Revista Fotoptica 139 Marzo/Abril 2016 by Revista Fotoptica

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editorial

Daniela Fernández Romero Directora

A todo color Luego de las vacaciones, un nuevo año laboral da comienzo y con él un momento cargado de expectativas. Como cada vez, los que hacemos Fotoptica esperamos ansiosos conectarnos otra vez con el mercado para luego poder llevar a cada óptica, de la mano de la revista, los proyectos y novedades que cada uno de los actores del sector viene preparando para poner sobre la mesa a lo largo de este ciclo. Marcando el pulso de cada comienzo, la presente temporada de receta constituye una feliz muestra de creatividad y audacia. No sólo por la explosión de color de la que damos cuenta en nuestro habitual Informe, sino también por las nuevas propuestas en términos de materiales, formas y texturas que están presentes en cada una de las colecciones. A ello se suma la introducción de nuevas empresas armazoneras que, producto de un recambio generacional, con integrantes que hace tiempo vienen abriéndose camino, parecen dispuestos a sacudir el mercado con lanzamientos de alto impacto. Pero las novedades no terminan allí. Las empresas de lentes oftálmicas, contactología e instrumental ya están haciendo de las suyas y seguirán a lo largo del año, presentando un porfolio de acciones y productos que incluyen la expansión territorial a la vez que profundizan sus potencialidades técnicas. Con todos estos indicios, y a apenas un puñado de días desde que dio comienzo, ya estamos en condiciones de afirmar que este 2106 será, para el sector óptico, un año a todo color.

Armado Vulk:Maquetaci贸n 1 11/03/16 16:26 P谩gina 1

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sumario .

Marzo/Abril 2016 . 139

8. Informe Especial . Receta: Una explosión de colores 16. Arte . Jorge Macchi: Enigma visual 24. Marketing & Management: La fidelización de clientes 30. Eventos . Exposiciones Internacionales . Mido: Encuentro en Milán 32. Eventos . Exposiciones Internacionales . Silmo: Empiezan los preparativos 34. Optica Fashion: Las nuevas tendencias en armazones de receta, para la temporada 2016 46. Dossier - Visionarios de Estilo . Agatha Ruiz de la Prada: Vivir en colores 54. Armazones - Inspiracion . UPTOWN:

Rebelde asimetría

56. Actualidad . Ciencia: A la velocidad de la luz 62. El Observador: Noticias, novedades 68. Armazones - Inspiracion . Borsalino:

Noches de glamour

70. Personajes de ficción - Walter White: Peligrosa transformación 76. Vidriera: Anteojos en el mundo del cine y la música 78. Planificación & Management: ¿Quién necesita un protocolo familiar? 82. Armazones - Inspiracion . Mistral:

Moda y protección

86. Presentaciones comerciales . Teresa Calandra: 15 años en el mercado 90. Presentaciones comerciales . Opulens: Argentinos en el mundo 92. El Observador: Lanzamientos, productos, campañas 114. Clasificados Fotoptica 116. Guía de Anunciantes 122. Adelantos . Próxima edición

staff Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena . Matías De Falco l Colaboradores Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) l Corrección Liliana Szwarcer l Community Manager Mariana Giffoni l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: info@revistafotoptica.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios. Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494

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Temporada Receta 2016

Una explosión En la temporada de receta de este año, el protagonista indiscutido parece ser el color. De acuerdo con lo visto en algunas de las principales colecciones del mercado, la característica distintiva de casi todas las marcas es, justamente, una fuerte apuesta que amplía la paleta de tonalidades en sus piezas.

Mientras que en lo relativo a formatos y diseños continúan las tendencias que ya pudieron observarse en otros años, sin grandes novedades, lo nuevo y más llamativo pasa por las coloraciones de los modelos. En una expresión de atrevimiento y osadía, las marcas sacan a relucir toda su creatividad y presentan diferentes

opciones:

desde colores fuertes y estridentes (que hacen eje, especialmente, en tonos plenos), hasta otros más opacos pero igualmente audaces, así como también en armazones translúcidos y combinados o incluso en algunos que reflejan su atractivo mediante la utilización de originales planchas de zilo que salen de lo común. 8

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de color En todos los casos, la preponderancia del color desempeña un rol clave. Distintas gamas de amarillos, rojos, naranjas, lilas o violáceos, además de azules, verdes y también el clásico carey (sólo que reformulado y más moderno) son algunas de las opciones que ofrecen las líneas que están presentando sus nuevas colecciones en el mercado óptico argentino. Esta amplia paleta cromática, tal vez impensada años atrás, convive en perfecta armonía con los clásicos como negro o habano, que jamás pueden faltar. Para realzar todavía más esta tendencia, las combinaciones de distintos colores también están a la orden del día y se encuentran de las más diversas formas: con un tono en el frente y otro en las patillas, a través del uso de acetatos sumamente coloridos y que se destacan por sus motivos y tramas o mediante la innovación de incluir tres colores en un mismo anteojo, pero de forma asimétrica (uno en el frente y otro distinto en cada patilla). 9

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Temporada Receta 2016

Armoniosas combinaciones Otro rasgo que descuella en los armazones que salen a escena en esta temporada de receta 2016 reside en la combinación de diferentes materiales en una misma pieza. Si bien esta tendencia se viene observando desde hace ya un cierto tiempo, ahora se utiliza esta combinación no sólo para acentuar las características del diseño, sino también para contribuir a realzar el protagonismo del color. Armazones que mezclan en su composición metal y acetato u otros materiales plásticos conjugan de manera equilibrada y armoniosa lo mejor de cada uno de esos materiales. El lustre brillante del metal aparece en patillas y puentes, complementándose a la perfección ya sea con un tono intenso como con un clásico negro. En ambos casos, se realza el color del armazón. Y también puede cumplir esa misma función en el frente, completando por debajo el aro del ojo. Incluso, las partes metálicas aportan mayor presencia al anteojo junto con el acetato de una plancha multicolor y demuestran una vez más que ese tipo de combinaciones puede rendir sus frutos. También los apliques metálicos añaden interesantes detalles decorativos y sobresalen frente a los otros materiales del armazón. Todo es posible si prevalece la creatividad. Solamente, como haría un buen alquimista, es necesario considerar la proporción precisa de cada elemento. Y en el caso del diseño de anteojos, las posibilidades son prácticamente infinitas.

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Temporada Receta 2016

Tramas y texturas No resulta novedoso hablar del lugar de privilegio que ocupa el acetato como uno de los principales materiales (si no el más importante) en el lanzamiento de cada temporada. Luego de haber quedado relegado durante algunos años, cuando volvió a escena lo hizo con toda la fuerza, como para instalarse definitivamente. Sin lugar a duda, el acetato es la estrella en la mayor parte de las colecciones. Y gracias a las casi infinitas posibilidades que ofrece, es posible observar en las propuestas de este año diferentes tipos de tramas y texturas, que varían de acuerdo a las planchas utilizadas. Así, las piezas exhiben tanto llamativos veteados como marmolados en los que los colores parecen superponerse caprichosamente, y desde dibujos con figuras y formas geométricas hasta motivos de animal print. Este amplio muestrario tiene su continuación, también, en un juego de colores que es cada vez más osado. En definitiva, por su versatilidad, nobleza, durabilidad, ligereza y calidad, aparentemente nada podrá desalojar de su pedestal al acetato. Fundamental para lograr diseños modernos y llamativos, permite las creaciones más audaces, en originales combinaciones y una enorme diversidad de colores, con distintos juegos de tramas y texturas, además de sumar exquisitos detalles.

Armado Cat_Receta:Maquetaci贸n 1 11/03/16 17:32 P谩gina 1

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Temporada Receta 2016

A la moda y cautivantes En medio del evidente predominio que tienen los colores en el diseño de los armazones que componen las colecciones de receta de este año, sin embargo hay lugar para otras muestras de ingenio a la hora de pensar cómo aprovechar todas las posibilidades que ofrece el anteojo como objeto de diseño. En sintonía con lo mencionado anteriormente, se propone otro juego que tiene que ver con diferentes coloraciones y tonalidades: dejando de lado los colores plenos, la combinación de tramas se repite en piezas en cierta forma translúcidas o que, al menos, permiten un juego de luces y contrastes diferente. En este caso, también muestran distintas alternativas y combinaciones entre patillas y frente o en un mismo lugar. Asimismo, es posible apreciar armazones cuyos frentes son mitad de un color (o de una plancha) y mitad de otro, veteados o con detalles puntuales y todos en colores llamativos, alegres y divertidos, sin descuidar el buen gusto, en estilo moderno y descontracturado. Ese efecto translúcido, en algunos modelos resulta más notorio que en otros; es otra característica que aparece en varias marcas y en ocasiones se destaca con tonos más brillantes o más opacos. En definitiva, de este modo se abre una alternativa más para ofrecer diseños coloridos, capaces de transmitir al usuario una energía especial. Seguramente, entre tantas opciones, cada uno podrá encontrar la que más le guste. No hay excusas para mantenerse al margen de lo que hace furor en todo el mundo y que, gracias al esfuerzo de las empresas del sector, también llega a la Argentina con modelos cautivantes y a la moda. Agradecimientos: BRG, Cacic Sports Vision, Enrique Raymond, Gen 5, Optitech, Optiway, Vale 4, Vision Planet.

Armado Ossada:Maquetaci贸n 1 11/03/16 17:33 P谩gina 1

armado Arte_Machi_OK:Maquetación 1 12/03/16 09:18 Página 1

Arte

Jorge Macchi

Enigma visual A partir de lo cotidiano y de imágenes habituales, este artista introduce al espectador en otro mundo, logrando ese objetivo con juegos de luces y sombras y distintos efectos. Como resultado, consigue una interacción plena y participativa de quien observa sus obras, y produce una visión perturbadora de la realidad, lo que obliga al cuestionamiento de conceptos y verdades aprendidas. Macchi plantea sus trabajos como enigmas, que uno tiene que estar dispuesto a descifrar.

La aparente simplicidad de los trabajos de Jorge Macchi es

luces y sombras, dinámicas secuenciales y efectos de repe-

lo que primero atrapa la atención de los espectadores. Lo

tición, creando así efectos perceptivos que perturban las

que vemos, es decir, la obra en un primer contacto visual,

visiones socialmente consensuadas. De esta forma, apuesta

parecería no presentar grandes desafíos: los materiales utili-

a la obra de arte como enigma, por lo que la intervención

zados nos resultan familiares, son objetos o situaciones que

del espectador resulta fundamental. Éste debe dejar de ser

forman parte de nuestro entorno habitual. Y sin embargo,

un contemplador pasivo frente a su obra, para asumir el rol

algo nos perturba. Nuestro interior nos anima a ir más allá,

de intérprete activo de los mensajes visuales.

a mirar más de cerca, a cuestionarnos las razones por las cuales lo cotidiano, finalmente, nos inquieta. Por esos moti-

Etiquetas

vos puede decirse que los trabajos de Macchi se presentan

Como la mayor parte de los artistas contemporáneos,

como enigmas.

Macchi difícilmente escape a la etiqueta de “conceptual”.

Jorge Macchi es un artista visual argentino, creador de una

Sin embargo, en cada entrevista en la que se le pregunta

obra nutrida y dueño de un lugar consolidado en la escena

sobre este tema, el argentino rehúye al término explicando

internacional. Tras varios años de pasar por diversos progra-

por qué cree que su obra no podría estar más alejada de

mas de residencia artística en Europa, Macchi se instaló en

esa clasificación: “Mis trabajos no se basan en ideas abs-

Buenos Aires, donde vive y trabaja en una creación abier-

tractas que en algún momento encuentran su forma; se

ta y rigurosa, a la vez que poética. El artista parte de imá-

basan, más que nada, en imágenes que cuestionan el entor-

genes habituales y las transforma a través de juegos de

no y que (en algunos casos), afortunadamente, producen

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“Cuanto más familiar sea el objeto y cuanto menor sea mi acción sobre él, creo que la obra es más efectiva, más enigmática”.

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Arte Enigma visual Jorge Macchi

Para ver más Perspectiva, una exposición antológica de Jorge Macchi, puede verse del 18 de marzo al 23 de mayo en el MALBA (Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires). El título remite a una mirada que va desde el presente hacia el pasado personal y vivencial del artista, plasmada en toda su trayectoria. Pero, al mismo tiempo, también evoca una constante en la obra de Macchi: la tendencia que tiene lo real a deshacerse y el carácter ficticio de los signos que pueblan el mundo. La muestra repasa sus 25 años de producción artística, en tanto incluye videos, pinturas, instalaciones, esculturas y obras sobre papel realizadas entre 1992 y la actualidad.

“Marienbad” es una instalación que Macchi hizo en el fondo de una fábrica abandonada, reproduciendo allí un jardín racionalista francés.

Tres obras (zoom) 1. Charco de sangre En sintonía con sus instalaciones Música incidental o Döppelganger, Charco de sangre (1998) fue construida a partir de una colección de frases recortadas del diario y pegadas sobre un soporte, de manera tal que forman un diseño particular. Esas líneas, que fueron extraídas de las noticias policiales del diario Crónica, tienen un punto en común: todas incluyen la frase “tremendo charco de sangre” o “gran charco de sangre”. Cada oración seleccionada fue recortada del cuerpo del diario y pegada como una línea de texto sobre la pared, de tal manera que todas esas líneas coinciden en un punto donde aparece la frase “charco de sangre”. Así forman un patrón de diseño, señala Macchi, que “desde lejos se per-

ideas”. La inspiración o el disparador de cada una de sus

cibe como un dibujo sobre la pared, un dibujo muy leve.

creaciones, según él mismo explica, está en elementos del

Algo como si fuera una medusa flotando en el medio del

entorno urbano y en ciertos signos de la sociedad de con-

mar. Entonces hay una visión lejana y una cercana. En la cer-

sumo que funcionan como materiales que el artista disocia

cana, esa visión de levedad se transforma en una sensación

o confronta al llevar la identidad de las cosas hacia situacio-

de horror, el espectador empieza a leer las noticias, se acer-

nes inquietantes y manipula hasta desestabilizar un orden

ca al centro del dibujo en tanto en el corazón del animal lee

previo, culturalmente acordado. Macchi se explaya al res-

“charco de sangre” y luego comienza a leer toda esa canti-

pecto de este modo: “Los mejores momentos de mi trabajo

dad de horrores. Me interesa esa visión lejana, que es abso-

son aquellos en los que repentinamente algo que pertenecía

lutamente formal, lejana y agradable, además de la cerca-

a mi paisaje cotidiano se subvierte o se modifica en mi ima-

na, que tiene que ver con la lectura y el horror en sí mismo”.

ginación. Lo que viene después de esta sorpresa es una tarea bastante ardua y precisa para transformar esa imagen

2. Buenos Aires Tour

mental en una visible. Es en ese momento que pongo en cri-

Buenos Aires Tour (2004) es un libro-objeto realizado junto

sis la elección del objeto o de la situación, porque para que

a Edgardo Rudnitzky, responsable de sonido, y María

la subversión tenga sentido, necesito que éstos sean recono-

Negroni, a cargo de los textos. Consta de ocho itinerarios

cibles no solamente por mí”.

que reproducen la trama de líneas de un vidrio roto sobre el

Armado Up Town:Maquetaci贸n 1 11/03/16 17:34 P谩gina 1

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Arte Enigma visual Jorge Macchi

“Charco de sangre está construida con recortes de diario que incluyen esa frase, pegados logrando un diseño particular”.

Curriculum destacado Jorge Macchi nació en 1963 en Buenos Aires, la ciudad en la que vive y trabaja. Estudió en la Escuela Nacional de Bellas Artes de Buenos Aires y su primera exposición individual fue en la galería Alberto Elía, en 1989. Entre los eventos internacionales a los que fue invitado, se destacan las Bienales de Sidney (2012), Liverpool (2012), Lyon (2012), Estambul (2011 y 2003), Venecia (2005), Praga (2005), Mercosur (2003), La Habana (2000) y Cuenca (1991). De manera individual expuso en el marco de las Bienales del Mercosur (2007) y de Venecia (2005) y en exposiciones organizadas por museos de Buenos Aires, México, Santiago de Chile, Austin (en los Estados Unidos) y, en Europa, en Gante, Amberes, Lucerna y Berna. Participó en exposiciones colectivas en los más reconocidos museos y centros de arte contemporáneo. Sus obras forman parte de numerosas colecciones privadas internacionales y de importantes colecciones públicas, en particular el MNBA, MALBA, el MOMA y Tate Modern de Londres, entre otras.

seis puntos del tour a través de los textos de María Negroni y las imágenes de Jorge Macchi, además del mapa con los itinerarios y un CD con todos los materiales encontrados y elaborados para la guía. En ese recorrido, es posible establecer links entre distintos puntos a través de imágenes que se repiten en diferentes lugares de la ciudad. También cuenta con una serie de postales, una plancha de estampillas y la reproducción de un cuaderno y de un misal con anotaciones, ambos hallados en diversos puntos del recorrido. 3. Marienbad Entre las obras de Macchi, se destaca particularmente la instalación Marienbad (2011). Con ella, una vez más el creador presentó una imagen conocida, un jardín racionalista francés que, a pesar de su prolijidad y simetría, resulta perturbador. Él explica que esta obra surgió a partir de una imagen icónica de la película El año pasado en Marienbad, de Alain Resnais. Con ese ese punto de arranque, Jorge Macchi construyó in situ la instalación para la Bienal de Lyon 2011. Eligió esa imagen y reprodujo el centro del jar-

plano de la Ciudad de Buenos Aires. A lo largo de esas líne-

dín en el patio trasero de una fábrica abandonada,

as el artista eligió diversos puntos de interés, sobre los cua-

“como un ovni que hubiese caído allí, entre toda esa

les la guía proporciona información escrita, fotográfica y

basura”. Marienbad apuntaba a jugar con la memoria

sonora.

del espectador, que descubría la instalación a través de

“Considero al Buenos Aires Tour como un triple autorretrato;

una ventana del edificio donde se desarrollaba el

más que la descripción de una ciudad es el registro de nues-

encuentro. A su vez, ésta funcionaba como marco cinema-

tras historias, nuestras impresiones y nuestras decisiones”,

tográfico y punto de vista privilegiado desde donde se

afirma Macchi. “Como mucha gente, pasé algunos años

podía ver una imagen casi idéntica a la de la película.

tratando de encontrar el lugar ideal para vivir y trabajar.

Asimismo, saliendo del edificio de la fábrica, el espec-

Buenos Aires Tour coincide con el momento en que entendí

tador también podía pasearse por el jardín y sumergir-

que ese lugar no existe y hay que construirlo”.

se en esta imagen icónica del cine, adentrándose en

Este libro de Editorial Turner contiene la Guía donde se des-

ese espacio ficticio que era, a su vez, una copia de otra

arrollan de manera ordenada cada uno de los cuarenta y

ficción anterior. F

Armado Fleur:Maquetaci贸n 1 11/03/16 17:34 P谩gina 1

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armado_Marketing139_OK:Maquetación 1 13/03/16 12:26 Página 1

Marketing & Management

La fidelización de clientes Para cualquier negocio y en cualquier momento, pero especialmente en tiempos difíciles y de competencia feroz, la fidelización de los clientes puede constituir una herramienta importante para asegurar ventas. Seguramente, todos han oído hablar alguna vez de este término, pero ¿qué es, en realidad, y cómo puede lograrse?

La fidelización de clientes se trata de un sistema de marke-

le, en el momento en que lo necesite.

ting directo que busca conservar las relaciones comerciales

La fidelización se centra en procurar mantener a los clientes

con los mejores clientes a largo plazo, manteniendo satisfe-

más rentables de la empresa, que no siempre son los que

chos a los compradores y premiándolos por su confianza. El objetivo es que vuelvan a comprar en nuestro negocio y que, a su vez, eso nos permita atraer nuevos clientes, referidos por ellos. Esta estrategia no valora solamente la relación puntual y momentánea ni la venta de un día, sino que apunta a que

más dinero gastan; también

La fidelización se basa en el trato directo y personalizado con el cliente, sabiendo que busca tener una presencia individual como comprador.

el cliente tenga en su cabeza a nuestro

pueden resultar rentables porque ellos nos recomiendan a sus conocidos o debido a los vínculos que tienen con otros clientes que no queremos perder, o porque son potenciales interesados

que

queremos

ganar.

comercio, como referencia permanente para adquirir cual-

Fidelizar a los clientes resulta hoy imprescindible debido a la

quier otro tipo de producto o servicio que podamos ofrecer-

creciente competencia en todos los ámbitos. Por ese motivo,

Armado Optiway:Maquetaci贸n 1 11/03/16 17:37 P谩gina 1

armado_Marketing139_OK:Maquetación 1 13/03/16 12:26 Página 2

Marketing & Management La fidelización de clientes

es importante generar un vínculo emocional entre la empre-

Asimismo, es importante comunicar al cliente en forma clara

sa o marca y el cliente. Un camino posible ese ofrecer ven-

y concisa las ventajas que podemos ofrecerle, comentándo-

tajas en el servicio prestado, lo que va a redundar en com-

le con sinceridad y detalladamente por qué el servicio o pro-

pras reiteradas y publicidad positiva entre sus conocidos.

ducto que uno brinda es el mejor o el más completo. La infor-

Pero, para ello, es preciso contar con mayor información

mación es clave para la fidelización, porque de esa mane-

acerca de la cartera de clientes, de modo tal de poder diri-

ra los clientes podrán comparar con respecto a lo que le

gir el negocio a fin de responder a sus necesidades.

ofrecen los demás y así se darán cuenta de por qué les conviene elegir nuestro negocio.

Estrategias Las estrategias a seguir para fidelizar clientes se eli-

Acciones concretas

gen en función de diferentes parámetros, como la

Si tomamos como premisa los conceptos expresados ante-

dedicación de la empresa a las cuestiones de mar-

riormente, el siguiente paso es encontrar qué iniciati-

keting y la calidad del producto o servicio ofrecido.

vas concretas es posible llevar a cabo para conse-

La fidelización se basa en el trato directo y persona-

guir que los clientes que nos resultan más interesan-

lizado con el cliente, partiendo de la base, como

tes para la empresa se sientan motivados a repetir

regla general, que él busca no ser uno más entre

sus compras con nosotros.

muchos, sino tener una presencia individual como

Hay infinidad de acciones que pueden implementarse con el objetivo de fidelizar a los clientes,

comprador, por lo que quiere que el vendedor lo identifique en forma personal y la empresa sepa adelantarse a sus necesidades. Pero la primera premisa para fidelizar a un cliente es que quede satisfecho en su compra con la relación calidad-precio del producto, y que éste responda a las expectativas que se había formado de él previamente. Si se cum-

Muchas acciones pueden implementarse con el objetivo de fidelizar a los clientes, pero el punto de partida debe ser saber cuáles son sus hábitos de consumo y considerar sus necesidades y preferencias.

pero el punto de partida debe ser conocerlos en profundidad, saber cuáles son sus hábitos de consumo, tener en cuenta sus necesidades y preferencias, indagar en su rutina laboral y cotidiana. Y estar al tanto de sus obligaciones y formas de entretenimiento, saber cómo se conforma su familia y qué lugares elige para viajar y descansar, entre muchas otras variables. Este cúmulo de información nos permiti-

ple con estos requisitos desde el primer contacto con el negocio, es más probable que el

rá pensar cuál será la mejor herramienta para cada caso y

cliente repita sus compras en el local y que nos recomiende.

diseñar acciones que resulten atractivas y capten la atención

En este sentido, lo fundamental es asegurarse que no sola-

de los clientes.

mente quede “contento”, sino que viva una experiencia

Si bien en la próxima edición de Fotoptica seguiremos ahon-

única y se sienta completamente satisfecho tanto con su deci-

dando en el tema de la fidelización de clientes y las estrate-

sión de compra como con el producto. Aquí cabe decir

gias a implementar, haremos ahora un repaso de algunas

que, muchas veces, una persona está dispuesta a pagar un

acciones concretas que es posible realizar fácilmente y sin

precio un poco más alto, a cambio de una mejor calidad.

grandes esfuerzos, a modo de ejemplo para seguir pensan-

Especialmente, después de que comprobó lo que podemos

do en otras ideas:

ofrecerle y en qué podemos marcar nosotros la diferencia

• Crear una tarjeta especial que acredite al compra-

con respecto a los competidores.

dor como cliente de la óptica y que le reporte algún

Otro punto a favor a fin de sacar el mayor provecho a

tipo de ventaja en la siguiente compra (descuento,

esta estrategia de marketing relacional es que la empre-

promoción 2 x 1, etcétera).

sa (en este caso, la óptica) se anticipe en forma efecti-

• Pedir a los clientes una dirección de mail adonde enviar

va a las necesidades del consumidor y cree lazos de

periódicamente novedades sobre productos que pueden

identificación auténticos con él.

resultar de su interés, por ejemplo, las nuevas colecciones

Armado Armacel Stone:Maquetaci贸n 1 11/03/16 17:38 P谩gina 1

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Marketing & Management La fidelización de clientes

para el verano si compró un anteojo de sol. O también para

posible dar vales de cumpleaños por cierta cantidad de

informarles acerca de los últimos armazones de receta, de

dinero, aunque a los clientes más fieles se les cobrará

acuerdo al estilo o diseño que él haya elegido.

menos: estos últimos pueden comprar un vale de cumplea-

• Mostrar un interés personal por los clientes (enviándoles un

ños de $1.200 para obsequiarle a otra persona que quie-

mensaje para su cumpleaños) y por conocer su opi-

ra comprar un anteojo, pagándolo a $ 1.000.

nión. Para ello, se los puede hacer partícipes de la empresa entregándoles for-

Un trato personalizado

mularios de sugerencias, haciéndo-

Como resumen, puede decirse que todas estas

les llegar por correo electrónico una

acciones apuntan a asegurar compras

encuesta o directamente conversan-

por parte de los clientes habituales

do cara a cara en el negocio.

o más importantes del nego-

• Brindar a los buenos clientes, a

cio y generan un víncu-

aquellos que se destacan sobre el resto,

lo afectivo entre ellos y

un detalle extra o un plus con su compra. Puede ser un estuche de más para sus anteojos, un cordón para sujetarlos en el cuello, un líquido o paño limpiador para las lentes, entre otras opciones.

el comercio. Pero otra cosa de gran relevancia es reconocer la importancia que tienen esos clientes para nuestro negocio y cumplir siempre con las expectativas generadas. Si la fidelidad de un cliente no es recom-

• Priorizar la interacción personal: esto

pensada, habrá más posibilidades de que sea tentado por

quiere decir brindar una atención ama-

la competencia. Un cliente habitual espera un trato especial

ble al cliente, generarle confianza y ponerse en su lugar

y obtener ciertos beneficios por sus compras reiteradas.

logrando empatía para conocer qué es lo que necesita.

Yendo todavía un paso más allá, algunas empresas (en

Éstos son los ejes principales en el trato directo.

general, las de mayor envergadura) deciden formar un

• Mostrar siempre algo nuevo en el local: contar con un sur-

grupo de clientes selectos, a los que se les ofrece un trato

tido amplio y frecuentes novedades en la vidriera y el inte-

exclusivo, brindándoles la oportunidad de pertenecer a una

rior del negocio es un motivo más para que los clientes vuel-

especie de comunidad vip.

van, cuando algo atrae su atención.

Cuando se elige este camino, además de gozar con cierto

• Otorgar puntos o beneficios con cada compra: es posible

prestigio, esos clientes tendrán una estima mayor por parte

darle al cliente una suma de puntos para luego canjear por

de la empresa, que los cuidará especialmente y extremará

un regalo al alcanzar cierta cantidad. O bien hacerlos par-

la amabilidad y la buena atención con ellos, invitándolos a

ticipar en sorteos frecuentes por premios menores y, tal vez,

eventos y a participar de promociones exclusivas.

por alguno más importante (como un viaje) una vez por año.

Ya sea que se opte por crear una comunidad vip o no, la

• Entablar alianzas con negocios de otros rubros: otra pro-

fidelización requiere un servicio sumamente personalizado

puesta atractiva es acordar promociones con diferentes esta-

con el cliente, que debe sentir en todo momento que sus

blecimientos o marcas (por ejemplo, de indumentaria o

necesidades quedan plenamente cubiertas mediante una

decoración para el hogar), brindándole al cliente con deter-

atención a su medida. La fidelización provoca un vínculo

minada compra en uno de los dos comercios un vale de

emocional de los clientes con la empresa que, a su vez, con-

descuento para el otro. Para ello, siempre hay que tener en

sigue no sólo la presencia duradera de quienes ya la cono-

cuenta el perfil de nuestra clientela y pensar qué otro tipo de

cen, sino la mejor publicidad posible: la que se efectúa

producto le interesaría.

mediante el boca a boca y determina la adquisición de nue-

• Realizar promociones especiales para que los clientes fie-

vos y fieles clientes.

les queden bien con sus conocidos y ambos obtengan algu-

Para ofrecer ventajas a clientes antiguos, existen empresas

na ventaja. Por ejemplo, para determinadas fechas como

especializadas en elaborar boletines, promociones, etc.,

Navidad, se le puede ofrecer un descuento si va a comprar

que se encargan de hacer la campaña y efectuar el envío

algo y lleva a un amigo para que compre también. O es

de emailing. F

Armado Acos:Maquetaci贸n 1 11/03/16 17:39 P谩gina 1

armado_Mido_OK:Maquetación 1 15/03/16 14:28 Página 1

Eventos Exposiciones internacionales Mido

2016

Mucho más en Milán La edición 2016 de Mido, que tuvo lugar a fines de febrero, se caracterizó por agregarle más atractivos y obtener mejores resultados con su propuesta. Junto a la nueva área de exhibición denominada More!, este año tuvo más secciones, más expositores y más visitantes.

En su ya tradicional predio de Milán, el Fiera Rho, la edi-

liderazgo mundial de este gran evento”.

ción número cuarenta y seis de mido cerró sus puertas con

"Los comentarios de los expositores lo dicen todo" , expresó

lo que sus organizadores señalaron como “muy buenos

al término de feria el vicepresidente de Mido Giovanni

resultados”. Contando en esta ocasión con un mayor espa-

Vitaloni, quien restaltó especialmente "el estado de ánimo

cio de exposición, la nueva zona More fue todo un suceso,

positivo y proactivo , que dominó esta edición , lo que for-

convirtiéndose en una de los mayores atractivos de la feria.

talece nuestra convicción de que la continua e incansable

Asimismo, este año Mido registró un incremento en el núme-

dedicación a la investigación y exploración que llevamos a

ro y la calidad de los expositores y visitantes: contó con más

cabo para abrir nuevos negocios es la forma correcta de

de cien nuevos ingresos, lo que le permitió mostrar lo mejor

seguir trabajando".

y más nuevo de la industria óptica en todo el mundo; en tanto, en relación a los asistentes alcanzó un nuevo récord

Más social e interactivo

histórico, con más de cincuenta y dos mil profesionales que

A su vez, Mido 2016 también puede decirse que fue más

llegaron de diferentes países, lo que significó un aumento

social, ya que en comparación con las ediciones anteriores,

del siete por ciento, en comparación con 2015.

se vió un notorio incremento en el contenido relacionado

" Nuestro reto no era sólo para repetir el éxito del año pasa-

con la exposición y las actividades de interacción con los

do " , comentó el Presidente de Mido, Cirillo Marcolin , "

visitantes, reafirmado a través de las diferente redes socia-

sino tratar de hacer las cosas mejor. Gracias a la participa-

les. Así lo demuestran los números dados a conocer por los

ción y el valioso aporte realizado por todas las

organizadores, quienes revelaron que la etiqueta #Mido

empresas participantes , así como también por los vis-

2016 oficial apareció en más de diez mil mensajes de

tantes y compradores y los medios de comunicación

Instagram y tweets, mientras que desde la apertura del even-

que confirmaron su confianza en nosotros , hemos

to hasta el final el número de fans de Facebook de la pági-

conseguido una vez más

na de Mido se incrementó en más de dos mil seguidores. F

reafirmar la posición de

Armado Rusty:Maquetaci贸n 1 11/03/16 17:39 P谩gina 1

armado_Silmo_OK:Maquetación 1 15/03/16 14:29 Página 1

Eventos Exposiciones internacionales Silmo

2016

Una asociación exclusiva Aunando esfuerzos con la feria de accesorios de moda más importante de Francia, este año Silmo se hará presente a comienzos de septiembre en Premier Classe, donde tendrá un espacio exclusivo para mostrar las colecciones de anteojos que marcan tendencia. Luego, al abrir las puertas del Salón de Optica en Paris, también realizarán acciones en conjunto.

Para su edición 2016, la tradicional feria internacional del

Como resultado , Premiere Classe y Silmo , dos ferias orga-

mercado de Paris, Silmo, tendrá un socio de lujo, ya que

nizadas por el grupo Comexposium , han decidido unir sus

desde el 2 de septiembre el show de negocios Premiere

fuerzas, experiencia y conocimientos, con el fin de mostrar

Classe (que tendrá lugar en Porte de Versailles), albergará

cabalmente toda la energía creativa que existe detrás del

un sector dedicado al diseño en el sector óptico, que se pre-

diseño de anteojos, en conjunto con toda la gama de acce-

sentará bajo el nombre de Village Silmo.

sorios de presentados en Premiere Classe.

Por su parte, Silmo se llevará a cabo en el mismo predio del

Así es como en su próxima feria, a comienzos de septiem-

23 al 26 de septiembre, y cuando abra sus puertas para el

bre, Premiere Classe le dedicará un área de trescientos

show de este año también contará con un espacio enfoca-

metros cuadrados a las colecciones de anteojos y armazo-

do especialmente en los accesorios de lujo, bajo la etique-

nes, recibiendo a alrededor de treinta marcas.

ta Premiere Classe.

Las colecciones se exhibirán en stands especialmente dise-

Con el correr de los años, los anteojos se han convertido en

ñados para este tipo de accesorios; y Village Silmo también

un accesorio obligado entre las últimas tendencias que mar-

incluirá un foro de tendencias, totalmente dedicado a apor-

can la moda, y por ser precisamente un objeto indispensa-

tarle inspiración y nuevas ideas a los responsables de los

ble en este segmento, se ha asegurado su lugar en los pasi-

departamentos de accesorios de moda de los negocios

llos de la prestigiosa feria francesa Premiere Classe.

minoristas, para ayudarles a mejorar la oferta de anteojos

Hoy en día , son muchas las marcas de anteojos que han

de calidad en sus tiendas.

sido testigos de un rápido crecimiento en sus redes de distri-

Premier Classe es la feria más importante de accesorios de

bución en todo el mundo, y algunas buscan ahora no que-

moda, presentando a más de novecientas colecciones de

dar solamente limitadas al mercado óptico, sino que empie-

Francia y el exterior, en rubros como joyería, artículos de

zan a expandir sus fronteras.

cuero, zapatos y textiles, entre muchos otros. F

Armado Prototype:Maquetaci贸n 1 11/03/16 17:40 P谩gina 1

Armado Optica Fashion 139:Maquetaci贸n 1 15/03/16 14:19 P谩gina 1

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Armado Opulens:Maquetaci贸n 1 26/11/15 07:06 P谩gina 1

Armado Opulens:Maquetaci贸n 1 26/11/15 07:06 P谩gina 2

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Armado Interoptica:Maquetaci贸n 1 11/03/16 17:41 P谩gina 1

armado Dossier_Agatha Ruiz_OK:Maquetación 1 13/03/16 12:30 Página 1

Dossier Visionarios de estilo Agatha Ruiz de la Prada

"Saber venderse es parte del secreto del éxito. Yo me visto de pies a cabeza con mis productos. No sé coser, pero creo mis diseños y los muestro. Me inspiro en el arte".

armado Dossier_Agatha Ruiz_OK:Maquetación 1 13/03/16 12:30 Página 2

Vivir en colores Sinónimo de un estilo alegre y elegante, el nombre de Agatha Ruiz de la Prada se ha convertido en uno de los más importantes del mundo. Inquieta y emprendedora, fundó un verdadero imperio en el que todos los objetos vinculados con la moda –y no tanto- son motivo de su atención. Indumentaria y anteojos, pero también mobiliario, artículos para el hogar y de uso cotidiano; todo entra en el colorido mundo de la reconocida diseñadora española.

Agatha Ruiz de la Prada es una de las diseñadoras de moda más reconocidas de la industria española. Colorista y enemiga declarada del negro, en el mundo de esta creadora predominan lo lúdico, los tonos llamativos, las estrellas, las flores y los corazones. La diseñadora explica con palabras simples las bases de su estilo y su filosofía de vida: “La ropa puede hacer a alguien feliz o desgraciado”. Y, a simple vista, resulta evidente cuál ha sido su elección.

¿Quién es Agatha Ruiz de la Prada? Hija de un arquitecto vanguardista y de una aristócrata catalana, Agatha Ruiz de la Prada estudió en la Escuela de Artes y Técnicas de la Moda de Barcelona y a los veinte años comenzó a trabajar como ayudante en el estudio madrileño del modisto Pepe Rubio. Poco tiempo después, presentó su primera colección en Madrid y a principios de los años ‘80 inauguró su tienda-estudio en esa ciudad. Polifacética y prolífica, para Agatha Ruiz de la Prada el diseño y la moda están intrínsecamente uni-

armado Dossier_Agatha Ruiz_OK:Maquetación 1 13/03/16 12:30 Página 3

Visionarios de estilo Vivir en colores Agatha Ruiz de la Prada

dos a la creación artística. "La moda ha de mirar hacia el futuro y eso supone investigar nuevas formas, emplear nue-

En carrera Mujer de empresa, además de artista y diseñadora, Ruiz de

vos materiales y, en definitiva, crear", afirma.

la Prada logró hacer de su nombre un gran negocio diversi-

A lo largo de una intensa trayectoria profesional, su trabajo

ficado en infinidad de productos, que incluyen desde vesti-

ha impulsado de diversas maneras la asociación entre la

dos hasta puertas blindadas, cascos para motos, velas de

moda y el arte contemporáneo. De este modo, ha expuesto

barcos y autos intervenidos. Abarca un amplio abanico de

dibujos en diversas galerías de arte de Madrid y en 1981

objetos y todos llevan su sello peculiar. Asimismo, actualmen-

participó de un desfile colectivo en el Museo Español de Arte

te posee seis tiendas exclusivas y está presente con su marca

Contemporáneo. Para este evento creó una colección de tra-

en más de 140 países. “Durante mis primeros años trabaja-

jes pintados a mano, además de llevar a cabo otras accio-

ba principalmente en lo creativo, pero descubrí que el busi-

nes en el sentido mencionado. Tres años más tarde realizó

ness bien llevado

una colección especial como

me da serenidad”,

homenaje a Cristóbal

señala a propósito

Balenciaga

de las claves del cre-

1996

presentó

cimiento de la

en el Museo

marca que osten-

Reina Sofía su

ta su nombre.

tributo

Chillida, con una colección compuesta por cuarenta vestidos que recreaban en tela las obras más emblemáticas escultor. 48

del

Marca registrada En 2015 su nombre sonó con fuerza, cuando Miley Cyrus eligió dos de sus vestidos-escultura para presentar los Video Music Awards de MTV. Simone Harouche, la estilista personal de Miley, es la responsable de esta nueva revolución creativa de la cantante. “No hay nada mejor que trabajar con alguien que entiende de verdad tus diseños y que se entusiasma llevándolos”, ha dicho la diseñadora acerca de esa colaboración. “Siempre he soñado con vestir a una estrella de Hollywood y finalmente he encontrado en Miley a alguien valiente y divertido a quien poder agathizar”.

Armado Matt:Maquetaci贸n 1 11/03/16 17:41 P谩gina 1

armado Dossier_Agatha Ruiz_OK:Maquetación 1 13/03/16 12:30 Página 4

Visionarios de estilo Vivir en colores Agatha Ruiz de la Prada

Desde 1986, su empresa cuenta con más de cien licencias

El universo de Agatha Ruiz de la Prada parece no tener fin

de complementos de moda, revestimientos cerámicos, obje-

y hay un mito que dice que es difícil encontrar una casa en

tos para el hogar, libros, accesorios para mascotas, artícu-

España que no tenga algo con su firma. Atrevida, provoca-

los de perfumería y papelería y muchos otros productos que

dora y, por sobre todo, original, la diseñadora española

se distribuyen a través de los locales exclusivos y de su tien-

mantiene vigente su objetivo de “agathizar” el mundo.

da online. Como si todo esto fuera poco, también está presente con su firma en muchas tiendas multimarca.

Las gafas de corazón

A través de la colaboración con diferentes empresas y orga-

En 1999 Agatha Ruiz de la Prada otorgó a Optim la prime-

nismos oficiales, Agatha Ruiz de la Prada además ha dise-

ra licencia de la marca para la fabricación y distribución de

ñado uniformes, vestuarios y escenografías para espectácu-

sus colecciones de gafas, no sólo en España, sino también

los de teatro y ballet, así como elementos para usar en par-

en los negocios de óptica de varios países de Europa, ade-

ques infantiles y mobiliario urbano, contenedores para reci-

más de Marruecos, Australia y algunos otros de América.

clar vidrio y una variadísima cantidad de objetos que llevan

Los anteojos de la marca están impregnados del espíritu

su impronta.

característico de Agatha Ruiz de la Prada: formas atrevidas

La clave de su estilo

y otras más clásicas, eso sí, siempre llenas de color hasta en el último detalle.

“Mi diseño es conceptual. Si eliminamos todo lo superfluo,

Las colecciones de la línea incluyen anteojos de receta

llegamos a la conclusión de que la moda ha de ser cómo-

y de sol, tanto para el público femenino como para el

da: cómoda para el cuerpo y para la mente, cómoda para

masculino, con una muy divertida propuesta para chi-

quien la lleve y la mire, y cómoda de fabricar y destruir”,

cos, con ojos en forma de corazón o de flor, elementos

dice Agatha Ruiz de la Prada, quien parece vivir en un

distintivos de la diseñadora. F

mundo repleto de soles, lunas y estrellas donde no existen el blanco ni el negro. La suya es una vida plena de colores, los mismos que ha usado en sus creaciones desde sus comienzos en los años ‘80: “Para mí es muy importante el color, te hace sentir más optimista, positiva. Te ayuda a ser más feliz. Sólo a los funerales muy cercanos voy de negro”.

Material consultado Agatha Ruiz de la Prada en Vogue www.vogue.es/moda/ Agatha Ruiz de la Prada/Noticias www.agatharuizdelaprada.com Agatha Ruiz de la Prada vistió a Miley Cyrus. Ésta es la historia contada por Agatha www.trendencias.com Agatha Ruiz de la Prada presenta en Colombia su línea de monturas para lentes www.efe.com

Armado Anblick:Maquetaci贸n 1 11/03/16 17:42 P谩gina 1

Armado Ipec:Maquetaci贸n 1 11/03/16 17:43 P谩gina 1

Armado_Natura:Maquetaci贸n 1 05/10/15 20:56 P谩gina 1

Armado Inspiraci贸n_UpTown:Maquetaci贸n 1 13/03/16 12:57 P谩gina 1

Armado Acuvue:Maquetaci贸n 1 11/03/16 17:44 P谩gina 1

armado Actualidad Ciencia 139_OK:Maquetación 1 13/03/16 13:14 Página 1

Actualidad Ciencia

A la velocidad de la luz Con grandes ventajas sobre el WiFi, los investigadores están desarrollando un nuevo sistema de conexión inalámbrica a internet: el denominado LiFi es hasta cien veces más rápído y seguro. Y funciona aprovechando las ventajas de la luz visible. A partir de una simple lámpara led, mediante destellos que convierten la electricidad en datos, es posible acceder a la red por cualquier dispositivo.

Aunque parecería que prácticamente ya no queda nada

cualidades, descubriendo nuevos usos y aplicaciones.

nuevo por descubrir acerca de ella, la luz sigue siendo moti-

Entre las últimas novedades en el campo científico, se está

vo de extraordinarios avances en materia de tecnología. En

experimentando con un sistema de conexión a internet a tra-

la actualidad, la electricidad y la luz artificial están presen-

vés de emisiones de luz que promete desterrar al WiFi, el

tes en nuestras vidas cotidianas en forma constante, al punto

método inalámbrico más ampliamente difundido hoy en

que seguramente nos resultaría difícil imaginarnos sin esos elementos vitales en el hogar, el trabajo y a la hora del entretenimiento. Ambas nos permiten prolongar las horas útiles de cada día iluminándonos de noche y, además, alimentan todo tipo de dis-

día. Aunque todavía está en etapa de

El LiFi es un sistema inalámbrico que utiliza la luz como medio, en lugar de emplear ondas electromagnéticas, tal como hace el WiFi.

positivos, sin los cuales hoy no

experimentación, se afirma que el LiFi (tal es el nombre impuesto por sus creadores a esta tecnología innovadora) puede ser hasta cien veces más rápido que el WiFi y brindar asimismo una mayor seguridad, ya que permite proteger mejor todo lo que circula por la red.

podríamos hacer casi nada.

Extraordinaria innovación

La luz, por lo tanto, no sólo nos ayuda en nuestra vida

Este sistema de conexión para transmitir datos se desarrolla

moderna, sino que resulta esencial e indispensable para

a partir de la utilización de una luz directa. Todo comenzó

que el mundo funcione. Sin embargo, a pesar de nuestra

en 2011, cuando el científico Harold Haas (de la

familiaridad con ella, aún tiene secretos por revelar. O,

Universidad británica de Edimburgo) demostró en una expe-

mejor dicho, el hombre continúa sacando provecho de sus

riencia en vivo que era capaz de conectarse a internet a tra-

armado Actualidad Ciencia 139_OK:Maquetación 1 13/03/16 13:14 Página 2

vés de la luz emitida por una lámpara LED. A partir de eso,

Estos guiños de luz intermitente se realizan a una velocidad

él y otros colegas crearon la empresa Pure LiFi, dedicada no

tan grande que resultan imperceptibles para el ojo humano.

sólo a desarrollar la nueva tecnología sino también a mejo-

En otras palabras, el funcionamiento se produce de este

rar los componentes de toda la cadena que permite conec-

modo: la señal de internet llega a un codificador que es

tarse a la red, para que este sistema funcione eficazmente.

conectado a una fuente de luz, éste la transforma en parpa-

“Desde una lámpara en la calle, cualquiera podría estar

deos de luz que son emitidos como destellos intermitentes a

recibiendo Internet a una velocidad muy superior a la actual,

gran velocidad y, por último, un decodificador interpreta la

en tanto un láser invisible puede enviar información hasta

luz recibida y la envía a cualquier dispositivo (computado-

10 kilómetros de distancia y llevar conexión a las más leja-

ra, celular o Tablet) nuevamente en forma de datos.

nas zonas rurales sin necesidad de cables”, destacan los

Entre las ventajas más notorias de esta nueva tecnología se

creadores al referirse a las principales ventajas.

destacan dos: que no produce interferencias y no existen

El nombre LiFi proviene de una combinación entre las pala-

riesgos de saturación, como ocurre con la red WiFi. Sin

bras inglesas light (luz) y fidelity (fidelidad). Este sistema utili-

embargo, también presenta algunos inconvenientes, ya que

za una luz normal acoplada a una conexión a internet y,

no puede atravesar las paredes y solamente sirve para des-

así, permite enviar datos a través de una luz intermitente,

cargar información, no para enviarla.

emitiendo “guiños” a alta velocidad hacia un fotodetec-

Puede decirse que el sistema funciona como un código

tor. El receptor instalado en una computadora los trans-

morse avanzado. Con sólo instalar un modulador especial,

forma en una señal eléctrica, que a su vez es converti-

cualquier artefacto de LED ya es capaz no sólo de dar luz,

da de nuevo en transmisión de datos para cualquier

sino también de transmitir datos. Los moduladores son los

tipo de conexiones móviles.

que hacen que la luz se encienda y apague millones de

armado Actualidad Ciencia 139_OK:Maquetación 1 13/03/16 13:14 Página 3

Actualidad Ciencia A la velocidad de la luz

veces por segundo, creando así los ceros y unos binarios que cifran los datos. Los fotodiodos colocados en los dispositivos electrónicos son los que recogen los cambios de luz y los interpretan como información. De esta manera, toda la red de iluminación de una casa podría convertirse

Aunque parece todavía poco probable que este sistema reemplace a corto plazo al WiFi, en un futuro próximo podría permitir la creación de redes más rápidas y seguras.

en un gran router, con múltiples puntos

espera que en poco tiempo los aparatos optimicen su diseño y funciones, con lo que los expertos consideran que pronto podría llegar a tener una buena recepción en el mercado. La noticia del innovador desarrollo sorprendió a todos hace más de cinco años, cuando Harold Haas realizó las primeras pruebas;

de conexión. Y lo mismo podría suceder con el alumbrado

en la Feria Internacional de Electrónica y Consumo de las

público: con sólo estar al alcance de las luminarias, las per-

Vegas (Consumer Electronic Show), él mismo hizo una prue-

sonas que transitaran por la calle se conectarían a internet.

ba en vivo frente al público. En ese momento, demostró que

De las pruebas al mundo real

con apenas una lámpara LED podía transmitir más datos que a través de una empresa de telefonía y a una veloci-

Por medio de este invento, con tan sólo activar el interruptor

dad ultrarrápida. Lo hizo empleando teléfonos inteligentes

de luz en el hogar, ya estará disponible una conexión a

para intercambiar información y variando la intensidad de

internet a una velocidad superior (hasta 10 gigabites por

la iluminación de la pantalla ubicada a unos diez metros de

segundo), sin los problemas de seguridad del WiFi. En este

distancia.

sentido, los desarrolladores de la empresa Pure LiFi se posicionan como los principales competidores del popular siste-

¿El fin del WiFi?

ma de conexión que funciona por radiofrecuencias.

Muchos expertos consideran que en realidad, este sistema,

LiFi es una tecnología muy reciente que está todavía en

al menos por el momento, no reemplazará al WiFi y que tal

etapa de experimentación, por lo que los costos de instala-

vez ambos puedan llegar a complementarse. Ya hay com-

ción son elevados y su alcance es limitado. Además de

pañías que trabajan para que sus dispositivos electrónicos

requerir un equipo un tanto aparatoso, todavía tiene como

cuenten con sensores de luz para adaptarse a esta nueva

principal dificultad la imposibilidad de atravesar paredes,

forma de conexión, actuando en conjunto con WiFi y per-

por lo que en cada ambiente en el que se desee tener cone-

mitiendo liberar en parte el espectro de ondas. Incluso, últi-

xión es necesario colocar un modulador en la lámpara o

mamente se filtró información que da cuenta de que Apple

fuente de iluminación. A pesar de todo ello, los primeros

está haciendo pruebas para incorporar en su I Phone 7 la

prototipos ya están empezando a comercializarse, y se

posibilidad de conectarse por medio de LiFi.

Armado Montagne:Maquetaci贸n 1 11/03/16 17:45 P谩gina 1

armado Actualidad Ciencia 139_OK:Maquetación 1 13/03/16 13:14 Página 4

Actualidad Ciencia A la velocidad de la luz

Una de las principales ventajas del mismo es que no interfie-

mundo. Sólo es necesario colocar en las lámparas o dispo-

re con otros sistemas, por lo que, por ejemplo, podría utili-

sitivos de iluminación que se quieran utilizar con este fin un

zarse en pleno vuelo dentro de un avión sin que existiera ries-

pequeño microchip que permita combinar las dos funciones

go alguno en el sistema de comunicaciones.

básicas: la iluminación y la transmisión de datos.

Es cierto que por el momento LiFi no puede atravesar paredes, pero eso mismo implica una mayor seguridad, ya que

El futuro: “internet de las cosas”

es prácticamente imposible que la conexión sea hackeada

En este momento el espectro de frecuencia de radio es

desde el exterior. Sólo podrían utilizar la red quienes estén

ampliamente usado y muy regulado, en tanto simplemente

en dentro del mismo ambiente y al alcance de la luz que

no hay suficiente espacio adicional para satisfacer el creci-

proporciona internet.

miento de la demanda por las conexiones vía WiFi que establecen hoy en día todo tipo de dispositivos.

Una eficaz solución

Una ventaja adicional del LiFi es que puede utilizar las líne-

En definitiva, LiFi consiste en una forma de comunicación

as eléctricas existentes, por lo que no se requeriría una nueva

que permite recibir todo tipo de datos mediante la luz visi-

infraestructura. Además, esta tecnología ayudaría con el

ble reinterpretada por un router óptico. Es un sistema inalám-

“internet de las cosas”, esa ambiciosa visión de un mundo

brico que utiliza la luz como medio, en lugar de emplear

híper conectado donde los objetos se comunican entre sí y

ondas electromagnéticas, tal como hace el WiFi.

que, en parte, ya es una realidad.

Obviamente, como primer paso es necesario contar con

Dada la cantidad de objetos de uso cotidiano que es posi-

una conexión a internet para que luego sea transmitida a tra-

ble equipar con sensores y controladores para luego conec-

vés de los impulsos luminosos que emiten las lámparas, que

tarlos entre sí, el ancho de banda necesario para que todos

deben estar encendidas para cumplir con esa función.

estos dispositivos se comuniquen debería ser extraordinaria-

Otra ventaja para el desarrollo de esta tecnología es que la

mente grande. Entonces LiFi aparece como una atractiva

infraestructura para su funcionamiento ya existe, dado que

solución, a presente tal vez la única que permitiría avanzar

lo principal son las luces y hay miles de millones en todo el

en ese camino. F

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LIFI, EN COMPARACIÓN CON WIFI A FAVOR:

EN CONTRA:

• Puede ofrecer velocidades de 500 mbps (megabits por segundo), es decir que es casi 10 veces más rápida que la fibra óptica empleada por WiFi. • Es un sistema más barato que WiFi. • Cualquier lámpara o bombilla puede convertirse en un router luminoso de forma económica y sencilla, mediante la colocación de un simple emisor LiFi. • La luz, al no atravesar paredes, es mucho más segura que el WiFi en cuanto a la protección de los datos y la información que circula por la web. • No requiere de las cotizadas frecuencias radioeléctricas que necesita WiFi. La comunicación por radiofrecuencia implica circuitos de radio, antenas y receptores complejos, mientras que LiFi es mucho más simple. Utiliza métodos directos de modulación, similares a los utilizados en los dispositivos de comunicaciones por rayos infrarrojos de bajo costo, como los controles remotos. • La luz eléctrica no molesta en las comunicaciones de distinto tipo, por lo que no provoca interferencias con otros sistemas. • No produce la saturación de las bandas de frecuencia empleadas para la transmisión de información vía WiFi. • Es energéticamente más eficiente que el WiFi.

• No funciona bajo la luz solar directa. • No atraviesa tabiques o paredes. • No actúa con la luz apagada, lo que puede provocar a un aumento en el consumo de luz y por ende en la tarifa a abonar. • Solo funciona con aquellos dispositivos (tablets, móviles, etc.) que tengan un receptor para esa tecnología, es decir, que cuenten con un receptor capaz de decodificar la señal luminosa (aunque esto mismo es una crítica que también podría efectuarse a la comunicación vía WiFi).

Armado Optitech Kids:Maquetaci贸n 1 11/03/16 17:46 P谩gina 1

Armado_Observador_Noticias 139_OK:Maquetación 1 17/03/16 08:59 Página 1

El Observador Novedades

Volvió MDQ Los hermanos Weinbaum y su mamá, Herminia, volvieron con todo a la pantalla, con el programa que nació hace veintisiete años en Mar del Plata y se convirtió en un ícono de la televisión argentina. La primera emisión, el domingo 10 de Enero marcó 11.6 de rating, convirtiéndose en el programa más visto de todo el fin de semana; y ese suceso de audiencia continuó todos los domingos por la noche, confirmando la histórica relación entre MDQ y su público. Según el sitio televisión.com.ar, el programa es “un gran éxito”, debido a que supera fácilmente los 11 puntos, liderando además no sólo su franja horaria sino toda la programación de la televisión abierta del domingo, e incluso del sábado. Por otra parte, la página de la red social Facebook, MDQ Para Todo el Mundo, tiene más de 1.3 millones de likes, superada sólo por la de programas de la talla de Showmatch, con 2.4 millones; o Telefé Noticias, con casi 2 millones. Desarrollados por ADD Anteojos de Diseño, las gafas MDQ acompañan a los hermanos Weinbaum en situaciones reales y de alto riesgo, transmitiendo la imagen genuina y el concepto de máxima calidad que caracterizan a la marca. Desde Anteojos de Diseño, afirman que “MDQ Anteojos lleva ya más de 10 años en el mercado óptico argentino. Saber que representamos a un programa que llega a millones de personas todas las semanas nos llena de orgullo, y también de responsabilidad. Las consultas a nuestra página de Facebook, MDQ ANTEOJOS, crecen día a día, con todo tipo de preguntas del público”.

Impacto visual: vidrieras Uptown y Dandy Este año la campaña de vidrieras de la empresa Enrique Raymond comienza con la Vuelta a Clases. La firma continúa exhibiendo originales vidrieras para sus marcas Uptown y Dandy y brinda el asesoramiento de vidrieristas profesionales contratados, quienes disponen los elementos promocionales para lograr un mayor impacto visual en las ópticas. Este servicio está disponible para la ciudad de Buenos Aires y alrededores. Más información por teléfono al 4806-8210 o vía mail vidrieras@enriqueraymond.com

Transitions apoyó la Campaña de Detección del Glaucoma La Campaña Nacional de Prevención de Ceguera por Glaucoma organizada por el Consejo Argentino de Oftalmología (CAO), se llevó a cabo por vigésimo año consecutivo, en coincidencia con la celebración del Día Mundial del Glaucoma. Durante una jornada completa, médicos oftalmólogos de todo el país efectuaron controles de presión intraocular y exámenes de la papila del nervio óptico, en forma totalmente gratuita, con el fin de comprobar la presencia o no de la patología. Informar se torna una tarea básica para prevenir una enfermedad silenciosa como el glaucoma. Transitions Optical suma el apoyo al CAO a las acciones realizadas por la compañía con el objetivo de divulgar y difundir la necesidad de cuidar la salud ocular y la importancia de concurrir al oftalmólogo.

Armado Maniac:Maquetaci贸n 1 11/03/16 17:46 P谩gina 1

Armado_Observador_Noticias 139_OK:Maquetación 1 13/03/16 13:11 Página 2

El Observador Novedades

Vitolen: distribuidor en todo el país Vitolen

comunica que a

partir de abril comenzará a distribuir las lentes de contacto Acuvue en la ciudad de Rosario. De este modo, el laboratorio con sede en la ciudad de Rafaela, se convierte en el co-distribuidor oficial de Johnson & Johnson en todo el país. Los representantes de la firma comentaron: “haber sido elegidos y designados para esta tarea es motivo de gran satisfacción para Vitolen, este acuerdo comercial reafirma su esmero diario por brindar un servicio ágil y eficiente a todos sus clientes”.

Borsalino renueva su imagen Año tras año, la empresa argentina

Semana Contactológica Ipec 2016

Borsalino sorprende a sus clientes con

IPEC llevará a

colecciones vanguardistas y cambios que

cabo la Semana

apuntan a satisfacer las expectativas del

Contactológica

mercado, y a profundizar el compromiso

del 9 al 15 de

y la calidad que respaldan a la marca.

junio en el Hotel

En sintonía con los nuevos tiempos la

El Conquistador de la ciudad de Buenos Aires. Durante el even-

compañía ha decidido renovar la identi-

to se ofrecerán cinco cursos con asistencia y arancel indepen-

dad de la marca, presentando una web

diente, que permitirán concurrir a uno ó a varios a elección del

moderna que hará más sencilla la nave-

participante.

gación por su rapidez y su diseño. El

Según la agenda de temas propuesta, podrán cursarse

usuario podrá conocer y consultar las

Contactología General Nivel Básico-Intermedio del jueves 9 al

novedades a través de un catálogo ani-

sábado 11; Lentes Especiales Rose K - Esclera Mediphacos el

mado, adaptado a todos los dispositivos

viernes 10 y sábado 11; Cambiando vidas con Lentes X-CEL

y pantallas, con información sobre cam-

Speciality Contacts, el lunes 13; y Ortoqueratología de lo simple

pañas, colecciones, concursos y otros

a lo complejo, el martes 14 y miércoles 15. Asimismo el domin-

datos de interés.

go 12 tendrá lugar el Simposio Contacto 2016, que versará

El objetivo de esta transformación es

sobre La realidad de la situación de la contactología en

aprovechar los recursos tecnológicos

Argentina y en el mundo,

para llegar al consumidor de manera

Durante ese día se ofrecerán varias conferencias de actualiza-

directa, cómoda y ágil. La nueva estética

ción dictadas por reconocidos expertos de la especialidad.

se reflejará tanto en la web como en la

Todos los cursos de esta Semana serán dictados por destacados

gráfica y las redes sociales, Twitter,

profesionales. Para más información: ipeconline@gmail.com y

Facebook, y también en Instagram.

web: www.e-ipec.com

Armado Armacel:Maquetaci贸n 1 11/03/16 17:47 P谩gina 1

Armado_Observador_Noticias 139_OK:Maquetación 1 13/03/16 13:11 Página 3

El Observador Novedades

Teleconferencias Webinar Con el objetivo de mejorar la calidad de atención y la experiencia de los consumidores, Internacional Óptica SA continúa realizando sus teleconferencias, Webinars, donde brinda información sobre las opciones que ofrece el mercado en materia de lentes oftálmicas El tema del próximo Webinar será Prescripciones complejas y diseños especiales y tratará sobre diseños especiales en lentes oftálmicas que van más allá de los rangos de laboratorio, como Positivos mayores de veinte dioptrías para niños afáquicos o Negativos Multifacetados para altas miopías y otros. La teleconferencia es gratuita y se llevará a cabo el 5 de abril a las 15 hs. Para registrarse enviar mail a: e-ventas@internacionaloptica.com.ar con la palabra Webinar en el asunto.

Problemas visuales, detección precoz Entrecerrar los ojos, acercarse mucho a la hoja, saltarse palabras o seguir la lectura con el dedo, son algunas señales de alerta que evidencian alteraciones de la vista en los

Cursos IPEC online

más pequeños. El control a tiempo de las alteraciones visuales puede ser el factor determinante para evitar un bajo rendimiento escolar. Por este motivo, Transitions Optical reco-

IPEC continúa ofreciendo sus cursos online con acce-

mienda revisar la vista de los más pequeños durante el

so permanente desde el Campus Virtual. Para acce-

periodo de regreso al colegio.

der a estas capacitaciones, el alumno deberá inscri-

Existe una serie de recomendaciones que los padres pue-

birse y así obtener la clave que le permitirá ingresar

den poner en práctica para cuidar la visión de sus hijos:

al E-Campus Online donde se aloja el material.

estar pendiente a señales que pueden ser indicio de proble-

Estos cursos están pregrabados, por lo que son acce-

mas visuales, enseñarle a los niños a no frotarse los ojos con

sibles cualquier momento del día. Además de las cla-

las manos sucias, protegerles del sol durante las actividades

ses pueden consultarse apuntes, power point, videos

con lentes adecuados que bloqueen el 100% de los rayos

e interactuar en el foro, donde se plantean temas de

ultravioleta (UVB) y considerar los lentes fotosensibles

interés general. Todo el material se puede descargar

Transitions® si los niños necesitas anteojos recetados, limitar

y verlo sin necesidad de estar conectado a internet.

el tiempo frente a las pantallas y llevarlos a revisión con su

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médico oftalmólogo, como mínimo una vez al año.

Armado Cruiser:Maquetaci贸n 1 15/03/16 14:22 P谩gina 1

Armado Inspiraci贸n_Borsalino:Maquetaci贸n 1 17/03/16 08:45 P谩gina 1

Armado_Silicon Optical:Maquetaci贸n 1 13/05/13 23:35 P谩gina 1

armado Personajes_WW_OK:Maquetación 1 13/03/16 13:17 Página 1

Personajes Walter White

Peligrosa transformación Hay personajes que aparecen en la televisión o el cine, pero luego trascienden la pantalla y adquieren tal dimensión que casi tenemos la ilusión de que se trata de personas reales, de carne y hueso. No es muy frecuente que ocurra esto, en verdad es algo que se da sólo cuando se conjugan una serie de factores. Eso es lo que pasó con Walter White, protagonista de Breaking Bad, y que pasó de tímido profesor d química a temido narcotraficante.

Seguramente, todos tenemos un listado personal de persona-

lo lleva a convertirse en una persona completamente distinta

jes de ficción memorables que, por una u otra razón, final-

de la que se muestra en un principio. O quizás no, tal vez

mente alcanzaron una presencia tan importante como para

las circunstancias que lo rodean y terminan acorralándolo

marcar tendencia, imponer un estilo o determinado modo de

sólo han obligado a que saliera a la luz su verdadero yo.

vestir, crear estereotipos o poner de moda una frase o cierta

Padre de familia de unos cincuenta años de edad, Walter

forma de hablar.

es profesor de química en un instituto de Albuquerque,

En esta sección nos enfocaremos en aquellos personajes

Nuevo México. Un día, le diagnostican un cáncer de pul-

que reúnen esas características, pero que además cum-

món inoperable y, a partir de entonces, su única obsesión es

plen otro requisito: para ellos, los anteojos son esenciales, algo así como una forma muy relevante de expresar su personalidad. En esta ocasión, nos proponemos mostrar en detalle al protagonista de uno de los programas de televisión más exitosos de los últimos años, del que todo el mundo estuvo hablando

llegar a reunir el dinero necesario

A lo largo del programa Walter White experimenta una profunda transformación que lo lleva a convertirse en una persona completamente distinta de la que se muestra en un principio.

hasta hace poco tiempo. Se trata,

para pagar la manutención de su familia, compuesta por su mujer, un hijo y otra hija por nacer. Su cuñado, policía, lo invita un día a acompañarlo en un procedimiento antidroga y en esa circunstancia descubre que el productor de anfetaminas que quieren detener es un antiguo

alumno

suyo,

Jesse

nada más y nada menos, que de Walter White, el atormen-

Pinkman. El profesor se reúne con él y le propone formar un

tado profesor de química que interpretó el actor Bryan

equipo, en el que White usará sus conocimientos en quími-

Cranston para la serie Breaking Bad.

ca para producir una sustancia de alta calidad, en tanto

Mucho más que un personaje

Jesse se encargará de la distribución. Sin embargo, las cosas se complican de a poco en una

Walter White es, como se dijo, un personaje ficticio pero,

trama perfectamente guionada por los autores, que va llevan-

al mismo tiempo, también ha superado ese rol. Protagonista

do al protagonista por un camino oscuro que lo introduce en

durante las cinco temporadas de Breaking Bad, a lo largo

lo más profundo del mundo del crimen. Y en el que, curiosa-

del programa experimenta una profunda transformación que

mente, Walter White va sintiéndose cada vez más cómodo.

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armado Personajes_WW_OK:Maquetación 1 13/03/16 13:17 Página 3

Personajes Walter White Peligrosa transformación

En ese recorrido, el protagonista modifica completamente toda su personalidad; varían por completo su escala de valores y su moral, hasta que llega a ser no sólo un profesional del bajo mundo, sino el más despiadado y sin escrúpulos de todos ellos.

Un éxito sin precedentes La serie se estrenó el 20 de enero de 2008, como una producción de Sony Pictures Television. En Estados Unidos y Canadá se emitió por la cadena AMC y tuvo cinco temporadas, en tanto la última se dividió en dos partes y llegó a su fin en septiembre de 2013. Creada y producida por Vince Gilligan (antiguo guionista de la mítica X Files, entre otros trabajos), fue aclamada desde el principio tanto por el público como por la crítica. Obtuvo una extraordinaria cantidad de premios y es considerada por muchos especialistas como “la mejor serie televisiva de todos los tiempos”. Pero, ¿qué es lo que realmente hizo a Breaking Bad una serie tan especial y la convirtió en el mayor suceso televisivo de los últimos tiempos? Sin lugar a dudas, una de las claves (tal vez, la principal) reside, precisamente, en el personaje de Walter White y todo lo que lo rodea.

Un protagonista singular Vince Gilligan afirmó que su objetivo era crear una serie en la que el protagonista se convirtiera, en realidad, en el antagonista. En una entrevista, lo explicó de este modo: "Históricamente, en la televisión los guionistas se esfuerzan por mantener a los personajes siempre iguales durante años o incluso décadas. Cuando noté esto, el siguiente paso fue pensar cómo podría hacer un programa cuyo principal tema fuese el cambio". Algo que, evidentemente, Gilligan llevó a cabo con extraordinaria creatividad y talento, pues consiguió dar vida a un personaje complejo, de moral cuestionable. El propio autor fue descubriendo la verdadera personalidad de Walter White a medida que avanzaba la serie y reconoció que su evolución llegó a inquietarlo tanto que no pensó si sería bien aceptado por el público o si las cadenas de televisión pondrían algún reparo en mostrar la historia. Con el paso de los capítulos, los guionistas de Breaking

Sin vuelta atrás

Bad cumplieron con la premisa de su creador y transfor-

Este personaje de ficción creado en conjunto entre los guio-

maron a Walter en una persona cada vez más indolen-

nistas y el actor es realmente extraordinario, porque escapa

te, hasta que devino un antagonista perfecto.

de todos los cánones conocidos, tanto por su compleja per-

Armado Legacy:Maquetaci贸n 1 11/03/16 17:49 P谩gina 1

armado Personajes_WW_OK:Maquetación 1 13/03/16 13:17 Página 4

Personajes Walter White Peligrosa transformación

Los mismos anteojos que cuando daba clases le imprimían al conjunto de su aspecto un carácter tímido y apocado, cuando White se convierte en su alter ego le otorgan un aspecto temible.

sonalidad y sus intrincadas motivaciones (que termi-

siempre causa sufrimiento a su orgullo y es el origen

nan explicando su conducta) como por la asombrosa

de su enorme resentimiento y gran frustración, que se

transformación que experimenta.

acrecientan en un trabajo vulgar, muy por debajo de

Lo más fascinante de la serie es, justamente, ese proceso de

su verdadero talento. El mercado de la droga le ofre-

mutación: cómo llega un profesor de química tímido y apo-

ce entonces una segunda oportunidad para demostrar

cado a convertirse en el narcotraficante más temido de

su valía, y esta vez no la dejará escapar.

Nuevo México. Su evolución es muy larga, pero hay un

Esta transformación de Walter White se produce tanto en lo

momento que puede identificarse como aquél en el que el

espiritual como en lo físico; se da tanto en el interior como

protagonista pierde sus últimos escrúpulos morales y termina

en el exterior del personaje. Ambos cambios, en realidad,

de atravesar la delgada línea que separa lo que está bien

están sincronizados. Desde el momento en que él decide

de lo que está mal. Ese punto de inflexión, que muchos seña-

afeitarse la cabeza ya es otra persona, tal como lo enuncia

lan como el que sella para siempre el nuevo yo del prota-

a su propio hijo. Ese detalle le cambia por completo la

gonista, tiene lugar cuando él permite que la novia de su ex

expresión y toda su fisonomía. Y, al sumarle sus anteojos

alumno y socio en el negocio de las anfetaminas muera aho-

metálicos (que ya se han convertido en un clásico de la pan-

gada en su vómito, tras una sobredosis de heroína. En ese

talla chica) y las arrugas en la cara, su semblante resulta

caso actúa por omisión pero plenamente consciente de lo

mucho más duro y amenazador. Los mismos anteojos que

que hace, porque siente que ella ya se ha convertido en un

cuando daba clases le imprimían al conjunto de su aspecto

obstáculo para sus planes. Y él se da cuenta en el mismo

un carácter tímido y apocado, cuando White se convierte

instante de que ha llegado a un punto de no retorno.

en su alter ego le otorgan un aspecto temible.

Cambio espiritual y físico

Todo este cambio físico culmina con el sombrero que incorpora como un elemento más de su apariencia y termina

Cuando ya no hay límites para la ambición de Walter

siendo casi un símbolo de su nueva personalidad, todo un

White, Heisenberg (su propio oscuro Mr. Hyde, que siem-

emblema del camino recorrido.

pre estuvo dentro de él pugnando por salir) termina por con-

Más allá del fanatismo que despertó Breaking Bad, tal vez

sumir todo lo que quedaba del tímido y abúlico profesor.

lo más inquietante sea lo que dijo el propio Bryan Cranston

Otro punto esencial para entender la psicología de este per-

al respecto: “En todos y cada uno hay un Walter White,

sonaje es su certeza de haber perdido la oportunidad de

pugnando por salir”. Y tal vez eso sea cierto, porque nadie

ser rico y poderoso (al menos, dentro de los círculos científi-

puede sospechar qué personalidad oculta habita en su sub-

cos) cuando de joven renunció a aquella empresa que

consciente bajo capas de resentimiento, envidia y frustra-

luego un amigo suyo transformaría en exitosa. Ese dato

ción, esperando el momento de ser liberada. F

Armado Massardi:Maquetaci贸n 1 11/03/16 17:48 P谩gina 1

Armado Vidriera_cholulaje:Maquetación 1 13/03/16 13:21 Página 1

CINE

El cine y la música son, además de dos placeres que hacen bien al alma, lugares donde frecuentemente los anteojos suelen ocupar un espacio destacado. Por eso, mostramos algunos personajes que aparecieron en pantalla entre los últimos estrenos, sobre el escenario, o en eventos, con un par de gafas en su rostro.

Joy cuenta la historia de una madre soltera de Long Island, que se convirtió en una de las empresarias más exitosas de Estados Unidos.

Ambientada en los años 50, Brooklyn fue candidata al Oscar como mejor película.

Escenas de Mi abuelo es un peligro, comedia protagonizada por Robert De Niro y Zac Efron.

Carol transcurre en Nueva York, y en ella Cate Blanchett luce glamorosa con sus anteojos estilo ojo de gato.

Ben Stiller, Penelope Cruz y Owen Wilson en Zoolander 2, la esperada continuación de un film de culto.

Armado Vidriera_cholulaje:Maquetación 1 13/03/16 13:22 Página 2

Eternos y siempre vigentes, los Rolling Stones hicieron delirar a miles de fanáticos durante una nueva gira por latinoamérica.

MÚSICA

Taylor Swift fue una de las protagonistas de la ceremonia de entrega de los premios Grammys en Los Angeles.

Johnny Deep y Hollywood Vampires rindieron tributo al al líder de Motörhead, Lemmy Kilmister durante la entrega de los Grammys.

Kendrick Lamar, Asap Rocky y Cécile McLorin Salvant, fueron algunos de los músicos presentes en los Grammys que lucieron anteojos.

armado_Planificación139_OK:Maquetación 1 13/03/16 13:26 Página 1

Management & Planificación

¿Quién necesita un protocolo familiar? A partir del nuevo Código Civil y Comercial vigente desde agosto de 2015, el protocolo familiar no es sólo un pacto de buena voluntad entre los miembros de la familia. También es un instrumento con pleno valor legal. (*)

A continuación veremos algunos temas críticos que llevan a

cias del fallecimiento, la incapacidad (temporaria o perma-

pensar en la conveniencia de confeccionar un protocolo,

nente) o la renuncia de algún integrante de la familia.

tanto por su carácter ordenador como por su utilidad para evitar conflictos o ayudar a resolverlos.

¿Algún miembro de la familia se incorporará en 2016? En lugar de esperar pasivamente hasta que un malentendi-

¿En la empresa trabaja más de un miembro de la familia?

do o las falsas expectativas generen un conflicto, es conve-

Definimos a las empresas familiares como aquellas en las

niente preparar el ingreso de los miembros de la familia a

que los integrantes de la familia son propietarios del capital,

la empresa, con un test que permita definir sus capacidades

la dirigen o trabajan en ella y tienen vocación de continui-

y vocación, una clara definición de su puesto de trabajo y

dad a lo largo del tiempo.

un acuerdo respecto de las condiciones de satisfacción.

Si más de un miembro de la familia trabaja en la misma, es probable que sea necesario acordar algunos temas, tales

¿Se casará algún miembro de la familia?

como: • La distribución del trabajo. • La retribución, el

En ese caso, es necesario que la familia decida una políti-

aporte de valor, los valores de mercado o algún otro pará-

ca respecto de los parientes políticos y de quienes, sin serlo,

metro que resulte útil en cada caso en particular. • La dife-

tienen un acuerdo de convivencia.

renciación entre el trabajo operativo, el trabajo gerencial y

¿Qué relación pueden tener los mismos con la empresa?

la dirección de la empresa. • Cuáles serían las consecuen-

¿Pueden trabajar en ella?

Armado_Miraflex:Maquetaci贸n 1 17/03/15 10:00 P谩gina 1

armado_Planificación139_OK:Maquetación 1 13/03/16 13:26 Página 2

Management & Planificación ¿Quién necesita un protocolo familiar?

¿La empresa planea expandirse en

familia o de la empresa o que no

más de un 30 % en los próximos

haya coincidencias con respecto a

años?

la visión y los objetivos de la

Si la respuesta es afirmativa, se

misma.

plantea un gran esfuerzo de Frente a un reproche, ¿alguien

organización.

alegó no tener en claro cuáles son

Sin duda constituiría un grave des-

sus funciones?

perdicio que esa gran inversión se frustrara porque no se han establecido

Este tipo de respuesta es frecuente y cons-

acuerdos básicos en la relación entre la empresa y la familia o bien porque no ha quedado claro,

tituye una fuente de mucho malestar. Pero seguramente se trata de un malestar compartido. Porque quien

desde un primer momento, el sentido del crecimiento y la

afirma que no conoce bien sus funciones seguramente dice

manera de aprovecharlo.

la verdad, aunque para los demás ese asunto sea muy claro. Sin duda, hay mucha responsabilidad propia en no haber

¿Está planteada la posibilidad de exportar?

sido proactivo para aclarar esto, pero lo cierto es que tam-

Al igual que en relación a la pregunta anterior, la decisión

bién constituye una falla de la organización el no haber trans-

de exportar pone en juego la necesidad de efectuar nuevas

mitido con claridad lo que se esperaba de alguien.

y mayores inversiones y de asumir un compromiso por parte de los miembros de la familia, que debe ser explicitado con

¿Hay hijos que no integran la compañía y se sienten exclui-

claridad, tanto en cuanto al esfuerzo que deberá realizarse

dos o disconformes con eso?

como al reconocimiento que el mismo habrá de merecer.

La empresa no puede ser una bolsa de trabajo para cada familiar desocupado. Al mismo tiempo, es posible que, para

¿Algún miembro de la familia planea retirarse en los próxi-

mantener la armonía familiar, sea necesario estar atentos a

mos cinco años?

las expectativas de los que no trabajan o no participan en la

El retiro de los miembros de la familia tiene una enorme sig-

compañía.

nificación. En primer término, porque en muchos casos se

Porque puede ocurrir que, desde una mirada personal, ellos

trata de personas clave en el desarrollo de la organización.

se sientan merecedores de más apoyo de los suyos y que, al

En segundo lugar, porque esta circunstancia abre la oportu-

no obtenerlo, se vayan alejando afectivamente de la empre-

nidad de un recambio generacional y posibilita la asunción

sa y también de la familia.

de responsabilidades por parte de hijos y sobrinos de los integrantes de la generación actualmente a cargo de la

Al elaborar este cuestionario, nos propusimos calificar con

empresa.

cinco puntos cada contestación afirmativa. Y consideramos que si la suma de todas las respuestas da más de 15, se

¿Se está pensando incorporar un gerente general?

puede considerar que un protocolo será útil, en tanto que si

La figura del gerente general aparece en muchas compañí-

esa suma da 30 o más, indicaría que resulta muy necesario

as a las que les falta organización, no cuentan con un plan

encarar la realización del mismo.

estratégico o no poseen un efectivo manejo del personal.

El proceso de elaboración de un protocolo empresario-fami-

Sin embargo, si no se realiza un previo trabajo de estructu-

liar permite enfrentar estos y otros temas, para encontrar las

ración de la empresa y organización de los recursos huma-

mejores soluciones a través de un diálogo fructífero con ase-

nos, hay grandes posibilidades de que el gerente general

soramiento profesional experto. F

fracase en su función. ¿Hay enfrentamientos entre miembros de la familia? Las peleas reiteradas son un síntoma de que algo no está funcionando bien. Puede ocurrir que alguien crea que no es reconocido, que sienta celos frente a otro integrante de la 80

(*) Por el Dr. Leonardo J. Glikin Abogado, consultor en Planificación Patrimonial y Sucesoria. Introductor de la práctica de la Planificación Patrimonial y Sucesoria en Argentina. Autor de numerosos artículos académicos y de divulgación de su especialidad, además de varios libros, entre ellos Exiting, el arte de dejar la empresa sin dejar la vida, que puede conseguirse en www.librosparapymes.com.ar

Armado LyD:Maquetaci贸n 1 11/03/16 17:50 P谩gina 1

Armado Inspiraci贸n_Mistral:Maquetaci贸n 1 13/03/16 13:00 P谩gina 1

Armado_Sunlens:Maquetaci贸n 1 12/03/11 09:35 Page 1

armado_Marketing_Redes sociales_OK:Maquetación 1 15/03/16 14:47 Página 1

Marketing & Management

Mi negocio debe estar en Internet No es posible que hoy en día los responsables de un negocio, de cualquier rubro y tamaño, sea grande o pequeño, todavía estén pensando si les conviene tener algún tipo de presencia en la web. Ya no queda ninguna duda al respecto: es algo inevitable e indispensable. Tal vez el título de la nota, suene imperativo pero resulta más

3. Hay ópticas que ya están en Facebook. Luego se verá si

que necesario entrar al mundo digital y de las redes socia-

con éxito o no, pero desde un punto de vista práctico, tam-

les. Pero las acciones que se realicen para la promoción en

bién nosotros debemos hacerlo.

Internet, en este caso de una óptica, deben formar parte de

4. La importancia de Internet no se debe sólo a que nos per-

un plan integral de comunicación y marketing.

mite acceder a sitios web, buscadores y redes sociales. La

Son varios los conceptos que hay que tratar de entender en

vida online es mucho más que eso. ¿Acaso no usamos en

relación a la web y el comportamiento de la gente, que ya

el negocio emails para comunicarnos con clientes y provee-

la utiliza a diario. Planteamos cinco reflexiones generales: 1. La gente está en Internet. Una hora por día, tres horas o quince minutos, según su edad, profesión, tiempo disponible y gustos. Pero está. Como también está del otro lado de la pantalla en la televisión, escuchando la radio, leyendo revistas o recibiendo un

dores? Y la gente se vale de su telé-

La importancia de Internet no se debe sólo a que nos permite acceder a sitios web, buscadores y redes sociales. La vida online es mucho más que eso.

volante en la calle. Internet debe ser

fono celular inteligente para hacer búsquedas, relacionarse y bajar todo tipo de contenidos.

Una herramienta fundamental Por todo lo visto, el medio online es fundamental dentro de la estrategia del negocio, en conjunto y sintonía con los otros medios, herramientas y acciones

tomado como un medio más al considerar la forma de

offline. Es decir que, por ejemplo, en un aviso gráfico o un

comunicar y publicitar un negocio. Hay que estar allí

volante de la óptica debe figurar el teléfono, la dirección, el

porque la gente está.

sitio web y un e-mail.

2. Además de leer el diario, jugar, relacionarse a través de

El sitio web puede ser grande o pequeño, más barato o

las redes sociales, hacer compras online, operar con su

caro de desarrollar y hasta se puede hacer por etapas. Pero

banco y muchas cosas más, la gente en Internet también

es fundamental contar con él, porque la competencia lo

busca, compara e investiga. Si alguien quiere saber dónde

tiene o lo tendrá y porque es la única publicidad del nego-

hay una óptica cerca de su trabajo o de su hogar, lo busca

cio que permanece siempre vigente, lo que lo vuelve el cen-

en la red. Si quiere ver modelos nuevos de armazones o

tro de toda nuestra estrategia online.

conocer las últimas tendencias de la moda, lo averigua en

La intención de esta nota es que nos animemos animarnos a

Internet. Entonces, si mi negocio está, podrán encontrarme;

ingresar al mundo online. La gente está allí y la competen-

si no, hallarán a los de la competencia.

cia también: sobran entonces motivos para intentarlo. F

Armado Berpharma:Maquetaci贸n 1 26/11/15 06:36 P谩gina 1

Presentaciones_Teresa_OK:Maquetación 1 15/03/16 14:57 Página 1

Presentaciones comerciales TERESA CALANDRA

Quince años en el mercado Teresa Calandra está de festejo. La emblemática figura del mundo de la moda celebra un nuevo aniversario de la marca que lleva su nombre en el mercado óptico, actualmente junto a ADD Anteojos de Diseño. La empresa, con Gustavo Schargorodsky a la cabeza, es la encargada de crear, desarrollar y comercializar sus colecciones, siguiendo con el mismo espíritu que la ha posicionado como líder en su segmento.

Fotoptica dialogó con las dos personas protagonistas de esta

ojos. Nos reunimos en casa. y enseguida hubo una química

historia, recordando anécdotas, los momentos que vivieron jun-

especial entre nosotros. Así fue como empezó todo, y hasta el

tos, y dejando en claro por qué Teresa Calandra sigue siendo

día de hoy seguimos juntos”.

sinónimo de glamour y estilo. La charla, amena y distendida tuvo lugar en el local que tiene Teresa con su marca de indu-

Cambio de nombre

mentaria Calandra en Palermo. Durante la entrevista, perma-

Luego de aquella experiencia como imagen de una marca de

nentemente los recuerdos van y vienen, como aquel sobre el

anteojos, sucedió algo inesperado, al menos para ella. Desde

primer encuentro entre ambos, que se dio casi por casualidad.

la empresa le dijeron que habían decidido que la marca

Cuando Gustavo Schargorodsky trabajaba en Alges, la

pasara a tener su nombre: “ lo que me pareció muy raro, y lo

empresa de su padres Alicia y Eduardo, estaban buscando

primero que pensé, con total sinceridad, fue ¿Quién va a que-

una personalidad del ámbito de la moda como imagen de

rer comprar un anteojo que diga Teresa Calandra?”, recuer-

una marca de fabricación italiana que trabajaban en ese

da. En la empresa se dieron cuenta que estaba pasando algo

momento. “Estuve meses mirando todos los programas de tele-

distinto al recibir llamados de los ópticos pidiendo “los anteo-

visión para la mujer, incluyendo el de Teresa. Pero la casuali-

jos de la marca donde aparece Teresa Calandra”.

dad a veces hace madurar las cosas mejor que como uno

Para Gustavo Schargorodsky sucedió un fenómeno particular,

supone que van a pasar”, rememora Gustavo.

porque en general con la imagen de una modelo, bajo el

Por coincidencia compartieron un vuelo hacia Nueva York, y

paraguas de la marca lo que se hace es contar una historia.

antes de embarcar él ya la había visto a Teresa en el aero-

“En este caso, pasó todo lo contrario -señala-. La imagen se

puerto. Ahí, afirma, fue cuando supo sin lugar a dudas que

comió a la marca. Intimamente creíamos que podía ocurrir

la persona que estaba buscando era ella, pero estuvo todo el

pero ella no lo creía, y ni lo consideraba en sus planes”.

vuelo pensando cómo acercarse para contarle su propuesta.

Entre Teresa Calandra y Gustavo, Alicia y Eduardo

Teresa también se acuerda perfectamente de ese encuentro:

Schargorodsky se formó algo más que un equipo de trabajo

“Cuando llegamos a destino Gustavo vino muy decidido y me

que funcionaba a la perfección. Entablaron una relación de

dijo que tenía en mente hacer algo para una marca de ante-

amistad, que dura aún hasta hoy.

Presentaciones_Teresa_OK:Maquetación 1 15/03/16 14:57 Página 2

Un éxito difícil de imitar

Trabajo en conjunto

Luego de ver el suceso que tuvo la marca de Teresa Calandra

Para Teresa Calandra, el anteojo es “un objeto de lujo y de

en el mercado, varias empresas intentaron hacer un camino

deseo. Así como antes eran los zapatos, ahora además ocu-

parecido con otras figuras; pero, en la mayoría de los casos

pan el mismo lugar la cartera y los anteojos”. Por eso, consi-

fueron experiencias fallidas. Entonces, cabe preguntarse por

dera que una mujer puede estar vestida de forma simple, pero

qué Teresa no solamente se mantiene vigente después de quin-

si se pone un buen anteojo tiene otra presencia. “El anteojo

ce años, sino que lidera en forma indiscutida el segmento de

termina de vestir a la persona, y una al vestirse está enviando

anteojos para mujer. Una de las claves es que nació puramen-

un mensaje a quienes nos ven”, agrega.

te como una marca de anteojos, cuando muchas otras provie-

Respecto a los diseños y la forma de encarar cada nueva

nen de distintos rubros.

colección que se lanza al mercado, a Teresa Calandra le

Pero, además hay otra razón, y así lo explica el titular de

gusta participar en todo el proceso creativo. Se da un traba-

ADD Anteojos de Diseño: “Antes con Alges y hoy con

jo en conjunto intenso junto a ADD, depositando total confian-

ADD nos insertamos en el mercado de un modo que ha

za cada uno en el saber del otro.

rendido sus frutos y eso siempre la ha dejado tranquila a

Palabra autorizada, Teresa Calandra considera que “por suer-

Teresa. Pero de su parte, tiene mucho que ver su autentici-

te la moda es tan amplia, que todo se puede usar. Pero lo que

dad. Cuando ella se pone algo, una prenda o un anteo-

uno no puede hacer nunca, es perder su estilo, su propia iden-

jo, el público sabe que es real, que no muestra algo que

tidad. Y nuestra marca tiene una identidad muy definida,

no usaría o no le gusta”.

debe ser sinónimo de chic, moderno, contemporáneo y de

La propia Teresa coincide en señalar que “se nota clara-

muy buena calidad siempre”.

mente cuando alguien no es auténtico. Uno se da cuenta en la actitud del otro, porque es imposible ocultar cuando

Para todas las mujeres

una persona no es fiel a su esencia.

El target al que apunta Teresa Calandra incluye un perfil de

El público seguidor de la moda escucha y ve a todo el

usuaria muy amplio. “Que ella tenga una imagen ejecutiva no

mundo, pero respeta y sigue a pocos.

significa que la van a seguir solo ese tipo de mujeres, ya que

Presentaciones_Teresa_OK:Maquetación 1 17/03/16 09:22 Página 3

Presentaciones comerciales TERESA CALANDRA

con la marca se entabla una relación aspiracional”, explica Gustavo. Ampliando ese concepto, Teresa añade que “muchas veces si alguien no puede comprase el traje de una marca que le gusta, por lo menos quiere tener la fragancia. Y lo mismo sucede con los anteojos”. También desde la edad de las usuarias ocurre algo parecido, porque si bien en un principio se pensaba que iban a comprar los anteojos mujeres de más de 35 años, hay chicas de apenas más de 20 que de alguna forma desean vincularse con el mundo de una mujer más adulta y se identifican con todo lo que representa Teresa. Después de tantos años de éxito, Teresa señala absolutamente convencida que “ha sido una muy buena alianza la que entablamos con los anteojos, y tenían toda la razón del potencial que había cuando me hicieron la propuesta”. Inclusive, esa experiencia la ayudó luego a lanzar su marca de indu-

La nueva colección 2016 La colección de receta para esta temporada, es la primera que lanza Teresa Calandra luego de la transición efectuada para que ADD Anteojos de Diseño tome la posta con la marca, continuando el trabajo realizado anteriormente y que fue el que permitió consolidarla como líder en el mercado. Para la nueva línea se lanzan en marzo 13 modelos nuevos, a los que en mayo se le sumarán otros 4. En ellos están presentes materiales nobles como el acero, el monel y, el zilo (acetato de celulosa en plancha). En casi todos los modelos hay un trabajo muy importante en las patillas, pero sin que sea recargado, porque el estilo de Teresa Calandra nunca va a ser barroco, aunque tienen la suficiente potencia como para ser chic y modernos a la vez. “Como empresa, nos podemos dar el lujo -a partir de la imagen de Teresa- de ofrecer básicos, productos que son más bien clásicos pero también otros más vanguardistas o premium, sabiendo que el público los va a aceptar”, señala Gustavo Schargorodsky. Por su parte, sobre la nueva colección, Teresa afirma: “Los anteojos son divinos, y son modelos que yo -como mujer- si no necesitara graduación los usaría igual, porque me hacen interesante y son muy cancheros”.

mentaria Calandra (que tiene más de 7 años). “Los anteojos me posicionaron muy bien en el mercado, y también hicieron

objetivo de mantener los stándares de calidad en la atención

que la marca de ropa encontrara su lugar mucho más rápido.

a la óptica, siempre valorado por los profesionales del sector.

En este aspecto, Schargorodsky remarca que “siempre Teresa

Para Gustavo Schargorodsky, a pesar de los ciclos permanen-

tuvo una valoración especial por el anteojo como producto,

tes del mercado, existen varios factores que explican el lideraz-

inclusive antes de trabajar con nosotros. Y eso es algo que se

go ininterrumpido de Teresa Calandra en el segmento de

nota, de alguna manera el público lo percibe”.

mujer durante 15 años. Uno es que muchas marcas, algunas

Otra etapa junto a los ópticos

extranjeras y exitosas, están sólo por un período, ya sea por las condiciones generales del país o por decisión de sus casas

ADD Anteojos de Diseño sumó las marcas Teresa

centrales. En cambio, en todo este tiempo Teresa Calandra

Calandra y MDQ a su cartera de productos que inclu-

siempre ha estado presente. Schargorodsky considera que a

ye también a NO-ON. Y lo hace continuando con el

lo largo de los años los ópticos le han dado un lugar a Teresa

espíritu de trabajo propuesto anteriormente por Alges.

Calandra en sus negocios, y fueron acompañando su creci-

En esta nueva etapa, además de las marcas, ADD también

miento: “Eso genera una sinergia muy importante entre la

incorporó parte del personal de ventas y administración, por

marca, el público y el punto de venta. El óptico nos ha ayu-

lo que los clientes de las ópticas siguen trabajando con la

dado a construir la marca, ha valorado el producto y lo defien-

misma gente que ya conocen. De esta forma, se cumple el

de todos los días detrás del mostrador”. F

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Presentaciones_Opulens_OK:Maquetación 1 17/03/16 09:26 Página 1

Tecnología argentina de exportación OPULENS

Mauro Stabile y Grabriel Martin, en el stand de Opulens en Mido, donde presentó su nueva tecnología.

Argentinos en el mundo Durante la última edición de Mido, la muestra internacional de Optica de Milán, la firma argentina Opulens presentó una nueva y revolucionaria tecnología denominada “Continuum Design Technology”, que está presente en su marca Novar para el desarrollo y fabricación de una amplia gama de lentes oftálmicas (que incluye tanto progresivas, como bifocales, ocupacionales y monofocales). La empresa Opulens (cuyos responsables son los hermanos Diego y Mauro Stábile) participó a fines de febrero en la que es considerada una de las ferias más importantes del sector a nivel mundial; y se convirtió así en la primer compañía argentina de lentes oftálmicas que desarrolla y expone tecnología internacionalmente. “A nivel global, solamente diez empresas en el mundo han podido desarrollar este tipo de tecnología de diseño en el campo de las lentes oftálmicas, permitiendo que miles de laboratorios puedan fabricar lentes con equipamiento Freeform”, señalan con orgullo en la empresa. Y agregan al respecto: “Cuando hasta hace poco tiempo atrás Argentina era importador de tecnología, ahora -con este desarrollo, en el que participaron científicos del país- cambia el paradigna, y empieza a exportar tecnología hacia el mundo”. De este modo, Opulens comienza su expansión internacional, con el objetivo de llevar a la marca Novar y su tecnología industrial, hasta todos los continentes del planeta. En esta etapa, laboratorios de Brasil, Bolivia, Ecuador y Colombia en Sudamérica, así como también de varios países de Europa, y de India, China y Hong Kong (en Asia) ya están utilizando la marca Novar, con tecnología argentina para la fabricación de sus lentes.

Años de esfuerzo

Continuum Design es una tecnología desarrollada para las lentes Novar por un equipo de científicos nacionales (que inclye a distintos especialistas, como físicos, matemáticos, ingenieros en computación, analistas de sistemas, y profesionales de la visión). Su desarrollo ha llevado ocho años de intenso trabajo en el área de I+D, y durante la edición de Mido fue presentada por primera vez internacionalmente, para lo cual Opulens contó con un stand propio en la feria. “Esta tecnología fue creada con el desafío de desarrollar un modelo matemático que tuviera en cuenta toda la superficie de la lente, considerando infinitos puntos para evitar el pro-

ceso de interpolación, y mejorar así las problemáticas de los diseños actuales”, explican los responsables de Opulens. Como consecuencia, se logró el desarrollo de la exclusiva "Continuum Design Technology". La tecnología elaborada por el equipo de trabajo del laboratorio argentino permite moldear las superficies ópticas con infinitos puntos de control, logrando así desarrollar diferentes diseños personalizados de lentes oftálmicas, que se adaptan a las características de cada usuario, obteniendo mejores resultados en el confort de uso y en la amplitud de todos los campos de visión. “En definitiva, alcanzamos nuestra meta: obtener una lente con mayor definición óptica, y campos cada vez mas personalizados”, concluyen en la compañía.

Una experiencia, con buenos resultados

Sobre la participación de Opulens en Mido, Mauro Stábile (uno de los titulares de la firma), señala que “los resultados obtenidos, han sido altamente exitosos. A lo largo de los tres días que transcurrió la feria, recibimos permanentemente visitas de representantes de laboratorios de todo el mundo”. En ese listado de compañías interesadas por el desarrollo argentino, pueden mencionarse a laboratorios de países tan diversos como Rusia, Polonia, India, República Checa, Italia, Austria, Lituania, Brasil, China, Hong Kong, Bélgica, Francia, Croacia y España, entre otros. En todos los casos, las visitas se centraron en el deseo de interiorizarse en la nueva tecnología presentada. Actualmente, muchos de esos laboratorios ya han comenzado a realizar su fase de prueba, a fin de testear e incorporar la tecnología de Novar para el desarrollo de lentes en sus propios laboratorios. Por último, afirmó Stábile, “el estar presentes con un stand en Mido ha sido una experiencia de enorme valor, porque también le permitió a nuestros ingenieros interactuar con especialistas de equipos Freeform, para proyectar nuevas alternativas pensando en futuros desarrollos”. F

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Armado_Observador Productos_F139_OK:Maquetación 1 13/03/16 13:31 Página 1

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Fleur, para mujeres activas

Una mirada con identidad

A la hora de desarrollar cada uno de sus modelos, Fleur se inspira en las mujeres

La colección 2016 de armazones de receta

activas, que crean con su mirada. Por ello

Mariana Arias privilegia en sus diseños las últi-

busca realzar esa manera de ver el mundo

mas tendencias de la moda. Creada con los más

con diseños que la destaquen.

nobles materiales, delicados acetatos y resisten-

Fleur trabaja año a año para brindar a sus

tes metales, esta línea propone coloraciones

usuarias variadas propuestas de diseños y

especialmente seleccionadas en rojos, habanos,

colores, poniendo énfasis en la más alta

azules, dorados, blancos, olivas, turquesas y

calidad y practicidad. Para esta temporada,

negros combinados, entre otras opciones.

la marca renovó completamente su línea

Una vez más, la nueva colección de armazones

eyewear con una amplia oferta en formatos

Mariana Arias comercializada por Gen 5

y colores.

Optics, cumple la promesa de cuidar la salud visual y distinguir la mirada de la mujer emprendedora y elegante. Elevando los estándares del diseño, que ocupan un lugar preferencial en el imaginario de su consumidora.

Vulk presenta Flat Vulk Eyewear presenta a Flat, una línea de anteojos planos con lentes polarizados en base cero. Este nuevo integrante de la familia Vulk está inspirado en la cultura Techno, con una clara alusión al futurismo y la reinvención de los productos. Flat es un concepto moderno y contemporáneo, con una marcada geometría en sus formas, una propuesta de Vulk altamente vanguardista.

Armado Patagonia Lens:Maquetaci贸n 1 11/03/16 17:52 P谩gina 1

Armado_Observador Productos_F139_OK:Maquetación 1 13/03/16 13:31 Página 2

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Consultora especializada Anuncia su llegada al mercado óptico, Tercer Ojo, una consultora especializada en el sector y dispuesta a satisfacer las variadas necesidades de sus distintos integrantes. El objetivo de este nuevo emprendimiento es brindar soluciones integrales y eficaces, enfocadas en las distintas áreas del negocio de la óptica. Para cumplir con su propósito, Tercer Ojo se aboca a diversas temáticas, basadas especialmente en los siguientes ejes: la estética del punto de venta (priorizando la percepción y comodidad de los pacientes-usuarios), la comunicación en todos sus formatos y en su sentido más amplio, el desarrollo de estrategias comerciales, el asesoramiento profesional y las acciones de capacitación. Para saber más acerca de su propuesta, los interesados pueden comunicarse con la consultora por mail escribiendo un correo electrónico a tercerojoconsultora@gmail.com, por teléfono comunicándose al 5411 53179667 / 54 11 49914548, o ingresando a Facebook en facebook.com/tercerojoconsultora.

Stanley, sobrio y urbano Caracterizado por su finura tanto en el frente como en las varillas, Stanley, el modelo de Rebel, presenta ocho variantes metálicas de estilo urbano. El diseño, de formas de ojo depuradas, rectangulares muy rectas o ligeramente redondeadas, viene equipado con una bisagra flex fina de TR90, que viste un frente del mismo material mate o de acero inoxidable. En la versión de acero inoxidable, el frente ofrece una versión bicolor degradada, combinada con una varilla de color complementaria. Stanley, comercializada por Acos, viene en una amplitud de tallas que va del 50 al 56. Todos los modelos permiten montar lentes progresivas cómodas.

Rusty Optics 2016 Rusty eyewear presenta su colección receta 2016 simultáneamente en Argentina, Australia y Nueva Zelanda. El nuevo catálogo de la marca expone una gran variedad de modelos que combinan colores , materiales y texturas en un mismo armazón, logrando un línea novedosa y de alta calidad. Dentro de la amplia propuesta de Rusty para esta temporada, se destacan los modelos Dirg (por su atractivo en líneas sensibles y colores llamativos) y Clubs, un armazón delicado y simple, pero intenso.

Armado_Visionaris:Maquetaci贸n 1 05/10/15 21:01 P谩gina 1

Armado_Observador Productos_F139_OK:Maquetación 1 13/03/16 13:31 Página 3

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Maniac, nueva imagen Maniac presenta la nueva colección de armazones oftálmicos con una amplia variedad de modelos y colores, y una competitiva relación precio-calidad. La marca renueva su imagen con un diseño visual joven y fresco, reposicio-

Estrenos de temporada

nándose con un novedoso material pro-

Innovando en estilo y diseños, Vulk presenta su nueva colección de receta. Con la calidad, firmeza y la personalidad que identifica a Vulk Eyewear, la marca propone armazones en diversas gamas de

mocional de exhibidores, cartones para vidriera y dados. Además de una nueva página web en la que los clientes podrán registrarse.

colores y mezclas de materiales que acompañan la original expresión de la línea. Dentro de los estrenos de temporadas se destacan los modelos Suff, Brow y Palace, de líneas simples, con combinaciones de materiales, texturas y tonos. Estos nuevos armazones se incorporan a clásicos diseños, ahora renovados, como el Living the best, Best friend y Gift.

Bohemia sofisticación Una mujer intrépida y cosmopolita inspira la nueva propuesta de Prüne para este invierno. Fiel al espíritu de los años setenta, la marca se enfoca en una mujer bohemia que se aventura todos los días, en busca de nuevas experiencias. Las morfologías retro, presentes en los frentes y cada detalle de las gafas, se reversionan con la inclusión de materiales nuevos y avíos metálicos que aportan un giro contemporáneo. La colección de anteojos 2016 tiene como premisa la versatilidad y ofrece una paleta neutra con acentos de bordó y chocolate, innovando con la implementación de texturas y transparencias, como en el modelo Faiyum, que trasluce un fino encaje.

Armado CooperVison:Maquetaci贸n 1 15/03/16 20:33 P谩gina 1

Armado_Observador Productos_F139_OK:Maquetación 1 13/03/16 13:31 Página 4

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Borsalino presenta un nuevo modelo de lectura En la nueva campaña de Borsalino, Verónica Varano muestra las cualidades del modelo 33, una de las creaciones en rubber que la empresa propone para este 2016. Esta pieza de diseño simple busca recuperar la pureza de las formas para darle al rostro un aspecto

Portsaid, estilo relajado y elegante

natural. El modelo 33 ha sido creado especialmente para las mujeres que no necesitan accesorios

Portsaid presenta su propuesta de Optical Frames otoño-invier-

llamativos para verse bellas y elegantes. De

no 2016, compuesta por tres micro-colecciones.

formas suavemente redondeadas, cómodo,

La primera, #ChicSuit se distingue por un diseño relajado y fun-

resistente y moderno, este anteojo está dispo-

cional. Con el blanco monocromo como protagonista, los

nible en tres colores: el clásico negro, en tono

tonos fríos dicen presente y el formato Boxy sin adherencias,

verde agua y también en una combinación de

junto a los materiales engomados y translúcidos, marcan ten-

rojo con rosa.

dencia esta temporada. En segundo lugar #RebelRebel con un espíritu folk y reminiscencia de los setentas: las gafas proponen tanto formas redondas, metálicas y monturas al aire, como formatos cuadrados en acetato italiano, animal print y floreados. Finalmente #Nightforever propone un estilo elegante con gafas que presentan metales insertados en las patillas de acetato, entre los que se destacan los modelos en nude combinado con dorados rosados y oro. Portsaid comercializada por Optimate, incorporó también el sistema de patilla europeo systec, como otra novedad para esta temporada.

Armazones Optitech Optitech presentó la nueva colección 2016 de armazones, creada con la calidad de siempre y diseñada para brindar confort sin dejar de lado las últimas tendencias en colores y formatos. La marca suma a su reconocida línea deportiva “a veintidós” nuevos modelos de receta, para todos los gustos y hábitos de uso.

Armado Transitions:Maquetaci贸n 1 11/03/16 17:53 P谩gina 1

Armado_Observador Productos_F139_OK:Maquetación 1 13/03/16 13:31 Página 5

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Ver y vernos bien con Dynamo La empresa Gen 5 Optics y la marca Dynamo buscan en esta nueva etapa unir juventud y experiencia, creando una colección que conjuga deportes extremos, naturaleza, aventura y la adrenalina de un estilo de vida diferente. Sus nuevos modelos brindan seguridad, gracias a la resistencia en sus materiales: acero inoxidable, la versatilidad del TR-90, la firmeza del monel y el acetato; y confort en sus accesorios, sumándole a estas características, diseños de avanzada y un espíritu libre. Todas las gafas brindan la posibilidad de crear nuevos diseños y presentan distintas opciones de coloraciones: azules, musgos, rojos, turquesas, anaranjados, amarillos, entre otros, que reflejan la fuerza y el espíritu aventurero de la marca, sin dejar de lado la necesidad de ver y vernos bien.

Los colores de Ossada De la mano de Optimate, Ossada presenta para esta temporada una explosión de colores, materiales y texturas, plasmados en veinte nuevos modelos. Creada para una mujer joven, veinteañera y descontracturada, la marca propone gafas de acetatos pegados, siguiendo la tendencia que impuso el francés Alain Mikli y que continúa cada vez con más fuerza. La producción gráfica fue realizada con la modelo francesa Lise Amiche, en Park Guell, Barcelona, con los azulejos y la paleta de colores de la arquitectura de Gaudi como marco.

Rusty Kids Con la premisa de mantener el espíritu de aventura, Rusty llega a las nuevas generaciones con Rusty Kids, que se presenta con la misma impronta y la mirada desafiante desde un nuevo punto de vista. La nueva línea propone modelos de alta calidad , producidos en acetato italiano con bisagras de acero inoxidable , con diseños que permiten crear modelos livianos y divertidos, en colores translucidos, con todo el estilo que caracteriza a la marca.

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Armado Vector:Maquetaci贸n 1 11/03/16 17:54 P谩gina 1

Armado_Observador Productos_F139_OK:Maquetación 1 13/03/16 13:31 Página 6

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Vuelta al cole con Optitech Kids Ya se encuentra disponible la nueva colección 2016 de armazones Optitech Kids, pensada para brindar el confort y la seguridad que necesitan los chicos, sin dejar de lado las tendencias en colores y formatos. La línea Optitech Kids posee modelos para todas las edades, en diferentes materiales y con una gran variedad de opciones. Los armazones Optitech kids son cómodos, alegres y coloridos, ideales para que los chicos no quieran dejar de usarlos.

Estilo urbano y moderno La colección Montagne otoño-invierno 2016 está compuesta por quince modelos creados especialmente para un hombre urbano, viajero y actual. Las tomas fotográficas de la campaña se realizaron en

Morrisey de Ay Not Dead

Barcelona, un escenario ideal para transmitir el estilo cosmopolita y moderno de la marca . Los diseños de la nueva línea proponen materiales

El concepto de Ay Not Dead se hace presente en cada

innovadores, como la combinación de acero con

pieza de la marca, con diseños que fusionan arte, músi-

acetato y titanium con grilamid, e incorporan la pati-

ca y moda.

lla europea llamada systec, un sistema con vaina de

Destaca en la nueva colección el modelo Morrisey, de

acero revestida en goma siliconada que en sus extre-

carácter unisex, inspirado en el estilo y cultura del rock,

mos tiene un imán. Con las patillas systec el usuario

las artes visuales y el cine. Diseñado por el estudio Vale

no necesita accesorios para sujetar los anteojos a su

4, Morrisey está fabricado en acetato handmade con

cuello, ya que el revestimiento se desliza por la

bisagra flex, y presenta tres propuestas de diferentes de

vaina, permitiendo que los extremos se unan sin

color.

sacarse el anteojo.

La nueva campaña gráfica de la marca está protagoniza-

Montagne, de la mano de Optimate, presenta dos

da por Mica Argarañaz, la argentina que triunfa en las

tipos de frentes para este nuevo sistema de patillas,

pasarelas internaciones y fue realizada en Nueva York

uno clásico, deportivo y metálico; y otro moderno,

por el talentoso fotógrafo Sebastián Faena.

estilo wayfarer en grilamid.

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Armado_Bichara:Maquetaci贸n 1 20/05/15 18:20 P谩gina 1

Armado_Observador Productos_F139_OK:Maquetación 1 13/03/16 13:32 Página 7

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Nueva colección de Adriana Costantini Adriana Costantini, junto a Optiway, continúa con la exitosa tendencia de nombrar a sus gafas con nombres de mujer. Dentro de la nueva colección, el modelo Vittoria se destaca gracias a un impecable trabajo de incrustaciones de pins y Swarovski en las varillas, reflejando dedicación y un traba-

Séoul: juegos de materiales

jo artesanal. Realizado en acetato, Vittoria se presenta en una variedad de tonos negro,

Para la creación del concepto femenino Séoul,

marrón y rojo.

el diseñador de Nomad conjugó juegos

La nueva propuesta de receta ha sido creada para

gráficos y la dualidad de colores inspirados en

acompañar las prendas de la marca, con el estilo

Corea del Sur.

distinguido que trasmite Adriana Costantini.

Este armazón, presentado por Acos, en dos formas rectangulares altas, está realizado en acetato trabajado con motivos en el arco, subrayando el contraste entre la parte superior del frente, estructurada, y la parte inferior, en un tono liso translúcido; brillante por dentro y escarchado por fuera. La propuesta ofrece seis variantes de tonos por modelo y una amplia combinación de colores: antracita con rojo vivo, azul eléctrico con violeta, marrón y lila, azul turquesa y gris ratón, violeta y naranja o gris antracita con gris acero.

Armazones Daniel Cassin Para esta temporada, Daniel Cassin armazones presenta una amplia gama de coloraciones, que abarcan desde colores pasteles y cristalinos a tonos más intensos, y diseños que definen conceptos retro-vintage, y también vanguardistas. Los anteojos de esta línea de Gen 5 Optics combinan además variados materiales y terminaciones, permitiendo presentar múltiples posibilidades tanto para usuarias mujeres como para hombres. La nueva campaña publicitaria de la marca transmite una imagen joven y descontracturada, con el estilo fresco de Daniel Cassin.

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Armado Advance Vision:Maquetaci贸n 1 11/03/16 17:55 P谩gina 1

Armado_Observador Productos_F139_OK:Maquetación 1 13/03/16 13:32 Página 8

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Urban #Streetart Urban armazones 2016 creó una colección que mezcla el estilo urbano y la modernidad. Compuesta por anteojos con importantes trabajos de diseño, la gama de colores elegida abarca desde suaves tonos plateados, azules, verdes, hasta fuertes rojos y negros. Los modelos presentan patillas con combinación de materiales, algunas con diferentes tramas, donde se distingue el logo de la marca.

Sail, nueva colección de receta

Para esta nueva temporada, Gen 5 Optics incorpora como novedad las patillas envainadas en goma con alma de

Sail, junto a Optitech, apuesta para esta

metal, que ofrecen una perfecta adaptación y tienen, ade-

temporada a los diseños de anteojos de

más de gran colorido, cualidades hipoalergénicas.

receta más originales y propone una amplia variedad de colores de moda. Con el respaldo de una marca de más de quince años de trayectoria en el mercado, la nueva colección receta de Sail se actualiza para seguir brindando lo último en tendencias ópticas, de la mano de Optitech.

Verónica Varano, la imagen de Borsalino La multifacética Verónica Varano, ex modelo y conductora, es la protagonista de la nueva campaña de Borsalino. Elegida como imagen de la marca por su femineidad, elegancia, energía y jovialidad, la producción fotográfica resume el espíritu moderno y fresco que caracteriza a la colección de lectura de esta temporada. Demostrando que es posible lucir anteojos en cualquier etapa de la vida sin perder glamour ni sensualidad La línea de armazones está compuesta por piezas de colores alegres y vistosos, con estilos y diseños acordes a las últimas tendencias, y materiales livianos a la vez que resistentes y cómodos. Ideales para lucir tanto en el ámbito laboral como en un entorno cotidiano de look informal.

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Armado Lemon Soft:Maquetaci贸n 1 11/03/16 17:55 P谩gina 1

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Uomo, colección otoño-invierno La nueva colección de anteojos de receta de Uomo acompaña al hombre argentino en sus distintos estilos, ya sea más tradicional, arreglado o sport, y también en los diferentes momentos del

Amantes de un estilo único

día o de la vida. El modelo Milano se destaca dentro de la línea

Armacel S.A. presenta su nueva línea de anteojos

por su frente pantho y puente llave, fabricado en

para la marca Stone. Esta colección incluye diseños

acetato antialergénico, de cuatro milímetros de

con colores y combinaciones audaces para hombres y

espesor.

mujeres que buscan un estilo único que los distinga.

Como cada temporada, Uomo y Optiway SRL se

Junto a esta incorporación, y con la calidad de siem-

caracterizan por su dedicada atención las necesi-

pre, la empresa continúa produciendo gafas para su

dades del óptico, su variedad de modelos y su

línea clásica St Morit’z, compuesta por gafas elegan-

alta calidad a precios competitivos.

tes y de diseño original.

Clar Lens Argentina introduce Biofinity XR La empresa Clar lens Argentina anuncia la incorporación de Biofinity XR. Este lente de contacto de Hidrogel de Silicona que tiene el mismo proceso Aquaform que el Biofinity tradicional, con un DK L/T de 160, extiende sus rangos llegando a -20.00 y +15.00 dioptrías. De esta forma los altos miopes y los pacientes con elevada hipermetropía tendrán la posibilidad de utilizar lentes Premium que les brinden mayores beneficios. Ruben Villoslada, de Clar Lens, comentó: “ya que está comenzando a flexibilizarse la importación de productos médicos, tenemos la posibilidad de ofrecer los avances tecnológicos a los pacientes de lentes de contacto y con CooperVision seguimos apostando al crecimiento de la contactología”.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Modelo 1503, lo nuevo de Borsalino El modelo 1503, que forma parte de la nueva colección de lectura de Borsalino, es un armazón de diseño moderno y creativo, desarrollado en chapa y acetato. En la campaña más reciente de la marca, Verónica Varano, elegida como su imagen, luce esta pieza de formato redondeado que ofrece diversas presentaciones. Disponible en las ópticas de todo el país, cada mujer puede elegir la versión del

Diseño contemporáneo

anteojo 1503 que mejor se adapte a su look, tanto en color gris o con vistosos detalles de flores. Este diseño promete

Alpha 37 la mujer propone un estilo contemporáneo y

marcar tendencia y ser uno de los favoritos del 2016.

dinámico. Esta montura presenta una varilla fina de aluminio anodizado, de colores tónicos, que se engancha sin ninguna soldadura y viene equipada con bisagra Alpha, flex inoxidable sin tornillo y sin muelle. Con un estilo gráfico y moderno, la línea plantea una paleta de tonos luminosos y profundos gracias al tratamiento de teñido anodizado del aluminio en azul eléctrico, marrón glacé, ladrillo, rojo, rosa viejo y violeta. La presencia de un terminal blanco en el interior refuerza aún más el efecto de color. Alpha 37 de Lightec viene en tres formas altas, disponible de la 51 a la 53. Todos los modelos que ofrece Acos permiten montar lentes progresivas.

El kit indispensable El kit de Biseladora Semi-Automática Gen 1.0 está compuesto por una Biseladora Semi-Automática que trabaja diferentes materiales como el cristal, el plástico o policarbonato; con modalidades de biselado libre, guiado, plano y pulido; posee un controlador digital del tamaño de la lente en proceso (unidad mínima 0,05 mm), un sistema automático de prensalentes y ajuste para la posición de las lentes y controladores exactos del proceso en curso. Además, el Bloqueador de Lentes de Prueba Genesis BK es preciso , rápido y sencillo de usar para el centrado de lentes previo al uso en la biseladora semi automática. Asimismo, el Taladro Génesis 1.0 que es ideal para perforaciones en todo tipo de materiales, mientras que el Pantógrafo de lentillas copia de manera directa la forma de la gafa o el lente tomando la existente. El corte lo realiza con una herramienta bordeadora de alta precisión, y su potencia es de 50 W, lo que asegura la precisa realización del corte. El kit de Biseladora Semi-Automática Gen 1.0, comercializado por Internacional Óptica, incluye un kit de bombas, batea, mangueras, bridas y cañería de desagote. La empresa ofrece entrega inmediata, garantía por un año y servicio técnico de por vida.

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Armado Kit Optico:Maquetaci贸n 1 11/03/16 17:56 P谩gina 1

Armado_Observador Productos_F139_OK:Maquetación 1 13/03/16 13:32 Página 11

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Innovaciones de VyA Display VyA Display incorpora tecnología innovadora al servicio de una mejora constante de la calidad de sus productos. Este año la empresa proyecta sumar una máquina de corte láser para

metales, con

superficie de trabajo de noventa por ciento treinta centímetros, además de un router para el fresado de diversos materiales con control numérico, y una máquina de corte escuadrado de madera y plásticos de última generación.

Westbury, mirada masculina

VyA Display reafirma así su compromiso de

La colección de armazones de vista Westbury 2016 concep-

seguir creciendo y optimizando sus servicios.

tualiza una nueva forma de distinguir la mirada del hombre moderno y exigente. La propuesta de la marca comercializada por Gen 5 Optics para esta temporada plasma las últimas tendencias en moda masculina. La nobleza del acetato, la resistencia de los metales y las sofisticadas terminaciones, conjugadas con la calidad de la fabricación italiana, dan como resultado un producto de altas cualidades y máximo confort.

Vectorlatina presenta Advenia Las lentes Advenia están diseñadas y procesadas con la más alta tecnología a nivel mundial. Esta nueva generación de lentes realizadas mediante equipamientos Digitales FreeForm Schneider de Alemania, ofrecen innumerables e importantes beneficios orientados a la salud visual. Las lentes Advenia ofrecen una fácil y rápida adaptación; graduaciones precisas; reducción de aberraciones, ondulaciones y distorsiones al mínimo; así como la posibilidad de obtener un diseño personalizado para cada usuario, para todas las distancias y usos específicos: hobbies, cocina, artesanía, lectura o uso de pantallas, entre muchas opciones. Dentro de la gama de productos Advenia, Vectorlatina introduce Advenia Professional Plus, progresivo personalizado que brinda balance exacto entre las zonas de visión y Advenia Professional, progresivo con el máximo equilibrio del mercado que garantiza el control total de las distancias. Asimismo, se incorporan Advenia Súper Comfortable, un progresivo ideal para el uso general de todo el día; Advenia Studio, lente ocupacional de gran adaptación al ambiente de trabajo y Advenia Unifocal 365, diseño de lente FreeForm.

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Armado Silmo:Maquetaci贸n 1 11/03/16 17:58 P谩gina 1

Armado_Clasificados 139:Maquetación 1 15/03/16 15:51 Página 1

Clasificados Fotoptica

PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS

PEDIDOS > Se busca

Importante óptica de la zona de Recoleta se encuentra en la búsqueda de un Técnico Óptico con especialidad en contactología. Seran sus tareas: atención, asistencia y asesoramiento al cliente. Es requisito ser responsable, pro activo y contar con disponibilidad full time. Interesados, enviar CV por mail a: theopticalexperience@gmail.com

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> Se busca ópticos

Importante laboratorio oftalmológico busca incorporar técnicos ópticos , con experiencia, para el sector de superficie o calibrado. Zona de trabajo Capital Federal. Enviar CV a: seleccion@humanapartners.com.ar REF: OPT

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redaccion@revistafotoptica.com.ar

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Guía de Anunciantes

ARMAZONES Y ANTEOJOS Add Anteojos de Diseño

Marcos Paz 2570 (1417) Capital Federal (011) 3220-1448 info@add.com.ar

Acos

Jorge Newbery 2762 (1643) Beccar, Buenos Aires (011) 4723-4391 acos@fibertel.com.ar www.acosargentina.com.ar

Armacel

Necochea 1479 (Calle 117) (1650) San Martín, Bs As (011) 4755-1649 consulta@armacel.com.ar www.stone.com.ar/eyewear

BRG Internacional

M. Bernasconi 2225 (1414) Capital Federal (011) 4856-6960 / 4857-6664 info@borsalinoweb.com.ar www.borsalinoweb.com.ar

Cacic Sports Vision

Dr. Adolfo Dickman 1352/54 (1416) Capital Federal (011) 4582-0377 / 4581-1212 / 0254 info@vulkeyewear.com info@rustyoptical.com www.vulkeyewear.com www.rustyoptical.com

Chronoswiss SRL (Police) Talcahuano 469 4º piso C/ Frente (011) 4382-1418 / 4382-7542 Info@chrono-swiss.com

Cruiser

García Lorca 3604, Ciudadela (011) 4657-7942 (Fabrica) / 4488-8666 (Oficina) contacto@cruiserweb.com.ar www.cruiserweb.com.ar

Distribuidora RD

Av.Centenario 1772 (1643) Béccar, Buenos Aires (011) 4742-8964 ventas@rdglasses.com.ar

DL3 SRL

Bruselas 36 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires (011) 4661-8448 info@anblick.com.ar www.anblick.com.ar

Enrique Raymond

Av. Del Libertador 2698, 8° H (1425) Capital Federal (011) 4802-9953 ventas@enriqueraymond.com www.enriqueraymond.com 116

Garetto

Ana Guerrieri 980 (1706) Palomar, Bs. As. (011) 4650-6491 mirta-garetto@hotmail.com www.mirtagarettogafas.com.ar

Gen 5 Optics

Pje Tartagal 5835 (1431) Capital Federal (011) 4571-5753 recepcion@gen5.com.ar

Gravity

Luján Guadalupe (distribuidor) (011) 4793-8464 lgflex@lgflex.com.ar Opticist (distribuidor) (011) 155-378-8834 distribuidora.opticist@gmail.com

Interoptica

Av. De Los Incas 5129 (1427) Capital Federal (011) 4522-2866 info@interoptica.net www.interoptica.net

L&D Visual

Av. A. M. García 3755 Benavidez, Tigre (1648) Bs As (03327) 480937 / 28 logistica@lydvisual.com www.lydvisual.com PARAGUAY: Gral Díaz Nro 862, Asunción Tel. (59521) 492293 /493083 optilab@rieder.net.py USA: 14350 NW 56 th Court - Unit 115 Miami, Florida 33054 Tel. +1 786-2240789

Massardi

Ezeiza 2335 (1419) Capital Federal (011) 4572-6126 massardigafas@hotmail.com

Matt Eyewear

Villegas 2546, Ofic 2 (1754) San Justo, Buenos Aires (011) 4482- 3736 / (011) 154170-9578 matt.eyewear@gmail.com

Miraflex

Av. Corrientes 2929 8º D (1193) Capital Federal (011) 4861-6631 Cel 156-028-1118 / 291 155-774537 info@miraflex.com.ar www.miraflex.com.ar

Nortime

Av. de Mayo 1316, 21º A (1085) Capital Federal (011) 4382-4862 info@nortime.com.ar www.nortime.com.ar

Numag

Mejico 4832 (1603) Villa Martelli (011) 4709-7217 ventas@numag.com.ar www.numag.com.ar

Optimate

Bogado 4476 (1183) Capital Federal (011) 4862-8344 / 4861-7541 info@optimate.com.ar www.optimate.com.ar

Optitech

Pringles 163 (1183) Capital Federal (011) 4981-7255 optitech@optitech.com.ar www.optitechgroup.com.ar www.fleur.com.ar

Optivaro

Laprida 770 (5800) Río Cuarto, Córdoba (0358) 4650731 / 4638235 optivaro@optivaroweb.com.ar www.optivaroweb.com.ar

Optiway

Av. Álvarez Thomas 1131 2° (1427) Capital Federal (011) 4555-6333 info@optiway.com.ar www.optiway.com.ar

Proyecto Visión S.A.

Cnel. Pagola 1066 1º p. (1752) Lomas del Mirador (011) 4652-1295 info@maniacnet.com.ar www.maniacnet.com.ar

Orbital

Valentín Gómez 151 – UF 19 (1708) Parque industrial Morón (011) 4627-3472 / 3537 / 2002 info@orbital.la www.orbital.la

Vale Cuatro

Sivori 5361 Munro (1631) Buenos Aires (011) 4762-5882 info@vale4.com www.vale4.com

Vision Planet

Serrano 661 4º (1414) Capital Federal (011) 5272-6120 info@visionplanet.com.ar www.visionplanet.com.ar Uruguay: Watch & See Circunvalacion Durango 344, of 305 (11000) Montevideo, Uruguay (+598) 2916-091 info@watch-see.com.uy

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Guía de Anunciantes

CONTACTOLOGÍA Alcon a Novartis Company

Alicia Moreau de Justo 240 2° (1107) Capital Federal (011) 4318-7200

Berpharma S.A.

Viamonte 1481 6º piso (1055) Capital Federal Planta: Luis Piedra Buena 5185, Z. Promoción El Triangulo, Malvinas Argentinas, Bs As (011) 4374 1301 (011) 4373 4027 info@berpharma.com.ar www.berpharma.com.ar

Buenos Aires Vision

Clar Lens Argentina

Ramón L Falcón 3677 (1407) Capital Federal (011) 4636-3496 / 4671-8690 info@clarlensargentina.com.ar www.clarlensargentina.com.ar

GPerm Lentes de Contacto

Catamarca 177 7º Of. 12 1213) Capital Federal (011) 4957-0845 ventas@gperm.com.ar www.gperm.com.ar

Johnson & Johnson de Arg. SACeI Mendoza 1259 (1428) Capital Federal 0800-555 ACUVUE (2288) www.acuvue.com.ar

Uruguay 4078 (1643) Béccar, Bs. As (011) 4737-4004 0800-888-4100 pedidos@buenosairesvision.net www.buenosairesvision.net

Pro Optic

Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4650-7825 / (011) 15 4577-1810/11

pedidos@pro-optic.com.ar/ ventas@pro-optic.com.ar www.pro-optic.com.ar

Visionaris

España 1190 8º Of.40, Mendoza (0261) 4202667 pedidos.visionaris@gmail.com

Visiontech

Moreno 1389 (1093) Capital Federal (011) 4382-5012 visiontech@visiontech.com.ar www.visiontech.com.ar

Waicon una división de Bausch + Lomb Av. Libertador 174 piso 12 (1638) Vicente López, Buenos Aires Av. Pueyrredón 1716 3º A, Capital Federal (011) 4718-4224 www.bausch.com.ar

INSTRUMENTAL Advance Vision

Terrero 102, esquina Yerbal (1406) Capital Federal (011) 4631-4651 / (011) 4633-2525 info@advancevision.com.ar www.advancevision.com.ar

Bea Equipamientos de Beatriz Marin

Av. Entre Ríos 1243 1º C (1133) Capital Federal (011) 4304-9216/154-052-7572 (011) 156-6223-1860 ventas@beaequipamientos.com.ar www.beaequipamientos.com.ar

Cir-Médica

Gallo 1527 7º piso (1425) Capital Federal (011) 4826-1100 / (011) 4829-0434 ventas@cirmedica.com www.cirmedica.com

Internacional Optica

Tte.Gral. Perón 1169 (1038) Capital Federal (011) 4384-6031 / 6038 / 0913 ventas@internacionaloptica.com.ar www.internacionaloptica.com.ar

Micromédica Epsilon

Saladillo 2579 (1440) Capital Federal (011) 4686-0052/0175 micromedicaepsilon@speedy.com.ar ventas@micromedicaepsilon.com www.micromedicaepsilon.com

Paolo Fiorini

Valentín Gomez 3773 (1191) Capital Federal (011) 4863-4803 / 4862-2911 / 4865-8466 info@fiorinipaolo.com.ar www.fiorinipaolo.com.ar

LENTES OFTÁLMICAS & LABORATORIO Cristal Depot

Uruguay 263 1º (1015) Capital Federal (011) 4371-1151 (011) 4371-7277 cristaldepot@cristaldepot.com www.cristaldepot.com

Essilor Argentina S.A. (011) 4966-8400 www.essilor.com.ar

G. P. Centro

Montevideo 177 (1019) Capital Federal (011) 4373-4899 / 0010 / (011) 4375-0117 gpcentro@hch.com.ar Sucursal Oeste: Carola Lorenzini 3929 Local 2 (1746) Francisco Alvarez, Gral. Rodriguez (0237) 4831365 oeste@gpcentro.com.ar

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Gonzalo Bichara Productos Ópticos

Central: Av. V. Sarsfield 826 (3500) Resistencia, Chaco (0362) 4579075 resistencia@gonzalobichara.com.ar (0376) 443-4434 (Suc. Posadas) posadas@gonzalobichara.com.ar (0381) 497-5511 / 7722 (Tucumán) tucuman@gonzalobichara.com.ar

Internacional Optica

Tte.Gral. Perón 1169 (1038) Capital Federal (011) 4384-6031 / 6038 / 0913 ventas@internacionaloptica.com.ar www.internacionaloptica.com.ar

Iveo Lens

Santa Rosa 4484 Córdoba (5003) (0351) 4853048 / 4847633 comercial@iveo-lens.com www.iveo-lens.com

Opulens

Bermúdez 253 (1629) Pilar, Buenos Aires (02322) 43-1528 capital@opulens.com.ar www.opulens.com.ar

Patagonia Lens

Tellier 297 (9400) Rio Gallegos, Santa Cruz (02966) 431909 patagonialens@yahoo.com.ar

Silicon Optical Argentina

Tucumán 825, 7º (1049) Capital Federal (011) 4393-0601 / 0605 info@siliconoptical.com

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Guía de Anunciantes

LENTES OFTÁLMICAS & LABORATORIO Sun Lens

Sarmiento 1331 1º (1041) Capital Federal (011) 4373-1464 / (011) 4371-5547 pedidos@sunlens.com.ar adm@sunlens.com.ar

Transitions

Via Anhaguera Km. 106.5 S/N Caixa Postal 151 Bairro Sao Judas Tadeu 13170-970, Sumare - San Pablo www.transitions.com

Vector

Espora 23 (1704) Ramos Mejía, Bs As. (011) 4656-7280 info@vectorlatina.com.ar www.vectorlatina.com.ar

Visionaris

España 1190 8º Of.40, Mendoza (0261) 4202667 pedidos.visionaris@gmail.com

Vitolen

Av. Pte. R. S. Peña 786 (2300) Rafaela, Santa Fe (03492) 43-4037 / 43-3069 (03492) 42-9930 0800-444-VITO (8486) Sucursal Buenos Aires: Uruguay 367 5º (1015) Cap. Fed. (011) 4372-0358 (011) 4371-6133 (011) 5031-4493 info@vitolen.com

OTROS Asoc. Prof. de Optómetras (APO)

Diagonal 76 Nº266 2ºA (1900) La Plata, Buenos Aires (011) 4743-2633 info@apo.org.ar www.apo.org.ar

Ay Lent (Insumos Ópticos)

(011) 153-210-8803 (Christian Ivorio) (011) 153-210-8884 (Andrea Soto) info@aylent.com.ar www.aylent.com.ar

Centro Voss de Baja Visión

Quintana 189 4º B (1014) Capital Federal (011) 4815-8256/8666 info@vossbajavision.com.ar www.vossbajavision.com.ar

Clean Lens (Estuches para LC) Dr. Aldo de la Rosa 5381 Depto D (1678) Caseros, Buenos Aires (011) 4734-4979 info@opticalsupplier.com.ar www.opticalsupplier.com.ar

Chetier S.R.L.

(Estuches p/anteojos y LC-Exhibidores de acrílico-Clips sujeta anteojos) (011) 4459-9978 chetierventas@hotmail.com / kache@fibertel.com.ar www.chetier.com

CRE Software (Sistemas de Computación) (011) 4861-2446 (011) 4861-1909 info@cresoftware.com.ar www.cresoftware.com.ar

Distribuidora LG Flex (Limpia Cristales)

Hipólito Irigoyen 1068 D. 3 (1640) Martínez, Bs As (011) 4793-8464 lgflex@hotmail.com lgflex@lgflex.com.ar www.lgflex.com.ar 120

Estuches Liberty (Estuches)

Optodata (Sistemas)

Fenix Suppliers

RN, Prótesis Oculares

Italia 1721 (2700) Pergamino, Buenos Aires (02477) 44-2944 estuchesliberty@hotmail.com www.estuchesliberty.com

(011) 4767-8784 / Cel. (011) 6456-7075 ventas@fenixfornitura.com.ar www.fenixfornitura.com.ar

I.P.E.C (Cursos)

Av. De Mayo 1316 5° "M" (1085) Capital Federal (011) 4381-7514 cursos@e-ipec.com.ar www.e-ipec.com.ar

Kit Optico

(Fornituras) 0810-8888-KIT (548) ventas@kitoptico.com.ar www.kitoptico.com.ar

Lemon Soft (Sistemas de Computación)

Av. Cabildo 2720 9º Of. D (1428) Capital Federal (011) 4787-1282 info@lemon-soft.com www.lemon-soft.com

MCR Communication SRL (Silmo) Humboldt 2413 (1425) Capital Federal (011) 4773-9749 / 011) 4779-9063 marie_christine@mcr-communication.com.ar ruben_acosta@mcr-communication.com.ar

Optical Design (Arquitectura y Mobiliarios) Av. Noguera 61 (1718) San A. de Padua, Buenos Aires (0220) 482-3283 / (0220) 155-425-6151 optical@opticaldesign.com.ar consultas@opticaldesign.com.ar www.opticaldesign.com.ar

Optilab

Gral Diaz 862 c/Montevideo Asunción, Paraguay (595-21) 492293 / 493083 (595-21) 498534 / 449477 optilab@rieder.net.py www.optilabparaguay.com.py

J. B. Justo 2622 2º C (7600) Mar del Plata (0223) 4816253 info@optodata.com.ar www.optodata.com.ar

(011) 4382-9077 / Celular: 155-915-3356 rnprotesis@gmail.com www.rnprotesis.com.ar

Sea Optical Center (Prótesis Oculares) Av. J.B. Justo 4150 (1416) Capital Federal (011) 4584-8276 / 4585-2646 seaoptical@gmail.com www.seaoptical.com.ar

V&A Display (Exhibidores)

José Hernández 2393 1º B (1426) Capital Federal (011) 3535-2596/97 / (011) 4784-5468 (011) 5786-0134 contactos@vyadisplay.com.ar www.vyadisplay.com.ar

Wolf (Accesorios)

(011) 4613-4814/155-639-1561/154-144-3669 info@wolfaccesorios.com.ar www.wolfaccesorios.com.ar

X-talent (Estuches)

Arengreen 186 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires (011) 15-5113-4693 info@x-talent.com.ar ventas@x-talent.com.ar www.x-talent.com.ar

DISTRIBUIDORES Pro Optic

Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4650-7825 (011) 15 4577-1810/11 pedidos@pro-optic.com.ar /ventas@pro-optic.com.ar www.pro-optic.com.ar

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Adelantos Fotoptica 140

Próxima edición Para ir palpitando la próxima edición, un breve resumen de algunas notas imperdibles. Todo esto y mucho más los encontrará en las páginas de Fotoptica, junto a sus decisiones cada día.

 Arte . Alexander Calder

Considerado como uno de los artistas más innovadores e ingeniosos del siglo XX, el estadounidense Alexander Calder modificó la manera de entender la escultura. Reconocido por sus creaciones móviles, una de sus características esenciales es que las obras se mueven y cambian de modo tal, que el público no verá dos veces lo mismo. A Calder le interesaba que el espectador no tuviera una relación analítica con el arte, sino que el intercambio entre él y el artista estuviera centrado en la emoción y la sensibilidad, siempre guiado por el movimiento de sus esculturas cinéticas.

 Informe Especial Lentes Oftálmicas

simplemente un complemento del de los anteojos, y el mercado argentino redujo las distancias que lo separaban de aquellos más avanzados. Hoy en día, los productos de última generación, con los más avanzados desarrollos tecnológicos, se destacan en la oferta para los usuarios. Nuevos diseños de lentes y opciones para todo tipo de usuarios son las claves de un segmento que marca el pulso del mercado en su conjunto.

 Personajes de ficción . Harry Potter

En otra entrega de esta nueva sección, ahondaremos en un personaje que seguramente nadie reconocería sin sus clásicos anteojos: Harry Potter. Protagonista de una serie de novelas fantásticas escrita por la autora británica J.K Rowling, esta es considerada una de las sagas más leídas de la historia. El fanatismo que despertaron los libros, hizo que la historia fuera llevada al cine, tam122

bién con un extraordinario éxito de taquilla. Pocos imaginaron que el relato de las aventuras vividas por un aprendiz de magia y hechicería podría convertirse en un suceso mundial, no solamente entre los jóvenes y adolescentes.

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Visionarios de Estilo . Diseño a la italiana

Domenico Dolce, de Sicilia, y el milanés Stefano Gabbana se conocieron en la ciudad de origen de este último, en 1980. Algunos años después presentaron su primera colección en la Semana de la Moda de Milán y desde entonces, su estilo extravagante y provocativo se ha convertido en uno de los preferidos de las estrellas de Hollywood. Iniciados en el diseño de gafas en 1996, la marca Dolce & Gabbana también alcanzó un extraordinario éxito en el mercado internacional, y –entre muchas iniciativas- creó una línea junto con Madonna a la que llamaron MDG.

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Fashion Views

Una nueva mirada a las últimas tendencias del mercado en armazones de receta, para la temporada 2016. Para estar al tanto de todo lo nuevo en moda y diseño, en relación al sector óptico. Y, como siempre, nuestras habituales secciones con todas las novedades del mercado: noticias, campañas, lanzamientos, nuevos productos y promociones. Con la información más completa de los protagonistas del sector. F

NOS MUDAMOS Guardia Vieja 3757, 3° C Buenos Aires (1192) (011) 2058-4194 www.revistafotoptica.com.ar

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