnprotesis@gmail.com www.rnprotesis.com.ar

Sea Optical Center (Prótesis Oculares) Av. J.B. Justo 4150 (1416) Capital Federal (011) 4584-8276 / 4585-2646 seaoptical@gmail.com www.seaoptical.com.ar

Mendiolaza, Córdoba (0351) 479-5010 (0351) 155-63-4304 (Sergio Diatto) todo_optica_cba@hotmail.com www.todoopticacordoba.com.ar

To Hear de Marta Pujol (Audífonos) Blanco Encalada 2968 (1428) Capital Federal (011) 4781-3264 / 4382-2654 (011) 156-039-7851 marsudes@hotmail.com www.cam-audiologia.com.ar

V&A Display (Exhibidores)

Humboldt 2413 (1425) Capital Federal (011) 4773-9749 (011) 4779-9063 marie_christine@mcr-communication.com.ar ruben_acosta@mcr-communication.com.ar

Migueletes 1663 1º A (1428) Capital Federal (011) 4784-5468 / 3535-2596/97 (0221) 452-7855 contactos@vyadisplay.com.ar www.vyadisplay.com.ar

Optical Design (Arquitectura

Wolf (Accesorios)

y Mobiliarios) Av. Noguera 61 (1718) San A. de Padua, Buenos Aires (0220) 482-3283 (0220) 155-425-6151 optical@opticaldesign.com.ar consultas@opticaldesign.com.ar www.opticaldesign.com.ar

(011) 4613-4814 (011) 154-144-3669 (011) 155-639-7561 info@wolfaccesorios.com.ar www.wolfaccesorios.com.ar

Juncal 840 2º A (1062) Capital Federal (011) 4312-7945 optiferia@optiferia.com www.optiferia.com

Optilab Gral Diaz 862 c/Montevideo Asunción, Paraguay (595-21) 492293 / 493083 (595-21) 498534 / 449477 optilab@rieder.net.py www.optilabparaguay.com.py

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Cuyo Visión Av. J. V. Zapata 194 - Oficina 8 (5500) Mendoza (0261) 420-5199 lscifo@sinectis.com.ar

Miguel Angel Rodriguez Paraguay 2546 1º piso (2000) Rosario, Santa Fe (0341) 481-5578 (0341) 482-1112 titirodriguez@mangelrodriguez.com.ar

Optisur Todo Óptica (Estuches y Fornituras)

MCR Communication SRL (Silmo)

Optiferia-Expo Óptica

Distribuidores

X-talent (Estuches) Arengreen 186 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires (011) 15-5113-4693 info@x-talent.com.ar ventas@x-talent.com.ar www.x-talent.com.ar

Av. Luro 2633 5° "A" (7600) MDQ, Buenos Aires (0223) 495-0141 / 492-5196 optisurmdq@velocom.com.ar

Pro Optic Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4650-7825 (011) 15 4577-1810/11 pedidos@pro-optic.com.ar ventas@pro-optic.com.ar www.pro-optic.com.ar

Roberto L. Cristaldo Ayacucho 33 (5000) Córdoba (0351) 422-6338 / 422- 9083 / 423-3452 ventas@robertocristaldo.com.ar www.robertocristaldo.com.ar

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Adelantos Fotoptica 126

Próxima edición Para ir palpitando la próxima edición, un breve resumen de algunas notas imperdibles. Todo esto y mucho más los encontrará en las páginas de Fotoptica, junto a sus decisiones cada día.

 Arte - Yayoi Kusama

 Optiferia – Expo Optica 2013

A sus ochenta años, es considerada la artista viva más famosa de Japón, que continúa hasta hoy creando y ampliando el espectro de espacios infinitos. A pesar de ser mujer y extranjera, se impuso en la escena neoyorquina de los años cincuenta, y desde entonces no dejó de sorprender con sus instalaciones de gran formato donde reina la acumulación y la repetición. Creadora de un universo excéntrico y figura controvertida del arte contemporáneo internacional, Kusama ha colaborado recientemente con la firma Louis Vuitton, creando una línea única de piezas ready-to-wear, carteras y accesorios.

Como siempre, en agosto, se realizará Optiferia – Expo Optica, el encuentro del mercado argentino. Pero este año, con una particularidad que es motivo de festejo y orgullo: se trata de la décima edición consecutiva de la expo, un hecho sin precedentes en el sector óptico. Todos los detalles del evento, para ir palpitando lo que será una gran fiesta a la que todos están invitados.

 Modelos que hicieron historia Maxi Gafas: A finales de los años sesenta el tamaño del formato de los anteojos había aumentado considerablemente, tendencia que continuó afianzándose durante la década siguiente. A parir de 1970 la moda de las maxi gafas creció hasta la exageración de cubrir la mitad de la cara. Con el furor de la música disco, los anteojos over-sized se convirtieron en un accesorio indispensable al momento de sumar glamour y llamar la atención con cada look. Las gafas adquirieron formas extrañas, divertidas, incluyendo, además, incrustaciones de bisutería o de piedras de colores.

 Informe Especial Sol Se acerca el momento del año en el que las marcas de anteojos lanzan sus nuevas colecciones de sol. Las últimas tendencias, colores, formas, texturas y los diseños que harán furor en la próxima temporada. Un completo informe de lo que se viene, acompañado por una producción fotográfica para apreciar toda la moda, en su más mínimo detalle.

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 Ciencia - Tras las huellas de la mirada En los últimos años. la técnica del eye tracking (seguimiento del ojo) se ha aplicado en diversas disciplinas de estudio. Este concepto hace referencia a un conjunto de tecnologías que permiten monitorizar y registrar el modo en el que una persona mira algo determinado, en qué áreas fija más su atención, durante cuánto tiempo y el orden en el que lo explora visualmente. El marketing y la publicidad usan el eye tracking para evaluar el diseño de páginas web o los hábitos instalados en usuarios de redes sociales.

 Divas y estilo - Jackie Kennedy Icono indiscutible de la moda, sin dudas fue una de las mujeres del siglo XX que logró imponer un estilo propio, que sigue vigente aún hoy y que ha sido imitado en todo el mundo. Con una vida convulsionada, atravesada por la tragedia, la política, el lujo y los excesos, Jackie Kennedy (o Jackie O), continúa siendo una figura emblemática, símbolo de glamour, a casi veinte años de su muerte. Y, como siempre, nuestras habituales secciones con todas las novedades del mercado: noticias, campañas, lanzamientos, nuevos productos y promociones. Con la información más completa de los protagonistas del sector.

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