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editorial
Daniela Fernández Romero Directora
Creatividad necesaria Como suele suceder en nuestro país de manera cíclica, volvemos a enfrentarnos a una nueva crisis económica. Hay quienes tienden a compararla con lo ocurrido en 2001 y hay quienes tienen una mirada más optimista, cifrando sus esperanzas en una mejora futura. Sea que unos u otros estén en lo cierto, la experiencia nos indica que tarde o temprano la ola pasará y volveremos a cierto equilibrio, confiando en que el próximo ciclo virtuoso sea más prolongado en el tiempo. Y aunque el momento sea difícil y la sensación agridulce, los que hacemos Fotoptica estamos orgullosos de haber organizado recientemente uno de los eventos más exitosos de nuestra historia, aún en este contexto. Fotoptica Meetings, con su tercera edición consecutiva y de acuerdo a todas las opiniones recibidas, ha logrado consolidarse como el evento por excelencia del mercado, encontrando el equilibrio justo entre contenido, dimensión y respuesta a las necesidades de todos los actores del sector. La cuarta edición tendrá lugar los próximos 9 y 10 de agosto de 2019 con el compromiso de continuar en la línea de eventos sustentables, es decir, con proyección de crecimiento realista y con respuestas flexibles para las cambiantes necesidades del mercado. Porque entendemos que la mejor manera de enfrentar las crisis es multiplicar los esfuerzos, afinar la comunicación y profundizar el diálogo con todos los actores del sector. Para ello es necesario llevar a grado máximo una de las características más distintivas de los argentinos: la creatividad, que en estos contextos se vuelve la herramienta más valiosa y el recurso más necesario.
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sumario .
Septiembre/Octubre 2018 . 152
8. Informe Especial . Contactología: Ortoqueratología, otra forma de usar lentes de contacto 16. Marketing & Management: ¿Para qué sirven las promociones? 22. Eventos Internacionales - Silmo: Ya llega el show de Paris 24. Fotoptica Meetings: Tercer año de éxito 38. Arte - Cindy Sherman: Miradas de mujer 44. Optica Fashion: Las nuevas tendencias en anteojos de sol, para la Temporada Primavera-Verano 2018/2019 54. Tecnología - Ciencia: La ilusión óptica perfecta 60. Visionarios de estilo - David Rose: Inspiración natural 67. Comunidad - Instituciones: La Unión hace la fuerza 68. El Observador: Noticias, Novedades 76. ¿Qué serie estás mirando? Dark: Oscura y atrapante 84. Actualidad - Deportes: Entrenar la vista y el cerebro 90. Planificación & Management: Consejo de familia, ¿cuándo, cómo y por qué? 94. Presentaciones comerciales . Optitech: La vanguardia en lentes, para anteojos deportivos 96. El Observador: Lanzamientos, productos, campañas 114. Clasificados Fotoptica 116. Guía de Anunciantes 122. Adelantos Próxima edición
staff Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena . Matías De Falco l Colaboradores Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) l Corrección Liliana Szwarcer l Community Manager Mariana Giffoni l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: info@revistafotoptica.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios. Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494
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Informe especial Contactología
Ortoqueratología:
Otra forma de usar lentes de contacto La ortoqueratología es la técnica que se utiliza para modificar la geometría corneal de forma controlada, mediante el uso de lentes de contacto especiales. La córnea es un tejido viscoelástico y, como tal, admite cambios en su forma que se mantienen durante un tiempo; luego, paulatinamente, regresa a su geometría original. A lo largo de los años se ha podido comprobar la eficacia y seguridad de este método para la corrección de la miopía.1
La técnica de ortoqueratología se realiza con lentes diseña-
prueba, porque eso brinda la posibilidad de evaluar el fluo-
das especialmente para tal fin, con geometría revertida, en
rograma y la dinámica antes de definir los parámetros que
las cuales la curva base central actúa como un molde con
se van a solicitar al laboratorio.
la forma que se desea que adopte la córnea (Fig. 1). En la actualidad, las lentes se utilizan para dormir y al despertar
Cómo funciona
el paciente se las retira, disfrutando de buena visión duran-
La córnea es responsable de la mayor potencia refractiva
te el día sin necesidad de utilizar otro método correctivo. A
del ojo, gracias a la diferencia de índices de refracción en
la noche es necesario volver a colocarse las lentes para
la dioptra generada (aire N=1,000 / córnea N= 1,376);
mantener el efecto.
por lo tanto, cualquier modificación en la curvatura corneal
La técnica tiene muchos años y se ha ido perfeccionan-
tiene un impacto refractivo.
do en la medida que mejoraron los diseños y geometrí-
Las lentes para ortoqueratología forman un menisco de lágri-
as de las lentes, haciendo posible aumentar la cantidad
ma que produce una fuerza hidráulica negativa, aplanando
de dioptrías que se pueden corregir, e incluso, con la
la región central y curvando la periferia (en el caso de
posibilidad de neutralizar también astigmatismo.
corrección de miopía) (Fig 2). Estos cambios se producen
Es posible trabajar con sistemas de
sobre el epitelio sin llegar a afectar el
caja de prueba o con lentes fabri-
estroma. Cuando se moldea para corregir
cadas para cada caso, en base a
hipermetropía, la fuerza hidráulica negati-
las medidas queratométricas, la
va se ejerce en el centro, curvando dicha
potencia a corregir y el diámetro
zona e incrementando su poder refractivo.
corneal. Cada sistema presenta
Se utilizan diámetros que abarcan un
ventajas
90% de la córnea para asegurar un
y
desventajas.
Personalmente, considero que es preferible adaptar con caja de
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Figura 1: Geometría de una lente para Ortok.
adecuado centrado de la zona de tratamiento, y las lentes se confeccionan
armado Informe Contactología_OK:Maquetación 1 9/17/18 10:18 AM Page 2
La técnica tiene muchos años y se ha ido perfeccionando en la medida que mejoraron los diseños y geometrías de las lentes. en materiales con un DK de 100 o superior.
desea corregir, y con ello todos los fabricantes tienen esta-
A medida que se corrige mayor gradación, la zona óptica
blecidos nomogramas o tablas donde indican qué lente pro-
se va reduciendo y se incrementan las aberraciones, por
bar, para definirlas posteriormente en base al fluorograma y
este motivo habitualmente se limita hasta las 6 dioptrías de
en los controles mediante el análisis topográfico. (Fig. 3)
miopía, para asegurar un moldeo efectivo y con buena cali-
El fluorograma va a mostrar un anillo de fluoresceína rode-
dad visual. También es posible corregir astigmatismo, en
ando la pupila (Fig 4). Dicho anillo representa la zona de
grados bajos con diferencias de elevación entre sus ejes
mayor acumulación del menisco líquido. A diferencia de las
principales hasta 30 ó 40 micras, con lentes esféricas, sien-
lentes RGP de uso diurno, se espera ver un menor levan-
do necesario el empleo de lentes peritóricas cuando las dife-
tamiento de borde, justamente porque estas lentes tratan
rencias de elevación son mayores.
de reducir las posibles fugas de líquido del menisco
Adaptación
hacia fuera de la lente, para optimizar así la fuerza hidráulica de moldeo.
El sistema de adaptación en Ortoqueratología (Ortok) se ha
La curva base, ó curva de tratamiento, se define en base a
simplificado mucho con el tiempo. Hoy es necesario cono-
la queratometría, la potencia que se desea corregir y el fac-
cer los radios de curvatura centrales y la potencia que se
tor Jessen. Pero es necesario sobrecorregir la potencia dese-
Figura 2: Representación del menisco lagrimal que produce la fuerza de moldeo.
Figura 3: Nonograma de selección de lente de prueba del set OrtoK del laboratorio Gperm.
Figura 4: Lente centrada con fluorograma característico de Ortok. ada, dejando levemente hipermétrope el ojo al momento de
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armado Informe Contactología_OK:Maquetación 1 9/17/18 10:18 AM Page 3
Informe especial Contactología
retirar la lente, para compensar de ese modo el efecto de regresión que sucederá a lo largo del día. Este valor de sobrecorrección se denomina factor Jessen, y difiere según el diseño de cada fabricante. Por ejemplo, las lentes Gperm Ortok tienen un factor Jessen de 0.75 dioptrías y curva base asférica en miopías bajas, para optimizar la corrección. ¿Cómo se calcula la curva de tratamiento?, se toma el radio corneal más plano, se le resta la cantidad de dioptrías que se desea corregir de miopía y se resta el factor Jessen.
Figura 5: Microburbujas por exceso de altura sagital e inserción incorrecta.
Ejemplo:
si no se han pro-
Sim K 44.00 x 44.50
ducido
Miopia -3.00
nes. La presencia
Factor Jessen 0.75
de las mismas es
44.00 - 3.00 - 0.75 = 40.25 Dioptrías = 8.38mm
un indicio de una
Para este ejemplo, la CB de tratamiento que se necesita
lente con escasa
es 8.38 mm.
altura
erosio-
sagital,
que presenta un El moldeo se logra rápidamente. En el caso de realizar la adaptación con set de prueba, es conveniente dejar las lentes colocadas al paciente durante una hora con los ojos
roce en el centro Figura 6: Mapa tangencial post tratamiento Ortok.
y debe ser modificada.
cerrados y luego evaluar la topografía. En ese pequeño
Es importante colocar la lente con una gota de solución fisio-
lapso de tiempo ya se puede observar qué posición va
lógica libre de preservantes, para evitar que se formen bur-
adoptando la zona moldeada, para decidir si es necesaria
bujas en el momento de la inserción. (Fig. 5)
una modificación de parámetros a fin de optimizar su calce.
En la topografía día a día se aprecian los cambios en la
Luego, se evaluarán los cambios topográficos a la primera
geometría corneal, obteniendo un patrón similar al de una
noche y a los cinco días. Generalmente, en el transcurso de
cirugía refractiva (Fig. 6), con aplanamiento central y un aro
una semana el paciente ya está realizando sus actividades
de incremento de curvatura periférico. Este aro de mayor cur-
cotidianas, sin requerir asistencia de anteojos complementa-
vatura es el que brinda ciertos beneficios en el manejo de la
rios o lentes de contacto. Durante la prueba en consultorio
progresión de la miopía.
de una hora, al retirar las lentes, el paciente experimen-
La clave del éxito en Ortok es el centrado de la lente. Con
ta una reducción momentánea de su miopía que le per-
el propósito de lograrlo, es importante analizar previamente
mite alcanzar dos ó tres líneas más de visión a las que
la topografía corneal, considerando las diferencias de eleva-
llegaba antes de realizar la prueba. Este efecto es de
ción que se pudieran encontrar.
gran utilidad para demostrar la efectividad del trata-
Para comenzar es preferible elegir pacientes con miopías
miento en pacientes escépticos.
moderadas (hasta 4 Dpts) sin astigmatismo o con uno muy
Evaluación de la técnica en imágenes
bajo. En el mapa axial se podrá encontrar la información para el cálculo de selección de lente en base a los Sim K;
En la topografía se observa un aplanamiento central y la
el mapa tangencial, luego de realizar el tratamiento, mues-
zona donde se ubica el aro de fluoresceína mostrará un
tra con mayor precisión el diámetro de la zona moldeada y
incremento en su curvatura. El epitelio se adelgaza en el cen-
el anillo de ajuste. El mapa de elevación compara la super-
tro e incrementa su espesor en la región periférica. Esta trans-
ficie corneal con su esfera de mejor ajuste, y se puede medir
formación de la morfología corneal es completamente rever-
la diferencia de elevación que presenta en la zona de 8mm
sible. Al momento de retirar la lente, se debe observar el
de diámetro (que es donde la lente se apoya). En los con-
estado del epitelio con tinción de fluoresceína para verificar
traejes principales, en la zona de aterrizaje, se puede medir
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armado Informe Contactología_OK:Maquetación 1 9/17/18 10:18 AM Page 4
Informe especial Contactología
Figura 7: Mapa de elevación
Figura 8: Lente para ortok peritórica en astigmatismo de 2.50D.
Figura 9: Mapa diferencial comparativo pre/post tratamiento ortok.
Las lentes para ortoqueratología forman un menisco de lágrima que produce una fuerza hidráulica negativa, aplanando la región central y curvando la periferia (en el caso de corrección de miopía).
incremento de potencia refractiva, que empalma la zona óptica tratada con el resto de la córnea no moldeada3. La potencia refractiva (positiva) periférica aumenta a medida que nos alejamos del centro de la córnea, haciendo que el plano de la imagen proyectado en la retina coincida en la zona macular, pero se
la diferencia de elevación. Si la diferencia es inferior a 40
ubique antes de la retina en las regiones más alejadas. Los
micras se puede realizar la adaptación con gran probabili-
estudios que se han realizado indican que este desenfoque
dad de éxito con una lente de apoyo esférico. (Fig. 7)
miópico periférico contribuye mediante estímulos a reducir el
En córneas astigmáticas, especialmente en astigmatismos
alargamiento del globo ocular, y de esta forma moderar el
de limbo a limbo, se encontrarán diferencias de elevacion
crecimiento de la miopía.
superiores a 40 micras, y en estos casos será necesario el
El nivel de control de miopía que es esperable con la técni-
uso de lentes para Ortok peritóricas, que aseguren un
ca de ortoqueratología es cercano al 45%2. Por este moti-
apoyo parejo en los 360 grados para evitar que la lente se
vo, en todo el territorio de Asia y Oceanía, donde un por-
descentre. (Fig. 8)
centaje muy elevado de la población tiene miopía, se está
Cuando el paciente concurre a los controles es de gran uti-
utilizando el tratamiento ortoqueratológico en forma masiva,
lidad realizar un seguimiento con un mapa sustractivo o dife-
para reducir los enormes costos sanitarios que implican millo-
rencial, donde comparar la topografía original (pre trata-
nes de pacientes con patologías de retina originadas por
miento) y la actual. Es conveniente configurar el softwa-
miopía elevada.
re del equipo para trabajar en dioptrías, de esa forma
Al realizar tratamiento de ortoqueratología en niños con
es muy fácil controlar el cambio en la potencia refracti-
el objetivo de controlar la evolución de su miopía, se
va que se genera. (Fig. 9)
debe procurar que el anillo de incremento de curvatura invada parcialmente la pupila, para inducir las aberra-
Control de miopía
ciones ópticas necesarias que generen el desenfoque
Existen tratamientos farmacológicos y ópticos para reducir el
miópico periférico.
avance de la miopía axial. La ortoqueratología es el más
En adultos, donde el objetivo del tratamiento no es el con-
efectivo dentro de los tratamientos ópticos, y se cree que
trol de la miopía sino simplemente un método para no utili-
logra acotar el crecimiento axial del globo ocular gracias a
zar otras formas de corrección durante el día, se busca que
la aberración esférica, inducida justamente por el anillo de
la zona de aplanamiento central supere el diámetro de la
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armado Informe Contactología_OK:Maquetación 1 9/17/18 10:18 AM Page 5
Informe especial Contactología
pupila, para evitar que el paciente observe reflejos o halos
los niños, el control de miopía protegiendo la retina en el largo plazo; y en adul-
por la noche.
Una especialidad en crecimiento El uso de intensivo de pantallas, ya sea computadoras, celulares o tablets, hace que la frecuencia de parpadeo se vea reducida, incrementándose los síntomas de sequedad. Gran parte de la población desarrolla su jornada
La clave del éxito en Ortok es el centrado de la lente. Con el propósito de lograrlo, es importante analizar previamente la topografía corneal, considerando las diferencias de elevación que se pudieran encontrar.
tos una mejora en su calidad de vida, reduciendo la sensación de sequedad ocular, aumentando la oxigenación y lubricación durante el día, y facilitando también la posibilidad de practicar deportes, incluso acuáticos. F Autor: O.T Hugo Legaria
laboral en ambientes climatizados con baja humedad, y la combinación de ambos factores (pantallas y escasa humedad) forman una combinación muy nociva para el uso de lentes de contacto hidrofílicos, lo que ha impulsado a los grandes laboratorios en el desarrollo de nuevos materiales que conserven su porcentaje de agua el mayor tiempo posible. Sin embargo, la opción de Ortok brinda una herramienta adicional para el manejo de estos casos. Se ha comprobado que los pacientes usuarios de Ortok sufren menos síntomas de sequedad ocular que los que usan lentes diurnas4. Por lo tanto, se debe considerar seriamente la ortoqueratología como un sistema que le ofrece a los pacientes múltiples beneficios: en 14
Referencias 1) Yue M. Liu, O.D., Ph.D., M.P.H. Peiying Xie, M.D., Ph.D. The Safety of Orthokeratology—A Systematic Review, Eye Contact Lens. 2016 Jan; 42(1): 35–42 2) Yuan Sun, Fan Xu, Ting Zhang, Manli Liu, Danyang Wang, Yile Chen, Quan Liu. Orthokeratology to Control Myopia Progression: A Meta-Analysis, PLoS One. 2015; 10(4): e0124535. 3) Alexandra Benavente-Pérez; Ann Nour; David Troilo. Axial Eye Growth and Refractive Error Development Can Be Modified by Exposing the Peripheral Retina to Relative Myopic or Hyperopic Defocus. Investigative Ophthalmology & Visual Science October 2014, Vol.55, 6765-6773. doi:10.1167/iovs.14-14524 4) Nery García-Porta, Laura Rico-del-Viejo, Alba Martin-Gil, Gonzalo Carracedo, Jesus Pintor, José Manuel González-Méijome. Differences in Dry Eye Questionnaire Symptoms in Two Different Modalities of Contact Lens Wear: Silicone-Hydrogel in Daily Wear Basis and Overnight Orthokeratology. BioMed Research International, Volume 2016, Article ID 1242845, 9 pages
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Marketing & Management
¿Para qué sirven las promociones? Sales, 2 x 1, Black Friday y descuentos en la segunda unidad… Son muchas las expresiones que hacen referencia a promociones y descuentos, cada vez más presentes en la actividad comercial. Pero, ¿qué son y para qué sirven las promociones? ¿Cuándo y con qué objetivos conviene implementarlas? ¿De qué manera deben llevarse a cabo? Estos son algunos de los interrogantes que nos proponemos responder en el presente artículo.
En el mundo del comercio, actualmente se recurre con fre-
ron hacia muchos otros; los beneficios con las tarjetas de cré-
cuencia a una herramienta que antes estaba reservada a
dito en las compras hechas en shoppings determinado día
determinadas situaciones, fechas puntuales o a cierta época
de la semana; los 2 x 1 al sacar entradas al cine y muchos
del año en particular: se trata de las promociones, que hoy
otros ejemplos más.
se han vuelto moneda corriente en casi todos los ámbitos.
De esta manera, convivimos a diario y durante todo el año
Tiempo atrás, las promociones consistían casi exclusivamen-
con una enorme cantidad de promociones, por todas partes
te en descuentos que se realizaban, por ejemplo, por liqui-
y en todo tipo de negocios. A pesar de que pueden imple-
dación de stock, por fin de temporada, para el Día del
mentarse de distintas maneras, siempre y en todos los casos,
Padre, de la Madre o del Niño, o al aproximarse Navidad
las mismas tienen como fin primordial acrecentar las ventas.
y las vacaciones, entre otras posibilidades. Sin embargo, este tema fue cambiando, como muchas otras
¿Qué es una promoción?
cosas en la actividad comercial. Así, aparecieron los días
Se trata, básicamente, de una de las tantas variables que
de descuento en múltiples rubros y en diferentes circunstan-
componen el mix de marketing de una empresa. Lo que se
cias: en pasajes y estadías a través de los portales de via-
busca con ella es integrar diferentes herramientas con el
jes por internet; los famosos Black Friday, que comenzaron
objetivo concreto de aumentar la rentabilidad del negocio.
en el sector de los electrodomésticos y después se extendie-
Partiendo de esta definición, una acción promocional, ade-
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Marketing & Management ¿Para qué sirven las promociones?
más, puede sumar también otros propósitos: es posible que,
anunciada en una óptica), se nota claramente la importan-
aparte de incrementar las ventas, esté dirigida a aumentar
cia que tiene el factor tiempo: “Si usted compra un anteojo
la participación en el mercado, a comercializar mercan-
de sol antes del 30 de este mes, se llevará un segundo par
cías de otras temporadas, a fomentar nuevos productos
a mitad de precio”. Queda claro que, en este caso, se ofre-
o servicios e incluso a fidelizar clientes o a captar a los
ce el producto y un beneficio extra, dentro de un período
de la competencia.
limitado y, de este modo, se logra generar un valor agrega-
Ante este escenario, resulta importante repasar algunos
do que no estará presente después.
aspectos generales para implementar adecuadamente un plan de marketing promocional. No se trata solo de ofrecer
¿Cómo se lanza una promoción?
un descuento sin ningún criterio en cualquier momento, pero
Para determinar la mejor promoción a implementar, en primer lugar es necesario llevar a cabo
tampoco de limitar ese tipo de acciones a un grupo de clientes especiales o a una época del año: es clave
una planificación de la misma. Este
manejar ciertos conceptos, que pueden aplicarse
plan de marketing promocional responde a la consigna de que todas las accio-
en variadas circunstancias. Para concretar los objetivos de una promoción,
nes que ponemos en práctica en el nego-
es posible llevar a cabo distintas acciones, como
cio deben ser planificadas y las promocio-
por ejemplo:
nes no son una excepción. La planificación
• Ofrecer un descuento en el total de la compra.
en este tipo de campañas no solo ayudará
• Dar una muestra gratis del producto. • Otorgar
a llevar adelante un proceso ordenado,
un beneficio por la adquisición de un producto o
sino que también contribuirá a que los esfuer-
servicio particular.
• Trabajar en un
esquema de reembolsos en futuras compras. • Asociar las compras a un concurso. • Realizar un evento presencial que genere una nueva experiencia en el cliente. Obviamente, todo esto se puede llevar a la práctica también en una óptica, combinando los diferentes tipos de pro-
Más allá de la modalidad, en las promociones siempre es clave el factor tiempo: para lograr impacto en los clientes, las mismas deben tener una duración limitada.
ductos, ya sean anteojos de sol, arma-
zos realizados arrojen resultados positivos y a que se alcance el objetivo fijado en el menor tiempo posible. Dentro de todo lo que implica esta tarea, es preciso realizar el análisis de ciertos factores como, por ejemplo, determinar qué productos o servicios pueden ser utilizados para la acción; conocer el target al que
zones de receta, lentes oftálmicas o de contacto. Las alterna-
apuntará la promoción; establecer la situación del mercado
tivas y variables son ilimitadas: solo es cuestión de hacer
en el momento en que se lanzará; saber qué hace la com-
foco en el objetivo puntual que se persigue.
petencia y tener en claro cómo está posicionado nuestro
¿Cuánto debe durar?
negocio en ese contexto. En el caso particular de las ópticas (que trabajan con un amplio abanico de opciones), además
Una promoción puede plantearse desde distintos ángulos y
resultará vital conocer como está posicionada la marca o
en diferentes modalidades, pero hay un elemento clave en
tipo de producto al que se ligará la promoción. Con toda
todos los casos: el factor tiempo, es decir, su duración. Para
esta información disponible, se podrá definir cuál será el
que tenga impacto en los clientes, debe estar limitada en el
incentivo o beneficio a brindar y también delimitar a través
tiempo, o sea que debe ser planteada como una campaña
de qué medios se comunicará la promoción a los clientes.
que tiene un inicio y un fin. Esto punto es esencial, porque si una promoción es de larga duración o por tiempo ilimitado,
¿Qué objetivos pueden alcanzarse?
es probable que finalmente las personas pierdan el interés
Una vez que se armó el plan y se concentró toda la informa-
por la misma muy pronto.
ción necesaria para llevar adelante la acción promocional,
En este ejemplo (que bien puede ser de una promoción
es necesario delimitar los objetivos principales que se preten-
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Marketing & Management ¿Para qué sirven las promociones?
de alcanzar. Aunque esta etapa puede parecer la más
to en una compra futura (al adquirir un armazón de receta,
difícil, la realidad es que la definición de las metas de
el siguiente se entregará a mitad de precio). • Promociones
este tipo de acciones se encuentra ligada generalmente
en el punto de venta: Están orientadas a acercar al cliente
a los siguientes puntos:
a la empresa; en ellas no solo se brinda un beneficio eco-
• Generar un incremento en las ventas en un corto plazo. •
nómico al consumidor, sino que además se le ofrece un ase-
Introducir productos o servicios nuevos al mercado. •
soramiento preferencial sobre la compra que piensa realizar
Incentivar la visita al punto de venta. • Captar
(por ejemplo, si quiere adquirir lentes fotocromáticas o de
nuevos clientes. • Fidelizar a los clientes
contacto). • Promociones fuera del punto de venta: Su
actuales. • Dar salida a un exceso de stock
objetivo es similar a las acciones del punto anterior, pero
de un producto determinado.
la diferencia es que, en lugar de esperar a que el cliente concurra al local, la
¿A quiénes van dirigidas?
empresa sale a buscar a los poten-
Si bien este es un punto central según el tipo de
ciales compradores a los sitios que
industria, a grandes rasgos podemos identificar
ellos frecuentan (por ejemplo, un
fácilmente dos tipos de público: el distribuidor y el
bar, un cine o la playa, para ofrecer
consumidor final.
anteojos de sol durante el verano).
Al enfocar este tema en las ópticas, por tratarse mocional a implementar para con los distribuidores
¿Cómo conviene comunicar la promoción?
será delimitada por las empresas proveedoras del
Como se dijo anteriormente, uno de los puntos
de un retail, el tipo de estrategia de marketing pro-
sector, que brindan los productos a los diversos establecimientos para su venta al consumidor final. En definitiva, las acciones promocionales que quedan en manos de los profesionales ópticos (y que pueden ser definidas solo por ellos) son aquellas que se dirigen directamente al usuario o consumidor final. Pero también pueden ser establecidas conjuntamente con las compañías
Una acción de este tipo que se lleve a cabo sin hacer un análisis previo ni planificar cada etapa, probablemente no arroje buenos resultados.
mocional consiste en delimitar qué medios se utilizarán para comunicar la acción a los clientes. Existen diversos canales que pueden ser usados, según el alcance de la promoción y la disponibilidad económica de cada empresa. Los medios a emplear pueden ser: • Publicidad audiovisual, gráfica u online. • Prensa. • E-mail marketing. •
y marcas con las que ellos trabajan.
¿Qué tipo de promociones hay?
esenciales del plan de marketing pro-
Redes sociales. • Marketing directo. • Material promocional en el punto de venta. • Material promocional en even-
Algunos tipos de promociones que pueden implementarse
tos y/o actividades en los que participa la empresa.
en el negocio son las siguientes:
A modo de repaso final, es posible afirmar que las acciones
• Promociones de valor agregado: Otorgan un beneficio
promocionales integran diferentes acciones que tienen como
extra al producto o servicio adquirido (por ejemplo, el trata-
objetivo común estimular al consumidor a concretar la com-
miento antirreflejo para quien adquiere una lente progresi-
pra de un determinado producto o servicio, y brindarle ade-
va). Para otorgar este tipo de beneficio, la modalidad puede
más un valor agregado, que resulta un factor clave para que
ser mediante una entrega instantánea, al acumular puntos,
esa compra se concrete. Una ventaja es que las promocio-
por completar un formulario de inscripción o participar de un
nes constituyen herramientas de rápida implementación, con
sorteo. • Promociones económicas: Consisten en hacer un
las que se puede determinar si los resultados deben ser inme-
reconocimiento sobre el precio final del producto o servicio.
diatos, a mediano o a largo plazo.
Las modalidades más conocidas son el descuento de un por-
Ahora que ya todos conocemos un poco más acerca de
centaje sobre el total de la compra, la obtención de un pro-
las promociones, solo es cuestión de planificar las de
ducto o servicio adicional o el otorgamiento de un descuen-
nuestro negocio. F
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Eventos Exposiciones internacionales
Silmo 2018
Ya llega el show de Paris Silmo está a la vuelta de la esquina y promete para esta edición más novedades y sorpresas, como hace habitualmente una feria que se renueva de manera constante. El evento, uno de los más importantes del sector a nivel internacional, ya tiene todo listo para recibir a visitantes de todo el mundo. Y les ofrecerá “mucho más que una feria comercial”: se propone brindarles una experiencia distinta, y herramientas para aplicar de manera práctica en su profesión. La edición 2018 de Silmo se realizará, como es costumbre,
• SILMO M@TCH: una aplicación diseñada para pro-
en el predio de Paris Nord Villepinte, en esta oportunidad
gramar reuniones, establecer conexiones y desarrollar
del 28 de septiembre al 1 de octubre. Allí, durante cuatro
intercambios con colegas.
días, los asistentes tendrán la posibilidad de observar en
• Silmo Academy: el simposio académico de Silmo
vivo y en directo una amplia oferta de productos y servicios,
permite acelerar e incrementar las habilidades y
la más completa e innovadora del mercado, pensada exclu-
conocimientos profesionales.
sivamente para satisfacer la demanda de un sector que día a día se torna más competitivo, y donde es importante marcar la diferencia entre los competidores. Con el propósito de responder a la enorme expectativa que genera entre los visitantes de todo el mundo que acuden cada año a la capital francesa,
Son muchas las iniciativas, foros y acciones vinculadas con la feria, de las que los profesionales pueden participar, antes y durante su desarrollo.
este año el Mundial de la Optica apun-
• Silmo de Oro: un galardón icónico y de prestigio, que reconoce el talento y la experiencia de toda la industria, premiando al diseño, la innovación y la tecnología. • Silmo Next: una nueva iniciativa para la edición 2018, que destaca todos los aspectos relacionados con las predicciones de moda, anticiparse y descubrir las innova-
ta a proporcionarles cada vez más herramientas y recursos
ciones y tendencias del mercado.
a los ópticos y profesionales de la salud visual
• Silmo Live: este foro lo componen un conjunto de servi-
El show de Silmo busca siempre ofrecer un evento de alto
cios disponibles en el show, y promociones exclusivas a
valor agregado, característica distintiva del evento, cualidad
modo de festejo por una nueva edición del encuentro.
que también refleja en su estrategia de marketing y difusión.
• Silmo Family: con el propósito de cumplir con los reque-
En este sentido, son muchas las iniciativas, foros, segmentos,
rimientos específicos y particularidades de cada mercado,
áreas y acciones vinculadas con la feria, de las que los pro-
Silmo ha lanzado una serie de eventos en otros países, que
fesionales pueden participar, antes y durante su desarrollo
se presentan como ramificaciones estratégicas. F
22
Armado_Rusty:Maquetaciรณn 1 9/16/18 9:35 AM Page 1
armado_Fotoptica Meetings_Ed. 152_OK:Maquetación 1 9/17/18 11:18 AM Page 1
Eventos Fotoptica Meetings 2018
Tercer año de éxito En agosto nuevamente el mercado óptico argentino se dio cita en el que ya se ha consolidado como el evento del sector: por tercer año consecutivo, se realizó Fotoptica Meetings, que recibió a profesionales de todo el país, superando los resultados de las ediciones anteriores. Todos, organizadores, conferencistas, expositores y visitantes, remarcaron el crecimiento del encuentro, y la importancia de que se siga haciendo anualmente. Hasta la próxima edición, nos vemos en 2019. Cuando todavía resuenan las repercusiones del evento,
cas, lanzamientos y la posibilidad de encontrarse con
los comentarios de los participantes demostraron la
colegas, en un espacio de encuentro donde, además
satisfacción por parte de todos los integrantes del mercado óptico, luego de una
nueva
edición
de
Fotoptica
Meetings que se realizó el 10 y 11 de agosto pasados. Con resultados que mejoran año a año, sigue quedando en claro la necesidad y el interés por parte de los ópticos de asistir a este tipo de encuentros, que combinan un atractivo programa de conferencias con un impor-
de la actualización profesional y los
En su tercer edición consecutiva, Fotoptica Meetings tuvo un importante crecimiento en cantidad de asistentes y empresas participantes.
tante salón comercial, donde las empre-
negocios, también el intercambio social ocupa un lugar destacado. Todo eso y mucho más pudieron disfrutar los asistentes a la edición 2018 de Fotoptica Meetings, que para el año que viene promete volver a repetir aquellos aspectos que se han transformado en los pilares de su éxito. Además de sumar -como siemprenovedades y sorpresas en 2019, pen-
sas proveedoras muestran sus últimas novedades.
sado en ofrecer contenidos e iniciativas con valor agregado
Moda, tecnología, capacitación, innovaciones técni-
para los profesionales del sector.
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armado_Fotoptica Meetings_Ed. 152_OK:Maquetación 1 9/17/18 11:19 AM Page 2
Un espacio más grande y más cómodo Dentro del ya tradicional Hotel Sheraton de Retiro, en Buenos
PRÓXIMA EDICION 9 y 10 de AGOSTO, 2019
Sheraton Hotel . Buenos Aires
Aires, en esta ocasión la muestra
Estos fueron solamente algunas de los ejes del nutrido ciclo de conferencias, que despertaron un marcado interés en el público, entre el
comercial se llevó a cabo en el Salón San Telmo, lo que
cual había ópticos de Buenos Aires y del interior del país,
permitió agregar más stands y empresas. A su vez, el
llegados de todas las provincias.
Auditorio de la Planta Baja también proporcionó un escena-
Por otra parte, en salón comercial se vieron los pasillos col-
rio más cómodo para el desarrollo de las conferencias, que
mados por parte de los visitantes, con la intención de cono-
-a cargo de prestigiosos disertantes- tuvieron lugar viernes y
cer de primera mano, en vivo y en directo las últimas nove-
sábado, en muchos casos a sala completamente llena. La
dades de las firmas proveedoras.
organización y el flujo de visitantes entre uno y otro sitio, funcionó a la perfección.
Moda, show, capacitación y negocios
Una vez más los protagonistas del sector pudieron disfrutar
La moda está siempre presente en Fotoptica Meetings, a tra-
de un espacio propio, que favorece el encuentro cara a
vés de los lanzamientos que reflejan las últimas tendencias
cara, la capacitación, el intercambio profesional y las opor-
internacionales en materia de diseño y estilo. Este año a ello
tunidades comerciales.
se le sumaron más presencias estelares, de famosos y reconocidas figuras del mundo de la moda y el showbusiness,
Lugar de encuentro por excelencia
muchos de ellos para presentar en persona las nuevas colec-
Uno de los aspectos sobresalientes de Fotoptica Meetings,
ciones de las marcas que representan o llevan su nombre, y
es que se trata de un evento donde todos pueden encontrar
en otros casos como amigos de las empresas participantes.
aquello que más les interesa, priorizando tanto el aspecto
Con la intención de seguir dando respuesta a las necesida-
comercial como el técnico y de actualización profesional.
des del mercado, desde Fotoptica los organizadores ya
Con la participación de reconocidos oradores y especialis-
están preparando la cuarta edición del encuentro, que se
tas que abordan distintas temáticas, se trataron cuestiones
realizará en 2019 los días viernes 9 y sábado 10 de agos-
técnicas, de marketing, diseño, nichos de mercado, gestión
to. En esa ocasión, una vez más, vamos a decir, contentos
empresarial y avances tecnológicos.
y orgullosos: #volvemos a encontrarnos. F
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armado_Fotoptica Meetings_Ed. 152_OK:Maquetación 1 9/17/18 11:19 AM Page 3
Eventos Fotoptica Meetings EN FOTOS
La capacitación es uno de los ejes principales de Fotoptica Meetings, que en cada encuentro busca aportarles a los ópticos contenidos de valor profesional para su labor diaria, a través de conferencias que abordan diferentes temáticas de interés.
“
“
El evento cumplió ampliamente con las expectativas, lógicamente dentro de la situación económica general y del mercado. La edición de este año es una buena base y plataforma para la próxima edición, apostando a un mercado en mejores condiciones. Es, en definitiva, un evento que siempre suma al mercado óptico argentino.
Javier Kruszel – Infinit
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Armado_LyD:Maquetaciรณn 1 9/16/18 9:36 AM Page 1
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Dr. Arturo Palazzo Conferencia: Revisión del tratamiento médico de la presbicia en emétropes. Relación costo/beneficio.
Eventos Fotoptica Meetings EN FOTOS
“
Esta edición de Fotoptica Meetings fue superadora de la del año pasado, en un contexto de ventas más complicado. El espacio para conferencias, muy cómodo y también el acceso al salón comercial. Las empresas participantes hicieron buenas presentaciones, invitaron celebridades convocantes y mostraron productos novedosos.
“
Gustavo Schargorodsky - ADD Anteojos de Diseño
O.T. Hugo Legaria Conferencia: Ortoqueratología acelerada y más simple
El curso sobre lentes de contacto para ortoqueratología, dictado por el O.T. Hugo Legaria, fue uno de los más convocantes, demostrando el interés de los profesionales por actualizarse en las nuevas tecnologías disponibles, para brindar un servicio más profesional a los pacientes.
Un bonus track de parte de Optitech: Dalia Gutman hizo una desopilante presentación en la que demostró por qué es una de las figuras más destacadas dentro del género del stand up. Con mucho humor, contó aspectos de su vida con los que toda mujer puede sentirse identificada, además de su particular relación con las gafas.
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Dalia Gutman Fleur presentó a Dalia Gutman y su forma de mirar.
armado_Fotoptica Meetings_Ed. 152_OK:Maquetación 1 9/18/18 2:22 PM Page 5
Un clásico ya de Fotoptica Meetings, nuevamente los Hermanos Weinbaum, Bujía y Cullini de MDQ fueron protagonistas de divertidos momentos durante el evento. Ocurrentes y siempre de buen humor, dieron entrevistas, se sacaron fotos, explicaron las cualidades de los anteojos que comercializa con su marca ADD Antejos de Diseño, y charlaron con todos los que se acercaban a saludarlos.
“
Nuestra experiencia fue altamente positiva. Pudimos dar a conocer nuevas presentaciones de nuestra línea y acercarnos un poco más a distribuidores y clientes. Dentro de un contexto de enorme amabilidad de parte de los organizadores de Fotoptica, y del staff del lugar. Seguramente, participaremos de la próxima edición.
“
Carlos Plastina – Laboratorio Inmunolab
“
Es el evento del rubro óptico, un éxito que se repite otro año más y que conecta al óptico en forma personal con sus proveedores, especialmente a los del interior del país, con los que el contacto es más a la distancia. Me gustó mucho ver de nuevo a figuras del espectáculo y el mundo de la moda, interactuando de manera directa con los visitantes de la expo.
“
Daniel Epztein – Lemon Soft Dr. Omar Lopez Mato Conferencia: Afecciones visuales y psíquicas de los pintores.
“
Aproveché para ver las novedades del mercado, comprar, y conocer las últimas tendencias. A punto de abrir la óptica, me sirvió enormemente asistir, me llevo gran cantidad de información.
“
Adriana Derago, Optica Vía Toscana (Belgrano Capital Federal)
Lic. Gabrtiel Martín Conferencia: Cómo mejorar las ventas de valor agregado.
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Eventos Fotoptica Meetings EN FOTOS Como cada vez que se hace presente en un evento del sector óptico, Teresa Calandra desplegó todo su encanto, elegancia y también su conocimiento sobre el mundo de los anteojos. En el stand de ADD Anteojos de Diseño, se sacó fotos y conversó animadamente con los visitantes.
Martín de Tomás Conferencia: Nueva tecnología Antiage. Tu mirada siempre joven.
El evento nos permitió una vez más reencontrarnos con nuestros clientes, conocer nuevos y disfrutar de un espacio de intercambio comercial. Además, pudimos presentar las últimas novedades en equipamiento para el óptico, así como nuestra nueva marca Prado Vision.
“
“
Majestic
Santiago Muñoz – HD Máquinas Opticas
Observar las últimas tendencias de la moda, apreciar las más recientes innovaciones en maquinaria, y conocer los aspectos técnicos más novedosos relacionados con lentes oftálmicas y de contacto, son algunas de las posibilidades que ofrece, año a año, el evento del mercado óptico argentino.
“
Fotoptica Meetings es el lugar ideal para la presentación de novedades. El ámbito profesional permite mostrar la amplitud de nuestra oferta de productos y servicios. Las conferencias jerarquizan al evento, un espacio de divulgación que colabora con la expansión de la industria óptica local.
“
Mariano Portillo – Internacional Optica 30
Armado_Mohs:Maquetaciรณn 1 9/16/18 9:38 AM Page 1
armado_Fotoptica Meetings_Ed. 152_OK:Maquetación 1 9/18/18 2:22 PM Page 7
Eventos Fotoptica Meetings EN FOTOS Elegante e inteligente, desde que dejó las pasarelas Mariana Arias supo hacer una importante carrera como periodista y conductora, pero sigue siendo además un referente indiscutido en el mundo de la moda. En Fotoptica Meetings hizo gala de toda su simpatía y glamour, en el stand de Gen 5 Optics, donde se mostró fascinada con la nueva colección de su marca.
“
El evento se viene consolidando año a año, algo que queda demostrado en la presencia que ópticos que llegan de todo el país. Para Vale Cuatro los resultados fueron excelentes tanto en ventas como en exposición de marca y reconocimiento por parte de los asistentes. Estamos muy contentos de haber participado una vez más.
“
Martín Acevedo – Vale 4
Más allá del interés que despiertan las conferencias y la posibilidad de observar los últimos lanzamientos de productos en el salón comercial, el evento también ocupa un lugar primordial como espacio de encuentro entre los diferentes integrantes del sector óptico, convirtiéndose en un punto de encuenOpt. José Luis Delgado Conferencia: Control de la miopía en pacientes pediátricos.
tro entre colegas y proveedores.
“
Fotoptica Meetings continua su crecimiento año tras año, con más y mejores opciones, ofreciéndole al mercado óptico argentino un lugar de encuentro de privilegio. Es un espacio que aprovechamos para presentar nuevos diseños y desarrollos, que vamos incorporando a cada una de las marcas.
“
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Mariano Desimoni - Gen 5 Optics
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Juan Darthés y Karina Rabolini Posaron para las fotos en el stand de LyD visual.
Ex modelo devenida en exitosa empresaria, Karina Rabolini estuvo presente en el stand de LyD Visual donde se probó y mostró su última línea de anteojos. Entre los distintos rubros vinculados con la moda en los que incursionó, lógicamente, no podía estar al margen de la óptica. Su marca plasma en cada pieza el carácter sofisticado y elegante que la caracteriza.
Cristina Ferniot Conferencia: Alternativas para la corrección del queratocono.
“
Dr. Leonardo Glikin Conferencia: Preparar a los hijos en el negocio familiar.
Las charlas en ese formato breve, son muy interesantes, explicativas y claras. En el salón comercial pudimos visitar casi todos los stands, y lo vimos muy lleno, igual que el auditorio donde se daban las conferencias.
“
Jackie, Optica Ultramar (Paternal) Lic. Sofía Piperno Conferencia: Análisis estadístico del mercado de LC. Ultimas tendencias.
La ubicación privilegiada del sitio elegido, por su comodidad y fácil acceso, ha sido también una de las claves para el crecimiento de Fotoptica Meetings, que en su tercera edición recibió nuevamente a visitantes de todo el país.
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Eventos Fotoptica Meetings EN FOTOS
“
Las charlas fueron muy interesantes, es importante enterarse qué novedades hay en el mercado. Es importante que los ópticos participemos en estos encuentros, como una forma de retribuir el esfuerzo de los organizadores y las empresas. El óptico siempre tiene que ser un poco más profesional.
“
Eduardo Ayuso, Optica Ayuso (Río Cuarto, Córdoba)
Lic. Florencia Lista Conferencia: Redes sociales. La nueva vidriera de las ópticas.
Las herramientas de marketing aplicado a la óptica, como así también la importancia de las redes sociales como otra vidriera más del negocio, fueron temas que cautivaron la atención del público, tal como quedó demostrado en las charlas que brindaron a sala llena las licenciadas Julieta Alperowicz y Florencia Lista. Lic. Julieta Alperowicz Conferencia: La herramienta más útil. Marketing para ópticas. Conceptos fundamentales.
Como ya es tradición, algunas de las empresas expositoras y organizadores se dieron cita para la divertida foto de cierre del evento. 34
Armado_Celine Khan:Maquetaciรณn 1 9/16/18 10:07 AM Page 1
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Armado_FM2019:Maquetaciรณn 1 9/16/18 9:59 AM Page 2
armado Arte_Cindy Sherman_OK:Maquetación 1 9/17/18 11:27 AM Page 1
Arte
Las fotografías de Sherman se cotizan entre las más caras del mundo; su Untitled #96 se subastó en 2011 en Christie’s de Nueva York por casi cuatro millones de dólares.
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CINDY SHERMAN UNTITLED FILM STILL, 1978.
armado Arte_Cindy Sherman_OK:Maquetación 1 9/17/18 11:27 AM Page 2
Cindy Sherman es considerada una referencia insoslayable en la fotografía de posguerra de los Estados Unidos. Las imágenes de su autoría hablan acerca de la vida de las mujeres en la sociedad; son retratos con una clara estética popular que recrean escenas de la vida moderna y reinterpretan estereotipos femeninos tomados del cine, las revistas, la publicidad y las artes. Pero lo particular de la obra de Sherman es que ella misma protagoniza todas sus fotos: con la ayuda de maquillaje, prótesis y el vestuario apropiado, la fotógrafa transforma su propio cuerpo para interpretar a los personajes que luego retrata.
Etiquetas A primera vista, las obras de Cindy Sherman podrían considerarse algo burdas y de poca calidad. Algunas, incluso, tal vez causen cierto desagrado por sus formatos enormes y colores chillones; otras, en cambio, incomodan por su temática o por la mirada fija que los personajes posan sobre el espectador. Sin embargo, gusten o no, es poco probable que quien observe las fotografías se mantenga insensible, porque más allá de las apariencias se descubren en esas imágenes las preguntas que nos interpelan acerca de la sociedad en la que vivimos y el papel que desempeñamos en ella. De este modo, a través de la exageración,
Cindy Sherman
Miradas de mujer Una particular artista, que a través de la fotografía explora distintas temáticas vinculadas con la modernidad y el papel de la mujer en la sociedad, Cindy Sherman logra imágenes que incomodan al espectador. Lo lleva a la reflexión, por medio de fotos exageradas, que en su mayoría tienen a ella misma como protagonista.
la tergiversación y el surrealismo, la fotógrafa cuestiona y lleva a reflexionar al espectador. A pesar de que la mayor parte de las fotos tiene a la propia artista como protagonista exclusiva, las mismas no pueden ser consideradas autorretratos. Las interpretaciones de Sherman son el soporte que utiliza para presentar distintos temas de la modernidad y del papel de la mujer en la sociedad, tanto en los medios de comunicación como en el arte. En este sentido, la creadora actuó cada fotografía hasta convertirse en cada uno de sus personajes, generalmente mujeres reales en su vida cotidiana: la actriz, la ama de casa, la que llora, la prostituta, la bailarina, la manipuladora, la que está en estado de peligro, la estudiante o la señora rica entrada en años, entre otras figuras. Ella interpreta a todos esos personajes con un sentimiento profundo y se transforma, como si se tratara de ella misma en la realidad.
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armado Arte_Cindy Sherman_OK:Maquetación 1 9/17/18 11:27 AM Page 3
Arte Cindy Sherman
CINDY SHERMAN UNTITLED #93, 1981. Tres series fotográficas (zoom)
Centerfolds: En esta serie, un proyecto encargado por
Untitled Film Stills: Entre 1977 y 1980, Sherman realizó la
elementos que en sus obras anteriores: estereotipos,
serie Untitled Film Stills, la más representativa de su obra.
caracterizaciones y situaciones narrativas dentro del
Tenía tan solo veintitrés años cuando empezó a fotogra-
cuadro fotográfico, pero mostrando una imagen
fiarse en su estudio de Manhattan, interpretando diver-
femenina mucho más cruda.
sos estereotipos femeninos típicos de la sociedad
Para ello abandonó el blanco y negro y pasó a la foto-
machista. Esas imágenes, realizadas en blanco y negro,
grafía en color; aunque la artista no considera que su
la revista Artforum, Cindy Sherman utilizó los mismos
trabajo sea feminista, la temática
se asemejan a los fotogramas del cine negro y de las películas Clase B de los años cuarenta y cincuenta. En esta serie, la artista caracterizó distintos personajes inspirados en la cinematografía hollywoodense y, sobre todo, en la europea, con la idea de reflejar ciertos parámetros de degradación del papel femenino en una sociedad gober-
“Yo diría que mis influencias provienen fundamentalmente de los medios de comunicación; nací en los años cincuenta y supongo que la mía es la primera generación que creció mirando constantemente televisión”.
nada por hombres. Sherman prota-
vuelve a abordar tópicos como la cosificación de la imagen femenina en la televisión y las revistas: muestra mujeres angustiadas, atemorizadas y sumisas, víctimas del abuso sexual, resignadas ante el abandono y la violencia. En una entrevista, Sherman aclaró el concepto establecido detrás de estas fotografías: “Las fotos de for-
goniza roles cotidianos de la mujer en situaciones dia-
mato horizontal pretenden parecerse a las fotografías
rias, como cocinar, mirarse al espejo o caminar por la
que aparecen en las revistas masculinas en la doble
calle. Aquí, los rostros de los personajes permanecen
página central. Mi intención era que el hombre, al abrir
impasibles y resultan bastante similares entre sí: “Me
la revista para encontrar algo lascivo, se sorprendiera
encontré con que en las películas europeas las mujeres
con una imagen de una mujer que podría, tal vez, ser
parecen inexpresivas. Es como si el rostro de los perso-
una víctima y lo hiciese sentir como un violador.
najes estuviera entre dos reacciones… Como especta-
Cuando hice las fotos no pensaba en las mujeres como
dor, no puedes darte cuenta de lo que pasó o está por
víctimas, pero sí quería potenciar la vergüenza del que
pasar”, explicaba la fotógrafa.
no tiene la conciencia limpia”.
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armado Arte_Cindy Sherman_OK:Maquetación 1 9/17/18 11:27 AM Page 4
Arte Cindy Sherman
Society Portraits: Esta es una de sus series de fotografías más recientes, a las que la artista ha aplicado un tratamiento digital, lo que le permite crear imágenes con colores saturados en formatos muy grandes. Enmarcados en opulentos escenarios, los personajes que Sherman presenta en Society Portraits parecen personas reales, pero no lo son. Se trata de imágenes de mujeres que nos resultan familiares porque las relacionamos con las que suelen verse en las revistas de ricos y famosos; son señoras poderosas que luchan contra el paso del tiempo, obsesionadas por la juventud eterna y los estándares de belleza imperantes. En estas fotografías, Cindy Sherman interpreta a personajes femeninos de la alta sociedad de Manhattan vistiendo ropa ostentosa, gruesas capas de maquillaje y mostrando rostros con exceso de botox para ocultar los años, que igual se advierten en várices, pies hinchados y brazos flácidos. Hay en ellas una sátira que podría parecernos muy cruel hacia las mujeres; sin embargo, Sherman aclara al respecto: “No me burlo de ellas; algunas tienen toda mi compasión. Simplemente las adoro”.
Currículum de artista Nacida en Nueva Jersey en una familia ajena al arte, Cynthia Morris Sherman demostró desde pequeña una particular inclinación hacia la creatividad, que se manifestaba especialmente a través de los disfraces. Esa era entonces para ella una inocente diversión infantil, que años después se convertiría en la marca registrada de sus imágenes. Al crecer, con el apoyo de sus padres decidió estudiar arte en el State University College de Buffalo, Nueva York. Allí se inició en la pintura, carrera que abandonó más tarde para dedicarse al estudio de la fotografía. Sherman sentía que la pintura era solo una imitación insuficiente para desarrollar sus grandes ideas. No conectaba con ella de la misma forma que lo hacía con otros pintores, mientras que con la fotografía podía expresarse totalmente, sin sentir ningún tipo de límite o restricción. Al terminar de cursar la carrera, se mudó a un estudio en Manhattan en donde realizó las primeras
SOCIETY PORTRAITS (2008).
En exposición Actualmente, hay una exposición que puede verse en MALBA (Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires): la de Cindy Sherman-Richard Prince. Colección Astrup Fearnley. Está dedicada a dos referentes de la fotografía contemporánea surgidos del movimiento conocido como la Pictures Generation, que nació a mediados de los años setenta en Nueva York. La muestra continuará hasta el 29 de octubre en la Sala 5 del MALBA.
fotografías de sí misma, que iniciaron una larga y
Material consultado
exitosa trayectoria artística. F
- Cindy Sherman: Characters | ART21 "Exclusive" www.youtube.com - Cindy Sherman Untitled Film Stills http://www.malba.org.ar/ - Book Review: Cindy Sherman by Elsa Dorfman. www.arthistoryarchive.com - Entrevista a Cindy Sherman sientateyobserva.wordpress.com - Fotografía Artística Unidad 2 Daniel Enrique Monje repository.unad.edu.co
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Armado_Moorea:Maquetaciรณn 1 9/17/18 8:56 AM Page 1
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Armado_Gravity:Maquetaciรณn 1 9/17/18 8:59 AM Page 1
armado Hologramas_OK:Maquetación 1 9/18/18 2:01 PM Page 1
Actualidad Tecnología
La ilusión óptica perfecta Lo anticiparon los creadores de Star Wars, cuando imaginaban que sería posible comunicarse con otra persona por medio de un holograma. Aquella fantasía, de a poco se ha ido convirtiendo en realidad como lo demuestran la entrevista con un futbolista que jugaba el mundial a kilómetros de distancia, y presentaciones en vivo de músicos fallecidos que reviven gracias a la tecnología. Todo, debido a los hologramas, cada vez más reales y perfectos.
Ya pasó hace unos meses la Copa Mundial de Fútbol
del juego en las que el ojo humano deja un amplio mar-
Rusia 2018, y los argentinos la vamos a recordar por
gen para el error, por ejemplo, para poder determinar
la frustración de haber llegado apenas hasta cuartos de
si un jugador se halla en off side o no. Pero, igualmen-
final –después de una angustiante clasificación para
te, representa un importante avance en cuanto al uso de
pasar la fase de grupos– en lo que tal vez marque el fin
la tecnología, mediante sistemas que brindan mayor
de una era en la Selección Nacional. Pero el torneo organizado
por
la
Federación
Internacional de Fútbol quedará en la historia por ser el primero en el que se aplicó la tecnología para ayudar al arbitraje, mediante la implementación del Video Referee Assistance (VAR, ver Fotoptica 150), que incluye un complejo sistema de cáma-
precisión y exactitud en los fallos.
A simple vista, parecía que Hazard y los entrevistadores conversaban en el estudio del canal, en Bruselas, pero en realidad el jugador se encontraba en Rusia, a ochocientos kilómetros de distancia.
ras para repetir las jugadas
Sin embargo, durante el Mundial también tuvo lugar otra experiencia revolucionaria, vinculada de alguna manera con la óptica en su sentido más amplio: la televisión de Bélgica transmitió en vivo una entrevista con el capitán de la selección de ese país, Eden Hazard (uno de los mejores jugadores del Mundial), cuya imagen era, en realidad, un holograma.
polémicas.
De modo completamente real, el futbolista apareció sen-
Sin duda, la aparición del VAR marcará un antes y un
tado en el estudio junto a los periodistas, cuando en
después, ya que los resultados obtenidos por su empleo
realidad se hallaba en el vestuario del estadio de San
fueron sumamente satisfactorios, de acuerdo a la eva-
Petersburgo, en donde había jugado la semifinal que su
luación posterior de técnicos y especialistas. Aún falta-
equipo perdió contra Francia (que luego se consagraría
ría adaptar el sistema para utilizarlo en otras instancias
campeón).
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armado Hologramas_OK:Maquetación 1 9/17/18 11:45 AM Page 2
El capitán de la selección de fútbol de Bélgica, Eden Hazard, apareció en un estudio de TV de Bruselas durante una entrevista en vivo, cuando en realidad estaba en Rusia disputando el Mundial.
De San Petersburgo a Bruselas A simple vista, parecía que Hazard y los entrevistado-
que no es habitual emplear en televisión y mucho menos
res estaban conversando en el mismo espacio del estu-
en un programa en vivo. Ese fue el motivo por el cual la
dio del canal, en Bruselas, pero en realidad el jugador
entrevista causó furor y se viralizó a través de las redes
se encontraba en Rusia, a unos ochocientos kilómetros
sociales.
de distancia. Esto se logró gracias a la innovadora tecnología de holograma implementada por la producción
Una entrevista particular
del programa, cuyo mayor avance consiste en el trata-
En el programa de televisión, la estrella futbolística de
miento que recibe la imagen proyectada respecto a la
Bélgica (un equipo que fue revelación del torneo por el
luz, lo que hace que parezca verdaderamente tridimen-
gran juego que desplegó) habló sobre el partido ante
sional por contar con varios planos al mismo tiempo.
Francia y el duelo por el tercer lugar que disputaría ante
Aunque los resultados obtenidos fueron extraordinarios,
Inglaterra el sábado siguiente. La experiencia se repitió
el procedimiento resultó bastante sencillo. Hazard
en dos ocasiones, aunque la segunda (tal vez por la
nunca necesitó moverse del estadio, incluso se lo vio
trascendencia del partido) fue la que alcanzó mayor
vestido con la camiseta con la que había jugado el par-
repercusión. La producción del programa hizo lo mismo
tido aún puesta, aunque sin los botines. Solo debía
luego del triunfo belga ante Brasil, ocasión en la que
conectarse un micrófono y auriculares para contestar las
Hazard también apareció sentado en pleno estudio
preguntas, sentado en una silla, para que su imagen
minutos después del partido, muy relajado.
apareciera en los estudios del canal Le Une, en el pro-
Conversar con una figura en tres dimensiones, del tama-
grama ‘Red Devils Place’, de la Radio Televisión belga
ño de una persona y que se encuentra en una ubicación
para la comunidad francófona.
remota, implica interactuar con una audiencia más allá
Para lograr ese fascinante efecto (que nadie que no
de los límites del espacio. La entrevista que maravilló al
estuviera avisado de antemano notaría) se usó un méto-
mundo se logró gracias a importantes avances tecnoló-
do frecuente en producciones cinematográficas, pero
gicos que permiten que no se note el truco. Para ello es
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armado Hologramas_OK:Maquetación 1 9/17/18 11:46 AM Page 3
Actualidad Tecnología El rey del Pop, Michael Jackson, gracias a la tecnología revivió sobre el escenario durante la entrega de los Premios Billboard a la música 2014.
necesario que la persona cuya imagen luego se va a
memoria de R2 D2 era proyectado como un hologra-
proyectar en otro lugar se encuentre en un ámbito espe-
ma y también se comunicaban de ese modo (para
cialmente dispuesto con ciertos requerimientos puntua-
hablar y verse en vivo) diversos personajes, incluyen-
les de luz y color. Del otro lado, para recibir el mensa-
do al célebre maestro Yoda.
je con el efecto buscado, se necesita una infraestructu-
La diferencia de esta innovadora técnica respecto de los
ra determinada, que incluye un proyector especial junto
hologramas tradicionales (como los de Star Wars),
a una cortina óptica y un juego de luces que refuerce
donde la luz rebota sobre una superficie para simular
los colores del ambiente.
En tres dimensiones y con gran realismo La imagen proyectada de Hazard impactó verdaderamente al público, por el efecto logrado. La última tecnología en materia de hologramas permite dibujar en el aire
que la imagen flota en al aire, es
La última tecnología en materia de hologramas permite dibujar en el aire imágenes en 3D, tanto de personas como de objetos, con un realismo inédito hasta el momento.
imágenes en 3D, tanto de perso-
que en ellos la imagen es siempre bidimensional, carece de relleno. Entonces, si el espectador abandona el ángulo frontal de visión, el efecto desaparece. O, si se intenta captar desde diferentes perspectivas la imagen no varía sus contornos, porque no es tridimensional. En cambio estos límites no existían
nas como de objetos, con un realismo inédito hasta el
en el holograma de Eden Hazard, que se mostraba
momento. Este tipo de técnica está emparentada con la
como un objeto sólido, sin intermitencias de conexión y
realidad aumentada y la holografía.
en tres dimensiones, con un realismo impresionante.
Cuando todavía parecía un sueño, algo similar se popularizó como un recurso de ciencia ficción en el
También en los celulares
cine, a partir de las películas de la saga de Star Wars,
Hoy, aquello que hace apenas unos años parecía fic-
ya que el mensaje de la princesa Leia grabado en la
ción, empieza a volverse realidad, tal como demuestra
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Actualidad Tecnología
De gira como un holograma La misma técnica de hologramas, aunque con un grado inferior de precisión, fue utilizada años atrás en vivo y sobre el escenario durante la entrega de los Premios Billboard de la Música 2014. En esa oportunidad, la figura brillante de Michael Jackson cantó “Slave to the Rythm”, uno de los sencillos de Xscape, un álbum póstumo, y su imagen fue acompañada por bailarines físicamente presentes, logrando también un efecto impactante, de gran realismo. La práctica se repitió en varias ocasiones e incluso Frank Sinatra y Elvis Presley fueron animados mediante esta tecnología para realizar presentaciones en vivo. Pero, sin duda, una de las experiencias más increíbles en este sentido fue la gira que se hizo este año para conmemorar a Roy Orbison: en el trigésimo aniversario de la muerte del autor de “Pretty Woman”, se realizó un tour por el Reino Unido con su presencia virtual. El músico y cantautor texano ha sido hasta el momento el último rockero cuya imagen fue convertida en holograma, y en abril se llevaron a cabo diez conciertos, donde su figura fue secundada por la Royal Philharmonic Concert Orchestra. Alex Orbison, hijo del cantante y presidente de Roy Orbison Music, aseguró que su padre fue una de las primeras personas en combinar el rock and roll con el sonido orquestal, “por lo que verlo acompañado de una orquesta es un sueño hecho realidad”. Roy Orbison fue parte de esa generación de cantautores norteamericanos que en los años cincuenta combinaba rock y música country, como Elvis Presley o Johnny Cash. Con el tiempo, "The Big O" se distinguió por sus baladas románticas oscuras y su peculiar voz con tintes de ópera, que le valió el apodo de "Caruso del rock". A fines de los 80, integró la súper banda llamada Travelling Willburys, con Bob Dylan, George Harrison, Jeff Lyne (de Electric Light Orchestra) y Tom Petty. Murió en 1988, víctima de un ataque cardíaco, con apenas cincuenta y dos años. Ahora, gracias a la tecnología, pudo volver a interpretar algunos de sus tantos clásicos, como You Got It o Crying, convirtiéndose en realidad su sueño de tocar junto a una orquesta.
la mencionada entrevista, y se espera un uso cada vez más
po holográfico que, según la empresa, brindará una expe-
extendido en la televisión. Además, también está llegando
riencia en 3D sin utilizar lentes especiales. El dispositivo
a los teléfonos celulares.
posee una pantalla de 5,7 pulgadas, con nanotecnolo-
En la última edición de la famosa feria de consumo y tec-
gía que le permite mostrar contenido en 2D, 3D, de
nología CES, en Las Vegas, una de las atracciones que
multivista holográfico y juegos interactivos que actúan a
más interés despertó en el público fue la firma británica Kino-mo con su dispositivo Hypervision. El aparato tiene forma de hélices y, combinando varias luces LED, es capaz de generar hologramas en 3D haciendo una copia perfecta, ya sea de la persona o el objeto que se ubique enfrente. Puede recibir información por WiFi o bien a través de 4G y ni si quiera requiere
Para conmemorar a Roy Orbison en el trigésimo aniversario de su muerte, se realizó un tour por el Reino Unido con su presencia virtual a través de un holograma, cantando junto a una orquesta en vivo.
una pantalla, ya que las imágenes
partir
de
realidad
virtual,
aumentada y mixta. Estos son apenas algunos de los desarrollos que han aparecido en los últimos tiempos, pero la investigación en este campo no se detiene y avanza a pasos agigantados. Así lo demuestra el trabajo
enfocado
por
Daniel
Smalley, un ingeniero electrónico de la Universidad Brigham Young
generadas se ven en el aire.
en Provo, Utah, que ha utiliza-
Ese no es el único ejemplo de las innovaciones que surgen
do rayos láser para manipular pequeñas partículas en
en la industria en materia de hologramas vinculados con
el aire y generar algo cercano a un holograma, que
la tecnología móvil: otro de los smartphones que más
puede ser visto desde cualquier ángulo y con una alta
expectativas ha despertado es el Hydrogen One, un equi-
firmeza gráfica. F
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Dossier Visionarios de estilo
David Rose
Inspiración natural SALT. Optics es una reconocida marca de diseño, que expresa en cada una de las colecciones todo el talento y la creatividad de su creador, David Rose. De larga trayectoria en el rubro, adquirió experiencia en distintas compañías, lo que le permitió conocer en detalle los secretos de la industria. Su pasión por los anteojos, la combinó con su amor por la naturaleza y la vida al aire libre.
David Rose es un self made man que logró combinar aque-
rubro, ya que empezó su relación con el mundo de los ante-
llas cosas que más lo atraían y le interesaban: con su
ojos siendo aún muy joven. Su primer trabajo fue en 1998,
emprendimiento, pudo conjugar su pasión por la vida al
en una óptica de Aspen en la que ajustaba gafas y prepa-
aire libre con los conocimientos adquiridos luego de varios
raba los paquetes para los envíos por correo.
años trabajando en el rubro óptico, para crear finalmente
En los años siguientes, su progreso laboral le permitió entrar
sus propios anteojos. En 2006, comenzó a diseñar las pri-
en contacto con otras facetas de la industria y adquirió expe-
meras monturas y armazones para la marca SALT. Optics,
riencia en el área de fabricación y también de ventas. Así
inspirándose en la belleza y la variedad de paisajes de
fue como en 2002 ingresó a trabajar como empleado a la
California.
famosa compañía Oliver Peoples, donde se desempeñó
Desde aquel entonces hasta hoy, hace ya más de diez
como intermediario entre la fábrica y los diseñadores. Esa
años, cada nueva pieza de SALT. es realizada bajo una
labor le daría una nueva perspectiva.
premisa fundamental que rige todo el proceso de fabrica-
Durante los cuatro años que trabajó en esa empresa, su
ción: obtener un anteojo cómodo y duradero. Realizadas
atracción por las gafas se acrecentó al punto que terminaría
con materiales de altísima calidad y terminadas a mano por
por covertirse en una auténtica pasión. En ese lugar fue
artesanos japoneses, las colecciones creadas por David
absorbiendo experiencia e información de gran valor. Allí
Rose están siempre en sintonía con un estilo de vida activo
ganó en conocimiento y forjó su visión particular sobre la
y en permanente comunión con la naturaleza.
industria.
Descubriendo un mundo
El marco creativo
Aunque SALT. Optics lleva algo más de una década en el
Como corolario del largo camino que emprendió en el sec-
mercado, David Rose posee una larga trayectoria en el
tor óptico, en 2006 Rose dejó su puesto en Oliver Peoples
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“Salir al mundo y la naturaleza es lo mejor para tener ideas creativas”.
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Visionarios de estilo David Rose
y fue convocado por SALT. Optics para ocuparse del
Concepto único
diseño y la fabricación de una línea de gafas de marca
Con especial énfasis en la calidad, el detalle, las termina-
propia. David aceptó el reto, que le permitió sumar su
ciones y la singularidad, cada pieza de SALT. es única y ha
faceta creativa y también sus otras pasiones (especial-
sido terminada a mano por un artesano japonés.
mente por el surf y la vida al aire libre) a la experiencia
Así explica David Rose la importancia que tiene para la
adquirida en el mercado de las gafas. De esta manera
marca la fabricación de sus anteojos en Japón: “Por tratarse
comenzó a diseñar anteojos para SALT., con el paisaje
de una marca joven, no podemos hablar de tradición. Sin embargo, trabajar con la tercera genera-
de California como escenario y fuente de inspiración. La primera creación de su autoría fue un armazón de receta con un formato corregido milimétricamente, realizado en colores orgánicos. Con ese particular anteojo, David Rose sentaba las bases de lo que sería en adelante el
“Descubrí mi fanatismo por los anteojos cuando tenía doce años y compré mis primeras gafas de ski”.
ADN de la marca: el confort como cri-
ción de artesanos japoneses que realiza anteojos nos da el respaldo de lo ancestral y asegura la atención por el detalle”. La calidad de la manufactura de las gafas de SALT. constituye una obsesión para Rose, por lo que, para ajustarse al rostro, cada diseño es corregido, literalmente, de modo milimétrico. Obviamente, sin sacrifi-
terio primordial y los colores de la naturaleza como
car la estética ni el diseño, el primer objetivo de cada ante-
única paleta.
ojo es siempre brindar comodidad al usuario; por esa
“La mayor parte de mis conocimientos provienen de la
razón, y con la misma finalidad, la marca solo utiliza mate-
observación o de la experiencia personal. Me inspiro
riales de primera calidad, livianos y de larga duración como
en la vida al aire libre, en la playa, las montañas o el
el beta-titanio, el titanio y sus combinaciones con el acetato
desierto. Para mí, la pureza del diseño procede de las
italiano. “Una de las principales metas para nosotros es que
formas y los colores que provee la naturaleza. Me gusta
cada anteojo calce a la perfección. Una vez que el ajuste
salir a explorar para obtener las ideas que luego plas-
es perfecto, recién entonces podemos elegir si será hecho
mo en mis diseños… Ese es mi proceso creativo perso-
en titanio o en acetato”, señala el diseñador.
nal”, explica el afamado diseñador a propósito de sus motivos de inspiración y del camino de creación que
Obsesión global
desarrolla en su trabajo.
Las gafas SALT. se venden en muchos países del mundo y
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Visionarios de estilo David Rose
en todas ellas se siguen los mismos parámetros para su confección y distribución. Cuando se trata de un anteojo creado para el mercado internacional, el ajuste de cada pieza sigue siendo el centro desde donde parte cada nuevo diseño. La marca trabaja con cada uno de los distribuidores locales para seleccionar y adaptar los formatos que mejor se adecuan a los diferentes cortes de cara de acuerdo a las características particulares de los usuarios, ya sea en Asia, Europa o América del Norte. Este nivel de obsesión por el confort y el diseño, más la terminación artesanal de sus productos junto al compromiso de calidad que mantiene con cada uno de sus representantes comerciales en distintos lugares del mundo convierten a SALT. en una propuesta diferente. Además, las colecciones reflejan un verdadero ejemplo del valor agregado con el que las compañías independientes siguen ganando espacios en el mercado óptico global.
Marca registrada SALT. es un acrónimo en inglés de mar, aire, tierra y eterno (Sea, Air, Land, Timeless). En este sentido, el mar, el aire y la tierra son los tres elementos que iluminan el camino a seguir para la marca. Su diseño está inspirado en el fluir de las olas y su objetivo es crear anteojos duraderos, que resistan el paso del tiempo como las montañas: que sean eternos. SALT. se autodefine como “una marca de gafas premium de la costa californiana, que tiene como principal objetivo fabricar anteojos de diseños atemporales y de altísima calidad, inspirados en la belleza natural”. La paleta utilizada en las creaciones de la marca es orgánica; en las gafas resaltan mayoritariamente los verdes, azules, marrones y ocres, que son los tonos de los paisajes que se encuentran por lo general en la variada California. Al respecto, David Rose afirma que “inspirarse en el medio ambiente garantiza la elección perfecta para cada pieza, ya que en la naturaleza los colores nunca desentonan y siempre combinan con armonía entre sí”. Esta premisa fundamental se ve claramente en cada una de las creaciones que lanza al mercado: en la última colección creada para la marca, David Rose se basó en los tonos y las texturas del desierto para diseñar una línea única, que refleja la luz y la sensación de belleza sin esfuerzo de este espacio natural tan singular. F 64
Material consultado - Meet David Rose https://blackoptical.com - David Rose, SALT Optics – Eyestylist www.eyestylist.com - Interview of David Rose, the SALT.’s designer www.amazing-eyewear.com - Designer Insights: David Rose. invisionmag.com/
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Comunidad
Instituciones
La unión hace la fuerza En la ciudad de Buenos Aires, el 10 y 11 de agosto se realizaron dos jornadas de reuniones entre distintas instituciones que representan al rubro óptico en todo el país. Diversas entidades fueron citadas con el fin de llevar a cabo
Colegios de la República Argentina que representan a los
la propuesta de UNO (Unión Nacional Óptica), que tiene
profesionales del sector y se recibió la adhesión de la mayo-
como objetivo establecer un plan de trabajo en conjunto
ría de ellas.
con todas las instituciones del sector que manifiesten volun-
La convocatoria tuvo como temas centrales la venta ilegal y
tad de participar. El encuentro tuvo lugar en el en el Salón
también la venta por internet. A este encuentro asistieron
Frondizi de la sede de FECOBA (Federación de Comercio
representantes de: APO (Asociación Profesional de
e Industria de la Ciudad de Buenos Aires).
Optómetras), CADEO (Cámara Argentina de Óptica),
La Unión Nacional Óptica pretende asegurar las prácticas
Cámara de Ópticas de la provincia de Córdoba, Cámara
profesionales que garanticen los estándares de salud en
de Ópticas de la provincia de Misiones, Cámara de Ópti-
general y los de salud visual en particular, cumpliendo, ade-
cas de la provincia de Mendoza, Cámara de Ópticas de
más, las exigencias de trazabilidad y calidad de los produc-
Río Cuarto y Región, Cámara de Ópticas y Afines de la
tos ópticos que llegan a los usuarios. Apunta, también, a rei-
Segunda Circunscripción de la provincia de Santa Fe,
vindicar el expendio y adaptación, para que las ayudas
Cámara de Ópticas y Afines de la provincia de San Juan,
ópticas se realicen únicamente en ópticas habilitadas por
Colegio de Ópticos de la provincia de Córdoba y SAC
Salud Pública, bajo la dirección técnica de un profesional
(Sociedad Argentina de Contactología).
de la visión debidamente matriculado, tal como establece la
Con respecto a la problemática de la venta ilegal, se invitó
reglamentación vigente.
a participar al Presidente de FECOBA, miembro de la Mesa
La invitación a participar de las reuniones antes menciona-
de Comercio Legal de la Asociación Civil Antipiratería
das fue cursada a todas las Asociaciones, Cámaras y
Argentina, quien detalló las acciones que se realizaron para
Cámara de Óptica y afines de Río Cuarto Una de las instituciones que participó de la reunión es la Cámara de Óptica y afines de río Cuarto y Región, de la provincia de Córdoba. La entidad se conformó en 2013, y la primera tarea a la que se abocó fue trabajar en conjunto con el EDECOM (el ente municipal de la ciudad), decomisando anteojos provenientes de la venta ilegal y procediendo a su destrucción, acción que se difundió a través de los medios de comunicación locales. Posteriormente se encaró la modificación de la obsoleta ordenanza municipal que regula la venta ilegal de anteojos callejeros, en tanto en 2015 se diseñó la oblea que identifica la adhesión a la Cámara por parte de la óptica que la exhibe. En 2016, la institución logró la personería jurídica, y en octubre de ese año se realizó una campaña publicitaria con el objetivo de incentivar la compra de anteojos en las ópticas adheridas. Algunos de los miembros de la Comisión viajaron a Colegios y Cámaras de todo el país para participar de diversas reuniones convocadas con el fin de posicionar y defender la profesión. De ese modo, se sumaron a los esfuerzos por lanzar la Unión Nacional Óptica. Al mismo tiempo, sus directivos continúan manteniendo reuniones y presentando notas ante el Concejo Deliberante, la Municipalidad y la Sociedad Rural, entre otros organismos, con el fin de alcanzar los objetivos propuestos.
el decomiso de mercadería de dudosa procedencia en diferentes provincias (anteojos de sol y lentes pregraduadas), quien también hizo hincapié en su mecanismo de distribución. En conjunto, las instituciones llegaron a la conclusión de que deben centrar esfuerzos en hacer cumplir las normas que establecen que la venta se efectúe solo en ópticas habilitadas, en mostrador y con un profesional óptico responsable a cargo. Para ello, es necesario utilizar disposiciones que regulan la actividad y denunciar ante los entes de fiscalización y control a quienes no cumplan con ellas. En relación con la venta de productos ópticos por internet, se propuso el trabajo en conjunto con la ANMAT en el “Programa de monitoreo y fiscalización de publicidad y promoción de productos sujetos a vigilancia sanitaria”. Asimismo, por unanimidad se consensuó dar impulso a la formación de Asociaciones, Cámaras y/o Colegios de Ópticos en aquellas provincias en las que no existen. F
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El Observador Novedades
Vulk x revolver El modelo Nevermind, con reminiscencia noventosa y de esencia rockera es el resultado de esta nueva unión entre Vulk eyewear y el estilo de la marca de ropa Revolver. De líneas ovaladas y gran presencia, este diseño se convirtió en un emblema del rock &roll de la mano de Curt Cobain, quien lo convirtió en su sello personal. Este año Vulk eyewear lo rescata del inconsciente colectivo, para hacerlo parte de su nueva colección verano 2019.
Uptown: nueva acción en vidrieras La última acción en materia de vidrieras de Uptown se destaca por las ilustraciones de la diseñadora Milena Rossi. Sus creaciones llevan el color y la imaginación de la marca a los puntos de venta de Santa Fé, Entre Ríos, Santa Cruz y Buenos Aires, entre otros. Se pueden ver las vidrieras de la marca en su Instagram y Facebook: @uptowngafas
Mirada siempre joven Internacional Optica junto con la empresa Latam Optical de Miami, lanzaron Majestic Antiage, en un cocktail exclusivo para clientes y amigos del mercado óptico argentino y sudamericano. En dicho evento se presentó el concepto de este nuevo producto, que se destaca por contar con la primera tecnología aplicada en lentes oftálmicas que filtra la Radiación Infrarroja IR, retrasando así el envejecimiento de la piel en el contorno de los ojos. Los asistentes participaron de una sesión de fotos y videos en vivo con cámaras UV e IR; que permitieron apreciar los atributos del producto en pantallas de alta definición en tiempo real.
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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos
Little Urban, livianos y resistentes Little Urban Eyewear diseña armazones para grandes, pero con las especificaciones y medidas necesarias para los chicos. La nueva colección de la marca de Gen 5 Optics presenta nueve modelos que proponen una variedad de tres o más colores cada uno. Combinaciones juveniles y divertidas, para que cada niño no dude en
Nuevas lentes tóricas de reemplazo programado
usarlo y sea a su vez una herramienta para mejorar su desarrollo. En esta oportunidad Little Urban utilizó distintos materiales como ace-
GPerm Lentes de Contacto suma a
tato, Tr90 y metal para que cada diseño sea confortable y seguro,
su línea de lentes tóricas un nuevo
logrando el equilibrio requerido para los anteojos de los niños que
producto: Excelen T - Thin.
deben ser ligeros, pero a la vez flexibles y resistentes a roturas.
Dichas lentes, de uso diario y reemplazo semestral, tienen espesores más delgados que las lentes convencionales y están fabricadas con Acofilcon B, con un 49% de H2O. Gracias a estas características, las lentes Excelen T – Thin brindan mayor confort, baja deshidratación y mejor transmisión de oxígeno. Se presentan en cajas de dos unidades y ofrecen una amplia gama de parámetros: curvas de base: 8.00; 8.20; 8.40; 8.60; 8.80; 9.20; 9.40 y 9.60 mm, diámetro: 14.5 mm, poder esférico: ± 20.00 D, cilindro: -0.50 a -6.00 D y eje: 0° a 180° en pasos de 5°.
LOA incorpora tecnología de punta Laboratorio Óptico Argentino anuncia la incorporación de tecnología innovadora para la realización del tratamiento antirreflejo en todo tipo de lentes. El nuevo equipo Buhler Syrus 1100 posibilita incrementar la capacidad productiva, al mismo tiempo que aporta mayor eficiencia en los procesos de ejecución, permitiendo elaborar productos de alta calidad con menores tiempos de respuesta.
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El Observador Novedades
Renovada web de Dandy Dandy renueva su imagen de marca. A las novedades en material de exhibición, packaging y papelería, se suma una página web completamente diferente. Las ópticas que quieran figurar en el mapa de puntos de venta, podrán solicitarlo a su vendedor o ingresando a http://dandyanteojos.com/contacto/
Internacional Óptica en Fotoptica Meetings Una vez más, Internacional Óptica estuvo presente en Fotoptica Meetings 2018. Durante las dos jornadas del evento, la empresa entregó información sobre los productos y marcas que representa: Lentes Majestic, Equipos Huvitz y Genesis y Lentes de Contacto Coopervision, entre otros. También hubo sorteos de obsequios para los asistentes y en el stand de la empresa se realizaron demostraciones de equipamiento de óptica, contactología y taller. Además, Internacional Óptica presentó oficialmente en el salón comercial de Fotoptica Meetings las Lentes Majestic Antiage y en el Auditorio, Martín De Tomas ofreció una charla sobre este nuevo producto, explicando las propiedades de esta lente que no solo protege el sistema ocular sino que también previene el envejecimiento de la piel.
Vale Cuatro presente en el evento del mercado Vale Cuatro presentó la temporada de Ay Not Dead Eyewear 18/19 en Fotoptica Meetings. En su stand, la colorida instalación del Artista RRAA fue el marco perfecto para la exhibición de los modelos de la nueva colección de la marca que se destacó una vez más por la calidad y originalidad de sus diseños.
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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos
Weco es Innovación 2.0 H.D. Máquinas Ópticas presenta en Argentina las biseladoras Weco E1.2 y E3.2. Estos productos son mucho más que una mera actualización, ya que Weco incluye tecnologías esenciales, como GraviTech® 2.0, un sistema para trazar ópticamente una lente demo o un armazón, capaz de brindar resultados confiables constantemente. Además cuenta con reconocimiento óptico para registrar todas las marcas de los lentes con calidad, y por supuesto, libre de paralaje. Asimismo, su centrado con grabados láser está preparado para mostrar las marcas invisibles, y su tecnología de punta, que ya cambió el están-
Moorea Sol 2018
dar en trazado y bloqueo, pone su gama de entrada al mejor nivel.
Para esta temporada, Moorea lanza modelos de sol diseñados en materiales ultra livianos como metal y acetato. La nueva colección de la marca de Haus Optik introduce una propuesta de colores vibrantes; convirtiéndola en una elección perfecta para que cada mujer se distinga, ya sea en el verano de la ciudad o de vacaciones en la playa.
Adiós a un amigo El staff de Gen 5 Optics lamenta con profundo pesar el fallecimiento de Sergio Azorin, integrante de la empresa en el área de ventas; y acompaña a sus familiares, amigos y todos los que lo conocieron en el dolor ante su partida. En estos momentos tan difíciles, en la compañía así lo recuerdan: “No está con nosotros físicamente, pero igualmente nos acompaña todos los días. Aún nos refresca la memoria su espíritu de lucha, su sonrisa, su fuerza y su eterno compromiso. Nos invaden los recuerdos: desde reuniones de trabajo, charlas y almuerzos o cenas, hasta el nacimiento de los hijos, vacaciones, fiestas, alegrías pero también preocupaciones. En definitiva, la cotidianeidad de nuestras vidas.Primero era nuestro amigo, y después nuestro compañero de trabajo. Muy solidario, afectuoso, incansable, optimista, intrépido, buscador y divertido, todas esas cualidades lo definían a Sergio. Generoso de sus saberes, pero -sobre todo- muy humano. Para cada uno de nosotros, fue un fuerte impacto su partida física. Pero queda claro que el afecto es algo que se siembra y se cosecha, tal como lo demuestra la inmediata respuesta y por parte de toda la comunidad óptica. Se siente en el aire su ausencia, pero siempre lo vamos a recordar con enorme cariño. Al hombre, al padre, al trabajador, a nuestro compañero del alma…. Eternamente gracias”.
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Armado_GPerm:Maquetaciรณn 1 3/20/18 4:19 PM Page 1
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¿Qué serie estás mirando? Dark
Oscura y atrapante El thriller de suspenso, unido a ciertos elementos propios del género de ciencia ficción, tiene un público fiel y constante que espera que lo sorprendan cada vez con algo nuevo, original y cautivante. En este caso, Netflix propone con Dark una serie intrincada, en la que impera el misterio y que no resulta fácil de digerir.
Está claro que las series por streaming buscan monopolizar
la desaparición de un adolescente, no hay ninguna otra
el tiempo libre de la mayor parte de las personas, que hoy
característica que una a ambas series, aunque muchos en
en día, gracias a plataformas como Netflix, eligen ver pelí-
principio intentaron asociar a una con la otra. A pesar de
culas o series en la comodidad de sus casas. Y, en ese cami-
mostrar en los dos casos jóvenes en bicicleta y escenas de
no, ya hace tiempo que este tipo de contenidos se ubica
flashbacks que tienen lugar en los años ochenta, Dark lo
entre los favoritos de los amantes de la ficción audiovisual.
hace de un modo diferente. Es algo completamente distinto,
La línea que sigue la compañía desde hace un tiempo es
con un tono más cercano a las series escandinavas policia-
sumar contenido local europeo, para transformarlo en global. Dark es la primera serie de origen alemán propia de Netflix, creada por el productor y director sueco Baran bo Odar. Los diez episodios que integran la primera temporada se estrenaron en diciembre de 2017.
les y de crímenes (con atmósferas den-
En esta excelente producción, el elemento destacado es el misterio, reforzado por escenarios sombríos y personajes difíciles de descifrar.
En esta excelente producción, el ele-
sas y bosques oscuros) y su argumento se orienta hacia otro rumbo, mucho más complejo y profundo.
Calidad alemana Tal como podía esperarse de una producción proveniente de un país en el que la calidad, precisión, eficiencia y
mento destacado es el misterio, reforzado por una perma-
creatividad son, por lo general, parámetros que rigen cual-
nente atmósfera oscura, escenarios sombríos y personajes
quier actividad, Dark demuestra que su particular entramado
difíciles de descifrar en todas sus facetas. Todo comienza en
funciona a la perfección.
un tranquilo pueblo de Alemania llamado Windem, en
Aunque resulta imposible no incluir relatar algo del argumen-
donde desaparece el joven Mikkel en extrañas circunstan-
to, la idea es no revelar en esta nota aquellos sucesos que
cias. Su padre, agente de policía, removerá cielo y tierra en
–sin duda– van a sorprender al espectador en cada episo-
su búsqueda, desatándose así una serie de acontecimientos
dio. Pero se hace necesario explicar algunos aspectos del
que revelan un pasado oscuro por parte de casi todas las
relato para comprender en toda su dimensión a una serie
familias que viven allí, cuyos vínculos se van entrelazando.
que cuenta con una larga lista de personajes, una historia
Si bien, como sucede en Stranger Things, el disparador es
intrincada y giros argumentales fantásticos. En todos los capí-
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Dark es un muy buen thriller sobrenatural de diez capítulos, que emparenta el concepto de viaje en el tiempo con el de reacción en cadena, a partir de la desaparición de un niño en un pequeño pueblo.
tulos, es importante prestar especial atención a los detalles,
te una brecha temporal que comunica tres épocas distintas,
porque en muchos casos dan cuenta de hechos cruciales o
en ciclos de treinta y tres años. Los hechos principales suce-
de relaciones entre los personajes, tanto en el pasado como
den en 2019, pero se vinculan estrechamente con lo ocurri-
en el presente, que contribuyen a entender mejor cómo se
do en 1986 y 1953.
van hilvanando los sucesos.
Una persona que esté en alguna de estas tres fechas puede
El tiempo, un factor clave
ingresar a las cuevas y, de acuerdo al camino que tome, salir en cualquiera de las otras dos. Como bien indica un
En ese pequeño poblado alemán, próximo a un bosque un
símbolo presente en muchas imágenes, las tres épocas (o lo
tanto fantasmagórico, las familias viven durante generacio-
que es lo mismo, las tres generaciones de las familias del
nes. Todos se conocen, sus hijos van juntos al colegio, se
pueblo) están conectadas de manera indisoluble, y las para-
sabe la historia de cada uno. Sin embargo, hay cosas del
dojas temporales que conllevan las acciones de los perso-
pasado que los residentes pretenden que queden enterra-
najes en sus viajes por esos pasadizos constituyen la trama
das, aunque de a poco van saliendo a la luz.
principal.
El tiempo es, precisamente, un factor clave en Dark: aunque
Cada una de las decisiones que toman los personajes y los
los protagonistas no lo saben, en unas cuevas cercanas exis-
sucesos que desencadenan están, en cierta forma, predesti-
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armado Series_Dark_OK:Maquetación 1 9/18/18 2:05 PM Page 3
¿Qué serie estás mirando? Dark
nados. Por lo tanto, si alguien está en 2019 y viaja a
La fotografía y la banda sonora son otras dos cualidades
1953, ya sus acciones habrán afectado a 2019 antes
artísticas inmejorables en Dark. La música impone esa sen-
de que realice el viaje. Y no hay manera de cambiar la
sación de desasosiego y alerta constante, que lleva al
situación.
espectador a estar pendiente de los detalles y a anticipar
El mito del eterno retorno (ver recuadro) es la base sobre la
cada nuevo descubrimiento. Asimismo, al apoyarse en una
que asienta sus pilares Dark. No se trata de una serie fácil
luz tan sobria y tenue, la elección de los colores de la esce-
de seguir y es probable que más de una vez el espectador
nografía y el vestuario resulta fundamental para poder iden-
se pierda dentro de la línea argumental o necesite ir un poco
tificar a los personajes en la penumbra. A su vez, los juegos
hacia atrás para apreciar algún detalle y entender mejor lo
de identidades entre el pasado y el presente son una cons-
que está ocurriendo. Pero, por fortuna, en tiempos de conte-
tante y el casting supuso todo un desafío en ese sentido, que
nidos on line, eso es posible, como así también volver a ver
ha sido superado con éxito.
un capítulo anterior.
Son habituales (sobre todo en los exteriores) los planos muy
Extraordinarios recursos técnicos
contrastados, con mares de árboles recortados como estacas negras y esas atemorizantes cuevas, cruciales para la historia, que parecen atrapar la luz
Uno de los principales atractivos de Dark es el misterio, especialmente cómo se van desentrañando y a la vez enredando los intrigantes sucesos a medida que transcurren los episodios. Esta ficción se desarrolla en una atmósfera lúgubre y en un tiempo sumamente pausado, que remite estéticamente al cine nórdico, con
La tensión es algo que se palpa en el ambiente en todo momento, el creador de la serie se vale de ella para desplegar una agilidad incuestionable con la cámara.
una fotografía muy apagada, paisa-
como una boca abierta en el bosque.
Secretos de pueblo En Dark impera la intriga alrededor de los secretos de un pueblo, con un turbio pasado del que nadie quiere hablar. Hay un suceso que permanece olvidado por vecinos traumatizados, que en el presente parecen más preocupados por
jes húmedos y lluviosos, y personajes tan oscuros como el
su propio bienestar y el de sus negocios que por el de la
propio título de la serie.
comunidad en la que viven. Pero los últimos sucesos acon-
Se trata de un thriller con elementos sobrenaturales, pero no
tecidos reviven aquellos viejos fantasmas. La tensión es algo
tiene una gran dependencia de los efectos especiales; al
que se palpa en el ambiente en todo momento y Baran bo
contrario, sus realizadores buscan cautivar al espectador uti-
Odar, creador de la serie y director de todos los episodios,
lizando otras armas. Los buenos recursos técnicos que se
se vale de ella para desplegar una agilidad incuestionable
emplean (dirección, fotografía, iluminación y montaje) que-
con la cámara, sin que eso reste potencia al dramatismo de
dan a la vista ya desde el intro de presentación, en el que
cada escena. Esta cualidad es especialmente visible al
las imágenes se van reflejando en un eje una vez, luego otra
comienzo, cuando el realizador va presentando una multi-
y una más, hasta componer una suerte de caleidoscopio,
tud de personajes que actúan en diversos frentes.
una imagen visual que representa los planos temporales en
Para mantener el misterio, obviamente, va dejando en el
los que transcurre la acción.
camino muchos interrogantes, pero valiéndose de imágenes
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armado Series_Dark_OK:Maquetación 1 9/17/18 11:56 AM Page 4
¿Qué serie estás mirando? Dark
de gran impacto visual va sembrando también de manera constante nuevas pistas para agregarlas a lo que parece ser un crucigrama, todavía bastante complicado como para resolverlo por completo al final de la primera temporada. Aunque sigue una trama principal, las líneas argumentales (y temporales) de Dark son múltiples. Las actuaciones de todo el reparto son sólidas, marcadas por un tono interpretativo frío, en línea con la atmósfera de la serie, pero sin que nadie se destaque demasiado sobre el resto, a pesar de que algunos personajes son, obviamente, más protagónicos que otros.
Un muy buen thriller sobrenatural Los ejecutivos de Netflix afirman que siempre buscan temas que no se hayan tratado antes, historias potentes, con el objetivo de lograr espectáculos perturbadores. Con la idea de llevar contenido local a un público de la misma región, han recurrido a realizadores europeos, ampliando así la llegada de sus contenidos. El único inconveniente es que las series de este tipo no tienen la agilidad que muestran los títulos que provienen de Estados Unidos. Por lo que los espectadores que no están acostumbrados a seguir historias que se van cocinando a fuego lento pueden llegar a aburrirse un poco en algunos tramos puntuales de Dark. Pero, sin duda, vale la pena superar esos momentos para seguir tirando del hilo y ver hasta dónde llega la historia. El final de la primera etapa no deja todo cerrado por completo: quedan algunos cabos sueltos que sirven de atracción para las próximas temporadas (con una segunda ya confirmada para 2019), en las que podrían resolverse. Sin embargo, se da respuesta a muchas de los misterios que forman parte del argumento, por lo que el espectador no se siente defraudado cuando termina de ver el último capítulo. En síntesis, puede decirse que Dark es un muy buen thriller sobrenatural de diez capítulos, que emparenta el concepto de viaje en el tiempo con el de reacción en cadena, a partir de la desaparición de un niño en un pequeño pueblo de Alemania. Consigue cautivar al espectador con su intriga, su atmósfera, los personajes que presenta, su absorbente fotografía. Sin duda, se trata de una serie de enorme factura, atrapante y oscura, que se convierte en un gran entretenimiento para disfrutar en el hogar. F 80
Conceptos de la ciencia y la filosofía Dark comienza con una frase de Albert Einstein: "La distinción entre el pasado, el presente y el futuro es solo una ilusión testarudamente persistente". Uno de los principios en los que basa su argumento esta serie es una concepción científica y filosófica que trata el origen y evolución del universo, conocida como “el eterno retorno”. Y, para hacer más compleja todavía la tarea de seguir su trama, existen dos maneras de interpretar esta idea. Precisamente, la serie juega con ambas perspectivas, por lo que resulta necesario explicarlas. Por un lado, el planteo es que el futuro es nuestro pasado y el pasado es nuestro futuro. Así como caminando por la calle al dar una vuelta a la manzana uno retorna al mismo punto, el tiempo (que, se supone que en realidad no transcurre en línea recta) eventualmente también puede llevar a alguien al mismo punto en el que estaba antes. Según esta perspectiva, con el paso del tiempo el universo eventualmente podría retornar a cualquier punto exacto en el que haya estado en el pasado, incluyendo a los mismos seres humanos. Por otra parte, la segunda acepción de este concepto se basa en que el universo, temporal y espacialmente, tiene un inicio y un fin, pero ese fin constituye el nuevo inicio de un segundo universo que eventualmente terminará siendo idéntico al anterior, y eso se repite en tantos niveles que es imposible diferenciar a unos de otros. La gran divergencia entre estas dos perspectivas es que, en la primera, en el universo contenido todo está predestinado, ya dicho y es inmodificable. En la segunda, por el contrario, hay posibilidades de hacer cambios, ya que cualquier suceso extradimensional que afecte la progresión de los eventos modificaría la forma en que sucedieron anteriormente y en que volverán a ocurrir después. En este sentido, Dark no hace una afirmación categórica acerca de cuál de las dos interpretaciones elige como real, sino que en su argumento oscila permanentemente entre una y otra visión del concepto espacio-tiempo.
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armado Deportes y anteojos_OK:Maquetación 1 9/17/18 12:06 PM Page 1
Actualidad Anteojos estroboscópicos
Entrenar la vista y el cerebro Basándose en el principio de la luz estroboscópica, existen anteojos que se utilizan durante el entrenamiento deportivo, que permiten mejorar el rendimiento visual. Los mismos oscurecen las lentes bloqueando la visión del deportista en breves intervalos, por lo que ese contexto de dificultad estimula el desarrollo de mayores habilidades perceptivas.
Una vez que paso el Mundial de Rusia 2018, el fút-
deporte: los anteojos estroboscópicos. Lo mismo
bol local volvió a estar en la agenda de todos en la
habían hecho durante la gira por Norteamérica,
Argentina; en diarios, programas de televisión y
donde también los utilizaron. Los jugadores se divi-
radio, y también en la cabeza de los hinchas, que
dieron en grupos, alternando ejercicios de fuerza,
vieron cómo sus equipos volvían al trabajo para
aeróbicos y de propiocepción. Estos últimos fueron
encarar el último tramo de la Superliga. Precisamente, en el regreso a los entrenamientos en el predio de Ezeiza, luego de una gira en la que disputó algunos
partidos
amistosos
en
Estados Unidos como parte de la pretemporada, se pudo observar una curiosidad durante el trabajo
los que practicaron bajo las órde-
Los anteojos estroboscópicos producen una disminución parcial de la visión, buscando de ese modo mejorar los reflejos y el rendimiento visual de los deportistas.
de los futbolistas de River Plate:
nes de la doctora Sandra Rossi, con anteojos que ofrecen diferentes estímulos para realizar trabajos relacionados con la neurociencia y el equilibrio. Los anteojos estroboscópicos producen una disminución parcial de la visión, enfocándose de ese modo en el desarrollo de un siste-
hicieron una serie de ejercicios utilizando anteojos
ma para mejorar los reflejos y el rendimiento visual
oscuros en su rostro.
de los deportistas.
¿De qué se trataba? El cuerpo médico y los preparadores físicos decidieron valerse de una herramien-
Una herramienta que incrementa su uso
ta que cada vez se aplica más en el mundo del
El de River es solo un caso que llamó la atención en
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armado Deportes y anteojos_OK:Maquetación 1 9/17/18 12:06 PM Page 2
Los arqueros se encuentran entre los más beneficiados por el uso de anteojos estroboscópicos en sus entrenamientos, porque agudizan sus habilidades visuales y su rendimiento general.
el fútbol argentino, donde no es habitual su utiliza-
periodos. En los deportes basados en interactuar
ción, pero es algo que aplican equipos en todo el
con una pelota que se mueve muy rápidamente, la
mundo y de diferentes disciplinas. A su vez, el
capacidad visual de los jugadores no suele permi-
empleo de las gafas estroboscópicas para mejorar
tirles estudiar in situ los movimientos del balón, por
el rendimiento deportivo es motivo de estudios e
lo que, en general, deben recurrir a su intuición o a
investigaciones permanentes, por parte de institucio-
revisar luego filmaciones reproducidas a cámara
nes de gran prestigio.
lenta para apreciar todos los detalles.
Los entrenamientos con este tipo de anteojos se
Por lo tanto, si se utiliza este tipo de gafas en un
enfocan en la coordinación y en muchos aspectos
entrenamiento deportivo, por ejemplo, en lugar de
relacionados con la visión que son esenciales para
percibir la trayectoria completa de la pelota, el
el desempeño de un deportista en la alta competen-
jugador la verá por segmentos. De ese modo, los
cia como, por ejemplo, concentración, tiempo de
ojos y el cerebro estarán obligados a ajustarse a la
reacción, coordinación ojo-mano, percepción de
frecuencia de la información a la que el sistema
profundidad y resistencia visual.
visual tiene acceso
Son numerosas las investigaciones que, aunando ciencia y deporte, señalan la utilidad de la luz estro-
La importancia de la información visual
boscópica para alcanzar un mayor nivel de pericia
La lógica detrás de este efecto es que al tener el sis-
en el deporte, gracias a entrenamientos realizados
tema visual la información limitada, las personas
con ella. La luz estroboscópica es conocida por el
deberán reducir su dependencia respecto de la pro-
efecto óptico que provoca en el ojo humano, al per-
pia retroalimentación visual. De acuerdo con resul-
mitir que la persona vea inmóvil por un instante a un
tados de investigaciones documentadas, el efecto
objeto que no para de moverse, por lo que puede
estroboscópico lleva a reaccionar y a tomar deci-
así percibir detalles que de otro modo le sería impo-
siones más rápidamente, creando así la oportuni-
sible ver.
dad de mejorar el procesamiento de la información
Basándose en las cualidades de la luz, los antejos
visual y, al mismo tiempo, potencia el uso de otra
utilizan el principio del efecto estroboscópico, que
información sensorial durante la práctica deportiva.
consiste en interrumpir la visión durante breves
De acuerdo a las características de la disciplina o
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armado Deportes y anteojos_OK:Maquetación 1 9/18/18 2:07 PM Page 3
Actualidad Anteojos estroboscópicos
Son variadas las disciplinas en las que el uso de este tipo de anteojos ayuda a mejorar el uso de la información sensorial durante la práctica deportiva.
actividad a entrenar, el objeto puede no ser perci-
Los arqueros, entre los más beneficiados
bido constantemente en el campo de visión, por lo
La visión estroboscópica se caracteriza por presen-
que el atleta tiene que localizarlo disponiendo sola-
tar imágenes de manera discontinua, un efecto simi-
mente de esa información visual limitada. Y, al
lar a lo que sería ver una secuencia de fotogramas
hacer mejor uso de ella, los atletas notarán mejoras
de una película de cine a baja velocidad. En el
en muchos aspectos vinculados con la visión específica-
ámbito deportivo, diferentes fabricantes han desarrollado gafas que permiten
mente aplicada al ejercicio. Para conseguir buenos resultados con estos entrenamientos, es importante realizar previamente un examen visual del deportista para comprobar el estado de la coordinación entre ambos ojos y también emplear de la mejor manera posible la herramienta.
La luz estroboscópica es conocida por el efecto óptico que provoca en el ojo humano, al permitir que la persona vea inmóvil por un instante un objeto que no para de moverse.
Son variados los estudios y
oscurecer sus lentes bloqueando la visión del deportista durante breves intervalos (efecto estroboscópico), permitiendo su estimulación en un contexto de mayor dificultad para desarrollar distintas habilidades perceptivas. Uno de esos fabricantes es Nike, que ofrece las gafas Nike
autores que indican que el entrenamiento con gafas
Vapor Strobe. En este caso, los anteojos cuentan
estroboscópicas conduce a una considerable mejo-
con un cristal líquido que parpadea de forma más o
ra en la transferencia de habilidades aprendidas,
menos intensa, dependiendo del nivel en que el
en el acceso a la información y la codificación en
usuario quiera regularlos. Los parpadeos de las
la memoria a corto plazo, como así también en
gafas interrumpen la visión del deportista, provocan-
relación al tiempo de anticipación, por lo que en
do que el atleta reciba menos información y, por lo
definitiva ayudan a incrementar la eficiencia de los
tanto, no vea la trayectoria de la pelota con la
deportistas.
misma precisión. Cuando el deportista deja de usar-
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Armado_Berpharma:Maquetaciรณn 1 3/20/18 5:50 PM Page 1
armado Deportes y anteojos_OK:Maquetación 1 9/17/18 12:06 PM Page 4
Actualidad Anteojos estroboscópicos
las, nota cómo sus reflejos se han incrementado y
tinuidad la trayectoria del balón, se puede entrenar
reacciona de forma más rápida en determinadas
a su cerebro para que tome decisiones en base a la
situaciones del juego. En este sentido, los atletas
experiencia previa.
muestran notorias mejoras en cuanto a la velocidad
Por lo observado hasta el momento, los investigado-
de reacción, entre otros aspectos.
res consideran que, dentro del ámbito del fútbol, los
Son muchos los especialistas abocados al estudio
más beneficiados con estas gafas son los arqueros:
de este tema y la mayor parte de ellos coincide en
si las usan con regularidad en sus entrenamientos,
que los anteojos estroboscópicos pueden provocar
luego, al dejar de utilizarlas,
una verdadera revolución en el entrenamiento depor-
pelota es más grande, su nivel de concentración se
tivo, ya que al impedir que el usuario vea con con-
incrementa y les resulta más fácil atajarla. F
les parece que la
Experiencia en hockey sobre hielo y aval científico Entre los numerosos estudios en la materia, miembros del Centro de Neurociencia Cognitiva de la Universidad Duke en Durham, Carolina del Norte, Estados Unidos, han trabajado durante un tiempo con jugadores profesionales de hockey sobre hielo. Y comprobaron que aquellos que se entrenaron llevando gafas estroboscópicas que les permitían ver la acción solo de modo intermitente (logrando así un efecto comparable al que se consigue proyectando activamente destellos de luz brillante) mostraron una mejoría significativa en cuanto a la habilidad de sus movimientos. Ya se había documentado anteriormente que este tipo de entrenamiento mejora la atención visual y la capacidad de anticiparse a los desplazamientos de los objetos. Pero, en este caso, se trató de una experiencia orientada a explorar directamente si esos efectos pueden mejorar el rendimiento deportivo. Los jugadores del equipo de los Carolina Hurricanes que se entrenaron con los anteojos experimentaron una mejora en su actuación del dieciocho por ciento en una serie de pruebas de habilidad sobre hielo. Por el contrario, el grupo de control (deportistas que no usaron dichas gafas) no mostró ningún cambio. Por otra parte, son conocidos los resultados alcanzados por un grupo de profesores de la Facultad de Ciencias de la Actividad Física y del Deporte de la Universidad Católica de Valencia. Ellos publicaron un artículo sobre las aplicaciones de la visión estroboscópica en el deporte, en base a su estadía en el Research Institute for Sport and Exercise Sciences (RISES) de la Liverpool John Moores University, un centro de reconocido prestigio a nivel internacional en el ámbito de la investigación deportiva. Los principales hallazgos del estudio sugieren que el entrenamiento en visión estroboscópica favorece el mantenimiento de la atención a lo largo del tiempo en una tarea de estimación de trayectorias y estimula procesos cognitivos relacionados también con la estimación de velocidades. En línea con esa evaluación, diversas experiencias mostraron los efectos positivos de la utilización de este tipo de gafas sobre la memoria visual a corto plazo y habilidades deportivas específicas en distintas disciplinas, como el hockey y el béisbol. Por ese motivo, varios deportistas de elite, como el basquetbolista de la NBA Stephen Curry (jugador de los Golden State Warriors) las incorporaron a sus rutinas de entrenamiento.
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Armado_Essilor:Maquetaciรณn 1 9/17/18 10:10 AM Page 1
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Management & Planificación
Consejo de familia: ¿cuándo, cómo y para qué? Entre las diversos formatos y estructuras que puede tener una empresa familiar, en algunos casos resulta clave contar con un instrumento que ayuda a dejar en claro los roles y el funcionamiento de la compañía. La conformación de un Consejo de Familia, es una alternativa a evaluar, para evitar inconvenientes. (*) Una empresa de familia puede estar compuesta de diversas
imprescindible cuando el negocio esté en manos de la ter-
maneras. Una opción es que la conformen solamente unas
cera generación familiar. Esto sucede así porque llega un
pocas personas, que trabajan cotidianamente en la compa-
momento en que resulta necesario un espacio que contenga
ñía. Pero, a su vez, la familia puede estar constituida por
a todos los miembros de la familia, sea cual fuere su rela-
muchas personas, de las cuales solo unas pocas (o quizás
ción con la producción cotidiana de la empresa o con la
ninguna) se desempeñan en la empresa a diario.
dirección. Ese espacio es entonces el que se denomina
Especialmente en estos casos, el Consejo de familia puede
Consejo de familia, y puede definirse como el ámbito en el
cumplir una función clave en el funcionamiento de la com-
que se abordan todos los temas que vinculan a los miem-
pañía, para el mantenimiento de las buenas relaciones y la
bros de la misma con el negocio familiar.
continuidad del negocio. Es probable que esta necesidad se presente a partir de la
Atribuciones y funciones
incorporación de la segunda generación de la familia en la
Entre las incumbencias propias del Consejo de familia, es
empresa y, prácticamente sin ninguna duda, resultará
posible citar las siguientes:
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Armado_Iskowitz:Maquetaciรณn 1 9/17/18 9:39 AM Page 1
armado_Planificación152_OK:Maquetación 1 9/17/18 12:08 PM Page 2
Management & Planificación
• Educar y capacitar a quienes la componen, con vistas a
lia. • Establecer una estrategia de largo plazo para la diver-
su entrada al negocio. • Educar y capacitar a los miem-
sificación de actividades y de inversiones. • Constituir un
bros de la familia para su exitosa inserción en la sociedad,
espacio de comunicación efectiva entre la familia y el
sea que vayan a incorporarse a la empresa familiar o no.
Comité de Dirección de las empresas. • Establecer y man-
• Reafirmar los valores de la familia empresaria y su aplica-
tener un plan de sucesión efectivo para los puestos claves en
ción en cada caso concreto. • Resolver conflictos entre inte-
la empresa. • Crear los modos a través de los cuales la his-
grantes de la familia, en particular cuando no están liga-
toria y el conocimiento institucional del pasado y del presen-
dos con el desarrollo empresario (ya que, normalmente,
te serán accesibles tanto a los miembros actuales de la fami-
existen otros dispositivos para resolver conflictos intraem-
lia como a las nuevas generaciones.
presarios). • Funcionar como espacio para la participación de los cónyuges respectivos. • Generar la inducción para la participación de los miem-
¿Cómo se constituye un Consejo de familia?
bros de la familia en la empresa. • Mantener
Habitualmente, la constitución del Consejo de
actualizada la documentación de la historia fami-
familia tiene lugar en el marco de la formulación del
liar (a través de publicaciones, fotografías, etcéte-
primer protocolo empresario-familiar. Así como en algunos casos la estructu-
ra). • Celebrar los eventos significativos de la empresa y de la familia (aniversarios y logro de objetivos, entre otros). • Mantener un fluido intercambio con la comunidad, con la mirada puesta especialmente en mantener y elevar el prestigio de la empresa.
El diálogo, un factor clave
El Consejo de familia puede ser clave en el funcionamiento de la compañía, para el mantenimiento de las buenas relaciones y la continuidad del negocio.
El diálogo constante entre los miembros
ración del Consejo de familia puede ser uno de los primeros pasos en el proceso de elaboración del protocolo empresario-familiar, en otras circunstancias se hallará entre las acciones finales, porque para su conformación exitosa a veces es necesario limar asperezas y acercar posiciones antes de confeccionar el Consejo.
de la familia (sea que trabajen en la empresa o que no lo
La estructuración del Consejo de familia no se limita sola-
hagan) es una de las claves para mantener la confianza y
mente a la elaboración de un reglamento para su funciona-
poder superar de modo colaborativo los problemas que
miento, sino que requiere un consenso mucho más profundo
pueden presentarse en la compañía.
e intenso entre los miembros de la familia empresaria. Eso
John Ward, uno de los máximos especialistas internaciona-
permitirá elaborar la agenda más adecuada para cada
les en materia de empresas de familia, resume las responsa-
familia, establecer la regularidad de las reuniones; determi-
bilidades del Consejo de familia de la siguiente manera:
nar si habrá alguna persona permanentemente encargada
• Construir y mantener la comprensión de los valores fami-
de organizar los eventos del Consejo de familia; cuáles
liares, la unidad y el éxito empresarial de los miembros de
serán los contenidos de las reuniones y quiénes serán los
la familia. • Elaborar y mantener efectivos programas de
participantes, entre otras cuestiones.
desarrollo personal y profesional para todos los miembros
Algunos dan mucha importancia al Consejo de familia:
de la familia, en el área que ellos elijan. Y, en especial,
lo convierten en una suerte de poder no formal, que
para aquellos interesados en la gobernanza y el manage-
modera las decisiones adoptadas en la empresa, por-
ment de las empresas de familia y también de las inversio-
que hay consenso en cuanto a que la mirada del
nes familiares. • Celebrar a la familia y abrazar la vida, la
Comité tiene un fuerte compromiso con la defensa de
alegría personal y la diversión compartida como parte de la
los valores de la misma y las mejores prácticas para
identidad personal y familiar. • Participar en la elección de
reflejarlos en el negocio. F
los miembros de la familia que dirigirán el Consejo de familia, en la empresa familiar y en las fundaciones de la fami-
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Autor: Leonardo J. Glikin Abogado, consultor en Planificación Patrimonial y Sucesoria. Introductor de la práctica de la Planificación Patrimonial y Sucesoria en Argentina.
Armado GP Centro:Maquetaciรณn 1 11/20/16 6:27 PM Page 1
Armado Presentaciones_Optitech_OK:Maquetación 1 9/17/18 12:10 PM Page 1
Presentaciones comerciales OPTITECH Nuevo desarrollo tecnológico
High Performance
La vanguardia en lentes para anteojos deportivos Con una línea innovadora y de avanzada, Opitech brinda más y mejores soluciones visuales para quienes practican distintas disciplinas. Tecnología, confort y funcionalidad, caracterizan al lanzamiento de la marca, que ofrece variadas opciones: con todas ellas apunta a optimizar el rendimiento de los deportistas, proporcionándoles gafas específicas. Como ya es costumbre en el mercado, Optitech siempre
los colores que se necesitan mejorar de acuerdo al depor-
se ubica a la vanguardia. En esta ocasión, avanza aún
te o a la actividad específica que se realiza, para brindar
más allá al presentar nuevas tecnologías en sus productos.
así una mayor función visual y aportar al usuario un mejor
Especializada en el segmento de anteojos deportivos, la
rendimiento de sus gafas durante la práctica deportiva.
marca presenta una propuesta puntualmente concebida
Las características más relevantes de esta línea que lanza
para lentes de alto rendimiento en distintas disciplinas,
al mercado Optitech, con propiedades singulares, son las
denominada High Performance.
siguientes:
Estas nuevas lentes combinan dos tecnologías: Color
• Proporcionan una mayor claridad y otorgan una visión
Highlight y Color Contrast, con lo que consiguen que la
más diáfana. • Consiguen un alto contraste, que permite
combinación de los espectros de color y los tintes funcio-
desarrollar una agudeza visual más nítida. • Mejoran los
nales generen un mayor filtrado. Y eso lo logra en base a
detalles de un objetivo específico que se observe. •
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Armado Presentaciones_Optitech_OK:Maquetación 1 9/17/18 12:10 PM Page 2
Concebidas para proporcionar una solución para diferentes deportes, mediante el empleo de esta línea de Optitech el usuario cuenta con cuatro opciones diferentes que elevan el confort de su visión . mayor y exacta visualización de la pelota, ya sea que la misma esté en situación pasiva o en movimiento. Además, el usuario puede apreciar sensibles mejoras en la observación de los detalles del campo de juego. Road: Esta es una lente que mejora las condiciones visuales del conductor, cualquiera sea el vehículo que maneje y tanto si transita por la ciudad como en ruta. Mejora la percepción de las señales de tránsito, de los elementos viales y de los signos de advertencia, entre otros elementos que hacen al entorno de manejo. De esta forma, brinda una mayor seguridad en la conducción. Off Road: Estas lentes constituyen el aliado ideal para el ciclista que conduce en trayectos fuera de ruta, pues optimiza la percepción de los posibles obstáculos y mejora la claridad visual en el momento de cruzarse con cualquier dificultad, como por ejemplo rocas, charcos, tramos de barro o baches. Por sus prestaciones, le Brindan un mayor confort visual, al permitir un uso prolon-
permiten al usuario incrementar la velocidad durante su
gado más cómodo. • Aportan una eficaz protección ocu-
recorrido y estar más atento al mismo, al tiempo que
lar, pues filtran el 100 % de la radiación UVA, de la UVB
incrementan su seguridad.
y de la luz azul.
Fishing: Es el complemento ideal para la práctica de
Mejor rendimiento, con gafas específicas
la pesca. La lente está preparada para que su utilización sea efectiva tanto si se pesca en mar abierto, en el océano, como en
Concebidas para proporcionar
el río: filtra la luz
una solución puntual para dife-
innecesaria y permi-
rentes disciplinas deportivas, mediante el empleo de esta línea de Optitech el usuario cuenta con cuatro opciones diferentes que elevan el confort de su visión de acuerdo a la actividad que se dispone a
te de esa manera ver con
mayor
claridad
debajo de la superficie del agua. Las características de su polarizado y el tratamiento hidrofóbico la convierten en la opción más confor-
practicar.
table para los usuarios
Golf: El tipo de lente des-
amantes de la pesca. F
arrollada
para
el
este
deporte brinda la ventaja de permitir apreciar detalles al máximo durante su práctica. Así, por ejemplo, permite una
“Dos de los modelos de la línea High Performance de Optitech, pensados para diferentes disciplinas deportivas”.
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Armado_Observador Productos 152_OK:Maquetación 1 9/17/18 12:14 PM Page 1
El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos
Vanguardia, al estilo argentino Teresa Calandra Anteojos crea diseños de vanguardia adaptados al gusto de las argentinas; utilizando materiales nobles para lograr la mejor calidad en su propio rango de precios. Los anteojos de la marca son fabricados en Italia y muchos de ellos terminados artesanalmente con apliques en piedra, ecocuero o metal y otros detalles cuidados hasta la perfección. La línea de sol utiliza mayormente lentes polarizadas. Teresa Calandra confía hace más de quince años la producción de sus colecciones al equipo de ADD, Anteojos de Diseño, empresa especializada en el desarrollo de marcas de gafas.
Propuesta innovadora Esta temporada Ay Not Dead sale al mercado con una propuesta innovadora y versátil. Explorando diferentes materiales, la marca propone modelos en grilamid inyectado, acetato, metal y combinaciones entre ellos. La moda, la música y la cultura de los noventa se traduce en una colección de gafas de estilo retro cat eye, formatos clásicos reinterpretados con una construcción moderna. Las formas puras se combinan con detalles minimalistas y colores translúcidos, rosas, amarillos pasteles además de combinaciones monocromáticas que logran una estética depurada. La nueva colección de Ay Not Dead Eyewear, diseñada y comercializada por el estudio Vale 4, expresa la filosofía de la empresa con anteojos cuidadosamente diseñados y una alta calidad en el producto final.
Protagonistas del verano La nueva temporada primavera- verano de Prüne Eyewear propone gafas protagonistas, con diseños inspirados en las últimas tendencias y la alta calidad en sus materiales. Una colección glamorosa, con una amplia paleta de colores en pasteles, tierras y mucho metalizado. El modelo Anna 05, es un fiel reflejo de la apuesta de la marca de Vision Planet. Un concepto en tono rose gold, con lentes espejadas y polarizadas, con patillas de metal y un original diseño en sus terminaciones.
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Armado_Bea:Maquetaciรณn 1 5/10/18 11:33 AM Page 1
Armado_Observador Productos 152_OK:Maquetación 1 9/17/18 12:14 PM Page 2
El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos
Colección sol de Optitech Kids Optitech Kids, presenta su nueva colección de anteojos de sol orientada a brindar mayor
Redes Sociales
calidad en el cuidado de la
¿sirven para vender o son una moda? La Licenciada Florencia Lista, junto a la empresa ADD Anteojos de Diseño, brindó una interesante charla sobre Redes Sociales en el Auditorio de Fotoptica Meetings 2018. Según la experta, a algunas ópticas les cuesta mucho ver las ventajas que les pueden aportar las redes sociales y prefieren seguir con los canales tradicionales para comercializar sus productos; pero, por el contrario hay otras que interpretan que algo está pasando en la red y que, de su uso, pueden obtener nuevos beneficios. Durante su exposición, la licenciada explicó al público presente que es evidente que las redes sociales se han convertido en una herramienta de venta muy poderosa para los comercios y que en pocos años, casi todas las ópticas deberán tener su presencia en las mismas. Para darse a conocer, atraer clientes potenciales, generar ventas, incentivar las conversaciones con el cliente, informar y conectar con personas afines al negocio.
salud visual, y a evitar las lesiones y enfermedades en esta etapa crucial para el desarrollo de la visión. En su última temporada, la marca para chicos de Optitech SRL incorporó gafas con lentes polarizadas con filtro UV400, presentó un anteojo de lentes intercambiables que multiplica la protección y el confort por disminución de reflejos para los deportistas más pequeños. Optitech Kids continúa innovando con productos diseñados especialmente para niños de 0 a 12 años, un público cuya salud visual es prioridad absoluta.
Nuevas tendencias La nueva colección de Prüne Eyewear, producida por la empresa Vision Planet, está compuesta por diseños que incorporan las últimas tendencias de la moda. El modelo Judy 01, presenta un formato cat eye reinventado para adaptarse al estilo de las usuarias más exigentes. El marco, tamaño extra grande en un clásico color negro, trae patillas gold ultra finas que le aportan glamour y distinción.
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Armado_Transitions:Maquetaciรณn 1 7/5/18 8:40 AM Page 1
Armado_Observador Productos 152_OK:Maquetación 1 9/17/18 12:14 PM Page 3
El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos
Nueva colección Infinit Infinit presenta su nueva colección Let´s Connect, inspirada en la Riviera Maya. Esta nueva propuesta de la marca despliega una amplia variedad de formatos, materiales, colores y texturas, que le dan identidad propia y personalidad a toda la línea. A esta colección se le suman los metálicos ultra slim, una alternativa que se distingue por la sofisticación y liviandad de sus diseños. Para esta temporada 2019 Infinit ofrece opciones interesantes para los usuarios que buscan gafas con actitud .
Rusty UL Model, verano 2019 Dentro de la línea de grilamid de la colección verano 2019 de Rusty Eyewear, se destaca el modelo UL, de líneas redondeadas, con patilla de metal y 100% protección UV. El anteojo se caracteriza por un diseño liviano que se adapta a diversos formatos de cara, garantizando el estilo playero que caracteriza a Rusty eyewear.
El sol vuelve renovado a Borsalino Borsalino propone al mercado óptico argentino una colección que renueva el espíritu vanguardista de la temporada pasada, con diseños más creativos y vistosos. Modelos espejados de colores con puentes y patillas fuera de lo común, para los más audaces, y también otros clásicos que ofrecen elegancia para quienes los prefieran. La colección de sol 2018 de Borsalino pretende superar las expectativas, tanto de los adolescentes pendientes de su imagen como de las personas mayores que desean conservar una buena salud visual priorizando la calidad del armazón. Los infaltables negro y blanco conviven en esta serie con gamas de celeste, rojo, verde, violeta, rosa y naranja, entre otras tonalidades. Así como las versiones lisas, encuentran su contrapunto en estampados de extraordinaria belleza.
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Combinaciones de texturas y colores Gen 5 Optics desarrolló para esta temporada #summer18/19 la nueva colección Mariana Arias Anteojos, que plasma una vez más la imagen única y auténtica de la marca. Siguiendo las tendencias de la moda, los nuevos diseños están inspirados en referentes de estilo del siglo XX, con renovadas formas redondas, cat eyes y estilos de carácter retro. Los anteojos de la colección verano proponen laminados de aparente simplicidad, que marcan la diferencia gracias a sus combinaciones de texturas y colores únicos. Esta nueva colección de Mariana Arias utiliza una paleta de tonos de carácter urbano, como rojo, habano, azul, tostados, blancos, olivas, beige y crudos. Cada uno de los modelos trae lentes polarizados, polarizados en degradé o espejados en combinación con el estilo de cada pieza.
Vulk, también para los más chicos Porque el rock es cuestión de actitud y no de edad, Vulk Kids reversiona Group y Diary, dos modelos de su colección, con nuevas variantes de
Un verano Rossa
colores. Por otra parte se suma a la línea para chicos el modelo My Roam, ampliando las opciones de materiales y sumando una opción en metal a
Adriana Costantini lanzó su línea de anteojos de sol
los modelos de grilamid. Todos los anteojos Vulk
para esta temporada, con diez modelos y variadas
Kids ofrecen protección 100% UV.
opciones de color, texturas y materiales. Rossa es uno de los destacados de esta nueva colección de la marca de Optiway. Un armazón metálico de líneas hexagonales con un reborde blanco en la parte superior del frente, cubierto con una lámina de acetato que destaca el arco de las cejas. Con lentes degradé, Rossa es un modelo de líneas actuales, calce cómodo, que enmarca bien el rostro. Disponible en tres colores: plateado, plateado con negro y dorado con blanco, promete ser un accesorio ideal para la temporada estival.
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Lanzamiento Fleur Fleur, la marca de anteojos para mujer de Optitech SRL, lanzó su nueva colección primavera-verano 2018-19. Los modelos que protagonizan esta línea, se destacan por su calidad y están a la vanguardia de las tendencias, tanto por los materiales utilizados como por su estética. Acero, zilo y combinaciones de ambos son las materias primas elegidas por la marca para confeccionar su flamante colección de sol, ideada para mujeres en movimiento, como las que presenta su nueva campaña gráfica.
Moda urbana La juventud y los usuarios que gustan de las modas urbanas eligen los colores fuertes y llamativos en combinaciones atrevidas para ser verdaderos protagonistas de cada día. Para ellos Urban creó su nueva colección 2018. Esta temporada Urban Eyewear (de Gen 5 Optics) desarrolló anteojos en acetato con vistosas coloraciones y combinaciones con TR90 que ofrecen liviandad y flexibilidad. También se destacan los modelos con patillas envainadas en goma con alma de metal, que acentúan su perfecta adaptación y sus cualidades hipo alergénicas.
Ocugel, para el contorno de ojos Cristal Depot anuncia la incorporación del Ocugel, un producto con componentes innovadores y de eficacia comprobada en el tratamiento del contorno de ojos. Gracias a su fórmula H y D, Ocugel es aconsejado para tratar la delicada zona del contorno de ojos y está especialmente recomendado para usuarios de lentes de contacto y anteojos.
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Rusty, colección verano 2019 Para esta nueva temporada verano 2019, Rusty eyewear propone una gran variedad de modelos y estilos, algunos en colores clásicos y también otros más atrevidos, que acompañan las tendencias de la moda. Diseños de formas redondeadas, barras y anteojos con clip on le dan forma a una colección que se impone con su impronta playera y libre.
Colores vibrantes Edison se distingue entre las opciones que ofrece la colección de sol más reciente de Borsalino. Este moderno con armazón de metal, unisex, de formato redondeado, es perfecto para lucir en eventos nocturnos, mientras que durante el día protege de los rayos solares y le imprime al rostro mucho color y glamour. El modelo Edison es un producto único, tanto por
Identidad Daniel Cassin
ofrecer una placa entera como por sus colores vibrantes. Para los que prefieren los clásicos, presenta una versión en negro, y para quienes dese-
Moda, estilo y colores vibrantes son el sello indiscu-
an marcar tendencia el rosa y el azul son irresisti-
tido de las colecciones de Daniel Cassin Anteojos.
bles por igual.
Con su nueva propuesta, la marca de Gen 5 Optics sorprende con formas renovadas, texturas y piezas clave que le darán un giro actual a looks de mujeres y hombres, para que cada usuario encuentre los anteojos que lo identifican creando su propio estilo. La línea Daniel Cassin armazones 2018 incluye combinaciones de materiales, diversidad de tonos y cuidadas terminaciones, que se reflejan en los diecinueve nuevos modelos desarrollados.
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Motor Oil sunglasses, más cerca del público Para esta temporada de sol 2018/19 Motor Oil refuerza el contacto con el público a través de su presencia en las redes sociales. Los modelos de la nueva colección, las últimas campañas, las imágenes de catálogo y los lanzamientos se publicarán en su renovada fanpage. En la página de Motor Oil Eyewear puede verse la colección de Grilamid, que se destaca por su escaso peso, variedad de colores y por ser 100% hipoalergénica. También la nueva colección de sol con cristales polarizados, desarrollada por MG Lunettes.
Vanguardia e innovación Con su gama de medidores y demostradores, la división de Instrumentos de Essilor Argentina demuestra estar a la vanguardia en cuanto a innovación, con calidad, garantía y soporte técnico en todo el país. ETM es una solución rápida y fácil para la toma de medidas y elección de armazones. Ocupa poco espacio y se adapta a todo tipo de pantalla. Por su parte, Swing 4 permite adoptar un protocolo de medición sencillo y eficaz en forma elegante. A su vez, Visioffice® 2 es la solución integral para la venta de productos de valor agregado, ya que realiza la toma de medidas y elección de armazones, con fotografía y video gracias a su sistema integrado con computadora incluida y toda la línea de productos Essilor cargada en la base de datos.
Celine Khan: puro glamour La empresa Zappettini eligió nuevamente a Yamila Coutone como la imagen de marca para su colección Celine Khan 2018 / 2019. La Casona de Aguilar fue el marco de lujo para realizar las tomas de campaña, una elegante casa de estilo que acompaña la sofisticación y glamour de los nuevos modelos presentados. Los anteojos Celine Khan prometen ser un accesorio infaltable en esta temporada, para aquellas mujeres que gustan cuidar cada detalle.
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Transitions ayuda a superar el stress ocular La luz azul procedente del sol, junto a la radiación ultravioleta (UV) y las toxinas del ambiente, ocasionan alteraciones visuales que podrían englobarse en el concepto de cansancio visual o de estrés visual. El término médico para definir esta situación es “astenopia” (o “cansancio visual”). Los ojos tienen que adaptarse continuamente a diferentes situaciones de iluminación, pero fundamentalmente, con las nuevas tecnologías, a fijar la atención en pantallas ubicadas a corta distancia. La capacidad de ajuste a distintos niveles de iluminación se denomina adaptación a la luz. En ella, actúan varios mecanismos que se activan de manera simultánea. Este trastorno, cada vez más frecuente en la población, puede manifestarse por una molesta sensación de cansancio ocular, enrojecimiento de los ojos, visión borrosa o doble, ojos secos, lagrimeo excesivo, dificultad para enfocar y, en algunos casos, puede ir acompañado por dolor de cabeza, mareos e incluso insomnio. Algunas recomendaciones para prevenir el cansancio ocular son: cuando los ojos empiezan a manifestar agotamiento, la solución más eficaz es detener la actividad por un momento. También pueden usarse lentes con tecnología fotosensible, como los Transitions®, que se adaptan rápidamente a las distintas condiciones de iluminación; y por supuesto, consultar al médico oftalmólogo, por lo menos una vez al año para detectar y tratar problemas y enfermedades oculares.
Detalles de calidad Con la calidad en sus materiales y los detalles cuidados de siempre, esta temporada Prototype Eyewear se anima un poco más con diseños arriesgados para hombres que buscan un estilo desafiante. La paleta utilizada para esta colección es muy amplia e integra tonalidades cálidas y frías, mientras las lentes espejadas son protagonistas. El modelo Corcovade, en color carey es un destacado de la nueva propuesta, creada por Vision Planet, por tratarse de un modelo de gafas de sol plegables pensadas especialmente para el hombre urbano, que prioriza la comodidad sin perder el estilo.
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Campaña Uomo para la temporada 2019 Optiway realizó la nueva campaña gráfica de Uomo, su marca insignia de anteojos para hombres. Con Santiago Caamaño como protagonista y vestuario de Key Biscayne, el equipo creativo se reunió para las tomas en Costanera Norte. Esta temporada el concepto de la campaña se construyó sobre distintas situaciones en que las gafas Uomo son el accesorio ideal de los diferentes estilos de hombre.
Diseño para hombres
Fonte fue uno de los modelos elegidos para la sesión de fotos. Este anteojo metálico, liviano, de lentes polarizados con doble puente
La nueva colección Westbury Verano 18/19
y textura en los aros, tiene la mixtura de detalles necesaria entre lo
propone conjugar calidad con un estilo mas-
actual y lo clásico, para convertirse en una gafa atemporal sin per-
culino renovado. Para su colección de gafas
der la personalidad.
de sol, la marca utiliza cristales polarizados, que maximizan la protección de la vista del usuario y evitan las molestias, y los riesgos, que provoca una situación de deslumbramiento. El proceso de fabricación de los productos Westbury equilibran las técnicas y tecnologías de producción tradicionales y modernas, cuidadosamente seleccionadas en cada etapa para generar el mejor resultado. Para esta temporada Gen 5 Optics propone modelos en acetato, monel y en stainless steel, incorporando distintas terminaciones y coloraciones, inspiradas en las principales tendencias de la moda masculina.
Nueva colección sol de Acetate Acetate estrena su última colección de sol, diseñada para un público joven y descontracturado. Para su confección se utilizaron materiales livianos y dinámicos como zilo, acetato, acero y metal; que aparecen tanto solos como combinados en algunos de los nuevos diseños. En la nueva campaña gráfica de la marca de Optitech, se destacan los modelos unisex, versátiles tanto para el día como la noche. Acetate continúa fiel a su estilo urbano y rockero, y suma también un toque retro, en línea con la tendencia mundial en sunglasses.
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Dynamo, nueva línea de sol Las gafas de sol son una parte esencial del equipo para la práctica de deportes. Con esta idea y luego de un permanente feedback con los usuarios, Dynamo Anteojos creó un producto confortable que se adapta a las actividades outdoor. Perfeccionando ángulos de visión, sujeción, materiales y cristales, Dynamo ofrece modelos que responden a las mayores exigencias, como el clip-on magnético que permite incorporar al anteojo de sol lentes correctoras. En toda su línea, Dynamo Anteojos, de Gen 5 Optics, utiliza lentes polarizadas que controlan la transmisión de la luz y brindan la mejor percepción de colores, maximizando el contraste y mejorando la visibilidad.
Jon de Borsalino El estilo y la imagen se construyen imprimiéndole al look mucha personalidad y detalles que se vuelvan propios. El modelo Jon, es una alternativa que enriquece la colección de sol más reciente de Borsalino, y ya está disponible para las usuarias que quieran adoptarlo como sello personal y un aliado perfecto para la cons-
Más Lensómetros Automáticos
trucción del outfit. Este anteojo, realizado en metal y acetato,
H.D. Máquinas Ópticas incorporó a su línea de Lensómetros
ha sido creado para que la mujer moderna
Automáticos, dos nuevos equipos que se suman al catálogo de
marque tendencia al vestir y proteja su vista
Prado Vision: el JD-2600A y el TL-6500, de origen chino.
con comodidad. Su formato redondeado
El JD-2600A entrega mediciones rápidas y precisas independiente-
hace foco en el diseño, para que resalte la
mente del tipo de lente. Con 108 puntos de medición simultáneos,
placa y se destaque la forma del ojo. Jon se
es sinónimo de calidad, respaldo y buen diseño; y su pantalla táctil
consigue en rojo y negro con dorado y gris.
LCD color de siete pulgadas con inclinación, se adapta al usuario. Además, ahorra tiempo gracias a que mide la transmisión de luz UV y de la potencia óptica. Cuenta, asimismo, con modo lentes progresivas y de contacto, impresora térmica integrada y medición de PD. Por su parte, el equipo TL-6500 utiliza tecnología Frente de Onda, posee un sensor Hartmann de 108 puntos, y ofrece una amplia gama de mediciones para todos los tipos de lentes (25D).
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La propuesta de Max Polar Max Polar presenta una nueva línea de anteojos que combina materiales, colores y terminaciones, que le confieren una impronta elegante y contemporánea. La colección 2019 de la marca incorpora el diseño ultra liviano ST, desarrollado en acero inoxidable y titanio. Este nuevo modelo, que viene en cinco variantes, ofrece un calce ideal que se adapta a una amplia variedad de rostros. Innovación, diseño y calidad continúa siendo la propuesta de Max Polar para cada temporada.
Tu manera de ver el mundo Diseño, calidad y obsesión por los detalles, son las características que definen a la nueva colección de Hardem Eyewear inspirada en el verano europeo. En esta ocasión, Hardem suma a su portfolio doce piezas únicas, que se convertirán en un accesorio infaltable para este verano. Los nuevos diseños, fabricados en TR 90, acetato y metal, ofrecen protección 100% UV y traen lentes de material orgánico, que los hacen más livianos y resistentes. El modelo Sofía se destaca dentro de la línea por su formato cat eye, en cuatro variantes de colores.
Topógrafo corneal Keratron Piccolo, de Optikon Presentado por Iskowitz recientemente, Keratron Piccolo de Optikon utiliza la tecnología más avanzada de miniaturización, brindando mayor precisión y confiabilidad. Combina performance con portabilidad y fácil manejo. Su exclusivo diseño mira de cono con EPCS (Eye Position Control System) lo hace adaptable a los casos más complejos, asegurando mayor eficiencia y menores repeticiones. Entre sus funciones principales, ofrece un amplio rango de topografía corneal, aberrometría corneal, tiempo de rompimiento de la película lagrimal no invasivo (NI-BUT), y control de la posición del ojo desde la pantalla en tiempo real. Este topógrafo, diseñado para utilizarse en cualquier lámpara de hendidura, consiste de un pequeño videoqueratoscopio, su base de apoyo, cuando no está montado en la lámpara de hendidura, y un software de manejo de imágenes.
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Clasificados Fotoptica 152
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Mendoza 1259 (1428) CABA . 0800-555 ACUVUE (2288) . www.acuvue.com.ar Paysandú 1366 (1416) CABA . (011)4582-0521/ 4585-0244/4584-2431 . ocularlens@ocularlens.com.ar .
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Adelantos Fotoptica 153
Próxima edición Para ir palpitando la próxima edición, un breve resumen de algunas notas imperdibles. Todo esto y mucho más lo encontrarás en las páginas de Fotoptica, junto a tus decisiones cada día.
$ Visionarios de Estilo . Livio Graziottin:
Livio Graziottin diseña máscaras, así llama a las creaciones ópticas que desde 2012 produce para la firma berlinesa Kuboraum. Sus originales anteojos potencian el carácter de la persona que las usa porque, según el propio Graziottin, ¨las máscaras ayudan a la gente a destacar su personalidad, a mostrarse como son¨. De acetato, plata o cerámica sus diseños minimalistas inspirados en la arquitectura geométrica de Berlín son fabricados a mano en Italia.
$ Informe Especial . Instrumental
Aún en momentos de incertidumbre, resulta vital estar actualizado respecto a las novedades que registra el mercado en todos los ámbitos. En este sentido, el instrumental y equipamiento se transforma en un aliado clave para el negocio. Y se hace necesario aprovechar de la mejor manera los recursos existentes, optimizando los resultados que se pueden obtener con la maquinaria disponible para las ópticas.
$ Marketing & Management
Hablar acerca de cómo mejorar las ventas en contextos complejos es un tema que nunca pasa de moda. ¿Hay alguien que no esté interesado en vender más y mejor? Para incrementar las ventas, si uno elige las herramientas correctas, es necesario hacerlas funcionar en el marco de un proceso efectivo y como parte de un hábito, es decir de manera natural y sin esfuerzos exagerados.
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Fashion Views
Una nueva mirada a las últimas tendencias del mercado anteojos de sol, para receta para la Temporada Primavera – Verano 2018/2019. Para estar al tanto de todo lo nuevo en moda y diseño, en relación al sector óptico.
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$ Fotografía . Serguéi Prokudin-Gorski
La historia de la fotografía está marcada por el ingenio, la tenacidad y la utilización de los recursos técnicos existentes en cada época, todo puesto al servicio de la idea de mostrar la realidad o eternizar momentos, fijándolos para siempre en una imagen. En ese camino, hay figuras que merecen ser recordadas por el extraordinario aporte que realizaron: una de ellas es Serguéi Prokudin-Gorski.
$ Solidarias . Libros accesibles para todos Se trata de la primera biblioteca digital para ciegos de habla hispana en el mundo, hoy presente en casi cincuenta países de los cinco continentes. Tiflolibros está pensada para vencer las barreras que impiden a las personas ciegas disfrutar del placer de la lectura y tuvo su origen en Argentina, a través de la Asociación Civil Tiflonexos, cuya sede está en la Buenos Aires.
$ Tecnología . Soluciones para personas con problemas visuales Con más de doscientos cincuenta millones de personas con algún tipo de discapacidad visual (según datos de la Organización Mundial de la Salud), incluyendo personas ciegas o con baja visión, la tecnología es clave para mejorar la calidad de vida de esos individuos. Y hay una rama de la ciencia, que se dedica a investigar y desarrollar soluciones para hacer más fácil su vida cotidiana.
Y, como siempre, nuestras habituales secciones con todas las novedades del mercado: noticias, campañas, lanzamientos, nuevos productos y promociones. Con la información más completa de los protagonistas del sector. F
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