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editorial
Fotoptica Virtual
Daniela Fernández Romero Directora
Para nadie es nuevo. Basta con mirar a nuestro alrededor en el colectivo, en una sala de espera o en la cola del cine (y, horror! Demasiadas veces incluso dentro del cine). Vivimos pegados a las pantallas. Tabletas, computadoras y teléfonos inteligentes entraron a formar parte de nuestra vida cotidiana sin pedir permiso. Estamos fascinados por la tecnología que cada día nos abre nuevas posibilidades y amplía hasta límites impensados nuestras capacidades humanas. ¿No recordamos el nombre de un actor? ¿Olvidamos quién distribuye cierta marca de armazones? ¿No podemos precisar en que fecha fue la batalla de Maipú? ¿Necesitamos el teléfono de un proveedor? Todo está allí, disponible y al alcance de la mano. Y aunque nuestro sano consejo es periódicamente desconectar y poner los pies descalzos en el pasto, nos sumergimos de lleno y cada vez más en el mundo digital. Desde hace tiempo venimos sumando nuevos soportes para brindar información sobre el mercado. Multiplicando contenidos específicos para cada una de las plataformas disponibles, además de la versión impresa de Fotoptica, hoy pueden encontrarnos: www.facebook.com/fotoptica.in @nuevafotoptica
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sumario .
Mayo/Junio 2015 . 135
8. Informe Especial . Lentes Oftálmicas: Claves para lograr una mayor inversión 14. Marketing & Management: Generación X 20. Eventos Internacionales . Silmo 2015: Cambios y grandes expectativas 22. Arte . Sigmar Polke: Ambigua Percepción 28. Fashion Views: Las nuevas tendencias en armazones de receta, para la temporada 2015 40. Actualidad / Ciencia: La impresión en 3D abre nuevas puertas 44. Dossier . Visionarios de Estilo . Marc Jacobs: La mirada irreverente 50. Comunidad . APO: Otro encuentro en Mar del Plata 52. Comunidad . Optica Iris: Un emblema de La Boca 56. Anteojos y música . Roy Orbison: Un grande de la música 62. El Observador: Lanzamientos, productos, campañas 68. Planificación & Management: Iguales pero diferentes 72. Presentaciones comerciales - Vale 4: Con el objetivo de innovar 76. Presentaciones comerciales - Adriana Costantini: Mujeres al poder 80. Presentaciones comerciales - Berpharma: Arlyt, Un primer año exitoso 84. Presentaciones comerciales - Interoptica: 360 by Milo Lockett 86. El Observador: Lanzamientos, productos, campañas 106. Clasificados Fotoptica 108. Guía de Anunciantes 114. Adelantos . Fotoptica 136: Próxima edición
staff Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena . Dafne Gentinetta l Colaboradores Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) l Corrección Liliana Szwarcer l Community Manager Mariana Giffoni l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: info@revistafotoptica.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios. Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494
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Informe Lentes oftálmicas
Cómo lograr una mayor inversión de los clientes ¿Cuáles son las claves para lograr mejores resultados con la venta de lentes oftálmicas en la óptica? Todavía existen muchos usuarios que desconocen las diversas prestaciones que pueden ofrecer las distintas calidades de productos. Es fundamental explicarles entonces, los motivos por los que conviene realizar una mayor inversión en un producto que seguramente mejorará su calidad de vida.
Uno de los principales ingresos del negocio procede, sin
cia generalizada acerca del rol que juega en la imagen de
duda, de los anteojos recetados. Y si bien el armazón es un
una persona.
componente importante en este sentido, por lo general, la
Pero habitualmente no sucede lo mismo con las lentes oftál-
mayor rentabilidad proviene específicamente del tipo de
micas. Aunque hoy en día el usuario está mucho más informado, de todos modos no muestra la
lente que adquiere el usuario. En la mayor parte de los casos, e incluso cuando la elección que haga un paciente guarda directa relación con la salud visual, puede resultar muy difícil hacerle comprender los motivos por los que debe estar dispuesto a efectuar en sus lentes el mayor
En el momento en que un cliente adquiere sus lentes oftálmicas, hay varios temas relativos a las ventajas de los distintos tipos existentes en el mercado que es bueno aclararle.
gasto que le sea posible.
misma percepción en cuanto a la importancia que tiene elegir la lente más adecuada de acuerdo a sus necesidades, estilo de vida y actividades que desarrolla a diario. Por lo tanto, es conveniente recordar algunos tips y consejos que pueden ser de gran utilidad en el momento de atender un paciente.
parece ser más permeable a evaluar distintas alternativas;
Una explicación detallada, el mejor argumento de venta
presta mayor atención y está mejor predispuesto para escu-
Aquellas argumentaciones que valen para las lentes oftálmi-
char consejos acerca de cuál le queda mejor. Seguramente,
cas también pueden ser aplicadas en el caso de los anteo-
esto se debe a que el anteojo como accesorio ya se perci-
jos de sol, a fin de tener herramientas y lograr explicar a los
be directamente vinculado con la moda y existe una concien-
clientes por qué es imprescindible contar con una buena pro-
En relación al armazón para su anteojo recetado, el cliente
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armado_Informe Lentes 2015_OK:Maquetación 1 20/05/15 13:13 Página 2
tección en las lentes frente al peligro que implican los rayos
Además, su desarrollo y crecimiento abrió camino a otras
solares nocivos.
innovaciones como las lentes progresivas, y a la incorpora-
Lo principal es que los usuarios entiendan que comprar una
ción de nuevas tecnologías en tratamientos.
buena lente no representa un gasto sino una inversión en su salud y que pueden obtener mejores resultados si escogen el
¿Qué ventajas tiene el policarbonato?
producto adecuado. A continuación, entonces, proponemos
Puede decirse que su aparición no habría sido posible sin la
una serie de recomendaciones para tener en cuenta y diver-
del orgánico, como para no desmerecer a este último frente
sas respuestas ante posibles consultas de los clientes.
a la inquietud del cliente, ya que es probable que termine adquiriéndolo. Aun así, es importante explicarle que el poli-
¿Cuál es hoy el mejor material para las lentes?
carbonato representa una opción superadora y hoy es el que
Cuando prácticamente ya no existe el mineral (o sólo relega-
brinda las mayores prestaciones. Una de las ventajas más
do a un nicho muy pequeño), sin lugar a dudas, el CR-39 ya
claras de este material reside en su extraordinaria capacidad
es actualmente el material standard. Es la opción más amplia-
para resistir impactos, que es hasta diez veces superior a la
mente difundida y un polímero muy valorado en el sector ópti-
de las lentes orgánicas de plásticos convencionales.
co por sus particulares características: es totalmente transpa-
Además, el policarbonato es especialmente apto para lentes
rente, dos veces más liviano que el cristal mineral común,
de alto índice por sus cualidades ópticas y por sus beneficios
indeformable y de gran dureza (veinte veces más resistente
estéticos, pues permite obtener lentes más delgadas. Y tam-
al impacto).
bién ofrece un 100 % de protección contra los rayos UVA y
Las lentes orgánicas son, entonces, lo mínimo a lo que se
UVB. Por otra parte, es el material más ligero: las lentes resul-
debe apuntar y es bueno explicarle al cliente por qué.
tan hasta un 30% más livianas que las orgánicas; por ese
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Informe Lentes oftálmicas Cómo lograr una mayor inversión de los clientes
¿Qué son las lentes Free Form? Con el objetivo de proporcionar un mayor confort visual a los usuarios, uno de los últimos avances es el uso de una tecnología denominada Free Form o generadora de formas libres. Las lentes que se producen con el empleo de la misma son el resultado de un proceso que permite crear cada una individualmente con parámetros específicos y programados por motivo, son especialmente indicadas para armazones con montura al aire. Aunque en algunos casos su mayor costo puede constituir una barrera, siempre es bueno recomendarlo, especialmente para determinado tipo de usuarios.
La aplicación de diversos tratamientos en las lentes, además de aportar al profesional una mayor rentabilidad, le brinda al usuario beneficios que redundan en favor de su salud visual.
¿Por qué se recomiendan las lentes
computadora. Uno de los principales avances de este método consiste en que le permite al laboratorio o al fabricante producir formas de lentes que antes era imposible hacer. Tal vez no todos los pacientes puedan afrontar el gasto que ellas implican, pero es importante explicar que las lentes realizadas por tallado
progresivas como la mejor opción para un présbita?
digital punto a punto con tecnología Free Form ofrecen una
Tal vez en alguna ocasión y ante cierto usuario en particular
serie de importantes ventajas. Entre ellas, que la curva base
pueda resultar mejor venderle dos anteojos monofocales dife-
no se selecciona con parámetros de stock, sino que se crea
rentes, para solucionar el problema de visión de quien nece-
para cada lente en particular; que toma en cuenta los hábi-
sita corrección para diferentes distancias. Sin embargo, en la
tos individualizados del uso (como los movimientos de la
mayoría de los casos, hay que intentar que el paciente prés-
cabeza o del ojo) y se combinan en la receta con la gradua-
bita repare en todas las ventajas que ofrecen las lentes pro-
ción para cada paciente; que la expansión del campo visual
gresivas.
en todas las distancias ayuda a reducir la distorsión periféri-
Y uno de los mayores beneficios de este tipo de lentes es su
ca; que las zonas intermedias más amplias y anchas logran
altísimo grado de fidelización: la persona que las usa y com-
diseños que resultan más confortables y que las curvas esfé-
prueba sus resultados, nunca más querrá volver atrás ni duda-
ricas o atóricas mejoran la visión en todas las zonas y ofre-
rá un instante entre comprar una lente bifocal o usar de nuevo
cen lentes más delgadas, estéticas y livianas.
dos de visión simple. El que compró alguna vez progresivas se mantendrá en ese segmento.
¿Cuándo son recomendables las lentes fotocromáticas?
Lo importante es explicar que las progresivas son multifocales
Ellas representan, sin lugar a dudas, una muy buena alterna-
que brindan con una sola lente una visión nítida a todas las
tiva para usuarios con distintos requerimientos visuales o que
distancias (cerca, lejos e intermedia), satisfaciendo así con un
someten sus ojos a condiciones cambiantes (de iluminación,
solo anteojo todas las necesidades visuales de quien pade-
en interiores y el exterior, entre otras opciones). Un valioso
ce presbicia. Con ellas, los pacientes logran el máximo con-
argumento reside en decirle al cliente que si él necesita ante-
fort; además, hoy en día su adaptación está garantizada
ojos con graduación y al mismo tiempo de sol, porque pasa
para todos los casos.
mucho tiempo al aire libre o desarrolla una actividad que lo
Constantemente se realizan mejoras en su diseño y los fabri-
obliga a ir de la oficina a la calle con frecuencia, con lentes
cantes continúan perfeccionándolas. Así se consiguen mejo-
fotocromáticas puede resolver todo utilizando un solo produc-
res prestaciones y se abre un amplio abanico de opciones
to. Las fotocromáticas o fotosensibles permiten contar con
para los distintos tipos de pacientes, en relación no sólo con
lentes de alto desempeño que brindan una óptima calidad
su prescripción sino también con su estilo de vida, las activi-
visual y, al mismo tiempo, buena protección contra los rayos
dades que realizan habitualmente, los hábitos vinculados
nocivos del sol. En la actualidad, están disponibles en todos
con la exigencia visual de cada persona y hasta con sus pre-
los materiales y tipos de lentes, incluyendo las de alto índice,
ferencias estéticas.
y en una amplia variedad de diseños.
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Informe Lentes oftálmicas Cómo lograr una mayor inversión de los clientes
¿En qué casos resulta conveniente hacer un tratamiento a las
vista de los rayos nocivos, la calidad de las lentes es funda-
lentes? ¿Qué ventajas pueden ofrecer?
mental. Las orgánicas están realizadas con polímeros termo-
Más allá del tipo de producto que se comercializa, siempre
plásticos que son químicamente estables al calor.
es importante generar valor agregado en la venta de lentes
Absorben bien los rayos visibles con buenas cualidades
oftálmicas.
absorbentes de las radiaciones ultravioletas; son muy
Los tratamientos son una alternativa interesante; en este punto,
resistentes (casi irrompibles) y muy ligeras.
la clave está en identificar las reales necesidades del cliente,
Dado el aumento de radiaciones solares que llegan a la
indagando en profundidad su perfil como usuario. A partir
Tierra, los anteojos de sol deben poseer filtros específicos, capaces de bloquear su
de allí, será posible ofrecerle un tratamiento antirrayas (si somete los anteojos a condiciones extremas), antirreflejo (si le molesta la luz o pasa mucho tiempo frente a la computadora), hidrofóbico (si, a causa de su actividad, es probable que sus anteojos entren en contacto con el agua o se
Hay lentes progresivas de corredor corto o largo, para armazones grandes o pequeños y existe un diseño para cada usurario.
espectro ultravioleta. ¿Qué características tienen las lentes polarizadas? La luz solar reflejada sobre una superficie lisa queda polarizada, es decir, dispuesta en planos paralelos; así, crea una luz
salpiquen) o contra el polvo (si en su entorno o trabajo el ambiente tiene muchas partículas de
blanca denominada deslumbramiento reflejo. Los filtros
polvo o humo en el aire).
polarizados impiden la entrada de esa deslumbrante luz horizontal que proviene de superficies y focos de origen
¿Cuáles son las propiedades que hay que tener en cuenta
también horizontales (como el agua, la nieve, el asfalto,
en una lente de sol?
el polvo o los faros de un auto) y dejan penetrar sólo la
Puesto que la función de los anteojos de sol es proteger la
luz vertical. Las lentes polarizadas son las que brindan mayor protección, eliminan los molestos reflejos y proporcionan una mejor percepción. Y son especialmente recomendadas para pacientes que realizan distintas actividades al aire libre: desde navegar, pescar, esquiar y hacer trekking o escalada, hasta conducir por la ruta.
El precio no es todo Si se invierte el tiempo necesario para explicar al paciente por qué una lente puede ser mejor que otra, qué prestaciones aporta cada una, cuál es la tecnología empleada en cada caso y qué resultados concretos pueden tener sobre su visión, es probable que el precio no resulte tan relevante. El cliente, sin duda, tratará de comprar el mejor producto entre los que estén a su alcance. Nunca hay que perder la oportunidad de vender productos de alto valor agregado y es necesario hacer los mayores esfuerzos para lograrlo. Sobre todo, porque aunque en algún momento puede parecer que es más seguro vender comodities, no existen dudas de que lo que hará que el mercado siga creciendo son las innovaciones y las lentes de avanzada. F 12
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Marketing & Management
Generación X Uno de los grandes retos a los que se enfrentan las empresas es el posicionamiento de sus productos dentro de un mercado cronológicamente dividido. Pero los grupos generacionales abordados por los especialistas de marketing no están delimitados solo por la edad. También influyen el modo de relacionarse con el entorno, las elecciones que hacen, sus formas de ver el mundo y hasta un conjunto de ideales colectivos. En esta oportunidad, hablaremos de la Generación X. (*)
Retomaremos ahora algunas ideas que ya expresamos en
car grupos de consumidores que, por lo general, mantie-
esta sección en la anterior edición de Fotoptica: hablaremos
nen un comportamiento medianamente homogéneo.
de una cuestión clave para poder aplicar en cualquier nego-
En este caso, nos centraremos en los miembros de la llama-
cio de un modo más eficaz todas las herramientas de mar-
da Generación X, que la mayor parte de los estudios y espe-
keting que existen hoy en día. Cualquiera sea el recurso que
cialistas coincide en señalar como aquellas personas naci-
uno decida implementar para llegar a sus clientes, el primer
das en el período aproximado que va desde 1965 hasta
paso –esencial e indispensable– es conocerlos mejor. Esto
los primeros años de la década de 1980.
quiere decir, saber con precisión cuáles son sus gustos y preferencias, sus intereses generales (más allá del producto que
Testigos de importantes cambios
se les quiera ofrecer), qué aspiraciones tienen, cuál es su his-
Los integrantes de la Generación X se caracterizan, entre
toria y cómo ciertas características propias determinan sus
otras cosas, por su individualismo. Hijos de familias en las
hábitos de consumo. Si bien cada individuo es único y
que comenzó a ser más habitual que los padres se divorcia-
posee rasgos irrepetibles, el análisis de los distintos tipos de
ran, se vieron inmersos ya casi de adultos en un mundo
generaciones es sumamente valedero para este fin.
cada día más globalizado. Y, como parte de los cambios
La segmentación es importante para poder prever el posi-
que les tocó experimentar, emprendieron el camino de la era
ble comportamiento del mercado, porque permite identifi-
digital, siendo los que se denomina “inmigrantes digitales”.
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Marketing & Management Generaciones de consumidores
Es decir, los que nacieron en una época en la que no exis-
como en relación a conceptos e ideas que han puesto en
tían todas las herramientas tecnológicas de hoy en día
práctica.
(como las computadoras, celulares e internet) y que, aunque
Por un lado, la Generación X es un segmento de la pobla-
crecieron rodeados por otros elementos, pudieron adaptar-
ción que se apega a ciertas tradiciones de sus padres pero,
se fácilmente a los nuevos y aprendieron e incorporaron
al mismo tiempo, irrumpe con una visión distinta en
todos los recursos actuales.
otros temas. En lo que hace a la tecnología, sigue a
Esta generación percibe los resultados de un mundo que
las generaciones más jóvenes y sus tendencias, pero
evoluciona a una velocidad extraordinaria; vive una
sin despegarse del todo de los métodos tradiciona-
época llena de descubrimientos y posibilidades de la que
les de comportamiento.
es protagonista.
La Generación X es posterior a la de los babybo-
Puede decirse que no se sorprenden con nada nuevo,
omers. Las personas que componen este grupo en
puesto que han visto el avance constante de la tecnología.
su juventud presenciaron grandes cambios en el
Son usuarios preocupados por su aspecto, la imagen y la
mundo y también la modificación de paradigmas
estética y sienten una particular atracción por los artículos
importantes, como la caída del Muro de Berlín, la
de moda. Por lo tanto, son consumidores de objetos que
implosión del comunismo, los despidos masivos de
pueden ser pasajeros, ya que los productos cambian
los años ‘80 y, particularmente en Argentina, las priva-
constantemente, pero saben que los necesitan como parte
tizaciones de los ‘90. Es la generación que vio la apa-
de su vida diaria.
rición y difusión del sida, con las consecuencias de cam-
En tanto se preocupan por la moda, estas personas representan un nicho interesante para el mercado óptico, pues los anteojos y armazones son elementos que manifiestan en sus diseños las últimas tendencias. Se trata de individuos dispuestos a adoptar propuestas más osadas, si perciben que están en sintonía con lo que se usa en el mundo. Por eso, constitu-
bios de comportamientos que
Esta generación percibe los resultados de un mundo que evoluciona a una velocidad extraordinaria; vive una época llena de descubrimientos y posibilidades de la que es protagonista.
yen un buen target para los modelos de las nuevas colecciones de cada temporada que evidencian una ruptura con lo más clásico.
Conceptos de vanguardia
esta enfermedad trajo aparejados. Algo muy significativo es que ellos son los primeros que comienzan a ver que no harán largas carreras dentro de las empresas, por lo que buscan un balance entre su vida personal y la laboral. En este sentido, en oposición a los babyboomers que “vivieron para traba-
jar”, los X se proponen “trabajar para vivir”.
Características emocionales Los X tienden a apreciar su independencia y demoraron más
Los primeros miembros de la Generación X nacieron a
que sus padres en casarse; de hecho, en muchos casos
mediados de los años ’60; ellos han sido criticados en oca-
vivieron con ellos largo tiempo.
siones por su falta de liderazgo; incluso hay quienes los con-
Fue la primera generación criada con una ruptura verdade-
sideran personas indiferentes y desmotivadas. Sin embargo,
ra del hogar tradicional y también la primera a la que no le
lo que sucede es que su condición social y económica deter-
fue mejor que a sus padres: ellos tenían un promedio de tres
minó que les resultara más fácil el desarrollo de sus activida-
a cuatro hijos y podían mantenerlos cómodamente con un
des y, en consecuencia, parecería ser una generación
empleo administrativo cuando sólo trabajaba el padre de
menos retadora o audaz si se la compara con los yuppies
familia.
o con aquellos que en los años ‘60 promovían cambios
La Generación X tiene dos hijos en promedio y ambos adul-
radicales. A pesar de eso, hay quienes de todos modos
tos de la casa deben trabajar. Sin embargo, en algún senti-
valoran a esta generación como vanguardista y representan-
do es más productiva en comparación con la generación
te de nuevas propuestas, tanto en lo que hace a la sociedad
anterior. Sus padres buscaban la estabilidad, los X siempre
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armado_Marketing_OK:Maquetación 1 20/05/15 16:42 Página 3
Marketing & Management Generaciones de consumidores
están dispuestos a dar saltos arriesgados para ir detrás de
dedican tiempo a la cultura, el arte, el ocio al aire libre, la
mejores oportunidades.
lectura o el cine y el teatro, entre otras actividades.
Otro dato importante es que esta generación se vio afectada por el bombardeo del consumismo de los años ‘80 y
Estrategias entre dos mundos
principios de los ‘90. Asimismo, sus miembros fueron los pri-
Las personas tienen una forma de consumir y elegir o de
meros en estudiar usando herramientas informáticas, pero
prestar atención a productos, servicios y marcas que guarda
también los últimos en utilizar para ello métodos tradiciona-
relación con la generación a la que pertenecen.
les: por ese motivo, tienen habilidades para emplear la
Esto se debe a las influencias y a la situación eco-
computadora e internet pero, a diferencia de las genera-
nómica y cultural que cada una de ellas vivió y
ciones posteriores que prácticamente no leen libros, suelen tener el hábito de la investigación, por lo cual no creen fácil-
vive. En este sentido, es posible afirmar que, de modo
mente todo lo que encuentran en la red. En este sentido,
general, los integrantes de la Generación X son muy
puede decirse que componen una generación más escépti-
receptivos a los esquemas de promoción que consideran
ca o algo desconfiada. Además, aunque interactúan en el
convenientes (como “2 x 3”, “De lunes a jueves, descuen-
mundo digital y socializan en las redes, de todos modos pre-
tos en ciertos productos” o “Miércoles de cine”). Es decir,
fieren marcadamente los amigos reales a las amistades virtuales.
Liberales, escépticos y autosuficientes Debido al retraso tecnológico de ciertos países, la clasificación dentro de la llamada Generación X puede extenderse algunos años más. Así es como en países de Latinoamérica, por ejemplo, las per-
que responden positivamente antes
Son usuarios preocupados por la imagen y sienten una particular atracción por los artículos de moda. Consumen objetos que pueden ser pasajeros, ya que los productos cambian en cada temporada, como los anteojos.
sonas nacidas hasta finales de la
las ofertas, pero siempre las juzgan primero de acuerdo a su esquema social o grupal. No consumen productos ni descuentos que no estén en sintonía con su autoestima y condición. Como se dijo, la Generación X combina elementos de dos mundos distintos: el analógico y el digital. Así es como pueden leer un periódico impreso o en línea pero tam-
década de 1980 aún son consideradas como remanentes
bién libros en soporte papel.
de la Generación X.
Sin embargo, como han sido los primeros en crecer con las
Ésta es la que se ubica entre los babyboomers y los mille-
computadoras presentes en sus vidas, han incorporado
nials. Cuando llegaban a la mayoría de edad en los ‘90
muchos hábitos relacionados con ese hecho: utilizan los
sus miembros eran vistos como holgazanes y sin rumbo,
medios de comunicación de manera inteligente y una gran
pero aunque luego fueron definiendo otras características, a
parte del tiempo están conectados a la web. Se sienten tan
menudo se la considera la generación olvidada y es pasa-
cómodos con los medios digitales como con los tradiciona-
da por alto por los encuestadores y los medios de comuni-
les y ven un gran número de horas de televisión por día.
cación.
Esto implica que cualquier empresa o marca que quiera ven-
Quienes pertenecen a esta generación suelen ser liberales,
derles algo o interactuar y conectarse con personas de la
escépticos y autosuficientes, tendencias que se vieron aún
Generación X necesitará una estrategia que incorpore varios
más acentuadas en la siguiente. Sin embargo, ellos ya expo-
canales y herramientas distintas, incluyendo las redes socia-
nían esas características cuando rompieron con ciertos pará-
les y los videos on line pero con mensajes auténticos y que
metros acartonados que expresaban los baby boomers.
consideren relevantes, ya que ellas tienen un espíritu crítico
Recientes estudios acerca de este segmento de la población
en relación con los contenidos que reciben. F
concluyeron en que no se trata de un grupo mediocre, angustiado ni inseguro. La mayoría de las personas que lo integran tienen vidas equilibradas, activas y felices, en tanto
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(*) Por Santiago Alvarez
Consultor creativo y estratégico, BTL y Digital. Profesor de Grado y Post-grado en la Universidad de Palermo y en la Universidad Argentina de la Empresa. Quince años de experiencia trabajando en agencias de publicidad, marketing y comunicación. Por consultas, dirigirse a freecom@speedy.com.ar
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armado_Silmo_OK:Maquetación 1 20/05/15 16:27 Página 1
Eventos Exposiciones internacionales Silmo
2015
Cambios y grandes expectativas El nuevo enfoque de Silmo, que se centra en el aspecto comercial, proporciona a los visitantes y expositores servicios a medida y medios concretos para ampliar sus negocios. En 2015 ofrecerá un conjunto de: soluciones creativas a fin de ser más competentes, junto a un amplio abanico de opciones para mostrar las últimas tendencias, lo que permitirá crear nuevas oportunidades.
Silmo se prepara con grandes expectativas para su próxima
la fecha. La feria, a su vez, está también atrayendo a nue-
edición, cuando se aguarda que registre un número récord
vos jugadores, con un total de treinta nuevas compañías.
de expositores. Y este alentador panorama se sostiene no sólo en todo lo que significa el Show de Paris para el mer-
Señales sumamente positivas
cado óptico, sino también en la dinámica positiva demos-
"Nos estamos beneficiando con señales claramente positi-
trada en su anterior edición y, especialmente, en lo que han
vas”, explica Philippe Lafont, Presidente de Silmo Paris. “Una
generado todas las ferias de óptica desde principios de este
economía europea que está emergiendo luego de mostrar
año, lo que representa sin dudas un buen augurio para el
un ritmo lento, y un sector óptico que refleja el talento que
sector.
tiene para renovarse a sí mismo, más el atractivo que siem-
Con el mismo ímpetu, Silmo 2015 tendrá lugar del 25 al
pre ejerce la ciudad de Paris para los visitantes internacio-
28 de septiembre en el predio de Paris Nord Villepinte.
nales; todo eso sumado a nuestra capacidad para crear
A partir de que se abrió la inscripción para los visitantes,
innovadores contenidos, hace que Silmo consolide su posi-
hace algunos meses, el número de asistentes que se acredi-
ción como una plataforma de ventas, además de una vidrie-
taron asegurándose su presencia es ya un quince por cien-
ra para exhibir los mejores productos y tendencias, junto a
to mayor al registrado en 2014 en el mismo período de
un lugar de encuentro para la capacitación y la formación
tiempo. Asismismo, los expositores demuestran una vez más
profesional”, agregó. Para el directivo “Silmo es siempre
su fidelidad a una de las ferias internacionales más impor-
una oportunidad clave para forjar vínculos, intercambiar
tantes del mercado óptico, y sin necesitar que los conven-
puntos de vista, explorar nuevos desarrollos y, sobre todo,
zan para participar nuevamente, eligen en esta ocasión
para hacer negocios. Por todo esto las ferias como la nues-
aumentar su visibilidad, registrándose también un incremen-
tra siguen siendo un poderoso medio para toda la comuni-
to del cuatro por ciento en el espacio de exposición hasta
dad empresarial del rubro”. F
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armado Arte_Polke_OK:Maquetación 1 20/05/15 16:48 Página 1
Arte
Sigmar Polke
Ambigua percepción Sigmar Polke fue uno de los artistas experimentales más insaciables del siglo XX. Cultivó en su pintura distintos estilos, entre ellos el expresionista, el pop, el realista, el figurativo y el abstracto. Para plasmar sus ideas, también hizo uso de diferentes recursos: utilizó el dibujo, la fotografía y las técnicas digitales
La vasta y variada obra de Polke es inclasificable y
ria o un recorte de revista pueden ser obras de arte si
cambiante, como su propia vida. Es posible decir que
se intervienen de una forma determinada.
trabajó en ella en base a diferentes conceptos, como la investigación alquímica, las infinitas posibilidades del
El artista errante
soporte y los sistemas de percepción. Para esto se valió
Sin duda, parte de las características personales y de la
de materiales tan variados como polvos de meteorito,
obra de este singular artista guarda relación con sus raíces
hollín, lacas, nitrato de plata e incluso uranio. Además, como para darle un sentido todavía mucho más amplio a su labor, superpuso técnicas y motivos iconográficos, jugando siempre con humor desde una pluralidad estética que se
Polke elaboró pinturas en todo tipo de formato, con diversos enfoques que incluyen desde lo más íntimo hasta lo monumental.
niega a toda etiqueta y ni siquiera
y con los diferentes sucesos que fue atravesando a lo largo de su vida. Sigmar Polke nació en 1941en Silesia, hoy parte de Polonia. En 1945, cerca del fin de la Segunda Guerra Mundial, su familia huyó de esta ciudad (que pronto sería ocupada por los soviéticos) hacia Alemania Oriental y más tarde, en el año
admite explicarse por una simple sucesión histórica o
1953, a Alemania Occidental. "Éramos muy pobres y mi
cronológica de estilos.
familia lo perdió todo durante la guerra, incluso nuestro
Polke partía de la premisa de que ninguna imagen es
hogar y nuestra identidad. Pero yo soy un creyente de la
sagrada y que tanto el cómic como la gráfica publicita-
suerte… y supongo que la he tenido" dijo alguna vez.
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Arte Ambigua percepción Sigmar Polke
Desde los años ‘60 hasta su muerte, acaecida en 2010,
La evolución del artista
siempre irrespetuoso y escéptico acerca de cualquier autori-
A lo largo de su carrera artística, Polke ensayó diferentes téc-
dad, Polke elaboró pinturas en todo tipo de formato, con
nicas y estilos pero nunca se encuadró realmente en ningu-
diversos enfoques que incluyen desde lo más íntimo hasta lo
na tendencia.
monumental.
Atraído por la capacidad manifiesta del arte como medio
Durante los años ‘60 expresó en ellas su visión crítica y per-
de denuncia, en los años ‘60 creó junto a Gerhard Richter
sonal a propósito de la incipiente sociedad de consumo. En
el realismo capitalista, una línea pictórica dentro del arte
la década siguiente, manifestó su interés por la vida en
pop que se burlaba de la publicidad, el consumismo y la
comunidad y también por los efectos de las drogas y los via-
instauración de doctrinas en aquella sociedad de posguerra. El concepto de realismo capitalista
jes. En esta época, además, realizó una serie de viajes iniciáticos recorriendo México, Australia y Pakistán, países en los que exploró la fotografía como complemento de su obra pictórica. Posteriormente, como corolario de esta etapa, a partir de 1980 volvió a trabajar en su estudio y se volcó a la experimentación con los materiales, los colores y el paso del
Experimentó sin prejuicios tanto con el color como con la materia, exponiendo los materiales a diferentes temperaturas y condiciones de atmósfera para provocar en ellos cambios inesperados.
tiempo.
implicaba, además, un juego de palabras y una reflexión irónica sobre el consumismo del pop art y el realismo socialista. Años más tarde, ya en la década del ‘70, Sigmar Polke estudió en la Academia de Arte de Düsseldorf y viajó por países lejanos en los que encontró nuevos elementos de inspiración. Durante esta etapa, el pintor experimentó con la fotografía y así fue como llevó hasta el extremo la técnica de
Sigmar Polke, poseedor de una extensa trayectoria, obtuvo
puntos que ya usaban Warhol y Lichtenstein. Agrandar la
numerosos premios y reconocimientos por su obra. Entre
trama desmesuradamente le permitió poner en evidencia la
ellos, el León de Oro por su aporte a la 42º Bienal de
estructura de la foto, con la clara intención de dejar todos
Venecia, en la que dirigió el pabellón alemán en 1986. A
los elementos al descubierto.
pesar del éxito que alcanzó y de las cotizaciones millona-
Un tiempo después, el color adquirió un protagonismo esen-
rias de sus pinturas, siempre se mantuvo alejado de los
cial en la mayor parte de sus trabajos. A partir de los años
medios de prensa.
‘80, Polke se dedicó a la exploración alquímica y, desde
Así, con un perfil sumamente bajo y casi recluido en su casa
entonces, la obra de este genial artista estuvo dominada por
y su atelier, desde 1978 llevó una vida tranquila en
las armonías y los contrastes, por las tensiones y distensiones
Colonia, Alemania, en donde finalmente murió, a los 69
de capas de materiales superpuestos, contrapuntos que pro-
años.
vocaban en el espectador una visión imprecisa y confusa.
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Arte Ambigua percepción Sigmar Polke
mientas como soporte de sus pinturas. En su estudiolaboratorio se dedicó a experimentar con las texturas y materiales más diversos. Usó tanto oro, lacas, yoduros o nitrato de plata como técnicas de la fotografía y de las artes gráficas digitalizadas. Experimentó sin prejuicios tanto con el color como con la materia, exponiendo los materiales a diferentes temperaturas y condiciones de atmósfera para provocar en ellos cambios inesperados. Por ejemplo, en su composición Torre de vigilancia II, el tono de la pintura cambia de acuerdo a la temperatura y la humedad que la rodean. A esto se le añade el hecho de que el puesto de vigilancia aparece y desaparece de acuerdo a cómo se mueva el espectador y según cambie de ángulo frente a la obra. En opinión de los críticos de arte, en estos trucos ópticos hay una intención más profunda que el juego en sí mismo. Los expertos explican que con ellos Polke quiso aludir a la postura de indiferencia y a la ceguera ética de sus contemporáneos frente a los horrores del pasado nazi.
La pluralidad creativa Aunque casi toda su vida estuvo condicionada por temas sociales, políticos y de una profunda cosmovisión histórica, la búsqueda de Polke fue más allá. En su obra, la simultaneidad de espacios, de tiempos, de imágenes y de texturas diferentes conviven entre sí; por su parte, sus pinturas fueron realizadas con todo tipo de materiales, técnicas y soportes. Sigmar Polke sigue siendo hasta hoy un ejemplo riquísimo de pluralidad estética y de ambigüedad. Asimismo, su creación artística políticamente incorrecta, delirante, irónica y confusa es producto de la genialidad, las alucinaciones y la realidad cambiante
El alquimista Polke siempre se alejó de los principios academicistas relativos al arte; esto constituyó una premisa fundamental de su carrera y de su concepción del trabajo
que lo acompañaron a lo largo de su vida. Ése, sin duda, es el principal legado que le ha dejado al mundo artístico y a todos aquellos que aún hoy se maravillan con su creatividad. F
que debía llevar adelante. Esta rebeldía frente a las técnicas pictóricas tradicionales, sumada al uso de los materiales alternativos con los que pintaba, otorgó a sus obras un estilo desordenado. A esas características propias le sumó otros condimentos. El artista usaba los más variados medios y herra-
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Material consultado - La retrospectiva de Sigmar Polke en Colonia www.dw.de/ - La revolución visual de Sigmar Polke www.elcultural.com - MoMA Alibis: Sigmar Polke 1963–2010 www.moma.org - Sigmar Polke, A kaleidoscope of the Sixties - drugs and all' www.telegraph.co.uk
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armado Actualidad Ciencia_3D_OK:Maquetación 1 20/05/15 16:29 Página 1
Actualidad Ciencia
Impresión 3D
Revolución industrial Entre los últimos adelantos de la tecnología, que avanza a pasos agigantados cada día, sin duda uno de los lugares más destacados lo ocupan las novedades registradas en el campo de las impresiones 3D. Se trata de un innovador método de fabricación por adición, donde un objeto tridimensional puede ser creado mediante la superposición de capas sucesivas de material.
La principal ventaja radica en que las impresoras 3D resul-
fabricar lo que se le ocurra, sin tener que recurrir a costosas
tan por lo general más rápidas, baratas y fáciles de usar que
matrices ni a otros métodos todavía mucho más caros.
otras tecnologías para confeccionar prototipos de produc-
Sólo hace falta estudiar cuidadosamente el objeto, ver qué
tos. En la actualidad, la utilización de estos sistemas crece
posibilidades reales hay de hacerlo por medio de esta téc-
constantemente para distintos usos y ya es posible bajar pla-
nica, realizar detalladamente los planes considerando todas
nos gratuitos por internet para fabricar elementos que, de otra manera, resultarían inaccesibles, por ejemplo, prótesis ortopédicas. Desde hace cierto tiempo, las impresoras 3D prometen una extraordinaria revolución en la industria, por su capacidad de fabricar casi cualquier tipo de objeto de modo simple, económico y
las variables posibles y nada
Una impresora 3D es una máquina capaz de realizar "impresiones" de diseños en tres dimensiones, creando piezas o maquetas volumétricas a partir de un diseño hecho por computadora.
sin que sea necesario producir
más. Luego, con un polímero determinado y una máquina especial, ya existen varias empresas que ofrecen el servicio de “impresión” en 3D. El último paso es similar al que realiza un estudiante cuando concurre a una casa de diseño especializada en imprimir, por ejemplo, planos o trabajos para la facultad.
grandes series. Representa un auténtico cambio de paradig-
Para obtener la pieza en tres dimensiones, es posible recu-
ma en todo lo concerniente a la fabricación, pues abre la
rrir a un centro de impresión en 3D y salir de allí con el obje-
posibilidad de que cualquier persona pueda prácticamente
to en la mano.
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En muchos países, incluyendo Argentina, se ha utilizdo la impresón 3D para fabricar prótesis a muy bajo costo.
Principio general y métodos
• De compactación, con una masa de polvo que se com-
Una impresora 3D es una máquina capaz de realizar
pacta por estratos.
"impresiones" de diseños en tres dimensiones, creando pie-
• De adición o de inyección de polímeros, donde el pro-
zas o maquetas volumétricas a partir de un diseño hecho
pio material se añade por capas.
por computadora. Las primeras impresoras de este tipo sur-
En ambos casos, una vez impresas todas las capas, sólo es
gen con la idea de convertir archivos de 2D en prototipos
necesario sacar la pieza y luego, con la ayuda de un aspi-
reales o 3D. Comúnmente se ha utilizado en la matricería o
rador se retira el polvo sobrante, que se reutilizará en futu-
la prefabricación de piezas o componentes, en sectores
ras impresiones.
como la arquitectura y el diseño industrial. En la actualidad
El funcionamiento de estas impresoras se basa en un inyec-
su uso se está haciendo extensivo a la fabricación de próte-
tor y cabezal que se mueve en 3 dimensiones XYZ, en tanto
sis médicas, ya que la impresión 3D permite adaptar cada
el software usa un modelo 3D seccionado en capas de
pieza fabricada a las características exactas de cada
hasta 0.1 mm de espesor, por lo que la impresión se reali-
paciente.
za capa por capa. Una vez que el cabezal termina de
Las impresoras 3D normalmente utilizan diversos polímeros
inyectar el material para una capa, se mueve en el eje Z y
como material de impresión pero, además, existen otras cla-
pasa a la siguiente para realizar el mismo proceso. Debido
ses de impresoras (como por ejemplo las que permiten rea-
a que éste se efectúa capa a capa, el tiempo de impresión
lizar partes de casas) que depositan cemento por capas. La
suele insumir varias horas; cuanto más complejo sea el
mayor parte de los modelos comerciales actualmente son de
modelo, más tiempo demandará su realización. Sin embar-
dos tipos:
go, constantemente se están desarrollando nuevos proyec-
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armado Actualidad Ciencia_3D_OK:Maquetación 1 20/05/15 16:29 Página 3
Actualidad Ciencia Impresión 3D Revolución industrial
tos para crear impresoras mucho más veloces, y algunos de
de objetos: desde piezas de decoración hasta otras con
ellos ya se han concretado en la práctica, por lo que se vis-
múltiples usos, como por ejemplo instrumentos musicales,
lumbra que los plazos se acortarán considerablemente.
partes de mecanismos, prototipos y elementos industriales. Sin embargo, el campo de la medicina es uno de los que
Tipos de impresoras
más está avanzando en lo que hace a la utilización de las
Para poder diseñar las piezas que luego se realizarán con
impresoras de este tipo.
la impresión 3D, se necesita un software especial de dise-
Existen algunas que son capaces de crear modelos denta-
ño, además de la impresora. Casi todos los programas son
les y guías quirúrgicas (utilizadas para que el dentista sepa
muy sencillos de utilizar, con interfaces sumamente amiga-
exactamente dónde debe colocar un implante). Sin embar-
bles para el usuario.
go, también se han efectuado implantes de prótesis más allá
En el caso de las impresoras de láser, al acabar el proceso de impresión debe esperarse un tiempo para que el material acabe de polimerizarse. Después, la pieza ya puede ser manipuladqa. La ventaja de este tipo de procedimiento es que las piezas resultan más resisten-
El campo de la medicina es uno de los que más está avanzando en lo que hace a la utilización de los métodos de impresión 3D.
tes, aunque el proceso es más lento y
del campo de la odontología; por ejemplo, se ha creado una prótesis robótica mediante impresión 3D. Este brazo robótico tiene un costo de 500 dólares, un valor 160 veces inferior al que tienen los que se construyen por los métodos tradicionales; es controlado por ondas cerebrales y
costoso.
tiene un diseño robusto y avanzado.
La otra tecnología de impresión 3D funciona inyectando
Prótesis de manos hechas con el método de impresión en
resinas en estado líquido y curándolas con luz ultravioleta.
3D ya se han utilizado en gran cantidad de casos, incluso
Se trata de fotopolímeros de base acrílica con diferentes
en Argentina. Una de las grandes ventajas que conlleva la
propiedades físico-mecánicas, como variedad de flexibili-
realización de prótesis con este sistema es que las instruccio-
dad, elongación a rotura, resistencia y colores, entre otras.
nes a seguir para crearlas son públicas y se encuentran dis-
Se caracteriza por su precisión y el acabado de superficie,
ponibles en Internet. Así, cualquiera puede acceder a ellas,
lo que hace que su aplicación en matricería resulte la más
sin que se requiera contar con grandes sumas de dinero ni
adecuada. .
poseer conocimientos importantes en la materia. Además,
Una ayuda para la medicina
otro beneficio que tiene el procedimiento de fabricación es que, en el caso de los niños, pueden crearse varias prótesis
En sus distintas variantes, los métodos de impresión en 3D
mientras se produce su crecimiento, sin tener que hacer
poseen una enorme cantidad de aplicaciones, ya que por
grandes gastos cada vez que es necesario renovarlas por
intermedio de ellos es posible “imprimir” o fabricar todo tipo
ese motivo. F
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Dossier Visionarios de estilo Marc Jacobs
La mirada irreverente Marc Jacobs es conocido mundialmente como el enfant terrible de la moda y existen varios motivos que justifican ampliamente esta clasificación. Sumamente versátil, audaz y original en todas sus creaciones, para muchos aún no ha explotado todo su potencial. Por lo que, tal vez, lo mejor todavía está por venir.
Sin dudas uno de los nombres más reconocidos actualmente en el mundo de la moda, Marc Jacobs es un joven excén-
¿Quién es Marc Jacobs? Un ícono y casi un personaje de culto para algunos, sin
trico y provocador, que creó el grunge y años después repo-
embargo su nombre todavía puede ser desconocido para
sicionó a la vetusta empresa Louis Vuitton hasta que la misma
otros. Pero ¿quién es en realidad Marc Jacobs? Nació en
llegó a ocupar los primeros puestos del prêt-à-porter.
Nueva York en 1963 y después de la muerte de su padre
También es el creador de la exitosa marca que lleva su pro-
pasó gran parte de su infancia mudándose de un lugar a
pio nombre, además de ser él mismo el modelo musculoso
otro junto a su madre y sus sucesivos nuevos maridos. Ya
de cuerpo tatuado que se ve en la gráfica del perfume
adolescente, se instaló en Manhattan en casa de su abuela
Bang.
paterna; ella, según el diseñador, constituyó una gran
Sin embargo, a pesar de todos sus logros y de su perfil más
influencia en su vida. Muchos años más tarde la recordaría
que versátil, los que saben dicen que hasta ahora sólo
como “una persona emocionalmente estable, que siempre
hemos visto una pequeña muestra de lo todo lo que este
me alentó".
diseñador es capaz de hacer. Después de casi tres décadas
Después de graduarse de la Escuela de Arte y Diseño en
de trabajo, parece que Jacobs es todo esto y mucho más.
1981, Marc estudió en la famosa academia de moda
“Puede que sea el momento más caótico de mi vida. Pero
Parsons, donde obtuvo un premio gracias a la colección de
el caos tiene una razón de ser. Así funciona. Es un infierno
sweaters tejidos con motivos Op-Art, presentados para el
continuo. Y está bien, siempre y cuando sea un infierno
desfile de graduación.
nuevo cada día y no el mismo y aburrido de siempre”. Ésa
Fue allí mismo, en Parsons, donde Jacobs conoció a Robert
es una de las frases de cabecera de Jacobs, tal vez la que
Duffy quien desde entonces se convertiría en su socio y
mejor define su presente.
amigo. La dupla lanzó su primera colección en 1986 bajo
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armado Dossier_Jacobs_OK:Maquetación 1 20/05/15 17:04 Página 2
“Puede que sea el momento más caótico de mi vida. Pero el caos tiene una razón de ser. Es un infierno continuo. Y está bien, siempre y cuando sea un infierno nuevo cada día y no el mismo y aburrido de siempre”.
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armado Dossier_Jacobs_OK:Maquetación 1 20/05/15 17:04 Página 3
Visionarios de estilo La mirada irreverente Marc Jacobs
de Louis Vuitton. Contratado por LVMH, se le encomendó la creación de la primera línea de ropa prêt-à-porter de la casa de marroquinería. Al mismo tiempo, el holding compró un porcentaje de la marca de Jacobs, permitiéndole así expandir su propio negocio. Durante muchos años, el diseñador dividió su vida entre ambos mundos: Nueva York con su firma homónima, reconocida por las creaciones en colores y cortes atrevidos y París, con las creaciones para Vuitton, el nombre Jacobs Duffy Designs, Inc. Sin embargo, a pesar del éxito obtenido con sus diseños, la falta de financiación determinó el fracaso de ese primer emprendimiento.
En 1987, Marc
Jacobs se convirtió en el diseñador más joven en recibir el Perry Ellis Award, galardón otorgado a los nuevos
Las gafas de Marc Jacobs reflejan su excentricidad y originalidad al combinar diseños urbanos clásicos con otros más jugados y radicales.
talentos de la moda; dos años
una propuesta más lujosa y clásica. Esta rutina que enloquecería a cualquiera fue el camino definitivo hacia el reconocimiento mundial y Jacobs lo transitó con éxito hasta su retiro como director de la marca francesa en octubre de 2013.
Estilo propio Único e inimitable, el estilo de Marc
después, él y Duffy fueron con-
Jacobs ha madurado con el
tratados por la marca de ropa
tiempo. Del grunge rebelde y
deportiva que auspiciaba ese
relajado de sus primeros
premio para diseñar la línea de indumentaria femenina.
En carrera Ya consolidado como creativo dentro de la empresa, en 1992 Jacobs presentó una colección que marcó un hito en su historia y en la de la moda en general. Aún hoy
diseños, ha pasado a
es recordada la línea compuesta por diseños grunge, cami-
ofrecer una propuesta de
sas de franela a cuadros, borceguíes y capas de ropa super-
estética depurada, sofisticada y
puesta, presentada al ritmo de Nirvana sobre la pasarela.
moderna. Para Marc Jacobs el final en Perry Ellis representó
Esta propuesta fue muy bien recibida por la prensa, aunque
el comienzo oficial de su marca, cuando dejó de lado el
Perry Ellis la consideró un desastre comercial y echó a
rock y presentó su primera colección prêt-à-porter en Nueva
ambos diseñadores de la compañía.
York. Ése fue el primer paso en ese recorrido de transforma-
Sin dejarse amedrentar, ese mismo año Jacobs ganó el pre-
ción; en aquella ocasión mostró vestidos cortos y abrigos
mio del CFDA como Mejor Diseñador de Moda Femenina
simples y románticos, ropa glamorosa y sencilla que podía
y un poco después, siempre junto a Robert Duffy, su fiel com-
usarse en la calle. Esos estilos contrastados son, según el
pañero en cada nueva aventura, lanzó la marca Marc
diseñador, sus preferidos: "Me encanta mezclar cosas, lo
Jacobs International Company. Aunque la primera colección
caro y lo barato, lo rico y lo pobre, todos esos contrastes
con su nombre fue, en palabras del propio Marc, “un poco
entre lo cotidiano y lo extraordinario".
cobarde, un poco inútil y un poco chic”, obtuvo con ella el apoyo de modelos top como Linda Evangelista y Naomi
Gafas by Marc Jacobs
Campbell, que desfilaron gratuitamente para él.
Como sucede con la mayor parte de los diseñadores consa-
En enero de 1997, Jacobs fue nombrado director creativo
grados de la actualidad, Marc Jacobs también incursionó en
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Armado_Sarkany y KR:Maquetaci贸n 1 20/05/15 18:26 P谩gina 1
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Visionarios de estilo La mirada irreverente Marc Jacobs
el diseño de anteojos, tanto para Luis Vuitton como para su
plantear una nueva movida estratégica para su carrera.
propia marca. Las líneas de sol de su etiqueta son muy ori-
Recientemente, la compañía ha anunciado el cierre de su
ginales y se caracterizan por tomar como punto de partida
marca Marc by Marc Jacobs, su segunda línea más
formatos clásicos, con impronta esencialmente vintage, pero
popular y accesible. Aspira así a posicionarse en el
siempre reversionados según el gusto particular del diseña-
sector del mercado situado a medio camino entre lo
dor y actualizados de acuerdo con las más nuevas tenden-
contemporáneo y el lujo en el que el diseñador parece
cias. De este modo, personajes y celebridades de estilos tan
sentirse muy cómodo.
diferentes como Nicole Kidman, Lady Gaga o Charlize
A sus cincuenta y pocos años, Jacobs parece estar atrave-
Theron se cuentan entre los muchos famosos que eligen ante-
sando su mejor momento. Con más de siete premios del
ojos de la marca, en tanto ellas mismas son clientas realmen-
Consejo de Diseñadores de América, además de una fortu-
te devotas de Jacobs en todo lo que hace.
na incalculable en constante aumento, sus colecciones prêt-
Las gafas de Marc Jacobs reflejan su excentricidad y origi-
à-porter, líneas de gafas, perfumes, ropa para niños y
nalidad al combinar diseños urbanos clásicos con otros más
maquillaje son siempre las propuestas más esperadas de
jugados y radicales. Para sus colecciones, él suele usar
cada temporada en las Semanas de la Moda de todo el
materiales estampados o lunares, formatos de ojo de gato
mundo. La de Jacobs es, sin duda, otra historia de éxito: la
o máscara oversized, aunque también armazones redondos
de un joven inseguro de Nueva York que consiguió reinar
y coloridos con aires retro o aplicaciones de estilo militar.
en el mundo de la moda actual. F
Su famoso upside down es un modelo de sol diseñado de manera tal que parecería estar puesto al revés. De corte vintage y extra grandes, estas gafas que tienen las patillas en la parte inferior del marco son una de sus creaciones más reconocidas y extravagantes.
Otros horizontes Años después de su retiro de Louis Vuitton, Jacobs acaba de 48
Material consultado World of Marc Jacobs http://www.marcjacobs.com • Who's Who Marc Jacobs http://www.vogue.co.uk/ • Marc Jacobs, el rey Midas de la moda, Brenda Otero, 15/3/13, elpais.com • Lost and found by Amy Larocca, Sep 5, 2005 nymag.com • Marc Jacobs concede su primera entrevista a WWD después de abandonar Louis Vuitton, por Mario Ximénez, www.vogue.es
Armado_Ay not dead:Maquetaci贸n 1 20/05/15 18:06 P谩gina 1
armado_Comunidad Apo_OK:Maquetación 1 22/05/15 15:19 Página 1
Comunidad Capacitación
Otro encuentro en Mar del Plata Los días10 y 11 de octubre se llevará a cabo en Mar del Plata el IV Congreso Internacional de Óptica, Contactología y Optometría organizado por APO (Asociación Profesional de Optómetras). La cuarta edición del encuentro se realizará en el tradicional Hotel Provincial de esa localidad balnearia.
La ciudad de Mar del Plata será sede del IV Congreso
Conferencias y talleres
Internacional de Óptica, Contactología y Optometría en
Entre los expositores, el encuentro contará con la participa-
2015. Organizado, como ya es habitual, por APO
ción de más de quince destacadas figuras y reconocidos
(Asociación Profesional de Optómetras), tendrá lugar los
especialistas de primer nivel académico, de gran prestigio
días 10 y 11 de octubre próximos. De acuerdo a lo infor-
tanto nacional como internacional. Habrá disertantes de
mado por sus organizadores, se espera reunir a un total
México, Colombia, Ecuador, Perú, Brasil, Chile, Uruguay y
aproximado de quinientos profesionales ópticos, contactólo-
Argentina; entre las personalidades más destacadas se
gos y optómetras.
hallan Sergio Mario García, Lucrecia Polanko, Guillermo
Una vez más, todos los integrantes del mercado esperan
Carrillo, Luz Esperanza González y Patricia Flores.
con gran interés esta posibilidad de reunirse con colegas y
Junto al ciclo de charlas y conferencias, también se llevarán
amigos y, a la vez, de actualizar sus conocimientos y capa-
a cabo dieciséis talleres para diferentes niveles, que abarca-
citarse de cara a los desafíos que impone hoy el sector.
rán distintas temáticas, como por ejemplo Lentes de contac-
El Congreso será acompañado por una muestra en la que
to, Baja visión, Lámpara de hendidura, Lentes esclerocorne-
importantes empresas del mercado exhibirán sus últimos pro-
ales e interpretación de topografías, Lentes oftálmicas,
ductos y avances, haciéndose presentes con más de treinta
Historia clínica y Film lagrimal, entre otras.
stands en el Salón Comercial.
Organizado por la Asociación Profesional de Optómetras
De esta forma, los asistentes al encuentro, además de parti-
(APO), el Congreso es auspiciado por varias instituciones:
cipar en conferencias, talleres y diversas actividades de
ALDOO (Asociación Latinoamericana de Optometría y Ópti-
capacitación, podrán estar en contacto directo con los más
ca), WCO (Consejo Mundial de Optometría), FeCORA
novedosos desarrollos tecnológicos en materia de instrumen-
(Federación de Colegios de Ópticos de la Rep. Argentina),
tal, lentes oftálmicas, lentes de contacto, equipamiento y soft-
Colegio de Ópticos de la prov. de Buenos Aires, Colegio
ware, así como también apreciar las nuevas colecciones de
de Ópticos de la prov. de Santa Fe, Colegio de Ópticos de
anteojos y armazones para la próxima temporada.
Rosario, Colegio de Ópticos de la prov. de Córdoba,
Las actividades del IV Congreso Internacional de Óptica,
Colegio de Ópticos de la prov. de Jujuy, SUDOT (Sociedad
Contactología y Optometría se desarrollarán en dos salas
Uruguaya de Ópticos Técnicos), IACLE (International
de conferencias en donde se desarrollarán algunas charlas,
Association of Contact Lens Educators), Universidad
seminarios y demostraciones prácticas con pacientes.
Nacional de Villa María y el Instituto Víctor Mercante. F
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armado_Comunidad_Optica Iris_OK:Maquetación 1 20/05/15 17:08 Página 1
Comunidad Aniversario de Óptica Iris
Un emblema de La Boca Optica Iris festeja en 2015 sus primeros noventa años de vida y la mejor manera de hacerlo es rememorando sus orígenes. Aún hoy mantiene aquellos valores y la filosofía de trabajo que la distinguieron desde su nacimiento y que consiguieron arraigarse fuerte en las distintas generaciones que siguen llevando adelante el negocio a lo largo del tiempo.
La Boca es uno de los barrios más pintorescos y atractivos
del barrio, como por ejemplo artistas plásticos, poetas, his-
de la ciudad de Buenos Aires y no sólo por sus lugares turís-
toriadores, intelectuales y músicos, que eran asiduos concu-
ticos, el colorido de sus casas, la ribera del Riachuelo y sus
rrentes. A causa de esa particular clientela, empezó a ser
calles empedradas; además de todo eso, por sus particula-
conocida como la “Óptica de los artistas”. No era para
res características, que lo hacen único. Y parte fundamental
menos, porque junto a muchos queridos vecinos solían verse
de esa historia de La Boca la atraviesa un negocio que ya
en el local a los pintores Benito Quinquela Martín, Fortunato
constituye algo mucho más que eso: Óptica Iris, con casi
Lacámera, Miguel Victorica y Vicente Vento; al músico Juan
cien años de historia, se ha convertido en un auténtico
de Dios Filiberto, el escultor Roberto Capurro, los poetas
emblema del barrio.
Francisco Isernia y Santiago Sturla o los historiadores Enrique de Gandí¬a y Antonio Bucich, entre muchos otros.
Noventa años de historia
En ese entonces, don Alfredo Giancola comenzó con lo que
Todo comenzó en 1925, cuando un joven llamado Alfredo
se convertiría luego en toda una tradición, más que una cos-
Giancola alquiló un local sobre la calle Olavarría para ins-
tumbre: exponer en el local de su óptica telas de destaca-
talar allí la primera óptica de La Boca.
dos artistas. Y con el afán de que todos pudieran disfrutar
Pasada la crisis de los años ‘30 y ya en pleno disfrute de la
de esas obras, nació la idea de hacer la Exposición de la
confianza del vecindario, la óptica comenzó a cumplir un
Primavera, lo que llevó a que a partir de 1955 la calle
cierto rol social. Así, se convirtió en una mezcla de comer-
Olavarría se transformara en un salón de arte a cielo abier-
cio con sala de reuniones y galería de arte en donde pasa-
to de cuatro cuadras, para la admiración de vecinos y visi-
ban largas horas destacados personajes de la época de oro
tantes llegados incluso desde otros puntos de la ciudad.
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Armado_Optivaro:Maquetaci贸n 1 20/05/15 18:37 P谩gina 1
armado_Comunidad_Optica Iris_OK:Maquetación 1 20/05/15 17:08 Página 2
Comunidad Aniversario de Óptica Iris
Centro de la actividad cultural del barrio
principal legado de su abuelo.
Está claro que, con el tiempo, Óptica Iris llegó a ser uno de
“Amamos lo que hacemos y seguiremos trabajando en lo
los puntos neurálgicos de lo que pasaba en la Boca. Corsos
que nos gusta y aprendimos desde chicos”, agrega. Para
de carnaval, banquetes y todo tipo de celebraciones del
ella, es una alegría y un honor recibir el cariño de sus clien-
club Boca Juniors se planearon y organizaron puertas aden-
tes, que también ya van por varias generaciones familiares.
tro del negocio, gracias a la incansable actividad de un
Al cumplir Óptica Iris 90 años, Verónica Di Meo y todos los
grupo de entusiastas que se reunía allí y del que formaba
que hoy trabajan en ella han decidido rendir homenaje no
parte don Alfredo: eran “Los amigos de la calle Olavarría”,
sólo a don Alfredo, sino también a sus amigos artistas y a
a la que en un momento se bautizó “la Florida de La Boca”.
la rica historia del negocio. Por eso, pusieron en marcha un
Además, Alfredo Giancola era miembro de la Orden del
proyecto para recrear los antiguos anteojos que le hacían
Tornillo, que se reunía una vez a la semana para disfrutar
especialmente a Benito Quinquela Martín y cuentan para
entre amigos de una exquisita comida. En esos extraordina-
ello con el apoyo de quienes son hoy los artistas de La
rios encuentros, el pintor Quinquela Martín nombraba al
Boca. El trabajo avanza y esperan poder entregar al Museo
ganador del Tornillo de Oro del día y lo entregaba al más
Quinquela Martín para septiembre una réplica de aquel míti-
“loco” por su espíritu bohemio, el mismo que debe tener
co modelo.
todo artista al que a veces, según la expresión popular, pare-
Nueve décadas después, Óptica Iris no solamente sigue fun-
ce que “le falta un tornillo”
cionando sino que todavía es uno de los principales actores
Además de aquellas entrañables veladas, a lo largo de sus
de la actividad comercial del barrio. Los descendientes de
noventa años de historia son innumerables los buenos
su fundador continúan con su obra y tienen siempre presen-
momentos pasados en Óptica Iris, aunque lógicamente,
te su figura.
además, también abundaron de los otros. Desde un incendio que casi destruye por completo el local, hasta las reiteradas inundaciones tan frecuentes en la zona. Verónica Di Meo es quien continúa hoy la tradición familiar y está a la cabeza del negocio, que ha pasado de don Alfredo a sus hijas y ahora se encuentra en manos de sus
La misma filosofía de siempre Verónica, sin ocultar su satisfacción, remarca: “Mi abuelo se jugó por el barrio. Acá se habían fundido tres negocios antes y él, a pesar de que todos le aconsejaban que no lo hiciera, abrió la óptica. Con todo lo que logró, el tiempo le
nietas.
dio la razón. El negocio siempre estuvo integrado al barrio
Tomar la posta
La propia historia de Verónica se vincula íntimamente con la
y la gente guarda recuerdos con mucho cariño”.
Las nuevas generaciones han asumido el desafío y continú-
de la óptica: “Los vecinos se acuerdan de mí muy chiquita
an al frente de Óptica Iris con las misma energías de siem-
y hoy es mi nena de cinco años la que juega en el local.
pre, “y con el concepto de responsabilidad y seriedad, junto
Acá siempre hubo un ambiente de familia y lo seguimos con-
a la calidez y cordialidad de la atención personalizada”,
servando a lo largo de los años. La óptica es parte de nues-
como afirma Verónica, para quien ése constituye sin duda el
tras vidas, la llevamos en la sangre”. F
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Armado_Monkey Grove:Maquetaci贸n 1 20/05/15 18:27 P谩gina 1
armado Personajes_Roy Orbison_OK:Maquetación 1 20/05/15 17:13 Página 1
Personajes Roy Orbison
Un grande de la música Bandas míticas como los Beatles o los Rolling Stones reconocieron su talento, se acercaron a él y expresaron la influencia que ejercería en ellas, a pesar de ser contemporáneos. Roy Orbison, apodado “The Big O”, fue un destacado cantante y compositor estadounidense cuya carrera se extendió por más de cuatro décadas.
Sin duda, es una de las figuras más importantes de la his-
visión desde la infancia, debido a una combinación de
toria de la música moderna. Su momento de mayor auge,
varias patologías: hipermetropía, astigmatismo, anisome-
Roy Orbison lo vivió hacia mediados de la década del
tropía y estrabismo.
sesenta, cuando fue reconocido internacionalmente por
En cuanto al motivo por el que usaba habitualmente sus
sus baladas sobre amores perdidos, las melodías rítmica-
distintivos anteojos de sol, también existen versiones encon-
mente avanzadas, el ocasional uso del falsete y su particu-
tradas. Una de ellas sostiene que no podía tolerar las luces
lar rango vocal, como así también por sus características
y las lentes le servían de protección, en tanto la otra afir-
gafas oscuras, que usaba tanto sobre el escenario como
ma que comenzó a usarlas casi por accidente y terminó
lejos de él.
adoptándolas para siempre. Si bien era un usuario cons-
Parte esencial de su imagen, los anteojos no eran solamen-
tante de anteojos con una graduación específica para sus
te un accesorio para completar su look sino que, esencial-
problemas visuales, cierta vez los olvidó en un avión. Por
mente, los utilizaba por necesidad, aunque finalmente ter-
ese motivo, durante una actuación se vio obligado a
minaron transformándose casi en un símbolo propio. A
ponerse un par de anteojos oscuros con graduación que
pesar de las muchas especulaciones que existieron al res-
tenía consigo. También llevó esos mismos anteojos de sol
pecto, Roy Orbison no era albino ni tampoco casi ciego,
durante una gira que hizo con los Beatles y a partir de
como solía decirse. Pero tenía severos padecimientos de
entonces ya no se los sacaría más.
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armado Personajes_Roy Orbison_OK:Maquetación 1 20/05/15 17:13 Página 2
Siendo ya un artista reconocido, Roy Orbison se convirtió en una poderosa influencia para los dos principales grupos contemporáneos: The Rolling Stones y The Beatles.
Sus comienzos Roy Orbison nació en Vernon, Texas; fue el segundo hijo de
En esa empresa lo animaron a que rompiese con su estilo
Nadine y Orbie Lee. De orígenes humildes, la música siem-
ya establecido, por lo que Orbison empezó a escribir sus
pre formó parte importante de su vida familiar: el padre de
propias canciones solo o en colaboración con Joe Melson
Roy le enseñó a tocar la guitarra cuando tenía 6 años.
y más tarde con Bill Dees, desarrollando su característica
En 1949, a los 13, él organizó su primer grupo musical,
voz operística y creando un sonido inaudito en el rock and
The Wink Westerners, donde además de cantar tocaba la
roll de la época.
guitarra y escribía canciones; con esta banda aparecía
Con la realización de Only the lonely y su inmediata llega-
cada semana en una emisora de radio de Texas.
da a lo más alto de las listas de éxitos (número 2 en los
Los Wink Westerners tuvieron bastante éxito también en la
Estados Unidos y número 1 en el Reino Unido), se convirtió
televisión local; uno de sus invitados fue Johnny Cash, quien
en una estrella internacional. Ése fue el punto de partida
les facilitaría la firma de un contrato con su productor, Sam
para su etapa de mayor éxito.
Phillips, de Sun Records. Luego rebautizaron al grupo como The Teen Kings y Orbison finalmente abandonó la facultad
Auge y caída
en 1956, decidido a hacer de la música su verdadera pro-
Siendo ya un artista reconocido, Roy Orbison se convirtió en
fesión.
una poderosa influencia para otros grupos contemporáneos,
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armado Personajes_Roy Orbison_OK:Maquetación 1 20/05/15 17:13 Página 3
Personajes Roy Orbison Un grande de la música
como The Rolling Stones. En 1963 encabezó una gira europea con The Beatles y se convirtió en un gran amigo de la banda, en particular de John Lennon y George Harrison, quienes reiteradamente manifestaron su admiración por Big
Con una voz matizada y poderosa, acompañada de una imagen que mantuvo a lo largo de los años, luego de su muerte la figura de Roy Orbison adquirió una nueva dimensión.
O. A diferencia de otros can-
sas circunstancias, algunas realmente dramáticas.
Un destino marcado por la tragedia Por un lado, el cambio del gusto musical de las nuevas generaciones determinó que Roy Orbison quedara relegado frente a otros
tantes, Orbison logró mantener su éxito al producirse la inva-
artistas que irrumpieron en escena. Pero, fundamentalmente,
sión de grupos y artistas británicos en Estados Unidos,
estuvo alejado de los éxitos musicales debido a serios pro-
desde 1964. Su sencillo Oh, Pretty Woman rompió la
blemas que debió afrontar en su vida personal.
hegemonía de los Beatles en el top 10, alcanzando el
Su mujer, Claudette, a quien había dedicado uno de sus pri-
número 1 en las listas Billboard y vendió un total de siete
meros temas, murió en junio de 1966 en un accidente,
millones de copias.
mientras viajaba en motocicleta. Poco después, en septiem-
En 1965, Orbison firmó contrato con MGM Records y par-
bre de 1968, la casa familiar en el lago Old Hickory en
ticipó en la película de la Metro The Fastest Guitar Alive,
Hendersonville, Tennessee, fue arrasada por un incendio
mezcla de musical y de film del oeste, en la que interpretó
mientras Orbison se hallaba realizando una gira por
varias canciones del disco del mismo nombre.
Inglaterra. En ese hecho terrible perdieron la vida dos de sus
Después de 1967 no consiguió que ningún otro tema musi-
tres hijos, de apenas 10 y 6 años de edad.
cal se convirtiera en éxito en Estados Unidos. Aunque siguió
Como un intento de reponerse a semejantes golpes, Roy
siendo popular, no regresó a lo más alto de la cima hasta
Orbison siguió componiendo y cantando. Y aunque no
los años ‘80, cuando resurgió con fuerza renovada. Pero,
estaba en su mejor momento, canciones que tuvieron un
durante ese lapso que duró varios años tuvieron lugar diver-
éxito limitado en Norteamérica, tales como Penny Arcade y
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Armado_Miraflex:Maquetaci贸n 1 17/03/15 10:00 P谩gina 1
armado Personajes_Roy Orbison_OK:Maquetación 1 20/05/15 17:14 Página 4
Personajes Roy Orbison Un grande de la música
Working for the Man serían número 1 en las listas australia-
ese súper grupo apoyaron también el último trabajo de
nas, en tanto Too Soon to Know llegó a posicionarse como
Orbison como solista, el álbum póstumo titulado Mistery Girl
número 3 en Inglaterra. Su popularidad se extendió a
(de 1989), en el que recuperaba con acierto la nostalgia de
Alemania, Francia, los Países Bajos y también más allá de
su primera época.
la Cortina de Hierro.
Cuando Roy Orbison estaba totalmente recuperado y pare-
Su contrato con la MGM finalizó en 1973; firmó entonces
cía dispuesto a hacer disfrutar de nuevo al público con su
con Mercury Records y en 1976 lo hizo nuevamente con
fantástica voz y todo su talento, nuevamente la fatalidad se
Monument, pero su carrera languideció hasta finales de los
cruzó en su destino. En noviembre de 1988, fue a Europa
años ‘80.
para recibir un premio en los Diamond Awards de Amberes,
Una última oportunidad
Bélgica. En ese show se llevaron a cabo las tomas para el video de You Got It, que fue el último que realizó. A princi-
Cuando parecía que jamás podría recuperar la fama perdi-
pios de diciembre tocó en Highland Heights, Ohio, el que
da, Roy Orbison tuvo una nueva oportunidad hacia fines de
sería su último concierto. Agotado, regresó a su casa en
la década de 1980, cuando se produjo un súbito e inespe-
Henderson para descansar durante unos días antes de volar
rado regreso suyo a las primeras planas de la prensa. En
de nuevo a Londres para grabar dos videos de The Traveling
parte, éste se debió al uso de su canción In Dreams en la
Wilburys. El 6 de diciembre de 1988, luego de pasar el
película de David Lynch Blue Velvet (Terciopelo Azul, 1986).
día jugando con sus hijos y de cenar en la casa de su madre
Pero, sobre todo, lo que lo volvió a catapultarlo a escena
en Hendersonville, Tennessee, Roy Orbison murió de un ata-
fue su incorporación al supergrupo The Travelling Wilburys,
que al corazón, cuando tenía apenas 52 años.
conformado por algunas estrellas de la música como Bob Dylan, Tom Petty, George Harrison y Jeff Lyne (líder de ELO,
Legado que lo mantiene vivo
Electrc Light Orchestra). Por invitación de este último, en
Intérprete con una voz matizada y poderosa, acompa-
1988 Orbison se sumó a ese grupo, con el que grabó el
ñada de una imagen que mantuvo a lo largo de los
primero de los dos discos de la banda. El álbum Traveling
años, luego de su muerte la figura de Roy Orbison
Willburys, Vol. 1 fue considerado realmente espléndido
adquirió una nueva dimensión, cuando el gran público
tanto por la crítica como por el público y obtuvo un extraor-
reconoció su enorme talento y la importancia de su figu-
dinario éxito de ventas (superior al Volumen 2, ya sin
ra en el mundo de la música.
Orbison). Ray estaba entusiasmado, empezó a escribir de
En 1988 fue situado póstumamente en la Songwriters Hall
nuevo y a colaborar con antiguos amigos. Los miembros de
of Fame. Y en enero de 1989 Orbison se convirtió en el primer músico desde Elvis Presley en tener dos álbumes en el Top Five al mismo tiempo, con Mystery Girl y Traveling Wilburys Vol. 1. En 1990, una de sus viejas canciones, Oh, Pretty Woman, apareció en la película del mismo título protagonizada por Julia Roberts y Richard Gere, que se convirtió en un fabuloso éxito de taquilla y permitió que nuevas generaciones descubrieran su música. F
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Armado_Coopervision:Maquetaci贸n 1 16/05/14 11:37 P谩gina 1
Armado_Observador_Noticias_OK:Maquetación 1 20/05/15 16:45 Página 1
El Observador Novedades
Presentación de Karina Rabolini y Ricky Sarkany Con el carisma que los caracteriza, Karina Rabolini y Ricky Sarkany presentaron sus colecciones de armazones para la nueva temporada en los locales de +Visión de Patio Olmos, Córdoba y del Distrito Arcos en la Ciudad de Buenos Aires. Aprovechando la ocasión,
Optiway junto a sus clientes
saludaron al público invitado y agradecieron el apoyo de Alejandra Hartman de +Visión y de Marcelo Atalah,
Con la incorporación de Sandra Morini como gerenta
director de LYD Visual, empresa licenciataria de ambas
comercial, Optiway diseñó nuevas estrategias con el
marcas.
objetivo de acompañar al óptico brindando nuevos servi-
En el evento en Buenos Aires, Sarkany estuvo acompa-
cios, entre ellos el entrenamiento comercial para los
ñado por su hija Sofía, la joven diseñadora que ya
empleados de sus grandes clientes.
incursionó en el mundo de las gafas creando reciente-
Como parte de esta renovación estratégica, Optiway par-
mente su primer modelo de sol.
ticipó de los eventos más importantes de la industria a nivel mundial para informarse de las últimas novedades en Mido y la International Vision Expo & Conference de Nueva York. “Este año hicimos un gran esfuerzo para estar presentes en los eventos internacionales y los aprovechamos para ver las últimas tendencias de la moda, actualizarnos y diferenciarnos en temas de producción, ventas, marketing y capacitación a los vendedores. Esto luego lo trasladamos a nuestros mejores clientes para ayudarlos a crecer en sus puntos de venta” destacó Daniel Waisman, titular de Optiway SRL.
Vulk en el Rock & Drive Por tercera edición consecutiva, Vulk participó del Rock & Drive, evento que reúne a los principales exponentes de las motos, autos y rock del país. Más de cinco mil asistentes disfrutaron en el Circuito KDT de una gran exposición de motos y autos antiguos de colección. Además, la soleada tarde otoñal invitó a disfrutar de los shows en vivo de las nuevas bandas de la escena local, con el cierre de lujo del legendario Vitico con su banda Viticus. Todo este ambiente rockanrolero, que reunió buena música, las mejores motos y autos clásicos, estuvo acompañado por las gafas y el truck de Vulk Live On the Road.
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Armado_Bichara:Maquetaci贸n 1 20/05/15 18:20 P谩gina 1
Armado_Observador_Noticias_OK:Maquetación 1 20/05/15 16:45 Página 2
El Observador Novedades
Flor Fabiano fan de Orbital Flor Fabiano, modelo top y ahora también reconocida fotógrafa, pasó por el Orbital Store en Palermo Soho a probarse varios anteojos de la marca. Muy acertadamente eligió el modelo
Monsters of rock, con Vulk
Kix, un diseño moderno y urbano, ideal para acompañar su estilo.
Vulk on the road, con su showroom rodante, estuvo presente en el Monsters of rock, el festival de Heavy Metal de mayor relevancia mundial, que este año llegó a la Argentina. La Ciudad del Rock, en Buenos Aires, recibió a mas de treinta mil fanáticos dispuestos a disfrutar de los shows de sus bandas favoritas Los primeros en salir al escenario fueron los argentinos Maloon y Carajo. Más tarde llegó el turno de Motor head, con un despliegue de fuerza y energía inigualables. La jornada continuó con la excéntrica banda Judas Priest y su esencia rockera y glamorosa. Hasta que, como broche de oro, el mítico Ozzy Osbourne pisó el escenario haciendo vibrar con su voz y su presencia a todos los asistentes.
Vitolen: un avance hacia la excelencia Vitolen celebró medio siglo de existencia trabajando con el objetivo de lograr una Visión sin límites. La empresa concretó importantes inversiones en equipamiento y nuevas tecnologías para satisfacer las exigencias y expectativas de un mercado dinámico. A principios de año incorporó un nuevo equipo de tallado digital, un generador VFT Orbit con carga automática; una pulidora Toro Flex de moldes flexibles y una nueva bloquedora PRA, que duplican la capacidad de tallado. También en su sala de tratamientos se sumó una máquina de aplicación MC-380-X de Satis-Loh, que permite producir bajo las estrictas normas de calidad aplicadas a sus tratamientos Spectrum y el súper hidrofóbico Spectrum Elite. Esta ampliación de tecnología se añade a los equipos digitales ya existentes y a los últimos incorporados: la biseladora MEI System, de origen Italiano, el Mapeador de superficies Dual Lens Papper, y lensómetros digitales. Asimismo, cerrando el año de el cincuenta aniversario, Vitolen inauguró su oficina comercial en la ciudad de Mar del Plata, la tercera sucursal en la provincia de Buenos Aires, donde brinda atención personalizada a los clientes de la ciudad y zona de influencia. Por otra parte, Vitolen anunció como novedad que ha sido designado por laboratorio Berpharma como distribuidor de su línea de soluciones Arlyt en Argentina.
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Armado_Waicon:Maquetaci贸n 1 17/03/15 09:30 P谩gina 1
Armado_Observador_Noticias_OK:Maquetación 1 20/05/15 16:45 Página 3
El Observador Novedades
Vya Display cumple veinte años Desde hace veinte años VyA Display ofrece a los ópticos soluciones de calidad para exhibir y almacenar anteojos de manera eficaz. Actualmente, el principal objetivo de la empresa es proveer productos
Transitions Running Copa Optitech 2015
económicamente competitivos para el mercado, optimizando sus prestaciones y diseños. Y continuar traba-
Se disputó en San Rafael, Mendoza, la carrera Transitions® Running
jando con compromiso y profundo
Copa Optitech, organizada por Óptica Gallo, Esfuerzo Deportivo,
afán de superación.
Optitech y Transitions Optical. Al igual que en todas sus ediciones, tuvo como escenario los imponentes paisajes del Cañon del Atuel, en Valle Grande. En este evento, que ya se ha convertido en una tradición, participaron cuatrocientos corredores en dos circuitos: uno competitivo y otro participativo. Además, como novedad, este año se sumó una nueva categoría dentro de la competencia: un recorrido corto para niños como una forma de incentivar el deporte y la vida sana. En la distancia de 15 kilómetros caballeros, el ganador fue Nahuel Búa, y en la categoría damas la ganadora fue Paulina Weber. A su vez, en la distancia de 6 km masculino, el primer lugar fue para Eric Pomaski, y en damas ganó Valentina Sánchez.
Objetivos superados para Berpharma Durante su primer año, el Management Comercial de Berpharma ha logrado superar ampliamente los objetivos planificados para esta etapa. La línea Arlyt, ya posicionada satisfactoriamente en el mercado de la óptica, se propone incrementar el trabajo de campo, apoyando en diversas formas la tarea del óptico e incentivando la trabajo del Departamento de I + D. Este último está dedicado a la investigación y desarrollo de estudios clínicos, con el fin de lograr la aprobación y lanzamiento de nuevos productos, planificados de acuerdo no sólo a las necesidades de usuarios y pacientes, sino también a las tendencias del consumo.
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Armado_Silicon Optical:Maquetaci贸n 1 13/05/13 23:35 P谩gina 1
armado_Planificación_OK:Maquetación 1 20/05/15 17:19 Página 1
Management & Planificación
Iguales y diferentes Acaba de ser lanzado al mercado un nuevo libro de mi autoría, titulado Iguales y diferentes. Los espacios de la mujer en la empresa de familia. Esto implica dar una nueva vuelta de tuerca a una ocupación que mantengo desde hace muchos años: pensar el patrimonio, la familia y la empresa como un todo que hace a la tranquilidad y a la riqueza pero, fundamentalmente, a la felicidad de las personas. (*)
En esta ocasión, quisiera aprovechar las páginas de
ingresos totales y los de su hermana, dado que él se
esta sección de Fotoptica para compartir con los lecto-
desempeña full time en la empresa y es a quien se
res un anticipo de este libro, reproduciendo un fragmen-
llama cuando hay una emergencia de cualquier tipo.
to de uno de sus capítulos.
Marcela, por su parte, está criando a su pequeño hijo y hace tres meses anunció un nuevo embarazo.
Ricardo fundó hace 40 años lo que hoy es una exitosa cadena de negocios minoristas. A medida que Ariel y
Hay momentos en los que siento que mayormente estoy
Marcela, sus dos hijos, terminaron sus carreras universi-
trabajando para mi hermana –dice Ariel.
tarias, se incorporaron a la empresa. Siempre trabaja-
Marcela reconoce que él trabaja mucho más que ella,
ron codo a codo y fueron, en gran parte, el motor del
pero aclara: –Yo no podría mantener mi nivel de vida
crecimiento: la compañía pasó de tener un solo local
con menos de lo que gano.
alquilado a poseer seis propios y la posibilidad de establecer una franquicia.
El padre de ambos, Ricardo, ha tomado cartas en el
Próximo a cumplir sus 40 años de edad y ya a cargo
asunto, porque advierte la disconformidad de Ariel y la
de la gerencia general, Ariel se ha planteado que le
incomodidad de Marcela. Por lo tanto, convocó a su ex
parece injusto que haya tan poca diferencia entre sus
esposa, madre de sus hijos y todavía accionista en la
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Armado_Berpharma:Maquetaci贸n 1 20/05/15 18:17 P谩gina 1
armado_Planificación_OK:Maquetación 1 20/05/15 17:19 Página 2
Management & Planificación
empresa, para poder llegar a una conclusión consen-
–Exactamente –complementó Ricardo–. Y ése es el otro
suada.
punto fundamental, pues queremos una empresa que sea de los dos linajes familiares: tanto para los hijos y
–Yo creo, Mirta, que la manera en que se resuelva este
nietos
punto es muy importante, porque de esto depende la
Definitivamente, en función de todo esto, no queremos
armonía en la relación familiar y cómo se llevarán los
diferenciar en cuanto a la participación de cada uno en
chicos en el futuro –aseguró Ricardo.
las acciones de la sociedad.
Padres decididos a la igualdad
de
Marcela
como
para
los
de Ariel.
–Sobre la base de esta filosofía –acotó inmediatamente Ricardo– tenemos que ser muy justos con lo que ambos
Ricardo y Mirta decidieron reflexionar
ganan, tanto por participar en la direc-
respecto de cuál sería la mejor forma
ción de la empresa como por trabajar en
de encarar el tema, con la intención de
el día a día.
dejar a todos conformes. Después de
–En cuanto a la dirección –Mirta se apre-
examinar cada una de las facetas de la
suró a comentar– no hay ningún impedi-
cuestión llegaron a las siguientes con-
mento para que Marcela participe en
clusiones, que escribieron bajo la
todas las reuniones necesarias, para que,
forma de un “Acuerdo de los fundado-
así, reflexione acerca de la empresa,
res”:
tome decisiones junto con su padre y
Ariel y Marcela son los herederos en el negocio por partes iguales, por las siguientes razones: • Cuando nosotros, como joven pareja, decidimos encarar este negocio, la familia fue el motor principal para tomar decisiones y esforzarnos como lo hicimos.
Si los tantos no se equilibran en esta generación, lo harán en la próxima, pensando en que es un sistema que resulta sustentable a lo largo del tiempo.
• Si Marcela en este momento de
su hermano, etcétera. La gran diferencia se centra en el trabajo cotidiano, porque en ese ámbito, realmente, la prestación de Ariel es de mayor intensidad que la de su hermana. Todas estas reflexiones sirvieron para: • Establecer un sueldo de mercado, tanto para Ariel como para Marcela.
su vida trabaja menos es porque no tiene disponibili-
•
dad, pero la vemos con la misma capacidad e identifi-
suficiente a Marcela, se habilitó un honorario por actuar
cación con la empresa que tuvo siempre.
en el directorio, lo que hasta ese momento no estaba
• En el largo plazo de la familia, el mayor esfuerzo de
reconocido.
Ariel de hoy puede equilibrarse, porque su hermana
• Dado que, incluso con el mentado honorario,
tiene muchas obligaciones y responsabilidades que la
Marcela seguía sin reunir la cantidad de dinero mensual
hacen estar más tiempo fuera de la empresa en el pre-
que retiraba hasta entonces, se habilitó un nuevo con-
sente, pero sabemos de su empuje y compromiso, así
cepto: “Retiro a cuenta de dividendos”.
que esto se va a compensar en algún momento.
• Por su parte, este cambio permitió reconocer a Ariel
En la medida en que el sueldo no le resultaba
un sueldo como gerente general que le resultó satisfacRicardo y Mirta, luego, convocaron a sus hijos para
torio. F
leerles el acuerdo al que habían arribado. En ese momento fue Mirta quien, al concluir la lectura, añadió: –Y si los tantos no se equilibran en esta generación, se equilibrarán en la próxima. Porque en lo que estamos pensando es un sistema que resulte sustentable a lo largo del tiempo. 70
(*) Por el Dr. Leonardo J. Glikin Abogado, consultor en Planificación Patrimonial y Sucesoria. Introductor de la práctica de la Planificación Patrimonial y Sucesoria en Argentina. Autor de numerosos artículos académicos y de divulgación de su especialidad, además de varios libros, entre ellos Exiting, el arte de dejar la empresa sin dejar la vida, que puede conseguirse en www.librosparapymes.com.ar
Armado_Sunlens:Maquetaci贸n 1 12/03/11 09:35 Page 1
Presentaciones_Vale 4_OK:Maquetación 1 20/05/15 16:25 Página 1
Presentaciones comerciales VALE 4
Con el objetivo de innovar De estudio de diseño especializado en anteojos, hasta llegar a convertirse en productores y fabricar localmente para diversas marcas, además de trabajar con empresas del exterior, y dedicarse también a la distribución. Ese es el camino que ha hecho Vale 4, con larga experiencia en el sector óptico y que hoy anuncia un importante lanzamiento para el mercado: la primera colección de Ay Not Dead estará disponible desde julio.
Quienes juegan al truco saben que la expresión “quiero
un emprendimiento propio. Vale 4 nació como un estu-
vale cuatro” la dice quien arriesga al máximo en una
dio de diseño especializado en gafas y hoy anuncia la
partida; el que redobla la apuesta y se juega el todo
presentación de una marca destinada resonar en el mer-
por el todo.
cado con su primera colección: Ay Not Dead.
Por eso, una empresa que se llama precisamente Vale 4 está declarando su audacia desde el nombre. Eso pare-
Producción de calidad
cen decir Diego Popa Cohe, Martín “El Indio” Acevedo,
Desde sus comienzos en el mercado óptico, Vale 4 trabaja
Rodrigo Chapero y Tomás Cabezón, socios en este
para distintas empresas de Argentina, Brasil y Estados Unidos. La etapa actual es de crecimiento:
emprendimiento. Y su compañía es difícil de definir, tal como ellos mismos reconocen. Comenzó como estudio de diseño y evolucionó en distintas áreas hasta sumar actualmente la producción en una fábrica propia y también el lanzamiento de una importante marca
“Creemos que podemos aportarle innovación al mercado, porque no hay ninguna marca de su estilo en las ópticas. Queremos proponer algo diferente”.
para su distribución. A pesar de su juventud, los res-
suma nuevos clientes y encara importantes proyectos, como el montaje de una fábrica para producir en el país. “Aunque fue una decisión difícil, hoy estamos muy orgullosos de abrir nuestra propia fábrica y comenzar a elaborar productos nacionales. Empezamos con este proyecto hace más de un año: con el plan que teníamos en mente, buscamos y trajimos la maquinaria del exterior y finalmente recibi-
ponsables de Vale 4 cuentan con casi 15 años de expe-
mos los equipos; desde febrero estamos produciendo”,
riencia en el rubro y una gran trayectoria en diseño de
cuenta El Indio sin ocultar su enorme satisfacción.
anteojos, así como también en la creación de una
Las máquinas de tecnología más avanzada se importaron
marca en forma integral. Anteriormente, formaban parte
desde Italia y otras fueron traídas de China. “Decidimos
del equipo de diseño de una importante empresa del
hacer productos de alta calidad y proponer ideas nue-
sector; hace cuatro años decidieron iniciar el camino de
vas al mercado. Por eso fabricamos en acetato, que
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Presentaciones_Vale 4_OK:Maquetación 1 20/05/15 16:25 Página 2
permite desarrollar algo especializado y realizar gran
nicación. Con los responsables de Vale 4, están en conver-
variedad de modelos en cantidades limitadas de pie-
saciones avanzadas sobre cuál será la estrategia de la
zas”, afirma Rodrigo Chapero.
marca en general, porque nadie quiere que los anteojos
Del diseño a la fabricación
sean sólo un accesorio; por el contrario, apuntan a que sean productos de igual importancia a todos los que tienen.
Vale 4 funciona en una fábrica de Munro, provincia de
Para Acevedo, “es cautivante la propuesta estética de Ay
Buenos Aires, que fue reciclada a nuevo para montar allí las
Not Dead, como todo el diseño de la indumentaria.
oficinas y el estudio de diseño junto al taller de producción,
Cuando ellos empezaron, en el país no había nada pare-
en un espacio integrado y cómodo que facilita un muy buen
cido: plantearon algo completamente nuevo y distinto”
clima de trabajo.
En ese sentido, Chapero afirma que “la marca tiene una
La empresa trabaja en el diseño y la fabricación de varias
identidad muy clara y bien definida; por eso, a la hora de
marcas de anteojos, como Cardon (de Optovisión), algunas
diseñar se puede partir de premisas concretas y el trabajo
de Interoptica y una empresa de Estados Unidos.
resulta mucho más rico. Lo más importante es que, a pesar
La impronta de Ay Not Dead es reconocible por su eterna
del crecimiento que ha tenido, mantiene su identidad.
provocación, inspirada en gran parte por la fusión del arte
Apunta a un público muy específico pero a la vez crece año
contemporáneo, la moda y el rock como guías rectoras en
a año”.
todas sus colecciones. acordar con los responsables de Ay Not Dead y trazaron
Puntos de venta seleccionados y un canal exclusivo
Vale 4 efectuó su propuesta y en pocas reuniones lograron juntos el plan a seguir. “Estábamos en la misma sintonía, con
El lanzamiento oficial de la primera colección de Ay Not
un mismo objetivo y entablamos un diálogo realmente fructí-
Dead al mercado nacional está programado para julio;
fero. Ellos también se vieron representados por nuestro port-
incluirá una línea de doce modelos de sol y una de receta
folio, por lo que enseguida firmamos contrato y nos pusimos
con otros ocho. Para lograr esa primera colección el equi-
a trabajar”, cuenta El Indio. Nacida en el mundo de la
po de diseño de la marca y el de Vale 4 realizaron un tra-
moda, Ay Not Dead pisa muy fuerte en marketing y comu-
bajo conjunto muy fuerte y obtuvieron un producto en per-
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Presentaciones comerciales VALE 4
fecta sintonía con el espíritu característico de Ay Not Dead. “Hay una demanda para este tipo de producto porque hay un segmento del público que busca siempre algo nuevo”, afirma Acevedo, muy seguro. Ambos empresarios señalan que obtuvieron una muy buena recepción en cada visita realizada a los ópticos para mostrarles los prototipos y piezas. La elección de los puntos de venta es crucial para Vale 4; como remarca Chapero, “Somos muy cuidadosos al seleccionar dónde puede comercializarse la marca, ya que tiene que ver con el tipo de público y el perfil de consumidor de cada negocio”. Por otra parte, los fundadores de la empresa señalan que el canal de distribución exclusivo de los anteojos será el de las ópticas. La idea es respetar y cuidar el canal del óptico: no
Equipo interdisciplinario Como parte de su tarea en Interoptica, empresa para la cual aún siguen trabajando como proveedores externos, los fundadores de Vale 4 realizaron el desarrollo integral de la marca Absurda. Por lo tanto, cuentan con una valiosa experiencia en pensar desde el concepto, la imagen, la estética, el marketing y la comunicación hasta las campañas fotográficas. Y hacia eso apunta hoy en día su emprendimiento: a realizar para distintas marcas y compañías un proyecto completo que sume al diseño del producto también la producción y distribución, además de cualquier otra área que requieran los clientes. Actualmente, Vale 4 dispone de un equipo interdisciplinario capaz de afrontar exitosamente todo tipo de trabajo. Además de diseñadores industriales y gráficos, componen el staff profesionales en marketing y comunicación, fotógrafos y colaboradores para las áreas administrativas, de logística y de atención a clientes y proveedores, entre otras.
existe ningún interés en la expansión hacia otro tipo de negocios.
En busca de lo nuevo
dolas al mercado local. En este sentido, El Indio considera que “el consumidor hoy
Habiendo diseñado anteojos para varias marcas internacio-
conoce mucho más, sabe lo que se usa afuera y se derriba-
nales y del exterior, la meta de Vale 4 es seguir creciendo
ron muchas barreras. Por eso, tienen espacio muchos más
en el país y proyectarse también hacia fuera. Uno de sus
formatos y colores que antes no se veían en el mercado
principales objetivos es concentrarse en la producción para
argentino”. Y Chapero agrega que “Aunque acá todavía
seguir fortaleciendo la parte de fabricación nacional.
somos un poco más conservadores que en Europa, hay una
A fin de mantenerse actualizados, los responsables de la
generación nueva de diseñadores, de empresarios y de
empresa viajan todos los años a las principales ferias de
ópticos que busca cosas distintas, exclusivas o especiales”.
óptica del mundo (Mido, Silmo y Hong Kong Optical Fair,
Esa necesidad de encontrar algo diferente es la que viene
entre otras). De ese modo, conocen de primera mano las últi-
a satisfacer Vale 4 con su propuesta basada en la innova-
mas tendencias y las vuelcan luego en su trabajo, adaptán-
ción, con énfasis en el diseño y la calidad. F
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Presentaciones comerciales ADRIANA COSTANTINI
Mujeres al poder Como ya es habitual en cada inicio de temporada, Adriana Costantini presentó su nueva colección Otoño/Invierno 2015 en la pasarela de Argentina Fashion Week, En el sitio ya tradicional en donde todos los años se lleva a cabo este evento, el Salón San Isidro del Buenos Aires Sheraton Hotel de Retiro.
“Mujeres al poder” es el nombre de la nueva propuesta con
vez más, quedó claramente de manifiesto por qué ellos
la que en esta ocasión Adriana Costantini busca homenaje-
representan hoy un accesorio que marca estilo y cumple un
ar a distintas mujeres: las que pelean por causas nobles, las
rol protagónico en la imagen que construye cada mujer.
solidarias, las que deben tomar decisiones importantes y las
A lo largo del desfile, se exhibieron distintas propuestas de
que luchan por ubicarse en un lugar social más decisivo y
Adriana Costantini, que trabaja para la mujer que necesita
participativo.
estar impecable de la mañana a la noche con diferentes
La presentación de la nueva colección de la reconocida
looks, de acuerdo a cada situación y momento del día.
diseñadora comenzó con un desfile que se inició de mane-
Dentro de la colección, se presentaron cinco tendencias
ra impactante: la imagen de las cuatro modelos protagonis-
para la mujer actual y activa.
tas de la campaña (Ingrid Grudke, Guadalupe Juárez, Ailen Siboldi y Laura Rivarola) vistiendo prendas de animal print,
Una línea para cada estilo
jeans y anteojos de sol con frente piloto y formato oversize
En la línea Denim Chic, el jean en todas sus variantes asume
de acetato en el mismo tipo de estampado.
el protagonismo absoluto. Este look, ideal para la mujer
En cada pasada, pudieron verse las distintas prendas de la
moderna que pretende sentirse cómoda y a la vez verse
nueva colección, acompañadas por los últimos modelos de
bien vestida, se completó con los anteojos de sol de inspi-
anteojos de la marca, tanto de sol como de receta. Y, una
ración retro que incorporan un formato oversize combinado
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Presentaciones_AC simple_OK:Maquetación 1 20/05/15 17:21 Página 2
Presentaciones comerciales ADRIANA COSTANTINI
con detalles modernos y materiales de primera calidad. Las camisas y blazers acompañaron a los pantalones que este año vienen en colores oscuros, contrastados con hilos camel, con intervenciones en metal y piedras y en calces variados. La propuesta denominada Patagonia Style está compuesta por prendas envolventes, realizadas a partir de tejidos artesanales y colores naturales combinados con gabardinas y texturas cálidas. Estos diseños se mostraron en perfecto complemento con la línea de anteojos de sol, que aporta moda y funcionalidad al tiempo libre. Por su parte, en Power Print, el animal print se reinventa e inunda tanto las prendas como los antejos de receta. En combinación con fondos claros y oscuros, todas las piezas de esta colección están diseñadas para la mujer audaz, que no teme destacarse entre otras. Asimismo, la línea denominada Sutil mostró delicadas prendas confeccionadas con gasas y transparencias, encajes y guipiurs, además de estampas difusas. Esencialmente pensadas para eventos especiales, las túnicas, blusas, faldas, pantalones anchos, enteros y vestidos con largos irregulares impregnaron de elegancia la pasarela. Finalmente, se presentó en el desfile la línea que se inspira en el concepto “Mujeres al poder”, en la que los diseños retoman el auge de la sastrería de finales de los años ‘80, evocando a una mujer que comienza a asumir en ese momento su verdadero rol, el mismo que continúa desarrollando hasta la actualidad. Esta línea constituye un homenaje al poder femenino y presenta prendas con cortes impecables, contrastes de color, pantalones clásicos, cigarettes y leggins. En cuanto a los anteojos, el complemento ideal para su exhibición fue la nueva edición limitada con formato cat eye, que copó la pasarela con llamativos colores como el rojo, turquesa y violeta.
Bien acompañada Como siempre, un destacado grupo de amigas y fans de Adriana estuvieron presentes en la primera fila, acompañando a la diseñadora durante el desfile. Entre ellas, pudo verse a Marcela Tinayre, Teresa Garbesi, Mora Furtado, Evelyn Scheidl, Tini de Bocourt, Betiana Blum y Carmen Yazalde,
tó a sus principales clientes a presenciar el desfile. Al termi-
disfrutando de la nueva propuesta y aplaudiéndola con entu-
nar el evento, todos se acercaron para saludar y felicitar a
siasmo.
Adriana Costantini y Elio De Angeli por el impacto que
Liderado por Daniel Waisman, el equipo de Optiway invi-
causó la nueva colección. F
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Presentaciones comerciales Berpharma
Arlyt: balance de un primer año exitoso Cumplido ya su primer año en el mercado, Laboratorio Berpharma festeja los resultados obtenidos desde el lanzamiento de su línea de soluciones para lentes de contacto Arlyt. Al mismo tiempo, atraviesa una importante etapa de crecimiento y expansión. El 12 de mayo de 2014 la empresa dio inicio a la elabo-
cuanto a su fórmula y propuesta”.
ración del primer lote de Arlyt y sus responsables explican
Para el directivo, el crecimiento de Arlyt ha logrado superar
que “el apoyo brindado por las ópticas argentina ha dado
todas las planificaciones y expectativas previas, lo que le
como resultado la multiplicación incesante en materia de
permitió a la empresa llegar con sus productos incluso a
producción, cumplimentando en todo las muy exigentes nor-
algunos países limítrofes. Él afirma que “Todo esto no podría
mativas, disposiciones, protocolos y procedimientos de BPF
haber sido realizado sin el trabajo y esfuerzo de nuestro per-
(buenas prácticas de producción) establecidas por el orga-
sonal de planta, altamente capacitado, así como tampoco
nismo de control competente en la materia, ANMAT
sin el apoyo de nuestros proveedores, distribuidores y, esen-
(Administración Nacional de Medicamentos, Alimentos y
cialmente, de quien es nuestro aliado estratégico: el óptico.
Tecnología Médica)”.
Sin el reconocimiento de los profesionales del sector, esta
Además de encontrarse actualmente en una intensa etapa
titánica tarea seguramente no nos encontraría en esta situa-
de producción, la actividad de Laboratorio Berpharma se
ción, que hoy consideramos inmejorable”.
centra también en todo lo que es I+D (Investigación y co modernas soluciones de alta calidad, biocompatibles y
Puesta a punto, para brindar la mayor calidad
adecuadas a las características de los nuevos materiales
Berpharma comenzó a desarrollar sus actividades después
empleados en contactología, como el hidrogel de silicona
de un intenso trabajo para la puesta a punto de los equipos
de tercera generación. “Asimismo –señala Andrés
del laboratorio y la capacitación del personal afectado a la
Berendorf, presidente de Berpharma Argentina– planifica-
producción. Todo el proceso demandó algo más de un año,
mos proporcionar una mayor gama de soluciones y lágrimas
considerando los tiempos para la habilitación de la planta,
de calidad internacional, completamente innovadoras en
su certificación por parte de los organismos competentes, las
Desarrollo). A presente, la compañía ofrece al mercado ópti-
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Presentaciones_Berpharma_OK:Maquetación 1 21/05/15 06:01 Página 2
Presentaciones comerciales Berpharma Arlyt: balance de un primer año exitoso
pruebas a fin de lograr las fórmulas indicadas y luego el registro de los productos, además de la selección y clasificación de los proveedores. Así fue como la Directora Técnica, farmacéutica Dolores Martínez y la Asesora Técnica, doctora Paulina Korbenfeld, junto al personal especializado, observaron la salida de la primera caja de Arlyt Premium con inocultable satisfacción. Berpharma no es continuidad de ningún otro emprendimiento, sino que nació directamente con la idea de innovar, alimentando su proyecto a partir de las necesidades de los profesionales ópticos argentinos. Como remarca Berendorf, “Apostamos a dar calidad, servicio y soporte tecnológico, creando un producto moderno y efectivo en su acción”. Arlyt surge de un proyecto y un desarrollo propios que cuenta con capitales íntegramente argentinos y permite demostrar que con visión, planificación y creatividad es posible competir en el mercado, con una apuesta a la industria nacional.
Un proceso basado en la innovación Con respecto a los objetivos de la empresa, comenta Berendorf: “Entendemos todo lo que implica el trabajo profesional de adaptación de las lentes y la posterior recomendación de los productos para su mantenimiento, limpieza, desinfección y humectación. Es por eso que la línea Arlyt es la única en su tipo destinada cien por ciento a las ópticas y que se comercializa exclusivamente en esos puntos de venta, por lo que la reposición de los productos no se canaliza por ningún otro medio, tampoco en las farmacias”. Para llegar con la línea Arlyt a las ópticas, la empresa fue pasando por una serie de etapas. Una de las más importantes fue la que le permitió contar con un polo productivo altamente eficiente (tanto en lo científico como en lo tecnológi-
Una planta modelo La planta de Berpharma, situada en el área de promoción El Triángulo, partido de Malvinas Argentinas, cuenta con un total de 1.200 metros cuadrados, entre el laboratorio y los depósitos de cuarentena y despacho logístico, con un moderno software de gestión. Fue diseñada por especialistas de la industria farmacéutica cumplimentando los lineamientos de producción bajo las estrictas disposiciones BPF de ANMAT, siendo además homologable a disposiciones y requerimientos de otros organismos como ANVISA (de Brasil), FDA (de Estados Unidos) y los de la Comunidad Económica Europea. El proceso de producción consta, básicamente, de diversas etapas: preparación de soluciones estériles, llenado, etiquetado, colocación de los estuches y el control de calidad del producto terminado. El laboratorio posee dos autoclaves para la esterilización de insumos productivos y microbiológicos, por separado. A su vez, el sector de producción está integrado por un área pesada y otras de preparación, zona de reactores, de limpieza y esterilización, dos áreas más de fraccionamiento y una de etiquetado y estuches. En cuanto al volumen de ventas y producción, en abril la compañía superó las 150.000 unidades de Arlyt en el mercado, después de transcurrido apenas un año desde su lanzamiento. Para el manejo de la distribución, Laboratorio Berpharma cuenta con dos gerencias regionales (la de Interior y la de AMBA), que reportan en forma directa al Directorio; además, ha establecido alianzas estratégicas con importantes distribuidores locales en los países limítrofes.
co), junto a una estructura comercial y logística que faculta la llegada a los clientes en forma efectiva y cotidiana.
permiten que, a pesar de las largas sesiones de uso, las len-
Sobre las cualidades que hacen que la línea se diferencie
tes mantengan la humedad necesaria para lograr confort y
del resto de los productos del mercado, el presidente de
comodidad”.
Laboratorio Berpharma Argentina afirma: “Arlyt es una línea
Con ese propósito, la marca incorporó el ácido hialurónico
nacida en base a la más probada y comprobada calidad
(conocido como hialuronato de sodio) en la línea Premium
de materia prima y está compuesta por fórmulas actuales,
de su solución multipropósito y las lágrimas lubricantes. Éste
desarrolladas de modo compatible y como complemento de
es un revolucionario componente de origen natural con gran
los innovadores materiales que componen una lente de con-
poder humectante, que mantiene la humedad natural del ojo
tacto moderna. Equilibrantes, limpiadoras y conservantes,
y conserva la estructura molecular de la lente de contacto.F
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Presentaciones_Locket_OK:Maquetación 1 20/05/15 17:29 Página 1
Presentaciones comerciales INTEROPTICA
360 by Milo Lockett Hacia fines de abril, 360 Eyewear realizó un evento para la presentación de su nueva línea diseñada exclusivamente por el artista Milo Lockett. Así lanzó al mercado otra colección de anteojos de sol y armazones de receta a puro diseño y arte. El encuentro tuvo lugar en la galería Milo Espacio de Arte,
paron de una noche distinta, con una figura que ya ha tras-
que el artista tiene en el barrio porteño de Palermo; está ubi-
cendido las fronteras del arte y cuyo trabajo es altamente
cada en la esquina de las calles Cabrera y Humboldt, muy
valorado en el plano internacional.
cerca del atelier en donde se lo puede ver trabajando todos los días.
Exitoso lanzamiento
Los invitados pudieron disfrutar allí de un exquisito cocktail y,
La primera edición de la línea Milo Lockett de 360 fue lan-
a la vez, apreciar un gran número de obras de este crea-
zada para la temporada de receta 2013, en forma muy
dor, reconocido por su particular estilo. Además, allí estuvie-
discreta y solamente con dos modelos (uno para hombre y
ron en exhibición todos los modelos de la nueva colección
otro para mujer), con algunas variantes de color.
desarrollada por Interoptica para su marca 360.
Debido a la gran aceptación que el mismo obtuvo por parte
En la presentación se dieron cita un grupo de destacados
de los clientes, Interoptica decidió presentar al mercado la
ópticos y clientes de la empresa, junto a medios de prensa
segunda edición de la línea 360 by Milo, incorporando
y personalidades del ambiente artístico y la farándula, ade-
más frentes y una gran variedad de colores y motivos dife-
más de invitados especiales y amigos de la marca.
rentes. Estas novedades determinaron que las ventas de la
Durante el desarrollo de la presentación, los asistentes tuvie-
colección con diseños del reconocido artista aumentaran
ron la oportunidad de conversar con el propio Milo y de
significativamente, por lo que la empresa redobló la apues-
sacarse fotos con él, que se mostró en todo momento muy
ta, organizando un evento para la presentación de los nue-
divertido y dispuesto a conversar con todo aquel que se lo
vos modelos de la temporada 2015, tanto los de sol como
propusiera. Así, unas doscientas cincuenta personas partici-
los de receta.
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Presentaciones_Locket_OK:Maquetación 1 22/05/15 15:24 Página 2
Fernando Merlotti y Javier Gavaldá, directivos de Interoptica (ubicados en los extremos), junto al activista social Juan Carr y el artista Milo Lockett.
Santiago Molinari, responsable de marketing de la compa-
para desarrollar el producto, porque considero que es la
ñía, explicó: “Pensamos en Milo porque lo consideramos
obra la que se tiene que adaptar al anteojo y no a la inver-
uno de los artistas más destacados de la actualidad, no sólo
sa”, explicó. Y añadió que “eso hace que la gente lo reci-
por su estilo y manejo del color, sino también por su com-
ba mejor, porque es un anteojo intervenido, no es una obra
promiso social y solidario”. El primer contacto de Interoptica
de arte. En realidad, el mercado es el que recibe o no lo
con Lockett tuvo lugar hace aproximadamente hace tres
que se le ofrece y es necesario ser muy cuidadoso en pro-
años, cuando le plantearon la idea de sacar una línea con
poner algo que responda a sus intereses”.
sus obras y él, sin dudarlo, sugirió avanzar con el desarro-
Dejando cualquier tipo de divismo de lado y, como él mismo
llo de la misma.
dice, “haciendo un ejercicio diario para apartar el ego”, el
De un lado y del otro consideran que el proyecto se concre-
artista afirmó que lo que más le importa es enterarse de qué
tó exitosamente porque existió una sinergia muy importante
pasa después con su obra: “Lo fundamental es saber cómo
entre ambas partes, que comprendían cabalmente lo que
se adapta al mercado, porque él es quien decidirá el desti-
había que hacer y dejaban trabajar a la otra con absoluta
no final de esa obra. Y, si uno es inteligente en la forma de
libertad, respetando al mismo tiempo sus intereses.
vincularse con el producto, lo más probable es que éste resul-
“Lo importante es el producto”
te un éxito”. Fanático desde siempre de los anteojos, Milo Lockett los usó
En el transcurso de la presentación, en diálogo con
durante casi toda su vida. La primera marca que lo contac-
Fotoptica, Milo Lockett expresó: “Cuando se acercaron para
tó para que sus obras estén presentes en una colección fue
proponérme la idea, me gustó de inmediato y empezamos
360. Él reconoce que “lo importante es dejar que los dise-
a trabajar. Di libertad absoluta a los diseñadores para que
ñadores puedan plasmar la obra en el objeto, para que la
desarrollaran sus conceptos y se explayaran como mejor les
gente reciba un mejor producto”.
pareciera en el diseño de las piezas”.
Por último, agregó: “Estoy muy feliz con los resultados y muy
La modalidad de trabajo entablada supuso un ida y vuelta
contento porque me sigue sorprendiendo la plasticidad que
permanente. Milo Lockett le mostró a los creativos de 360
tiene el dibujo: cómo el equipo de 360 logra plasmar la
su obra y puso a disposición de ellos distintos motivos para
obra en un anteojo y el modo en que buscan que mi apor-
que elaboraran sus ideas. “Yo los dejé trabajar libremente
te crezca y se expanda cada vez más”. F
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Armado_Observador Productos_OK:Maquetación 1 20/05/15 16:15 Página 1
El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos
360 Cities, con espíritu viajero 360 creó su nueva línea Cities, inspirada en la esencia de la nueva juventud que disfruta del espíritu libre de los viajes con amigos y el conocimiento del mundo de una forma natural y desenvuelta. Los diseños que componen esta colección moderna y urbana se destacan por exhibir, grabados en las patillas, los íconos representativos de las ciudades más famosas y amadas por los viajeros de todo el mundo. En esta primera edición, la marca de Interóptica eligió las estampas emblemáticas de Nueva York, Londres y Paris para aplicar en colores llamativos en cada modelo de sus anteojos.
Sofisticación femenina Prüne Eyewear presenta su nueva colección invierno 2015, inspirada en la arquitectura porteña del período Belle Époque. La modernidad y el espíritu libre de una silueta súper femenina y sensual definen esta nueva propuesta, en la que se destacan también tendencias más vanguardistas como el sport deluxe y la influencia rocker. Las piezas compuestas por distintas texturas de acetato reinan esta temporada. El modelo Anis, por ejemplo, está realizado en un acetato marmolado en las patillas, con frente de metal opaco; el modelo Anat, logra a través de la trama del acetato generar una gafa fina, con un ojo perfecto para la mujer sugerente; y por su parte Karim, se distingue por el detalle del acetato con el metal de su frente. Prüne Eyewear propone para este invierno un estilo sofisticado, con gafas en colores tierra y tonos rojo o borgoña, ideales para una mujer multifacética y activa que disfruta del diseño y los materiales de calidad.
Antiparras Rusty para la nieve Rusty Opticals presenta para esta temporada de deportes invernales el modelo de antiparras Rusty TEK, diseñado buscando la combinación perfecta de comodidad y estilo. Esta antiparra posee doble lente con espejado revo y sistema anti-fog, que garantiza una óptima visión en las situaciones climáticas más adversas. Asimismo, para brindar mayor confort y protección, Rusty TEK cuenta con filtro UV 100%, una cinta elástica ajustable y antideslizante; además de un estuche rígido que completa su presentación.
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Armado_Johnson:Maquetaci贸n 1 20/05/15 18:24 P谩gina 1
Armado_Observador Productos_OK:Maquetación 1 20/05/15 16:15 Página 2
El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos
Elizabeth Arden Kasia Nuevamente Elizabeth Arden presenta piezas de sofisticados diseñados, especialmente creados para mujeres independientes, elegantes y seguras de sí mismas. El modelo Kasia propone tres frentes de diferente tamaño, diseñados todos con un leve estilo gatuno y fabricados en metal. Las patillas de este anteojo, que han sido desarrolladas en acetato handmade, están cortadas con láser y traen la marca grabada en ellas como un detalle metálico. Estas gafas de la marca de Interóptica poseen finas combinaciones de color entre el frente y las patillas, con juegos sutiles que incluyen tonos plata, dorado, negro, blanco y violeta entre otros.
Lanzamiento de A.Y. Not Dead La reconocida marca de indumentaria A.Y. Not Dead otorgó al estudio Vale Cuatro la primera licencia de su historia con el objetivo de incorporar anteojos a su línea. El estudio argentino, que cuenta con quince años de trayectoria en el mercado, fue el elegido para interpretar el sofisticado lenguaje de la marca, definir los colores, las materias primas y desarrollar los prototipos. El acuerdo entre ambas compañías incluye también la producción de las piezas en la fábrica boutique de Vale Cuatro y la distribución de las mismas. La primera colección de gafas solares y recetadas de A.Y. NOT DEAD saldrá al mercado en julio 2015 y podrá adquirirse en ópticas de todo el país.
Todo un estilo En su nueva colección de armazones Teresa Calandra 2015, la combinación de materiales de alta calidad, y las variadas coloraciones evidencian una vez más la actitud natural de distinción de las usuarias de la marca. Cada pieza ha sido realizada con materiales de alta calidad como el acetato, el acero inoxidable y el monel, configurando una colección compuesta por diseños sensuales y elegantes, perfecta para mujeres activas y exigentes.
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Armado_Iveo:Maquetaci贸n 1 17/03/15 10:10 P谩gina 1
Armado_Observador Productos_OK:Maquetación 1 20/05/15 16:15 Página 3
El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos
Combinados y a la moda Uptown crea los colores de cada colección pensando en la moda. Para esta temporada otoño-invierno las últimas tendencias en el vestir muestran gran preponderancia de tonos grises, negros y beige, con toques de color morados, cerezas, azules eléctricos y amarillo en los detalles y los accesorios. Para combinar con estas gamas de moda, nada mejor que anteojos en demi blonde o carey claro, color presente en varios modelos de estilo retro años cincuenta en la colección Uptown 2015.
Optitech Sol, nueva temporada Optitech Sol presenta su nueva colección de sol para este invierno. La propuesta ofrece varias novedades en las líneas de intercambiables, antiparras y anteojos urbanos. Más de diez nuevos modelos de la marca ya están disponibles para la venta en una amplia variedad de colores y diseños, con el objetivo de seguir ofreciendo a cada persona un anteojo confortable, de
Borsalino, propuesta de seducción Para que todas las mujeres con espíritu joven y estilo moderno luzcan en sus rostros un armazón a tono con las últimas tenden-
excelente calidad y que se adapte a sus necesidades específicas. Asimismo, recientemente Optitech sumó nuevos modelos a su colección de armazones de receta.
cias, Borsalino ha incorporado el modelo 640 a su colección de lectura. Ideal para completar un look audaz pero refinado a la vez, esta pieza combina acetato y metal en un formato semi-ovalado. El modelo 640 es un anteojo cómodo, liviano y vistoso que se presenta en dos versiones, una color plata y otra en dorado.
Atuel, nuevo modelo de Absurda Absurda, la marca sudamericana conocida por la fabricación de anteojos de vanguardia, reeditó en su modelo Atuel el famoso formato pantho. Producido con frentes y patillas en grilamid, este producto de la marca de Interóptica es muy confortable y liviano, ideal para un intenso uso diario. Atuel viene en una variedad de colores llamativos y audaces como lila, negro, uva, verde petróleo o caramelo, que solos o combinados representan el estilo característico de Absurda.
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Armado_Drewes:Maquetaci贸n 1 20/05/15 18:21 P谩gina 1
Armado_Observador Productos_OK:Maquetación 1 20/05/15 16:15 Página 4
El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos
Calce perfecto Mormaii Madryn es un modelo fabricado en grilamid Tr90, con un diseño reforzado en las bisagras que lo hacen muy resistente a la torsión. Esta anteojo de la marca de Interóptica está compuesto por un solo formato de ojo unisex, realizado con un estilo wayfarer que le permite calzar perfectamente en todo tipo de caras. El modelo Mormaii Madryn puede encontrarse en siete variantes de colores como el negro, en mate o brillante, o el gris humo que, solos o combinados con verde flúo, violeta transparente o cyan cristal, ya son característicos de la marca.
Adriana Costantini, edición limitada Mujeres al poder es una nueva línea de gafas Adriana Costantini, compuesta por siete modelos de edición limitada. Inspirados en la fuerza de las mujeres, estos nuevos anteojos de receta innovan tanto en su forma como en los colores, ya que han sido confeccionadas en un metal muy liviano y vienen pintados en tonos alegres como turquesa, violeta y colorado, y también en otros más tradicionales
Mistral, diseño en movimiento
como el azul marino, marrón, negro
Priorizando los diseños y la calidad, la nueva propuesta de Mistral
colección algunas piezas cuentan
Eyewear, incluye modelos exclusivos para hombre y mujer, así como otros unisex. La colección ha sido realizada en una amplia variedad de materiales como acetatos combinados, tanto en colores como en texturas, metales finamente anodizados, detallados terminales antideslizantes y gomas de sujeción para un mejor agarre y confort. La marca, que busca innovar y modernizarse para esta nueva etapa en el país, incluyó armazones de ultem, un metal ultra liviano, flexible e irrompible, que aporta un calce perfecto y la comodidad necesaria para quienes deben usar armazones en su vida cotidiana. Dentro de la línea se destacan los modelos Xcaret y Xel-Ha que fueron pensados para el hombre activo y deportista, que necesita anteojos cómodos para estar en movimiento.
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y bordeaux. Asimismo, dentro de la con varillas símil cuero, detalles en nácar, estampas en motivos safari y animal print. Todos los anteojos de esta línea de la marca de Optiway cuentan con formatos amplios que permiten el uso de lentes bifocales y multifocales.
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Armado_Observador Productos_OK:Maquetación 1 20/05/15 16:15 Página 5
El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos
Intercambiables de Optitech La línea de modelos intercambiables de Optitech permite adaptar los anteojos rápida y sencillamente según se necesite. Más allá de los gustos estéticos, el color del cristal es muy importante porque protege los ojos ante las diferentes condiciones de luz, ayuda a agudizar nuestra visión y a mejorar la performance en la práctica deportiva. Cada actividad tiene requerimientos técnicos específicos y cada día presenta condiciones particulares, por esta razón los anteojos Optitech permiten en sólo dos pasos optimizar la calidad de visión de los usuarios. La variedad de lentes, amarillos, ámbar, gris rojo espejado, gris azul espejado, verde o sepia de la línea de intercambiables de la marca, han sido testeados y avalados por los deportistas del Team Optitech para acompañarte a superar tus límites.
Anblick, con fast switcher Anblick llega al mercado con una innovadora colección de gafas que incorporan la técnica fast switcher
Mariana Arias otoño-invierno 2015 Mariana Arias presenta su propuesta de armazones de lectura otoño-invierno 2015. La colección ha sido realizada con materiales nobles como el acetato y el acero inoxidable y está compuesta por armazones marmolados, con detalles de apliques y estampas. Los tonos elegidos para esta temporada son azul navy, oliva, habanos y ámbar, además de los clásicos rojo y negro. Inspirada en el perfil de su protagonista, esta línea de la marca de Alges cumple una vez más con la promesa de distinguir la mirada de la una mujer activa, emprendedora y elegante. Elevando los estándares del diseño y ocupando un lugar preferencial en el imaginario de su consumidora.
para las patillas.
Este sistema de
ensamble permite innumerables combinaciones de colores con sus dieciocho variedades de frentes. En la colección de lanzamiento se destacan tres tonalidades intensas como el orquídea, azul cobalto y la mezcla del verde esmeralda y clear, que conviven con colores clásicos y neutros como el carey, el negro o el azul marino. Ambos ofrecen versiones en brillo, mate o combinados. En cuanto al diseño de los frentes, la propuesta incluye modelos de variados tamaños y formas para satisfacer todas las necesidades y gustos.
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Armado_Autoaviso Web_135:Maquetaci贸n 1 22/05/15 15:32 P谩gina 1
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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos
Lanzamiento de la nueva Weco E1 HD Máquinas Ópticas lanza en Argentina la Weco E1, una biseladora compacta con ranurado y mata filo, ideal para trabajos en lentes de alta calidad. Weco E1 combina las mejores tecnologías de Briot / Weco, con funciones accesibles mediante una interfaz sencilla de íconos y una pantalla táctil de alta resolución.
Jaïpur: look bohemio
Esta biseladora cuenta con Reconocimiento Óptico, el escáner óptico patentado por Briot / Weco, que le per-
El último concepto de Nomad se inspira directamente en los colores especiados y vivos de la India y, puntualmente, en Jaipur, la ciudad rosa. La línea plantea una paleta de colores de estilo femenino y bohemio, trabajados a partir de un acetato tricapa donde la base blanca deja ver un degradé de
mite reconocer la forma de una plantilla en segundos, en forma precisa y automática. Asimismo, Weco E1 realiza biselados de todo tipo de materiales y lentes de alta curvatura, y cuenta con una capacidad de memoria para trescientos trabajos y doscientos modelos.
color que recuerda los tonos de las telas indias. Jaïpur propone asimismo una amplia combinación de colores: verde oliva y verde anís, coñac y naranja, azul verdoso con turquesa, violeta y lavanda, además de una versión de frente de acero inoxidable. Por su parte el interior de la varilla deja traslucir la imagen de una flor de loto. Todos los modelos permiten montar lentes progresivas cómodamente y ofrecen tallas del 51 al 56.
La opción multicolor de Borsalino La colección de lectura de Borsalino presenta el modelo 1676, una creación vistosa, alegre y atractiva para no perder de vista. Gracias a su estilo unisex, hombres y mujeres pueden lucir esta pieza de media montura, confeccionada en metal y acetato. Este nuevo anteojo de Borsalino propone tres opciones cromáticas: para los usuarios clásicos el diseño viene en negro con patillas negras, peltre y blancas, o su versión en peltre con las patillas combinadas en negro, tiza y peltre; también para los que buscan una alternativa más moderna y juvenil el modelo se consigue en azul, con patillas en celeste, azul y peltre.
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Delicada innovación Lightec propone una colección compuesta por diez nuevos modelos ultrafi-
Campaña Uptown otoño-invierno Uptown, la marca de la empresa Enrique Raymond, lanza su nueva campaña otoño-invierno para la colección de receta 2015. Compuesta por videos y fotos que resaltan a la frescura, la espontaneidad y la alegría de la juventud, estas piezas de comunicación acompañan la libertad de colores de la propuesta y la cuidada estética de los diseños Uptown. Los videos estarán disponibles para aquellas ópticas que cuenten con pantallas donde reproducirlos y podrán solicitarse a través de los vendedores. Por su parte las fotos para las vidrieras acompañarán todos los pedidos de la marca.
nos para hombre. Estos anteojos con frentes semi al aire, perforados,
en
acero
inoxidable,
garantizan una mirada de gran pureza visual, en los cuales la innovación en el diseño optimiza la calidad de los materiales. Por su parte, la patilla de 2,8 mm en su sección más ancha, está adornada con una funda termo-retrác til y un micro terminal de nylon. La paleta abarca colores atrevidos como el verde flúo, naranja o rojo, y otros clásicos como negro, azul, gris y cromado. El modelo Alpha 23 de la empresa Acos ofrece una amplitud de tallas que
Una nueva La nueva colección de armazones Daniel Cassin 2015 está compuesta por modelos que transmiten una energía especial a través de sus coloraciones en tonos rojos, olivas, azules y plateados. Cada pieza ha sido realizada en materiales de alta calidad, como el acetato que combinado con la resistencia del acero o el monel, dan como resultado un producto de perfil vanguardista. La campaña de comunicación Daniel Cassin 2015 plasma el momento de creación de cada anteojo, donde a partir de ciertos elementos inspiradores, se materializan las ideas en el diseño, dotando al producto del espíritu particular de la marca.
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van del 52 al 57, además de dos diferentes largos de varilla.
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Nueva campaña de Prototype Prototype Eyewear realizó su nueva campaña en Buenos Aires, diseñada y protagonizada por Ivan de Pineda. Las fotos fueron realizadas de noche en distintos escenarios de la ciudad, con una estética muy original en blanco y negro. El reconocido modelo eligió para lucir en las gráficas los modelos Clark y Donovan, dentro de la paleta de colores tierra, negros, grises y verdes. El anteojo Clark es una pieza realiza en acetato con doble textura, que trae un juego en la patilla que la deja expuesta. Por su parte, Donovan es un diseño con frente simil madera y patillas de acetato con terminación engomada. La colección de Prototype Eyewear, es ideal para hombres de vanguardia que eligen gafas que visten su rostro y gustan no pasar desapercibidos.
Modelo unisex Borsalino ha desarrollado el modelo 168, una pieza de estructura rectangular que ha sido creada para cautivar a la platea masculina, aunque también puede considerarse como una opción para las damas. Este anteojo unisex está fabricado con patillas de acetato y, en el frente, combina chapa con metal. Los colores disponibles son tres: una presentación convencional en clásico negro, una versión en azul con la parte interna de las patillas en naranja, y una tercera donde el peltre se alterna con el gris. Este modelo de Borsalino, al igual que los otros productos de su más reciente colección, está disponible en todas las ópticas del país.
Funcionalidad y seducción Los dos principales fundamentos de Öga son el diseño y la funcionalidad en anteojos para hombre. Por esta razón, el modelo Copentole combina un frente de metal con textura estructurada, con una bisagra con lámina de resorte patentada Copenhague, que brinda una función flex a 21° y un sistema anti rocking. Esta colección presenta cuatro formas de frente en acero inoxidable, que pueden elegirse en tres diferentes colores mates: negro, marrón, gris antracita, verde caqui y azul de Prusia. Algunos modelos muestran, además, interesantes juegos de contrastes con los colores vivos de la lámina resorte.
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RGP Premium, es tiempo de cambiar Las lentes GP F100 Optima UV , se destacan entre las lentes RGP, por los beneficios que aportan al confort y cuidado de la salud ocular, gracias a su alta permeabilidad al oxígeno (DK
Uomo, propuesta en tres estilos
100) y su humectabilidad (ángulo de humectación: 3º). Asimismo poseen el filtro U.V. que pro-
La marca Uomo, de Optiway presentó para esta temporada otoño-invier-
tege especialmente la salud visual de
no tres líneas de gafas de receta pensadas para satisfacer el estilo parti-
aquellos pacientes que están sometidos
cular de cada usuario.
a una prolongada exposición al sol.
En primer lugar, la marca incorpora modelos en acero pintado de colo-
El único aspecto en que estas lentes, y
res como el azul metalizado con detalles de fibra de carbono, creados
todos las que presentan un alto DK se
para hombres que viven en las grandes ciudades y que gustan verse bien
ven desfavorecidas es la menor resis-
en un estilo prolijo. Una segunda propuesta busca conquistar a los usua-
tencia a las deformaciones y su baja
rios más clásicos, que eligen anteojos resistentes y funcionales. Para ellos
dureza, lo que las hace susceptibles de
las piezas están fabricadas en acero y monel con diseños simples.
ser rayadas con mayor facilidad. Este
Por último, se presentó una selección que combina acetato con patillas
inconveniente puede subsanarse reem-
en madera, ideal para quienes están siempre atentos a las últimas ten-
plazando las lentes antes de que estos
dencias de la moda. Uomo eligió, una vez más, al actor Fabián Mazzei
aspectos interfieran con la calidad
como imagen de la marca.
visual de los pacientes. Por esta razón, G-Perm Lentes de Contacto pone a disposición de los profesionales un novedoso esquema de reemplazo semestral que permitirá mantener inalterables todas las bondades del producto durante su período de uso. La presentación consta de una caja con dos lentes GP F100 Optima
Gino Varessi, renovada colección Gino Varessi llega con una propuesta renovada para hombres con estilo. En esta temporada la marca de la empresa Optívaro presenta una colección en la que las piezas adquieren especial protagonismo por su distinción. Los anteojos de la línea se destacan por sus diseños sobrios y elegantes, realizados en metal, que combinan colores y texturas de manera innovadora.
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U.V. para cada ojo, es decir cuatro lentes en total.
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Westbury 2015, con estilo propio Los armazones Westbury 2015 son la propuesta ideal para aquellas personas que decidieron ser dueñas de un estilo propio, elevando al máximo las cualidades de cada individualidad y desafiando los límites de la rutina. La nueva colección de lectura de la marca ha sido diseñada para acompañar el devenir diario de un usuario emprendedor y activo. Fabricados con materiales de ultima generación, los diseños Westbury de la empresa Alges, se enfocan en generar confort y distinguir la mirada, sin descuidar otras prestaciones tan importantes como la resistencia y ligereza de cada pieza.
Nueva Weco Edge E6 La Weco E6 ha sido diseñada para lograr mayor velocidad y exactitud en el biselado de lentes plásticas. Este equipo posee un programa exclusivo para lentes de alta curvatura y una nueva muela de bisel. HD Máquinas Ópticas distribuye en Argentina la Weco E6. Esta biselado-
Más colores para Legacy
ra con ranurado y taladrado incorporados para trabajos de alta calidad, Luego del éxito obtenido
taladra, mata canto, pule y ranura en
por el lanzamiento de la
ángulo. Asimismo permite conectarse
línea de gafas Legacy, la
al centrador C5, escáner óptico y
marca anunció la incor-
variador de formas, y a todos los
poración
equipos mediante CL-OMA interface
de
nuevos
modelos y combinacio-
box.
nes de colores.
Por otra parte, la Weco E6 es amiga-
Estos anteojos, que han sido creados para mujeres que eligen verse
ble con el medio ambiente, ya que el
bien en sus múltiples actividades diarias, estarán también disponibles
consumo de agua se ha reducido
en tonos rojos, lilas, violetas o cristal, ampliando así la paleta de la pro-
considerablemente.
puesta, siempre dentro del estilo clásico y moderno que la identifica.
Modelos audaces La colección de Garetto gafas renueva su propuesta incorporando planchas audaces y nuevos modelos. La línea presenta diseños jaspeados en tonos como el colorado, negro, morado y blanco, que solos o combinados forman parte de la amplia paleta de colores para esta temporada. Asimismo, la marca anuncia el lanzamiento de dos nuevos modelos de impronta retro, uno de caballero y otro de dama, que evocan el estilo glamoroso de los años cincuenta.
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Clasificados Fotoptica
PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS
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Laboratorio óptico busca operario de laboratorio y/o calibrado. Se requiere experiencia comprobable en el puesto. Interesados, enviar Curriculum Vitae al mail: busquedalaboratorio11@gmail.com
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Interesados en publicar en esta sección, enviar clasificado a:
redaccion@revistafotoptica.com.ar
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Jorge Newbery 2762 (1643) Beccar, Buenos Aires (011) 4723-4391 acos@fibertel.com.ar www.acosargentina.com.ar
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Cucha Cucha 2364 (1416) Capital Federal (011) 4582-0010 recepcion@alges.com.ar www.alges.com.ar
Armacel
Necochea 1479 (Calle Nº 117) (1650) San Martín, Buenos Aires (011) 4755-1649 consulta@armacel.com.ar www.stone.com.ar/eyewear
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García Lorca 3604, Ciudadela (011) 4657-7942 (Fabrica) (011) 4488-8666 (Oficina) contacto@cruiserweb.com.ar www.cruiserweb.com.ar
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Av. Del Libertador 2698, 8° H (1425) Capital Federal (011) 4802-9953 ventas@enriqueraymond.com www.enriqueraymond.com
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Garetto
Mohs Gafas
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Nortime
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Luján Guadalupe (distribuidor) (011) 4793-8464 lgflex@lgflex.com.ar Opticist (distribuidor) (011) 155-378-8834 distribuidora.opticist@gmail.com
Héctor Schejtman Eyewear Av. Coronel Díaz 2717 10º C (1425) Capital Federal (011) 4802-7788 info@hschejtman.com www.hschejtman.com
Hugo Parada Obiol
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Av. De Los Incas 5129 (1427) Capital Federal (011) 4522-2866 info@interoptica.net www.interoptica.net
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Av. Agustín M. García 3755 Benavidez, Tigre (1648) Bs As (03327) 480937 / 28 logistica@lydvisual.com www.lydvisual.com PARAGUAY: Gral Díaz Nro 862, Asunción Tel. (59521) 492293 /493083 optilab@rieder.net.py USA: 14350 NW 56 th Court - Unit 115 Miami, Florida 33054 Tel. +1 786-2240789
Matt Eyewear
Villegas 2546, Ofic 2 (1754) San Justo, Buenos Aires (011) 4482- 3736 / (011) 154170-9578 matt.eyewear@gmail.com
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Av. Corrientes 2929 8º D (1193) Capital Federal (011) 4861-6631 Cel 156-028-1118 / 291 155-774537 info@miraflex.com.ar www.miraflex.com.ar
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Bogado 4476 (1183) Capital Federal (011) 4862-8344 / 4861-7541 info@optimate.com.ar www.optimate.com.ar
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Pringles 163 (1183) Capital Federal (011) 4981-7255 optitech@optitech.com.ar www.optitechgroup.com.ar www.fleur.com.ar
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Laprida 770 (5800) Río Cuarto, Córdoba (0358) 4650731 / 4638235 optivaro@optivaroweb.com.ar www.optivaroweb.com.ar
Optiway
Av. Álvarez Thomas 1131 2° (1427) Capital Federal (011) 4555-6333 info@optiway.com.ar www.optiway.com.ar
Orbital
Gob. Costa 215 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4464-1920 / 4469-0779 info@orbitalvirtual.com www.orbitalvirtual.com
Vale Cuatro
Sivori 5361 Munro (1631) Buenos Aires (011) 4762-5882 info@vale4.com www.vale4.com
Vision Planet
Serrano 661 4º (1414) Capital Federal (011) 5272-6120 info@visionplanet.com.ar www.visionplanet.com.ar Uruguay: Watch & See Circunvalacion Durango 344, of 305 (11000) Montevideo, Uruguay (+598) 2916-091 - info@watch-see.com.uy
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Guía de Anunciantes
CONTACTOLOGÍA Berpharma S.A.
GPerm Lentes de Contacto
Viamonte 1481 6º piso (1055) Capital Federal Planta: Luis Piedra Buena 5185, Zona Promoción El Triangulo, Malvinas Argentinas, Buenos Aires (011) 4374 1301 (011) 4373 4027 info@berpharma.com.ar www.berpharma.com.ar
Catamarca 177 7º Of. 12 1213) Capital Federal (011) 4957-0845 ventas@gperm.com.ar www.gperm.com.ar
Johnson & Johnson de Arg. SACeI Mendoza 1259 (1428) Capital Federal 0800-555 ACUVUE (2288) www.acuvue.com.ar
Clar Lens Argentina
Ramón L Falcón 3677 (1407) Capital Federal (011) 4636-3496 (011)4671-8690 info@clarlensargentina.com.ar www.clarlensargentina.com.ar
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Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4650-7825 / 15 4577-1810/11 pedidos@pro-optic.com.ar /ventas@pro-optic.com.ar www.pro-optic.com.ar
Visionaris
Balcarce 567 (5501) Godoy Cruz, Mendoza 424-1440 cgoptico@gmail.com
Visiontech
Moreno 1389 (1093) Capital Federal (011) 4382-5012 visiontech@visiontech.com.ar www.visiontech.com.ar
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Terrero 102, esquina Yerbal (1406) Capital Federal (011) 4631-4651 / (011) 4633-2525 info@advancevision.com.ar www.advancevision.com.ar
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Av. Entre Ríos 1243 1º C (1133) Capital Federal (011) 4304-9216/154-052-7572 /156-62231860 ventas@beaequipamientos.com.ar www.beaequipamientos.com.ar
Cir-Médica
Gallo 1527 7º piso (1425) Capital Federal (011) 4826-1100 / (011) 4829-0434
ventas@cirmedica.com www.cirmedica.com
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Micromédica Epsilon
Saladillo 2579 (1440) Capital Federal (011) 4686-0052/0175 micromedicaepsilon@speedy.com.ar ventas@micromedicaepsilon.com www.micromedicaepsilon.com
Paolo Fiorini
Valentín Gomez 3773 (1191) Capital Federal (011) 4863-4803 (011) 4862-2911 (011) 4865-8466 info@fiorinipaolo.com.ar www.fiorinipaolo.com.ar
RX Oftálmica
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Uruguay 263 1º (1015) Capital Federal (011) 4371-1151 / (011) 4371-7277 cristaldepot@cristaldepot.com www.cristaldepot.com
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Montevideo 177 (1019) Capital Federal (011) 4373-4899 / 0010 / (011) 4375-0117 gpcentro@hch.com.ar Sucursal Oeste: Carola Lorenzini 3929 Local 2 (1746) Francisco Alvarez, Gral. Rodriguez (0237) 4831365 oeste@gpcentro.com.ar
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(0376) 443-4434 (Suc. Posadas) posadas@gonzalobichara.com.ar (0381) 497-5511 / 7722 (Tucumán) tucuman@gonzalobichara.com.ar
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Santa Rosa 4484 Córdoba (5003) (0351) 4853048 / 4847633 comercial@iveo-lens.com www.iveo-lens.com
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Bermúdez 253 (1629) Pilar, Buenos Aires (02322) 43-1528 capital@opulens.com.ar www.opulens.com.ar
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Tellier 297 (9400) Rio Gallegos, Santa Cruz (02966) 431909 patagonialens@yahoo.com.ar
Silicon Optical Argentina
Tucumán 825, 7º (1049) Capital Federal (011) 4393-0601 / 0605 info@siliconoptical.com
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Sarmiento 1331 1º (1041) Capital Federal (011) 4373-1464 / (011) 4371-5547 pedidos@sunlens.com.ar adm@sunlens.com.ar
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Via Anhaguera Km. 106.5 S/N Caixa Postal 151 Bairro Sao Judas Tadeu 13170-970, Sumare - San Pablo (+55) 193864-8600 / (+55) 193864-8686 cpadoan@transitions.com www.transitions.com
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Guía de Anunciantes
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Balcarce 567 (5501) Godoy Cruz, Mendoza 424-1440 cgoptico@gmail.com
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Italia 1721 (2700) Pergamino, Buenos Aires (02477) 44-2944 estuchesliberty@hotmail.com www.estuchesliberty.com
Optiferia-Expo Óptica www.optiferia.com
Optilab
(011) 4767-8784 / Cel. (011) 6456-7075 ventas@fenixfornitura.com.ar www.fenixfornitura.com.ar
Gral Diaz 862 c/Montevideo Asunción, Paraguay (595-21) 492293 / 493083 (595-21) 498534 / 449477 optilab@rieder.net.py www.optilabparaguay.com.py
I.P.E.C (Cursos)
Optodata (Sistemas)
Av. De Mayo 1316 5° "M" (1085) Capital Federal (011) 4381-7514 cursos@e-ipec.com.ar www.e-ipec.com.ar
J. B. Justo 2622 2º C (7600) Mar del Plata (0223) 4816253 info@optodata.com.ar www.optodata.com.ar
Kit Optico
RN, Prótesis Oculares
Fenix Suppliers
(Fornituras) 0810-8888-KIT (548) ventas@kitoptico.com.ar www.kitoptico.com.ar
Lemon Soft (Sistemas de Computación)
Av. Cabildo 2720 9º Of. D (1428) Capital Federal (011) 4787-1282 info@lemon-soft.com www.lemon-soft.com
MCR Communication SRL (Silmo) Humboldt 2413 (1425) Capital Federal (011) 4773-9749 / (011) 4779-9063 marie_christine@mcr-communication.com.ar ruben_acosta@mcr-communication.com.ar
Optical Design (Arquitectura y Mobiliarios) Av. Noguera 61 (1718) San A. de Padua, Buenos Aires (0220) 482-3283 / (0220) 155-425-6151 optical@opticaldesign.com.ar consultas@opticaldesign.com.ar www.opticaldesign.com.ar
(011) 4382-9077 Celular: 155-915-3356 rnprotesis@gmail.com www.rnprotesis.com.ar
Sea Optical Center (Prótesis Oculares) Av. J.B. Justo 4150 (1416) Capital Federal (011) 4584-8276 / 4585-2646 seaoptical@gmail.com www.seaoptical.com.ar
V&A Display (Exhibidores)
José Hernández 2393 1º B (1426) Capital Federal (011) 3535-2596/97 / (011) 4784-5468 (011) 5786-0134 contactos@vyadisplay.com.ar www.vyadisplay.com.ar
X-talent (Estuches)
Arengreen 186 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires (011) 15-5113-4693 info@x-talent.com.ar / ventas@x-talent.com.ar www.x-talent.com.ar
DISTRIBUIDORES Miguel Angel Rodriguez
Paraguay 2546 1º piso (2000) Rosario, Santa Fe (0341) 481-5578 / (0341) 482-1112 titirodriguez@mangelrodriguez.com.ar
Optisur
Av. Luro 2633 5° "A" (7600) MDQ, Buenos Aires (0223) 495-0141 / 492-5196 optisurmdq@velocom.com.ar
Pro Optic
Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires
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(011) 4650-7825 / (011) 15 4577-1810/11 pedidos@pro-optic.com.ar /ventas@pro-optic.com.ar www.pro-optic.com.ar
Roberto L. Cristaldo
Ayacucho 33 (5000) Córdoba (0351) 422-6338 / 422- 9083/ 423-3452 ventas@robertocristaldo.com.ar www.robertocristaldo.com.ar
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Adelantos Fotoptica 136
Próxima edición Para ir palpitando la próxima edición, un breve resumen de algunas notas imperdibles. Todo esto y mucho más los encontrará en las páginas de Fotoptica, junto a sus decisiones cada día.
Visionarios de estilo: Victoria Beckham
Mientras formó parte del grupo musical Spice Girls en la década de los noventa, fue conocida como Posh. Pero poco de tiempo después, Victoria Adams cambió su apellido de soltera por el de su esposo, el talentoso futbolista inglés David Beckham, y se convirtió en una verdadera gurú de la moda. La multifacética Victoria Beckham es hoy una diseñadora respetada, un ícono de elegancia y asidua tapa de Vogue. Y, sobre todo, una auténtica empresa andante que convierte en éxito todo lo que toca.
Informe Especial Sol, Temporada 2015 Antes del comienzo de la temporada de sol, un adelanto de las últimas tendencias del mercado para la Temporada 2015-2016. Para estar al tanto de todo lo nuevo en moda y diseño, y contar con más herramientas a la hora de la venta, a fin de satisfacer las necesidades de clientes cada vez más exigentes e informados.
Ciencia . Actualidad: inventos argentinos para ayudar a los no videntes
Anteojos y zapatos que pueden detectar obstáculos, funcionan como elementos de navegación asistida y ayudan a evitar accidentes, son algunas de las creaciones de inventores argentinos que buscan mejorar la calidad de vida de las personas con problemas de visión. Los anteojos, cuentan con un sensor que hace sonar una alarma al encontrarse con algún obstáculo, y aún se encuentran en la etapa de fabricación del prototipo. Por su parte, los zapatos que funcionan con un principio similar, surgieron para satisfacer la necesidad de una amiga de su inventor. En los dos casos, los creadores son jóvenes inventores y emprendedores.
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Arte . Rogelio Polesello
Sin lugar a dudas, Polesello fue uno de los pioneros del arte óptico y cinético en Latinoamérica. Prolífico y dinámico, a lo largo de su extensa carrera experimentó de diferentes formas con la geometría, el espacio y la luz. Produjo infinitas obras y proyectos, y –además- incursionó en diversas ramas del arte como el diseño, el cine, la arquitectura y la moda, entre muchas otras. Simpático, excéntrico y amigo de la prensa, Rogelio Polesello fue, también, uno de los primeros artistas argentinos en convertirse en celebridad.
Anteojos y Música: Buddy Holly
Charles Hardin Holley, más conocido como Buddy Holly fue un compositor y cantante estadounidense, considerado hoy en día como uno de los pioneros y creadores de rock and roll, a mediados de la década de 1950. Tuvo una muy corta carrera, debido a un trágico accidente que puso fin a su vida. Aunque sólo llegó a publicar tres álbumes de estudio, la innovación que mostró en ellos, la energia que ponía en su trabajo y su extraordinario talento, dieron como resultado una sobresaliente obra musical. La misma sirvió de inspiración y fue una importante influencia para muchos de los más grandes músicos que surgieron posteriormente. Todas las imágenes de aquella época lo muestran con unos característicos anteojos grandes, cuadrados y gruesos, que marcaron todo un estilo en su época. Y, como siempre, nuestras habituales secciones con todas las novedades del mercado: noticias, campañas, lanzamientos, nuevos productos y promociones. Con la información más completa de los protagonistas del sector. F
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