Fotoptica 126. Temporada Sol 2013 by Revista Fotoptica

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editorial

Daniela Fernández Romero Directora

Unión y coherencia Es innegable la difícil situación que el mercado viene transitando en los últimos tiempos. Las trabas a la importación y la caprichosa forma en que los insumos y productos pueden o no atravesar la aduana provocan un daño directo a la cadena de comercialización y también afectan al consumidor con sus vaivenes. Aún es incierta la resolución de un problema que, de persistir, podría convertirse en estructural. Pero ésta no es la primera crisis que le toca atravesar al mercado. Algunos recordamos aquella vez que los anteojos de sol fueron declarados artículos de lujo y eso también afectó su importación. Pero con más claridad aún tenemos presente un momento relativamente cercano en el tiempo: el año 2002. Las diferencias con la actualidad son enormes y la comparación podría sonar forzada. Sin embargo, sean grandes o pequeñas, locales o regionales, en todas las crisis existen patrones comunes. Desde Fotoptica confiamos en que ésta también se resolverá. Que la razonabilidad y la atención de las necesidades reales del eslabón final de la cadena –la gente y sus necesidades visuales– van a primar por encima de la coyuntura. Mientras tanto, vemos con admiración cómo las empresas nacionales –generadoras de marcas con calidad internacional, de empleo y con un profundo amor por su labor y su gente– realizan sus mejores esfuerzos para no afectar la calidad, el servicio y la preservación del valor que con tanto trabajo han logrado volcar en sus productos y servicios, a lo largo de muchos años. Y, además, creemos que es justamente en la dificultad donde priman los valores esenciales. Unión y coherencia son, para nosotros, algunos de ellos. Entendemos por coherencia a aquellas acciones de los protagonistas del sector que van en la línea de sus profundas convicciones: hacer las cosas bien, respetar al otro, querer a nuestro país con todos sus habitantes y defender el principio de que cuanta más gente que habita esta tierra tenga recursos y posibilidades, mejor estaremos todos. Y esto se vincula de forma directa con el otro valor que consideramos fundamental: la unión. Justo en la vereda opuesta de quienes quieren muchos beneficios para unos pocos, nosotros entendemos que estaremos mejor cuantos más seamos y con mayor unidad podamos afrontar lo que sea que toque. Por eso los invitamos, una vez más, a transitar juntos éste y todos los momentos del mercado. Nos vemos del 16 al 18 de agosto. Para celebrar los diez años de Optiferia y para estar, en las buenas y en las malas, como siempre, juntos.

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sumario. julio/agosto 2013 . 126

Arte - Yayoi Kusama Pag. 54

Optiferia - Expo Optica 2013 Pag. 24

Jackie Kennedy: Glamour con destino trágico Pag. 62

10. Informe Sol: Lo retro no pasa de moda. 18. Marketing & Management: Que el árbol no le impida ver el bosque 22. Eventos Internacionales - Silmo: Innovación permanente 24. Eventos - Exposiciones: Optiferia - Expo Optica 2013: Todo listo para agosto 32. Ciencia - Actualidad: Cuando los ojos hablan 38. Miradas: Las nuevas tendencias en anteojos de sol, temporada 2013 48. Comunidad: Optica Mendella, Rumbo al centenario 52. Comunidad: Optica Mosconi, La atención de siempre 54. Arte - Yayoi Kusama: Espacios infinitos 60. Anteojos - Inspiración: Clásica elegancia 62. Otra mirada - Jackie Kennedy: Glamour con destino trágico 70. Modelos que hicieron historia: Rebeldía siempre vigente 76. Acciones Solidarias: Controles gratuitos 78. Anteojos - Inspiración: Glamour retro 82. Observador Internacional: Noticias del mundo 84. El Observador: Noticias, novedades 98. Marcas & Boutiques - Funk:

El túnel del tiempo

104. Faros del mundo: Al otro lado del río 110. Anteojos - Inspiración: Urbano y cosmopolita. 112. Dirección de fotografía: Genio del cine contemporáneo 6

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Modelos que hicieron historia Rebeldía siempre vigente Pag. 70

Marcas & Boutiques - Funk Pag. 98

Faros del mundo: Al otro lado del río Pag. 104

118. Styling: vidriera de anteojos, moda y celebrities 120. Actualidad - Mercado: El milagro posible 122. Planificación & Management: El sueño del clon 126. El Observador: Lanzamientos, productos, campañas 152. Clasificados Fotoptica 154. Guía de Anunciantes 162. Adelantos: Títulos de la próxima edición

staff Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena . Dafne Gentinetta l Colaboradores Agustina Etayo . Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) y Marina Haller l Corrección Liliana Szwarcer l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: info@revistafotoptica.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios.

Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494

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Temporada SOL 2013

Éste es el momento del año en el que todos esperan con ansiedad el lanzamiento de las nuevas colecciones de sol. Pese a las dificultades, las marcas presentan sus últimos modelos y exhiben las principales novedades para la temporada. Y, tal como viene sucediendo, las tendencias reafirman una vez más la preponderancia de diseños y estilos vintage.

El mercado no detiene su marcha y así es como las

el mercado no presente en ninguna parte el mismo

empresas proveedoras intentan seguir el ritmo habi-

dinamismo y energía que mostrara en otros años.

tual que marca la lógica de la estacionalidad. Pero

Es decir que lo que se impone en una temporada

resulta innegable que el comienzo de esta tempo-

perdura en el tiempo y tarda más en cambiar.

rada de sol se ve condicionado por el momento

Por ese motivo, los diseños y tendencias no se

especialmente complejo que atraviesa el mercado

renuevan con la misma vitalidad ni celeridad que

óptico. En ese sentido, tratando de sortear las dificultades, las empresas proveedoras hacen su mejor esfuerzo con el propósito de ofrecer productos innovadores y de calidad.

antes, aunque siempre es

La apuesta por el estilo vintage no falla: los diseños actuales muestran reminiscencias de modelos que hicieron historia en el pasado.

Más allá de las particularida-

posible encontrar algunas ideas interesantes, al igual que en el mercado local. Como ya sucedió al menos en las últimas dos temporadas, una vez más queda claro que lo preponderante

des que afronta el sector en Argentina, es preciso

en las colecciones de sol para este año es una

señalar que un escenario similar se observa tam-

reformulación de diseños y estilos que tuvieron su

bién a mayor escala, ya que en todo el mundo la

momento de esplendor en décadas pasadas.

industria se halla restringida debido a la crisis inter-

Especialmente, las líneas y modelos de los años

nacional.

cincuenta, sesenta y setenta en los que se nutren la

Esto significa que en los principales centros europe-

mayor parte de las marcas y diseñadores actuales

os que marcan tendencia en materia de moda y

para pensar y recrear el espíritu de esa época en

estilo se ve reflejada la crisis global, que hace que

sus nuevas colecciones.

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Temporada SOL 2013

En todos los casos, el estilo vintage se renueva a partir de la utilización de los materiales contemporáneos, que ofrecen una mayor variedad de alternativas. Acetato, plástico y metal conviven y se complementan a la perfección armoniosamente, puesto que además aportan un toque moderno a los armazones.

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Temporada SOL 2013

La apuesta por lo retro no falla. Y al revivir los grandes éxitos del pasado, en los diseños actuales se muestran claramente reminiscencias de distintas piezas que marcaron historia. Anteojos de formatos grandes –típico estilo de los sesenta– son algunas de las referencias obligadas. También hay otros estilos, más propios de los años cincuenta, que recuerdan el clásico ojo de gato. Así como no pasan de moda los frentes redondos que se continúan luego en líneas más rectas, tampoco lo hacen aquellos formatos más rectangulares que en un principio aparecieron como una opción masculina y que después pasaron por alto las barreras de género.

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Temporada SOL 2013

Dentro de las posibilidades que brinda un mercado que exige cautela a la hora de realizar innovaciones, no obstante pueden apreciarse algunas ideas novedosas. Una de ellas consiste, sin duda, en la aplicaci贸n de originales coloraciones, algo que se evidencia especialmente en armazones trasl煤cidos que, en muchos casos, se combinan con lentes de distintos tonos metalizados.

Agradecimientos: Cacic Sports Vision, Mohs Gafas, Optimate, Optitech, Optiway, Vision Planet

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Marketing & Management

Que el árbol no le impida ver el bosque Es tiempo de renovación de stock de anteojos de sol y, como siempre a esta altura de la temporada, se presenta la oportunidad de aplicar cambios en la estrategia del negocio para mejorar los resultados del año anterior. (*)

Comienza la época de tomar las decisiones que marcarán

por ejemplo, deportes, niños, conducción o moda.

en buena medida el rumbo del último semestre del año. Por

5. La temporalidad determina la necesidad de renovación

lo tanto, las decisiones acertadas generarán el impulso nece-

en el consumidor.

sario para asegurar los números esperados, pero también podrían ser el inicio de un ajuste de rumbo, ése que su nego-

Momento de decisiones

cio necesita para renovarse y cumplir con sus metas a

Decíamos que es momento de decisiones y vale la pena

mediano plazo.

revisar cuáles son esas decisiones que están frente a usted.

¿Tanto representan los anteojos de sol en el comercio? No

• Estrategia: en el número anterior de Fotóptica hablábamos acerca de la especialización o la

soy yo la persona indicada para responder a esta pregunta, pero puedo aportar una visión desinteresada desde mi área de conocimiento. Desde la perspectiva del marketing, los anteojos de sol resultan un componente clave dentro del mix de productos que conforman el portfolio

Este puede ser un buen momento para investigar alguna clase de innovación en el modelo de negocios específico de los anteojos de sol.

del negocio, esencialmente por las

generalización de su negocio. Ahora puede tomar esa decisión y abastecerse de acuerdo a la definición que haga. • Público objetivo: en función de la estrategia que defina, deberá determinar quién es su consumidor, ése al que apunta. La propuesta suena

siguientes características:

obvia, pero no está de más aprovechar el momento para

1. Su consumo no depende exclusivamente de una receta

repensar a qué público se dirige y chequear si ése es hoy

médica, por lo que podemos trabajar en la generación de

efectivamente su cliente.

la necesidad.

• Influenciadores: sabemos que la moda es uno de los ele-

2. El tiempo de renovación (recompra) debería ser más fre-

mentos que más influye en este segmento de productos. Por

cuente que el de los anteojos con graduación.

eso debemos entender cuáles son las tendencias de la tem-

3. La moda y las películas de temporada ayudan a generar

porada para estar en sintonía con la demanda.

la necesidad, posicionando determinada clase o modelo.

Los proveedores presentan una importante variedad de pro-

4. Tienen un alto grado de especialización, que puede

ductos y debemos tener en claro lo que queremos para

aprovecharse para buscar un nicho de mercado a explotar:

tomar la mejor decisión. Para eso, por supuesto, podemos

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recurrir a las publicaciones de moda que adelantan las nue-

buena ocasión de medir los resultados de sus esfuerzos

vas tendencias, pero podría agregar algunas otras fuentes

actuales y ajustar lo necesario. Pero también es óptima para

de información que tal vez hoy no estén en su radar. Por

implementar tácticas con las que se sienta cómodo, que

ejemplo, las películas que se estrenarán en los próximos seis

sean eficientes y funcionales a sus objetivos.

meses. En internet es posible encontrar páginas que ofrecen

• Innovación del modelo de negocios: asimismo, es un

los anticipos de los films que se presentarán; desde allí

buen momento para investigar alguna clase de innovación

podremos vislumbrar cuáles serán las tendencias que segu-

en el modelo de negocios específico de los anteojos de sol.

ramente determinarán la demanda.

Sólo se trata de darse la oportunidad. Recuerde siempre

• Stock: sabiendo hacia dónde quiere llevar su negocio,

eso: no es que vaya a revolucionar su vida profesional, solo

cuáles son las tendencias y a quién quiere venderle, sin

le propongo ver qué hay disponible. Por ejemplo, podría

duda será el momento de armar su portfolio de productos

vender una parte del stock exclusivamente para pedidos

según estas definiciones. Debe buscar entonces a su distri-

online (brindando luego asesoramiento profesional en perso-

buidor de confianza, ir directo a los proveedores y/o

na) o bien podría comprar una franquicia de anteojos de sol

encontrar a ambos al mismo tiempo durante la próxima edi-

para sumar a su óptica.

ción de la Exposición Optiferia – Expo Óptica 2013.

• Inversión: finalmente, deberá asignar fondos suficientes

• Comunicación y marketing: también es momento de revi-

para implementar su plan, no sólo para comprar stock sino

sar su plan de acción en estas áreas, para poder mover

para rotarlo de manera efectiva. Es importante que compren-

rápidamente y de manera efectiva su stock. En estos dos

da que la inversión debe ser prevista en un espectro mucho

años hemos hablado mucho al respecto y ésta es una

más amplio que el de armar su stock solamente e incluir todo

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Marketing & Management

lo que estamos viendo: comunicación, marketing, capacita-

cuando eso suceda.

ción, exhibición, investigación, etcétera.

No todo es publicidad en el mundo del marketing.

¿Cuál es el árbol que le tapa el bosque?

¿Conoce cuál fue el impacto de su aviso en esa página de internet? ¿O sólo pensó “no está caro, así que compro y si

¿Cómo viene hasta ahora con la lectura? ¿Su mente tiene

viene algo, mejor”? Tener su página de internet, comprar

puesto el freno de mano y argumenta todos los “no” posi-

algunos espacios y hacer volantes no garantiza que eso

bles? Comprender cuáles son aquellas barreras que funcio-

constituya un plan.

nan como diques es un paso complejo pero clave a la hora

Si quiere efectividad, tiene que saber adónde quiere llegar

de pensar en su negocio. Revisemos entonces ahora algu-

y luego trazar el mapa; debe medir los resultados de cada

nos de esos razonamientos.

cosa que hace para verificar si sirvió o no, para entender si gastó o invirtió. Y debe articular sus acciones para aprove-

¿Estrategia? Llevo 30 años en el negocio y conozco todo

char las ventajas de cada herramienta que decida usar: si

lo que se puede y no se puede hacer.

el volante se vincula con su página web y allí puede regis-

En algún momento de su vida usted definió un objetivo para

trar a un cliente en su base de datos para conocer qué le

su negocio con más o menos conocimiento, con más o

gusta, entonces la publicidad que decida pagar deberá

menos visión, con más o menos profesionalismo; lo impor-

apuntalar esa campaña.

tante es que lo hizo y esos objetivos determinaron una serie de decisiones, como abrir un local, elegir un lugar, comprar

¿Planificar la inversión? Primero veo cuánto puedo invertir en

determinado stock, identificar potenciales generadores de

comprar stock y con eso salgo a buscar los productos.

negocios (como las obras sociales y prepagas), buscar pro-

Esto es como decir “puedo gastar cinco mil pesos en mis

veedores, investigar qué hay de nuevo… Todo eso forma

vacaciones, ¿a ver para qué me alcanza?” Definitivamente,

parte de su estrategia. Ahora bien, si en lugar de poner foco

la cantidad a invertir es una realidad pero primero, usted

sólo en lo táctico (todo esto que mencionamos) primero se

seguramente piensa si prefiere veranear en la montaña, en

esfuerza en revisar hacia dónde quiere ir, cuáles son los

la playa, en el río, en su casa o en una quinta. Con su nego-

objetivos que desea para su negocio y así llegar a qué pro-

cio sucede lo mismo: si usted define qué comprar en función

ductos tiene que vender y a quién, seguramente estará ubi-

de cuánto tiene, está perdiendo una oportunidad de oro

cando los caballos delante de la carreta y esto le dará una

para capitalizarse. Siga el orden que revisamos más arriba,

perspectiva diferente para tomar decisiones acertadas.

vea qué quiere para su negocio, qué hay disponible, quiénes son sus clientes potenciales y recién entonces fíjese

La gente gasta cada vez menos, así que no tengo margen

cuánto tiene para invertir.

para innovar demasiado. Ante un mercado que se contrae, el peor error es ser con-

Conclusión

servador y aferrarse a lo que siempre funcionó. Si el merca-

Las posibilidades de hacer crecer

do cambia usted debe acompañarlo; si no lo hace, segura-

su negocio son muchas. Estamos

mente su negocio ya tiene firmada la sentencia de muerte.

en un momento perfecto para planificar

Si la gente gasta cada vez menos, entonces lo que debe

y decidir el stock en función de una estrate-

hacer es innovar y esto no siempre implica un cambio de

gia, que puede ser la misma que en todos

180 grados. Tal vez alcance sólo con ajustar algunos

estos años o una diferente. La revolución

aspectos como los que revisamos en este artículo o en todos

está en el modo de pensar su negocio. Ésa

los que venimos compartiendo en estos meses. El mercado

es su oportunidad más importante; el resto

está siempre en movimiento, aunque usted no lo perciba.

son todas consecuencias. F

¿Marketing? En el último año gasté dinero en publicidad y no pasó nada. La gente entra al local cuando necesita anteojos, no puedo hacer nada más que estar preparado para

(*) Por Pablo M. Motl Director General de Matchcode para México, Centroamérica y Cono Sur. Para consultas, sugerencias y comentarios, escribir al autor a pmotl@matchcode.com

Matchcode es una agencia de marketing de origen alemán que cuenta con oficinas propias en Europa, América del Norte, América Latina y Asia. Desde hace doce años ofrece soluciones de marketing orientadas a negocios, apoyando a las principales compañías del mundo.

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armado_Silmo_OK:Maquetación 1 09/07/13 21:06 Página 1

Eventos Exposiciones internacionales Silmo

2013

Innovación permanente Con el propósito de mostrar siempre algo nuevo y distinto, Silmo se prepara con toda la energía para su edición 2013, que se presenta como un evento signado especialmente por la innovación. Con la oferta de un amplio y extenso abanico de productos, marcas y estilos, el Mundial de la Óptica se transforma cada año en una cita obligada para los profesionales del sector, que llegan desde distintas partes del mundo para apreciar los últimos lanzamientos y novedades. Entre otras innovaciones, se sabe que Silmo 2013 presen-

de moda femenina y masculina, con más de cien modelos

tará dos nuevas áreas focalizadas en la moda y los proce-

desfilando sobre una pasarela de treinta y cinco metros. Por

sos de fabricación. Se trata de los espacios Fashion Style y

el entorno, los desfiles prometen alcanzar un impacto máxi-

La Manufacture. De este modo, la organización del evento

mo. Por su parte, el espacio del Showroom, también dentro

evidencia una vez más la importancia que otorga a la exhi-

del Fashion Style, ofrecerá la posibilidad de disponer de

bición de las marcas y también acentúa su imagen de cali-

vidrieras, escaparates y vitrinas exclusivas a las marcas que

dad y creatividad en un ambiente enmarcado por espectaculares escenografías. Fashion Style estará ubicado en el Pabellón 6 del predio ferial Paris

lo deseen, para recrear el universo y los

Del 26 al 29 de septiembre se realizará la edición 2013 de Silmo.

Nord Villepinte, donde la exposi-

principales conceptos de cada una de ellas utilizando maniquíes, accesorios y todo tipo de material promocional. Finalmente, el foro Style on View permitirá apreciar una completa perspectiva de

ción se llevará a cabo del 26 al 29 de septiembre. Allí se

las últimas tendencias y estilos de la industria, mediante una

concentrarán todas las nuevas tendencias expresadas y

presentación audiovisual que se realizará en un espacio

exhibidas en Silmo, con la presencia destacada de alrede-

específicamente diseñado a tal fin y que se reproducirá con-

dor de cien firmas francesas e internacionales del prêt-à-por-

tinuamente durante todos los días de la feria.

ter, el lujo, la indumentaria casual y el estilo contemporáneo.

Por otro lado, La Manufacture se ubicará entre los pabello-

Las marcas relacionadas con este mundo estarán en un

nes 5 y 6, con el énfasis puesto en el savoir-faire, los distin-

espacio único de exhibición de casi mil metros cuadrados,

tos oficios y las competencias que integran la industria ópti-

dividido en tres zonas distintas: Catwalk será una platafor-

ca internacional. En este caso, las actividades se desarrolla-

ma en constante movimiento, donde se revelarán de forma

rán en un ambiente animado y contemporáneo, con reminis-

simbólica las nuevas propuestas de las principales marcas

cencias que evocan a un taller de fabricación. F

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armado_Optiferia_OK:Maquetación 1 09/07/13 21:20 Página 1

L CIA E P ES

A UR T R Eventos Exposiciones Optiferia - Expo Optica 2013 BE CO

Todo listo para agosto En una edición especial, por celebrarse los primeros diez años ininterrumpidos del evento, moda, tecnología, información, capacitación científica y en técnicas de marketing, son sólo algunos de los muchos atractivos que tiene para ofrecer Optiferia – Expo Optica 2013. Todo ello en un ambiente que promueve los buenos negocios, además del encuentro con proveedores, amigos y colegas.

El mercado óptico se apresta para vivir su cita anual,

A lo largo de sus nueve ediciones anteriores, el evento se ha

Optiferia- Expo Optica 2013. Este año con la particulari-

caracterizado siempre por su constante innovación, concre-

dad de festejar la décima edición ininterrumpida del even-

tando el objetivo de ofrecer cada año algo distinto a quie-

to, algo inédito para el sector en Argentina. Los organizado-

nes recorren sus pasillos, con distintas propuestas e iniciati-

res de la exposición siguen a fondo con los preparativos, en

vas. Y su permanencia a lo largo del tiempo, que hoy le per-

tanto ya tienen casi todo listo para vivir un encuentro muy especial junto a todos los protagonistas que hicieron posible este logro. Consolidada su fecha ya desde hace años en el calendario internacional, el mes de

mite celebrar sus primeros diez años, ha

Este año Optiferia - Expo Optica cumple 10 años junto al mercado óptico.

agosto ha quedado establecido como el

sido precisamente el pilar sobre el cual puede sostener algunos de sus principales cualidades, ampliamente reconocidas por ópticos y firmas proveedoras.

Atributos reconocidos

de uno de las exposiciones de óptica más importantes de

Sin dudas, los auténticos protagonistas del logro que signifi-

Latinaomérica. Por ese motivo, cada año llegan a Optiferia

ca perdurar una década, han sido los expositores y visitan-

– Expo Optica no sólo ópticos de toda la Argentina, sino

tes, que desde un primer momento acompañaron a la feria.

también profesionales de otros países de la región, consi-

Y que van a buscar en ella los últimos lanzamientos y nove-

guiendo así el encuentro una auténtica proyección regional.

dades, los adelantos tecnológicos de la industria, las nuevas

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Optiferia - Expo Optica 2013 La fecha: 16, 17 y 18 de agosto, 2013 El lugar: Centro de Exposiciones Costa Salguero, Buenos Aires, Argentina tendencias de la moda y oportunidades comerciales, en un ambiente que promueve los buenos negocios al mismo tiempo que un punto de encuentro para confraternizar e interactuar con proveedores, colegas y amigos. En esta ocasión, Optiferia – Expo Optica 2013 tendrá lugar del 16 al 18 de agosto en su ya tradicional ubicación del predio Costa Salguero, en la ciudad de Buenos Aires. Allí, una vez más, la moda tendrá un lugar especial. No sólo con lo que muestren en sus stands las firmas que participan en la expo, sino también en la pasarela de Optiferia – Expo Optica: allí se podrán apreciar en vivo y en directo las más recientes novedades en cuanto a estilos, diseños y tendencias, a través de una serie de desfiles de las más importantes marcas. A su vez, la capacitación también será otra vez uno de los ejes principales del encuentro: por un lado, se llevarán a cabo las Décimas Jornadas Científicas y Académicas, cooordinadas por el Dr. Erwin Voss y con la participación de destacados disertantes. Y, por otra parte, en el Salón Auditorio también se realizarán conferencias comerciales, a

Optica fue darle a los ópticos un lugar de encuentro donde poder actualizarse en todo sentido, y ayudarlos a crecer en sus negocios, con-

virtiéndose de ese modo en una herramienta esencial al momento de tomar decisiones. Además, la idea de los organizadores es acompañar a los visitantes, proporcionandoles herramientas para que puedan disfrutar a pleno del evento sin preocupaciones. Por eso, les ofrece un amplio abanico de servicios que incluye desde hoteles y pasajes con descuentos, hasta traslados al predio de la exposición por medio de un corredor de transportes exclusivos. Demostrando la importancia que tiene el evento en términos comerciales y de promoción, nuevamente contará con una importante entidad crediticia como Main Sponsor de la Feria. El Industrial and Commercial Bank of China (ICBC) ofrecerá productos y servicios en condiciones especiales tanto para proveedores como ópticos y consumidores finales). Asimismo, en esta décima edición se suma además Johnson & Johnson Vision Care como Special Sponsor del evento.

cargo de algunas de las empresas expositoras.

En definitiva, con novedades y sorpresas, ya está todo

Siempre junto a los ópticos

tos los primeros diez años de Optiferia – Expo Optica.

Desde su primera edición, el objetivo de Optiferia – Expo

listo para vivir un encuentro muy especial, celebrando junQuedan todos invitados. F

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L IA EC P ES

RA TU R Eventos Exposiciones Optiferia - Expo Optica 2013 BE CO

Décimas Jornadas Científicas Académicas (*) Dr. Daniel Horacio Scorsetti: “Tratamiento actual del Queratocono” Dr. Eduardo Soraide: “Multifocales, su control” Cristina Ferriot, Contactóloga: “Lentes de contacto rígidas” Hugo Legaria, Contactólogo: “Casos no convencionales” Héctor Gálvez, Contactólogo: “Dos casos terapéuticos” Dr. Erwin H. Voss: “Innovación en baja visión, Especialidad dentro de la especialidad” (*) Programa tentativo

LISTADO DE EXPOSITORES Acos Accesorios Opticos SRL: Koali, Ligitec, Oga, Marius Morel, Morel France, Tombolini • Alges / Dynamo: Teresa Calandra, Mariana Arias, MDQ, Urban, Dynamo, Westbury • Asociación Profesional deOptómetras (APO) • Avdance Vision SRL: Potec, Lotus Instruments, Optikon, Aumed, Apramed • Aylent Insumos Opticos • BEA Equipamientos • BRG Internacional SA: Borsalino Eyewear, Stone Eyewear • Cacic Sports Vision SRL: Rusty Optical, Vulk Eyewear • Cámara Argentina de Optica CADEO • Cámara Argentina de Productos y Desarrollos para la Visión CAPDEV • Centro Voss de Baja Visión • Choptical SA: Pierre Cardin, Carolina Emanuel, Garfield, Shrek, Tascani, Muaa • Cir Medica SRL: Nidek • Colegio de Opticos de la Provincia de Buenos Aires • Colegio de Opticos de la Provincia Córdoba • CRE Software: Optical Soft, Gestión Multi sucursal • Enrique Raymond: Dandy, Uptown Gafas • Escuela Técnica Nº 11 • Escuela Técnica Nº 16 • Escuela Técnica Nº 3 • Estuches Gabriel D'Alessandro • Estuches La Claridad • Exelens Contactología • FECORA Federación de Colegios de Opticos de la República Argentina • G Perm SA: GpermC, GpermLT, MG 49, BabyLC73, Optima UV, Cosméticas • HD Máquinas Opticas: Briot Internacional, Weco Optik, Visionix, IVS • ICBC Argentina • Internacional Optica SA: Coburn Technologies, Schott, Majestic, Vision Ease, Huvitz, Mac Prado • Johnson & Johnson Vision Care de Argentina: Acuvue • Lemon Soft: Optisys 2013, Digisys 3D 2013, Pupilometro 2013, Digitower 3D • LH Instrumental: Huvitz, Luxvision, Tomey • Lujan Guadalupe Distribuidora: LGFlex, Gravity Eyewear • MG Lunettes: Briggite Bardot Lunettes, Motor Oil • Mohs Gafas • Nortime SRL: Cat Optical, Cat Sunglasses • Optitech SRL: Optitech, Optitech Kids, Fleur, Sail Basics • Optiway SRL: Adriana Costantini, Cacharel, Osh Kosh, Nadia Bruzzi, Uomo • Optodata: Moebius (Gestión), Digidata (simulación de lentes), Optodata (pedidos on line de lentes), RF 2000 • Opulens SA: Novar, Tecnologia FREEFORM, Maxima, Integra, Genéricos Opulens • Paolo Fiorini Optitécnica: Bobes, Grand Seiko, Takagi, Ingo, Magnon, Welch Allyn, Optopol • Pentalfa Corp SRL: Jacky Iddo Eyewear • Revista Fotoptica • Silmo Internacional • SUDOT Uruguay • 3B Optics Instruments: Reichert, Dang Yan, Welch Allyn, Meccanotica Mazza, Visto, Valk • Universidad de Buenos Aires • Universidad de La Plata • Universidad de Morón • Universidad de Morón • Viluz Accesorios Opticos • V & A Exhibidores • Waicon Vision: Soflens, Proclear, Puervision, Waicon, Optima Natural Look • Wolf Accesorios Opticos.

HOTELES CON DESCUENTOS ESPECIALES Hotel Presidente Perón: Hipólito Yrigoyen 1942, Congreso. Tel: (011) 5295-4200 . german@peronhotel.com . Persona de Contacto: Sr. Guillermo Fioretta Hotel Viasui: Viamonte 960, Microcentro . reservas@viasuihotel.com.ar . Persona de Contacto: Srta. Paula Failla Hotel Ibis Obelisco: Av.Corrientes 1344, Centro. Tel: (011) 4370-9300 . h3251-sl@accor.com . Persona de Contacto: Andrea Gago Hotel Ibis Congreso: Hipólito Yrigoyen 1592, Congreso. Tel: (011) 4370-9300 . h3251-sl@accor.com . Persona de Contacto: Srta. Andrea Gago Monserrat Apart Hotel: Salta 560, San Telmo. Tel: 011 ) 4124-7500 ( interno 805 ) .comercial@hotelmonserratba.com . Persona de Contacto: Srta. Romina Tassi

Armado_Vulk:Maquetaci贸n 1 09/07/13 16:23 P谩gina 1

armado_Optiferia_OK:Maquetación 1 09/07/13 21:20 Página 4

Eventos Exposiciones Optiferia - Expo Optica 2013

Feliz cumpleaños Con motivo de su décima edición, que tendrá lugar en agosto próximo, presentamos un recorrido por algunos de los mejores momentos de estos nueve años consecutivos del evento por excelencia del mercado óptico argentino.

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Armado_Optiferia 2013_Doble:Maquetaci贸n 1 15/05/13 14:31 P谩gina 1

Armado_Optiferia 2013_Doble:Maquetaci贸n 1 15/05/13 14:31 P谩gina 2

armado Actualidad Ciencia_OK:Maquetación 1 09/07/13 22:01 Página 1

Actualidad Ciencia

Seguimiento ocular

Cuando los ojos hablan Nuestros ojos filtran diariamente el recargado mundo que nos rodea; sería imposible y agotador percibir visualmente todos los elementos de la realidad con la misma intensidad. Analizan el entorno, y se enfocan particularmente en algunos elementos. El proceso por medio del cual la vista y el cerebro realizan este proceso, es lo que investiga la ciencia con los sistemas de eye tracking, que cada día tienen más aplicaciones prácticas: desde el neuromarketing, a la ayuda para discapacitados motrices.

Nuestra vista elige aquellas imágenes que le interesa mirar

otros, pero ahora puede ser analizado o detectado por los

particularmente. O bien es atraída por determinados ele-

sistemas de eye tracking (o seguimiento ocular). El mismo

mentos que llaman su atención por su forma, color o dis-

está compuesto por un conjunto de tecnologías que permi-

posición, aun cuando nuestra voluntad no esté especial-

ten monitorear y registrar la forma en que una persona

mente aplicada a verlos. Este proceso de selección natu-

mira una determinada escena o imagen y, en concreto, en

ral que realiza la mirada resulta imperceptible para nos-

qué áreas fija su atención, durante cuánto tiempo lo hace

armado Actualidad Ciencia_OK:Maquetación 1 09/07/13 22:01 Página 2

y qué orden sigue en su exploración visual.

ción de vehículos e incluso para reemplazar el control remo-

Aunque hasta ahora las aplicaciones de los sistemas eye

to de televisores y el manejo táctil que hasta ahora requerí-

tracking eran bastante específicas y muy costosas, el conti-

an los teléfonos inteligentes o tablets.

nuo trabajo de los investigadores sobre el tema aparentemente logrará transformar en breve a esta tecnología en un

Historia del eye-tracking

recurso al alcance de todos.

Aunque estos sistemas pueden resultar absolutamente nove-

En la actualidad el eye tracking se utiliza principalmente

dosos, el estudio del tipo de tecnología que posibilitó su cre-

para ayudar a personas con discapacidad, ya que permite

ación comenzó en realidad hace más de un siglo y ha con-

sustituir el teclado y el mouse de la computadora por un sis-

tinuado desarrollándose y mejorando hasta la actualidad.

tema que reconoce a qué parte de la pantalla está miran-

Los primeros estudios sobre el movimiento de los ojos se rea-

do el usuario. Así, mediante el guiño o fijando durante un

lizaron mediante la observación visual directa, con ayuda

tiempo la mirada, éste logra interactuar con el cursor para

de telescopios y espejos o bien utilizando otras técnicas

seleccionar una función. Esta solución tecnológica es emple-

intrusivas. A fines del siglo XIX, los investigadores Delabarre

ada, entre otros, por enfermos de esclerosis lateral amiotró-

y Huey fueron capaces de obtener una primera perspectiva

fica, que son personas mentalmente capaces que no pue-

de la función y las características de los movimientos ocula-

den moverse aunque mantienen el movimiento controlado

res, pero sus métodos fueron criticados porque resultaban

de los ojos. Es un sistema similar al que usa el diputado

demasiado invasivos. Para superar este tipo de inconvenientes, ya en el siglo XX empezó a practi-

nacional socialista Jorge Rivas, quien luego de sufrir un asalto en 2007 quedó tetrapléjico. Gracias a él puede cumplir las tareas inherentes a su función y participar activamente en la cámara de diputados; fue reelecto en su banca en el año 2011. Por otra parte, también se emplea el

Hasta ahora las aplicaciones de los sistemas eye tracking eran muy específicas y costosas, pero con el tiempo esta tecnología estaría al alcance de todos.

eye tracking en estudios de marke-

carse la investigación del movimiento ocular utilizando la reflexión de la córnea, método que se sigue aplicando hasta hoy. En 1970, la exploración se extendió al estudio del movimiento del ojo en la lectura. Y esta expansión de las investigaciones fue posible gracias a nuevas técnicas, como el escaneo del ojo por

ting. En ese caso, se usa para conocer las tendencias de

medio del uso de una cámara.

consumo, ya que permite individualizar (entre otros factores)

Los métodos utilizados históricamente tomaban como punto

qué productos llaman la atención de una persona al reco-

de partida la medición del movimiento de los ojos respecto

rrer con la mirada las góndolas de un supermercado o en

de la cabeza, por lo que los investigadores debían mante-

qué orden leen una página web los usuarios y qué elemen-

ner inmóvil la del sujeto en estudio. Actualmente, los avan-

tos del diseño se destacan en la pantalla.

ces de la ciencia han logrado superar esa dificultad y ya

En los últimos años ha habido un desarrollo más amplio de

existen sistemas que se basan en el uso de cámaras y dis-

esta tecnología y se está abriendo el panorama para utili-

positivos (eye trackers), que proyectan rayos infrarrojos

zar el seguimiento ocular en otras áreas, como aplicaciones

hacia los ojos y que no están limitados por el movimiento ni

para videojuegos, nuevos sistemas de asistencia en conduc-

resultan invasivos.

armado Actualidad Ciencia_OK:Maquetación 1 09/07/13 22:01 Página 3

Actualidad Ciencia Cuando los ojos hablan

Los sistemas existentes

Aplicaciones del seguimiento ocular

Entre los sistemas basados en eye trackers existen dos gru-

Según los expertos, pueden distinguirse dos aplicaciones

pos: aquellos que se colocan en la cabeza del participan-

del procedimiento de eye tracking: las diagnósticas y las

te (pueden ser similares a anteojos o a vinchas sujetas a la

interactivas.

frente) y los que registran el movimiento ocular a distancia,

En el primer caso, el sistema proporciona la evidencia obje-

normalmente ubicados y camuflados en un monitor. En tanto

tiva y cuantitativa de los procesos relacionados con la visión

los primeros son adecuados para actividades en las que el participante debe tener total libertad para moverse y poder girar la cabeza, los segundos resultan mucho menos intrusivos y, por lo tanto, generan menos interferencia en procedimientos de evaluación.

y la percepción, midiendo el movimiento

El eye tracking puede usarse en estudios de marketing: permite conocer las tendencias de consumo, individualizando qué productos llaman la atención de una persona.

Los sistemas basados en eye

de los ojos y la atención al realizar otra tarea independiente. Es decir, funciona como herramienta de evaluación, en tanto la información extraída es registrada para su posterior análisis e interpretación. Esta técnica es aplicada, por ejemplo, en distintos campos del marketing o para el diseño de páginas web, mediante mapas de calor que miden las zonas

trackers requieren de un proceso previo de calibración, aun-

que más llaman la atención al observar una escena determi-

que esto no resulta un problema significativo ni grave, ya

nada. También se aplica en la práctica pedagógica, con el

que se trata de un procedimiento bastante sencillo y rápido.

objetivo de analizar diversos formatos gráficos de materia-

En cambio, sí pueden existir problemas con el porcentaje de

les didácticos. Esto puede influir en la motivación de los

participantes en los estudios cuyos ojos no pueden ser cali-

alumnos para la realización de las actividades, así como

brados, como es el caso de los usuarios de anteojos o len-

también en la atención que prestan a las distintas partes de

tes de contacto.

la materia, determinando finalmente la adquisición exitosa

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armado Actualidad Ciencia_OK:Maquetación 1 09/07/13 22:01 Página 4

Actualidad Ciencia Cuando los ojos hablan

de los conocimientos.

La mirada en el futuro

Por otro lado, cuando se utiliza como medio interactivo,

Actualmente, la tecnología de eye tracking permanece

sirve como un dispositivo de entrada, sustituyendo al mouse.

reservada a tareas de investigación y desarrollo de produc-

Y aunque la precisión en este modo de uso dista aún de ser

tos, aunque se espera que su evolución sea muy rápida en

perfecta, puede tener numerosas aplicaciones prácticas,

los próximos años, hasta que logre llegar a convertirse en

como en entornos de realidad virtual o para aportar una

una interfaz de uso cotidiano en diversos dispositivos de

solución a usuarios con discapacidad motriz.

consumo.

Una de las aplicaciones del eye tracking es ayudar a personas con discapacidad, ya que permite sustituir el teclado y el mouse de la computadora por un sistema que reconoce a qué parte de la pantalla está mirando el usuario.

El neuro-marketing En el área del marketing, el estudio del seguimiento ocular

En este sentido, miembros del grupo de investigación de

tiene como objetivo analizar la conducta de los consumido-

Ingeniería biomédica de la Universidad Pública de Navarra

res, de forma natural y sin filtros en el comportamiento que

(España) trabajan en un proyecto sobre seguimiento ocular,

puedan alterar los resultados obtenidos. Los dispositivos de

con el objetivo de desarrollar un dispositivo de menor costo,

eye tracking permiten seguir el movimiento de los ojos en el

con mejor resolución y mayor precisión que las logradas

ambiente o entorno comercial real y facilita, por ejemplo, la

hasta ahora con este tipo de sistemas. Según indica Arantxa

comprensión de patrones de actuación en los pasillos de un

Villanueva Larre, investigadora principal del proyecto, se

comercio. Además, registra los elementos visuales que son

han planteado un nuevo objetivo: extender el sistema de

relevantes para el cliente y cuáles son los decisivos en su

eye tracking a exteriores y estudiar su potencial aplicación

proceso de elección.

en diferentes entornos como, por ejemplo, un vehículo.

Mediante el uso de este mecanismo, los investigadores ya

Los investigadores creen que si esta línea produjera resulta-

no dependen de lo que recuerda o no el individuo en las

dos satisfactorios, se abrirían nuevas posibilidades que lle-

encuestas. Así puede determinarse, entre muchas otras posi-

garían en poco tiempo a formar parte de nuestra vida dia-

bilidades, qué elemento es el más mirado en cierta etique-

ria eliminando, por ejemplo, los controles remotos y sustitu-

ta, si las botellas ubicadas a la izquierda son observadas

yendo en gran parte a las pantallas táctiles con el objetivo

con mayor intensidad y detenimiento que las de la derecha

de mejorar la velocidad de respuesta de los equipos. F

o las de arriba más que las de abajo, o cómo es visto y cuán atractivo resulta el anuncio de una oferta en particular. El eye tracking muestra los patrones de exploración visual, lo que permite comparar el comportamiento según las distintas propuestas en el diseño y ubicación de los elementos clave o bien llevar a cabo igual comparación pero en relación al diseño de la competencia. 36

Material consultado Eye-Tracking en Interacción Persona-Ordenador, Hassan Montero, Yusef y Herrero Solana, Víctor. (nosolousabilidad.com) • Detección aproximada del limbo esclerocorneal en imágenes de eye-tracking, Pilar Rufas Gistau, Universidad de Navarra. (academica-e.unavarra.es) • Investigadores de la UPNA trabajan en desarrollar un sistema de seguimiento de la mirada más barato y de mayor precisión (www.iuii.ua.es)

Armado_Up Town:Maquetaci贸n 1 09/07/13 16:30 P谩gina 1

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Armado_Optitech:Maquetaci贸n 1 09/07/13 16:36 P谩gina 1

armado_Comunidad_Optica Mendella_OK:Maquetación 1 09/07/13 22:10 Página 1

Comunidad Noticias

Rumbo al centenario Son pocas las ópticas en el país que ya tienen o están cerca de cumplir un siglo de vida. Y ése es, precisamente, el caso de Óptica Mendella, ubicada en el barrio porteño de Caballito, que este año celebra su aniversario número noventa.

Sin duda, resultaría muy difícil resumir una historia

na de esa calle con San Juan. Allí vivió y trabajó

tan larga como la de Óptica Mendella, que cumple

junto a su familia por sesenta y dos años. Los cuatro

en 2013 sus primeros noventa años de vida. El

hijos de don Antonio se sumaron al negocio familiar,

punto de partida lo marca Antonio Mendella en

en tanto él les ensañaba el oficio. Hoy, uno de

1923, cuando comienza el camino que hoy continú-

ellos, Miguel, recuerda que “nos aleccionaba siem-

an sus sucesores.

pre y nos decía que trabajábamos para vivir, pero

Su relación con el gremio se originó cuando él era muy chico. Con apenas dieciocho años, mientras buscaba su destino, cuidaba la óptica de un tío ubicada en la calle Florida, una de las más lujosas de la época. Allí dormía. Más tarde también fue empleado en la óptica Podestá, donde siguió aprendiendo el oficio que sería para él mucho más

también para prestar un ser-

Óptica Mendella cumple en 2013 sus primeros noventa años de vida, y el punto de partida lo marcó su fundador Antonio Mendella, cuando en 1923 comenzó el camino que hoy continúan sus sucesores.

que una profesión: una auténtica

vicio”. Años más tarde, pudieron abrir otra sucursal en el barrio de Flores, manteniendo los dos negocios por más de treinta años. En ese lapso atravesaron distintos momentos, buenos y malos, en consonancia con los vaivenes del país. No faltaron las dificultades económicas surgi-

pasión que lo acompañaría toda su vida.

das a raíz de las diferentes etapas que atravesó la

Antonio Mendella abrazó con entusiasmo la óptica

Argentina. Pero pudieron sortearlas exitosamente,

y nunca más se alejó de ella. Después de trabajar

siempre con fe y en base al esfuerzo y el fuerte

algunos años en el gremio, soñaba con independi-

deseo de seguir trabajando y ofreciendo un servi-

zarse. Y finalmente lo logró al abrir su primer local

cio. Así fue como en 1972 sumaron la tercera ópti-

en Boedo al 1010, muy cerca de la afamada esqui-

ca en Liniers; de este modo, cada una de las tres

Armado_Mohs:Maquetaci贸n 1 09/07/13 16:38 P谩gina 1

armado_Comunidad_Optica Mendella_OK:Maquetación 1 09/07/13 22:10 Página 2

Comunidad Noticias

sucursales estaba atendida por uno de los hermanos

acompañando el intenso movimiento comercial de

Mendella.

la zona. Por ello, en un momento se hizo necesario incorporar más personal y así fue como empezó a

Una filosofía de trabajo que se mantiene intacta

trabajar Natalia Mora Sandoval. Con más de quin-

Entre los rasgos distintivos de la empresa, Miguel

administrativas, para luego estudiar óptica y contac-

Ángel Mendella resalta especialmente, más que

tología. Hoy ejerce con idoneidad y responsabili-

nada, la filosofía de trabajo que los acompaña desde sus comienzos. Básicamente, ésta se basa en una atención esmerada de los clientes, interpretando su receta y haciendo todo lo posible para satisfacer sus necesidades visuales. Además, en la incorporación de la última tecnología en lentes

ce años en la casa, primero desempeñó tareas

La clave del éxito para que este negocio familiar perdure casi un siglo, está en la premisa que los acompaña desde el principio: lo más importante es brindar el mejor servicio posible.

dad su profesión, en el mismo lugar donde descubrió su vocación. El staff actual de Óptica Mendella

Caballito

cuenta con otra óptica y contactóloga

más,

una

fonoaudióloga que se sumó a la nueva área de audiología, y un técnico para reali-

oftálmicas y de contacto. A este camino de constante superación se sumó con

zar las reparaciones necesarias en equipamiento y

el correr del tiempo la tercera generación. Así,

accesorios.

Silvia Mendella –la hija de Miguel Ángel– se incor-

Respecto a las claves del éxito que permitieron que

poró a la empresa familiar. Con ella, el negocio se

un negocio familiar continuara funcionando durante

trasladó a la calle Donato Álvarez en el número 21,

noventa años, Miguel Ángel Mendella afirma con

a pocos metros de la avenida Rivadavia. Quien hoy

convicción que “se debe a la premisa que inculcó

está al frente del local supo imprimirle a la óptica su

desde el principio nuestro fundador, mi padre, quien

dinámica y entusiasmo; además, aportó un estilo

insistía en que lo más importante era prestar un ser-

más moderno al comercio. De este modo, también

vicio. Y a eso se le suma el hecho de que siempre

se logró el acercamiento de otro segmento de públi-

alguien en la familia estuvo dispuesto a recoger la

co más joven y seguidor de las nuevas tendencias.

antorcha para seguir manteniendo viva la llama de

En esta ubicación, la empresa continuó creciendo,

su legado”. F

Armado_Optiway:Maquetaci贸n 1 09/07/13 16:42 P谩gina 1

armado_Comunidad_Optica Mosconi_OK:Maquetación 1 09/07/13 22:11 Página 1

Comunidad Noticias

La atención de siempre Fiel reflejo del crecimiento del negocio, Óptica Mosconi inauguró un nuevo local en Lomas del Mirador, en donde desarrolla su trabajo desde hace más de veinticinco años. Y lo festejó junto a clientes, amigos y proveedores, a los que les agradecen todo su apoyo y confianza.

Óptica Mosconi celebró recientemente la inauguración de

A muchos prácticamente los vi nacer y hoy vienen a presen-

su nuevo local en Lomas del Mirador, después de contar en

tarme a sus hijos. Todo esto es muy emocionante para mí;

su haber más de veintiséis años de historia en el barrio.

sin ellos no se podría haber logrado nada de esto que fes-

Precisamente, la larga trayectoria del negocio en la zona y

tejamos ahora”, señala la titular de Óptica Mosconi, feliz.

el conocimiento y la fidelidad de su público fueron los ele-

La óptica ha mantenido una línea de conducta y filosofía de

mentos que le permitieron continuar creciendo, esfuerzo que

trabajo a lo largo de toda su historia. Su preocupación prin-

hoy se ve coronado con el traslado a un local comercial más

cipal, desde el primer día, fue brindar productos de calidad

grande y confortable, en la intersección de las avenidas

que cumplieran con los más exigentes controles, para poder

Mosconi y San Martín. La nueva sede se halla en la esqui-

ofrecer a sus clientes las mejores soluciones posibles.

na de su ubicación anterior, como para que sus clientes no

Para ello, trabaja con laboratorios y marcas líderes, a los

la pierdan de vista y sigan teniéndola como punto de refe-

que Susana Cocca agradece muy especialmente su colabo-

rencia a la hora de satisfacer sus necesidades visuales.

ración y confianza. Ellos son Essilor, Laboratorio Pförtner

Sumamente orgullosa y contenta, Susana Cocca, su dueña

Cornealent, CIBA Vision y Bausch + Lomb, entre otros.

y directora, festejó este logro junto con sus colaboradoras,

Para la directora de Óptica Mosconi, su misión es propor-

Ana Laura Ruiz y Alejandra Carbone. Y señaló que la aper-

cionar la mejor calidad visual a los clientes; para ello cuen-

tura del nuevo negocio es “fruto de muchos años de traba-

ta con profesionales capacitados en servicios especializa-

jo”. En esta etapa, proponen al público un local totalmente

dos y utiliza tecnología de precisión y productos certificados

renovado y mejorado, con un estilo tipo boutique “pero con

que le permitan garantizar soluciones integrales óptimas.

la atención personalizada y la responsabilidad de siempre”,

Con ese objetivo, la óptica ofrece una atención personaliza-

aclaró especialmente.

da que incluye la adaptación de lentes de contacto, la de

Durante el festejo, acompañaron a Cocca y su equipo no

lentes multifocales y asistencia en la elección de las montu-

solamente familiares y allegados, sino también muchos clien-

ras indicadas para cada caso en particular.

tes a los que también consideran ya como parte de su entor-

Para realizar las pruebas, además, tiene en stock una

no más cercano. “A esta altura, después de tantos años de

amplia variedad de armazones y anteojos de sol, lentes de

relación, la mayoría de ellos son más amigos que clientes.

contacto graduadas y neutras, con o sin color. F

Armado_Acos:Maquetaci贸n 1 09/07/13 16:44 P谩gina 1

armado Arte_OK:Maquetación 1 09/07/13 22:21 Página 1

Arte Yayoi Kusama

Espacios infinitos “Quiero explorar mi propia humanidad y la visión del mundo. Establecer un camino para mi búsqueda de la verdad”, dice Yayoi Kusama, quien es una de las últimas artistas del movimiento pop que continúa viva, y ha convertido sus alucinaciones en arte. Del padecimiento, logró transformar sus problemas y desórdenes psicológicos, en energía creativa.

Considerada la última artista pop viva y la más famosa de Japón, Yayoi Kusama continúa creando y construyendo un mundo de espacios infinitos con sus instalaciones de gran formato, en las que reinan la acumulación y la repetición de aquellas imágenes que la obsesionan. Su obra se caracteriza tanto por contener incontables patrones de puntos y luces, colores vívidos y formas abstractas, como por el uso de materiales inusuales entre los que pueden mencionarse espejos o globos. Su arte parece haber sido concebido con la intención de

armado Arte_OK:Maquetaci贸n 1 09/07/13 22:21 P谩gina 2

armado Arte_OK:Maquetación 1 09/07/13 22:21 Página 3

Arte Yayoi Kusama

transformar nuestra visión del mundo y, aunque tiene cierto sentido del humor, la experiencia para quien lo observa es casi siempre perturbadora. El espectador se inquieta frente a la confusión de los espacios creados por Kusama y experimenta cómo la finitud de sus sentidos se disuelve ante la

cuenta, aparecieron sus primeras alucinaciones. De los cientos de dibujos de esa época no ha quedado ningún registro, ya que su madre –que odiaba que pintara– destruía todo lo que ella hacía. Kusama decidió estudiar arte en Kioto para escapar del con-

ausencia de límites ciertos.

servadurismo de su familia y desde entonces empezó a reci-

Talento que llegó desde Tokyo

puntos en común con el surrealismo y podrían clasificarse

Yayoi Kusama nació en Matsumoto, Japón, en 1929, en el seno una familia adinerada de la provincia de Nagano. Empezó a pintar a los diez años, cuando, según ella misma 56

bir tratamiento psiquiátrico. Sus primeras pinturas muestran como semiabstractas. En 1958 decidió ir a Nueva York, donde las alucinaciones y un impulso obsesivo la llevaron a pintar gigantescos lien-

armado Arte_OK:Maquetación 1 09/07/13 22:21 Página 4

zos cubiertos por pinceladas uniformes con un mismo moti-

son innumerables. Sin embargo, más allá del aspecto pato-

vo y color, repetidos con cierto ritmo en toda la superficie, a

lógico de su arte, Kusama ha recorrido un largo camino y

los que llamó Infinity Net (Red infinita).

hasta hoy sigue desarrollando una gran actividad como cre-

En esa ciudad conoció a Donald Judd, Andy Warhol, Claes

adora. Dejando de lado los padecimientos psíquicos de sus

Oldenburg y Joseph Cornell; ese encuentro con los más

trastornos mentales –aunque, precisamente, hacen a su

representativos exponentes del arte pop marcaría un hito en

esencia– ella es una artista centrada y genial.

su carrera. En ese período crea las primeras esculturas blandas conocidas como Accumulations (Acumulaciones) y

Obra múltiple

luego experimenta con performances en vivo y happenings.

Durante el período que vivió en Nueva York, Yayoi Kusama

Estos últimos fueron claros exponentes de la cultura alternati-

participó en eventos y protestas políticas, realizó sus famo-

va y la escena artística neoyorquina donde, a pesar de sus

sas pinturas infinitas, logró gran notoriedad gracias a sus

condiciones de mujer y extranjera, ella se impuso tanto por

objetos cotidianos cubiertos de tentáculos y falos de tela y

sus escándalos como por su activismo feminista y su psico-

alcanzó un importante prestigio por la originalidad de sus

delia salvaje.

creaciones.

En 1973 Kusama volvió a Japón y en 1977 se instaló voluntariamente en una clínica psiquiátrica en la que ha residido desde entonces hasta la actualidad. Allí vive y es desde donde se traslada cada día a su estudio para trabajar. Yayoi Kusama es una artista completa y compleja. En las últimas décadas se ha convertido, además, en una prolífica literata. En 1978 publicó la novela Manhattan Suicide Addict, una crónica autobiográfica que le valió la aprobación del público en este terreno y fue el detonante de una amplia producción escrita.

Trastornos que se convirtieron en leyenda Detrás de la inspiración de Kusama se esconde la historia de una mente perturbada, emocionalmente inestable, que sufre recurrentes episodios de alucinación desde la niñez. “Traté de curar mi enfermedad traduciendo el miedo de las alucinaciones a las pinturas. Mi arte mantiene una estrecha relación con mi salud mental”, explica la artista. Este tipo de afección podría ser el origen de sus lienzos obsesivamente repetitivos. Además de los puntos y las redes, los espejos son un tercer componente característico de su estilo, ya que refuerzan esa idea de reflejo y repetición infinita de las formas. Kusama crea espacios confusos, oníricos, sin límites precisos, donde el espectador se interna en un universo diferente. La naturaleza repetitiva de sus creaciones también se ve expresada en el uso de formas semejantes a largos tentáculos, con las que cubre muebles y espacios. Y también emplea adornos fálicos cosidos a todo tipo de objetos: un barco, un sofá, unos zapatos, una escalera o sillas. Las leyendas acerca de su desorden obsesivo compulsivo

El arte se une al mundo de la moda Creadora de un universo psicodélico y figura del arte contemporáneo internacional, Yayoi Kusama realizó el año pasado una colaboración grandiosa con Louis Vuitton. Junto con Marc Jacobs creó una línea de piezas ready-to-wear: carteras, alhajas y accesorios. Y para el lanzamiento de esta colección intervino la famosa tienda de la marca en Nueva York como en una de sus exposiciones, desde la fachada hasta el interior y también las vidrieras. Pero ésta no fue la primera vez que la artista se relacionó directamente con el mundo de la moda, ya que en 1968 colaboró con Bloomingdale’s, la famosa tienda de Estados Unidos, y en 2011 la firma francesa de cosmética Lancôme lanzó un lápiz labial by Kusama.

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Arte Yayoi Kusama

Obsesión infinita en Buenos Aires Por medio de impactantes obras de la artista japonesa, original exponente del pop art, los porteños y todos los que visiten Buenos Aires pueden disfrutar por un tiempo de su extraordinario talento. Del 30 de junio al 16 de septiembre de este año, algunas obras de Yayoi Kusama estarán presentes en el MALBA (Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires), como parte de su exposición Obsesión infinita. Esta imperdible muestra es organizada por MALBA y la Fundación Costantini, en colaboración con el estudio de la artista.

espejo, que reflejaban tanto a los espectadores que las sostenían como el entorno del parque en que se encontraba emplazada. En sus producciones más recientes, la artista japonesa ha realizado instalaciones coloridas y espacios envolventes en los que juega una vez más con la repetición de las formas e invita al espectador a colaborar con la obra y formar parte de la misma.

En sus producciones más recientes, la artista japonesa ha realizado instalaciones coloridas y espacios envolventes, en los que juega con la repetición de las formas e invita al espectador a colaborar con la obra y formar parte de la misma.

La artista de los lunares A sus ochenta años, Yayoi Kusama sigue abrumando al público aún hoy. En los últimos tiempos, en su trabajo los lunares se han multiplicado como una epidemia, convirtiéndose en su marca registrada. Ella misma suele vestir con llamativos trajes de lunares y pelucas de colores intensos para formar parte de las obras con su imagen, tanto en forma de fotografía como de escultura. Obsesionada desde su niñez

En la década del cincuenta produjo obras de carácter abs-

también con ese motivo circular, ha cubierto con lunares

tracto. Algunos años más tarde, Kusama realizó una serie

todo tipo de superficies, como los árboles del frente de la

de pinturas de Redes infinitas, compuestas por telas comple-

Bienal de Singapur. Siempre usa colores vibrantes, que tie-

tamente cubiertas de pequeños trazos curvos que formaban

nen como efecto desestabilizar al espectador al tiempo que

tramas. La obra, Accumulation of Faces Nº2 1962, reunía

lo llevan a centrar su atención en los diversos objetos pre-

una multitud de fotografías de famosos, estampillas y billetes

sentes.

de dólar, configurando una composición de gran tamaño

La experiencia del arte de Kusama apela constantemente a

de formas decididamente obsesivas y monocromas, que

provocar un sentimiento de perplejidad y asombro en el

abordaba así la temática pop del consumismo.

observador. La artista desorienta al público con una pro-

Uno de los trabajos más emblemáticos de Yayoi Kusama

puesta en la que el yo artístico parece debatirse entre dos

consiste en un bote con remos cubierto de falos de tela y

dilemas: el deseo profundo de llamar la atención y la nece-

rodeado de fotografías en blanco y negro, realizado en

sidad –simultánea y contradictoria– de desaparecer en la

1963. Como la mayor parte de sus obras tridimensionales,

multiplicidad de imágenes y la repetición infinita. F

la pieza resulta deslumbrante y excéntrica. Asimismo, entre sus trabajos más populares se encuentra Narcissus Garden, concebida para la Bienal de Venecia en 1966. La instalación comprendía mil quinientas esferas de

Material consultado Yayoi Kusama, Tate Modern Exhibition Review: Disorder Magazine, by Jameela Oberman, (http://jameelaoberman.com) • Entrevista a Yayoi Kusama: "Mis obras mantienen una estrecha relación con mi salud mental", por Bea Espejo (www.elcultural.es) • Yayoi Kusama, (www.tate.org.uk) • Polka Dot Queen: Yayoi Kusama On Her Whitney Retrospective And Vuitton Collaboration, por Priscilla Frank. (www.huffingtonpost.com)

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Estilo, grandes divas Jackie Kennedy

Glamour con destino trágico Sin duda, marcó el estilo de la década del ’60 con una fuerte impronta y convirtiéndose en un ícono de la moda. Fue, además, la primera dama más joven de la historia de los Estados Unidos y desde ese lugar aportó todo su glamour para acompañar al presidente JFK. Jackie Kennedy se encontraba junto a él en el momento en que lo asesinaron; a partir de entonces debió atravesar situaciones trágicas y difíciles que se sucedieron a lo largo de toda su vida

Jacqueline Lee Bouvier –el verdadero nombre de quien

Unidos, consiguió un trabajo como fotógrafa en el

pasaría a la historia como Jackie Kennedy o Jackie O–

Washington Times Herald. Gracias a eso conoció a

nació en el seno de una aristocrática familia neoyorqui-

importantes figuras del espectáculo y la política. En ese

na. Su padre fue John Vernou Bouvier III, un francés corredor de Bolsa. Su madre, Janet Norton Lee, era la consentida hija del presidente de un banco. Desde muy pequeña, Jackie se mostró particularmente interesada por la literatura –en particular, la poesía– y los caballos:

ambiente de luces, glamour, poder y

Jackie O es recordada porque instaló un estilo que marcó toda una época: fue un auténtico ícono de la moda, seguido por fanáticos en Estados Unidos y el mundo entero.

participaba en competiciones

famosos, hubo una persona que le llamó particularmente la atención: el por entonces senador John Fitzgerald Kennedy, incipiente estrella del Partido Demócrata, que siempre se le acercaba y la invitaba a salir con él. Al principio, Jackie dudaba en corresponder ese interés. Sin embargo, su negativa duró poco tiempo y

ecuestres y ganó trofeos y medallas en varias oportuni-

ella terminó alejándose de su pareja de ese momento

dades.

para iniciar una relación con el futuro presidente norte-

Siempre se destacó en la escuela; concurrió a diversos

americano.

institutos, pero se graduó finalmente en el Vassar, en 1948. A continuación, estudió Arte en la Universidad

Luces y sombras

George Washington y luego realizó una especializa-

Siempre en el centro de la atención pública debido a

ción en La Sorbona de París. De regreso a los Estados

la ascendente carrera política de él, Jackie y John

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Glamour, con un destino trágico Jackie Kennedy

Kennedy se casaron en Newport, Rhode Island, en sep-

redacción de discursos y cartas, organizaba actos sociales

tiembre de 1953. A partir de entonces comenzaron a

y reuniones culturales y renovó las cenas de Estado que se

formar una familia que a lo largo del tiempo atravesa-

celebraban periódicamente. Además participaba en las

ría muchas y dolorosas dificultades. Su primera hija,

entrevistas a diarios y canales de televisión y ayudaba a su

Arabella, falleció antes de nacer, en 1956; el cuarto

marido en todo momento.

hijo del matrimonio, Patrick, tampoco superó los días posteriores al parto y murió en 1963. La pareja sólo

El final de un sueño

pudo disfrutar de los dos hijos del medio: Caroline,

Desde que se convirtió en figura pública, Jackie causó furor

nacida en 1957, y John Junior, en 1960.

por su elegancia y glamour; su influencia en la estética y el

La relación entre John y Jackie estuvo marcada casi

modo de vestir característicos de la época se fue acrecen-

siempre por sospechas, rumores y todo tipo de trascen-

tando a medida que su imagen se popularizaba.

didos. Pero, a pesar de las acusaciones de infidelida-

Los fotógrafos y las cámaras de televisión se sentían particu-

des de su marido, ella se mantuvo firme a su lado.

larmente atraídos por Jacqueline, cuya imagen parecía estar

También estableció una estrecha relación con su suegro

hecha para responder a esa demanda de los medios y el

y con su cuñado Robert.

público. Y cumplió durante muchos años ese rol de referen-

En 1960, John Kennedy venció a Richard Nixon en las

te en la sociedad norteamericana.

elecciones generales y se convirtió en presidente de los

El 22 de noviembre de 1963 Jackie Kennedy sufrió uno de

Estados Unidos de América con apenas 43 años de

los sucesos más desgarradores de toda su vida, que tam-

edad. A su vez, Jackie, aún más joven que él, con sólo

bién quedaría grabado en la historia mundial. Mientras

31 años, fue la primera dama con menor edad de la

hacían un recorrido en el auto presidencial por Dallas,

historia del país. A partir de ese momento su vida per-

Texas, a plena luz del día y ante las cámaras que registra-

sonal se tornó tan pública como la profesional de su

ban el momento, su marido recibió tres disparos en la cabe-

marido. Los medios y la gente deseaban saber qué

za que lo mataron al instante.

sucedía puertas adentro de la Casa Blanca. Y el rol

Después del trágico hecho, ella desempeñó su rol de prime-

que Jackie desempeñaba no era menor: decidió rede-

ra dama viuda con templanza y dignidad: presidió el masi-

corar la casa de gobierno a su gusto, colaboraba en la

vo funeral, acompañó a sus hijos y encendió la “llama eter-

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Glamour, con un destino trágico Jackie Kennedy

na” en la tumba de su esposo, en el cementerio de Arlington. Tan sólo una semana después del asesinato concedió una entrevista a la revista Life, en la que declaró que el gobierno de su marido había sido como “los años de Camelot”. Y después de esa aparición pública, decidió recluirse por un año. En 1968, cuando se especulaba con la futura candidatura presidencial de Robert Kennedy, su cuñado, él también fue asesinado. Después de ese hecho, Jacqueline decidió alejarse de los Kennedy: no era competitiva ni tenía ambiciones políticas como los demás. Todo esto –además de que Jackie consideraba que los Kennedy estaban siendo perseguidos– influyó en su decisión de abandonar los Estados Unidos.

Una nueva vida El lugar elegido para comenzar una nueva vida fue Grecia. Y allí, en octubre de 1968, a menos de cinco años de haber quedado viuda, se casó con Aristóteles Onassis, el millonario dueño de astilleros. Parte de la prensa y los críticos más acérrimos aseguraron que éste no fue un matrimonio por amor sino de conveniencia: él tenía mucho dinero y podía ofrecerle el status y la protección que ella necesitaba para sus hijos. Onassis gastaba fortunas en complacer sus excéntricos gustos, tanto en viajes como en compras. Con el tiempo, la relación se fue deteriorando y el rico empresario decidió terminar con ese vínculo que ya se había convertido en un conflicto. Sin embargo, no llegó a concluir los trámites de divorcio, ya que falleció el 15 de marzo de 1975. Su gran herencia, entonces, correspondió a la viuda y los herederos sanguíneos, lo que desencadenó un importante y largo litigio con Christina Onassis, la conflictuada hija del magnate griego. Después del desencanto que le provocaron estas dos relaciones publicitadas por la prensa en todo el mundo –ambas con un final trágico– Jackie se enamoró de un industrial belga, Maurice Tempelsman, quien la acompañó hasta sus últimos días. En 1994, le diagnosticaron un linfoma en avanzado estado de desarrollo y el 19 de mayo de ese mismo año murió en su departamento de la Quinta Avenida, en Nueva York. Protagonista de la historia norteamericana del siglo XX, sin duda su imagen continúa hoy viva en gran parte de la sociedad, que la recuerda tanto por su perfil público (a veces, algo opacado por los escándalos) como por su belleza y estilo. F

Estilo que hizo historia Jackie Kennedy –o Jackie O– es recordada sobre todo porque instaló un estilo que marcó toda una época: fue un auténtico ícono de la moda, seguido por fanáticos en Estados Unidos y el mundo entero. Todavía hoy se habla de eso, sin que nadie dude a qué hace referencia. La primera dama solía elegir diseñadores franceses para vestirse, decisión que muchos consideraron un símbolo de deslealtad hacia su país. Algunos de sus modistos favoritos fueron Oleg Cassini, Givenchy, Dior, Chanel, Norman Norell, Federico Forquet y Joan Morse, entre otros. Jacqueline era perfecta: culta, elegante, digna, femenina y, sobre todo, clásica. Mantenía siempre su glamour, tanto si lucía trajes formales como vestidos o ropa más casual. Cabellera corta, sombreros de todo tipo y grandes anteojos de sol fueron su marca registrada. Elegía faldas tubo o rectas, de un largo prudente (como máximo, unos centímetros por encima de la rodilla) y en colores vivos. Tenía muchísimos vestidos inspirados en figuras geométricas y los usaba siempre que podía. Otros de los ítems destacados en su guardarropa eran las perlas –sobre todo, las de colores–, los guantes negros o blancos y los pañuelos para la cabeza. Uno de los principales accesorios utilizados permanentemente por Jackie Kennedy eran los anteojos. Solía usar modelos de tamaño importante, con armazones gruesos, redondos o cuadrados. Una de las condiciones fundamentales era que fuesen bien oscuros, especialmente –aunque rara vez lo lograba– para intentar refugiarse de las miradas indiscretas de los paparazzi. Las maxi gafas, tan de moda en los años setenta, fueron sus preferidas. Por la trascendencia de su imagen y el lugar emblemático que llegó a ocupar en el mundo de la moda, importantes diseñadores de anteojos la eligieron como motivo de inspiración a la hora de presentar modelos que evocaran su figura: Louis Vuitton, Ray Ban, Nina Ricci y François Pinton son algunos de ellos. También en otros ámbitos de la industria de la moda le rindieron homenaje, como cuando en 2009 la casa italiana Gucci presentó la Jackie Bag, una cartera basada en su refinado gusto.

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Modelos que hicieron historia

Rebeldía siempre a la moda Nacido como un sinónimo de los tiempos modernos, el modelo wayfarer se transformó también en un símbolo de rebeldía, y terminó marcando toda una época. Causó furor desde su lanzamiento, y fue de uso obligado durante la década del ochenta. Con los años, se reinventó en distintas versiones, su estilo fue ampliamente imitado en todo el mundo, y logró vencer el tiempo, ya que nunca pasó de moda y aún mantiene absoluta vigencia.

Desde su creación, estos anteojos que marcaron

economía en progreso, todos las personas querían

toda una época fueron asociados a la intención de

divertirse; los jóvenes, además, buscaban diferen-

transmitir una imagen moderna y también un poco

ciarse de la generación de sus padres y verse

rebelde. Y, sin duda, no sólo lograron su propósito

modernos. El rock and roll de Elvis Presley, la rebel-

sino que fueron mucho más allá, hasta transformar-

día de James Dean y el glamour de Marilyn Monroe

se en uno de los modelos más emblemáticos de

son íconos de ésta época marcada por la música,

todos los tiempos.

el baile y la liberación.

Hablamos de Wayfarer, unos anteojos que nunca

Fue precisamente en ese contexto que Ray-Ban

pasan de moda, que fueron y aún hoy son re-versio-

lanzó las gafas Wayfarer, la primera montura plásti-

nados permanentemente en las colecciones de dis-

ca diseñada para mezclar alta calidad y espíritu

tintas marcas y pueden verse prácticamente en cual-

contemporáneo. Esa combinación exitosa fue lo que

quier lugar del planeta. Aunque han estado por más

permitió que se volviera un auténtico clásico y, años

de cincuenta años emparentados con la música y el

después, que ostentara el privilegio de ser el mode-

rock, terminaron por convertiste en la actualidad en

lo más vendido de la historia.

anteojos clásicos, de carácter retro que, en sus distintas versiones y tamaños, le sientan bien a casi

Los orígenes

todo el mundo.

En 1952, en un escenario de progreso económico

Después de la Segunda Guerra Mundial, con la

en el que sobresalían en los hogares los electrodo-

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mésticos cromados y los muebles ergonómicos,

nidad, accesorio indiscutido para completar el esti-

Raymond Stegeman, un diseñador de anteojos que

lo que todos buscaban lucir.

trabajaba para la marca Ray-Ban, creó los

Este modelo de anteojos de sol marcó además la

Wayfarer. Estas gafas de líneas puras, curvas sutiles

transición entre las gafas clásicas de montura metá-

y cuidadísimos detalles –pensadas en un primer

lica y las modernas monturas de plástico; su diseño,

momento para el público masculino– reflejaban a la

que supuso una novedad comercial, encajó a la

perfección la tendencia minimalista del diseño nor-

perfección en la revolución estética de aquellos

teamericano de mediados de siglo veinte.

años.

Aquélla era una época particular: el boom del consumo y el impacto de la publicidad provocaban en

Todo un ícono

los jóvenes el deseo y la necesidad de adquirir pro-

Junto a su posicionamiento en lo más alto del mundo

ductos permanentemente. También promovía la

de la moda de mediados de siglo XX, las gafas

adopción de nuevas formas de vestirse y la apari-

Wayfarer también triunfaron en el universo cinema-

ción de diversas corrientes estéticas, originando

tográfico de Hollywood, en una enorme cantidad

looks nuevos que se acoplaban a un glamoroso esti-

de filmes. El primero de ellos se lució estelarmente

lo de vida. En ese contexto, los Wayfarer, que pro-

en el rostro de Audrey Hepburn, en Desayuno en

ducía para Ray-Ban la empresa Bausch & Lomb, se

Tiffany's. Allí pudo verse a la bella actriz, todo un

convirtieron muy rápidamente en un sello de moder-

símbolo de glamour de la época, que aparecía

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Modelos que hicieron historia

comiendo una medialuna parada frente a la vidrie-

De acuerdo a lo que señalan algunos entendidos en

ra repleta de diamantes de la joyería, en Nueva

el tema, aparentemente los anteojos de sol que

York, con sus Ray-Ban Wayfarer, vestida con un

usaba Kennedy eran de un estilo similar, pero firma-

modelo de Givenchy en satén negro.

dos por la marca American Optical Saratoga. No

Ésa es una de las escenas más inolvidables de

obstante, también es posible que el presidente haya

todos los tiempos. Aún hoy, con el paso de los

tenido en algún momento un par de Wayfarers y se

años, se reconoce que mediante esa aparición en

haya mostrado en público con ellos ya que, según

pantalla Audrey Hepburn confirió un estilo casual y

puede verse en el registro fotográfico logrado a lo

chic auténtico a estas gafas, al combinarlas con un

largo de su vida, cambiaba frecuentemente de

traje de alta costura. De ese modo se convirtieron

modelo de gafas de sol.

en un accesorio de lujo que toda mujer ansía tener.

Mito y leyenda

Siempre junto a la música A pesar del extraordinario éxito que las gafas

Es tan rica y extensa la historia de estos anteojos,

Wayfarer lograron casi desde el mismo momento de

que está rodeada de una gran cantidad de versio-

su lanzamiento, finalmente fueron las estrellas de la

nes en las que a veces se incorporan mitos y leyen-

música (particularmente, los rockers) quienes las

das. Una de ellas señala que también John

convirtieron en símbolo de su inconformismo y en un

Fitzgerald Kennedy, el carismático presidente de los

verdadero objeto de culto. En combinación con una

Estados Unidos, era un fanático de este modelo. Sin

campera de cuero y jeans gastados, este modelo se

embargo, aunque muchos piensen que las gafas que

convirtió en una especie de uniforme rebelde indis-

JFK lucía habitualmente en los años sesenta eran Ray-

pensable para salir a escena.

Ban Wayfarer, parece que ciertos detalles (como el

Sólo como un ejemplo de la importancia que tuvo su

menor grosor de las patillas y las aplicaciones metá-

presencia en el mundo de la música, cabe decir que

licas en las mismas) evidencian que no fue así.

Bob Dylan llevaba estas gafas durante la grabación

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Renacimiento en el cine

del disco Highway 61 Revisited, que contiene éxi-

A mediados de la década del setenta, las Wayfarer empezaron a perder la batalla por la popularidad entre los anteojos de sol y, en consecuencia, sus ventas declinaron. Fue entonces que, con el fin de renovar el éxito pasado, la empresa recurrió una vez más a las películas como estrategia de marketing, con el objetivo de publicitar el modelo a través de las pantallas del cine y la televisión. Así fue como Ray-Ban consiguió que este modelo apareciera en más de sesenta filmes. Aunque sería imposible enumerar a todos ellos, sin duda la consagración absoluta llegaría con el musical The Blues Brothers, interpretado por los actores Dan Aykroyd y John Belushi, cuya imagen de sombrero y traje oscuro quedará unida para siempre en el imaginario colectivo con la versión de las Wayfarer en color negro. Pero hubo otra película que terminó de dar el envión final a este modelo: Risky Business, de 1983, donde un jovencísimo Tom Cruise lo pondría definitivamente de moda, como accesorio imprescindible del personaje que interpretaba: un joven ambicioso fascinado por el dinero, la riqueza y el poder. Entre infinidad de apariciones, un Sonny Crockett interpretado por Don Johnson en la serie televisiva División Miami combinaba sus Wayfarers con los inolvidables trajes de hombreras, mientras que unos años después Harvey Keitel y su banda usaron este modelo en la escena de apertura de Perros de la calle, la película con la que debutó Quentin Tarantino como director.

tarde, en la década del setenta, Debbie Harry y Los

tos tan resonantes como Like a Rolling Stone. Más Ramones, las estrellas del punk, las lucían en sus actuaciones en los más emblemáticos clubes de Manhattan. Por su parte, en los años ochenta, megaestrellas como Madonna –con su look de encajes y medias de red– o Michael Jackson también escondían sus ojos detrás del modelo Wayfarer. La histórica montura negra, ya convertida en toda una insignia del rock de estatus artístico, también estuvo entre los accesorios favoritos de músicos de estilo alternativo como Robert Smith, el cantante del grupo The Cure. Así, los ejemplos podrían extenderse a lo largo de los años y las décadas hasta llegar a hoy, cuando las Wayfarer mantienen aún plena vigencia y siguen formando parte del vestuario de muchas estrellas actuales.

Retro chic A principios de 2000, las Wayfarers volvieron a ser inmensamente populares, cuando Ray-Ban encaró una renovación del modelo lanzando otras versions, 73

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Modelos que hicieron historia

Varios músicos del rock lo adoptaron como parte esencial de su look, entre ellos Bob Dylan, los Blues Brothers, Madonna durante los ochenta y hasta Michael Jackson.

como los New Wayfarer (con un tamaño más chico que el original) o los Folding Wayfarer,

Presentes

imaginario

colectivo de forma contundente, pero tam-

con patillas plegables.

bién en la moda que se observa día a día en la

La empresa también refrescó el diseño aplicando

calle, en el rostro de millones de usuarios en todo

colores llamativos, combinaciones de tonos e impri-

el mundo, seguramente las Wayfarer –que en 2012

miendo dibujos en el frente o en el interior de la

festejaron su aniversario número sesenta– seguirán

montura. A partir de esa especie de relanzamiento,

vigentes por muchos años más. Porque se trata de

una vez más, actores y músicos las eligieron buscan-

un modelo nacido para ser un éxito de todos los

do dar a su estilo un look rebelde y retro, lo que

tiempos. F

llevó nuevamente a estas gafas a alcanzar un estatus indiscutido y definitivo de celebridad. La llamativa Katy Perry en el video Teenage Dream y Robert Pattinson, el actor de la saga Twilight, son algunos de los representantes de la nueva generación de famosos que usan Wayfarer.

Material consultado - Ray-ban: the history of the top-selling eyewear (www.luxottica.com) - Medio siglo con las mismas gafas. Por Susana Velasco (www.elmundo.es) - JFK’ s shades (sartoriallyinclined.blogspot.com) - Ray-Ban Wayfarer, Wikipedia

Datos y curiosidades

- En 1999, Bausch & Lomb vendió la marca Ray-Ban a la compañía italiana Luxottica Group, que sigue comercializando el modelo Wayfrarer y ha sacado distintas ediciones especiales del mismo. - En la Argentina, este modelo también se conoce como Risky, debido en parte a la dificultad de pronunciar correctamente el nombre Wayfarer, pero también porque terminó de imponerse definitivamente entre el público y en el mercado luego de la película Risky Bussines, protagonizada por Tom Cruise, y de allí tomó esa denominación. - En 2009, con la campaña Never Hide Colorize, Ray-Ban renovó sus modelos más legendarios con una explosión de tonos frescos. El Ray-Ban Wayfarer Colorize Kit permitía a los fans de la marca crear sus propias gafas personalizadas, ya que contenía unas Ray-Ban Wayfarer blancas, plantillas y cinco rotuladores especialmente diseñados para colorear la superficie de la montura. En otras versiones renovadas de las Wayfarer hay modelos con el interior de la montura estampado con distintos dibujos, como el mapa del metro de Nueva York o sorprendentes motivos florales. -El Wayfarer se ha convertido en todo un estilo de montura, probablemente el más imitado de la historia. Su diseño original ha sido replicado en versiones similares firmadas por grandes marcas y diseñadores de anteojos y de ropa alrededor de todo el mundo. Oliver Peoples, Converse, Juicy Couture, Hugo Boss y Marc Jacobs son algunos de los nombres que cuentan con modelos que remiten al estilo Wayfarer entre sus últimas colecciones.

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armado_Acciones Solidarias_OK:Maquetación 1 09/07/13 23:08 Página 1

Solidarias

Controles gratuitos Entre las muchas acciones que lleva adelante, COPBA realizó una serie de controles gratuitos de la visión en la localidad de Mar de Ajó. Y lo hizo con la participación de profesionales ópticos y optómetras que desinteresadamente evaluaron a quienes se acercaron a la carpa sanitaria, que permaneció montada durante tres días en una esquina céntrica.

El Colegio de Ópticos de la Provincia de Buenos Aires

Además del control de presión arterial y glucemia, en la

(COPBA) reúne en su matrícula también a optómetras matri-

carpa también trabajaron catorce optómetras del Colegio

culados; en conjunto y en colaboración con el Ministerio de

de Ópticos, que realizaron un exhaustivo chequeo de la

Salud de la provincia de Buenos Aires, profesionales de

salud visual de los concurrentes.

ambas especialidades llevaron a cabo una importante

Los adultos que tampoco poseen cobertura social y necesi-

acción de salud visual.

tan anteojos fueron derivados a la Secretaría de Acción

Durante tres días, a mediados de marzo, en la ciudad bal-

Social del Municipio del Partido de la Costa.

nearia de Mar de Ajó se montó una carpa sanitaria en

Como parte de estas jornadas de chequeo de la salud de

donde se controló la visión a más de ochocientos cincuenta

la población, el sábado del mencionado fin de semana

personas. Allí se evaluó gratuitamente la salud de quienes

recorrieron la carpa el director provincial de Hospitales,

se acercaban, en base a distintos parámetros como presión

Claudio Ortiz; el asesor de la dirección provincial de

arterial, glucemia y otros aspectos vinculados directamente

Coordinación de Sistemas Regionales de Salud, Daniel

con la salud ocular.

Levato; el diputado provincial Juan De Jesús y el rector de la

Las jornadas se llevaron a cabo en la carpa ubicada en la

Universidad Atlántida Argentina, Amado Zogbi.

intersección de Libertador San Martín y Costanera de Mar

Por su parte, los directivos de APO (Asociación Profesional

de Ajó, durante los días jueves 14, viernes 15 y sábado 16

de Optómetras) hicieron llegar su agradecimiento por el

de marzo.

apoyo brindado a todos los profesionales que participaron

“Entre niños y adultos, se registraron más de ochocientas cin-

de la iniciativa de COPBA, destacando su colaboración y

cuenta revisaciones, con una duración de treinta minutos

el espíritu de ayuda a los más necesitados que pusieron de

cada una”, explicó la coordinadora general de las carpas

manifiesto en esta acción, además de su compromiso con

sanitarias del Ministerio de Salud, Adriana Páez.

la salud visual de la población. F

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Armado_Observador Internacional_OK:Maquetación 1 09/07/13 23:15 Página 1

Observador

Internacional

La televisión del futuro Muchos especialistas en tecnología, como el británico Ian Pearson, sostienen que la televisión de finales del siglo XXI no tendrá ningún parecido físico con la actual: será un dispositivo portátil, que incluso incorporará herramientas que hoy posee cualquier computadora moderna. En una entrevista a la BBC en la que intentaba anticiparse al futuro, Pearson afirmó que, además, “habrá lentes de contacto que permitirán recibir las imágenes de televisión directamente en la retina. Como la transmisión llegará a distintos ojos, podrá verse en tres dimensiones, incorporando las imágenes al mundo real”. En tanto The Future Laboratory, consultora británica de tendencias y estrategia de marca, fue más allá y afirmó que el uso de lentes irá acompañado de tatuajes que permitirán “sentir” lo mismo que experimentan los actores dentro de la realidad virtual. Resulten acertadas o no, estas teorías dan algunas pistas acerca de una tecnología que apunta a la inmersión del espectador en la experiencia que mira, a la integración de dispositivos y a una televisión en la que la función de socializar a las personas será primordial. Sin embargo, por otro lado hay especialistas no tan entusiastas, que siguen pensando al televisor del futuro como un elemento físico presente en el hogar. En lo que coinciden todos es en que será muy diferente del que hoy usamos y conocemos. Un artículo de la revista New Scientist asegura que la próxima televisión será parecida a un “empapelado”. Una capa flexible que se integrará a las superficies del ambiente y por la que se podrá tener una experiencia de verdadera inmersión en lo que se ve. A su vez, el dispositivo permitirá acceder a programas, películas, páginas de Internet o redes sociales.

Anteojos inteligentes Para muchos, las gafas de realidad aumentada constituyen el invento tecnológico más asombroso desde la aparición del teléfono móvil, hace ya más de dos décadas. Y Google lleva la bandera con su proyecto, que fue presentado a mitad de año por Sergey Brin, el cofundador del grupo, durante una espectacular conferencia en la que algunos paracaidistas filmaron, en directo, su salto y aterrizaje sobre el tejado del centro de convenciones de San Francisco. El invento en cuestión guarda muchas similitudes con algunos equipos que han podido verse en películas futuristas. Google Glass cuenta con una pantalla electrónica colocada en la parte superior de uno de los cristales (para no entorpecer la visión). Allí pueden mostrarse imágenes y datos acerca de los objetos y edificaciones del entorno. Las gafas incorporan cámara de vídeo y fotos, micrófono, GPS, conexión WiFi y funciones de control a través de la voz, además de botones colocados en las patillas. Las funcionalidades son infinitas, tanto como la imaginación de los desarrolladores de aplicaciones. Las gafas de Google podrían arrebatar a Apple el papel de inventor estrella de gadgets. Se esperaba que Glass se lanzara al mercado en 2012, pero finalmente lo hizo este año y en poco tiempo estará al alcance del gran público, a un precio que será "significativamente" inferior a 1.000 euros, según adelantó Brin. Sin embargo, Google no es la única compañía que apunta a ese objetivo. Otra que también trabaja seriamente en el desarrollo de las llamadas gafas inteligentes es Sony. La compañía añade otra característica diferencial a las propuestas vistas hasta la fecha: su idea es que las gafas recojan información relativa al estado físico del paciente (como la presión sanguínea y el ritmo cardiaco) con vistas al público amante del deporte.

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El Observador Novedades

Al mercado internacional La compañía propietaria a nivel mundial de la marca Rusty, Vegas Entrepises PTY Ltd, con sede en la ciudad de Perth (Australia) firmó con Rusty Argentina un nuevo acuerdo internacional vinculado al diseño y producción de sus colecciones hasta el año 2020, para presentar en conjunto su renovada línea Rusty Eyewear a nivel mundial. La nueva colección ya ha iniciado con éxito su etapa de comercialización y comunicación en Australia y Nueva Zelanda; y estará presentándose en Optiferia Expo Óptica 2013 en nuestro país. De esta manera Rusty Argentina llega al mercado internacional, consolidando así su experiencia tras casi quince años de producción para el mercado local.

Seguidores de Teresa Calandra La línea de anteojos Teresa Calandra lanza su Fanpage en Facebook. A través de esta página, la empresa Alges propone una nueva vía de comunicación para los seguidores de la marca, con el objetivo de compartir el universo de elegancia y distinción propios de las colecciones Teresa Calandra. Además de invitarlos a participar de sorteos y beneficios exclusivos. En este nuevo espacio Teresa Calandra publicará fotos de sus anteojos y armazones, así como tomas exclusivas de campañas publicitarias y eventos.

A disfrutar del invierno Optitech se prepara para los eventos de invierno. Este año se realizará la Copa Optitech en el evento Tetra Catedral, que festeja sus diez años. A su vez, la marca participará como sponsor oficial en el Tetra Chapelco, la Marcha Blanca y Ushuaia Lopet. Las antiparras Optitech, para niños y adultos han sido diseñadas para no perderse nada durante esta temporada de nieve, ya que por su sistema de double lens no se empañan y permiten disfrutar de los deslumbrantes paisajes nevados, cuidando los ojos de toda la familia.

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El Observador Novedades

Sorteos con acento francés Optiferia - Expo Optica 2013 se prepara para festejar su décimo aniversario, del 16 al 18 de agosto, en compañía de los expositores de la feria. En este caso junto a Silmo, uno de los eventos más importantes del mundo dentro del sector óptico, que anuncia la realización de sorteos diarios en su stand. Como una forma de promocionar el show de Paris, que este año tendrá lugar del 26 al 29 de septiembre, durante los tres días de la feria de Argentina, se sortearán entre los visitantes una serie de objetos que son emblema del esitlo y el buen gusto que caracteriza al país europeo: esto es corbatas y pañuelos de seda, además de botellas de champán, todo –obviamente- de origen francés.

Locuras en tiempo real Alges anuncia el lanzamiento de la nueva Fanpage de MDQ en Facebook. A partir de ahora todos pueden seguir las locuras, los viajes y las actividades outdoor de los hermanos Weinbaum, en tiempo real. En la página, los fanáticos de las gafas para deportes extremos tendrán la posibilidad de compartir y comentar las fotos y novedades de la marca on line. Además de anticipar las últimas campañas, los lanzamientos y nuevos modelos, MDQ Anteojos invitará a sus seguidores, a través de esta nueva vía de comunicación, a participar de sorteos y disfrutar de beneficios exclusivos.

Cómo cuidar a los niños frente a las nuevas tecnologías En el receso escolar de invierno los chicos pasan la gran parte del día dentro de sus casas, frente a las pantallas de la televisión, celulares, videojuegos, computadoras, o reproductores de videos. Aun cuando no tengan ningún problema visual, es importante procurar evitar que los niños pasen mucho tiempo usando estas tecnologías. En televisores LED o 3D, ver este tipo de pantallas varias horas al día puede provocar algunos trastornos visuales como, fatiga visual, ojo seco, irritación ocular y visión borrosa. En el caso de las pantallas de los videojuegos o celulares, que suelen ser cada vez más pequeñas, el niño se pone a una distancia que no supera los 15 centímetros. Y este hábito provoca vicios acomodativos, debido a que los ojos tienen que hacer un esfuerzo para ajustarse a la pantalla. Para prevenir posibles daños frente a la sobre exposición visual, en cualquier ambiente, se recomienda proteger los ojos a través del uso de lentes de óptima calidad, que permitan el adecuado ingreso de la luz al interior del ojo. Algunos consejos para cuidar la salud de los niños son: reducir el tiempo frente al televisor u otras pantallas, ajustar el contraste y brillo de las mismas para obtener imágenes nítidas, evitar que se toquen o froten los ojos con las manos sucias, cuidar que el lugar esté bien iluminado para que no sea necesario forzar la vista, acostumbrarlos a que descansen la vista durante cinco minutos fijando la mirada al punto más lejano posible, y que pestañeen para hidratar sus ojos.

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El Observador Novedades

Canal Alges en YouTube Para aprovechar la ventaja que brinda estar conectados, la empresa Alges ha generado una nueva forma de comunicarse con el público y los usuarios de sus marcas. Desde ahora sus líneas Teresa Calandra, MDQ y Mariana Arias tendrán un espacio exclusivo en su canal en YouTube. Allí podrán verse las últimas novedades de las marcas, tendencias, backstages y participaciones en programas de televisión. Seguilos en www.youtube.com/channel/UCttFBrlnuDR81Ntz56Y O8fQ

Cuidar la visión La degeneración macular, el glaucoma, el ojo seco y las cataratas son algunas enfermedades que apare-

Lanzamiento en Uruguay En el marco de Varilux Especialista, el programa mundial de Essilor, se llevó a cabo en el Sofitel Carrasco de Montevideo el lanzamiento organizado por el laboratorio Jiki S.A. que contó con la presencia de todas las ópticas Varilux Especialistas de Uruguay. En dicho evento Essilor presentó los beneficios del programa para el mercado uruguayo, así como la nueva gama Varilux Digital, con la más completa oferta de materiales y tecnologías adicionales.

cen con mayor incidencia en los adultos mayores. La empresa Transitions difunde algunas recomendaciones del Instituto Nacional del Ojo (National Eye Institute, NEI) para prevenir estas enfermedades. Para proteger la visión se aconseja acudir al médico con regularidad, a fin de determinar así la presencia de enfermedades como la diabetes; realizar un examen completo de los ojos con el especialista anualmente; conocer la historia familiar respecto a antecedentes de salud ocular; y alimentarse sanamente (ya que una dieta rica en frutas y verduras es importante para mantener sanos los ojos). Asimismo, sugiere mantener un peso saludable, evitar fumar; dar descanso frecuente a los ojos si se permanece mucho tiempo frente a la computadora; y protegerse contra los rayos UV mediante el uso de lentes fotosensibles. Esto se debe a que exponerse a los mismos cotidianamente aumenta el riesgo de sufrir en la tercera edad degeneración macular y cataratas; ésta última, principal causa de ceguera en el mundo, según la OMS.

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El Observador Novedades

Skate en Avellaneda Se realizó una nueva edición del Tumba Contest en el Skatepark Público de Avellaneda, donde Vulk Eyewear participó con su equipo de riders. El evento que ya es un clásico, contó en esta oportunidad con varios extras que garantizaron el éxito del mismo. El gran merecedor del premio Tumba fue Sandro Moral.

BorsalinoWeb se renueva Borsalino lanzó una nueva versión de su sitio web, con el objetivo de reforzar su presencia online y mejorar los canales de comunicación con sus clientes. El espacio, que se encuentra plenamente integrado a las redes sociales, ha sido desarrollado con un formato que se adapta a todos los dispositivos móviles más allá de la resolución de pantalla. En BorsalinoWeb.com, el usuario no sólo encontrará fotos de los diferentes modelos de anteojos con sus correspondientes nombres y descripciones; si no que también tendrá la posibilidad de consultar dónde comprar los productos y compartir la información en Facebook, Twitter y otras redes. Una de las novedades más importantes de la web es la inclusión de un blog, donde la empresa publicará periódicamente sus novedades, artículos sobre moda y tendencias, información sobre sus concursos y mucho más.

Activados con Club de Ganadores Se realizó una nueva promoción del Club de Ganadores. La misma consistió en un concurso de fotos donde los participantes debían retratarse con sus lentes Essilor Transitions activadas en exteriores, o bien mostrando sus ópticas decoradas con materiales de comunicación de las marcas. Las fotos que obtuvieron mayor cantidad de “Me Gusta” en la Fan page de Facebook de Club de Ganadores recibieron un Kit Activador de regalo compuesto por un activador Transitions para la óptica, y otros premios como gorras, remeras y carpetas para el equipo de ventas.

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El Observador Novedades

Nuevo espacio Mariana Arias anteojos y armazones anuncia

nuevo

espacio

Visión a largo plazo

Facebook. Con el fin de renovar los

Boo // Visión a largo plazo presentó su colección con un cocktail en la

canales de comunicación con sus usua-

tienda del Malba (Museo de Arte Latinamericano de Buenos Aires). La

rias, la marca de Alges presenta su fan-

marca, que diseña y produce exclusivamente anteojos sustentables ela-

page,

las seguidoras de

borados con materias primas naturales, tiene como motor la experimen-

Mariana Arias podrán dejar comenta-

tación de materiales y tecnologías de bajo impacto ambiental, y la bús-

rios y opiniones acerca de las coleccio-

queda de calidad en productos elaborados a mano y enteramente a

nes y compartir las fotos publicadas

nivel local.

con sus amigos en la red social.

Boo // Visión a largo plazo está orientada a un público con una eleva-

donde

da exigencia estética y altamente comprometido con el medio ambiente. La primera colección se presenta en una edición limitada de cuarenta y nueve piezas de madera, que combinan diferentes texturas y colores en siete diseños exclusivos. El proyecto, ideado y llevado a cabo por Romina Schejtman, fue evaluado por la Sepyme y consiguió la aprobación de un crédito para el montaje del taller productivo. Paralelamente, ganó el concurso de Incuba, programa que tiene lugar en el Centro Metropolitano de Diseño y que, actualmente, le permite contar con un espacio de taller y asesoramiento.

Clar Lens Argentina: capacitación y solidaridad Clar lens Argentina, representante autorizado de Coopervision, anuncia la próxima inauguración de su auditorio para capacitación profesional, donde destacados profesionales del sector dictarán conferencias (para solicitar información: info@clarlensargentina.com.ar) Asimismo, en el marco de su campaña Dar Por Ver, Clar Lens comunica que en el mes de julio se realizará la última entrega en Córdoba de los anteojos donados el año pasado, y también, en nueva visita al partido de Malvinas Argentinas se harán llegar las donaciones de ropa, libros y alimentos. Todo el trabajo de Dar Por Ver fue apoyado por profesionales ópticos y optómetras y por alumnos de optometría y óptica de distintos establecimientos del país.

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El Observador Novedades

VyA Display en la expo Nuevamente VyA Display estará presente en Optiferia Expo Óptica 2013, el evento más importante del mercado en Argentina. La empresa presentará allí todas las novedades en sistemas modulares, que permiten optimizar la superficie de venta, ofreciendo además una amplia propuesta de diseño y color. Como siempre, en el stand de la marca podrá verse la línea completa de exhibidores para vidrieras, los espejos; también una variada oferta de cajoneras y de barras exhibidoras (con y sin seguridad).

Novedades GfK Argentina GfK Argentina, avanza en el desarrollo de New Business Contact Lenses. Luego del gran interés que demostraron los principales players del mercado en el proyecto, GfK continúa recorriendo el país sumando a su panel a las principales ópticas de cada región. Proximamente, la compañía iniciará la codificación de los productos en su centro de operaciones en Chile, con el fin de generar los primeros reportes para luego comenzar a compartir información y tendencias de mercado con la industria y retailers.

Curso de Optometría General Ipec En junio se llevó a cabo el Curso Taller De Optometría General organizado por Ipec en la Universidad John Kennedy de Buenos Aires. El evento contó entre sus disertantes con referentes de la profesión de dos reconocidas facultades de optometría de Colombia: el Dr. Jose María Plata Luque y el Dr. Reinaldo Acosta (de la Universidad El Bosque); y el Dr. Fabio Mora, docente de la Universidad El Bosque y de la Universidad La Salle. En la apertura del evento se realizó un homenaje al optómetra Miguel Menéndez, pionero de la optometría en Argentina, quien en 1987 creó la ACOO (Asociación Civil de Optometría de Argentina) y fue el impulsor de los primeros congresos de la especialidad realizados en nuestro país. Durante las seis intensas jornadas del curso se dictaron conferencias y talleres. Los principales temas tratados fueron: Conceptos de la Refracción Ocular, Visual Integral, Examen Optométrico, Oftalmoscopia Directa y Semiología Visual y Ocular, entre otros. Asistieron profesionales de Argentina, Colombia, Paraguay y Uruguay. Para conocer información sobre los próximos cursos, ingresar en www.e-ipec.com.ar

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Armado_Optiferia 2013_Doble:Maquetaci贸n 1 15/05/13 14:31 P谩gina 1

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Marcas del mundo Funk

El túnel del tiempo En 2012, la marca alemana Funk cumplió veinte años en el mercado. Inspirada en las décadas pasadas, se afianza como la opción ideal para quienes buscan individualidad, diseño y calidad. Sunglasses, Royal Optics, Food y Sashee Schuster son las cuatro líneas que reúnen los innovadores modelos de la compañía.

Funk es una de las firmas de anteojos más creativas y origi-

entonces no utilizados por otras marcas.

nales de la actualidad, que en las últimas dos décadas ha

De ese modo, la compañía empezó a hacerse conocida en

logrado imprimir su sello inconfundible tanto en el público

el mercado por apuntar al segmento deportivo, un terreno

usuario como entre los protagonistas del sector. Su historia

difícil en el que logró triunfar. En la presentación de su colec-

comenzó en 1992, cuando el diseñador alemán Dieter

ción en las ferias del sector –como Interjeans/Cologne o

Funk se propuso crear una marca que expresara todo lo que

40°London–, el público distinguió los modelos de Funk por

él mismo pensaba y sentía acerca del mundo de las gafas.

sus diseños únicos y novedosos, acompañándolos con un

Por esa razón resolvió que llevara su apellido, como una

importante éxito de ventas. Sin embargo, muchos visitantes

forma de reflejar su total y plena identificación con la pro-

tradicionales no se mostraron tan conformes con algunas de

puesta.

las piezas, ya que les parecieron demasiado modernas.

En el inicio, Funk dio los primeros pasos sólo con accesorios,

Una de las principales virtudes de la marca reside en que,

ya que la compañía se dedicaba a la creación de estuches

en todo momento, ha sabido renovarse y adaptarse a los

para anteojos: eran cajas únicas, de diseño, que se distribu-

cambios. A sólo cuatro años de su fundación, Funk expan-

ían exclusivamente en el país natal de su creador. Pero su

dió su red de distribución a los países cercanos de Europa

deseo de enfrentar nuevos desafíos pudo más y, tan sólo dos

–como Austria y Suiza– y participó de la tradicional exhibi-

años después del lanzamiento de la empresa, él se animó

ción de deportes ISPO en Munich. Precisamente allí tuvo

a presentar una colección de anteojos de sol. Esa primera

lugar la primera fiesta Funk-ISPO, el evento tradicional de la

línea estaba compuesta por una serie de sólo diecisiete

marca que ya se ha convertido en un hito anual que ningún

modelos, pensados especialmente para quienes realizan

óptico quiere perderse. De este modo, profesionales y públi-

deportes; por esa razón llevaban un novedoso revestimiento

co consumidor terminaron de convencerse de las cualidades

de caucho de silicona y grilamid TR 90, materiales hasta

y virtudes de la segunda colección de anteojos de sol Funk,

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La inspiración de Funk pasa por las épocas pasadas, por retroceder en el túnel del tiempo y tomar estilos antiguos para presentarlos de manera novedosa. 99

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Marcas del mundo Funk

Para la colección 2012, en el año de su vigésimo aniversario, se presentaron diversas creaciones en acetato y se reintrodujeron en el mercado los armazones metálicos. de modelos deportivos y originales pero no tan osados. Y también aceptaron a la marca como a una de las preferidas dentro de Alemania, cada vez con mayor llegada al extranjero.

Colecciones y algo más A punto de cumplir diez años en el mercado, Funk ya estaba consolidada como marca de diseño internacionalmente reconocida que presentaba dos novedosas colecciones de anteojos de sol por año, compuestas por una veintena de modelos cada una. Para festejar el éxito de su primera década, la empresa creó una nueva línea: Funk Royal Optics, la primera colección de lentes oftálmicos. Era una serie limitada y muy exclusiva, ya que cada modelo era realizado a mano, en acetato. A medida que fueron pasando las temporadas, la línea Royal se estableció como una interesante y atractiva opción, inspirada en modelos clásicos de los últimos sesenta años. Y, justamente, para acentuar el estilo buscado, se eligieron nombres surgidos de distintas fuentes prestigiosas, como la mitología, la aristocracia europea o los linajes reales: Arthur, Lancelot, Parsifal o Excalibur, por ejemplo. Completando el abanico de su portfolio de productos, en

Expansión mundial Dieter Funk nació en Kaufering, un pueblo situado en Bavaria, al sur de Alemania. Desde chico supo que lo suyo era el arte y la creación en sus distintas formas. A los quince años se empleó como DJ y tres años más tarde se mudó a Munich. Allí encontró motivaciones para su realización personal: comenzó a trabajar en el sector óptico y llegó a ser socio de la marca Freudenhaus. Se desempeñó ahí durante dos años, hasta que decidió que era hora de buscar su camino personal y el 15 de julio de 1992 fundó su marca. En la actualidad, Funk cuenta con cuatro locales propios. El primero –un negocio pequeño, pero con carácter– abrió en 2005, en el centro de Munich, con una ambientación totalmente en rojo y blanco. Pocos años más tarde, ese negocio fue mudado a un área más frecuentada de la misma ciudad: Schwabing Akademieviertel, una transitada zona universitaria, donde los jóvenes se reúnen en pequeños cafés y negocios de diseño. En 2006 se inauguró el local en Berlín, en uno de los barrios más turísticos de la capital alemana. Y el éxito alcanzado con esta tienda fue tal, que la marca decidió abrir otra en la misma ciudad. Finalmente, el último local está ubicado en Kinsau, la sede natal de Funk. En este caso, su apertura fue celebrada con muchísima gente del lugar que se acercó a felicitar al dueño por el éxito de su marca y a celebrar el regreso del hijo pródigo. A pesar de su fuerte presencia en Alemania, Funk se expandió más allá de esas fronteras. A medida que fueron pasando los años, comenzó a conocerse por toda Europa y también llegó a países más lejanos, como Japón, Nueva Zelanda, Singapur y México, entre muchos otros.

2003 nació la línea de anteojos para chicos de Funk, una “versión encogida” de los modelos para adultos, pero en

de la diseñadora que acompaña a Dieter Funk desde sus

colores más discretos. Cinco años más tarde, la marca

comienzos. Rupert Schuster era un hombre muy sofisticado,

lanzó una nueva línea muy especial: Sashee Schuster

que combinaba siempre sus anteojos con la indumentaria

daddycated eyewear. Es una colección dedicada al padre

que llevaba en una época en la que todavía no se le daba

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Marcas del mundo Funk

tanta importancia a ese aspecto. Sashee Schuster, su hija, buscó ideas y formas en su archivo familiar y logró crear modelos vintage, con interpretaciones actuales de anteojos del pasado, pero sobre todo con toques muy personales. La colección es muy armoniosa, de características clásicas, con influencias de los dorados años ‘20 y ‘50. El último lanzamiento de la marca fue Funk Food, una colección basada en platos internacionales, muy colorida y con excelente relación precio-calidad. Con esta nueva línea, la compañía vuelve de alguna manera a sus inicios, a los años noventa, ya que recrea el espíritu llamativo y experimental que la caracterizaba en ese entonces. De este modo, el diseñador Dieter Funk pudo encontrar un espacio para probar nuevos estilos y elegir diseños fuera de lo común. Para la colección 2012, en el año de su vigésimo aniversario, se presentaron diversas creaciones en acetato y se reintrodujeron en el mercado los armazones metálicos, en algunos casos también combinados con el acetato. Por supuesto, manteniendo en todos los modelos el estilo que caracteriza a la marca. A pesar de los logros alcanzados, puesto que Dieter Funk ama crear y es un diseñador osado, no se conformó con sus líneas de anteojos sino que quiso ir más allá: propuso una línea de carteras, la colección Funk Equipment, que ha cosechado tantos elogios como críticas. Más adelante también lanzó Funk Wear, una colección muy provocativa de camisas; son tan audaces que varios países han prohibido su comercialización.

El espíritu Funk La inspiración de Funk pasa por las épocas pasadas, por

Encuentros cara a cara Funk es una empresa muy conocida no sólo por el lugar que ocupa dentro del mercado óptico, sino también por la gran fiesta que ofrece año a año en la feria ISPO, a la que acuden más de 2500 personas. En ella participan DJ’s afamados y bandas que hacen vibrar a los presentes. Además, la firma organiza eventos de todo tipo para encontrarse cara a cara con el público, como por ejemplo una fiesta en el famoso club The Wagg, en el barrio de Saint Germain, París. O la presentación de la línea Funk Food, que se llevó a cabo en una isla del río Isar, en el centro de Munich. En cada uno de estos encuentros Funk presenta sus modelos a los clientes internacionales en medio de una atmósfera simpática, relajada y única. Otro de los eventos importantes de la marca fue la gran producción realizada por Tobias Gromatzi, el fotógrafo originario de Hamburgo que goza de fama internacional. Él trabajó junto a dos artistas del maquillaje y estilistas profesionales con los habitantes de Kinsau para convertirlos en “modelos por un día”. Los vecinos –irreconocibles, en muchos casos– se sintieron auténticos protagonistas; así se consiguieron muchas tomas divertidas, todas con el sello de Funk Royal Optics y que cumplen con su premisa “funk real, para gente real”.

retroceder en el túnel del tiempo y tomar estilos antiguos para presentarlos de manera novedosa. Algunas de las líne-

a mano. También son pioneras: acompañan los tiempos

as que ha mostrado a lo largo de su historia se basaron en

que corren o incluso pueden estar un paso más adelante.

el estilo mafioso de Chicago, en la figura de Marilyn

Sin embargo, la clave del éxito para perdurar en el tiempo

Monroe o en series televisivas que hicieron historia, como

y poder festejar ya las dos décadas de vida tiene que ver

Dinastía y Dallas. En cuanto a los materiales, para el proce-

con la relación que existe entre los productos y sus creado-

so de fabricación la compañía selecciona los más clásicos,

res. Los diseñadores y el fundador están involucrados y a

pero los combina de un modo original: titanio, acetato y

cargo de todo de manera integral: desde el nombre de un

acero son los protagonistas principales de sus colecciones.

anteojo hasta el objeto en sí, pasando por su diseño, la

Uno de los grandes rasgos distintivos de la marca es su inno-

selección de los materiales y hasta las ideas de comerciali-

vador diseño, que le permite establecer modas y ofrecer líne-

zación. Así, gracias a esta retroalimentación permanente, la

as excitantes y siempre sorprendentes. Esta característica se

marca adquiere una personalidad propia y logra mantener-

verifica tanto en los armazones como en las lentes, ya sean

se en el mercado como una de las favoritas entre quienes

éstas oftálmicas o de sol, ya que las piezas están realizadas

buscan comodidad, moda y estilo. F

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Miradores Faros del mundo Uruguay

Al otro lado del río Colonia y La Paloma son dos lugares pintorescos de la costa uruguaya. Diferentes entre sí; poseen historias, anécdotas y estilos propios. Sin embargo, además de su belleza y los paisajes atractivos, comparten un mismo motivo de orgullo: mantienen como patrimonio sus hermosos faros centenarios, protagonistas de diversas leyendas y de gran atractivo para los turistas.

Ciudad antigua, de calles adoquinadas y edificios colori-

acarrean las fuertes tormentas. Debido a este tipo de fenó-

dos. Pequeños pasajes que encierran historias y misterios, un

menos, durante la época colonial fueron a parar al fondo

juego de ajedrez gigante y una estrella del Río de la Plata.

del río varios barcos que llevaban a bordo grandes tesoros

Allí, el faro de Colonia del Sacramento.

de plata y oro. Por ese motivo se decidió alumbrar la ciudad

La ciudad uruguaya de Colonia alberga uno de los faros

durante la noche y también comenzó a planificarse el primer

más antiguos del país. Sobre la calle San Francisco, en

faro de la región, que se erigiría con fondos surgidos del

pleno centro histórico, se

cobro de un peaje a los buques

erige una torre circular de

que amarraran allí.

doce metros. Es de mampostería blanca, base cuadrada y tiene una cúpula pintada con franjas blancas y rojas que bordean los ventanales. Su alcance es de 7.8 millas

La ciudad uruguaya de Colonia alberga uno de los faros más antiguos del país. Sobre la calle San Francisco, en pleno centro histórico, se erige una torre circular de doce metros.

náuticas y emite dos destellos

Su construcción se inició en 1845, sobre una de las antiguas torres del Convento de San Francisco Javier, una agrupación jesuita que funcionó desde 1683 hasta 1704. En el transcurso de la Guerra Grande, las

rojos cada nueve segundos. A sus pies, como vestigio del

tareas debieron interrumpirse por varios años debido al ata-

paso del tiempo, aún quedan restos de una antigua edifica-

que a la ciudad por parte de la flota de Garibaldi. Durante

ción.

la década de 1850, la Sociedad Porvenir de la Colonia,

A pesar de su apariencia apacible, el Río de la Plata se con-

compuesta por los vecinos del lugar, pidió apoyo al gobier-

vulsiona en cuanto llegan las sudestadas. El agua comienza

no para poder concluir las obras del faro. El Poder Ejecutivo

a bramar y las embarcaciones padecen las dificultades que

autorizó un impuesto de 40 centésimos para estimular el pro-

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Miradores Faros del mundo Uruguay

yecto y, finalmente, el faro fue inaugurado el 24 de enero

turista que llegue a Colonia del Sacramento. Pueden ingre-

de 1857. Esta noticia fue de suma importancia para los

sar mayores de ocho años y está abierto desde el mediodía

habitantes de Uruguay e incluso recorrió el mundo, llegan-

hasta el atardecer. Después de subir unas angostas escale-

do a los titulares de diarios de los lejanos países de Europa.

ras caracol, desde la cima se observan las hermosas playas

Más de cien años después, el Poder Ejecutivo Nacional

de la ciudad y, en días claros, puede apreciarse también la

declaró Monumento Histórico Nacional a este faro.

costa de Buenos Aires.

En la primera etapa de su funcionamiento se utilizaban lámparas de kerosene para la iluminación. Más adelante, se implementaron sistemas de gas acetileno y electricidad, pero recién en 1997 se instalaron los paneles solares alimentados a batería eléctrica que siguen en uso al día de hoy.

El pueblo de La Paloma, otro bello balneario de la costa uruguaya, ostenta con orgullo el faro de Santa María, una emblemática construcción circular que es uno de los íconos más importantes del poblado, conocido tanto por su hermosura como por su triste historia.

Un faro con historia El pueblo de La Paloma, otro bello balneario de la costa uruguaya, ostenta con orgullo el faro de Santa María, una emblemática construcción circular de treinta metros que ilumina sus costas desde hace 140 años. Éste es uno de los íconos más importantes del poblado, conocido tanto por su hermosura

La historia de este antiguo faro se vio influenciada por dos cruentos episodios que lo

como por su triste historia.

marcaron como “la farola trágica”. En 1873, el encargado

Durante la década de 1860, Uruguay sufría levantamientos,

de su cuidado falleció como consecuencia de un incendio

motines, asonadas militares y complicaciones en casi todos

provocado al manipular el aceite de la antorcha. Años más

sus gobiernos. La costa atlántica se mantenía desértica, des-

tarde, en 1918, otro farero se suicidó arrojándose desde la

protegida, por lo que los accidentes eran frecuentes: en su

torre.

intento por ingresar al ingresar al Río de la Plata por esa

En la actualidad, el faro es visita obligada para todo aquel

zona y sin ninguna guía, muchos buques naufragaban. Uno

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Miradores Faros del mundo Uruguay

de ellos fue el “Lise Amélie”, un barco francés que se hundió el 19 de octubre de 1868 dejando centenares de fallecidos que querían emigrar al Uruguay. Aquella tragedia fue la que fomentó la creación de un faro en el Cabo Santa María, la punta más saliente del territorio. El gobierno uruguayo llamó entonces a una licitación para su edificación y la ganó la empresa “Faros del Río de La Plata, Dax, Gelly y Obes”. Sus responsables decidieron construir seis habitaciones junto a la torre, destinadas no sólo a los fareros sino también a los eventuales náufragos que llegasen a la costa. Así fue como en algunas de ellas incluyeron camas inclinadas, botiquines y elementos de primeros auxilios. Las primeras obras comenzaron a principios de 1872: albañiles, carpinteros, herreros, cocineros y peones franceses e italianos se dedicaban durante doce horas diarias a poner a punto la ostentosa construcción. El 17 de mayo del mismo año la torre ya estaba casi terminada. Sin embargo, un fuerte temporal provocó la destrucción total del edificio, accidente en el que 17 obreros perdieron la vida atrapados entre los escombros. Luego fueron sepultados en una fosa común, a la que aún se conoce como el cementerio del faro viejo. La construcción de la segunda torre estuvo a cargo del ingeniero Cerrutti, quien terminó con su obra en septiembre de 1874. Esa misma fecha fue declarada también como la de la creación oficial del balneario La Paloma. Y sus primeros habitantes fueron el inmigrante italiano Ciro Pigni y su familia, quienes se encargaron del cuidado del faro. El sistema lumínico original era una lámpara alimentada a aceite de colza, pero en 1911 fue sustituida por otra incandescente, que funcionaba con vapor de petróleo. Finalmente, en 1936, el sistema fue electrificado. Y cuarenta años más tarde, el gobierno de Uruguay declaró al faro Monumento Histórico Nacional. Actualmente, sólo se puede ingresar al edificio los sábados, domingos y feriados. Y para apreciar la vista que se observa desde la cúpula es necesario subir por una escalera que cuenta con más de ciento cuarenta escalones. Pero bien

Arriba: Faro de Colonia del Sacramento, uno de los más antiguos de Uruguay. Abajo: En el pueblo de La Paloma se levanta el faro de Santa María, con una historia de más de ciento cuarenta años.

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vale la pena el esfuerzo para llegar hasta la cima, ya que desde allí se puede apreciar un hermoso paisaje al tiempo que se siente cómo la historia del faro provoca inevitablemente un dejo de melancolía, especialmente al atardecer. F

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Dirección de fotografía Darius Khondji

Genio del cine contemporáneo Desde su participación en Delicastessen, Darius Khondji se ha convertido en uno de los directores de fotografía más innovadores y originales de la actualidad. Cada una de sus películas tiene una dirección artística particular, pero todas comparten el mismo rasgo común: una extraordinaria sensibilidad y gran audacia en el modo de trabajar la luz y el color, el espacio y el movimiento.

De madre francesa y padre Iraní, Darius Kohndji nació el 21

éxito y le permitió destacarse en el ambiente cinematográfi-

de octubre de 1955 en Irán pero desde temprana edad

co. Luego del que sería su trabajo consagratorio, siguió

vivió con su familia en Francia, donde pasó gran parte de

colaborando con Jeunet y, además, a lo largo de su vasta

su infancia y toda su adolescencia. De pequeño ya le gus-

carrera realizó películas con directores de la talla de David

taba hacer películas con su cámara super 8, algo que tal

Fincher, Bernardo Bertolucci, Alan Parker, Roman Polanski,

vez tenga cierta influencia en su estética actual, en especial

Sydney Pollack, Danny Boyle, Woody Allen y Wong Kar-

por su gusto en saturar los colores. Como todo buen cineasta, fue a Estados Unidos a formarse en la materia. Primero estudió en la Universidad de California, en Los Ángeles, para luego especializarse en cine en la Universidad de Nueva York. Durante ese período se dio cuenta de que lo que más le interesaba del cine era la

Wai, entre otros.

Las obras de Darius Khondji sobresalen especialmente por su lirismo y, hasta cierto punto, por el surrealismo onírico que impregna cada iluminación que realiza.

imagen como tal y que no estaba tan

Perfeccionista y romántico Las obras de Darius Khondji sobresalen especialmente por su lirismo y, hasta cierto punto, por el surrealismo onírico que impregna cada iluminación que realiza. Satura mucho el color y controla hasta el más mínimo detalle en todas las películas, crean-

preocupado por las historias. Una vez finalizados sus estu-

do atmósferas por lo general opresivas. Es muy perfeccionis-

dios, Khondji regresó a Francia y trabajó como asistente de

ta en su tarea; de los directores de fotografía actuales tal vez

algunos directores de fotografía europeos, como Bruno

sea uno de los más plásticos y románticos: claramente, la

Nuytten, entre otros.

formación europea es apreciable en su técnica.

Pero su gran salto lo dio con la película Delicatessen (Jean-

Aunque él cree firmemente que su trabajo consiste en servir

Pierre Jeunet y Marc Car, 1991), que le abrió las puertas al

al director, no cabe duda de que en cada una de sus crea-

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armado Dirección Fotografía_OK:Maquetación 1 09/07/13 23:46 Página 2

ciones se vislumbran su visión personal y su pasión por el

2005). Su colaboración con Woody Allen comenzó en

cine. Del mismo modo en que los actores construyen su per-

2003, con la película Todo lo demás y fue retomada en los

sonaje, él investiga a fondo la trama, el mensaje, el propó-

últimos filmes del genial director estadounidense:

sito del director y el enfoque de un film antes de pensar en

Medianoche en París (2011) y A Roma con amor (2012).

cómo aplicar y combinar cada uno de los elementos técnicos de los que dispone (luces, tipos de película, objetivos,

Estudios y formación

formato y técnicas de impresión). Luego, con ese análisis,

Cuando estudió cine en la New York University, tuvo como

decide cuál es el mejor camino para dar vida al guión en

maestro a Haig Manoogian, a quien Martin Scorsese (ex

términos visuales.

alumno suyo) le dedicara Raging Bull (Toro Salvaje). Pero al

Al combinar sus trabajos en Europa y Estados Unidos,

regresar a Francia, su camino no le resultó fácil: para la

Khondji logró continuar su colaboración con Jeunet y Car en

industria cinematográfica, Europa representaba un muro

La ciudad de los niños perdidos (1995), antes de rodar uno

casi imposible de franquear. De todos modos, Khondji con-

de sus grandes éxitos, Pecados capitales (1996), para

siguió rodar algunos cortometrajes con amigos y buscó tra-

David Fincher. También trabajó con Bernardo Bertolucci en

bajo como ayudante de cámara.

Belleza robada (1996) y junto a Alan Parker en la versión

“Tuve la suerte de que me contratara Bruno Nyutten, el más

musical cinematográfica de Evita (1997), por la que recibió

grande director de fotografía francés de la década de

una nominación al Oscar. Volvió a colaborar con Jeunet nue-

1970”, recordaría tiempo después. Él fue quien vio uno

vamente en Alien, la resurección (1997); otros destacados

de sus cortometrajes y le dijo que no debía seguir sien-

filmes en los que participó son La playa (Danny Boyle,

do ayudante, que era hora de empezar a iluminar sus

1997); La novena puerta (Roman Polanski ,1999); Dentro

propias películas.

de mis sueños (Neil Jordan, 1998); La habitación del páni-

Su mejor escuela para filmar largometrajes fue rodar video-

co (David Fincher, 2002) y La intérprete (Sydney Pollack,

clips y anuncios comerciales. “En tanto no soy un técnico,

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armado Dirección Fotografía_OK:Maquetación 1 09/07/13 23:46 Página 3

Dirección de fotografía Darius Khondji

no tenía ni idea de sensiometría, óptica, física o química.

cipales influencias fueron dos películas: Klute, por su ilumina-

Simplemente leía el guión para el video o el anuncio y tra-

ción estilizada e inquietante y Contacto en Francia, por su

taba de imaginarme cómo transformar las ideas escritas en

calidad realista, casi documental.

imágenes”, dijo Khondji. Al trabajar en ese campo comen-

Asimismo, las películas de terror estadounidenses de serie B

zó a hacer pruebas para experimentar con la iluminación,

de la década de 1940 marcaron la pauta de su trabajo en

para saber hasta dónde podía sobre o subexponer el nega-

Alien, la resurrección; en ese caso también utilizó como refe-

tivo y descubrir distintas formas de revelar la película.

rencia las pinturas de Francis Bacon, en las que la luz parece emanar de los personajes y las paredes.

Referencias obligadas Darius Khondji asegura que su trabajo consiste en ayudar al director a visualizar su película. No cree tener un estilo particular, porque para él cada film que hace posee su

propio

mundo

visual.

Precisamente, eso es lo que trata de descubrir lentamente, estudian-

Para Khondji, “el contraste es como otro personaje, cuyo papel debe ser interpretado por el director de fotografía”.

do el guión y hablando con el director.

Juntos discuten la apariencia y la impresión

Técnicas para acentuar el contraste Acerca de su método de trabajo, el cineasta explica que cuando lee el guión de una película por primera vez comienza de inmediato a buscar los principales contrastes dramáticos de la historia, así como los choques psicológicos entre los personajes. Para Khondji, “el contraste es como otro

personaje, cuyo papel debe ser interpretado por el director

que debe dar la película, apoyándose frecuentemente en

de fotografía”.

referencias externas.

Para ello, él debe ser capaz de controlar el color de la ima-

Así es como, por ejemplo, para Delicatessen se inspiró en

gen por medio de distintas técnicas de impresión. Una de

la atmósfera de las películas francesas de la década de

ellas es el ENR, que retiene un porcentaje de los cristales de

1930, mientras que para La ciudad de los niños perdidos

plata que normalmente son eliminados durante la impresión

analizó la obra de pintores como Otto Dix y Egon Schiele.

de las películas en color. Con ese revelado, los negros son

En el caso de Evita, Alan Parker y Khondji estudiaron el tra-

más plenos y aumentan notablemente el contraste. Darius

bajo de George Bellows, un pintor realista estadounidense

Khondji ha utilizado estas técnicas en distintas películas,

de principios del siglo XX cuyo estilo se acercaba al de los

aunque varía el grado de contraste de acuerdo a las nece-

impresionistas.

sidades de cada caso.

Por su parte, para Pecados capitales reconoce que las prin-

Pero además de estas técnicas de impresión, él usa el

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armado Dirección Fotografía_OK:Maquetación 1 09/07/13 23:46 Página 4

Obras maestras

VariCOn, un sistema de control del contraste que se aplica

Delicastessen (1991): El film se proponía crear una versión en color del “realismo poético” en blanco y negro, propio de las películas francesas de la década de 1930. Kohndji utilizó en el film un proceso de blanqueo para hacer “transpirar” la imagen en blanco y negro sobre el color. Y gran parte del rodaje se iluminó con linternas chinas, como las que recordaba de su infancia.

ar el negativo con tonos de color mientras se filma, en tanto

Pecados capitales (1996): Su color noir estaba influenciado por la iluminación siniestra y estilizada que Gordon Willis realizó para Klute y el trabajo de cámara al hombro que Owen Roizman desplegó en Contacto en Francia. Pero también por la colección de fotografías de Robert Frank denominada The Americans. El objetivo de la película fue crear una atmósfera arenosa, intimidatoria.

a la cámara frente a los objetivos. Esto hace posible flashepermite suavizar los contrastes en ciertas escenas y jugar mejor con los colores. Al experimentar con el equilibrio de estos ingredientes se puede realizar un valioso aporte al contenido escenográfico de cada historia particular.

La importancia del movimiento Para Darius Kohndji, cada decisión técnica que se adopta tiene repercusiones en la totalidad de la película; por ese motivo pasa mucho tiempo con el director, discutiendo el modo en que se moverá la cámara y la forma en que serán montadas las tomas individuales. Como ejemplo, pone el caso de la película Evita, en la que

Evita (1997): Para Khondji, el factor que más influye para decidirlo a trabajar en una película es el director. La pasión de Alan Parker y su deseo de que este film fuera algo más que un simple medio para el lucimiento de Madonna lo persuadieron de participar en este rodaje. El cuadro Los habitantes del acantilado, de George Bellows, fue una referencia importante para las escenas que transcurren en la calle.

él y Alan Parker decidieron no realizar demasiados movi-

Belleza robada (1996): Esta película le proporcionó la oportunidad de colaborar con Bernardo Bertolucci, cuyo trabajo con Vittorio Storaro fue una de las influencias más formativas de Khondji. En el filme, Liv Tyler fue iluminada con fluorescentes porque pensó que le darían a su personaje un toque de modernidad estadounidense trasladada al entorno de la Toscana.

ría que la cámara se moviera mucho para poder reflejar los

Alien, la resurrección (1997): En la trama, la clave era el personaje de Ellen Ripley, interpretado por Sigourney Weaver. Ella era un ser extraño, recién nacido y renacido en la historia, ambas cosas al mismo tiempo. Kohndji trató de reflejar esa cualidad iluminándola de tal forma que pareciera traslúcida.

misma escena. Y aunque ese enfoque puede limitar las

mientos con la cámara y construir la historia a través de cuadros. La acumulación de composiciones que muestran a través de las tomas de grandes masas de gente arrebatada por la emoción otorga a la película ese movimiento peculiar que la distingue. Por el contrario, en Belleza robada Bernardo Bertolucci quediferentes puntos de vista de los personajes. La acción siempre se ve a través de una ventana, desde la hendija de una puerta al espiar a un personaje o con movimientos en círculo, como los de un depredador. En este caso, a menudo, la cámara tenía que girar trescientos sesenta grados en una opciones de iluminación, la impresión de voyeurismo trans115

armado Dirección Fotografía_OK:Maquetación 1 09/07/13 23:46 Página 5

Dirección de fotografía Darius Khondji

mitida por la cámara en Belleza robada resultaba esencial

En este sentido, la decisión que se toma con respecto a los

para la historia.

objetivos afecta al modo en que juega con el espacio del

Un aspecto en el que Darius Kohndji pone especial cuida-

público; lo mismo sucede con el formato en que se realiza

do es en la elección de los objetivos, porque lo considera

el rodaje. La filmación en anamórfico, como en Evita, es muy

de importancia decisiva. Suele utilizar de dos tipos: Primos

diferente del aspecto seco y cortante de la Super 35 utiliza-

y Cookes, cada uno de los cuales proporciona una textura

da en Pecados capitales y Alien. Con el anamórfico se pier-

muy diferente. Los Primos dan a la imagen un aspecto muy

de la profundidad de campo y los fondos adquieren una

real y se adaptan mejor a los dramas actuales, urbanos, a

apariencia líquida, que es exactamente el aspecto impresio-

las historias realistas o a las películas de acción (los usó en

nista que el realizador buscaba para la película, gran parte de la cual fue rodada a través de una

Pecados capitales y Alien). Por su parte, los objetivos Cookes son sus preferidos, pues con ellos se consigue una apariencia fuerte (lo que se ajustaba perfectamente a Delicatessen y Belleza robada, por ejemplo).

Un aspecto en el que Darius Kohndji pone especial cuidado es en la elección de los objetivos, porque lo considera de importancia decisiva.

“cortina” de luz y polvo.

La distancia con el espectador

en el rodaje. A veces, es necesario sacrificar momentánea-

La otra decisión importante respecto al uso de objetivos es

mente la consistencia de la imagen para darles a ellos la

la distancia focal a utilizar, tal que refleje adecuadamente la

libertad que requieren o para atender alguna necesidad de

visión que el director tiene de la historia. Particularmente, a

interpretación. Personalmente, equiparo mi trabajo con el de

Kohndji no le gusta mezclar objetivos largos y cortos; siem-

los actores principales. Siempre que estoy en un plató, me

pre trata de rodar toda la película usando unos u otros. Los

siento como si fuera parte del reparto y me gusta mucho que

más cortos aumentan la profundidad de campo y, para este

mi iluminación interactúe con sus interpretaciones. Cuando

director de fotografía, representan una manera moderna de

estás jugando con la luz sobre los cuerpos y los rostros de

ver las cosas. Los objetivos largos tienden a hacer que el

las personas, eso incita a buscar la esencia de los persona-

fondo se acerque al actor, lo que permite producir un efec-

jes; a menudo encuentro que hay un intercambio íntimo entre

to más claustrofóbico.

ellos y la luz”. F

Textual “Aunque todos los elementos técnicos deben ser considerados muy cuidadosamente cuando se está preparando una película, no hay que ser reacio a lo que los actores hacen durante los ensayos y en el rodaje. A veces, es necesario sacrificar momentáneamente la consistencia de la imagen para darles a ellos la libertad que requieren o para atender alguna necesidad de interpretación. Personalmente, equiparo mi trabajo con el de los actores principales. Siempre que estoy en un plató, me siento como si fuera parte del reparto y me gusta mucho que mi iluminación interactúe con sus interpretaciones. Cuando estás jugando con la luz sobre los cuerpos y los rostros de las personas, eso incita a buscar la esencia de los personajes; a menudo encuentro que hay un intercambio íntimo entre ellos y la luz”.

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armado_Styling:Maquetación 1 09/07/13 23:48 Página 1

Styling Ga f a S e n e l Cin e Woody a llen, el documental

Una mirada íntima sobre la vida y la carrera del autor-director más prolífico de los EE UU. Estrena el 11 de julio en Bs.As.

Stuck in love

Un escritor aclamado, su ex-esposa, y sus hijos adolescentes en el transcurso de un año tumultuoso. Estreno: 25 de julio

B-DaY a ndrés Calamaro 22 de agosto de 1961

Seguinos en 118

Mick Jagger 26 de julio de 1943

/ f otoptica in

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armado_Capdev_OK:Maquetación 1 09/07/13 23:53 Página 1

Actualidad & Mercado

El milagro posible Un análisis de la situación que vive el mercado óptico, a raíz de medidas en teoría destinadas a protegerlo pero que en definitiva terminaron provocándole serias dificultades. Los planes presenados por CAPDEV para una recuperación, a partir de correcciones técnicas y políticas.(*) En el cuento breve “Historia verídica” de Julio Cortázar (Historias de cronopios y de famas, [1]) , a un hombre se le caen al suelo los anteojos, que hacen un ruido terrible al chocar con las baldosas. Enseguida, este señor “afligidísimo porque los cristales de anteojos cuestan muy caro” descubre que por milagro no se le han roto. Luego el narrador nos hace saber que el hombre, agradecido por su suerte y comprendiendo lo ocurrido, decide encaminarse hacia una óptica y adquirir un estuche de doble protección “para curarse en salud”. Sin embargo, una hora después se le cae el estuche y los anteojos se hacen polvo. El final muestra a nuestro hombre tratando de comprender que el verdadero milagro es éste último suceso y no el primero, y que los designios de la Providencia no pueden saberse ni averiguarse. Habría que tomar una foto en el mercado óptico actual, que reflejara el aumento exorbitante de precios al público, la falta de productos, la concentración de la oferta en pocas manos, las consiguientes menores ventas, y las dificultades para sostener el empleo en las empresas productoras del gremio. Lluego obtener otra foto del mismo mercado, pero anterior a estos ocho meses de implementación del insólito proteccionismo múltiple del Gobierno (medidas antidumping, aumento generalizado de aranceles y restricciones a los permisos de importación –DJAI-, desaliento de la exportación). Y al compararlas, seguro recordaremos el rostro asombrado del señor del cuento cuando ve romperse -sin comprender el por qué- sus anteojos, en el momento en que adoptó más precauciones para que ello no ocurra. En nuestro caso, el milagro del cuento lo han conseguido estas medidas oficiales al haber provocado una grave crisis artificial, protegiendo hasta la asfixia un mercado que funcionaba medianamente bien, sin grandes distorsiones en abastecimiento y precio, y de buen acceso para todos los sectores de la población. Ocurrió entonces lo que no podía ocurrir: una serie de medidas indiscriminadas y sin razones reales, basadas en algún designio superior de vivir con lo nuestro, como sea y sin mirar a quien, rompió un mercado (como los anteojos del relato) hasta entonces sano sin tanta “protección”. Y cabe recordar que un mercado no es – y sobre todo en pro-

ductos para la salud visual- un grupo de empresarios y comerciantes ávidos de ganancias; sino que se compone de la gente común, que ve también “rotos” sus anteojos que ya no consigue sin saber por qué.

El plan de desarrollo sectorial productivo

Para quienes miramos desde CAPDEV sin tampoco entender que sería el designio “lo nuestro” si no nos incluye, siendo productores nacionales [2], sólo cabe insistir en la necesidad de un cambio de rumbo por parte de las autoridades. Un giro a tiempo con la asunción de las asignaturas pendientes en el sector permitirá revertir un deterioro económico y financiero que no puede prolongarse indefinidamente, ni tampoco puede resolverse con la recurrente fantasía de una crisis salvadora que posibilite por su propio peso la recuperación. Desde la Cámara, por nuestra parte, venimos proponiendo a las autoridades un cambio de políticas mediante el plan de desarrollo sectorial productivo, que la Secretaría de Comercio tiene a consideración desde fines de 2011. En él apuntamos al desarrollo de una industria integrada para el mercado interno, con una decidida promoción de exportaciones sostenibles de las marcas de anteojos nacionales, que contemple la eliminación de trabas impositivas y burocráticas. A esta altura, se hace evidente que la única manera genuina de generar divisas a mediano plazo será el aumento de las exportaciones con valor agregado local, competitivas a nivel internacional. Entendemos desde nuestra entidad que la combinación adecuada de importaciones de anteojos y armazones, considerados como lo que son en el presente -bienes intermedios- más la integración de un alto valor agregado local (previo y post fabricación), permitirá lograr una industria óptica moderna y eficaz, capaz de lograr un superávit comercial perdurable en el mediano plazo y atender a la vez las necesidades de un mercado interno exigente. Un rápida recuperación del mercado es probable si se implementan las correcciones técnicas y políticas necesarias, desechando los escenarios catastróficos pero a la vez asumiendo que llegó el tiempo de resolver las distorsiones acumuladas en el mercado óptico. F

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armado_Planificación_OK:Maquetación 1 09/07/13 23:56 Página 1

Management & Planificación

El sueño del clon “No busque un clon, prepare sucesores”. Ése sería un consejo para darle a quien siente que sólo clonándose a sí mismo la empresa que fundó podría continuar en el tiempo, cuando ya no sea posible que él se mantenga al frente de ella. (*)

Juan, orgulloso fundador de su empresa, escuchó atenta-

de la empresa.

mente la charla acerca de Estrategias de continuidad empre-

Lo más grave es que, si efectivamente lograra entrenar a

saria y sacó una conclusión: “En realidad, lo que necesito

alguien para que pensara y actuara como él, probablemen-

es un clon”. De acuerdo a su razonamiento, seguramente

te la empresa se resentiría y quedaría desfasada respecto

debería ser un clon que pensara, actuara y reaccionara de

de la evolución de otras.

manera idéntica a la suya. Eso le garantizaría la conservación de la misma empresa, tal como él la fundara.

“Nadie puede continuar mi trabajo”

Sin embargo, existen un par de problemas para que esta

Es posible que nadie más que su fundador posea esa mez-

idea prospere: uno de ellos radica en que los clones huma-

cla de pasión, audacia, olfato y experiencia que hizo posi-

nos, al menos por ahora, no existen. Y, además, la compa-

ble el desarrollo de la empresa. Pero, si treinta años después

ñía de los próximos treinta años deberá ser, necesariamen-

el futuro de la compañía depende de esos factores, es por-

te, diferente de la de los últimos treinta, simplemente porque

que no se encararon seriamente algunas acciones de pre-

las condiciones del mundo cambiaron.

paración de la misma y de los sucesores, que son las que

Por lo tanto, podemos concluir en que cada minuto que Juan

permitirán su continuidad y consolidación en el tiempo.

dedique a añorar ese clon que no existe será un minuto per-

Una empresa con veinte, treinta o más años de trayectoria

dido para identificar y preparar a los verdaderos sucesores

no debe depender de la salud física y mental de sus due-

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Armado_Visiontech:Maquetaci贸n 1 18/03/13 09:24 P谩gina 1

armado_Planificación_OK:Maquetación 1 09/07/13 23:56 Página 2

Management & Planificación

ños. Por el contrario, debe contar con sistemas y procedi-

A) Si la empresa queda en manos de familiares, es desea-

mientos confiables, que reduzcan el riesgo del error huma-

ble que, como un avance hacia la consolidación, se apli-

no y que permitan reemplazar la iniciativa de uno por el

quen criterios profesionales para su dirección. Esto significa

talento de un equipo.

contar con indicadores confiables (para salir del “olfato” del

Por eso, la torturante idea de que “nadie puede continuar mi

fundador), procedimientos establecidos (para que no todo

labor” tiene una salida: preparar a la empresa para un futu-

dependa de las iniciativas personales, la audacia y la

ro sin su fundador.

pasión) y mecanismos de control de gestión (para que la confianza personal no sea el único resguardo del futuro de

La oportunidad de los hijos

la empresa).

A veces, los hijos del fundador se incorporan a la compa-

B) Si la empresa queda en manos de profesionales no fami-

ñía, pero nadie se ocupa de brindarles la información, la

liares, también resulta necesario entrenar a los miembros de

formación y el aliento necesario para que su participación

la familia para que puedan ejercer el rol de accionistas. En

resulte exitosa. Así es como a veces ellos vegetan en el

definitiva, quienes hereden las acciones tendrán que elegir,

negocio familiar, mientras los padres los miran con pena,

ratificar o remover a esa dirección profesional y aprobar la

con frustración y, en algunos casos, con desesperación.

gestión en las asambleas.

Esto demuestra que el fundador de la empresa no adquirió habilidades para inducir a sus propios hijos a ser sus continuadores. Y es lógico que así sea, porque él es un emprendedor exitoso, pero no necesariamente un maestro o un coach. Es probable que en esta etapa se

Podríamos concluir, entonces, que el

La torturante idea de que “nadie puede continuar mi labor” tiene una salida: preparar a la empresa para un futuro sin su fundador.

requiera una preparación exhausti-

primer paso para la consolidación de una empresa, especialmente de una Pyme (sea familiar o no) consiste en saltar de la práctica del emprendedor hacia la aplicación de mecanismos confiables de dirección de la compañía. Sólo después de encarar este proce-

va de los hijos para que puedan ocupar, no ya el lugar del

so (que incluye preparar a los hijos, aunque

padre, sino los diferentes espacios que se deben abrir en la

más no sea para ejercer exitosamente la

empresa para contener una dirección en la que participe

función de dueños, evitando conflictos

más de una persona.

entre sí y con la dirección profesional)

¿Acaso usted piensa que se necesita un timonel único para

será posible decidir cuál es el lugar de

comandar el negocio? En muchos casos quizá sea así, pero

cada uno. Asimismo, es probable que,

ese nuevo timonel tiene que sentirse apoyado a su vez por

en ese lapso, se descubran nuevas opor-

el equipo que lo acompaña. En otros casos, la idea del

tunidades para el crecimiento y la conso-

timonel único impide pensar en una nueva manera de diri-

lidación de la empresa, con el objetivo

gir el negocio, con áreas de incumbencia y responsabilidad

de lograr una compañía que, honrando

interconectadas y un mecanismo de decisión basado en el

su historia, pueda enfrentar con éxito los

consenso.

desafíos del futuro. F

¿Profesionalizar o familiarizar? Hay situaciones en las que el fundador de una compañía concluye en que ninguno de sus hijos está en condiciones de dirigir la empresa, y, por lo tanto, decide “profesionalizarla”, es decir, preparar a profesionales no familiares para dirigirla. La alternativa “profesionalizar o familiarizar” es, en algún sentido, una dicotomía falsa, por las siguientes razones: 124

(*) Por el Dr. Leonardo J. Glikin

Pionero en la práctica de la Planificación Patrimonial y Sucesoria en los países hispanoparlantes. Autor del libro “Exiting, al arte de dejar la empresa sin dejar la vida” – Editorial Errepar -2011. Desarrolla en su obra las diferentes alternativas posibles, desde consolidar la empresa a través de un protocolo familiar-empresarial, preparar a un sucesor, asociar a alguien, hasta profesionalizarla, venderla a familiares, empleados o terceros. www.exiting.com.ar.

Armado_Essilor:Maquetaci贸n 1 09/07/13 17:52 P谩gina 1

Armado_Observador_Productos_OK:Maquetación 1 09/07/13 00:00 Página 1

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Concepto urbano Este año Rusty Optical sunglasses collection 2013-2014 deja de lado el mar y se sumerge de lleno en la urbanidad. El resultado de ello es una colección de clásicos atemporales, con inspiración retro y un estilo renovado. Los modelos de gafas icónicas de todas la épocas han sido reinterpretados con detalles modernos a todo color. Además de las renovaciones estéticas, la modernización técnica aporta a estos anteojos de diseño clásico, una nueva funcionalidad y confort.

Lances, apuesta moderna Entre las novedades de Mormaii para esta temporada, se destaca el modelo Lances, que reinterpreta al clásico wayfarer de los años cincuenta con varias opciones de colores.Este anteojo, confeccionado exclusivamente en Grilamid, viene con dibujos exclusivos y acabamientos de barniz opaco y traslúcido; y ofrece diferentes opciones de lentes, que pueden ser homogéneas, degradé, coloridas o polarizadas con tecnología Xperio. El equipo de estilo de Mormaii amplió la propuesta con diez combinaciones de tonos que abarcan desde los clásicos, negro y fume, a los más osados como amarillo neón y el violeta con negro. Algunos colores, como el azul y el rojo con blanco, fueron pintados usando una nueva técnica, que permite mezclar la pintura y la materia prima del armazón durante el propio proceso de inyección.

Estilo personal Con una propuesta inspirada en el espíritu libre de la juventud y una estética sutilmente vintage, Orbital presenta su Colección 2014 y la nueva campaña Take a look!. Dentro de la esta colección se destacan los modelos Signature Extreme, French y Doom, en las líneas Vintage Series y Z Series respectivamente. La marca redobla su apuesta para esta nueva temporada con diferentes materiales y tecnologías, proponiendo armazones en grilamid con lentes de policarbonato y armazones de acetato fresado a mano, diseñados y producidos íntegramente en Argentina.

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Armado_Vitolen:Maquetaci贸n 1 13/05/13 22:55 P谩gina 1

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Vulk Street Division Vulk colección Sunglasses 2013-2014 presenta este año por primera vez su Street Division Signatures Models. Street Division es el equipo de BMX de Vulk y en esta línea cada rider firma su propio modelo: Julio Corpa, Diego Parisi, Mariano Bussalino, Gastón Sogaray, participan del lanzamiento.

Mohs Surf & Music Culture Mohs Gafas presenta para la próxima temporada de verano su exclusiva colección de anteojos Surf & Music Culture. La misma está compuesta por cuatro nuevos modelos: New York, People, Green Park, y uno femenino llamado Duffy. Con inspiración neoyorkina y ciertos toques que recuerdan a las viejas bandas del punk rock de los años seten-

Modelos de mujer

ta, los anteojos de la marca presentan robustez y delicadeza a la vez.

La reconocida marca de indumentaria inspirada en

La línea Surf & Music Culture propone gafas en acetatos

actividades deportivas presenta su nueva línea de

de colores como el negro brillante y mate, mezclados con

gafas de sol 2014, Kevingston Mujer.

carey rojo e interiores con diseños psicodélicos. Los fren-

La colección llega al mercado con modelos exclusivos

tes planos le terminan de dar a la línea un toque rockero,

y una cuidada calidad, que le permitirán satisfacer el

que invita a usarlos tanto de día en la playa como de

alto nivel de exigencia tanto de los ópticos como del

noche por la ciudad.

público en general . Los anteojos presentan frentes ovalados y rectos, de estilo vanguardista, y conjugan el diseño y el color en una sola pieza. Kevingston Mujer se destaca por ofrecer una gran variedad de modelos, para que cada usuario pueda elegir de acuerdo a su personalidad.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Anticipo del verano La colección Vulk Sunglasses 2013-2014 renueva sus clásicos, acentuando rasgos rockeros y abriendo el juego siempre a más. La marca propone como anticipo, mientras espera la llegada del verano, gafas de líneas simples y tonos modernos, realizadas en materiales nobles y exigentes que suman actitud a la personalidad Vulk. Este año Vulk apuesta a salir y renovarse: bajo el lema Give Me Truth apela a una vida compatible con los sentimientos, los valores y la espiritualidad de una forma de vida más humana.

Andrea Frigerio a la moda La empresa Optisol desarrolló la nueva línea de anteojos Andrea Frigerio. La reconocida actriz, conductora y modelo volcó en el diseño de la misma su conocimiento sobre las últimas tendencias de la moda internacional, adaptán-

La relectura de un clásico

dolas al personal estilo de la mujer argentina. El lanzamiento incluye una amplia variedad de modelos en atrac-

Mormaii lanza junto a Interoptica Flexxxa, una gafas

tivos colores , ideales para la mujer activa, independiente

de sol unisex que reversionan el tradicional modelo

y elegante.

aviador, actualizando su estilo clásico con lentes

Los anteojos Andrea Frigerio han sido realizados por

modernas y coloridas.

experimentados profesionales, con materiales de calidad

Las gafas Flexxxa ofrecen ligereza y flexibilidad,

que permiten obtener un producto resistente y moderno.

características que son brindadas por el armazón de

Todas las piezas de la marca

grilamid.

vienen con un estuche

Por otra parte, esta línea de anteojos se destaca por

estampado.

ofrecer una variedad de quince colores y por estar fabricada con el trim y la bisagra de acero hipo alergénico. Flexxa también viene en negro total, para personas discretas y para los más osados, el modelo propone una versión en color verde con lentes doradas.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Variada propuesta de Optitech Optitech presentó la colección de sol 2013/2014 con más de cincuenta modelos para niños y adultos. La marca amplía así su propuesta con una amplia variedad de colores y diseños, para seguir ofreciendo a cada persona un anteojo confortable, de excelente calidad y que se adapte a

Peace & Love

sus necesidades específicas. Entre los trece modelos nuevos se incorporaron novedosas opciones en las líneas de lentes inter-

El pacifismo, el contacto con la naturaleza, la vida

cambiables, antiparras y polarizados.

comunitaria, la liberación y el rock psicodélico hacen referencia al espíritu revolucionario de los años sesenta y a una estética que marcó tendencias en la moda mundial. Inspirándose en aquella época juvenil con reminiscencias folk, Ossada lanza su nueva campaña mostrando el modelo Yoko, con un diseño hippie chic, muy casual y con aires bohemios. Completando la colección se presentarán modelos panthos como Gigi y los infaltables cateyes, realizados bajo la supervisión de la firma Optimate.

Adriana Costantini, glamour al sol Con el estilo y la elegancia de siempre, Adriana Costantini, junto a Optiway, presenta su nueva colección de anteojos de sol. Para esta temporada, la marca retoma lo mejor de la década del setenta y lo fusiona con una impronta actual, moderna y sofisticada. Dentro de la nueva colección, Adriana Constantini presenta una línea íntegramente diseñada y fabricada en Italia que cuenta con siete modelos confeccionados en grilamid, en tonalidades chocolate, uva, bordeaux, caramel y esfumados. Asimsismo, propone doce modelos elaborados en zilo que juegan con los efectos brillo mate; y también varios modelos clipper, en metal en tonos dorado y plateado. Todos los anteojos permiten su uso con lentes graduadas. Los nuevos modelos de Adriana Costantini serán presentados en el Stand n° 161 de Optiway en Optiferia-Expo Optica 2013.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Bienvenida Prototype Prototype, la reconocida marca de indumentaria masculina, lanza al mercado su nueva línea de gafas. La colección compuesta por veinte modelos se caracteriza por tener una identidad urbana, joven y vanguardista. Los diseños en acetato ofrecen colores y texturas muy novedosos, ideales para hombres que gustan estar elegantes y a la moda. Ivan de Pineda acompaña a la imagen de la marca y colabora en la elección de modelos, según las tendencias internacionales. La colección de gafas Prototype, de Vision Planet, está acompañada por material POP, estuches y gráficas de excelente calidad fotográfica.

Gasoil sin límites Los anteojos de la nueva colección de Gasoil fueron pensados para acompañar el look de hombres y mujeres que hacen de la vida al aire libre y la práctica deportiva un emblema. Para esta temporada, la totalidad de los modelos traen lentes polarizadas de alta calidad y un novedoso estuche. Entre las distintas líneas de la gafas Gasoil, se destacan la colección fabricada en TR-90 con gafas deportivas y modernas de última generación; y la fabricada en metal con tecnología aplicada, para brindar firmeza y comodidad al usuario. Los productos de esta marca de Franco Lent vienen acompañados de material publicitario con las nuevas imágenes de la campaña publicitaria, protagonizada por Sebastián “El Pollo” Vignolo.

Nuevos modelos de sol Exploit incorpora diez nuevos modelos a su colección de sol para la próxima temporada de verano. La propuesta incluye un equilibrado mix de productos en metal, TR90 y zilo, con lentes polarizadas y diseños actuales y atractivos. Los anteojos de Exploit permiten satisfacer a un público diverso, gracias a la calidad de las monturas y lentes, y a la amplia variedad de modelos presentados. Los productos de esta marca de Fadep vienen acompañados por un estuche semirrígido en eco-cuero y garantía por un año, además de un exhibidor moderno para las ópticas.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Solución para présbitas La utilización de dispositivos tecnológicos, tales como celulares, notebooks y computadoras, ha aumentado la demanda de una solución para los problemas de visión inter-

Skateboarding Signature Models La colección de Vulk Sunglasses 2013-2014 presenta una nueva edición: Skateboarding Signature Models. Esta temporada está compuesta por seis modelos de anteojos en acetato italiano que vienen de la mano de cada rider Vulk. Los modelos Skateboarding llevan los nombres de los integrantes del Skate Team: Diego Bucchieri, Gianfranco de Gennaro, Luciano Cristobal, Ignacio Cattaneo, Luciano Knabe y Santiago Goicochea.

Windsurf, un estilo de vida

media y de cerca. Para estos usuarios, Bausch+Lomb desarrolló la lente de contacto SofLens Multifocal que brinda la posibilidad de ofrecer a los présbitas incipientes una solución integral que resuelve la dificultad de lectura sin desmejorar la visión lejana. De igual manera, permite corregir casos de Miopía o Hipermetropía combinados con Presbicia de una manera eficaz, brindando una excelente agudeza visual en todas las distancias. Además, el material de Hidrogel (polyma-

Windsurf, de la mano de la empresa Franco Lent, festeja su tercer ani-

con) otorga mayor confort por ser un mate-

versario en Argentina y presenta nueva colección. La misma está com-

rial no iónico, y sumamente resistente a la

puesta por treinta y seis modelos fabricados con la mejor tecnología en

acumulación de proteínas y depósitos que

materiales, como el acetato, TR-90 y metal. Dentro de la propuesta

reducen la vida útil de cualquier lente de

Windsurf, se destacan anteojos con detalles de color en la patilla den-

contacto.

tro de la línea retro, y una gran variedad de calibres en los clippers.

La lente SofLens Multifocal es de uso diario

En Franco Lent explicaron que Praia Do Rosa y Ferrugem, en Brasil son los escenarios elegidos para la campaña de esta temporada, ya que reflejan el estilo vida Windsurf.

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y reemplazo mensual.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Espíritu Teen Glasses Ozono Gafas, fiel a su espíritu innovador y evolutivo, lanzó al mercado la línea Ozono Teen Glasses, con anteojos de sol y receta pensados para el usuario adolescente. La marca propone diseños actuales y divertidos creados especialmente para este segmento, que exige trasgredir, romper reglas y diferenciarse. La nueva campaña gráfica fue realizada con fotografías de Martin Dapena, producción integral y dirección de arte de Pablo Zamudio, y con la participación de los modelos

Bajo el sol de Turquía

Desireé Falessi, Cata Olaechea, Luciana Peralta, Julieta Arauz y Andrés Rodríguez.

Karina Rabolini viajó a Turquía para ultimar los detalles de su próxima colección de anteojos de sol, presentada por LyD Visual. Rodeada por la belleza del paisaje y luciendo algunos de los modelos para la nueva temporada, Karina recorrió las mezquitas e históricos palacios del lejano país y también visitó en Pamukkale las piscinas naturales de agua termales, declaradas Patrimonio de la Humanidad.

Propuesta de diseño y calidad Kevingston lanza su nueva colección de sol con doce modelos creados para un usuario exigente, que valora la calidad y el diseño. Los anteojos fabricados en TR90, un material liviano ,flexible y resistente, se presentan en todas sus versiones con lentes polarizadas con antirreflex interno. La propuesta de Kevingston para la temporada 2013/2014 promete cautivar al público admirador de Kevingston con diseños completamente renovados y altos estándares de calidad. Todos los productos de la marca vienen con sus respectivos estuches rígidos forrados, y traen además un novedoso exhibidor y atractivo material promocional.

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Modelos contemporáneos En línea con el sistema LT-Alpha sin tornillos y equipados con bisagra flex patentada, Lightec ofrece seis modelos para hombre en acero inoxidable. Estas gafas de aspecto contemporáneo y fluído, se destacan por la superposición de dos elementos metálicos de acabados y colores diferentes en las varillas. Asimismo, Alpha 22 propone distintos tipos de frentes, tres con aro y tres semi al aire, que combinan terminaciones arenadas y brillantes, así como tonos contrastados o tono sobre tono. Estos anteojos, comercializados por Acos, además de ser productos ligeros y confiables, permiten montar fácilmente lentes progresivas en una gran amplitud de tallas, del 52 al 56, en cinco de los modelos de la línea.

Borsalino presenta los colores de moda Cada colección de gafas Borsalino se realiza en base a un diseño único, con materiales resistentes que le otorgan calidad, y colores que responden a las tendencias vigentes para brindar no sólo una visión mejor sino también un accesorio de moda. Para Borsalino, la paleta de colores es tan importante como el formato de cada pieza, ya que tanto mujeres como hombres eligen sus anteojos no sólo en función de la comodidad que les ofrezcan sino que además evalúan su modernidad y el estilo que les permiten reflejar. Como resultado de estas consideraciones, la empresa renueva habitualmente su oferta cromática para estar siempre a la moda. En los últimos meses, a los clásicos negro y blanco se han sumado el dorado, el plata, y tonos como el lila, bordó y azul. Asimismo, otras creaciones incluyen colores cobre, peltre, violeta y marrón.

Propuesta teen de Exploit Para la temporada primavera verano 2013-14, la línea Exploit Teens propone una amplia variedad de modelos en colores llamativos, que además traen lentes con antirreflex interno. Esta colección, creada especialmente para un público adolescente, ofrece diseños atractivos de cuidada calidad y viene acompañada de coloridos estuches. Exploit Teen completa su presentación con un exhibidor sólido y de novedoso diseño, además de garantía por un año.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Un aliado para la montaña El nuevo modelo Alhena de Optitech fue pensado y desarrollado como el gran aliado para quienes realizan actividades como escalada o deportes de alta montaña. Estas gafas, que poseen un diseño flexible y liviano con un protector interior de goma removible, permiten quitar las patillas y reemplazarlas por un sujetador, características que los hacen cómodos y versátiles.

Anteojos inspirados en el frío Bajo un concepto basado en la luz de los fiordos, Nomad creó Helsinki, un anteojo de líneas suaves y colores inspirados en el frío. Esta colección de monturas ópticas

Nueva lente antirreflejo con protección UV posterior

dedicada a la mujer refleja la sencillez y la pureza nórdica, gracias a un juego gráfico de transparencias y de tonos escarchados, con el detalle de la

Essilor lanza Crizal® UV, la primera lente antirreflejo del mercado que

bandera finlandesa en el interior de la

protege contra los rayos reflejados en la cara interna de la lente. Las

varilla.

mismas, además de proteger la visión de los nocivos rayos UV, propor-

Helsinki está disponible en siete mode-

cionan máxima nitidez gracias a que combaten los reflejos, las rayas,

los: tres frentes de acetato, dos frentes

la suciedad, el polvo y el agua.

metálicos de acero inoxidable y otros

Para respaldar las iniciativas que apuntan a crear conciencia sobre la

dos con barra semi al aire.

necesidad de usar protección contra los rayos UV, Essilor, en conjunto

La propuesta de esta marca comercia-

con terceros independientes, ha desarrollado un índice de reconoci-

lizada por Acos incluye una variedad

miento global, el E-SPFTM, Factor de Protección Solar Ocular, que mide

de veinticuatro colores suaves o fríos,

el nivel de protección UV que ofrece una lente. La escala de protección

como el malva, púrpura, gris, azul gla-

abarca un rango de 2 (baja protección) a 25 (protección muy alta) para

ciar y blanco; mientras que, en las ver-

las lentes claras. Las lentes Crizal® UV cuen-

siones metálicas, la varilla se viste con

tan con índice E-SPF=25, es decir que prote-

contrastes más fuertes como marrón y

gen veinticinco veces más que otras.

frambuesa, fucsia y ciruela, entre otros.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Uomo, tres líneas y un estilo

Lentes polarizadas

La empresa Optiway eligió

El destello de las superficies refle-

Optiferia Expo Óptica 2013

jantes como el agua, el asfalto

como escenario para lanzar

mojado o el parabrisas de un

los veintiún nuevos modelos

coche causa una interferencia

de sol de su marca Uomo.

visual deslumbrante que es la prin-

Con el objetivo de satisfacer la demanda de

cipal causa de accidentes de tránsi-

un público masculino cada vez más exigente, Uomo presenta tres líneas

to. Utilizar lentes polarizadas es

diseñadas y confeccionadas íntegramente en Italia. La más audaz se carac-

una solución eficaz a este proble-

teriza por un estilo urbano que incorpora toques retro en colores como el

ma. La lente Drivewear de

negro mate, gris, chocolate y blanco. La línea que apunta a un segmento

Vitolen suma a la propiedad

deportivo propone distintos modelos ultralivianos, con lentes polarizados y

polarizante los beneficios de la

patillas engomadas. Finalmente la línea clásica se compone de distintas pie-

tecnología Transitions, ya que se

zas realizadas en aluminio, un material que se destaca por ser liviano y

activa no sólo con la radiación

resistente. Los nuevos modelos serán presentados en el Stand 161 de

UV sino también, con la acción

Optiway en Optiferia-Expo Optica.

de la radiación visible. En la actualidad los avances tecnológicos en tallado puntual digi-

Distinción en la mirada

tal constituyen una innovación al servicio de la calidad óptica y

Borsalino multiplica sus propuestas para aquellas mujeres que buscan gafas

estética. Vitolen acompaña esta

distinguidas y de alta calidad.

evolución con la incorporación

En esta ocasión, la firma anuncia el lanzamiento del modelo 724, un arma-

de equipos digitales Satisloh,

zón de lectura que se destaca por la belleza de sus apliques. El nuevo dise-

biseladoras de corte de fresa y

ño presenta una estructura de metal y

un portfolio de productos que

patillas de acetato decoradas con strass

incluyen: lentes polarizadas con-

en su talón, que aportan un detalle de

vencionales, Drivewear de stock

identidad y distinción a la pieza.

y laboratorio, y en la línea digi-

El modelo 724 de Borsalino, de forma

tal, progresivos Sedna y monofo-

semi-ovalada, se encuentra disponible

cales asféricos Amplitude, en

en plata, cobre y dorado. Una vez más

ambos materiales y con diseños

Borsalino ofrece un estilo único con pro-

diferenciados en versión conven-

puestas diferentes para cada mujer.

cional y sport.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Gafas para mujeres audaces La nueva colección de sol Godiva presenta veinticuatro modelos Premium, pensados para una mujer extrovertida y audaz.

Öga Kusk, diseño funcional

Esta línea de Franco Lent está compuesta por anteojos que combinan la nobleza del acetato y

La línea de gafas Öga, junto a Acos, propone asociar diseño y funcionalidad. El nuevo sistema flex Öga Kusk es una audaz combinación de TR90 con acero inoxidable, que permite que la bisagra se sujete a la varilla mediante un sistema de clip sin soldaduras, por lo que resulta estético, ligero y firme.

el metal de alta gama, con diseños retro en los colores, que abarcan desde sutiles rojos o violetas, hasta el habano y negro brillante. Otros modelos proponen frentes de metal y patillas de acetato, con importantes tramados y trabajos en los talones. Todos los anteojos para esta tempo-

Esta bisagra de TR90 permite rectificar la montura sin ocasionar alteraciones en el frente o la varilla, la misma no

rada vienen con lentes polarizadas, acompañados de su respectivo estuche.

se altera con el frotamiento, y además puede soportar deformaciones importantes sin romperse. Kusk se presenta en variados formatos de frentes metálicos, barras semi al aire y modelos con aro con un tratamiento bicolor, además de contrastes entre materiales y tonos. Sus varillas realizadas en acero inoxidable calado imponen un diseño sobrio y elegante.

Protección y diversión garantizadas Las gafas para niños Looney Tunes han sido fabricadas especialmente para proteger la vista de los más chiquitos. Estos anteojos que vienen en seis divertidos modelos y en una variedad de cuatro colores cada uno, traen lentes de policarbonato con antireflex que filtran los rayos UV. La línea de la empresa Fadep, ofrece además un atractivo diseño de patillas, con el logo y los personajes Looney Tunes impresos en las mismas.

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Prestaciones únicas del GR-3100K El autorefractómetro GR-3100K, comercializado por la firma Paola Fiorini, contiene funciones que lo

Relanzamiento de Eleve Eleve presenta LV 0115, una línea de armazones creada para el segmento dama juvenil. La colección se destaca por su formato de características mixtas que conjugan el estilo moderno con toques de inspiración retro. El diseño del frente realza la importancia de los ojos, y en tanto los detalles de avanzada en los laterales, junto a la combinación de colores juveniles, convierten a LV 0115 en una línea destinada a marcar tendencia entre el público femenino. Las piezas que componen este relanzamiento de Eleve han sido realizadas íntegramente en acetato de celulosa, con bisagra flex, y vienen en una variedad de cuatro colores base.

hacen fácil y práctico de utilizar. La pantalla LCD color permite visualizar y confirmar el alineamiento de forma más simple, además utilizando la función de relax, puede reducirse el margen de error de la medición; en tanto con el comienzo automático, una vez enfocado, el instrumento comienza instantáneamente la medición de un ojo, para luego indicar que se debe ir hacia el otro, con un sonido. La Grand Seiko GR-3100k mide el

Diseño y calidad para chicos

PD para distancia lejana en forma automática, y adicionalmente, calcula el PD para distancia cercana.

La colección de anteojos de sol Ojitos, para la temporada temporada

Por otra parte, puede medir el diá-

2013/2014 está compuesta por seis modelos en cuatro colores diverti-

metro de una pupila tan pequeña

dos y atractivos.

como 2.3mm.

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La propuesta de Ojitos cubre con sus distintos tamaños

Dentro de las prestaciones que dis-

y calibres las necesidades de los chicos de cuatro a

tinguen a este autorrefractómetro,

nueve años, protegiendo sus ojos con diseño y calidad.

se encuentran la función de medir

Cada pieza ha sido confeccionada con monturas de

la acomodación tónica, así como

inyección súper resistentes y lentes de policarbonato con

antireflex interno.

periférica, sin olvidar que brinda

Los productos de esta marca vienen acompañados de

la posibilidad de imprimir con

un atractivo exhibidor y una práctica bolsita.

corte automático del papel.

medición

cór nea

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

SofLens Toric: estabilidad y confort Las lentes de contacto SofLens Toric están indicadas para astigmatismo y especialmente prepara-

Motor Oil presenta su colección Grilamid

das para brindar una visión estable y nítida bajo cualquier condición de uso. Gracias a su exclusivo diseño Lo Torque, brindan una buena estabilidad y una rápida recuperación rotacional.

MG Lunettes presenta su línea Grilamid de Motor Oil en el

Además, poseen un prisma de balastro que está

marco de Optiferia-Expo Optica 2013.

adelgazado entre la zona óptica y la zona peri-

La colección está realizada en auténtico grilamid de origen

férica de la lente, lo que evita el mayor espesor

suizo, que brinda elasticidad y resistencia, y propone para esta

en el borde inferior. Este exclusivo diseño de

temporada veinticuatro nuevos modelos, algunos unisex y otros

Bausch+Lomb permite mantener, en toda la cir-

dirigidos al público infantil, que se destacan por su renovado

cunferencia de la lente, el mismo espesor mejo-

diseño y colorido. Además, estas gafas son muy livianas, resul-

rando notablemente la sensación de comodidad

tando ideales para quienes deben usarlas en forma continua, y

y confort, y manteniendo el eje del cilindro centra-

traen una canaleta especial que permite el calibrado de crista-

do de manera correcta.

les de alta graduación.

Por su parte, el material de Hidrogel (alphafilcon

De esta manera la línea Grilamid de Motor Oil se propone satis-

A) por ser no iónico, es sumamente resistente a la

facer las necesidades de un público amplio, brindando calidad,

acumulación de proteínas y depósitos.

comodidad y diseño.

La lente SofLens Toric, está recomendada para

MG Lunettes, estará presente en el stand 181 de Optiferia Expo

uso diario y reemplazo mensual.

Óptica 2013.

Nueva biseladora en la expo Cir-Médica S.R.L. presentará en su stand de Optiferia Expo Óptica 2013 una nueva biseladora automática, la LE-700 de Nidek. Esta biseladora, sin escáner y con bloqueador incorporado, es la más pequeña de la gran familia de Biseladoras Nidek por lo que resulta ideal para ópticas chicas. La LE-700 es recomendada para trabajar con lentes minerales, orgánicos, Trivex, de policarbonato y poliuretano.

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Elegancia femenina Bello Cuore es una línea de concepto femenino elaborada por Optivaro. El diseño clásico de estas gafas ha sido creado para satisfacer la necesidad de la mujer elegante y con estilo. Las monturas Bello Cuore proponen un frente con aro de metal sencillo y liviano, que resalta el trabajo de sus patillas, logrando así un anteojo fino, moderno y de calidad.

Sistemas para ópticas Con veinte años de experiencia en el ramo, CRE Software es una empresa que desarrolla sistemas de computación para ópticas. Su propuesta incluye programas como el Optical Soft, que ofrece, no sólo todas las opciones necesarias para la gestión técnica y administrativa de una óptica, sino que también incluye la obtención de fotos a través de una cámara web de clientes, artículos y videos de seguridad. A sus vez, este sistema brinda otras prestaciones, como la de Gestión Multisucursal, que permite operar varias ópticas en forma centralizada, combinando el Optical Soft en distintas sucursales.

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Clasificados Fotoptica

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Falcone S.A.

Massardi

Crespo 402 (2000) Rosario, Santa Fe (0341) 4380800 / Fax: 4360300 admin3@falconesa.com.ar www.falconesa.com.ar

Crisólogo Larralde 6362 (1431) Capital Federal (011) 4572-6126 / 2515 massardigafas@hotmail.com www.massardigafas.com

Flash Optical

Matt Eyewear

Av. Avellaneda 2892 (1406) Capital Federal (011) 4637-9924 / 4611-4776 flashoptical@fibertel.com.ar flashcomercial@fibertel.com.ar

Franco Lent

Álvarez Jonte 2923, Dto 4 (1417) Capital Federal (011) 3532-1420 / 4566-4029 (011) 156-493-0630 franco-lent@hotmail.com / francolent@gmail.com www.francolent.com.ar

Mohs Gafas

Grupo Fedon

Nortime

García Lorca 3604, Ciudadela 011-4657-7942 (Fabrica) 011-4488-8666 (Oficina) contacto@cruiserweb.com.ar www.cruiserweb.com.ar

Jacky Iddo

Jufré 283 (1414) Capital Federal (011) 4393-3183 info@jackyiddo.com www.jackyiddo.com

Hugo Parada Obiol

Los Plátanos 780 (1607) Villa Adelina, Buenos Aires (011) 4763-8997 / 0789 info@coolgafas.com.ar www.coolgafas.com.ar

Av. Pueyrredón 480, 11º Of. 71 (1032) Capital Federal (011) 4862-8067 ventas@hugoparadaobiol.com.ar

Distribuidora RD

Interoptica

Av.Centenario 1772 (1643) Béccar, Buenos Aires (011) 4742-8964 ventas@rdglasses.com.ar

Eleve

Estrada 1096, 4º A Capital Federal (011) 3965-4825 / 4922-4190 anteojoseleve@hotmail.com.ar

Enrique Raymond

Av. Del Libertador 2698, 8° H (1425) Capital Federal (011) 4802-9953 ventas@enriqueraymond.com www.enriqueraymond.com

Fadep

Guevara 1323 (1427) Capital Federal (011) 4554-5001 / 02 / 03 fadep@fadepargentina.com.ar www.fadepargentina.com

154

Villegas 2546, Ofic 2 (1754) San Justo, Buenos Aires (011) 4482- 3736 (011) 154170-9578 matt.eyewear@gmail.com

Av. De Los Incas 5129 (1427) Capital Federal (011) 4522-2866 info@interoptica.net www.interoptica.net

L&D Visual

Chingolo 480, Of. 13 (1648) Tigre, Buenos Aires (011) 5197-9724/85 logistica@lydvisual.com www.lydvisual.com PARAGUAY: Gral Díaz Nro 862, Asunción Tel. (59521) 492293 /493083 optilab@rieder.net.py USA: 14350 NW 56 th Court - Unit 115 Miami, Florida 33054 Tel. +1 786-2240789

M.G. Lunettes

Av. Corrientes 4006, 2º Of. 18 (1194) Capital Federal (011) 4867-6080 / 4865-7006 mglunettes@fibertel.com.ar

Bruselas 36 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires (011) 4661-8448 contacto@mohsgafas.com www.mohsgafas.com

Av. de Mayo 1316, 21º A (1085) Capital Federal (011) 4382-4862 info@nortime.com.ar www.nortime.com.ar

Optifull

Senillosa 367 6º "A" (1424) Capital Federal (011) 4903-2284 ventas@optifull.com.ar

Optimate

Bogado 4476 (1183) Capital Federal (011) 4862-8344 / 4861-7541 info@optimate.com.ar www.optimate.com.ar

Optitech

Pringles 163 (1183) Capital Federal (011) 4981-7255 optitech@optitech.com.ar www.optitechgroup.com.ar www.fleur.com.ar

Optitotal

(011) 4925-0846 (011) 153-331-6838 / 156-023-3498 optitotal_dd@hotmail.com

Optivaro

Moreno 852 (5800) Rio Cuarto, Córdoba (0358) 465-0731 / 463-8235 optivaro@optivaroweb.com.ar www.optivaroweb.com.ar

Optiway

AV. Álvarez Thomas 1131 2° piso 1427) Capital Federal (011) 4555-6333 info@optiway.com.ar www.optiway.com.ar

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Guía de Anunciantes

Orbital

Gob. Costa 215 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4464-1920 / 4469-0779 info@orbitalvirtual.com www.orbitalvirtual.com

Pelayo Gafas

Ibarlucea 737 (2152) Granadero Baigorria, Santa Fé (0341) 471-0961 (0341) 155-004343 pelayocasa@arnet.com.ar pelayocasa@hotmail.com

Quiksilver y Roxy Eyewear Optisur (distribuidor) (0223) 492-5196 optisur@optisur.com.ar

Sun Optical's Group Pavon 3151 (1253) Capital Federal (011) 4931-1520 / 4416 info@ozonogafas.com.ar www.ozonogafas.com.ar

Vision Planet

Bme. Mitre 1617 7º of 703 (1037) Capital Federal (011) 4372-6126 info@visionplanet.com.ar www.visionplanet.com.ar Uruguay: Watch & See Circunvalacion Durango 344, of 305 (11000) Montevideo, Uruguay (+598) 2916-0918 info@watch-see.com.uy

Contactología Alcon

Alicia Moreau de Justo 240 - 2° piso (1107) Capital Federal (011) 4318-7200 martin.pagniez@alcon.com

Bausch & Lomb

Av. Juan B Justo 2781 (1414) Capital Federal (011) 4856-4694 Visioncare.argentina@bausch.com www.Bausch.com.ar

Clar Lens Argentina

Ramón L Falcón 3677 (1407) Capital Federal (011) 4636-3496 / 4671-8690 info@clarlensargentina.com.ar www.clarlensargentina.com.ar 156

Exelens

Paraná 326 6º 23 (1017) Capital Federal (011) 4374-0300 exelenspedidos@gmail.com

GPerm Lentes de Contacto Catamarca 177 7º Of. 12 (1213) Capital Federal (011) 4957-0845 ventas@gperm.com.ar www.gperm.com.ar

Johnson & Johnson de Arg. SACeI Mendoza 1259 (1428) Capital Federal 0800-555 ACUVUE (2288) www.acuvue.com.ar

Pelayo Gafas

Ibarlucea 737 (2152) Granadero Baigorria, Santa Fé (0341) 471-0961 / (0341) 155-004343 pelayocasa@arnet.com.ar pelayocasa@hotmail.com

Pro Optic

Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4650-7825 15 4577-1810/11 pedidos@pro-optic.com.ar ventas@pro-optic.com.ar www.pro-optic.com.ar

Roberto L. Cristaldo

Bea Equipamientos de Beatriz Marin Av. Entre Ríos 1243 2º C (1133) Capital Federal (011) 4304-9216 / (011) 154-052-7572 (011) 156-6223-1860 ventas@beaequipamientos.com.ar www.beaequipamientos.com.ar

Cir-Médica

Gallo 1527 7º piso (1425) Capital Federal (011) 4826-1100 / 4829-0434 ventas@cirmedica.com www.cirmedica.com

Essilor Argentina

Jose Guevara 1344 (1427) Capital Federal 0800-555-ESSILOR (3774) contacto@essilor.com.ar www.essilor.com.ar

Internacional Optica

Tte. Gral. Peron 1169 (1038) Capital Federal (011) 4384-6031/8 ventas@internacionaloptica.com.ar www.internacionaloptica.com.ar

Micromédica Epsilon

Saladillo 2579 (1440) Capital Federal (011) 4686-0052/0175 micromedicaepsilon@speedy.com.ar ventas@micromedicaepsilon.com www.micromedicaepsilon.com

Paolo Fiorini

Ayacucho 33 (5000) Córdoba (0351) 422-6338 / 422- 9083 (0351) 423-3452 ventas@robertocristaldo.com.ar www.robertocristaldo.com.ar

Valentín Gomez 3773 (1191) Capital Federal (011) 4863-4803 (011) 4862-2911 / 4865-8466 info@fiorinipaolo.com.ar www.fiorinipaolo.com.ar

Visiontech

RX Oftálmica

Moreno 1401/5 (1093) Capital Federal (011) 4382-5012 visiontech@visiontech.com.ar www.visiontech.com.ar

Waicon

Av. Pueyrredon 1716 3ºA (1119) Capital Federal ( 011) 5192-8640 Fax (011) 5192-8650 waicon@waicon.com.ar www.waicon.com.ar

25 de mayo 151/153 1° Piso of 19 / 20 (1708) Morón, Buenos Aires (011) 4483-4181 / 4131 rxo@rxoftalmica.com.ar www.rxoftalmica.com.ar

Tecnivisión

Instrumental

Moreno 1785 4º piso (1093) Capital Federal (011) 4381-4275 / 4382-3579 Desde el interior: 0810-222-2223 info@tecnivision.com.ar www.tecnivision.com.ar

Advance Vision

USOphthalmic

Terrero 102, esquina Yerbal (1406) Capital Federal (011) 4631-4651 (011) 4633-2525 info@advancevision.com.ar www.advancevision.com.ar

9990 NW 14th ST Suite 105 Doral 33172 FL Florida, Estados Unidos +1 786 272 5359 / +1 866 803 9244 m.portillo@usophthalmic.com www.usophthalmic.com

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Guía de Anunciantes

Lentes Oftálmicas & Lab. AF Lentes

Sarmiento 1230 PB of. 23 (1041) Capital Federal (011) 4383-2354 / 4382-9070 aflentesba@speedy.com.ar Calle 43 Nº 521 e/5 y 6 (1900) La Plata, Bs. As. (0221)482-5200 / 424-3311 aflentes@speedy.com.ar

Cristal Depot

Uruguay 263 1º (1015) Capital Federal (011) 4371-1151 / 7277 cristaldepot@cristaldepot.com www.cristaldepot.com

Essilor Argentina

Jose Guevara 1344 (1427) Capital Federal 0800-555-ESSILOR (3774) contacto@essilor.com.ar www.essilor.com.ar

Extra Rango

Córdoba 270 (5500) Mendoza (0261) 420 4159 extra-rango@hotmail.com.ar

Falcone S.A.

Crespo 402 (2000) Rosario, Santa Fe (0341) 4380800 / Fax: 4360300 admin3@falconesa.com.ar www.falconesa.com.ar

Flash Optical

Av. Avellaneda 2892 (1406) Capital Federal (011) 4637-9924 / 4611-4776 flashoptical@fibertel.com.ar flashcomercial@fibertel.com.ar

G. P. Centro

Montevideo 177 (1019) Capital Federal (011) 4373-4899 / 0010 / 4375-0117 gpcentro@hch.com.ar Sucursal Oeste: Carola Lorenzini 3929 Local 2 (1746) Francisco Alvarez, Gral. Rodriguez (0237) 4831365 oeste@gpcentro.com.ar

Gonzalo Bichara Productos Ópticos Av. Vélez Sarsfield 826 (Casa Central) (3500) Resistencia, Chaco (0362) 4579075 resistencia@gonzalobichara.com.ar (0376) 443-4434 (Suc. Posadas) mgposadas@arnet.com.ar (0381) 497-5511 / 7722 (Tucumán) mgtucuman@arnetbiz.com.ar 158

Internacional Optica

Tte. Gral. Peron 1169 (1038) Capital Federal (011) 4384-6031/8 ventas@internacionaloptica.com.ar www.internacionaloptica.com.ar

Laboratorio Juan J. Zanatta Av. Corrientes 1246 loc. 24/26 (1043) Capital Federal (011) 4382-0785 (011) 4383-6826 juanjzanatta@hotmail.com

Opulens

Bermúdez 253 (1629) Pilar, Buenos Aires (02322) 43-1528 capital@opulens.com.ar www.opulens.com.ar

Roberto L. Cristaldo

Ayacucho 33 (5000) Córdoba (0351) 422-6338 / 422- 9083 (0351) 423-3452 ventas@robertocristaldo.com.ar www.robertocristaldo.com.ar

Silicon Optical Argentina

(03492) 42-9930 0800-444-VITO (8486) Sucursal Buenos Aires: Uruguay 367 5º (1015) Cap. Fed. (011) 4372-0358 / 4371-6133 (011) 5031-4493 info@vitolen.com

Otros Aisis (grabados laser-tampografía) Tucumán 2133 1º - Of. 10 (1050) Capital Federal (011) 4953-0222 Líneas Rotativas aisislaser@yahoo.com.ar

Alfa Laboratorio Óptico (Prótesis Oculares) Av. Acoyte 695(1405) Capital Federal (011) 4983-9833 alfaoptica@gmail.com

Asoc. Prof. de Optómetras (APO)

Tucumán 825, 7º (1049) Capital Federal (011) 4393-0601 / 0605 info@siliconoptical.com

Diagonal 76 Nº 266 2º A (1900) La Plata, Buenos Aires (011) 4743-2633 info@apo.org.ar www.apo.org.ar

Sun Lens

Ay Lent (Insumos Ópticos)

Sarmiento 1331 1º (1041) Capital Federal (011) 4373-1464 / 4371-5547 pedidos@sunlens.com.ar adm@sunlens.com.ar

Transitions

Via Anhaguera Km. 106.5 S/N Caixa Postal 151 - Bairro Sao Judas Tadeu 13170-970, Sumare - San Pablo (+55) 193864-8600 (+55) 193864-8686 cpadoan@transitions.com www.transitions.com

Vector Argentina

Espora 23 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4656-7280 info@vectorlatina.com.ar www.vectorlatina.com.ar

Vitolen

Av. Pte. R. S. Peña 786 (2300) Rafaela, Santa Fe (03492) 43-4037 / 43-3069

(011) 153-210-8803 (Christian Ivorio) (011) 153-210-8884 (Andrea Soto) info@aylent.com.ar www.aylent.com.ar

Centro Voss de Baja Visión Quintana 189 4º B (1014) Capital Federal (011) 4815-8256/8666 info@vossbajavision.com.ar www.vossbajavision.com.ar

Chetier (Estuches p/anteojos y LC-Exhibidores de acrílico-Clips sujeta anteojos) Jorge Newbery 4616 (1427) Capital Federal Ventas: (011) 4459-9978 kache@fibertel.com.ar www.chetier.com

CRE Software (Sistemas

de Computación) (011) 4861-2446 / 4861-1909 info@cresoftware.com.ar www.cresoftware.com.ar

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Guía de Anunciantes

Distribuidora LG Flex (Limpia Cristales) Hipólito Irigoyen 1068 depto. 3 (1640) Martínez, Buenos Aires (011) 4793-8464 lgflex@hotmail.com / lgflex@lgflex.com.ar www.lgflex.com.ar

Estuches Liberty (Estuches) Italia 1721 (2700) Pergamino, Buenos Aires (02477) 44-2944 estuchesliberty@hotmail.com www.estuchesliberty.com

Facamit

Mercedes 3137 (1651) San Andrés – San Martín (011) 4753-2906 / 4754-3109 facamit@gmail.com www.facamitexhibidores.com.ar

Fenix Suppliers (Fornituras y accesorios ópticos) (011) 4767-8784 fenix.ventas@gmail.com www.forniturasopticas.com.ar

GfK Retail and Technology (Retail and Technology) Florida 537 7° (1005) Capital Federal (011) 4138 8899 Info@gfkrt.com.ar www.gfkrt.com.ar

I.P.E.C (Cursos)

Av. De Mayo 1316 5° Piso "M" (1085) Capital Federal (011) 4381-7514 cursos@e-ipec.com.ar www.e-ipec.com.ar

Kit Optico

(Fornituras) 0810-8888-KIT (548) ventas@kitoptico.com.ar www.kitoptico.com.ar

Optical Design (Arquitectura y Mobiliarios) Av. Noguera 61 (1718) San A. de Padua, Buenos Aires (0220) 482-3283 (0220) 155-425-6151 optical@opticaldesign.com.ar consultas@opticaldesign.com.ar www.opticaldesign.com.ar

Optiferia-Expo Óptica

Juncal 840 2º A (1062) Capital Federal (011) 4312-7945 optiferia@optiferia.com www.optiferia.com

Optilab

Gral Diaz 862 c/Montevideo Asunción, Paraguay (595-21) 492293 / 493083 (595-21) 498534 / 449477 optilab@rieder.net.py www.optilabparaguay.com.py

Pupilent

Av. Pte. Roque Sáenz Peña 714 (1035) Capital Federal (011) 4328-1515 especialidades@pupilent-voss.com.ar www.pupilent-voss.com.ar

RN, Prótesis Oculares (011) 4382-9077 Celular: 155-915-3356 rnprotesis@gmail.com www.rnprotesis.com.ar

Sea Optical Center (Prótesis Oculares) Av. J.B. Justo 4150 (1416) Capital Federal (011) 4584-8276 / 4585-2646 seaoptical@gmail.com www.seaoptical.com.ar

Todo Óptica (Estuches y Fornituras) Mendiolaza, Córdoba (0351) 479-5010 (0351) 155-63-4304 (Sergio Diatto) todo_optica_cba@hotmail.com www.todoopticacordoba.com.ar

Lemon Soft (Sistemas de Computación) Av. Cabildo 2720 9º Of. D (1428) Capital Federal (011) 4787-1282 info@lemon-soft.com www.lemon-soft.com

MCR Communication SRL (Silmo) Humboldt 2413 (1425) Capital Federal (011) 4773-9749 (011) 4779-9063 marie_christine@mcr-communication.com.ar ruben_acosta@mcr-communication.com.ar

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To Hear de Marta Pujol (Audífonos) Blanco Encalada 2968 (1428) Capital Federal (011) 4781-3264 / 4382-2654 (011) 156-039-7851 marsudes@hotmail.com www.cam-audiologia.com.ar

V&A Display (Exhibidores)

Migueletes 1663 1º A (1428) Capital Federal (011) 4784-5468 / 3535-2596/97 (0221) 452-7855 contactos@vyadisplay.com.ar www.vyadisplay.com.ar

Wolf (Accesorios)

(011) 4613-4814 (011) 154-144-3669 (011) 155-639-7561 info@wolfaccesorios.com.ar www.wolfaccesorios.com.ar

X-talent (Estuches)

Arengreen 186 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires (011) 15-5113-4693 info@x-talent.com.ar ventas@x-talent.com.ar www.x-talent.com.ar

Distribuidores Cuyo Visión

Av. J. V. Zapata 194 - Oficina 8 (5500) Mendoza (0261) 420-5199 lscifo@sinectis.com.ar

Luján Guadalupe Luján Guadalupe (011) 4793-8464 lgflex@hotmail.com lgflex@lgflex.com.ar

Miguel Angel Rodriguez

Paraguay 2546 1º piso (2000) Rosario, Santa Fe (0341) 481-5578 (0341) 482-1112 titirodriguez@mangelrodriguez.com.ar

Optisur

Av. Luro 2633 5° "A" (7600) MDQ, Buenos Aires (0223) 495-0141 / 492-5196 optisurmdq@velocom.com.ar

Pro Optic

Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4650-7825 (011) 15 4577-1810/11 pedidos@pro-optic.com.ar ventas@pro-optic.com.ar www.pro-optic.com.ar

Roberto L. Cristaldo

Ayacucho 33 (5000) Córdoba (0351) 422-6338 / 422- 9083 / 423-3452 ventas@robertocristaldo.com.ar www.robertocristaldo.com.ar

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Adelantos Fotoptica 127

Próxima edición Para ir palpitando la próxima edición, un breve resumen de algunas notas imperdibles. Todo esto y mucho más los encontrará en las páginas de Fotoptica, junto a sus decisiones cada día.

 Dirección de fotografía:

Sven Nykvist fue uno de los más prestigiosos directores de fotografía del siglo XX. En sus casi setenta años de profesión, iluminó más de cien películas, trabajando con otros grandes maestros como Roman Polanski o Woody Allen, entre muchos otros. Con una extensa obra que se caracteriza sobre todo por su sencillez y sus cualidades naturalistas; dejó una profunda huella en la industria cinematográfica, convirtiéndose en referncia obligada y fuente de inspiración para las generaciones que lo sucedieron en su arte.

 Modelos que hicieron historia

Las gafas ojos de gato, o de mariposa, que se popularizaron en la década del cincuenta como un accesorio de moda hiper femenino, fueron los elegidos de las más famosas estrellas de Hollywood como Grace Kelly, Marilyn Monroe o Brigitte Bardot. Por la forma particular de su montura, estos anteojos brindaban a las mujeres un estilo sofisticado, elegante y un poco exótico. Estas gafas solían fabricarse en plástico y a menudo se decoraban con bisutería con forma de flores, pájaros o estrellas fugaces.

 Informe Especial Contactologia

Desde hace años el segmento de los lentes de contacto viene demostrando que es uno de los más dinámicos del sector. Cuando parece que nada nuevo puede surgir, la industria demuestra que siempre hay algo por mejorar. En este sentido, continuamente se registran avances en la búsqueda de un mayor confort, de priorizar la salud visual, y brindar soluciones para un rango cada vez más amplio de usuarios. Un informe, para estar al tanto de las últimas novedades en materia de lentes de contacto.

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 Optiferia – Expo Optica 2013

La más completa cobertura del evento por excelencia de mercado óptico argentino. Información detallada y fotografías para revivir todo lo que pasará en una edición muy especial, ya que la expo celebra sus primeros diez años de vida. Un informe especial dando cuenta de los desfiles, conferencias, actividades, famosos y las principales novedades de las firmas expositoras, en el encuentro que congrega a todos los protagonistas del mercado.

 Personajes - Lenny Kravitz

Cuatro premios Grammy, treinta millones de álbumes vendidos y varios discos de oro. Sin duda, el éxito acompaña a Lenny Kravitz, un cantante que deslumbra por su talento. Pero él no cautiva al público sólo con su música, sino también con un estilo personal que, aunque va mutando a través del tiempo, siempre lo identifica claramente. Una parte de su atractivo look se apoya en los anteojos oscuros que usa, y que constituyen una auténtica marca registrada.

 Faros - Cabo Polonio

Este pequeño pueblo uruguayo al que solo puede llegarse por la arena en vehículos especiales, es el paraíso de quienes desean disfrutar de playas casi vírgenes de un modo completamente natural, ya que no cuenta con energía eléctrica ni alumbrado público. Conforma un parque nacional y posee una importante reserva de lobos marinos, que sólo puede ser observada desde el faro que ilumina esas costas. Y, como siempre, nuestras habituales secciones con todas las novedades del mercado: noticias, campañas, lanzamientos, nuevos productos y promociones. Con la información más completa de los protagonistas del sector.

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