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editorial
Daniela Fernández Romero Directora
Reinventarse Para cualquier persona de la generación de nuestros abuelos, gran parte de los adelantos tecnológicos que nos resultan absolutamente familiares serían propios de la ciencia ficción. Pensemos tan sólo por un momento que los grandes contingentes de migrantes europeos de fines del siglo XIX y principios del XX llegaron a nuestro país en barco, un medio de transporte de pasajeros que hoy consideramos exótico. En aquellos tiempos, los cambios se producían de modo lento y progresivo, todo lo contrario de lo que ocurre actualmente. Muy cerca de cumplir treinta años como publicación, los que hacemos Fotoptica entendemos que una de las grandes ventajas competitivas de estos tiempos reside precisamente en la capacidad de adaptación a los cambios. Y que las nuevas tecnologías nos ofrecen grandes posibilidades. Es por ello que, a nuestra publicación bimestral le sumamos desde hace pocos meses nuestra plataforma virtual www.revistafotoptica.com.ar al tiempo que seguimos trabajando en las redes sociales con intensidad. Por eso, más que nunca, los convocamos a que nos acompañen en esta nueva etapa que suma a la revista impresa un abanico de herramientas virtuales que nos permitirán seguir creciendo. Como siempre, nos veremos cada dos meses a través del papel, pero desde ahora también podremos estar más cerca, junto a sus decisiones, cada día.
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sumario . Septiembre/Octubre 2014 . 132
8. Informe Especial - Contactología: Los riesgos de un mal uso de las lentes 16. Arte - Henri Matisse: Pintar con tijeras 22. Marketing: La importancia de un dato 28. Eventos Internacionales - Silmo: Se encienden las luces 32. Cobertura especial - Optiferia Expo Optica 2014: Otro año juntos 48. Fashion Views: Las nuevas tendencias en anteojos de sol, para la temporada 2014/2015 58. Comunidad: Optica Visión se amplía 60. Dossier - Visionarios de Estilo: Diane von Fürstenberg, Una leyenda vigente 66. Dirección de fotografía - Douglas Sloombe: Siempre con la misma pasión 70. El Observador: Lanzamientos, productos, campañas 80. Presentaciones comerciales - Adriana Cosantini: Un clásico de la moda, siempre renovado 82. Espacio Johnson & Johnson: Acuvue Oasys, el lente ideal 86. Presentaciones comerciales - Optitech: Diez años superando límites 88. Planificación & Management: Conocer las cinco “D”, para prevenir 92. El Observador: Lanzamientos, productos, campañas 114. Clasificados Fotoptica 116. Guía de Anunciantes 122. Adelantos: Próxima edición
staff Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena . Dafne Gentinetta l Colaboradores Agustina Etayo . Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) y Marina Haller l Corrección Liliana Szwarcer l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: info@revistafotoptica.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios. Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494
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Informe especial CONTACTOLOGIA
Los riesgos de un mal uso de las lentes Se pueden observar en la práctica clínica diversos problemas asociados con el uso de las lentes de contacto. Pero en la mayoría de los casos las causas de las posibles complicaciones está en un incorrecto cuidado y mantenimiento de las lentes. Por eso, es fundamental educar a los pacientes sobre la importancia de estos factores.
En este camino de incesantes mejoras que vive la industria,
los mayores niveles de salud ocular, transmisión de oxígeno
adquiere un protagonismo fundamental el hidrogel de silico-
y comodidad. El objetivo final sería, que el ojo del paciente
na, ya que gran parte de los logros tienem que ver,
actuara como si no tuviera nada puesto.
sobre todo, con el desarrollo de nuevos materiales que
A pesar de todos los avances logrados, igualmente siguen
brindan mayor oxigenación, salud visual, y confort
surgiendo entre los usuarios de lentes de contacto complica-
durante más horas para los usuarios.
ciones inflamatorias e infecciones microbianas. A grandes
Actualmente la industria brinda soluciones para casi todo
rasgos, puede decirse que las posibles complicaciones aso-
tipo de problemas visuales: miopía, hipermetropía, astig-
ciadas al uso de lentes de contacto, se dividen en: fisiológi-
matismo, presbicia y queratocono, son patologías que pueden corregirse mediante el uso de lentes de contacto. Sin embargo, aún hay inconvenientes por resolver.
cas, mecánicas, inflamatorias e infec-
La asepsia es una condición esencial para prevenir posibles complicaciones al usar lentes de contacto.
La adaptación, en primera ins-
ciosas. Sin entrar en un detalle pormenorizado de las mismas, siempre es recomendable derivar ell paciente al oftalmólogo cuando surge alguna de ellas. Pero, por lo general, las que suelen ser más difíciles son las inflamato-
tancia y más allá de que sea un proceso que puede lle-
rias e infecciosas.
var más o menos tiempo, también está casi garantizada
La práctica clínica indica que de los casos graves atendidos
en la mayoría de los pacientes. Entonces, lo que queda
en los consultorios, los más complicados son los de infección
por ver es el tema de la tolerancia. Y allí todas las fuen-
por acanthamoeba, y este tipo de casos se ha ido incremen-
tes consultadas coinciden en que cuando aparecen com-
tando considerablemente en los últimos años, al igual que los
plicaciones, el principal inconveniente radica en el mal
pacientes que presentan queratomicosis.
uso de las lentes, un incorrecto mantenimiento y limpieza, o en el incumplimiento de los plazos programados
Hábitos de higiene
para su reemplazo.
Al utilizar lentes de contacto es importante mantenerlas en
Casos difíciles
todo momento limpias para lograr un mayor confort, obtener mejor visión y –sobre todo- para un uso seguro de las mis-
Las compañías fabricantes buscan continuamente el material
mas. En ese sentido, la formación de depósitos de proteínas
ideal para fabricar lentes de contacto, aquel que sea más
o lipídicos en la superficie de las lentes es peligrosa. Porque
biocompatible, que en su interacción con el ojo proporcione
probablemente alteren la fisiología corneal, y eso casi con
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seguridad provocará problemas en la visión. Existen otras adherencias en las lentes, como hongos, estafiolococos aureus, pseudonomas aeruginosas, que también son frecuentes. Pero, como se dijo, la más riesgosa es la acanthamoeba. ¿Cómo se evita todo esto? Simplemente con una correcta limpieza de las lentes y el estuche, usando las soluciones adecuadas para ello Queda claro, entonces, que la asepsia es una condición esencial para prevenir posibles complicaciones al usar lentes de contacto. En este sentido, los especialistas coinciden en que –en una proporción bastante alta- los pacientes no cumplen con las indicaciones que le da el contactólogo. Y ese es, precisamente, el motivo de que surjan las complicacio-
ches con ese tra-
nes.
tamiento. Las investigaciones se
Soluciones y nuevas alternativas
concentran especialmente en buscar compuestos que eviten
Para no tener superficies contaminadas en las lentes de con-
las contaminaciones. Entre ellos, las furanonas (extraídas de
tacto, lo importante es evitar la formación de depósitos, ya
las algas marinas) son inhibidores para la formación de bio-
sean de proteínas, calcio o lípidos, y también la aparición
films. También otro campo que se está estudiando es el de
de biopelículas o biofilms. Estos últimos son una comunidad
la nanotecnología, que ya se ha aplicado comercialmente
de microorganismos organizados en una matriz, donde se
en otros ámbitos.
mantienen unidos y adheridos a una superficie inerte o tejido vivo (en este caso, la propia lente de contacto). Los biofilms
La educación constante del paciente
se producen por el crecimiento de bacterias en medios acuá-
En relación a las infecciones, los factores de riesgo más
ticos naturales (como el agua de un florero o de las piletas,
importantes siguen siendo los hábitos de uso de los pacien-
rocas en un río), pero también pueden aparecer películas de
tes, y en este aspecto se involucra la higiene general, más
biofilm, por ejemplo, en cañerías y hasta en los dientes.
allá del la limpeza de las lentes.
Las bacterias que componen los biofilms son de veinte a mil
Por otra parte, hay distintas alternativas en el sistema de
veces menos sensibles a los antibióticos que cuando esos
reemplazo de las lentes de contacto, y el profesional de la
microorganismos están dispersos. Las soluciones para el cui-
salud visual deberá encontrar junto al paciente la más indi-
dado de las lentes de contacto son una eficaz barrera para
cada para él, de acuerdo a sus necesidades y hábitos, entre
retrasar la formación de los biofilms; pero ante el peligro que
otros factores. Asimismo, otra de las principales causas de
implican, se están estudiando nuevas alternativas.
los problemas oculares es el sobre uso de las lentes de con-
Una posibilidad es desarrollar superficies antibacteriales
tacto. En todos los casos la única salida es llevar adelante
para la fabricación delentes de contacto, algo que aún está
una intensa actividad de educación, continua y permanente,
en etapa de investigación, aunque sí se han logrado ya estu-
por parte del profesional de la salud visual. F
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Informe especial CONTACTOLOGIA
El estuche, ¿le prestamos la importancia adecuada? Con el objetivo de brindar una serie de recomendaciones y estrategias clínicas para aplicar en la práctica diaria de los profesionales de la salud visual, abordamos un tema al que no siempre se lo considera como es debido: el cuidado de los estuches de las lentes de contacto, y las posibles complicaciones que puede ocasionar su incumplimiento. (*)
Evidencia epidemiológica nos revela que la mala higie-
45%.3 Además, estas cifras son conservadoras, ya que
ne en los estuches de lentes de contacto está asociada
durante los estudios clínicos los participantes reciben ins-
con el riesgo de desarrollar queratitis microbiana (1).
trucciones adecuadas, lentes de contacto, soluciones de
Igualmente, se ha demostrado que los estuches de lentes
cuidado y atención visual sin costo alguno. Si esto lo tra-
de contacto son los accesorios a los que menor atención
ducimos a la vida normal, la situación es totalmente dis-
y cuidado les brindan los usuarios.(2)
tinta y la incidencia de estuches contaminados por micro-
Una gran variedad de microorganismos han sido identi-
organismos es del 30% a 85% de los casos. (3-6)
ficados en los estuches, los cuales incluyen bacterias, virus, hongos y protozoarios. Muchos de estos microor-
Los riesgos del incumplimiento en el cuidado
ganismos no son un problema serio y no están relaciona-
La mayor causa de este problema es el incumplimiento
dos con la etiología de queratitis microbiana o inflama-
del régimen de cuidado por parte de los pacientes; sin
ción corneal. Sin embargo, si especies tales como
embargo, está demostrado que a pesar de seguir las ins-
Pseudomonas aeruginosa, Staphylococcus aureus y cier-
trucciones apropiadamente eso no significa que no exis-
tos hongos y Acanthamoeba son únicamente considera-
ta contaminación en los estuches.(7,8). Otros factores,
das, el porcentaje de estuches contaminados con estas
tales como formación de bio-película y resistencia micro-
especies en estudios clínicos controlados es del 15% al
biana, pueden estar asociados a la contaminación de
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Informe especial CONTACTOLOGIA
los estuches. (9,10) Una vez que la bacteria se encuen-
eliminar potenciales microorganismos patógenos en el
tra en el estuche, tiene la capacidad de adherirse a las
estuche. (2,11,12) Es posible que la combinación de
paredes del mismo y cambiar de un fenotipo planctóni-
higiene inadecuada, falta de conocimiento de los
co (libre) a un fenotipo de bio-película, en respuesta a un
pacientes sobre la importancia del cuidado del estuche
ambiente bajo en nutrientes. (9) Estos microorganismos
y una capacidad limitada de los agentes desinfectantes
tienden adherirse y forman una capa de glicocalix, el
sobre ciertos microbios que se encuentran en la comuni-
cual es una matriz de polisacáridos. Inicialmente, este
dad de la bio-película, resulten en altos niveles de conta-
glicocalix puede ser removido fácilmente, ya que las
minación. Estos factores representan un reto para mante-
células se encuentran ligeramente adheridas.
ner los estuches libres de contaminación microbiana, así
Sin embargo, la adherencia entre los microorganismos y
que estrategias adicionales para el cuidado del estuche
a las superficies del estuche se vuelve más fuerte con el
son necesaria a fin de reducir o minimizar estos niveles
paso del tiempo. Esta bio-película madura, formada por
contaminación.
microorganismos, se convierte altamente resistente a los agentes antimicrobianos de las soluciones de cuidado
Consejos simples y prácticos
de las lentes de contacto.
En ciertos países existen estuches de lentes de contacto
A pesar de que las soluciones multipropósitos o sistemas
con superficies antimicrobianas disponibles, tales como
de cuidado cumplen con los estándares internacionales
superficies de plata. Y hay estudios (13,14) que han
con respecto a la eficacia antimicrobiana in-vitro, debe-
demostrado su eficacia contra ciertas especies de micro-
mos tener en cuenta que la eficacia in-vitro es distinta
organismos; sin embargo, simples estrategias que pue-
entre soluciones. Adicionalmente, la actividad de estas
den ser realizadas frecuentemente por nuestros pacientes
soluciones contra bio-películas y especies aisladas de
han demostrado ser efectivas.
casos clínicos, es decir de especies que se encuentran
Consideremos lo siguiente:
en el medio ambiente, no es conocida. Esto puede oca-
• La contaminación microbiana ocurre durante el mani-
sionar una mayor resistencia microbiana. (6,8) En otras
puleo de los lentes de contacto, por lo que debemos
palabras, el hecho de solamente mantener los estuches
recomendar a nuestros pacientes lavarse las manos con
con soluciones durante el proceso de desinfección de las
agua y jabón antes de insertar o remover sus lentes.
lentes de contacto no es una adecuada estrategia para
• Desechar la solución en el estuche de forma diaria y
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Informe especial CONTACTOLOGIA
Un trabajo de educación a largo plazo evitar el relleno de solución: este relleno de solución en
Como podemos darnos cuenta, estas estrategias son sim-
los estuches está asociada con altos niveles de contami-
ples, y si se realizan constantemente vamos a brindarle
nación y complicaciones oculares asociadas con el uso
la oportunidad de usar lentes de contacto de una forma
lentes de contacto. Evitemos que nuestros pacientes
más segura a nuestros pacientes. Sin embargo, como el
“ahorren” en solución, instruyéndolos sobre los riesgos
uso de lentes de contacto es una actividad a largo
del re-uso o re-lleno de solución.
plazo, la conducta de nuestros pacientes va a cambiar.
• Es recomendable que después de haber insertado las
Usualmente este cambio está relacionado al incumpli-
lentes de contacto en los ojos, el estuche sea lavado, fro-
miento de nuestras instrucciones. Como profesionales de
tado y enjuagado con la solución multipropósito diaria-
la salud visual es nuestra obligación involucrarnos con la
mente. La fricción mecánica del dedo contra las superfi-
educación continua, e instruir a nuestros pacientes sobre
cies del estuche va ayudar a la disminución o remoción
los posibles riesgos de sufrir complicaciones por un cui-
de la bio-película adherida al mismo.
dado inadecuado de las lentes, soluciones y estuches. Es
• El uso de agua potable debe ser evitado, ya que una
un proceso complejo, y en cada ocasión que sus pacien-
serie de microorganismos patógenos pueden ser introdu-
tes los visiten no pierdan la oportunidad de re-educarlos
cidos por este medio al estuche.
y actualizarlos con nuevos conocimientos. F
• Igualmente, es importante indicarles a nuestros pacientes que dejen secar el estuche y las tapas del mismo boca abajo sobre una servilleta de papel. Está demostrado científicamente que dejar el estuche boca-abajo secándose al aire libre disminuye el riesgo de contaminación por microorganismos. • También hay que señalarles a los pacientes la importancia del reemplazo frecuente (quincenal o mensual) de los estuches.
Figura 2: Estuches secados boca arriba mostraron altos niveles de contaminación (34/48, 71%), comparados con estuches secados boca abajo (6/49, 12%). La diferencia fue estadísticamente significativa (Wu et al, Optom Vis Sci 2010;87:465–468).
14
Referencias 1. Stapleton, F., et al., The incidence of contact lensrelated microbial keratitis in Australia. Ophthalmology, 2008. 115(10): p. 1655-62. 2. Yung, M., et al., Microbial contamination of contact lenses and lens care accessories of soft contact lens wearers (university students) in Hong Kong. Ophthalmic and Physiological Optics, 2007. 27(1): p. 11-21. 3. Willcox, M.D., et al., Contact lens case contamination during daily wear of silicone hydrogels. Optom Vis Sci, 2010. 87(7): p. 456-64. 4. Szczotka-Flynn, L.B., E. Pearlman, and M. Ghannoum, Microbial contamination of contact lenses, lens care solutions, and their accessories: a literature review. Eye & contact lens, 2010. 36(2): p. 116. 5. Devonshire, P., et al., Microbial contamination of contact lens cases in the west of Scotland. British Journal of Ophthalmology, 1993. 77(1): p. 41-45. 6. Gray, T.B., et al., Acanthamoeba, bacterial, and fungal contamination of contact lens storage cases. British Journal of Ophthalmology, 1995. 79(6): p. 601-605. 7. Stapleton, F., et al., Epidemiology of Pseudomonas aeruginosa keratitis in contact lens wearers. Epidemiol Infect, 1995. 114(3): p. 395-402. 8. Wilson, L.A., et al., Microbial contamination of contact lens storage cases and solutions. American journal of ophthalmology, 1990. 110(2): p. 1938. 9. Dart, J., The inside story: why contact lens cases become contaminated. Contact lens & anterior eye: the journal of the British Contact Lens Association, 1997. 20(4): p. 113-8. 10. Lakkis, C. and S.M. Fleiszig, Resistance of Pseudomonas aeruginosa isolates to hydrogel contact lens disinfection correlates with cytotoxic activity. Journal of clinical microbiology, 2001. 39(4): p. 1477-86. 11. Wilson, L.A., A.D. Sawant, and D.G. Ahearn, Comparative efficacies of soft contact lens disinfectant solutions against microbial films in lens cases. Archives of ophthalmology, 1991. 109(8): p. 1155-7. 12. Wu, Y.T., et al., Profile and Frequency of Microbial Contamination of Contact Lens Cases. Optometry and vision science : official publication of the American Academy of Optometry, 2010. 13. Dantam, J., H. Zhu, and F. Stapleton, Biocidal efficacy of silver-impregnated contact lens storage cases in vitro. Investigative ophthalmology & visual science, 2011. 52(1): p. 51-7. 14. Dantam, J., et al., In vivo assessment of antimicrobial efficacy of silver-impregnated contact lens storage cases. Investigative ophthalmology & visual science, 2012. 53(3): p. 1641-8.
(*) Por Percy Lazon de la Jara, PhD, BOptom, FIACLE, FAAO Head of Clinical Research, Brien Holden Vision Institute, Sydney Australia Visiting Fellow, School of Optometry and Vision Science, University of New South Wales, Sydney, Australia. Artículo reproducido con autorización de la revista Imagen Optica, de México. Publicado en su edición de Septiembre-Octubre de 2013, Año 15 Vol 15, en la seccion En Contacto.
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Arte
Henri Matisse
Pintar con tijeras Siendo ya un consagrado artista, a raíz de una enfermedad que lo dejó postrado Henri Matisse comenzó a experimentar con una nueva técnica de collage con la que logró sus famosos cut-outs. De este modo, recortando y pegando papeles, pudo expresar también todo su talento, aprovechando lo que él consideraba una segunda oportunidad en su vida.
Luego de haberse dedicado de forma exitosa a la pintura,
El artista moderno
el dibujo y la escultura, Henri Matisse adquirió durante los
Henri Matisse es considerado uno de los artistas más influ-
últimos años de su vida una nueva forma de expresión
yentes del siglo XX. A lo largo de su vida se destacó en
mediante la creación de collages que llamó cut-outs.
varias disciplinas como pintura, escultura, arte gráfico y
Postrado en la cama o en una silla de ruedas durante gran
collage. Nació en una pequeña localidad al norte
parte del día, Matisse recortaba papeles durante horas e iba armando su obra, rodeándose de la belleza de sus flores y de la exuberancia de la naturaleza. Construyó de este modo sobre distintas superficies, especialmente paredes, bellísimos
“Con mis ojos abiertos, absorbo todo como una esponja absorbe el líquido. Es ahora cuando aquellas maravillas regresan a mí, con ternura y claridad”.
de Francia el 31 de diciembre de 1869. A los dieciocho años se trasladó a París para estudiar leyes y tras graduarse en Derecho trabajó en su profesión. Pero abandonó la abogacía en 1889 para formarse
primero
con
el
pintor
Bouguereaum en la Académie Julian y
escenarios caracterizados por una profusión de colores y juegos de forma, fondo y figura.
luego junto al artista simbolista Gustave Moreau, en la École
"Como tengo que quedarme tumbado gran parte del día,
des Beaux-Arts.
he decidido fabricarme un pequeño jardín a mi alrededor,
Años después, con el nuevo siglo, Matisse decidió un cam-
en el que puedo caminar con mi imaginación", confesaba
bio de rumbo al conocer a André Derain y a Maurice
el artista en una carta escrita en 1952.
Vlaminck, artistas del fauvismo junto a quienes expuso en el
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Arte Pintar con tijeras Henri Matisse
Salon d’Automne de 1905. Desde entonces, influenciado
vida. A pesar de no poder pintar más, el artista nunca pensó
por los pintores postimpresionistas, su lenguaje fue evolucio-
que ése era el fin de su carrera: a sus setenta años se volcó
nando hacia una nueva expresión subjetiva de la realidad.
con energías renovadas a un nuevo lenguaje visual, elabo-
Así creó una pintura libre de función descriptiva, basada en
rado en base a recortes de papel pintados en tonos brillan-
una novedosa concepción del color pleno y muy contrasta-
tes. Realizados entre 1937 y 1954, los cut-outs de Matisse
do. A partir de la década del veinte, ya consagrado como
dejaron de ser simples plantillas o bocetos de sus cuadros y
artista, impuso a su obra una serena sensualidad en la que
esculturas para cobrar vida propia y convertirse en obras de
los detalles ornamentales cobraron mayor relevancia. A par-
arte acabadas y completas en sí mismas. Fue así que, a pesar de que la crítica contemporá-
tir de entonces vivió entre París y Niza y desde 1943 en Saint-Paul de Vence, donde realizó la decoración de la capilla del Rosario. En sus últimos años, una grave enfermedad dejó a Matisse prácticamente paralítico. Esta limitación lo llevó a
Realizados entre 1937 y 1954, los cutouts de Matisse dejaron de ser simples plantillas o bocetos para cobrar vida propia y convertirse en auténticas obras de arte.
intensificar sus trabajos en papel, los collages, que se destacaron por la modernidad de sus
nea consideró a los collages como un entretenimiento menor, ellos nunca representaron un simple pasatiempo o una renuncia a la pintura para Matisse. Por el contrario, él mismo llamaba a esta práctica “pintar con tijeras”.
esquemas caligráficos y la pureza del color. El artista murió
Una nueva técnica
en Niza el 3 de noviembre de 1954.
Ya antes de la operación, el artista padecía una salud muy
Segunda oportunidad
precaria que le impedía mantener la precisión ante el atril, por lo que ideó una técnica que, tal vez por avanzada, ter-
Ya en el ocaso de su vida, enfermo de cáncer, Henry
minó encarnando una nueva forma de expresión del moder-
Matisse debió someterse a una delicada operación quirúrgi-
nismo. Sus asistentes, dirigidas por la fiel ayudante Lydia
ca que lo obligó a valerse de una silla de ruedas. A pesar
Delectorskaya, pintaban hojas en blanco con gouache de
del sufrimiento y de todo lo que debió padecer, siguió ade-
vivos colores y luego, siguiendo las instrucciones del maes-
lante con optimismo y ganas de trabajar.
tro, las pegaban en las paredes del estudio y de su habita-
Ya consagrado como pionero del modernismo, Matisse con-
ción. Matisse dedicaba muchas horas a meditar sobre el
sideraba esta etapa como una segunda oportunidad de
juego de las combinaciones antes de cortar los papeles
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Arte Pintar con tijeras Henri Matisse
Los collages de Matisse, en Londres y Nueva York Henri Matisse: The Cut-Outs es una ambiciosa exposición organizada en conjunto por el Tate Modern de Londres y el MoMA de Nueva York. Reúne más de 120 obras provenientes de colecciones privadas y de museos. Se exhibió en el Tate Modern de Londres hasta el 7 de septiembre y luego continuará en el MoMA de Nueva York, desde el 12 de octubre de 2014 hasta el 8 de febrero de 2015.
Lo que en un principio iba a ser sólo el acompañamiento visual para un libro, terminó por convertirse en una obra singular. Jazz contiene recuerdos de cuentos populares, del circo y de viajes y Matisse escribió en él frases como sentencias con una letra grande, redonda y generosa. Las anotaciones explicativas que el artista iba añadiendo junto a cada ilustración acabaron por conformar el propio texto del libro. Principalmente, éste contiene escenas del mundo del
para dar forma a sus figuras, asociando en cada caso la
circo y el teatro, pero se destaca en especial su versión de
línea al color, el contorno y la superficie.
Ícaro, el personaje de la mitología griega que quiso volar
El proceso creativo continuaba luego al fijar esas figuras a
hasta el sol.
las paredes con alfileres, en primera instancia, y después con pegamento, cuando ya estaba seguro de la composi-
El adelantado
ción final. Inicialmente, estas obras se realizaban en tamaño
A partir de un método propio que seguía a rajatabla,
pequeño, pero con el tiempo su escala creció junto con las
Matisse trabajaba minuciosamente, como una tarea intelec-
ambiciones de Matisse, hasta expandirse a obras murales o
tual, meditando una y otra vez acerca del modo en que
de las dimensiones de toda la habitación.
plasmaría sus pensamientos. Al reflexionar sobre sus colla-
Su mente no paraba de idear formas que colgaban por los
ges, Henri Matisse entendió que una vez más se había ade-
muros de las salas y cuartos de su residencia en Villa Le Rève
lantado a su tiempo, tal como lo expresó cierta vez:
(en Vence, al sur de Francia) y formaban siluetas, hojas de
“Nunca, creo, he conseguido tanto equilibrio como al reali-
acanto, flores o la forma sinuosa de un caracol.
zar estos papeles recortados. Pero sé muy bien que tendrá
Su libro Jazz, en los orígenes El concepto de esta técnica de collage tiene su origen en las
que pasar un tiempo antes de que se den cuenta de que lo que yo hago hoy estaba de acuerdo en su momento con el arte del futuro”. F
láminas de los cut-outs que ilustraron su libro llamado Jazz. Aquellas coloridas imágenes contrastaban con la oscuridad de los tiempos de la Segunda Guerra Mundial en que fueron realizadas y han sido la mayor creación de Matisse en el período final de su vida. 20
Material consultado Matisse: Life and Painting. www.henri-matisse.net/ MoMA The Collection, Henri Matisse www.moma.org/ Henri Matisse: The Cut-Outs www.tate.org.uk/
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Marketing & Management
La importancia de un dato En anteriores ocasiones hablamos acerca de la necesidad primordial de conocer mejor a nuestros clientes. En ese sentido, seguramente pocas veces nos detuvimos a pensar en la enorme relevancia que puede tener un simple dato de un cliente. Tal vez parezca poca información viéndola en forma aislada, pero si lo apreciamos en contexto queda claro que un dato es mucho más que sólo eso. (*)
Hoy en día, contar con un dato exacto y preciso de
estar frente a una puerta que esa persona nos deja
un consumidor puede ser muchísimo más importante
abierta para que nuestra marca comience a relacio-
para el negocio de lo que uno cree. Y esto es así
narse con él.
porque éste representa, por lo menos, un pedido de
¿Es eso suficiente? Seguramente no, pero aunque tal
una persona para que volvamos a contactarla. Es
vez parezca poco es el punto de partida para algo
probable que sea una solicitud de ese cliente para
mucho más grande. Un dato que se suma a otro,
que lo tentemos con una oportunidad, comunicándo-
luego a otro y a otro más, pasa a formar parte de
le una promoción o, por lo menos, haciéndolo
una base de datos.
receptor de alguna información específica que le
Y, precisamente, para una PYME (como puede ser el
interese.
caso de una óptica o cualquier otra actividad de
Es decir que contar con ese solo dato equivale a
características similares), una buena base de datos
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Marketing & Management
es una de las herramientas de comunicación más
dos datos. Por lo tanto, es necesario buscar un equi-
importante, efectiva y económica que un negocio
librio, estableciendo un rango de información pro-
puede llegar a tener.
medio a obtener.
El primer paso para ordenar y aprovechar los datos
Actualmente, entre los datos principales que pueden conseguirse fácilmente de un cliente están su nombre y apellido, su dirección de e-mail e incluso si ha
Ante la posibilidad de utilizar esa información con
dado un “me gusta” en nuestra fanpage de
la que ya contamos en nuestro negocio, lo primero
Facebook. No hay que olvidar que cada persona que decide seguirnos en una red
y principal es decidir si vamos a desarrollar una
social (tal como hemos visto en otras
estrategia de comunicación
entregas de esta sección) de alguna
que contemple esa base de
manera también nos está proporcio-
datos y una estrategia de mar-
nando datos suyos: nos expresa sus
keting relacional. Esto significa
gustos y preferencias, además de
que es preciso invertir tiempo
permitirnos saber su edad y lugar
en una tarea que, aunque tal
de residencia, entre otra informa-
vez a simple vista nos resulte
ción. Y toda esa data referida a la
sencilla, será necesario llevar a
clientela resulta de un valor esen-
cabo con dedicación para que
cial.
rinda frutos. Y ese tiempo, tanto dueño del negocio) como el de
¿Qué comunicar con nuestra base de datos?
un empleado, representa en
Al momento de pensar qué estra-
el de uno mismo (es decir, del
mayor o menor medida un gasto: es dinero que se debe invertir. Ser conscientes de esto ya representa un paso significativo, porque muchas veces, aunque se tenga la mejor intención para encarar
Hoy en día, contar con un dato exacto y preciso de un consumidor puede ser muchísimo más importante para el negocio de lo que uno cree.
tegia desarrollar y qué tipo de comunicaciones tener con los integrantes de nuestra base de datos, lo principal es definir un calendario de envíos. Pero es importante hacerlo teniendo en cuenta algo crucial: casi tan valioso como vincularse con nues-
un proyecto, más tarde éste termina cayéndose porque aparecen otras priorida-
tros clientes es no saturarlos. Es preciso no cansar a
des. Por lo tanto, tratar a esos datos con la impor-
la gente con envíos de información, porque obvia-
tancia que se merecen puede constituir un muy buen
mente eso terminará por resultar contraproducente.
primer paso.
Para encontrar la justa medida en este aspecto es
En segundo lugar, es necesario plantear los paráme-
bueno ponerse uno mismo en el lugar del receptor y
tros para elaborar una matriz y definir qué datos
ver cada cuánto tiempo nos gustaría que nos llega-
deseamos obtener de nuestros clientes, sean éstos
ra información de una marca a la que aceptamos o
actuales o futuros. Cuanto más extensa sea esa
que nos gusta. Sin duda, ése puede ser un gran
matriz, mejor, porque eso nos permitirá conocerlos
ejercicio.
más ajustadamente y poder realizar distintos tipos
Otra cosa que es posible implementar es la realiza-
de corte tomando en cuenta diferentes datos. Sin
ción de envíos puntuales con un saludo o un deseo
embargo, al mismo tiempo, puede resultar incómo-
de felicidades para el cliente, según el momento del
do para el consumidor que se le soliciten demasia-
año (ya sea para el Día del padre o de la madre,
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Marketing & Management
para las fiestas, etcétera). Si contamos con su fecha
intentar solucionarlo con ellos y también evitarlo, en
de nacimiento, también podríamos saludar a cada
el futuro, con otras personas.
cliente por su cumpleaños e incluso enviarle algún
Como síntesis, esta nota posee información general
pequeño obsequio en su día. Aunque pueda no
acerca de la importancia de contar con una base
parecerlo, estos detalles suman mucho en la rela-
de datos y señala las ventajas que conlleva comen-
ción que entablamos con ellos y también en
zar a trabajar con ella. Los recursos y el alcance de
lo que hace a la recordación de la marca.
las acciones a implementar pueden ser
Obviamente, sin duda lo que más buscan
infinitos, pero siempre es
las personas es que recibir información
preciso tener en cuenta
acerca de promociones que puedan
que llevar esto adelante
resultarles atractivas; esto es, oportunida-
requiere no sólo de esfuer-
des, descuentos y beneficios, saldos de
zo sino también de tiempo.
temporada o alguna rebaja especial
Y, en toda empresa, el tiem-
de precios En este sentido, todas las
po es dinero.
estadísticas y estudios realizados sobre
A pesar de las dificultades
e-mail marketing y redes sociales corro-
que puedan surgir, es con-
boran que lo que más espera la gente
veniente no perder de vista
es este tipo de descuentos y beneficios.
el hecho de que utilizar el
Cómo reconocer a nuestros clientes y actuar en consecuencia
e-mail marketing y el marketing relacional es fundamental para cualquier tipo de negocio.
Otra ventaja que proporciona la elaboración y el estudio de una buena base de datos es que nos permite conocer los comportamientos de nuestros clientes. Esto constituye algo realmente valioso, porque al estudiar esas conductas podremos seguirlos de cerca para
A fin de armar la base,
Al momento de pensar qué tipo de comunicaciones tener con los integrantes de nuestra base de datos, lo principal es definir un calendario de envíos.
ofrecerles más y mejores benefi-
las herramientas para la obtención de datos pueden estar incluidas en todas
las
piezas
comunicación
y
de van
desde un 0800, un email de contacto o sugerir a los clientes que nos
cios.
sigan en una red social. Así sabrán cómo contactar-
En este sentido, entre otras acciones, la base de
se si desean recibir información.
datos nos brinda la posibilidad de detectar quiénes
Y, con el tiempo, si se mantiene una estrategia y un
dejaron de comprar en nuestro negocio, para luego
calendario, será posible que establezcamos comu-
investigar por qué lo hicieron. Muchas veces suce-
nicación con nuestros ellos de manera habitual,
de que algunas personas no tuvieron ninguna razón
para entablar una relación que vaya más allá de la
específica; por ese motivo, detectarlas y comunicar-
primera compra. F
se con ellas sirve para refrescar la relación con la marca y, con ese simple paso, es probable que algunas de ellas vuelvan a ser clientes. Asimismo, contactar a quienes hayan tenido efectivamente algún problema es más que beneficioso, porque de ese modo se puede entablar con ellos un diálogo y descubrir cuál fue el inconveniente, para
26
(*) Por Santiago Álvarez Consultor creativo y estratégico, BTL y Digital
Profesor de Grado y Post-grado en la Universidad de Palermo y en la Universidad Argentina de la Empresa, con una experiencia de quince años trabajando en agencias de publicidad, marketing y comunicación. Por consultas, dirigirse a freecom@speedy.com.ar
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Eventos Exposiciones internacionales Silmo
2014
Se encienden las luces de Silmo Una nueva edición de la exposición internacional de óptica congregó a visitantes de todo el mundo, que llegan cada año a Paris para participar de uno de los eventos más importantes a nivel internacional. La gran cita del mercado óptico internacional abrió sus puer-
a los visitantes, incluyendo sectores que se presentaron por
tas, una vez más, con una nueva edición de Silmo, uno de
primera vez, como los dedicados al Lujo, Sport, y Optica
los shows más importantes del sector, que se lleva a cabo
conectada, entre otros. A estos sectores y foros se les sumó,
cada año en Paris. En esta oportunidad, como ya es cos-
como es habitual, uno de los momentos más esperados del
tumbre, el denominado Mundial de la Optica tuvo lugar en
Salón: la entrega de los premios Silmo de Oro, que recono-
el predio de exposiciones de Paris Nord Villepinte, del 26
ce a los principales productos y marcas más innovadoras,
al 29 de septiembre.
en diferentes categorías.
Es indudable el lugar de privilegio que ocupa Silmo en el sector, a nivel mundial, pero algunos simples datos sirven
Silmo hace pie en Turquía
para dar cuenta de la dimensión que adquiere la feria en
Por otro lado, Silmo ha establecido una alianza para hacer
cada edición. La expectativa que genera es siempre extraor-
pie en un nuevo mercado, presentándose por primera vez
dinaria, por lo que resulta habitual hablar de una asistencia
en diciembre con Silmo Estambul. Luego del éxito de la
de por lo menos mil empresas participantes.
primera edición de Istanmbul Optik Fuari, que tuvo lugar
Entre las novedades que habitualmente presenta el Salón, a
el año pasado, el objetivo de Silmo con este nuevo
fin de actualizarse y sorprender a los visitantes en cada
emprendimiento es convertirse en la feria emblema del
nuevo encuentro, su sitio web (ww.silmo.fr) muestra una
mercado euroasiático.
página web enriquecida con gran cantidad de informa-
Programada para realizarse del 11 al 14 de diciembre en
ción, donde es posible también conocer sobre tendencias y
la capital de Turquía, con este lanzamiento de Silmo
la situación de los principales mercados internacionales.
Estambul, la zona de influencia de la exposición busca
Con una propuesta renovada y moderna, Silmo ofreció en
ampliarse hacia otras fronteras, que incluye a los países cer-
su edición 2014 nuevas zonas de exposición y una ambien-
canos a Turquía en el cercano y el medio Oriente, como así
tación escenográfica pensada especialmente para cautivar
también Africa del Este. F
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COBERTURA ESPECIAL OPTIFERIA EXPO OPTICA 2014
Otro año juntos En agosto tuvo lugar una nueva edición del evento del mercado óptico argentino, Optiferia - Expo Optica. Allí se dieron cita los protagonistas del sector, reuniendo durante tres días y en un solo lugar las principales novedades de cara a la próxima temporada primavera-verano 2014-2015. Moda, diseño y tecnología, fueron los ejes sobre los cuales giraron los lanzamientos de las empresas expositoras, que mostraron sus nuevas colecciones, con productos de avanzada en todos los rubros.
Una vez más el mercado óptico argentino vivió su
rubros: armazones y anteojos, contactología, lentes
cita anual, que reúne a los protagonistas del sector
oftálmicas, instrumental y equipamiento, accesorios e
en Optiferia – Expo Optica. En esta ocasión, el
insumos.
encuentro tuvo lugar del 15 al 17 de agosto, como
Como cada año, los visitantes pudieron conocer de
es habitual, en el Centro Costa Salguero de la ciu-
primera mano los lanzamientos de las nuevas colec-
dad de Buenos Aires. Allí se dieron cita ópticos y
ciones para la temporada de verano 2014-2015, y
proveedores para encontarse cara a cara, entablar
las últimas novedades en materia de tecnología, pro-
contactos, actualizarse y también hacer buenos
ductos y servicios para los profesionales.
negocios.
Acostumbrados ya a encontrar en la feria todo lo
La edición 2014 de Optiferia – Expo Optica, la
que necesitan para mantenerse actualizados, los
decimoprimera que se realiza en forma consecutiva,
asistentes concurrieron al evento convencidos de las
congregó en un solo lugar y durante tres días las
ventajas que brindan las exposiciones: la posibilidad
principales novedades del sector, en sus distintos
de apreciar en vivo y en directo los últimos lanza-
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armado_Optiferia 2014_OKfinal:Maquetación 1 22/09/14 20:05 Página 2
mientos de la industria, y, además, compartir sus
gía, la información y la capacitación.
experiencias con colegas, profesionales y provee-
Una vez más, quienes recorrieron los pasillos de
dores.
Optiferia - Expo Optica 2014 aprovecharon la
Además, como sucede habitualmente, la exposición
oportunidad que les brinda el evento para adelan-
se complementó con otro tipo de acciones e inicia-
tarse a la competencia y sacar ventaja. Con el obje-
tivas, pensadas por los organizadores para ofrecer
tivo de estar siempre actualizados, concretar buenos
un eventro atractivo, que invita a repetir la experien-
negocios y conocer de primera mano los últimos lan-
cia en cada nuevo encuentro.
zamientos y avances del mercado óptico.
Reconocidos atributos
Superadas ya las primeras once ediciones, el objetivo de los responsables de Optiferia – Expo Optica
Entre sus cualidades distintivas, que le aportan un
es continuar siempre por el mismo camino, brindán-
valor agregado a Optiferia – Expo Optica, sobresa-
doles permanentemente a quienes integran la comu-
le especialmente el hecho de estar frente a frente
nidad óptica nuevas propuestas, para que puedan
con colegas y proveedores, una experiencia única
seguir creciendo en su negocio. Hacia allí apuntan
que no se puede vivir de otro modo.
desde ahora todos los esfuerzos de los organizado-
Esta es la razón por la cual Optiferia – Expo Otica
res, con una nueva meta: volver a congregar a todo
se convirtió en el evento por excelencia del merca-
el mercado en Optiferia – Expo Optica 2015, que ten-
do óptico argentino, y mantiene una posición con-
drá lugar del 14 al 16 de agosto del año próximo.
solidada dentro del calendario internacional. Con
A continuación les proponemos a los lectores de
el respaldo de una trayectoria de más de una déca-
Fotoptica, en las próximas páginas, un repaso por lo
da ininterrumpida (algo inédito en nuestro país), se
más destacado de Optiferia Expo Optica 2014,
presenta cada año haciendo gala de sus ya amplia-
para revivir con lujo de detalles todo lo que pasó en
mente difundidas cualidades, con distintas acciones
la pasada edición del encuentro profesional del sec-
y espacios que hacen eje en la moda, la tecnolo-
tor óptico argentino. F
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COBERTURA ESPECIAL OPTIFERIA EXPO OPTICA 2014
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COBERTURA ESPECIAL OPTIFERIA EXPO OPTICA 2014
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COBERTURA ESPECIAL OPTIFERIA EXPO OPTICA 2014
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COBERTURA ESPECIAL OPTIFERIA EXPO OPTICA 2014
Capacitación Profesional Las actividades de capacitación que acompañan habitualmente a cada edición de Optiferia – Expo Optica se concentraron este año nuevamente en las Jornadas Científicas y Académicas, que contaron esta vez con la coordinación del Prof. Guillermo Falconaro; además de una serie de conferencias técnico comerciales a cargo de destacadas empresas expositoras.
En un escenario complejo, para poder destacarse
del Profesor Guillermo Falconaro como coordinador
profesionalmente la capacitación y actualización de
general, y la participación de destacados y prestigio-
conocimientos puede resultar clave. Y no sólo para
sos especialistas. Además, también tuvieron lugar una
solucionar casos especiales en el gabinete de con-
serie de conferencias técnico - comerciales, a cargo
tactología, sino también en la labor diaria del ópti-
de empresas expositoras.
co para atender las variadas necesidades de sus
Contar con información de primera mano, explicada
pacientes.
por especialistas en diferentes temáticas puede signi-
En este sentido, Optiferia – Expo Optica representa
ficar la diferencia entre el éxito o el fracaso del nego-
cada año la mejor ocasión para asistir de un ciclo de
cio. Por ese motivo, Optiferia – Expo Optica cada
conferencias de elevado nivel académico, en el que
año se propone brindar un valioso aporte en materia
se tocan habitualmente una amplia variedad de
de capacitación profesional, abordando cuestiones
temas. Con ese objetivo, en esta ocasión se desarro-
específicas que hacen a la práctica cotidiana y tam-
llaron nuevamente las Jornadas Académicas y
bién a conocimientos que hoy esenciales para los
Científicas, que contaron en esta ocasión con la labor
especialistas de la salud visual. De este modo, en el
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armado_Optiferia 2014_OKfinal:Maquetación 1 22/09/14 20:13 Página 7
Laura Brussi, Héctor Rensín, Mauro Stábile y Gabriel Martin, fueron algunos de los disertantes en las conferencias que tuvieron lugar durante Optiferia - Expo Optica 2014.
auditorio montado dentro del Pabellón, los visitantes
diseños ópticos que comienza a exportarse al mundo
a la expo pudieron disfrutar de una serie de charlas
(patrocinada por Opulens), para la cual disertaron el Lic.
sumamente ilustrativas, que cautivaron la atención de
Gabriel Martín y Cr. Mauro Stábile (titular de la firma)
todos los presentes.
Luego fue el turno de la Lic.Cristina Ferniot, Profesor
Temáticas actuales y de sumo interés
Titular de la Cátedra Adaptación de Lentes de Contacto para la Licenciatura en Optica Oftálmica de
El sábado 16 de agosto se desarrollaron entonces las
la Universidad de Morón. La especialista en Lentes de
Jornadas Científicas Académicas. En ese marco, en
Contacto Blandos, Tóricos y Rígidos, con el patrocinio
primer término tuvo lugar la disertación del Prof.
de G Perm, abordó la temática Alternativas para que-
Optómetra Héctor Rensin, quien se refirió a una temá-
ratoconos.
tica de suma actualidad: Visión y Deporte.
En último lugar (nuevamente patrocinada por Opulens)
A continuación, la Prof. Optica Contactóloga Laura
tuvo lugar una charla en la que se disertó sobre el
Brussi hizo su exposición, con el título de Adaptación
tema Novar 2.0 , Un paso más adelante el el lideraz-
de lentes de contacto, manejo de un caso. Asimismo,
go del mercado óptico, en la que a Mauro Stabile se
como cierre de la jornada se llevó a cabo el Aula
sumó la Optica Técnica Griselda Contreras.
Taller sobre Técnicas en Lámparas de Hendidura, a
Por la respuesta de los asistentes y la repercusión obte-
cargo de la Prof. Optica Contactóloga Laura Brussi.
nida, una vez más quedó demostrado claramente la
Por otra parte, el mismo día se realizaron las conferen-
importancia que tiene la capacitación entre los profe-
cias Técnico Comerciales, patrocinadas por diferentes
sionales del sector óptico, y el interés que despiertan
empresas del sector. La primera de las charlas fue
temas que se relacionan de modo directo con su prác-
Continuum Profile Technology , la nueva tecnología en
tica cotidiana. 41
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COBERTURA ESPECIAL OPTIFERIA EXPO OPTICA 2014
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COBERTURA ESPECIAL OPTIFERIA EXPO OPTICA 2014
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COBERTURA ESPECIAL OPTIFERIA EXPO OPTICA 2014
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Comunidad Noticias
Óptica Visión se amplía Los sueños muchas veces parecen inalcanzables… hasta que, en algún momento, se convierten en realidad. Esta máxima puede aplicarse a cualquier ámbito de la vida y también tiene su correlato en un ejemplo concreto del mercado óptico, con la inauguración de la primer sucursal de Optica Visión, de Bolívar, en la vecina localidad de Urdampilleta
Sin duda, cualquiera que conozca la ciudad de Bolívar
“convencido de que querer es poder”, consiguió con-
sabrá que allí funciona Óptica Visión, una empresa familiar
cretar el sueño de abrir la primera sucursal.
que cuenta con una larga trayectoria en el lugar. Su historia
Hoy puede decirse que Urdampilleta es el sitio en el
abarca más de treinta y tres años; a pesar del reconocimien-
que Óptica Visión de Bolívar empezó un nuevo
to que ya ha logrado en la comunidad, sus responsables se
camino: el 25 de agosto último ha cumplido su pri-
propusieron ir por más y no poner límites a sus sueños.
mer aniversario allí.
Así es como lograron abrir su primera sucursal en la vecina
Sus responsables afirman que al emprender este nuevo
localidad de Urdampilleta, ubicada a cuarenta y cinco kiló-
desafío, intentan plasmar en esa localidad lo mismo
metros de San Carlos de Bolívar. Pero ese importante logro
hacen desde hace más de tres décadas en Bolívar: “La
no fue fruto de la casualidad, sino del esfuerzo de toda una
meta es llevar nuestros conocimientos, la atención per-
familia.
sonalizada y dedicación que nos caracteriza, junto a
Matías Esteban es hijo de Rosalía E. Sarchione, titular de
los últimos avances en materia de tecnología y los mejo-
Óptica Visión. Para continuar con lo que casi puede consi-
res productos, para cuidar la salud de la población tam-
derarse un legado familiar, él decidió dedicarse a la misma
bién en Urdampilleta”. Y agregan: “Nuestra filosofía de
profesión que su madre. Para eso, cursó los estudios en la
trabajo es escuchar al cliente, asesorarlo y contribuir de
Universidad de La Plata, donde se recibió de licenciado en
la mejor forma en que podamos para solucionar sus pro-
óptica ocular y contactología.
blemas visuales o de audición, ayudando de esa mane-
Una vez obtenido ese título se incorporó al negocio; allí
ra a mejorar su calidad de vida”.
se desempeñó por más de cuatro años que aprovechó
Para Óptica Visión, luego de un año de inaugurada su
para aprender todo sobre el rubro, con el respaldo de
primer sucursal, la sensación es de satisfacción y orgu-
la larga historia del negocio en su ciudad de origen.
llo, sumados a la alegría que brinda siempre poder ver
Pero no fue eso lo único que hizo, sino que también
un sueño convertido en realidad. Y, seguramente, no
comenzó a sentar las bases para lograr algo que pare-
será el último, porque quedan todavía –como en la
cía imposible: con mucho sacrificio, trabajo y esfuerzo,
vida– muchos más por cumplirse. F
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armado Dossier_DVF_OKfinal:Maquetación 1 23/09/14 07:48 Página 1
Dossier Diane von Fürstenberg
Una leyenda vigente De nombre aristocrático y un pasado disco, Diane von Fürstenberg fue princesa, modelo de Andy Warhol y también una joven empresaria de la moda en la década de los setenta. Hoy, a cuarenta años de su creación más famosa, el wrap dress, ella continúa siendo una marca vigente.
Diane von Fürstenberg es toda, una leyenda cultural y una
raíces griegas y rusas. A los quince años comenzó a
referente indiscutida en materia de estilo. Y es tan innovado-
estudiar en Oxfordshire y posteriormente, en 1965, se
ra en sí misma (como lo ha sido a lo largo de toda su carre-
trasladó a Madrid para aprender el idioma español.
ra), que colabora actualmente con Google en el diseño de
Inquieta y curiosa por descubrir permanentemente cosas
sus gafas de realidad aumentada, en procura de seducir a
nuevas, un año después cursó Economía en la
un público menos tecnológico y más a la moda, al que las
Universidad de Ginebra: allí fue donde conoció al príncipe
Glass aún no han logrado atraer.
alemán Eduard Egon von Fürstenberg, con quien finalmente
"Creo que la moda y la belleza siempre constituyen proyec-
se casó, convirtiéndose así oficialmente en princesa.
ciones de quién eres o, al menos, de lo que quieres ser. Por
Durante un tiempo, Diane von Fürstenberg colaboró
lo tanto, hay muy poco de necesidad en ellas. Lo que me
como aprendiz del industrial italiano Angelo Ferretti.
gusta respecto de la moda, el maquillaje y los accesorios es
Tras vivir con su marido una temporada en París, se tras-
que te permiten proyectar lo que quieres ser cuando quieres
ladó definitivamente a Nueva York, donde nacieron sus
que sea. En otra época, cada persona tenía su estilo, pero
dos hijos. En esa ciudad Diane fundó su propia marca,
hoy podemos elegir ser diferentes cada día", afirma conven-
de nombre homónimo, introduciendo con ella el wrap
cida Diane von Fürstenberg, en la que puede considerarse
dress, un nuevo concepto en diseño de moda que la
casi una declaración de principios
hizo famosa.
¿Quién es Diane?
Un tiempo después, ya divorciada de su marido, decidió igualmente mantener su apellido y, por supuesto, el
Diane Simone Michelle Halfin nació en Bruselas en
nombre de su marca, con el que sigue trabajando hasta
1946 en el seno de una familia judía acomodada, de
hoy, instalada en pleno Manhattan.
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armado Dossier_DVF_OKfinal:Maquetación 1 23/09/14 07:48 Página 2
Una de las creaciones más innovadoras de Diane von Fürstenberg fue el wrap dress: un vestido cómplice de las mujeres modernas y emancipadas.
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armado Dossier_DVF_OKfinal:Maquetación 1 23/09/14 07:48 Página 3
Visionarios de estilo Diane von Fürstenberg
En carrera En Nueva York, Diane conoció a muchas personas influyentes y logró insertarse en un entorno privilegiado, pero también empezó a buscar el modo en que podría generar ingresos para ser una mujer independiente. Investigó en las tiendas norteamericanas y comprobó que no había una prenda de vestir simple y moderna que fuera equivalente al tejido de punto de los modelos de Emilio Pucci, por entonces tan de moda en Europa. Fue así que decidió fabricar unas muestras en Italia, con estampados dibujados por ella y de corte novedoso: se trató de un simple vestido que se ataba alrededor de la cintura, que no pesaba nada y se podía llevar en el bolso. A pesar de su sencillez, éste poseía todo el espíritu que quería transmitir su creadora: era funcional, simple y sexy. El wrap dress es todo un símbolo: un vestido cómplice de las mujeres modernas y emancipadas –y aun así, muy femeninas– que empezaron a salir a escena en los años setenta. Con esa idea innova-
Diane von Fürstenberg le ha sumado su talento y estilo a uno de los más innovadores desarrollos de los últimos tiempos: las gafas de realidad aumentada llamadas Google Glass.
dora nacieron a la vez la firma y la
Diane von Fürstenberg creó un éxito, algo práctico y ligero, un aliado de la emancipación femenina que se vivía en esa la década. “He creado un top cruzado con una falda haciendo juego, inspirándome en el estilo de lo que las bailarinas llevan sobre su tutú”. El concepto en sí mismo era una forma antigua y conocida, como
joven empresaria, que fue profesionalizándose sobre la marcha.
Un estilo propio
un kimono que en sus manos evolucionó hacia un vestido, realizado en jersey impreso: "Fue sólo un pequeño vestido que se convirtió en algo más grande, una prenda simple, fácil y halagadora, que acompaña las formas femeninas", consideraba. Y, evidentemente no se equivocó, porque esa creación también se transformó en la pieza clave dentro de su imperio de la moda. Sin embargo, pese al enorme éxito obtenido con su original idea, Diane era una recién llegada a la industria y algunos problemas con las licencias, además de su completa falta de experiencia, la llevaron a tener que vender la empresa. Así fue como en los ochenta, Diane von Fürstenberg perdió su marca y parecía que el cuento de la princesa llegaría a su fin. La diseñadora desapareció del mundo de la moda hasta que, a mediados de los noventa, un mercado más joven comenzó a demandar nuevamente sus modelos. Consciente de que ese boom guardaba relación con todo lo que tuviera que ver con el revival y la moda de las décadas pasadas, en 1997, con el apoyo de su familia, decidió reanudar la actividad empresarial: retornó con su wrap dress a las pasarelas y relanzó su firma con gran éxito.
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Visionarios de estilo Diane von Fürstenberg
Gafas con tecnología y diseño "Soy lo suficientemente vieja como para haber bailado en el Studio 54 y lo suficientemente joven como para participar en la primera colaboración con Google para el diseño de las Google Glass", afirma la diseñadora y empresaria reinstalada una vez más en el centro de la escena. Y esta vez ha sumado, además, su talento y estilo a uno de los más innovadores desarrollos de los últimos tiempos: las gafas de realidad aumentada llamadas Google Glass, que han sido objeto de diversas notas en anteriores números de Fotoptica. Desde un principio, Diane von Fürstenberg se interesó muchísimo en las Google Glass, proyecto en el que el gigante de la informática estuvo trabajando por varios años. Después de la etapa de pruebas y la realización de prototipos, finalmente en 2013 Diane revolucionó los medios de comunicación y el mundo fashion: duran-
Famosos by DVF Diane von Fürstenberg parece haber transitado varias vidas a lo largo de la suya. Su nombre y el concepto del wrap dress se han mantenido vigentes durante cuatro décadas. Pero eso no es algo casual, sino que lo ha logrado por lo que ellos mismos representan: la libertad, el movimiento y la autoconfianza. Ésta es la razón por la cual mujeres de todas las edades y de estilos muy diferentes eligen hoy sus creaciones. Las famosas actrices Sarah Jessica Parker, Gwyneth Paltrow o Brooke Shields son algunas de las estrellas que, siempre a la moda, visten diseños de Diane Von Fürstenberg. Pero más allá del show business y el mundo de Hollywood, también los llevan mujeres como Michelle Obama y Kate Middleton, influyentes en un ámbito muy distinto, como es el de la política y la realeza; ambas que suelen expresar un estilo muy personal y son dueñas de una fuerte presencia. “Cada creador ocupa un rol y el mío ha sido el de transformar a las mujeres en la mujer que yo quería ser. Yo misma me he convertido en esa mujer. Mi rol en la moda es hacer que las mujeres confíen en ellas mismas”, dice Diane Von Furstenberg, como una síntesis perfecta de la principal característica que ha marcado su extensa trayectoria.
te la Semana de la Moda de Nueva York, presentó un desfile en el que sus modelos lucían sobre la pasarela
Glass by DVF. Mediante esta nueva y cada vez más
las gafas de Google. De este modo, la diseñadora
activa colaboración ha creado varios modelos de gafas
logró lo que hasta ese momento parecía imposible: que
de sol inteligentes en estilo aviador y otras de tipo más-
las Glass, de ser un dispositivo para nerds, pasaran a
cara que, según ha comentado ella misma, constituyen
ser percibidas como un accesorio tecnológico y chic a
dos de sus formatos preferidos. F
la vez. Incorporarlas al show de lanzamiento de su colección fue, sin duda, un golpe de efecto sumamente impactante. Este año, la colaboración de Diane con Google ha avanzado todavía un paso más, ya que ella participó para su marca en el diseño de las monturas Google
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Material consultado - DVF www.dvf.com/world-of-dvf/ - Diane von Fürstenberg: 'I danced at Studio 54. Now I work with Google' www.theguardian.com - Diane von Fürstenberg www.vogue.com - Diane vuelve al negocio www.elpais.com
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Dirección de fotografía Douglas Slocombe
Con la misma pasión Quienes realmente saben de cine afirman que se trata de uno de los mejores directores de fotografía de la actualidad. Hoy, a sus 101 años, obviamente ya retirado de la profesión, cuenta en su haber con una enorme cantidad de títulos rodados y con el privilegio de haber trabajado junto a los más prestigiosos actores, actrices y directores del séptimo arte.
Si puede decirse que, en su conjunto, la filmografía de
Desde pequeño sintió una pasión por el cine y la fotografía
Douglas Slocombe es una muestra de romanticismo, tam-
que no podía explicar; durante las vacaciones de verano
bién puede sostenerse en todos los aspectos la calidad de
hacía experimentos con sus pequeñas cámaras.
su trabajo como director de fotografía. Él es capaz de adap-
Además, en la escuela filmaba los acontecimientos deporti-
tarse a las exigencias de cada película y al método de
vos y dirigía un cineclub. Más tarde, al terminar los estudios
cada director; además, también ha acompañado el desarrollo de la tecnología cinematográfica. Como reconocimiento a su extensa carrera y a su innegable talento detrás de cámara, Slocombe fue galardonado con cuatro premios BAFTA y recibió tres nominaciones a los premios Oscar. Nació en Londres en 1913, pero a
en la prestigiosa Universidad parisi-
Así como en su conjunto la filmografía de Douglas Slocombe es una muestra de romanticismo, también refleja en todas las obras la calidad de su trabajo como director de fotografía.
los trece años fue enviado a un inter-
na de La Sorbona, decidió buscar trabajo en el mundo del cine, aunque no lo logró. De regreso en su tierra natal dejó de lado su vocación y se dispuso a seguir los pasos del padre: trabajó durante dos años en la redacción de la oficina británica de United Press. Mientras tanto, empezó a obtener cierto éxito con sus fotogra-
nado internacional cerca de Versailles, en Francia. Su padre
fías (siempre llevaba consigo una cámara Leica), que fueron
era corresponsal para asuntos diplomáticos en la sede pari-
publicadas en revistas como Life, Pictures Post y Paris-Match.
sina de diarios británicos como The daily Express y The evening Standard. Su infancia transcurrió entre personalidades
Sus comienzos, en medio de la guerra
del mundo de la política, pero también de la cultura:
Douglas Slocombe dio un gran salto en su carrera a partir
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Escena de Hue and cry (1947)
de un acontecimiento terrible, como fue la Segunda Guerra
dos; así, pasó los cuatro años siguientes en el Atlántico, a
Mundial, cuando viajó a Danzig, en la frontera de
bordo de portaaviones y buques destructores.
Alemania y Polonia, considerado en ese momento el sitio
Hacia el final de la guerra, su trabajo para el Ministerio
más peligroso de Europa para sacar fotografías. De regre-
comenzó a disminuir, pero Slocombe ya tenía un pie dentro
so en Londres fue contactado por Herbert Klein. Ese director
de los estudios Ealing.
de documentales estadounidense estaba realizando una
Aquel momento representó el inicio de lo que serían dieci-
película llamada Lights out in Europe y le ofreció volver a
siete maravillosos años de su vida profesional. Los estudios
Danzig, esta vez con una cámara de 35 mm. Slocombe
Ealing eran relativamente pequeños y autónomos y producí-
recordaría siempre ese momento crucial, pues “al fin había
an una media de cinco largometrajes al año. Los escena-
llegado mi oportunidad para comenzar a rodar películas”.
rios estaban bien diseñados y equipados; Michael Bacon
Al regresar a la zona del conflicto, la situación había empe-
dirigía a los productores, directores, guionistas y técnicos. Él
orado; no obstante, pudo filmar todo lo que antes había
quería que Ealing produjera películas claras, que expresa-
fotografiado y mucho más.
ran el modo de vida británico y manifestaran la amable iro-
Los comienzos en un tradicional estudio
nía que dio renombre a los estudios.
En Londres, su trabajo para Lights out in Europe llamó la
Una obra amplia y variada
atención de Alberto Cavalcanti, un gran director brasileño
Slocombe rodó más de treinta largometrajes en los estudios
que en aquel momento realizaba películas para el
Ealing, incluyendo clásicos como Hue and cry de 1947,
Ministerio de Información en los estudios Ealing. A raíz de
Kind Hearts and Coronets de 1949 (Ocho sentencias de
ese encuentro, le encargaron a Slocombe una serie de pelí-
muerte), The lavender hill mob de 1951 (Oro en barras) y
culas que tendrían el fin de levantar la moral de los solda-
The man in the white suit de 1951 (El hombre vestido de
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Dirección de fotografía Douglas Slocombe
blanco). Cuando cerraron los estudios Ealing, trabajó con
te), Slocombe recordó la primera lección que había apren-
John Huston en Freud: The secret passion (Freud: pasión
dido: “Hay que encontrar el punto más importante de cual-
secreta, de 1962); con George Cukor en Travles with my
quier historia y asegurarlo”.
aunt (Viajes con mi tía, de 1972) y Love among the ruins,
Sabía perfectamente qué era lo que la cámara debía enfo-
de 1975. Colaboró con Jack Clayton en The great Gatsby
car y el clima que debía crear. La luz jugaba un papel fun-
(El gran Gatsby, de 1974) y con Fred Zinnemann en Julia
damental en todo eso y él aprendió cómo manipularla y
(1977).
lograr que variara su intensidad. Estudió las infinitas formas
También trabajó con otros directores destacables como
de dominarla, desde cortar las líneas y haces de luz hasta proyectar sombras suaves o
Joseph Losey en The servant (El sirviente, de 1963) y Boom (La mujer maldita, de 1968); con Roman Polanski en Dance of the vampires (La danza de los vampiros, de 1968); con Ken Russell en The music lovers (La pasión de vivir, de 1971); con
Saraband for dead lovers fue el primer largometraje que Slocombe rodó en color y en el que rompió las reglas de Technicolor, al iluminar el plató con diferentes niveles de luz.
duras dejando que se filtraran más o menos detalles. Según sus propias palabras, “con el tiempo llegué a sentir que la luz era como una pasta que modelaba con mis manos. Llegué a amar el momento en que, tras definir la escena con el director, me que-
Peter Yates en Murphy’s War (La guerra de Murphy, de 1971); con Norman Jewison en
daba solo en el plató con los
Jesus Christ Superstar (Jesucristo Superstar, de 1973) y
eléctricos y las lámparas para crear la escena, como un pin-
Rollerball, de 1975; y con Steven Spielberg en las secuen-
tor en su estudio”.
cias indias de Close Encounters of the Third Kind (Encuentros cercanos del tercer tipo), que continuaron en la trilogía de
El paso al color, todo un desafío
Indiana Jones.
Saraband for dead lovers fue el primer largometraje que Slocombe rodó en color y en el que rompió las reglas de
Asegurar el punto fuerte de la historia
Technicolor, al iluminar el plató con diferentes niveles de luz.
En la transición de los documentales (en los que se fotogra-
Cuenta que “los expertos de Technicolor tenían todo tipo de
fían hechos reales, tal como se desarrollan en escenarios y
normativas. El nivel de luz debía ser brillante y uniforme en
condiciones de iluminación naturales) a las películas dramá-
todo el encuadre, lo que significaba que se obtendría una
ticas (en las que todo, incluido el clima, se crea artificialmen-
apariencia plana. Yo no tenía el menor interés en hacer eso,
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La trilogía de Indiana Jones, El gran Gatsby y Jesucristo Superstar son algunas de las películas en las que participó Douglas Slocombe.
por lo que traté el color del mismo modo que a la película en blanco y negro. Quería conseguir el mismo tratamiento para crear ambientes con el contraste y con el tono, pero multipliqué por diez la intensidad de la luz alta y baja (la película era más lenta y necesitaba ese cambio para registrar una imagen)”. Como fuente de inspiración, solía ir a la National Gallery para ver cómo trataban la luz y el color los grandes maestros de la pintura. “Ellos podían sugerir un ambiente pleno de ricos colores, pero orientaban tu mirada hacia lo que querían mostrarte mediante el uso que hacían de los efectos de la luz y la sombra, por ejemplo, a un rostro iluminado por el parpadeo de la llama de una vela”, explicaba.
Su legado para las próximas generaciones En los estudios Ealing se desempeñó como director de fotografía de más de treinta películas y luego trabajó en otras cincuenta. Pero Slocombe reconoce que siempre le proporcionaron más placer –y posiblemente, mayor inspiración– las de contenido literario. De todos modos, las grandes producciones fue-
Películas, secretos y escenas claves Douglas Slocombe recordó historias, situaciones y planteos que surgieron en el rodaje de algunas de sus películas. • Freud, de 1962: “John Huston me instó a rodar este film en distintos estilos, con un enfoque convencional para las escenas cotidianas, otro para las sesiones de psicoanálisis, uno diferente para los flashbacks de los pacientes y un cuarto estilo para los sueños. Hice numerosas pruebas con distintas iluminaciones, empleando varios tipos de película y haciendo que se revelaran con gamas diferentes. Entre otros trucos, rodamos los flashbacks frente a un vidrio embadurnado con vaselina. Sin duda, éste fue mi mejor largometraje”. • Julia, de 1977: “Traté de alcanzar un equilibrio entre la descripción del duro trasfondo de la historia nazi y un estilo más romántico en las escenas entre Jane Fonda y Jason Robards”. • The great Gatsby, de 1974: “Quise conseguir un aspecto lujoso para evocar las vidas de esa gente tan terriblemente malograda, por lo que procuré que todo tuviera mucha luminosidad y usé una gran difusión de la luz”. • The servant, de 1963: “A Joe Losey le encantaban las tomas largas con movimientos de cámara complicados, por lo que era todo un desafío iluminar sin que la cámara reflejara las lámparas y manteniendo, al mismo tiempo, el tono general de la película. Joe estaba orgulloso de las tomas con espejos, pero éstos reflejaban todo, de manera que tuvimos que disfrazar la cámara para que se fundiera con las partes oscuras del plató”. • Indiana Jones en busca del arca perdida, de 1981: “Si algo no funcionaba según lo planeado, Steven Spielberg improvisaba una solución. En una escena en la que Jones luchaba con su látigo contra un árabe, era preciso realizar una elaborada coreografía. Pero la luz ya se iba cuando nos disponíamos a rodar, por lo que yo estaba muy nervioso, ya que es natural desesperarse cuando uno ve que una luz natural mágica se desvanece. Entonces, de repente Steven le dijo a Harrison Ford: ‘No hay tiempo de rodar toda la lucha como habíamos planeado, así que lo mejor es que saques tu revólver y le dispares, para acabar pronto’. Y eso es lo que sucede finalmente en la película”.
ron un desafío que también disfrutó; así sucedió con The blue Max, Rollerball o la trilogía de Indiana Jones, que normalmente eran rodadas en Cinemascope y otros formatos anamórficos para poder captar la amplitud de los platós. “Ahora, con la llegada de la imagen digital, el trabajo del director de fotografía pasa a un segundo plano con cierta frecuencia, pero como ha ocurrido con cada nueva innovación en el arte cinematográfico, siempre pueden abrirse nuevas perspectivas creativas para nuestra labor”, señala, casi a modo de enseñanza para las generaciones venideras.F 69
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El Observador Novedades
Completa gama de lentes de contacto descartables The Cooper Companies, Inc. ha completado la adquisición de Sauflon Pharmaceuticals Limited, fabricante y distribuidor de lentes de contacto blandos y soluciones. La transacción da a esta empresa la capacidad de ofrecer la más amplia gama de opciones de lentes de contacto desechables, diaria-
A la moda, con Etnia Barcelona
mente a profesionales de la salud visual y usuarios en todo el mundo. "Nos estamos acercando a la
Etnia Barcelona estuvo presente en la edición 2014 de
categoría de productos de descarte diario con un
Barcelona Fashion Week. Como cada año la prensa,
nuevo modelo multinivel. Añadiendo la cartera
modelos, bloggers y estilistas del país se reunieron en el
Sauflon a nuestras opciones de marca ya posiciona-
recinto modernista del hospital de Sant Pau, a fin de
das: MyDay ® y Proclear ®" mencionó Daniel G.
conocer las nuevas colecciones para la temporada pri-
McBride, Presidente de CooperVision, Inc.
mavera verano 2015. En esta edición, Etnia Barcelona
Clariti®, ahora parte de la gama CooperVision, es
acompañó en la pasarela a dos diseñadores. Con
la única marca de lentes de hidrogel de silicona
International Klein Blue collection estuvo presente en el
desechables diarios que abarca el espectro de
desfile de Georgina Vendrell. Por otro lado, las gafas de
la corrección esférica, tórica y multifocal, ofre-
Wild Love in Africa se presentaron en el desfile de Torras.
ciendo un alto rendimiento y costo beneficio. La
Una propuesta de tonos cálidos, formas muy estructura-
línea complementa la lente de contacto premium
das y toques de colores más llamativos en los accesorios
MyDay®, así como su lente Proclear 1day con
que combinaron a la perfección con los cristales espeja-
una tecnología PC™.
dos de los anteojos de Etnia Barcelona.
Presentación de Karina Rabolini Karina Rabolini presentó junto a LYD Visual su línea de anteojos en varios eventos, llevados a cabo en ciudades del interior del país. La propuesta, que mantiene la impronta elegante y clásica de la marca tanto en su colección de sol como de lectura, incluye gafas realizadas en materiales como acetato y metal en diferentes texturas, y diversos colores de carácter femenino. Varios de los modelos de la línea son íntegramente fabricados en Argentina y se pueden encontrar en las mejores ópticas de nuestro país. Así como también en Uruguay, Chile y Paraguay, que se han incorporado en el último año como parte del proyecto de expansión hacia Latinoamérica de la empresa. En este emprendimiento Karina no sólo pone su nombre a la marca, sino que se involucra en el diseño de la misma para que cada pieza la represente fielmente.
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Armado_Coopervision:Maquetaci贸n 1 16/05/14 11:37 P谩gina 1
Armado_Observador_Noticias_OKfinal:Maquetación 1 23/09/14 08:05 Página 2
El Observador Novedades
El desafío de CooperVision es seguir creciendo Alejandro Triulzi Garciadiego es el director de Marketing para Latinoamérica de CooperVision, cargo que ocupa desde mayo último. En esta nueva etapa dentro del mercado óptico como ejecutivo de una de las principales firmas del rubro de las lentes de contacto, siente que enfrenta “el gran desafío de hacer crecer el mercado y llevar a más pacientes nuestras nuevas tecnologías, ofreciéndoles lentes más cómodos para mejorar su salud visual”. El directivo destaca que CooperVision se dedica permanentemente a la innovación y realiza investigaciones para el desarrollo de mejores lentes de contacto. Así es como la familia Biofinity® ofrece el único lente de contacto de hidrogel de silicona de tercera generación, lo que le permite a la empresa brindar al paciente una mayor comodidad, humectación y transmisión de oxígeno. Para Alejandro Triulzi Garciadiego, “la industria de lentes de contacto en Latinoamérica, así como en el resto del mundo, enfrenta el gran reto de poder lograr el crecimiento de la categoría”. Y respalda su idea con números contundentes: “El mercado a nivel mundial ronda los 7.6 billones de dólares y se calcula que existen 140 millones de usuarios de lentes de contacto alrededor del mundo. Los números parecen alentadores; sin embargo, desde hace varios años el mercado crece en valor pero no en número de usuarios”. En cuanto al mercado latinoamericano, considera que no es la excepción y que, puntualmente, Argentina atraviesa en este momento una situación político-económica complicada. Aun así, destaca especialmente los esfuerzos que realizan los distribuidores, ópticos y oftalmólogos para brindar cada día mejores opciones a los pacientes, con el objetivo de mejorar su salud visual. “Personalmente, espero que el mercado tenga una mayor apertura a las importaciones; de ese modo, llegarán a manos de los nuevos y actuales usuarios de lentes de contacto las nuevas tecnologías y esto, sin duda, contribuirá al crecimiento del mercado”. Respecto al aporte de las mismas en materia de lentes de contacto, señala que hoy en día es muy alto el número de pacientes que migra de los lentes de hidrogel a los de hidrogel de silicona. A nivel mundial, el 60% de los pacientes ya se encuentra en esta modalidad, fundamentalmente debido a todos los beneficios y ventajas que aporta (mayor comodidad a lo largo del día, humectación, transmisión de oxígeno y salud visual), lo que se traduce en un alto grado de satisfacción para el paciente y también para el profesional de la salud visual. Asimismo, explica Triulzi Garciadiego,”el mercado se está orientado al uso de lentes de contacto desechables diarios (1 day lenses), que también cuentan con la más alta tecnología en hidrogel de silicona y permiten que el paciente tenga un lente fresco todos los días, sin necesidad de agregar soluciones para su cuidado”. Y agrega: “Actualmente, esta es la categoría con mayor crecimiento, y el 31% de los usuarios a nivel mundial ya se halla incluido en este segmento”.
Diseños de alta tecnología Cruiser confía en que la tecnología es un factor determinante en el camino hacia la excelencia, no sólo en lo que respecta a procesos productivos y nuevos materiales, sino también al desarrollo creativo de cada modelo. Por esta razón, los diseños de los anteojos de Cruiser son realizados con el último y más avanzado software con el fin de lograr productos de gran precisión en cada una de las formas, calibres y apliques, optimizando así cada componente para obtener un calce perfecto en la tipología del rostro.
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El Observador Novedades
Para espíritus deportivos Optitech acompañará a los ciclistas que participen en La etapa Argentina del Tour de France, que se realizará del 3 al 5 de octubre en Villa Carlos Paz. Cerca de dos mil participantes desafiarán sus límites al rodar más de 300 km por los caminos de las sierras cor-
A la vista de todo el país
dobesas, además de atravesar la prueba especial de sprint dentro del recorrido en cada una de las etapas.
Borsalino realiza tres giras al año para renovar el
Optitech creó una línea de anteojos intercambiables pen-
interés de los consumidores y sumar así cada vez
sada especialmente para este tipo de disciplinas, que per-
más clientes en todo el territorio nacional. Para
miten adaptar las lentes a las condiciones lumínicas de
satisfacción de quienes buscan anteojos resisten-
cada momento y en pocos segundos.
tes, de calidad y diseños atractivos para hombres, mujeres y niños, las líneas de Borsalino pueden encontrarse en Resistencia, San Miguel de Tucumán, Salta, Posadas, Córdoba y Paraná, también en Rosario, Comodoro Rivadavia, Trelew y Ushuaia; y en numerosos pueblos del interior del país como San Martín de las Escobas en Santa Fe; El Soberbio en Misiones; Quitilipi, Chaco y Chos Malal en Neuquén. El equipo de ventas de la compañía, conformado por ocho vendedores que cubren la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y el resto del país, es el único autorizado para realizar la distribución de Borsalino.
Capacitación vía web E-IPEC, la división de capacitación web de la Organización IPEC, presenta el curso on-line de Ortóptica. El mismo se dicta desde su plataforma virtual a partir del 21 de septiembre y tiene una duración de dos meses. Bajo la dirección de la Dra. Martha Galeano, Optómetra Universidad La Salle, Colombia, participarán profesores invitados de Argentina, Perú y Colombia Para el Nivel Básico el Preprogama versará sobre los siguientes temas: Ortóptica. Terapia visual. Definiciones; Músculos oculares, Inserción; Inervación, Funcionamiento, Inervación y funcionamiento; Fijación; Acomodación; Convergencia; Desarrollo de la historia clínica en ortóptica; y Diagnóstico y tratamiento. Además de la transmisión en directo dos veces por semana, las clases serán grabadas y el alumno podrá presenciarlas en cualquier momento. Para inscribirse los interesados deberán demostrar su condición de profesional de la salud visual. Más información en http://www.e-ipec.com.ar o cursos@e-ipec.com.ar
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El Observador Novedades
Garetto se presentó en Optiferia 2014 Con una excelente convocatoria en su stand, Garetto hizo su presenta-
Vitolen presenta productos Shamir
ción en sociedad en la última edición de Optiferia Expo Optica 2014 .
Vitolen cerró su primera etapa de giras de capacitación por el país visi-
Muchos visitantes se acercaron al
tando Mendoza, San Juan, Bahía Blanca, Neuquén y Buenos Aires.
espacio de la firma para conocer el
En el marco de las mismas, Hernando Ávila, reconocido optómetra de
proceso de fabricación, paso a
Colombia, expuso las principales características de los progresivos de
paso, de los armazones que produce
Shamir como el Autograph FreeFrame cuyo diseño se adapta al tamaño
y comercializa.
Asimismo, en el
del armazón, logrando disponer su incremento de potencia desde una
marco de la feria, la empresa lanzó
altura pupilar mínima de 11 mm. Este producto, muy cómodo, cuenta con
la nueva colección de sol Garetto
As-Worn (posición de uso) y se optimiza el resultado contando con datos
para el verano 2014/15, compues-
adicionales para su confección. El Autograph Attitude, con alturas míni-
ta por anteojos con modelaje de van-
mas de 15 y 18 mm., atiende el segmento de usuarios de lentes solares
guardia, con la calidad y el cuidado
envolventes. Su tecnología As-Worn y Wrap Rx Compensator hacen variar
que caracteriza a la marca.
las zonas y las potencias necesarias para que la graduación en cada punto del lente sea la correcta. También el Autograph InTouch, con alturas mínimas de 15 y 18 mm., es ideal para usuarios de nuevas tecnologías ya que posee mayor área de cerca e intermedia (+22%) y más potencia (+25%) en intermedia corta (40 a 70 cm). Por otra parte, la revelación presentada fue el Spark, el nuevo desarrollo de Shamir, un dispositivo para toma de medidas que permite calcular con exactitud los datos que se necesitan para una lente personalizada.
Cadeo en la Secretaría de Comercio La Cámara Argentina de Ópticas (CADEO) y varias empresas asociadas fueron recibidas en la Secretaria de Comercio Exterior. En dicha reunión se plantearon algunos inconvenientes que afectan al sector de la salud visual causados principalmente por el desabastecimiento de insumos para producción nacional, así también como el de algunos productos terminados que no tienen posibilidad de ser producidos en el país. Las empresas fueron escuchadas logrando respuestas de parte de la Secretaria de Comercio para agilizar el ingreso de algunos de los productos e insumos requeridos. CADEO también asistió a una cena de camaradería organizada por CAME (Confederación Argentina de la Mediana Empresa) y FECOBA (Federación de Comercio e Industria de Bs. As), organismos con los que está trabajando mancomunadamente para la aprobación de la ley de óptica.
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El Observador Novedades
Conferencias en Clar Lens Argentina Clar Lens Argentina, Representante autorizado de Coopervision, programa sus conferencias para los meses de octubre y noviembre en el auditorio de la empresa en el barrio de Flores. En las mismas se tratarán temas como el lente de contacto en el mercado mundial, materiales de tercera generación, nuevas tecnologías y diseños en lentes tóricos y adaptación de lentes de contacto multifocales, entre otros. Laura Adami y Ruben Villoslada, titulares de la firma, adelantaron: “volvemos a dar conferencias porque es siempre un buen motivo para juntarnos con los profesionales de la visión y refrescar conceptos.” Las charlas, que se dictarán en horario nocturno y al mediodía, son totalmente gratuitas y requieren inscripción previa. Los interesados pueden consultar por mail a info@clarlensargentina.com.ar
Reportes del mercado GfK Argentina continúa avanzando en el desarrollo de New Business Contact Lenses. Durante 2014, la empresa compartió los primeros reportes del mercado con los principales players y retailers de lentes de contacto del país. En los mismos se reflejan las tendencias en términos de volumen de venta, facturación, evolución de precios y comportamiento de los distintos segmentos que componen esta categoría. Además, incorporó a su panel importantes ópticas de las principales regiones del país. Por otra parte, y con el objetivo de consolidar su posicionamiento en el sector, GfK participará en la nueva edición de Silmo 2014 a desarrollarse en París, Francia, donde dará una charla en la apertura de la feria acompañando a los profesionales de la industria.
Jornadas Visión Latinoamericana IPEC 2014 Las V Jornadas Visión Latinoamericana IPEC 2014 se llevarán a cabo del 20 al 30 de noviembre en el Hotel Las Naciones, Buenos Aires. En el marco de las mismas habrá cursos de diferentes especialidades, cada uno con ingreso y aranceles diferenciados entre sí. Los cursos a dictarse serán: Contactología Especializada, a cargo del Dr. Alfredo Huertas de Colombia; Prótesis orbitarias, por el Dr. Alberto Alzaradel de Uruguay; Biselado Lentes Oftálmicas y Nuevas tecnologías en Óptica, a cargo del Instructor Lic. Efraín Silva Vega de Ecuador y expertos de Argentina. También Oftalmoscopía y retinoscopía por el Prof. Severo Sánchez Melgarejo de Perú; Entrenamiento Visual – Ortóptica, a cargo de la Dra. Martha Galeano de Colombia y Prof. Suelen Abril de Perú. Por su parte, la Dra. Ela Rojas y Lic. Juan Alberto Patiño de Colombia hablarán de Marketing estratégico gerencial; mientras que Roberto Navarro de Argentina dictará Adaptación de Prótesis oculares. Asimismo, dentro de la organización de las Jornadas tendrá lugar el 5º Simposio Regional de Optometría los días 22 y 23 de noviembre. Allí se presentarán conferencias de temas como Óptica, Contactología, Baja Visión, Ortóptica , Optometría Clínica y Refracción, que serán dictados por destacados profesionales de diversos países. Más información: cursos@e-ipec.com.ar, www.e-ipec.com.ar o a través de sus páginas en Facebook y Twitter: ipec cursos.
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Armado_Berpharma:Maquetaci贸n 1 17/03/14 11:09 P谩gina 1
Presentaciones_AC_OKfinal:Maquetación 1 23/09/14 08:09 Página 1
Presentaciones comerciales ADRIANA COSTANTINI
Un clásico de la moda, siempre renovado Como sucede habitualmente, Adriana Costantini presentó su colección para la próxima temporada primavera-verano, tanto para su línea de indumentaria como de anteojos, durante la última edición de BAAM Argentina Fashion Week. Se trata de la semana de la moda más prestigiosa del país, que se llevó a cabo del 25 de agosto al 3 de septiembre últimos. Sobre la pasarela pudieron verse sus nuevas creaciones, que combinan distintos estilos en perfecta armonía.
Adriana Costantini presentó su nueva colección “Sixties
res saturados. Las gafas de sol, sin duda, fueron las estrellas
Girls”, con un desfile que se realizó como parte del ya tra-
de la velada. Como suele suceder, la espectacular Ingrid
dicional BAAM Argentina Fashion Week, evento que en
Grudke fue la encargada de inaugurar la primera pasada
esta oportunidad contabilizó su edición número cuarenta y
para la marca que ya la tiene como un emblema de la
uno. El encuentro tuvo lugar a fines de agosto, en el exce-
misma.
lente escenario habitual: el Salón San Isidro del Sheraton
Muchas bellas mujeres famosas y amigas de Adriana
Hotel de Retiro, en la ciudad de Buenos Aires.
Costantini estuvieron presentes y disfrutaron del desfile ubica-
El desfile de Adriana Costantini mostró una propuesta alegre
das en la primera fila. Entre ellas se destacaban Evelyn
y joven, en tanto las prendas, inspiradas en la década del
Scheidl y Fabiana Araujo, quienes protagonizaron la cam-
sesenta, se destacaron por sus variados estampados y colo-
paña anterior de la marca; Graciela Borges, Mora Furtado,
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Presentaciones_AC_OKfinal:Maquetación 1 23/09/14 08:09 Página 2
Ileana Calabró, Anamá Ferreira, Teresa Garbesi, Nequi
Éstas también fueron realizadas en acetato, con estam-
Galotti, Mariana Arias, Carmen Yazalde, Cecilia
pados y reminiscencias de los años sesenta.
Zuberbuhler y Pata Villanueva, entre otras personalidades
Otra de las pasadas que causó sensación fue la de la
del ambiente artístico y del mundo de la moda.
línea prêt à porter, compuesta por vestidos, chaquetas y pan-
En esta temporada primavera-verano que comienza, la
talones cigarettes muy adecuados para ir a trabajar. Para
colección de Adriana Costantini presenta cuatro líneas: tra-
coronar este look urbano se presentaron gafas de sol con
jes de baño, jeans & sportwear, prêt à porter y cocktail.
marcos metálicos y de estilo piloto, que continúan siendo
Cada una de ellas se encuentra en perfecta sintonía con las distintas líneas de gafas de la marca, comercializadas en el mercado óptico por la firma Optiway, de Daniel Waisman.
Las prendas, inspiradas en la década del sesenta, se destacan por sus variados estampados y colores saturados.
furor para el próximo verano. Por último, las modelos mostraron la línea cocktail, que esta temporada apunta a la liviandad y la transparencia de telas sutiles como gasas, encajes y broderies con aspecto romántico y fresco,
La combinación ideal para cada línea
en prendas amplias como camisolas, ponchos, soleros
Como pudo apreciarse sobre la pasarela, los trajes de
y vestidos chemises. Para acompañar esta colección se
baño para esta temporada se caracterizan por la incorpo-
mostraron los armazones de receta de la marca, livia-
ración de transparencias y un estilo retro aplicado a tonos
nos y con estilo.
vibrantes. Para completar estos looks, se eligieron las gafas
Finalmente, para concluir el desfile, Adriana Costantini
oversize de acetato, que resaltaron cada uno de los diseños
subió a la pasarela junto al diseñador que colabora con
al combinarse con ellos con gran elegancia.
ella, Elio De Angeli. Muy felices y satisfechos, saludaron
Luego llegó el turno de los vestidos, bermudas, pantalones y
a todos los presentes y agradecieron muy especialmente a
remerones estampados con motivos florales, ópticos y ani-
Daniel Waisman y al staff de Optiway, representante de su
mal print ideales para mujeres de todas las edades, que se
línea de anteojos, ya que desde hace más de diez años los
exhibieron junto con la correspondiente colección de gafas.
acompañan en cada presentación. F
81
armado_Artículo técnico_Johnson_OKfinal:Maquetación 1 23/09/14 08:15 Página 1
Artículo Técnico Johnson & Johnson
Una nueva mirada
Acuvue Oasys, el lente ideal Acuvue Oasys se presenta como el lente ideal, desde el punto de vista de un usuario de hoy en día, con sus necesidades, características, modo de vida, actividad laboral y personal, la posibilidad de hacer viajes y practicar deportes, además de todo lo que implica a su vida social (*)
Concretamente, la dinámica de la rutina actual de las per-
Oasys™ es de 0,018, similar al de la córnea (0,015) (2,
sonas requiere de soluciones rápidas, definitivas y, por
3). Evidentemente, el coeficiente de fricción está relaciona-
sobre todas las cosas, si hablamos de un lente de contac-
do con la comodidad, por lo que sencillamente podemos
to, que nos acompañe con confort hasta el final del día.
concluir que contamos entonces con una opción altamente
Antes de dar una nueva mirada a esta alternativa de correc-
confortable para nuestros pacientes.
ción visual, repasemos sus características más importantes, aquellas que lo convierten –precisamente- en “el lente ideal”
Lubricación La lubricación es la propiedad de un material humectado de resistir la fricción. Con respecto a los len-
El agente humectante consiste en una larga cadena molecular de elevado peso, que actúa como un humectante hidrofílico: absorbe la humedad y promueve su retención.
tes de contacto, representa el nivel
Oxigenación Los lentes Acuvue® Oasys™ con Hydraclear® Plus, cuyo material es el Senofilcon A (un hidrogel de silicona que tiene un nivel de siloxano mayor), posee un DK/t de 147 unidades, que se ubica muy por encima de los lentes de contacto de hidrogel tradicional. Esta transmisibi-
de fricción que soporta el párpado al desplazarse por la
lidad superior de oxígeno excede los criterios publicados,
superficie del lente.
con respecto al mantenimiento de los lentes de contacto de
Las mediciones que se realizaron en laboratorio han
uso diario y prolongado para evitar edemas corneales
demostrado que los lentes Acuvue® Oasys™ con
(4,5).
Hydraclear® Plus poseen un coeficiente de fricción menor
Sin embargo, los investigadores cada vez se están refirien-
que el de todos los lentes que existen actualmente en el mer-
do más al flujo de oxígeno como una medida clínica más
cado. La frecuencia de parpadeo de un ojo es de alrede-
importante en cuanto al desempeño del oxígeno (6, 7),
dor de 11.000 veces al día (1), lo que resalta la importan-
especialmente en la era de los hidrogeles de silicona. El
cia de reducir la resistencia a la fricción.
flujo de oxígeno calcula el volumen de oxígeno que llega
Concretamente, el coeficiente de fricción de Acuvue®
a una unidad de área de la superficie de la córnea en una
82
armado_Artículo técnico_Johnson_OKfinal:Maquetación 1 23/09/14 08:15 Página 2
unidad de tiempo, y puede determinar el porcentaje de
Este agente humectante colocado antes de su confección
oxígeno disponible en la córnea. Acuvue® Oasys™ con
permite su integración completa al material del lente, por lo
Hydraclear® Plus permite la transmisión del 98% del oxí-
que el polímero permite contar con un lente de contacto más
geno a través del lente con ojo abierto; y el 96% en el
hidratado y suave, además de equilibrar un aumento en la
caso de ojo cerrado, dato fundamental para considerar al
transmisibilidad de oxígeno.
momento de proponerle al paciente la modalidad de uso
El agente humectante consiste en una larga cadena molecu-
extendido.
lar de elevado peso, que actúa como un humectante hidro-
Protección de rayos UV
fílico, es decir, que absorbe la humedad y promueve su retención.
Los filtros de rayos UV en los lentes de contacto se han trans-
En conclusión, nos permite contar con la superficie perfecta
formado en un método popular para reducir en los pacien-
para que la lágrima cumpla sus diversas funciones: óptica,
tes el riesgo de desarrollar patologías crónicas inducidas
metabólica, bactericida, fisiológica y protectora.
por los rayos UV, como por ejemplo carcinoma, pinguécula, queratitis y cataratas (8). El pterigion es una condición causada por la radiación proveniente de los rayos UV que entra al ojo de forma oblicua y luego se refracta en la córnea (9). Hoy en día, a los pacientes se les recomienda utilizar algún método de protección contra los rayos UV, en especial a quienes realizan actividades en las que se ven expuestos a niveles altos de radiación UV. Acuvue® Oasys™ con Hydraclear® Plus logra bloquear el 96% de los rayos UVA y el 100% de los rayos UVB (10, 11), obteniendo así la más alta protección entre los lentes de contacto que se ofrecen actualmente en el mercado.
Algunos materiales (lotrafilcon A y balafilcon A) requieren tratamientos de superficie para ocultar la silicona de la superficie de la lente, a fin de lograr que sea humectable. En esos casos, el proceso de tratamiento debe ser posterior a que la lente se fabrica. Senofilcon A es una versión de las lentes inherentemente humectables. Estas lentes utilizan un agente humectante interno, que secuestra la silicona dentro del centro de la lente y proporciona una capa hidrófila sobre las superficies exteriores de la misma. El agente humectante interno es PVP (Hydraclear plus), una cadena larga, de alto peso molecular, flexible y humectante.
Mayor salud ocular y comodidad Partiendo del concepto confort hasta el final del día, dato
Humectación
vital para el usuario actual, tenemos en Oasys y su modali-
La humectación (12, 13, 14) de la superficie es muy impor-
dad de reemplazo bisemanal una gran oportunidad.
tante para lograr una visión estable, comodidad y biocom-
En un completo estudio (15) realizado por Sheila Hickson -
patibilidad. Acuvue® Oasys™ resuelve la condición hidro-
Curran, BSc ( Hons ), MCOptom, FAAO , & Graeme
fóbica de la silicona con Hydraclear®, agregando el polí-
Young, M Phil, PhD, FCOptom, DCLP, FAAO participaron
mero polivinil-pirrolidona (PVP) a la matriz de la lente de
379 sujetos en 24 centros de investigación en los Estados
hidrogel de silicona (senofilcon A)
Unidos, donde el 75% de los sujetos llevaba habitualmente
83
armado_Artículo técnico_Johnson_OKfinal:Maquetación 1 23/09/14 08:15 Página 3
Artículo Técnico Johnson & Johnson
lentes de contacto de hidrogel de silicona. En dicho estudio
ambientales adversas, que la proporcionada por las lentes
se pudo conocer una interesante comparación entre Acuvue
habituales de los usuarios de lentes, así como sin el uso de
Oasys (Senofilcon a) y lentes de material lotrafilcon B: la
lentes de contacto.
comodidad de fin de día se redujo significativamente entre una semana y cuatro semanas en el grupo de personas que
Performance Clínica
participaron de este estudio utilizando lotrafilcon b; mientras
Para concluir, resulta interesante citar el articulo, The clinical
que en el grupo senofilcon lente A, no se observó ninguna
performance of senofilcon A (17) que afirma que Acuvue®
diferencia significativa entre una semana y dos semanas, al
Oasys™ con Hydraclear® Plus ha mejorado el rendimiento,
evaluar el confort sobre el final de la jornada de uso.
especialmente para los pacientes en entornos difíciles que
Cuando hablamos de ojo seco, hablamos de la principal
pueden tener problemas con la comodidad de la lente y la
causa de abandono en el uso de lentes de contacto blandas.
sequedad.
Veamos entonces este otro estudio (16) donde 11 pacientes
La literatura científica discutió en este artículo que Oasys es
con antecedentes de sequedad en los ojos debido a entor-
compatible con los beneficios de rendimiento reclamados. La
nos de mucho viento o secos utilizaron lentes de contacto
humectabilidad mejorada y la lubricidad del material
fabricadas con senofilcon A. Durante un período de 2 sema-
Senofilcon A han demostrado aumentar los niveles de como-
nas, estos pacientes se colocaban los lentes durante 75 minu-
didad para el paciente en comparación con las lentes habi-
tos en tres situaciones diferentes, en un ambiente adverso
tuales, incluso en entornos adversos. El material ha demostrado que permite un aumento en
controlado, que consistía en una sala de diseño
el tiempo de uso cómodo en una pobla-
personalizado con poca humedad, temperatura
ción de usuarios de lentes, para quienes el
fija, y el flujo de aire controlado. Durante su primera sesión los sujetos no usaban lentes de contacto, para el segundo período de sesiones
tiempo de uso confortable anteriormente había sido un problema. También se ha demostrado
llevaban un par nuevo de su marca actual de lentes, y para
que las lentes de material senofilcon A pueden
el tercer período de sesiones utilizaron senofilcon A. Se les
aumentar la comodidad del paciente y desafiar espe-
impidió a estos individuos utilizar gotas lubricantes, y
cíficamente situaciones tales como el uso
usar sus lentes de contacto por lo menos 12 horas
de computadoras y conducir de noche. F
antes de cada visita. Al utilizar los lentes de contacto Acuvue Oasys (Senofilcon A), "los participantes informaron de malestar ocular subjetiva significativamente menor de lo que hizo al usar sus lentes de contacto habituales", anotaron los investigadores. Pero lo que encontraron sorprendente fue que los pacientes también se sentían más cómodos usando las lentes Senofilcon A en comparación con no hacer uso de lentes de contacto en absoluto. Una razón para esto puede ser la comodidad, ya que el material de hidrogel de silicona ayuda a retener la humedad. Además, el material permite transmitir un mayor nivel de oxígeno al ojo en comparación con otras opciones de lentes, y otorga a la superficie del ojo la posibilidad de permanecer húmedo más tiempo, lo que reduce la irritación y el enrojecimiento. En otra interesante conclusión a partir del mismo estudio, se señaló que las lentes de contacto fabricadas con el material senofilcon A proporcionan un mayor alivio de la molestia ocular subjetiva asociada a la utilización en condiciones 84
Referencias (1) Anna Sulley A turning point in toric soft lens design Contact Lens Monthly Optician | 06.03.09 (2) French K Jones L A decade with silicone hydrogels part1. Optometrytoday 2008; 48, 16,42-46. (3) OsbornK & Veys; J anew silicone hydrogels Lens for contact lens-related dryness part1 and part2material properties. Optician, 2005;6004 (229); 39-41 (4) Holden BA & Mertz GW. Critical oxygen levels to avoid corneal oedema for daily and extended wear contact lenses. Invest Ophthalmol Vis Sci, 1984; 25(10): 1161-7. (5) Harvitt DM, Bonanno JA. Reevaluation of the oxygen diffusion model for predicting minimum contact lens Dk/t values needed to avoid cornel anoxia. Optom Vis Sci, 1999 76(10):712-9. (6) Morgan P, Brennan N. The Decay of Dk? OPTICIAN 2004; 227:5937 27-33. (7) Brennan NA. Corneal oxygenation during contact lens wear: comparison of diffusion and EOP-based fl ux models. Clin Exp Optom, 2005 Mar; 88(2):103-8. (8) Marc B Taub OD. Ocular effects of ultraviolet radiation. Optometry Today, Junio 18, 2004. (9) Coroneo MT, MüllerStolzenburg NW, Ho A. Peripheral light focusing by anterior eye and the ophthalmohelioses. Ophthalmic Surg, 1991;22:705-711. (10) ANSI/Z80.3 -1996 (R1999) Nonprescription Sunglasses and Fashion Eyewear – Requirements. (11) ISO 8599:1994 Optics and optical instruments – Contact lenses – Determination of the spectral and luminous transmittance. (12) Tighe B. Trends and developments in silicone hydrogel materials. Editorial. September 2006 www.siliconehydrogels.com/editorials/sep_06.asp (13)Tighe B. Silicone hydrogel materials — how do they work? In: Sweeney DF, Ed. The rebirth of continuous wear contact lenses. Burlington, Mass.: Oxford, Butterworth-Heinemann.2000, 1–21. (14) Jones L, Subbaraman LN, Rogers R, Dumbleton K. Surface treatment, wetting and modulus of silicone hydrogels.Optician . 2006;232:28–34. (15) Sheila Hickson - Curran, BSc (Hons), MCOptom, FAAO, y Graeme Young, M Phil, PhD, FCOptom, DCLP, FAAO Contact Lens Spectrum , Volumen: 27, Número: noviembre de 2012, página (s): 34-38 (16) Ousler GW tercera ORA Investigación Clínica y Desarrollo, North Andover, MA 01845, EE.UU.., Anderson RT , Osborn KE . (17) The clinical performance of senofilcon A Optician on 4 July 2008
(*) Material provisto por Johnson & Johnson Vision Care Argentina
Armado_Vitolen:Maquetaci贸n 1 21/09/14 19:02 P谩gina 1
Presentaciones_OPTITECH_OKfinal:Maquetación 1 23/09/14 08:19 Página 1
Presentaciones comerciales OPTITECH
Diez años superando límites El miércoles 3 de septiembre, Optitech celebró sus primeros diez años de vida, mediante un lanzamiento especial para su colección de anteojos de sol 2014-2015. En la Casa de la Provincia de Salta, en pleno centro porteño, realizó una exhibición con imágenes de la última campaña gráfica de la marca, que fue realizada íntegramente en la provincia.
Para festejar el décimo aniversario de Optitech y mostrar su
hallaban expuestas diversas fotografías que forman parte de
nueva campaña, la empresa llevó a cabo una original
las imágenes tomadas para la campaña (estuvo a cargo de
acción de prensa en la Casa de Salta de la ciudad de
la fotógrafa Gisela Ajzensztat, y producida íntegramente en
Buenos Aires. Allí se dieron cita representantes de medios,
la provincia), además de paneles con las piezas gráficas
ópticos y clientes, amigos de la empresa, invitados especia-
definitivas y una gigantografía que señala los sitios recorri-
les y también algunos integrantes del Team Optitech, confor-
dos por el equipo de Optitech en Salta.
mado por atletas que se destacan en diferentes disciplinas
Al tiempo que compartían una charla informal, los invitados
deportivas.
recorrían la muestra; en ella, eran protagonistas indiscutidos
El sitio elegido para el evento refleja el mensaje que la firma
los anteojos tanto como los espectaculares paisajes natura-
busca transmitir mediante la campaña, que muestra los más
les de Salta, sumados a otros escenarios más urbanos de la
hermosos paisajes de la provincia norteña combinados con
provincia que también sirvieron de escenario para las fotos.
la caracterización de Optitech como marca especializada
Más tarde, los asistentes disfrutaron de un lunch que incluyó
en el segmento deportivo.
exquisitas empanadas salteñas y tradicionales bocaditos
En las paredes del salón donde tuvo lugar el encuentro se
dulces del Norte argentino.
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Presentaciones_OPTITECH_OKfinal:Maquetación 1 23/09/14 08:19 Página 2
Los integrantes del Team Optitech presentes en el evento: Lucio Álvarez (piloto, andino rally team), Cristian Crobat (corredor de calle), Rocío Comba (lanzadora de disco olímpica), Joaquín Gómez: (lanzador de martillo), Andrea Doblas (corredora de aventura), Andrés Rubiño (rider), Virginia Poli (lanzadora de jabalina), Lucas Rubiño (surfista), Nadia Rodríguez (fondista y corredora de calle).
Un largo camino junto al deporte
Cuando ninguna marca en el país se dedicaba a ese seg-
Durante la presentación, en primer lugar, Eleonora Gallardo,
mento, Optitech decidió redoblar la apuesta; entonces se
directora de la Delegación de Turismo de la Casa de Salta,
vinculó a atletas y deportistas de distintas especialidades
dijo: “Estamos muy contentos de que Optitech haya decidi-
para preguntarles, como explicó Ajzensztat, “qué requerían
do hacer nuevamente su campaña en la provincia, que es
de un anteojo, qué cosas les resultaban útiles y cuáles les
mostrada a través de estas impresionantes fotos. Nos pone
podían molestar, con la idea de saber en qué podíamos ayu-
muy felices que elijan a Salta, porque así también dan a
darlos y trabajar conjuntamente”. Así fue como la marca,
conocer nuestros paisajes y nuestra cultura”.
después de consultar también a los proveedores e indagar
Luego fue el turno del titular de
acerca de las características
Optitech, Gabriel Ajzensztat, que
especiales que debía tener cada
después de agradecer a los funcionarios y organismos que facilitaron la labor de la empresa en la bella provincia, hizo un repaso de la historia de la firma y contó lo que representa cumplir diez años en el
“Nos propusimos armar una colección de anteojos deportivos con calidad óptica y todas las prestaciones adecuadas para cubrir las necesidades de cada actividad”.
lente, fue desarrollando un amplio abanico de modelos pensados para cubrir distintas disciplinas; hoy, totalizan más de cincuenta. En este largo camino, Optitech continuó involucrándose cada
mercado. “Empezamos con una idea que en ese momento parecía un poco loca, porque veí-
vez más con el deporte y logró armar el Team Optitech, con
amos que mucha gente se volcaba a distintas actividades al
riders y destacados deportistas de variadas disciplinas, algu-
aire libre, en tanto lo único que les ofrecíamos desde el
nos de los cuales incluso han llegado a participar en los
rubro óptico era que usaran un anteojo de calle para hacer
Juegos Olímpicos.
deportes. Por eso, nos propusimos buscar otro camino, para
De este modo, Optitech festejó sus diez años de vida, los pri-
armar una colección de anteojos deportivos con calidad
meros de una serie que será seguramente muy larga. Un perí-
óptica y todas las prestaciones adecuadas para cubrir las
odo que ha dejado como impronta de la marca un espíritu
necesidades de cada actividad”, explicó.
que se refleja fielmente en su slogan: “Supera tus límites”. F
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armado_Planificación_OKfinal:Maquetación 1 23/09/14 08:21 Página 1
Management & Planificación
Conocer las cinco “D” para prevenir Cualquier negocio siempre corre riesgos, que son inherentes a su propia actividad. Pero en el caso de las Pymes, como suelen ser las ópticas, pueden aparecer además otros peligros, derivados de las situaciones particulares que atraviesan sus titulares. Por eso, es importante conocer cuáles son esas posibles complicaciones, para tomar los recaudos necesarios.(*)
Toda empresa o negocio está expuesto a diversos riesgos,
Divorcio • Discapacidad • Diferencias con los socios •
lo que es propio de la actividad comercial o industrial. Los
Deudas personales
mismos pueden ser de dos tipos: externos (cuando depen-
Cada una de estas “D” hace referencia a situaciones que,
den de factores ligados a la macroeconomía o al propio
en el caso de una gran empresa que cotiza en la Bolsa, no
segmento de mercado en el que se desenvuelve el negocio)
resultan relevantes en relación con su sustentabilidad. En
o internos (relacionados con lo que puede ocurrir específica-
cambio, para las Pymes y en las microempresas, la posibi-
mente en la propia firma, como por ejemplo, un incendio o
lidad de que tenga lugar cualquiera de estas contingencias
un robo).
mencionadas puede cambiar la historia.
Sin embargo, hay cierto tipo de riesgos internos que son más propios de las pequeñas y medianas empresas (como
Primera D: La defunción
suelen ser, por lo general, las ópticas), pero también de los
En la mayor parte de las Pymes, la muerte del empresario
negocios unipersonales. Se trata de aquellos ligados a las
dueño de firma trae como consecuencia la llegada de sus
condiciones particulares de los titulares o de los directores
herederos, que no siempre se encuentran preparados para
de la firma. Esos riesgos pueden resumirse en un grupo que
dirigir el negocio y que pueden provocar colisiones con el
denominaremos el de las “cinco D”. Ellas son: Defunción •
personal o con los socios del fallecido. A su vez, también
88
Armado_Gonzalo Bichara:Maquetaci贸n 1 15/11/13 09:34 P谩gina 1
armado_Planificación_OKfinal:Maquetación 1 23/09/14 08:21 Página 2
Management & Planificación
es posible que se den disputas infinitas entre los herederos.
manos de la competencia o de quienes quieran manejar la empresa con fines espurios. Es evidente que el hecho de que
Segunda D: El divorcio
un socio esté endeudado implica un riesgo para la empresa.
Si el empresario entra en crisis matrimonial o se divorcia, es muy probable que tenga lugar un cambio significativo en su
Cómo protegerse frente a las “cinco D”
estado de ánimo. Ese humor cambiante impide que el
El primer paso para poder resguardarse del peligro que impli-
empresario se concentre en sus responsabilidades y, proba-
can las llamadas cinco D es tomar conciencia de estos ries-
blemente, incluso le quitan tiempo para ejercer sus funcio-
gos. Cuando se trata de una empresa de socios no familia-
nes. Además, el desarrollo de un divorcio puede incluir
res, es conveniente suscribir entre ellos un “pacto societario”,
medidas judiciales tales como la interven-
que contendrá las previsiones para el caso de que ocurra
ción de la sociedad o el reparto
alguna de estas contingencias. Un ejemplo de ello es el buy and sell agreement, un
de la participación en la empre-
acuerdo entre los socios por el cual, en caso de
sa, de forma tal de que el ex cónyuge tal vez se convierta en un socio
fallecimiento de alguno de ellos, su parte será
no querido en la firma.
tomada por los socios sobrevivientes y los herederos del socio fallecido recibirán
Tercera D: La discapacidad Si una enfermedad o un accidente generan una discapacidad en el empresario dueño, esa situación sin duda impactará de manera notable en el negocio. Los requerimientos económicos de su persona, tanto por tratamientos y cuidados especiales
A través de pactos societarios (o, en empresas de familia, por medio del protocolo empresario-familiar) es posible adoptar recaudos para aminorar los riesgos existentes.
una cantidad de dinero equivalente al valor de su parte. Para poder llevar esto a la práctica es necesario acordar de qué manera se realizará la valuación de la empresa y, en la medida en que sea posible, se contratará un seguro de vida para cubrir –aunque sea parcialmente– el monto de lo que
como por otras causas, pasan a ser mayores. En definitiva, como consecuencia directa de la dis-
habría que pagar a los herederos.
capacidad de un socio de la empresa se produce una dis-
Tanto en relación al divorcio como en cuanto a la presencia
minución de aportes y un aumento de gastos.
de los acreedores de alguno de los socios, es conveniente establecer en el contrato social una cláusula de prioridad,
Cuarta D: Diferencias con los socios
para que los socios restantes puedan adquirir la parte del que
Cuando se producen diferencias entre los titulares de la
está en problemas.
empresa (o, en el caso de muchas empresas de familia,
La discapacidad también debe ser considerada y gozar de
entre el titular de ese momento y los representantes de la
algún tipo de previsión entre los socios, puesto que una vez
siguiente generación) se detiene la toma de decisiones y la
que alguien la padece los intereses entre ellos pasan a ser
firma comienza a girar en medio de la incertidumbre.
contrapuestos y eso puede resultar una fuente de graves con-
Cada una de las partes cree tener razón en medio del con-
flictos.
flicto y, muchas veces, precisamente esto es lo que agrava
Finalmente, para prevenir y resolver diferencias entre los
el problema.
socios resulta conveniente establecer mecanismos de prevención y resolución de conflictos, que permitirán evitar largos y
Quinta D: Deudas personales
dificultosos juicios cruzados entre ellos. F
Si un socio de la empresa sufre la ejecución de su patrimonio (o se presenta en concurso preventivo o quiebra), su par-
(*) Por el Dr. Leonardo J. Glikin
ticipación en la sociedad pasa a ser prenda de sus acree-
Abogado, consultor en Planificación Patrimonial y Sucesoria. Introductor de la práctica de la Planificación Patrimonial y Sucesoria en Argentina. Autor de numerosos artículos académicos y de divulgación de su especialidad, además de varios libros, entre ellos Exiting, el arte de dejar la empresa sin dejar la vida, que puede conseguirse en www.librosparapymes.com.ar
dores. Esto significa que el control societario se coloca en situación de riesgo: no es descartable que en una subasta la parte del socio en problemas económicos termine en 90
Armado_Advance:Maquetaci贸n 1 09/07/13 19:50 P谩gina 1
Armado_Observador Productos_OKfinal:Maquetación 1 23/09/14 08:31 Página 1
El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos
Rusty Sunglasses Collection 2015 Para su nueva Sunglasses Collection 2015, Rusty se inspiró en los modelos icónicos de estilo retro, reinterpretados con un toque moderno tanto en el aspecto estético como técnico. Las tendencias clásicas y atemporales influyeron en los looks elegidos para esta temporada marcando el camino para el buen uso de los materiales y el dise-
Mujeres activas y elegantes
ño que garantizan una mezcla de estilo, funcionalidad y confort.
La nueva campaña de publicidad de Teresa Calandra
Rusty Eyewear Sunglasses Collection 2015 se desta-
Anteojos fue realizada en locaciones exclusivas, con una
ca por su desarrollo en armazones de G-Flex Series,
estética cuidada que define el estilo de las usuarias de la
ultra livianos, clásicos y siempre actuales, de alta
marca: mujeres activas, emprendedoras que desean
durabilidad y confort.
verse siempre elegantes. La colección para esta temporada está inspirada en la esencia de la naturaleza con colores, texturas y materiales combinados para conformar un producto con actitud y elegancia. Acetatos de diversos tonos, como sutiles olivas, habanos, violetas o animal print dan vida a esta propuesta de Alges, que tiene como objetivo distinguir la mirada de las argentinas.
Gafas para ser uno mismo Orbital presenta Be Yourself, su Colección 2015 de gafas de sol con una propuesta inspirada en el espíritu libre y la búsqueda de cada persona por ser uno mismo. Paint yourself, Have fun, Rock it y Take it easy son los mensajes de la campaña que acompaña a esta apuesta de Orbital. La nueva colección incorpora distintos materiales y tecnologías, entre las que se encuentran armazones en grilamid con lentes de policarbonato, acetato fresado a mano, así como otras piezas diseñadas y producidas íntegramente en Argentina. Las gafas de esta temporada se encuentran a la venta en los Orbital Stores de Palermo Soho, Unicenter, DOT Baires, Tortugas Open Mall, Plaza Oeste, San Justo Shopping, Alto Avellaneda, Las Toscas Canning y en los Orbital One Shop oficiales de todo el país.
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Armado_Silicon Optical:Maquetaci贸n 1 13/05/13 23:35 P谩gina 1
Armado_Observador Productos_OKfinal:Maquetación 1 23/09/14 08:32 Página 2
El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos
Vulk edición limitada Vulk presenta las últimas novedades en su línea de productos. Big Fun es el más innovador modelo femenino de esta temporada y se destaca su interior con un diseño en homenaje al Maestro Hitchcock que lo llena de misterio, suspenso y actitud.
Colorido de verano Montagne presenta la nueva colección primavera verano 2015 que se destaca por una interesante variedad de modelos wayfarer realizados en grilamid TR90. Esta línea propone anteojos con combinaciones de pinturas tan variadas como el paisaje surfero, marítimo y tropical en el que se inspiró, incluyendo lentes de placa revo y polarizada con su exterior espejado multicolor . También Montagne actualiza su línea de anteojos envolventes, siguiendo la tendencia mundial con patillas que incluyen dibujos internos y tonos divertidos.
Por su parte, Vulk Street Division es la Edición Limitada para Vulk, un armazón de G- Flex Series diseñado con colaboración de su crew de BMX, los riders Julio Corpa, Mariano Buzzalino, Diego Parisi, Gastón Sogaray, Alan Yacobiti, y que también incluye un Box Set. Kato Limited Edition es el modelo reconocido de la colección Braga Gordon x Vulk para este verano 2015. Realizado en acetato italiano y metal labrado, con incrustación de metal handmade al frente, también incluye tres modelos más en distintos tonos. El Punk Culture, Limited Edition, es una anteojo en acetato italiano de líneas contemporáneas y elegantes colores e incrustaciones en metal, que forma parte de una nueva serie inspirada en el estilo urbano, la música y el arte. Finalmente Rock & Ride, Limited Edition, es la alianza de disen ̃o que Vulk ha hecho con Sergio Richards, Director Creativo de Rock & Ride, su marca de accesorios y platería ultra rockera, esta vez para la marca Herencia Argentina. El resultado es un armazón de acetato italiano con incrustaciones en metal handmade que
Mormaii Cariló Interóptica presenta su gafa Cariló, una de las grandes apuestas de Mormaii para la nueva temporada de sol primavera verano 2014-15. Mormaii Cariló es un modelo que posee un frente inyectado en grilamid y patillas realizadas en metal, con punteras de grilamid inyectado. Este anteojo de la marca de Interoptica, está fabricado íntegramente en Argentina y su propuesta incluye doce variantes de colores.
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sigue las línea rock-custom, e incluye un modelo aviador en una amplia variedad de colores y lentes revo.
Armado_RX Oftรกlmica:Maquetaciรณn 1 18/03/13 09:23 Pรกgina 1
Armado_Observador Productos_OKfinal:Maquetación 1 23/09/14 08:32 Página 3
El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos
El cuidado de los ojos en primavera Con la primavera aparecen distintos tipos de alergias que dificultan la calidad de vida de muchas personas y pueden afectar la visión. La Organización Mundial de la Salud (OMS) señala que una de cada cuatro personas sufre alergias oculares: la
Clásico a la vanguardia
sugerencia es consultar al oftalmólogo y no esperar a que los síntomas sean más serios.
Elizabeth Arden presenta su modelo Olivia, con una inte-
Desde el Consejo Argentino de Oftalmología (CAO)
resante línea de diseño que combina exclusividad y crea-
recomiendan algunos hábitos que pueden ayudar a ali-
tividad.
viar sus efectos: no tocarse los ojos, además lavarse la
El anteojo Olivia es producido en acetato handmade y
cara, ventilar todos los ambientes de la casa para que
trae patillas con una combinación de metal, cuero y ace-
no se acumule polvo, a primera hora de la mañana o
tato. Esta nueva propuesta de la marca comercializada
por la noche, mientras que durante el día es mejor man-
por Interóptica ofrece cinco frentes diferentes que confor-
tener las ventanas cerradas. También recomiendan no
man once variantes de color, con el estilo sofisticado y
concurrir a lugares donde se fuma y realizar actividades
vanguardista de siempre.
al aire libre después del medio día, ya que baja la cantidad de polen presente en el ambiente. Por otra parte, para calmar estas afecciones oculares, pueden lavarse los ojos con baños oculares con solución fisiológica fría o también con baños de té, pero si la molestia continua, se deberá consultar al médico oftalmólogo. Además, aparte de las alergias, existen otros factores ambientales que afectan nuestra calidad visual, como la radiación UV. El uso diario de lentes fotosensibles Transitions, es una excelente opción para ayudar a prevenir enfermedades visuales.
Nuevos intercambiables Optitech El modelo Auriga (OP170) de la línea de intercambiables de Optitech, permite adaptar los anteojos rápida y sencillamente a las variaciones de las condiciones lumínicas. Estas gafas, que brindan protección inmediata ya sea con sol pleno, clima nublado o lluvia, están realizadas con un armazón de TR90, liviano, flexible y resistente, puente de goma y patillas antideslizantes. Convirtiéndose así en los aliados perfectos para actividades como bicicleta, running, golf y beach volley.
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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos
The Guardian De puro estilo Vulk, The Guardian es un nuevo lanzamiento que evoca la cultura urbana y el estilo libre de la playa. Este modelo, clave para la nueva colección de verano 2015 y para la marca en sí, es audaz, anatómico y ultra liviano; un diseño moderno que llega para completar la colección de armazones de
G-Flex
Series. Este material de inyección de Vulk representa una nueva generación de óptica para la marca y un desafío que acompaña las tendencias del mercado. Desde su fundación, Vulk ha centra-
Para disfrutar al aire libre
do su colección en armazones de acetato italia-
A medida que la época invernal pierde intensidad y da
no; actualmente y desde hace un año, viene
paso a las jornadas primaverales y al tiempo más lindo,
incorporando matrices cada vez más evolucio-
aumentan las horas para disfrutar al aire libre.
nada para las G-Flex Series.
Por esta razón, Borsalino recomienda cuidar la visión no
The Guardian ha sido fabricado en material G-
sólo realizando chequeos anuales, sino también recordan-
Flex, con cristales en policarbonato, en base 6,
do que es necesario evitar la exposición directa a la radia-
ultra flat y liviano que brindan 100% protec-
ción solar usando gafas que protejan los ojos. Además, es
ción UV.
importante durante esta época del año tomar precauciones para que el aire acondicionado, la arena, el polen y el agua con cloro de las piletas no se transformen en enemigos de la salud visual. Los anteojos de sol son imprescindibles para salir de casa ya que además de mantener los ojos a salvo de agentes perjudiciales, permiten completar el estilo personal.
Colección especial Arena, es la colección especial del modelo Calixto, de Up Town. Inspirado en el verano, con una sutil textura arenada, este anteojo combina colores de frente y patillas para que todos puedan elegir su favorito. Porque cada uno tiene su estilo, su personalidad y su onda, y para todos hay unas gafas Uptown favoritas, diseñadas como una serie única y limitada.
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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos
Inspiración ancestral El modelo Absurda Ketzal forma parte de la nueva colección de esta marca de Interóptica. La línea se inspiró para su diseño en las civilizaciones más representativas de Latinoamérica, como son los pueblos mayas, aztecas, mapuches e incas. Esta gafa, que ha sido desarrollada en acetato hand made, posee un frente grande con curvas definidas. La patilla tiene bisagra metá-
Estilo y tecnología en gafas de sol
lica y se distingue por el detalle de un drágon de origen azteca aplicado en relieve sobre la parte exterior de la misma. Las gafas
Lightec amplía su colección combinando
Absurda Ketzal traen lentes CR39, en base 6.
diseño, tecnología, protección y confort. Lightec Polarized es una montura de 16,5g diseñada mediante doblado, que brinda un confort sin igual gracias a la ligereza del acero inoxidable y a la presencia de un terminal de goma suave. Por otra parte, el pequeño gancho de la flex Alpha sin tornillos hace las veces de ajuste de aro para sujetar la lente de nylon en el frente troquelado. Lightec Polarized es una montura dotada
Legacy con nueva imagen
de una buena calidad óptica y una óptima protección solar. Su versión para hombres presenta líneas puras, dinámicas, de
El mundo como lo querés ver, es el nuevo concepto con el que
estilo máscara y un puente doble rectan-
Legacy lanza una imagen llena de color.
gular, equipada con lentes degradadas
Esta idea se basa en respetar a cada usuario como un ser indivi-
Lightec. Para mujeres, propone formas
dual, con su propia visión de lo que lo rodea.
contundentes: redondas en oro pálido,
Legacy es una marca de prestigio que combina valores como la ele-
acero mate y negro, con lentes degrada-
gancia y la vanguardia, vistiendo estilos de vida a través de un pro-
das ciruela, gris, marrón y verde. Una esti-
ducto de alta calidad, fabricado con materias primas de excelencia
lo mariposa, otra rectangular alta y final-
y según las últimas tendencias de diseño.
mente una forma de piloto.
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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos
Para todos los días La colección Adriana Costantini primavera verano 2015 presenta tres nuevas líneas para mujeres con mucho glamour, que quieren estar siempre
Rusty Plug In Rusty Eyewear Sunglasses presenta su Collection 2015, que se distingue por sus armazones fabricados en G-Flex, material que garantiza gafas ultra livianas, de estilo clásico y siempre actuales, que, a su vez, brindan una alta durabilidad y confort. Dentro de la propuesta Rusty para esta temporada, se destaca el modelo Plug-In, un anteojo con lentes de policarbonato , que ofrece 100% protección UV e incluye un box set con patilla intercambiable.
espléndidas. Pret a Porter Luxury presenta gafas con marcos de metal con frente piloto y varillas tipo cadenas con cuero, cuenta además con modelos realizados en materiales combinados e incrustaciones de cristales de Swarovski. La línea Pret a Porter se destaca por los diseños de acetato con formatos oversize y detalles muy femeninos en metal. Por su parte, para usar con un look casual y verse siempre bien, Adriana Costantini presenta Jeans Sportware, compuesta por anteojos con frente de metal y varillas de acetato con el sistema Twist reversibles, que permite tener dos colores en uno. Todos los modelos se presentan en colores gris, habano, negro y violeta. Adriana Costantini es una marca
MDQ: moda y salud visual Los anteojos MDQ, de la empresa Alges, cuentan con polarizados TAC, de alta densidad, que no distorsionan la visión, y eliminan el resplandor. Además vienen con tratamientos específicos como Revo, Anti-Fog o Hydrophobic que los convierten en productos ideales para prácticas deportivas al aire libre. La nueva colección de MDQ propone estructuras renovadas, coloraciones impactantes y mucha tecnología aplicada con el espíritu libre y alocado que representa siempre a los hermanos Weinbaum. Intensos rojos, destellantes amarillos o verdes selváticos se destacan entre las novedades del mundo MDQ, que esta temporada reafirma su compromiso con la salud visual y presenta gafas con cristales de alta calidad, que bloquean los rayos ultravioleta, en policarbonato con antireflejo o Flash. 102
comercializada y distribuida por la empresa Optiway.
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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos
Gaspard: una propuesta retro La colección Marius Morel 1880 propone recuperar la elegancia de sus primeras creaciones, reinterpretadas según las tecnologías actuales. Para esta edición limitada inspirada en los modelos de finales del siglo veinte, Morel combinó look retro y variedad de colores. Los seis modelos que componen esta línea se destacan por su extrema finura. La utilización de frentes de acetato bicapa, troquelado a mano, de exclusivos colores tónicos da carácter a la montura. Los detalles cuidados se hacen presentes en el terminal corto de acetato, revestido con una inserción metálica de plata 1880 encastrada y recubierta de laca epoxi. En cuanto a los colores de esta colección comercializada por Acos, las tres formas pantoscópicas, ovaladas y redondas se ofrecen en carey oscuro, marfil, verde oliva y ciruela; y tonos lisos mates en fucsia, violeta, turquesa, naranja.
Colores intensos Para esta nueva temporada Ozono Gafas apuesta al color como protagonista. Los nuevos diseños de la colección, en colores intensos en Revo y Polarizados, son súper livianos y están realizados en materiales altamente resis-
Anticipo sol 2015
tentes, como el TR90. Ozono propone una vez más al mercado un producto confiable, equilibrado, de excelente
Vulk anticipa la temporada primavera-verano 2014/2015 con el lanzamiento de 1969, un nuevo modelo que completa los clásicos rock de la marca, rescatando el espíritu libre y rebelde del legendario festival Woodstock Este armazón de acetato italiano, AR interior y 100% protección UV, posee una estructura recta y precisa, inspirada en el styling de fines de la década de los sesenta. Bajo el lema paz y amor, 1969 es una Edición Limitada infaltable que llega junto a un Box Set de diseño para convertirse en un clásico
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calidad y a precios convenientes.
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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos
Gafas para transgresores Para abrir nuevos caminos y horizontes, hay que inventar, experimentar, olvidando las reglas y siendo transgresores. Mohs Gafas presenta su nueva campaña Forget the rules, con un slogan que propone mezclar las ganas de vivir con la vida misma, animando a las personas a liberarse y ser ellas mismas. Es así como Mohs Gafas encara este verano 2015 con una nueva colección que cumple con las necesidades actuales de los usuarios de gafas, incluyendo modelos como el risky y renovando sus clásico de estilo envolvente.
Mariana Arias en verano La colección Mariana Arias 2014 está compuesta por gafas realizadas en acetato y metal de la más alta calidad que se destacan por su diseño de cuidados detalles y por su color. Las piezas de la nueva línea de la empresa Alges logran reproducir en cada anteojo la impronta particular que distingue a la marca, con el objetivo de plasmar conceptos de la moda mundial que definan el estilo personal de sus usuarias. La campaña de comunicación visual de Mariana Arias anteojos expresa la seducción y el desenfreno que la marca siempre transmite y refleja en sus diseños.
Biotrue, solución multipropósito Bausch+Lomb desarrolló Biotrue*, una solución multipropósito para el mantenimiento de lentes de contacto de hidrogel e hidrogel de silicona, con tecnología bio-inspirada, que funciona de forma similar a la película lagrimal. Biotrue utiliza agentes estabilizadores dobles, ácido bórico y borato sódico, para equilibrar de forma óptima la solución e igualar el pH de las lágrimas sanas. Esta solución de Bausch+Lomb utiliza las propiedades lubricantes del Hialuronato de Sodio para envolver la superficie de la lente de contacto, permaneciendo en ella hasta veinte horas. Además, Biotrue reúne innovaciones únicas inspiradas por la biología de los ojos, con un sistema de desinfección doble y ayuda a mantener las proteínas de las lágrimas sanas manteniendo su función antimicrobiana.
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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos
Fabián Mazzei, imagen de Uomo El reconocido actor Fabián Mazzei ha sido elegido para protagonizar la nueva campaña gráfica de Uomo para esta temporada primavera verano. La marca presenta tres líneas fabricadas con materiales de excelente calidad. La primera de estilo urbano y casual está integrada por modelos de aluminio que se caracterizan por su ligereza y resistencia. Otra, más fashion, cuenta con diseños fabricados en acetato para quienes gustan estar a la moda y marcar tendencia. Por último, la tercera propuesta apunta a un perfil de hombre elegante, distinguido y clásico, con modelos en metal y acetato, y lentes polarizados que optimizan la calidad visual. Todos los modelos Uomo, de la empresa Optiway cuentan con bisagras alemanas y se presentan en tonos marrón, negro y degradé con acabado brillante y mate.
Look fresco junto a Prototype Verano Prototype anticipa las gafas del verano con un look fresco, tanto para los días informales como para los laborales. Esta temporada la colección de la marca de Vision Planet incluye colores azul, aguamarina y coral, junto con los tradicionales, negro y marrón aunque siempre con toques audaces, ya sea por sus lentes como por sus formas y estilos. Prototype Eyewear marca tendencia tanto por sus gafas de sol como por sus armazones de receta, ideales para leer un buen libro en la playa o para trabajar en la oficina. La campaña de este año fue realizada junto a Iván de Pineda en un exclusivo resort en Tulum, México, donde las arenas blancas y el mar turquesa acompañaron los tonos de moda.
Texturas y colores El diseñador de Nomad se inspiró en la ciudad de Valparaíso, en su puerto y sus casas multicolores para para crear este concepto. Esta línea de Acos presenta gafas de corte masculino muy contemporáneo, en colores vivos y con modelos únicos. El acetato de las varillas se compone de materiales bicapa estructurados, cepillados por fuera, que le dan el aspecto de una madera mate, y que contrasta a su vez con el aspecto brillante y colorista del interior. La propuesta incluye seis versiones, los frentes troquelados se funden en unas varillas únicas que imitan al ébano, haya y fresno, todo ello subrayado por un ribete en tono fuerte. Valparaíso es un producto original que apuesta por el bicolor y ofrece combinaciones en azul turquesa con negro; rojo, naranja y marfil, mientras que el acetato cepillado mate impone sus contrastes con un resultado sorprendente.
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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos
Rusty y Vulk en la expo Cacic Sports Vision participó en Optiferia Expo Óptica con su espacio en Vulk Live on The Road, inspirado en tres de los conceptos claves, como la Moda Rock and Eyewear, las Ediciones Limitadas Vulk y la urbanidad del StreetLifestyle, que caracterizan las nuevas colecciones de sus marcas Rusty y Vulk Eyewear
Nueva colección Gravity
Sunglasses 2015. Durante la feria hubo momentos de Cool Hunting junto a la estilista y líder de social
Gravity propone para su nueva colección de gafas de sol,
media Vulk, Dana Igolnikov, y también estuvo
modelos y formatos innovadores en armazones de zilo ita-
como invitada Diawho!, Blogger de Moda. El
liano, ideales para aquellas personas que buscan un esti-
sábado se presentó Vulk By Braga Gordon y
lo distinguido y vanguardista.
Rock & Ride Limited Editions; y el domingo se
Esta temporada primavera verano Gravity propone com-
llevó a cabo la Presentación de Vulk Street
binar sus marcos con cristales espejados y en degradé, en
Division, junto a la BMX Demo de la crew Vulk.
colores intensos y luminosos que le dan una terminación
Por su parte The Ramonos Dj Set, Uopa Nachi
única y un estilo elegante urbano. Y para quienes prefie-
Cavalli Dj Set, Militta Bora Dj Set y Dj Acidosis
ren un look más conservador, la marca ofrece también
musicalizaron las jornadas del evento.
una línea de corte clásico y vintage.
Novedades VyA Display VyA Display estuvo presente en la edición Optiferia Expo Óptica 2014, donde recibió a todos los visitantes que los acompañan en la feria cada año. Para esta temporada la empresa presentó dos nuevos clips para barras de acrílico, además de una renovada versión de su barra de seguridad. También fueron exhibidos como nuevos mobiliarios los módulos de vidriera y pared, así como los diseños de escritorios y mostradores.
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Armado_Centro Voss:Maquetaci贸n 1 17/03/14 09:13 P谩gina 1
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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos
Novedades de Dandy En el marco de Optiferia 2014 Dandy, el anteojo del imán, presentó varios colores que se suman a la ya amplia gama existente. Además, la exitosa marca de Raymond, continúa con su política de visita a ópticas para brindarle asesoramiento en la exhibición de los productos y también entregando material POP y exhibidores a quienes lo requieran. La marca, reconocida por su practicidad, calidad y servicio, renovó recientemente su web www.dandyanteojos.com y sigue sumando fans a los casi 20.000 que los siguen en Facebook/DandyAnteojos.
Aliado estratégico Cumpliendo con las exigentes normativas internacionales y con la más moderna tecnología, el Grupo Berpharma ha completado la instalación de su planta de producción en Argentina. Arlyt busca posicionarse como el mejor aliado estratégico de las ópticas. Desde ahora sus líneas Multipropósito Arlyt
Express
y
Premium
(con
Hialuronato), junto a Lágrimas Arlyt (con Hialuronato al 0,10%) son producidas en nuestro país, aunando conceptos de calidad, efectividad y máximo confort para los pacientes.
Nueva Comisión en el Colegio de Ópticos de Jujuy El Colegio de Ópticos de la provincia de Jujuy comunica la constitución de la nueva Comisión Directiva electa en esa provincia y representada por su Presidente, Jorge Gómez; Vice Presidente, Eduardo Pariente; y Secretario, Diego Scaro entre otros profesionales de reconocida trayectoria que la componen. El Colegio tiene como fin el control de la matrícula de los profesionales que nuclea, además de controlar y regular el correcto ejercicio de la profesión y su eficaz desempeño en resguardo de la salud visual. También actúa ante los poderes públicos proponiendo la adopción de normas legales y reglamentarias relacionadas con el ejercicio profesional. Asimismo, como aporte a la comunidad, brinda a la población la seguridad de estar en contacto con autoridades sanitarias controlando la calidad de los productos comercializados, efectúa campañas de educación visual en colegios y en zonas marginadas y toma el control de pacientes con necesidades ópticas en puestos alejados de las ciudades centrales. El Colegio de Ópticos de Jujuy pertenece al Foro de Colegios Profesionales y a la Federación de Colegios de Ópticos de la República Argentina, actuando en concordancia con estos.
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Mayor confort y oxígeno Las lentes de contacto Purevision®2 de Bausch+Lomb, en su exclusivo material de hidrogel de silicona (balafilcon a), combinan las mejores características del hidrogel y la silicona para ofrecer una lente confortable, optimizando la transmisibilidad de oxígeno. Purevision®2 con óptica High Definition® son lentes asféricas que reducen las aberraciones esféricas en todo el rango de potencias. Además, por su diseño, ayudan a reducir halos y deslumbramientos en condiciones de baja luminosidad. Purevision®2 posee bordes redondeados que reducen la fricción entre la lente y el párpado, siendo más delgadas y confortables, por otra parte, la tecnología Comfort Moist™, una solución hidratante con Poloxamina presente en el blister que contiene a la lente, proporciona mayor comodidad en la inserción. La nueva generación de lentes de contacto de hidrogel de silicona garantizan una buena adaptación, calidad óptica, salud ocular y, primordialmente, aceptación del paciente.
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Clasificados Fotoptica
PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS
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Recibido en la Universidad Nacional de Rosario en 1987. Optómetra del Instituto CEPEC, recibido en 1997. Con experiencia en el mercado. Se ofrece para trabajar con dedicación part - time, preferentemente en Rosario o zona cercana a la ciudad. Comunicarse por teléfono con Héctor Omar Annan, al 03476-15635165
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Interesados en publicar en esta sección, enviar clasificado a:
redaccion@revistafotoptica.com.ar
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Adelantos Fotoptica 133
Próxima edición Para ir palpitando la próxima edición, un breve resumen de algunas notas imperdibles. Todo esto y mucho más los encontrará en las páginas de Fotoptica, junto a sus decisiones cada día.
Visionarios de estilo: La moda con otros ojos
Arte - Lucio Fontana: Una visión espacial
Lujo moderado. Esta es la característica que mejor define el estilo de Miuccia Prada, dueña del imperio que lleva su apellido. La heredera de Prada es una excelente diseñadora y una hábil mujer de negocios. Militante en su juventud del Partido Comunista y una auténtica rebelde para el entorno familiar, Miuccia, conocida entre su familia como Miu Miu, se doctoró en Ciencias Políticas antes de decidirse a hacerse cargo de la empresa familiar. Una marroquinería fundada en 1913, que hoy es sinónimo de glamour y elegancia en el mundo de la moda.
Fontana combina lo sublime de dos líneas con lo inesperado de un tajo en el lienzo, abriendo nuevos espacios dentro de la imagen pictórica. Propone, a través de la creación de obras monocromáticas alteradas a base de cortes, abolir el espacio ilusorio y sustituirlo por un espacio real y envolvente del que el espectador llega a formar parte. La propuesta de Fontana trasciende la categoría tradicional de la pintura y también se diferencia de la escultura desde una obra cuya naturaleza se prolonga más allá del objeto.
Informe Especial Instrumental
Fashion Views
El equipamiento es un aliado indispensable del profesional en su labor cotidiana, tanto en el mostrador de ventas de la óptica como en la atención de los pacientes para satisfacer sus necesidades visuales. Por ese motivo, siempre es importante mantenerse actualizados sobre las últimas novedades en materia de instrumental y conocer las nuevas tecnologías.
Anteojos y Literatura - Umberto Eco:
Escritor y semiólogo italiano, Umberto Eco es conocido tanto por su labor ensayística y filosófica como por sus novelas históricas, varias de las cuales, como El nombre de la rosa, han llegado a alcanzar lo más alto de las listas de ventas. Acreedor de un indiscutido reconocimiento académico, es catedrático en la Universidad de Bolonia. Con sus característicos anteojos, grandes y más bien redondeados, en el rostro, ha recibido numerosos premios y honores a lo largo de su extensa carrera. Sin dudas, una figura fundamental de las letras contemporáneas.
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Una nueva mirada a las últimas tendencias del mercado en anteojos de sol, para la temporada 2014. Para estar al tanto de todo lo nuevo en moda y diseño, en relación al sector óptico.
Comunidad: 75 años de Optica Duci
Una de las ópticas con más trayectoria en el mercado argentino está de festejo: Optica Duci, de Mendoza, cumple 75 años. La historia de una empresa familiar, como tantas otras, que llegó a tener un nombre sinónimo de prestigio, calidad y atención al cliente. Las claves del éxito, y las cualidades que le imprimieron sus responsables al negocio, aquellas que le permitieron mantenerse por tanto tiempo. Y, como siempre, nuestras habituales secciones con todas las novedades del mercado: noticias, campañas, lanzamientos, nuevos productos y promociones. Con la información más completa de los protagonistas del sector. F
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