Revista Fotoptica 145 by Revista Fotoptica

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editorial

Daniela Fernández Romero Directora

La velocidad de la luz Vivimos tiempos de cambios vertiginosos. Claro que para los nativos digitales no reviste sorpresa alguna el hecho de pedir la pizza mediante una aplicación en el smartphone, eligiendo entre varias opciones, en cuestión de segundos. Pero para los que alguna vez tuvimos que ir caminando a buscar esa pizza y esperarla un largo rato (porque en las pizzerías buenas siempre había que esperar) la cosa es bien diferente. Sin embargo, muchas veces olvidamos aquel pasado no tan remoto y nos convertimos en una avalancha de furia y frustración sólo porque se cayó la conexión a internet. Pues aún hoy conviven temporalidades muy diferentes y la cola en el banco o los atascos de tráfico nos recuerdan cotidianamente que no todo viaja a la velocidad de la luz. En este sentido, es importante recordar que cada uno de los avances tecnológicos que hoy nos simplifican tanto la vida, llevan en su interior largos años de desarrollo e investigación, de prueba y error. Desde hace un tiempo, el mercado óptico está asistiendo a lo que -todo indica- se convertirá en una de sus revoluciones conceptuales de largo alcance: la ya famosa luz azul y sus consecuencias sobre la salud visual. Si las tendencias en sol y receta se modifican casi anualmente, los cambios en contactología y lentes oftálmicas suelen darse en tiempos mucho más largos, pero sus consecuencias también. Con los tratamientos y productos destinados al bloqueo de la luz azul nos encontramos hoy en el umbral de uno de esos momentos que prometen cambiar la fisonomía en lentes oftálmicas para siempre. Una tendencia que abre nuevos desafíos a la vez que posibilidades comerciales para la óptica. Para quienes sepan apreciarlo, verán en esta edición de Fotoptica mucha información al respecto. Pero también la encontrarán en Fotoptica Meetings, el próximo 4 y 5 de agosto en Buenos Aires, a través de conferencias que abordarán entre otras, esta temática. Un evento único en el que volvemos a encontrarnos, para no perder el ritmo de los cambios por venir.

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sumario .

Mayo/Junio 2017 . 145

8. Informe Especial . Lentes oftálmicas: Luz azul, peligro a la vista 14. Arte . Yves Klein: Azul infinito 22. Marketing & Management: Cuando es mejor decir NO 28. Eventos . Exposiciones Internacionales . Silmo: Nuevo presidente, para una edición especial 32. Fotoptica Meetings: Juntos, en agosto 40. Fashion Views: Las nuevas tendencias en armazones de receta para la Temporada 2017 52. Personajes de Ficción . Carl Fredricksen: El viejo gruñón más entrañable 58. Actualidad - Ciencia: La luz, secretos revelados 62. El Observador: Noticias, novedades 70. Visionarios de Estilo . Garreth Leigth: Clásico y moderno 76. Planificación & Management: Pareja y herencia 80. Presentaciones comerciales . Mariana Arias: Ser una misma 82. El Observador: Lanzamientos, productos, campañas 102. Quién es quién: La otra cara de los negocios 106. Clasificados Fotoptica 108. Guía de Anunciantes 114. Adelantos Próxima edición

staff Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena . Matías De Falco l Colaboradores Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) l Corrección Liliana Szwarcer l Community Manager Mariana Giffoni l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: info@revistafotoptica.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios. Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494

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Informe Lentes oftálmicas

Luz azul, peligro a la vista Cada vez más se habla de la luz azul y los efectos perjudiciales que tendría sobre la visión. Especialmente, debido a la proliferación de dispositivos electrónicos con los que convivimos actualmente en forma cotidiana, y que son fuentes de emisión de ese tipo de luz. Como respuesta, la industria desarrolló lentes oftálmicas con filtros que bloquean la luz azul: hay diversos productos, que –de a poco- se van imponiendo en el mercado.

A lo largo del día, son muchas las horas que un individuo

azul: en algún momento quizás resulte impensable no incluir

ocupa frente a fuentes que irradian luz azul: desde smartpho-

ese filtro en cualquier lente. En la actualidad, es notable el

nes hasta tablets, pasando por televisores Led, computado-

crecimiento de las mismas en el mercado, impulsado por las

ras y todo tipo de pantallas con las que interactuamos de

empresas del sector.

manera continua. A partir de esta realidad incuestionable, surgen algunas pre-

¿Qué es la luz azul?

guntas: ¿es realmente dañina la luz azul? ¿Representa un

La luz azul es una parte del espectro de la luz visible, emiti-

riesgo para la salud visual? ¿De qué forma es posible con-

da en principio por el sol, pero también por diversas fuentes

trarrestar el efecto perjudicial que puede tener en la visión? La industria óptica se adentró en el tema, para ofrecer a los pacientes una solución adecuada a las necesidades de la vida moderna: lentes con un filtro que bloquea las ondas de la luz azul.

luminosas artificiales. La luz azul se ha

La luz azul es una parte del espectro de la luz visible, emitida en principio por el sol, pero también por diversas fuentes luminosas artificiales.

convertido en un tema de preocupación en el ámbito de la salud ocular, debido a que nuestros ojos están sometidos a un flujo constante de ella. Como se sabe, la luz es un conjunto de radiaciones situadas entre los 380 nm (extremo azul-violeta) y los 750 nm

Así como hace un tiempo, ante la proliferación de las com-

(extremo rojo). Es una parte mínima del espectro electromag-

putadoras, comenzaron a venderse cada vez más lentes

nético, pero suficiente para contener todas las longitudes de

oftálmicas con tratamiento antirreflejo (hasta que práctica-

onda entre esos dos extremos que experimentamos como

mente se convirtieron en un producto estándar), tal vez den-

“colores”.

tro de algunos años ocurra lo mismo con las lentes para luz

Aproximadamente el veinticinco por ciento de la luz blanca

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que nos rodea es luz azul: por lo tanto, se trata de un com-

consecuencias en los ojos.

ponente natural y necesario de la misma y su longitud de

En concreto, lo peligroso es la luz azul más extrema, cerca-

onda se encuentra entre los 380 nm y los 475 nm aproxima-

na a la luz UV. Por lo tanto, es necesario distinguir entre dos

damente.

tipos de la misma:

Potencialmente peligrosa

Luz azul-turquesa • De longitud de onda más larga, en algunos aspectos resul-

La luz azul potencialmente peligrosa para la vista representa

ta beneficiosa para el hombre. • Sirve para que el cerebro

sólo una pequeña parte del total de la luz azul existente, y se

sincronice el ritmo biológico del cuerpo con los ritmos cícli-

concentra en las longitudes de onda azul-violeta. Por lo gene-

cos naturales (luz, temperatura, etc.) a través de los ritmos cir-

ral, el espectro de la luz artificial comprende diferentes ban-

cadianos. Esta “puesta en hora” cíclica se da también en

das de color; entre ellas se encuentra, por ejemplo, la luz

personas ciegas, ya que este mecanismo no recorre las vías

azul-turquesa (que tiene efectos benéficos en el estado de

de la visión. • Es un tipo de luz que mejora el estado de

ánimo) y la azul-violeta, que es puntualmente aquella a la

ánimo y puede incrementar tanto el rendimiento como la

que estamos todos más expuestos.

capacidad de aprendizaje.

La energía que llega a la retina en el caso de la luz azul-vio-

Luz azul-violeta

leta es más fuerte que si se trata de la luz azul-turquesa. Y las

En la parte más extrema del espectro visible, puede ser noci-

pantallas, en particular, emiten picos de luz azul que se llama

va: • A corto plazo produce cansancio y estrés visual, hor-

luz visible de alta energía (o HEV).

migueo y migraña. • Altera el ciclo de sueño/vigilia, ya que

La mayoría de los especialistas coincide en señalar que, al

puede interferir con la producción de la melatonina, provo-

estar continuamente sobreexpuestos a este tipo de luz azul y

cando un estado de vigilia más prolongado. A la vez, la

desde muy temprana edad, inevitablemente se producirán

reducción de esa hormona puede puede alterar el metabo-

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Informe Lentes oftálmicas

lismo de la glucosa y aumentar el riesgo de desarrollar dia-

ta centímetros, a una tablet de cincuenta, y a un celular, de

betes. • A largo plazo, la gran energía de este tipo de luz

apenas algo más de treinta); por otra parte, todos estos dis-

extrema puede dañar la retina y acelerar la aparición de

positivos ya no forman parte solamente del entorno laboral

DMAE (degeneración macular asociada a la edad), una de

(como ocurría con las computadoras) sino que están presen-

las principales causas de ceguera en el mundo. • Se sospe-

tes todo el día ante los ojos.

cha que la luz azul-violeta, al igual que la radiación UV, contribuye también a la formación de cataratas.

Barreras de protección A pesar de que puede creerse lo contrario, los ojos cuentan

Iluminación y pantallas

con cierta protección contra la luz azul. Por una parte, el ser

Los diodos de LED que se utilizan actualmente tanto para

humano tiene pocos receptores para ese color: los conos sen-

pantallas como para iluminación tienen su máxima emisión en las longitudes de onda de los azules. Para que puedan representar otros colores, se les aplica un tratamiento fluorescente, a pesar del cual el pico de radiación azul sigue siendo muy alto, de alrededor de 450

sibles a las longitudes de onda azu-

Las ventajas que brindan las lentes con filtros para la luz azul redundan, sobre todo, en prevenir la fatiga y el stress visual.

nm, y una posible fuente de problemas

les se calculan apenas entre un dos o un tres por ciento del total, en comparación con el más de treinta por ciento de conos fotorreceptores para el color verde, y el sesenta y cinco por ciento que responde al rojo. Es decir que existe una falta de recep-

visuales.

tores físicos para la luz azul, lo que se

La tecnología LED significó una revolución en todo lo referen-

compensa por un sistema de amplificación de la señal, de

te a iluminación para lámparas y pantallas, y permitió obte-

manera que nuestra percepción del color azul es, finalmente,

ner productos más delgados, más ligeros, brillantes y eficien-

comparable a la del verde y el rojo.

tes energéticamente. En definitiva, las ventajas de esta tecno-

Por otro lado, al fijarse en la distribución espacial de los tres

logía produjeron un cambio drástico en la luz que nos rodea.

tipos de conos (verde, azul y rojo), se verifica que sólo los

Sin embargo, no todo son ventajas: adaptados para su uso

conos verdes y rojos están presentes en la fóvea: no hay

en pantallas de computadoras, televisores, tablets y smart-

receptores del color azul en la parte central del ojo, la que

phones, los LED son fuertes emisores de luz azul. Esto se ve

nos permite ver el detalle de las cosas.

agravado por otros dos factores: por un lado, la distancia del ojo a estas fuentes de luz es sumamente reducida (la dis-

Lentes con filtro

tancia media a la pantalla de un ordenador es de unos seten-

Queda claro que la protección natural con la que cuentan

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Informe Lentes oftálmicas

nuestros ojos puede no ser suficiente cuando los sometemos a un flujo continuo de luz azul, como ocurre en la actualidad. Por lo tanto, la industria óptica se ha abocado al tema, con el fin de desarrollar productos que contribuyan a paliar sus efectos nocivos.

Muchos usuarios de pantallas pueden encontrar en este tipo de lentes una solución a problemas visuales, que se vuelven día a día más frecuentes.

Desde hace ya algunos años, las prin-

ra pero, al mismo tiempo, preservando los efectos benéficos que la última tiene sobre la visión y la regulación del reloj biológico interno. Las lentes bloquean una parte importante de la luz en las longitudes de onda identificadas como tóxicas para la retina. Las ventajas que brindan este tipo de

cipales compañías de lentes oftálmicas a nivel mundial han

lentes con filtros para la luz azul redundan, sobre todo, en

logrado generar algún producto en función de esa necesi-

prevenir la fatiga y el stress visual. Pero a eso se le pueden

dad. Hay una importante cantidad de lentes (de distintas

sumar más beneficios, que se obtienen en combinación con

marcas y fabricantes) que incorporan un filtro que bloquea la

otros tratamientos para la lente.

luz azul de las pantallas, y están disponibles con o sin graduación.

Una posibilidad de crecimiento

De este modo, es posible que prácticamente todos los usua-

Investigaciones realizadas en este campo demuestran que

rios de anteojos estén protegidos de los efectos nocivos de

más de una tercera parte de las personas adultas utiliza apa-

la radiación que emiten constantemente la mayoría de los

ratos digitales entre cuatro y seis horas al día, mientras que

dispositivos electrónicos. Aunque todavía se están realizando

el catorce por ciento los emplea entre diez y doce horas dia-

estudios e investigaciones, la mayor parte de los especialis-

rias. Asimismo, indican que más del ochenta por ciento de

tas coincide en señalar los beneficios que trae aparejado el

las personas experimenta molestias visuales al usar dispositi-

uso de estas lentes, que reducen el stress visual; proporcio-

vos digitales.

nan una visión más cómoda y relajada, gracias a la reduc-

Hay un mercado potencial muy importante y de gran valor

ción del brillo; brindan una mayor percepción del contraste

para este tipo de lentes. Todo producto nuevo desarrollado

y una visión más natural del color.

por la industria puede efectuar un aporte interesante al mer-

Protección selectiva

cado óptico, aunque quizás todavía falte un tiempo para comprobar efectivamente sus ventajas a largo plazo.

En general, existe consenso al hablar de los daños que sufre

Muchos usuarios de pantallas pueden encontrar en este tipo

el ojo por la radiación de la luz azul, por lo que resulta por

de lentes una solución a problemas visuales, que se vuelven

lo menos razonable protegerse de ella. Y las lentes con filtros

día a día más frecuentes. Para los profesionales se trata de

especiales proporcionan una barrera importante para blo-

un auténtico desafío: como todo nuevo producto, representa

quear los rayos perjudiciales.

una alternativa más para ofrecer a los pacientes, en la bús-

Estas lentes brindan una fotoprotección selectiva, es decir

queda constante de brindarles una respuesta adecuada a

que filtran la luz azul-violeta, pero dejan pasar la azul-turque-

sus necesidades y, a la vez, permite ampliar la oferta comer-

sa, contrarrestando así los daños que puede causar la prime-

cial del negocio. F

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Arte

Yves Klein

Azul infinito Yves Klein es uno de los artistas más famosos del siglo veinte. Su reconocimiento se debe no sólo a sus originales obras, sino también al hecho de que creó un nuevo color, incorporado luego a la paleta de pintura tomando oficialmente su nombre: el International Klein Blue (IKB).

A pesar de haber tenido una corta carrera (ya que

anticipó gran parte del arte de las décadas posteriores.

nació en 1928 y murió, muy joven, en 1962), Yves

Una vez que sus pinturas monocromas fueron aceptadas

Klein desarrolló una trayectoria audaz e intensa, que lo

por el público y la crítica, el artista decidió ir más allá

llevó a convertirse en un artista especialmente admirado

para explorar otras posibilidades de expresión: enton-

por las nuevas generaciones. Y por todos aquellos que

ces, para pintar utilizó cuerpos humanos, a los que

valoran tanto sus acciones artísticas como los escritos en

llamó pinceles vivos, y plasmó sobre sus lienzos las fuer-

los que manifestó sus innovadores conceptos, así como

zas de la naturaleza. Sin lugar a dudas, con estas y

también la osadía expresada en sus obras.

Etiquetas “Estoy en contra de la línea y de todas sus consecuencias: contornos, formas, y composición. Todos

otras iniciativas igualmente origi-

“Para mí, actualmente la pintura ya no está en función del ojo. Está en función de la única cosa en nosotros que no nos pertenece: nuestra vida”. Yves Klein

los cuadros, sean cuales fueran,

nales, Klein se adelantó a su tiempo, a partir de una propuesta creativa novedosa que incluía acciones experimentales, performances y prácticas conceptuales muy innovadoras para su época.

Tres obras (zoom)

figurativos o abstractos, me producen el efecto de ventanas de prisión cuyos barrotes son precisamente

Monocromo

las líneas. Muy por el contrario, en el color, en la

Desde el comienzo de su carrera, Klein prefirió pintar

dominante, ¡está la libertad!”, expresó el artista fran-

con rodillos en lugar de pinceles, para eliminar así cual-

cés en su célebre escrito La superación de la proble-

quier rastro de su mano en la aplicación de la pintura.

mática del arte.

También eligió la monocromía para evitar la competen-

Yves Klein creó un complejo conjunto de obras, que

cia entre dos colores distintos en el cuadro, con la sub-

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armado Arte_Yves Klein_OK:Maquetación 1 5/1/17 9:08 AM Page 3

Arte Yves Klein

MONOCROMO AZUL

PINTURA DE FUEGO

ANTROPOMETRÍA AZUL SIN TÍTULO

siguiente preponderancia de uno sobre otro. El color

pintura‒ dejaron sobre lienzos o papeles de gran for-

pleno e infinito se convirtió en el leit motiv de sus traba-

mato, que el pintor disponía previamente sobre las pare-

jos. Los lienzos de Klein no están limitados por los bor-

des o en el suelo mismo.

des de la pintura, no pretenden ser vistos como planos,

Klein revitalizó de esta forma la antigua tradición del

sino más bien como vibrantes campos de color que se

desnudo en pintura. “Mi psicología personal no impreg-

dispersan en el espacio, desafiando a los espectadores

na el cuadro, desde que pinto con un rodillo. Solo el

a sumergirse en ellos a fin de experimentar una mayor

valor colorido en sí mismo irradia en calidad pura y lim-

sensibilidad hacia lo inmaterial. Luego de sus primeras exposiciones, en las que podían verse cuadros monocromos en una variada diversidad de colores, Klein eligió enfatizar sus monocromías limitándose al azul ultramar, como en su obra Azul moncromo, sin título (IKB 115). Las pinturas azules del artista remiten al vacío, a una dimensión inma-

pia”, afirmaba. Guiando a sus

En su camino artístico, Klein buscó un azul que conservara la luminosidad del pigmento puro. Registró la fórmula en 1960, y ese azul IKB (International Klein Blue) se convirtió en el color emblemático de su arte.

modelos en los movimientos que debían realizar, Klein conservó el dominio de la situación creativa, sin tener que intervenir él mismo sobre el soporte. Tal

como

puede

verse

Anthropometría azul sin título (ANT 84), las huellas de color de los cuerpos sobre los lienzos son evidentes:

terial que para él representaba los

cada imagen plasmada recuerda

motivos más abstractos de la natura-

explícitamente la naturaleza carnal

leza tangible y visible, como son el cielo y el mar,

de esas pinturas, para que el espectador pueda remon-

recuerdos de su Niza natal. Aquellas pinturas son

tarse sin dificultades al proceso de creación del cuadro.

radiantes, y aunque algunas tienen volumen o texturas, todas comparten una característica singular: invitan a

Cosmogonías

zambullirse en el infinito.

Siguiendo la misma idea de no intervenir con sus pro-

Antropometrías

pias manos sobre el soporte, Yves Klein realizó las Cosmogonías. Y acerca de estas obras, explicó:

Entre las creaciones más innovadoras y controvertidas

“Sentí la urgencia de registrar los signos del comporta-

de Klein están sus Antropometrías. Estas obras son las

miento atmosférico grabando en un lienzo el rastro ins-

huellas de color que los pinceles vivientes ‒cuerpos de

modelos femeninos y a veces masculinos, untados en

tantáneo de los chaparrones primaverales, de los vientos del sur y del relámpago… Coloqué un lienzo

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armado Arte_Yves Klein_OK:Maquetación 1 5/1/17 9:08 AM Page 4

Arte Yves Klein

cubierto de pintura fresca en el techo de mi Citroën. Mientras conducía por la Route Nationale 7 a 100 kilómetros por hora, el calor, el frío, la luz, el viento y la lluvia se combinaban para envejecerlo prematuramente”. Así, Klein plasmó en las Cosmogonías las huellas de los fenómenos meteorológicos y luego continuó experimentando con otros elementos naturales, como el fuego, que dieron lugar a su último grupo de obras, conocido como Pinturas de fuego. Las mismas fueron creadas imprimiendo las huellas del elemento elegido por medio de la combustión sobre cartón.

Currículum de artista Yves Klein nació en la ciudad de Niza en 1928, en una familia de artistas. Su padre fue un pintor figurativo, mientras que su madre, Marie Raymond, fue ampliamente reconocida como una creadora más ligada a la abstracción. Yves estudió en la Escuela Nacional de Marina Mercante y en la Escuela Nacional de Estudios Orientales. Practicaba judo, que en realidad fue su gran pasión; sin embargo, al volver de Japón después de haber obtenido el grado máximo otorgado para los europeos en esta disciplina, encontró que su nivel no era reconocido por la Asociación Internacional de Judo de Francia. Y fue entonces cuando decidió viajar a España, en donde comenzó su etapa artística. En 1955, su obra Expresión del universo de color naranja minio fue rechazada por el jurado en el Salón de Realidades Nuevas. Sin desanimarse, unos

En primera persona El valioso legado de Yves Klein incluye varias definiciones sobre el arte, el color y el propósito de su obra. "Con el color alcanzo un sentimiento de plena identificación con el espacio y estoy completamente liberado (...) Busco, por sobre todas las cosas, alcanzar en mis creaciones esa ‘transparencia’, ese ‘vacío’ inmensurable en donde reside el permanente y absoluto espíritu, liberado de todas las dimensiones", expresó. Por otra parte, aseguraba: “En la vida de un hombre, el ‘por qué no’ lo decide todo, es el destino, la señal para el creador en ciernes que indica que el arquetipo de un nuevo estado de cosas está listo, que ya ha madurado, y que puede surgir al mundo”. En su camino artístico, Klein buscó un azul que conservara la luminosidad del pigmento puro. Con su proveedor de colores, Édouard Adam (quien le vendía los pigmentos que utilizaba) logró crear un medio fijador que permitía que conservara esa luminosidad. Yves Klein registró la fórmula en 1960 en el Instituto Nacional de Propiedad Industrial y ese azul IKB (International Klein Blue) se convirtió en el color emblemático de su arte.

meses después Klein organizó su primera exposición personal en el Club de los Solitarios. Allí presentó una serie de cuadros monocromos de diversos colores, con el nombre de Yves Pinturas. En el transcurso de aquella muestra conoció al crítico Pierre Restany, encuentro que resultaría fundamental para la vida y

En exhibición en Argentina

La muestra Yves Klein, retrospectiva estará en exhibición hasta el 31 de julio en la Fundación PROA, de la Ciudad de Buenos Aires.

la carrera de ambos. Su consagración definitiva llegó en 1958, cuando expuso por primera vez los cuadros azules en la galería Apollinaire de Milán. Yves Klein tuvo una carrera artística muy breve, de menos de una década: murió de un infarto en su casa de París el 6 de junio de 1962, a los treinta y cuatro años. F

Material consultado - Información de Prensa PROA. Retrospectiva. Press Kit Yves Klein. - La superación de problemática del arte, por Yves Klein. - “Yves Klein, el artista azul”. Edición impresa El País 25 de octubre de 2009

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Marketing & Management

Cuando es mejor decir NO Aunque resulte difícil admitirlo, no siempre se puede satisfacer al cliente. En ciertas oportunidades, hay que saber decir que no; en esos casos, la contención que le demos resultará un factor decisivo para lograr su aceptación. Cómo manejar situaciones que pueden parecer traumáticas en un comienzo, pero que quizá luego puedan tener efectos positivos.

En el artículo del número anterior de Fotoptica hablamos

no al cliente. Pero para que esa experiencia negativa se

sobre “el momento de la verdad”, como parte de todo pro-

pueda convertir en algo positivo, es esencial distinguir clara-

ceso de venta, que implica buscar el llamado “efecto wow”

mente en qué situaciones conviene admitir que no es factible

en el cliente: un indicador de que el mismo no sólo quedó

satisfacer sus expectativas.

satisfecho con su compra, sino también sorprendido o “maravillado”. En aquella nota todo apuntaba, precisamente, a que el cliente que entra al negocio (en nuestro caso, a la óptica) viva la experiencia de compra como algo único y distinto. Desde ya que ese es un objetivo

Hay muchos motivos por los que puede ocurrir que no estemos en condiciones de satisfacer a nuestros clientes. ¿Qué hacemos entonces?

Quiero tener un millón de amigos Sin lugar a dudas, toda persona que debe tratar con clientes a diario desearía poder cumplir la famosa consigna que afirma que “el cliente siempre tiene la razón” y, en consecuencia, satisfacer invariablemente

ideal para alcanzar en todo momento, todos los días y en todas las ventas.

todos sus deseos. Pero, por más esfuerzo que hagamos y a

Sin embargo, hay que reconocer que no siempre es posible

pesar de tener la mejor voluntad, a veces ese enunciado

cumplir con ese loable propósito. A veces es mejor aceptar

resulta imposible de cumplir. ¿Qué debemos hacer enton-

que se trata de una batalla perdida y aprender a decirle que

ces?

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Marketing & Management

Pueden existir infinidad de motivos por los cuales no estemos

• Es ilegal: Hay determinadas cosas que, sencillamente, no

en condiciones de dar una respuesta positiva a la demanda

pueden hacerse porque contradicen leyes, normas, reglas o

de nuestros clientes. La mayor parte de las compañías,

buenas prácticas de la industria. Simplemente, no es factible

empresas y negocios trabajan con la convicción de que el

hacer lo que el cliente desea porque es ilegal. Por ejemplo,

principal objetivo es satisfacer absolutamente todas las nece-

en ciertos países es imposible cambiar divisas en un banco

sidades y deseos del cliente, lo que, en principio, estaría

sin exhibir un documento de identidad. El cajero no puede

bien como premisa.

efectuar así esa operación, pues violaría la ley. En el caso

Pero el problema surge porque, si no pueden hacerlo, se

de la óptica, por las reglamentaciones profesionales, no

bloquean y no saben cómo reaccionar. En consecuencia, ni

sería posible hacer anteojos a un paciente que ingresa-

siquiera logran adoptar medidas que permitan salvar el

ra por primera vez al local y no trajera la receta del

momento y eso es algo que, en definitiva, empeora la ima-

médico oftalmólogo.

gen y el impacto que obtiene la empresa con sus acciones

• Es política de la compañía: Este debe ser, seguramen-

en ese usuario o consumidor.

te, el motivo que más puede desagradar a un cliente si se dice a modo de explicación. Sin embargo, como

A veces, no se puede

empleado de una empresa, probablemente sea un argu-

En definitiva, cuando por diferentes motivos es necesario

mento que uno puede verse obligado a usar varias

decirle que no a un cliente, hay que tener en cuenta tres fac-

veces. Y, aunque podamos entender los reclamos del

tores:

cliente, no nos quedará más alternativa que decirle que

• Puede suceder que las circunstancias nos fuercen a negar-

no. Aunque muchas marcas de ropa hoy en día admi-

le algo a un cliente.

ten el cambio de la prenda sólo con la bolsa, hay nego-

• Hay ocasiones en las que, aun diciéndole que no, es posi-

cios que todavía exigen la factura de compra o un tic-

ble obtener un cliente satisfecho. Es factible lograr que se

ket emitido a tal fin para efectuar el cambio de merca-

sienta cuidado y bien informado por nosotros.

dería. Si el cliente no tiene al menos ese ticket, el emple-

• Una negativa no implica necesariamente que haya un

ado, por más buena voluntad que tenga, no podrá rea-

cliente insatisfecho. Tal vez comprenda por qué no es posi-

lizar el cambio del producto. Y en la óptica puede ocu-

ble satisfacer su demanda en ese momento.

rrir alguna situación similar ante la que no nos quedaría nada para hacer. En todo caso, luego se verá cómo

Argumentos válidos

contener el problema hasta donde sea posible.

Entre muchas otras, hay algunas situaciones puntuales en las

• No nos queda más: Algo que puede ocurrir en cual-

que nos podemos ver obligados a decirle que no a un clien-

quier negocio es que cuando el cliente busca o elige un

te, debiendo siempre explicarle las razones y argumentos

producto este ya no está más disponible. En principio,

que nos llevan a ello:

eso, obviamente, debe ser una frustración, pero a veces puede resultar algo bueno de ese problema inicial. Es como cuando uno va a comprar helado al lugar de siempre y tiene ya sus gustos favoritos. Puede suceder que un día falte alguno de esos gustos. Entonces, eso que primero puede parecer una frustración tal vez haga que descubramos un sabor nuevo, distinto. Y, si somos clientes habituales, hasta puede suceder que nos dejen probar una cucharadita de varios, para decidir. Esa decepción inicial por no encontrar el gusto que quería-

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Marketing & Management

mos se compensa con el placer (casi infantil) de probar

padecimientos para lo que uno considera un trámite sen-

varios sabores. El beneficio para la heladería es que la per-

cillo, sin duda harán que, a pesar de que hayamos obteni-

sona, pese a todo, igualmente se va satisfecha y conoce

do lo deseado, lo recordemos como una experiencia poco

gustos diferentes que, tal vez, de otro modo no hubiera pro-

agradable. En estos casos, el sí que obtiene el cliente puede

bado nunca.

ser tan perjudicial como un no.

Llevando el mismo ejemplo a la óptica, hay que tener cuidado de exhibir solo aquellos modelos de anteojos de los que

Todos quieren lo mismo…

disponemos en stock. Ahora, si por error quedó un modelo

A pesar de todas las teorías relacionadas con distintos

agotado en la vidriera o el cliente pide algo puntual que no

aspectos de marketing, ventas, CRM (Custom Relation

tenemos, quizá también allí haya una oportunidad para que

Management), fidelización y muchos otros temas referidos a

conozca algo nuevo. Podemos ofrecerle una alternativa dis-

la relación con los clientes, es posible decir que lo que todos

tinta, con mejores prestaciones y más ventajas para su salud

quieren es solo una cosa: sentir que le importan al otro, al

visual.

que lo atiende, lo asesora y le vende un producto o servicio.

• No es posible: Hay cosas que, lisa y llanamente,

Y la base para lograr esto es la contención que podemos

resultan imposibles: no tienen modo de resolverse.

darle al cliente en nuestro negocio.

Puede deberse a que el cliente quiera un producto que

Precisamente, la palabra contención implica, de algún

no existe o darse por una combinación de factores.

modo “atajar” emocionalmente al otro. No quiere decir

Como ejemplo, pensemos en alguien

tanto “ponerse en los zapatos

que entra a la óptica y pide adaptar un

del otro”, sino entender cómo

anteojo de sol con una curva base muy

son esos zapatos, cómo se

elevada, para colocar allí lentes gradua-

siente él en ellos y dejarle en

das progresivas. Como ese caso, pode-

claro que lo sabemos. Si se

mos imaginar muchos otros en los que la

tratara de “ponerse en los

combinación resultaría imposible

zapatos del otro”, en el caso de

desde el aspecto técnico. Entonces,

que el otro estuviera enojado yo

es preciso ser muy diplomático y didáctico para explicar por qué eso que el cliente quiere no es factible, siempre ofreciendo una alternativa lo más cercana posible a lo que él había pedido inicialmente. Y señalán-

Cuando lo que pide el cliente no es factible, siempre hay que ofrecerle una alternativa lo más cercana posible a lo que él quería inicialmente.

también debería enojarme. Y, en realidad, lo que debemos lograr es que el otro se dé cuenta de que yo sé que él está enojado (o frustrado, o disconforme) y, luego, actuar en consecuencia.

dole, con lujo de detalles, las ventajas que tendría ese producto por sobre aquel en el que

Como conclusión, podemos decir que cuando no podemos

él pensaba en un principio.

satisfacer a un cliente es preciso tener opciones para ofrecer-

• El sí no resulta suficiente: También puede pasar que

le. Por lo general, es malo decir que no, pero es infinitamen-

un sí no alcance: muchas veces, aun cuando el cliente

te peor hacerlo sin ofrecer una alternativa. Sin embargo,

obtiene lo que buscaba, de todos modos queda insatis-

también es preciso evitar caer en el exceso contrario, como

fecho. Un ejemplo que ilustra esta situación suele darse

hacen, por ejemplo, algunos vendedores de casas de ropa:

al concurrir a las oficinas comerciales de un proveedor

alguien va a pedir un blazer azul y le responden que no lo

de telefonía celular. Probablemente, al salir, el cliente

tienen en su talle, pero sugieren que tal vez esté interesado

tenga lo que buscaba, pero para ello habrá debido

en comprar una camisa rosa. ¿Cómo se llega de un blazer

pasar por varias situaciones incómodas y desgastantes:

azul a una camisa rosa?

una fila extensa, largo tiempo de espera, empleados

Una opción o alternativa lógica resulta la mejor salida en

desganados y que actúan casi por inercia, un papeleo

muchos casos y, por lo menos, demuestra de manera prác-

interminable y trámites burocráticos agotadores. Esos

tica y real que a usted le interesa dejar satisfecho al otro. F

Armado_Optiway:Maquetaciรณn 1 5/3/17 11:40 AM Page 1

armado_Silmo145_OK:Maquetación 1 5/2/17 7:41 PM Page 1

Eventos Exposiciones internacionales Silmo

2017

Nuevo presidente, para una edición especial En medio de los preparativos por los festejos y la celebración del aniversario número cincuenta de Silmo, el evento se vió obligado a un cambio importante, a partir del fallecimiento repentino de su presidente, Philippe Lafont, en marzo. El Consejo de Aministración de la Asociación Silmo, funda-

de los visitantes que cada año llegan a recorrer la muestra

dora de la exposición, eligió por unanimidad a Amélie

desde diferentes países y continentes.

Morel como la nueva presidenta de Silmo Paris. Se desem-

A la cabeza, estará ahora una reconocida figura del medio,

peña como Directora de Comunicaciones de la compañía

que hará las veces de embajadora para el sector francés de

Morel, que ha expresado fielmente el know-how de la indus-

los anteojos, combinando un nuevo enfoque con un amplio

tria francesa de gafas durante más de ciento treinta años.

conocimiento tanto de las estrategias de comunicación

Con una larga trayectoria en el mercado, Amélie Morel

como de los mercados internacionales.

tomará el timón de este importante evento, que cumple

Proyectos y objetivos

medio siglo de vida. Durante los últimos cincuenta años, Silmo fue consolidando su posicionamiento como la feria insignia del sector óptico para los profesionales de la visión de todo el mundo. Bajo el impulso de los sucesivos presidentes,

50° Aniversario Paris Nord Villepinte Del 6 al 9 de octubre

el Show de Paris desarrolló herramientas y

Con el respaldo de un eficaz equipo de trabajo, que viene desarrollando sus tareas desde hace tiempo, comprometido y unido tras un mismo objetivo, Silmo Paris se propone realizar un duro esfuerzo para completar todos los proyectos iniciados. Entre ellos,

plataformas promocionales para apoyar no sólo al evento,

cabe señalar, en particular, los siguientes: • Celebrar el

sino a la profesión en su conjunto: pueden mencionarse la

Aniversario 50 de la exposición, líder a nivel mundial en el

entrega de los premios Silmo d'Or, la Academia Silmo, o el

sector óptico • Ofrecer innovaciones constructivas, para

Trends Forum, entre muchas otras iniciativas.

garantizar que la exposición permanezca a la vanguardia,

Manteniendo fidelidad a valores presentes desde el oigen,

y se mantenga en sintonía con la evolución del mercado; •

con un perfil dinámico e innovador, Silmo París continuará

Satisfacer las expectativas de los expositores y visitantes de

trabajando en esta etapa con el mismo impulso, buscando

manera aún más efectiva, en términos de negocios, sociali-

el modelo más adecuado para satisfacer las necesidades

zación, creatividad, formación e innovación. F

Armado_Up Town:Maquetaciรณn 1 5/3/17 10:33 AM Page 1

Armado_Meetings _doble:Maquetaciรณn 1 5/3/17 11:28 AM Page 1

Armado_Meetings _doble:Maquetaciรณn 1 5/3/17 11:28 AM Page 2

armado_Fotoptica Meetings 145_OK:Maquetación 1 5/2/17 7:02 PM Page 1

Eventos Fotoptica Meetings 2017

Juntos en agosto Con el respaldo del éxito obtenido el año pasado, en agosto se realizará la segunda edición de Fotoptica Meetings, el encuentro que se ha convertido ya en una cita obligada para los protagonistas del sector. Capacitación, presentaciones comerciales, lanzamientos, conferencias, novedades y tendencias. Todo eso, y mucho más, ofrece con esta iniciativa Revista Fotoptica, para dar respuesta a las necesidades de los profesionales de la visión.

Con una propuesta moderna, ágil, dinámica y actualizada, Revista Fotoptica apunta a brindar una solución a la crecien-

Un éxito que se repite

te demanda por parte de los ópticos para actualizar sus

El año pasado Fotoptica Meetings se desarrolló con

conocimientos, y mantenerse al tanto de los últimos avances

una modalidad que se repite en este 2017: un nutri-

y novedades del mercado Esa fue la idea que dio origen a

do ciclo de charlas, abarcando distintas temáticas

Fotoptica Meetings, cuya primera edición se realizó en

de interés y vinculadas con el quehacer cotidiano del

2016 y ya se impone como el evento del sector. En esta

óptico, junto a un salón comercial, donde las princi-

oportunidad, la segunda edición tendrá lugar el 4 y 5 de

pales empresas mostrarán sus novedades y lanza-

agosto, en el Sheraton Hotel de la ciudad de Buenos Aires,

mientos en materia de productos y servicios.

situado en Retiro, una ubicación estratégica para que pue-

La comodidad para llegar al lugar se complementa

dan acudir asistentes de todo el país.

con la disposición del espacio destinado al encuen-

La experiencia previa, tomando como base los exitosos

tro. En el Auditorio se llevarán a cabo las actividades

resultados obtenidos con el primer encuentro, demostró la

de capacitación, mientras que en el salón contiguo,

avidez de conocimientos de los profesionales y su predispo-

será posible apreciar en vivo y en directo la propues-

sición para participar en este tipo de evento, que reúne en

ta de las marcas y empresas más importantes del mer-

un espacio unificado y un ambiente más íntimo conferencias

cado, que en sus stands podrán recibir al púbico y

y una muestra comercial

proporcionarles una atención personalizada.

armado_Fotoptica Meetings 145_OK:Maquetación 1 5/2/17 7:02 PM Page 2

Temas de profundo interés

tes, los conferencistas abordarán puntos claves para el

Fotoptica Meetings apunta a la capacitación, a tra-

desarrollo profesional de ópticos y contactólogos.

vés de conferencias y talleres que girarán, especial-

Acreditación

mente, en torno a tres ejes temáticos de particular

El ingreso general al evento es gratuito, con previa acre-

interés para los profesionales de la salud visual, a

ditación a través de: www.revistafotoptica.com.ar

cargo de reconocidos disertantes y especialistas.

(botón ACREDITACIÓN).

Se tratarán temas puntuales referidos tanto al aspecto

La inscripción a las conferencias es gratuita y se realiza en

técnico como a todo lo vinculado con cuestiones de

el lugar, una vez realizada la acreditación general al even-

marketing, diseño, ventas, adelantos tecnológicos y nuevos nichos de mercado Esos ejes temáticos, a grandes rasgos, pueden definirse de la siguiente manera: • Tech: Nuevas tecnologías en

to. Como el cupo para las conferen-

PARA AGENDAR:

4 y 5 de AGOSTO Sheraton Hotel Buenos Aires

cias esta limitado a la disponibilidad del lugar, se sugiere inscribirse a las mismas lo antes posible, ni bien se accede al Salón. Exhibición comercial Junto al ciclo de charlas, habrá

lentes oftálmicas, lentes de con-

también un espacio de exhibición

tacto, armazones y anteojos, ins-

comercial, donde las empresas

trumental y software aplicado al

más importantes de mercado se

negocio.

proponen mostrar sus últimas nove-

• Tendencias: Últimos desarrollos en diseño y mate-

dades, además de tener la posibilidad de hacer bue-

riales de armazones y anteojos; Diseño creativo de

nos negocios con sus clientes actuales y potenciales.

vidrieras y su impacto en las ventas; Casos de éxito

Allí se darán cita las más destacadas empresas de contac-

en el negocio; Personalidades y celebrities que con-

tología, lentes oftálmicas, instrumental y armazones.

tarán, en diálogo con los asistentes, su experiencia

En este sector, los asistentes podrán encontrar lanza-

como imagen de marca.

mientos, nuevos productos y colecciones, y recibir el

• Profesional: con el aval académico de las instituciones

asesoramiento del personal de las firmas, en relación

que representan, y el respaldo de las empresas participan-

a sus nuevos productos y servicios.

armado_Fotoptica Meetings 145_OK:Maquetación 1 5/2/17 7:02 PM Page 3

Eventos Fotoptica Meetings 2017

Capacitación, la clave para el éxito Fotoptica Meetings tiene el propósito de aportar al mercado un encuentro profesional para reunir a los actores del mercado, a fin de actualizarse haciendo foco, principalmente, en la capacitación.

Acreditate

Para participar del evento, ingresá a: www.revistafotoptica.com.ar y registrá tus datos en el botón ACREDITACIÓN.

Por un lado, hace eje especialmente en la capacitación, con una serie de conferencias y charla para

muy amplia de aspectos. Para ofrecer la más alta

conocer las últimas tendencias en productos, avan-

calidad en el servicio, es necesario manejar con flui-

ces tecnológicos y servicios para la industria.

dez información actualizada sobre moda, tenden-

En segundo lugar, es un encuentro para mostrar

cias de consumo, últimos avances en materiales y

novedades, a fin de hacer negocios, con clientes y

tecnología aplicada al sector.

proveedores actuales o potenciales. En ese sentido,

De acuerdo a estos ejes, Fotoptica Meetings se propone dar

se realizará nuevamente la enriquecedora iniciativa

respuesta a aquellos objetivos e intereses por los que gene-

que fue el Foro de Líderes.

ralmente los profesionales de la salud visual, asisten a un

Y, en tercera instancia, se plantea un ámbito de dis-

evento del rubro: presentación de productos, capacitación,

cusión para intercambiar opiniones y experiencias

conocer las últimas novedades del mercado, actualizarse y

entre todos los actores del mercado, como una

mantenerse al día, y entablar contacto con otros colegas

forma de analizar y proyectar en conjunto el futuro

(networking).

del sector.

Por todo esto, y mucho más, en 2017, este año, en

En su tarea diaria, el óptico aborda una diversidad

agosto: #volvemos a encontrarnos. Los esperamos F

4 y 5 de AGOSTO . Sheraton Hotel . Buenos Aires

MARCAS Y EMPRESAS PARTICIPANTES Absurda - Acetate - Adriana Costantini - Arlyt - AY Not Dead - Aylent Insumos Ópticos - Carolina Herrera Clar Lens - Coopervision - Daniel Cassin - Dynamo - Escada - Flair - Fleur - G Perm- H. D. Máquinas Opticas - Herencia - Infinit - Internacional Optica – IPEC - Johnson & Johnson - Lemon Soft - Mariana Arias - MDQ Mistral - Mormaii- NOON - Optitech - Opulens/ Novar - Paula Cahen D’anvers - Pi Eyewear - Police Prototype - Prüne - Rusty Eyewear - Sail - Slastik - Swing - Teresa Calandra - Uomo - Urban - Vulk Eyewear - Westbury - Wynwood

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Armado_Rusty:Maquetaciรณn 1 5/3/17 10:39 AM Page 1

armado_Fotoptica Meetings 145_OK:Maquetación 1 5/2/17 7:02 PM Page 5

Eventos Fotoptica Meetings 2017

4 y 5 DE AGOSTO . SHERATON HOTEL BUENOS AIRES . ARGENTINA

¿DÓNDE? Salon Retiro del Hotel Sheraton de Buenos Aires. Acceso por Av. Alem 1151

¿CUÁNDO? Viernes 4 y Sábado 5 de agosto Horarios: De 12 a 20 hs. ¿CUÁNTO? El ingreso al salón comercial y las conferencias es sin cargo. Las conferencias tienen cupo limitado. ¿CÓMO INGRESAR AL EVENTO? Con acreditación previa a través de la web: www.revistafotoptica.com.ar Usted recibirá un mail con la confirmación de su acreditación y un código de acceso. También podrá acreditarse en el momento, sin embargo, se sugiere hacerlo con anticipación para agilizar el acceso. ¿CÓMO INSCRIBIRSE A LAS CONFERENCIAS? La inscripción a las conferencias es gratuita y se realiza en el lugar, una vez realizada la acreditación general al evento. Como el cupo para las conferencias está limitado a la disponibilidad del lugar, se sugiere inscribirse a las mismas lo antes posible, ni bien se accede al salón. ¿CÓMO LLEGAR? El Hotel Sheraton de Buenos Aires cuenta con una ubicación privilegiada, frente a la estación Retiro, con fácil acceso desde cualquier punto del país.

MÁS INFORMACIÓN www.revistafotoptica.com.ar • eventos@revistafotoptica.com.ar facebook.com/revistafotoptica/ 38

@nuevafotoptica

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armado Personajes_Carl Fredricksen_OK:Maquetación 1 5/1/17 9:23 AM Page 1

Personajes de ficción Carl Fredricksen

El viejo gruñón más entrañable Up, una aventura de altura es tal vez la mejor película de Disney, aunque no se ubique entre las más famosas. Esta producción de Pixar conjuga una bella historia muy bien contada, con imágenes espectaculares, situaciones de buena comedia y mucha emoción. Y su protagonista resulta inolvidable: un anciano de corazón duro pero, a la vez, tierno, que luce grandes anteojos.

Hosco, terco, gruñón, antisocial, poco simpático con los

empresa, por lo que un juez decide que debe ser llevado a

niños, con serias dificultades para relacionarse con los

vivir a un asilo.

demás, solitario e incapaz de demostrar afecto o cualquier

Cuando parece que ya todo está resuelto para Carl y que

emoción. ¿Cómo puede haber en una película un persona-

no tiene más alternativa que aceptar el destino que otros le

je que reúna todas esas características tan poco favorables

han impuesto, comienza una aventura increíble.

y, no obstante, se haya convertido en el preferido del público? Sólo Disney es capaz de lograrlo, del mismo modo

Con anteojos, desde chico

en que ha conseguido infinidad de aspectos que pare-

El aspecto de Carl Fredricksen anticipa a la perfección los

cen imposibles de concretar para cualquier otra compa-

rasgos principales del personaje: es un hombre mayor, anti-

ñía. En este caso, a través de su productora Pixar, eleva

social y cascarrabias, como lo expresan su cabello blanco,

a nivel de ídolo al protagonista principal de Up, una

su ropa, el sombrero, su bastón de tres patas con pelotas de

aventura de altura.

tenis en los extremos, un audífono y su gesto permanente-

Up reúne ciertas características que hacen de ella una pelí-

mente adusto y serio. Su rostro está enmarcado por grandes

cula particularmente emotiva, con un sólido argumento, muy

anteojos de grueso marco cuadrado, que definen su perso-

bien realizada y que transmite un importante mensaje, sobre

nalidad y esconden unos ojos con mirada de enojo o resen-

todo a través del derrotero que sigue en el film el anciano

timiento.

Carl Fredricksen. Él es, precisamente, quien se destaca en

No se sabe cuál es el problema visual que padece, y uno

un principio por esos rasgos negativos mencionados al

puede suponer que se trata solamente de una cuestión liga-

comienzo.

da a la edad (sin precisiones, se puede calcular que tiene

Huraño, brusco y de aspecto duro: así se lo ve cuando ini-

más de setenta años).

cia la historia; es una persona de edad avanzada, muy

Sin embargo, hay otros pasajes de la película en los que se

arraigado en su casa, que está rodeada de modernos edi-

muestran momentos anteriores de la vida de Carl, que son

ficios y torres, y que él se resiste a vender a una compañía

fundamentales para comprender su forma de ser y descubrir

constructora que procura convencerlo por todos los medios.

que, en el fondo, hay una persona mucho más agradable y

En esa puja se produce un incidente, durante el cual –sin

amorosa escondida detrás de esa coraza que fue constru-

intención– Fredricksen golpea a un representante de la

yendo con el tiempo. En cada una de esas imágenes de su

armado Personajes_Carl Fredricksen_OK:Maquetaciรณn 1 5/4/17 6:18 PM Page 2

El rostro de Carl Fredricksen se ve enmarcado por anteojos grandes, cuadrados y gruesos, que ayudan a definir su personalidad. Pero detrรกs de ellos se esconde una mirada que expresa cierto enojo o resentimiento.

armado Personajes_Carl Fredricksen_OK:Maquetación 1 5/1/17 9:23 AM Page 3

Personajes Carl Fredricksen

infancia y su juventud, siempre se muestra a Carl con anteo-

risueños, y un mensaje que transmite fuertes valores.

jos. De niño, le dan un aire de ternura, y de joven lo hacen ver como alguien tímido, pero también cariñoso y vital.

Inspirado en grandes figuras

Es decir que los anteojos lo acompañan desde siempre. Ya

Los creadores de Up comentaron que para crear el perso-

los usaba cuando siendo aún un niño conoció a quien sería

naje de Carl Fredricksen tomaron como inspiración al actor

el amor de su vida, Ellie. Ambos eran dos aventureros, muy

Spencer Tracy, especialmente en el personaje que creó

distintos uno del otro pero que descubren que tienen muchas

para su última película, Guess who’s coming to dinner

cosas en común, en especial una profunda admiración por

(Adivina quién viene a cenar), de 1967. Allí, justamente,

Charles Muntz, un famoso explorador de la época.

desempeña el papel de un anciano malhumorado, que

Desde ese momento, Carl y Ellie no se separarán nunca más

luego también termina mostrando su costado más entraña-

y compartirán grandes alegrías pero también momentos tris-

ble. Y en su rostro exhibe unos anteojos muy parecidos a los

tes. Es extraordinaria la síntesis que emplea el director del

que usa el personaje animado.

film, Pete Docter, para contar la historia de ellos en apenas

Asimismo, se ha señalado que Carl recuerda vagamente a

cuatro minutos sin ningún diálogo, sólo matizando la belleza de las imágenes con música. Sin duda, esta secuencia constituye uno de los grandes hallazgos de la película y resul-

Premios y reconocimientos

ta uno de sus momentos más emotivos.

Una historia de amor La historia que desarrolla Up no puede comprenderse en toda su dimensión sin incluir el relato del pasado de Carl. Enamorado de Ellie, ellos se casaron y vivieron todo tipo de situaciones, siempre con la ilusión de ir juntos a conocer las Cataratas del Paraíso, en Sudamérica, descubiertas por Muntz. Con ese propósito ahorraban el dinero que él ganaba trabajando como vendedor de globos, pero cada vez que lograban acumular una suma considerable, ocurría algún imprevisto que los obligaba a gastarlo. Juntos superaron la terrible noticia de que no podrían tener hijos, con la fortaleza que les daba estar juntos. Cuando finalmente Carl pudo comprar el pasaje para el anhelado viaje, descubrieron que Ellie estaba muy enferma y, al poco tiempo, falleció. Esas circunstancias llevaron a Carl Fredricksen a convertirse en un viejo malhumorado, que se rehúsa a dejar la casa en la que conoció a su mujer y donde vivió siempre con ella. Pero algo sucede cuando por casualidad Carl conoce a Russell, un niño boy scout que quiere ganarse la única medalla que le falta. El chico y el anciano emprenden juntos la más extraordinaria aventura, que los llevará a cumplir aquel sueño de Carl tantos años postergado, incluyendo en el recorrido una casa voladora, perros que hablan, especies animales exóticas y lugares de ensueño. Todo esto se desarrolla en medio de una trama original con pasajes de acción, otros divertidos y 54

Todo es posible en Hollywood, y así lo demostró una vez más Up, una extraordinaria película que traspasó las fronteras de los filmes de animación para codearse de igual a igual con las grandes producciones de la industria cinematográfica. Estrenada en 2009, Up, una aventura de altura ganó dos premios Oscar en la ceremonia de ese año, en las categorías Mejor Película de Animación y Banda Sonora. Además, fue el segundo filme animado que resultó nominado como Mejor Película, luego de La Bella y la Bestia (de 1991), reconocimiento que más tarde, en 2010, logró también Toy Story 3. Obtuvo además dos premios Globo de Oro, y galardones y nominaciones en otros festivales y concursos. Y ostenta el privilegio de haber sido la primera producción animada que abrió el Festival de Cannes en toda su historia; allí, al exhibirse, fue merecedora de una extraordinaria aclamación por parte de la prensa presente.

Armado_Vitolen:Maquetaciรณn 1 5/3/17 11:38 AM Page 1

armado Personajes_Carl Fredricksen_OK:Maquetación 1 5/1/17 9:23 AM Page 4

Personajes Carl Fredricksen

otras grandes figuras de Hollywood, como Walter Matthau

jes increíbles, personajes muy bien logrados y una anima-

y James Withmore, ya que el director consideraba que

ción impecable, Up consigue entretener al público con

“había algo dulce en todos esos viejos gruñones”

aventuras, diversión y risas para la audiencia infantil, pero

Para acentuar aún más su carácter, los productores decidie-

también lleva un mensaje sumamente emotivo para los adul-

ron editar los diálogos del protagonista, tal que tuviera pre-

tos. Así, logra una muy acertada combinación entre come-

ferentemente frases cortas y con una mayor abundancia de

dia y drama.

consonantes.

Con este film, Pixar demostró que la animación es tan válida como el cine de imágenes reales para transmitir valores

Finalmente, un personaje encantador

esenciales. Y mucho tiene que ver en ese logro el desarro-

La historia de Up aborda temas como la amistad, el amor,

llo del personaje de Carl Fredricksen. Caracterizado por el buen humor, la amabilidad y el cari-

la soledad y la forma en que muchas veces las personas mayores guardan experiencias de vida que las marcan para siempre. Cuando parece que Carl deberá resignarse a seguir viviendo solo y ajeno a todos para siempre, a pesar de su edad, Russell le hace compren-

Up, una aventura de altura, la película de Pixar, fue la primera producción animada que abrió el Festival de Cannes en toda su historia.

ño con que trataba a su esposa, la amargura por la muerte de ella lo convierte en un anciano solitario y gruñón. De ser alguien atento y alegre pasa a ser un cascarrabias, reacio a admitir la ayuda o la compañía de los demás. Resistente a los cambios, muestra

der la importancia de las relaciones sociales y además le proporciona algunas importantes lec-

una fidelidad extrema hacia todo aquello por lo que

ciones de vida. Así lo explicó el director, en sus propias

alguna vez sintió apego. Pero gracias al encuentro

palabras: “El mensaje de la cinta es que Carl piensa que ya

casual con ese niño, a medida que transcurre la histo-

perdió la oportunidad de vivir la verdadera aventura de su

ria, Carl vuelve a mostrar su costado más afable. Russel

vida, al no poder viajar junto a Ellie a esos lugares exóticos

consigue hacer un hueco en ese corazón que parecía

y ver los fantásticos escenarios con los que soñaba. Pero, al

de piedra, y juntos le regalan al público escenas diver-

final, entiende que con ella vivió la mejor aventura de todas:

tidas y emocionantes.

la relación que tuvieron. Y que siempre hay tiempo para un

Todos los espectadores terminan sintiendo un profundo

nuevo afecto, como le sucede con Russell”.

cariño por este anciano, al que muchos definen como

Mediante un argumento sólido y bien pensado, con paisa-

el más encantador personaje de animación. F

Armado_Drewes:Maquetaciรณn 1 5/3/17 11:32 AM Page 1

armado Actualidad_Ciencia_OK:Maquetación 1 5/4/17 10:06 AM Page 1

Actualidad Ciencia

La luz: secretos revelados Aunque pueda parecer que ya no hay nada por descubrir a propósito de ella, la luz sigue siendo motivo de fascinación para el hombre desde tiempos remotos. Y, al mismo tiempo, en el mundo moderno se ha convertido en objeto de estudio permanente por parte de investigadores que, desde la ciencia, intentan desentrañar todos sus secretos.

Las aplicaciones prácticas de las investigaciones llevadas a

seguido obtener capacidades similares.

cabo en los centros internacionales más prestigiosos son

Los astrónomos utilizan la tecnología de imagen infrarroja en

cada vez más numerosas e involucran en todo tipo de cues-

la exploración de confines tan lejanos como el corazón de

tiones a algo tan especial como la luz: desde temas puntua-

nuestra galaxia, oscurecido por el polvo cósmico.

les y teóricos, hasta asuntos cotidianos y domésticos.

Asimismo, el análisis del flujo sanguíneo mediante luz infra-

Cabe decir que el calor es luz infrarroja, un elemento que

rroja es clave para determinar el volumen de sangre y la

es muy útil para la supervivencia de muchos animales. Por

cantidad de oxígeno que contiene, una información que

ejemplo, la serpiente de cascabel saca provecho de ello ya

resulta muy útil para combatir accidentes cerebrovasculares.

que, a diferencia de los roedores que persigue, el ofidio tiene la capacidad de ver ese tipo de radiación electromagnética. Esa ventaja le permite, precisamente, detectar con precisión el calor corporal de sus presas en la oscuridad de la noche y así poder atraparlas. Por su parte, los mosquitos utilizan un sis-

Y la radiación infrarroja es una míni-

Algunos de los mayores avances los aporta la luz de sincrotrón, que permite conocer la materia a escala nanoscópica.

tema de sondeo infrarrojo para localizar

ma porción de todos los tipos de luz: la ultravioleta, los rayos X, las microondas y los rayos gamma también se explican por el mismo fenómeno electromagnético. Los investigadores dedican grandes esfuerzos a estudiar las características de cada uno de ellos y las insti-

el flujo de sangre bajo la piel de las víctimas a las que se

tuciones invierten importantes recursos en transformar el

disponen a picar.

conocimiento que adquieren en un progreso palpable.

De la naturaleza al laboratorio

En este sentido, algunos de los mayores avances son los que aporta la luz de sincrotrón, que permite conocer la

Estas situaciones que se dan en la naturaleza pueden resul-

materia a escala nanoscópica para intentar hacer de

tar fascinantes, pero más increíble aún es que el hombre,

nuestro mundo uno a medida de aquello que necesita

gracias a los avances científicos y tecnológicos, haya con-

el hombre.

armado Actualidad_Ciencia_OK:Maquetación 1 5/4/17 10:06 AM Page 2

Acelerador de partículas

Los resultados que permite la apuesta por este tipo de tec-

El sincrotrón es un tipo de acelerador de partículas: al atra-

nología son extraordinarios y abren un mundo de posibili-

vesar los imanes curvadores del sistema y los onduladores,

dades. Por ese motivo, existen en el mundo alrededor de

las mismas emiten radiación en un amplio rango de longi-

setenta instalaciones de investigación con fuentes de luz sin-

tudes de onda. La radiación ultravioleta y de rayos X emiti-

crotrón que reciben más solicitudes para hacer experimen-

da por los sincrotones puede ser utilizada para efectuar

tos que las que pueden atender.

variados experimentos. Las líneas de luz así obtenidas consisten en una cavidad en vacío para transportar la radiación

Un mundo de posibilidades

hasta las muestras que se pretende estudiar. De modo simi-

Las investigaciones con luces de sincrotrón han permitido

lar, existen varios instrumentos para modificar y adaptar las

revelar secretos magníficos, como que el chocolate sufre un

propiedades de la radiación (como espejos, para enfocar

proceso de desgaste si se lo envuelve sin cuidado: su

el haz de radiación, y monocromadores, para seleccionar

aroma languidece y su aspecto desmejora, su textura se

determinadas longitudes de onda). La configuración especí-

torna poco atractiva y el color degenera hacia un blanco

fica de una línea de luz depende del tipo de experimento

grisáceo. Esto se debe, sobre todo, a una cuestión quími-

al que esté destinada y a las características del sincrotrón.

ca, ya que si no está bien cerrado el envase, el contacto

La radiación sincrotrón emitida por los electrones al atrave-

con el oxígeno hace que aflore a la superficie la manteca

sar los imanes curvadores del acelerador está compuesta

de cacao, esa grasa que suma más del treinta por ciento

por un espectro continuo de diferentes longitudes de onda,

en una tableta de chocolate negro.

desde los rayos X hasta el infrarrojo. Esta radiación es muy

Los fabricantes de chocolate conocen algunas claves para

intensa, concentrada y coherente espacialmente, propieda-

reducir al mínimo esa posibilidad, dado que un grupo de

des idóneas para realizar una amplia gama de experimen-

investigadores holandeses descubrió distintas maneras en

tos, a fin de explorar las propiedades de todo tipo de mate-

que la grasa se puede cristalizar y cuáles son las más esta-

riales orgánicos e inorgánicos, utilizando técnicas como la

bles. No habrían podido hacerlo sin la luz de sincrotrón.

espectroscopía, dispersión, difracción y microscopía.

Y no es casualidad que usaran rayos X a pesar de que el

armado Actualidad_Ciencia_OK:Maquetación 1 5/4/17 10:06 AM Page 3

Actualidad Ciencia

Los resultados que permite la apuesta por este tipo de tecnología son extraordinarios y abren un mundo de posibilidades. ESRF (Instalación Europea de Radiación Sincrotrón, por sus siglas en inglés) puede generar otros tipos de luz. Los eligieron por su longitud de onda, una propiedad que se usa técnicamente para referirse al tamaño de la misma. La de los rayos X es tan pequeña que estos se cuelan por los huecos que los átomos dejan entre sí, convirtiéndose en un recurso ideal para iluminar el interior de las moléculas y estudiar su estructura. Con los rayos X es posible ver, por ejemplo, la posición de cada átomo de una proteína. Por eso, casi el ochenta por ciento de la industria farmacéutica utiliza luz de sincrotrón para ver cómo los fármacos interaccionan con los tejidos y cuáles son sus características.

El complejo circuito del sincrotrón El proceso por cual que este tipo de aceleradores de partí-

Todos los materiales, bajo la lupa

culas consigue una luz tan importante para la investigación

Más allá de las investigaciones relacionadas con los alimen-

científica es muy complejo. En el conducto circular de alre-

tos y la industria farmacéutica, son múltiples las aplicaciones

dedor de doscientos setenta metros de perímetro, primero se

que tiene la experimentación con luces de sincrotrón. Incluso

calienta una lámina de metal hasta los mil grados, para des-

se pueden analizar obras de arte, empleándola para detec-

prender electrones de su superficie. Y después se aceleran

tar qué materiales las componen y decidir las estrategias de

esos electrones hasta una velocidad próxima a la de la luz.

restauración y conservación adecuadas. Así es como, por

Al interponer campos magnéticos en su camino, los científi-

ejemplo, gracias a la luz del sincrotrón ALBA (ubicado cerca

cos consiguen que los electrones emitan haces de luz, el

de Barcelona), el Museu Nacional d’Art de Catalunya se

mismo fenómeno que sucede de manera natural en las par-

adentra en lo más profundo de sus obras clave, para cono-

tículas cargadas de las estrellas. Los haces son atraídos

cer su auténtica procedencia.

hacia un complejo circuito de espejos, lentes y rendijas

También se analizan los materiales de la electrónica que

antes de caer sobre la muestra que se quiere analizar, que

habitualmente usan todos los días millones de personas en

espera el momento exacto confinada en una cámara reple-

el mundo, así como la composición química de distintos ele-

ta de sensores.

mentos, desde los detergentes y los adhesivos hasta las pin-

Finalmente, un programa informático analiza todo lo que los

turas y todo lo que procede de la industria cosmética.

sensores han recogido: cómo absorbe la luz el material, de

En realidad, la mayor parte de los materiales modernos

qué manera rebota en su superficie, cómo reaccionan sus

ha posado –puede decirse que se ha desnudado– en

electrones. Y con esa información reconstruye la estructura y

el estudio de algún sincrotrón. Desde el cemento para

detalla la composición de la muestra.

levantar una casa hasta los objetos que la convierten en

Se trata de un proceso muy interesante, entre otras indus-

un hogar, todos son candidatos a exponerse entre sus

trias, para la de la alimentación. Este tipo de luz ha demos-

cables y circuitos.

trado ser especialmente útil para conocer la composición

Sin lugar a dudas, las investigaciones que permiten realizar

exacta de los alimentos y en muchos casos se estudian los

las luces de sincrotrón han abierto una nueva era en el estu-

procesos industriales para mejorar su conservación.

dio de los materiales, sus propiedades y características. F

Armado_Gurú:Maquetación 1 5/3/17 11:35 AM Page 1

Armado_Observador_Noticias 145_OK:Maquetación 1 5/4/17 6:21 PM Page 1

El Observador Novedades

Triunfo del Team Optitech en Patagonia Run 2017

Sólo para hombres

Se corrió en San Martín de los Andes una nueva edición de

temporada conjugar calidad con el estilo masculino

Patagonia Run, con Optitech como sponsor.

del hombre moderno y joven, que exige diseños

Con siete distancias y un paisaje increíble, el Team Optitech

cada vez más actuales. La línea de Vista de

logró merecidos podios. La ganadora absoluta del Patagonia

Westbury 2017 combina la nobleza del acetato con

Run 2017 fue Adriana Vargas, que llegó primera en la distan-

la resistencia de los metales y las sofisticadas termina-

cia de 145K.

ciones, dando como resultado un producto de cuali-

Por otra parte, en la distancia de 42k, el primer puesto fue

dades destacadas y máximo confort.

para Cristian Mohamed, segundo resultó Diego Simón y en ter-

Confeccionados con los más altos estándares de

cer lugar terminó Sergio Pereyra. También Roxana Flores obtu-

fabricación Italiana, con Westbury, Gen 5 renueva

vo un excelente segundo puesto en la distancia de 42k, y

su compromiso con la salud visual desde hace más

Andrea Doblas fue segunda en su categoría.

de veinte años.

La nueva colección de Westbury propone para esta

Nueva lente, combinación de tecnologías Internacional Óptica SA presenta un nuevo material como respuesta a un mercado que demanda lentes más delgadas y ligeras. Smart Tx Blue Light Cut, lanzado recientemente presenta cualidades únicas que la hacen óptima para procesarse con Free-Form, brindando excelente resistencia a los impactos y además, tiene protección contra la luz azul. Este producto es exclusivo de Majestic, y único en el mercado argentino por su combinación de tecnologías. Su valor Abbe denota la mínima aberración cromática que produce, lo que permite que sea de excelente calidad óptica para la corrección visual. Por otro lado, Smart Tx Blue Light Cut cumple con la norma ANSI Z87, indicador de que cuenta con la resistencia adecuada para soportar impactos, ideal para usuarios que eligen monturas al aire, deportistas o niños. Por su densidad es mucho más ligera que el CR y casi tan liviana como el policarbonato. Smart Tx Blue Light Cut es una excelente opción cuando el paciente requiere lentes sumamente livianos.

Leasing, una oportunidad para la óptica Iskowitz llega al mercado con una innovadora modalidad de financiación para la compra o renovación de el equipamiento de la óptica. Con una estructura de operaciones a medida de cada cliente, rapidez en el otorgamiento y beneficios tributarios, el leasing se convierte en una herramienta interesante a la hora de comprar. Como parte de esta propuesta, Iskowitz ofrece charlas de capacitación para quienes estén interesados en adquirir o renovar sus equipos mediante esta modalidad.

Armado_Miraflex:Maquetaciรณn 1 11/20/16 6:15 PM Page 1

Armado_Observador_Noticias 145_OK:Maquetación 1 5/2/17 6:24 AM Page 2

El Observador Novedades

Coating Center Crizal en Optovisión Optovisión comenzará a producir Crizal UV en sus instalaciones a partir del mes de mayo. De esta manera, Crizal, la marca líder mundial en lentes antirreflejos, inaugura su segundo centro de producción en Argentina, para brindar un mejor servicio para su gama de lente: Crizal Prevencia, Crizal Forte UV y Crizal Alizé UV. Para mayor información www.optovision.com.ar / www.crizal.com.ar

Ale Maglietti y Gurú Gafas Gurú Gafas es una marca especializada en la comercialización y distribución de armazones de receta y de sol, que se caracteriza por su importante crecimiento en los últimos años.

Certificados de Autenticidad Blue Light Cut de Majestic

Gurú realiza numerosas acciones publicitarias y de promoción, cuenta con salidas diarias en la pantalla más grande de la Avenida 9 de Julio y Corrientes en la Ciudad de Buenos Aires, ade-

Internacional Optica SA anuncia que están disponibles los

más de sus apariciones habituales en las revistas

Certificados de Autenticidad de los Lentes Majestic Blue Light Cut.

Pronto, Caras y Gente. Asimismo, los represen-

Las ópticas ya lo pueden solicitar a sus proveedores habituales

tantes de la empresa estuvieron presentes en las

para, a su vez, entregarlo a sus clientes como parte del proceso

XIII Jornadas de Óptica en la ciudad de Córdoba

de adquisición de las lentes Majestic Blue Light Cut. El objetivo

donde junto a la modelo y abogada Ale

de este certificado es reforzar la imagen positiva del negocio

Maglietti, imagen de la nueva campaña 2017 y

óptico y agregar valor a la gestión comercial.

recibieron una mención especial al mejor stand.

Varilux Especialista se renueva Varilux Especialista, el programa de certificación de ópticas de Essilor Internacional, celebra su onceava edición en Argentina renovando la estética del material para punto de venta, a fin de que el consumidor identifique a las ópticas donde recibirá el más completo asesoramiento sobre las lentes Varilux. Asimismo, el programa modernizó su página web para que los usuarios encuentren online no sólo la mejor información sobre presbicia y lentes progresivas Varilux, sino que también cuenten allí con un buscador para conocer la óptica Especialista más cercana. En la sección privada, como siempre, las ópticas Varilux Especialistas acceden a toda la información y herramientas de marketing para potenciar su negocio.

Armado_Silicon:Maquetaciรณn 1 5/3/17 2:56 PM Page 1

Armado_Observador_Noticias 145_OK:Maquetación 1 5/2/17 6:24 AM Page 3

El Observador Novedades

Optitech se renueva Optitech renovó su página web. En el nuevo sitio de la empresa se encuentra información actualizada sobre las colecciones completas y los deportistas

Internacional Óptica viajó junto a los distribuidores de CooperVision

del Team Optitech. En la página online también está publicado el listado de agentes oficiales de la

Como muestra del compromiso asumido en el inicio de las

marca, las campañas publicitarias, consejos y es

actividades,

posible encontrar mucho más material.

CooperVision con llevar a un grupo destacado de distribuido-

Internacional

Optica

cumplió

junto

res a la Vision Expo de Nueva York Durante el viaje y luego de disfrutar de la feria, el grupo tuvo la oportunidad de visitar la planta de fabricación de lentes de contacto y el centro de distribución de CooperVision en Rochester. Finalmente, después del intenso training, obtuvieron un merecido descanso en un espectacular recorrido. Tanto los integrantes de la empresa como los distribuidores que participaron del viaje agradecieron a Alejandro Triulzi por la capacitación y a Roberto Marzano, anfitrión del mismo.

Novar Freeform Designer en San Pablo La firma Opulens, en su plan por expandir las fronteras para Novar Freeform Designer, brindará en mayo una serie de conferencias para los profesionales ópticos de Brasil, en la ciudad de San Pablo. La propuesta es “descubrir toda la tecnología en una reunion de capacitación técnica y comercial”, y brindar un conjunto de consejos y tips para mejorar la producción de lentes en los laboratorios. Por un lado, explicará en detalle las características de Continuum Design Technology, la base tecnológica de Novar, y la gran diferencia de calidad que aporta con High Definition. Realizará una descripción pormenorizada, estableciendo diferencias, ventajas y beneficios entre los distintos diseños: • Progresivos First, Precisa y Evolution • Ocupacionales Office • Bifocales Invisibles • Single Vision y Geo • Especialidades Asimismo, ofrecerá una comparación tecnológica, en relación a otras marcas y diseños. Por otra parte, los directivos de Opulens abordarán la Personalización en lentes, con Wear Fit Technology, con claves para mejorar la producción y tips que permitirán reducir los espesores de las lentes, usando Blending Technology, calculando con Smart Fit, Optimal Fit ou Circular Fit. Otros tópicos serán: cómo cuidar la calidad de la superficie oftálmica en el generador; La descentración. Setting, beneficios y consecuencias; Setting y parametrización personalizada de Novar Freeform Designer respecto a espesores, blending, materiales, bifocales, etc; Cómo interpretar los errores de cálculo y las soluciones posibles; De qué forma descargar e inicializar el software.

Armado_B+L:Maquetaciรณn 1 3/15/17 10:02 AM Page 1

Armado_Novar:Maquetaciรณn 1 5/8/17 9:47 AM Page 1

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armado Dossier_Garret Leight_OK:Maquetación 1 5/2/17 8:37 PM Page 1

Dossier Visionarios de estilo

Garrett Leigth

Clásico y moderno Continuando con una larga tradición en el mundo de los anteojos y luego de haber trabajado en la compañía familiar, Garrett Leight decidió emprender su propio camino. Bajo el nombre de GLCO, en 2009 comenzó con una pequeña tienda, para lanzar a continuación sus primeras colecciones. La marca se caracteriza por mostrar diseños clásicos pero renovados, con sutiles detalles y una alta calidad.

Garrett Leight es un diseñador de anteojos nacido en Los

paterna en el sector óptico. Fanático de los deportes y

Ángeles en 1984. Hijo del creador de la reconocida firma

de la música, estudió entonces periodismo. Una vez

Oliver Peoples, su empresa, Garrett Leight California Optical

que se graduó, consiguió su primer trabajo en Oliver

(GLCO) surgió inicialmente como una pequeña óptica en

Peoples, la compañía familiar, aunque siempre lo consi-

Venice Beach en año 2009.

deró un empleo transitorio.

En ese mismo lugar, poco tiempo después lanzó la primera

Pero después de ese comienzo en el mercado de los ante-

colección de gafas de su propia marca. Para el diseño de los anteojos se inspiró en figuras emblemáticas e icónicas del cine y la literatura. Leight se destaca por el carácter clásico de sus creaciones.

Diseño genético

ojos, salió a la luz su espíritu

GLCO busca diferentes fuentes de inspiración, entre ellas los íconos del cine, pero también de la música, de la literatura y del estilo de vida californiano.

Garrett Leight creció en una familia

emprendedor, que empezó a manifestarse como la necesidad de crear algo propio. Así fue como finalmente decidió concentrarse en la empresa familiar, como primer paso, para aprender todo sobre el negocio y experimentarlo desde las más variadas facetas, pasando por

dedicada al diseño de anteojos. Siendo muy joven, pasa-

los distintos departamentos de la compañía: marketing, dise-

ba largas horas en el negocio familiar, y ya desde entonces

ño y, más tarde, ventas.

experimentaba una atracción especial por el proceso crea-

En aquel momento nació en él la idea de abrir su primera

tivo. Sin embargo, cuando llegó a la adolescencia decidió

óptica en Venice Beach, Los Ángeles. “Quería probarme a

seguir un camino diferente, muy alejado de la tradición

mí mismo, y a los demás, que tenía buenas ideas, que

armado Dossier_Garret Leight_OK:Maquetaciรณn 1 5/2/17 8:37 PM Page 2

armado Dossier_Garret Leight_OK:Maquetación 1 5/2/17 8:37 PM Page 3

Visionarios de estilo Garrett Leigth

podía ser un líder y crear algo propio. Después de trabajar

tando formatos vintage que se combinaron con detalles ori-

para Oliver Peoples durante dos años, sentí que había

ginales de diseño y sutiles reinvenciones. “La inspiración prin-

aprendido bastante; entonces vi la oportunidad de crear

cipal para las colecciones es todo lo que representa

algo especial".

California, donde se puede ver el ADN de la marca,

Como resultado de este crecimiento personal y profesional,

aunque también nos inspiran muchas películas de culto,

la primera tienda nació como respuesta de Garrett al simple

sobre todo de las décadas de los años cincuenta y

hecho de que no existía entonces una óptica en Venice

sesenta”, señala el diseñador.

Beach. Para solucionar una necesidad imperiosa, en 2009

Todas las gafas de GLCO tienen algo especial, con moder-

Leight se instaló en ese barrio con una tienda conceptual,

nos detalles de diseño, a lo que les suma una apariencia

donde comercializaba anteojos de Oliver Peoples, zapatos, libros, música y otros productos de diseño.

El nacimiento de GLCO En 2011, Garrett lanzó por primera vez diseños propios con su nombre; el joven emprendedor

fina y cuidada, que se afirma en la

Los anteojos de Garrett Leight se caracterizan por mostrar un estilo clásico pero renovado: formatos vintage que se mezclan con originales detalles de diseño y sutiles reinvenciones.

explica del siguiente modo cuál

alta calidad de la manufactura. Son productos que a primera vista lucen como clásicos, creados para perdurar en el tiempo. La marca busca diferentes fuentes de inspiración; entre ellas, como se dijo, se cuentan los íconos del cine, pero también de la música, de la literatura y del estilo de vida californiano.

fue su motivación para comenzar con la línea GLCO: “Sentí

Como curiosidad, resalta el hecho de que ninguno de

que las marcas que vendíamos no representan nuestro estilo

sus anteojos ostenta el logo de la marca: todos lucen

de vida. Había algunos diseños y modelos que ya no se

estampado en el interior de las patillas el nombre de

estaban haciendo y, por otra, parte teníamos algunos arma-

una calle de Venice Beach, y el código postal de pro-

zones vintage que se vendían tanto que nos íbamos quedan-

cedencia: VC/CA 90291.

do sin stock. De esos tomamos entonces la idea e inspiración inicial”.

Desde California, al mundo

Los anteojos de Garrett Leight se caracterizaron desde el

Garrett Leight ha logrado transformar exitosamente lo vinta-

comienzo por tener un estilo clásico pero renovado, presen-

ge en algo moderno, en tanto cada nueva colección de sus

Armado_Iskowitz:Maquetaciรณn 1 3/15/17 10:03 AM Page 1

armado Dossier_Garret Leight_OK:Maquetación 1 5/2/17 8:37 PM Page 4

Una marca singular Dentro de las particularidades que presenta GLCO como marca, cabe destacar la posibilidad de agregar un toque único a sus gafas. A través de Modshop, es posible que cualquier usuario personalice el modelo elegido, diseñando los detalles para crear un modelo exclusivo, que Garrett Leight fabricará en poco más de una semana. Continuando con la tradición familiar, primero se transmitió la pasión por los anteojos de padre a hijo, pero hoy los Leight parecen seguir el camino inverso: luego de haber vendido su empresa Oliver Peoples, Larry Leight se ha unido a su hijo Garrett para la creación de una nueva línea de gafas a la que llamarán Mr. Leight. Diseñada por ambos y fabricada en Japón para un público más exclusivo y acotado, la primera colección anunció su salida para los próximos meses. gafas se convierte rápidamente en un clásico del diseño. Los

Portfolio de famosos

armazones de GLCO son esencialmente unisex, por lo que

Caracterizados por una ejecución impecable y sin logos a

se adaptan sin problema tanto a los rostros de las mujeres

la vista, los anteojos GLCO definen un estilo propio, ideal

como a los de los hombres.

para quienes prefieren pasar desapercibidos pero sin resig-

Todos los anteojos de la marca son diseñados en California,

nar la originalidad de los diseños que lucen.

fabricados en China y terminados a mano. Para su realiza-

La marca ha resultado especialmente atractiva para celebri-

ción se seleccionan materiales de primera calidad de distin-

ties y personalidades del mundo de la moda y del ambien-

tos lugares del mundo, desde Japón a Italia, según el com-

te artístico. Así es como famosos de la talla de la actriz

ponente de que se trate, como por ejemplo las bisagras,

Kristen Stewart, January Jones o las mediáticas Kendall

que proceden de Alemania. A propósito de su método y filo-

Jenner y Emily Ratajkowski han lucido sus modelos y contri-

sofía de trabajo, Garrett Leight afirma: “Lo que realmente

buido al incremento de la popularidad de GLCO.

aprendí luego de trabajar en Oliver Peoples es que hay sólo

Sin embargo, para Leight el comprador frecuente es quien

dos maneras de hacer algo: la manera correcta y la mane-

realmente ha hecho el aporte más importante para posicio-

ra incorrecta”.

nar a la marca entre las elegidas por las celebridades de

Garrett Leight California Optical (GLCO) ha crecido rápida

Hollywood: "Leonardo DiCaprio ha venido cuatro o cinco

y fuertemente desde su creación. Las gafas de la marca se

veces para llevarse una y otra vez el mismo anteojo. Como

comercializan en más de ochocientos puntos de venta, inclu-

fan del cine y la películas, que este actor se identifique con

yendo tiendas como Colette en París o Barneys en Estados

mi propuesta me resulta realmente muy impresionante ". F

Unidos, además de en muchas ópticas especializadas de todo el mundo. También se ofrecen, por supuesto, en sus propias tiendas, ubicadas en San Francisco, Nueva York, Los Ángeles (donde existen dos comercios) y también en su shop online.

Material consultado - GLCO http://www.garrettleight.com - Interview with Garrett Leight of A. Kinney Court. A short film by Garrett & Dennis Leight. www.youtube.com - Behind the Line: Garrett Leight of Garrett Leight California Optical. Revista GQ Mayo 22, 2012 - Interview with Garrett Leight about Making It. January 2016. http://fashionista.com - Father-son collaboration comes into focus with Mr. Leight eyewear collection. June 2016 http://www.latimes.com

Armado_Internacional Optica:Maquetaciรณn 1 3/15/17 10:07 AM Page 1

armado_Planificación145_OK:Maquetación 1 5/1/17 9:31 AM Page 1

Management & Planificación

Pareja y herencia Muchos argentinos creen –equivocadamente– que cierta cantidad de años de convivencia otorga derechos hereditarios. Sin embargo, desde siempre, los códigos civiles que rigieron en la Argentina han establecido lo contrario. Por lo tanto, estar bien informados con respecto a este tema puede evitar sufrimientos irreparables. (*) Desde que el Código Civil y Comercial que rige en nuestro

siguientes regímenes matrimoniales:

país desde 2015 estableció pautas legales para la convi-

a) Comunidad de bienes gananciales (lo que históricamen-

vencia en pareja, la mayor diferencia que quedó estableci-

te se conoce como “sociedad conyugal”). De acuerdo a

da a partir de entonces en relación al matrimonio consiste

este régimen, todos aquellos bienes que hubiera adquirido

en que las personas casadas tienen derecho a la “legítima hereditaria”, es decir que, al fallecer uno de los cónyuges, el otro tiene un derecho incuestionable (forzoso) a recibir cuanto menos una parte del patrimonio de la persona fallecida. En la práctica, esto funciona de la

La “legítima hereditaria” es la parte de la herencia que, forzosamente, corresponde a determinados herederos contemplados en el Código Civil y Comercial.

siguiente manera:

cualquiera de los cónyuges después del matrimonio (salvo que tengan su origen en una herencia, un legado o una donación) se consideran gananciales. Es decir que, al finalizar el matrimonio, a cada uno le corresponde el cincuenta por ciento (para sí, o para sus herederos) sin que importe cuál de los dos lo aportó (con su trabajo, como dividendo de su participación en una sociedad o

1. Las dos maneras posibles de manejar el patrimonio en

como renta de alquileres, entre otras posibilidades).

el matrimonio

b) Régimen de “separación de bienes” (novedad del

Actualmente, el matrimonio puede regirse por alguno de los

Código Civil y Comercial, que rige desde 2015).

Armado_Berpharma:Maquetaciรณn 1 5/3/17 11:31 AM Page 1

armado_Planificación145_OK:Maquetación 1 5/1/17 9:31 AM Page 2

Management & Planificación

Los bienes son propios, exclusivamente, de quien los tiene

el punto siguiente.

inscriptos a su nombre, sea porque fueron adquiridos con

Respecto de los bienes propios de la persona fallecida (o

anterioridad al matrimonio o porque se originaron con pos-

sea, los adquiridos antes del matrimonio o después del matri-

terioridad. Esto significa que no deben repartirse con el otro

monio por vía de herencia, de legado o de donación) el

cónyuge en caso de divorcio.

cónyuge hereda en la misma proporción en que heredan los hijos de la persona fallecida. Es decir que, habiendo un hijo,

2. La “legítima hereditaria”

la “legítima hereditaria” se reparte entre ese hijo y el cónyu-

La “legítima hereditaria” es la parte de la herencia que, for-

ge, habiendo dos hijos se divide entre tres, habiendo tres

zosamente, corresponde a determinados herederos contem-

hijos se divide entre cuatro y así sucesivamente.

plados en el Código Civil y Comercial.

En caso de que el fallecido no hubiera tenido hijos, su cón-

Estos herederos son: los hijos, el cónyuge y los padres de

yuge comparte la herencia con los padres de éste (si están

la persona fallecida, en las proporciones y con el sistema

vivos), en partes iguales.

de exclusiones que establece el mismo 4. Convivencia sin matrimonio

Código. De acuerdo a las siguientes pro-

Los convivientes que no están casados no tienen

porciones:

ningún derecho a una “legítima hereditaria”. Por

• La “legítima hereditaria” de los hijos asciende a 2/3 del patrimonio de la per-

lo tanto, lo único que los convertiría en herede-

sona fallecida.

ros sería un testamento y, de lo contrario, podrían acceder a una parte del patrimo-

• La “legítima hereditaria” del cónyuge y de los padres de la persona fallecida asciende al 50 % del patrimonio. La “legítima hereditaria” es un límite que no puede ser transgredido a través de ningún instrumento legal, por medio de un testamento, por una donación, un fideicomiso ni por cualquier otro acto que, de haberse producido, dará un derecho a la

El conviviente no sólo no es un heredero forzoso, sino que tampoco figura entre las personas que van a ser llamadas para recibir la herencia.

persona cuya “legítima hereditaria” no se contempla para solicitar el amparo judicial.

nio (la que no afecta la “legítima hereditaria” de padres e hijos) a través de un fideicomiso o de una donación realizada en vida del conviviente. En la práctica esto significa que, en el caso de que el conviviente fallecido tuviera hijos, el beneficio para el otro conviviente no podrá superar nunca el 1/3 del patrimonio (es decir, la ter-

cera parte que es libremente disponible). Y en caso de que no tuviera hijos, pero los padres vivieran, no podría superar

3. Cómo se reparten los bienes

la mitad del patrimonio.

En caso del fallecimiento de una persona, el viudo (o la

tiene padres vivos ni hijos, tiene plena libertad para dis-

Si el conviviente fallecido no

viuda) tiene derecho a una parte de la herencia de su cón-

poner de la totalidad del patrimonio.

yuge fallecido, bajo las siguientes condiciones:

Pero, en cualquier caso, deberá hacerlo a través de algún

• En el caso del régimen de comunidad de bienes ganan-

instrumento legal (los ya mencionados testamento, donación

ciales (sociedad conyugal), si el cónyuge fallecido tenía

o fideicomiso) dado que, de lo contrario, el conviviente no

hijos, el viudo o viuda queda excluido de la herencia

es llamado por la ley a la herencia de la persona fallecida.

respecto del 50 % del difunto, dado que ese 50 % queda íntegramente atribuido a los hijos. Es decir, que el

5. Pasos para la acción

viudo o viuda solo tiene derecho a su 50 % ganancial, en

Pueden ser tan importantes las consecuencias patrimo-

tanto que el otro 50 % es exclusivamente para los hijos.

niales de la muerte de la pareja, que resulta necesario

• En el caso de separación de bienes, se considera que

pensar cuál es la situación de cada uno, y cuál es la

todos los bienes son propios de quien los tiene a su

mejor manera de generar los mecanismos de protección

nombre. Por lo tanto, se aplica lo que explicaremos en

o reparto del patrimonio. F

Autor: Leonardo J. Glikin Abogado, consultor en Planificación Patrimonial en empresa y familia.

Armado_Sunlens:Maquetaciรณn 1 3/17/17 8:48 AM Page 1

Presentaciones_MA_OK:Maquetación 1 5/2/17 8:42 PM Page 1

Presentaciones comerciales MARIANA ARIAS

“Ser una misma” En un encuentro con la prensa, Mariana Arias presentó su última colección de armazones de receta, comercializada por Gen 5 Optics, que se centra en la consigna “Ser una misma”, como concepto principal. La presentación de Mariana Arias tuvo lugar en las oficinas

con los presentes, posó con ellos para las fotos, y hasta ase-

de la agencia Muchnik ubicadas en el centro porteño. A

soró personalmente a los invitados sobre qué modelo les

este evento asistieron representantes de importantes medios

quedaría mejor.

de comunicación, especialmente de aquellos dedicados a

Durante la presentación a la prensa, además de los directi-

la moda. Los invitados disfrutaron de un brunch con exquisi-

vos de Gen 5 Optics, acompañaron a Mariana su hija,

tos bocados, y al mismo tiempo apreciaron en vivo y en

Paloma Cepeda, y varios amigos del ambiente artístico y de

directo la línea de anteojos, exhibida para que todos pudie-

la moda: Andrea Burstein, Mora Furtado, Teresa Frías,

ran probarlos y ver cómo quedaban en sus rostros.

Mabby Autino, Ricardo Piñeiro, Grace Eatto y Graciela Zito,

Mientras una pantalla mostraba imágenes de la última cam-

entre otros.

paña publicitaria de la marca, protagonizada por Mariana, los asistentes también podían sacarse fotos con ella, anfitrio-

Clásica y moderna

na de lujo, posando con carteles que expresaban distintos

La marca, que lleva ocho años en el mercado óptico, se

hashtags y consignas. En un ambiente informal, descontrac-

consolida como “una propuesta que combina lo clásico con

turado y ameno, unos armazones gigantes servían de marco

lo moderno, pensando siempre en la identidad única de

para las tomas más divertidas

cada mujer”, resaltó Mariana durante la presentación. De

Sinónimo de estilo y elegancia, una vez más Mariana Arias

allí surge el concepto “Ser una misma”

demostró su cautivante personalidad. Dueña de una simpa-

Combinar pasado y presente es el eje conceptual de la

tía y un carisma sin igual, mostró los nuevos diseños, charló

colección, que tomó como inspiración a algunos de los refe-

Presentaciones_MA_OK:Maquetación 1 5/2/17 8:42 PM Page 2

Mariana Arias junto a su hija Paloma Cepeda y Andrea Burstein, entre otros invitados, presentó su nueva colección.

rentes de estilo del siglo XX. Ese fue el punto de partida para

con Mariana, los invitados a la presentación subieron en el

la creación de renovadas formas redondas, cat eyes y dise-

mismo momento selfies, fotos y videos a sus cuentas en las

ños de carácter retro, con laminados de aparente simplici-

redes sociales, para compartir de ese modo con sus segui-

dad que marcan la diferencia gracias a sus combinaciones

dores la experiencia de conocer y probar los anteojos de la

únicas de texturas y colores.

colección.

Protagonista principal

Un estilo propio

Haciendo gala de todo su encanto, Mariana Arias dirigió

Dentro de los catorce modelos de lectura que componen la

unas palabras a los invitados, para agradecerles su presen-

colección en esta temporada, se destacan distintos estilos.

cia y explicar el especial cuidado que se

Cada pieza es cuidada especialmente como un importante

pone en la elección de los materiales, pro-

accesorio de moda, estilo y perso-

venientes de Italia y Japón. “La intención de la marca es armonizar lo clásico con la vanguardia, tomando en cuenta las tendencias pero sin atarse tanto a ellas, para que cada mujer pueda encontrar su identidad y elegir el anteojo de acuerdo a su

La nueva colección distingue la mirada de la mujer activa, emprendedora y elegante, elevando los estándares del diseño.

nalidad, pero se elabora sin descuidar la calidad y el principal objetivo, que es la salud visual. “No me defino como una fanática de la moda –aseguró Mariana– sino que soy más bien una referente de un estilo más clásico, pero

estilo y a su personalidad”, dijo. Por su parte, en diálogo con Fotoptica, Mariano Desimoni,

moderno a la vez. Creo que todas las mujeres tenemos un

responsable de marketing de Gen 5 Optics, señaló que

estilo propio, y que hay que trabajar para encontrarse, saber

“estamos muy bien posicionados con Mariana Arias en el

quién es una misma y estar cómoda en tu piel y tu

segmento de mujer, mediante una propuesta joven y fresca

hacer”.

que busca reflejar todo lo que la personalidad de ella trans-

Ella misma se involucra activamente en todo el proceso

mite, dirigida a un público de entre dieciocho y treinta y

de creación y elaboración de las piezas, participa en

cinco años, aproximadamente”.

reuniones de ideas primero, luego de las de diseño y

Reflejo de los tiempos que corren, además de interactuar

también de estrategias o acciones de comunicación. F

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Vuelta al cole con Gaturro Interoptica lanzó la colección de Gaturro RX 2017, compuesta por armazones completamente renovados, súper resistentes, seguros y cancheros para los chicos. Con la calidad y la comodidad de siempre, la marca priorizó la utilización de matrices nuevas y modernas para lograr piezas de alto nivel de diseño y resistencia. Los anteojos de Gaturro para esta temporada presentan colores divertidos, desarrollados en pintura goma que brinda una textura muy suave ideal para la piel de los usuarios. Además, todas las piezas cuentan con patillas flex ciento ochenta grados y alma metálica con terminal regulable, que permiten adaptarse a cualquier necesidad específica.

Ay Not Dead en campaña La nueva campaña de Ay Not Dead Eyewear para la temporada otoño-invierno 17 fue realizada en el emblemático Palacio Piccaluga, obra del arquitecto italo-suizo Domingo Donati. Las tomas estuvieron a cargo del fotógrafo Sebastián Faena, quien se encargó de retratar a tres reconocidas argentinas: Calu Rivero, Dolores Fonzi y Justina Bustos. Siguiendo una línea de conceptos y estilos opuestos, resaltando lo clásico y lo contemporáneo, esta colección de Ay Not Dead combina acetatos con patillas y puentes metálicos, dándole un look juvenil a modelos clásicos. Por su parte los colores audaces y vívidos definen lentes de estilo rebelde sin dejar de lado la delicadeza, en la marca de Vale 4.

Vulk Rider, by Ailin Bisi Inspirado en la adrenalina de la aventura y la velocidad, sin perder el estilo y la esencia rockera de la marca Vulk eyewear presenta un nuevo modelo realizado en colaboración con la diseñadora Alin Bisi. La vanguardia en el diseño se hace presente en este modelo que combina metal con cuero, tanto en el frente como en los laterales, convirtiendo a este anteojo en un representante tangible de la combinación entre innovación y libertad.

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Prüne, tendencias mundiales La propuesta de Prüne, siempre gira en torno a los colores que impone la moda mundial. Por supuesto el diseño de anteojos no es la excepción: todos los modelos están alineados con la paleta de tonos elegidos por la marca para sus carteras, zapatos, indumentaria y relojes. Es por ello que el modelo Charlize se destaca como representativo de las tendencias de esta temporada en la línea de Vision Planet. La textura del acetato italiano lleva la estampa rugosa del cuero y la propuesta de colores incluye el púrpura, el verde petróleo y el uva malbec. Por su parte, las patillas proponen detalles de metal símil soga. Este armazón también ofrece otras opciones en la gama del negro combina-

Con Teresa, el programa de moda

do con nude. El programa de televisión Con Teresa, conducido por Teresa Calandra, se consolida como el programa de moda con más vigencia de la televisión argentina. Transmitido por Metro, los domingos a las 23 horas en el canal ocho de Cablevisión, ha sido nominado una vez más como Mejor Programa de Moda para los Premios Martín Fierro. Asimismo, la modelo y conductora fue protagonista junto a su amiga Evelyn Scheidl del video del último disco de Mike Amigorena, A Veces.

Macchina Style de Infinit Continuando con la combinación de materiales y texturas, Infinit presenta Macchina. Un modelo clásico realizado con acetato italiano HD (high density) que le aporta al armazón un diseño ligero e innovador, confirmado por el estilo de sus patillas metálicas slim. Macchina Style ofrece una edición limitada en tonos grises y miel, con toques de color internos, que refuerzan aún más el concepto de estilo de esta propuesta de Infinit. 83

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Alien by Infinit eyewear Infinit lanza un nuevo diseño de gafas unisex que combina acetato y metal. Ideal para aquellos usuarios que aprecian los detalles, Alien Style propone patillas con diseños de figuras geométricas en relieve y bisagras flexibles, además de una interesante sutileza en los colores. Un estilo tradicional pero moderno, para vestir miradas con onda.

Nuevas lentes de contacto prótesicas Conscientes de la importancia que tiene para la autoestima del paciente restaurar los defectos estéticos que pueden haberse originado por distintas circunstancias en la córnea o iris, GPerm Lentes de Contacto ha relanzado su línea de lentes protésicas GP Prot. Con una amplia variedad de diámetros y colores de iris, como también diámetros de pupilas, tanto negras o transparentes. La novedad más importante son las lentes GP Prot ultra-delgadas, que tienen espesores considerablemente menores a las standard y por consiguiente logran un mejor centrado y adherencia en córneas que presentan irregularidades en su topografía. Además, son más confortables y ofrecen una presentación que consta de una caja con dos unidades de uso diario y reemplazo semestral. Este tipo de lentes está disponible en los siguientes parámetros: curva de base: 8.60 mm; diámetro: 14.5 mm; pupila negra de diámetro: 4.5 mm y color de iris: marrón oscuro, nogal, marrón medio y marrón claro.

Uptown a la moda La moda es uno de los pilares sobre los que trabaja la marca Uptown desde sus comienzos. Es parte de la motivación de sus creadores y un valor distintivo para su público, que sigue muy atento las novedades de la marca en Instagram y Facebook. La nueva campaña sigue teniendo los colores como eje, aunque para este 2017 Uptown ha logrado desarrollar una imagen de mayor impacto visual, resultado del trabajo conjunto con profesionales de la moda y el diseño. La fotografía estuvo a cargo de la reconocida fotógrafa de moda Ines García Baltar. El estilismo fue producto de la imaginación y detallismo de Roxana Harris, ex modelo y actual productora de moda. Para Uptown, de Enrique Raymond, ha comenzado la distribución y el armado del material publicitario para todos sus clientes.

Armado_Acuvue simple:Maquetaciรณn 1 5/3/17 11:29 AM Page 1

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Sobre la luz azul Ante la proliferación de lentes para la luz azul, en Essilor aseguran que “resulta esencial definir, además del diseño óptico de las lentes, el tratamiento adecuado para los nuevos entornos luminosos y las especificidades espectrales de la luz emitida por las pantallas”. La luz desempeña una función esencial, aunque puede ser nociva. La luz visible tiene una importancia capital para la vida cotidiana. De ella depende, por ejemplo, la percepción de los colores y los contrastes, y la agudeza visual. Independientemente de la visión, determinadas frecuencias del espectro de la luz visible también son muy importantes para la salud. Por ejemplo, la luz azul turquesa de alrededor de 480 nm (465-495 nm) se conoce como parte del “azul bueno”, ya que determina la sincronización de los ciclos circadianos (reloj biológico) de las personas, que controlan, entre otros, los periodos de vigilia y sueño, la temperatura corporal y el estado de humor. Sin embargo, una exposición crónica a la luz también presenta riesgos para la salud visual. En este sentido, la luz azul es la más energética de las luces que alcanzan la retina. La radiación ultravioleta (UV) es aún más energética, pero la detienen los medios oculares anteriores. No obstante, hace poco se ha puesto de manifiesto, en un modelo celular de DMAE (degeneración macular asociado a la edad), el espectro exacto de toxicidad de esta luz. Gracias a los trabajos conjuntos del Instituto de la Visión de París y Essilor International, se ha podido identificar la parte del espectro de la luz azul más peligrosa para las células retinianas que intervienen en el desarrollo de la DMAE. La luz que induce el porcentaje más elevado de mortalidad de células retinianas corresponde a una estrecha banda de 40 nm centrada en 435 nm. Estas longitudes de onda corresponden a la luz azul-violeta, próxima a la luz azul-turquesa, que resulta esencial para la salud. Actualmente, los ojos están expuestos a nuevos peligros, tanto en el hogar como en el trabajo. Varios estudios independientes, realizados por agencias sanitarias, están analizando los riesgos relacionados con las nuevas fuentes de luz artificial, como los LED, ya que éstos, especialmente los que emiten luz blanca fría, presentan un pico de emisiones en el azul violeta nocivo y una luminancia/brillo más alta que las fuentes tradicionales. Los LED están ahora presentes en la mayoría de los sistemas de iluminación modernos, y en muchísimos tipos de pantallas, especialmente las de computadoras, tabletas y smartphones. Essilor, como compañía dedicada a la salud visual, se manifiesta consciente del tiempo que pasa la mayoría frente a las pantallas; y por eso la protección constituye una de las prioridades de su gama de lentes para una vida conectada. De este modo, para proteger los ojos de los usuarios, se desarrollaron las lentes Crizal® Prevencia®, procedentes de una tecnología única de filtración de la luz. Esta tecnología filtra de forma selectiva la luz azul-violeta nociva, que emiten en particular las pantallas, dejando pasar la luz beneficiosa (como la luz azul turquesa). Asimismo, proporciona mejor protección contra los reflejos, las huellas, los arañazos, el polvo y el agua, ofreciendo una visión óptima y una transparencia duradera. Al respecto, concluyen en la empresa: “Es importante, a la hora de hablar sobre la luz azul y su incidencia, preguntarse como profesionales de la visión, si estamos ofreciendo productos que filtren la luz azul nociva para la salud, mientras los ojos siguen recibiendo la luz esencial para nuestra vida”.

Armado_Essilor Crizal:Maquetaciรณn 1 5/3/17 11:33 AM Page 1

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Glamour con estilo El estilo y la elegancia que caracterizan desde siempre a la marca Adriana Costantini se vislumbran en la colección de gafas de receta presentada por Optiway para esta temporada. El nuevo modelaje, pensado para acompañar a la mujer en distintas situaciones, propone diseños y formatos, tanto para un ámbito formal o de trabajo como para usar el fin de semana y lucir siempre femenina, gracias a los delicados detalles en el frente y las varillas. Cameron es uno de los modelos destacados de la colección, ya que fusiona el acetato con el metal y se presenta en tres colores: negro, marfil y estampado violeta. Otros de los colores que se incorporan este año son el fucsia, rojo

Novedades en GP Centro Con el objetivo de seguir brindando servicio y calidad a sus clientes, la empresa GP Centro ha incorporado un laboratorio con equipamiento moderno y tecnología de última generación en el tallado de lentes computarizado, para garantizar una mayor rapidez y exactitud en los trabajos que realiza.

y aguamarina.

Pura elegancia Todas las ópticas del país cautivan a sus clientes con el modelo 74, una de las novedades que Borsalino ha sumado a su colección de lectura más reciente. Por su formato y la belleza de su diseño, este armazón rectangular es un gran aliado de hombres y mujeres que buscan un producto cómodo, resistente y moderno para ver y lucir mejor. El modelo 74 está confeccionado en acetato y se consigue en tres colores: azul, negro y naranja. Más allá de la atractiva paleta cromática que satisface las expectativas tanto de los más conservadores como de los audaces, lo que distingue a esta propuesta de Borsalino es el revestimiento símil madera, que le otorga una apariencia única.

Armado_GPerm:Maquetaciรณn 1 5/3/17 11:34 AM Page 1

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Nuevos modelos de Ay Not Dead Vale Cuatro presenta junto a Ay Not Dead los nuevos modelos de receta Josephine y Poetry. El criterio de diseño de estas gafas apunta a destacar las propiedades de dos de los materiales más utilizados en el mundo de los anteojos, el metal y el acetato. Su estructura está formada por un aro envolvente que recubre el acetato y forma el puente. Esta fusión de materiales instaura un producto elegante y único, haciendo de su mayor atractivo la calidad de los detalles. Cada una de estas piezas de la marca propone tres

MDQ en receta

combinaciones de colores distintas. MDQ presentó su colección de receta con cinco modelos fabricados en acero superflex, un material que utilizado en las patillas otorga máxima flexibilidad. Los nuevos diseños traen frentes fabricados en acero hipoalergénico, constituyendo así armazones muy livianos comparables sólo con los fabricados en titanio. La propuesta de gafas de vista de MDQ, de la mano de Gen 5 Optics, incluye colores aplicados con pinturas electrolíticas, proceso que asegura su anclaje y durabilidad. Todos los modelos vienen en dos tonos combinados y algunos están terminados con un efecto antique.

Lanzamiento de las lentes progresivas Kodak De la mano del grupo Essilor, las lentes progresivas digitales Kodak arriban al mercado argentino. A partir de mayo esta marca muy querida por los consumidores del mundo, llegará a las ópticas para ofrecer al usuario présbita una nueva experiencia con el respaldo y la confianza de Kodak. La propuesta dispone de dos diseños: Kodak Easy y Kodak Precise, ambas en una amplia gama de materiales.

Armado_ClarLens:Maquetaciรณn 1 3/17/17 8:52 AM Page 1

Armado_Observador Productos145_OK:Maquetación 1 5/2/17 6:30 AM Page 7

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Daniel Cassin, elección de estilo Un producto funcional y un guiño ecléctico urbano clave para armar looks versátiles y prácticos es lo que Gen 5 Optics propone para la nueva colección de Daniel Cassin armazones. Esta temporada, la marca sorprenderá con formas y texturas renovadas que le darán un giro canchero al estilo que cada mujer u hombre eligen como propios. La línea presenta combinación de materiales, colores y terminaciones que reúnen un sinfín de posibilidades para que el óptico ofrezca variedad de diseños a los más exigentes consumidores. En la nueva campaña publicitaria de Daniel Cassin cada pieza se muestra como un accesorio fundamental para transmitir un look fresco, joven y descontracturado.

Fleur: tu forma de mirar Fleur, la marca de Optitech, estrenó el spot de su nueva campaña publicitaria en las pantallas de los cines Hoyts y Cinemark. Con motivo del lanzamiento de su colección receta 2017, e inspirado en las mujeres que crean con su mirada, el spot se vió en cincuenta salas de todo el país durante los meses de abril y mayo.

Uomo renueva su imagen Con el actor y modelo Santiago Caamaño como protagonista de la nueva campaña de receta, Uomo presentó su nueva colección otoño invierno 2017. Las gafas de Uomo están pensadas para conquistar a los usuarios de entre veinticinco y cincuenta años y más, que buscan un look moderno sin perder de vista la elegancia. Entre los modelos más relevantes de la colección se encuentra el diseño Denzel, de frente metálico y formato redondo, que ofrece una impronta moderna y minimalista combinada con un calce ideal que se adapta a una amplia variedad de rostros. En cuanto a los colores, para la temporada que comienza los tonos elegidos son el plateado, azul, carey, dorado y algunos estampados full color pensados para los más audaces. Otra de las novedades que presenta Optiway es la incorporación de Uomo a las redes sociales Facebook e Instagram.

Armado GP Centro:Maquetaciรณn 1 11/20/16 6:27 PM Page 1

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Dilax de Rusty El espíritu libre y veraniego de Rusty está representado durante todo el año en Dilax. Este nuevo modelo de la colección 2017 tiene el mix perfecto entre vanguardia y elegancia.

Urban eyewear

Con un diseño realizado en acetato con barra de metal y lente CR 39, este anteojo se puede encontrar en colores clásicos que incluyen el negro

La juventud y las modas urbanas eligen

mate o brillante y el habano.

para esta temporada los colores fuertes y

Una vez más Rusty nos demuestra que es solo cuestión de actitud y que

las combinaciones atrevidas. Inspirado en

el verano está presente donde cada uno lo quiera llevar.

estas tendencias la colección de receta 2017de Urban propone nuevos y coloridos modelos. Este año se destacan los diseños de patillas envainadas en goma con alma de metal, que se adaptan fácilmente y brindan además propiedades hipo-alergénicas. La marca también ha desarrollado armazones en acetato con vistosas coloraciones.

Dandy: versatilidad de color

La otra novedad de la empresa Gen Cinco para este 2017 es la incorporación de cuatro modelos para chicos dentro de

Dandy es, además del anteojo del imán, una posibilidad de sumar color

la línea Little Urban, con los que apuestan

al look de quienes eligen ver y verse bien.

a cubrir una necesidad en este segmento.

Con la llegada de la temporada otoño-invierno se abre un gran abanico de opciones de tonos. Un buen ejemplo de ello es el Dandy color rojo elegido por el periodista Carlos Campolongo, que lo acompaña en todas sus actividades, especialmente en el programa televisivo del que forma parte. Dandy es una elección indiscutida tanto para periodistas

Promoción de Essilor Solutions

como para un gran número de profesionales que lo adoptan por su practicidad, calidad y la versatilidad de sus colores.

La división instrumentos de Essilor acerca a las ópticas un beneficio especial para

biseladora

Delta

Accediendo a la promoción de una biseladora Delta T reacondicionada, la óptica recibe un paquete de beneficios y garantía Essilor, además de un precio promocional de USD 16.800 + IVA y la posibilidad de financiar la compra en dieciocho cuotas fijas en dólares.

Armado_Lapis Lazuli:Maquetaciรณn 1 3/15/17 7:04 PM Page 1

Armado_Observador Productos145_OK:Maquetación 1 5/2/17 6:30 AM Page 9

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Borsalino, alegría a la vista En este 2017 Borsalino ha incorporado a su colección de lectura el modelo 62, un armazón desarrollado en acetato que posee un formato semi-redondeado y un diseño ideal para transmitir energía duran-

Diseño y calidad

te todo el año. Esta novedad está disponible en ópticas de

Wynwood Factory Eyewear es una nueva marca de anteojos, cuyos

todo el país en tres versiones: estilo Otoño,

pilares fundamentales son la calidad y el diseño.

en el cual predominan

las gamas de

Basando sus colecciones en una gran variedad de colores y tama-

marrones, el estilo Fiesta, y el mismo arma-

ños, el diseñador Rodrigo Chapero y su socio, el Ing. Gabriel

zón decorado con pintitas de colores.

Schmidtke, combinan la tecnología italiana de punta y la calidez de

Una vez más Borsalino marca tendencia

lo hecho a mano, para lograr en su fábrica boutique de Buenos

con una opción interesante para cada

Aires, un resultado superior y una experiencia única.

clase de usuaria.

Wynwood Factory Eyewear cuenta con dos líneas de producto: Sun & Optical. Cada pieza se obtiene de un bloque macizo de acetato italiano de alta calidad, que luego es tallado y mecanizado digitalmente, hasta obtener un marco resistente y liviano. Todos los modelos cuentan con bisagras italianas de precisión, en acero inoxidable con sistema flex y las lentes de sol utilizadas son de material orgánico, resistente a golpes y rayaduras, con filtro solar UV100%. Asimismo, cada producto de la marca es acompañado por un certificado de autenticidad.

Mediciones rápidas y precisas HD Máquinas Ópticas presenta la nueva generación de lensómetros completamente automáticos, basados en la tecnología de frente de onda patentada por Visionix, que utilizando una medición de luz verde, optimizan la precisión independientemente del tipo de lente. El VX 35 ahorra tiempo al medir simultáneamente la transmisión de luz UV y la potencia óptica. Además cuenta con una amplia gama de mediciones para todos los tipos de lentes y prescripciones (25D y hasta 20 D de prisma). Las mediciones simultáneas de ciento treinta puntos en el cono de ocho milímetros brindan beneficios como: facilidad de centrado, rapidez y precisión, así como excepcional estabilidad e identificación automática del tipo de lente. Por otra parte, dentro de sus prestaciones ofrece una pantalla en color de siete pulgadas con capacidad de inclinación, detección automática de lentes progresivas, impresora térmica integrada, medición de la distancia pupilar y modo lentes de contacto.

Armado_Lemon Soft:Maquetaciรณn 1 5/3/17 11:37 AM Page 1

Armado_Observador Productos145_OK:Maquetación 1 5/2/17 6:30 AM Page 10

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

“Disfruta el mundo a tu manera” Deportes extremos, naturaleza y aventura se reflejan en la nueva colección de vista de Dynamo 2017. Sus nuevos modelos ofrecen seguridad, resistencia en sus materiales y confort en sus accesorios, sumándole a estas características, formatos modernos y coloridos para un estilo de vida joven. El acero inoxidable, TR-90, ulten, monel y acetato brindan la posibilidad de crear variedad de diseños. Se destacan dentro de la colección de armazones para esta temporada, dos modelos con clip-on magnético, que solucionan la necesidad de sumar una gafa de sol a las lentes correctoras para cada defecto visual. Las coloraciones azules, musgos, rojos, turquesas, anaranjadas, amarillas, entre otras, reflejan la fuerza y el espíritu aventurero de esta marca de la empresa Gen 5 Optics, inspirada en la aventura de disfrutar el mundo.

Sistema de Biselado Kaizer ABL + Driller Internacional Optica SA, distribuidor de Huvitz, presenta el Sistema de Biselado Automático Kaizer ABL + Driller. Compuesto por la Biseladora HPE-8000 de diseño ergonómico, incluye pantalla táctil y un nuevo procesador de 1Ghz. Realiza biseles personalizados: ranuras parciales, mini bisel, bisel asimétrico, en semi U especialmente pensado para monturas muy curvas brindando una solución para el calibrado de ese tipo de gafas, corte con fresa o Milling evitando el movimiento de los lentes, especialmente super hidrofóbicos. También hace ranurado híbrido, que combina ranura y bisel en un solo lente. Por su parte el Bloqueador Automático HAB 8000 presenta una Pantalla LED táctil y móvil que reconoce automáticamente todo tipo de lentes, además del lensómetro digital incorporado que transmite la información en tiempo real a la biseladora. Kaizer Driller es una perforadora automática que permite desarrollar perforaciones rápidas, silenciosas y de alta precisión, además por ser independiente ahorra tiempos de proceso. Asimismo, el sistema incluye dos bombas, batea, manguera, garantía por un año y servicio técnico de por vida.

Maniac, para abrirse a nuevas experiencias Innovación, calidad y moda es la propuesta de la colección de Maniac para esta temporada. Los nuevos diseños prometen cautivar tanto a hombres como a mujeres, por su cantidad de formas y sus colores combinados. Todos los productos de Maniac están realizados en acetato, celulosa en plancha, zilo y chapa, materiales nobles con las mejores terminaciones. Siempre de la mano de Proyecto Visión, con Maniac se acerca a sus usuarios y seguidores a través de sorteos y encuestas en las redes sociales, y también mediante la participación en publicidades de los influencers de la marca.

Armado_Liberty:Maquetaciรณn 1 5/3/17 11:38 AM Page 1

Armado_Observador Productos145_OK:Maquetación 1 5/2/17 6:30 AM Page 11

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Lg Flex: nueva presentación Lg Flex lanza una nueva presentación de treinta y cinco centímetros de su tradicional producto limpia cristales. Manteniendo la misma calidad de limpieza y la protección que las lentes necesitan, ahora con un packaging renovado y mas práctico que contiene

Descubre Oliviero Contini

dieciocho unidades.

Acetatos combinados con elementos preciosos como seda, flores secas, plumas, piedras y decoraciones de metal hacen de Oliviero Contini una línea única. El objetivo de la colección es satisfacer a los usuarios de anteojos de más de cuarenta años, que buscan piezas clásicas y al mismo tiempo sofisticadas. Oliverio Contini es la propuesta ideal para quienes quieren sentirse exclusivos, con un estilo mágico que se mueve a través del tiempo y el espacio en un viaje a tierras lejanas. Zappettini S.A es representante exclusivo de la marca en Argentina.

Nadia Bruzzi se renueva Con una nueva campaña protagonizada por la modelo, conductora y bloggera Ana Sicilia, la marca Nadia Bruzzi apunta a posicionarse como una opción interesante para las usuarias más jóvenes. Este segmento de público es muy exigente, ya que busca productos que cumplan con requisitos como el diseño y la diferenciación. Pensando en ellas, Nadia Bruzzi presentó una colección compuesta por nuevos modelos en una amplia variedad de estilos y colores. A su vez, la marca de Optiway renovó su imagen con una estética fresca y relajada, y generó acciones y contenidos para animar la comunicación digital a través de las redes sociales.

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Armado_Observador Productos145_OK:Maquetación 1 5/2/17 6:30 AM Page 12

Precisión en sus manos H.D. Máquinas Ópticas lanza en Argentina el Trazador y Bloqueador Weco C4, asistido por cámara, diseñado para aumentar la velocidad, precisión y calidad del trabajo profesional. El revolucionario sistema Gravitech traza con exactitud una lente demo 3D en menos de cuatro segundos. La información 3D se adquiere mediante un esferómetro digital incorporado, que mide las curvaturas de la lente y de la montura del marco. Además, gracias a su intuitiva pantalla táctil es un equipo fácil de aprender a utilizar, detecta formas SD y perforaciones sin la necesidad de pintarlos. Su cámara de alta resolución permiten al operador ver los grabados de lentes ocultos en multifocales. Los protocolos de comunicación OMA/VCA admiten conectarlo a una amplia variedad de equipos de biselado. También posee una memoria de diez mil formas y cinco mil trabajos, y una herramienta para modificar formas, que puede reparar las lentes demo rotas o astilladas.

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armado Quién es quién 145_OK:Maquetación 1 5/2/17 7:22 PM Page 1

Nueva sección en Fotoptica Quién es quién

La otra cara de los negocios Son muchas las cosas esenciales que definen a una persona, más allá de su actividad laboral. Como parte de los festejos por el 30°Aniversario de Fotoptica, lanzamos esta nueva sección. Porque fuera del ámbito de los negocios, todos somos parecidos: disfrutamos de los pequeños placeres que nos da la vida.

Darío Martín Churba Edad: 36 Gerente Comercial, Chronoswiss SRL, Gafas Police, Carolina Herrera y Escada Hobbies, intereses personales (fuera del ámbito profesional): Me entusiasman especialmente el fútbol y la cocina. ¿Rock o Tango? Me gustan mucho los dos tipos de música. ¡Qué lindo es el rock! Pero también qué hermoso es el tango, sobre todo cuando canta el Polaco Goyeneche.

¿Zapatos o zapatillas? Zapatos, marrones y bien lustrados.

¿Fútbol o Tenis? Fútbol, por excelencia es el rey de los deportes. Hincha de Boca, por supuesto.

¿Vino o cerveza? Particularmente, prefiero la cerveza, cada tanto hago mis propias variedades junto a mis amigos.

¿Vacaciones en la playa o en la montaña? Playa, con mucho mar, poco sol y una buena cerveza, para amenizar la tarde.

¿Asado con amigos o una cena romántica? Asado con amigos, sin dudarlo. ¿Esto, lo leerá mi mujer?

¿Qué series no podés dejar de mirar y por qué? En realidad, veo pocas series. Pero si tengo que elegir una que ví y me gustó mucho fue Los Soprano

¿Cuál es tu libro de cabecera? ¿O el último que leíste? Mi libro de cabecera es el Martín Fierro.

¿Cuáles son los tres objetos personales que atesoras, y por qué los guardás? Una medalla, un regalo de un amigo que me hizo antes de un viaje. Una cámara Kodak que hacía fotos instantáneas. Y una gorra que usó Diego Maradona, y que la tengo guardada en mi casa.

Tu principal virtud: Siempre me sobrepongo a la adversidad.

Tu peor defecto: Soy un poquito calentón. Tengo la sangre italiana a pleno, debe ser por eso. 102

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Luz Chiappe Edad: 35 Directora de Marketing en Cacic Sports Vision Hobbies, intereses personales (fuera del ámbito profesional): Leer, viajar, manejar en la ruta, y la música en todas sus formas. ¿Rock o Tango? Rock, en sus distintos estilos, es algo que me acompaña todos los días.

¿Zapatos o zapatillas? Prefería los zapatos, hasta que descubrí las zapatillas con tecnología aplicada, y ahora no me puedo bajar de ellas, por su comodidad.

¿Fútbol o Tenis? Fútbol para verlo por televisión, y tenis para practicarlo.

¿Vino o cerveza? Ambas bebidas, cada una tiene su momento especial.

¿Vacaciones en la playa o en la montaña? Playa, sin ninguna duda. Y cuanto más despoblada sea, mejor todavía.

¿Asado con amigos o una cena romántica? Asado con amigos, el romanticismo va y viene.

¿Qué series no podés dejar de mirar y por qué? Madmen, por su arte, fotografía y vestuario. Y El patrón del mal, porque todavía no puedo creer que –aunque esté novelada- lo que muestra pasó de verdad, por lo que sin dudas la realidad supera a la ficción.

¿Cuál es tu libro de cabecera? ¿O el último que leíste? El Principito: lo leo, como mínimo, una vez al año y cada vez que lo hago descubro algo nuevo.

¿Cuáles son los tres objetos personales que atesoras, y por qué los guardás? Un billete de un dólar que tengo en la billetera, lo puse ahí hace mucho y no lo saqué nunca más; un auto Falcon Rural del año 78, con el que aprendí a manejar y que pertenece a mi familia desde que salió de la fábrica hasta el día de hoy; y tres muñequitos de escritorio, que me regalaron unos amigos y me vienen acompañando en todos los lugares donde trabajo.

Tu principal virtud: Tengo tantas, que no puedo decir una sola.

Tu peor defecto: Destaco especialmente la ansiedad, dentro de un sinfín de defectos. 103

armado Quién es quién 145_OK:Maquetación 1 5/2/17 7:22 PM Page 3

Nueva sección en Fotoptica Quién es quién

Jonathan Borsalino Edad: 34 Gerente de Marketing en BRG Hobbies, intereses personales (fuera del ámbito profesional): Me gustan mucho las actividades al aire libre, también nadar, andar en bicicleta y, sobre todo, viajar.

¿Rock o Tango? Ninguno de los dos, prefiero el pop o la bossa nova.

¿Zapatos o zapatillas? Sin dudas zapatillas, los zapatos sólo para ciertas ocasiones.

¿Fútbol o Tenis? Si tengo que elegir, prefiero tenis, porque jugué mucho tiempo al paddle.Pero me gusta más tomar clases de Crossfit, hacer natación o Spinning.

¿Vino o cerveza? En este caso elijo los dos, según la ocasión: me llama más el vino para tomar solo o en buena compañía, y la cerveza con amigos.

¿Vacaciones en la playa o en la montaña? La playa me encanta para descansar, desenchufarme y leer un libro. Pero la montaña sin dudas me permite conectarme con la naturaleza, y me gusta hacer trekking.

¿Asado con amigos o una cena romántica? Claramente las dos opciones. Limitarse sólo a una de ellas, sería un pecado.

¿Qué series no podés dejar de mirar y por qué? Ahora estoy mirando Grey’s Anatomy y también sigo Game of Thrones y The Walking Dead. Pero las que más me gustan son How to get away with murder, y Scandal, sobre todo porque amo a las protagonistas de esas series.

¿Cuál es tu libro de cabecera? ¿O el último que leíste? No tengo uno en especial, me inclino por los cuentos cortos, y también leo muchos libros de turismo o viajes, que muestran lugares o actividades no tan conocidas, menos tradicionales.

¿Cuáles son los tres objetos personales que atesoras, y por qué los guardás? El guardapolvo de egresado que usaba en la primaria, firmado por todos mis amigos y maestros; un rosario que me regalaron mis padres cuando cumplí veintiún años; y el primer rulo de mi pelo (que en ese momento era bien rubio).

Tu principal virtud: El respeto por el prójimo: trato siempre de pensar que mis acciones no afecten a los demás.

Tu peor defecto: Soy muy meticuloso y detallista, demasiado

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Clasificados Fotoptica 145

PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS

PEDIDOS > Zappettini S.A

Seleccionará vendedor/viajante, exclusivo, para Gran Buenos Aires, interior de Córdoba y provincias de Santa Fe, Entre Ríos y Misiones. Requisitos: tener experiencia como vendedor/viajante, movilidad propia y edad menor a 40 años. Interesados, enviar CV completo por mail a: adm@zappe.com.ar

> Se busca

Optico Técnico Contactólogo, para óptica con 30 años de antigüedad, ubicada en Belgrano, Ciudad de Buenos Aires. Requisitos: de 24 a 40 años, muy buena presencia y disposición, preferentemente que viva en la zona (no excluyente). Experiencia mínima de 2 años (no excluyente), para atención al público y realizar tareas generales. Enviar CV por mail, a pdheller1@gmail.com

VENTA > Vendo

Impresora de primera marca para ópticas que tienen anexo de fotografía. De óptica en Monte Maíz, Córdoba Interesados llamar al (03468) 15529576

> Vendo

Fondo de óptica en Miramar, en funcionamiento, ubicado frente a Centro Oftalmológico. Se entrega con toda su mercadería, mobiliario e instrumental. Taller y gabinete de contactología. Amplia financiación. Interesados comunicarse al 0223-154-241452.

> Vendo

- Laboratorio de superficies completo, para gran producción. - Biseladora de primera marca internacional, con scanner. Ambos equipos en muy buen estado. Interesados, comunicarse por teléfono al 0223-155-028186

> Vendo

Fondo de comercio Por viaje al exterior. Funcionando en Gualeguaychú (Entre Ríos) local de óptica, que trabaja también contactologia y prótesis oculares. Con mercadería y accesorios. Interesados reales, comunicarse por mail gualeguaychu@outlook.com Para publicar su aviso clasificado en esta sección, en forma gratuita, los interesados deben enviarlo por mail a

redaccion@revistafotoptica.com.ar

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Guía de Anunciantes

ARMAZONES Y ANTEOJOS Add Anteojos de Diseño Marcos Paz 2570 (1417) Capital Federal (011) 3220-1448 info@add.com.ar

Anblick DL3 SRL

Bruselas 36 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires (011) 4661-8448 info@anblick.com.ar

www.anblick.com.ar

BRG Internacional

Interoptica

Av. De Los Incas 5129 (1427) Capital Federal (011) 4522-2866 info@interoptica.net

www.interoptica.net

Matt Eyewear

Villegas 2546, Oficina 2 (1754) San Justo, Buenos Aires (011) 4482- 3736 / (011) 1541709578 matt.eyewear@gmail.com

M. Bernasconi 2225 (1414) Capital Federal (011) 4856-6960 / 4857-6664 info@borsalinoweb.com.ar

Miraflex

Cacic Sports Vision

www.miraflex.com.ar

www.borsalinoweb.com.ar

Dr. Adolfo Dickman 1352/54 (1416) Capital Federal (011) 4582-0377 / 4581-1212 / 0254 info@vulkeyewear.com info@rustyoptical.com

www.vulkeyewear.com www.rustyoptical.com

Developtik S.A.

Pje Murcia 1558 (1414) Capital Federal Ventas (011) 4855-6201 At Cliente: (011) 4514-9500 Adm. de Ventas: (54 9) 11 3628 6642 info@infinit.la / comercial@infinit.la

www.infinit.la

Gen 5 Optics

Pje Tartagal 5835 (1431) Capital Federal (011) 4571-5753 recepcion@gen5.com.ar

Gravity

Luján Guadalupe (distribuidor) (011) 4717-0217 / 4718-7177 lgflex@lgflex.com.ar Opticist (distribuidor) (011) 155-378-8834 distribuidora.opticist@gmail.com

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Av. Corrientes 2929 8º D (1193) Capital Federal (011) 4861-6631 Cel 156-028-1118 / 291 155-774537 info@miraflex.com.ar

Optimarket SRL (Gurú) Simbrón 4164 (1417) Villa Devoto (011) 4568-0765 info@gurugafas.com.ar

www.gurugafas.com.ar

Orbital

Valentín Gómez 151 – UF19 (1708) Parque ind. Morón (011) 4627-3472 / 3537 / 2002 info@orbital.la

www.orbital.la

Proyecto Visión S.A.

Cnel. Pagola 1066 1º p. (1752) Lomas del Mirador (011) 4652-1295 info@maniacnet.com.ar

www.maniacnet.com.ar

Up Town / Dandy

Av. Del Libertador 2698, 8° H (1425) Capital Federal (011) 4802-9953 ventas@enriqueraymond.com

www.enriqueraymond.com

Vale Cuatro

Enrique Martínez 732 (1426) Capital Federal (011) 2086-4544 info@vale4.com

www.vale4.com

Vision Planet Optimate

Bogado 4476 (1183) Capital Federal (011) 4862-8344 / (011) 4861-7541 info@optimate.com.ar

www.optimate.com.ar

Optitech

Pringles 163 (1183) Capital Federal (011) 4981-7255 optitech@optitech.com.ar

www.optitechgroup.com.ar www.fleur.com.ar

Optiway

Av. Álvarez Thomas 1131 2° (1427) Capital Federal (011) 4555-6333 info@optiway.com.ar

www.optiway.com.ar

Serrano 661 4º (1414) Capital Federal (011) 5272-6120 info@visionplanet.com.ar

www.visionplanet.com.ar

Circunvalacion Durango 344, of 305 (11000) Montevideo, Uruguay (+598) 2916-091 info@watch-see.com.uy

Wynwood Factory Eyewear Sivori 5361 (1605) Munro (011) 6481-0935 hola@wynwoodargentina.com

www.wynwoodargentina.com

Zappettini SA

Charcas 2737 2º A (1425) Capital Federal (011) 4824-9063 / 3356 15 5108-0884 clientes@zappe.com.ar

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Guía de Anunciantes

CONTACTOLOGÍA Berpharma S.A.

Viamonte 1481 6º piso (1055) Capital Federal Planta: Luis Piedra Buena 5185, Z. Promoción El Triangulo, M. Argentinas, Bs As (011) 4374 1301 / (011) 4373 4027 info@berpharma.com.ar

www.berpharma.com.ar

Internacional Optica

Opulens

www.internacionaloptica.com.ar

www.opulens.com.ar

Tte.Gral. Perón 1169 (1038) Capital Federal (011) 4384-6031 / 6038 / 0913 ventas@internacionaloptica.com.ar

Bermúdez 253 (1629) Pilar, Buenos Aires (02322) 43-1528 capital@opulens.com.ar

Johnson & Johnson de Arg. SACeI

Pro Optic

Mendoza 1259 (1428) Capital Federal 0800-555 ACUVUE (2288)

Clar Lens Argentina

Ramón L Falcón 3677 (1407) Capital Federal (011) 4636-3496 / 4671-8690 info@clarlensargentina.com.ar

www.acuvue.com.ar

LH INSTRUMENTAL S.R.L.

www.clarlensargentina.com.ar

Leiva 4047 PB (1427) Capital Federal (011) 4858-0081 info@lhinstrumental.com.ar

GPerm Lentes de Contacto Catamarca 177 7º Of. 12 (1213) Capital Federal (011) 4957-0845 ventas@gperm.com.ar

www.lhinstrumental.com.ar

www.gperm.com.ar

Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4650-7825 (011) 15 4577-1810/11 pedidos@pro-optic.com.ar ventas@pro-optic.com.ar

www.pro-optic.com.ar

Waicon una división de Bausch + Lomb Av. Libertador 174 piso 12 (1638) Vicente López, Buenos Aires Av. Pueyrredón 1716 3º A (1119) Capital Federal (011) 4718-4224 www.bausch.com.ar

INSTRUMENTAL 3 B Optic Instruments

ventas@internacionaloptica.com.ar

www.internacionaloptica.com.ar

Ocampo 370 (2000) Rosario, Santa Fe (0341) 482-0414 / 481-8334 ventas@3boptic.com

Iskowits Instrumental

www.3boptic.com

H.D. Máquinas Ópticas de H. Drewes Av. Olazábal 4261 (1430) Capital Federal (011) 4547-2117 / 4543-8866 info@drewes.com.ar

Combatientes de Malvinas 3159 (1427) Cap. Federal (011) 4524-0153 info@iisrl.com.ar

www.iisrl.com.ar

MEI S.R.L.

www.drewes.com.ar

Internacional Optica

Tte.Gral. Perón 1169 (1038) Capital Federal (011) 4384-6031 / 6038 / 0913

Via Ing. G. Caproni, 50 – 24036 Ponte San Pietro (BG) ITALY ph. +39 035 339 112 fax +39 035 4378007 mail info@meisystem.com

Micromédica Epsilon

Saladillo 2579 (1440) Capital Federal (011) 4686-0052/0175 micromedicaepsilon@speedy.com.ar ventas@micromedicaepsilon.com

www.micromedicaepsilon.com

Paolo Fiorini

Valentín Gomez 3773 (1191) Capital Federal (011) 4863-4803 / 4862-2911 / 4865-8466 info@fiorinipaolo.com.ar

www.fiorinipaolo.com.ar

www.meisystem.com

LENTES OFTÁLMICAS & LABORATORIO Cristal Depot

Uruguay 263 1º (1015) Capital Federal (011) 4371-1151 / (011) 4371-7277 cristaldepot@cristaldepot.com

www.cristaldepot.com

Essilor Argentina SA (011) 4966-8400

www.essilor.com.ar

G. P. Centro

Montevideo 177 (1019) Capital Federal 110

(011) 4373-4899 / 0010 / 4375-0117 gpcentro@hch.com.ar Sucursal Oeste: Carola Lorenzini 3929 Local 2 (1746) F. Alvarez, Gral. Rodriguez (0237) 4831365 oeste@gpcentro.com.ar

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Guía de Anunciantes

LENTES OFTÁLMICAS & LABORATORIO Internacional Optica

Tte.Gral. Perón 1169 (1038) Capital Federal (011) 4384-6031 / 6038 / 0913 ventas@internacionaloptica.com.ar

www.internacionaloptica.com.ar

Opulens

Bermúdez 253 (1629) Pilar, Buenos Aires (02322) 43-1528 capital@opulens.com.ar

www.opulens.com.ar

Silicon Optical Argentina

San Martín 439 6º P(1004) Cap. Federal

(011) 4393-0601 / 0605 info@siliconoptical.com

Sun Lens

Sarmiento 1331 1º (1041) Capital Federal (011) 4373-1464 / (011) 4371-5547 pedidos@sunlens.com.ar adm@sunlens.com.ar

Transitions

Via Anhaguera Km. 106.5 S/N Caixa Postal 151 Bairro Sao Judas Tadeu 13170-970, Sumare - San Pablo

www.transitions.com

Vector

Espora 23 (1704) Ramos Mejía, Bs As. (011) 4656-7280 info@vectorlatina.com.ar

www.vectorlatina.com.ar

Vitolen

Av. Pte. R. S. Peña 786 (2300) Rafaela, Santa Fe (03492) 43-4037 / 43-3069 42-99300800-444-VITO (8486) Sucursal Buenos Aires: Uruguay 367 5º (1015) Cap. Fed. (011) 4372-0358 / 4371-6133 (011) 5031-4493 info@vitolen.com

OTROS Asoc. Prof. de Optómetras (APO)

Diagonal 76 Nº266 2ºA (1900) La Plata, Buenos Aires (011) 4743-2633 info@apo.org.ar

www.apo.org.ar

Break Point (Limpia Cristales)

Prov. Unidas 1624 (2000) Rosario, S. Fe. (0341) 155-487421 / 155 600797 productosbreakpoint@gmail.com

Centro Voss de Baja Visión

Parera 15 9º piso (1014) Capital Federal(011) 5217-3736 info@vossbajavision.com.ar

www.vossbajavision.com.ar

Colegio de Ópticos de la Provincia de Jujuy

F&T (Estudio Aduanero)

Washington 3202 (1430) Capital Federal (011) 2086-0432 estudioaduanero@fytsrl.com

Grupo Lier (Estuches y Accesorios) (011) 4787-6373 grupolier@grupolier.com.ar

www.grupolier.com.ar

I.P.E.C (Cursos)

Av. De Mayo 1316 5° "M" (1085) Capital Federal (011) 4381-7514 cursos@e-ipec.com.ar

www.e-ipec.com.ar

Lario (Optica por mayor)

Balcarce 369 1º piso of. 4 (4600) San salvador de Jujuy (0388) 5339075

Av Gral Paz 186 Local 21 Entrepiso, Galería London (5000) Córdoba (0351) 4115611 / 4240214 joalario@hotmail.com.ar lariopormayor@hotmail.com.ar

Distribuidora LG Flex (Limpia Cristales)

Lemon Soft (Sistemas de Computación)

www.lgflex.com.ar

www.lemon-soft.com

Entre Ríos 3135/39 (1640) Martínez (011) 4717-0217 / 4718-7177 156-575-1085 lgflex@lgflex.com.ar

Estuches Liberty (Estuches)

Italia 1721 (2700) Pergamino, Buenos Aires (02477) 44-2944 estuchesliberty@hotmail.com

www.estuchesliberty.com 112

Dr. Pedro I. Rivera 2463 3º A (1428) Capital Federal (011) 4787-1282 info@lemon-soft.com

Pro Optic

Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4650-7825/ 15 4577-1810/11 pedidos@pro-optic.com.ar ventas@pro-optic.com.ar

www.pro-optic.com.ar

RN, Prótesis Oculares

(011) 4382-9077 / 155-915-3356 rnprotesis@gmail.com

www.rnprotesis.com.ar

Sea Optical Center (Prótesis Oculares) Av. J.B. Justo 4150 (1416) Capital Federal (011) 4584-8276 / 4585-2646 seaoptical@gmail.com

www.seaoptical.com.ar

Silmo www.silmoparis.com V&A Display (Exhibidores)

14 de julio 761 (1427) Capital Federal (011) 3535-2596/ 97 (011) 4552-4058 contactos@vyadisplay.com.ar

www.vyadisplay.com.a

DISTRIBUIDORES Pro Optic

Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4650-7825/ (011) 15 45771810/11 pedidos@pro-optic.com.ar /ventas@prooptic.com.ar

www.pro-optic.com.ar

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Adelantos Fotoptica 146

Próxima edición Para ir palpitando la próxima edición, un breve resumen de algunas notas imperdibles. Todo esto y mucho más lo encontrarás en las páginas de Fotoptica, junto a tus decisiones cada día.

$ Arte . Diane Arbus

Diane Arbus es una de las fotógrafas más emblemáticas del siglo XX. Famosa por sus retratos de personas que se ubican en los márgenes de la sociedad: hombres y mujeres en situación de calle, travestis y nudistas. Su obra es controvertida y desafía las convenciones establecidas. Arbus fue la primera fotógrafa americana en exhibir su obra en la Bienal de Venecia.

$ Informe Especial Temporada Sol 2017

Antes del comienzo de la temporada de sol, presentamos un adelanto de las últimas tendencias del mercado para la Temporada 2017-2018. Para estar al tanto de todo lo nuevo en moda y diseño, y contar con más herramientas a la hora de la venta, a fin de satisfacer las necesidades de clientes cada vez más exigentes e informados.

$ Marketing & Management

Uno de los temas más profundos y teóricos del marketing es el denominado brand equity, cuya traducción sería algo así como “capital de la marca”. Sin embargo, definirlo de ese modo es limitado. Se llama brand equity a la forma en la que una marca modifica la percepción que tenemos de un producto genérico. Y eso, puede ser clave para diferenciarse de la competencia, en busca del éxito en los negocios.

$ Marcas del mundo . Blackfin

Blackfin representa un matrimonio perfecto, concebido entre la tecnología y el diseño. Una de las principales características que hacen única a esta marca de anteojos es la combinación de la mejor materia prima, con el saber artesanal que se remonta al origen de la industria de los anteojos en Europa. 114

$ Visionarios de Estilo . Karen Walker El estilo de la neozelandesa Karen Walker ha sido definido como excéntricamente elegante. Sus diseños de ropa pret à porter, gafas, joyas y bolsos son reconocidos por combinar el lujo con la simpleza del street style y lo masculino con lo femenino. De ese modo, logra crear piezas originales y versátiles, que son elegidas por actrices y celebridades de todo el mundo.

Fotografía . Sara Facio

Destacada profesional argentina, Sara Facio marcó toda una época dentro de la fotografía argentina. Trabajó en diferentes medios, haciendo desde publicidades hasta reportajes. Pero, sin dudas, entre sus obras más importantes se encuentra la serie de retratos que hizo durante años a muchas de las principales personalidades de la literatura y la cultura, tanto del país, como a nivel internacional. Aún hoy, con exposiciones, conferencias y libros, da muestras de todo su talento y la pasión por las imágenes.

Fashion Views

Para estar al tanto de todo lo nuevo en moda y diseño, en relación al sector óptico. Y, como siempre, nuestras habituales secciones con todas las novedades del mercado: noticias, campañas, lanzamientos, nuevos productos y promociones. Con la información más completa de los protagonistas del sector. F

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