Fotoptica 131 by Revista Fotoptica

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editorial

Daniela Fernández Romero Directora

Juntos Entre muchas otras características, el fútbol tiene la maravillosa capacidad de operar como metáfora de la vida, en ciertos aspectos. Fuera y dentro del campo de juego pueden observarse diversas actitudes personales, que van desde las más encomiables virtudes a las peores mezquindades. Pero lo más interesante es que, más allá de las individualidades, el resultado de este juego –el resultado de la vida– es indefectiblemente grupal. Y si hay algo que este campeonato mundial dejó como reflexión, para los argentinos, es que la mejor forma de llegar a algún lugar (a cualquier lugar) es permaneciendo juntos, conviviendo en la diferencia. Las victorias no son nunca individuales. Las derrotas, se sabe, se transitan mejor entre todos. Los que hacemos Fotoptica lo manifestamos desde hace mucho tiempo, porque creemos que siempre es mejor el recorrido colectivo. Por eso, como cada año, nos damos cita con todo el mercado, del 15 al 17 de agosto en el Centro Costa Salguero de Buenos Aires, para la edición número once de Optiferia - Expo Optica. Más que nunca, en un mercado que transita un momento especial, es necesario valorizar el encuentro cara a cara, apostando para sembrar mejores futuros. Porque los que vivimos en nuestro país pasamos muchas crisis y muchos mundiales. Y sabemos por experiencia que la mejor forma de atravesar cualquier momento, para llegar a destino, es hacerlo juntos.

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sumario . julio/agosto 2014 . 131

8. Informe Especial - Sol: Con aires renovados. 16. Arte - Julio Le Parc: La luz en movimiento. 22. Marketing: ¿Tengo una estrategia de comunicación efectiva?. 28. Eventos Internacionales - Silmo: En el corazón del mercado. 30. Eventos - Optiferia Expo Optica: Juntos en Agosto. 38. Optica Fashion: Las nuevas tendencias en anteojos de sol, para la temporada 2014. 46. Armazones - Inspiración: Especial atracción. 48. Actualidad - Ciencia: Autopistas inteligentes, iluminadas y ecológicas. 54. Dossier - Visionarios de Estilo: Prabal Gurung: Original y vanguardista. 60. Portal Fotoptica: Más cerca, todos los días. 64. Armazones - Inspiración: Más colores, tecnología y aventuras. 66. Anteojos y Literatura - Ernesto Sábato: Genio y figura. 74. El Observador: noticias, novedades. 82. Armazones - Inspiración: Un clásico de barrio, revitalizado. 84. Acciones solidarias: Ayuda que trasciende fronteras. 88. Presentaciones comerciales - Teresa Calandra: Símbolo de elegancia y glamour. 92. Planificación & Management: Nueva generación en la empresa, un cambio de época. 96. El Observador: Lanzamientos, productos, campañas. 114. Clasificados Fotoptica. 116. Guía de Anunciantes. 122. Adelantos: Próxima edición .

staff

Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena . Dafne Gentinetta l Colaboradores Agustina Etayo . Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) y Marina Haller l Corrección Liliana Szwarcer l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: info@revistafotoptica.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios. Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494

Editor Responsable

Fotoptica es miembro de:

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Temporada SOL 2014

Con aires renovados A pesar de la suposición de que en esta temporada el mercado de sol se inclinaría por una propuesta más conservadora, es grato constatar que existen apuestas más osadas. Si bien no faltan los modelos clásicos, se ven variantes en diseños, formas y colores que permiten llegar a los usuarios con un estilo renovado, moderno y actual, acorde a las tendencias internacionales de la moda que gravitan con mucho peso también en el medio local.

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En épocas de incertidumbre, por lo general las propuestas

La premisa es, entonces, mostrar algo distinto, encon-

tienden a avanzar sobre seguro. Por ese motivo, en una tem-

trando la forma de plantear otros estándares aun den-

porada de sol como la presente era previsible que las nue-

tro de ciertos cánones más conocidos. El esfuerzo

vas colecciones resultaran algo conservadoras o, al menos,

está puesto en ir siempre un poco más allá, para per-

carentes de grandes innovaciones.

mitir que los usuarios se mantengan actualizados y

Sin embargo, por lo que hasta el momento puede verse

puedan disfrutar de modelos renovados.

como un adelanto de las tendencias que marcarán el mer-

Apuntar a una apuesta más osada en detalles, terminacio-

cado, se vislumbran gratas sorpresas. Si bien no existen

nes, texturas, colores o formas puede ser también una buena

conceptos o ideas que marquen una ruptura total con lo

manera de encarar una temporada que, en teoría, se prevé

que se venía observando hasta ahora, queda claro el

algo difícil. Siempre resulta interesante observar modelos

esfuerzo que realizan las empresas y marcas por ofrecer

renovados, más aún cuando eso se plantea como una

nuevas opciones, tanto en cuanto a materiales como en

manera de ganarle la pulseada a las especulaciones acer-

lo relativo a colores y diseños.

ca de qué es posible hacer hoy en Argentina.

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Temporada SOL 2014

El color, otro protagonista importante En los marcos, colores fuertes (en algunos casos, estridentes), que se combinan eventualmente con lentes espejadas: ésa es otra de las propuestas que algunas de las principales marcas presentan en el mercado nacional para el lanzamiento de sus nuevas colecciones de sol. Porque, en sintonía con las tendencias internacionales, el color sin duda es protagonista en esta temporada. Y hace irrupción en escena con una presencia destacada, mediante tonalidades que se apartan de los clásicos negros, blancos o marrones para volcarse a opciones mucho más alegres y atrevidas en los armazones: amarillos, rojos o celestes brillantes que incluso juegan con efectos translúcidos. Como complemento, las patillas acompañan en otros colores y se logra así un resultado ideal al que se suman diversas alternativas en las lentes.

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Temporada SOL 2014

Una composición efectiva Más allá del colorido de algunos modelos que se aprecia en las nuevas colecciones de sol, el marrón en sus distintas variantes representa una combinación siempre lograda. En esta oportunidad, hay piezas que retoman el tradicional carey, pero lo actualizan con diseños más osados, en elementos de gran tamaño y formatos originales. También los anteojos marrones más tradicionales se hacen presentes, con toques modernos que le confieren un estilo actual e innovador. Asimismo, dentro de la misma paleta, aparecen texturas símil madera (en sintonía con el resto el mundo) para reflejar una tendencia que se instaló hace unos años pero sigue creciendo a ritmo constante y parece haber llegado para quedarse.

12 14

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Temporada SOL 2014

Clásicos renovados, siempre vigentes Aunque, como se dijo, se percibe claramente la intención de renovar las colecciones de sol para la próxima temporada con modelos que, en algunos casos, toman ideas de comprobado éxito y las reformulan, sin duda también hay un lugar de honor reservado a los clásicos. Una vez más, en las colecciones de sol de este año se nota la vigencia de ciertos anteojos que se han convertido en auténticos caballitos de batalla: diseños con reminiscencias retro, otros de formatos grandes y hasta con cierto toque deportivo de décadas pasadas o que rememoran el estilo de las grandes divas de los años sesenta o setenta. Ninguna de estas opciones puede faltar en cada lanzamiento de sol y por eso mismo las veremos este año.

Agradecimientos: Cacic Sports Vision, Orbital, LyD Visual, Alges, Optiway, Vision Planet

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Arte

Julio Le Parc

La luz en movimiento Genial creador que juega con la luz y el movimiento, Julio Le Parc es uno de los mayores exponentes del arte cinético contemporáneo. Como producto de sus experimentaciones y junto a quienes compartían sus mismas inquietudes, logró desarrollar un estilo propio, que busca involucrar al espectador en la obra. De esa manera, el público forma parte activa de sus creaciones, completándolas con su propia perspectiva.

“Las experiencias con la luz y el movimiento se relacionan

movimiento o, al menos, parecen tenerlo. Precisamente, es

directamente con la idea de alejarme de la obra fija, esta-

dentro de esta corriente artística donde desarrolló casi toda

ble y definitiva. El espectador se encuentra rodeado o

su trayectoria Julio Le Parc, que partió de una postura crítica

delante del desarrollo de una multitud de cambios, acen-

frente a la concepción tradicional de la obra de arte como

tuándose el soporte uniforme de los elementos y formas, sin

algo estable y definitivo.

distraer la inestabilidad puesta en evidencia”. Nada mejor que la definición del propio artista para comprender cabalmente lo que impulsa a Julio Le Parc a experimentar con conceptos recurrentes en sus obras, como son la luz y el movimiento.

Para Le Parc, la percepción del observa-

Le Parc logra integrar al público y darle un espacio para romper las reglas, mientras experimenta con la luz, el color y el movimiento.

Todo esto en pos de involucrar al

dor es uno de los componentes fundamentales del proceso artístico. A través de ella, el artista logra integrar al público, otorgarle un espacio para romper las reglas y experimentar con la luz, el color, el movimiento y la estabilidad. En ese contexto, Le Parc propone un sistema

público de forma directa con el arte,

lúdico que ofrece al observador la opor-

ubicándose en el otro extremo de una idea quieta y tra-

tunidad de liberarse de su rol tradicional, en tanto lo invita a

dicional del mismo.

formar parte del hecho artístico y a sumergirse en una expe-

El arte cinético es una corriente en la que las obras tienen

riencia lumínica.

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Artista argentino de la luz Julio Le Parc nació en la ciudad de Mendoza en 1928. A los

cias progresivas de formas y de colores. En 1960, en París, integró el Grupo de Investigación de Arte Visual

trece años se estableció en Buenos Aires con su familia y

(GRAV). En esta etapa, Le Parc continuó con sus experimen-

hacia 1954 ingresó en la Escuela Superior de Bellas Artes.

taciones: realizó pequeñas cajas de luz que al ser acciona-

Cuatro años más tarde viajó a París becado por el Servicio

das con un movimiento manual, producían cambios de imá-

Cultural Francés; allí entró en contacto con diversos artistas,

genes y de color. Además, creó sus primeros móviles. Luego,

como Victor Vasarely y François Morellet, entre otros.

en 1966 obtuvo el Gran Premio Internacional de Pintura en

Interesado por las propuestas del arte óptico y por la teoría

la Bienal de Venecia y presentó su primera retrospectiva en

de la Gestalt, comenzó entonces a experimentar pinturas

el Instituto Torcuato Di Tella de Artes Visuales en Buenos Aires.

que generaban una inestabilidad visual mediante secuen-

Durante el Mayo francés abandonó París y viajó por Europa.

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Arte La luz en movimiento Julio Le Parc

Propuesta dinámica del GRAV Reconocido internacionalmente como figura central del arte

participación del público en la acción plástica, sin mediacio-

cinético, Julio Le Parc se interesó especialmente por la inves-

nes de ningún tipo.

tigación sobre la luz y el movimiento, así como en la exploración de la percepción a través del arte óptico.

Arte participativo

Junto a sus colegas del Groupe de Recherche d’Art Visuel

Las investigaciones científico-mecánicas del artista dieron

(GRAV o Grupo de Investigación Visual), Le Parc propuso en

como resultado interesantes juegos de luces y sombras, en

los años sesenta una ruptura con la tradición artística que

los que la presencia del espectador resulta una pieza funda-

había prevalecido hasta entonces, alejándose de la pintura

mental que completa la obra.

estática y acercándose a una concepción dinámica de la obra de arte. El deseo de Le Parc era crear elementos que estuvieran en perpetua transformación y en constante fluctuación. Mediante desplazamientos y rotaciones, conceptos físicos y matemáticos, nuevos materiales y efectos lumínicos, logró concebir piezas e instalaciones que deslumbraron por su inestabilidad

Las investigaciones científico-mecánicas del artista dieron como resultado interesantes juegos de luces y sombras, en los que la presencia del espectador resulta una pieza fundamental que completa la obra.

y perfección.

Las creaciones cinéticas de Le Parc escapan de manera deliberada a cualquier interpretación específica. En un mundo donde todo parece estar reglamentado y en el que a las personas se les impone una lógica acerca de casi todo, Le Parc ofrece al observador la oportunidad de liberarse de ese mandato integrándose a su obra de arte. Busca la autono-

El trabajo en equipo y el constante intercambio de ideas

mía del hombre y lo invita a tener su propio punto de

frente a la noción tradicional del artista único, además de la

vista: “Lo importante es lo que ve la gente, no lo que

participación activa de un público no especializado, fueron

alguien dice al respecto”, aclaraba el propio artista.

algunas de las novedosas propuestas presentadas por aquel

Ésta es la razón por cual las obras de Julio Le Parc son

recordado grupo de artistas. En su manifiesto de 1968, que

profundamente humanas, aun cuando él se sirve de

tiene por nombre Desmitificar el arte, luego de efectuar un

aparatos mecánicos, máquinas lumínicas y efectos ópti-

análisis acerca de la actitud que debía tomar un creador

cos: su arte rechaza cualquier tipo exclusión y es conce-

para combatir el monopolizado sistema cultural, Le Parc

bido sobre la base de la libertad y la diversidad de pen-

sugería la creación de situaciones artísticas que activaran la

samiento de los espectadores.

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armado Arte_OKfinal:Maquetación 1 15/07/14 20:34 Página 4

Arte La luz en movimiento Julio Le Parc

La exposición Le Parc Lumière

siempre tratando de transformar, dentro de nuestros límites,

Como un reconocimiento a su larga carrera y a su indudable vigencia, las obras de Le Parc son actualmente motivo de presentaciones y muestras que recorren todo el mundo. Y, afortunadamente, su arte también podrá apreciarse en Argentina, su país natal. Una selección de diecisiete instalaciones lumínicas del gran maestro Julio Le Parc pertenecientes a la colección Daros Latinoamérica, de Zúrich, puede verse desde el viernes 11 de julio en el Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires (Malba). Esta espectacular muestra se concentra en las experiencias cinéticas de Le Parc en torno a la luz, con obras realizadas principalmente en los años 60.

Julio Le Parc no crea obras de arte con luz, sino ambientes

la relación de la gente con la creación contemporánea”. luminosos, dinámicos, incluso irreales, que inducen a la inestabilidad de la visión, desafían la mirada habitual y maravillan al público con sus juegos de resplandores y claroscuros. Los reflejos de la luz en movimiento modifican el espacio y al mismo tiempo lo ocultan, incluyendo al observador en la obra de arte total. El artista crea las condiciones para su obra con estudiado rigor físico; sin embargo, las superposiciones y constelaciones donde se manifiestan los fenómenos lumínicos son completamente casuales. Este juego de lo estudiado combinado con lo aleatorio conduce a cada espectador a situaciones nuevas y sorprendentes. Por eso mismo, las obras de Le Parc son inestables y cambiantes, como si formaran parte de un

Luz mágica

caleidoscopio en constante transformación. Ése es uno de

En una conversación con Hans-Michael Herzog que tuvo

los motivos por los que fascinan, mientras envuelven al públi-

lugar en Paris durante marzo de 2005, Julio Le Parc explicó

co en un fluir lumínico, hipnótico e inasible. F

con sus propias palabras el fundamento de su arte: “Yo nunca decidí jugar con luz, pero iba probando y probando, se me ocurrían cosas y las perfeccionaba. El movimiento me daba la posibilidad de explorar aún más cosas, aunque en ese momento tampoco pretendíamos hacer arte cinético; simplemente, eran búsquedas. En un momento me interesaba el movimiento, en otro, la parte óptica, y en otra etapa la participación del espectador. Después, hicimos salidas a la calle para buscar un nuevo tipo de público, 20

Material consultado - Julio Le Parc http://www.julioleparc.org/ - Le Parc Julio, “Luz”, en AA.VV. Julio Le Parc. Experiencias. 30 años. 1958-1988, Buenos Aires, Secretaría de Cultura, 1988 - Comunicado de prensa Le Parc Lumière en Malba http://www.malba.org.ar/evento/le-parc-lumiere/ - Arte por Excelencias, Edizione No. 5, Julio le Parc y la desmitificación de la luz. En conversación con Le Parc, Arteamérica de la Casa de las Américas, diciembre de 2009.

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armado_Marketing 131_OKfinal:Maquetación 1 16/07/14 12:44 Página 1

Marketing & Management

¿Tengo una estrategia de marketing y comunicación? Luego de ver cómo sacar provecho de las enormes posibilidades que nos brindan Internet y las redes sociales para llevar a cabo acciones de marketing, es conveniente hacernos la pregunta del título. Porque siempre, cualquiera sea la estrategia y el medio empleado, resulta primordial tener un plan previo, objetivos precisos y estar convencidos de lo que hacemos. (*)

En las anteriores ediciones de Fotoptica, en esta sección,

un plan debidamente pensado, armado y adecuado a nues-

nos hemos planteado de qué manera incursionar en los

tras necesidades, como así también orientado a metas con-

medios on line para poder aprovechar las inmensas posibi-

cretas, acorde al mercado en el que nos movemos y a nues-

lidades que hoy nos brinda internet, sobre todo como una

tras posibilidades reales?

herramienta fundamental dentro de la estrategia de marke-

Si la respuesta a estos interrogantes es –al menos, en princi-

ting que cualquiera puede implementar en su negocio.

pio– que no, o si no estamos muy convencidos de que las

Así, entre otras cuestiones, vimos por qué resulta de enorme

acciones que llevamos a cabo cumplan con esos requisitos,

importancia tener presencia en la web y, puntualmente, en

a través de esta nota nos proponemos brindar una ayuda

las redes sociales. Sin embargo, en todo momento aclara-

para dar los primeros pasos y diseñar un verdadero plan

mos que esa incursión en el mundo digital debe ir en perfec-

hoy mismo.

ta sintonía con las acciones que se llevan a cabo a través

La idea es lograr ese propósito brindando unos simples tips,

de otros medios.

con consejos prácticos, sin complicaciones ni palabras difí-

Entonces, cabe ahora que nos formulemos la siguiente pre-

ciles. No es necesario recurrir a términos o conceptos dema-

gunta: nuestro negocio o pyme, ¿tiene una auténtica estrate-

siados abstractos o complejos, ni tampoco poseer nociones

gia de marketing y comunicación? Es decir, ¿contamos con

muy elaboradas de marketing. Por el contrario, buscamos

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armado_Marketing 131_OKfinal:Maquetación 1 16/07/14 12:44 Página 2

Marketing & Management ¿Tengo una estrategia de marketing y comunicación?

contribuir a optimizar los recursos y aprovechar de la mejor

can y qué valor le dan. Estas preguntas son de enorme rele-

manera posible las herramientas con las que ya tenemos,

vancia a la hora de definir el posicionamiento.

para elaborar entonces nuestro plan de marketing y comunicación de manera sencilla. Es más, si ya se cuenta con

Paso tres: Cuál es nuestro target

algún tipo de estrategia, seguramente algunas de las ideas

Otra vez se abren aquí una serie de interrogantes que pue-

aplicadas van a resultar de gran utilidad.

den ayudarnos a pensar: ¿A qué público le estoy hablando actualmente? ¿A qué nuevos consumidores me gustaría lle-

Los primeros pasos

gar? ¿Qué ingresos tienen? ¿Dónde y cómo viven? ¿De qué

Como sucede con todo o casi todo en

manera se visten y qué comen? ¿Cuál es su sueldo aproxi-

esta vida, lo más importante es

mado? ¿Qué importancia le dan a la moda? ¿Cuánto dine-

animarse y empezar. Y lo mejor

ro puedo estimar que le dedican anualmente a su aspecto

es hacerlo paso a paso. Por eso,

o indumentaria? ¿A los accesorios? ¿Y, puntualmente, a los

vamos a ir detallando uno por

anteojos o productos ópticos? ¿Qué medios usan para

uno los escalones que debemos

informarse y entretenerse, tanto offline como online?

subir hasta llegar a elaborar un

¿Qué diarios y revistas leen? ¿Utilizan internet y redes

plan integral para nuestro negocio.

sociales? ¿Para que usan su teléfono celular: sólo para hablar o como un dispositivo móvil integral?

Paso uno: Definir un plan de negocios concreto para el período 2014-2015 Como punto de partida, es primordial que nos hagamos una pregunta: ¿cuáles son nuestros planes y objetivos para este año y comienzos del próximo? En este sentido, las posibilidades son muchas: desde aumentar la facturación o sostenerla a incrementar la cartera

En definitiva, se trata de tener en claro cuál es el per-

Los objetivos de negocios son los primeros que definen el tono y los conceptos de la comunicación de una empresa; por ese motivo, resulta esencial tenerlos en claro.

de clientes captando nuevos o

fil del consumidor al que apuntamos y conocerlo en profundidad. Un buen ejercicio para acercarnos a nuestro target es describir cómo sería “un día en la vida” de un cliente promedio que lo integra. Es decir, relatar cómo nos imaginamos a esa persona y qué hace un día cualquiera desde que se levanta hasta que se acuesta a dormir. Así, podríamos tener una mayor aproximación para saber

incluso hasta recuperar a aquellos que teníamos anteriormen-

qué come, cómo se viste, qué medios consume y hasta qué

te y que ahora no están comprando en nuestro local. Hay,

tipo de transporte utiliza. Ese texto imaginario podría conver-

desde ya, muchas otras opciones. Pero los primeros que

tirse en una hoja de consulta de gran valor a la hora de pen-

definen el tono y los conceptos de la futura comunicación

sar los tonos a emplear y la forma de comunicarnos con

son siempre los objetivos de negocios. Por ese motivo, resul-

nuestro target.

ta esencial tenerlos bien en claro.

La segunda etapa

Paso dos: Definir el posicionamiento

Una vez definidos los primeros pasos, incluyendo los objeti-

En principio, puede decirse que hay dos tipos de posiciona-

vos concretos que nos proponemos, el posicionamiento que

miento. Uno es el que responde a la idea que se tiene sobre

queremos darle al negocio y cuál es nuestro target, es el

dónde creo yo que está ubicada mi marca o negocio y

momento de pasar a la segunda parte del plan, que abar-

hacia dónde los quiero posicionar; el otro es el posiciona-

ca otros tres pasos más.

miento de la marca o negocio según lo que perciben los clientes. Y, al menos a mi entender, este segundo es más

Paso cuatro: Diferencial

importante que el primero, por lo que vale la pena hacer hin-

Aquí el disparador sería determinar si en nuestro negocio

capié en esa idea: qué opinan los clientes acerca de nues-

tenemos un diferencial y, en todo caso, cuál es. Esta búsque-

tra marca o negocio, por qué la identifican, dónde la ubi-

da no sólo es muy necesaria para lograr un posicionamien-

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armado_Marketing 131_OKfinal:Maquetación 1 17/07/14 21:04 Página 3

Marketing & Management ¿Tengo una estrategia de marketing y comunicación?

to, sino también para obtener un concepto de comunica-

uno incluso puede admirar. Probablemente allí encontremos

ción. Por eso, hay que hallar ese diferencial o, si no existe,

motivos de inspiración o tácticas para aplicar en nuestro

inventarlo. Con esto queremos decir que es preciso crear un

negocio. Aunque se trate de empresas gigantes o famosas,

concepto emocional que el cliente pueda apreciar. De allí

lo importante es estar actualizados acerca de todo lo que

saldrá gran parte de nuestra propuesta, ya sea emocional o

pasa en el mercado, además de informarnos sobre la com-

racional. Si es racional, significa que tenemos en claro que

petencia directa o indirecta.

contamos con algo muy diferente a lo de los otros y que se puede medir o cuantificar fácilmente. Si no poseo ese dife-

Finalmente, los medios

rencial absoluto, entonces buscaremos uno emocional y

El paso número siete, el último del plan de marketing y comu-

nuestra propuesta se basará en esa característica.

nicación, es el que involucra a los medios, el vehículo que utilizaremos para llegar a los clientes. En este punto, prime-

Paso cinco: Precio

ro hay que identificar cuáles son los que estamos usando

Definir el precio por el que nos queremos distinguir no sólo

actualmente, para luego analizar qué medios utiliza el target

es algo importante: también es estratégico. Para determinarlo adecuadamente, lo primero que hay que hacer es ubicarse en el lugar del público para suponer cómo podría administrar su billetera. Luego, es necesario pensar qué tipo de servicio o producto estamos ofreciendo, ya que sí efec-

que definimos También hay que

Elaborar una estrategia de marketing propia nos permitirá saber como está posicionado nuestro negocio y qué tipo de comunicación es más adecuada.

tivamente tiene un diferencial quizás

tener en cuenta el posicionamiento que buscamos y los medios que emplea la competencia. Una vez hecha esa evaluación, vamos a establecer cuál va a ser la herramienta de medios más apropiada para la comunicación de nuestro negocio.

podamos cobrarlo un poco más caro que la competencia.

Sin entrar en mayores detalles (porque probablemente sean

Pero si ese diferencial no existe y nuestro producto es sólo

tema de una próxima entrega), podemos decir a grandes

uno más en el mercado, tal vez entonces debamos estable-

rasgos que al establecer una estrategia de medios es posi-

cer un precio competitivo y que nuestro diferencial esté ahí,

ble identificar tres tipos: medios pagos (aquellos en los que

precisamente.

debemos pagar para aparecer, como los masivos, radiales,

Dentro de lo que genéricamente consideramos que determi-

televisivos o gráficos); medios propios (aquellos que uno

na el precio, también incluimos la presentación y el packa-

mismo crea para comunicarse con la clientela (como afi-

ging o el tipo de servicio personalizado que damos, suma-

ches, folletos, nuestro sitio web, mailing vía correo electróni-

dos a la calidad del producto. No hay que tener miedo a

co) y medios ganados (son los que ganamos gracias al

contar con precios más elevados que el de la competencia,

público, como puede ser la circulación de información a tra-

pero sí tener en claro que si cobramos más es porque ofre-

vés de las redes sociales).

cemos un valor agregado que debe ser fácilmente palpable

Con todos estos pasos ya desarrollados, después de haber

por nuestro público.

incorporado varios términos y conceptos, es posible elaborar una estrategia de marketing propia. Ella servirá para

Paso seis: Competencia

tomar diversas decisiones y nos permitirá contar con un

En estos tiempos en que la información circula instantánea-

mapeo sobre cómo está posicionado nuestro negocio, a fin

mente a gran velocidad por todo el mundo, es imprescindi-

de determinar el tipo de comunicación que resulta más con-

ble saber qué hace nuestra competencia: esto implica cono-

veniente llevar a cabo. F

cer sus productos, los precios, su presentación, la atención que brinda, el modo de comunicar y los medios que utiliza. Y esta indagación hay que hacerla no sólo sobre la competencia directa; también es bueno buscar data de marcas o negocios internacionales reconocidos por su prestigio y que

(*) Por Santiago Alvarez

Consultor creativo y estratégico, BTL y Digital. Profesor de Grado y Post-grado en la Universidad de Palermo y en la Universidad Argentina de la Empresa. Quince años de experiencia trabajando en agencias de publicidad, marketing y comunicación. Por consultas, dirigirse a freecom@speedy.com.ar

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armado_Silmo_OKfinal:Maquetación 1 16/07/14 12:38 Página 1

Eventos Exposiciones internacionales Silmo

2014

En el corazón del mercado Del 26 al 29 de septiembre próximos tendrá lugar Silmo 2014, en el predio de exposiciones de Paris Nord Villepinte. Esta feria se plantea como una cita ineludible para descubrir las últimas novedades del sector óptico internacional.

En su edición 2014, Silmo refuerza su posición de lideraz-

arrollar como cada año nuevos polos y foros de gran valor

go en Europa, brindando un panorama sumamente alenta-

para los profesionales que brindan información específica

dor para la feria, que incluye una amplia oferta por parte

sobre distintas temáticas de modo ágil y actualizado. Así,

de las empresas expositoras y un mercado que ensancha

entre otras iniciativas, se destacan el Taller de

sus fronteras mediante la exportación. Además, pone de

Merchandising, Fashion Style, el Foro de Tendencias y la

manifiesto que la industria óptica evoluciona constantemen-

entrega de los premios Silmo de Oro.

te, expandiéndose también a sectores complementarios. Así es como aparecen otros protagonistas que proceden del área de las nuevas tecnologías, cada vez más aplicadas y vinculadas estrechamente con la óptica. El Salón que se lleva a cabo cada año en París evidencia este constante pro-

Por otra parte, en el marco del Salón,

Del 26 al 29 de septiembre próximos tendrá lugar Silmo 2014, en el predio de exposiciones de Paris Nord Villepinte.

greso mediante una división por secto-

el 28 y 29 de septiembre tendrá lugar un

nuevo

encuentro

Silmo

Academy. Con el propósito de acompañar de cerca los cambios económicos, integrar las nuevas tendencias de los mercados que surgen como fruto de su evolución y responder a las exigencias de los expositores y de los visi-

res refinada, que expresa la primera etapa de una estrate-

tantes, este año Silmo propone una serie de cambios nota-

gia más ofensiva por parte de los organizadores. Ésta está

bles que mejoran su atractivo hacia el público y continúan

destinada a favorecer el encuentro entre las firmas provee-

imponiéndolo como una cita ineludible de la agenda anual.

doras y los visitantes, lo que convierte a la exposición en un

Dentro de las nuevas propuestas, sobresale un calendario

centro de negocios internacionales.

adaptado a los visitantes y una puesta en escena más con-

Con una gestión que pone especial énfasis en la excelencia

solidada, además de un novedoso planteo en las animacio-

y la diversidad de servicios, Silmo 2014 se orienta a des-

nes, los foros y los sectores en los que se divide la feria. F

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armado_Optiferia_OKfinal:Maquetación 1 16/07/14 12:10 Página 1

L CIA E P ES

A UR T R Eventos Exposiciones Optiferia - Expo Optica 2014 BE CO

Juntos en Agosto Moda, tecnología, información, capacitación científica y en técnicas de marketing, son sólo algunos de los muchos atractivos que tiene para ofrecer Optiferia – Expo Optica 2014. Todo ello en un ambiente que promueve los buenos negocios, además del encuentro con proveedores, amigos y colegas.

Como cada año, llega el momento más esperado del

caracterizado siempre por su constante innovación,

año: a medida que se acerca agosto crecen las

concretando el objetivo de ofrecer cada año algo dis-

expectativas por una

tinto a quienes recorren sus pasillos, con distintas pro-

nueva edición del encuentro

por excelencia del sector óptico argentino.

puestas e iniciativas. Y su permanencia a lo largo del

El mercado óptico se apresta así una vez más para

tiempo, que le permite haber celebrado ya por prime-

vivir su cita anual, Optiferia- Expo Optica 2014.

ra vez para una feria en el país diez años consecuti-

Consolidada su fecha ya desde hace años en el

vos, ha sido precisamente el pilar sobre el cual puede

calendario internacional, el mes de agosto ha queda-

sostener algunos de sus principales cualidades,

do establecido como el de la exposición de óptica

ampliamente reconocidas por ópticos y firmas prove-

argentina. Por ese motivo, cada año llegan a

edoras.

Optiferia – Expo Optica

profesionales de todo el

país, pero también de otros países vecinos, consi-

Atributos reconocidos

guiendo así el encuentro una auténtica proyección

Sin dudas, los auténticos protagonistas del logro que

regional.

significa perdurar una década, han sido los exposito-

A lo largo de sus ediciones anteriores, el evento se ha

res y visitantes, que desde un primer momento acom-

armado_Optiferia_OKfinal:Maquetación 1 17/07/14 21:13 Página 2

pañaron a la feria. Y que van a buscar en ella los últi-

Académicas, a cargo del prof. Guillermo Santiago

mos lanzamientos y novedades, los adelantos tecno-

Falconaro, y con la participación de destacados

lógicos de la industria, las nuevas tendencias de la

disertantes. Entre las conferencias la prof. Laura Brusi

moda y oportunidades comerciales, en un ambiente

dictará una titulada Adpatación de lentes de contac-

que promueve los buenos negocios al mismo tiempo

to, Manejo de un caso, y también el aula taller

que un punto de encuentro para confraternizar e inter-

Técnicas en lámpara de hendidura. Por su parte, el

actuar con proveedores, colegas y amigos. En esta ocasión, Optiferia – Expo Optica 2014 tendrá lugar del 15 al 17 de agosto en su ya tradicional ubicación del predio Costa Salguero, en la ciudad de Buenos

prof. Héctor Rensin disertará sobre

Optiferia - Expo Optica 2014 15, 16 y 17 de agosto, 2014 Centro de Exposiciones Costa Salguero, Buenos Aires, Argentina

Visión y deporte.

Siempre junto a los ópticos Desde su primera edición, el objetivo de Optiferia – Expo Optica fue darle a los ópticos un lugar de encuentro donde poder actualizarse en todo

Aires.

sentido, y ayudarlos a crecer en sus

Allí, una vez más, la moda tendrá un lugar especial, sobre todo por lo que mostrarán en

negocios, convirtiéndose de ese modo en una herra-

sus stands las firmas expositoras: allí se podrán apre-

mienta esencial al momento de tomar decisiones.

ciar en vivo y en directo las más recientes novedades

Con el tiempo ha permitido tender un puente con las

en cuanto a estilos, diseños y tendencias.

principales firmas del sector, brindándole a los profe-

A su vez, la capacitación también será otra vez uno

sionales cada vez más elementos útiles para desarro-

de los ejes principales del encuentro: se llevarán a

llar sus estrategias comerciales.

cabo

Además, la idea de los organizadores es acompañar

nuevamente

las

Jornadas

Científicas

armado_Optiferia_OKfinal:Maquetación 1 16/07/14 12:10 Página 3

L IA EC P ES

RA TU R Eventos Exposiciones Optiferia - Expo Optica 2014 BE CO

a los visitantes, proporcionandoles herramientas para

presente con las mejores armas, y para adelantarse el futu-

que puedan disfrutar a pleno del evento sin preocupa-

ro, Optiferia – Expo Optica 2014 se convierte en un

ciones. Por eso, les ofrece un amplio abanico de ser-

encuentro impostergable para los profesionales ópticos.

vicios que incluye desde hoteles y pasajes con des-

Porque allí encontrarán no solamente novedades, lanza-

cuentos, hasta traslados al predio de la exposición por medio de un corredor de transportes exclusivos, con combis que salen de diferentes puntos estratégios de la ciudad.

Mirando hacia adelante Porque no se conforman con haber

mientos, tecnología, nuevos pro-

Adaptación de lentes de contacto, Visión y deporte, y Lámpara de hendidura son algunos de los temas que se abordarán durante las jornadas científicas en Optiferia - Expo Optica 2014.

conseguido algo inédito, como fue

ductos y las últimas colecciones de la temporada; sino también las herramientas necesarias para seguir acompañando la evolución del sector. Información, buenos negocios y un adelanto de lo que se viene hacia delante, obteniendo un completo panorama que les permitirá sacar provecho

celebrar por primera vez diez ediciones consecutivas del

para adelantarse a la competencia, y desarrollar el negocio

evento del mercado óptico argentino, los organizadores de

de un modo acorde a los tiempos que corren. F

Optiferia – Expo Optica apuntan a la cita de este año. El evento se propone en 2014 seguir sorprendiendo a los visitantes, con una propuesta renovada y siempre actual, pero que a la vez remarca las cualidades ya tradicionales de la feria; esas que hicieron posible su permanencia en el tiempo. En este sentido, la expo basa su vigencia en varios aspectos que resultan fundamentales, tanto para los expositores como los visitantes. Unos y otros ven en el evento la mejor oportunidad para acercarse, mostrar y conocer las últimas novedades de la industria, y entablar una sólida red de contactos que posibilite buenos negocios. Los preparativos avanzan velozmente. Novedades y los valores ya característicos de la feria, hacen de Optiferia – Expo Optica 2014 una oportunidad única para adelantarse a la competencia y sacar ventaja, de cara al futuro. Para estar actualizados, concretando buenos negocios y conociendo de primera mano los últimos lanzamientos y avances del sector. Asimismo, como cada año, la feria se propone ofrecer cosas nuevas, interesantes, útiles y atractivas, motivando a que la presencia en el evento se convierta en una cita ineludible.

Pasado, presente y futuro Por todo lo dicho, por su exitoso pasado, para transitar el

Lo más destacado • Lanzamiento de las nuevas colecciones, en anteojos y armazones • Diseño, innovación, y los últimos adelantos tecnológicos en productos y servicios para el sector. • Jornadas científicas y técnicas de actualización profesional • Charlas comerciales, brindadas por las empresas expositoras • Descuentos exclusivos para visitantes, en hoteles y pasajes • Promociones únicas de los expositores, disponibles solamente para los visitantes durante la feria • El mejor punto de encuentro, para concretar negocios e intercambiar experiencias con colegas.

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Eventos Exposiciones Optiferia - Expo Optica 2014

armado_Optiferia_OKfinal:Maquetación 1 16/07/14 12:10 Página 5

ALGUNOS DE LOS MEJORES MOMENTOS VIVIDOS EN LAS EDICIONES ANTERIORES DE OPTIFERIA - EXPO OPTICA, EL EVENTO POR EXCELENCIA DEL MERCADO ÓPTICO ARGENTINO.

Armado_Optiferia 2014 doble:Maquetaci贸n 1 17/07/14 21:23 P谩gina 1

Armado_Optiferia 2014 doble:Maquetaci贸n 1 16/05/14 11:44 P谩gina 2

Armado_Optica Fashion:Maquetaci贸n 1 15/07/14 20:24 P谩gina 1

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Armado_Novar_Doble:Maquetaci贸n 1 22/09/13 07:46 P谩gina 1

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Armado_Cooper:Maquetaci贸n 1 16/07/14 09:08 P谩gina 1

armado Actualidad Ciencia_OKfinal:Maquetación 1 15/07/14 20:52 Página 1

Actualidad Ciencia

Autopistas inteligentes: iluminadas y ecológicas En algunas carreteras de Europa, sobre todo en Bélgica y Holanda, se están llevando a cabo pruebas de iluminación inteligente a fin de reducir el consumo eléctrico y, al mismo tiempo, obtener mayores condiciones de seguridad para los automovilistas.

Las llamadas smart highway (autopistas inteligentes) dejaron

ra propiedad, que es la de brillar en la oscuridad.

de ser sólo una idea futurista, fruto de la imaginación, para

Autopistas de este tipo ya funcionan en los Países Bajos,

convertirse en una palpable realidad: ya se han colocado

donde los clásicos postes de iluminación situados a ambos

varios tramos en los que el asfalto y las señales brillan por sí

lados de la ruta han empezado a ser reemplazados por

mismos en la oscuridad, al tiempo que pueden brindar infor-

marcas que absorben la luz diurna y que resplandecen en

mación útil para el tránsito, como el estado de la ruta cuan-

la oscuridad. Por ahora, esto sucede puntualmente a lo

do está resbaladiza a causa del hielo provocado por las

largo de un tramo de la carretera N329 a su paso por Oss,

bajas temperaturas.

en el condado de Brabante, al sur del país.

De este modo, en estos países se está analizando la cons-

Este prototipo, el primero en Europa, ha sido diseñado, des-

trucción de autopistas que ayuden a los conductores de

arrollado y construido por las empresas Studio Roosegaarde

manera simple, ágil y dinámica. Puede decirse que las

y Heijmans Infrastructure y sus componentes fueron presenta-

carreteras del futuro serán doblemente brillantes: por un

dos al público en 2013, en la Semana holandesa del dise-

lado, debido a la inteligencia artificial aplicada, que les per-

ño celebrada en Eindhoven.

mitirá interactuar con los vehículos que circulan por ellas

En concreto, estas dos compañías están desarrollando

y enviarles abundante información útil para el tránsito y

en conjunto rutas más sustentables, seguras e intuitivas,

la seguridad. Pero, además, también por una innovado-

dotadas de luces interactivas, energía inteligente y nue-

Armado_Francolent:Maquetaci贸n 1 16/07/14 09:10 P谩gina 1

armado Actualidad Ciencia_OKfinal:Maquetación 1 15/07/14 20:52 Página 2

Actualidad Ciencia Autopistas inteligentes: iluminadas y ecológicas

vas señales de tráfico que se adaptarán a las distintas

los que circulan por la carretera cierta información adecua-

situaciones de circulación.

da y relevante sobre el tránsito. En el enorme abanico de aplicaciones que se abre, otra

El camino del futuro

posibilidad es la de colocar a los costados de la ruta unas

Una de las innovaciones principales en los kilómetros de

luces que reaccionan y se encienden sólo ante la presencia

prueba que existen por ahora son las marcas viales que bri-

de un vehículo, cuando éste pasa cerca, o bien luminarias

llan en la oscuridad: ellas han sido fabricadas utilizando un

que se carguen con pequeños generadores eólicos.

polvo fotoluminiscente que se ha integrado a la pintura de la carretera. El brillo del mismo tiene una duración de hasta

Sustentables y seguras

diez horas, una vez que fue alimentado por la luz solar

El primer prototipo de autopistas inteligentes está siendo

durante todo el día. Esto, en teoría, haría que resultara inne-

puesto a prueba desde mediados de 2013 en la provincia

cesaria cualquier tipo de iluminación extra. A pesar de los extraordinarios avances registrados hasta el momento, esto parece ser solamente el comienzo. Los proyectos son muchos y los especialistas auguran que en los próximos años a las llamadas smart

holandesa de Brabante y de su

En Europa se están desarrollando rutas más sustentables, seguras e intuitivas, dotadas de luces interactivas, energía inteligente y nuevas señales.

highways se les incorporarán otros

éxito depende que su uso comience a extenderse por toda Europa. La idea es que las vías de circulación por las que transiten en el futuro los vehículos autónomos (ecológicos y eléctricos) estén perfectamente integradas al paisaje y que el consumo de energía sea mucho

adelantos tecnológicos, como las marcas del clima que se

menor que el que presentan las carreteras actuales.

harían visibles sobre el asfalto cuando la temperatura alcan-

La sustentabilidad es, tal vez, la parte más interesante del

zara un cierto nivel. De este modo, indicarían la posibilidad

proyecto, porque el objetivo es poder generar energía en la

de que se formara hielo en la ruta y alertarían a los conduc-

propia ruta. En eso, precisamente, se enfoca la segunda

tores acerca del peligro.

fase del proyecto, ya que se estudia incluir en las rutas tur-

Este efecto podría lograrse mediante el uso de una “pintura

binas eólicas generadoras de energía (que aprovecharían

dinámica” que se vuelve visible en respuesta a las fluctuacio-

el viento creado cuando pasa un auto) y carriles para la

nes de la temperatura y permite que la superficie del cami-

recarga de las baterías de los autos. La idea de la línea de

no comunique directamente a quienes conducen los vehícu-

cargado requiere un mayor nivel de inversión, pero los

Armado_Gravity:Maquetaci贸n 1 16/07/14 09:11 P谩gina 1

armado Actualidad Ciencia_OKfinal:Maquetación 1 15/07/14 20:52 Página 3

Actualidad Ciencia Autopistas inteligentes: iluminadas y ecológicas

beneficios son claros: en lugar de tener que esperar seis

nética que podría revolucionar el transporte terrestre.

horas para que un auto eléctrico se cargue, se crearía una

La innovación utiliza la resonancia magnética para transfe-

vía prioritaria de recarga inalámbrica de batería que ope-

rir la energía de un emisor a un receptor con frecuencias

raría mientras se conduce.

magnéticas sincronizadas. La idea es que un auto eléctrico

Un importante ahorro de energía

con una bobina receptora se vaya cargando a medida que pasa por una autopista o carretera con una red de bobinas

Una de las mayores ventajas que podrían ofrecer las auto-

emisoras de energía instalada bajo su superficie. Este siste-

pistas inteligentes, más allá de la reducción del consumo de

ma resolvería el problema de la distancia que pueden rodar

energía para la iluminación, reside en la posibilidad de per-

los autos eléctricos de hoy en día, proveyéndolos de una

mitir mayor autonomía para los autos eléctricos. Éstos no

carga virtualmente ilimitada.

contaminan el ambiente, pero incluso quienes abogan porque se impongan definitivamente en el futuro como una alter-

Revolución en el transporte En definitiva, todas las investigacio-

nativa ecológica y sustentable, reconocen que por ahora el inconveniente más importante radica en que, por el momento, sólo pueden recorrer distancias relativamente cortas sin recargar la batería, además del tiempo que demora ese proceso y el limitado número de sur-

Una innovación de las autopistas intelitentes son las marcas viales que resplandecen en la oscuridad, fabricadas con un polvo fotoluminiscente.

tidores de electricidad que existen.

nes actuales apuntan a que las autopistas inteligentes se conviertan en carreteras sustentables y de bajo consumo, capaces de ubicar a Europa a la cabeza mundial en materia de infraestructura para el transporte. En un momento en el que eficiencia y sustentabilidad son conceptos obli-

Precisamente, las smart highway vendrían a resolver estos

gatoriamente considerados en todo proyecto que aspire a

problemas.

perdurar en el futuro, resulta primordial redefinir los paráme-

En complementación con el proyecto holandés, un grupo de

tros convencionales de diseño en las carreteras.

investigadores de la Universidad de Stanford, en California,

El proyecto que se lleva a cabo en Holanda ya ha desper-

Estados Unidos, está desarrollando un sistema que le permi-

tado el interés de países con severos problemas energéti-

tiría a un coche eléctrico rodar indefinidamente con sólo

cos, como India y China.

conducir sobre una autopista especial.

Pero no se trata solo de aprovechar y economizar al máxi-

Esta tecnología se conoce como transferencia inalám-

mo los recursos de iluminación de las vías públicas, sino

brica de energía a vehículos en movimiento, y el

también de hacerlas más seguras y eficientes, algo que

equipo de Stanford ya ha logrado realizar algunas

todavía se mantiene como asignatura pendiente en muchos

pruebas a través de una técnica de resonancia mag-

lugares del mundo. F

Armado_Garetto:Maquetaci贸n 1 16/07/14 09:13 P谩gina 1

armado Dossier_Prabal_OKfinal:Maquetación 1 15/07/14 20:56 Página 1

Dossier Prabal Gurung

Original y vanguardista De Nepal a la fama, fue elegido por las mujeres más elegantes del mundo, entre ellas, las pertenecientes a las cortes europeas y las principales artistas de Hollywood. Éste joven diseñador estudió en la India y Nueva York y llegó a ser reconocido en el mundo entero. Con un estilo característico y particular, sus creaciones poseen diversos motivos de inspiración, entre ellos la arquitectura, como se evidencia sobre todo en su línea de gafas.

“El camino no resultó fácil, pero siempre hay altibajos para

ba en el Instituto Nacional de Tecnología de la Moda de

todos. Quizá lo que aprendí es que debo ser completamen-

Nueva Delhi, trabajó como aprendiz en varias casas de

te honesto y fiel a mí mismo, y seguir escuchando a mi cora-

producción y de moda locales. Después de un tiempo, deci-

zón. Siento que si tengo un ciento por ciento de integridad,

dió viajar por el mundo: vivió en Melbourne y en Londres,

pasión absoluta y trabajo duramente, las cosas saldrán

donde se desempeñó como asistente de estilistas en diver-

bien. Ser famoso no puede constituir el objetivo final”. Éstas

sos desfiles de moda y publicaciones internacionales.

son palabras de Prabal Gurung, un joven nepalí que ha

Finalmente, optó por instalarse en Nueva York, donde se

logrado ocupar un lugar de merecido éxito entre los diseña-

matriculó en la prestigiosa Escuela Parsons y obtuvo una

dores más distinguidos del mundo de la moda.

pasantía en Donna Karan. Una vez finalizados sus estudios,

Su nombre ya constituye marca registrada dentro de un esti-

Gurung pasó dos años trabajando con el equipo de diseño

lo puro y vanguardista. En pocos años, Gurung llegó a ser

de Cynthia Rowley. Ese puesto le otorgó una invaluable

un creador destacado por su originalidad entre las mujeres

experiencia no sólo como diseñador sino también en lo rela-

más famosas y elegantes, tanto en Hollywood como en las

tivo al manejo del negocio dentro de la escena altamente

cortes europeas.

competitiva de la moda en la Gran Manzana. Poco tiempo

¿Quién es Prabal Gurung?

después, se convirtió en el director de diseño de Bill Blass.

Gurung nació en Singapur y se crió en Nepal, sitio al que

En carrera

hasta hoy continúa muy unido. Pero fue en la India donde

Luego de cinco años de éxito en Bill Blass, Prabal Gurung

realmente comenzó su carrera de diseño. Mientras estudia-

tomó el riesgo de dejar su trabajo en una compañía reco-

armado Dossier_Prabal_OKfinal:Maquetaci贸n 1 15/07/14 20:57 P谩gina 2

Gurung reconoce en el arte moderno una gran fuente de inspiraci贸n y esta influencia resulta claramente visible en el dise帽o de sus gafas.

armado Dossier_Prabal_OKfinal:Maquetación 1 15/07/14 20:57 Página 3

Visionarios de estilo Prabal Gurung

nocida para lanzar su propia marca de diseño. En 2009

Inspirado en sus orígenes, Gurung impregna las colecciones

presentó su primera colección en la FLAG Art Foundation de

que crea con un toque exótico y sensual. Sus creaciones se

Chelsea y fue premiado con el Ecco Domani Fashion

caracterizan por combinar exquisitamente los diseños más

Foundation Award.

tradicionales del Oriente con lo mejor de Occidente, para

Tan sólo un año después, debutó en la Semana de la Moda

poder reflejar la síntesis perfecta entre belleza, distinción y

de Nueva York y se convirtió en finalista de los premios

modernidad atemporal.

CFDA/Vogue Fashion Fund. A mediados de 2011, en el certamen CFDA Swarovski Award, obtuvo el premio al talento emergente en diseño de moda femenina, uno de los galardones más preciados por los jóvenes del mundo fashion.

Un estilo propio

En pocos años, Gurung devino un creador destacado por su originalidad entre las mujeres más famosas y elegantes, tanto en Hollywood como en las cortes europeas.

“Si hay una cosa cierta, es que

Aunque el modo elegante y sensual con que las mujeres visten en Nepal se refleja en su estilo, al tiempo que los colores y los drapeados como saris son características clásicas de la etiqueta, Prabal Gurung nunca aceptó ser encasillado como un diseñador étnico. Por esta razón avanzó siempre un paso más allá y en sus creaciones incorporó también algunas referencias al arte

toda mujer quiere lucir bella y mis diseños parten de esta

contemporáneo, traducidas en forma de estampados o cor-

idea. Trato de darles un aspecto hermoso y no ridículo o vul-

tes vanguardistas y aerodinámicos.

gar. Quiero que las mujeres se vean de la mejor manera y del modo más elegante posible. Éste es mi pequeño secre-

Gafas de diseño

to y el factor de motivación para mis diseños”, señala, abso-

Prabal Gurung lanzó su primera línea de gafas creadas

lutamente convencido.

para Linda Farrow en 2012. Esta colaboración, que conti-

Armado_Cruiser:Maquetaci贸n 1 16/07/14 09:14 P谩gina 1

armado Dossier_Prabal_OKfinal:Maquetación 1 15/07/14 20:57 Página 4

Visionarios de estilo Prabal Gurung

núa hasta hoy y que estuvo presente en las más recientes

do a Prabal Gurung para seguir su sueño, usó un vestido

pasarelas de las semana de la moda, se caracteriza por los

rojo creado por el diseñador en la tapa de su revista. En

diseños ojos de gato extra grandes y los formatos envolven-

aquella ocasión Gurung posteó en las redes sociales: “Los

tes, estilo mariposa.

sueños se hacen realidad, gracias Oprah”.

La marca Prabal Gurung by Linda Farrow cuenta también

Sin embargo, su carrera aún estaba en ascenso. El

con versiones modernizadas del clásico modelo aviador,

punto culminante lo alcanzó definitivamente el día en

que incorporan lentes ovaladas, puentes dobles y termina-

que la Primera Dama de Estados Unidos, Michelle

ciones angulosas, confiriendo a los anteojos una impronta

Obama, vistió uno de sus diseños; luego también fue

vanguardista, de corte casi arquitectónico.

elegido como diseñador por Kate Middleton, la duque-

Gurung reconoce en el arte moderno una gran fuente de ins-

sa de Cambridge y esposa del Príncipe William de

piración; esta influencia resulta claramente visible en el dise-

Inglaterra.

ño de sus gafas. “Muy frecuentemente busco inspiración en

Sus creaciones innovadoras y de vanguardia han hecho

el arte, por eso mi colección más reciente tiene influencias

de Gurung una cara conocida en el circuito mundial de

de creadores y fotógrafos (…). Me intrigan los matices y suti-

la moda. Además de vestir a mujeres influyentes y pode-

lezas detrás de todos los aspectos del arte y eso es lo que

rosas, su nombre se ha convertido en la marca fetiche

realmente busco. Lo que no es obvio, tiendo a encontrarlo

de las más bellas mujeres del mundo del espectáculo,

aún más emocionante”, afirma acerca de su permanente

entre otras, Zoe Saldana, Scarlett Johansson, Demi Moore,

búsqueda de innovación.

Sandra Bullock, Sarah Jessica Parker y Lady Gaga deslum-

Las gafas diseñadas para esta temporada están influencia-

bran y marcan tendencia desde los eventos más exclusivos,

das por las formas abstractas de las esculturas stabile de

vestidas por el joven diseñador de Nepal. F

Alexander Calder. A su vez, la nueva línea de anteojos de sol Prabal Gurung se caracteriza por estar compuesta de piezas de gran tamaño, con formato ojo de gato de corte irregular y combinaciones de colores en tonos pastel.

Famosos by Gurung En 2010, Oprah Winfrey, quien años antes había inspira-

Material consultado - Being the First, Prabal Gurung, TNM Magazine, November 2013 - In conversation with Prabal Gurung, November 2013, nepaliaustralian.com - Prabal Gurung, www.vogue.com/voguepedia/Prabal_Gurung - Prabal Gurung LIVE on CNN International, www.youtube.com - Linda Farrow, lindafarrow.com/designers/prabal-gurung/

Armado_Eleve:Maquetaci贸n 1 16/07/14 09:15 P谩gina 1

armado_Nota Web_OKfinal:Maquetación 1 16/07/14 12:22 Página 1

Lanzamiento www.revistafotoptica.com.ar

Más cerca, todos los días Porque debido a la velocidad actual de las comunicaciones, no alcanza sólo con llegar a los lectores con la edición en papel de Fotoptica, cada dos meses. Hoy es necesario estar más cerca, todos los días. Y por ese motivo, nos propusimos desarrollar el portal de Fotoptica en Internet, que ya está on line, con la información más completa del mercado. Actualizada al instante, y con contenidos específicos de gran valor.

Mucho más que un sitio de Internet, o una simple página

y dinámica de mantenerse actualizado sobre todo lo que

web. Un lugar donde encontrar la más completa informa-

sucede en el sector. Incluyendo dentro de ese conjunto los

ción, actualizada al instante; pero también una herramienta

siguientes elementos: la fan page de Fotoptica In en

de enorme valor para los profesionales en su actividad coti-

Facebook; la página en la misma red social ; una cuenta de

diana, de consulta permanente, y una ayuda para tomar las

twiter; y un tablero en Pinterest. A través de todos estos recur-

mejores decisiones a fin de desarrollar sus negocios. En rea-

sos que ponemos a disposición de nuestros lectores a través

lidad, el portal de Fotoptica en Internet, es todo eso y mucho

de internet; el objetivo es interactuar de un modo más próxi-

más. Y desde hace ya un mes se puede acceder a su con-

mo y veloz; estableciendo nuevos canales de comunicación

tenido, ingresando en el navegador la dirección

que permiten, además, un ida y vuelta permanente.

www.revistafotoptica.com.ar. Porque hay noticias y novedades que no pueden esperar hasta la próxima salida de

Información clara y sectorizada

la revista; y precisamente ese tipo de contenidos serán los

Luego de arduo proceso de elaboración, desarrollo, ajuste

más importantes en esta nueva plataforma.

y puesta a punto, el portal de Fotoptica ya está funcionando

Un paquete de herramientas digitales

en Internet. Allí los visitantes podrán acceder a contenidos de calidad. Con información claramente dividida y sectoriza-

El portal de Fotoptica en Internet llega como corolario al tra-

da, a fin de acceder rápidamente a cada una de las temá-

bajo que venimos realizando dede hace años en los medios

ticas de interés.

digitales, y representa el pico más alto dentro de un comple-

A través de la home del portal de Fotoptica, es posible

to conjunto de herramientas que ponemos a disposición de

entonces buscar contenidos puntuales, en torno a distintos

nuestros lectores, con la calidad a la que ya los tenemos

ejes: • Novedades: en esta sección, se informarán las últi-

acostumbrados desde hace más de veinticinco años.

mas noticias de las principales marcas y empresas del sec-

Ese paquete de medios, incluye distintas alternativas para

tor, en relación a lanzamientos, nuevos modelos, diseños,

que cada uno pueda encontrar la forma más cómoda, ágil,

novedades y todo lo que tiene que ver con su oferta comer-

armado_Nota Web_OKfinal:Maquetación 1 16/07/14 12:22 Página 2

www.revistafotoptica.com.ar

cial. • Campañas: asimismo, hay un espacio dedicado

acceder a búsquedas laborales y de personal, o aprove-

especialmente a mostrar el desarrollo de las campañas grá-

char oportunidades de compra-venta en equipos, mobilia-

ficas elaboradas para cada colección, mostrando además

rios, y todo tipo de elementos para la óptica.

el backstage y otros detalles de todo lo que sucede detrás de cámara, entre las tomas. • Eventos: además de eventos

Más soluciones y beneficios

internacionales del sector, aquí se dan a conocer las reunio-

Algunas de las herramientas del portal de Fotoptica ya están

nes de distinto tipo que se realizan como parte de las accio-

funcionando a pleno, mientras que otras todavía están en

nes promocionales de las marcas, ya sean encuentros de

etapa de construcción y se irán agregando de a poco. Entre

capacitación, presentaciones, desfiles, lanzamientos, o

ellas, estamos desarrollando un un buscador que permitirá

eventos profesionales. • Promociones: el sitio cuenta tam-

acceder a la información más completa del mercado, en

bién con un sector exclusivo para acceder a promociones

cuanto a marcas, productos y empresas; con la posibilidad

imperdibles, aprovechar descuentos y otros beneficios, ofre-

de iniciar búsquedas a partir de distintos parámetros. Una

cidos en forma exclusiva por las empresas participantes a

herramienta de consulta simple y ágil, para encontrar al ins-

quienes accedan desde la web. • Galería de productos:

tante lo que se está buscando.

una sección exclusivamente visual, que pemite observar en

Una parte de la información está disponible para todos los

detalle el catálogo completo de las colecciones de las prin-

que visiten la web, mientras que otra más específica y pun-

cipales marcas de anteojos y armazones; además de los

tual quedará restringida solo para los usuarios registrados. A

modelos más destacados. Pero también los últimos avances

su vez, estos últimos contarán con otros beneficios que ire-

en otro tipo de productos, como equipamiento y lentes de

mos anunciando oportunamente.

contacto. Para apreciarlos hasta en sus más mínimos deta-

En definitiva, ya estamos en la web y llegamos con todo.

lles, con una breve descripción de cada uno. •

Por eso los invitamos a ingresar al sitio, para sorprenderse y

Clasificados: la tradicional cartelera de avisos clasificados

comprobar directamente allí todo lo que tenemos para ofre-

de Fotoptica, actualizada en forma permamente, para

cerles a nuestros lectores. F

ph: Martín Dapena . arte: Pablo Zamudio

Armado_Ozono:Maquetación 1 16/07/14 09:32 Página 1

Armado_Waicon Natura:Maquetaci贸n 1 16/07/14 09:17 P谩gina 1

Armado_Inspiraci贸n MDQ:Maquetaci贸n 1 16/07/14 12:32 P谩gina 1

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armado Personajes Literatura_Sabato_OKfinal:Maquetación 1 15/07/14 21:00 Página 1

Anteojos y literatura Ernesto Sabato

Genio y figura Hace poco más de 103 años nacía Ernesto Sabato, sin duda uno de los nombres fundamentales en la generación más importante de la historia literaria de la Argentina. Con una promisoria carrera como científico, decidió dedicarse a las letras. Aunque su obra, centrada principalmente en ensayos, no fue muy extensa, incluye títulos de novelas fundamentales para la literatura contemporánea. Además de sus clásicos anteojos de marco grueso, otra caracerística por la que se destacó siempre fue su compromiso político.

La fecha exacta del natalicio de este extraordinario escritor,

Con el tiempo, se convirtieron en clásicos de la literatura lati-

ensayista, físico y pintor argentino fue el 24 de junio de

noamericana; de igual modo, recibieron elogios de gran-

1911, en la localidad de Rojas, provincia de Buenos Aires.

des personalidades y escritores del mundo, como Albert

Su obra es universalmente reconocida; en ella destacan sus

Camus o Graham Greene. Además, su obra le valió la

novelas El túnel, Sobre héroes y tumbas y Abbadón, el exter-

admiración y el respeto de otros prestigiosos colegas, como

minador, además de numerosos ensayos como Uno y el uni-

el portugués José Saramago (ganador del Premio Nobel de

verso, Hombres y engranajes, El otro rostro del peronismo,

Literatura), quien lo llamó su “hermano mayor” durante un

El escritor y sus fantasmas, Antes del fin o Entre la letra y la

homenaje realizado en el III Congreso Internacional de la

sangre.

Lengua Española en 2004, en la ciudad de Rosario.

Sabato era sumamente duro con su propia producción lite-

Hijo de inmigrantes italianos provenientes de Calabria, acer-

raria y, según él mismo confesó varias veces, a lo largo de

ca de ellos el autor declaró a uno de sus biógrafos: “Mi

su vida quemó mucho más material que el que finalmente

padre era severísimo y yo le tenía terror, mi madre me escon-

publicó. De hecho, Sobre héroes y tumbas (1961) es su

día debajo de la cama matrimonial para evitar que me cas-

segunda novela, la más ambiciosa en su configuración, con

tigara”. Décimo hijo de los once que tuvo la familia, nació

alternancia de lenguajes y técnicas; se salvó de las llamas

poco después de la muerte de su noveno hermano,

únicamente por la providencial intervención de su esposa

Ernestito, por lo que le pusieron el mismo nombre.

Matilde, según él mismo confesaría tiempo después. Los libros de Sabato fueron traducidos a un gran número de

El compromiso político

idiomas, entre ellos italiano, alemán, esloveno, griego,

En la vida de Ernesto Sabato confluyeron permanentemente

danés, noruego, ruso, inglés, francés, portugués y hebreo.

la política y el arte, en una combinación que, por momen-

armado Personajes Literatura_Sabato_OKfinal:Maquetación 1 15/07/14 21:00 Página 2

En la vida de Ernesto Sabato confluyeron permanentemente la política y el arte, en una combinación que, por momentos, resultó tortuosa.

armado Personajes Literatura_Sabato_OKfinal:Maquetación 1 15/07/14 21:00 Página 3

Ernesto Sabato Genio y figura

tos, resultó tortuosa. Fue militante del movimiento de Reforma Universitaria, fundador en 1933 del Grupo Insurrexit, de tendencia comunista; más tarde fue elegido Secretario General de la Federación Juvenil Comunista. Y en un curso sobre marxismo conoció a Matilde Kusminsky Richter, una estudiante de 17 años, que abandonó la casa de sus padres para ir a vivir con él. En 1934 comenzó a tener dudas acerca del comunismo, en particular en relación con la dictadura de José Stalin. El partido, que advirtió este cambio, decidió enviarlo por dos años a las escuelas leninistas de Moscú. También viajó al Congreso contra el Fascismo y la Guerra realizado en Bruselas, como delegado del Partido Comunista de la Argentina. Una vez allí, temiendo que si iba a Moscú no podría regresar, abandonó el

Informe sobre ciegos

Congreso y huyó a París. En ese lugar escribió su primera novela, llamada La fuente muda. Regresó a Buenos Aires en 1936 y contrajo matri-

"¿Cuándo empezó esto que ahora va a terminar con mi asesinato?". Con esta inquietante pregunta comienza el tercer capítulo de la novela de Sabato Sobre héroes y tumbas, precisamente el llamado Informe sobre ciegos. Aunque forma parte de su libro más reconocido, dada su particular estructura puede leerse también por separado, como un texto independiente, sin que eso vaya en detrimento de su sentido. Para la mayor parte de los críticos éste es el capítulo más profundo, oscuro y significativo de la novela. Muchas fueron las interpretaciones que se le han querido dar al Informe, en virtud, seguramente, de su carácter particular, de su tenor esencialmente onírico y alucinante. En todo caso, puede decirse que se trata de una gran metáfora de otra cosa, acaso más profunda y misteriosa, basada en las emociones y temores más elementales y primitivos del hombre. Ese capítulo se llama así porque Fernando Vidal, uno de los protagonistas del libro, había elaborado, precisamente, un informe sobre ciegos en el que detallaba su investigación relacionada con una supuesta secta siniestra a la que él perseguía de modo enfermizo. Fue Fernando quien elaboró ese texto, por lo que está escrito en primera persona; después de la muerte de ese personaje, el informe fue encontrado con ese título. Fernando Vidal, doble literario de Sabato, lleva como él fantasmas que lo acosan y le impiden ver la realidad. Y tiene una particular obsesión: está convencido de que las personas ciegas forman parte de una Secta Sagrada que opera en las sombras conspirando contra la humanidad. Por eso, se propone indagar en ese tema para comprobar sus sospechas, lo que lo llevará a una aventura caracterizada por la nocturnidad y la inconsciencia. Este relato, obviamente, más allá de la interpretación que pueda dársele al Informe, tiene claramente un sentido metafórico, por lo que no constituye de ningún modo un ataque contra los ciegos. Más aún, esa búsqueda del conocimiento que emprende el protagonista y que lo lleva a ir avanzando entre las tinieblas, presenta claramente aspectos de una experiencia mística. Y, en definitiva, pone de relieve el aspecto polifacético y contradictorio que el tema de la48 ceguera jugaba en la mente de Sabato.

monio por civil con Matilde Kusminsky Richter. Al año siguiente obtuvo el Doctorado en Ciencias Físicas y Matemáticas en la Universidad Nacional de La Plata. Con el apoyo de Bernardo Houssay, le fue concedida una beca anual para realizar trabajos de investigación sobre radiaciones atómicas en el Laboratorio Curie en París. En 1939 fue transferido al Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT), por lo que abandonó la ciudad europea antes del estallido de la Segunda Guerra Mundial. Regresó a Argentina en 1940 con la decisión de abandonar la ciencia, pero para cumplir con quienes le habían otorgado la beca se desempeñó como profesor en la Universidad de La Plata, en la cátedra de ingreso a Ingeniería y en un postgrado sobre relatividad y mecánica cuántica.

De la física a la literatura Además de haber iniciado una prometedora carrera como investigador científico en París, fue allí que trabó amistad con los escritores y pintores del movimiento surrealista, en especial con André Breton, quien alentó la vocación literaria de Sabato. También comenzó a escribir La fuente muda, obra de la que sólo publicaría un fragmento en la mítica revista Sur. Precisamente, las relaciones que entabló con los surrealistas franceses reactivaron su vocación literaria, la misma que ya se había manifestado en sus años de estudiante secundario. Sin embargo, de regreso al país, continuó trabajando como

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Ernesto Sabato Genio y figura

investigador y profesor en la Universidad de La Plata, antes

Ensayos y novelas

de retirarse definitivamente del campo científico para dedi-

Sabato volvió a la Argentina 1945 y empezó a dictar cla-

carse por completo al ensayo y la prosa.

ses en la Universidad Nacional de La Plata, pero al poco

Él mismo justificó ese cambio en su vida, diciendo: “Creo

tiempo se vio obligado a abandonar la enseñanza, tras per-

que hay que escribir cuando no damos más, cuando nos

der su cátedra a causa de unos artículos que escribió en con-

desespera eso que tenemos adentro y no sabemos lo que

tra de Juan Domingo Perón. Aquel mismo año publicó su

es, cuando la existencia se nos hace insoportable”. A pesar

ensayo Uno y el Universo, en el que criticaba el reduccionis-

de ello, en 1979 debió dejar de hacerlo, cuando le detec-

mo al que llevaba un estricto enfoque científico. Este ensayo

taron una severa e irreversible enfermedad visual que prácti-

prefiguraba buena parte de los rasgos fundamentales de su producción: brillantez expositiva,

camente lo dejó ciego. Casi sin poder leer ni escribir, empezó a dedicarse entonces a la pintura, plasmando en su obra la desgracia que le tocó atravesar, en cuadros en los que representa figuras fantasmales con enormes cavidades en el lugar de los ojos. Sus creaciones en el campo de la plástica también fueron muy reconocidas y llegaron a exponerse en el Centro Pompidou de París.

“Creo que hay que escribir cuando no damos más, cuando nos desespera eso que tenemos adentro y no sabemos lo que es, cuando la existencia se nos hace insoportable”.

introspección, psicologismo y cierta grandilocuencia retórica. La carrera literaria de Sabato estuvo influida desde el principio por la experimentación y el alto nivel intelectual de sus obras, marcadas por una problemática de raíz existencialista. Así, El túnel (1948) ahonda en las contradicciones e imposibilidades del amor, mien-

Definitivamente, la vida y la obra de Ernesto Sabato estuvieron marcadas por sus afecciones en

tras que Sobre héroes y tumbas (1962) presenta una estruc-

la vista, tal como quedaría luego evidenciado en su famosa

tura más compleja, en la que los diversos niveles de la narra-

obra Informe sobre ciegos, apartado que forma parte de su

ción enlazan vivencias personales del autor y episodios de

novela más famosa, Sobre héroes y tumbas. Además, debi-

la historia argentina, en una reflexión caracterizada por un

do a sus necesidades de corrección visual, es casi imposi-

creciente pesimismo. Ambas novelas alcanzaron gran reper-

ble recordar a este escritor sin sus habituales anteojos gran-

cusión y situaron a Sabato entre los grandes autores latinoa-

des de marco grueso y lentes verdosos, que utilizaría por el

mericanos del siglo.

resto de su vida.

Su tercera novela, Abaddón el exterminador (1974), gira en

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armado Personajes Literatura_Sabato_OKfinal:Maquetación 1 15/07/14 21:00 Página 5

Ernesto Sabato Genio y figura

torno a consideraciones sobre la sociedad contemporánea y el pueblo argentino, su condición “babilónica” y su presente, que en la novela adquieren una dimensión surreal en la que se funden realidad y ficción en una visión apocalíptica. A partir de la década de 1970, más que un escritor, Sabato se ubicó en el lugar de una conciencia moral que actuaba como un llamado de alerta frente a una época que él no dudó en calificar de "sombría". Esa identificación entre Sabato y la autoridad ética quedó muy reforzada más tarde por su labor como presidente de la Comisión Nacional sobre la Desaparición de Personas (CONADEP), para la que fue designado en 1983 por el entonces presidente de la república, Raúl Alfonsín. Los años que dedicó a investigar "el infierno de la represión” durante la dictadura militar, según sus propias palabras, no le dejaron aliento ni espacio para la literatura. Las conclusiones de la Comisión quedaron recogidas en el informe titulado Nunca Más, expresión que él mismo utilizara enfáticamente ante el Congreso de la Nación, al entregárselo al Presidente de la república.

La despedida, casi a los cien años Desde 1945 hasta su muerte residió en la misma tradicional casa de Santos Lugares, en la provincia de Buenos Aires. Allí sufrió el deterioro de su salud, a tal punto que desde 2005 prácticamente dejó de salir a la calle y comenzó a llevar una vida rutinaria, atendido por enfermeras y asistentes que le preparaban la comida y le leían durante toda la jornada, hasta que se dormía. No obstante, a diario recibía visitas de gente conocida, amigos, personalidades de la cultura y fanáticos lectores, ya que debido a su avanzada edad se procuraba evitar que experimentara emociones fuertes. En esa casa falleció en la madrugada del 30 de abril de 2011, casi dos meses antes de cumplir cien años, a causa de una neumonía. Su muerte coincidió con la celebración de la Ciudad de Buenos Aires como Capital Mundial del Libro 2011, y con el desarrollo de la 37ª edición de la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. En ese marco literario, el más adecuado para homenajearlo, ya estaban en marcha los preparativos para las celebraciones del centenario de su nacimiento. Finalmente, esos festejos no pudieron concretarse, pero aún hoy sigue viva su memoria en el recuerdo de todos quienes lo conocieron a través de sus libros y también por el legado que dejó para las generaciones posteriores, que va mucho más allá de su obra. F

Una obra reconocida en el mundo Los primeros libros de Sabato fueron ensayos, como Uno y el universo (1945), Hombres y engranajes (1951) y Heterodoxia (1953). Más tarde, entró en el terreno de la ficción con El túnel (1948), un relato psicológico de clima existencialista que le dio prestigio y posición entre los hombres de letras. Pero su mayor reconocimiento lo logró con Sobre héroes y tumbas, de 1962, considerada la mejor novela argentina del siglo XX y una de las obras cumbres de la literatura latinoamericana. En ella narra la historia de una familia aristocrática argentina en decadencia, intercalada con un relato intimista sobre la muerte del general Juan Lavalle, alternando al mismo tiempo con distintos acontecimientos de la historia argentina, como las guerras civiles del siglo XIX, hasta llegar a 1955. Otros de sus ensayos son Hombres y engranajes, Apologías y rechazos; en 1963 publica El escritor y sus fantasmas, donde analiza la literatura y el fenómeno de la creación. Su último libro, Abbadón el exterminador, apareció en 1974 y en 1976 fue elegido como mejor novela extranjera en Francia. Entre otros galardones (como la Gran Cruz al mérito civil de España o ser distinguido como comandante de la Legión de Honor en Francia) en 1984 Sabato recibió el Premio Cervantes, el mayor reconocimiento que se otorga a autores en lengua castellana. Fue uno de los únicos cuatro escritores argentinos que obtuvo esa distinción, junto a Jorge Luis Borges (1979), Adolfo Bioy Casares (1990) y, más recientemente, el poeta Juan Gelman (2007). Indudablemente, su manera de exponer ideas y conceptos, su facilidad retórica y la sapiencia a la hora de introducirse en la psicología de los individuos fueron rasgos que lo ubicaron entre las grandes plumas de nuestro tiempo.

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El Observador Novedades

Colección verano de Prüne El verano es símbolo de energía y color. Por esta razón Prüne Eyewear preparó para esta temporada una colección colorida, basada en tonos pasteles con acetatos de refinadas texturas. Las gafas que la componen presentan tintes etéreos, suaves, con aires de mar, y diseños de frentes sugestivos y sexies que sin duda captarán la atención de las seguidoras de esta marca de Vision Planet. Manteniendo los tamaños que se adaptan al estilo de los rostros de las mujeres argentinas, las gafas de la nueva línea de Prüne presentan formatos cat eye y redondos. También modelos con sutiles detalles de tachas y metales que le dan un toque distintivo a cada pieza.

Presentación exclusiva En un almuerzo llevado a cabo en la exclusiva Mansión del Four Season Hotel, Karina Rabolini, junto a Marcelo Atalah de la empresa LYD Visual, presentó su nueva colección de armazones para receta. Asistieron al evento varias amigas personales de la ex modelo y empresaria, también reconocidas por su elegancia como referentes de la moda.

Natura se renueva La línea de soluciones Natura se renueva, presentando ahora una nueva fórmula. Pensada para el cuidado y mantenimiento de lentes de contacto blandas de hidrogel e hidrogel de silicona, ofrece a los pacientes la posibilidad de remover fácilmente los depósitos de lípidos y proteínas que pueden afectar su visión. Limpia las lentes y las desinfecta, eliminando virus bacterias y hongos; y al mismo tiempo las humecta para que el paciente las siente más confortables por más tiempo. Además, permite conservarlas por un período más prolongado en el estuche, evitando así cualquier posibilidad de que se generen infecciones. Por otro lado, la nueva línea Natura de Bausch + Lomb, se presenta en un nuevo envase: la botella transparente le permite al usuario identificar la cantidad de líquido que queda dentro, para poder así reponer el producto a tiempo.

Armado_Gonzalo Bichara:Maquetaci贸n 1 15/11/13 09:34 P谩gina 1

Armado_Observador_Noticias_OKfinal:Maquetación 1 16/07/14 11:44 Página 2

El Observador Novedades

Desafiando los límites Como cada invierno, Optitech acompaña a los deportistas hasta los destinos más australes donde ponen a prueba sus límites. En esta oportunidad, la marca participará de una nueva edición de Marcha Blanca y Ushuaia Lopet, que además esta temporada incluirán también a los más chicos en la Marcha Blanca Kids. Asimismo, Optitech estará presente junto a quienes reten el frío y el cansancio extremo en los incomparables paisajes patagónicos, protegién-

Con la elegancia de Teresa Calandra

dolos con anteojos para las disciplinas ski, bicicleta, running y kayak en el Tetra Chapelco y

Teresa Calandra, junto a Alges, presenta una colección

Catedral.

inspirada en la esencia de la naturaleza, con colores, texturas y materiales combinados para conformar un producto con actitud y elegancia. Acetatos de diversos tonos, como sutiles olivas, habanos, violetas o animal print, dan vida a esta propuesta que tiene como objetivo distinguir la mirada de las argentinas. La nueva campaña de publicidad realizada en locaciones exclusivas, define el estilo de las usuarias de la marca, mujeres activas, emprendedoras que desean verse siempre elegantes.

Vulk presente en el Rock n’Drive IV Vulk participó con su sistema Vulk Live on the Road, del Rock n’Drive IV en el circuito KDT de la ciudad de Buenos Aires. A pesar de la lluvia, el Truck Vulk desplegó su colección Rock The Frame de armazones de sol y lectura en acetato italiano y metal, a la que sumó los productos de su nueva línea de indumentaria Rockandwear. Amigos de la marca disfrutaron del evento musicalizado por Dj Cucho, junto al styling de la community manager Dana Igolnikov. Y aunque el mal tiempo impidió que el equipo de BMX Vulk Street Division y el Vulk Skate team utilizaran la rampa pintada por el artista Falu Carolei, todos los stands estuvieron abiertos y funcionando a pleno, así, igualmente lograron que esta edición del Rock n’Drive cumpliera con todas las expectativas planteadas gracias a la cantidad de expositores de motos customizadas presentes.

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Armado_Observador_Noticias_OKfinal:Maquetación 1 16/07/14 11:44 Página 3

El Observador Novedades

Clar Lens junto a Coopervision Laura Adami y Ruben Villoslada, directivos de Clar Lens Argentina, Roberto Marzano, (Gerente de Coopervision Cono Sur), y Daniel Micucci, (Agente de Cuentas de Clar Lens), viajaron a Puerto Rico junto a un grupo de Ópticos Contactólogos de Argentina. El objetivo del viaje fue presen-

Edición limitada de Absurda

tar a este grupo de profesionales la megaplanta de producción de lentes de contacto que Coopervision tiene en la Isla del

Interoptica invita a disfrutar del invierno 2014, presentando

Encanto.

la nueva colección de Absurda en co-branding con Cerro

Los ópticos que viajaron fueron selecciona-

Chapelco. Esta nueva edición limitada posee diseños exclu-

dos por sorteo entre los clientes que asistie-

sivos, creados con el colorido característico de la marca y un

ron a las conferencias de la empresa en

estuche realizado especialmente para esta acción conjunta.

2013, y también entre quienes resultaron

Los siete modelos diferentes que componen esta colección

ganadores en la fiesta de fin de año de

Chapelco Limited Edition by Absurda se comercializarán úni-

Clar Lens y Coopervision. Durante el viaje

camente en el cerro, y con un stock de cantidad limitada.

a Puerto Rico, los profesionales Cecilia Giardino, Jessica D’Antonio, Juan Carlos Ferretti, Pablo Alaniz y Hugo Ferreyra fueron recibidos en la planta por un equipo de

Promoción Golazo Ganador

la empresa que los llevó a las distintas áreas de producción. Allí pudieron apreciar la utilización de sistemas robóticos y los

Con motivo de la copa del mundo, el Club de Ganadores sor-

controles de calidad aplicados por

teó entre los participantes de esta promoción, camisetas oficia-

Coopervision a productos como lentes

les de Argentina y dos TV LED para ver el mundial a lo grande.

Biofinity y Biofinity toric, Avaira y Avaira

Mediante la carga de cupones de las marcas Air Optix Aqua,

Toric, Biomedics Evolution y Proclear, que se

Varilux, Crizal, Transitions y Mormaii, durante junio y julio, los

fabrican allí.

participantes del Club de Ganadores sumaron chances para participar de los sorteos. Para conocer más información sobre los ganadores y las promociones vigentes se puede ingresar a Facebook/clubdeganadores.

Armado_Sunlens:Maquetaci贸n 1 12/03/11 09:35 Page 1

Armado_Observador_Noticias_OKfinal:Maquetación 1 16/07/14 11:44 Página 4

El Observador Novedades

Una mirada deliciosa Borsalino también forma parte del auge gourmet, acompañando con sus anteojos el estilo de los expertos de la cocina para que no descuiden ningún detalle en sus preparaciones. Tal es el caso de Diego Gaona, conductor del programa Encuentros Gastronómicos TV que se emite por Canal Metro, donde se muestran cada semana distintas tendencias de la gastronomía, el turismo y el lifestyle.

Para amantes del sol La nueva colección de Windsurf Eyewear presenta diseños inspirados en los hombres y mujeres que aman el estilo de vida al sol y el deporte al aire libre. La línea 2014 presenta modelos con variedades de colores en los talones y patillas, además de propuestas animal print, en materiales nobles y originales. Los anteojos de esta marca de Franco Lent, creados para un público joven y dinámico, brindan la calidad, el diseño y el precio que garantizan la satisfacción de sus usuarios.

Premio Varilux en Oftalmología 2013 Durante las Sesiones Ordinarias de la Sociedad Argentina de Oftalmología (SAO), se realizó la entrega de uno de los Premios Varilux en Oftalmología 2013, que distingue al mejor trabajo presentado en ateneo interhospitalario con la estadía e inscripción a la American Academy of Ophthalmology (AAO) 2014. El ganador fue el trabajoA propósito de un caso de obstrucción venosa central, realizado por los Doctores Jorge Sagasti, Adriana Echeverría, Nicoás Femia, Cecilia González Rota, Nicolás Cossos, Jorge Valoschin y Jorge Galmarini, pertenecientes al Policlínico Bancario, y el Jefe de Servicio Dr. Jorge Galmarini. Finalizadas las sesiones ordinarias, Essilor Argentina realizó como de costumbre un ágape para todos los presentes. Próximamente, se realizará la entrega del segundo Premio Varilux, galardonando al mejor alumno de la carrera de Médico Especialista con un pasaje para asistir a la American Academy of Ophthalmology (AAO) 2014.

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armado_Inspiraci贸n Interoptica:Maquetaci贸n 1 16/07/14 12:35 P谩gina 1

Armado_Visiontech:Maquetaci贸n 1 18/03/13 09:24 P谩gina 1

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Acciones Solidarias

Ayuda que trasciende las fronteras Un joven estadounidense lleva adelante una campaña llamada Share the view, con la que se propone ayudar a las poblaciones de bajos recursos de los lugares que visita mientras escala las principales montañas del mundo. En este caso, ascendió el Aconcagua y donó 6960 anteojos (uno por cada metro de altura), que están siendo entregados en Mendoza por un acuerdo con la Fundación Zaldívar. Suele decirse que la solidaridad no reconoce ningún límite

no era sólo deportivo: se propuso donar un total de 6.960

referido a naciones, continentes o esfuerzos necesarios para

anteojos (uno por cada metro de altura del Aconcagua) a

llegar con algún tipo de ayuda concreta a quienes más lo

habitantes mendocinos de bajos recursos.

necesitan. Y eso fue, sin duda, lo que motivó a Joey

“Yo sufrí una complicación de visión cuando era chico y por algún tiempo no pude ver. Ahí tomé

Szalkieweicz, un joven estadounidense de tan sólo 16 años, a emprender una acción ejemplar, digna de imitar, en beneficio de la población que requiere algún tipo de ayuda visual. Este adolescente se propuso un objetivo claro y concreto, difícil y exigente, que concretó a principios de año y que aún hoy sigue dando frutos: su meta era subir al

Como parte de su campaña Share theview, alcanzó la cima del Aconcagua y donó casi siete mil anteojos (uno por cada metro de la montaña), que se distribuyen en Mendoza, junto a la Fundación Zaldívar.

Aconcagua, una de las montañas

conciencia de ese problema y por eso me propuse que, por cada metro que subiese, entregaría un par de anteojos a quienes no pudieran acceder a comprarlos“, explicó Joey Szalkieweicz acerca de las razones que lo motivaron a emprender esta iniciativa. Luego de una cuidadosa preparación de la travesía en la que nada fue dejado al azar, en enero inició

más altas del mundo (de hecho, el pico de mayor altura de

la subida. Fue pasando por las distintas etapas de aclima-

América).

tación y alternando los distintos refugios de la montaña

Avezado escalador a pesar de su corta edad, inició la

donde a su vez se monitorea constantemente el estado de

aventura acompañado por un grupo de montañistas y un

salud de los escaladores. Finalmente, alanzó la cina junto

equipo que lo respaldó en todo momento. Pero su objetivo

a su familia, a quien comunicó por primera vez la idea de

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armado_Acciones Solidarias_OKfinal:Maquetación 1 16/07/14 12:20 Página 2

Solidarias

Un accidente que le provocó problemas de visión, llevó a Joey Szalkieweicz, de sólo 16 años, a emprender una acción ejemplar, en beneficio de la población que requiere algún tipo de ayuda visual. donar anteojos a las personas con problemas de visión que

Segunda entrega de los anteojos donados

viven en los lugares cercanos a los picos más altos del

En enero de 2014 la Fundación Zaldívar definió con el pro-

mundo. Él ya ha logrado escalar varios de ellos y próxima-

pio Joey Szalkieweicz el acuerdo para la donación de los

mente se propone hacer lo propio con otros.

casi siete mil pares de anteojos entregados por Vision

Acuerdo con la fundación Zaldívar

Spring. Después de pasados casi cinco meses desde ese momento,

En este caso, la iniciativa del joven estadounidense se con-

a fines de junio se realizó la segunda entrega del año: fue-

cretó mediante la ayuda de la Fundación Zaldívar, que a

ron nuevamente casi dos centenares de piezas, entregadas

comienzos de año entregó alrededor de doscientos anteo-

en este caso a personas mayores de cuarenta años que

jos, los primeros que fueron donados por la empresa social

padecen presbicia. Para la ocasión se contó con el apoyo

norteamericana Vision Spring, patrocinadora de las accio-

de la Fundación Uno Medios y de Canal 7 de Mendoza.

nes solidarias que lleva delante Szalkieweicz. Según se

Los anteojos se entregaron a personas con presbicia que

informó más tarde, fue el joven Joey quien se contactó con

requerían aumento de 1, 1.5, 2, 2.5, 3 y 3.5. Los médicos

los donantes para lograr su objetivo. Por su parte, María

de la Fundación realizaron los estudios para detectar el

Jesús Tormo, de la Fundación Zaldívar, explicó que se trata

grado de dificultad de cada paciente que se presentó a rea-

de anteojos de distintos tamaños y graduación, que se entre-

lizar el examen. En todos los casos se trató de personas de

gan tras un examen oftalmológico de diagnóstico. Todo esto

escasos recursos económicos, que no contaban con ningún

se lleva a cabo en forma gratuita.

tipo de cobertura social.

Después de cumplimentar esa primera etapa de entrega, los responsables de la Fundación explicaron que quienes nece-

Todo un ejemplo

siten anteojos y no puedan comprarlos tienen la posibilidad

En definitiva, con el programa Share the View (Compartir la

de acercarse a Zaldívar o de contactarse por medio de los

vista), el joven Joey Szalkieweicz demostró cómo una des-

municipios mendocinos para hacerle saber su situación.

gracia puede convertirse en el disparador o el puntapié ini-

“Para muchos, conseguir un par de anteojos es tan difícil

cial para ayudar a los demás. Él mismo mientras disfrutaba

como llegar a la cumbre de una montaña”, afirmó Joey

de su gran pasión que es escalar montañas, sufrió un acci-

Szalkieweicz, quien también dijo: “En la cima del

dente que le ocasionó problemas en su vista, por lo que tuvo

Aconcagua me sentí increíble, a pesar de que fue realmen-

que empezar a usar anteojos. Y comprendió que no hay

te muy frío, pero hizo que me encantara el desafío. Conocí

fronteras ni límites para la generosidad humana: con

muchos lugares cercanos, en Mendoza, realmente muy her-

esfuerzo y tesón, todo es posible. Así es como hoy, gra-

mosos y atractivos. Estoy enamorado de esa provincia

cias a su convicción y tenacidad, miles de mendocinos

argentina”.

podrán gozar de una mejor calidad de vida. Un par de

Su escalada al Aconcagua fue el paso número tres de su

anteojos por cada metro ascendido en el Aconcagua es

proyecto, habiendo ya concretado acciones similares en

un gran logro y el ejemplo que deja es muy superior al

Norteamérica, con el objetivo de proseguir este año la

de un éxito deportivo: es el de una auténtica hazaña

misma tarea en los demás continentes.

solidaria. F

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Presentaciones_Teresa_OKfinal:Maquetación 1 16/07/14 12:17 Página 1

Presentaciones comerciales TERESA CALANDRA

Símbolo de elegancia y glamour Referente indiscutible en el mundo de la moda, su nombre es sinónimo de elegancia y glamour. Después de haber dejado las pasarelas, hace tiempo, Teresa Calandra emprendió un exitoso camino como empresaria que la mantiene ligada al ámbito en el que mejor se desenvuelve. La línea de anteojos que lleva su nombre es una pieza fundamental en su propuesta de indumentaria.

La incursión de Teresa en el rubro óptico comenzó casi por

como líder en el segmento femenino del mercado de arma-

casualidad, aunque viene trabajando junto a la empresa

zones y anteojos.

Agles desde hace ya catorce años. Antes de encarar este

Por su parte, hace siete años, ella decidió sacar junto a otros

emprendimiento conjunto, la firma le propuso protagonizar una campaña gráfica para ser la imagen de una línea suya de anteojos de ese momento. Pero el suceso que alcanzó su presencia fue tal, que la gente pedía los anteojos con su nombre en las ópticas. Querían

socios su propia marca de ropa que, a

Teresa Calandra explica que se trata de una marca “fresca, joven, actual y contemporánea, dirigida a la mujer cosmopolita”.

“los anteojos de Teresa Calandra”,

pesar de sus dudas iniciales (pues no estaba segura acerca de asociarla tan expresamente con su imagen), terminó llevando su nombre. Con un target más amplio, que abarca a mujeres que van desde los treinta hasta los sesenta años, el tiempo terminó dándole la razón a Teresa en cuanto a esa decisión: además de contar

aun cuando esa línea tenía muchos más modelos que los

con dos locales en Palermo y otro en Santa Fe y Rodríguez

que ella mostraba en las fotos de la campaña.

Peña, acaba de inaugurar un tercero en el exclusivo sector

Por ese motivo, los responsables de Alges le propusieron lan-

reservado a las marcas internacionales del shopping Patio

zar la marca Teresa Calandra, que terminó posicionándose

Bullrich, de la ciudad de Buenos Aires.

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En ese lugar que sobresale por la ambientación y la estéti-

cartera es posible cambiar totalmente el look, mostrándose

ca, al que ella misma define como “el niño mimado”, Teresa

un poco más arreglada según la ocasión”.

recibió a Fotoptica para hablar de moda, de cómo los ante-

¿Qué lugar ocupa el anteojo como accesorio de moda?

ojos se han convertido en uno de los objetos de deseo pre-

- Desde hace ya muchos años es un accesorio importantísi-

feridos por las mujeres y de ciertos tips que hay que tener en

mo. Puede cambiar el status, el estilo y otorgarle cierto nivel

cuenta para estar elegante, entre muchos otros temas.

a cualquier mujer. Cuando alguien se pone un anteojo o un

El anteojo, un accesorio fundamental

pañuelo está enviando claramente un mensaje junto a la ropa que tiene puesta.

Acerca de las características de sus colecciones, Teresa Calandra explica que se trata de una marca “fresca, joven,

¿Con qué otro elemento es hoy equiparable el anteojo?

actual y contemporánea, dirigida a un tipo de mujer cosmo-

- Antes, el objeto de deseo por excelencia de toda

polita que tiene que salir al mundo y pelearla. Está pensada

mujer era el zapato. Los hombres nunca van a entender

para una mujer que trabaja, a la que le gusta verse bien y

por qué la mujer necesita tener tantos pares, cuando

sentirse cómoda, y que debe estar bien vestida desde la

ellos tal vez con tres o cuatro ya están hechos. En cam-

mañana hasta la noche, sea para desarrollar su actividad

bio, para la mujer es distinto: depende mucho qué se

profesional o para asistir a una reunión social”.

pone para cada ocasión y necesita tener muchos pares

Calandra apunta a llegar a la mayoría de las mujeres, para

diferentes, para ir variando. Lo mismo sucede con la

que todas puedan encontrar algo, una prenda que les guste

cartera y ahora los anteojos pasaron a ocupar ese

y les quede bien. Y tiene en mente que muchas veces

mismo lugar: las mujeres tienen muchos anteojos diferen-

alguien sale de su casa a la mañana para trabajar y sabe

tes para ir combinándolos, porque le gustan de varios

que a las siete de la tarde tendrá una reunión, por lo que

colores y con distintos diseños, algunos más de diva y

deberá estar preparada. En esa instancia, precisamente,

otros más urbanos. También hay que tener uno negro y

entran también los anteojos como un complemento esencial

uno marrón, por las dudas. En definitiva, los anteojos

“ya que con un accesorio que cualquiera puede tener en la

terminan de vestir a la mujer.

Presentaciones_Teresa_OKfinalrefinal:Maquetación 1 17/07/14 21:30 Página 3

Presentaciones comerciales TERESA CALANDRA

diferentes y únicas, siguiendo las tendencias internacionales de la moda, con un gran trabajo en las patillas además de otros detalles de terminación como el que se refleja en calados, apliques o piedras. En el caso de los anteojos de sol, las lentes representan otro punto de gran valor, porque utilizan la mejor calidad de polarizados en CR 39, lo que brinda una total protección contra los rayos UV. Para la nueva colección de esta temporada, “nos basamos mucho en los años ‘50 y ‘60, de allí tomamos los motivos de inspiración”, cuenta Teresa Calandra. Y agrega: “A mí, particularmente, me gusta mucho el estilo Jackie. Yo lo amo y me encanta que lo puedan usar todo tipo de mujeres, por-

Antes, el objeto de deseo de toda mujer era el zapato. Y ahora los anteojos pasaron a ocupar el mismo lugar.

que hacemos modelos de ese tipo para distintas caras, algunos más grandes y otros más chicos. En general, todas mueren por el anteojo negro, de acetato en plancha. Hay otros más de diva, aunque tenemos una variedad muy amplia, con gran cantidad de opciones”. La línea ofrece también la posibilidad de agregarle lentes oscuras con graduación.

¿Qué es lo que hoy resulta imprescindible tener en el guardarropa, para estar bien vestida?

Para vestirse a la moda

- La cartera, el anteojo y un pañuelo o foulard, que también

Palabra autorizada en materia de moda, sin duda, Teresa

es algo que termina de vestir. Ninguna de las tres cosas

Calandra resalta el talento argentino en la materia, que es

puede faltar en el guardarropa femenino, sobre todo el ante-

reconocido hoy en todo el mundo. Más allá del prestigio

ojo, porque da muchas opciones: si una no quiere maqui-

que ha ganado el país en este terreno, Teresa se confiesa

llarse tanto, con los anteojos ya está bien y queda arregla-

fanática de la moda italiana y reconoce que de ahí “sale lo

da. El anteojo permite vestirse sin necesidad de tanta pro-

que va a marcar tendencia después en todo el mundo”. No

ducción. Cualquier persona famosa que hoy hace una nota

obstante, también aprecia la moda de Francia y el carácter

en televisión, aparece con anteojos, aunque sea de noche,

vanguardista de los movimientos que surgen en Londres.

porque ya se ha convertido en una forma de vestirse. Y

Finalmente, se refiere a lo que necesita una mujer para ser

ahora también hacen lo mismo los hombres, incluso muchos

elegante y actual, remarcando que se puede estar a la

de ellos usan anteojos aunque no necesiten graduación,

moda con lo que uno tiene a su alcance, dentro de las posi-

sobre todo esos modelos tipo Clark Kent que dan un aire

bilidades personales. Para ella, la clave reside, precisamen-

intelectual y están muy de moda en Italia.

te, en que cada mujer pueda encontrar el estilo que la repre-

Calidad y diseño

sente y a partir de ahí cumplir algunos requisitos. Señala que, a veces, resulta más fácil alcanzar ese objetivo sólo

Los anteojos de Teresa Calandra pueden encontrarse hoy en

con básicos.

más de ochocientos puntos de venta en todo el país. Y,

En definitiva, no hace falta buscar algo muy sofisticado, ni

como ella señala, son “anteojos de primer nivel, lo que nos

gastar mucho dinero, sino que se precisa tener buen ojo

convierte en líderes dentro del mercado”.

para ver qué aporta estilo. Y, obviamente, dentro de ese

La calidad de las creaciones de la marca de la firma Alges,

conjunto los anteojos vuelven a ocupar un lugar esencial.

que se confeccionan en Italia, radica en varios puntos que

“Uno puede ir cambiando los accesorios, y eso hace que

resultan esenciales. Por un lado, en los materiales emplea-

ese equipo de ropa parezca otro, se lo puede ir moderni-

dos para su fabricación, entre los que se destaca especial-

zando cada año con sólo renovar los accesorios. Por eso,

mente el acetato en plancha. También el diseño juega un rol

salir a la calle con anteojos viste y facilita mucho las cosas”,

fundamental, ya que para cada temporada se crean piezas

concluye. F

Fotografia: Pablo Garriga 90

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Management & Planificación

Nueva generación en la empresa, un cambio de época Los líderes tradicionalistas no podían imaginarse fuera de su empresa y querían seguir al frente de ella hasta el fin de sus días. Una nueva generación de empresarios reconoce que debe dejar paso a las nuevas generaciones y prepararlas para el traspaso del mando. Por ese motivo, en las empresas familiares adquiere un rol esencial la relación que existe entre los hermanos.(*) Cuando pensamos en la transferencia generacional que

te”, pues se proponía “morir con las botas puestas”.

puede producirse dentro de una empresa o de un negocio

Ese modelo era el mismo que el líder tradicional había

de familia, probablemente imaginamos a un líder fuerte,

observado y aprendido, quizás, a través de las experien-

que ha envejecido atornillado a su silla. Pero también a sus

cias de su padre y abuelo o incluso por haberlo visto en su

hijos (en algunos casos, muy poco preparados) oscilando

jefe de la época de juventud: se trataba de trabajar hasta

entre pugnar por ese lugar de poder del padre o dedicarse

el último aliento, lo que suponía, obviamente, quitar el alien-

a cualquier otra cosa.

to a las jóvenes generaciones, que a su vez eran percibidas

Por lo tanto, el tema principal para lograr esa sucesión en

como una especie de competencia a la que había que eli-

el mando de la empresa se centra en el traspaso de una

minar.

generación a la otra, con la infinidad de conflictos que eso

El líder tradicionalista no podía imaginarse haciendo otra

puede traer aparejado.

cosa que dirigir la empresa. Y “dirigir” quería decir, en

Era natural que alguien nacido en la llamada “generación

muchos casos, continuar realizando las mismas actividades

tradicionalista” (es decir, antes de 1945) pensara que

operativas que había estado llevando a cabo durante los

jamás habría de retirarse de la empresa y lo expresara

últimos cuarenta años.

diciendo que de ahí saldría sólo “con los pies para adelan-

Esta realidad que se vivía en cualquier compañía cambió

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Management & Planificación

abruptamente con la irrupción de una nueva generación de líderes: los llamados baby boomers, ejecutivos nacidos a partir del fin de la Segunda Guerra Mundial. Para más datos, precisamente, el nombre que se les dio parte de la explosión demográfica ocurrida a partir de entonces (tanto es así, que la cantidad de nacimientos de 1949 fue un

En la mentalidad de la nueva generación de líderes es necesario prepararse para un buen retiro, lo que significa pensar en el uso del tiempo libre y, al mismo tiempo, preparar a los jóvenes para el recambio generacional.

a un padre ubicado en un lugar central), pasa a convertirse, en estos últimos tiempos, en la articulación de una red. En este esquema es donde los mayores transmiten su experiencia –y más tarde, su poder– a un equipo debidamente organizado para hacerse cargo de los negocios, y para llevarlos a un nuevo nivel de madurez y organización.

record para la época). De todos modos, los baby boomers eran tan apasionados

Así es como, para una familia que comparte una empresa,

por el trabajo como la generación precedente; sin embar-

las rivalidades, los celos y las peleas entre hermanos, si es

go, también tenían una concepción diferente acerca del reti-

que existen, dejan de ser una problemática exclusivamente

ro y la importancia del aprovechamiento del tiempo libre. La

familiar. Y pasan a convertirse en un tema fundamental para

idea que predominaba en ellos podía expresarse como “tra-

poder estructurar un traspaso del poder que garantice la sus-

bajar con mucho compromiso y esfuerzo para ganarse final-

tentabilidad de la compañía y el bienestar de todos los

mente el tiempo de descanso”.

miembros de la familia. F

De un poder central a una red articulada Por lo dicho anteriormente, en la mentalidad de esta nueva generación de líderes era necesario disponer de un buen retiro, lo que significaba pensar en el uso del tiempo libre pero también, fundamentalmente, preparar a los jóvenes para el recambio generacional que debía acontecer. En la medida en que los baby boomers anhelaban poder retirarse y vivir de los dividendos de las empresas sin competir por los puestos gerenciales, sus hijos dejaron de ser vistos como sus competidores. Por el contrario, para un baby boomer no existe mayor tranquilidad que la que puede darle un hijo o varios, todos adecua-

(*) Por el Dr. Leonardo J. Glikin Abogado, consultor en Planificación Patrimonial y Sucesoria. Introductor de la práctica de la Planificación Patrimonial y Sucesoria en Argentina. Autor de los libros Pensar la herencia; Matrimonio y patrimonio; Exiting, el arte de dejar la empresa sin dejar la vida y de numerosos artículos académicos y de divulgación de su especialidad. Glikin es, además, expositor habitual en seminarios y conferencias acerca de estos temas e integrante de la Financial Planning Association, en la que sirvió como miembro de su International Advisory Council. Integra el Family Firm Institute, Boston, USA (www.ffi.org). En 1995 fundó, y actualmente dirige, el Consejo Argentino de Planificación Sucesoria Asociación Civil. Es director de CAPS - Consultores (www.caps.org.ar) y del newsletter Temas de Planificación, que cuenta con más de diez años de continuidad. En su práctica profesional participa en la elaboración de protocolos familiares y de instrumentos legales para la continuidad de la empresa.

damente preparados para ejercer el mando de la compañía que él ha llevado adelante por años. Y es en este punto, en función del recambio generacional de una empresa, donde adquiere especial relevancia la temática de la relación existente entre los hermanos. Porque, entre los requisitos para que ellos cuenten con una adecuada preparación, ocupan un lugar central los siguientes factores: que sean capaces de mantener un diálogo fructífero, que puedan distribuirse las responsabilidades de manera adecuada y sepan tomar decisiones en conjunto Un tipo de relación que anteriormente era radial (es decir, representada por todos los hijos que reportaban 94

Palabra especializada El autor (además de haber escrito el libro Exiting, el arte de dejar la empresa sin dejar la vida, en el que aborda algunos de los temas mencionados en el artículo) ha publicado recientemente en Aretea Ediciones el libro Los hermanos en la empresa de familia – Una clave para la supervivencia de las PYMES. Los lectores de Fotoptica cuentan con un 20% de descuento en la compra de este título (cuyo precio de tapa es de $ 195). Pueden adquirirlo, ingresando en el sitio web www.aretea.com.ar (donde se cobran gastos de envío) o en Alamut Libros (Borges 1985, CABA).

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Modelo moderno y ecológico 360 Gig 3 es un modelo creado bajo el concepto del cuidado del medio ambiente y la concientización social sobre el uso racional de los recursos renovables. Este anteojo de la empresa Interóptica se caracteriza por poseer patillas realizadas en madera de bamboo, y un frente de acetato con bisagras metálicas. 360 Gig 3 propone un diseño moderno para usuarios que, sin resignar la calidad y el buen gusto, prefieren elegir productos ecológicamente responsables.

El estilo de Andrea Frigerio Andrea Frigerio lanza su nueva colección, que incluye una gran variedad de modelos en atractivos colores, creados especialmente para la mujer activa, independiente y elegante. La actriz, conductora y modelo, trabajó junto a la empresa Optisol para plasmar en el estilo de cada pieza su conocimiento sobre las últimas tendencias de la moda internacional, adaptándolas al gusto personal de la mujer argentina. Los exclusivos anteojos han sido diseñados y producidos por experimentados profesionales, con materiales de calidad que permiten garantizar un producto resistente y moderno, que combina con todo tipo de outfits.

Nueva colección de Prototype Prototype presenta una nueva colección de verano especial para los usuarios de gafas que buscan un estilo audaz y no quieren pasar desapercibidos. Anteojos en tonos mate, lentes espejadas y modelos trendy, hacen de esta nueva línea una propuesta sólida y variada, tanto por la cantidad de diseños como por la amplitud de su paleta de colores. Prototype, junto a Vision Planet anticipan que esta colección será la revelación de la temporada, para hombres jóvenes y urbanos que buscan distinción en sus gafas.

Anticipo primavera-verano Vulk anticipa la temporada primavera-verano 2014/15 con el lanzamiento de su modelo 1969. Este armazón de acetato italiano con AR interior y 100% protección UV, posee una estructura recta y precisa. El 1969 de Vulk llega para convertirse en un clásico del Rock and Eyewear. Inspirado en el styling de fines de la década de los sesenta, este anteojo ha sido diseñado bajo la influencia del espíritu legado por el festival Woodstock, bajo el lema de paz y amor, que pueden convertirse en un estilo de vida.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Gafas para mujeres modernas Mormaii Mares es un modelo hippie chic, que fue diseñado combinando el estilo deportivo y el urbano. Este anteojo de la marca de Interoptica, ha sido creado especialmente para mujeres frescas, modernas y amantes del deporte, que buscan verse bien en toda ocasión. Mormaii Mares está realizado en grilamid TR90, con bisagras flex de ciento ochenta grados, que le dan un plus de confort y calce perfecto, adaptándose a todo tipo de caras.

Desde Barcelona La compañía Etnia Barcelona es una empresa joven y dinámica, conformada por la segunda generación de una familia dedicada al mundo óptico. Fue David Pellicer quien impulsó en los años noventa su pro-

Diseño y glamour femenino

pia marca Etnia Barcelona, hasta convertirla en la segunda más vendida del segmento femenino en el mercado europeo. Las gafas Etnia Barcelona se caracterizan por una des-

Para esta temporada Adriana Costantini propone

inhibida amplitud cromática, y están fabricadas utilizando

nuevos formatos con estampados elegantes y feme-

planchas de acetato italiano Mazzucchelli, un material eco-

ninos, como el animal print que llega para ser la

friendly originado desde el algodón.

gran estrella del verano. Dentro de la colección se

Barcelona que está presente en Argentina de la mano de

pueden encontrar modelos en formas circulares de

Héctor Schejtman Eyewear, anunció que en los próximos

inspiración vintage, ojos de gato, clipper y oversi-

meses inaugurará un nuevo edificio insignia en su ciudad

ze en colores variados. Algunas piezas de la línea

de origen.

son translúcidas con acabado brillante y otras apuestan al degradé y a los tonos plenos. Asimismo, todas las gafas cuentan con el logo de la marca grabado en la patilla. “En cada colección nos planteamos una apuesta y un desafío para transmitir el valor de la marca en cada modelo. Nuestro objetivo es que los anteojos sean una prenda de moda más, de excelente calidad, con diseños elegantes, distinguidos y con mucho glamour” comentó Daniel Waisman, titular de Optiway.

La marca de

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Una línea auténtica y renovada Marius Morel 1880 recupera la elegancia de sus primeras creaciones, con productos auténticos, sutilmente actualizados gracias a un juego de volúmenes y detalles reinterpretados por las tecnologías más modernas. Para añadir confort a su colección, Morel ha desarrollado una bisagra flexible exclusiva de cinco milímetros, realizada en MiM (moldeo por inyección de metal), que revela mediante un juego sutil de mates y brillantes la M que distingue la marca. La línea, comercializada por Acos, propone cuatro modelos de acetato troquelado a mano, en formas retro y rectangulares, ligeramente redondeadas o alargadas. Las piezas de la colección ofrecen colores clásicos como el negro y tonos oscuros, y ademásde otros nuevos como los tonos miel y rojizos.

Nuevos modelos Optitech El invierno trae nuevos modelos Optitech, para todo tipo de actividades al aire libre. Nihal es el aliado ideal para disciplinas náuti-

Tecnología para un espíritu libre

cas, ya que por su tecnología floater incluye un dispositivo que evita que el anteojo se hunda.

La nueva colección de MDQ propone estructuras renova-

Este armazón fabricado en TR90, flexible, livia-

das, coloraciones impactantes y mucha tecnología aplica-

no y resistente, presenta plaquetas de goma y

da, con el espíritu libre y alocado que representa siem-

patillas antideslizantes. Combinadas con las len-

pre a los hermanos Weinbaum.

tes polarizadas que neutralizan el reflejo de los

Intensos rojos, destellantes amarillos o verdes selváticos se

rayos del agua, son realmente confortables y ver-

destacan entre las novedades del mundo MDQ.

sátiles para deportes acuáticos.

La marca reafirma su compromiso con la salud visual y presenta gafas con cristales de alta calidad, que bloquean los rayos ultravioleta, en policarbonato con antireflejo o Flash. Los anteojos MDQ, de la empresa Alges, cuentan con polarizados TAC, de alta densidad, que no distorsionan la visión, y eliminan el resplandor. Además vienen con tratamientos específicos como Revo, Anti-Fog

Hydrophobic, que los convierten en productos ideales para prácticas deportivas al aire libre.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Para jóvenes y exigentes Gasoil, junto a Franco Lent, presentarán en agosto su colección de sol a todo el país. La nueva propuesta, que se destaca por una amplia variedad de modelos, está dirigida a un público joven y exigente, que valora la calidad y el diseño a la

Nuevo modelo de Mohs

moda. En las distintas líneas de

Mohs Gafas anuncia el lanzamiento de

la gafas Gasoil se des-

One Hundred, su nuevo anteojo de sol.

tacan los modelos en Tr-

Con una estructura angulosa y ojos símil

90, que abarcan estilos

rectos, este modelo propone un marco de

deportivos y modernos

corte agresivo y un puente llave caracte-

de ultima generación. También las piezas en zilo italiano con diseños

rístico.

planos y lentes en tono gris y su versión espejada, y junto a los ante-

One Hundred viene en una amplia varie-

ojos fabricados en metal, que brindan firmeza y comodidad al usua-

dad de colores y trae lentes polarizadas,

rio. Además, en este 2014 la totalidad de las gafas de la marca usan

en diferentes versiones: espejadas de

lentes polarizados de alta calidad.

colores rojo, violeta, azul y verde, y tam-

Franco Lent acompaña sus productos con láminas, displays y exhibi-

bién en tonos clásicos como el sepia y

dores con la imagen de su modelo publicitario, Sebastián “Pollo”

gris compacto, para satisfacer a los usua-

Vigniolo, relator oficial de la televisión abierta Argentina para el mun-

rios más modernos.

dial de fútbol.

Piezas retro renovadas Las monturas de receta Ozono para esta temporada están inspiradas en los dorados años cincuenta de Hollywood. La colección se compone de anteojos de impronta retro, que recuerdan a las grandes divas del cine, reinterpretados con los materiales más modernos, y también de gafas de sol súper grandes y extravagantes. La propuesta incluye algunos anteojos de corte felino, otros tipo risky, sin olvidar los clásicos de estilo aviador que se renuevan con Revo, en colores intensos. Todas las gafas de Ozono han sido realizadas con materiales nobles y resistentes para lograr productos livianos, originales y de colores intensos.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Mariana Arias: colección 2014 Mariana Arias logra reproducir en cada anteojo la impronta particular que distingue a la marca, con el objetivo de plasmar conceptos de la moda mundial que definen el estilo personal de sus usuarias. Las piezas de la nueva línea de la empresa Alges se destacan por su diseño de cuidados detalles, por su color y la combinación de materiales. La colección Mariana Arias 2014 está compuesta por gafas realizadas en acetato y metal de la más alta calidad. A su vez, la campaña de comunicación visual expresa la seducción y el desenfreno que la marca siempre transmite y refleja en sus gafas.

Una revolución que no se detiene Transitions Optical ha desarrollado a través de los años avances en productos de alta tecnología, y hoy ofrece una amplia selección de diseños de lentes, materiales y marcas. En este camino de innovación constante, la empresa lanza Transitions® Signature™ VII una nueva generación de lentes fotosensibles. Estos lentes reúnen las ventajas de las generaciones anteriores, sumando una mejor performance en ciertos puntos clave: son más reactivos ante la luz indirecta del sol, capturan mejor la luz del sol reflejada y se oscurecen aún más en días de mucho calor. Para esta nueva generación, la compañía desarrolló una tecnología molecular de 8 pigmentos llamada Chromea7™, que mantiene una mayor cantidad de moléculas activadas para absorber más luz y permitir que los lentes sean mejores y más rápidos en todas las condiciones reales. Son claros en interiores, y mantienen el nivel de tinte adecuado en exteriores. Al igual que otros productos de la familia de lentes adaptables Transitions®, los lentes Transitions® Signature™ VII bloquean el 100% de los rayos UVA y UVB, reducen el deslumbramiento y la fatiga ocular, proporcionando confort y protección visual en todo momento.

Anteojos para la familia Para alivio de muchas personas que desde pequeñas se vieron obligadas a usar anteojos, en la actualidad tanto las gafas de lectura como las de sol son consideradas accesorios que completan el estilo personal y realzan la imagen. Incluso los niños se entusiasman con modelos divertidos y llenos de color que los ayudan a sentirse únicos, además de brindarles seguridad al momento de realizar sus actividades cotidianas. Borsalino se adapta a las necesidades de los usuarios, acompañando a toda la familia con sus productos, renovando sus diseños según la evolución de la moda, e incluso adelantándose con propuestas innovadoras que marcan tendencia, con la calidad y buen gusto de siempre.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Coleccioná Uptown La línea Uptown presenta sus nuevas colecciones: Uptown Light conformada por armazones ultra livianos de zilo , muy delgados, con un peso de dieciséis gramos; Uptown Micro, la propuesta de medio anteojo, en formatos pequeños y elegantes; Uptown Kids compuesta por modelos para chicos que quieren ser más grandes, y también Uptown Sol, con los modelos clásicos en una amplia variedad de colores y tramas jugadas. La imagen de la marca de Enrique Raymond, está respaldada por material publicitario que acompaña a sus productos e incluye exhibidores, fotos, posters colgantes y un completo lookbook.

Kevingston, también para mujeres Kevingston, marca líder de indumentaria inspirada en actividades deportivas, presenta su nueva línea de gafas de sol 201415 Kevingston Mujer. Cada pieza que compone esta colec-

Alessa, pura seducción

ción llega al mercado con diseños exclusivos y de alta calidad, permitiéndole posicionarse en los niveles de mayor exigencia.

Borsalino ofrece para esta temporada una variada

La propuesta de Kevingston mujer se destaca por su variedad

colección de sol integrada por piezas con detalles

de modelos, con anteojos de líneas rectas, estilo vanguardista,

únicos.

con frentes ovalados y rectos, que conjugan el diseño y color,

Dentro de esta propuesta, se destaca el modelo

para adaptarse a todos los gustos.

Alessa, de formato ovalado y mirada felina, fabricado en metal, de líneas suaves y patillas de acetato con talones metálicos. Alessa es un anteojo elegante, moderno y seductor que se adapta fácilmente a diferentes estilos; y está disponible en tres tonalidades: una oscura tradicional, otra en color peltre, (más glamorosa) y una tercera que aporta notas de luz dorada al rostro.

Calidad y diseño femenino Godiva, comercializada por Franco Lent, presentará en agosto una nueva colección que incorpora diseños y colores basados en las tendencias internacionales de la moda. Entre los aspectos mas destacados de la propuesta se encuentra la calidad de sus materiales como el zilo italiano y el metal, además de los colores elegidos, para damas que buscan confort y belleza en sus gafas sin descuidar la protección visual que brindan los lentes polarizados. “Esta nueva colección se convierte en un reto a la creatividad y el estilo, conjugando materiales y colores que marcan una tendencia moderna” comentaron los responsables de la empresa.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Más que un juego Optitech Kids cuida los ojos de los más chicos con gafas de sol de igual calidad que las de los adultos, cumpliendo con los estándares europeos y americanos de calidad. La protección UV400, presente tanto en las lentes Optitech Specblue, como en las polarizadas, ha sido desarrollada especialmente para proteger los ojos de los niños en etapa de desarrollo. La nueva colección incluye anteojos para todas las edades, con variedad de colores y diseños, confeccionados en materiales resistentes, livianos y flexibles especialmente seleccionados para los momentos de juego al aire libre.

Propuesta renovada Kevingston lanza su nueva colección de doce modelos masculinos, creados especialmente para usuarios exigentes que valoran la calidad y el diseño de sus propuestas. Fabricados en TR90, un material liviano, flexible y resistente, los anteojos de la línea vienen con lentes polarizadas con antireflex interno en todas sus versiones. La empresa Optisol renueva así su marca y adelanta que esta colección Kevingston 2015, compuesta por productos modernos, exclusivos y de una resisitencia inigualable, superará las expectativas del público que tradicionalmente los elige.

Nueva Tablet DigiPad 3D Lemon Soft presentará su DigiPad 3D en Optiferia Expo Óptica 2014. Este nuevo desarrollo para tabletas es una potente herramienta de ventas que acompañará al óptico durante todo el proceso de venta, para luego finalizar con el centrado 3D, asegurando mayor precisión tanto en la adaptación de monofocales como en multifocales. Esta herramienta tecnológica permitirá mostrar al paciente como quedarán sus lentes terminados, explicarle por qué le conviene elegir Tratamiento AR, Fotocromático o Polarizado, y como será su visión con las distintas calidades de multifocales. Además, el DigiPad 3D incorpora la Realidad Aumentada para mostrar al paciente como verá con distintos tipos de lentes, e incluye un avanzado sistema de simulaciones 3D de Espesores de Cristales. Asimismo, este producto de Lemon Soft

incluye un avanzado sistema de Centrado

Computarizado 3D, que no requiere de ninguna toma de medidas manuales por parte del óptico.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Diseño para hombres con estilo La nueva colección de anteojos de sol de Uomo está compuesta por modelos únicos, especialmente diseñados para hombres que exigen calidad sin descuidar su estilo. Algunos de los anteojos de la marca son más juveniles y adoptan formas geométricas y vanguardistas, mientras que otros muestran un corte clásico. La propuesta incluye tanto armazones metálicos como realizados en zilo; en formatos de estilo piloto, o redondos y amplios, y también diseños modernos y de inspiración retro. Por su parte, la paleta de colores, versátil y atemporal, ofrece tonos como el negro, el habano y el plateado. “Hoy en día, Uomo es una de las marcas que permite al hombre actualizarse en diseño y formar parte del mundo de la moda, con una amplia oferta en términos de estilo y precios accesibles”, asegura Daniel Waisman, titular de Optiway.

Un Dandy para cada mujer Dandy ha lanzado su campaña 2014 con nuevos avisos y elementos publicitarios dirigidos especialmente a las mujeres, bajo el lema “hay un Dandy para cada mujer”. La propuesta de la marca incluye una paleta de quince colores que se adaptan a los más variados estilos femeninos. Dandy ofrece anteojos prácticos y únicos para mujeres modernas, activas, capaces de hacer muchas tareas simultáneamente.

Bianca de Borsalino La colección de sol de Borsalino sigue presentando novedades con opciones modernas, pensadas para adaptarse a todo tipo de rostros y satisfacer las necesidades específicas de cada consumidor. Entre la propuesta de su línea de sol, se distingue Bianca, una de las creaciones más recientes en formato semi-ovalado y tres variedades de color: dorado, negro y peltre. Este modelo, confeccionado en metal, se destaca por sus detalladas patillas, que presentan un diseño marmolado e incluyen también apliques y strass.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Protección y diseño para chicos Para su colección de la temporada 2014-15, Ojitos propone seis modelos diferentes en cuatro colores

Diseño ultrafino Lightec, comercializada por la empresa Acos, presenta seis nuevos modelos para mujer que se caracterizan por su diseño en acero inoxidable ultrafino y elegante, en formas generosas, redondas o rectangulares y en una amplia variedad de tallas. Esta línea, que viene equipada con bisagras flexibles

divertidos y actuales. La línea de anteojos Ojitos está compuesta por monturas de inyección súper resistentes, con lentes de policarbonato y antireflex interno, que cubren con sus distintos tamaños y modelos las necesidades de los chicos de 4 a 9 años, protegiendo sus ojos con diseño y calidad.

Además, esta

marca para niños de Optisol, acompaña sus productos con exhibidores y prácticas bolsitas protectoras.

alpha sin muelles ni tornillos, ofrece una gran pureza visual con varillas de 3,3 mm en su sección más ancha, terminadas con una funda termo-retráctil y un micro terminal de nylon. Alpha 24 propone una paleta de tonos en metal que abarcan del azul turquesa al rosa viejo, topo o berenjena, sin olvidar el negro o el rojo; combinados con frentes en TR90 en colores rosa fucsia, violeta, frambuesa y azul pato.

Barras con seguridad VyA Display presenta la segunda generación de barras exhibidoras de anteojos con cierres y apoya patillas en policarbonato irrompible y cuerpo de aluminio anodizado, que han sido especialmente diseñadas para optimizar al máximo el espacio de cada local comercial. La propuesta de VyA permite adaptar los productos a cada proyecto particular, ya que se puede variar la capacidad de exhibición de las barras entre diez y dieciséis gafas según la necesidad de cada óptica. Además, pueden solicitarse las mismas sin sistema de seguridad. La empresa provee asimismo de accesorios para la exhibición de gafas pequeñas, carteles con logos y piezas de recambio.

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Pureza escandinava Inspirado en la belleza de la ciudad que le dio el nombre, el diseño Estocolmo, de Nomad, presenta frentes de colores intensos en matices contrastados verde flúo, naranja, blanco, y rojo; adornados con varillas finas de líneas puras, realzadas mediante efectos de madera cepillada. El acetato doble capa, exclusivo de la varilla, está fresado en el centro para que se aprecie el veteado de madera que se continúa en el talón, combinando la calidez de este material con el rigor del metal. Esta propuesta masculina de Nomad, representada por Acos, está disponible en tres modelos con frentes inoxidables y otros tres en acetato; que permiten además montar fácilmente lentes progresivas.

El estilo de los clásicos Garetto gafas desarrolló una línea de anteojos con glamour retro, inspirados en el estilo de los grandes clásicos. Modelos como Oriana, Pablo, Melina, Benjamín y Paloma se destacan entre la variada propuesta de su colección. Garetto presenta productos fabricados en zilo italiano, con flex y terminados a mano, reafirmando la extensa tradición de artesanía en gafas que caracteriza a la marca.

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Clasificados Fotoptica

PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS

PEDIDOS

OTROS

> Distribuidor

De óptica: con experiencia y cartera actualizada. Responsables inscriptos, únicamente. Para distribución independiente de armazones y anteojos de sol de las marcas Kevingston, Gaston Piveaut y Ojitos. En diversas zonas exclusivas. Enviar referencias y zonas trajadas por mail, a direccion@fadepargentina.com.ar, o llamar por teléfono al 154-174-1722. Absoluta reserva.

Por cierre de óptica, se vende Foroptero con columna de soporte y lámpara de iluminación. También Biseladora a plantilla (de primer marca) con dos muelas diamantadas (desbaste y bisel), y otro juego de muelas más. Todo en muy buen estado: oportunidad para aprovechar. Centro optico Lizarralde, Lomas de Zamora, Buenos Aires, Argentina. Interesados, llamar a Javier al teléfono (0)11 4243-2168

> Vendo

> Viajantes o corredores

Buscamos viajante para zona Litoral, con movilidad propia y buena presencia, hasta 45 años de edad. Con o sin experiencia en el rubro. Ofrecemos cartera de clientes, amplio muestrario, buena comision. Comunicarse por teléfono con Federico: 2344-453828 / 2344-15403917.

> Optico/a

> Vendo

Se busca Optico/a para para atención al público, y encargado del gabinete de lentes de contacto, para local ubicado en La Matanza, zona de Ciudad Evita. Interesados enviar CV por mail a opticametropolitana@gmail.com

Fondo de comercio funcionando en Bariloche. Optica, contactología, prótesis ocular, baja visión y representación de audífonos. Con mercadería y accesorios. Interesados, comunicarse por mail a lagosoptica@gmail.com

> Vendo

Llave de negocio, con buenos ingresos, Optica, contactología y audiología. Optica Daniele, de la ciudad de Rufino (Santa Fe) Interesados, comunicarse por teléfono al (03382)430548, o por escribir por mail a cnd637@hotmail.com

> Vendo

Queratómetro de Javal, usado, en exelente estado, con mesa. Además, Lámpara de Burton sin uso, en su caja original. Interesados, comunicarse por mail a leo_reina@hotmail.com, o por teléfono a los números 03537- 412797 / Celular: 3537692778. Interesados en publicar en esta sección, enviar clasificado a:

redaccion@revistafotoptica.com.ar

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Guía de Anunciantes

ARMAZONES Y ANTEOJOS Acos

Jorge Newbery 2762 (1643) Beccar, Buenos Aires (011) 4723-4391 acos@fibertel.com.ar www.acosargentina.com.ar

Alges / Dynamo

Cucha Cucha 2364 (1416) Capital Federal (011) 4582-0010 recepcion@alges.com.ar www.alges.com.ar

Flash Optical

Mirta Garetto

Av. Avellaneda 2892 (1406) Capital Federal (011) 4637-9924 / 4611-4776 flashoptical@fibertel.com.ar flashcomercial@fibertel.com.ar

Ana Guerrieri 980 (1706) Palomar, Bs. As. (011) 4650-6491 mirta-garetto@hotmail.com www.mirtagarettogafas.com.ar

Franco Lent

Mohs Gafas

Álvarez Jonte 2923, Dto 4 (1417) Capital Federal (011) 3532-1420 / 4566-4029 (011) 156-493-0630 franco-lent@hotmail.com / francolent@gmail.com www.francolent.com.ar

Gravity

M. Bernasconi 2225 (1414) Capital Federal (011) 4856-6960 / 4857-6664 info@borsalinoweb.com.ar www.borsalinoweb.com.ar

Luján Guadalupe (distribuidor) (011) 4793-8464 lgflex@lgflex.com.ar Opticist (distribuidor) (011) 155-378-8834 distribuidora.opticist@gmail.com

Cacic Sports Vision

Héctor Schejtman Eyewear

BRG Internacional

Dr. Adolfo Dickman 1352/54 (1416) Capital Federal (011) 4582-0377 / 4581-1212 / 0254 info@vulkeyewear.com / info@rustyoptical.com www.vulkeyewear.com www.rustyoptical.com

Clivion S.R.L.

Santa Fe 2517 of 53 Capital Federal (011) 2061-2476 contactos@clivion.com.ar www.clivion.com.ar

Cruiser

García Lorca 3604, Ciudadela (011) 4657-7942 (Fabrica) / 4488-8666 (Oficina) contacto@cruiserweb.com.ar www.cruiserweb.com.ar

Distribuidora RD

Av.Centenario 1772 (1643) Béccar, Buenos Aires (011) 4742-8964 ventas@rdglasses.com.ar

Eleve

Varela 26 9º D Capital Federal (011) 3965-4825 anteojoseleve@hotmail.com.ar

Enrique Raymond

Av. Del Libertador 2698, 8° H (1425) Capital Federal (011) 4802-9953 ventas@enriqueraymond.com www.enriqueraymond.com

Fadep

Guevara 1323 (1427) Capital Federal (011) 4554-5001 / 02 / 03 fadep@fadepargentina.com.ar www.fadepargentina.com 116

Av. Coronel Díaz 2717 10º C (1425) Capital Federal (011) 4802-7788 info@hschejtman.com www.hschejtman.com

Hugo Parada Obiol

Av. Pueyrredón 480, 11º Of. 71 (1032) Cap. Fed. (011) 4862-8067 ventas@hugoparadaobiol.com.ar

Interoptica

Av. De Los Incas 5129 (1427) Capital Federal (011) 4522-2866 info@interoptica.net www.interoptica.net

L&D Visual

Av. Agustín M. García 3755 Benavidez, Tigre (1648) Bs As (03327) 480937 / 28 logistica@lydvisual.com www.lydvisual.com PARAGUAY: Gral Díaz Nro 862, Asunción Tel. (59521) 492293 /493083 optilab@rieder.net.py USA: 14350 NW 56 th Court - Unit 115 Miami, Florida 33054 Tel. +1 786-2240789

Matt Eyewear

Villegas 2546, Ofic 2 (1754) San Justo, Buenos Aires (011) 4482- 3736 / (011) 154170-9578 matt.eyewear@gmail.com

Miraflex

Av. Corrientes 2929 8º D (1193) Capital Federal (011) 4861-6631 Cel 156-028-1118 / 291 155-774537 info@miraflex.com.ar www.miraflex.com.ar

Bruselas 36 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires (011) 4661-8448 contacto@mohsgafas.com www.mohsgafas.com

Optifull

Senillosa 367 6º "A" (1424) Capital Federal (011) 4903-2284 ventas@optifull.com.ar

Optimate

Bogado 4476 (1183) Capital Federal (011) 4862-8344 / 4861-7541 info@optimate.com.ar www.optimate.com.ar

Optitech

Pringles 163 (1183) Capital Federal (011) 4981-7255 optitech@optitech.com.ar www.optitechgroup.com.ar www.fleur.com.ar

Optiway

Av. Álvarez Thomas 1131 2° (1427) Capital Federal (011) 4555-6333 info@optiway.com.ar www.optiway.com.ar

Orbital

Gob. Costa 215 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4464-1920 / 4469-0779 info@orbitalvirtual.com www.orbitalvirtual.com

Sun Optical's Group

Pavon 3151 (1253) Capital Federal (011) 4931-1520 / 4416 info@ozonogafas.com.ar www.ozonogafas.com.ar

Vision Planet

Serrano 661 4º (1414) Capital Federal (011) 5272-6120 info@visionplanet.com.ar www.visionplanet.com.ar

Vision Planet

Uruguay: Watch & See Circunvalacion Durango 344, of 305 (11000) Montevideo, Uruguay (+598) 2916-0918 info@watch-see.com.uy

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Sistemas de computación para ópticas

Te l : ( 0 1 1 ) 4 8 6 1 - 2 4 4 6 Fa x : ( 0 1 1 ) 4 8 6 1 -1 9 0 9 info@cresoftware.com.ar www.cresoftware.com.ar

OPTICAL SOFT Sistema de Administración de la Optica • Recetas - Oculistas • Lentes de contacto • Sobres • Certificado de Service • Historias clínicas • Presupuestos • Obras sociales

• Compras - Ventas - Pagos • Cuentas corrientes • Mailing • Caja - Bancos • Tarjetas de crédito - Cheques • Proveedores • Lista de precios (hasta 99)

• Inventarios - Gestión de stock • Reportes varios (Ganancias, etc.) • Facturación (consultar) • Opcional: uso en red • Adicional Uso con Cámara WEB (Hasta 8 fotos por cliente y Video de Seguridad)

OPTICAL GESTION Sistema de Gestión e Información Centralizada de Sucursales Gestión Centralizada de Artículos (Actualización Automática, Remitos de / a Sucursales, etc.) Centralización de Movimientos de Sucursales (Actualización Automática, Recetas, L.Contacto, Ventas, etc.)

CALIDAD, SERIEDAD Y EXPERIENCIA l MAS DE 25 AÑOS EN EL MERCADO Demostración y más información en nuestra página web Manejo muy sencillo • Permite incluir fotos de Clientes y Artículos • Soporte y Capacitación en línea

OPTICAL SOFT Precio final contado $1050

(*) Adicional $ 100

Financiación. Precio Imbatible. • No existen costos adicionales.

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Guía de Anunciantes

CONTACTOLOGÍA Berpharma S.A.

Viamonte 1481 6º piso (1055) Capital Federal Planta: Luis Piedra Buena 5185, Zona Promoción El Triangulo, Malvinas Argentinas, Buenos Aires (011) 4374 1301 / 4373 4027 info@berpharma.com.ar www.berpharma.com.ar

Clar Lens Argentina

Ramón L Falcón 3677 (1407) Capital Federal (011) 4636-3496 / 4671-8690 info@clarlensargentina.com.ar www.clarlensargentina.com.ar

GPerm Lentes de Contacto

Catamarca 177 7º Of. 12 (1213) Capital Federal (011) 4957-0845 ventas@gperm.com.ar www.gperm.com.ar

Johnson & Johnson de Arg. SACeI Mendoza 1259 (1428) Capital Federal 0800-555 ACUVUE (2288) www.acuvue.com.ar

Pro Optic

Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4650-7825 / 15 4577-1810/11 pedidos@pro-optic.com.ar/ventas@pro-optic.com.ar www.pro-optic.com.ar

Roberto L. Cristaldo

Ayacucho 33 (5000) Córdoba (0351) 422-6338 / 422- 9083 (0351) 423-3452 ventas@robertocristaldo.com.ar www.robertocristaldo.com.ar

Visiontech

Moreno 1389 (1093) Capital Federal (011) 4382-5012 visiontech@visiontech.com.ar www.visiontech.com.ar

Waicon una división de Bausch + Lomb Av. Libertador 174 piso 12 y 13 (1638) Vicente López, Buenos Aires Av. Pueyrredón 1716 3º A, Capital Federal (011) 4718-4224 www.bausch.com.ar

INSTRUMENTAL Advance Vision

Terrero 102, esquina Yerbal (1406) Capital Federal (011) 4631-4651 / (011) 4633-2525 info@advancevision.com.ar www.advancevision.com.ar

Bea Equipamientos de Beatriz Marin Av. Entre Ríos 1243 1º C (1133) Capital Federal (011) 4304-9216 / (011) 154-052-7572 (011) 156-6223-1860 ventas@beaequipamientos.com.ar www.beaequipamientos.com.ar

Cir-Médica

Gallo 1527 7º piso (1425) Capital Federal (011) 4826-1100 / 4829-0434 ventas@cirmedica.com www.cirmedica.com

Micromédica Epsilon

Saladillo 2579 (1440) Capital Federal (011) 4686-0052/0175 micromedicaepsilon@speedy.com.ar ventas@micromedicaepsilon.com www.micromedicaepsilon.com

Paolo Fiorini

Valentín Gomez 3773 (1191) Capital Federal (011) 4863-4803/4862-2911 (011) 4865-8466 info@fiorinipaolo.com.ar www.fiorinipaolo.com.ar

RX Oftálmica

25 de mayo 151/153 1° Piso of 19 / 20 (1708) Morón, Buenos Aires (011) 4483-4181 / 4131 rxo@rxoftalmica.com.ar www.rxoftalmica.com.ar

Montevideo 177 (1019) Capital Federal (011) 4373-4899 / 0010 / 4375-0117 gpcentro@hch.com.ar Sucursal Oeste: Carola Lorenzini 3929 Local 2 (1746) Francisco Alvarez, Gral. Rodriguez (0237) 4831365 oeste@gpcentro.com.ar

Gonzalo Bichara Productos Ópticos Av. Vélez Sarsfield 826 (Casa Central) (3500) Resistencia, Chaco (0362) 4579075 resistencia@gonzalobichara.com.ar (0376) 443-4434 (Suc. Posadas) posadas@gonzalobichara.com.ar (0381) 497-5511 / 7722 (Tucumán) tucuman@gonzalobichara.com.ar

Opulens

Bermúdez 253 (1629) Pilar, Buenos Aires (02322) 43-1528 capital@opulens.com.ar www.opulens.com.ar

Roberto L. Cristaldo

Ayacucho 33 (5000) Córdoba (0351) 422-6338 / 422- 9083 (0351) 423-3452 ventas@robertocristaldo.com.ar www.robertocristaldo.com.ar

Silicon Optical Argentina

Tucumán 825, 7º (1049) Capital Federal (011) 4393-0601 / 0605 info@siliconoptical.com

Sun Lens

Sarmiento 1331 1º (1041) Capital Federal (011) 4373-1464 (011) 4371-5547 pedidos@sunlens.com.ar adm@sunlens.com.ar

Transitions

LENTES OFTÁLMICAS & LAB. Cristal Depot

Uruguay 263 1º (1015) Capital Federal (011) 4371-1151 / 7277 cristaldepot@cristaldepot.com www.cristaldepot.com

Flash Optical

Av. Avellaneda 2892 (1406) Capital Federal (011) 4637-9924 / 4611-4776 flashoptical@fibertel.com.ar flashcomercial@fibertel.com.ar

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G. P. Centro

Via Anhaguera Km. 106.5 S/N Caixa Postal 151 - Bairro Sao Judas Tadeu 13170-970, Sumare - San Pablo (+55) 193864-8600 (+55) 193864-8686 cpadoan@transitions.com www.transitions.com

Veolux

Mejico 4832 (1603) Villa Martelli, Bs. As. (011) 4709-7217 info@veolux.com.ar www.veolux.com.ar

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Guía de Anunciantes

Vitolen

Av. Pte. R. S. Peña 786 (2300) Rafaela, Santa Fe (03492) 43-4037 / 43-3069 (03492) 42-9930 0800-444-VITO (8486) Sucursal Buenos Aires: Uruguay 367 5º (1015) Cap. Fed. (011) 4372-0358 / 4371-6133 (011) 5031-4493 info@vitolen.com

OTROS Asoc. Prof. de Optómetras (APO)

Diagonal 76 Nº266 2ºA (1900) La Plata, Buenos Aires (011) 4743-2633 info@apo.org.ar www.apo.org.ar

Ay Lent (Insumos Ópticos)

(011) 153-210-8803 (Christian Ivorio) (011) 153-210-8884 (Andrea Soto) info@aylent.com.ar www.aylent.com.ar

Centro Voss de Baja Visión

Quintana 189 4º B (1014) Capital Federal (011) 4815-8256/8666 info@vossbajavision.com.ar www.vossbajavision.com.ar

Chetier

(Estuches p/anteojos y LC-Exhibidores de acrílico-Clips sujeta anteojos) Jorge Newbery 4616 (1427) Capital Federal Ventas: (011) 4459-9978 kache@fibertel.com.ar www.chetier.com

CRE Software (Sistemas de Computación) (011) 4861-2446 / 4861-1909 info@cresoftware.com.ar www.cresoftware.com.ar

Distribuidora LG Flex (Limpia Cristales) Hipólito Irigoyen 1068 depto. 3 (1640) Martínez, Buenos Aires (011) 4793-8464 lgflex@hotmail.com / lgflex@lgflex.com.ar www.lgflex.com.ar

Estuches Liberty (Estuches)

Italia 1721 (2700) Pergamino, Buenos Aires (02477) 44-2944 estuchesliberty@hotmail.com www.estuchesliberty.com 120

Facamit

Mercedes 3137 (1651) San Andrés – San Martín (011) 4753-2906 / 4754-3109 facamit@gmail.com www.facamitexhibidores.com.ar

GfK Retail and Technology (Retail and Technology) Av. Libertador 5954 11º (1428) Capital Federal (011) 4008-0000 / 99 Info@gfkrt.com.ar www.gfkrt.com.ar

I.P.E.C (Cursos)

Av. De Mayo 1316 5° "M" (1085) Capital Federal (011) 4381-7514 cursos@e-ipec.com.ar www.e-ipec.com.ar

Sea Optical Center (Prótesis Oculares) Av. J.B. Justo 4150 (1416) Capital Federal (011) 4584-8276 / 4585-2646 seaoptical@gmail.com www.seaoptical.com.ar

V&A Display (Exhibidores)

José Hernández 2393 1º B (1426) Capital Federal (011) 3535-2596/97 / (011) 4784-5468 (011) 5786-0134 contactos@vyadisplay.com.ar www.vyadisplay.com.ar

X-talent (Estuches)

Arengreen 186 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires (011) 15-5113-4693 info@x-talent.com.ar / ventas@x-talent.com.ar www.x-talent.com.ar

Kit Optico

(Fornituras) 0810-8888-KIT (548) ventas@kitoptico.com.ar www.kitoptico.com.ar

DISTRIBUIDORES

Lemon Soft (Sistemas de Computación)

Av. Cabildo 2720 9º Of. D (1428) Capital Federal (011) 4787-1282 info@lemon-soft.com www.lemon-soft.com

MCR Communication SRL (Silmo) Humboldt 2413 (1425) Capital Federal (011) 4773-9749 / (011) 4779-9063 marie_christine@mcr-communication.com.ar ruben_acosta@mcr-communication.com.ar

Optical Design (Arquitectura y Mobiliarios) Av. Noguera 61 (1718) San A. de Padua, Buenos Aires (0220) 482-3283 / (0220) 155-425-6151 optical@opticaldesign.com.ar consultas@opticaldesign.com.ar www.opticaldesign.com.ar

Optiferia-Expo Óptica

Juncal 840 2º A (1062) Capital Federal (011) 4312-7945 optiferia@optiferia.com www.optiferia.com

Optilab

Gral Diaz 862 c/Montevideo Asunción, Paraguay (595-21) 492293 / 493083 (595-21) 498534 / 449477 optilab@rieder.net.py www.optilabparaguay.com.py

RN, Prótesis Oculares

(011) 4382-9077 / Celular: 155-915-3356 rnprotesis@gmail.com www.rnprotesis.com.ar

Miguel Angel Rodriguez

Paraguay 2546 1º piso (2000) Rosario, Santa Fe (0341) 481-5578 (0341) 482-1112 titirodriguez@mangelrodriguez.com.ar

Optisur

Av. Luro 2633 5° "A" (7600) MDQ, Buenos Aires (0223) 495-0141 / 492-5196 optisurmdq@velocom.com.ar

Pro Optic

Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4650-7825 (011) 15 4577-1810/11 pedidos@pro-optic.com.ar ventas@pro-optic.com.ar www.pro-optic.com.ar

Roberto L. Cristaldo

Ayacucho 33 (5000) Córdoba (0351) 422-6338 / 422- 9083 / 423-3452 ventas@robertocristaldo.com.ar www.robertocristaldo.com.ar

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Adelantos Fotoptica 132

Próxima edición Para ir palpitando la próxima edición, un breve resumen de algunas notas imperdibles. Todo esto y mucho más los encontrará en las páginas de Fotoptica, junto a sus decisiones cada día.

 Arte - Henri Matisse: Pintar con tijeras

En los últimos años de su vida, Henri Matisse, el ya consagrado pionero del modernismo, enfermo y postrado en una silla de ruedas, se volcó con ansias regeneradas a un nuevo lenguaje visual elaborado a base de recortes de papel pintados en tonos brillantes. Fue así que, lejos de sentenciar el epílogo de su carrera, los collages dejaron de ser bocetos de sus cuadros y esculturas para convertirse en un modo de representación en sí mismo.

 Informe Especial Contactología

El de las lentes de contacto es un sector dinámico que sigue mostrando cada año nuevos desarrollos. Pensando en llegar a más pacientes, y ofrecerles una solución adecuada a sus problemas visuales, la industria continúa evolucionando y presenta productos innovadores, que optimizan el confort y la salud ocular.

 Optiferia - Expo Optica 2014

La más amplia cobertura del evento por excelencia del mercado óptico argentino: para volver a vivir a través de las páginas de Fotoptica todo lo que sucederá en la edición 2014 de Optiferia – Expo Optica.

 Visionarios de estilo: Mirada de vanguardia

Diane von Furstenberg pertenece al selecto grupo de mujeres creadoras de moda, junto a otros grandes nombres como Chanel o Lanvin. Se hizo famosa cuando a comienzos de los setenta creó un vestido anudado a la cintura, práctico, económico y ligero, llamado wrap dress; este modelo fue cómplice de la emancipación femenina que se vivía en la época.

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 Fashion Views

Una nueva mirada a las últimas tendencias del mercado en anteojos de sol, para la temporada 2014. Para estar al tanto de todo lo nuevo en moda y diseño, en relación al sector óptico.

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Anteojos y Literatura - Umberto Eco:

Escritor y semiólogo italiano, Umberto Eco es conocido tanto por su labor ensayística y filosófica como por sus novelas históricas, varias de las cuales, como El nombre de la rosa, han llegado a alcanzar lo más alto de las listas de ventas. Acreedor de un indiscutido reconocimiento académico, es catedrático en la Universidad de Bolonia. Con sus característicos anteojos, grandes y más bien redondeados, en el rostro, ha recibido numerosos premios y honores a lo largo de su extensa carrera. Sin dudas, una figura fundamental de las letras contemporáneas.

 Dirección de fotografía: Del documental al largometraje:

Douglas Slocombe es para muchos especialistas uno de los mejores directores de fotografía de la actualidad. Hoy, a sus 101 años, obviamente ya retirado de la profesión, cuenta en su haber con una enorme cantidad de títulos rodados y con el privilegio de haber trabajado junto a los más prestigiosos actores, actrices y directores del séptimo arte. Y, como siempre, nuestras habituales secciones con todas las novedades del mercado: noticias, campañas, lanzamientos, nuevos productos y promociones. Con la información más completa de los protagonistas del sector. F

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