Revista Fotoptica 150 by Revista Fotoptica

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editorial

Daniela Fernández Romero Directora

Encontrarnos Qué importa nuestra cobardía si hay en la tierra un sólo hombre valiente, qué importa la tristeza si hubo en el tiempo alguien que se dijo feliz, qué importa mi perdida generación, ese vago espejo, si tus libros la justifican.(*)

Desde 1974 se realiza en Buenos Aires la Feria del Libro. Y desde entonces es un fenómeno que supera toda previsión. Contra los que dicen que la lectura es una práctica en desuso, contra los que afirman que el libro está siempre a punto de desaparecer merced a sus tristes émulos electrónicos y aún contra los gobiernos que desdeñan la cultura, la feria es, cada vez, un fenómeno de energía vibrante. Un fenómeno que despierta mi curiosidad y me hace pensar que, además de las cuestiones meramente comerciales, está atravesado por una necesidad humana que es absolutamente irreemplazable y constante en el tiempo: el encuentro. Desde tiempos inmemoriales en las plazas de los pueblos, los humanos hemos sentido la necesidad de encontrarnos con otros por motivos diversos: para intercambiar bienes, información, para abrazarnos, para llorar, para celebrar. Juntos. Una vez más, en el mercado óptico, tendremos la oportunidad de nuestro encuentro con Fotoptica Meetings, que tendrá lugar este año el 10 y 11 de agosto en el Hotel Sheraton de Buenos Aires. La excusa será otra vez la capacitación, la presentación de colecciones, las oportunidades comerciales y el intercambio de ideas. El motivo de fondo, volver a encontrarnos para construir entre todos un futuro mejor. Juntos. Siempre. . (*) Invocación a Joyce - Jorges Luis Borges 4

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sumario .

Mayo/Junio 2018 . 150

8. Informe Especial . Lentes oftálmicas: Con estilo, y a la moda 14. Marketing & Management: Cómo satisfacer a clientes más informados 20. Eventos . Exposiciones Internacionales . Silmo: Mucho más que sólo una feria 24. Fotoptica Meetings: El encuentro más esperado 32. Arte - Graciela Sacco: La mirada comprometida 38. Optica Fashion: Las nuevas tendencias en armazones de receta, para 2018 44. Comunidad - Pedro Fermani: Una vida dedicada a la óptica 46. Comunidad - Instituciones: La unión hace la fuerza 48. Actualidad - Tecnología:

Pero, ¿qué cobrás?

54. Estrellas del Mundial - Lionel Messi: En la mira de todos 56. Visionarios de estilo - David Pellicer: La euforia del color 62. Estrellas del Mundial - Cristiano Ronaldo: Canchero y provocador 64. Optica Fashion: Las nuevas tendencias en armazones de receta, para 2018 70. El Observador: Campañas y Productos 72. Estrellas del Mundial - Neymar: Lesionado, pero con todas las ganas 74. ¿Qué serie estás mirando? Sense8: Un mundo de sensaciones 80. El Observador: Campañas y Productos 82. El Observador: Noticias, novedades 86. Estrellas del Mundial - Antoine Griezmann: Más que una cara bonita 88. Planificación & Management: Trabajar en la empresa familiar 92. Presentaciones comerciales . Essilor: La noche de la Generación X 94. Presentaciones comerciales . Adriana Costantini: Un invierno #Very chic 98. El Observador: Lanzamientos, productos, campañas 114. Clasificados Fotoptica 116. Guía de Anunciantes 122. Adelantos Próxima edición

staff Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena . Matías De Falco l Colaboradores Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) l Corrección Liliana Szwarcer l Community Manager Mariana Giffoni l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: info@revistafotoptica.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios. Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494

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Informe Lentes oftálmicas

Con estilo y a la moda Usuarios más informados y exigentes pretenden que sus lentes también respondan al criterio general de que el anteojo es un objeto de diseño y moda, que habla del estilo particular de quien lo lleva. Al igual que con los armazones, buscan productos que satisfagan sus gustos y reflejen su personalidad, además de satisfacer necesidades visuales cada vez más específicas.

Algunas ediciones atrás, señalábamos en Fotoptica que el

No se trata solo de proporcionar con ellas una solución a un

instante en que por primera vez un usuario decidió lucir ante-

vicio de refracción determinado, sino que es necesario que

ojos, aunque no tuviera necesidad de usar lentes graduadas,

respondan de manera puntual a las expectativas de ese

señaló un punto de inflexión para el mercado óptico. Lo hici-

paciente/cliente: que lo cautiven y le brinden una

mos para remarcar la importancia que fueron adquiriendo

experiencia distinta de

las gafas como objetos de moda y deseo.

compra.

Aunque en principio ese aspecto prevalece en relación a los armazones, de alguna manera la misma tendencia se ha trasladado también a las lentes oftálmicas. Hace largos años ya que el anteojo no se percibe como algo que debe ocultarse. Por el contrario, hoy es un símbolo de estilo y personalidad, habla de quien lo lleva y complementa su look.

A las prestaciones

En este sentido, desde hace un tiempo empezó a observar-

que brinda una lente,

se que rigen conceptos parecidos para las lentes oftálmicas:

suman otras cuestiones que tienen que ver

en ellas hoy solo no es importante su componente técnico,

con la estética y los hábitos de consumo. La clave

sino también su diseño, la estética que ofrecen, cómo se ve

está en el diseño de las lentes, a fin de responder a las

y se percibe a sí mismo el usuario con esas lentes puestas, el

demandas que impone la vida moderna. Sobre todo, al con-

hecho de que se identifique con ellas y sienta que responden

siderar nichos específicos y requerimientos puntuales.

a su particular forma de vida. Todas estas cualidades son

Este objetivo se está alcanzando mediante grandes

valoradas de modo especial, además, obviamente, de

esfuerzos en investigación y desarrollo, hechos con el

requerirse que las lentes cumplan la función de satisfacer las

propósito de conocer a fondo las características de

necesidades visuales del portador, que cada vez son más

cada segmento de usuarios, cuáles son sus actividades

específicas.

diarias, qué comportamiento tienen y sus exigencias

Este cambio de paradigma permite afirmar sin temor a equi-

visuales, a fin de aportar soluciones a la medida de sus

vocarse que, actualmente, los usuarios también buscan lentes

necesidades.

con estilo y a la moda.

Por eso, las lentes oftálmicas han dejado de ser un commo-

Con clientes más informados y exigentes, el segmento de las

dity para dar paso a productos de alto valor agregado, con

lentes oftálmicas necesita adecuarse a este nuevo escenario.

una amplia gama de lentes sofisticadas y de avanzada.

se le

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En las lentes, además de su componente técnico, es igualmente importante su diseño, la estética que ofrecen, que los usuarios se identifiquen con ellas y sientan que responden a su estilo de vida.

Una oferta cada vez más segmentada

Customización

Una tendencia creciente evidencia el deseo de los usuarios

Para que un producto sea innovador y a la vez eficiente, es

de adquirir lentes que conjuguen estética y salud visual, lo

fundamental conocer mejor al consumidor y satisfacer plena-

que –gracias a los avances tecnológicos– abre las puertas al

mente sus necesidades y gustos. La customización, entonces,

desarrollo de continuas innovaciones en el segmento de pro-

apunta a delinear claramente ese perfil de usuario, de modo

ductos premium. En este sentido, la elección de un produc-

tal que, ante el producto, el potencial comprador sienta que

to, cualquiera sea este, depende de múltiples factores, tales

está “hecho para él”.

como la relación costo-beneficio, los rasgos de cada perso-

Los casos de customización se repiten en las más variadas

na y hasta la moda imperante.

industrias: desde la automotriz a la de indumentaria y calza-

Tradicionalmente, se clasificaba a los consumidores en gran-

do, los electrodomésticos y celulares, hasta la de los alimen-

des grupos muy amplios y abarcativos. Pero en el mundo glo-

tos. En todos los casos se busca acercar a los compradores

balizado surgen nuevas

una experiencia distinta, ofreciéndoles un producto único y original. Hoy, casi cualquier tipo de bien

categorías y segmentos con características particulares, que expresan tipologías más específicas. Así, hoy se habla de los baby boomers, pero también de la Generación X, la Z y los Millenials, entre otras franjas etarias que permiten delinear hábitos, características comunes y patrones de consumo.

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Informe Lentes oftálmicas

de consumo cuenta con "una oferta a medida”, y el mer-

dentro de un rango de

cado óptico no es la excepción: las lentes oftálmicas

opciones posibles, sino ofrecerle un artículo

siguen esa misma línea.

que se ajuste de la manera más precisa posible a sus deseos.

El desarrollo de lentes para cada modo de vida es una ten-

Así, muchas empresas y marcas implementan la producción

dencia que se relaciona con las exigencias surgidas de la

de artículos únicos, adaptados exactamente a los gustos de

evolución en el gusto y las necesidades de los consumidores

cada cliente. Y ya no se encuadran en esta lógica solo

actuales, que buscan productos que los diferencien y reflejen

productos de lujo, costosos, sino también otros de con-

algo de su propio estilo. Así como las mujeres pueden elegir una cartera, un vestido, un collar o un perfume que las identifique (y los hombres, una corbata, un zapato o un reloj), de la misma manera, los usuarios de lentes oftálmicas también se inclinan por productos que les permitan diferenciarse, mostrar su personalidad, sentirse únicos y estar a la moda. La industria sale a buscar a cada uno con productos y servicios específicos, de

sumo masivo.

La búsqueda de valor agregado dentro del sector ha permitido superar las fronteras de los productos convencionales o commoditys con lentes modernas y de avanzada.

relacionados con todo lo que impli-

Específicas y con valor agregado Al recibir un paciente en la óptica, el profesional evalúa el tipo de lente que necesita, a partir de su receta. Pero luego, hay diversas posibilidades para delimitar con mayor precisión qué producto se ajusta más a sus necesidades. Como en otra época se le podía aconsejar a un présbita

ca una vida activa y las múltiples tareas que ellos

adquirir dos lentes monofocales distintas o un bifocal, hoy

deben llevar a cabo.

seguramente se le indicará que la mejor opción es una lente

Estilos de vida con mayores desafíos visuales

progresiva. Y después será posible ajustar aún más la oferta: al indagar acerca de su estilo de vida, ocupación, hábi-

La vida diaria es cada vez más exigente y, a su vez, los ojos

tos y costumbres, se pueden conocer mejor sus necesida-

enfrentan mayores desafíos. En este aspecto, los adelantos

des visuales reales y concretas, para recomendarle un

tecnológicos brindan la posibilidad de ofrecer a los pacien-

diseño específico.

tes una mejor calidad de vida, con productos de avanzada

Existe en el mercado una amplia gama de productos dispo-

que marcan una diferencia.

nibles, que responden a esta idea: desde las lentes ocupa-

Más allá de que una persona quiera diferenciarse del resto,

cionaleshasta las más variadas progresivas, incluyendo las

hacer valer el prestigio que le da determinado artículo o sen-

free form, talladas punto por punto en forma individual de

tirse exclusivo con una prenda a medida, en este caso, las

acuerdo a las características particulares de cada paciente.

lentes oftálmicas permiten realmente satisfacer una necesidad

La búsqueda de valor agregado dentro del sector ha permi-

puntual y específica vinculada con su salud.

tido superar las fronteras de los productos convencionales o

Lo que se busca ahora no es ubicar al comprador-usuario

commoditys. Cada día surgen desarrollos nuevos de los

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Informe Lentes oftálmicas

lentes oftálmicas de diseño convencional, sino con los productos premium y diseños de avanzada. La evolución de la industria seguirá ofreciendo lentes cada vez más sofisticadas, a partir de las nuevas tecnologías, para responder a un mercado que día a día se torna más profesional y competitivo. Y para satisfacer las expectativas y deseos de los usuarios que, como en todos los campos, en este también buscan productos cada vez más sofisticados y modernos.F

Para tener en cuenta fabricantes, en especial cuando cuentan con experiencia en otros mercados más maduros. Gracias a los continuos avances tecnológicos, en el mercado existe una diversidad de lentes con diferentes funciones específicas.

Usuarios conocedores y más fieles Hoy el consumidor posee más conocimientos, gracias a la velocidad de la información e internet. La mayoría ya sabe qué son las lentes progresivas, fotocromáticas, de policarbonato o con tratamientos aplicados. Indudablemente, esto es una ventaja y hace que los clientes, en cierto sentido, sean más fieles: quienes usaron ese tipo de productos y comprobaron en la práctica sus beneficios, difícilmente retrocedan y decidan comprar, por ejemplo, bifocales o lentes de visión sencilla en lugar de progresivas. La óptica, como negocio, tiene la particularidad de poder brindar un amplio abanico de productos, tratamientos y materiales. Eso permite siempre ofrecer lentes con un plus de tecnología, para concretar una venta de alto valor agregado. Hay que promover en el consumidor final la idea de que sería bueno tener “esa nueva lente, tan moderna”, así como desea actualizar su reloj, su computadora personal o su smartphone.

En permanente evolución En definitiva, es posible afirmar que el sector óptico se halla frente a una nueva etapa; esto se evidencia porque los principales lanzamientos en el mundo ya no se relacionan con

• Las lentes oftálmicas se vinculan hoy también con la moda, el diseño y el estilo personal, casi como los armazones. • Aunque siguen siendo importantes las prestaciones de una lente, en su venta también inciden los hábitos de consumo del paciente. • La industria avanza en brindar soluciones para nichos de usuarios con necesidades cada vez más puntuales. • Los consumidores actuales buscan lentes que conjuguen estética y salud visual. • Tendencias mundiales que se repiten en diferentes rubros también se reflejan en el sector óptico. • La segmentación de la oferta toma en cuenta hábitos y patrones de nuevos nichos, más sofisticados. • Los avances tecnológicos abren las puertas al desarrollo de continuas innovaciones en el segmento de productos premium. • Uno de los principales factores a la hora de decidir la compra de una lente es su criterio de innovación. • La customización avanza un paso más en la segmentación de la oferta. • No se ofrecen a todos los usuarios las mismas lentes: se trata de captarlos con productos determinados, útiles para desarrollar sus actividades. • El usuario de hoy, más informado y exigente, es más fiel cuando probó productos de alta gama. • Brindar un plus de tecnología motiva a que el paciente quiera actualizarse con una lente moder-

na, tal como hace con su Smartphone

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Marketing & Management

Todos los medios sirven

Cómo satisfacer a clientes más informados Los tiempos cambian y en toda actividad comercial es evidente que el cliente modificó su rol. Ya no es sólo un comprador de productos o de servicios; hoy es alguien mucho más informado y exigente, que busca recibir un plus además de lo que va a adquirir. Por eso, para fidelizarlo hay que ofrecerle una experiencia de compra diferente.

Una de las premisas que es necesario considerar en cual-

recomendaciones de su entorno y de conocidos.

quier comercio es que, en la actualidad, los clientes (todos,

En definitiva, estos factores hacen que, al llegar al negocio,

incluso los que entran a una óptica) cuentan con más herra-

en la mayor parte de los casos, el cliente ya sepa lo que va

mientas y tienen mayor acceso a la información. Esto, si bien

a comprar, o tenga una idea bastante acabada al respec-

por un lado es una ventaja, también puede convertirse en

to. Por lo tanto, además del producto o servicio puntual que

una complicación. Ese conocimiento, al menos, hará que

necesita, ese cliente busca en la compra otra cosa, algo adi-

sea necesario un mayor trabajo de parte del vendedor para

cional, un valor agregado. Lo que realmente lo dejará satis-

demostrarle al cliente por qué el producto que le ofrecemos

fecho y hará que vuelva a comprar a nuestro local en otra

es el más adecuado.

ocasión es –nada más ni nada menos– que tenga una expe-

Hoy, casi todo el mundo hace lo mismo antes de adquirir un

riencia de compra única y distinta. Allí es donde podemos

producto (sea este un televisor, unas zapatillas, un celular o

establecer una diferencia con los demás y lograr que ese

un par de anteojos): antes de concretar la compra el usua-

cliente eventualmente entable un vínculo especial con la

rio investiga, indaga qué modelos existen y cuáles se adap-

marca o con el negocio donde obtendrá eso que deseaba

tan mejor a sus necesidades; los compara; piensa en

y además un plus.

sus expectativas; busca precios y se asesora por diversos medios, especialmente a través de internet. Y, por si

Una experiencia distinta

fuera poco, a todo ese bagaje le suma comentarios o

Por lo dicho, el proceso de venta ya no consiste solo en con-

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Marketing & Management Cómo satisfacer a clientes más informados

vencer al cliente de que nos compre a nosotros ni en ofre-

Acciones puntuales

cerle lo que más se ajuste a sus exigencias. Hay que tener

Específicamente, en el caso de la óptica se presentan algu-

en cuenta que él necesita algo más que solamente aquello

nas dificultades extra: ¿cómo hacemos para generar una

que viene a buscar. En el caso de las ópticas, este aspecto

relación duradera en el tiempo con nuestros clientes cuando,

queda muy claro: en primera instancia, es posible pensar

en general, en este rubro el ciclo de reposición de los pro-

que al ingresar al local el comparador busca un anteojo de

ductos es bajo? Con ese objetivo, una de las acciones más

sol, lentes graduadas o de contacto, entre las principales

importantes es implementar una campaña de marketing que

opciones. Pero, en realidad, lo que él necesita es una solu-

permitirá mantener una comunicación continua con los clien-

ción a su problema visual. Y, a partir de allí, de considerar

tes y, además, fidelizarlos.

ese elemento, su experiencia de compra puede resultar algo

Pero esto no es una tarea fácil y, visto el enorme desafío que

asombroso, que supere incluso las expectativas que tenía

implica, muchos pueden sentirse agobiados aun antes de

previamente.

empezar. Frente a la incertidumbre, es habitual preguntarse

De este modo, si alguien entra porque busca un armazón determinado para hacerse un anteojo graduado, lo ideal sería ir más allá e intentar conocer aquellos aspectos de su vida que nos permitirán brindarle una mejor solución. Por ejemplo, podemos preguntarle por el trabajo que desempeña, cuál es su rutina diaria, qué otro tipo de actividades

qué podemos hacer en concreto para

En el proceso de venta hay que tener en cuenta que el cliente necesita siempre algo extra, además de aquello que entra a buscar al negocio.

realiza y cuáles son sus principales inte-

alcanzar ese objetivo. Como una forma de contribuir al logro de esas metas, brindamos a continuación una serie de consejos y algunas herramientas útiles que pueden ayudar a potenciar los negocios de los lectores de Fotoptica. • Gestionar una base de datos Si se procura una comunicación fluida

reses. Así podremos ofrecerle algún valor agregado, como

con los clientes, en primer lugar es importante tener sus datos

lentes fotosensibles (si alterna su tiempo entre la oficina y tare-

ordenados, para saber dónde y cómo contactarlos: es pre-

as al aire libre) o un tratamiento anti-

ciso disponer de un formulario (online o impreso) que permi-

rreflejo (si pasa muchas horas

ta alimentar la base de datos que centralizará toda la infor-

frente a la computadora), entre

mación. La misma incluirá la forma de comunicarse con el

diversas opciones.

cliente, la data del producto que adquirió en la última com-

En definitiva, la responsabi-

pra y cuáles son sus gustos e intereses.

lidad de lograr que el clien-

• Elegir el medio adecuado

te viva esa experiencia de

Con la información de la base de datos, sabremos cuál es

compra distinta es exclusiva

el medio de contacto más eficiente en cada caso y podre-

de los ópticos, como profe-

mos facilitar a los clientes mucha información de utilidad. Es

sionales y también como

importante activar distintos canales de comunicación (correo

comerciantes. En todo nego-

electrónico, redes sociales, blogs, mensajes de whatsapp y

cio es necesario adaptarse

también, por qué no, llamados telefónicos, sobre todo en el

a este nuevo escenario

caso de personas mayores que no usan tanto la tecnología),

planteado por un clien-

• Generar contenidos de interés

exigente, para poder

Este es uno de los puntos críticos en toda campaña que

alcanzar

cada

busca retener y fidelizar clientes. Pero si en el formulario de

venta una experiencia

contacto mencionado se incluye la posibilidad de indagar

distinta y conseguir que

acerca de los gustos e intereses de los compradores, enton-

ese comprador regrese

ces, generar y referenciar contenidos útiles será mucho más

a nuestro negocio.

según sea lo más apropiado para cada uno.

te más informado y

fácil. Por ejemplo, si en el formulario alguien señaló que es

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Marketing & Management Cómo satisfacer a clientes más informados

un apasionado de la lectura, es posible enviarle

ción que sugieran no solo realizar controles periódicos

información referida al lanzamiento de libros, reco-

con el médico sino también un chequeo en la óptica para

mendarle algún autor o novela y hasta ofrecerle con-

comprobar el estado de las lentes. La forma más fácil de

sejos para cuidar su vista a la hora de leer.

llevar a cabo estas actividades es mediante campañas

• Entablar una comunicación bidireccional y

virales online, ya sea mediante e-mail o en redes socia-

fluida

les. También puede ser en vía pública o participando de

Toda campaña involucra a uno o varios medios, que hoy casi exclusivamente se centran en los canales

distintos eventos, buscando entidades afines con las cuales aliarse y llevar a cabo la acción conjunta.

digitales o electrónicos. Al habilitar un medio de

• Crear un programa de fidelización

comunicación, nos exponemos a que no solo

Generar un programa de fidelización de clientes sirve

salga información por esa vía, sino a que también

para poner en mano de ellos distintos beneficios.

ingrese, ya sea por una consulta o en respuesta a

Pero, además, eso estimula que regresen a la óptica y

algún material enviado. Si un cliente decide con-

realicen nuevas compras y también nos brindará la

tactarnos es porque, de algún modo, desea enta-

oportunidad de atraer a nuevos clientes por medio de

blar una relación con nosotros. Por eso es necesario responder siempre todo tipo de inquietud que nos llegue (aunque se trate de un reclamo hecho de mal modo, una queja o una consulta que nos parece poco apropiada). Al hacer un seguimiento de la misma, se podrá alimentar un

referidos.

La responsabilidad de lograr que el cliente viva una experiencia de compra distinta es exclusiva de los ópticos, como profesionales y comerciantes.

Para lograr la fidelización existen diversas alternativas, como recurrir a un programa de puntos por el que se le entrega al cliente una tarjeta que presenta cada vez que realiza una compra y luego puede canjear sus puntos por distintos beneficios. Con cualquier progra-

vínculo más duradero.

ma de fidelización de clientes

• Acercar promociones

puede obtenerse información valio-

Si sabemos qué le gusta a cada uno de los clientes,

sa para mejorar nuestro negocio, como por ejemplo el

entonces hay que trabajar en promociones especiales

ciclo de compra de cada cliente o la línea de produc-

para ellos, como descuentos con tarjetas, cupones o pre-

tos que consume, entre otras cuestiones.

mios por grandes compras. También es posible buscar alianzas con otros rubros para ofrecer beneficios en diver-

Conclusiones

sos ámbitos.

Las acciones aquí expuestas son solo algunas de las

• Realizar acciones de prensa

que pueden ponerse en práctica para mejorar las ven-

Un modo de llegar al público es a través de la prensa,

tas de la óptica, fidelizar a los clientes y lograr que

generando artículos periodísticos que den cuenta, por

regresen para una nueva compra. Para ello es preciso

ejemplo, de distintas actividades en las que participe la

desarrollar procesos ordenados, acciones concretas,

óptica (acciones solidarias, eventos culturales o deporti-

campañas de alto impacto y generar relaciones con

vos, etcétera). También es posible crear artículos ligados

grupos de interés que nos ayuden a llegar a más pros-

a nuestra especialidad e incluso proponer notas a medios

pectos.

pequeños (periódicos barriales o radios comunitarias),

Las tendencias de marketing se modifican en la medi-

por ejemplo, que traten acerca de los cuidados que

da en que cambian las empresas, los medios y los

requiere la visión, con consejos para protegerse durante

consumidores, pero siempre apuntarán a trabajar

el verano o en relación a cómo los dispositivos electróni-

sobre el concepto de “cliente” y la forma de relacio-

cos pueden afectar la vista.

narse con él desde nuestro negocio. Justamente, por-

• Participar en campañas de concientización

que la clave de una alianza duradera y redituable se

Otra posibilidad es emprender campañas de concientiza-

asienta en un buen vínculo con ellos. F

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Eventos Exposiciones internacionales Silmo

2018

Mucho más que solo una feria El Mundial de la Optica, por el que cada año se congregan profesionales de todos los continentes en Paris, se presenta para la edición de este año como “mucho más que una feria comercial”. Y lo demuestra, con una serie de iniciativas y foros pensados para los profesionales de la visión. Como todos los años, Silmo (que en 2018 tendrá lugar del

• Todo el brillo, vía los premios Silmo de Oro

28 de septiembre al 1 de octubre) además de proporcionar

Un galardón icónico y de prestigio, que reconoce el

durante cuatro días la posibilidad de descubrir una oferta de

talento y la experiencia de toda la industria, premiando

productos completa e innovadora para los visitantes, brinda

al diseño, la innovación y la tecnología. Durante la feria

un variado abanico de servicios durante todo el año, pen-

se realiza el anuncio de los ganadores en cada catego-

sados exclusivamente para los profesionales de la salud

ría, sin dudas, los premios más esperados por las com-

visual. Estos componen un ecosistema de alto valor agrega-

pañías cada año y que cuentan con su total respaldo.

do, que distingue al show y son parte de su estrategia de

• Anticiparse, vía Silmo Next

marketing y difusión, cumpliendo con acciones claramente identificables. Algunas de esas iniciativas, que los interesados podrán disfrutar previamente y también durante el evento, son las siguientes: • Interacción, via SILMO M@TCH Se trata de una aplicación diseñada

Nueva iniciativa para la edición

La edición 2018 de Silmo tendrá lugar del 28 de septiembre al 1 de octubre, en el predio de Paris Nord Villepinte.

para programar reuniones, estable-

2018, Silmo Next destaca todos los aspectos relacionados con las predicciones de moda, anticiparse y descubrir las innovaciones y tendencias del mercado. Diseñado como una usina de ideas (Think tank) y con la participación de un grupo de expertos, su objetivo es

cer conexiones y desarrollar intercambios con colegas,

ayudar a los visitantes y expositores a adelantarse a los cam-

además de hacer foco en la posibilidad de descubrir

bios que ya están en marcha, impulsándolos con paso firme

nuevos productos, y encarar acciones para el creci-

hacia el futuro del sector óptico.

miento de las oportunidades comerciales.

• Vivir la experiencia, vía Silmo Live

• Acceso a capacitación, vía Silmo Academy

Este foro lo componen un conjunto de servicios disponi-

El smposio académico de Silmo permite acelerar e incre-

bles en el show, y promociones exclusivas a modo de

mentar las habilidades y conocimientos profesionales, a tra-

festejo por una nueva edición del encuentro, pensados

vés de un programa de capacitación elaborado para que

para hacer que la feria comercial se convierta en una

todos puedan mantenerse actualizados y al día, en relación

ocasión única de negocios, tanto para expositores

a los últimos avances científicos en el campo de la visión.

como visitantes. F

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Eventos Fotoptica Meetings 2018

El encuentro más esperado Consolidado como el evento del mercado óptico argentino, la tercera edición de Fotoptica Meetings tendrá lugar el viernes 10 y el sábado 11 de agosto. Capacitación, presentaciones comerciales, lanzamientos, conferencias, novedades y tendencias. Todo eso y mucho más, promete el evento más esperado por los profesionales. Todos los preparativos ya están en marcha para Fotoptica

temas vinculados con la práctica de los profesionales del

Meetings 2018, con el respaldo del éxito obtenido en las

sector óptico, para mantenerse al tanto de los últimos avan-

dos ediciones anteriores, donde quedó demostrada clara-

ces y novedades.

mente la necesidad de un encuentro de estas características: la avidez de los ópticos por actualizar sus conocimientos y

En pleno crecimiento

conocer de primera mano las principales novedades del

Fotoptica Meetings tiene el propósito de aportar al mercado

sector,

hace

un encuentro profesional para

Fotoptica

ACREDITATE

Meetings el punto de encuentro obligado. Nuevamente el escenario será el Sheraton Hotel de la ciudad de Buenos Aires, en Retiro. En esta oportunidad, y debido al creci-

Ya es posible realizar la acreditación previa al evento, en forma on line. Ingresá a www.revistafotoptica.com.ar Y registrá tus datos en el botón ACREDITACION

miento del evento, la muestra

reunir a los actores del mercado. Por un lado, hace eje especialmente en la capacitación, con una serie de conferencias y charlas para conocer las más recientes tendencias en productos, avances tecnológicos y

comercial se traslada a un espacio más amplio, el Salón

servicios para la industria. En segundo lugar, contiene tam-

San Telmo de la Planta Baja, en tanto el ciclo de conferen-

bién una muestra comercial, para exhibir y dar a conocer

cias se realizará en el Auditorio del mismo piso.

los nuevos productos, colecciones y lanzamientos, a fin de

La cita es entonces el viernes 10 y el sábado 11 de agosto,

generar buenas oportunidades de negocio, tanto para los

donde se presentarán conferencias abordando diferentes

asistentes como para las empresas participantes.

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Y, en tercera instancia, se plantea un ámbito de encuentro (en un ámbito ameno y descontracturado) a fin de intercambiar opiniones y experiencias entre todos los actores del mercado, como una forma de analizar y proyectar en conjunto el futuro del sector. Como una muestra más de la importancia que ha adquirido el encuentro en sus primeras ediciones, hay otro aspecto en el que este año Fotoptica Meetings ofrecerá novedades: la

Días y horarios:

Viernes 10 de agosto Sábado 11 de agosto De 12 a 20 hs.

Sheraton Hotel . Buenos Aires Salón San Telmo y Auditorio

presencia destacada de varias figuras y celebrities, perso-

todos los casos el ingreso a las conferencias quedará supe-

nalidades del mundo de la moda y del espectáculo, vincu-

ditado a la capacidad del salón.

lados al mundo de los anteojos. Teresa Calandra, Adriana Costantini, Mariana Arias, los Hermanos Weinbaum de

Con la experiencia de Fotoptica

MDQ, Ricky Sarkany, Karina Rabolini están entre los invita-

En las dos primeras ediciones de Fotoptica Meetings, los

dos que asistirían al evento.

objetivos planteados se superaron ampliamente. En todo

Capacitación y negocios

momento hubo un constante movimiento entre el auditorio y el salón comercial.

En el Auditorio se llevarán a cabo las actividades de capa-

La respuesta de los profesionales de la visión fue inmejora-

citación, mientras que en el salón comercial será posible

ble: arribaron asistentes de todo el país, desde las provin-

apreciar en vivo y en directo la propuesta de las marcas y

cias más alejadas; y as conferencias se llevaron a cabo en

firmas más importantes del mercado, que en sus stands

muchos casos a sala completamente llena, superando la

podrán recibir a los visitantes y proporcionarles una atención

capacidad del salón.

personalizada.

Sin dudas, esta tercera edición repetirá el mismo suceso de

En todos los casos, las conferencias son de carácter absolu-

los años anteriores. Fotoptica Meetings se ha convertido ya

tamente gratuito para los ópticos, pero tienen un cupo limi-

en el evento del mercado óptico argentino, llamado a seguir

tado, de acuerdo al espacio disponible. Para ingresar al

creciendo y fortaleciendo su posición en el sector. Una

evento, es necesario la acreditación previa: la misma se

nueva iniciativa de Revista Fotoptica, pensada para brindar-

puede realizar en el momento, pero se recomienda hacerlo

le más servicios y herramientas a los ópticos. Por todo ello,

online a través de la web www.revistafotoptica.com.ar. En

en agosto #volvemos a encontrarnos. F

armado_Fotoptica Meetings 2018_ed. 150_OK:Maquetación 1 5/11/18 6:26 PM Page 3

Eventos Fotoptica Meetings 2018

Conferencias, con reconocidos disertantes Una de las claves de Fotoptica Meetings, radica en la capacitación. Este año, se dictará nuevamente un ciclo de charlas, abordando distintas temáticas vinculadas con la labor profesional de ópticos y contactólogos. A cargo de prestigiosos oradores, algunas de las conferencias serán las siguientes:

Cristina Ferniot Alternativas para la corrección del queratocono Especialista en lentes de contacto, es Docente en la Universidad de Morón y autora de diversos libros sobre la materia. En esta oportunidad, Cristina Ferniot dictará una conferencia auspiciada por GPerm.

Victoria de León Vidrieras, transformación total Partiendo de la idea de que el espacio de la vidriera en todo local constituye en sí mismo un mensaje, Victoria de León, profunda conocedora del tema, expondrá una charla destinada a provocar cambios esenciales para el negocio.

Martín de Tomas Tecnología en lentes oftálmicas Director de Technical Solutions de Internacional Optica, Martín de Tomás se referirá a los últimos avances de la industria, haciendo foco en los productos más avanzado de un segmento que apuesta siempre por la innovación.

Dr. Arturo Palazzo Relación Riesgo/Beneficio. Revisión del tratamiento médico de la presbicia en emétropes Médico oftalmólogo de extensa trayectoria, el Dr. Jorge Arturo Palazzo se desempeña, entre otras actividades, como profesional en el hospital italiano. Siempre preocupado por la mejor forma de interactuar con todos los especialistas de la visión, este año se referirá a un tema de sumo interés para los ópticos.

Lic. Gabriel Martin Avances en el diseño óptico de lentes oftálmicas

Gabriel Martín es licenciado en Ciencias Físicas y ha sido docente en distintas universidades. Publicó artículos en revistas científicas internacionales y presentó trabajos en Congresos del país y el exterior. Integrante del equipo de investigación y desarrollo del laboratorio Opulens, abordará lo último en tecnología en lentes.

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Eventos Fotoptica Meetings 2018

Hugo Legaria Ortoqueratología acelerada y más simple Experto en contactología especializada y baja visión, Hugo Legaria es un reconocido disertante que participa habitualmente en jornadas y congresos. Junto a G Perm, participará también en la tercera edición de Fotoptica Meetings.

Dr. Omar Lopez Mato Afecciones visuales y psíquicas de los pintores El Dr. Omar Lopez Mato es actualmente director del Instituto de la Visión, y a lo largo de su vasta carrera ha formado parte de las principales asociaciones, comisiones y consejos de oftalmología. Además, es escritor e investigador de la historia y el arte. En su charla combinará, entonces, ambas especialidades.

Dr. Leonardo Glikin Preparar a los hijos Abogado, consultor en Planificación Patrimonial y Sucesoria, el Dr. Glikin brindará una conferencia con el siguiente encuadre: La continuidad del negocio es, para muchos, una preocupación fundamental. Por lo tanto, que los hijos se preparen adecuadamente puede ser la llave maestra para preservar e incrementar el valor de la empresa familiar. Además de las conferencias detalladas anteriormente, durante las jornadas de Fotoptica Meetings se tratarán otras temáticas de interés profesional. Algunas de las mismas serán: • Diseño de armazones. Desde la idea inicial al producto final. • Anteojos deportivos. Un segmento en permanente crecimiento. • El mercado en números. Estadísticas del mercado óptico argentino y regional. • Herramientas virtuales: cómo atraer nuevos clientes a través de las redes sociales?

Empresas y marcas participantes 360 • 3 B Optic • Absurda • Acetate • Adriana Costantini • Alcon Laboratorios • Arlyt - AY Not Dead • Aylent Insumos Ópticos • Bausch & Lomb • Bea Equipamientos • Brigitte Bardot • Carolina Herrera • Cir-Médica • Crocs • Daniel Cassin • Dynamo • Elizabeth Arden • Escada • Fisher Price • Fleur • G Perm • H. D. Máquinas Opticas • Herencia • Infinit • Internacional Optica • Karina Rabolini Eyewear • Le Ducat • Lemon Soft • Mariana Arias • MDQ • mdq Girl • Mistral • Monkey Grove • Mormaii • Motor Oil • Nadia Bruzzi • Newman • NOON • Optitech • Optitech Kids • Opulens / Novar • Paula Cahen Danvers • Pi Eyewear • Polar • Police • Prototype • Prüne • Pour Homme • Sail • Sarkany Eyewear • Teresa Calandra • Uomo • Urban • Vbanch • Westbury Más información www.revistafotoptica.com.ar 28

Facebook.com/revistafotoptica/

@nueva fotoptica

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Arte

Graciela Sacco

La mirada comprometida Fallecida hace apenas algunos meses, Graciela Sacco dejó una impronta única y personal en el universo artístico de nuestro país. En sus obras reflejaba un profundo compromiso con la realidad social que le tocó vivir. Y encontró diversos caminos para expresar sus ideas, por medio de videoinstalaciones, intervenciones urbanas y diferentes técnicas, como la heliografía.

Graciela Sacco fue una de las artistas argentinas de la esce-

vez, desarrolló diversas técnicas que le permitieron profundi-

na contemporánea que obtuvo mayor reconocimiento inter-

zar en la indagación de un lenguaje artístico personal. Así

nacional. A través de distintas disciplinas –como la fotogra-

fue como, por ejemplo, en 1992 y a partir de sus estudios

fía, la heliografía, el video y las instalaciones– creó una

sobre heliografía, logró imprimir imágenes sobre las superfi-

obra original en la que habla de temas universales: los lími-

cies más variadas. Sin embargo, lejos de conformarse con

tes, las fronteras y los conflictos sociales.

esta manera de hacer arte, siguió buscando nuevas formas

En sus instalaciones usó imágenes extraídas de los medios

para su obra, por lo general a través del uso de la luz y el

de comunicación, reproduciéndolas mediante técnicas de

movimiento, para procurar responder de manera artística a

impresión fotosensible en soportes insólitos o interviniendo el

las situaciones conflictivas que la motivaban.

espacio público con el fin de plasmar la incesante búsque-

Asimismo, Graciela Sacco realizó muchos de sus trabajos

da del ser humano para encontrar un lugar en el mundo.

interviniendo el espacio público; llamó a esto “interferencias

Etiquetas

urbanas”, ya que en estas obras dialogaba con los códigos propios del lugar, como la publicidad o los afiches políticos.

En general, su obra ha sido encasillada como arte político,

A través de estas acciones se proponía perturbar al espec-

aunque ella misma siempre afirmó que, en realidad, su tra-

tador para provocar su reflexión, presentando elementos que

bajo solo estaba comprometido con la realidad: protestas,

alterasen la continuidad de lo esperable, como alas rodean-

gritos y manifestaciones no aparecen como eventos aisla-

do las puertas de las escuelas para señalar que las institucio-

dos o hechos históricos identificables, sino como arquetipos

nes de enseñanza pública estaban en riesgo o las reproduc-

universales de lucha.

ciones de enormes bocas pegadas sobre las propagandas

Sacco hizo de la luz y de la sombra su materia prima; a la

políticas.

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BOCANADA

Sacco hizo de la luz y la sombra su materia prima; a la vez, desarrolló diversas técnicas que le permitieron profundizar en la indagación de un lenguaje artístico personal. 33

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Arte Graciela Sacco

VICTORIA

CUALQUIER SALIDA PUEDE SER UN ENCIERRO

Se trata de una serie de afiches en los que se ven bocas

social. Son figuras humanas que avanzan desde diferentes

abiertas, como gritando: bocas vacías en un gran primer

planos hacia el espacio del espectador, con los brazos

plano. Las matrices de esta creación son de 1994, pero

extendidos y los rostros exaltados.

Sacco la reinstaló muchas veces en distintos lugares. La artis-

Esto manifestaba Sacco respecto de Victoria: "Es una instala-

ta decía que Bocanada era una obra activa que se había

ción que empezó en 1996 con la cual, conceptualmente,

ido transformando. Las mismas bocas abiertas y vacías, sin

trabajé la memoria de los objetos. En este caso, cuando

Tres obras (zoom) Bocanada

estaba sobre ello, leí una entrevis-

comida, sin palabras, reclamantes, interfirieron tanto el tránsito de la ciudad de Toulouse en 2002 como las calles de Aarhus en Dinamarca, en 1997. Anteriormente, también habían invadido Buenos Aires y Rosario, sobreimprimiendo sentido a las pintadas políticas y a otros carteles con los que convivieron en las paredes urbanas. Graciela Sacco expli-

En sus instalaciones usó imágenes extraídas de los medios de comunicación, reproduciéndolas mediante técnicas de impresión fotosensible en soportes insólitos o interviniendo el espacio público.

ta a Albert Einstein en la que le preguntaban con qué armas se lucharía en la Tercera Guerra Mundial. Y él contestó: ‘No sé en la Tercera, pero sí sé que en la Cuarta será con piedras y palos’”. La pieza es parte de la serie “Cuerpo a cuerpo”, una colec-

caba al respecto que “Las matrices sí se convierten en piezas de arte para exponer en una sala por-

ción de enormes fotos de manifestaciones, de luchas socia-

que son únicas, pero la obra conceptual, la que se mete, la

les en distintas partes del mundo y en momentos históricos

que interroga a los afiches en la calle, no puede entrar en

diferentes.

un museo.” Cualquier salida puede ser un encierro Victoria

Representa, desde 2014, un universo de imágenes dialécti-

Fue una de las obras más significativas y que marcó un

cas opuestas que colocan rápidamente al espectador en un

punto de quiebre de la artista. La presentó en la Bienal de

lugar de incertidumbre.

San Pablo en 1996. Es una imagen heliográfica impresa

Esta obra conceptual forma parte de la serie “Metro cuadra-

sobre tablones sueltos de madera barata, donde se percibe

do/Tensión admisible” y fue desarrollada por la artista rosa-

el cuadro borroso y fragmentario de una movilización

rina partiendo de una pregunta acerca de cuál es el mínimo

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Arte Graciela Sacco

espacio que un individuo necesita para vivir. Concebida como una ilusión óptica que retrata la angustia que genera en el hombre la idea del infinito, fue concebida como una videoinstalación. Cualquier salida puede ser un encierro está formada por una pasarela de madera, rodeada de una estructura reflectante

Arte, compromiso y técnica

de espejos enfrentados que, a su vez, proyectan la imagen en movimiento del oleaje del mar. La noción de límites que desaparecen y un espacio sin fin provoca, según la artista, “una sensación de encierro, ya que es lo más parecido a un laberinto”.

Currículum de artista Graciela Sacco nació en Chañar Ladeado, provincia de Santa Fe, en 1956. Estudió Bellas Artes en la Facultad de Humanidades y Artes de la Universidad Nacional de Rosario, donde luego se desempeñó también como profesora de la cátedra Problemática del arte latinoamericano del siglo XX y del Taller de arte experimental, entre 1987 y 1997. En su faceta de investigadora, realizó diversos trabajos teóricos, entre los que se encuentran Tucumán arde (1987) y

Entre las definiciones que ha dejado Graciela Sacco, hay una que refleja en toda su dimensión el compromiso social que sentía: “Algunos hablan de arte político, que como categoría de arte no entiendo. Hay arte o no hay arte. Hay arte comprometido con el tiempo que le toca vivir a uno o no.” Con esa idea en mente, para expresarse utilizaba (entre otras) la técnica heliográfica. La misma consiste en la proyección de una fotografía sobre una superficie emulsionada que, gracias al accionar de la luz, fija las sombras proyectadas. Luego, esta superficie se introduce en una cámara oscura de donde lentamente emergerá la imagen heliográfica.

Escrituras solares, la heliografía en el campo artístico (1994). Sacco fue invitada por el Atlantic Center for the Arts de Florida, Estados Unidos, como Master Artist-in-Residence Program, en septiembre de 2005, para coordinar un workshop de artistas internacionales. Desde 1982 participó en numerosas exposiciones individuales y colectivas, tanto nacionales como internacionales. Por otra parte, su preocupación por la relación entre el arte y la vida diaria la llevó a efectuar intervenciones en diferentes espacios, públicos y privados. Representó a la Argentina en las bienales de San Pablo 1996, Mercosur 1997, La Habana 1997 y 2000, Venecia 2001 y Shangai 2004. Su obra fue exhibida en diversas ferias internacionales y forma parte de numerosas colecciones. Lamentablemente, falleció muy joven: con apenas sesenta y un años, Graciela Sacco murió en Rosario, el 5 de noviembre de 2017. F

Material consultado Graciela Sacco. gracielasacco.com Graciela Sacco: "Hacer obras es un modo de conectarme con el mundo" Entrevista Viarosario 06/03/2012. Un homenaje a Graciela Sacco. untref.edu.ar/mundountref “Nada está dónde se cree…”. Entrevista con Graciela Sacco. Canal Banrepcultural YouTube Entrevista con Graciela Sacco Victoria, de la serie cuerpo a cuerpo 1996-2011. bellasartes.gob.ar/colección

Para ver Este año podrán verse varias exposiciones sobre la obra de Graciela Sacco. Una de ellas se llama “Graciela Sacco (1956-2017) Muestra homenaje”, y se presentará en el Museo Nacional de Bellas Artes, del 24 de abril al 29 de julio. Preguntas es el nombre de otra muestra en homenaje a la artista, que podrá visitarse hasta el 3 de junio en el Centro de Arte Contemporáneo del Museo de la Universidad Nacional Tres de Febrero (antiguo Hotel de Inmigrantes). Por otra parte, la exhibición “Entre nosotros”, se realizará en noviembre en la Casa de América de Madrid.

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Armado Optica Fashion 150_A:Maquetaciรณn 1 5/10/18 11:23 AM Page 1

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Comunidad

Homenaje

Una vida dedicada a la óptica Figura entrañable, con códigos de barrio, campechano y entrador, Pedro Fermani marcó a fuego con su presencia toda una etapa del sector óptico en el país. Apostando siempre por la fabricación nacional, tuvo que sortear diversos obstáculos, pero nada lo detuvo porque desde chico estaba acostumbrado a superar dificultades. Falleció a fines del año pasado, pero su legado sigue vivo en sus hijas, en sus clientes, amigos y en todos aquellos que lo recordamos con cariño y respeto.

Fue uno de los pioneros de la industria óptica en Argentina

nos, también trabajó en bares: ese ambiente bohemio lo

y, a pesar de las dificultades que debió atravesar a lo largo

ayudó a madurar precozmente y allí aprendió los secretos

de su vida, durante más de cincuenta años Pedro Fermani

del truco, del billar y de la política. De todo tomaría ense-

se sostuvo firme en el rubro con un emprendimiento propio,

ñanzas que le sirvieron para el resto de su vida.

aquel que comenzó en 1967 y que luego, con el paso del

Como él mismo decía, la calle fue su gran escuela, pero

tiempo, llegó a ser la empresa Anteofer.

también se hizo amante de la lectura: entre otros autores,

A poco de cumplir ochenta y tres años, falleció a fin del año

sentía especial fascinación por Máximo Gorki y José

pasado, y aquí le brindamos un sentido homenaje pues se

Ingenieros.

caracterizó por ser un caballero cabal, como los de antes. Hasta sus últimos días siguió yendo a trabajar a la empre-

Sus comienzos

sa, como siempre. Iba ayudado por un bastón debido cier-

Empezó a trabajar en una empresa vinculada con la óptica

ta dificultad para caminar, pero con el mismo entusiasmo

casi por casualidad, y al poco tiempo decidió que había lle-

que demostró desde joven por esta profesión, a la que una

gado el momento de construir su propia empresa dentro del

vez que abrazó nunca más pudo dejar.

mercado.

Todo con esfuerzo

Sobre aquellos comienzos, Pedro recordaba que, si bien fueron precarios, él encaró esa etapa con un nivel de res-

No había cumplido veinte años de edad cuando llegó a

ponsabilidad y compromiso inmensos. Al poco tiempo hizo

Buenos Aires, proveniente de Santa Fe. Desde temprano

su primer viaje a Europa, para interiorizarse acerca de la

supo que debería esforzarse para alcanzar sus objetivos. Se

tecnología que se empleaba en la fabricación de anteojos.

propuso una meta y la alcanzó: con gran esfuerzo consi-

A lo largo de una extensa y exitosa trayectoria, sobrevivió a

guió salir de la pobreza y convertirse en empresario. Entre

dos incendios en la fábrica, a debacles políticas y económi-

otros oficios, fue conductor de micros y colectivos interurba-

cas y a la invasión de productos asiáticos. La crisis de 2001

armado_Comunidad Fermani_OK:Maquetación 1 5/9/18 11:35 AM Page 2

se desató sobre el empresariado nacional, pero tampoco

informática, y hay que prepararse para él; aunque yo ya no

ella logró vencer a Pedro Fermani. “En ese momento me

forme parte del mismo, ese es el desafío que dejo a las nue-

jugué hasta los últimos recursos para salvar a la empresa, y

vas generaciones”, afirmaba diez años atrás.

de ahí en adelante seguimos luchando como el primer día. ¡Siempre hay que luchar!”, afirmaba.

Lo que es de verdad importante Amante de las plantas y las flores, era un apasionado de la

Una filosofía de vida y de trabajo

naturaleza. Uno de sus hobbies era cultivar ginkgos, porque

A Fermani se lo conocía en el mercado óptico por su bon-

decía que esas cosas lo entretenían. También en su momen-

homía, su trayectoria y hasta por su capacidad para formar

to practicó yoga, pero de lo que realmente era fanático era

profesionales del rubro. Varios empresarios que luego des-

de “los almuerzos del mediodía entre amigos, en los que

arrollaron importantes compañías en el sector óptico apren-

conversamos, intercambiamos experiencias y seguimos pen-

dieron mucho de él: algunos dieron sus primeros pasos en

sando en cómo cambiar el mundo”, según contaba en las

el sector junto a Pedro.

páginas de Fotoptica. Y consultado acerca de qué era lo

De esas personas que lograron ocupar posteriormente un lugar destacado en la industria, Fermani también se sentía orgulloso. Ingenioso y con códigos de barrio, hacía de su ética de trabajo, disciplinada y sólida, una premisa fuera de toda discusión. Fermani siempre apostó a la fabrica-

mejor que le había dejado su extensa

Pedro Fermani siempre apostó a la fabricación nacional, aun cuando los indicadores económicos parecían señalar que era mejor hacer otra cosa.

carrera en el mercado óptico, respondía: “La mayor satisfacción que tengo es el reconocimiento y la relación de amistad con mis clientes a lo largo de todo el país y también el afecto que he recibido en el exterior”. Sin dudas, para él eso era lo mejor que podía llevarse de su trabajo, “porque es de un valor incalculable”. Y agregaba: “Yo tengo un pro-

ción nacional, aun cuando los indicadores económicos parecían señalar que era mejor hacer

fundo respeto por todo el mundo, lo que me permite vivir

otra cosa: “No sé si es un mérito, porque muchas veces ha

con suma tranquilidad. Además, estoy mentalizado siempre

sido más negocio importar. Pero estoy convencido de que

para ser feliz”.

quien apuesta a dar trabajo, a crear industria, y tiene sus valores claros, debe ser reconocido. Esto ha sido una pre-

El grato recuerdo de haberlo conocido

misa en mi vida”, explicaba Pedro, con total claridad.

Personalista, pero no por egoísmo o por ser egocéntrico sino por querer cuidar con todas sus fuerzas lo que tanto le

Apuesta permanente por la fabricación

costó construir, con el tiempo Pedro fue aprendiendo a dele-

“Siempre fui un operario” –afirmaba orgulloso Pedro

gar. Y, de a poco, encontró quienes lo pudieran ayudar en

Fermani, en una recordada entrevista que le hicimos en

la empresa, sobre todo descansando en el respaldo que le

Fotoptica, cuando ya se había consolidado en el mercado

daba su familia.

con Anteofer y empezaba a dejarles paso a quienes lo suce-

Simpático y divertido, siempre era un placer escucharlo con-

derían–.

tando anécdotas, relatando su historia de vida o comentan-

Hoy, después de su lamentable partida, sus hijas Graciela

do la visión que tenía sobre el mercado. Con un café de

y Andrea son quienes siguen al frente de la empresa, man-

por medio, fue especialmente atento con quienes estamos

teniendo vivo el legado de su padre.

en esta revista hace tiempo. Los que tuvimos la suerte de

La enorme experiencia que tenía Pedro, tanto en lo profesio-

compartir charlas con él, nos quedamos con la alegría de

nal como en su vida, le permitía anticiparse a ciertas cues-

haber conocido a una persona fuera de serie, cuyo recuer-

tiones: “El futuro está en la técnica, en la ingeniería y en la

do guardamos con enorme cariño. F

armado_Comunidad Cadeo_OK:Maquetación 1 5/8/18 11:43 PM Page 1

Comunidad

Instituciones

La unión hace la fuerza Es intensa y variada la tarea que llevan a cabo las distintas entidades que agrupan a los protagonistas del sector, tanto a nivel nacional como provincial. Aquí, un repaso por algunas de las principales noticias y novedades relacionadas con la actividad profesional Colegio de Ópticos de Jujuy El Colegio de Ópticos de Jujuy tiene derechos y obligacio-

FECOBA (Federación de Comercio e Industria de la Ciudad

nes con independencia funcional respecto a los poderes y

de Buenos Aires) por la confianza depositada.

organismos de la provincia. Su obligación es controlar las

Entre otras iniciativas que lleva adelante, CADEO ha puesto

matrículas profesionales para que quienes ejerzan la profe-

en marcha a UNO (Unidad Nacional Óptica) conjuntamen-

sión lo hagan dentro del marco que la Ley N° 4.386/88

te con otras Cámaras, Colegios e instituciones del rubro en

les brinda y solicita.

todo el país. En ese contexto, se han realizado diferentes

Más allá de ese propósito esencial, el Colegio ha iniciado

acciones, como actualizar el tarifario de prestaciones de

un acercamiento a distintas instituciones nacionales y provin-

PAMI, lo que trae aparejadas mejoras tanto para los ópticos

ciales para interactuar con ellas en beneficio de la óptica

prestadores como para los afiliados. También se mantuvie-

como profesión, en procura de que sea reconocida como

ron reuniones en la Secretaría de Comercio y ANMAT para

auxiliar dentro de la medicina.

tratar temas de salud pública, la venta ilegal de anteojos, las

“Mucho se trabaja con ese objetivo, y creemos –desde

ventas por internet y para trabajar en forma mancomunada

nuestro lugar– que esa es la única forma de lograr la unidad

con el fin de lograr el fortalecimiento del sector óptico y, a

y proteger a los colegas. Más allá de lo que se puede

su vez, beneficios en la salud de los usuarios.

observar como resultados, es importante destacar que los

UNO, Unidad Nacional Óptica, está integrada por FECO-

profesionales tienen organismos que los representan y los

RA (Federación de Colegios de Ópticos de la Argentina),

defienden”, señalan los directivos de la institución. Y resal-

Colegio de Ópticos de Jujuy, Colegio de Ópticos de

tan que “se necesita la colaboración de todos para alcan-

Córdoba, Colegio de Ópticos de Misiones, Colegio de

zar las metas propuestas y lo más importante es la unidad”.

Ópticos de Santa Fe, Cámara de Ópticas de Misiones, Cámara de Ópticas de Córdoba, Cámara de Ópticas de

Cámara Argentina de Ópticas (CADEO)

Rio IV, Cámara de Ópticas de San Juan, Cámara de Ópti-

La Cámara Argentina de Ópticas (CADEO) cumplió veinte

cas del Chaco, Cámara de Ópticas de Santa Fe, Cámara

años el 10 de abril último, por lo que sus directivos agrade-

de Ópticas de Rosario, APO (Asociación Profesional de

cen a todos los que a lo largo de este período los acompa-

Optómetras), CADIOA (Cámara Argentina de Industrias

ñaron: profesionales ópticos, contactólogos, optómetras y

Ópticas y Afines) y CADEO.

también instituciones y empresas del sector. Asimismo,

Las consignas que guían a UNO som “La única manera de

hacen

hacer un buen trabajo, es amando lo que haces” y “Juntos

extensivo

agradecimiento

CAME

(Confederación Argentina de la Mediana Empresa) y

Podemos”. F

Para comunicarse con las instituciones mencionadas, dirigirse por mail a: • Cámara Argentina de Optica (CADEO): cadeo@cadeo.com.ar • Colegio de Opticos de Jujuy: galileojujuy@hotmail.com

Armado_Vondel Park:Maquetaciรณn 1 5/10/18 11:45 AM Page 1

armado Actualidad_Fútbol_OK:Maquetación 1 5/8/18 12:05 AM Page 1

Actualidad Tecnología

“Pero, ¿qué cobrás?” Suele decirse que es parte del folklore del fútbol: la figura del árbitro despierta el enojo de los fanáticos, cuando `no están de acuerdo con sus fallos. A partir del Mundial de Rusia, los árbitros contarán con ayuda tecnológica, para intentar que se equivoquen lo menos posible: por primera vez se aplicará el VAR, un sistema de video para asistirlos en jugadas dudosas. Compuesto por un conjunto de cámaras de alta definición, permitirá revisar ciertas acciones del juego antes de que se adopte una decisión. Falta poco para que el mundo entero nuevamente esté

tuna de cada equipo de acuerdo a las rondas que logre

pendiente de un acontecimiento que, cada cuatro años,

sortear. En el hogar, en el trabajo, en un bar o donde

acapara durante un mes la atención de una enorme

sea no puede faltar la televisión. Más allá de que sea

cantidad de personas, debido a lo que sin duda es el

un Smart TV, un Led de 55 pulgadas o un aparato que

mayor espectáculo a nivel global. Desde el 14 de junio

funciona a tubo, si se ve por la antena de aire, por

al 15 de julio se llevará a cabo el Mundial de Fútbol

cable, en HD o en el nuevo formato 4k (que asegura la

Rusia 2018, y millones de espectadores de todos los rincones del planeta lo seguirán por televisión. La Copa del Mundo organizada por la FIFA es un extraordinario negocio que mueve una cantidad incalculable de dinero. Y la mayor parte de los ingresos que recibe el organismo provienen de los dere-

mayor calidad posible), en todos

Aunque fue postergada durante mucho tiempo, la aplicación de la tecnología llegó también al fútbol, con el Ojo de halcón y el sistema VAR (Video Assistant Referee).

chos de transmisión de los partidos.

los casos las miradas se concentrarán en la pantalla.

Costó, pero llegó Aunque fue postergada durante mucho tiempo, la aplicación de la tecnología –como no podía ser de otra manera– finalmente llegó también al fútbol. Por primera vez esos

En cualquier país, grande o pequeño, sea que se ubi-

avances no se relacionan solo con la cantidad de

que entre las principales potencias o entre las naciones

cámaras que se utilizan para transmitir los partidos, ni

relegadas del Tercer Mundo, cualquiera sea el idioma

con la calidad de la señal que se emite: ahora se vin-

que en él se hable, se repetirá el mismo rito: en el

culan de modo directo con el propio juego. En Rusia

momento de jugar la Selección nacional, gran parte de

2018 se estrenará en un Mundial el sistema VAR (Video

los habitantes se acomodará frente a un televisor para

Assistant Referee), que servirá de ayuda a los árbitros

sufrir o gozar con el partido.

para dilucidar las jugadas más polémicas.

La escena se repetirá varias veces, acompañando la for-

La discusión sobre la conveniencia de aplicar la tecno-

armado Actualidad_Fútbol_OK:Maquetación 1 5/8/18 12:05 AM Page 2

logía en el fútbol viene desde hace años. Los órganos

cuando tienen dudas, y la repetición de la jugada (ani-

rectores siempre se mostraron reticentes a incorporar

mada por computadora) se muestra tanto en el estadio

cualquier tipo de cambio, aun cuando hubo experien-

como en la transmisión televisiva.

cias sumamente exitosas en otros deportes. Sin embar-

En el caso del fútbol, el Ojo de halcón (Hawk-Eye) está

go, de a poco se fueron abriendo las puertas a ciertas

compuesto por una red de cámaras de alta resolución

modificaciones.

situadas en diversos puntos del estadio, que siguen en

El llamado Ojo de halcón, que hoy es habitual en el

todo momento la trayectoria de la pelota que, a su vez,

mundo del tenis, fue el primer gran cambio en el fútbol.

tiene un chip inserto en su interior. Así, a través de los

Desde 2012 se comenzó a experimentar con esta tec-

datos recogidos por una serie de sensores, el sistema

nología en la línea de gol, y aunque hoy no se usa en

envía directamente una señal a un reloj que el árbitro

todas las ligas ni torneos, en aquellos en los que está regla-

lleva en su muñeca y le avisa que efectivamente fue gol

mentada permite a los árbitros determinar si la pelota tras-

cuando la pelota traspasa en su totalidad la línea. Esa

pasó por completo la línea con total exactitud y sin lugar

señal tarda aproximadamente un segundo en llegar al

a discusiones.

árbitro, por lo que se convalida el gol casi al instante.

En aquel año, en oportunidad del Mundial de Clubes, la FIFA aprobó la utilización del Ojo de halcón y el chip inte-

Más de treinta cámaras por partido

ligente, para terminar así con los llamados “goles fantas-

Recién en marzo de este año la International Football

ma”: situaciones muy polémicas y prácticamente imposi-

Association Board (IFAB), el organismo que dicta las

bles de determinar con precisión por parte del árbitro, en

reglamentaciones para las competiciones, aprobó en

las que se cobra gol o no por cuestión de milímetros –ya

forma unánime la utilización del sistema de videoarbi-

que la pelota debe ingresar completa al arco para que

traje (VAR) para su uso en el próximo Mundial de Rusia.

sea válido–. Este sistema informático se usa en el tenis

De este modo, por primera vez en ese torneo se aplica-

para seguir la trayectoria de la bola desde 2006. Los

rá el Ojo de halcón y otras herramientas que compo-

jugadores pueden pedir una cantidad de revisiones

nen el sistema VAR. La IFAB aseguró que su decisión

armado Actualidad_Fútbol_OK:Maquetación 1 5/8/18 12:05 AM Page 3

Actualidad Tecnología

"representa una nueva era para el fútbol" y que la utiliza-

Un equipo completo de asistentes

ción del VAR "ayudará a aumentar la integridad y la justi-

El equipo de VAR consta de tres árbitros asistentes de

cia en el juego". Y presentó un informe sobre la utiliza-

video –todos ellos de primer nivel internacional– y cua-

ción del sistema desde que comenzó a probarse en

tro operadores de repetición que seleccionarán las

diferentes ligas y torneos en 2016. En él detalla que la

tomas y facilitarán los mejores ángulos de cámara.

exactitud de las decisiones tomadas con VAR es de casi

La FIFA precisó cómo se pondrán en contacto con el

un noventa y nueve por ciento, y el tiempo perdido de

árbitro principal los miembros del VAR, que estarán

juego por su utilización representa menos del uno por

constantemente valorando decisiones cruciales en un segundo plano. Funcionará de este

ciento en los partidos. El equipo de video asistente arbitral (VAR) que funcionará en el Mundial de Rusia y apoyará a los árbitros de cada encuentro estará situado en el Centro Internacional de Transmisión (IBC, International Broadcast Centre) ubicado en Moscú. Seguirá el desarrollo de todos los partidos que se

El equipo de VAR consta de tres árbitros asistentes de video y cuatro operadores de repetición que seleccionarán las tomas para revisar las jugadas polémicas.

modo: ante una posible incidencia, el árbitro informará a los asistentes de video que pide aplicar el sistema; ellos también pueden recomendarle a él que revise un hecho. En ambos casos, el árbitro principal indicará con sus manos que se lleva a cabo una revisión. Los asistentes de vídeo entonces exa-

jueguen en los doce estadios que serán sede, a través de treinta y tres cámaras instaladas

minarán las imágenes grabadas e informarán al árbitro

en cada uno. Ocho de ellas reproducirán las jugadas de

lo que están viendo en pantalla mediante un sistema de

forma “súper lenta”, y seis de manera “extra lenta”.

audio. En esa instancia, el árbitro podrá tomar una deci-

A la sala de visualización solo tendrán acceso los miem-

sión de acuerdo a lo que le comuniquen o ver él mismo

bros del equipo VAR y el sistema únicamente se aplicará

las imágenes en un monitor ubicado en el lateral del

en cuatro situaciones puntuales: ante posibles errores en

campo de juego.

la convalidación de un gol (por cualquier acción anti-

Siempre y en todo momento la autoridad del partido

rreglamentaria que incida en una jugada que termina

seguirá siendo el árbitro principal; él es quien toma la

en tanto, incluyendo off-side), decisiones para cobrar

decisión final de acuerdo a su parecer, más allá de lo

penal, expulsiones con tarjeta roja y confusión de iden-

que puedan comunicarle desde la sala del VAR o de la

tidades entre jugadores.

percepción que tengan los asistentes que actúan allí (tal

Armado_Uniqbrow:Maquetaciรณn 1 5/10/18 11:45 AM Page 1

armado Actualidad_Fútbol_OK:Maquetación 1 5/8/18 12:05 AM Page 4

Actualidad Tecnología

como sucede ahora en relación con los jueces de línea, que pueden informar, algo pero la máxima autoridad del encuentro es quien finalmente decide).

¿El fin de las polémicas? ¿Terminará la aplicación del VAR con las eternas polémicas en el fútbol? Con horas y horas en televisión y radio dedicadas al deporte más popular y una enorme cantidad de páginas publicadas en diarios y revistas, a lo que se le suma la interacción del público a través de las redes sociales, sin lugar a dudas, nada (ni la tecnología) va a lograr dirimir determinadas cuestiones en torno al fútbol. Y en algunas de las competencias de la FIFA donde ya se usó el VAR (como en el Mundial de Clubes del año pasado o la anterior edición de la Copa Libertadores) hubo situaciones que igualmente despertaron fuertes controversias. Incluso, muchos consideran que la interpretación de las mismas por parte del árbitro, aun si se equivoca, constituye una parte intrínseca del propio juego. Para los más puristas del fútbol, los errores son algo con lo que hay que convivir; ellos también critican el uso de la tecnología para ayudar al arbitraje, con el argumento de la pérdida de ritmo en el juego y de minutos debido a la revisión de las acciones. Habitualmente, el tiempo neto de juego en un partido de una hora y media es de solo cincuenta y cinco minutos, en promedio. Pero tal como está pautada hoy su aplicación, está demostrado que con el VAR apenas se perderán pocos minutos, muchos menos que los que transcurren cuando los jugadores arman intensas discusiones increpando al árbitro.

Esto recién empieza

¿En qué jugadas se aplica el VAR? El sistema de Video Assistant Referee se desarrolla en una sala de video en la que varios asistentes (entre árbitros, colaboradores y técnicos) revisan las acciones polémicas por televisión, miran las jugadas una y otra vez e informan al árbitro principal a través de auriculares lo que han visto. Este puede confiar directamente en lo que le dicen o detener el partido para observar por sí mismo las imágenes antes de tomar una decisión. Sin embargo, no todas las acciones son susceptibles de revisión, tan solo cuatro: • Goles: la función de los asistentes de video es ayudar al árbitro a determinar si se ha producido alguna infracción que impida conceder el gol (por ejemplo, una falta, o si inmediatamente antes hay posición adelantada) • Penales: en este caso, los asistentes de video deben garantizar que no se tomen decisiones erróneas relativas a la señalización (o no) de un penal. • Tarjetas rojas: aquí el propósito es evitar que haya errores en relación con infracciones que pueden conducir a la expulsión de un jugador. • Confusión de identidad: si un árbitro amonesta o expulsa por error a un jugador que no debe, o no está claro qué jugador ha cometido una infracción, los asistentes pueden informarle quién es realmente el merecedor de la sanción.

A pesar de sus ventajas, la reglamentación actual para usar el VAR todavía deja un amplio abanico de posibles situacio-

guna manera quedarán zanjadas todas las dudas en los

nes polémicas que no encontrarán una solución definitiva en

partidos. Seguramente, muchos seguirán gritando frente al

este sistema. Por ejemplo, la posición adelantada (si no es

televisor “Pero, ¿qué cobrás?”.

en una jugada que termina inmediatamente en gol), tocar la

De todos modos, la FIFA y la International Board explicaron

pelota con la mano o cometer faltas en otro lugar de la can-

que se trata de un sistema que está en evolución, por lo que,

cha que no sea el área. Todas esas acciones hoy no son

en base a la experiencia, está previsto implementar luego

sometidas a revisión. Y, justamente, por el momento ese es

modificaciones. Así, por ejemplo, en un futuro se podría

su principal defecto: que el sistema no se usa para aquello

autorizar a que los equipos pidieran cierta cantidad de revi-

que más polémica genera y que siempre parece ser mate-

siones de jugadas (como sucede en el tenis) o se incorpora-

ria opinable: determinar si un jugador está en off side por

rían otras innovaciones tecnológicas para hacer cada vez

posición adelantada.

más exactos, precisos y justos los fallos arbitrales. Lo bueno

En definitiva, habrá que ver cómo resulta el empleo del VAR

es que la puerta ha sido abierta, y una vez que se da lugar

en el Mundial de Rusia 2018, aunque se sabe que de nin-

a al ingreso de la tecnología, ya no hay marcha atrás. F

Armado_Hardem:Maquetaciรณn 1 5/10/18 11:46 AM Page 1

• Armado Vidrieras_Fútbol_Messi_OK:Maquetación 1 5/9/18 8:58 AM Page 1

Rusia 2018 Las estrellas del Mundial

Lionel Messi: En la mira de todos Como lo demuestra cada fin de semana en el Barcelona, Lionel Messi carga con una pesada carga: con la Selección argentina no ha logrado conquistar ningún título, aunque ya jugó tres finales (Mundial Brasil 2014 y Copas América 2015 y 2016). A punto de cumplir treinta y un años, Messi sabe que en Rusia tendrá seguramente su última oportunidad. Por eso, todas las miradas estarán sobre él, que acepta el desafío como capitán de un equipo obligado a convertirse en protagonista del torneo. Cuando Argentina debute con Islandia el 16 de junio, intentará coronar una vez más su carrera con el trofeo que le falta. Con fanáticos y detractores, millones de compatriotas lo seguirán por televisión para ver si esta vez lo consigue. Como miembro de la elite internacional de los futbolistas, Messi es consciente del valor que tiene su imagen: hace publicidades de todo tipo y en 2017 participó de la campaña de Hawkers, una marca española de gafas de sol que lanzó nueve modelos exclusivos que integran la colección del astro. En su vida privada también utiliza anteojos oscuros para tratar de ocultarse de los paparazzis, especialmente cuando está de vacaciones, descansando con la familia. F

Armado_MG Lunettes:Maquetaciรณn 1 5/10/18 11:47 AM Page 1

armado Dossier_Etnia Barcelona_OK:Maquetación 1 5/8/18 12:26 AM Page 1

Dossier Visionarios de estilo

David Pellicer

La euforia del color Creador de una de las marcas más audaces de Europa, David Pellicer es el cerebro detrás de Etnia Barcelona. Con una familia de larga tradición en el gremio óptico, él decidió hacer algo diferente: una marca de anteojos cuya característica distintiva fuera el colorido y la variedad de tonos. No se equivocó: a partir de esa idea, consiguió plasmar un estilo único, acompañado por una excelente calidad, con lo que dejó su impronta personal en el mercado.

David Pellicer es un reconocido diseñador entre cuyos mayo-

Fulgencio Ramo, el abuelo de David Pellicer, fue quien dio

res logros figura la creación de Etnia Barcelona. Esto suce-

inicio al entusiasmo de la familia por las gafas. Había tra-

dió cuando tenía veintitrés años de edad, al presentar su pri-

bajado en el taller de una fábrica de anteojos para sol de

mera colección de gafas de colores. Aquel fue un gesto

Barcelona, hasta que finalmente, en los años cincuenta,

determinante para el éxito de la empresa, en un mercado

pudo crear su propia empresa. A partir de ella, la dedica-

que hasta entonces ofrecía tradicionalmente piezas en tonos

ción al rubro óptico comenzó a expandirse hacia abajo por

oscuros, como el negro o el marrón.

el árbol genealógico: las dos hijas de Fulgencio iban a ayu-

Esa decisión fue su punto de partida; la misma demuestra

darlo cada sábado, mientras aprendían sobre el negocio.

que desde sus comienzos, Pellicer ha sostenido innovadores

Con el tiempo, nació una nueva compañía, ya que en un

conceptos que terminaron conformando (y aún hoy siguen

momento esta segunda generación diseñaba, fabricaba y

haciéndolo) el ADN de la marca: diseños que reflejan todas

distribuía gafas a toda España. Con esa modalidad de tra-

las culturas, todas las razas y todos los colores existentes.

bajo y comercialización continuaron hasta finales de los

Así, incluyen una enorme diversidad, que concita el interés

años noventa. “Mi familia fabricaba monturas para terceros,

de la más amplia variedad de personas (y de personalida-

pero en esa época entró de lleno la competencia china”,

des) de todo el mundo.

recuerda David Pellicer, quien en ese entonces tenía diecisie-

Tradición familiar

te años y debió abandonar los estudios para involucrarse de lleno en el negocio familiar.

La pasión que este exitoso emprendedor siente por el ramo

En aquel contexto económico desfavorable, la situación no

viene desde muy lejos y está inscripta en su propia sangre.

era la mejor: perdían dinero y sus productos no eran com-

armado Dossier_Etnia Barcelona_OK:Maquetación 1 5/8/18 12:26 AM Page 2

“El proceso creativo que llevamos adelante para diseñar cada par de anteojos se basa en dos variables fundamentales: forma y color”.

armado Dossier_Etnia Barcelona_OK:Maquetación 1 5/8/18 12:26 AM Page 3

Visionarios de estilo David Pellicer

petitivos. Así fue como, para dar un golpe de timón y ende-

recuerda Pellicer a propósito del proceso de expansión

rezar el barco, el joven Pellicer decidió reorientar el negocio

impensado que comenzó a vivir la marca.

familiar. Saldó deudas, cerró la compañía y volvió a abrirla, pero con un nuevo planteo. De esa manera, aprovechan-

El marco creativo

do una oportunidad dentro de una crisis, nacía Etnia

“El proceso creativo que llevamos adelante para diseñar

Barcelona.

cada par de anteojos se basa en dos variables fundamentales: forma y color. El formato puede ser retro, clásico, o

Un nuevo concepto

moderno... pero lo que determina definitivamente la perso-

En ese momento de inspiración, cuando decidió que quería

nalidad del modelo es el color”, señala David Pellicer. Él

armar su propia empresa, David Pellicer ya sabía que no

mismo ha dirigido el crecimiento de la empresa desde el

quería solamente fabricar gafas, sino que deseaba que sus

departamento de diseño, aprovechando todos los consejos

creaciones dejaran una huella. Lo que anhelaba era construir e instalar una nueva marca. Con ese objetivo en mente, David introdujo el concepto del color en un accesorio que hasta ese momento casi siempre había sido marrón o negro. “Me di cuenta de que había un nicho de mercado en ese aspecto, porque las monturas eran

Novedades Etnia Barcelona Foundation es el proyecto solidario de la marca. Esta fundación nació con el objetivo de proporcionar atención óptica a las familias más

siempre muy sobrias. Por eso empecé a aplicarles tonalida-

vulnerables, para que puedan tener acceso a una buena visión y de esa mane-

des llamativas, algunas incluso fluorescentes. Y eso fue un

ra mejoren su calidad de vida.

auténtico bombazo”, cuenta Pellicer. Aunque hoy a la distan-

La marca cuenta con oficinas en Barcelona, Miami, Hong Kong y Vancouver.

cia tal vez cueste creerlo, en aquel entonces no existían las

Recientemente, la compañía ha contratado una nueva consejera delegada,

gafas rojas o amarillas y tampoco había monturas que com-

mientras que Pellicer seguirá en el equipo directivo y como el principal accio-

binaran dos o tres tonos. La propuesta de ofrecer una colección colorida fue muy bien recibida: "Empezamos con un representante en España y

nista de la empresa. BeAnartist es la última campaña de Etnia Barcelona, con clara referencia a escenas míticas de películas o pinturas universalmente cono-

después fuimos a presentar el producto a Nueva York. Era

cidas. Con esa premisa como inspiración, BeAnartist Series 3, la más reciente,

el año 2003 y de aquella visita conseguimos algunos clien-

ha recurrido a artistas españoles para que reinterpreten en su propia versión

tes en Francia, después en Italia y también en Alemania”,

una obra clásica.

Armado_Maniac:Maquetaciรณn 1 5/10/18 11:50 AM Page 1

armado Dossier_Etnia Barcelona_OK:Maquetación 1 5/8/18 12:26 AM Page 4

Visionarios de estilo David Pellicer

David Pellicer supo desde el principio que no quería solo fabricar gafas; deseaba que sus creaciones dejaran una huella. de su familia para tomar decisiones inteligentes y a la vez peculiares. Prestó, además, especial atención al detalle, y mantuvo siempre la fabricación de alta calidad que distingue a sus productos. La compañía diseña y fabrica sus propios anteojos, controlando de ese modo la totalidad del proceso, desde el dibujo hasta la realización y el empaquetado de cada pieza. Cada armazón es considerada una obra de arte, y para su ejecución se efectúa previamente una cuidadosa selección de materiales: ya sean nuevos acetatos, reciclados o diversos metales, siempre son de origen italiano y de máxima calidad. En este sentido, los exclusivos bloques de color son una parte fundamental del proceso creativo. Para ello, Etnia Barcelona trabaja junto a Mazzucchelli, a fin de producir originales planchas de ese material natural y maleable que se obtiene del algodón, al que se le agregan los pigmentos

Pasión por el cine Como parte de su fórmula para el éxito, David Pellicer y su equipo de creativos se inspiran en diversos conceptos, como la pintura, la música, la fotografía y la cultura urbana. Por supuesto, también se declaran apasionados por el

mediante diferentes procesos de prensado. Para las lentes,

cine y en este ámbito el sentimiento es recíproco, porque Etnia Barcelona es

la marca utiliza cristales minerales endurecidos, no plásticos,

una de las marcas de gafas favoritas de los actores y actrices de Hollywood.

tratados con nuevas tecnologías, con el propósito de brin-

Margot Robbie (nominada a los Oscar como Mejor Actriz por la película Yo,

dar la mejor nitidez y protección al ojo humano.

Tonia), Brad Pitt y Lupita Nyong’o son solo algunas de las estrellas del mundo

La “impersonalidad” mata Etnia Barcelona maneja cuatro colecciones con propuestas bien diferentes entre sí. Originals es la que mejor represen-

del espectáculo que habitualmente usan modelos de la marca. Por su parte, las famosas Rachel McAdams y Cate Blanchett han elegido modelos de sol en animal print de la colección cápsula Wild Love in Africa.

ta los valores de la marca, y está compuesta por monturas llenas de colores; Vintage se dirige a los amantes de los modelos clásicos, con formas y materiales recuperados de los años setenta, en tanto la línea Advanced es la más ligera y moderna de la marca, fabricada con materiales y técnicas innovadoras como el nano ex, en colores y formatos vanguardistas. Por otra parte, para los más audaces, están las colecciones cápsula, que nacen de la colaboración con distintos artistas para crear productos exclusivos. Etnia Barcelona dedica estos diseños al mundo del arte y la cultura, trasformando así las creaciones de grandes maestros en accesorios de alta calidad. Por ejemplo, el fotógrafo Steve McCurry trabajó en la colección Wild Love in Africa de Etnia Barcelona, que se caracterizó por sus estampados animal print y detalles de colores vivos. F 60

Material consultado - Etnia Barcelona, A brand story. youtube.com/user/etniabarcelona - Gafas que apuestan por el color. elpais.com/ - La agenda secreta de David Pellicer. www.elmundo.es - Etnia Barcelona Heritage. www.etniabarcelona.com - Etnia Barcelona ficha una ex Desigual www.modaes.es

Armado_Miraflex:Maquetaciรณn 1 3/21/18 4:30 PM Page 1

• Armado Vidrieras_Fútbol_Ronaldo:Maquetación 1 5/9/18 7:49 PM Page 1

Rusia 2018 Las estrellas del Mundial

Cristiano Ronaldo: Canchero y provocador Sin duda, es un futbolista muy carismático, pero también sumamente talentoso. Con un perfil a veces exageradamente alto, jamás pasa desapercibido, tanto dentro como fuera de la cancha. Cristiano Ronaldo es otra de las figuras estelares que estarán presentes en el Mundial de Rusia 2018. Líder del Real Madrid, en los últimos años la competencia con Lionel Messi ha sido feroz, tanto entre sus equipos como a nivel individual, alternándose ambos astros durante las pasadas diez temporadas como ganadores del Balón de Oro, el máximo premio del fútbol internacional. Aunque su equipo no está entre los candidatos, sueña con llegar a la final, especialmente después de haberse consagrado campeón de la última Eurocopa con Portugal, en 2016. Cristiano Ronaldo siente una especial atracción por las cámaras y se hace notar siempre. Como pocos jugadores, hace un culto de su físico, que exhibe cada vez que se presenta la oportunidad. Así se ha convertido en un referente de la moda: cuida mucho su look en cada ocasión y es habitual que complemente el vestuario con anteojos. Usa modelos diferentes de varias marcas, aunque todavía ninguna se asoció con él ni tampoco ha protagonizado campañas publicitarias de gafas. Tal vez sea una cuestión de dinero… o de tiempo. F

Armado_Sunlens:Maquetaciรณn 1 3/17/17 8:48 AM Page 1

Armado Optica Fashion 150_B:Maquetaciรณn 1 5/10/18 9:56 AM Page 1

Armado Optica Fashion 150_B:Maquetaciรณn 1 5/10/18 9:56 AM Page 2

Armado Optica Fashion 150_B:Maquetaciรณn 1 5/10/18 9:56 AM Page 3

Armado_Essilor:Maquetaciรณn 1 5/10/18 11:49 AM Page 1

Armado_Max Polar:Maquetaciรณn 1 5/10/18 11:50 AM Page 1

Armado_B+L:Maquetaciรณn 1 3/20/18 5:46 PM Page 1

Armado_Observador Destacadas_OK:Maquetación 1 5/9/18 9:07 AM Page 1

El Observador Productos

Ay Not Dead: tendencias actuales El modelo Carly de Ay Not Dead cuenta con una línea de diseño que une dos tendencias actuales en un mismo anteojo: un formato cateye y a la vez redondo, combinando acetato y metal, que realzan sus características morfológicas. La patilla con flex incorporado le aporta funcionalidad y resistencia. Además, cuenta con una incrustación metálica en el terminal de acetato ajustable, que sumado a la terminación superficial y otros detalles de calidad le confieren a este producto gran pregnancia. Ay Not Dead es comercializada por Vale 4 y Carly está disponible en dos variantes de color: negro y bordó.

Identidad y estilo Cada pieza de Mariana Arias Anteojos es un importante accesorio de moda, con estilo y personalidad. Creados para acompañar a mujeres independientes, libres, fuertes y creativas, el modelo MA 293 se distingue como un ícono dentro de la colección de receta 2018. Acompañando las últimas tendencias, este diseño ha sido desarrollado por Gen 5 Optics, combinando metal con un fino acetato italiano, para reflejar identidades únicas.

Armado_Drewes:Maquetaciรณn 1 5/10/18 11:51 AM Page 1

• Armado Vidrieras_Fútbol_Neymar_OK:Maquetación 1 5/9/18 7:53 PM Page 1

Rusia 2018 Las estrellas del Mundial

Neymar: Lesionado, pero con todas las ganas Protagonista del pase más caro de la historia del fútbol (cuando el París Saint Germain le pagó al Barcelona 222 millones de euros), Neymar no llega en las mejores condiciones al Mundial 2018. Arrastra una lesión que lo alejó de las canchas por bastante tiempo y de la que se recuperaría muy poco tiempo antes de que empiece el torneo. Además, protagoniza actualmente un nuevo episodio de la novela de los pases: se rumorea que saldría del club francés, posiblemente rumbo al Real Madrid, un hecho que no le cae nada bien a los directivos ni a los hinchas. De todos modos, Neymar es la estrella y el emblema de Brasil, equipo que, según los especialistas –al igual que Alemania– está un escalón por encima del resto de las Selecciones. Aunque su presente no es el mejor, sabe que en Rusia tendrá la oportunidad de dejar atrás el fracaso que significó el cuarto puesto en Brasil 2014 (donde también se perdió los últimos partidos por estar lesionado) Un poco rebelde, no suele seguir las normas que se supone debe respetar un futbolista fuera de la cancha. Es habitual verlo jugando al póker, en salidas nocturnas y fiestas, en ocasiones usando gafas muy cool. Ha protagonizado campañas publicitarias para todo tipo de productos, entre ellos –obviamente– anteojos para la marca Police, de la compañía italiana De Rigo. F

Armado_Internacional Optica:Maquetaciรณn 1 5/10/18 11:52 AM Page 1

armado Series_Sense8_OK:Maquetación 1 5/8/18 11:35 PM Page 1

¿Qué serie estás mirando? Sense8

Un mundo de sensaciones Difícil de definir, dentro del mundo de las series Sense8 tiene características particulares: su temática, cómo la aborda, las cuestiones sobre las que reflexiona, el atractivo de su estética visual, y una producción extraordinaria realizada alrededor de todo el mundo. Como si eso fuera poco, fue creada y dirigida por las hermanas Wachowski, e impacta por sus imágenes y el cuidado trabajo de edición y montaje, clave para contar una historia atractiva. Aunque todavía no tiene fecha de estreno, los fanáticos ya lo

Más que una serie, una película en capítulos

esperan con ansia: Netflix anunció para este año el capítulo

Es muy amplio y variado el público que seguía capítulo a

final de Sense8, con el que cerrará la historia de la serie cre-

capítulo la cautivante y original trama de Sense8, hay quie-

ada por Lana y Lily Wachowski que cautivó a millones de

nes están descubriéndola ahora, al mirar online sus dos tem-

espectadores en todo el mundo.

poradas. Sense8 es una de las series más originales de

Con Sense8, una serie difícil de describir o etiquetar, ocurrió

Netflix, y refleja una sensibilidad inusual en el contexto tele-

algo particular: luego de dos exitosas temporadas, la compa-

visivo actual. Expresa una idea de respeto por la diversidad

ñía de streaming decidió cancelarla de manera abrupta y sin darle un punto final, aunque originalmente estaba prevista para tres temporadas más. A mediados del año pasado, los seguidores de la serie se sorprendieron al enterarse de que la plataforma online no

En Sense8 un grupo de desconocidos dispersos por el mundo, pueden sentir, ver y escuchar lo mismo que los otros.

la realizaría más, pues argumentaba que su producción era demasiado costosa. Entonces, en distintos países, los espectadores llevaron adelante un intenso

y la pluralidad, valores trabajados de forma intensa en todos los episodios. Mientras se desarrolla la historia, la serie intenta transmitir un mensaje potente: que los seres humanos estamos conectados por cuestiones trascendentales, más allá de nuestro origen y el lugar donde vivimos. En cierta

forma, todos somos uno o todos podemos ser el otro.

movimiento de protesta en internet, por las redes sociales y fir-

De los creadores de Matrix

mando petitorios.

El tema de la identidad es esencial en la trama ideada por

Esa reacción de los fans dio sus frutos: la compañía no conti-

las hermanas Wachowski, quienes hace casi una década

nuará con más temporadas pero realizará un episodio espe-

(cuando ambas eran varones) revolucionaron la industria del

cial de dos horas de duración para cerrar la historia. Esa acti-

cine con Matrix, la primera película de una trilogía de cien-

tud de rebeldía, de accionar en forma conjunta y el hecho de

cia ficción en la que ahondaban también en temas casi filo-

que personas de diferentes partes se unan con un mismo pro-

sóficos, existenciales. Luego de una exitosa carrera cinema-

pósito tiene mucho que ver también con lo que plantea la serie

tográfica, las hermanas Wachowski se sumaron a la plata-

en su argumento, que destaca lo colectivo sobre lo individual.

forma de contenidos online para la realización de esta serie.

armado Series_Sense8_OK:Maquetación 1 5/8/18 11:35 PM Page 2

Desde el comienzo de Sense8 se vio que no era una serie

A través de esta conexión, son capaces de comunicarse y

sencilla y que tenía una producción extraordinaria: filmada

compartir sus conocimientos, hasta el idioma y las distintas

en más de diez ciudades, cuenta con una fotografía bellísi-

habilidades de cada uno. Pueden ver a los demás en la otra

ma, que muestra increíbles paisajes con tomas realmente

punta del planeta, y percibirse a sí mismos allí, interactuan-

complicadas, que se justifican por la trama que sigue un

do con ellos. Mientras intentan descubrir por qué experimen-

guión impecable.

tan esas vivencias, saber quiénes son los demás y quiénes son ellos mismos, hay un grupo que los persigue, dotado del

Conexión espiritual y emocional

mismo poder telepático de ellos, con el que invaden sus

Sense8 cuenta la historia de ocho desconocidos (Will, Riley,

pensamientos y emociones.

Capheus, Sun, Lito, Kala, Wolfgang y Nomi) de diferentes culturas, razas y orientaciones sexuales que, después de

Ocho desconocidos

experimentar la trágica muerte de una mujer a través de

Esos ocho desconocidos inexplicablemente conectados

visiones o sueños, se encuentran mental y emocionalmente

mental y emocionalmente, pueden sentir, ver y escuchar lo

conectados. Dispersos por todo el mundo, no se habían

mismo que los otros. Pero, ¿qué tienen en común entre sí?

visto jamás pero, de a poco, descubren que sienten todo lo

Will es un policía de Chicago, perseguido por un asesina-

que les pasa a los otros.

to no resuelto en su niñez. Riley, una DJ islandesa, huye a

armado Series_Sense8_OK:Maquetación 1 5/8/18 11:35 PM Page 3

¿Qué serie estás mirando? Sense8

Lo mejor y lo peor de Sense8

Difícil de encasillar en un género Sense8, ¿es una serie de ciencia ficción, una historia de

Lo mejor: La potencia de las subtramas, las historias personales de cada personaje y la excelente habilidad para conectarlas, además de la interpretación de los protagonistas. Lo peor: La trama principal de la serie a veces queda relegada a un segundo plano, diluida, y se convierte por momentos solo en un recipiente apto para contener a los ocho atractivos personajes, ofreciendo más dudas que soluciones.

acción, un thriller repleto de misterios sobrenaturales, un drama sobre la identidad personal? Probablemente sea todo eso y mucho más. Los ocho personajes principales son llamados sensates y comparten la mismo fecha de nacimiento, 8 de agosto. Todos tienen veintisiete años al comenzar la serie y esa conexión que los une va permeando poco a poco a sus vidas. Lo que, obviamente, genera cambios trascendentales en ellas. Visualmente, esta es una serie impactante y los lugares en donde se desarrolla adquieren casi tanta impor-

Londres, donde se involucra con las drogas. En Nairobi vive

tancia como los protagonistas, debido a que la realidad,

Capheus, un compasivo conductor de minibuses con gran

las singularidades y los atractivos de cada ciudad en la que

sentido de la justicia, a quien le toca enfrentar la difícil reali-

viven están perfectamente retratados en las acciones.

dad de un país que no otorga grandes oportunidades. Por

En su primer proyecto para televisión, las hermanas

su parte, Sun se destaca como miembro de una acomoda-

Wachowski presentan un drama coral sin un protagonista

da familia de negocios de Seúl, y como luchadora de kick-

exclusivo pero que, sin embargo, narra una historia íntima.

boxing en un circuito marginal. Lito es un famoso actor de

El elemento fantástico, aunque atrapante, es solo una excu-

películas y telenovelas mexicanas, que oculta su orientación

sa utilizada hábilmente para seducir al espectador

sexual a los medios. Una química farmacéutica y devota hin-

Sense8 se adentra en una elaborada e introspectiva red de

duista, Kala, vive en Mombai, donde se comprometió para

reflexiones sobre la identidad, la cultura y el sufrimiento

casarse con un hombre al que no ama. Wolfgang es un

desde una perspectiva universal. En ese contexto, los sensa-

ladrón de cajas fuertes de Berlín, que forma parte del mundo

tes poco a poco van comprendiendo lo que significa com-

del crimen organizado. Y, finalmente, Nomi es una mujer

partir emociones, pensamientos, percepciones, sentimientos

transexual en San Francisco, bloguera política y hacker.

y hasta el dolor físico.

Durante la primera temporada, los protagonistas no se cono-

La trama abre el juego a la reflexión en distintos niveles: por

cen físicamente, pero aparecen juntos en pantalla debido a

una parte, están las historias personales de individuos que

su especial conexión.

sufren y luchan por salir adelante; por otro lado, se adentra

armado Series_Sense8_OK:Maquetación 1 5/8/18 11:35 PM Page 4

Claves de una serie particular # Temáticas Sense8 busca explorar temas como la identidad y la sexualidad, algo que parece directamente vinculado a la experiencia personal de Lana y Lili Wachowski, que cambiaron de género. También son centrales otras temáticas de carácter social y político, como cuestiones religiosas, culturales y étnicas. # Personajes dispersos Debido a las exigencias de la trama, los ocho personajes principales tienen aproximadamente la misma edad. Si bien los actores han filmado escenas juntos, en la historia durante la primera temporada los personajes nunca se encuentran en verdad físicamente. Y su presencia en la misma escena es explicada por sus habilidades telepáticas. # La idea de hacer algo nunca visto La concepción de la serie surgió cuando las hermanas Wachowski discutían acerca de cómo la tecnología al mismo tiempo une y separa a las personas. Una vez que delinearon las primeras ideas para la serie, junto al guionista, acordaron que intentarían hacer “algo único, nunca hecho antes”, cambiando el paradigma de las series televisivas. # Un proyecto para cinco temporadas La idea original, que luego se truncó, era que Sense8 tuviera un total de cinco temporadas. Y los creadores, antes de comenzar a rodar la primera, ya habían planeado todas las historias que contarían en cada una de ellas, cerrando un trato con los actores por cinco años. Habrá que ver cómo se resuelve la trama, en su esperado doble capítulo final. # Actores casi desconocidos Los ocho personajes centrales están protagonizados por actores jóvenes, de diferentes nacionalidades, de bajo perfil y que, si bien tienen cierta experiencia anterior en series y filmes, no son muy conocidos en la industria.

en el significado global de sus vidas, logrando con lo

contenido con el estilo. La estética y la narrativa visual

particular representar a lo universal y, por último, enca-

sobresalen sobre todo por su edición; por esas transicio-

ra de manera lúcida el tema de la conexión interperso-

nes espectaculares entre los personajes, por cómo se

nal, resaltando que es inevitable la influencia y depen-

transmite la conexión mental y emocional entre ellos.

dencia de todo sobre todos. Sin embargo, no es única-

Todos los elementos técnicos también son sobresalien-

mente en lo argumental en lo que destaca esta ambicio-

tes: la puesta en escena, la fotografía, el montaje y el

sa propuesta, pues combina de manera fantástica el

sonido. F

Armado_Novar:Maquetaciรณn 1 5/5/17 1:33 PM Page 1

Armado_Novar:Maquetaciรณn 1 5/5/17 1:33 PM Page 2

Armado_Observador Destacadas_OK:Maquetación 1 5/9/18 9:08 AM Page 2

El Observador Productos

Ultra delgados Infinit Siguiendo con la tendencia vigente en los modelos metálicos ultra Slim, Infinit propone replicar el estilo en los modelos de acetato Kapha, Yunnan, Oolong, Flow y Macchina. Estos diseños con espesores ultra delgados están realizados en acetato HD, de alta densidad, que permite tener una mayor resistencia con menor espesor en los armazones. Logrando así liviandad, confort y, como siempre, bellas combinaciones de colores.

Hardem: nueva colección Finalizado el verano, con la incorporación de más de cincuenta puntos de venta y habiendo visitado la feria Mido en Milán, el equipo de Hardem se concentró en el diseño de su colección sol 2019. Para la próxima temporada la marca anticipa anteojos de alta gama, con detalles de calidad y colores distintivos; además de sus lentes polarizados con protección UV 100%. La nueva línea será presentada a fines del invierno argentino, hasta entonces el equipo de ventas y comercialización seguirá trabajando junto a los puntos de venta y marcando presencia a través de sus campañas digitales.

Armado_Ocular Lens:Maquetaciรณn 1 7/4/17 11:02 AM Page 1

Armado_Observador_Noticias 150_OK:Maquetación 1 5/10/18 11:41 AM Page 1

El Observador Novedades

Teresa Calandra Anteojos renovó su web El nuevo sitio de la marca de ADD anteojos de Diseño está enfocado en el consumidor final, y tiene como principal objetivo informar a los clientes cuáles son los últimos diseños de la marca y ofrecer un mapa interactivo con las direcciones de las ópticas que la comercializan. Allí mismo se publicará información sobre las actividades desarrolladas por Teresa en distintos ámbitos de la moda nacional e internacional. Desde la web también es posible acceder a las redes sociales en donde está presente la marca.

Acetate y el street art de Varbaro Se inauguró Jimmy the worm, the exhibition en Boards and Art Haus. En esta muestra veinte artistas homenajean a través de diferentes disciplinas y técnicas al personaje diseñado por Martín Varbaro, referente del street art argentino. La criatura creada por Varbaro se convirtió en un símbolo de la cultura urbana para quienes practican skateboarding y puede encontrarse en los espacios más frecuentados por los amantes de las tablas. Acetate, la marca de Optitech, acompaña a Martín Varbaro y sigue pisando fuerte en el universo del arte y los deportes urbanos. La muestra puede visitarse en Boards and Art Haus, Gorriti 5233, Palermo.

Rocker Girls! Tusk lanza cinco nuevos prescription models pensados solamente para “ellas”. Siguiendo su filosofía de marca con estética rebelde y abrumadora, Tusk ha desarrollado de la mano de Zappettini una colección inspirada en mujeres de singular belleza, decididas, auténticas y de espíritu fuerte. Fabricados en materiales nobles, como el acetato de celulosa y el monel, con bisagras flexibles reparables y una esmerada terminación, estos anteojos representan una síntesis de las cualidades de los productos que comercializa la familia Zappettini desde 1979. Sin dudas, esta línea de la marca Tusk -desarollada para “Rocker Girls- es la mejor carta de presentación para las usuarias de gafas, en cualquier ocasión.

Armado_Observador_Noticias 150_OK:Maquetación 1 5/10/18 11:41 AM Page 2

Il nuovo realismo Ay Not Dead es una marca de indumentaria dueña de un lenguaje propio que la ha convertido en una marca de culto para el público joven más exigente de Argentina. Cine, literatura, artes visuales, rock y cultura pop alternativa, más que inspiraciones han sido vehículos de comunicación a lo largo de catorce años y veintiocho temporadas. Vale Cuatro, que comercializa la línea de anteojos, junto al equipo de producto y marketing de indumentaria de Ay Not Dead, presentaron en el Baf Week Il nuovo realismo, su nueva campaña otoño invierno 2018. El evento, realizado en el Hipódromo de Buenos Aires, contó con una gran asistencia entre los que se encontraron ópticos, celebridades y amigos de la marca.

Optiway: inspiración italiana Daniel Waisman, fundador de Optiway, junto a Sandra Morini, Gerente Comercial de la compañía, visitaron Mido, la feria de Milán, con el objetivo de conocer las nuevas tendencias en diseño y performance de anteojos. Para luego reinterpretar conceptos y plasmarlos en las colecciones de sus propias marcas, Uomo y Adriana Costantini.

Las hermanas Moreno y Uptown Gafas Si bien sus carreras son distintas entre sí, las hermanas Lis y Sol Moreno tienen puntos de encuentro en sus actividades. Uno es la gran presencia que tienen en redes sociales, entre ambas tienen trescientos setenta y nueve mil seguidores en Instagram; y otro muy reciente es haber sido elegidas para ser corresponsales de Uptown Gafas para su imagen en redes y vidrieras.

Armado_Observador_Noticias 150_OK:Maquetación 1 5/10/18 11:41 AM Page 3

El Observador Novedades

Max Polar en redes sociales Max Polar estrena su presencia en redes sociales: la marca comparte a través de sus cuentas de Instagram y Facebook las mejores fotos de producto y todas las

Optitech en una nueva edición de Patagonia Run

novedades. Para esta temporada otoño-invierno 2018 la colección de Max Polar presenta

Optitech formó parte de la novena edición del Patagonia Run Mountain Hardwear en el increíble paisaje de San Martín de los Andes. La competencia que tuvo récord de participantes , introdujo por primera vez en el país la distancia de cien millas.

modelos elegantes, clásicos, versátiles y urbanos. La línea completa de anteojos de sol y armazones de receta puede verse en www.maxpolar.com.ar

El podio de esta distancia fue ocupado por Gustavo Reyes, Maximiliano López y Sergio Trecamán. Optitech sigue afianzando su liderazgo en productos ópticos para quienes disfrutan del trail running, acompañando los excelentes resultados de los corredores de su team, entre los que se destacaron Sergio Pereyra, Roxana Flores, Diego Simón, Andrea Doblas y Maira Mardones.

Actualización profesional integral Estar a la vanguardia de la actualización profesional, académica y tecnológica, constituye un capital fundamental. Por este motivo, Iskowitz invita a ópticos y contactólogos del país a sumarse a su programa de formación continua. Las jornadas de capacitación se llevan a cabo en las instalaciones de la empresa y en diferentes sedes del país. Con un abordaje multidisciplinario, en las mismas se dan a conocer las últimas tecnologías del rubro y las más innovadoras herramientas económicas y financieras, que permitirán una apropiada toma de decisiones para un desarrollo integral del negocio.

Armado_Berpharma:Maquetaciรณn 1 3/20/18 5:50 PM Page 1

• Armado Vidrieras_Fútbol_Griezmann_OK:Maquetación 1 5/9/18 7:55 PM Page 1

Rusia 2018 Las estrellas del Mundial

Antoine Griezmann: Más que una cara bonita En todos los mundiales se incrementa el número de espectadores que mira los partidos de fútbol. Muchas personas que casi nunca le prestan atención, cada cuatro años se interesan por el deporte más popular y alientan apasionadamente a su Selección. Durante el Mundial de Rusia sucederá lo mismo y nuevamente se hará notar ese grupo, conformado tanto por hombres como mujeres. Y, entre estas últimas, están las que miran el torneo para descubrir a los jugadores más facheros. Alguien que de seguro acaparará las miradas de la platea femenina es Antoine Griezmann, estrella y goleador de la selección de Francia, que juega en el Atlético de Madrid. Con toda la pinta, carilindo y con más aspecto de modelo que de jugador de fútbol, es una de las revelaciones de los últimos tiempos. Sumamente veloz y habilidoso, en él se depositan las esperanzas de un equipo que promete causar sensación. Como todos los jóvenes, es un activo usuario de las redes sociales, donde se muestra gracioso y ocurrente. A las fotos que sube a Facebook o Instagram suele aplicarles filtros y accesorios, agregándose anteojos divertidos en muchos casos. También puede vérselo mientras visita distintos lugares, muchas veces luciendo gafas oscuras. F

Armado_Bea:Maquetaciรณn 1 5/10/18 11:33 AM Page 1

armado_Planificación150_OK:Maquetación 1 5/9/18 9:22 AM Page 1

Management & Planificación

Trabajar en la empresa familiar Algo que en principio es bueno, también puede convertirse en un problema: ¿qué sucede entre los parientes que trabajan juntos en una empresa de la familia, cuando las pautas no están claras? Es posible que surjan dificultades en relación con el desempeño, la remuneración, la igualdad de trato, las prestaciones especiales o las expectativas. Lo importante es dejar establecidas reglas a seguir, tanto por los familiares como por los que no lo son. (*) Un reclamo habitual por parte de quienes se desempeñan

den llegar a provocar problemas en este aspecto en

en una empresa o negocio tiene lugar en relación con la

una empresa familiar, es posible ensayar algunas res-

igualdad de trato y expectativas, y la equidad en cuanto a

puestas:

las compensaciones (sueldos, premios, etcétera). Si bien

• A veces, los integrantes de la familia sienten por la

puede entenderse que se trata de un reclamo totalmente

compañía una pasión superior a la de los no familiares

razonable, en muchos casos es fuente de malentendidos y

que trabajan allí, y eso se trasluce en un mayor compro-

de conflictos.

miso en el trabajo.

Si esta situación suele tener lugar en el

mundo laboral en general, la trascendencia que adquiere

• En otros casos, los familiares consideran que tienen

el conflicto es mucho más significativa cuando se trata pun-

toda la seguridad material que necesitan y, por lo tanto,

tualmente de una empresa o negocio de familia.

hacen un menor esfuerzo en el trabajo, por lo que pro-

¿Por qué sucede esto? Ante el interrogante acerca de los motivos que pue-

ducen peores resultados que los no familiares. En cualquiera de los dos casos, estas diferencias son, muchas veces, fuente de problemas.

Armado_Iskowitz:Maquetaciรณn 1 3/20/18 3:59 PM Page 1

armado_Planificación150_OK:Maquetación 1 5/9/18 9:22 AM Page 2

Management & Planificación

¿Cómo encarar conflictos de ese tipo?

Un rompecabezas funcional

Por una parte, y como parte de un protocolo empresa-

Tomando como punto de partida solo algunas de las

rio-familiar que sería conveniente definir, resulta necesa-

cuestiones planteadas aquí, sería posible indagar en

rio establecer con claridad las pautas en función de las

muchos otros aspectos. Y, cualquiera sea la variable

cuales se incorporarán, permanecerán y serán despedi-

que se adopte, en cada negocio es posible armar el

dos de la compañía los integrantes de la familia.

rompecabezas de la manera que resulte más funcional

Esto permitirá que existan reglas claras y, por lo tanto,

al mismo.

que todos los familiares tengan la oportunidad de cum-

De todos modos, más allá del tamaño de la compañía,

plirlas para evitar inconvenientes.

el rubro al que se dedique y cuál sea su composición

Como parte de esas reglas, sería adecuado (entre

actual en cuanto a los familiares que trabajan en el

muchas otras cosas) establecer una edad y un nivel

negocio, es necesario tomar en cuenta los efectos

de preparación mínimos para que un familiar se

que tendrán las decisiones que se adopten: si per-

incorpore a la empresa. A su vez, esta exigencia

judican a los miembros de la familia, quizás estos

puede satisfacer varios objetivos al

se desalienten respecto de la posibi-

mismo tiempo:

lidad de participar en la empresa.

• Por una parte, permite que los jóvenes tengan la oportunidad de madurar antes de ingresar a la compañía. Por eso resulta razonable fijar un límite mínimo de edad. • En los casos en que se prevé la necesidad de una experiencia previa en otra empresa, esa también es

Un reclamo habitual por parte de quienes se desempeñan en una empresa o negocio tiene lugar en relación con la igualdad de trato y expectativas.

Por otra parte, si perjudican a los no familiares, es factible que eso también se traduzca en un peor desempeño de ellos o en el desarrollo de un mal clima laboral. Siempre y en todos los casos es importante que los integrantes de una familia que trabajan en una empresa o negocio compartido con otros

una manera de que los jóvenes puedan valorar, luego, lo que significa trabajar en el nego-

miembros de la misma sientan que eso es una manera

cio familiar. Al comparar, podrán apreciarlo y, por lo

de aportarle valor tanto al patrimonio como a la cultura

tanto, comprometerse más y mejor con la oferta laboral

familiar. F

en el marco de la empresa de la familia. • En cuanto a las reglas para la permanencia, suele decirse que “cuentas claras conservan la amistad”. Lo mismo podría aplicarse entonces al hecho de trabajar en la empresa familiar: tener en claro cuáles son los horarios, qué conductas resultan esperables de cada uno y qué metas se propone cumplir la compañía ayuda a que la relación con los familiares dentro del ámbito laboral de la empresa sea más llevadera. • Las pautas claras en cuanto a la remuneración también determinan que las relaciones fluyan de la mejor manera. Los no familiares que trabajan en la empresa, ¿deben cobrar en igualdad de condiciones que los familiares? ¿O, en este aspecto, hay una ventaja para alguno de ambos grupos? A su vez, ¿hay algún tipo de prestaciones especiales para los familiares en relación a los que no lo son (duración de las vacaciones, telefonía celular, automóvil)?

Autor: Leonardo J. Glikin Abogado, consultor en Planificación Patrimonial y Sucesoria. Introductor de la práctica de la Planificación Patrimonial y Sucesoria en Argentina. Introductor del concepto y la práctica del Exiting, programa para el retiro de la empresa. Autor de los libros: “Pensar la Herencia”, “Matrimonio y Patrimonio”, “Exiting, el arte de dejar la empresa sin dejar la vida”, "Los hermanos en la empresa de familia", "Iguales y Diferentes. Los espacios de la mujer en la empresa de familia", "Manual de Planificación Patrimonial y Sucesoria para Asesores de Seguros de Vida"; y de numerosos artículos académicos y de divulgación de su especialidad. Co-autor de "El Nuevo Código Civil y Comercial en las empresas de familia". Expositor habitual en seminarios y conferencias. Fundador, y actualmente dirige, el Consejo Argentino de Planificación Sucesoria Asociación Civil. Director de CAPS - Consultores, del Newsletter Temas de Planificación, con más de 12 años de antigüedad. En su práctica profesional participa en la elaboración de Protocolos familiares, y de instrumentos legales para la continuidad de la empresa.

Armado_Falcone:Maquetaciรณn 1 5/10/18 11:34 AM Page 1

Armado Presentaciones_Essilor_OK:Maquetación 1 5/10/18 11:29 AM Page 1

Presentaciones comerciales ESSILOR

La noche de la Generación X En el Alvear Icon Hotel de Buenos Aires, el viernes 20 de abril se llevó a cabo una de las presentaciones más importantes del año. En un entorno espectacular, Essilor realizó el lanzamiento de su nueva gama de lentes progresivas, Varilux® X SeriesTM, pensada especialmente para satisfacer las necesidades visuales de los integrantes de la Generación X.

El lugar elegido brindó el marco perfecto para el evento, al

del mercado. Pero se llevó a cabo de un modo distinto, des-

que asistieron aproximadamente cuatrocientas personas que

contracturado, ameno e informal, por medio de un diálogo

disfrutaron de una velada extraordinaria. En uno de los hote-

que el conductor Horacio Cabak mantuvo con ejecutivos de

les más modernos y elegantes de Puerto Madero (inaugura-

la compañía.

do hace menos de un año), entre los asistentes se dieron cita

En primer lugar, habló con Patricio Davreux, director gene-

profesionales de las principales ópticas de todo el país,

ral de Essilor Argentina, quien señaló que la compañía ha

Varilux Especialistas, grandes cuentas que trabajan con la

sido considerada por la revista Forbes desde 2010 entre las

empresa, invitados especiales y enviados de medios de

cincuenta más innovadoras del mundo. “La innovación está

prensa.

en nuestro ADN. Nos centramos en el consumidor, tratamos

Luego de la acreditación, los invitados fueron agasajados

saber cuáles son sus costumbres y necesidades, que van

con un cocktail mientras dialogaban animadamente con

cambiando a lo largo de la vida. Y queremos acompañar-

colegas y representantes de Essilor.

lo en esas distintas etapas con soluciones visuales para

Una presentación diferente

cada momento, como el producto que lanzamos hoy”, expresó.

Algo más tarde, en otro salón preparado como un audito-

Luego fue el turno de Danisa Rodríguez, directora de marke-

rio, con sillas y un escenario montado a modo de living con

ting de Essilor, quien subió al escenario para charlar con

una pantalla gigante detrás, se desarrolló la presentación de

Cabak y el público, explicando de manera ágil y entreteni-

Varilux X Series , la más innovadora gama de progresivos

da las características del lanzamiento.

Armado Presentaciones_Essilor_OK:Maquetación 1 5/10/18 11:29 AM Page 2

En un marco espectacular, Essilor realizó el lanzamiento de su nuevo producto Varilux® X SeriesTM, seguido de una divertida fiesta que duró hasta la madrugada.

En ese contexto, presentó una serie de videos: uno, mostran-

ña para el lanzamiento de Varilux® X SeriesTM, disponi-

do aquellas cosas que han caracterizado a la Generación

ble en el mercado desde el 2 de mayo.

X (usos, costumbres, formas de entretenerse y trabajar, valores y actitudes); otro, con la participación de la Dj

Agradecimientos y fiesta

Puli Demaría (como representante de esa generación, acti-

Antes de dar paso al momento más divertido de la noche,

va y que realiza muchas tareas a lo largo del día) y, final-

la directora de marketing explicó. “Tomando como base los

mente, un tercero en el que el doctor Tomás Jaeschke (oftal-

avances logrados con la generación anterior de Varilux, muy

mólogo del Instituto de la Visión) se refirió a la presbicia y a

buenos en visión de lejos, mejoramos ahora mucho más los

los usuarios que comienzan a usar lentes.

campos de visión de cerca e intermedia”. Realizó una demostración en vivo, con la colaboración de

Lanzamiento oficial

Horacio Cabak, para medir un nuevo parámetro de perso-

A lo largo de la conversación, la ejecutiva abordó dis-

nalización, el CVC (comportamiento visual de cerca), y mos-

tintas cuestiones, técnicas, comerciales y de desarrollo

tró cómo se hacen las mediciones de situaciones reales en

de las lentes Varilux® X SeriesTM y aclaró que “si bien

una óptica con una tablet.

están pensadas para los integrantes de la Generación

Luego de agradecer a todos los que participaron en el lan-

X, funcionan perfectamente para todo el espectro de

zamiento

présbitas. Al conocer mejor a ese consumidor más exi-

Generación X. Las cortinas, al correrse, develaron un salón

gente, pensamos en los usuarios de esa franja etaria en

ambientado de manera impactante, con mesas, sillones y

particular, para que no sientan que la vida se les des-

toda la decoración en sintonía con los tonos negro y dora-

acelera y poder ofrecerles un producto estético y a la

do que caracterizan a la estética de la campaña para el

moda”.

nuevo producto.

Mientras charlaba animadamente con Horacio Cabak,

A partir de allí, todo fue festejo: desde los exquisitos y varia-

Danisa Rodríguez brindó detalles del producto, tales

dísimos platos que pudieron saborear los invitados, hasta la

como la incorporación del concepto de “volumen de

actuación en vivo de Puli Demaría (sin dudas, la DJ del

llegó el turno de la esperada Fiesta de la

visión” y la tecnología X Tend , que permite mejoras en

momento) quien, con un impresionante show de música y

el área delimitada por el alcance de los brazos.

luces, inauguró la pista. Después, el baile duró hasta la

Finalmente, en nombre de todos los integrantes de

madrugada y fue el broche de oro de una velada inolvida-

Essilor, compartió con los presentes “el video más espe-

ble, con la que Essilor concretó el lanzamiento de su gama

rado de la noche”: la presentación oficial de la campa-

más innovadora de lentes progresivas. F

Armado Presentaciones_AC_OK:Maquetación 1 5/10/18 11:32 AM Page 1

Presentaciones comerciales ADRIANA COSTANTINI

Un invierno #VeryChic El 20 de marzo por la tarde, en el contexto de una nueva edición de Argentina Fashion Week, Adriana Costantini subió a la pasarela montada en el Hipódromo Argentino de Palermo para exhibir mediante un impactante desfile su propuesta para la temporada otoño-invierno 2018. Y, como es costumbre, los anteojos fueron protagonistas de la velada.

Para darle la bienvenida a la nueva estación, Adriana

un toque chic, que incluían vestidos estampados de

Costantini presentó en sociedad su nueva colección, crea-

mangas largas, trajecitos de cortes rectos y otros

da para ser lucida durante la próxima temporada otoño/

entallados, acompañados por camisas y camisolas

invierno. Por lo que se pudo ver durante la velada, repleta

de telas livianas. Los botones de sacos y camisas

de glamour, se trata de una colección signada por la ele-

daban la nota, destacándose en cada outfit.

gancia, la distinción y la calidez.

A su vez, los abrigos ofrecieron la propuesta más variada:

El caos de tránsito en los alrededores del Hipódromo de

se mostraron camperones, ponchos, tapados y sacos de

Palermo (debido a un recital en un predio cercano) no evitó

lana en colores vivos, como colorado, naranja y azul, con

que las fieles clientas de Adriana, sus admiradoras, fashio-

estampas y también lisos.

nistas, celebridades y distintos medios de prensa llenaran la sala donde se realizó el desfile, en el marco del Argentina

Los anteojos, nuevamente protagonistas

Fashion Week.

Tal como ocurre cada vez que Adriana Costantini presenta

En las primeras pasadas, las modelos lucieron conjuntos

sus nuevas creaciones en vivo, durante el desfile nuevamen-

casuales a puro denim: los jeans, siempre con sutiles deta-

te se hicieron presentes las colecciones de anteojos de sol y

lles que los hacen destacarse (como bordados, tachas y ras-

armazones de receta de la marca. Estas líneas, comerciali-

gados) se mostraron combinados con sacones de cuero,

zadas en el mercado óptico por Optiway, se complemen-

camperas livianas, ponchos tejidos y sacones de lana.

tan a la perfección con las prendas, acompañando cada

Luego llegó el turno de los looks más ejecutivos con

outfit de manera órganica. Y la colección reafirma que los

Armado Presentaciones_AC_OK:Maquetación 1 5/10/18 11:32 AM Page 2

Protagonista de la velada, Adriana Costantini subió a la pasarela en la última pasada, y posó junto a su mano derecha, el diseñador Elio De Angeli y las amigas que siempre la acompañan.

anteojos hace tiempo que dejaron de ser solo un accesorio

Las claves

para convertirse en un objeto de diseño por sí mismos, que permite transmitir estilo y personalidad.

La nueva colección de Adriana Costantini para la temporada inclu-

De la última temporada de sol, la marca eligió a los mode-

ye varios elementos clave:

los Chic, Grace, Agatha y Nuit para deslumbrar en la pasa-

• La impronta de la marca, presente en cada prenda: los

rela, en tanto de la nueva colección de receta, algunas pie-

detalles son aquello que la destacan entre el resto. En forma de lazo,

zas como Rochelle, Lille y Cameron, entre otras, lograron

tacha, botón, en el corte de una manga o el cuello, en la estampa o

destacarse en una exhibición plena de diseño y buen gusto.

el color hay un detalle sin extravagancia, con el toque justo.

Como la tradición de Adriana Costantini lo indica, al

• La calidad: es una de las características sobresalientes de

igual que en indumentaria, los anteojos también ofrecen

Adriana Costantini que se aprecia en las telas, las terminaciones y

una propuesta variada y amplia, ideada para acompa-

en los cortes.

ñar a cada mujer en distintas ocasiones, respetando

• La paleta de colores: comprende básicos como el negro y el

siempre su estilo personal.

blanco, pero también sorprende con naranjas, colorados y verdes militares.

Cierre de gala Además de prendas urbanas y casuales, Adriana Costantini

Para quienes desean ver el desfile, pueden hacerlo a través de la

también propone looks para salir de noche: en este caso,

web de la marca: adrianacostantini.com.ar/desfile

en negro, con detalles de tachas doradas y plateadas, ubicadas en los cortes de las mangas. Así, desfilaron diversas

Massacessi, Graciela Borges y Marcela Tinayre conforma-

alternativas de remerones y vestidos para combinar con cal-

ron un público de lujo, fascinado por la colección, que dis-

zas y botas de caña alta.

frutó genuinamente del desfile y aplaudió los mejores looks.

Al cierre del desfile se vieron los modelos más atrevidos, en

Al evento también asistió el staff de Optiway, desde su direc-

pasadas donde las transparencias, el encaje y los escotes

ción hasta el equipo de marketing y comunicación, para

fueron protagonistas y cautivaron a los presentes, proponien-

apoyar a Adriana Costantini en esta nueva presentación.

do osadía, distinción y clase.

Como corolario, la última pasada la realizaron Adriana

Junto a seguidores entusiastas y apasionados por la moda,

Costantini y Elio De Ángeli, saludando a los presentes, y ter-

estuvieron presentes aquellas figuras y celebridades que

minaron el desfile posando para la prensa. Luego se ofreció

acompañan habitualmente a Adriana desde hace tiempo:

un agasajo con champagne para brindar por “el éxito ase-

Nequi Galotti, Anamá Ferreira, Pilar Smith, Mario

gurado de esta nueva colección”. F

Armado_doble Redes:Maquetaciรณn 1 3/20/18 3:45 PM Page 1

Armado_doble Redes:Maquetaciรณn 1 3/20/18 3:45 PM Page 2

Armado_Observador Productos 150_OK:Maquetación 1 5/11/18 6:25 PM Page 1

El Observador Campañas

Prototype: Para el hombre desafiante Prototype Eyewear decidió sumarse al arte de contar una historia -storytelling- con su última campaña gráfica, para la temporada de receta otoño / invierno 2018. Y lo hizo conjugando su identidad de marca con el concepto “We are Hunters”, que se sintetizaría así: “Somos cazadores de experiencias, Buscadores de nuevos sabores y texturas, De viajes colmados de adrenalina, De encuentros introspectivos. Exploradores de caminos no transitados” La producción, ideada en conjunto por el equipo Prototype y Vision Planet (empresa que comercializa la marca en el sector óptico), fue realizada a lo largo de una jornada en un marco vintage y urbano, enmarcado por la carrocería de automóviles de los años 60. Ese ambiente, fue especialmente elegido por el concepto que se buscaba transmitir con la campaña. En esta ocasión, el modelo elegido como protagonista fue Leo Dalleva, ya que él refleja a la perfección al hombre Prototype: elegante, fresco con espíritu desafiante y mucho estilo. La campaña se realizó con distintos outfits urbanos, versátiles, con prendas de la línea de indumentaria de Prototype y gafas de la última colección que presentó Vision Planet para Prototype Eyewear . En ese contexto, en la presente temporada Prototype se sigue enfocando en ser protagonistas, junto al hombre desafiante, y pensando siempre que las gafas son mucho más que un complemento, por lo que la marca busca y acompañar a los usuarios en todas las situaciones que les toquen explorar. Gustavo Atalah, owner de Vision Planet, comentó al respecto: "Elegimos una colección amplia de diseño en cuanto a formas, materiales y colores; siempre conservando la calidad que nos caracteriza”. Con respecto a los formatos de los anteojos, se combinan aquellos más clásicos con ciertos toques de diseño, para lograr modelos más vanguardistas. En cuanto a la paleta de colores: los tonos negro, tierras y carey son los puntos fuertes de este otoño/invierno; así como el azul, bordeau y el tostado, que vuelven a resurgir con renovada energía. En la web se puede apreciar la colección completa de Prototype en www.visionplanet.com.ar, y los fanáticos de la marca pueden seguir conectados a través de sus redes sociales, en www.facebook.com/vpsrl/ y www.instagram.com/visionplanet. El manifiesto que refleja la imagen que busca transmitir Prototype en esta temporada se sintetiza en las ideas del escritor Jack Kerouac: “No dejamos nada atrás Todo está por llegar Nuevas situaciones por explorar Como ha sido siempre a lo largo del camino”

Armado_US Ophtalmic:Maquetaciรณn 1 3/20/18 5:57 PM Page 1

Armado_Observador Productos 150_OK:Maquetación 1 5/11/18 5:01 PM Page 2

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Crear tu propio estilo Moda, estilo, identidad y colores vibrantes son un sello indiscutido de todas las colecciones de Daniel Cassin Anteojos. En este 2018, la marca de Gen 5 Optics sorprende con nuevas formas, texturas y detalles que le darán un toque actual a todos los looks, impulsando a que cada mujer y hombre encuen-

Versatilidad con Vondel Park

tren como crear su propio estilo. La línea incluye combinaciones de materiales, diversas coloraciones y cuidadas terminaciones que se reflejan en los quince nuevos modelos de armazones Daniel Cassin.

La propuesta de Vondel Park combina producción de alta calidad y precisión en el diseño. Fiel a su estilo, la marca se define por la versatilidad de los modelos, que combinan diseños clásicos con opciones de vanguardia, captando la atención de un público amplio y activo. Esta temporada la colección Vondel Park recoge las tendencias internacionales y las adapta a las preferencias y oportunidades del mercado local.

Lo nuevo de Prüne Eyewear La apuesta de Prüne Eyewear para esta temporada otoño invierno 2018 se resume en tres conceptos: exclusividad, elegancia y moda. Conservando la calidad en sus materiales y detalles, en formatos cat eye y redondeados, la clásica paleta en tostados y negros sigue vigente. A esta se suman otros tonos como el carey, rojo y las transparencias además del color de moda, el ultra violet. El modelo Basha 04 se destaca por su marco redondo de acetato transparente, en tono rosado y detalles en color plata, un must para la mujer que usa las gafas como algo más que un complemento de su outfit. La marca Prüne es comercializada por Vision Planet.

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Nuevo diseño de MDQ Anteojos La marca de los Hermanos Weinbaum lanzó al mercado el MDQ T02, un innovador diseño de anteojos de receta llamado Cricket, por el peculiar ruidito que hace al funcionar. La clave del diseño es su terminal, fabricada en un plástico rígido, que pivotea sobre el final de la patilla, permitiendo al anteojo ajustarse a la oreja del usuario para que no pueda caerse ni deslizarse hacia adelante. El modelo Cricket viene en cuatro colores. Los conductores del programa de Canal 13 grabaron un video mostrando las características de este anteojo que ya está siendo viralizado en las redes sociales. ADD Anteojos de Diseño anunció que lanzarán otros cuatro diseños con el mismo sistema.

El modelo chic de Borsalino Los hombres y las mujeres que en esta temporada piensan reemplazar sus viejos armazones o empezar a cuidar su salud visual con anteojos que resulten cómodos y agradables a la vista, tienen una nueva opción: el modelo 5015 de Borsalino. Una propuesta unisex que, por sus colores y diseño, acompaña tanto un look fresco y cotidiano como un estilo más formal. Este producto disponible en ópticas de todo el país, tiene una apariencia semi-rectangular y está desarrollado en acetato con pinceladas artísticas en las patillas. El modelo 5015 presenta versiones en negro, turquesa o azul.

Colores Urban La juventud y la moda urbana eligen colores fuertes y combinaciones atrevidas para ser verdaderos protagonistas de su estilo. Siguiendo esta tendencia, Urban presentó sus diseños para esta temporada 2018. De la mano de Gen 5 Optics la marca continúa con los modelos de patillas envainadas en goma y alma de metal, que brindan perfecta adaptación, y además tienen cualidades hipo-alergénicas. Urban también desarrolló diseños en acetato con vistosas coloraciones y combinaciones con TR90 que le brindan liviandad y flexibilidad al armazón.

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Falcone protege los ojos de la luz azul La exposición continuada a la luz emitida por las pantallas ha provocado que tengamos que proteger nuestros ojos. Falcone ofrece la línea de cristales BlueCut, aptos para todo tipo de lentes graduadas, monofoca-

Nueva propuesta de Mistral Mistral Eyewear sigue acompañando a hombres y mujeres en esta tendencia del cuidado personal enfocado en el deporte, con sus gafas de materiales ultralivianos que aportan comodidad y estilo. La colección otoño/invierno de la marca de Vision Planet presenta una amplia variedad de materiales y texturas, además de diferentes propuestas de tama-

les y la gama de progresivos, que actúan como protectores y favorecen una visión más relajada para quienes utilizan dispositivos electrónicos. Entre sus servicios, se encuentran: índice 1.56 CR39 BlueCut con HMC, Ultravex 1.6 BlueCut con HMC, laboratorio, Slice 3D y 4D digital y líneas ocupacionales TACT 4D digital. El tratamiento BlueCut refleja la luz azul y evita que el espectro entre 400 y 500 nm llegue a la retina.

ños y estilos en tonalidades cálidas y frías, conservando la contraposición de colores propia del diseño de Mistral. El modelo Molokai 04 es un destacado de esta colección, fusiona tonos tierras y azules reflejando la naturaleza, en una composición ultra fina y liviana en acetato de formato redondo.

Espíritu Dynamo Para el equipo de diseño de Gen 5 Optics juventud y experiencia es la combinación exacta para expresar el espíritu de Dynamo Anteojos. Deportes extremos, naturaleza, aventura, acción y adrenalina se conjugan en un estilo de vida, que se refleja en la nueva colección de receta 2018 de la línea. Variedad de materiales, diseños y coloraciones componen esta propuesta de la marca, que incluye treinta y cinco opciones nuevas con la calidad de siempre.

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Un homenaje a Lennon Muchos artistas, a lo largo de la historia, han encontrado en los anteojos el mejor recurso para lograr un look muy personal e influyente. Para los hombres y mujeres interesados en adoptar un estilo Lennon, Borsalino ha incluido en su colección de lectura más reciente el modelo 5008, una pieza de formato redondo que combina metal y acetato. Por su apariencia, esta propuesta de carácter unisex es ideal para quienes gustan de lo retro. El 5008 está disponible en ópticas de todo el país en gris, en tono oscuro y con un diseño tipo cine.

Little Urban Eyewear Los niños buscan parecerse a los adultos, por eso la línea Little Urban Eyewear diseña armazones para grandes, pero con las especificaciones y medidas necesarias para chicos. La nueva colección que llega de la mano de Gen 5 Optics presenta nueve modelos en tres o más colores en combinaciones juveniles y divertidas. Esta temporada Little Urban eligió distintos materiales como acetato, Tr90 y metal diseñando cada anteojo para que sea confortable y seguro; además de ligero, pero a la vez flexible y resistente “porque se es niño solo una vez

Nuevos equipos de Biseladoras H.D. Máquinas Ópticas presenta las biseladoras Weco E1.2 y E3.2. Continuando con el concepto Todo-En-Uno, Weco actualizó su rango de entrada y además incluyó tecnologías esenciales como GraviTech® 2.0 y el mejor reconocimiento óptico para registrar todas las marcas de los lentes con excepcional calidad y totalmente libre de paralaje. Las prestaciones de los nuevos equipos Weco pueden conocerse en el showroom de H.D. Máquina Ópticas.

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en la vida y este es el tiempo para ser divertido, distraído y despreocupado”.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Nueva colección Mariana Arias Anteojos incorporó catorce diseños que renuevan su propuesta con coloraciones frescas y fluidas. El equipo de diseño de Gen 5 Optics desarrolló modelos únicos y exclusivos utilizando una paleta de colores innovadora para la nueva colección de vista 2018. La colección de esta temporada ofrece diferentes formatos como los cat eye de clara inspiración en los cincuenta; los pantos de carácter joven y estilo moderno con un toque retro; los rectangulares de corte clásico; y los redondos, vintage con una forma suavizada de carácter unisex.

Majestic Multilen

VyA Display y Top Vision

Majestic Multilen es un aplicador de lentes de contacto

VyA Display presenta en Argentina los

que permite a los usuarios colocarlos de forma rápida,

productos de Top Vision, empresa

incluso con una sola mano.

holandesa líder mundial en el mercado

Este dispositivo utiliza una técnica sencilla y segura

de la óptica.

mediante

deslizador

manual, un posicionador de

dan respuesta a la necesidad de

lente con diseño cóncavo y un

exposición o decoración y son ele-

sistema de adherencia.

gidas por las marcas más prestigio-

Majestic Multilen es el acom-

sas de armazones para presentar

pañamiento ideal para la

sus colecciones.

venta de lentes de contacto, es

Lo más destacado de su línea son sus

un producto no médico, de

barras de la línea alúmina con seguri-

libre venta, evaluado y aproba-

dad y sin seguridad y apertu-

do por ANMAT. Y llega al merca-

ra individual o simultánea con

do de la mano de Internacional Optica.

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Su amplia variedad de exhibidores

control remoto.

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Estilo más Uomo La nueva colección de receta manifiesta un retorno a las raíces y a la identidad de Uomo. Inspirada en ciudades italianas, la marca de Optiway presenta dos líneas de diseño: Settentrionale, que da espacio a las tendencias y conjugación de materiales y texturas; y Mezzogiorno, que plasma el espíritu del sur, con modelos más tradicionales. Uomo es una propuesta que comprende a muchos tipos de hombre, con esa premisa lanzó una

Una fina tentación

nueva serie fotográfica donde juega con distintas situaciones cotidianas y los más variados estilos.

El modelo 3000 de Borsalino es una pieza de metal y acetato que tiene el encanto de lo simple, sin resignar modernidad. Para que cada usuario, encuentre la versión que más se adapte a sus preferencias, este producto de formato redondeado está disponible en negro, celeste, carey y rojo. El 3000 es un armazón que atrae a mujeres jóvenes, por ofrecerle a sus miradas la cuota justa de color y consigue la aprobación de los hombres por garantizarles elegancia en todo momento. Una opción interesante para los que prefieran el perfil bajo y necesiten anteojos a la hora de estudiar, realizar actividades cotidianas y/o trabajar.

Mediciones rápidas y precisas H.D. Máquinas Ópticas presenta el nuevo Lensómetro VX 35, completamente automático, basado en la tecnología de frente de onda patentada por Visionix. Mediante la medición de luz verde, la precisión se optimiza independientemente del tipo de lente. El VX 35 ahorra tiempo, ya que calcula simultáneamente la transmisión de luz UV y la potencia óptica, y además cuenta con una amplia gama de mediciones para todos los tipos de lentes y prescripciones (25D). Basado en un sensor de ciento treinta puntos, las mediciones simultáneas en el cono de 8 mm brindan beneficios tales como: facilidad de centrado, medición más rápida y precisa, excepcional estabilidad e identificación automática del tipo de lente.

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Un nuevo Dandy Después de un intenso año de trabajo, Dandy anuncia el inicio de una nueva etapa. Como resultado de una investigación sobre materiales y técnicas, en los próximos meses los ópticos contarán con un producto innova-

Nueva temporada de PI Eyewear

dor desarrollado enteramente en Argentina que aportará mayor practicidad a sus clientes y llegará de la

PI Eyewear presenta su colección para la nueva temporada, com-

mano de Enrique Raymond.

puesta por modelos en grilamid. La colección ofrece diseños resistentes y livianos que garantizan la comodidad del usuario, en una variedad de doce colores por pieza. Los anteojos tienen patilla metálica con terminal ajustable y cuentan además, con la ventaja de tener un precio competitivo para el mercado, siendo un producto de buena calidad, al alcance de todos.

DigiPad II 3D Matrix Lemon Soft comenzó a desarrollar sus productos en el mercado hace más de veinticinco años. En sus inicios presentó el conocido sistema de administración para ópticas Optisys, que hoy cuenta una nueva versión, el Optisys 2018. La empresa lanzó también en 2010 la primera torre de centrado fabricada en Latinoamérica, el DigiTower Center 3D, actualizada recientemente como DigiPad II 3D: un software para tablets que facilita y acelera las ventas de multifocales, lentes y tratamientos premium. Lemon Soft presenta en esta oportunidad la nueva adaptación del sistema Matrix para tablets llamada DigiPad II 3D Matrix. Este tiene una precisión mejorada de las mediciones con nuevos algoritmos internos de cálculo, no sólo de las distancias pupilares y alturas, sino también en las medidas mecánicas obtenidas del armazón. DigiPad II 3D Matrix detecta con mayor exactitud la postura de la cabeza del paciente, a tal punto que si esta está torcida, la endereza y compensa para evitar errores, y asimismo en caso de que la tableta esté mal colocada, lo indicará para evitar medidas erróneas. Esta herramienta se ha convertido en una pieza fundamental en la óptica moderna, ya que da confianza a la hora de hacer presupuestos, generando más ventas, y permite hacer simulaciones realistas al mover la lente sobre escenarios reales para que el paciente experimente la visión con distintos tipos: lentes monofocales o multifocales, y con variados índices o tratamientos adicionales. De la misma manera, mediante el Módulo de Realidad Virtual, el paciente podrá experimentar la visión con lentes multifocales, monofocales y tratamientos premium, como si realmente las tuviera colocadas.

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Clip-on de Dynamo Livianos, flexibles, resistentes, súper confortables, esas son las características que componen el ADN de Dynamo anteojos en sus diferentes modelos de clip-on. La marca de Gen 5 Optics propone más de doce variantes de colores y cristales polarizados que otorgan protec-

Una colección que sorprende

ción segura. El desarrollo y el diseño de los modelos con clip magnético demuestran el compromiso

Elegancia y sofisticación son las palabras que

por brindar al usuario soluciones para todo tipo de

describen la última colección de Moorea. Los diseños para esta temporada están inspi-

momento y actividad,

rados en las tendencias estéticas de la moda,

ofreciendo además un

agregándoles el toque personal y llamativo

eficiente servicio post venta.

de la marca. Los modelos se distinguen por sus armazones de metal, los cuidados detalles y una interesante gama de colores, todo presentado de manera compacta y liviana, para que las usuarias de Moorea pueda disfrutar de la mejor calidad.

Ez Fit de MEI System, disponible en Argentina La tecnología MEI presenta la revolución del milling o fresado, una propuesta para las ópticas, talleres de biselado o grandes laboratorios que buscan estar un paso adelante en tecnología. Actualmente la industria óptica trabaja en un 95% lentes de plástico. Este nuevo paradigma permitió el desarrollo de EZ Fit, la biseladora automática que abre nuevas posibilidades ya que brinda mayor rapidez y precisión. En Argentina, Internacional Optica SA es representante exclusivo de MEI System EZ Fit.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Opciones para todos La nueva propuesta de Westbury para esta temporada busca conjugar diseños actuales, sin perder los estándares habituales de la línea. La colección de receta de la marca de Gen 5 para este 2018 incluye diez modelos entre los que se destaca un armazón íntegramente realizado en Titanium, un anteojo de lectura de alta calidad y varios modelos desarrollados en diferentes calibres, que ofrecen opciones a todos los usuarios. La nobleza del acetato, la resistencia de los metales y las sofisticadas terminaciones, combinadas con la excelente fabricación italiana, dan como resultado productos de cualidades destacadas y máximo confort, ideales para responder a la exigencia del hombre moderno y joven.

Nuevas lentes RGP para queratocono Gperm Lentes de Contacto incorpora a sus productos una línea de lentes RGP con diseño

optimizado

para

conos ovales y centrales. Su diseño de excentricidad variable permite una adaptación más simple y confortable, mejorando el tiempo de

Epsilon, innovación de industria argentina

consulta del profesional y optimizando las expectativas del paciente.

La geometría

Este año la marca Epsilon presenta un nuevo producto de industria

de la lente tiene valores ele-

argentina.

vados de aplanamiento peri-

La línea de gafas de receta, íntegramente confeccionadas en nylon, ofrece

férico para obtener un apoyo

una amplia paleta de colores. Estas tonalidades se encuentran incorporadas

más parejo y suave sobre la

dentro del material, lo que garantiza que sean totalmente inalterables y tam-

córnea ectásica. El diseño

bién resistentes al contacto con agentes químicos como el alcohol o la aceto-

periférico se puede solicitar

na. Epsilon propone un producto ultraliviano, flexible y resistente a la tor-

en versión esférica o peritóri-

sión, características que permiten al anteojo doblarse y recuperar su

ca, cuando sea necesario y

forma original sin quebrarse o dañarse. Asimismo, su escaso

con tres variantes de borde

peso evita molestias en quienes deben usar gafas en forma

abierto, standard o cerrado.

continúa.

La caja de prueba se confor-

Esta nueva línea de productos es producida por

ma de dieciocho lentes, con

Mario Guzik y puede ser adquirida a través de sus

dos opciones perfil de borde

distribuidores exclusivos.

para decidir en el momento de la evaluación el levantamiento de borde óptimo.

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Conferencia científica en Neuquén El viernes 20 de abril, se llevó a cabo una reunión de capacitación, organizada por las empresas Optical Wolf Center y GPerm, dirigida principalmente a los oftalmólogos de la región de Nequén y Río Negro. El encuentro tuvo lugar en la sede del Colegio Médico de Neuquén, y el contenido principal del mismo giró en torno al tema de Lentes de Contacto Esclerales. Los disertantes durante la conferencia científico técnica, fueron la Lic Marcela Soria y Hugo Legaria, especialistas en la materia. La reunión tuvo una muy buena respuesta, y contó con una importante presencia de médicos. Luego de las conferencias, los asistentes pudieron disfrutar de un lunch, para cerrar el encuentro compartiendo un breve recital musical. El titular de Optica Wolf Center, Horacio Wolf, agradeció especialmente a los conferencistas que participaron del encuentro, quienes brindaron una valiosa información compartiendo sus conocimientos; y también a los oftalmólogos que asistieron.

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Armado_Clasificados 150:Maquetación 1 5/10/18 11:38 AM Page 1

Clasificados Fotoptica 150

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redaccion@revistafotoptica.com.ar

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Pringles 163 (1183) CABA . (011) 4981-7255 . optitech@optitech.com.ar . www.optitechgroup.com.ar .

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Pje Murcia 1558 (1414) CABA . Ventas (011) 48556201 . At Cliente: (011) 4514-9500 . Adm. de Ventas: (011) 3662-6957 . info@infinit.la / comercial@infinit.la . www.infinit.la

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CONTACTOLOGÍA Viamonte 1481 6º piso (1055) CABA. Planta: Luis Piedra Buena 5185, Z. Prom. El Triangulo, M. Argentinas, Bs As . (011) 4374 1301 / 4373 4027 . info@berpharma.com.ar . www.berpharma.com.ar

Paysandú 1366 (1416) CABA . (011)4582-0521/ 4585-0244/4584-2431 . ocularlens@ocularlens.com.ar .

Catamarca 177 Oficina 12 (1213) CABA . (011) 4957-0845 . ventas@gperm.com.ar .

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Tte.Gral. Perón 1169 (1038) CABA . (011) 4384-6031 / 6038 / 0913 . ventas@internacionaloptica.com.ar .

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Mendoza 1259 (1428) CABA . 0800-555 ACUVUE (2288) . www.acuvue.com.ar Leiva 4047 PB (1427) CABA . (011) 4858-0081 . info@lhinstrumental.com.ar .

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Bermúdez 253 (1629) Pilar, Buenos Aires . (02322) 43-1528 . capital@opulens.com.ar .

Argentina 179 (1704) R. Mejía, Buenos Aires . (011) 4650-7825 / 154577-1810/11 . pedidos@pro-optic.com.ar . ventas@pro-optic.com.ar .

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Adelantos Fotoptica 151

Próxima edición Para ir palpitando la próxima edición, un breve resumen de algunas notas imperdibles. Todo esto y mucho más lo encontrarás en las páginas de Fotoptica, junto a tus decisiones cada día.

$ Visionarios de Estilo . Roland Wolf y Marija Iljazovic

La aventura de Roland Wolf y Marija Iljazovic comenzó hace más de diez años en el sótano de la casa de sus padres, en un pequeño pueblo del Tirol. Allí, empezaron a fabricar anteojos bajo la marca Rolf. Realizados completamente en madera, los primeros prototipos distaban de tener el acabado de calidad con el que habían soñado, sin embargo continuaron trabajando hasta perfeccionar sus creaciones. El esfuerzo no tardó en ser recompensado: en 2009 el jurado de Silmo los premió con el oro en la categoría de innovación tecnológica.

$ Informe Especial . Temporada Sol

Se acerca el momento del año en el que las marcas de anteojos lanzan sus nuevas colecciones de sol. Las últimas tendencias, colores, formas, texturas y los diseños que harán furor en la próxima temporada. Un completo informe de lo que se viene, con una producción fotográfica para apreciar toda la moda, hasta en su mínimo detalle.

$ Marketing & Management

Para aumentar la interacción de los consumidores con los productos, marcas o servicios ofrecidos en cualquier negocio, es importante generar contenidos de alto valor y calidad. Esto se aplica también en el caso de las ópticas, donde es posible buscar diferentes vías de comunicación para llegar a los potenciales clientes, abordando temáticas que sean de su interés. Hoy la principal herramienta para ello, son las redes sociales

$ ¿Qué serie estás mirando? Stranger Things

Es una serie de ciencia ficción coproducida y distribuida por

Netflix, que se presenta como una opción interesante para grandes y chicos. Se estrenó en julio de 2016, y cuenta con dos exitosas temporadas, vistas por millones de espectadores. Provocó una extraordinaria repercusión, especialmente entre los jóvenes, con fanáticos en todo el mundo y un furor poco habitual de los personajes, encarnados por actores que son adolescentes y niños. Con una estética ochentosa, rinde homenaje a historias y películas de misterio, terror y ciencia ficción que fueron auténticos íconos de aquella década. Visualmente impactante, se espera con ansia su tercera temporada

$ Eventos . Fotoptica Meetings

Cada vez falta menos para el evento del año, y el mercado óptico se prepara con todo para una nueva edición. La necesidad de capacitarse y estar actualizados está a la orden del día. Así lo comprendió Fotoptica, además de sus ya reconocidos valores que han hecho del evento un éxito, este año presentará importantes novedades. Como muestra de su crecimiento, nuevamente en el Hotel Sheraton Fototpica Meetings tuvo que trasladarse a un salón más grande. La información más completa, con todo lo que va a pasar el viernes 10 y el sábado 11 de agosto, donde #volvemos a encontrarnos.

$ Arte . Beatriz Gonzalez

Colombiana, y una de las pioneras del arte pop. Su obra se inspira en los medios de masas, reinterpretados a través de la estética popular, logrando una pintura de colores vivos y planos. Las creaciones de Beatriz González están llenas de elementos de ironía, humor y dolor, son elogiadas ampliamente por la crítica y el público, y se han expuesto en los principales museos del mundo.

Y, como siempre, nuestras habituales secciones con todas las novedades del mercado: noticias, campañas, lanzamientos, nuevos productos y promociones. Con la información más completa de los protagonistas del sector. F 122

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