Fotoptica 137 by Revista Fotoptica

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editorial

Daniela Fernández Romero Directora

Muy cerca Una situación habitual en la vida de los que hacemos Fotoptica es tener que explicar con bastante nivel de detalle a qué nos dedicamos cuando nos encontramos con personas ajenas al rubro. “Hacemos revistas y exposiciones de óptica”, es el más común. También puede resolverse con un “trabajamos en el área de comunicación del mercado óptico”, que es un poco más general. De cualquier modo, siempre es necesario contar un poco más. Es que para el común denominador de la gente, resulta llamativo que el sector cuente con tal nivel de desarrollo en términos de comunicación. Y aún más llamativo resulta, a quiénes -insisto-, poco o nada conocen de la actividad, la calidad de las publicaciones y exposiciones del sector. Desde hace más de diez años, los que hacemos Fotoptica asistimos, entre otras exposiciones internacionales, a Silmo, que se realiza en París, cada septiembre. Fuimos la primera revista de Latinoamérica en integrar el jurado que vota las principales categorías de los Silmo de Oro, uno de los galardones más distinguidos del sector, que premia los mejores productos y servicios del mercado. Y cada vez que tenemos la oportunidad de visitar esta genial exposición, nos vemos gratamente sorprendidos al comprobar que en Argentina, el mercado óptico está en un nivel de desarrollo acorde al que rige en los principales países del mundo. Tanto en la calidad de los servicios de comunicación como, por supuesto, en la de los productos que los proveedores locales distribuyen en el mercado con enorme esfuerzo y gran conocimiento de su oficio. A veces pensamos que estamos lejos de los que son número uno en el mundo, pero eso no es real. Y cada visita a Silmo nos permite comprobar que estamos mucho más cerca de lo que creemos. 4

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sumario .

Septiembre/Octubre 2015 . 137

8. Informe Especial . Contactología: Visión de futuro 14. Arte . Damien Hirst: Polémica a la vista 20. Marketing & Management: La generación Z 28. Eventos . Exposiciones Internacionales: Un adelanto de Silmo en Buenos Aires 32. Fashion Views: Las nuevas tendencias en anteojos de sol, para la temporada primavera-verano 2015-2016 42. Acciones solidarias - Fundación Ruta 40: Trabajo conjunto en el sur 46. Comunidad - Silvio Bonnet: Un legado que se mantiene vivo 48. Dossier - Visionarios de Estilo . Carolina Herrera: El don de la elegancia 54. Anteojos y música . Gustavo Cerati: Un hombre alado, no extraña la tierra 60. El Observador: Noticias, novedades 66. Fotografía - Daily Overview: El mundo, desde otra perspectiva 70. Planificación & Management: El nuevo divorcio, y la violencia familiar 74. Presentaciones comerciales - Ay Not Dead: Lanzamiento en la semana de la moda 76. Presentaciones comerciales - Adriana Costantini: Treinta años a puro festejo 80. Presentaciones comerciales - Vision Planet: Redoblar la apuesta 84. Presentaciones comerciales - Vulk Ginger: Una línea exclusiva de moda 88. Presentaciones comerciales - Gen 5 Optics: Continuidad, con energías renovadas 92. El Observador: Lanzamientos, productos, campañas 114. Clasificados Fotoptica 116. Guía de Anunciantes 122. Adelantos . Fotoptica 138: Próxima edición

staff Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena . Dafne Gentinetta l Colaboradores Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) l Corrección Liliana Szwarcer l Community Manager Mariana Giffoni l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: info@revistafotoptica.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios. Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494

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Informe especial Contactología

Visión de futuro Actualmente, varios tipos de tecnología apuntan a integrarse a las lentes de contacto. Y son muchos los proyectos: desde lentes inteligentes para medir la glucosa o dosificar medicamentos, otras que buscan ayudar a los ciegos a percibir objetos mediante impulsos en la córnea, pasando por las telescópicas que permiten elegir entre dos aumentos posibles, hasta aquellas que pretenden incorporar una microcámara y realidad aumentada.

Entre los principales desafíos de la medicina en la actualidad, sin duda una preocupación fundamental es hallar

Lentes de contacto inteligentes Las lentes de contacto inteligentes cada vez están más cerca

nuevas soluciones a los problemas de visión. Con este

de convertirse en realidad. Y, como no podía ser de otra

fin, diferentes compañías, laboratorios, universidades y

manera, después del lanzamiento de Google Glass, en este

organismos de investigación en todo el mundo recurren

segmento el principal buscador de internet también es uno

a las más avanzadas tecnologías. En este escenario, las lentes de contacto han sido desde hace años un terreno fértil para todo tipo de innovaciones y registran adelantos que van mucho más allá de alcanzar el objetivo de

de los principales interesados en tomar

El interés de Google por las lentes de contacto inteligentes se orienta al entretenimiento y el uso cotidiano de las nuevas tecnologías.

corregir vicios de refracción. Por

la delantera. Google viene trabajando en el proyecto desde hace un tiempo y concretó ahora una alianza con el grupo farmacéutico suizo Novartis, a través de su filial dedicada a la oftalmología. Por medio de este acuerdo, Alcon se asocia con la compañía estadounidense para utilizar su tecnología con

su interacción directa con el ojo, se apunta a que incor-

fines médicos y aprovechar los avances en miniaturización

poren otras funciones y en algunos campos ya se están

de aparatos electrónicos, en algo que podría llegar a revo-

viendo resultados concretos. Todos estos inventos vincu-

lucionar los sistemas de cuidado ocular.

lados a las lentes de contacto seguramente marcarán

El objetivo del proyecto anunciado a comienzos de 2014

los rumbos a seguir en el futuro.

es ayudar a las personas con diabetes a controlar su enfer-

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medad, midiendo constantemente el nivel de glucosa en sus

Universidad de Washington, antes de trabajar en Google X.

lágrimas. Estas revolucionarias lentes de contacto cuentan

La compañía había presentado la solicitud para probar las

con un chip inalámbrico y un sensor de glucosa en miniatu-

Google Lens en humanos ante los organismos competentes

ra. Un diminuto agujero en la lente permite que el líquido

de Estados Unidos y, aunque se suponía que el proceso de

lagrimal se filtre en el sensor para medir los niveles de azú-

aprobación llevaría varios años, pero todo permite suponer

car en la sangre. Ambos sensores se hallan incrustados entre

que los tiempos se están acortando.

dos suaves capas del material de la lente, en tanto los com-

Los científicos han investigado otros fluidos corporales distin-

ponentes electrónicos se encuentran fuera de la pupila y el

tos de la sangre, tratando de encontrar una nueva manera

iris para evitar algún daño a los ojos. En el interior de la

(más fácil y menos invasiva) de medir la glucosa que el tra-

lente de contacto hay una antena inalámbrica más delgada

dicional pinchazo. En los pacientes con diabetes, hasta

que un cabello humano, que funciona como controlador

ahora, entre las mejores opciones encontradas se encuen-

que envía la información a un dispositivo de almacenamien-

tran las lágrimas y los fluidos del ojo.

to: la antena recolecta, lee y analiza los datos, en tanto la

Otis y Parviz fueron capaces de resolver la mayor parte de

energía se obtiene del dispositivo al que se envían los mis-

los problemas que se sucedieron desde el momento en que

mos por medio de la tecnología inalámbrica RFID.

se plantearon utilizar lentes de contacto con ese objetivo. El diseño obtenido por ellos se basa en un sensor de glucosa

Tecnología al servicio de la medicina

electroquímico miniaturizado, colocado entre dos capas de

Este producto fue creado por Brian Otis y Babak Parviz,

matriz de hidrogel.

miembros de la facultad de Ingeniería eléctrica en la

Este prototipo es capaz de medir la concentración de gluco-

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Informe especial Contactología Visión de futuro

sa en las lágrimas una vez por segundo. Una actualización

tomar fotografías de lo que ve el usuario que se sincronizarí-

importante es la adición de micro LEDs, que serían capaces

an de forma inalámbrica con su dispositivo móvil.

de cambiar la coloración de la visión si los niveles de gluco-

Para poder realizar una foto con esta lente de contacto inte-

sa fueran alarmantes, como una señal de advertencia para

ligente sólo habría que parpadear un determinado número

indicar al paciente que debe corregirlos de inmediato. Potencialmente, estos dispositivos de lentes de contacto podrían ser utilizados para la gestión, diagnóstico o tratamiento de otras enfermedades, con sólo cambiar el sensor. En este sentido, existen investigaciones que señalan

de veces y automáticamente el sensor

Por su poder de amplificación, las lentes telescópicas permitirán leer más fácilmente a los pacientes que tienen poca visión.

que el seguimiento de la urea en las lágrimas podría ayudar a detectar fallos en la función renal,

de la cámara tomaría una instantánea de lo que el usuario esté viendo en ese momento.

La microcámara se

comunicaría de forma inalámbrica con el dispositivo de almacenamiento y sería posible controlar (así como prefijar) algunas características de la fotografía, como por ejemplo el nivel de

exposición, la obturación, el enfoque y la luminosidad.

y que la medición de la dopamina en los fluidos del ojo ayudaría a revelar las primeras etapas del glaucoma. Además,

Lentes telescópicas para cambiar de aumento

las lentes de contacto podrían utilizarse también para admi-

Otro de los importantes avances registrados en el campo tec-

nistrar medicamentos.

nológico vinculado a las lentes de contacto tiene que ver con

Otros proyectos de Google

el desarrollo realizado por investigadores suizos. Ellos fabricaron lentes con dos aumentos diferentes que se activan con

Más allá del objetivo de proporcionar una ayuda médica

sólo guiñar el ojo. Un grupo de científicos del Instituto

para una patología en particular, el interés de Google por

Federal Suizo de Tecnología de Lausana presentó la segun-

las lentes de contacto inteligentes se dirige también en otra

da versión de unas lentes de contacto telescópicas pensadas

dirección, más relacionada con el entretenimiento y el uso

para personas con problemas de visión, especialmente para

cotidiano de las nuevas tecnologías. La empresa patentó un

aquellos pacientes que sufren de degeneración macular. Se

sistema para insertar en las lentes una microcámara además

trata de lentes de contacto rígidas más grandes que las con-

de una batería para su funcionamiento, con el fin de poder

vencionales y que poseen un minúsculo telescopio en su inte-

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Informe especial Contactología Visión de futuro

rior, rodeado por espejos de aluminio que hacen rebotar la luz que atraviesa la lente. Esto permite que los objetos aparezcan 2,8 veces más grandes que lo normal ante el ojo del usuario. Para cambiar entre la visión normal y la telescópica, simplemente es preciso guiñar un ojo, movimiento que registran unos anteojos especiales que también deben usarse como complemento. Las lentes de contacto tienen un espesor de 1,55 milímetros y contienen en su interior el telescopio reflector, con el que el paciente puede cambiar con un mínimo esfuerzo de una visión normal a una magnificada. Por su poder de amplificación, las lentes telescópicas permitirán leer más fácilmente a los pacientes que tienen muy poca visión, así como también reconocer objetos y rostros que sin esta ayuda no podrían distinguir. Las lentes deben utilizarse junto a unos anteojos especiales que funcionan con baterías y utilizan la tecnología LCD para observar el movimiento del ojo: con el guiño pueden alterar su polarización y determinar si la luz que entra se amplificará o no. Las gafas de cristal líquido son similares a las que se usan para ver películas en 3D y cambian eléctricamente la orientación de la luz según el tipo de visión elegida.

Nuevos prototipos El equipo del Instituto Federal Suizo de Tecnología de Lausana desarrolló esta tecnología sobre lentes esclerales que tienen un mayor grosor y diámetro, ya que las mismas proporcionan un área más amplia para trabajar en el dispositivo. Sin embargo, el principal desafío que implican estas lentes es la comodidad, ya que representan un obstáculo para la cantidad de oxígeno que llega al ojo. El último prototipo superó ese inconveniente al introducir canales de aire para ayudar el flujo de oxígeno hacia el ojo. Igualmente, los científicos esperan mejorar aún más el invento en este aspecto y se proponen desarrollar una solución saturada con oxígeno para lentes de contacto; ésta podría ser almacenada y liberada poco a poco dentro del ojo. Las lentes de contacto con aumento han sido probadas hasta el momento sólo en unas pocas personas para medir su comodidad y la mayor parte de la investigación fue realizada en el laboratorio utilizando un ojo químico como modelo. El objetivo ahora es llevar a cabo más pruebas en humanos, con la meta final de crear lentes de contacto de uso diario para ayudar a quienes tienen una discapacidad visual. F 12

Una ayuda para personas ciegas Existen diversas investigaciones orientadas a mejorar la visión, aunque algunas todavía se hallan en una etapa inicial de experimentación. Uno de esos proyectos avanza en la fabricación de lentes de contacto para ciegos que, en cierta forma, les facilitaría ver. Este invento biotecnológico está siendo desarrollado por un profesor de la Facultad de Ingeniería de la Universidad de Bar-Ilan, en Israel. Según se ha dado a conocer, ya se ha construido un prototipo de estas lentes que, usadas de la misma manera que las de contacto habituales, mediante pequeñas pulsaciones físicas sobre la superficie del ojo, permitirían ayudar al cerebro a identificar los objetos que la persona tiene ante sí. Este sistema toma los datos de una cámara que podría estar instalada en un par de anteojos que sería preciso usar como accesorio o en el teléfono móvil, y desde ella se enviaría la imagen codificada a la lente para que ésta posteriormente produjera determinadas pulsaciones sobre la córnea. Al igual que lo que sucede durante el proceso de aprendizaje del sistema Braille, el usuario aprendería a interpretar con el tiempo y la práctica cada estímulo, por lo que sería capaz de identificar fielmente, por ejemplo, una puerta, una persona o una escalera, entre muchos otros objetos. El invento se basa en lo que se conoce como poder de resolución, es decir, la diferencia espacial más pequeña en que una persona puede discriminar dos fuentes de estimulación sobre una superficie, en este caso la córnea. Las lentes tienen en su interior unos electrodos que actuarían como pequeñas antenas para captar ondas electromagnéticas, que serían transferidas de manera inalámbrica desde el dispositivo que contenga la cámara. Hasta el momento, se calcula que de este modo podrían producirse imágenes con una frecuencia de alrededor de diez fotogramas por minuto. Por ahora, los experimentos con personas se han limitado a una recreación del efecto táctil de la lente, pero con una tecnología alternativa que utiliza presión de aire en lugar de estimulación táctil directa sobre la córnea; los resultados han sido muy favorables. Los pequeños tubos que impulsan el aire se colocaron en distintas posiciones formando diferentes formas y al cabo de unos minutos de práctica, el 90% de las personas logró identificar con precisión cada una de las formas (diez en total), lo que resulta muy prometedor y abre interesantes perspectivas de cara al futuro.

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Arte

Damien Hirst

Polémica a la vista Damien Hirst es un artista que ha desafiado todas las convenciones de lo que habitualmente se conoce como arte. Famoso por producir un tipo de obra que rompe fronteras y explora las relaciones entre el arte y la ciencia, así como también entre la muerte y la belleza, Hirst ha desarrollado una práctica artística que incluye las instalaciones, la escultura, la pintura y el dibujo.

Nacido a mediados de los sesenta, en la biografía

Un joven punk

de este excéntrico británico confluyen la fama, el

Nacido en Bristol en 1965, Damien Hirst tuvo una

escándalo y una percepción extraña de lo que se

infancia y una adolescencia sumamente problemáti-

considera una obra plástica.

cas. Sin ningún interés por los estudios, sólo se des-

Muchas veces fue atacado por la crítica y la apre-

tacó en todo lo relacionado con el arte. Apoyado

ciación de su trabajo se divide entre los que lo con-

por su madre y alentado por una de sus profesoras,

sideran un genio creador y los que lo catalogan

Hirst decidió entonces especializarse en esa mate-

como un estafador que ha logrado ganar mucho

ria, aunque no logró entrar de inmediato a la

dinero casi sin trabajar, simplemente engañando al

Universidad de Leeds, donde aplicó para el ingreso.

público.

Entonces, se mudó a Londres y allí trabajó durante

Más allá de todo comentario subjetivo o aprecia-

cierto tiempo en la construcción, antes de comenzar

ción de calidad con respecto a sus creaciones, las

a estudiar Bellas Artes en la Universidad de

cifras que los coleccionistas han pagado por sus

Goldsmiths.

obras lo convierten en uno de los artistas mejor coti-

Fue recién a finales de los años ochenta que su

zados de la actualidad. Además, frecuentemente

carrera comenzó a consolidarse, cuando el colec-

las galerías y museos que exponen sus trabajos lo

cionista Charles Saatchi visitó una muestra en la que

incluyen entre los mayores exponentes del arte con-

participaba el artista y quedó tan encantado ante la

temporáneo.

contundencia de su propuesta que prácticamente se

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La apreciación del trabajo de Damien Hirst, siempre polémico y controvertido, se divide entre los críticos que lo consideran un genio creador y aquellos que lo catalogan directamente como un estafador. convirtió en su mecenas. En aquella época, en

hacer reaccionar a Hirst: “Ésta es la primera vez

medio del escenario cultural único que planteaba el

que me he sentido mortal”, dijo en aquel momento.

punk inglés, se estaba gestando el famosísimo

Precisamente, aquella trágica vuelta de tuerca exis-

Young British Artists (grupo de Artistas Jóvenes

tencial puso al artista de nuevo en un camino más

Británicos) del cual Hirst sería el principal vocero.

llano y sin tantas complicaciones. Fue así que, ale-

Sus apuestas arriesgadas de carácter conceptual,

jado de los excesos, su obra se potenció y adquirió

así como también sus continuas conductas erráticas

un carácter decisivo que terminó de catapultarlo a la

y las situaciones incómodas provocadas como pro-

fama.

ducto de la adicción a distintas drogas y sustancias, contribuyeron a terminar de conformar su fama de

La idea de la muerte

irreverente y osado.

Hirst comenzó a mostrar interés por la idea inacep-

Durante los años ‘90, como consecuencia de todo

table de la muerte ya desde los tiempos de su ado-

esto, su comportamiento se volvió agresivo en cier-

lescencia. A los 16 años visitaba asiduamente el

tas ocasiones; también mostró una gran propensión

departamento de Anatomía de la Facultad de

a llevar a cabo reiteradamente actos escandalosos.

Medicina de Leeds, con el fin de realizar a partir de

Sin embargo, en 2002, la repentina muerte de

sus observaciones la serie de dibujos conocida

Strummer (antiguo cantante de The Clash y gran

como With dead head (Con cabeza muerta). Esta

amigo suyo) a causa de un ataque cardíaco, logró

experiencia le sirvió para manifestar lo difícil que le

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Arte Polémica a la vista Damien Hirst

La imagen de Messi, con fines solidarios Beautiful Messi Spin Painting for One in Eleven es un tríptico pintado por Damien Hirst en 2014 que muestra un retrato del jugador argentino del Barcelona, Lionel Messi, en tonos azules y granates. La obra, subastada en 562 mil dólares en febrero de este año por Sotheby's, fue realizada para financiar proyectos educativos en Bangladesh, Indonesia y Nepal por el artistay contó con el respaldo del astro del fútbol.

nal y le valió su primera nominación al Premio Turner en 1992. Más recientemente, su polémica For the Love of God, una calavera con 8.600 diamantes incrustados, retoma el tema. La obra –según sostiene la Tate Modern Gallery, que la exhibió– simboliza “el continuo interés en la mortalidad del artista y sus nociones de valor”, además de ser un “recordatorio de la fragilidad de la vida”. La calavera de diamantes es un cráneo confeccionado en platino y a

resultaba reconciliarse con la idea de la muerte, un

escala real, cuyos dientes son auténticos y proce-

tema que sería recurrente en toda su obra a lo largo

den a su vez de una calavera del siglo XVII adqui-

de los años.

rida por el propio Damien Hirst. Como corolario de

Por otra parte, comenzó hacia 1991 la serie

lo que intenta transmitir con ella, en la frente luce

Historia Natural. Con ella, Hirst tenía como objeti-

incrustado un gran diamante rosa de 52 quilates.

vo crear un zoológico de animales muertos, empleando cajas de cristal para expresar la fragilidad de

El color mecánico

la existencia. Dentro de esta serie se destaca la

No menos controvertidas que las obras menciona-

obra La imposibilidad física de la muerte en la

das anteriormente son sus pinturas. En ellas, el polé-

mente de algo vivo, un título bastante poético que

mico artista ha trabajado especialmente con dos

presenta a un tiburón tigre de cuatro metros de

técnicas por las que es reconocido: las spot pain-

largo, muerto, flotando en formol dentro de una

tings, generadas a partir de un patrón de puntos

pecera gigante. Damien Hirst explicaba de esta

dispuestos en un cierto orden geométrico, de dife-

manera aquella monstruosa creación: “Me gusta la

rentes tonos, sobre un fondo blanco y las spin pain-

idea de una cosa para describir un sentimiento. Un

tings o pinturas centrífugas, que consisten en una

tiburón es terrorífico, mucho más grande que una

superficie circular en la que los colores se esparcen

persona, y se mueve en un medio desconocido para

al girar, creando así extrañas manchas mezcladas

nosotros. Parece vivo cuando está muerto y muerto

y formas. Ambos diseños asombran por su simple-

cuando está vivo”. Ese polémico zoológico taxidér-

za. De esta manera es como el propio Hirst define

mico fue el que le proporcionó la fama internacio-

a sus creaciones y lo explica con estas palabras:

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armado Arte_HirstOKfinal:Maquetación 1 07/10/15 15:54 Página 4

Arte Polémica a la vista Damien Hirst

"Siempre he sido un colorista y siempre tuve un amor

pueden ser considerados auténticos artistas. Porque,

fenomenal por el color. Quiero decir que con fre-

más allá de las críticas y hasta lo que se puede con-

cuencia sólo muevo el color por sí mismo y, de

siderar como ataques en su contra por parte de

repente, obtuve lo que quería. Estas técnicas sólo

representantes de los sectores más tradicionales del

fueron una manera de atrapar la alegría del color”.

arte, el público igualmente lo sigue y los coleccio-

Su serie de puntos consta de más de trescientos lien-

nistas compran sus obras. Al respecto, Hirst se justi-

zos a lunares que han sido realizados por sus ayu-

fica: “Creo que el arte tampoco tiene que tener

dantes, a quienes el artista les

miedo al dinero. Soy un afortuna-

indica el tamaño y los matices

do porque tengo un mánager que

de los colores para los puntos que se multiplican en las grandes telas. La producción de Hirst de pinturas de este tipo remite a primera vista a una aparente alegría colorista. Sin embargo,

multiplicadas

por

cientos en una exposición, rápi-

Apuestas arriesgadas de carácter conceptual, así como también sus continuas conductas erráticas, producto de la adicción a las drogas, contribuyeron a terminar de conformarle fama de irreverente y osado.

me enseñó desde joven a no trabajar en esto por dinero. Es al revés, intento perseguir el arte con dinero. El dinero es la clave, pero no el objetivo… Primero llegan las ideas y el dinero es algo que se utiliza para hacer que pasen cosas. No se uti-

damente se transforman en un

liza el arte para hacer dinero”.

signo de inmovilidad; son obras

Con una fortuna calculada en más

privadas de toda vida que se acercan más a la idea

de mil millones de dólares, Damien Hirst desoye las

de una creación mecánica obsesiva que a la del

críticas y continúa trabajando en su inmenso taller,

arte.

rodeado de cuarenta ayudantes que ejecutan cada

Famoso y controvertido

una de sus extravagantes creaciones. Con ellas, seguramente, seguirá asombrando al mundo duran-

A pesar de las polémicas que suele generar con

te muchos años más, cautivando a sus fans y provo-

cada una de sus obras e intervenciones, siempre,

cando el enojo de sus detractores. F

más allá de las controversias están el arte y su creador. De nada sirve que algunos expertos adviertan que las obras de Hirst son un fenómeno comercial y que no quedarán en la historia como lo harán las más preciadas y afamadas, realizadas por quienes

Material consultado Noticias sobre Damien Hirst, elpais.com Damien Hirst: Biografía, Obras y Exposiciones, alejandradeargos.com Damien Hirst damienhirst.com

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Marketing & Management

La Generación Z Hoy en día, el público de cualquier marca, empresa o negocio puede volverse cada vez más difícil de captar. Por eso mismo, resulta imprescindible analizar cada grupo social o segmento de consumidores tal como venimos haciendo en esta sección de Fotoptica desde principio de año. En esta oportunidad, haremos foco en un grupo muy particular: el integrado por la llamada Generación Z que, a pesar de su corta edad, cada vez adquiere más fuerza en el mercado. (*)

Luego de los Millenials o Generación Y, la que le

las tendencias para el futuro y también porque, como

sigue es la Generación Z. Y la importancia que sus

se dijo, tienen una clara influencia en los representan-

miembros tienen radica, especialmente, en que las

tes de las anteriores generaciones, ya que incorporan

actitudes y comportamientos de ellos influyen de uno u

nuevos hábitos que luego replican los demás miem-

otro modo en los consumidores de todas las edades.

bros de la familia.

Nacieron en un momento bisagra, entre finales del

Los exponentes de la Generación Z experimentan una

siglo XX y comienzos del XXI: aproximadamente,

cultura on-demand, atravesada y potenciada en todos

desde mediados de los ‘90 hasta los primeros años de

los aspectos por la tecnología. En este sentido, toman

la década del 2000, aunque hay especialistas que

la posta de la Generación Y pero acentúan aún más

extienden su origen hasta casi el 2010 (con lo cual,

la tendencia; así es que también se los denomina

los más pequeños de este segmento tendrían hoy ape-

iGen, Generación Net (por haber nacido enteramente

nas cinco años de edad).

en la era de Internet) o post-milenio. Sus miembros más

Se trata entonces de los más jóvenes consumidores

jóvenes consideran las interacciones virtuales como

que existen hasta el momento, pero resultan de vital

algo natural, en tanto los mayores de este segmento

importancia porque, por un lado, son los que marcan

(de entre 15 y 20 años) poseen una mayor conciencia

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armado_MarketingOKfinal:Maquetación 1 06/10/15 09:09 Página 2

Marketing & Management La Generación Z

social y resistencia al fracaso. En conjun-

den el efecto que va a tener esa acción en otros

to, la Generación Z representa actualmen-

miembros de la red y en sus amigos, al desper-

te el 20 % de la población mundial, por lo

tar en ellos la curiosidad.

que hay muchas expectativas puestas sobre ellos de cara al futuro, además de

Si bien por sus características propias son más herméticos a las tradicionales estrategias y téc-

mucho interés por parte de todos los analistas de

nicas de marketing, ellos utilizan métodos más

marketing, comunicación y consumo en conocerlos a

eficaces para construir las marcas con las que

fondo y comprender sus códigos y comportamiento.

se identifican de manera personal. En ese sentido, el efecto viral asociado a las redes socia-

Tiempos digitales y de redes sociales

les y las recomendaciones que hacen por distin-

A la generación Z, emblemática de la época de la

tos medios contando sus experiencias cuando

web 2.0, también se la llama Echo-Boomer. Sus

algo les gusta los diferencian de otros usuarios.

miembros están familiarizados íntimamente con las móviles y utilizan todo tipo de plataformas para

La tecnología, algo natural en todo sentido

compartir y descargar contenidos en línea.

A pesar de que en principio puede parecer una

Además, las pantallas táctiles son para ellos abso-

barrera para acceder a ellos, el que la

lutamente familiares, por lo que puede decirse que

Generación Z no utilice los mismos canales o

redes sociales, son expertos en las aplicaciones

herramientas de comunicación y

los primeros representantes de la era de la explosión tecnológica se van transformando en un tipo de consumidor diferente de los demás. Por esos mismos motivos, más su sensibilidad a flor de piel, la facultad que tienen para expresarse en cualquier ámbito y su presencia permanente en las redes sociales, ellos representan un blanco de marketing muy diferente

Los exponentes de la Generación Z experimentan una cultura on-demand, atravesada y potenciada en todos los aspectos por la tecnología.

a los de las generaciones preceden-

marketing no es una mala noticia en sí misma. Eso simplemente indica que es necesario buscar otros modos de comunicarse, que ya existen y que, correctamente utilizados, pueden dar muy buenos resultados. Por ejemplo, si se busca instalar una marca de anteojos de sol para jóvenes y adolescentes con

tes. Y su perfil de consumidor también es peculiar, con

el objetivo de que compren algún modelo para el

características que lo distinguen claramente del consu-

verano, sin duda el mejor camino será lograr una fuer-

midor promedio.

te presencia en las redes sociales. Esto puedo hacer-

La generación Z es hipersocial e hipercrítica. Entre sus

se con avisos y publicidad en Internet, acciones inter-

gustos, sobresale el de compartir por medio de

activas a través de Facebook, Twitter o Instagram, inci-

Internet sus opiniones acerca de las marcas y produc-

tando a que compartan determinados contenidos y

tos, a través de mecanismos virales. Es decir que,

participen en sorteos o a que prueben el producto y

cuando algo les gusta, ellos se convierten en embaja-

luego den su opinión para que sus contactos se ente-

dores de las marcas en la web: comentan, opinan,

ren cómo fue su propia experiencia.

juzgan y critican de acuerdo con su propia experien-

Es decir que la participación activa de ellos como con-

cia y el nivel de apego que hayan conseguido con el

sumidores al dar lugar a sus opiniones, hacerles sentir

producto en cuestión. Son perfectamente conscientes

que forman parte de la marca y permitirles vivir una

de la importancia que tiene para los demás el hecho

experiencia personal, en ese sentido, resultan factores

de etiquetar una foto o lo que implica un juicio positi-

clave para llegar a los integrantes de la Generación

vo a propósito de una marca si aprietan el botón “like”

Z. Debido a su edad, por lo general la mayor parte

o ponen “me gusta” en una publicación. Y compren-

de ellos no sufrirá de problemas de visión. Por lo tanto,

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armado_MarketingOKfinal:Maquetación 1 06/10/15 09:09 Página 3

Marketing & Management La Generación Z

aunque seguramente habrá quienes necesiten una

en donde encuentran el mejor canal de información.

corrección visual y también es bueno tenerlos en cuen-

Aunque la Generación Z está conformada en gran

ta, será ideal lograr que se identifiquen con alguna

parte por chicos que tienen pocos ingresos, eso no

marca de anteojos de sol o un modelo en particular,

constituye un impedimento para que las marcas bus-

para que a partir de ahí lo adopten como propio,

quen cautivar a sus jóvenes integrantes, ya que mues-

incorporándolo a sus hábitos de consumo.

tran una importante fidelidad hacia ellas y tienen gran

La Generación Z no es tan escéptica con respecto a

peso en las decisiones de compra de sus padres. Se

la publicidad como las predecesoras, pero es mucho

calcula que el 75 % de la Generación Z ya influye en

más crítica que otros segmentos y sumamente discrimi-

la elección del destino para las vacaciones de la fami-

natoria en la elección de sus consumos. Sin

lia y muchos de ellos toman la iniciativa, ayudan a

embargo, cuando realmente logra identificar-

hacer las reservas online y, al elegir, toman en

se con un producto, termina convirtiéndose

cuenta que el lugar tenga buena señal de

en predicadora del mismo. Debido al peso

Internet.

que tienen para sus integrantes los comenta-

Es que ellos están acostumbrados a lograr un

rios de su red de vínculos y dada la autoridad

acceso inmediato a la información a través de

que les otorgan a algunos de sus miembros, las respuestas que obtienen a sus inquietudes en las redes sociales ejercen gran influencia en su comportamiento. En este sentido, pueden constituirse en verdaderos aliados del marketing para las marcas: sólo es necesario lograr que se involucren en el pro-

Google o Wikipedia. Por su

Entre sus gustos, sobresale el de compartir por medio de Internet sus opiniones acerca de las marcas y productos, a través de mecanismos virales.

ceso de evangelización y abaste-

dependencia tecnológica, gran parte de la relación con sus amistades se establece, en general, a través de las comunidades virtuales y redes sociales. En relación con la lectura, suelen hacerla de una forma rápida e instantánea, de allí la actual problemática acerca del déficit de atención y la falta de

cerlos de medios cada vez más originales para que se

concentración en una misma tarea. Puede decirse que,

sientan parte de la propuesta y no simplemente consu-

para los que conforman la Generación Z, la vida tran-

midores.

sita y se resuelve a través de diferentes pantallas. De

Acceso inmediato a la información

alguna forma, Internet los ha vuelto rehenes de lo breve y lo instantáneo.

Los integrantes de la Generación Z, debido a su inte-

Son los consumidores del futuro que ya se hacen notar

rés y natural manejo de la tecnología, tienen una

en el presente.

mayor predisposición a realizar compras online. Han sido criados prácticamente con la tecnología bajo el

Nuevos hábitos y costumbres

brazo: para ellos siempre han existido Internet, la lap-

Autosuficientes y críticos, representan a una genera-

top, los dispositivos móviles, la fotografía digital y los

ción abierta a la diversidad y la pluralidad, en la que

videojuegos. Además de las redes sociales, Youtube

no hay fronteras de ningún tipo: ni de raza, de religión

es una de las fuentes principales en donde buscan

o de cualquier especie de unión entre dos personas

contenidos.

(no es relevante que ésta sea distinta a la tradicional

Son autosuficientes y expresan ciertos matices de into-

pareja de un hombre y una mujer: para ellos, todas

lerancia a la frustración, al tiempo que los más gran-

son igualmente bien vistas). No tienen prejuicios y per-

des muestran un fuerte espíritu emprendedor: están

ciben la libertad en el sentido más amplio como un

más orientados a sus carreras y son realistas, ya que

derecho de todo ciudadano.

siempre tienen los pies en la tierra y la vista en la pan-

El hecho de estar permanentemente conectados y de

talla, por donde para ellos pasa la verdad absoluta y

conocer a otras personas en el entorno online está

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Marketing & Management La Generación Z

cambiando incluso a las familias y sus costumbres.

aquellos que muestran a celebrities o famosos. Esto

Todo está en permanente evolución y ese concepto se

coincide con su preferencia por Youtube, en donde

va expandiendo.

miran a personas parecidas a ellos que relatan sus

Probablemente los miembros de esta generación no

experiencias en los ámbitos más diferentes: desde

hayan conocido la privacidad en su totalidad, ya que

cómo se pasa un nivel de un videojuego hasta qué

sus vidas están expuestas en la esfera digital desde

tipo de calzado es mejor para practicar cada

muy chicos. Como consumidores también tienen que

deporte.

gestionar su privacidad permanentemente y habría

La Generación Z creció en medio de una

que ver hasta dónde estarán dispuestos a compartir

economía más sana y se resiste a cuidar los

lo que les pasa si, por ejemplo, pueden recibir un beneficio a cambio (por ejemplo, en el caso de pro-

gastos. Sus integrantes tampoco quieren esperar a que sus padres les expliquen cómo se

mociones que los insten a compartir con sus contactos

hacen las cosas ni aceptan que alguien mayor les

determinado contenido).

sugiera qué decisiones tomar. Ese enorme universo

Para ellos, la evasión es casi una constante. El acce-

de chicos y adolescentes que mayormente tiene entre

so permanente a información y entretenimiento genera

7 y 18 años está ingresando al mundo del consumo.

cada vez un mayor deseo (que termina convirtiéndose casi en una rutina) de evadirse física y mentalmente la mayor parte del día. Como consumidores,

buscan

siempre

aventuras multisensoriales, pues convierten la evasión de la realidad en un arte. Por eso, es importante poder ofrecerles contenidos que los

Los del segmento más bajo ya eli-

Para los integrantes de esta Generación, cuidar el medioambiente es fundamental, algo que toman realmente como un valor primordial.

distraigan de la realidad y vinculen

gen golosinas, series televisivas, ropa y marcas de zapatillas, en tanto los del más alto ya manejan vehículos, viajan y escogen celulares sofisticados. En definitiva, para que las marcas puedan conquistar a esta generación deben basar sus estrategias de publicidad, comu-

el mundo digital con el real.

nicación y marketing en acciones que reflejen las

Para los integrantes de esta Generación, cuidar el

siguientes características: flexibilidad, impacto

medioambiente es fundamental, algo que toman real-

visual, autenticidad, marketing experiencial y un

mente como un valor primordial. Y si bien están pluriin-

mensaje conciso y directo que incorpore de algún

formados, son usuarios principalmente visuales que

modo el uso de dispositivos móviles.

han desarrollado un comportamiento multipantalla

Para llegar a estos consumidores, el mensaje debe

pues cuentan, en la mayoría de los casos, con cuatro

ser breve, preferentemente visual, adaptado a todos

o cinco dispositivos cada uno.

los dispositivos y concebido de tal modo que despierte la necesidad de saber más, de hacerlo pro-

Un mensaje breve, conciso y que incite a la acción

pio y de interactuar de alguna manera. Lo ideal sería que ese mensaje los incentivara a actuar, creando su propia respuesta o un mensaje complemen-

Otra característica distintiva de quienes integran la

tario al original de la marca, puesto que se trata de

Generación Z es que son mucho más receptivos al

usuarios más activos, que reaccionan bien ante los

marketing online que los de las generaciones prece-

desafíos y propuestas que les permiten sentirse rea-

dentes. En general, no les resulta molesta la introduc-

lizados. F

ción de publicidades en tanto navegan y están de acuerdo con que las marcas y empresas les envíen información y propuestas. Por otro lado, creen más en los avisos protagonizados por gente común que en

(*) Por Santiago Alvarez

Consultor creativo y estratégico, BTL y Digital. Profesor de Grado y Post-grado en la Universidad de Palermo y en la Universidad Argentina de la Empresa. Quince años de experiencia trabajando en agencias de publicidad, marketing y comunicación. Por consultas, dirigirse a freecom@speedy.com.ar

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Eventos Exposiciones internacionales Silmo

2015

Un adelanto de Silmo en Buenos Aires Como un anticipo del show de Paris y con el fin de agasajar a aquellos integrantes del sector óptico argentino que viajan habitualmente a la exposición, los representantes de Silmo en nuestro país organizaron un cocktail a mediados de agosto. Allí, los invitados compartieron un grato momento en el que predominaron la charla distendida, el buen vino y muchos riquísimos platos, además de recuerdos y anécdotas. La promesa fue repetir el encuentro, ya en la capital francesa.

Cada año, París vuelve a convertirse en el centro del

Fotoptica acompañó este encuentro, que se planteó

mundo para los protagonistas del sector óptico. Y es

como un happy hour en el restaurant Uco del Fierro

que en esa ciudad tan espectacular se lleva a cabo

Hotel, en el barrio de Palermo. Hasta allí fueron llegan-

Silmo, una de las exposiciones más importantes del mer-

do los invitados el viernes 21 de agosto por la tarde,

cado, capaz de convocar a miles de profesionales de

para compartir un grato momento, distendido y ameno.

todo el planeta, que acuden a la cita para conocer las

Durante el cocktail pudieron degustar, además, algunos tra-

últimas tendencias y novedades. Al cierre de la presen-

gos, exquisitos vinos y sabrosos platos.

te edición de Fotoptica, se realizaba la edición 2015

Ubicado en el corazón de Palermo Hollywood, el Fierro

del denominado Mundial de la Óptica, con la presen-

Hotel proporcionó el escenario ideal para la ocasión. La

cia de aproximadamente mil empresas expositoras.

anfitriona de este encuentro fue Marie Christine Soudeer, a

Pero, poco antes, en Buenos Aires se vivió un anticipo

cargo de la representación de Silmo en el país. Debido al

de lo que sucedería en la capital francesa. Es que la ofi-

clima agradable, la reunión se llevó a cabo en su mayor

cina que representa a Silmo en Argentina, MCR

parte en el hermoso jardín contiguo a las mesas del restau-

Comunication, ofreció un pequeño cocktail a algunos

rant, un espacio cautivante en el que la armonía de la deco-

de los integrantes del rubro óptico argentino, minoristas

ración se manifiesta en la perfecta la sintonía que guardan

y proveedores, que habitualmente viajan al show en la

las mesas y los sillones con la vegetación, lo que genera un

Ciudad Luz.

ambiente íntimo, cálido y relajado.

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Silmo organizó en Buenos Aires un cocktail, para agasajar a los integrantes del sector óptico argentino que viajarían a París.

sorteo entre los asistentes, simplemente para que ellos llevaran consigo un presente recordatorio de la reunión (se trató de una delicada agenda y bolígrafos de Silmo). Además, agradecieron a todos su apoyo al show que tiene ya más de 30 años de historia. La despedida fue en medio de promesas de volver a encontrarse para seguir conversando, pero ya con las calles de Paris como telón de fondo.

Silmo se renueva una vez más Silmo se preparó mucho y aguardó la edición 2015 con grandes expectativas, ya que esperaba un número récord de expositores. Al comienzo de la feria (que tuvo lugar del 25 al 28 de septiembre en el predio Paris Nord Villepinte),

Delicias gastronómicas, y anécdotas

este alentador panorama era sostenido por los organizado-

Uco, que funciona dentro de las instalaciones del hotel bou-

res, no sólo tomando en cuenta todo lo que significa el

tique, se ubica entre los más interesantes restaurantes de la

Show de Paris para el mercado óptico, sino también la

ciudad, según señalan las reseñas de los críticos gastronó-

dinámica positiva evidenciada en su anterior edición. Y,

micos especializados. Cuenta con los servicios del chef irlan-

especialmente, en lo que han generado todas las ferias de

dés Ed Holloway y en su carta propone siempre productos

óptica desde principios de este año, lo que representa sin

frescos que dan vida a una cocina creativa, basada en

dudas un buen augurio para el sector. A su vez, el Mundial

nuestras raíces. Los invitados al cock-

de la Óptica presentó nuevas iniciativas, foros, espacios y

tail pudieron comprobar por sí mis-

aplicaciones dentro del entorno vir-

mos el sabor de pâtés, bacon curado y trucha ahumada, ingredientes que formaban parte del lunch preparado

con

cuidado

artesanal.

Además, Uco Fierro Hotel presenta una delicada lista de vinos, curada

Silmo aguardó la edición 2015 con grandes expectativas, ya que esperaba un número récord de expositores, con nuevas iniciativas y espacios.

herramientas de información, muy útiles para planificar cuidadosamente la visita a la feria, y que permiten a los asistentes mantenerse en contacto y actualizados permanentemente. Todo este replanteo

por el sommelier Andrés Rosberg, presidente

tual; estas últimas proveen valiosas

de Silmo estuvo acompañado por

Asociación

Argentina de Sommeliers, que fue elegido como vicepresi-

una nueva campaña de comunicación, que marca también

dente de la Asociación de la Sommellerie Internacional (ASI)

un punto de ruptura y persigue el objetivo de reafirmarse

para la región de las Américas. De las virtudes de esa carta

como la vidriera más completa de la industria óptica a nivel

también pudieron dar fe los ópticos y empresarios convoca-

mundial.

dos por Silmo, quienes no ahorraron elogios para los vinos servidos.

Ejes temáticos

Entre copa y copa, los asistentes mantuvieron una entreteni-

Para cubrir mejor las necesidades de expositores y visitan-

da charla que giró en torno de la coyuntura del mercado,

tes, desde este año Silmo cambió el concepto del salón,

los proyectos de cada participante y sus expectativas para

presentándose como el flagship store o buque insignia de

la edición 2015 de Silmo, tan próxima en ese momento.

negocios, el más grande del mundo dedicado a la visión.

También se recordaron viejas anécdotas de otros viajes a

Para cumplir este objetivo se propuso reunir la oferta más

Paris, situaciones que han ido forjando vínculos de amistad

completa en materia de óptica, confirmando de paso su rol

entre los protagonistas del sector.

como verdadero motor de negocios para todos los partici-

Hacia el final, los organizadores del encuentro realizaron un

pantes. F

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Armado_Opulens:Maquetaci贸n 1 17/03/14 11:07 P谩gina 1

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Acciones Solidarias

Trabajo conjunto en el sur Con el objetivo de promover la igualdad de oportunidades en materia de educación y tomando en cuenta el impacto que pueden tener en el aprendizaje los problemas de visión, Fundación Ruta 40 y Fundación Zambrano realizaron una campaña de salud visual en escuelas de diversos lugares de la Patagonia.

En el país, son muchas las asociaciones que llevan adelan-

visitó varias escuelas en diferentes localidades del sur de

te distintas acciones relacionadas con la salud visual, con el

país, como Pilcaniyeu, Cerro Alto, Villa Llanquín y Corralito,

fin de atender las necesidades de los sectores de la pobla-

examinando a todos los alumnos para identificar cuáles

ción más carenciados, aquellos a los que les resulta difícil

eran los que tenían problemas de visión. Así, se descubrió

acceder a cualquier tipo de atención primaria. Uno de los

que, en total, más de veinte alumnos necesitaban usar ante-

programas destinados a cubrir estas carencias es llevado

ojos y no lo sabían, ya que por falta de recursos nunca

adelante en forma conjunta por la Fundación Ruta 40 y la

habían podido acceder a un examen oftalmológico.

Fundación Zambrano.

Había chicos a los que les costaba

La premisa de este proyecto es que

entender lo que la maestra anotaba

la salud visual es indispensable a la hora de pensar en la igualdad de posibilidades frente al proceso de aprendizaje. Pero, a causa de situaciones de desigualdad social, no todos pueden alcanzar una aten-

Fundación Ruta 40 lanzó el proyecto “Salud Visual para todos”, en escuelas de la Patagonia, trabajando junto a la Fundación Zambrano.

ción oftalmológica adecuada en

en el pizarrón o que no distinguían bien las letras y los números, resignándose en algunos casos a seguir las clases a través de lo que sus compañeros de banco les escribían o decían. A todos los alumnos en los que se detectó la existencia de

forma regular. Por ese motivo, Fundación Ruta 40 lanzó el

problemas visuales se les explicó las

año pasado el proyecto denominado “Salud visual para

patologías que sufrían y también que debían usar anteojos.

toda la comunidad”, orientado a compensar esas diferen-

Después de terminadas las jornadas de evaluación y diag-

cias, que busca alternativas para acercar médicos a las

nóstico, los integrantes de ambas fundaciones concurrieron

escuelas en las zonas geográficas en las que la asociación

nuevamente a los establecimientos educativos en los que

desarrolla sus actividades.

habían estado, para entregar los anteojos necesarios con

Como parte de este programa, un equipo de oftalmólogos

la graduación correcta en cada caso, en forma gratuita.

Armado_Legacy:Maquetaci贸n 1 05/10/15 20:57 P谩gina 1

armado_Acciones SolidariasOKfinal:Maquetación 1 06/10/15 06:59 Página 2

Solidarias

pan del bien común. De este modo fue como la Fundación Ruta 40 se vinculó a la Fundación Zambrano para comenzar a trabajar de modo conjunto.

Igualdad de oportunidades Mejorar la educación a lo largo del país

Entre las acciones que lleva adelante la Fundación Ruta 40 se halla la de satisfacer las necesidades básicas de las

Fundación Ruta 40 surgió como un emprendimiento social

escuelas, equipándolas con útiles, material didáctico y todos

en el seno de una familia netamente viajera. Durante años,

los elementos educativos necesarios para su desarrollo. La

sus integrantes recorrieron los impactantes paisajes argenti-

Fundación también contribuye a realizar mejoras edilicias y

nos, conocieron a las comunidades que los habitan, disfru-

de infraestructura y promueve la formación y perfecciona-

taron de la calidez de su gente y aprendieron de sus valo-

miento de todos los miembros de la comunidad (docentes,

res, costumbres y su forma de vida.

alumnos y padres).

Con el tiempo, estas visitas se transformaron en un compro-

Asimismo, genera proyectos sustentables a través de distin-

miso con la comunidad y entonces se creó la organización.

tos programas, estimulando el compromiso y la participa-

Luego, muchas más personas fueron sumándose al proyecto

ción de toda la comunidad educativa. Por su parte, desde

como voluntarios o donantes, haciéndolo crecer. Actualmente, el espíritu de Fundación Ruta 40 se basa en apuntalar la educación a lo largo de la columna vertebral del país. El concepto primordial es que el fortalecimiento de

hace muchos años la Fundación

Acercando a los médicos a las escuelas rurales se busca evaluar a los alumnos y darles anteojos a quienes los necesitan, para solucionar así problemas de aprendizaje.

las escuelas rurales permitirá

Zambrano lleva adelante campañas de salud visual que incluyen jornadas de atención y evaluación por parte de médicos de su staff, además de la entrega gratuita de anteojos a quienes los necesiten. De este modo, como parte de

promover la igualdad de oportunidades educativas y, sin

su Programa “Ver para aprender” (que procura proveer

duda, una mejor educación se refleja en una mejor socie-

atención oftalmológica a todos los alumnos del país,

dad. Por lo tanto, la misión de la Fundación es contribuir

enfocándose especialmente en aquellos de bajos recur-

de distintas formas al desarrollo integral de las escuelas

sos), la Fundación Zambrano unió sus esfuerzos a los de

rurales situadas en ubicaciones próximas al recorrido de

la Fundación Ruta 40 para contribuir a satisfacer las

la Ruta Nacional 40, a lo largo de toda la Argentina

necesidades de las localidades sureñas mencionadas.

Asimismo, como parte de sus pilares, otra de las pre-

El proyecto realizado en conjunto busca solucionar los

misas básicas de la Fundación Ruta 40 para desarro-

problemas visuales que pueden tener impacto en el pro-

llar sus actividades es la creencia de que es necesa-

ceso de aprendizaje en las escuelas.

rio generar vínculos entre quienes pueden y quieren

Las fundaciones donaron anteojos nuevos a los alum-

ayudar a los demás y aquellas personas que real-

nos que los necesitaban, para tener la certeza de que

mente lo necesitan.

todos puedan estudiar y aprender en las mejores con-

Precisamente, por ese principio que los impulsa a traba-

diciones. Además, cada alumno recibió el manual

jar junto a otros integrantes de la sociedad, todas sus

“Ver para aprender”, para poder discutir en clase

acciones son desarrolladas en articulación con diferen-

ciertas temáticas vinculadas con la importancia de la

tes asociaciones, fundaciones y personas que se ocu-

salud visual. F

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armado_Comunidad SBOK:Maquetación 1 06/10/15 07:01 Página 1

Comunidad El recuerdo de Silvio Bonnet

Un legado que se mantiene vivo Silvio Bonnet, uno de los titulares de MOA, falleció a comienzos de agosto. Desde Revista Fotoptica queremos acompañar a familiares y amigos en su dolor, a la vez que rendir un sentido homenaje a quien fue una personalidad entrañable dentro del rubro de la óptica. Ésta es también una forma de mantener vivo su legado, el mismo que él recibió de su padre y supo transmitir cada día en la empresa de la familia.

Hijo de Horacio Bonnet, fundador de Metalizado Óptico Argentino junto a Juan Noya y Modesto Sánchez allá por 1970, Silvio dijo alguna vez que prácticamente había "nacido “con anteojos puestos, por lo que no puedo identificar claramente el momento en el que me incorporé a la empresa”. Siempre estuvo ahí, casi desde los mismos inicios de la compañía y por eso no lograba recordar cuándo había sido su ingreso formal. Pero, en cambio, sí tenía presente que incluso había llegado a dormir varias veces en las oficinas de aquel emprendimiento al que terminaría sumándose toda la familia. A pesar de que prácticamente toda su vida estuvo asociada a MOA, emprendedor incansable y con una personalidad multifacética, también tuvo muchas otras inquietudes que supo explotar. Amante de la música, Silvio llegó a tener su

En 2006 falleció Horacio Bonnet, su padre y fundador de

propia banda e incluso luego de su disolución continuó des-

MOA. Un año más tarde, en ocasión de una entrevista

puntando el vicio como baterista en algunos locales de la

publicada en Fotoptica, al ser consultado acerca del princi-

noche porteña. El fútbol fue otra de sus pasiones y le brindó

pal legado que él había dejado, Silvio decía: “Creo que

en un momento la oportunidad de hacer carrera en ese

hay muchos valores que forman parte de esa herencia. Pero,

ambiente, aunque ésta quedó trunca debido a una seria

sobre todo, yo destaco el respeto por la palabra, la lealtad,

lesión que lo alejó de las canchas. Ése fue el momento en

la solidaridad y el culto a las relaciones amistosas, tanto a

que comenzó a involucrarse de lleno en la empresa que,

nivel personal como profesional. Ésas son cosas que no se

con los años, lo vio convertirse en uno de sus directores.

negocian”.

Si hay algo que caracteriza a MOA (y ése es un aspecto en

Sin lugar a dudas, ese legado recibido de su padre Silvio

el que Silvio Bonnet tuvo mucho que ver, ya que refleja su

Bonnet supo transmitirlo con la misma intensidad a quienes

personal postura al respecto), es la filosofía de trabajo de la

hoy continúan llevando adelante MOA después de su parti-

empresa. Para Silvio, todos los clientes eran personas a las

da. Desde estas páginas de Fotoptica, va nuestro recuerdo

que conocía perfectamente, por eso sabía qué era lo que

para él: lamentamos profundamente su pérdida, pero al

necesitaba cada uno. Cualquiera podía hablar directamen-

mismo tiempo lo recordamos con un enorme cariño. Como

te con el dueño y responsable de la compañía y esa cuali-

seguramente harán todos los que tuvieron la suerte de cono-

dad era un rasgo distintivo que quiso mantener siempre.

cerlo. Hasta siempre, Silvio. F

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armado Dossier_CHOKfinal:Maquetación 1 06/10/15 07:04 Página 1

Dossier Visionarios de estilo Carolina Herrera

El don de la elegancia De origen venezolano, la hoy exitosa diseñadora comenzó de grande su carrera en el mundo de la moda. Pertenecía a una familia de buena posición, y solía frecuentar el ambiente más selecto de Nueva York, donde se movía con total naturalidad. Gracias a sus contactos, en la década del 80 decidió dar el gran paso, y terminaría convirtiéndose en uno de los máximos íconos de la elegancia y refinamiento femenino.

Carolina Herrera ya era reconocida como una de las muje-

nunca sufrió carencia alguna sino donde, además, siempre

res más elegantes del mundo incluso antes de convertirse en

pudo disfrutar de los placeres de la vida. Perteneciente a la

diseñadora. Hija de una familia venezolana acomodada,

élite social y económica de Venezuela, su infancia y adoles-

desde muy joven fue una auténtica celebridad en uno de los

cencia se desarrollaron en el marco de una educación estric-

círculos más exclusivos de la ciudad de Nueva York, en

ta, aunque rodeada de las comodidades y los lujos que le

donde su nombre aparecía frecuentemente en las listas de

ofrecía ser parte de una rica familia de hacendados. María

las mujeres mejor vestidas.

Carolina Josefina Pacanins y Niño (tal su verdadero nombre)

Puede decirse que demoró en incursionar en el mundo de la

creció rodeada de mujeres tan elegantes y cosmopolitas

moda, pero cuando el talento existe, más tarde o más tem-

como terminaría siendo en definitiva ella misma.

prano, siempre se llega. Recién al cumplir cuarenta años de

A los dieciocho años, Carolina se casó con Guillermo

edad, Carolina Herrera decidió iniciar una carrera en el

Bahrens Tello, con quien tuvo dos hijas. Tiempo después se

diseño textil.

separó de él y en 1968 volvió a casarse, esta vez con el

Entonces, en 1981, la elegante venezolana que fuera

aristócrata Reinaldo Herrera Guevara, de quien tomó el

amiga de Jackie Kennedy y de Andy Warhol, entre otras

apellido con el que se haría famosa. De este segundo matri-

celebridades, presentó su primera propuesta en el campo

monio nacieron otras dos hijas: Carolina Adriana y Patricia

de la moda y el diseño, ámbito en el que lleva más de trein-

Cristina.

ta años de éxito continuado.

La vida de Carolina transcurría en aquellos tiempos entre la

¿Quién es Carolina Herrera? Ella fue criada en un entorno confortable en el que no sólo

dedicación a su casa, el empleo de sus dotes de perfecta anfitriona y una actividad social con artistas, políticos y hombres de negocio de importancia. Sin embargo, a los cua-

armado Dossier_CHOKfinal:Maquetación 1 06/10/15 07:04 Página 2

“La elegancia es un don interior, una actitud. La elegancia no tiene otro secreto que encontrarse realmente a gusto con lo que se lleva puesto”.

armado Dossier_CHOKfinal:Maquetación 1 06/10/15 07:04 Página 3

Visionarios de estilo El don de la elegancia Carolina Herrera

renta años, ya instalada con su familia en la ciudad de Nueva York, decidió dar un giro a su vida al proponerse incursionar en ese ambiente que la fascinaba y del que, de alguna manera, se sentía realmente parte. Aunque no había trabajado antes en nada relacio-

“Yo no trabajo en moda sino en la industria de la belleza, quiero que las mujeres que vistan Carolina Herrera se vean bellas”.

nado con la moda, ella sentía que ése

sobre todo a las incipientes profesionales que se paseaban por las fiestas y eventos de sociedad de la Gran Manzana. De todos modos, fue recién en 1986 cuando Carolina alcanzó verdadera fama y renombre mundial, al diseñar el vestido de novia de Caroline

era su lugar y sabía que se hallaría muy cómoda allí, por lo

Kennedy, heredera del legendario clan de la aristocracia y

que no le costó tomar la decisión. Así fue como, con el

la política norteamericana. Desde entonces, sus marcas

apoyo de su marido e incentivada especialmente por su

Carolina Herrera, Carolina Herrera Nueva York y CH

amiga, la editora Diana Vreeland, Carolina Herrera comen-

Carolina Herrera están presentes en las ciudades y desfiles

zó en 1980 su triunfal carrera como diseñadora.

más importantes del mundo.

En carrera

La clave de su estilo

Aunque en el círculo de la moda se la conocía por su ele-

Clasicismo, feminidad y elegancia sin estridencias son térmi-

gancia, nada hacía pensar que la joven de la sociedad se

nos que sirven para caracterizar a la perfección los diseños

convertiría rápidamente en una exitosa profesional. Carolina

de Carolina Herrera. La creadora y alma mater de la casa

desarrolló su colección inaugural guiada de modo casi ins-

Herrera parece tener clara la receta del éxito e intenta expli-

tintivo y natural por su talento creativo y su personal estilo. El

carlo con una consigna que figura entre las premisas funda-

primer desfile de Carolina Herrera, llevado a cabo en el

mentales de todas sus creaciones: “La moda tiene que ser un

Metropolitan Club de Nueva York en 1981, fue muy bien

placer para la vista. Las formas y las proporciones han de

recibido por el público.

serlo para el intelecto”.

Su particular visión de la moda, sumamente femenina, refi-

El estilo de Carolina siempre ha privilegiado el glamour clá-

nada, elegante, sobria y alegre pero sin barroquismos ni

sico, y aunque la base de su propuesta no cambia mucho

excesos, comenzó rápidamente a gustar a las mujeres,

de una temporada a otra, las colecciones que presenta

Armado_Garetto:Maquetaci贸n 1 05/10/15 20:53 P谩gina 1

armado Dossier_CHOKfinal:Maquetación 1 06/10/15 07:04 Página 4

Visionarios de estilo El don de la elegancia Carolina Herrera

cada año se renuevan al ritmo de las tendencias globales.

lana amplió su propuesta en el sector a un público que inclu-

Una forma de dejar claramente marcada su impronta radi-

ía ambos sexos, con una colección joven y urbana, de sol

ca en la incorporación de estampados de su creación,

y receta, que se llamó 212 Eyewear.

impresos a partir de imágenes digitales o modernos tejidos de diseño tecnológico.

Las gafas CH

Marca registrada “La alfombra roja siempre es muy importante. Hay que poner mucha atención en vestir a la persona adecuada de

La primera línea de accesorios que sacó Carolina Herrera

la forma correcta. Ella debe quedar con un look perfecto”.

fue la de perfumes y con ella consiguió el mismo éxito que

Así expresa Carolina Herrera su principal consigna a la

con sus prendas de vestir. Así fue como en 1996, luego de

hora de vestir a actrices y famosas cada vez que la convo-

haberse ya consolidado en el mundo de la moda y de triun-

can para lucir sus creaciones en Hollywood, Cannes o en

far con las fragancias, ella decidió que era el momento de

cualquier velada de gala. Y ésa es la razón por la cual los

ampliar las fronteras y de expandirse hacia otros rubros.

diseños de línea pura de Carolina Herrera están presentes

Entonces llegó la oportunidad de lanzar Carolina Herrera

en forma habitual en los principales eventos internacionales

Eyewear & Sunglasses Collection, con el fin de adentrarse

de cine y del ambiente artístico, como así también en reu-

en el mercado óptico. Con este lanzamiento, todo el gla-

niones del mundo de la política y presentaciones de todo

mour, el clasicismo y la elegancia característicos de la eti-

tipo.

queta se vieron plasmados también en una línea de gafas.

Parker, Amy Adams, Tina Fey y Taylor Swift lucen con fre-

La primera colección de anteojos estuvo dirigida a un públi-

cuencia los diseños exclusivos de Herrera. Y en un extenso

co exclusivamente femenino, con modelos de sol de diseño

listado que engrosa su currículo año a año, ha vestido a per-

retro inspirados en los de los años sesenta, con monturas

sonalidades tan variadas como Jackie Kennedy, Hillary

coloridas y formas rectangulares y sofisticadas.

Clinton, Michelle Obama o la reina Letizia de España.

Un tiempo después, en el marco del lanzamiento del nuevo

Sin duda, el suyo es uno de los nombres más reconocidos

perfume unisex 212, a cargo de su hija y colaboradora

actualmente en el ámbito de la moda a nivel mundial, res-

también llamada Carolina, la talentosa diseñadora venezo-

petada como un auténtico clásico. F

Celebridades como Meryl Streep, Sarah Jessica

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armado Personajes_Cerati_OKfinal:Maquetación 1 06/10/15 09:16 Página 1

Personajes Gustavo Cerati

Un hombre alado no extraña la tierra Hace muy poco se sucedieron los homenajes y las diversas muestras de cariño dedicadas a Gustavo Cerati, al cumplirse en septiembre un año de su muerte. El recuerdo de este extraordinario músico no podía faltar tampoco en Fotoptica, ya que fue una de las figuras más emblemáticas del rock nacional y además porque, como todo buen rockero, hizo de los anteojos parte importante de su imagen.

Es conocido el desenlace trágico del fundador Soda Stereo,

agigantando cada vez más, hasta adquirir una dimensión

luego de que permaneciera cuatro años en coma después

que muy pocos cantantes han logrado. Por su extraordina-

de padecer un accidente cerebrovascular en mayo de

rio talento, el público lo ha colocado en un pedestal reser-

2010. En ese lapso estuvo internado en ese estado, soste-

vado sólo a pocos elegidos. Él

nido por el amor de su madre, familiares y amigos, que no

dejó como legado una gran

perdieron la esperanza de su recuperación en ningún

cantidad de canciones con

momento. Durante todo ese tiempo los fanáticos lo tuvieron

las que se identifican diversas

siempre presente, con distintas manifestaciones de apoyo y

generaciones, un estilo único

afecto, a través de las redes sociales o incluso mediante con-

y original, además de crea-

centraciones frente a la clínica en donde se alojaba.

ciones que pusieron de relie-

También el mundo de la música estuvo a su lado: distintos

ve su afán permanente por

grupos y artistas permanentemente le rendían tributo al

innovar, tanto en su etapa

actuar en vivo o al sacar un nuevo álbum de estudio en el

solista como al frente de

que incluían algún tema suyo a modo de homenaje.

Soda Stereo. En definitiva,

Sin embargo, el milagro de un despertar de Cerati no se

una obra que marcó un

produjo y el 4 de septiembre de 2014 Gustavo finalmente

antes y un después en el

dejó de respirar. Aunque en vida ocupó un lugar de privilegio en la escena argentina, a partir de su

rock nacional.

Sus comienzos con la música Gustavo Adrián Cerati nació el 11

de agosto de 1959 en el porteño

figura se fue

barrio de Barracas. Hijo mayor del

muerte

ingeniero y contador Juan

armado Personajes_Cerati_OKfinal:Maquetación 1 06/10/15 09:16 Página 2

José Cerati y de Lilian Clark, desde chico se mostró interesado por la música, aunque también creaba personajes de historietas y era un hábil deportista. En la escuela secundaria formó varios grupos y con uno de ellos incluso ganó un concurso de canciones navideñas en Canal 9. Tuvo luego dos bandas simultáneas: Savage

A pesar del espectacular éxito obtenido con Soda Stereo, Cerati aún tenía mucho más para brindar al mundo de la música luego de la separación del grupo. Y así lo demostró en su brillante carrera como solista.

(de rock y blues) y Vozarrón (de música fusión). A principios de 1982 tocó junto a Zeta Bosio (bajo) y Sandra Baylac (voz) en Punta del Este, con The Morgan, que empezó como un grupo punk.

El nacimiento de Soda Stereo Gustavo y Zeta compartían los mismos gustos musicales y los sueños acerca del futuro, por lo que iniciaron una búsqueda para conformar un grupo punk rock inspirado en The Police, pero con la idea de hacer temas propios y en español. Entonces conocieron a Charly Alberti y adoptaron el nombre de Soda Stereo, que sería un símbolo de la escena musical nacional. Desde un comienzo, con la ayuda de Alfredo Lois, el grupo construyó muy cuidadosamente su estética e imagen. Cerati grabó siete discos de estudio con este grupo: Soda Stereo (1984), Nada Personal (1985), Signos (1986), Doble Vida (1988), Canción animal (1990), Dynamo (1992) y Sueño Stereo (1995).

El final de una banda emblemática En enero de 1993, los integrantes de Soda Stereo empren-

armado Personajes_Cerati_OKfinal:Maquetación 1 06/10/15 09:16 Página 3

Personajes Gustavo Cerati Un hombre alado no extraña la tierra

dieron su sexta gira latinoamericana por México, Chile,

experimentación electrónica y formó junto a Flavio Etecheto

Paraguay y Venezuela. Luego tomaron un largo descanso,

el dúo Ocio y en junio de 1999 sacó Bocanada, su pri-

entre crecientes rumores de separación de la banda.

mer álbum solista después de Soda Stereo. Muy alabado

En ese tiempo, Gustavo editó Amor Amarillo (1993), su pri-

por la crítica, aún hoy se lo considera uno de sus trabajos

mer trabajo solista con la participación de Zeta Bosio, que

de mayor calidad musical.

coincidió con el nacimiento de su primer hijo. En 1995, Soda finalizó el tiempo de descanso que se había tomado y grabó el que sería su último álbum de estudio, Sueño Stereo, con canciones que se volvieron clásicos de la banda y ocuparon

El tercer disco de la etapa pos-

El look que Gustavo Cerati fue adquiriendo en cada etapa de su extensa trayectoria decía mucho de sí mismo, y los anteojos ocupaban un lugar central.

rápidamente los primeros puestos

terior a Soda fue Siempre es hoy, con influencia del pop y los ritmos electrónicos. En abril de 2006, Cerati lanzó Ahí vamos, un regreso a su pasado más rockero, que fue disco de platino antes de salir a la venta en Argentina debido a los pedi-

en todos los rankings. Ese trabajo ganó en poco tiempo el

dos anticipados. “Crimen” se transformó en la canción más

disco de platino y fue uno de los más exitosos de la banda.

exitosa y popular del músico.

Finalmente, el 1 de mayo de 1997 el grupo anunció oficialmente su disolución mediante un comunicado de prensa,

Regreso de Soda Stereo

aunque en agosto y septiembre de ese año realizó una gira

En junio de 2007 se anunció la vuelta de Soda Stereo a

latinoamericana. Esa larga despedida terminó oficialmente

los escenarios con una gira que llevaba por nombre Me

con un recital realizado en Buenos Aires en el estadio de

verás volver. Se programaron dos recitales en el Estadio

River Plate ante más de 70.000 personas. Cuando el con-

River Plate de Buenos Aires y luego se agregaron nuevos

cierto culminaba, Cerati, muy emocionado, saludó al públi-

conciertos por la impresionante demanda de venta. La gira

co y colaboradores con su ahora clásico “Gracias totales”.

continuó por distintos países, (22 fechas en total), con el

Principio de una exitosa carrera solista

récord absoluto de más de 90.000 entradas vendidas para los conciertos en Argentina en tan sólo 24 horas.

A pesar del espectacular éxito obtenido con Soda Stereo,

Soda Stereo fue el primer grupo de rock latinoamericano

Cerati aún tenía mucho más para brindar al mundo de la

que llenó seis fechas en River en una sola gira y superó los

música. Luego de la separación del grupo se dedicó a la

cinco conciertos de los Stones y la venta de entradas para

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armado Personajes_Cerati_OKfinal:Maquetación 1 06/10/15 09:16 Página 4

Personajes Gustavo Cerati Un hombre alado no extraña la tierra

la banda de Mick Jagger y U2 en sus últimas presentaciones

venido quirúrgicamente y se planteó la duda acerca

en nuestro país.

de una recuperación total.

Después de la enorme repercusión de la gira reencuentro de

A comienzos de junio fue trasladado a la Argentina e inter-

Soda, Cerati se abocó a editar Fuerza natural (septiembre

nado en diversos centros de atención médica, en un largo y

de 2009), que ocupó el primer lugar en ventas en

tortuoso camino que llevaría más de cuatro años.

Argentina, México, Colombia, Perú y Chile y fue el disco

Finalmente, Cerati murió el 4 de septiembre de 2014.

más vendido de la tienda latina de iTunes en EE.UU. duran-

Durante el tiempo que estuvo en coma, el mundo de la músi-

te la semana debut.

ca nacional lo recordó permanentemente, incluyendo temas

Trágico desenlace

de él en sus actuaciones en vivo o al sacar un nuevo álbum. Incluso los artistas internacionales que visitaron el país (como

Como parte de una gira de presentaciones, Gustavo

la banda irlandesa U2, la cantante Shakira o el dúo Roxette,

ofreció el 15 de mayo de 2010 un recital en

entre muchos otros) se hicieron eco del amor por el artista,

Caracas, Venezuela. Después del show sufrió una des-

deseándole una pronta recuperación en sus presentaciones

compensación y recién tres días más tarde diagnosti-

y también le rindieron tributo en festivales de música en otros

caron que en realidad había padecido un ACV (acci-

países. Después de su muerte, los homenajes continúan man-

dente cerebro vascular) y presentaba una afasia que le

teniendo viva la memoria de quien es considerado uno de

impedía expresarse. Al agravarse el cuadro, fue inter-

los más grandes exponentes de la música argentina. F

Todo un estilo Gustavo Cerati fue, sin duda, un músico, cantautor, compositor y productor discográfico de enorme trascendencia en Argentina. Pero su fama y talento derribaron todas las fronteras y es considerado uno de los más influyentes y valiosos músicos del rock latinoamericano. Obtuvo reconocimiento internacional por haber sido el vocalista, guitarrista y compositor principal de Soda Stereo, una de las bandas más importantes de la música latina. Pero el éxito lo siguió acompañando más tarde en su carrera individual, que incluye diversas incursiones junto a otros músicos, además de sus propios álbumes de estudio A lo largo de su carrera solista ganó y fue nominado para numerosos premios, entre ellos el Grammy Latino, Konex, MTV y Gardel. El 5 de diciembre de 2013 el músico fue nombrado Ciudadano ilustre, una distinción que le fue otorgada por la Legislatura de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires en reconocimiento a su trayectoria. Desde los comienzos de su carrera, Gustavo Cerati tuvo un cuidado muy especial de su imagen. El look que fue adquiriendo en cada etapa de su extensa trayectoria decía mucho de sí mismo: desde el vestuario y el peinado hasta la ropa con la que se presentaba en vivo o cuando daba entrevistas. En ese contexto, los anteojos fueron para él un complemento ideal, pues le permitieron reflejar una estética bien definida. Recurría a los lentes oscuros en más de una ocasión para ocultarse de los flashes, pero también los utilizaba como un elemento que le aportaba glamour en tanto destacaba su estilo. Siempre a la moda, Cerati optaba por lo general por usar anteojos grandes, de formas diferentes, pero que le cubrían gran parte de la cara. Entre ellos, uno de sus modelos preferidos fue el clásico Aviador, pero también solía elegir diseños más modernos, con lentes de diferentes colores en tonos azulados o rosados. 58

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Armado_Observador_NoticiasOKfinal:Maquetación 1 06/10/15 07:16 Página 1

El Observador Novedades

AY Not Dead en Rosario AY Not Dead eyewear presentó su colección de anteojos, realizada por Vale 4 en Rosario. En el exclusivo Metra Puerto Norte, se realizó un evento de lanzamiento donde se exhibieron las gafas de la marca y la campaña, junto a un universo conceptual sobre tendencias que enmarcan a la nueva línea. Asistieron ópticos de las cadenas y locales especializados más importantes de la ciudad de Rosario, así también como prensa y gente allegada a la moda.

Optodata expuso en Medellín Optodata Argentina ha participado como disertante en el 1er Congreso Mundial de Optometría WCO – FEDOPTO realizado en la ciudad de Medellín, donde el optómetra Gustavo Dall´Osto, expuso en el seminario de Mercadeo sobre la tecnología aplicada al sector óptico en América Latina . Asimismo, la compañía presentó su nuevo producto para mayoristas y distribuidores Proteo, proteoapp.com, una solución que permite a las empresas potenciar su fuerza de venta, agilizar los procesos y aumentar su cuota de mercado.

Pantallas y cuidado de la visión A lo largo del día son muchos los gestos o malos hábitos que pueden derivar en problemas para la visión y ocasionar problemas tales como el Síndrome de Visión Informática o Computer Visual Syndrome. El Dr. Pablo Daponte, médico oftalmólogo y Presidente del Consejo Argentino de Oftalmología, explica que: “Al trabajar, estudiar o pasar muchas horas de ocio frente a distintos tipos de pantallas, los ojos tienen que forzar su capacidad de enfoque y trabajo binocular (…) sumado a que al mirar estos dispositivos electrónicos la frecuencia de parpadeo disminuye un 30% de lo usual. Los síntomas del Síndrome de Visión Informática pueden variar de una persona a otra, pero generalmente están asociados a: irritación ocular, sensación de cuerpo extraño, visión borrosa, dolor de cabeza, cuello y espalda, dificultad para enfocar y vista cansada” En la actualidad, quizá no sea posible que las personas reduzcan el uso de estas pantallas, pero hay ciertas recomendaciones que ayudan a reducir los síntomas de este síndrome como: mantener una buena postura y distancia frente al monitor de la PC, la televisión y otros dispositivos móviles; reducir la luminosidad de los mismos al mínimo; descansar la vista cada cuarenta minutos de uso, durante 5 minutos, fijando la mirada al punto más lejano posible. También es importante considerar el uso de lentes fotosensibles, que se adaptan automáticamente a las diferentes condiciones de iluminación, mejorando el contraste visual en ambientes muy iluminados y ofreciendo una nitidez y claridad de visión al ser adaptables a los diferentes estilos de vida de cada persona. Por último, se recomienda asistir a un médico oftalmólogo por lo menos una vez al año.

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Armado_Observador_NoticiasOKfinal:Maquetación 1 06/10/15 07:16 Página 2

El Observador Novedades

Karina Rabolini junto a LyD Visual Karina Rabolini visitó junto a Marcelo Atalah (de LYD Visual) las principales ópticas del interior del país, para presentar la nueva colección 2015 de su marca de gafas. Los modelos propuestos para esta temporada se destacan por el diseño sofisticado y distinguido característico de Karina, el cual combinado con un toque de modernidad, da lugar a una línea de anteojos muy actuales pero al mismo tiempo de esencia clásica.

Producción de lágrimas Arlyt Berpharma Argentina aceleró las etapas de su plan de producción en la Planta Modelo de Malvinas Argentinas, Provincia de Buenos Aires. Gracias a la expansión comercial producida y el apoyo del mercado óptico argentino, los productos ARLYT para el mantenimiento de las lentes de contacto han aumentado su demanda. Debido a este crecimiento la empresa ha priorizado la inversión incorporando dos reactores de última generación, con el propósito de aumentar la capacidad de producción de las líneas Lagrimas ARLYT, Fresh y Lubricante con Hialuronato de Sodio, herramientas eficaces para tratar el SOS (Sindrome de Ojo Seco).

Capacitar para crecer Bajo el lema “Capacitándonos para seguir creciendo juntos”, Vitolen llevará a cabo una serie de presentaciones para capacitar a clientes, profesionales ópticos y vendedores durante el mes de octubre en Buenos Aires, San Juan, Mendoza, Neuquén, Salta, Córdoba, Santa Fe y Resistencia. Entendiendo la importancia del conocimiento a la hora de obtener mejores resultados, y con el objetivo de dar a conocer los últimos avances en tecnología digital, procesos y características de los productos con valor agregado que la empresa comercializa en todo el país, las charlas contarán con la presencia de Eliseo Parra (invitado especial de España) junto a Rubén Sainato como disertantes de las mismas. El cronograma de estos encuentros de capacitación es el siguiente: Martes 13 de octubre, Buenos Aires: 20:30 hs, Hotel Presidente (Cerrito 850) • Miércoles 14 de octubre, San Juan: 21:00 hs, Hotel Alkazar (F. Laprida 82, Este) • Jueves 15 de octubre, Mendoza: 21:00 hs, Hotel NH Cordillera (Av. España 1324) • Viernes 16 de octubre, Neuquén: 21:00 hs, Hotel del Comahue (Av. Argentina 377) • Lunes 19 de octubre, Salta: 21:00 hs, Hotel Design Suites (Av. Belgrano 770) • Miércoles 21 de octubre, Córdoba: 20:30 hs, Hotel King David (Av. Gral Paz 386) • Jueves 22 de octubre, Santa Fe: 20:30 hs, Hotel Intertower, San Jerónimo 2779 • Viernes 23 de octubre, Resistencia: 21:00 hs, Amerian Casino Gala (J. D. Perón 330). Para más información contactar a marketing@vitolen.com

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Armado_Observador_NoticiasOKfinal:Maquetación 1 06/10/15 07:16 Página 3

El Observador Novedades

Exhibidores de VyA Con la llegada de la temporada de verano, se multiplican las propuestas de anteojos de sol y el lugar para exhibirlos en la óptica requiere mayor versatilidad. Por esta razón, VyA Display ofrece variadas soluciones para que todos los diseños de gafas puedan exponerse al público, proponiendo exhibidores modernos que cuentan con barras con seguridad y barras de acrílico con clips, además de los reconocidos displays de vidriera que ofrece la marca.

Artesanalmente únicos Cada pieza de Garetto Gafas está confeccionada como única e irrepetible, construida una a una, a mano, con la sabiduría del artesano. Gracias al cuidado de los mínimos detalles en todas las etapas de fabricación, desde el diseño, la elección de planchas de zilo de calidad, el pulido, el ensamble y las terminaciones, todos los productos Garetto presentan un valor diferencial al mercado. Además, la fabricación nacional permite a la empresa dar respuesta inmediata al óptico en reposición y servicio, evitando cualquier factor externo que condicione su provisión y calidad.

Visita a la planta de producción de Berpharma Estudiantes del Instituto Superior Víctor Mercante de Villa María, Provincia de Córdoba, responsable de la formación de Ópticos y Contactólogos desde el año 1974, realizaron un Viaje con el objetivo de conocer laboratorios y plantas de desarrollo, producción y distribución del rubro. Este viaje con alumnos de 2º y 3º año de la carrera, junto al docente Lucas Riera a cargo del Taller de Óptica Oftalmía II, comenzó con la visita a la planta de cristales oftálmicos FBD y luego a 3B Optic en Rosario. En Buenos Aires visitaron Ranieri Argentina S.A, Pfortner y Paolo Fiorini, culminando el periplo con la visita a la Planta de Producción del Laboratorio Berpharma Arlyt, responsable del desarrollo, producción y distribución de soluciones multipropósito para lentes de contacto, y lágrimas especificas. Allí fueron recibidos por la Directora Técnica Farm. Dolores Martínez y el Gte Comercial Interior Lic. Gustavo del Valle Aguado, culminando la visita con un lunch junto al Presidente de la empresa, Dr. Andrés Berendorf .

Armado_Transitions:Maquetaci贸n 1 21/11/14 13:31 P谩gina 1

armado FotografíaOKfinal:Maquetación 1 06/10/15 09:24 Página 1

Actualidad Fotografía

El mundo, desde otra perspectiva Daily Overview es un proyecto que se propone cambiar la forma de ver el mundo: mediante una imagen satelital que es subida cada día a internet, muestra de un modo distinto, desde el espacio y con una mirada abarcativa, las marcas que el hombre deja en el planeta. Además del impacto que provoca el estilo de vida actual en la tierra, las fotografías también permiten apreciar la maravilla de sus increíbles bellezas naturales.

Desde la línea de visión que tiene habitualmente el hombre,

de las malas: desde la complejidad de los sistemas de trans-

es decir, con la perspectiva que posee desde la superficie

porte, producción y urbanización desarrollados por el hom-

de la tierra, muchas veces resulta sumamente difícil apreciar

bre hasta el devastador impacto que éste ha provocado en

en toda su magnitud la belleza de nuestro mundo, tanto de

el planeta.

la naturaleza como del medio que construimos día a día.

Por lo tanto, intentar ver las cosas desde otro ángulo tal vez

Desde nuestra ubicación habitual es casi imposible darse

sea una buena manera de comprender en su justa dimen-

cuenta de las buenas cosas conseguidas, como así también

sión las fuerzas que dan forma a nuestro entorno y entender

armado FotografíaOKfinal:Maquetación 1 06/10/15 09:25 Página 2

Izquierda: Bondi beach, Sidney . Derecha: Mount Waleleback Iron Ore mine, Pilbara. Ambas imágenes de Australia

qué camino está recorriendo la humanidad. Eso permitiría

suele decir que es única y aleccionadora, a tal punto que

adoptar las medidas necesarias y efectuar las pertinentes

provoca un cambio cognitivo en la conciencia de quienes la

correcciones de rumbo, a fin de crear un hábitat sustenta-

han vivido.

ble, seguro y saludable. Con esa premisa nació un original proyecto denominado

Imágenes sorprendentes

Daily Overview, que consiste en compartir diariamente a

Este proyecto trata de provocar ese cambio en la forma de

través de internet una foto satelital,

ver el planeta, ya que el mismo resal-

con la idea de promover la con-

ta su belleza y a la vez su fragilidad.

ciencia acerca de los efectos que provoca el accionar del hombre sobre la tierra. Este sitio fue fundado por el artista Benjamin Grant, un fotógrafo del periódico norteamericano New York Times, que se inspiró en el overview effect, término que hace referencia a la sorprendente sensación experimentada

El proyecto Daily Overview consiste en compartir diariamente a través de internet una foto satelital, para promover la conciencia acerca de los efectos que provoca el accionar del hombre en la Tierra.

por los astronautas cuando tienen

Desde que fue lanzada la iniciativa a finales de 2013, Daily Overview lleva publicadas más de quinientas fotos en alta resolución, proporcionadas por el proveedor de imágenes satelitales Digital Globe. La única intervención que en ocasiones realiza Grant consiste en corregir los colores para que puedan apreciarse mejor los detalles de las fotografías.

la oportunidad de mirar nuestro planeta una vez superada

Como resultado, los resúmenes o imágenes se centran en

la órbita terrestre. Esa visión de la Tierra en su conjunto,

aquellos lugares y momentos en los que la actividad del

como un todo, que se logra desde el espacio exterior, se

hombre, para bien o para mal, ha dado forma al paisaje,

armado FotografíaOKfinal:Maquetación 1 06/10/15 09:25 Página 3

Actualidad Fotografía El mundo, desde otra perspectiva

dejando su huella en el planeta. Con posterioridad a la captura y selección de la imagen se realizan las investigaciones necesarias para identificar los nombres los lugares y sus correspondientes coordenadas geográficas. A través de Darily Overview es posible ver el mundo como si uno estuviera en el espacio, igual que un astronauta. Grant supo que su proyecto tendría éxito desde el momento en que le mostró una fotografía a un amigo suyo y percibió que eso podía cambiar su forma de ver el mundo. Actualmente, más de 120.000 personas observan y comentan la foto de cada día (a través del sitio web o de su cuenta de Instagram), lo que permite que los espectadores alcancen un importante grado de concientización respecto de las consecuencias de la actividad del ser humano.

Las imágenes, que se viralizan rápidamente a través de las redes sociales, resultan verdaderamente fascinantes a los ojos de cualquiera y proceden de los más diversos puntos del mundo. Las imágenes, que se viralizan rápidamente a través de las redes sociales, resultan verdaderamente fascinantes a los ojos de cualquiera y proceden de los más diversos puntos del mundo. Muestran países, ciudades, bellezas naturales y rincones escondidos en donde el ser humano dejó diferentes marcas y huellas en el medio ambiente. Aunque todas las fotografías tienen un encanto particular que las aleja de una simple captura del paisaje y las acerca a una composición artística, además la historia que hay tras ellas les suma valor en calidad de importantes testimonios. A través de este proyecto es posible apreciar tanto maravillas de la naturaleza como terroríficas visiones de desarrollos urbanísticos. Como una forma de contribuir al proyecto y de tener una visión distinta de nuestro hábitat, a modo de ejemplo, aquí presentamos sólo algunas de las extraordinarias imágenes que forman parte de Daily Overview, con la idea de seguir compartiendo muchas más en las próximas ediciones de Fotoptica. F 68

Fotos satelitales de diversos lugares, que cambian nuestra visión del mundo.

Armado_Silicon Optical:Maquetaci贸n 1 13/05/13 23:35 P谩gina 1

armado_PlanificaciónOKfinal:Maquetación 1 07/10/15 16:03 Página 1

Management & Planificación

El nuevo divorcio y la violencia familiar ¿Se reducirán los niveles de violencia familiar a partir de la nueva implementación del divorcio? Ésa es una pregunta que puede surgir de las actuales condiciones que impone lo que se conoce como el “divorcio express”. Consecuencias prácticas de la legislación vigente y posibles caminos a seguir para evitar conflictos y casos graves de violencia en la separación de una pareja. (*)

A partir del 1 de agosto, las personas no tienen que perma-

acuerdo con el cónyuge después de permanecer casados

necer ni un día más casadas, si no lo desean. Esto quiere

por lo menos dos años) las únicas posibilidades de divor-

decir que, simplemente, uno de ambos cónyuges puede

ciarse tenían lugar a través de un juicio controvertido (pro-

presentarse ante el Juez y manifestar su voluntad de divor-

bando la culpa del otro) o una vez transcurridos tres años

ciarse; éste propone entonces un “convenio regulador” y,

de separación de hecho, sin voluntad de unirse nuevamen-

sólo con ese requisito cumplido, algunos jueces ya dictan el

te. De esta forma, una de las principales obligaciones éti-

divorcio. Hay otros que llaman primero a una audiencia

cas de los abogados de familia, consistente en indagar cuá-

pero, aunque no se haya llegado a un acuerdo, luego inde-

les eran las razones que conducían a la drástica decisión

fectiblemente deben dictar la sentencia de divorcio.

de terminar un matrimonio, no tendría ya razón de ser de

Por lo tanto, todas las demás cuestiones que quedan por

acuerdo a la nueva ley.

resolver (como por ejemplo con quién vivirán los hijos, la cuota

ali-

Así como se dice, jocosamente, que la principal causa del

mentaria, la

divorcio es el

manera

matrimonio,

distribuir los bienes, las recompensas

que

puedan corresponder a uno de los cónyuges, etcétera) se tramitarán por separado. De esta manera, desaparecen todas las restricciones del régimen anterior en el que (salvo si se llegaba a un

La gran pregunta: ¿este cambio, evitará la violencia?

Armado_Cooper:Maquetaci贸n 1 17/03/15 15:16 P谩gina 1

armado_PlanificaciónOKfinal:Maquetación 1 06/10/15 07:22 Página 2

Management & Planificación

parecería que hay quienes consideran que la principal

toria en el futuro. Por lo tanto, sería necesario ser conscien-

causa de violencia doméstica es la convivencia. De acuer-

tes e instrumentar las siguientes medidas:

do con este razonamiento, simplemente, si dos personas no

• Aunque la Ley no lo imponga, los buenos jueces deberí-

están en la misma casa, se reducen las posibilidades de vio-

an indagar las causas que llevan a la ruptura matrimonial y,

lencia doméstica.

cuando lo consideren posible, instar a la reconciliación.

Pero, imprescindible es remarcarlo, eso de ninguna manera

Porque para quienes han decidido casarse, la institución

reduce los riesgos de violencia familiar, como ha quedado

matrimonial es un valor en sí mismo y vale la pena dar una

demostrado dramáticamente en varios casos recientes. Uno

oportunidad a los casados en crisis, para que revisen el pro-

de los más actuales es el de Claudia Schaefer, que murió

ceso que los ha llevado a esa situación.

acuchillada a manos de quien todavía era su marido,

• Un matrimonio en crisis requiere de la participación de

Fernando Farré, mientras estaban negociando la división de

quienes puedan contener el proceso emocional de las par-

bienes, en un encuentro del que también participaban sus

tes. De ahí la importancia de hacer participar a psicólogos

respectivos abogados.

que puedan ayudar a los participantes en forma individual

Si tomamos este caso trágico como un

o en un proceso de pareja, lo que

símbolo indeseado de los riesgos que se

seguramente los ayudará a tomar las

corren en un divorcio, podemos llegar a las siguientes conclusiones: • El “divorcio express” es una herramienta que puede ayudar a evitar la violencia doméstica, pero no resulta suficiente para eludir la violencia familiar. • Por el contrario, un sistema en el que se permite que uno solo de los cónyuges lleve adelante el divorcio cuando quizás

Es necesario que las personas tomen plena conciencia de la importancia de identificarlas, ya que de eso depende, en gran medida, el lograr evitar situaciones de violencia familiar.

para el otro el matrimonio todavía está vivo, puede ser generador de situacio-

mejores decisiones. • De la misma manera, los abogados de familia deberían tener en claro cuál es el grado de irreversibilidad de la situación matrimonial. Y antes de proponer pautas para la distribución de bienes o la decisión respecto de la crianza de los hijos, evaluar a fondo cuál es el riesgo en esa pareja en crisis, en concreto, de que se produzcan situaciones de vio-

nes de violencia que es necesario prever y prevenir.

lencia, obviamente para tratar de evitarlas.

• Dado que la ley carece de instancias de diálogo respec-

• Los abogados deberían asumir un fuerte compromiso ético

to de los temas personales entre los cónyuges que se divor-

y contar con una formación sólida para adoptar un rol pro-

cian, sería necesario instar a los profesionales a actuar de

tagónico con el fin de ayudar a las partes a encontrar las

manera interdisciplinaria (en particular, con el aporte de psi-

mejores soluciones. Éstas a veces implican evitar contactos

cólogos) para ayudar a contener los aspectos emocionales

que pueden ser peligrosos; en otras ocasiones, como paso

no resueltos de la relación que termina.

previo a lograr acuerdos duraderos, se requiere dar un tiem-

Cómo actuar frente a la nueva legislación

po para procesar el duelo. • En definitiva, la sociedad deberá tomar conciencia de

Dado que la ley se abstiene de toda indagación con respec-

que estos rutilantes “divorcios express” que terminan con un

to a las causas del fracaso matrimonial, es necesario que las

matrimonio de un día para el otro, no implican que haya

personas tomen plena conciencia de la importancia de iden-

mejorado la Justicia y que ahora sea rápida. Simplemente,

tificarlas, ya que de eso depende, en gran medida, el lograr

significan que hemos pasado a un régimen meramente for-

evitar situaciones de violencia familiar y poder ayudar para

mal, que en muchos casos puede llegar a resultar insuficien-

que lo que haya quedado como un resentimiento entre las

te para proteger los derechos y el bienestar de las personas

partes no se convierta en situaciones de sufrimiento para los

en su crisis matrimonial. F

hijos. Al suprimirse el divorcio “por culpa”, esa indagación debería centrarse en las responsabilidades (que todos tenemos) para poder, en algún momento, aprender a respetar la postura del otro e incluso, tal vez, evitar que repitamos la his72

(*) Por el Dr. Leonardo J. Glikin Abogado, consultor en Planificación Patrimonial y Sucesoria. Introductor de la práctica de la Planificación Patrimonial y Sucesoria en Argentina. Autor de numerosos artículos académicos y de divulgación de su especialidad, además de varios libros, entre ellos Exiting, el arte de dejar la empresa sin dejar la vida, que puede conseguirse en www.librosparapymes.com.ar

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Presentaciones comerciales AY NOT DEAD

Semana de la moda A mediados de agosto, AY NOT DEAD presentó su primera colección de anteojos de sol y armazones de receta sobre la pasarela de BAF Week, en donde la marca realizó un impactante desfile para mostrar su nueva colección de indumentaria. Allí, las gafas diseñadas y desarrolladas por el estudio Vale 4 fueron protagonistas de una velada inolvidable.

Si el objetivo era cautivar las miradas, sin dudas el lugar ele-

el actor Esteban Lamothe.

gido para hacer el lanzamiento oficial de AY NOT DEAD

Antes del desfile, se llevó a cabo la presentación en socie-

Eyewear no podía haber sido mejor elegido: en el marco

dad de la línea de anteojos, que llega por primera vez al

de una nueva edición del Buenos Aires Fashion Week (BAF

mercado óptico y lo hace de la mano de Vale 4. Los nue-

Week 2015) que se llevó a cabo en el predio ferial de la

vos modelos de sol y receta fueron los únicos objetos en exhi-

Sociedad Rural en la ciudad de Buenos Aires, la marca rea-

bición (complementarios de la línea de ropa), por lo que la

lizó un desfile que atrajo a gran cantidad de público.

empresa invitó a profesionales del sector, proveedores,

Alrededor de mil doscientas personas se congregaron en la

medios de prensa y amigos a disfrutar de un cocktail, servi-

noche del 13 de agosto en el pabellón Frers de La Rural,

do antes del evento. Allí se pudieron observar de cerca los

donde tuvo lugar el encuentro al que asistieron además

innovadores diseños expuestos en vitrinas, lo que permitió

muchas personalidades del ambiente artístico y celebrities.

apreciarlos en todo detalle, junto a pantallas en las que se

Entre otros, estuvieron allí el chef Fernando Trocca; el músico

exhibía la campaña publicitaria.

Fabián “Zorrito” Von Quintiero; la modelo Andrea Burstein; las actrices Dolores Fonzi, Florencia Raggi y Andrea Frigerio;

Una marca de culto

Dante Spinetta y Emmanuel Horvilleur, integrantes del grupo

AY NOT DEAD es una marca de indumentaria que se carac-

Illya Kuryaki and the Valderramas; la cantante Milita Bora y

teriza por poseer un lenguaje propio, contemporáneo, pro-

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ciudades: Tánger (Marruecos), Cap-Martin (en el sur de Francia) y Los Ángeles (Estados Unidos). The New, el nombre de una obra temprana del artista Jeff Koons, bautiza la colección, que junto a varias referencias a la cultura post punk y a las características de la ciudad de Los Ángeles (marcada por artistas como Pettibon y Mike Kelley) se inspira en el espíritu hardcore que la caracteriza.

La primera colección de anteojos Como se dijo, durante la icónica semana de la moda en Buenos Aires, el BAF Week 2015, AY NOT DEAD presentó su primera colección de anteojos de sol y armazones de receta, creada siguiendo los principios de la marca en general. Las piezas toman como motivos de inspiración una visión rocker y vintage que explora la línea Bold Collection y propone marcos acentuados, a la vez que apuesta a colores como el azul eléctrico, animal print, salmón, rojo y blanco, para jugar con el espíritu vanguardista de un público joven y exigente. Por su parte, Slim Collecction también se adentra en el espíritu vintage, partiendo en ese caso de modelos históricos reversionados para la actual colección, que fue concebida en especial para las gafas de receta. La paleta

Materiales de calidad Un rasgo que caracteriza especialmente a la colección de anteojos de AY NOT DEAD con la que la marca hace su incursión en el mercado óptico es la calidad de los materiales utilizados para la fabricación de los modelos. Los mismos están hechos en acetato, extracto vegetal cuyo polímero cuenta con propiedades ideales para el diseño de piezas de moda, ya que perdura inalterable en el tiempo. Esto permite obtener dureza, resplandor y alta transparencia y otorga al mismo tiempo una gran capacidad para generar colores y tramas exclusivas. En cuanto a las bisagras, responden a los más altos estándares de producción. En los modelos de sol, las articulaciones ofrecen una mayor resistencia; mientras que en los armazones de receta, la variante “flex” proporciona un mayor confort para el uso. Asimismo, las lentes para sol en los anteojos AY NOT DEAD ofrecen 100 % de protección contra los nocivos rayos solares ultravioletas (UV), cumpliendo con los requisitos de las normas internacionales de calidad más exigentes.

de colores incluye tonos pasteles, rosa, animal print y negro. Todas estas características de la primera colección de anteojos de AY NOT DEAD pudieron observarse en la pasarela durante el desfile. Sus creadores dijeron sentirse “realmente, muy orgullosos. Es muy importante para nosotros ver cómo la marca nos acompañó en todo momento, así como contar con la seguridad que eso nos genera. Estamos muy contentos con el lanzamiento” Para los responsables de Vale 4, la presentación de AY NOT DEAD en el BAF Week fue muy especial: “Es un evento que nos da un impulso muy grande como marca de vanguardia en el rubro óptico y que nos permite aspirar a una llegada directa al consumidor final, gracias a la enorme repercusión que tiene este encuentro”. Los integrantes del estudio trabajaron durante largo tiempo en todo lo relacionado con el diseño junto al equipo que

vocativo, siempre sofisticado, que le da vida eterna al estilo

tuvo a su cargo la elaboración de las prendas. En ese senti-

rock. Estos aspectos la convierten en una marca de culto

do, señalan, “quedó muy claro desde el principio cómo

para el público joven más exigente de Argentina.

podía jugar con la ropa cada una de las piezas de la línea

El secreto detrás de su nombre proviene en gran parte de la

eyewear”.

fusión entre arte contemporáneo, música y moda. Así es

Puntualmente, a propósito del desfile, Noel Romero (creado-

como el cine, la literatura, las artes visuales, el rock y la cul-

ra y diseñadora de la marca) fue la estilista del evento; ella

tura pop alternativa, más que motivos de inspiración devie-

misma definió cada look y con qué gafas combinarlo en

nen vehículos de comunicación.

cada pasada. Sobre la pasarela, los asistentes pudieron

La nueva colección para el verano 2015-2016 de AY NOT

observar unos cuarenta y cinco anteojos distintos, compren-

DEAD se inspira en una ruta de viaje que comprende tres

diendo ocho en distintas variantes de color. F

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Presentaciones comerciales ADRIANA COSTANTINI

Treinta años a puro festejo Con una renovada pasarela, puesta a nivel del piso y que de ese modo logró dar una sensación de mayor cercanía, sobre un fondo con imágenes y colores campestres, Adriana Costantini dio la bienvenida a la primavera. Así, una vez más, a fines de agosto la marca inauguró el ciclo de desfiles del Argentina Fashion Week, en el Hotel Sheraton Retiro de Buenos Aires.

Para esta primavera/verano 2016, Adriana Costantini dise-

nosas ciudades costeras, bañadas siempre por un sol brillan-

ñó su nueva colección basándose en cinco tendencias ela-

te. Las prendas de esta línea son de jean y predominan en

boradas a través de distintas ideas y sensaciones, como las

ella los lavados celestes con mucho toque de blanco. La

de festejo, bienestar y placer. Ésas son las consignas de la

silueta es lánguida, pero la sensación es muy fresca; propo-

marca para esta temporada que resulta muy especial y tiene

ne un espíritu libre para unas gozosas vacaciones, que com-

un espíritu de agasajo, ya que la empresa celebra sus pri-

bina en total sintonía con los nuevos modelos de gafas de

meros treinta años de vida en el mercado de la moda.

acetato en color azul y blanco con lentes espejadas.

La apertura del desfile, como es habitual en cada presenta-

Por su parte, la tendencia llamada Mónaco, mon

ción, estuvo a cargo de la espectacular Ingrid Grudke,

amour! ofrece un estilo sumamente chic y una estética

en esta ocasión junto a la bella Ailen Siboldi, quienes

navy, en tanto las gafas de acetato de colores aportan

lucieron los nuevos modelos de trajes de baño para el

un toque descontracturado a la pasarela. Toda esta

verano que se aproxima. Mostrando transparencias y

línea está inspirada en la moda que marca el inicio del

otras prendas en color blanco, hallaron el perfecto

jet set de los años ‘70 y ‘80.

acompañamiento en las gafas con marcos de metal pla-

La tercera tendencia, bautizada Safari Style, posee una ins-

teado y frente en estilo aviador.

piración que se remonta a las producciones de moda en

La primera tendencia lleva el nombre Postales mediterráne-

entornos naturales, que cobraron relevancia en la década

as: está inspirada en las aguas azules del ese mar y sus lumi-

del ‘80. Se trata de un estilo juvenil en el que el color pre-

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Graciela Borges y Evelyn Scheidl participaron del cierre del desfile junto a Adriana, que también recibió el saludo de Daniel Waisman.

dominante es el verde, uno de los must de este verano.

con la línea de indumentaria. Para finalizar el encuentro,

Asimismo, los anteojos que la complementan se destacan

Graciela Borges y Evelyn Scheidl (que protagonizaron la

por la combinación de acetato con metal en tonos verde

campaña por los 30 años, junto a Adriana Costantini) tam-

musgo y visón.

bién dijeron unas palabras, en las que destacaron la trayectoria, la fuerza y el orgullo que les merece el trabajo diario

Anteojos, en total armonía

y el esfuerzo de Adriana, en su apasionada dedicación.

Dentro de la nueva colección de Adriana Costantini, una

Como siempre, se hicieron presentes en el desfile alguna

cuarta tendencia se da a conocer como Fiesta caribeña.

de las entrañables amigas de Adriana Costantini, para

Esta línea nace del corazón del espíritu latino y remonta a

estar a su lado acompañándola: Teresa Garbesi, Nequi

las usuarias a escenarios de playa, verano y jornadas de

Galotti, Anamá Ferreyra, Fabiana Araujo, Georgina

alegría. Para acompañarla, las gafas de acetato con diseños audaces y colores vibrantes mostraron ser las más indicadas. Celebration es la última propuesta para la temporada que comienza y también fue la elegida para cerrar el desfile. Sus piezas imponen una impronta sumamente distinguida, que evoca a las fiestas de blanco. El saludo final, al cierre del evento, esta vez fue

Barbarrosa, Tini de Bocourt y

La primera tendencia lleva el nombre Postales mediterráneas: está inspirada en las aguas azules del ese mar y sus luminosas ciudades costeras.

especialmente conmovedor. De la mano,

Cecilia Zuberbuhler conversaron con otras reconocidas personalidades del espectáculo y del ambiente artístico, como Betiana

Blum,

Agustina

Kampfer, Barbie Simmons, Mercedes Ninci y Rosella Della Giovampaola. Infaltable en cada evento y

Adriana Costantini y Elio De Angeli agradecieron emocio-

orgulloso por su trabajo, que también se vio reflejado

nados la posibilidad de festejar 30 años en el mundo de la

claramente sobre la pasarela, Daniel Waisman, el cre-

moda. Adriana remarcó que la marca tiene presente, pasa-

ador de la línea de anteojos, estuvo presente en el des-

do y futuro y dijo, entre aplausos: “Soy muy feliz haciendo

file siguiendo de cerca todo lo que sucedía junto a

lo que hago, porque es mi pasión”. A su vez, Elio señaló la

Sandra Morini y un grupo de destacados clientes.

importancia del trabajo en equipo para que cada tempora-

Todos ellos se acercaron sobre el final para saludar a

da sea mejor que la anterior y agradeció a Optiway por la

Adriana y felicitarla, tanto por su nueva colección

nueva colección de gafas que combina en total armonía

como por su exitosa trayectoria en el mercado. F

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Presentaciones_Vision PlanetOKfinal:Maquetación 1 07/10/15 16:04 Página 1

Presentaciones comerciales VISION PLANET

Redoblar la apuesta Vision Planet está presente en el mercado desde hace casi seis años y ocupa una posición de privilegio por el reconocimiento que obtiene con sus marcas y sobresalientes productos. Desde hace unos meses, la empresa atraviesa una etapa especial de crecimiento, pues consolidó su posición dentro del rubro con la incorporación de Mistral, que le brinda la posibilidad de llegar a otro tipo de consumidores. Gustavo Atalah y Tamara Waisberg, los Directivos de Vision

fue un paso casi natural: “Es una marca a la que yo quiero

Planet, están muy entusiasmados con las perspectivas que se

mucho por haber trabajado en la empresa de mi familia y

abren al sumar una marca de tanto prestigio, pues Mistral

que siempre nos dio grandes satisfacciones. Por eso, desde

completa el portfolio que maneja la compañía. Por un lado,

que comenzamos con Vision Planet, me atrajo la idea de

con Prüne plantean una propuesta netamente de moda para

sumar la línea de anteojos de Mistral”.

una mujer urbana, sofisticada y glamorosa. A su vez, Prototype se dirige a un público masculino que quiere distin-

Una incorporación de gran valor

guirse por su estilo y elegancia. Ahora, con Mistral, se cie-

La relación que entabla Vision Planet con Mistral no pasa

rra el círculo al agregar una colección unisex de anteojos

sólo por la distribución, sino que la empresa tiene a su cargo todo lo relativo al diseño. Así, ten-

deportivos con un toque urbano de mucho color, que remite a un lifestyle relacionado con el aire libre y la vida en la costa. Así, Vision Planet apunta a un nuevo segmento de mercado, en perfecto complemento con lo que ya trabajaba anteriormente. La vinculación con Mistral no es casual. La familia Waisberg posee

Es muy interesante el trabajo en conjunto, para ver qué está proyectando cada marca y cómo integramos nuestras líneas. Observamos hacia dónde se dirigen para avanzar en sintonía.

una empresa relacionada con la

dencias y colores se piensan y elaboran en completa sintonía con los demás productos de la marca. En los

últimos

años,

Mistral

Internacional ha dado un vuelco importante en todos los rubros, pues sus dueños se plantearon elevar la calidad y aprovechar mejor su prestigio, para colocar a la marca en el

relojería y cuenta con la licencia de la marca desde hace

lugar que merece. Esto se refleja también en su propuesta

más de 25 años. Mistral es conocida en el mundo entero

para el mercado óptico y fue justamente una de las razones

por su amplio abanico de productos: sus ya emblemáticas

por las que se asoció con Vision Planet.

tablas de windsurf, relojes y línea de indumentaria. Por lo

La marca cuenta con rigurosos manuales de estilo e identifi-

tanto, Tamara afirma que incorporar la licencia de anteojos

cación que detallan los protocolos de calidad e imagen.

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La relación que entabla Vision Planet con Mistral Internacional no pasa sólo por la distribución, sino que se encarga también del diseño y la producción: tendencias y colores se piensan y elaboran en sintonía con los demás productos de la marca.

Mistral ha volcado muchos recursos para modificar su ima-

de la producción, plasman las ideas en piezas concretas

gen y exige lo mismo a los licenciatarios.

por medio de programas computarizados. También aplican

El presidente de Mistral, con sede en Holanda, seleccionó

detalles y logos; luego efectúan controles de tamaño y otros

empresas para asociarse y dar ese salto de calidad en sus

parámetros y envían a matricería y fabricación.

productos licenciados en el mundo. La premisa fue trabajar

El acetato es hoy uno de los materiales más usados, segui-

en forma profesional con los mismos estándares logrados a

do por diferentes metales que se emplean principalmente en

nivel internacional y por eso confió en Vision Planet para su

los frentes. El ultem es un material nuevo, muy liviano, una

línea de anteojos.

especie de aleación de metal y plástico que otorga mucha

“Para Mistral, una de las licencias más fuertes es Argentina,

flexibilidad y resistencia; la compañía presentó varios mode-

en su gama completa, tanto de ropa como anteojos y relo-

los en ese material para la colección de receta de Mistral y

jes”, señala Tamara. Y anuncia que “en el verano lanzarán

planea algo muy original para el próximo año.

acá también las tablas de SUP (Stand Up Paddle), como

Tanto para Prüne como para Prototype, Vision Planet se

pioneros en esta modalidad de surf que se practica de pie

caracteriza por la alta rotación de sus productos, con colec-

y con remos”.

ciones grandes y completas y modelos que cambian mucho

La confianza de Mistral en Vision Planet es total, por el

cada temporada, casi sin repetirse. Hay gran variedad de

potencial que ven sus responsables en el mercado. Y la

materiales, colores y diseños y también algunos modelos

compañía le responde dando la calidad y el modelaje que

inyectados, sobre todo en las líneas más deportivas.

pretende la marca en esta nueva etapa, cuidando minucio-

Respecto a las lentes, las polarizadas y las espejadas de

samente todos los detalles.

color se imponen cada vez más.

Claves en el diseño y el proceso creativo

En ese proceso creativo, una punta inicial es el trabajo en conjunto con las marcas para saber qué van a hacer en los

En Vision Planet se realiza el diseño completo de las colec-

otros rubros: qué colores emplearán, qué apliques van a

ciones para todas sus marcas; elaboran el producto de prin-

incluir, cuáles texturas en las prendas y el tipo de cuero en

cipio a fin eligiendo las formas, los colores y texturas y, antes

las carteras o cinturones. En esos detalles, se busca una

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Presentaciones comerciales VISION PLANET

línea coherente y que permita una clara identificación con la propuesta general y la personalidad de la marca. A eso le suman, también, algo de las tendencias internacionales del exterior, adaptadas a las preferencias del mercado local. En este sentido, afirma Gustavo, que “es muy interesante ese trabajo en conjunto, para ver qué está proyectando cada marca y cómo integramos nuestras líneas. Al igual que nosotros, ellos trabajan con mucha anticipación en las colecciones; entonces, observamos hacia dónde se dirigen en cuanto a texturas y materiales para avanzar en sintonía”.

Seguir mejorando Además de la dirección de la empresa, Tamara y Gustavo conforman una hermosa familia, que sabe separar las cosas para trabajar. Tamara se involucró en el rubro casi por casualidad: entró al mundo de los relojes por tradición y herencia y de allí saltó hacia el de los anteojos, junto a Gustavo, en un momento de decisiones importantes para ambos. Él, por su parte, es ingeniero electrónico pero sigue una larga tradición en el rubro óptico: su padre tiene la matrícula profesional número 001, fue el fundador del Colegio de Opticos de la Provincia de Córdoba y presidió muchos años la Cámara de Ópticos de la misma provincia.

Balance más que positivo Los responsables de Vision Planet creen que al público argentino de cualquier sexo le gusta estar a la moda y que actualmente busca en las marcas nacionales aquello que antes le ofrecían exclusivamente las grandes firmas del exterior, pero a un precio menor. “Nosotros siempre nos caracterizamos por brindar calidad a buen precio, pero esa exigencia ahora se nota más y deseamos satisfacerla”, señala Tamara. En la misma línea, Gustavo agrega: “Hay que llevar al usuario de a poco para que acepte pagar un poco más por esa calidad. Al tener marcas diferentes, vemos claramente cómo se comporta cada segmento y eso nos brinda una información muy valiosa para adecuar la propuesta de cada marca a las necesidades del consumidor”. Con casi seis años en el mercado, ambos coinciden en que la empresa ha recorrido un camino muy interesante en este período y se sienten más que orgullosos y satisfechos de él. Cuentan con una importante cartera de clientes, que a su vez están muy contentos con el producto. A pesar de las dificultades que afectaron al mercado en los últimos años, Vision Planet siguió trabajando como siempre, con modelos nuevos en todas las colecciones, e intentó sortear los vaivenes de la situación económica del país de la mejor manera. Eso les permite hacer un balance muy positivo y a la vez fue el impulso para animarse a redoblar la apuesta con la incorporación de Mistral.

Acerca de las posibilidades futuras, ambos coinciden en que prefieren avanzar sobre seguro. Sienten que están en un muy buen momento profesional y buscan consolidar lo hecho para seguir creciendo. Gustavo asegura: “Prüne está muy instalada en el mercado y Mistral, aunque tiene muchos años en óptica, requiere otro nivel de desarrollo que hoy le estamos dando. En cuanto a Prototype, el trabajo con el público masculino para que se anime a usar gafas más jugadas es distinto. Nos sedujo tener una línea exclusiva para hombres, a fin de adentrarlo en la moda. Y en eso hay una apuesta muy fuerte de la marca también en lo que es ropa, con la contratación de Iván de Pineda como imagen y la apertura de nuevos locales. Hoy, con los hijos del fundador al frente, Prototype posee una impronta muy especial, y si la marca continúa progresando en lo que a indumentaria se refiere, obviamente la línea de Gafas acompañará ese crecimiento”. Casi a modo de balance, Gustavo concluye: “Nos sentimos protagonistas del gremio, con marcas reconocidas y colecciones nuevas todos los años: eso no es poco y seguiremos mejorando”. F

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Presentaciones_VulkOKfinal:Maquetación 1 06/10/15 07:36 Página 1

Presentaciones comerciales VULK GINGER

Puramente de moda Una línea exclusiva, con pocas piezas, seriadas y numeradas. Extremadamente fashion, que le habla a una mujer a la que le gusta estar siempre a la moda y cambia sus anteojos para combinarlos con la ropa. Como en el mercado no hay una gran oferta enfocada en ese segmento, con ese concepto Vulk decidió desarrollar una nueva colección, original y de vanguardia. Esa fue la idea que dió origen a la línea Vulk Ginger, diferente a lo que propone habitualmente la marca, pero sin dejar de lado su impronta característica.

El perfil cultivado por Vulk es claro: un espíritu netamente

el espíritu de Ginger. El nombre de cada anteojo de la línea

urbano y rockero, ligado al mundo de la música . Esa esen-

se relaciona con esa filosofía, esos lugares y ese tiempo, con

cia la ha llevado a transitar un camino exitoso en muy poco

una ciudad en plena efervescencia cultural, plagada de

tiempo; sin embargo, hay otros nichos para explotar. ¿Por

escritores, músicos y artistas.

qué no hacer algo completamente distinto? ¿Por qué no orientarnos al mundo de la moda?

Para mujeres con personalidad y estilo

Casi de casualidad en diciembre del año pasado Carlos

Usuaria de anteojos desde chica, Ferni Moreno es fanática

Centeno se encontró con Ferni Moreno, con quien ya había

de las gafas. Con larga experiencia en el mundo de la moda, hoy asesora a Vulk en lo que

trabajando para una campaña publicitaria. La stylits -entusiasmada- se sumó enseguida al proyecto, y hoy es la Directora Creativa de Vulk Ginger. Así recuerda esos comienzos: “Primero nos pusimos a pensar el nombre, la identidad, cuáles eran los motivos de inspi-

Vulk Ginger la pueden adoptar todas las mujeres que tienen una verdadera intención de estar a la moda y sentirse únicas.

hace a la imagen, identidad y concepto del producto; en definitiva, en todo aquello que permite soñar con la experiencia Ginger. El saber se complementa a la perfección, dando origen a una línea puramente de moda, que incluye tonos fuertes, motivos animal print y len-

ración que buscábamos, y quién era

tes espejadas; todo mezclado con un

esa mujer a la que queríamos dirigirnos. Ahí nos dimos cuenta que teníamos que hacer una línea

poco de rock. El resultado es una colección de pocas pie-

super arty, con elementos retro y combinaciones fuera de lo

zas, cada una original y exclusiva, que le da a la usuaria

común”.

un sentido de identidad: todos los modelos están seriados,

En ese torbellino creativo, surgió la idea de elaborar la

y tienen en la patilla el número que le corresponde a cada

colección pensando en Andy Warhol y el espíritu que reina-

uno.

ba en Nueva York en su época, marcado por un estilo muy

Vulk Ginger no está dirigida a una franja etárea en particu-

definido. En ese contexto, había una mujer excéntrica y

lar, sino que la pueden adoptar todas las mujeres que tienen

bohemia que -para sus creadores- representa a la perfección

una verdadera intención de estar a la moda y sentirse úni-

Presentaciones_VulkOKfinal:Maquetación 1 06/10/15 07:36 Página 2

Federico Pellejero, gerente comercial de Cacic Sports Vision, junto a Ferni Moreno, directora creativa de Vulk Ginger, la línea exclusiva de moda de la marca.

cas. “La mujer Ginger es alguien con personalidad, que le

ramente. Pero así como incorporamos la música, el rock y el

gusta mostrarse con unos anteojos grandes por el que todos

entorno del skate o el bike, nos pareció oportuno apuntar a

la van a mirar”, señala Moreno. Igualmentente, junto a

la moda. como una forma de extender nuestros horizontes.

modelos muy osados, conviven también otros más tranqui-

Y lo hicimos sin perder la credibilidad: generamos una línea

los, para aquellas usuarias que prefieren un estilo jugado

y un universo absolutamente distinto para ocupar un espacio

pero sin estridencias.

nuevo en el mercado”. La comunicación también se plantea

Vulk Ginger incluye solo anteojos de sol, aunque muchos

de un modo especial: el material POP de apoyo y la exhibi-

pueden adaptarse con lentes graduadas. La línea, que se

ción en las vidrieras se pensó bajo un mismo concepto. Y se

lanzó al mercado durante septiembre y está empezando a

elaboró un catálogo completo, donde se muestran todos los

llegar a los puntos de venta, ha obtenido una muy buena

modelos, reflejando claramente lo que es el mundo Ginger.

recepción tanto por parte de los ópticos como del público.

La campaña gráfica, obviamente, fue pensada para acom-

Por tratarse de una colección exclusiva, tiene un tratamiento

pañar a Vulk Ginger en sus fundamentos básicos.

diferente también desde el punto de vista comercial. Por eso,

“Nos imaginamos a una mujer que podía estar en la natura-

la venta a los locales y la visita de los representantes de la

leza, pero jugando con fondos de colores y reflejando un

empresa también es distinta, con el objetivo de que más allá

estilismo atemporal. La ubicamos en un ambiente retro, pero

de adquirir un producto, entrar al mundo Ginger les permi-

que al mismo tiempo puede ser actual. Y todo el tiempo la

ta a los clientes vivir una experiencia completamente única.

campaña juega buscando ese equilibrio, entre interior y exterior, entre lo moderno y lo vintage”, explica Ferni Moreno.

Un producto genuino y creíble Este paso que da Vulk con Ginger no es casual, ni significa

Las claves del éxito

que haya cambiado su target. Responde al propósito de

Federico Pellejero es el Gerente Comercial de Cacic Sports

mostrar la marca de otra manera, ampliando su llegada de

Vision. Y, al igual que todos en la empresa, muestra gran

una manera genuina a públicos diversos. Así lo expresa Luz

entusiasmo al hablar del lanzamiento de Vulk Ginger.

Chiappe, responsable de marketing de la empresa: “Vulk

Respecto a su distribución, dice: “ es una línea especial, no

crece cada temporada, con una impronta que expresa cla-

es algo masivo, por lo que estamos viendo dónde puede fun-

Presentaciones_VulkOKfinal:Maquetación 1 06/10/15 07:36 Página 3

Presentaciones comerciales VULK GINGER

Artesanalmente únicos Todos los anteojos que componen Vulk Ginger están fabricados en acetato italiano, utilizando materiales de primera calidad y planchas que salen de lo común, por lo que se hacen en pocas cantidades. Así, desde los materiales se expresa la idea de exclusividad que busca transmitir. Los colores, el tipo de acetato y las texturas permiten realizar diseños innovadores y piezas de vanguardia. Se trata de un complemento perfecto para el portfolio de productos de la marca, que abarca así a un público nuevo, pero manteniendo en todo momento la actitud, el espíritu y la identidad que caracterizan a Vulk. Y lo hace de un modo absolutamente genuino y creíble.

cionar mejor. Tiene un público especíico, por lo que en una

Sports Vision, intercambiando información y conceptos. De

primera etapa estamos seleccionando una serie de puntos

esa labor también salen luego los catálogos y las campa-

de venta”. Para Pellejero, este es otro logro de Vulk, una

ñas, lo que permite globalizar la marca y su imagen.

marca que con apenas seis años en el mercado se ubica hoy muy bien posicionada , y con un alto crecimiento cada

Logros compartidos

año. Para alcanzar ese resultado, considera que “se dio un

Cuando comenzaron con la compañía era difícil imaginar

trabajo en conjunto muy de todas las áreas, lo que nos per-

que en tan poco tiempo iban a llegar a donde están hoy.

mitió consolidarnos como una marca ampliamente recono-

Para el Gerente Comercial, la clave fue que “siempre que

cida y de alta rotación en las ópticas”.

alcanzamos una meta, nos proponemos otra. Tenemos una

Asimismo, Vulk encara un fuerte proceso de expansión inter-

visión clara de hacia dónde vamos, y así fuimos creciendo.

nacional, para la cual llega a distintos mercados, como Chile, Uruguay, Brasil, Ecuador, Centroamérica, España y la Península Arábiga. También se están abriendo oportunidades en otros lugares: Panamá , el Caribe y Estados Unidos.

“Rusty es la marca número uno en ventas en Argentina, nuestro objetivo es ofrecer siempre novedades al mercado”.

El camino es seguir creciendo

Ahora, el trabajo mayor es sostener lo que conseguimos, y seguir por el mismo camino”. En el corto plazo, la empresa pone especial énfasis en las colecciones de receta para la próxima temporada, ya que tanto Rusty como Vulk son muy fuertes en sol, y –precisamente- en la

La expansión de la compañía también incluye a Rusty, la

parte de armazones de receta es donde encuentran un

otra marca que trabaja. En este caso, además Cacic Sports

importante nicho para continuar creciendo.

Vision diseña los anteojos para las filiales de Rusty en

Dentro del portfolio de la compañía, ambas marcas ocupan

Australia y Nueva Zelanda. “Todos los productos que se

un espacio bien diferenciado. Cada una tiene su propio

comercializan en esos mercados, son fruto de nuestro dise-

espíritu, una esencia y una impronta característica que trans-

ño. Y también usamos en ellos la misma campaña de mar-

miten claramente en todas las colecciones; inclusive, traba-

keting y catálogos, lo que nos obliga a estar muy actualiza-

jan en ellas equipos distintos. No compiten ni se quitan mer-

dos”, señala Pellejero.

cado una a otra, sino que se complementan para brindarle

La empresa ya contaba con la licencia en Argentina , pero

al óptico una propuesta interesante y completa.

en 2012, como Rusty no hacía hasta ese momento anteo-

Para finalizar, Federico Pellejero expresa su “profundo agra-

jos en otros paises , cerró un acuerdo con la casa central de

decimiento a todo el mercado, porque esto que hemos logra-

Australia para lanzar Rusty a nivel internacional . De este

do no lo hicimos solos sino con el apoyo de los ópticos. Nos

modo, le da la posibilidad de desarrollar nuevos mercados.

abrieron las puertas, y nos brindaron un total respaldo para

Para el desarrollo de cada colección trabajan codo a codo

las dos marcas. Nuestra apuesta fue siempre ofercérles a

los departamentos de marketing de Rusty junto al de Cacic

ellos un buen negocio, y vamos a seguir en ese camino”. F

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Presentaciones comerciales GEN 5 OPTICS

Continuidad y energía renovada Se presenta en el mercado una empresa nueva, Gen 5 Optics, cuyos integrantes tienen una larga experiencia en el sector, ya que conformaban el equipo de trabajo de la que fue una de las principales compañías durante muchos años. El grupo tomó algunas marcas emblemáticas de su portfolio, y encaró un emprendimiento propio, respaldado en la calidad del producto y el servicio post venta, con la idea de darles una impronta más moderna.

Gen5 Optics es una empresa nueva en el sector, pero cuen-

ultimar detalles en sus nuevas oficinas, pero ya completa-

ta con una larga trayectoria. Esto se debe a que surge de la

mente instalados y funcionando. Y el entusiasmo por el pro-

disolución de una compañía emblemática en el mercado

yecto se siente en el aire al visitar su sede en el barrio por-

por más de 20 años, como fue Alges; y quienes hoy com-

teño de Villa Urquiza; también en cada palabra que sus res-

ponen este emprendimiento formaban parte de su equipo.

ponsables pronuncian durante la charla que mantuvieron

A partir de la decisión de Eduardo Schargorodsky y Alicia

con Fotoptica.

Lupo de retirarse de la actividad, sus colaboradores más cercanos se hicieron cargo de algunas de las marcas que tra-

Un amplio portfolio

bajaba la empresa, a fin de iniciar un nuevo camino por su

Los socios de Gen 5 eligieron con qué marcas del antiguo portfolio de Alges seguir trabajan-

cuenta. Ese fue el origen de Gen 5, que está

conformada

por

Mariano

Desimoni, Damián Joaquín, Diana Santoro y Viviana Villoria como socios y directores. Su génesis es, justamente, la principal ventaja de la compañía, ya que se trata de un grupo que viene trabajando desde hace años, con conoci-

Las marcas que trabaja Gen 5 están muy bien posicionadas en el mercado, y suman valor agregado desde el diseño y la comunicación.

do, de acuerdo a sus características. Hoy la cartera de productos la integran Mariana Arias, Daniel Cassin, Westbury, Dynamo y Urban. Con cada una de ellas, apunta a un nicho diferente, dándole la posibilidad al óptico de contar con una oferta completa y lo más

miento en las distintas áreas de sector óptico, y desempañando tareas de co-conducción. El obje-

amplia posible, que le permite abarcar a todos los segmen-

tivo principal de Gen 5 Optics es trasladar ese bagaje con

tos de consumidores.

el que cuentan sus responsables a un proyecto nuevo, trans-

Además de respaldarse en el reconocimiento que tienen

mitiendo la misma idea de seriedad, criterio y filosofía de tra-

esas marcas, la idea es aportarles algo nuevo pero mante-

bajo con que se formaron, pero -al mismo tiempo- dándole

niendo los mismos standares de calidad y las virtudes que

una impronta más joven a la empresa.

las caracterizan: buscan la continuidad de aquellos valores

En este recorrido está la compañía, todavía terminando de

por los que son reconocidas, pero con energías renovadas.

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“Encaramos este proyecto con grandes expectativas.

diario con los ópticos, al recibirnos a nosotros ven las mismas

Debido a nuestra continuidad, ya contamos con una clien-

caras que antes, lo que también es un punto a favor”

tela que nos conoce, el prestigio y la comprobada calidad

Esta continuidad les permite mantener los altos standares de

del producto, y el know how del negocio. A eso le suma-

calidad que ya manejaban; y justamente esos son los pilares

mos las ganas de llevar adelante un proyecto nacional, que

en los que se sostiene Gen 5: la calidad del producto y la

esperamos que se expanda a Latinoamérica en el corto

esencia de cada marca. La idea es buscar una renovación

plazo”, afirma entusiasmado Mariano Desimoni.

en los diseños y la comunicación, pero con el compromiso

Para los integrantes de la compañía, fue casi una decisión

de siempre.

natural continuar trabajando juntos. Cuando apareció la oportunidad, no dudaron en lo que querían hacer.

Calidad de producto y de atención

Experiencia al servicio del óptico Quienes conforman Gen 5 Optics tienen un conocimiento y un know how específico en las distintas áreas: en lo que es

Todo este proceso de transformación llevó su tiempo. En

diseño, modelaje, definir las colecciones y todo lo que tiene

2014 empezaron a reunirse para decidir qué camino tomar

que ver con el producto, Damían Joaquín y Mariano

y desde entonces estuvieron trabajando para concretar el

Desimoni están a la cabeza; como así también en ventas y

proyecto; hasta que –finalmente- hace tres meses se concre-

el aspecto comercial. Por su parte, Diana Santoro y Viviana

tó la mudanza a las nuevas oficinas y empezó a funcionar

Villoria están encargadas de las tareas administrativas, como

operativamente la compañía.

el seguimiento de las cuentas corrientes, pago a proveedores

A pesar de los cambios mencionados, hay algo que en

y recursos humanos.

Gen 5 no modifican ni están dispuestos a resignar: la cali-

El servicio a los clientes incluye una rápida y eficiente respues-

dad del producto y el servicio post venta. En ese aspecto,

ta ante cualquier problema, y la solución a pedidos puntua-

Damián Joaquín señala: “contamos con los mismos provee-

les de los ópticos, inclusive cuando se requieren productos

dores que antes, tanto en el exterior como en el país. Los

fuera de los parámetros normales. Es decir, que Gen 5 se

materiales e insumos que usamos son iguales, y nos mane-

propone no sólo vender anteojos, sino ser una empresa que

jamos con las mismas empresas. Además, en el contacto

brinda soluciones, para convertirse en aliado de la óptica.

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Presentaciones comerciales GEN 5 OPTICS

Marcas ampliamente reconocidas La mayoría de las marcas del portfolio de la empresa cuentan con muchos años de historia, y cada una mantiene un perfil muy definido en el imaginario del consumidor. Cada marca apunta a un segmento distinto, es decir que -aunque tal vez comparten algúna franja de consumidores- no compiten entre sí. La más nueva de todas –pero a la vez, de las más fuerteses Mariana Arias (con alrededor de seis años), que se ve fortalecida por su nombre y por todo lo que le aporta la propia Mariana en cuanto a imagen y apoyo. En Mariana Arias confluyen dos factores relevantes: la moda y el diseño, por un lado; y la personalidad de una figura que sobresale por su elegancia y estilo. De esa conjunción surge una interesante propuesta para la mujer joven que quiere verse moderna y actual. Por su parte, Daniel Cassin es una línea sumamente amplia, porque incluye un diseño joven unisex para hombres y mujeres, con coloraciones modernas, ampliando un poco su público con modelos vanguardistas para caballeros de entre 18 y 25 años. Este conjunto se completa con Urban, que ofrece un anteojo cotidiano de mayor salida y rotación, pero con valor agregado; Westbury (la más antigua en el mercado, con más de veinte años), que apunta a un caballero fino, elegante. es un producto de muy buena calidad que ha tenido un crecimiento muy grande en su share; y, por último, Dynamo, de perfil juvenil, más para adolescentes, y con cierto aire deportivo.

Expandir las fronteras, adentro y afuera

Colecciones de vanguardia Dentro de la oferta de Gen 5 Optics, Mariana Arias es la marca más importante. Por lo que significa su nombre en el mundo de la moda, y por cómo ella misma se involucra en el desarrollo de las colecciones. En el proceso creativo y la elaboración de los modelos, Mariana es una fuente de consulta y referencia obligada, y se compromete de lleno como parte del equipo. Por eso, dice Mariano Desimoni: “No es solo la cara de una marca, sino que es la creadora y partícipe fundamental de un proyecto que lleva su nombre. Es importante aprovechar todo lo que ella sabe de alta moda, ya que ése es su ámbito natural”. En esta temporada de sol, Gen 5 lanzó una colección para Mariana Arias con 10 modelos nuevos. Entre ellos, hay anteojos con lentes polarizados, y algunos espejados. Por otra parte, desde hace ocho meses Gen 5 viene trabajando en un adelanto de la próxima colección 2016 de receta de la marca, que incluye innovadores diseños y coloraciones, y que se va a presentar antes de fin de año. Gen 5 busca en todos los productos que presenta al mercado algún detalle particular, que le proporcione un valor agregado. Ese esquema lo repite para todas sus marcas, lo que implica que el proceso de elaboración de cada colección lleve más tiempo. Hay una labor muy minuciosa para elegir coloraciones y texturas, utilizando acetatos que se diferencian de los habituales. Además, dentro de cada marca es posible encontrar una gran variedad de combinaciones, en materiales, diseños y colores. Para estar al tanto de las nuevas tendencias internacionales, los socios de la compañía siguen viajando a las ferias del sector más importantes de mundo, como Silmo en Paris, Mido en Milán y la International Vision Expo de Nueva York. Y en sus colecciones de sol 2015, la empresa presenta un buen mix de productos, con algunos modelos fabricados afuera y otros hechos en el país.

Entre los objetivos que se plantean en Gen 5 Optics está crecer apuntando al mercado latinoamericano, para lo cual ya

beneficio sumamente ventajosa, y un servicio post venta que

han mantenido contactos con firmas del exterior en Uruguay,

permita que el óptico tenga rápidamente una solución a

Paraguay, Chile y Bolivia. Esa meta de expansión interna-

cualquier problema. En sintonía con ese propósito, la aten-

cional responde a que el diseño argentino es muy buscado

ción al cliente se apoya cada vez más en las herramientas

en la región, y a que en los demás países no existen muchas

tecnológicas, apuntando a tener un contacto más directo.

marcas propias locales, con valor agregado. “Cuando en

Como parte de la alianza comercial que intenta establecer

otros mercados ven el desarrollo que hacemos y se dan

con los ópticos, la compañía se propone realizar diferentes

cuenta que es factible tener un producto local, que respon-

acciones promocionales. Con Mariana Arias van a recorrer

de a standares internacionales y a un precio competitivo, les

el país, haciendo eventos y presentaciones en diferentes ciu-

interesan mucho nuestras líneas”, agrega Desimoni.

dades. Y con el resto de las marcas, la herramienta princi-

La premisa fundamental de Gen 5 es brindarle al mercado

pal será internet, contando con páginas renovadas y virali-

productos de reconocida calidad, con una relación costo

zando distintos contenidos. F

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Prüne Eyewear, verano 2016 Con influencias del sportwear y del military style, Prüne propone una temporada relajada y chic en la que los accesorios marcan el estilo de cada mujer. La nueva colección, inspirada en el espíritu de los años setenta, presenta una variada propuesta en gafas de sol, donde el cuero vuelve a ser el protagonista de los detalles, tanto lisos como crocos muy sutiles en el frente o reptil en las patillas. Por su parte, la paleta de colores para este verano mantienen un estilo neutro, destacando el crudo, el negro y el suela, sumando

Fleur se renueva

tonos pasteles y una interesante gama de texturas. De la mano de Vision Planet, Prüne plantea una colec-

Para esta temporada Fleur renueva su propues-

ción súper fresca y femenina con formas de gafas de

ta y suma diez modelos a su colección sol

reminiscencias masculinas, que destacan la sensuali-

2015/2016 que traen lentes polarizados y

dad y la sofisticación propias de cada mujer.

también son aptos para graduación. Los diseños de la marca de Optitech han sido incluidos en distintas editoriales de tendencias de moda en las principales revistas de estilo del país, destacándolos como un accesorio indispensable para este período primavera-verano. Además, Fleur sumó una nueva vía de comunicación con sus usuarias que ahora también pueden seguirla en instagram.com/fleureyewear.

Sofisticación a la moda Heidi II, de Elizabeth Arden, se distingue por su formato a la moda y la mezcla de colores y materiales que la convierten en una pieza única. Este anteojo, que ofrece un diseño de calidad, con frente y patillas de acetato handmade combinado con metal, es parte de una línea compuesta por dos frentes y seis variantes de color. Heidi II fue desarrollado

por la empresa

Interóptica, cuidando cada uno de sus detalles para simbolizar los atributos esenciales que representan a la marca: sofisticación, elegancia, buen gusto y la exclusividad de Elizabeth Arden.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Tecnología CAT eyewear Caterpiller desarrolla tecnología altamente innovadora y nueva para sus productos. Cada pieza de CAT Eyewear se ha construido a partir de materiales de primera calidad y presenta un diseño de vanguardia, brindando además alta funcionalidad, sobretodo para quienes gustan de la actividades de aventura en su tiempo libre. El modelo CTS 1502 109P de la nueva colección Cat Eyewear Sol 2015, es un anteojo inyectado, polarizado, de color marrón traslúcido, con un atractivo diseño deportivo-urbano. Esta pieza presentada por Nortime, cumple con las prestaciones de calidad y desarrollo tecnológico que han caracterizado a la marca por más de ochenta años.

Mariana Arias, diseños de vanguardia La colección de anteojos de sol 2015-16 de Mariana Arias propone formatos renovados de curvas suaves, realizados en sutiles acetatos y acero inoxidable. La nueva línea de la marca combina materiales de alta calidad en destacadas coloraciones con diseños vanguardistas que acompañan el estilo de una mujer elegante, activa y emprendedora. Cada pieza de la colección fue creada según las últimas tendencias mundiales, pensando en satisfacer las necesidades de una usuaria exigente y a la moda. La nueva campaña gráfica para esta temporada expresa sensualidad y

vanguardia, conceptos

claves en la nueva propuesta de Gen5 Optics.

A la vanguardia Finzo es la elegancia del rock plasmada en el diseño. Combinando acetato italiano con metal Vulk logró en este nuevo modelo una auténtica imagen de vanguardia. Este anteojo, cómodo y moderno, posee un armazón de lectura al que se suma un cleep on, brindando 100% protección UV en sus lentes CR 39. Estas son las grandes protagonistas de este anteojo, ya que presentan colores que van desde los clásicos marrones a tonos más arriesgados como el azul y el naranja.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Léopold: acetato con carácter La colección Marius Morel 1880 invita a recuperar la elegancia de las primeras creaciones de la marca, con productos auténticos sutilmente actualizados con un juego de volúmenes y detalles, reinterpretados gracias a las tecnologías actuales. El concepto en acetato Léopold que llega a Argentina por Acos, ofrece un diseño de carácter. Troquelado a mano, este anteojo afirma su carácter chic de autor mediante el trabajo de los

Borsalino

contrastes entre color y material con combinaciones exclusivas: en carey tricapa, brillante, lumino-

y su colección de sol 2015

so por fuera y mate vivo por dentro en tonos

La colección de sol 2015 de Borsalino exhibe en cada modelo una combinación de diseño moderno y espíritu conservador, apostando por productos innovadores, con la calidad que los caracteriza. Desde siempre los armazones de la marca han sido duraderos, frescos y acordes a cada edad y necesidad. En tanto, la nueva línea de sol continúa con esta tendencia. Las gafas Borsalino para esta temporada han sido

verde absenta, verde esmeralda, rojo, lapislázuli, naranja y púrpura. Para añadir confort y un signo de reconocimiento discreto, Marius Morel ha desarrollado una bisagra flexible exclusiva, integrada, doble efecto de 8 mm. y realizada en MiM. La misma está moldeada por inyección de metal e incorpora una M discreta vista desde arriba.

realizadas en acetato y metal con formas predominantemente redondeadas. En cuanto a los colores, la colección de sol 2015 propone una paleta tradicional, con los clásicos blanco y negro, pero también algunos permitidos que aportan energía, originalidad y distinción como el habano, el rojo, el rosa, el turquesa y el tono miel.

Chapel, nuevo modelo de Rusty Rusty Optical presenta nuevas propuestas para las miradas de esta temporada. Su modelo Chapel es un anteojo con marco de metal, patillas adaptables de goma y lentes montados al aire. Rusty amplia su paleta de colores que incluye los tonos tradicionales, pero ahora se aventura también a otros más intensos como el rojo y el azul.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Boston, lo nuevo de Vulk Rock and wear sunglasses presenta para esta temporada de verano 2016 el modelo Boston, un anteojo de líneas clásicas reinterpretado con aires de modernidad. Producido en G-FLEX con lentes de Policarbonato, esta gafa de Vulk ha sido desarrollada para proteger los ojos en un 100 % de los efectos nocivos y desagradables de los rayos solares. Boston se puede encontrar en una gran variedad de colores, con lentes tanto revo como polarizadas.

Mormaii, de alto rendimiento Mormaii Athlon III es un producto técnico diseñado exclusivamente para atletas del running y el ciclismo, y cuenta con una lente diseñada con tomas de aire para evitar el empañe de la misma. Esta gafa se presenta en combinaciones de color llamativas y con predominancia de tonalidades flúo, a tono con las tendencias en indumentaria deportiva. El Mormaii Athlon III viene acompañado de un estuche muy particular, que imita el formato de un casco de bicicleta y contiene además una lente transparente intercambiable pensada para la actividad nocturna. Considerado como uno de los topsellers de la marca de Interóptica, su nivel de sofisticación y diseño, garantizan un alto desempeño y durabilidad en la práctica deportiva.

Miradas que dejan huella Laboratorios Alcon, líder mundial en el cuidado de la visión, lanza al mercado argentino Air OptixMR Colors, lentes de contacto de color de alta tecnología en hidrogel de silicona, de reemplazo mensual. Los lentes de contacto se presentarán en una amplia gama de colores, suaves tintes o tonos vibrantes. Los lentes Air OptixMR Colors, son lentes de color con aspecto natural diseñados para realzar la belleza de los ojos, pero también son lentes saludables ya que permiten que pase hasta seis veces más oxígeno al ojo, en comparación con otros lentes de este tipo. Alguna de las características principales de estos lentes diseñados para uso diario por hasta treinta días, es que tienen tecnología de tres colores en uno, imitando los patrones naturales y tonos del iris, y están disponibles en cuatro tonalidades. Laboratorios Alcon eligió el último BAF Week en Buenos Aires como la plataforma de lanzamiento para este producto, invitando al público de la semana de la moda a experimentar una mirada que deja huella.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Optitech, para running y ciclismo Acompañando como siempre a los deportistas de dis-

BAS Limited edition

tintas disciplinas, Optitech suma a su línea de anteojos para running y ciclismo tres nuevos modelos. El

Rusty Eyewear presenta BAS de edición limitada.

OP208 Obi, OP199 Yangste y OP201 Orange están

Este nuevo armazón ofrece un diseño de líneas rectas,

realizados en TR90, con lentes intercambiables, pla-

que combina el acetato italiano negro con madera y pati-

quetas y terminales de goma antideslizantes, que garantizan al usuario la comodidad y

llas laminadas con goma. BAS posee lentes CR 39 que brindan 100% protección contra los nocivos rayos UV del sol.

sujeción durante la práctica deportiva.

Creatividad responsable Los anteojos y armazones UPTOWN están fabricados con zilo, un material natural compuesto de

Nuevo lanzamiento LifeRx Terminados SuperHidrofóbico AR (SHAR)

algodón y pulpa de madera cuyo colorido se convierte en inalterable, gracias a que ha sido logrado

Vision-Ease Lens e Internacional Optica SA, presentan al

en la misma masa. De esta manera, con la utiliza-

mercado el nuevo Lente Terminado Fotosensible Super-

ción de materia prima natural, la línea UPTOWN

hidrofóbico de Policarbonato con Antireflejo LifeRx SHAR

reafirma su compromiso con la ecología, represen-

en visión sencilla. La tecnología LifeRx de Vision Ease

tado en cada producto por el gorrión emblema de

Lens, el fotosensible rápido, claro y duradero, ofrece

la marca.

ahora una versión de lentes terminados SHAR Esf+/-2.00

El equipo de Enrique Raymond continúa trabajando

con Cil-1.00. Los LifeRx Terminados SuperHidrofóbicos

para crear modelos, colores, texturas y combinacio-

AR son más resistentes gracias a la capa Tegra®. Se dife-

nes innovadoras, respetando el medio ambiente.

rencian por tener un laminado entre dos capas de policarbonato, donde el material fotosensible queda protegido frente a golpes o rayas. Dentro de las prestaciones que convierten a estos lentes en un producto de última tecnología se destacan una muy buena relación precio/calidad; su capacidad de oscurecer rápidamente y dar total protección a las radiaciones UVA y UVB; además de que por ser de policarbonato, son más delgados y ligeros, luciendo más atractivos.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Lanzamiento Mistral Eyewear Coast Life Mistral junto a Vision Planet, lanzará al mercado una completa colección de sol con modelos de dama, caballero, unisex y deportivos. Fiel al estilo de la marca, la propuesta incluye modelos urbanos y deportivos en una amplia presentación de colores, materiales y formas, creados para un usuario que desea ser sorprendido. Un fiel reflejo de esto, es el modelo Martinique, un anteojo unisex, plegable, con lentes polarizadas, espejadas y un look que combina tanto con el día de trabajo en la ciudad como con la práctica de deportes acuáticos en una playa paradisíaca. Martinique viene dentro de en un cómodo estuche adaptado a la medida de la gafa plegada y tiene cuatro versiones diferentes: negro, azul, gris y borgoña, todos con terminación mate engomada.

Bruna, de Borsalino El modelo Bruna de Borsalino reúne todas las condiciones que la mujer moderna busca en un anteojo: comodidad, elegancia, belleza y glamour. Esta pieza de la colección de sol 2015 ha sido fabricada en acetato y se caracteriza por tener un formato redondeado. Bruna ofrece una amplia variedad de tonos y diseños, como el sexy y enigmático negro que exhibe una delicada cuota de color gracias al aplique que se luce al comienzo de las patillas, o la versión en blanco que suma frescura y audacia. Esta flamante creación de Borsalino promete ser protagonista del próximo verano en los principales destinos turísticos del país.

The New, verano AY Not Dead The New es el nombre de la nueva colección de verano de AY Not Dead, inspirada en un viaje por tres ciudades: Tánger en Marruecos, Cap-Martin, en el sur de Francia, y Los Ángeles, EE.UU. Estos tres capítulos del recorrido conforman una propuesta actual, contemporánea y madura, con una amplia paleta de colores como azafrán, azul eléctrico, tonos ácidos, pasteles, rojo y terracota. The New toma su nombre de la obra temprana de Jeff Koons, quien, junto a varias referencias de la cultura post punk y artistas como Pettibon y Mike Kelley, influyeron con el espíritu hardcore y surfer que caracteriza a la marca.La campaña gráfica se realizó en Paris, en Bois de Boulognee. Los protagonistas son Mica Argarañaz y Filip Hrivnak, fotografiados por Sebastián Faena con estilismo de Sofi Achaval. La línea de anteojos es diseñada y comercializada por Vale 4.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Nuevos modelos en Mohs Girly Mohs Gafas presenta la nueva colección Summer Season 2016 con nuevas propuestas para el público femenino. Mohs Girly introduce los modelos Beauty,

O Verao Maravilhoso

Worldwide y Shaper en colores bien frescos y veraniegos, como turquesas y rosados y un aca-

Inspirados por la vida carioca, el desenfado y estilo de vida

bado mate que brinda elegancia y calidad.

brasilero, Prototype 2016 presenta una colección audaz y

Además de la línea para mujer, Mohs Gafas tam-

completa. Las gafas de sol realizadas en metal, no escatiman

bién lanza nuevos diseños de hombre y unisex,

detalles de color y presentan las formas mas variadas: clippers

completando una colección de más de cuarenta

tradicionales con colores en sus lentes y clippers con look vin-

modelos en una amplia variedad de colores.

tage, un poco mas cuadrados. Dentro de estos últimos se encuentra el modelo Alex, con puente en cuero croco y patillas de acetato. Las combinaciones disponibles son metal anodizado azul con croco azul, dorado con marrón y negro con metal anodizado negro. Para este verano, Prototype, de la mano de Vision Planet, propone al usuario argentino una línea de gafas que brindan distinción, ideales para un hombre cosmopolita, audaz y provocador.

Innovación y simplicidad HD Máquinas Ópticas presenta la Weco E5, una solución innovadora y de alta tecnología. La biseladora Weco E5 es muy simple de usar, ya que brinda prestaciones de ejecución rápida, agilizando y facilitando el trabajo en el taller, con resultados inigualables y de gran calidad. Realiza a la perfección y con delicadeza todas sus operaciones y además es conectable al Weco Cad 4 y C5 o al Briot Alta Xs o Xl. Entre las prestaciones más importantes de Weco E5 se destaca el taladro automático e inclinado que realiza agujeros ciegos o encajes con máxima precisión; el biselado personalizado, automático, en todo tipo de materiales y lentes de gran curva, también el ranurado de perfecta ejecución y con inclinación automática, así como el mata cantos y pulido perfecto en bisel y bisel plano.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

La magia del trabajo en equipo La nueva colección de gafas de sol de Adriana Costantini renueva su estilo y sus colores, alineada con los diseños de indumentaria que propone la marca para esta temporada. El trabajo en equipo realizado entre

Sandra

Morini y Elio De Angeli, socio de Adriana Costantini, dio como resultado cinco líneas de gafas que acompañan el estilo de la ropa presentada por Adriana Costantini en sus últimos desfiles: Postales Mediterráneas, Mónaco MonAmour, Safari Style, Fiesta Caribeña y Celebration. Esta propuesta se traduce en gafas de acetato en colores vibrantes como el azul, rojo, naranja, amarillo, verde safari, y también otras que incorporan varillas estampadas, sin olvidar los clásicos con marcos de metal y frente piloto. Todos los anteojos de la

Numag, precisión artesanal Numag nació como un sencillo experimento con la naturaleza. A partir de una rama de roble, un par bisagras oxidadas, y las lentes de la tienda de la esquina, la marca creó objetos que transmiten algo que sólo se encuentra en un entorno natural. Las gafas Numag han sido desarrolladas bajo un proceso de fabricación que fusiona tecnología de precisión con la habilidad artesanal para crear una forma de arte atemporal, libre de las tendencias de la moda y respetuoso del enfoque de esta marca. Fiel a sus raíces, prioriza la innovación y la creación.

línea traen lentes orgánicos CR 39, polarizados con antirreflex y también algunos espejados. Otra de las novedades que Optiway anuncia para esta temporada es que los modelos de gafas Adriana Costantini estarán identificados con nombres femeninos como homenaje a las mujeres.

Police, tecnología y moda Desde sus comienzos, la gafas Police marcaron tendencia hacia un diseño moderno y urbano. Figuras internacionales como David Beckham y George Clooney han sido imagen de la marca. En la actualidad Police, que llega a Argentina de la mano de Chronoswiss, presenta lo último en tecnología y moda, y sus colecciones proponen una amplia gama de colores, respetando siempre su estilo elegante y distintivo. La temporada 2015/2016 incluye tanto anteojos de vista adaptados a las necesidades más exigentes de cada usuario, como gafas de sol, espejadas y polarizadas, de diseños llamativos para quienes buscan diferenciarse.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Todos los estilos Para esta temporada primavera-verano Uomo presenta su nueva colección de sol, con modelos de metal y también de acetato, continuando con las

Huemul de Absurda Huemul es un modelo que representa las nuevas tendencias mundiales en gafas de sol. Este diseño de Absurda propone una forma de ojo redonda, ideal para el rostro femenino y cuenta con las cuidadas terminaciones que caracterizan a la marca de Interoptica. Fabricado en acetato handmade, con detalles en metal y tramas en láser que le dan un sello de calidad, este producto es un fiel representante del estilo vanguardista y creativo de Absurda.

tres propuestas en las que ya venía trabajando: una línea inspirada en el hombre atento a su imagen personal y las últimas tendencias de la moda; otra orientada a quienes viven en las grandes ciudades, de estilo sobrio y elegante; y por último la que apunta a los usuarios maduros, más tradicionales, que buscan anteojos resistentes y bien masculinos. Por segundo año consecutivo, la campaña fue protagonizada con gran versatilidad por el actor Fabián Mazzei, quien personificando cada estilo, permite que los distintos tipos de hombres se identifiquen con los anteojos de la marca. “Gracias a la excelente repercusión obtenida con las imágenes de Fabián Mazzei

Westbury, una opción distinta

como modelo, Uomo sigue dirigiéndose a distintos perfiles de hombres y posicionándose cada vez mejor en el

La colección de anteojos de sol de la marca Westbury concep-

mercado” comentó Daniel Waisman,

tualiza una nueva forma de distinguir la mirada del hombre

titular de Optiway.

moderno y actual. La nobleza del acetato, combinada con materiales de alta calidad y resistencia, dan como resultado un producto que, sin descuidar las tendencias de la moda mundial, brina máximo confort. Asimismo, las lentes utilizadas en cada pieza son polarizadas, tratamiento que garantiza la máxima protección de la vista del usuario. Continuando con el compromiso asumido por Westbury hace más de veinte años, la colección de sol para esta temporada (comercializada por Gen5 Optics) renueva su propuesta, con anteojos distinguidos y de alto nivel, que priorizan el estilo y el cuidado de la salud visual.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Nueva Teñidora para Lentes Orgánicos HD Máquinas Ópticas presenta a Multicolour Activa T7 una teñidora con mejor diseño y

Lanzamiento de Multifocales Novel y Novella

alto rendimiento que consta de seis bateas y que mide sólo 30

Vision-Ease Lens, conjuntamente con su distribui-

x 39 cm. Construida totalmente

dor, Internacional Óptica SA, presentan los nue-

en acero inoxidable con aisla-

vos lentes progresivos Novel y Novella, cuya

ción térmica hidrófuga interna,

avanzada tecnología los iguala a muchos diseños

la Teñidora Activa T7 cuenta

digitales, en un 80% de las recetas.

con bateas de 0,540 litros de capacidad cada una.

Los lentes Novel y Novella están avalados por los

Gracias a su recinto interior robusto de acero inoxidable

comentarios de más de mil usuarios que hicieron

de 1,5 mm de espesor, admite 4,8 litros de capacidad de

ensayos extensos con ellos y permitieron conside-

HTF (fluido de transferencia de calor).

rar la comodidad del paciente en una gran varie-

Además garantiza que el mismo esté libre y limpio,

dad de tareas visuales de la vida real.

sin el elemento calorífico en contacto con el HTF, evi-

El progresivo de uso general Novel tiene un corre-

tando quemarlo.

dor de 13 mm y una altura mínima de 16.5 mm,

Las seis bateas de vidrio térmico, único material que no

ideal para un alcance amplio de usuarios y estilos

afecta químicamente a las tinturas, no se perforan y tienen

de armazón. Por su parte, con un corredor de 11

un bajo precio de reposición.

mm y una altura mínima de 14 mm, los lentes

Asimismo la Multicolour Activa T7 cuenta con control de

Novella son perfectos para armazones más

temperatura automático con termostato de alta precisión

pequeños. Los Multifocales Novel y Novella están

de origen Alemán, además de corte de corriente y bajo

disponibles en forma inmediata, semi terminados

consumo de electricidad, (370 Vatios), por lo que no

en Policarbonato claro y Fotocromáticos LifeRx. En

requiere una instalación eléctrica dedicada.

CR se puede adquirir en blanco y fotosensible

Junto a esta teñidora, HD Maquinas Ópticas incluye el

ChangeRx con un color uniforme a través del pro-

Manual completo de Teñido de Orgánicos.

ceso de activación.

Gafas a todo color Optivaro presenta para esta temporada la nueva colección de gafas Kayak con originales diseños, en los que los colores intensos en REVO son protagonistas. Dentro de la propuesta, se destaca el modelo S-8084 un anteojo de sol cómodo, colorido y moderno, fabricado íntegramente en nuestro país en un metal muy resistente y liviano, se presenta en cuatro combinaciones diferentes de color, que se adaptan al estilo personal de cada usuario.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Precisión, rigor y confort Con su modelo Tendo, Nomad regresa su inspiración al país del sol naciente, con una mirada masculina de rigor y precisión. La línea de las varillas y los contrastes de colores metálicos remiten a las armaduras de los samuráis. Las piezas están dobladas, desplazadas y atornilladas en el cuerpo de una varilla fina equipada con sistema flex, que deja entrever un ribete de color vivo. Por otra parte, la superposición de tratamientos galvanizados y de colores crea una decoración bicolor o tricolor, especialmente gráfica. Esta propuesta de Acos, ofrece tres modelos para hombre realizados en acero inoxidable, con líneas geométricas y barras semi al aire. Presenta una variedad de tonos metálicos como el gris, negro,

Nueva colección Garetto Gafas

azul y rojo, con un toque en tonos vivos como rojo, verde anís, azul turquesa, azul cielo y blanco en la varilla.

Garetto Gafas lanza al mercado sus modelos Agustina, Rojo, Río, Venus, Vale y Ciro. Estos son los nombres de los nuevos armazones de diseño juvenil que llegan para aportar aire fresco a la colección, con una amplia gama de colores y combinaciones. Siempre bajo la consigna del cuidado de cada pieza y buscando la excelencia del producto que debe brindar comodidad y versatilidad de uso, Garetto sigue ampliando su propuesta, sumando opciones cromáticas a su clásica paleta de tonos tradicionales.

Optitech Kids Sol 2015/2016 Ya se encuentra disponible la colección 2015/2016 de Optitech Kids sol. Con anteojos especialmente diseñados para brindar el confort y seguridad que necesitan los chicos, sin dejar de lado las tendencias en colores y formatos. Los armazones Optitech Kids son cómodos, alegres y coloridos, ideales para que los pequeños no quieran dejar de usarlos. Optitech Kids es una marca de Optitech, sinónimo de calidad e innovación constante.

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Clasificados Fotoptica

PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS

OTROS > Vendedores

> Vendo

> Representante de Ventas / Promotor

> Vendo

Fondo de comercio de óptica en funcionamiento, con 8 años de antigüedad, ubicado frente a un centro de ojos municipal. Se entrega con toda su mercadería, mobiliario e instrumental. Excelente oportunidad. Interesados comunicarse por mail a opticagrissanmiguel@hotmail.com

Optica, con gabinete de contactología, en funcionamiento. Treina años de trayectoria en la ciudad de Venado Tuerto (Santa Fe). Interesados comunicarse a: mariateresavidal@powerv.t.com.ar

> Vendo

Biseladora semi-automatica con centrador, perforadora de plantillas y pantógrafo. En impecable estado. Interesados, comunicarse por teléfono a: (03755)-426453 o cel (03755)- 15609530.

> Vendo

Máquinas semi-automaticas para la fabricación de lentes ópticas. Comunicarse por mail a info@veolux.com.ar o al siguiente teléfono: (011) 47097217.

> Vendo

Biseladora automatica, de primera marca, sin ranurado. Por consultas, comunicarse de 08:00 a 12:00 y de 16:00 a 20:00 al teléfono 0353-4524323. 114

Queratómetro, cartel de optotipos, frontofocómetro, caja de pruebas; además de otros accesorios y elementos para instalación de gabinete de contactologia. Interesados comunicarse por mail, para hacer propuestas, dirigiéndose a drita1409@gmail.com

Optica funcionando, con 25 años de trayectoria, en la ciudad de Gualeguaychú. Cuenta con salón de ventas, gabinete de contactología y taller de calibrado. Se entrega con toda su mercaderia, cristales, aparatos y equipos para su funcionamiento. Excelente oportunidad de negocios. Interesados reales, comunicarse por mail ecribiendo ar gualeguaychu@outlook.com

> Vendo

Queratómetro de primera marca y lámpara de Burton. Ambos equipos están nuevos, sin uso. Por consultas, interesados comunicarse con Daniel por teléfono al 4521-2105/3858

Interesados en publicar en esta sección, enviar clasificado a:

redaccion@revistafotoptica.com.ar

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Guía de Anunciantes

ARMAZONES Y ANTEOJOS Add Anteojos de Diseño Marcos Paz 2570 (1417) Capital Federal (011) 3220-1448 info@add.com.ar

Acos

Garetto

Nortime

Gen 5 Optics

Numag

Ana Guerrieri 980 (1706) Palomar, Bs. As. (011) 4650-6491 mirta-garetto@hotmail.com www.mirtagarettogafas.com.ar

Jorge Newbery 2762 (1643) Beccar, Buenos Aires (011) 4723-4391 acos@fibertel.com.ar www.acosargentina.com.ar

Pje Tartagal 5835 (1431) Capital Federal (011) 4571-5753 recepcion@gen5.com.ar

Armacel

Gravity

Necochea 1479 (Calle Nº 117) (1650) San Martín, Buenos Aires (011) 4755-1649 consulta@armacel.com.ar www.stone.com.ar/eyewear

BRG Internacional

M. Bernasconi 2225 (1414) Capital Federal (011) 4856-6960 / 4857-6664 info@borsalinoweb.com.ar www.borsalinoweb.com.ar

Cacic Sports Vision

Dr. Adolfo Dickman 1352/54 (1416) Capital Federal (011) 4582-0377 / 4581-1212 / 0254 info@vulkeyewear.com info@rustyoptical.com www.vulkeyewear.com www.rustyoptical.com

Chronoswiss SRL (Police) Talcahuano 469 4º piso C/ Frente (011) 4382-1418 / 4382-7542 Info@chrono-swiss.com

Cruiser

García Lorca 3604, Ciudadela (011) 4657-7942 (Fabrica) (011) 4488-8666 (Oficina) contacto@cruiserweb.com.ar www.cruiserweb.com.ar

Distribuidora RD

Av.Centenario 1772 (1643) Béccar, Buenos Aires (011) 4742-8964 ventas@rdglasses.com.ar

Enrique Raymond

Av. Del Libertador 2698, 8° H (1425) Capital Federal (011) 4802-9953 ventas@enriqueraymond.com www.enriqueraymond.com

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Luján Guadalupe (distribuidor) (011) 4793-8464 lgflex@lgflex.com.ar Opticist (distribuidor) (011) 155-378-8834 distribuidora.opticist@gmail.com

Interoptica

Av. De Los Incas 5129 (1427) Capital Federal (011) 4522-2866 info@interoptica.net www.interoptica.net

L&D Visual

Av. Agustín M. García 3755 Benavidez, Tigre (1648) Bs As (03327) 480937 / 28 logistica@lydvisual.com www.lydvisual.com PARAGUAY: Gral Díaz Nro 862, Asunción Tel. (59521) 492293 /493083 optilab@rieder.net.py USA: 14350 NW 56 th Court - Unit 115 Miami, Florida 33054 Tel. +1 786-2240789

Matt Eyewear

Villegas 2546, Ofic 2 (1754) San Justo, Buenos Aires (011) 4482- 3736 / (011) 154170-9578 matt.eyewear@gmail.com

Miraflex

Av. Corrientes 2929 8º D (1193) Capital Federal (011) 4861-6631 Cel 156-028-1118 / 291 155-774537 info@miraflex.com.ar www.miraflex.com.ar

Mohs Gafas

Bruselas 36 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires (011) 4661-8448 contacto@mohsgafas.com www.mohsgafas.com

Av. de Mayo 1316, 21º A (1085) Capital Federal (011) 4382-4862 info@nortime.com.ar www.nortime.com.ar

Mejico 4832 (1603) Villa Martelli (011) 4709-7217 ventas@numag.com.ar www.numag.com.ar

Optimate

Bogado 4476 (1183) Capital Federal (011) 4862-8344 / 4861-7541 info@optimate.com.ar www.optimate.com.ar

Optitech

Pringles 163 (1183) Capital Federal (011) 4981-7255 optitech@optitech.com.ar www.optitechgroup.com.ar www.fleur.com.ar

Optivaro

Laprida 770 (5800) Río Cuarto, Córdoba (0358) 4650731 / 4638235 optivaro@optivaroweb.com.ar www.optivaroweb.com.ar

Optiway

Av. Álvarez Thomas 1131 2° (1427) Capital Federal (011) 4555-6333 info@optiway.com.ar www.optiway.com.ar

Orbital

Gob. Costa 215 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4464-1920 / 4469-0779 info@orbitalvirtual.com www.orbitalvirtual.com

Vale Cuatro

Sivori 5361 Munro (1631) Buenos Aires (011) 4762-5882 info@vale4.com www.vale4.com

Vision Planet

Serrano 661 4º (1414) Capital Federal (011) 5272-6120 info@visionplanet.com.ar www.visionplanet.com.ar Uruguay: Watch & See Circunvalacion Durango 344, of 305 (11000) Montevideo, Uruguay (+598) 2916-091 - info@watch-see.com.uy

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Guía de Anunciantes

CONTACTOLOGÍA Berpharma S.A.

Viamonte 1481 6º piso (1055) Capital Federal Planta: Luis Piedra Buena 5185, Z. Promoción El Triangulo, Malvinas Argentinas, Bs As (011) 4374 1301 / 4373 4027 info@berpharma.com.ar www.berpharma.com.ar

GPerm Lentes de Contacto

Catamarca 177 7º Of. 12 1213) Capital Federal (011) 4957-0845 ventas@gperm.com.ar www.gperm.com.ar

Johnson & Johnson de Arg. SACeI Mendoza 1259 (1428) Capital Federal 0800-555 ACUVUE (2288) www.acuvue.com.ar

Buenos Aires Vision

Uruguay 4078 (1643) Béccar, Bs. As (011) 4737-4004 / 0800-888-4100 pedidos@buenosairesvision.net www.buenosairesvision.net

Pro Optic

Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4650-7825 (011) 15 4577-1810/11 pedidos@pro-optic.com.ar/ ventas@pro-optic.com.ar www.pro-optic.com.ar

Clar Lens Argentina

Ramón L Falcón 3677 (1407) Capital Federal (011) 4636-3496 / 4671-8690 info@clarlensargentina.com.ar www.clarlensargentina.com.ar

Visionaris

España 1190 8º Of.40, Mendoza (0261) 4202667 pedidos.visionaris@gmail.com

Visiontech

Moreno 1389 (1093) Capital Federal (011) 4382-5012 visiontech@visiontech.com.ar www.visiontech.com.ar

Waicon una división de Bausch + Lomb Av. Libertador 174 piso 12 y 13 (1638) Vicente López, Buenos Aires Av. Pueyrredón 1716 3º A, Capital Federal (011) 4718-4224 www.bausch.com.ar

INSTRUMENTAL Advance Vision

Terrero 102, esquina Yerbal (1406) Capital Federal (011) 4631-4651 / (011) 4633-2525 info@advancevision.com.ar www.advancevision.com.ar

Bea Equipamientos de Beatriz Marin

Av. Entre Ríos 1243 1º C (1133) Capital Federal (011) 4304-9216/154-052-7572 (011) 156-6223-1860 ventas@beaequipamientos.com.ar www.beaequipamientos.com.ar

H.D. Máquinas Ópticas de H. Drewes Av. Olazábal 4261 (1430) Capital Federal (011) 4547-2117 / 4543-8866 info@drewes.com.ar www.drewes.com.ar

Internacional Optica

Tte.Gral. Perón 1169 (1038) Capital Federal (011) 4384-6031 / 6038 / 0913 ventas@internacionaloptica.com.ar www.internacionaloptica.com.ar

Micromédica Epsilon

Cir-Médica

Saladillo 2579 (1440) Capital Federal (011) 4686-0052/0175 micromedicaepsilon@speedy.com.ar

Gallo 1527 7º piso (1425) Capital Federal (011) 4826-1100 / (011) 4829-0434 ventas@cirmedica.com www.cirmedica.com

ventas@micromedicaepsilon.com www.micromedicaepsilon.com

Paolo Fiorini

Valentín Gomez 3773 (1191) Capital Federal (011) 4863-4803 / 4862-2911 / 4865-8466 info@fiorinipaolo.com.ar www.fiorinipaolo.com.ar

RX Oftálmica

25 de mayo 151/153 1° Piso of 19 / 20 (1708) Morón, Buenos Aires (011) 4483-4181 / 4131 rxo@rxoftalmica.com.ar www.rxoftalmica.com.ar

LENTES OFTÁLMICAS & LABORATORIO Cristal Depot

Uruguay 263 1º (1015) Capital Federal (011) 4371-1151 / (011) 4371-7277 cristaldepot@cristaldepot.com www.cristaldepot.com

G. P. Centro

Montevideo 177 (1019) Capital Federal (011) 4373-4899 / 0010 / (011) 4375-0117 gpcentro@hch.com.ar Sucursal Oeste: Carola Lorenzini 3929 Local 2 (1746) Francisco Alvarez, Gral. Rodriguez (0237) 4831365 oeste@gpcentro.com.ar

Gonzalo Bichara Productos Ópticos

Central: Av. V. Sarsfield 826 (3500) Resistencia, Chaco (0362) 4579075 resistencia@gonzalobichara.com.ar

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(0376) 443-4434 (Suc. Posadas) posadas@gonzalobichara.com.ar (0381) 497-5511 / 7722 (Tucumán) tucuman@gonzalobichara.com.ar

(02322) 43-1528 capital@opulens.com.ar www.opulens.com.ar

Internacional Optica

Tellier 297 (9400) Rio Gallegos, Santa Cruz (02966) 431909 patagonialens@yahoo.com.ar

Tte.Gral. Perón 1169 (1038) Capital Federal (011) 4384-6031 / 6038 / 0913 ventas@internacionaloptica.com.ar www.internacionaloptica.com.ar

Iveo Lens

Santa Rosa 4484 Córdoba (5003) (0351) 4853048 / 4847633 comercial@iveo-lens.com www.iveo-lens.com

Opulens

Bermúdez 253 (1629) Pilar, Buenos Aires

Patagonia Lens

Silicon Optical Argentina

Tucumán 825, 7º (1049) Capital Federal (011) 4393-0601 / 0605 info@siliconoptical.com

Sun Lens

Sarmiento 1331 1º (1041) Capital Federal (011) 4373-1464 / (011) 4371-5547 pedidos@sunlens.com.ar adm@sunlens.com.ar

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Guía de Anunciantes

LENTES OFTÁLMICAS & LABORATORIO Transitions

Via Anhaguera Km. 106.5 S/N Caixa Postal 151 Bairro Sao Judas Tadeu 13170-970, Sumare - San Pablo (+55) 193864-8600 (+55) 193864-8686 www.transitions.com

Visionaris

España 1190 8º Of.40, Mendoza (0261) 4202667 pedidos.visionaris@gmail.com

Vitolen

Av. Pte. R. S. Peña 786 (2300) Rafaela, Santa Fe (03492) 43-4037 / 43-3069

(03492) 42-9930 0800-444-VITO (8486) Sucursal Buenos Aires: Uruguay 367 5º (1015) Cap. Fed. (011) 4372-0358 / 4371-6133 (011) 5031-4493 info@vitolen.com

OTROS Asoc. Prof. de Optómetras (APO)

Diagonal 76 Nº266 2ºA (1900) La Plata, Buenos Aires (011) 4743-2633 info@apo.org.ar www.apo.org.ar

Ay Lent (Insumos Ópticos)

(011) 153-210-8803 (Christian Ivorio) (011) 153-210-8884 (Andrea Soto) info@aylent.com.ar www.aylent.com.ar

Centro Voss de Baja Visión

Quintana 189 4º B (1014) Capital Federal (011) 4815-8256/8666 info@vossbajavision.com.ar www.vossbajavision.com.ar

Clean Lens (Estuches para LC) Dr. Aldo de la Rosa 5381 Depto D (1678) Caseros, Buenos Aires (011) 4734-4979 info@opticalsupplier.com.ar www.opticalsupplier.com.ar

CRE Software (Sistemas de Computación) (011) 4861-2446 / 4861-1909 info@cresoftware.com.ar www.cresoftware.com.ar

Distribuidora LG Flex (Limpia Cristales)

Hipólito Irigoyen 1068 D. 3 (1640) Martínez, Bs As (011) 4793-8464 lgflex@hotmail.com / lgflex@lgflex.com.ar www.lgflex.com.ar

Estuches Liberty (Estuches)

Italia 1721 (2700) Pergamino, Buenos Aires (02477) 44-2944

estuchesliberty@hotmail.com www.estuchesliberty.com

Fenix Suppliers

(011) 4767-8784 / Cel. (011) 6456-7075 ventas@fenixfornitura.com.ar www.fenixfornitura.com.ar

I.P.E.C (Cursos)

Av. De Mayo 1316 5° "M" (1085) Capital Federal (011) 4381-7514 cursos@e-ipec.com.ar www.e-ipec.com.ar

Kit Optico

(Fornituras) 0810-8888-KIT (548) ventas@kitoptico.com.ar www.kitoptico.com.ar

Lemon Soft (Sistemas de Computación)

Av. Cabildo 2720 9º Of. D (1428) Capital Federal (011) 4787-1282 info@lemon-soft.com www.lemon-soft.com

MCR Communication SRL (Silmo) Humboldt 2413 (1425) Capital Federal (011) 4773-9749 / (011) 4779-9063 marie_christine@mcr-communication.com.ar ruben_acosta@mcr-communication.com.ar

Optical Design

Optilab

Gral Diaz 862 c/Montevideo Asunción, Paraguay (595-21) 492293 / 493083 (595-21) 498534 / 449477 optilab@rieder.net.py www.optilabparaguay.com.py

Optodata (Sistemas)

J. B. Justo 2622 2º C (7600) Mar del Plata (0223) 4816253 info@optodata.com.ar www.optodata.com.ar

RN, Prótesis Oculares (011) 4382-9077 Celular: 155-915-3356 rnprotesis@gmail.com www.rnprotesis.com.ar

Sea Optical Center (Prótesis Oculares) Av. J.B. Justo 4150 (1416) Capital Federal (011) 4584-8276 / 4585-2646 seaoptical@gmail.com www.seaoptical.com.ar

V&A Display (Exhibidores)

José Hernández 2393 1º B (1426) Capital Federal (011) 3535-2596/97 / (011) 4784-5468 (011) 5786-0134 contactos@vyadisplay.com.ar www.vyadisplay.com.ar

(Arquitectura y Mobiliarios) Av. Noguera 61 (1718) San A. de Padua, Buenos Aires (0220) 482-3283 / (0220) 155-425-6151 optical@opticaldesign.com.ar consultas@opticaldesign.com.ar www.opticaldesign.com.ar

Wolf (Accesorios)

Optiferia-Expo Óptica

Arengreen 186 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires (011) 15-5113-4693 info@x-talent.com.ar / ventas@x-talent.com.ar www.x-talent.com.ar

www.optiferia.com

(011) 4613-4814/155-639-1561/154-144-3669 info@wolfaccesorios.com.ar www.wolfaccesorios.com.ar

X-talent (Estuches)

DISTRIBUIDORES Miguel Angel Rodriguez

Paraguay 2546 1º piso (2000) Rosario, Santa Fe (0341) 481-5578 (0341) 482-1112 titirodriguez@mangelrodriguez.com.ar

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Optisur

Av. Luro 2633 5° "A" (7600) MDQ, Buenos Aires (0223) 495-0141 / 492-5196 optisurmdq@velocom.com.ar

Pro Optic

Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4650-7825 / (011) 15 4577-1810/11

pedidos@pro-optic.com.ar /ventas@pro-optic.com.ar www.pro-optic.com.ar

Roberto L. Cristaldo

Ayacucho 33 (5000) Córdoba (0351) 422-6338 / 422- 9083/ 423-3452 ventas@robertocristaldo.com.ar www.robertocristaldo.com.ar

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Adelantos Fotoptica 138

Próxima edición Para ir palpitando la próxima edición, un breve resumen de algunas notas imperdibles. Todo esto y mucho más los encontrará en las páginas de Fotoptica, junto a sus decisiones cada día.

 Arte . Frank Stella: Nuevos horizontes

El norteamericano Frank Stella, con casi ochenta años, es un ejemplo de cómo el artista se reinventa a sí mismo; un modelo de la evolución constante en la búsqueda de nuevos horizontes creativos. Aunque la abstracción ha sido el tema central de su trabajo, Stella nunca quedó instalado demasiado tiempo en un solo hallazgo. No es alguien que añore el pasado ni que se preocupe por el futuro: “prefiero mirar bien por dónde piso. Creo que es más importante tener desarrollado el sentido del aquí y ahora”, dice.

 Informe Especial Instrumental

Aún en momentos de incertidumbre, resulta vital para los profesionales estar actualizados respecto a las novedades que registra el mercado en todos los ámbitos. En este sentido, el instrumental y equipamiento se convierte en un aliado indispensable para el negocio, ya que permite optimizar los resultados que se pueden obtener, gracias a las herramientas actuales y la moderna tecnología disponible.

 Anteojos y música . Indio Solari: Mito viviente

Conocido como el “Indio” Solari, se convirtió en un ícono de la contracultura dentro de la escena del rock nacional. Con una banda emblemática, como fue Patricio Rey y sus redonditos de ricota, provocó un fenómeno social, dando origen a una tribu urbana identificada completamente con sus canciones, sus letras y mensajes. Aún hoy, luego de la disolución del grupo, cada presentación en vivo del Indio es un auténtico ritual para miles de personas que lo siguen a donde sea. Aunque siempre se mantuvo lejos de los medios y las cámaras, su imagen aparece asociada a los clásicos anteojos oscuros, de formato redondo, que usa permanentemente. 122

 Actualidad-Fotografía: Daily Overview, el mundo desde otra perspectiva Daily Overview es un proyecto que se propone cambiar la forma de ver el mundo: mediante una imagen satelital que es subida cada día a internet, muestra de un modo distinto, desde el espacio y con una mirada abarcativa, las marcas que el hombre deja en el planeta. Además del impacto que provoca el estilo de vida actual en la Tierra, las fotografías también permiten apreciar la maravilla de sus increíbles bellezas naturales.

 Dossier Visionarios de Estilo . Michael Kors: La moda práctica Conocido como defensor de la moda práctica, Michael Kors es uno de los diseñadores más emblemáticos del Made in USA. Sus creaciones se hicieron famosas por aunar lo mejor de la tradición estética norteamericana con el estilo clásico europeo. Kors es una estrella mediática, creativa y empresarial, que llegó la popularidad masiva gracias a su participación en el programa de televisión Project Runway. En 2011 su compañía salió a bolsa convirtiéndose en la más exitosa de la historia de la industria de su país. Y, como siempre, nuestras habituales secciones con todas las novedades del mercado: noticias, campañas, lanzamientos, nuevos productos y promociones. Con la información más completa de los protagonistas del sector. F

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