Fotoptica 153 by Revista Fotoptica

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editorial

Daniela Fernández Romero Directora

Información es poder Hoy más que nunca es necesario estar atentos a las oportunidades que se nos presentan, en medio de la situación reinante, para aprovechar al máximo nuestras potencialidades, puestas al servicio del crecimiento de nuestros negocios, actuales y próximos. Es en este sentido que, cada bimestre, los que hacemos Fotoptica traemos a tus manos, en forma impresa, la información que creemos más relevante y acertada para lograrlo. Puntualmente en esta edición, además de las secciones habituales quiero hacer foco sobre dos artículos. Por un lado el informe Tech (página 8), en el que hacemos un repaso de las tecnologías más avanzadas que están revolucionando el presente y futuro de la actividad. Cosas que hasta hace un tiempo sonaban a ciencia ficción hoy son una realidad cotidiana, por lo cuál resulta fundamental estar atentos a lo que vendrá. Por otro lado, y en la misma dirección, presentamos la primera de una serie de notas vinculadas con redes sociales. En esta edición hablaremos de Instagram (página 58), cuyo contenido surge de una de las conferencias más exitosas que tuvo lugar durante Fotoptica Meetings, el pasado agosto en Buenos Aires y que sin duda brindará herramientas de enorme utilidad para hacer crecer las ventas, a través de una serie de conceptos de fácil asimilación y rápida aplicación. En los tiempos que corren, es indispensable estar atentos a todas las oportunidades, agudizar el ingenio y llevar al máximo nuestras capacidades creativas. Desde Fotoptica, tanto en versión impresa como virtual, es nuestra misión aportar en este sentido. Y en esta época del año, como cada diciembre, desearles un: FELIZ DÍA DEL OPTICO.

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sumario .

Noviembre/Diciembre 2018 . 153

8. Informe Tech . Instrumental: Tecnología, revolución permanente 12. Informe Tech . Instrumental: Fichas de productos destacados 20. Marketing & Management: Cómo vender más, hábito, método y herramientas 26. Fotoptica Meetings: Un éxito que se repite 32. Eventos Internacionales . Silmo: Siempre tendremos Paris 34. Arte . William Turner: El pintor de la luz 40. Comunidad . Optica Wolf: Variadas acciones en Neuquén 42. Comunidad . Opticas Duci: De festejo, en Mendoza 46. Optica Fashion: Las nuevas tendencias en anteojos de sol, para la Temporada Primavera-Verano 2018/2019 56. Tecnología . Soluciones para la visión: Primer smartwach para no videntes 58. Redes sociales y óptica . Instagram: La vidriera on line 64. Visionarios de estilo . Livio Graziottin: Detrás de las máscaras 71. Tecnología . Soluciones para la visión: Avance médico con células madre 72. El Observador: Noticias, Novedades 78. Fotografía . Sergei Prokudin - Gorski: Pionero del color 86. Presentaciones comerciales . Adriana Costantini: Moda y glamour 88. Planificación & Management: Gerencia general colaborativa, una nueva manera de involucrarse 92. El Observador: Lanzamientos, productos, campañas 106. Clasificados Fotoptica 108. Guía de Anunciantes

staff Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena . Matías De Falco l Colaboradores Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) l Corrección Liliana Szwarcer l Community Manager Mariana Giffoni l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: info@revistafotoptica.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios. Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494

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Informe Tech Instrumental

Tecnología, revolución permanente La tecnología modifica el mundo a pasos agigantados. Lo que hace diez años era impensable, hoy ya forma parte de nuestra vida cotidiana. Y esa increíble evolución no se da solo en el ámbito de las comunicaciones o la información, sino que también se nota claramente en la industria y la salud.

Poco tiempo atrás, aunque existían los teléfonos celulares,

la Real Academia de Ciencias sueca revolucionaron la físi-

nadie imaginaba que evolucionarían hasta convertirse en

ca, de modo que objetos extremadamente pequeños y pro-

smartphones, como los que usa hoy cualquier chico de cinco

cesos increíblemente rápidos ahora aparecen bajo una

años, equipados con cámaras fotográficas de alta resolu-

nueva luz.

ción, pantalla táctil y aplicaciones que facilitan todo tipo de actividades. La mayor parte de los logros conseguidos en

Pinzas ópticas

todos los ámbitos acompaña el desarrollo de Internet, sin

Las llamadas pinzas ópticas elaboradas por Arthur Ashkin

dudas el mayor avance de los últimos cincuenta años. Hoy el planeta vive una auténtica revolución tecnológica digital, que promete seguir su marcha a ritmo sostenido. El campo de la industria, desde ya, es terreno fértil para todo tipo de innovaciones, al igual que el de la salud.

permiten atrapar entidades y objetos de

El planeta vive una revolución tecnológica digital que promete seguir su marcha sostenida y en todos los ámbitos de la vida cotidiana.

Esto queda en evidencia en los inves-

tamaño diminuto, como partículas, átomos virus y otras células vivas. Las pinzas ópticas son una herramienta que hace posible no solo atrapar, sino también manipular objetos muy pequeños suspendidos en aire o agua. Para eso es necesario enfocar un haz láser a través del objetivo de un microscopio, en tanto la radiación focalizada ejerce fuerza sobre los objetos por la interacción entre el

tigadores que resultaron galardonados con el Premio Nobel

campo electromagnético de la luz y la materia del objeto.

de Física de este año: Arthur Ashkin, Gérard Mourou y

Estas fuerzas hacen que quede encerrado en un “pozo” o

Donna Strickland (la tercera mujer reconocida con este pre-

trampa óptica del que no puede salir, lo que permite mane-

mio desde 1901) fueron distinguidos por sus avances en el

jarlo con gran precisión.

campo de los rayos láser, que permitieron desarrollar diversas herramientas útiles para la industria y la medicina.

La luz más intensa

Los inventos que este año ganaron el premio otorgado por

Por su parte, los rayos láser desarrollados por Mourou y

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Strickland, los más cortos e intensos jamás creados, también

los avances son tan extraordinarios que todos se acostum-

encontraron múltiples aplicaciones en la medicina y la indus-

bran rápidamente a ellos, de manera que cuesta tomar con-

tria, entre otras, en las operaciones oculares que ya son rutina

ciencia de la auténtica revolución que significaron adelantos

en el quirófano oftalmológico.

como los Rayos X, la Resonancia Magnética o la Tomografía

Desde que fue creado el rayo láser, hace casi 60 años, los

Computada, solo por mencionar algunos estudios de diag-

investigadores se han esforzado por lograr pulsos más inten-

nóstico. Es indudable el impacto que tuvieron en el sector de

sos. A mediados de la década del 80 parecía que se había

la salud, así como lo hicieron puntualmente en el rubro ópti-

llegado al final del camino: para crear pulsos cortos, ya no era

co la OCT (Tomografía de Coherencia Óptica), la

prácticamente posible aumentar la intensidad de la luz sin des-

Topografía Corneal o los sistemas de tallado de lentes digi-

truir el material de amplificación. Pero Mourou y Strickland des-

tales de formas libres.

arrollaron una nueva técnica: tomaron un pulso láser corto, lo

Las Tecnologías de Información y Comunicación (denomina-

estiraron, lo amplificaron y volvieron a comprimirlo. Ellos mos-

das TIC) en los últimos años dieron un salto cualitativo de

traron la manera de hacer láseres que no son de emisión con-

extraordinarias proporciones, transformando a la industria de

tinua (como los punteros, bien conocidos por todos), sino que

la salud en todas sus áreas. Se cuenta con distintas tecnolo-

emiten pulsos ultracortos. Es decir que, en realidad, son breví-

gías en el segmento de la salud y la medicina), a las que el

simas emisiones de luz. Esos pulsos, de hecho, pueden ampli-

futuro les depara un rol preponderante y transformador.

ficarse para obtener una energía tan potente que es capaz de

Realidad aumentada: Esta es, probablemente, de las últi-

cortar chapas de metal de decenas de centímetros de espe-

mas tecnologías en entrar al sector, pero también una de las

sor. Con pulsos tan cortos como un femtosegundo (una milési-

que mayor proyección de futuro tiene. El trabajo de desarro-

ma de mil millonésima de segundo) es posible ver en desarro-

lladores junto a cirujanos crea simuladores que permiten al

llo eventos que antes parecían instantáneos.

especialista desarrollar la operación, paso a paso, antes de

Presente y futuro Tecnología y salud suelen ir de la mano. Y en este ámbito

realizar esa intervención en un paciente. Es particularmente importante en procesos experimentales o en cirugías complicadas.

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Informe Tech Instrumental

El otro campo donde la realidad aumentada tiene gran

cidos, denominado Da Vinci, se usa principalmente para la

impacto es en la formación: gracias a proyectos de modela-

extracción de próstata, en tanto otro llamado Rosa asiste a

do 3D dinámicos, los estudiantes de medicina pueden ver

los neurólogos, ayudándolos a extirpar aquellos tumores a los

anatómicamente el cuerpo humano de un modo único.

que de otra forma no se llegaría.

Impresión 3D: Tejidos, prótesis, órganos y hasta medica-

De igual modo, el procedimiento de cirugía a distancia se

mentos o terapias de tratamiento… Las posibilidades que

hace cada vez más frecuente.

Wearables: Saliendo del quirófano,

ofrece la impresión 3D parecen infinitas. La impresión de prótesis e implantes ya dejó de resultar novedosa, especialmente en odontología, especialidad pionera en el uso de esta tecnología. Los traumatólogos también han dado gran impulso al uso de la impresión 3D en

Las Tecnologías de Información y Comunicación en los últimos años dieron un salto cualitativo transformando a la industria de la salud.

medicina para implantes óseos.

las TIC también tienen un papel importante en el ámbito de atención al paciente, diagnóstico y seguimiento. Los wearebles son dispositivos electrónicos que se incorporan en alguna parte del cuerpo e interactúan de forma permanente con el usuario. Así, hoy existen aquellos que permiten medir durante las 24 horas del

Aunque todavía falte algún tiempo, los pronósticos indican

día la presión arterial y los niveles de azúcar en sangre, o

que en el futuro será posible la impresión de tejidos y órga-

monitorear parámetros como el ritmo cardíaco o las calorías

nos, entre otras opciones.

quemadas, entre otras aplicaciones.

Robótica: Desde la invención de la cirugía laparoscópica,

Como queda claro, la tecnología avanza de manera impa-

los quirófanos encontraron en la robótica un nuevo aliado.

rable, y proporciona de manera permanente nuevas herra-

La cirugía asistida por robots es ya una realidad en muchos

mientas para facilitar todo tipo de tareas, lo que -indudada-

centros sanitarios del mundo, con la presencia de autómatas

blemente- de un modo u otro también afecta al campo de tra-

que son manejados por los cirujanos. Uno de los más cono-

bajo de los profesionales de la visión.F

Consulta a los expertos: Referentes de las principales empresas de instrumental y maquinaria del sector responden - A nivel general, entre los que están al alcance del público común, ¿cuál cree que es el adelanto tecnológico más importante de los últimos años? El adelanto más importante de los últimos años se verificó en los softwares, fundamentales hoy en día para todo tipo de herramientas y dispositivos empleados en muchas de las actividades cotidianas. Daniel Nakano, Cirmédica

Uno de los adelantos más innovadores de los últimos años tiene que ver con la evolución de la impresión 3D, tanto en medicina como en la fabricación automotriz, y su aplicación en todos los rubros. Verónica Manfredi, Micromédica Epsilon

A nivel general, en los últimos cinco años los mayores avances tecnológicos han estado en la electrónica, la miniaturización, las nuevas cámaras de alta definición y los softwares de reconocimiento de imágenes. Todos, aplicados a los equipos de uso diario en diversos ámbitos de la vida, han facilitado enormemente las operaciones que realizamos día a día. Katia Drewes, H.D. Máquinas Ópticas.

En los últimos cinco años, el mayor avance se enfocó en las distintas formas de inteligencia artificial. Aunque parece ciencia ficción, novedades en ese campo ya están funcionando en métodos de marketing, como bots de autorrespuesta, o en análisis de datos. En un futuro, promete ser una herramienta más completa a la hora de resolver problemas del día a día. Fernando Calderón, Internacional Optica

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Informe Tech Instrumental

- Específicamente en el sector óptico, ¿cuál considera el avance más importante en relación a maquinaria e instrumental para los profesionales? En maquinas e instrumental óptico, el software es el “cerebro” que permite trabajar en forma eficiente con cada nuevo material de lentes que surge en la industria, y en las diferentes formas de armazones. Daniel Nakano, Cirmédica Los adelantos tecnológicos más importantes en el sector se vinculan con la simplificación de los procesos de lectura, centralización y bloqueo, corte de la lente, pulido, ranurado y perforado. Todo se logra en un único cuerpo de dimensiones contenidas, con muy buena producción diaria y una excelente relación costo-beneficio. El avance más significativo para el profesional óptico consiste en haber incorporado las tecnologías y facilidades que diariamente utilizamos en nuestros smartphones o tablets, como el el deslizamiento de pantallas por tacto y los sistemas iconográficos para una mejor visualización y un manejo del sistema. Además, la lectura por fotografía elimina el sistema por trazado mecánico y ha creado sistemas más sólidos y con menos intervención técnica. Danisa Rodríguez, Essilor El adelanto más importante en relación a maquinaria e instrumental para los profesionales del sector ha sido el pasaje del escaneado mecánico al

reconocimiento óptico de formas, es decir, al escaneado por cámara. Katia Drewes, H. D. Máquinas Ópticas. Por el lado de la innovación para el sector óptico, consideramos destacable la invención del foróptero digital como reemplazo de la caja de pruebas, ya que proporciona más productividad y rapidez; y su interacción con otros equipos para tomar datos hace que su uso sea extremadamente cómodo y útil. Verónica Manfredi, Micromédica Epsilon La industria ha avanzado mucho en distintas direcciones, como en la maquinaria de tallado, donde los equipos free-form son cada vez más compactos y accesibles. En la tecnología en equipos de biselado, hay un perfeccionamiento y masificación en equipos de corte sin piedra (como las EZ Fit de MEI System, y su sistema de corte con la utilización de fresas). También son importantes los adelantos en equipos de diagnóstico, como la aparición de sistemas de refracción portátiles, y la telemedicina, que permite a los profesionales de la visión diagnosticar pacientes sin estar presentes en forma física. Fernando Calderón, Internacional Óptica

Fichas de productos

CIR MEDICA Biseladora automática NIDEK LE-700 Estación de biselado compacta, solución de biselado potente. Ideal para ópticas medianas y pequeñas. • Ranurado con selección de profundidad, espesor y posición. Pulido de bordes con bisel. Trabajos con bisel plano ó ranurado. Bisel y ranurado automático ó guiado. • Escaner 3D. Copiado de plantillas. Editor de formas. Bloqueo exacto, simple: el bloqueador manual inteligente incorporado permite al operador lograr el bloqueo preciso con un funcionamiento sencillo. Alineación precisa: La alineación exacta está disponible con la pantalla táctil a color de alta resolución y la función de ampliación de la imagen. Función de editor de forma: cada forma de lente se puede modificar con facilidad y precisión mediante la función de editor de forma. Carga de datos de forma: Aproximadamente 20.000 datos de forma pueden ser almacenados enla memoria interna. Lentes de demostración y trazado de patrón: LE-700 ofrece la tecnología de trazado "trazador libre". Los datos de trazado 3-D se pueden obtener fácilmente mediante el trazado de la lente de demostración / patrón en la cámara de procesamiento. Biselado en 3-D para la exactitud de ajuste: Después de la medición de la forma del lente, el operador es capaz de comprobar el rendimiento del biselado / ranurado con la simulación 3-D.

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Informe Instrumental Fichas de productos

HD. MÁQUINAS ÓPTICAS Biseladora automática Weco E1.2 H.D. Máquinas Ópticas presenta en Argentina la biseladora Weco E1.2, la nueva innovación del rango de entrada de Weco, un producto que es mucho más que una actualización. Weco incluye tecnologías esenciales, como GraviTech® 2.0, el más exacto sistema para trazar ópticamente una lente demo o un armazón, y el único capaz de brindar resultados confiables constantemente. En este sentido, el trazado óptico de alta definición de la Weco E1.2, superior al de cualquier trazador mecánico, permite lograr un perfecto ensamblado y la detección automática de agujeros y ejes de perforación. Con la curva base de la lente puede recrear la forma 3D completa, y posee una amplia memoria interna de 2.000 trabajos y 10.000 formas. Se trata de una biseladora automática que ofrece trabajos rápidos y de calidad, permitiendo que en unos minutos el cliente pueda tener un trabajo terminado en sus manos. Características: Weco E1.2 procesa Mineral, CR39, Alto Indice, Policarbonato y Trivex. Realiza pulido de bisel plano y bisel en V. El biselado en el punto de gravedad de la lente asegura una reproducción 1:1 de la forma de la lente. • Posee un ángulo de ranurado de 10° con profundidad y ancho ajustables, un ángulo de perforación de 10° en agujeros, ranuras y encastres exactos, y mata cantos delantero y trasero en 3 profundidades. • Weco E1.2 cuenta con el mejor reconocimiento óptico disponible, para registrar todas las marcas de lentes con excepcional calidad, y totalmente libre de paralaje. Su centrado con vista a los Grabados Laser, deja en evidencia que no hay ningún otro sistema capaz de mostrar las marcas invisibles como lo hace Weco. • Su tecnología de punta cambió el standard en Trazado y Bloqueo. • Para facilitar la tarea del óptico, incluye nuevas características como la interfaz de pantalla táctil de 9”, la creación de formas (incluyendo el primer trazador/escaner de armazones óptico en el mercado) y una fácil visualización de grabados láser en multifocales.

MICROMÉDICA EPSILON Autorefractor con topógrafo, Shin Nippon Se trata de un equipo que reúne Autorefractor + Keratómetro + Topógrafo + Aberrómetro. Permite obtener todas las mediciones en un único disparo. Y analizar con múltiples mapas, caso dual, mapa de aberración, simulación de fijación de lente de contacto, mapa de diferencias, estudio de ojo seco, y estudio de glándula de Meibomian. Fácil de usar, el operador puede medir, editar y guardar los estudios en la base de datos, imprimir un resumen o exportar el PDF del estudio completo a su computadora por puerto USB. Características: • Tiene Pantalla de monitor LCD a color, móvil y táctil que ofrece mayor comodidad al operador; y cuenta también con mentonera eléctrica para lograr una alineación precisa del paciente. • Funciona con 19 anillos de Plácido, con un rango de medición de de 0.4 mm a 10.7 mm, y de cornea periférica hasta 16.0 mm. • Ofrece una medición escotópica y fotópica del tamaño de la pupila. Para más especificaciones, consultar en la web de la empresa: www.micromedicaepsilon.com

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Informe Instrumental Fichas de productos

ESSILOR Delta2 El sistema Delta2 es la evolución de la máquina más vendida de Essilor. Es un sistema compacto, completo y versátil, que viene en tres configuraciones: 1) Delta2 Classic, para todo tipo de materiales, con pulido de bordes y escaneo fotográfico. 2) Delta2 RC, con todas las características de la Delta2 Classic, más la ranuradora y matado de filos automáticos. 3) Delta2 CTD, la más completa de la gama con ranuradora, matado de filos y perforadora digital. Todos los modelos también poseen pantalla táctil color, modificación digital del diseño del aro, memoria para 2.000 trabajos y una producción de 60/70 pares de lentes en 8 horas de trabajo, dependiendo del mix de lentes y biseles. La sinergia perfecta: Se trata de un sistema inteligente que permite realizar dos operaciones independientes simultáneamente. Se pueden realizar lecturas y centrados, mientras el equipo corta lentes de cualquier material. Lectura eficiente, rápida y precisa: El equipo brinda una extrema precisión para leer cualquier formato de lente, con una rápida lectura óptica 3D y la patentada tecnología OST (Optical Shape Tracing). Esto permite la lectura en todo tipo de lentes, incluyendo las de demostración, independientemente del color o dioptría. Innovador sistema de centrado: Ofrece un mejorado conjunto de centrado y bloqueo, más rápido y simple. Exclusivo recurso de visualización con zoom que evita el efecto paralaje. Servicio y garantía: Para todos sus instrumentos,, Essilor ofrece garantía de servicio post venta y reposición de repuestos en todo el territorio nacional con un equipo de técnicos capacitados y amplio stock de piezas, garantizando así un perfecto funcionamiento de sus máquinas.

INTERNACIONAL OPTICA Biseladora Automática – EZ Fit NO BLOCK La EZ Fit es una biseladora automática de última generación, que se presenta con la opción de un módulo No Block, para convertirse así en la versión más avanzada de la opción “Todo en Uno” por excelencia de Mei System. La tecnología de punta que utiliza Mei permite la automatización en el procedimiento de centrado, evitando los errores. Gracias al módulo "NoBlock", la EZ-FIT se convierte en una máquina completamente automática, que puede funcionar sin tener que bloquear a la hora del biselado. El módulo "NoBlock" permite la carga de una lente siguiente mientras la biseladora aún está trabajando la anterior, lo que permite la mecanización del proceso sin interrupción. A su vez, la avanzada tecnología del sistema "NoBlock" brinda la posibilidad de que cualquier persona, aun sin conocimientos ópticos previos pueda operarla correctamente, ya que encuentra y compensa automáticamente todo tipo de error humano cometido en la carga. Características y Funciones: • Además de las funciones de la EZ Fit, la No block incluye un auto lensómetro preciso que permite el centrado sin bloqueo para lentes monofocales, bifocales o progresivas. • Proceso de carga totalmente automatizado, gracias a su brazo de carga de doble posición. • Cuenta con funcionamiento continuo, permitiendo que la máquina trabaje sin parar y maximice la productividad. • Precisión absoluta y biselado avanzado, lo que elimina los trabajos defectuosos y retrasos. • Es ecológica y asequible, porque trabaja sin uso de agua, lo que a su vez reduce ampliamente la generación de deshechos.

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Informe Instrumental Fichas de productos

ISKOWITZ Keratron Piccolo, de Optikon El Keratron Piccolo es un topógrafo corneal que utiliza la tecnología más avanzada de miniaturización, brindando mayor precisión y confiabilidad. Combina una excelente performance con portabilidad y fácil manejo. Su exclusivo diseño "mira de cono" con EPCS (Eye Position Control System) lo hace totalmente adaptable a los casos más complejos, asegurando mayor eficiencia y menores repeticiones. Entre sus funciones principales, ofrece un amplio rango de topografía corneal, aberrometría, tiempo de rompimiento de la película lagrimal no invasivo (NI-BUT), y control de la posición del ojo desde la pantalla en tiempo real. Este topógrafo está diseñado para utilizarse en cualquier lámpara de hendidura y consta de un pequeño videoqueratoscopio, la base de apoyo (para utilizar cuando no está montado en la lámpara de hendidura) y un software de manejo de imágenes. Queratocono local y Mapas axiales: Resalta hasta los detalles más pequeños, lo que permite un diagnóstico preciso en presencia de fenómenos periféricos o de entidad muy pequeña. Mapas altimétricos (off-set esférico). Elevaciones 3D: Las altimetrías de todos los puntos corneales son representables con respecto a una esfera de referencia, que puede colocarse como desee el operador. Los mapas diferenciales altimétricos (por ejemplo, post y pre-quirúrgicos) se obtienen alineando los tres puntos de referencia y cancelando la "inclinación" relativa. • Visus. Aberrometría corneal: El examen de las aberraciones corneales ha abierto un nuevo capítulo en el "link topográfico" con varios láseres excimer. La córnea se examina con el fin de medir la contribución al frente de onda o más bien la aberrometría corneal. • Pupilometría: Las luces dobles de los anillos de Plácido, visibles e infrarrojos, miden la dimensión de la pupila y se centran en las diferentes condiciones de iluminación. Índices Mejor ajuste (Best fit-Maloney) y CLMI: Diseñado y validado estadísticamente por científicos de OSU (Universidad Estatal de Ohio), apoyan el diagnóstico clínico y el seguimiento del queratocono, lo que indica el KPP (Probabilidad de porcentaje de queratocono), así como la posición y potencia media del ápex en el mapa. • Mapa Gaussiano: La curvatura gaussiana es un mapa independiente del eje y del punto fijo. Permite resaltar ectasias y otras deformidades corneales inelásticas. Ocultando los astigmatismos permanentes permite, por ejemplo, localizar objetivamente el vértice de un queratocono periférico o una pelúcida. • Funciones refractivas. Cálculo de ratio Max Strehl: Esta función busca un ajuste de eje esférico-cilíndrico que optimiza la visión de los ojos con aberraciones complejas. Y puede proporcionar una evaluación útil del frente de onda corneal.

US OPHTALMIC Biseladora HPE-410D US Ophthalmic presenta en el mercado de Latinoamérica la nueva Biseladora HPE-410D, una máquina que trae incorporado el driller/taladro y el scanner, haciéndola de esta forma altamente competitiva en la relación calidad precio. • Máquina de última generación • Permite trabajar con tosos los tipos de bisele: asimetrícos y biseles híbridos,por ejemplo con ranurado arriba y un biselado debajo, o viceversa. • El HPE-410D cuenta con una nueva función a la que la empresa denominó "minibisel". • Su característica más importante es que responde al concepto Todo en uno: el driller/taladro y el scanner integrados dentro del cuerpo de la máquina.

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Marketing & Management

Cómo vender más:

hábito, método y herramientas Incluso en momentos complejos como el actual, siempre es importante pensar qué pasos pueden darse para incrementar las ventas y mejorar la rentabilidad del negocio. Ese es un tema que nunca pasa de moda, especialmente en un escenario tan cambiante como el del mercado argentino. ¿Hay alguien que no esté interesado en vender más y mejor?

Cómo aumentar las ventas es, sin duda, uno de los objeti-

hace, logrará lo que tantos ansían y pocos tienen: un verda-

vos principales de cualquiera que encare una actividad

dero plan, apto para generar resultados satisfactorios, recu-

comercial. Esa meta se persigue en tiempos de alta compe-

rrentes, medibles y capaces de ser repetidos.

titividad, pero también cuando las variables económicas complican el panorama. Desde ya, esto también es válido en la óptica. Por lo tanto, cabe retomar algunos conceptos y profundizarlos, con el objetivo de contar con algunas ideas prácticas, efectivas y de bajo presupuesto, que pueden aplicarse rápidamente para medir luego su impacto. En este contexto, ¿qué puede ser más

El resultado es una consecuencia y, por lo tanto, deben existir causas, motivos y razones que lo provoquen: recordar esto es clave para el crecimiento de un negocio.

importante que el resultado, especial-

Tes pilares Podemos encontrar tres grandes pilares sobre los cuales construir todo aquello que precede al resultado. Ellos son: • Hábito. Implica una acción que tenemos incorporada como parte de nuestra rutina. El hábito fluye naturalmente, sin resistencias, y facilita la ejecución de actividades. Es la parte

mente cuando se habla de ventas?

vinculada al comportamiento humano.

El resultado siempre es una consecuencia y, por lo tanto,

• Método. Es el ordenamiento efectivo de los pasos a seguir

deben existir causas, motivos y razones que lo determinen.

para llegar adonde queremos. Poseer una metodología

Esta es una de las claves para el crecimiento de un negocio.

efectiva garantiza el éxito de los resultados; de allí que,

Partiendo de este punto, resulta necesario concentrar los

cuando la combinamos con un hábito, se genera un combo

esfuerzos en las causas y no en la consecuencia. Si uno lo

implacable y efectivo. El método está vinculado al proceso.

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Marketing & Management Cómo vender más: hábito, método y herramientas

• Herramientas. Hace referencia a la diversidad de ele-

mercado: “La óptica en la que compré mis últimos anteojos

mentos disponibles que deben ser empleados de manera

recetados sabe perfectamente la graduación que necesito y

precisa para aplicarlos de acuerdo al perfil del negocio, del

la afección que busco solucionar; también conoce qué esti-

público, del producto o servicio, del momento de la empre-

lo de armazones utilizo (a partir del modelo que compré);

sa y del contexto.

cuánto dinero estuve dispuesto a invertir y cómo decidí pagar mi compra. Además, cuenta con mi dirección postal

Si uno elige las herramientas correctas, es importante hacer-

y electrónica y mi número de teléfono. Hace dos años que

las funcionar en el marco de un proceso efectivo y todo ello

hice esa compra y, sin embargo, no recibí jamás ni una sola

como parte de un hábito, es decir, de manera natural y sin

comunicación por parte de ese comercio, por ejemplo para

esfuerzos desmedidos. Quien logre esta interacción perfec-

averiguar cómo sigo de la vista”.

ta tendrá en sus manos mucho más que resultados: será el

Seguramente, la mayor parte de los ópticos posee en su

propietario de una fórmula que le permitirá crecer de mane-

negocio esos datos de cada uno de sus clientes, es fácil

ra ordenada y dentro de sus posibilidades y objetivos.

darse cuenta del valor de esa información, el potencial de explotación real de esos datos para trazar

De la teoría a la práctica

un plan de negocios.

¿Para qué sirve esta introducción teórica, si lo que preciso es la fórmula para ganar más?

Y, mejor aún, las ópticas cuentan con ese tesoro de incalculable valor reunido prácticamente sin

Por un lado, es vital comprender la lógica

esfuerzo, ya que incluye los datos básicos de las ven-

detrás de la receta para que luego cada

tas. Es decir que resulta sencillo tener una información

uno sea capaz de construir su propia fórmula. Las ópticas son esa clase de negocio que tiene un área geográfica de influencia bien clara, en la que sus clientes normalmente viven o por la que transitan porque trabajan allí. Esta es una fortaleza que genera muchas ventajas: • En su ruta diaria los clientes pasan

cuya obtención demandaría a

Para incrementar las ventas, si se elige las herramientas correctas, es necesario hacerlas funcionar en el marco de un proceso efectivo y como parte de un hábito.

por la puerta del comercio. • Sus actividades se desarrollan, por lo general, en un radio de no más de diez cuadras a la redonda.

muchas compañías la inversión de grandes cantidades de dinero. En este caso, la misma se obtuvo solo como producto de un buen hábito de recopilación de datos. Habría que imaginar, entonces, cuánto puede lograrse si a esa sana práctica de reunir información se le agrega algo de método, las herramientas correctas y el hábito de sostener

la comunicación con los clientes.

• No se requiere realizar un gran esfuerzo publicitario, pues-

Un proceso en etapas

to que el público conoce el lugar.

El ejemplo anterior es una muestra de hábitos sanos que pier-

• Si bien existen competidores en la misma área, el volumen

den el sentido (o nunca llegan a tenerlo) si no están en el

de población podría ser suficiente para todos.

marco de un método que permita pensarlo como la etapa de un proceso.

Estas características (es decir, el contexto) determinan el esce-

Para obtener buenos resultados, lo primero que se necesita

nario sobre el que se deberá construir la estrategia y la tác-

es fijar un objetivo. Es decir que uno debe saber qué quiere

tica respectiva.

lograr: más clientes, más ventas a los mismos compradores,

Nada más valioso que la información

simplemente más ventas, colocar un tipo de producto del que hay demasiado stock o lo que uno planee. Como sea,

El siguiente puede ser el relato de cualquier cliente, que sirve

se requiere poseer una meta para construir el camino.

de ejemplo para ilustrar una situación bastante común en el

La segunda instancia consiste, precisamente, en trazar el

Armado_Interoptica:Maquetaciรณn 1 11/1/18 7:29 AM Page 1

armado_Marketing153_OK:Maquetación 1 11/1/18 11:42 AM Page 3

Marketing & Management Cómo vender más: hábito, método y herramientas

recorrido y pensar cómo vamos a cum-

En esa carta habría que sumar lo que se llama call to

plir esos objetivos. Siguiendo el ejemplo

action, es decir, un pedido de acción: por ejemplo, que

de los datos que probablemente uno ya

llame en los próximos tres días y reserve una reunión

tiene en la óptica, se podría pensar en una

con el gerente, o que traiga esa carta al local antes del

sucesión de pasos como esta:

fin de semana para aprovechar la oferta.

1. Consolidar. Hay que volcar todos los datos en una pla-

6. Registrar. En la planilla se debe consignar a quiénes

nilla y depurar la información fallida (teléfonos mal escritos,

se les envió la carta para guardar su historial y hacer un

apellidos faltantes, omisión del domicilio o errores de tipeo,

seguimiento. A medida que la gente responda o no a

entre otros casos) .

la acción, también es preciso registrar cuál fue la reac-

2. Segmentar. Establecer un criterio en función del objetivo,

ción del cliente en cada caso, para enriquecer la base

por ejemplo, vender la nueva colección de anteojos de sol

de datos.

que está incorporándose al negocio. En la base de datos se

7. Vender. No hay mucho que agregar en este punto, solo

puede buscar quiénes compraron esa clase de producto un

recordar que se precisa volver a pedir información para

año atrás, ya que podrían tener interés en renovarlo. Si no

actualizar los registros y enriquecer la base de datos.

hay muchos contactos en ese segmento, se puede ampliar

8. Aprender. Cuando se cierra la campaña, es necesa-

la variable de tiempo.

rio tomarse un tiempo para analizar todo el proceso:

3. Analizar. Evaluar cuántos contactos

evaluarlo, revisar las notas, analizar

quedaron seleccionados a partir del cri-

la reacción de los clientes, ver qué

terio mencionado y dónde viven. Tal vez hasta puedan subsegmentarse de acuerdo a diferentes criterios, como la inversión realizada, la edad o forma de pago (con tarjeta de crédito o en efectivo). 4. Preparar la oferta. Se debe elegir qué modelos se propondrán a cada subgrupo o decidir alguna otra estrategia, por ejemplo, ofrecer todos los

Primero hay que fijar un objetivo: se necesita una meta para construir el camino. El segundo paso es trazar el recorrido; pensar precisamente cómo se van a cumplir esas metas.

modelos de una misma marca al

se vendió y a quién, para qué perfil de gente funcionó y para cuál no… En definitiva, aprender constantemente de lo realizado.

Más posibilidades de obtener resultados Al desarrollar estas instancias, se tiene la oportunidad de revisar algunos simples elementos básicos para

grupo completo, si esto resulta más simple o convenien-

lograr que el negocio crezca. Cabe pensar qué ocurri-

te. Asimismo, se requiere determinar el objetivo concre-

ría si estos ocho pasos pudieran ser aplicados a varios

to de esta acción: puede ser vender la mitad de los pro-

grupos de clientes para diferentes productos. O, inclu-

ductos de la colección, vender en efectivo, o tal vez no

so, qué sucedería si esto se repitiera con distintos gru-

importe que los clientes paguen con tarjeta en tanto se

pos de contactos una vez al trimestre. ¿Sería posible

venda la mayor cantidad posible de anteojos.

imaginar los resultados? ¿Se podría estimar cuál sería el

5. Comunicar. Entramos aquí en el plano de las herra-

retorno de la inversión por estas acciones, consideran-

mientas, porque se deberá decidir cómo contactar a los

do que estamos hablando solamente de enviar unas car-

compradores. Una opción puede ser romper el estándar

tas y de hacer unos llamados?

y sorprender: en tiempos de comunicación virtual, pue-

Si se combinan las herramientas disponibles (cartas, lla-

den emplearse distintos canales digitales. Otro camino

mados telefónicos, oferta y planilla para registrar la

a seguir es redactar una carta de no más de tres párra-

información), se las ordena con una metodología efecti-

fos explicando la propuesta, personalizarla y entregarla

va (los ocho pasos) y se transforma ese método en un

a domicilio. Esto será más efectivo que un simple mail y

ciclo natural y repetitivo en el comercio (un hábito),

mostrará una actitud diferente, además de una valora-

entonces habrá más posibilidades de cumplir las metas

ción hacia el cliente al llevarle algo especial.

estipuladas para el negocio. F

Armado_LyD:Maquetaciรณn 1 11/1/18 7:30 AM Page 1

armado_Fotoptica Meetings_Ed. 153_OK:Maquetación 1 11/1/18 11:45 AM Page 1

Eventos Fotoptica Meetings 2019

Un éxito que se repite Luego de una nueva y exitosa edición del evento del mercado óptico argentino, Fotoptica Meetings apuesta a repetir el año próximo el mismo suceso que en los tres encuentros realizados hasta el momento. Por ese motivo, reafirma su propuesta para 2019: hacer eje en la capacitación y la actualización profesional con un nutrido ciclo de conferencias, además de brindar la posibilidad de hacer buenos negocios en su salón comercial.

Como ya se ha hecho una costumbre, la cita para la cuarta edición de Fotoptica Meetings será en agosto, el 9 y 10,

Dos días de capacitación y negocios Junto al ciclo de charlas Fotoptica Meetings presenta tam-

en el Hotel Sheraton de Retiro, Ciudad de Buenos Aires.

bién un espacio de exhibición comercial, donde las empre-

Hace tres años, cuando nació esta idea de Revista

sas más importantes del sector aprovechan la ocasión para

Fotoptica, se puso en marcha con el convencimiento de que

mostrar sus últimas novedades, y acercarse a sus clientes,

venía a dar respuesta a demandas concretas del sector: una

actuales y potenciales. Ambos espacios son de acceso gra-

reunión donde podrían encontrarse cara a cara los protago-

tuito para los profesionales del sector, con acreditación pre-

nistas del mercado, ópticos y proveedores, para compartir

via. Fotoptica Meetings surgió con el propósito de aportar

jornadas de capacitación, actualizarse sobre las últimas

un encuentro profesional para reunir a los actores del merca-

novedades, y –al mismo tiempo- hacer buenos negocios.

do, a fin de actualizarse haciendo foco, principalmente, en

Esos objetivos, que se propuso Fotoptica Meetings desde el

la capacitación. Pero, además, brinda el escenario propicio

comienzo, se han cumplido ampliamente en estas tres edi-

para plantear un ámbito de discusión, a fin de intercambiar

ciones, superando todas las expectativas. Ese éxito es el que

opiniones y experiencias entre todos los actores, como una

le ha permitido consolidarse como el evento por excelencia

forma de analizar el presente y proyectar en conjunto el futu-

del mercado óptico argentino.

ro del sector.

armado_Fotoptica Meetings_Ed. 153_OK:Maquetación 1 11/1/18 11:45 AM Page 2

Como en los encuentros anteriores, en 2019 el evento tendrá la misma modalidad: dos días completos (viernes y sábado), durante

PRÓXIMA EDICION Viernes 9 . Sábado 10 de agosto, 2019 Sheraton Hotel . Buenos Aires

Volvemos a encontrarnos En su quehacer cotidiano, el óptico abarca una diversidad de áreas muy amplia. Para ofrecer la más alta calidad en el servicio, es necesario manejar con fluidez información actualizada

los cuales los ópticos tendrán la posibilidad de asistir a una serie de conferencias y activi-

sobre moda, tendencias de consumo, últimos avan-

dades de capacitación, a cargo de las principales firmas

ces en materiales y tecnología aplicada al sector.

proveedoras, contando para ello con la participación de

De acuerdo a estos ejes, Fotoptica Meetings busca

destacadas personalidades y disertantes.

brindar una solución a aquellos objetivos e intereses por los que generalmente los profesionales de

Una excelente respuesta

la salud visual, asisten a un evento del rubro: pre-

El interés que despierta Fotoptica Meetings, se ve reflejado

sentación de productos, capacitación, conocer las

claramente por la nutrida concurrencia de público, tanto en

últimas novedades del mercado, actualizarse,

el auditorio, donde se brindan las charlas y conferencias,

mantenerse al día, y entablar contacto con otros

como en el salón de exhibición comercial. Esa fórmula una

colegas.

vez más en su tercera edición mostró una excelente respues-

En este 2018 el balance final, tanto de asistentes

ta por parte de los asistentes, por lo que el mismo esquema

como empresas expositoras, fue contundente: en

se repetirá el año próximo. En la muestra comercial, las

todo momento hubo un constante movimiento de

compañías más importantes del rubro óptico volverán a mos-

asistentes entre el auditorio y el salón comercial,

trar sus últimas novedades, contando con un lugar cómodo

demostrando la intención siempre presente en los

y ameno para el lanzamiento de sus colecciones, y donde

profesionales de capacitarse y conocer las últimas

podrán brindar asesoramiento personalizado a los asisten-

novedades.

tes, en relación a sus nuevos productos y servicios. Allí cada

Sin lugar a dudas, Fotoptica Meetings ya fue elegi-

año se dan cita las más destacadas empresas de anteojos

do por ópticos y proveedores como la cita obliga-

y armazones, contactología, lentes oftálmicas, instrumental y

da del año. Precisamente, por eso mismo: en 2019

maquinaria, accesorios y servicios.

#volvemosaencontrarnos. F

armado_Fotoptica Meetings_Ed. 153_OK:Maquetación 1 11/2/18 2:59 PM Page 3

Eventos Fotoptica Meetings EN FOTOS

Opiniones que coinciden, y dan el mejor respaldo Más allá del interés que despiertan las conferencias y la posibilidad de observar los últimos lanzamientos de productos en el salón comercial, el evento también ocupa un lugar primordial como espacio de encuentro entre los diferentes integrantes del sector óptico, convirtiéndose en un punto de encuentro donde intercambiar experiencias con colegas, proveedores y amigos. De este modo, resumen su experiencia al asistir a Fotoptica Meetings 2018, algunos de los profesionales que recorrieron la muestra comercial y participaron de las conferencias este año.

“El evento me pareció mucho mejor que el año pasado. Inclusive fue más relajado, dejaba tiempo para estar en los dos lados, el salón comercial y el auditorio. Es importante que se repita cada año este encuentro, y se ve que se va renovando permanentemente. Por ejemplo, había más stands, con marcas que no estuvieron anteriormente”. Guadalupe, Optica Loca Mirada (Villa Sarmiento, Capital Federal)

“Para nosotros que estamos en el interior, hay muchas capacitaciones a las que no podemos venir, por eso aprovechamos un congreso así, que concentra varias charlas en un programa de dos días. Así nos podemos actualizar en maquinaria, productos y también en marketing”. Ivana Palavecino, Optica Cristal (General Villegas, Pcia Buenos Aires)

“A mí me gustan mucho estos eventos, por la oportunidad de encontrarme con colegas. Eso es algo que siempre incentiva y nos da una motivación extra para encarar el trabajo con otro ánimo. Vimos los stands y también estuvimos comprando, todo nos pareció muy bien organizado y muy profesional. Esperamos volver el año que viene”. 26

Laura, Optica Valencia (Córdoba)

Armado_Mohs:Maquetaciรณn 1 11/1/18 7:31 AM Page 1

Armado_FM2019:Maquetaciรณn 1 9/16/18 9:59 AM Page 1

Armado_FM2019:Maquetaciรณn 1 9/16/18 9:59 AM Page 2

armado_Silmo153_OK:Maquetación 1 11/1/18 11:49 AM Page 1

Exposiciones internacionales Silmo

2018

Siempre tendremos Paris Como viene evidenciando a lo largo de más de cincuenta años, Silmo es mucho más que una muestra comercial. Este año, nuevamente, la Feria Internacional de Optica de Paris (una de las más importantes en el calendario a nivel mundial) demostró todo su atractivo, para un mercado global dinámico y en permanente cambio, cuyos integrantes -igualmente- acuden cada año a la cita de Paris, arrojando resultados sumamente positivos. En esta edición 2018, que tuvo lugar del 28 de septiembre

nados Trendy Products. Allí fue posible vislumbrar los estilos

al 1 de octubre, asistieron más de treinta y siete mil visitan-

y diseños que se pronostican cuáles serán aquellos que se

tes profesionales (con un cincuenta y seis por ciento de

terminarán imponiendo en 2019, y que a su vez son refle-

extranjeros), quienes pudieron disfrutar la propuesta y admi-

jados en la revista digital Trends de silmo.

rar la creatividad de casi mil empresas expositoras. Esas

Por otra parte, el foro de Futurología, complementario a la

son, entre muchas otras, las cualidades que hacen de Silmo

iniciativa mencionada, presentó los productos, servicios y

una exposición única, abierta realmente al mundo.

tecnologías del mañana, estableciendo puentes para conec-

"Estamos en verdad a la altura de nuestro eslogan, que dice

tar a las marcas ya consolidadas con empresas emergentes,

mucho más que una feria”, afirmó Eric Lenoir, director del show. El evento mostró nuevamente que es un instrumento multifacético, diseñado para satisfacer las necesidades de todos los segmentos del sector óptico en su conjunto: optimiza la visita de los asistentes con una amplia variedad de expo-

enfocándose especialmente en cuatro

Para el año próximo Silmo ya ha confirmado su fecha: la edición 2019 se realizará del 27 al 30 de septiembre.

sitores, de los cuales brinda informa-

temas que sobresalen en el mercado por su importancia: deportes, bienestar y salud, entretenimiento, e impresión y modelos 3D. Allí, además de las más reconocidas compañías del sector y profesionales de la óptica, también participaron las firmas más avanzadas en el

ción adicional por distintos canales, a la vez que promueve

campo de la tecnología, a fin de encontrar juntos la ins-

la capacitación y el monitoreo de tendencias, para lograr

piración para innovaciones que permitan enfrentar

una visión total y completa (en 360º) de la industria.

mejor los desafíos del mañana.

Con el foco puesto en el futuro

Uno de los eventos más esperados cada año es, sin duda, la entrega de los famosos Premios Silmo de Oro, galardón

Haciendo un repaso de los aspectos más destacados de la

que reconoce a los productos más avanzados en innova-

pasada edición de Silmo, cabe destacar un nuevo espacio

ción y diseño. En esta ocasión, la ceremonia tuvo lugar en

global, Silmo Next, que permitió darle un vistazo a las ten-

el Musée des Arts Forains, donde se otorgaron las estatuillas

dencias del futuro, a través de la selección de los denomi-

a los ganadores en cada categoría. F

Armado_Zappe:Maquetaciรณn 1 11/1/18 7:32 AM Page 1

armado Arte_Turner_OK:Maquetación 1 11/1/18 11:53 AM Page 1

Arte

William Turner

El pintor de la luz Obsesionado con la luz y los colores, el pintor William Turner dedicó gran parte de su vida al estudio de estos dos componentes, que son fundamentales para comprender su obra y la influencia que tienen en la representación de sus famosos paisajes. Enfocado en la percepción visual, Turner no quería mostrar la realidad tal como es sino el reflejo de la misma que llega al espectador. Al romper con moldes más tradicionales, dio pie a otra de las escuelas de arte más disruptivas: el impresionismo.

Turner es quizás el artista romántico inglés más reconocido

una ruptura en la concepción que tenía la pintura europea

en todo el mundo. Fue un auténtico maestro de la acuarela

acerca de la percepción visual, allanando así el camino

y uno de los dibujantes más talentosos de su generación. Un

para el próximo movimiento que irrumpiría en escena con

dato que indica parte de sus cualidades es que se lo cono-

gran fuerza: el impresionismo.

ce como “el pintor de la luz”, debido a su manifiesto interés

Desde muy joven, formó parte de la Real Academia Británica. Y esa experiencia de vida

por plasmar atmósferas nebulosas y utilizar colores brillantes como el componente principal de sus paisajes. Las obras de William Turner incluyen óleos, acuarelas y grabados que se adelantaron a los cánones pictóricos imperantes en su época y fueron fuente de inspiración y de estudio para los artistas impresionistas que lo

Turner dedicó toda su vida a hacer investigaciones acerca de la percepción visual y a tratar de plasmarla en sus producciones: “Me dedico a pintar lo que veo, no lo que sé", solía decir el artista.

sucedieron.

Etiquetas

se refleja también en las obras de sus primeros años, donde la rigidez de la teoría academicista aún estaba presente y la naturaleza era retratada con fiel exactitud. Sin embargo, sus pinturas muy pronto empezaron a cambiar y los paisajes que mostraba en ellas fueron convirtiéndose en impresiones subjetivas

de la realidad. Con el paso del tiempo, el pintor continuó ese camino de evolución y se interesó cada vez más

Turner fue un visionario que creó una revolución en el arte a

por la belleza sublime, por el arrebato estético que le

principios del siglo XIX. Con un estilo más libre que el de sus

provocaban las fuerzas de la naturaleza. Esto lo condu-

antecesores y nuevos métodos de composición, dio inicio a

jo al estudio de la luz, de su reflejo y de la variación de

armado Arte_Turner_OK:Maquetación 1 11/1/18 11:53 AM Page 2

LLUVIA, VAPOR Y VELOCIDAD.

los colores en situaciones atmosféricas diferentes.

Esta obra de título prolongado y sumamente descriptivo

Admirador de los entornos naturales, William Turner se vol-

forma parte de los llamados colour beginnings (comienzos

vió un viajero incansable por gran parte de Europa: visitó

de color). En esas hojas, Turner practicaba con sus acuare-

casi toda Inglaterra, Gales, Escocia, Francia, Italia,

las diferentes técnicas, realizando estudios de tonos y mati-

Alemania, Austria y Hungría, buscando en cada lugar nue-

ces relativamente minuciosos. Sobre el método creativo y de

vos paisajes y objetos de estudio que le permitieran obser-

producción, el artista afirmaba no tener “un proceso estable-

var las tonalidades, los contrastes y las sombras.

cido, sino manejar los colores” hasta haber expresado las

Este genial artista dedicó toda su vida a hacer investigacio-

ideas de su mente. Estos estudios son expresiones de la bús-

nes acerca de la percepción visual y a tratar de plasmarla

queda de William Turner por plasmar los distintos fenómenos

en sus producciones: “Me dedico a pintar lo que veo, no lo

climáticos, y también acerca de cómo procuraba dar visibi-

que sé", solía decir. En consecuencia, la visión directa de los

lidad a la atmósfera, a la luz o a los efectos del sol sobre el

objetos y de los fenómenos atmosféricos tuvo una importan-

paisaje, la lluvia o la bruma, que eran las cosas que más lo

cia fundamental en la creación de sus obras, porque el artis-

inquietaban.

ta no buscaba pintar la realidad tal como era sino reflejar

Estas pinturas, consideradas como inacabadas en su época

la impresión que los objetos o fenómenos le causaban a él

y por lo tanto nunca expuestas, son para el espectador

mismo como espectador.

moderno maravillosas obras de arte de un lenguaje visual casi abstracto.

Tres obras (zoom) Un naufragio, probablemente relacionado con El Faro

Venecia: vista imaginaria del Arsenal

“Longships, Land’s End”, acuarela sobre papel de1834.

En este caso, se trata de una acuarela y bodycolour sobre

armado Arte_Turner_OK:Maquetación 1 11/1/18 11:53 AM Page 3

Arte William Turner

UN NAUFRAGIO

ocres de la luz del atardecer (o del amanecer); en el centro se destacan los tonos azules del agua y las sombras, combinados con los sutiles esbozos de las embarcaciones y sus mástiles de fondo. “Mis ojos no ven claramente. La bruma se posa en este puerto y no zarpa. Llevo horas de tinieblas y soledad. La distancia no me ofrece nada. La luz no me pertenece”, expresó el

VENECIA: VISTA IMAGINARIA DEL ARSENAL

artista. Lluvia, vapor y velocidad. Es un óleo de 1844, una muestra acabada de las investigaciones sobre la luz y los colores que William Turner llevó a cabo a lo largo de su vida. La cambiante y brumosa atmósfera inglesa, acentuada por el vapor que se desprende de la chimenea de la máquina, se destaca como la auténtica protagonista de la obra, incluso por encima de la veloz locomotora. “Testigos privilegiados de la Revolución Industrial inglesa, las locomotoras, los barcos, los puentes, las ciudades y las multitudes están presentes en sus telas y en sus acuarelas, donde las aguas, la niebla y la luz se transforman en protagonistas activos. Con su obra, de un realismo onírico y técnica brumosa,

papel, de 1840. Turner visitó Venecia en tres ocasiones:

Turner dio inicio a una ruptura en la historia de la percep-

durante las breves estadías en esta ciudad realizó numero-

ción visual en Occidente, recuperada tiempo después

sos dibujos, bocetos y algunas acuarelas, que posteriormen-

por el movimiento impresionista”, explicó Andrés Duprat,

te utilizaría para ejecutar sus lienzos. La laguna, los canales

director del Museo Nacional de Bellas Artes de Buenos

y los edificios de aristocrática decadencia ofrecieron al artis-

Aires.

ta un paisaje perfecto, que le permitió pintar sobre los efectos de la luz y sus reflejos en el agua, materia en la que se

Currículum de artista

destacó con auténtico talento.

Joseph Mallord William Turner nació en Covent Garden,

Particularmente, esta pintura de Turner sobresale entre su pro-

Londres, el 23 de abril de 1775. Fue un artista precoz,

ducción por ser brillante y muy luminosa: en ella priman los

dado que a los catorce años ya era alumno de la Royal

Armado_Moorea:Maquetaciรณn 1 9/17/18 8:56 AM Page 1

armado Arte_Turner_OK:Maquetación 1 11/1/18 11:53 AM Page 4

Arte William Turner

Academy, institución en la que luego fue nombrado miembro asociado y de la que también fue profesor y vicepresidente. Su inclinación hacia la pintura se concretó desde el primer momento en una vocación de paisajista, hasta el punto en que fue el paisaje el único tema que cultivó y del cual llegó a ser un maestro indiscutible. A partir de 1792 adoptó la costumbre de realizar apuntes sobre la naturaleza y bocetos a lápiz para convertirlos luego en óleos o acuarelas. Esta conducta, mantenida a lo largo de toda su vida, es el origen de la gran cantidad de dibujos que legó. Aunque la obra de William Turner fue discutida en su época, contó con admiradores y mecenas incondicionales que le garantizaron una tranquilidad económica. Esta situación desahogada le permitió

En exposición El Museo Nacional de Bellas Artes presenta actualmente la muestra “J. M. W. Turner. Acuarelas”. En ella se exhiben por primera vez en la Argentina ochenta y cinco acuarelas del famoso pintor inglés, pertenecientes a la Tate Collection. La muestra estará abierta hasta el 17 de febrero de 2019. Asimismo, existe otro punto de encuentro entre el artista inglés y nuestro país: en los años ochenta Amalia Lacroze de Fortabat compró la obra Julieta y su niñera pintada por J. M. W. Turner por 7 millones de dólares. La vaporosa vista de la Piazza de San Marco de Venecia integra la Colección Fortabat.

realizar viajes por diversos países. Falleció en Londres en 1851, a los setenta y seis años de edad. Luego de la muerte del artista, el legado de Turner fue donado a la nación. De esta manera, la Tate Gallery cuenta actualmente con treinta mil obras en papel, trescientas pinturas al óleo y doscientos ochenta cuadernos de bocetos del acuarelista. F 38

Material consultado - Joseph Mallord William Turner, tate.org.uk - J. M. William Turner, inventor de miradas. Por Eduardo Villar, Revista Ñ, septiembre 2018. - Turner, William: "El cuaderno rescatado", recopilación de fragmentos en Venecia negra, Javier Cófreces y Alberto Muñoz. Ediciones en Danza, Buenos Aires, 2003. - J. M. W. Turner. Acuarelas Tate Collection, Prensa MNBA. - La fascinación de Turner por Venecia. Por Catalina Serra, Diario El País, Barcelona, 2005.

Armado_Hardem:Maquetaciรณn 1 11/1/18 7:35 AM Page 1

armado_Comunidad Wolf_OK:Maquetación 1 11/1/18 11:55 AM Page 1

Comunidad

Óptica Wolf Center

Variadas acciones Siempre desarrollando una intensa actividad en su región, Óptica Wolf participó de distintos eventos: organizó una conferencia científica realizada en la ciudad de Neuquén y una campaña de atención visual en el interior de la provincia. Son muchas las iniciativas que habitualmente lleva adelante

y quienes los requieren se les entregarán los anteojos corres-

Óptica Wolf Center de Neuquén, como modo de efectuar

pondientes, con lentes donadas por Essilor de Argentina.

un aporte extra a la comunidad y a la profesión.

Como reflejo de lo que significó esta campaña de Salud

Por un lado, teniendo en cuenta las necesidades de capaci-

Visual, se reproducen unas líneas de la emotiva nota escrita

tación del sector, Óptica Wolf organizó la Segunda

por Estela Noemí Alizeri, del Club de Leones de Neuquén:

Conferencia Científica 2018 sobre Actualización en infectología ocular. El evento tuvo lugar a comienzos de agosto y la

“Tres pares de ojos se filtraron aquella mañana por aparatos

disertación sobre el tema elegido estuvo a cargo del Dr.

y mediciones durante la Campaña Visual… Para ellos era

Fernando Pellegrino.

una mañana demasiado nublada; para nosotros, un desafío

El lugar del encuentro fue el Hotel del Comahue del

a la oscuridad. Tres estadios de vida.

Neuquén, adonde se dieron cita alrededor de cuarenta

La dueña de los ojos más negros y profundos tenía solo seis

médicos oftalmólogos de la región, con la colaboración en

años: la vida por ver y ya no veía casi nada. Su carita asus-

la organización del encuentro de la compañía Allergan

tada, inexpresiva ante el porvenir…

Argentina.

Diferente la de su madre. Una vista muy disminuida yacía en

Campaña Visual en la meseta

los huecos hundidos en un rostro demasiado ajado para… ¡solo 35 años! Ya había visto todo: el hambre, la miseria, la

Por otra parte, Óptica Wolf Center también formó parte de

dureza de parir y criar ocho hijos. Flacucha, intentaba ser

un importante emprendimiento solidario. En este caso, el

simpática, pero le costaba la sonrisa… El amor por su hijita

Club de Leones de Neuquén Capital organizó una

era el brillo único de aquellos ojos gastados.

Campaña Visual en la meseta de la provincia, donde se

La tercera era dueña de los más bellos ojos color miel.

encuentra el asentamiento Nueva Esperanza.

Decoraban un rostro hermoso, casi fotográfico. Sin embargo,

La campaña fue diseñada por Óptica Wolf Center y en ella

los cubrían un velo de tristeza y desolación. Con solo 20

participaron tres médicas oftalmólogas de Neuquén, ade-

años, sufría por no poder estudiar, trabajar, leer o caminar

más de varios integrantes de Club de Leones. Contó con la

con tranquilidad. El paisaje que veía era tan árido y desco-

ayuda del personal profesional del Centro de Salud Colonia

lorido como la meseta en la que vivía. Tenía una grave afec-

Rural Nueva Esperanza, a cargo del Dr. Fernando Linares.

ción visual. La mañana llegaba a su fin y nuestro trabajo tam-

Durante la campaña se realizaron estudios visuales y se aten-

bién. Rugimos felices… sentimos que podíamos ayudarlas a

dieron más de noventa personas para evaluar las necesida-

ver ‘otra mañana’: clara, luminosa, colorida. Un rayo de luz

des de los pobladores, se diagnosticaron distintas patologías

nos abrazó”. F

Armado_MG Lunettes:Maquetaciรณn 1 11/1/18 7:36 AM Page 1

armado_Comunidad Optica Duci_OK:Maquetación 1 11/1/18 11:57 AM Page 1

Comunidad

Duci Ópticas

De festejo en Mendoza Pocas empresas pueden vanagloriarse de tener una historia de casi ocho décadas de vida. Ópticas Duci es una de ellas, y en 2018 celebra su 78º aniversario, ofreciendo productos y servicios ópticos de calidad. Con siete puntos de venta ubicados estratégicamente, continúa incorporando las últimas novedades de la industria y tecnología de avanzada, para satisfacer las necesidades de sus clientes. Si Mendoza es, como se dice, la tierra del buen vino, sin

gráficos. Luego, desde ese punto de partida, el comercio se

duda hay motivos más que suficientes para un gran brindis

fue ampliando y expandiendo a otros rubros vinculados con

de celebración, porque este año la empresa Duci Ópticas

la fotografía. De ese modo, don Vicente, trabajador incan-

cumple 78 años en el mercado, siendo uno de los principa-

sable y con una enorme visión comercial, supo transformar

les referentes en el sector a nivel nacional.

aquel negocio en la óptica más reconocida y prestigiosa de

La historia de la empresa está íntimamente relacionada con

la ciudad de Mendoza.

la de la propia familia Duci que, luego de varias generacio-

De los dos hijos que tuvieron Vicente y Genoveva, uno de

nes, sigue al frente del negocio manteniendo vivo el legado

ellos, Mariano, estudió la carrera de óptica y contactología,

de su fundador. Todo comenzó en Mendoza, hace ya casi

y luego se incorporó a la firma. El objetivo que se planteó

ocho décadas.

fue modernizar la empresa familiar y darle un aire renova-

Corría el año 1940 cuando Vicente Duci, hijo de inmigran-

do, por lo que, entre otras cosas, sumó al local el gabinete

tes italianos, con la colaboración de su esposa Genoveva

de lentes de contacto, especialidad en pleno auge en la

Albarracín, sentó los pilares de la empresa: en ese entonces,

década del setenta. Además, incorporó nuevas tecnologías,

primero incursionó en la actividad de revelado de rollos foto-

con equipamiento y maquinaria de avanzada para realizar

Armado_Maniac:Maquetaciรณn 1 11/1/18 7:37 AM Page 1

armado_Comunidad Optica Duci_OK:Maquetación 1 11/1/18 11:57 AM Page 2

Comunidad

Duci Ópticas

las diferentes tareas de la óptica. Bajo la conducción de Mariano Duci, la compañía vivió una época de franca evolución; expandió su actividad en todo sentido y además agregó nuevos puntos de venta.

Un largo camino recorrido Desde aquellos comienzos casi artesanales hasta la actualidad, ha sido largo el camino recorrido. Hoy en día, Duci Ópticas cuenta con varias sucursales: se destaca su emblemática Casa Central

tecnología y calidad, al alcance de todos”.

en la ciudad de Mendoza, ubicada en el edificio de la

Tal como expresan sus directivos, “La intención de la empre-

esquina que forman las calles Las Heras y 9 de Julio. Allí,

sa es continuar en el mismo camino de crecimiento, presti-

además del salón de ventas y gabinetes contactológicos, se

gio e innovación que nos ha permitido llegar hasta el lugar

ubican también las oficinas administrativas de la empresa,

que ocupamos hoy en el mercado óptico argentino”. El

el taller y los depósitos. La firma posee además siete sucur-

objetivo primordial de Duci Ópticas es ofrecer a los clientes alta calidad en servicios ópticos

sales situadas en puntos estratégicos: cinco de ellas se encuentran en el microcentro de la ciudad, un local que está en el centro comercial Palmares Open Mall, y la restante funciona en el departamento mendocino de San Martín. Siguiendo lo que ya se ha convertido en una valiosa tradición, son muchos los miem-

En 1940 Vicente Duci, un hijo de inmigrantes italianos, con la colaboración de su esposa, sentó los pilares de la empresa que incursionó en el revelado de rollos fotográficos.

integrales. Los mismos incluyen: óptica de precisión, lentes de contacto, lentes esclerales, anteojos de sol, armazones recetados con lentes graduadas y todo tipo de accesorios, entre otros productos. De cara al futuro, respecto a los desafíos que encara para los próxi-

bros de la familia Duci que integran

mos años, en la firma aseguran

la empresa. Con Mariano a la cabe-

que “La idea es evolucionar junto

za del grupo, se encuentran su esposa y sus tres hijas, que

con las nuevas necesidades de los clientes, entendiendo

trabajan en distintas áreas. Una de ellas, Marisa Duci, eli-

que nuestra tarea forma parte de un universo aún más

gió la misma carrera de su padre, recibiéndose de óptica y

amplio que el de la óptica, y es el que tiene que ver

contactóloga; ella se mantiene permanentemente actualiza-

con la salud visual de manera integral”. Así, es preciso

da acerca de los últimos avances del sector para incorporar

poner foco, entonces, en la prevención y el cuidado de

productos y tecnologías de avanzada.

la vista, considerando las actividades y necesidades de cada tipo de usuario.

Sinónimo de prestigio

En la actualidad, Duci Ópticas es sinónimo de prestigio,

Con casi ocho décadas sobre sus espaldas, Duci Ópticas

reconocimiento y de los más altos estándares en óptica.

celebra en 2018 sus 78 años de vida, y lo hace ofre-

Todo su equipo continúa dando lo mejor de sí, con el mismo

ciendo a sus clientes una serie de beneficios y promo-

espíritu que guió a la empresa por casi ochenta años: enno-

ciones en distintos productos. De este modo, reafirma

blecer aún más su nombre en los tiempos venideros. Y, de

una de las premisas que guía a la empresa de manera

acuerdo con el concepto principal con el que encaran el tra-

constante y que sintetiza su filosofía de trabajo: “Alta

bajo en Duci, se trata de “Mucho más que ver bien”. F

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• Armado Tenco Smart Watch_OK:Maquetación 1 11/1/18 12:18 PM Page 1

Soluciones para problemas de visión

De la mano de la compañía coreana Dotincorp, el Dot Watch permite que los usuarios de cualquier smartphone (ya sea que utilice Android o iPhone como sistema operativo) puedan recibir y ver sus notificaciones en un reloj inteligente en braille.

El primer smartwatch para no videntes El Dot Watch se conecta con el smartphone a través de blueAunque el mundo está inmerso en un continuo lanzamiento tooh. Para empezar a utilizarlo, los usuarios deben descarde nuevos productos tecnológicos, algunos gadgets todavía gar la aplicación disponible en las tiendas de iTunes y siguen sorprendiendo porque, verdaderamente, pueden Google Play, y después es necesario crear una cuenta regismejorar la vida de muchos. Una de estas últimas innovaciotrando su correo electrónico, nombre y contraseña. Una vez nes es el Dot Watch, el primer reloj inteligente del mundo configurado el reloj inteligente y cuando ambos dispositivos basado en el sistema braille, que permite que las personas están conectados, las notificaciones comienzan a recibirse ciegas puedan disfrutar de todas las ventajas que ofrecen de inmediato en el smartwatch. estos wearables. Dot Watch cuenta con una esfera de Entre algunas de las funciones princi43 mm de color aluminio metálico pales del Dot Watch está la indicaCon este reloj inteligente que traduce la situada alrededor de la esfera blanca; ción del tiempo, alarma, aprendizaje está dotada de un protector de braille, temporizador, cronómetro información del celular a braile, la perso- laquemisma no solo hace de barrera para la y transcripción de mensajes, entre distintas alternativas, además de permina ciega puede tener un fácil acceso a entrada del polvo y el agua, sino que forma parte de la protección para las tir acceder a aplicaciones como las aplicaciones que usa cualquier viden- celdas braille. El dispositivo es ligero y Whatsapp, Facebook o Twitter. Los cómodo y pesa apenas algo más de usuarios también tienen la posibilite, con la misma agilidad y rapidez. setenta y cinco gramos. Para su mandad de saber quién está comunicántenimiento, es necesario ejecutar un dose al teléfono y cuentan con la proceso desde la app, a fin de garantizar el correcto funcioopción de tomar o rechazar la llamada. Todo esto, con la namiento de las celdas. Con Dot Watch en su muñeca, la facilidad que otorga la era digital, solo con sincronizarlo al persona ciega puede tener un fácil acceso a todo lo que usa teléfono celular, como ocurre con cualquier smartwatch. cualquier vidente, con la misma agilidad y rapidez. Este dispositivo dispone de una pantalla en braille con cuaBajo la premisa de proporcionar una independencia más tro celdas y debajo de ellas hay dos sensores táctiles que discreta para realizar las tareas cotidianas, este reloj busca permiten al usuario desplazar y leer cada notificación. Tiene que quien lo use forje un vínculo más fuerte consigo mismo. tres botones para controlar cada una de las diferentes funLa tecnología, fruto de años de investigación, logra en ciones del reloj y su carga se realiza a través de un USB que este caso aliarse con el diseño y la practicidad para ya viene incluido. A su vez, el diseño del Dot Watch es eledotar a las personas ciegas de mayor independencia y gante, minimalista y atemporal, con una esfera cóncava seguridad en su rutina diaria. F resistente a los posibles golpes que recibe si se cae.

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Redes sociales

Instagram: la vidriera de tu óptica on line Las redes sociales ya son mucho más que una moda o algo que usan los jóvenes para entretenerse. Además de medios de comunicación, son poderosas herramientas de venta. La Lic. Florencia Lista abordó estos temas en su conferencia durante la pasada edición de Fotoptica Meetings, de donde surge el contenido de la nota. (*) Una presencia fuerte, estudiada y planificada en las redes sociales aporta enormes beneficios que las ópticas deben

¿Qué busca la gente en internet? Argentina está entre los cinco países en los que más se utili-

aprovechar. Las que no se atrevan a dar ese paso queda-

za internet desde dispositivos móviles: eso es una ventaja

rán relegadas frente a su competencia. Por ese motivo, abor-

para aprovechar. Los motivos por los cuales los usuarios

daremos este tema en sucesivas entregas de Fotoptica.

ingresan a las redes sociales son diversos:

Comenzaremos por Instagram, que posee un potencial

• Educación: para aprender cómo se realiza algo (median-

enorme ya que hace hincapié sobre todo en lo audiovisual. Se trata de una red social empleada mayormente a través de su aplicación en smartphones y tablets para subir fotos y videos, que permite aplicar distintos efectos (como filtros o marcos) a las imágenes, y compartir posteos en otras redes (Facebook,

te videos o tutoriales, recetas y tips para

Antes de comenzar a usar Instagram para la óptica, hay que tener en claro el objetivo, que determinará lo que uno quiere comunicar y cómo mostrarlo.

Tublr, Flickr o Twitter). Se calcula que

hacer cosas uno mismo). • Información: para tener un rápido pantallazo de lo que está pasando en la realidad (en lugar, incluso, de mirar noticieros). • Conexión con otros: para interactuar con las demás personas. • Entretenimiento: hay gente que usa las redes para divertirse, porque le

cuenta con un total de ochocientos millones de usuarios acti-

gusta ver videos, y compartir contenidos.

vos en todo el mundo.

• Compras: aunque la operación se concrete o no de

En primer lugar, es bueno derribar algunos mitos: que no

manera on line, el comprador busca información y cuando

sirve meterse en Instagram si uno no está interesado en la

llega al local sabe lo que quiere.

plataforma, que es solo para adolescentes o que es ajena al negocio. Nada de esto es cierto: Instagram es una herramienta que día a día adquiere mayor valor, y es un instru-

Identificar el objetivo Antes de comenzar a usar Instagram para la óptica, hay

mento de ventas más poderoso que la vidriera del negocio,

que tener en claro el objetivo, que determinará lo que uno

pues multiplica su alcance exponencialmente. Como ella,

quiere comunicar y cómo mostrarlo. Es posible poner el eje

también debe reflejar una cuidada estética y ser muy visible.

en tres aspectos: posicionamiento (destacar el lugar que se

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1. Foto del perfil: una imagen representativa del negocio o el logo del mismo. Si hay un color predominante, puede usarse también como detalle en las publicaciones.

2. Nombre del perfil:

fácil de recordar y de escribir. Igual o parecido al que se utiliza en Facebook.

4. Historias destacadas: guarda stories que vale la pena no perder, o resaltar por un tiempo. Editar el ícono de cada una, y agregar un nombre que describa y organice el contenido.

3. Bio: el encabezado en

negrita, no hace falta repetir el nombre si es igual al del usuario; sirve para aclarar rubro o especialización. Puede incluir breve descripción del negocio y datos de contacto. Si se utiliza hashtag, que sea propio y menor a ciento cincuenta caracteres. Texto limpio, claro y fácil de leer a primera vista.

5. Feed: la cuadrícula donde aparecen las fotos que se publicaron en cada posteo. Debe estar ordenado, y ser lo más armónico posible. No repetir imágenes, usar colores que combinen y estilos que se identifique con la imagen del negocio. Archivar posteos que desentonan o para fechas especiales (no se borran, pueden recuperarse).

busca que la óptica ocupe en la cabeza del consumidor),

Para esto se puede emplear una estética amateur; incluso,

volumen (exhibir una gran variedad de productos, de todo

cierta imperfección otorga un aire más genuino.

tipo y para todos los gustos) y promociones (dar a conocer

También pueden subirse contenidos que muestren a alguien

ofertas y descuentos, condiciones que hacen estrictamente a

conocido o a una celebridad en la óptica, tal vez porque

la venta).

es vecino, pasa habitualmente por la puerta del negocio o

Estos tres conceptos son distintos y algunas ópticas los apli-

porque ya fue atendido allí. En fechas especiales es posible

can todos, pero es difícil hacerlo al mismo tiempo. Cuando

poner algo alusivo (día del padre, fin de año, llegada del

se buscan objetivos diferentes, las imágenes para comunicar

verano, etcétera).

cada uno de ellos también deben ser diversas y hay que

Las imágenes pueden ser de manufactura propia o aporta-

pensar una estrategia para cada caso.

das por los proveedores (fotos de campaña de las marcas,

Tipos de posteo

afiches, banners y videos). También es posible recurrir a fotos de bancos de imágenes (alguien con anteojos en un

Una vez definido el objetivo, surgen otras preguntas: ¿qué

determinado paisaje o situación) o buscarlas en Pinterest, ya

posteo y cómo lo hago? Hay diferentes opciones: subir imá-

que son de uso libre y gratuito.

genes de manufactura propia, fotos de producto o que respondan a la consigna “cómo se hace” (por ejemplo mos-

Una elección estética

trando el detrás de escena de la actividad de la óptica).

Así como no es aconsejable abarrotar la vidriera de ante-

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Redes sociales

Instagram es hoy la vidriera on line de la óptica: Lo importante es animarse a probar esta nueva herramienta para darse a conocer, atraer potenciales clientes y generar ventas. jos o mercadería, tampoco es bueno llenar Instagram de

su propuesta y abonar una suma de dinero (no hace

fotos, porque se pierde lo que uno quiere transmitir.

falta que sea mucho) para que aparezca la cuenta en

A medida que se va desarrollando la cuenta de Instagram

búsquedas específicas.

y se hacen publicaciones, la aplicación las conserva en lo que se llama Feed, la plancha de imágenes que se mues-

Mediciones y frecuencia

tra

inicial.

¿Cómo podemos saber si funciona lo que estamos hacien-

Normalmente, según el tamaño de la pantalla, se ven

do? Instagram permite conocer los resultados, porque brinda

seis o nueve fotos, en filas de tres; si las que se mues-

a las empresas herramientas de medición en relación a la

tran juntas son parecidas, pueden saturar el ojo del con-

cantidad de seguidores, impresiones (cuántas veces fue vista

sumidor. Por eso se sugiere combinar el contenido espe-

una publicación) e interacciones (comentarios o likes).

cífico de la óptica con otro más genérico o suave en

Haciendo una analogía con el negocio real, las interaccio-

términos de información.

nes equivalen a una persona que entra a la óptica, consul-

Además de su uso gratuito subiendo contenidos,

ta, ve un producto y pregunta. Tal vez se vaya sin comprar,

Instagram brinda la posibilidad de promocionar la

pero demostró un interés. Por eso son importantes las interac-

cuenta. En ese caso, se le paga a la aplicación para

ciones y es necesario responder a los comentarios rápida-

que tenga mayor difusión entre los usuarios de la red.

mente y en forma precisa, para entablar un diálogo.

Entonces, lo principal es segmentar adecuadamente el

Otro beneficio de pasar la cuenta de Instagram a empresas

público al que uno se quiere dirigir: si está compuesto

es que, junto a las mediciones y en base a las reacciones

por más hombres o mujeres, de qué edad aproximada,

obtenidas anteriormente, una herramienta sugiere en qué

en qué zona viven y hasta cuáles son sus áreas de inte-

días y horarios es mejor postear publicaciones. Esto lo hace

rés (en nuestro caso, podrían ser visión, moda o acce-

en forma individual para cada cuenta y es importante tomar-

sorios, entre otras). De este modo, uno puede enfocar

lo en consideración, porque así como no es lo mismo lo que

principio

como

pantallazo

¿Para qué sirven las redes? Hay ópticos a los que quizá les cuesta ver los beneficios que pueden aportar las redes sociales por lo que prefieren seguir empleando métodos tradicionales de venta. Pero hay otro grupo que interpreta claramente que algo está pasando en la red y nota las ventajas de su empleo: • Darse a conocer • Atraer potenciales clientes • Generar ventas • Tener un acercamiento diferente con las personas 60

• Incentivar el boca en boca • Brindar un servicio más al cliente • Dar información de interés • Conectar con personas afines al negocio.

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Redes sociales

sucede al mediodía en una óptica de capital que en

duran solo veinticuatro horas, ahí se puede experimen-

otra del interior del país, esa diferencia de tráfico se

tar y hacer cosas distintas, más espontáneas, mostrando

repite en las redes. Y la aplicación ayuda a sacar

varias en el día.

mayor provecho para determinar en qué momentos conviene hacer un post.

Sólo hay que dar el primer paso

En relación a la frecuencia óptima para subir conteni-

Lo importante es animarse a probar esta nueva herra-

dos, en principio es posible hacer una publicación por

mienta para darse a conocer, atraer potenciales clientes

día, pero es bueno dejar pasar más tiempo, porque no

y generar ventas. Por su esencia visual, es la más apro-

conviene atosigar al seguidor, que puede abandonar

piada de todas las redes sociales para el rubro óptico,

una cuenta si siente que ya lo molesta su cantidad de

en el que resulta fundamental mostrar un producto que

notificaciones y posteos.

vincula moda con diseño y funcionalidad, además del

Resulta útil apelar a las Historias de Instagram, que la

servicio que se brinda en el local. Y no hay nada mejor

gente usa cada vez más. Como ellas son efímeras y

que hacerlo a través de imágenes. F

Dos buenos ejemplos

Cristal Lens El feed de esta óptica de Córdoba se ve súper armónico, tiene un estilo muy personal con predominio de colores pasteles como clave, pero con variedad de enfoques y distintos tipos de posteos.

Optica Valencia En este caso, la óptica destaca en la bio lo que considera su punto fuerte: atención, precio y variedad como un valor diferencial. Además, incluye un medio de contacto directo con link; y ordena las historias destacadas por marcas, utilizando el logo de cada una en el ícono: todo muy claro y ordenado.

(*) Fuentes: Lic. Florencia Lista, responsable de marketing en ADD Anteojos de Diseño • Mariana Giffoni, Community Manager de Revista Fotoptica 62

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Dossier Visionarios de estilo

Livio Graziottin

Detrás de las máscaras Inspiradas en la arquitectura geométrica de Berlín, pero fabricadas a mano en Italia, las creaciones de Livio Graziottin rescatan la tradición ancestral en la fabricación de anteojos, conjugándola con el mundo moderno. De ese modo, logra máscaras que revalorizan el lujo de lo artesanal y a la vez tienen un toque futurista. Diseñador pero también artista y artesano, desarrolló un concepto único que refleja en las colecciones de Kuboraum.

Livio Graziottin diseña máscaras: así llama a las

porque están inspirados en la arquitectura geométri-

creaciones ópticas que desde 2012 produce para

ca de Berlín, pero son fabricados a mano en Italia.

la firma berlinesa Kuboraum, de la que es, además, socio y fundador.

Viajes y cultura

Lejos de tratarse simplemente de accesorios de

Livio Graziottin nació en Italia en 1965 y viajó por

moda, sus originales anteojos

todo el mundo antes de instalar-

tienen

se en Berlín. Desde muy joven,

una

razón

ser

mucho más profunda y relacionada con el concepto que trata de transmitir: ellas protegen y potencian la individualidad de la persona que las usa.

Según

propio

Graziottin, “las máscaras ayudan a la gente a destacar su

“Las gafas son un puente entre la identidad de las personas que las usan y el mundo que las rodea (...). Kuboraum quiere resaltar la identidad de cada persona”.

sus realizaciones estuvieron vinculadas con el negocio de la moda: primero trabajó para para la compañía de productos deportivos Nike y luego, ya como diseñador, para la marca Belstaff. Simultáneamente, en 2004 lanzó 24/7 Suits, su propia línea de ropa para hombres

personalidad, a que se muestren como realmente son”.

en la que plasmó su pasión por los viajes, las dife-

Hechos en materiales diversos (como acetato, plata,

rentes culturas, el arte tribal y las técnicas artesana-

oro o cerámica), los diseños minimalistas de Livio

les de confección.

Graziottin logran un sincretismo único entre diferen-

Con un estilo muy particular, todos los diseños de

tes tiempos y culturas. Y conjugan esas cualidades

Graziottin poseen un ADN en común que revaloriza

armado Dossier_Livio_OK:Maquetación 1 11/1/18 12:22 PM Page 2

el lujo de lo hecho a mano, rescatando las tradicio-

rentes campos del arte, el diseño y la comunica-

nes ancestrales en los detalles, sin perder el contac-

ción.

to con el mundo moderno. Cada pieza de su auto-

Así nació Kuboraum, fundada en una antigua ofici-

ría luce como algo antiguo, pero siempre se desta-

na de correos berlinesa en el límite entre el este y el

ca con un toque de humor y una vuelta de tuerca

oeste de esa ciudad. El espacio, originalmente con-

casi futurista.

vertido en una galería, se transformó inmediatamente en la incubadora de nuevas ideas, incluyendo un

El marco creativo

estudio, una sala de exposición y una tienda exclu-

En 2012, Livio Graziottin conoció al antropólogo

siva de la marca.

Sergio Eusebi en la casa de un amigo en común, en

Puede decirse que Livio Graziottin es al mismo tiem-

la ciudad de Berlín. A la semana siguiente de aquel

po artesano, diseñador y artista. Junto con Sergio

primer encuentro ya habían iniciado un proyecto

Eusebi, antropólogo y director de marketing de la

juntos que incluía la expresión y exploración en dife-

marca, presentaron Kuboraum en febrero del mismo

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Visionarios de estilo Livio Graziottin

año en la exposición de Mido (una de las más

parte, quiere decir espacio cerrado, habitación. Al

importantes del sector óptico en el mundo) y en el

conjugar ambas definiciones, surge la siguiente

marco de la Semana de la Moda de Milán.

idea: cada máscara es presentada como un refu-

En la Feria expusieron solo cinco modelos en tres

gio, una pantalla geométrica o una arquitectura ínti-

diferentes colores. Pero la propuesta de estas mon-

ma que nos permite sentirnos libres y protegidos a

turas distintas, de marco grueso y aspecto artesanal,

la vez.

obtuvo un éxito inmediato entre los ópticos asisten-

Es evidente que la propuesta de las máscaras

tes al evento. A partir de ese momento, llegaron los

Kuboraum no está centrada en las tendencias de la

primeros pedidos y luego el boca a boca no tardó

moda ni apunta a enfatizar la función habitual de

en hacer lo suyo, para lograr convertir a la marca

las gafas en sí mismas, sino que convoca conceptos

en un auténtico suceso.

filosóficos más profundos, cercanos al arte y a la

Concepto único

antropología del cuerpo, a una nueva dimensión sobre la forma de ver y experimentar el mundo y el

En alemán, Kuboraum significa habitación cúbica y,

modo de relacionarnos con él.

por supuesto, la elección del nombre no es fortuita,

“Nosotros percibimos a los anteojos como escultu-

sino que evidencia el concepto fundacional de la

ras que atraen a las personas que están preparadas

marca. Expresa el objetivo radical de sus creadores:

para encarar una relación fuerte con sí mismas. Y

cambiar la forma en que los individuos nos percibi-

también con sus gafas, que ya no son un objeto

mos a nosotros mismos en relación con nuestras

inanimado, sino que se convierten en máscaras que

gafas. Kubo refiere a un concepto preciso: alude a

resaltan su personalidad y enfatizan su individuali-

formas cuadradas y ángulos rectos; Raum, por su

dad”. Los creadores de la marca explican de este

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armado Dossier_Livio_OK:Maquetación 1 11/1/18 12:22 PM Page 4

Visionarios de estilo Livio Graziottin

modo los pilares fundamentales sobre los que basan

nueva línea presentada tiene su propia identidad y

su concepto.

no se corresponde con la estacionalidad propia del negocio de la moda. Afirman, y así lo demuestran,

Marca registrada

que el lenguaje de Kuboraum se relaciona más con

El slogan de Kuboraum es “Dreamed in Berlin,

el mundo del diseño industrial que con el propio de

Handmade in Italy”. Que, traducido al español, sig-

las pasarelas.

nifica “Soñado en Berlín y hecho a mano en Italia”. Este, sin dudas, es el postulado que mejor resume la idiosincrasia de la marca: un sincretismo perfecto entre el pasado, el presente y el futuro. Tradición y vanguardia, estilo y modernidad.

Fabricada en Belluno, el legen-

Las mundialmente famosas Lady Gaga, Marina Abramovic y Oprah son algunas de las personalidades que eligen las máscaras de Kuboraum para resaltar su personalidad.

La tradición en la fabricación

dario distrito italiano de las gafas, la marca es reconocida por el encanto estético que le confiere a sus piezas la realización a mano y el tallado directo. Hechas con técnicas artesanales, estas gafas (o, mejor dicho, máscaras) diseñadas por Graziottin son una creación

de gafas, el respaldo de lo hecho a mano y los

única y se presentan como verdaderos objetos de

materiales nobles de alta calidad, combinados con

arte para vestir. F

el diseño experimental inspirado en la moderna ciudad de Berlín son el punto de partida para cada nueva creación de Kuboraum. Otro rasgo distintivo es el modo en que ellos mismos se refieren a sus lanzamientos para el rubro óptico. En este sentido, los creadores de la marca hablan de conceptos y no de colecciones, ya que cada 68

Material consultado - Kuboraum: uno sguardo al futuro. foppa.it/ - Kuboraum. kuboraum.com - Kuboraum Makes $500 Sunglasses that Double as Objets d'art. fashionista.com - Kuboraum. modemonline.com/ - Kuboraum. spectr-magazine.com

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• Armado Células Madre_OK:Maquetación 1 11/1/18 12:19 PM Page 1

Soluciones para problemas de visión

A pacientes que sufrían degeneración macular relacionada con la edad, un innovador tratamiento les permitió recuperar visión suficiente para poder leer. La técnica está basada en el uso de parches de células madre, que se implantan sobre la lesión en el fondo del ojo, restableciendo así parte de la vista.

Avance médico con células madre pigmento epitelial retiniano (RPE, de acuerdo con las Según especialistas y científicos, de acuerdo a estudios llesiglas en inglés) son cruciales para el funcionamiento de vados a cabo recientemente en el Reino Unido, dentro de las células fotorreceptoras sensibles a la luz que, sin el unos años (pocos, tal vez apenas cinco o algo más) podría soporte del RPE, mueren. estar disponible un tratamiento para la causa más común de Los dos pacientes mencionados (una mujer que sesenta ceguera. Ellos llegaron a esa conclusión luego de revelar años y un hombre de ochenta) son los primeros en recibir que los dos primeros pacientes a quienes se les aplicó un este tipo de tratamiento en Gran Bretaña y se los eligió por revolucionario procedimiento con células madre recuperaron lo avanzado de su dolencia: a cada visión suficiente como para poder leer. uno se le implantó el parche en un Estas personas padecían degeneración macular asociada a la edad Aunque todavía es prematuro evaluar ojo; el mismo consiste en una membrana cubierta por células madre (AMD, por sus siglas en inglés), caraclos resultados en forma contundente, humanas embrionarias, modificadas terizada por destruir la visión central. para distinguirse como células RPE. Ambas estaban perdiendo la vista los científicos anticipan que, en el En ambos pacientes, la mejoría en la aceleradamente, no podían ver un libro y mucho menos leer las letras futuro, este innovador tratamiento visión fue mucho mayor que lo esperado: lo más probable era que ninguno impresas. Pero el implante de una podría ser algo tan común como es de ellos volviera a tener visión para especie de “parche” de células leer, por lo que el objetivo era lograr madre sobre la lesión en el fondo hoy la cirugía de cataratas. que tres pacientes (de los diez propuesdel ojo les restableció la visión centos) alcanzaran una recuperación en la tral lo suficiente, no solo como para vista como para poder leer tres líneas de prueba. La mujer leer, sino también para ver rostros que antes apreciaban logró una mejora de seis líneas y el hombre de cinco, y apenas como manchas grises borrosas. Este importante parecen ir mejorando aún más con el transcurso del tiempo. hallazgo deriva del denominado Proyecto Londres para Los especialistas a cargo del estudio prevén operar a un Curar la Ceguera. paciente más, para confirmar el tratamiento con mayor cerLos médicos se propusieron como objetivo tratar a diez teza. Uno de los éxitos de la prueba fue demostrar que personas que tenían una forma “húmeda” de AMD, cauno hubo necesidad de drogas para suprimir todo el sissada por una repentina filtración proveniente de los tema inmune del paciente a fin de evitar el rechazo de vasos sanguíneos del ojo, capaz de destruir la mácula, las células madre, ya que el ojo se autocontiene. F parte esencial de la retina. En la mácula, las células del

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Nueva WEB de ADD ADD-Anteojos de Diseño se propone innovar constantemente en todas las herramientas de comunicación disponibles, por lo que la empresa a cargo de las marcas Teresa Calandra, MDQ y NO-ON, anuncia que renovó su página web. Como parte de este camino de permanente evolución, a comienzos de 2018 lanzó el Primer Curso Online de Instagram para Opticas: consiste en más de quince capítulos desarrollados por la Lic. Florencia Lista, a la medida del comercio minorista de óptica argentino. Si bien en el universo online es posible encontrar muchas referencias sobre cómo crear una cuenta de Instagram, ADD pensó que resultaba indispensable adaptar el curso a las necesidades de la Optica en el país. Asimismo, ya en 2016, la empresa introdujo en las páginas webs de sus marcas un mapa interactivo que le per-

Presente en la pasarela Fleur acompañó a Desiderata en los desfiles realizados en el interior del país. Mendoza y Córdoba fueron las ciudades elegidas por la marca de indumentaria para el lanzamiento de su temporada primavera-verano 2018-19. Los anteojos de sol de la nueva colección de Fleur (marca de Optitech), fueron parte esencial de los looks de pasarela, donde se destacaron por su frescura, su diseño y por estar en línea con las últimas tendencias de moda.

Para verse bien

mite a los consumidores saber en qué óptica pueden conseguir sus productos, generando un efecto de derivación de consumidores a los puntos de venta. (www.teresacalandra.com y www.mdqanteojos.com) Ahora,

renovada

web

empresa

(www.add.com.ar) incluye un sector especial para clientes desde el cual se pueden “bajar” el pack de comunicación de cada marca. Este pack incluye desde imágenes para cartelería, hasta fotos de uso en redes sociales y videos.

En los últimos meses, Borsalino impulsó en las redes

sociales

#PausaDeLectura, una consigna que le dio visibilidad a los modelos más novedosos de la línea de receta de la marca. Entre los #BorsalinoCelebs que se sumaron a esta propuesta luciendo anteojos, aparece Rodrigo Cascón, uno de los maestros de la cocina que aporta sus conocimientos y carisma a “Morfi, todos a la mesa”, “Morfi Kids” y “La Peña de Morfi”. Este cocinero argentino compartió con sus más de 162 mil seguidores de Instagram con diferentes modelos de lectura de Borsalino. A través de esas publicaciones que acumularon miles de Me Gusta y cientos de comentarios, el chef comparte su receta para verse bien y estar a la moda, cuidando su salud visual pero sin dejar de lado su estilo canchero y urbano.

Armado_Internacional Optica:Maquetaciรณn 1 11/1/18 7:48 AM Page 1

Armado_Observador_Noticias 153_OK:Maquetación 1 11/1/18 12:24 PM Page 2

El Observador Novedades

Apoyando al deporte nacional Optitech apoya las competencias más destacadas del

Evento y capacitación en la UM

deporte nacional. Este año la marca de anteojos deportivos renovó su participación como sponsor del Tetra

Pro Optic participó de un evento en la Universidad de

Catedral y del Tetra Chapelco, además se sumó al Tetra

Morón donde fue invitado a disertar sobre las T.I.C.s,

Esquel Douglas Berwyn, y también a la primera edición

Tecnología de la información y la comunicación, y el

del Catedral Snow Run, evento de enorme convocatoria y

beneficio de los nuevos materiales en lentes de contac-

de una gran exigencia física (desarrollado completamente

to. La charla comenzó con la exposición de Dario Feld,

en la nieve). Asimismo, Optitech acompañó las competen-

titular de la empresa, quien habló sobre las TICs, nue-

cias de esquí de fondo World Loppet y Marchablanca,

vas tecnologías de comunicación y su utilización.

ambas fundamentales en el calendario de los amantes de

Además presentó la página web www.pro-optic.com.ar

esta disciplina.

ante la presencia de ópticos, contactólogos y alumnos de la institución. El segundo orador fue Enzo Hernán Iriarte, Business Unit Manager de Internacional Optica SA, principal auspiciante del evento que se refirió al posicionamiento logrado por la empresa a través de sus distribuidores en el mercado de cristales, maquinaria específica y ahora también en lentes de contacto de Cooper Vision. Por último y para cerrar la jornada, el representante de CooperVison Argentina, el OTC Roberto Marzano, expuso sobre el tema hidrogeles de silicona.

Concientización sobre el cuidado de la Salud Visual Bajo el lema “Salud ocular en todos lados”, se celebró el Día Mundial de la Visión, una iniciativa de la Organización Mundial de la Salud y de la Agencia Internacional para la Prevención de la Ceguera, con el fin de concientizar sobre el cuidado de la visión. En este contexto, el Consejo Argentino de Oftalmología junto a Transitions Optical, brindaron una serie de recomendaciones: realizar un chequeo visual una vez al año; proteger la visión de los niños; generar hábitos saludables y una dieta rica en frutas, verduras, pescado azul, mariscos y frutos secos; cuidar los ojos de los efectos nocivos de la sobreexposición a la luz azul; y en adultos mayores controlar la presión ocular, para detectar el glaucoma de forma precoz. También alertaron sobre la importancia de prevenir las lesiones en la práctica de deportes, utilizando protección ante los distintos factores ambientales y los rayos UVA y UVB, considerando una buena opción el uso diario de lentes inteligentes como los Transitions, que se adaptan adecuadamente en cualquier condición de luz.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Monkey Grove junto al skatebording Una vez más Monkey Grove acompañó la final del campeonato argentino de skateboarding. Al igual que en 2017 la marca de anteojos de LyD Visual estuvo presente en el evento que se realizó en dos fechas consecutivas, en las ciudades de Escobar y Zárate respectivamente.

Acetate sigue volando alto Acetate, la línea de anteojos joven de Optitech Group, continúa acompañando a Martín Varbaro, uno de los más destacados referentes del street art. Durante el mes de octubre la marca fue parte de la presentación de Volando Alto, libro en el que el artista recopila lo mejor de su trayectoria en una edición de lujo que puede adquirise en su web. Acetate también está presente en el tour de street art que Varbaro realiza por Los Angeles.

Teresa Calandra en Milán Una vez más, Teresa Calandra estuvo presente en la Semana de la Moda en Milán (la principal cita mundial), invitada por las más prestigiosas casas y diseñadores. Durante los desfiles y presentaciones, Teresa tuvo la oportunidad de entrevistar para su programa de televisión (que se emite por Metro los domingos a las 23.30), a referentes de la talla de Giorgio Armani y Roberto Cavalli. Asimismo, sus cámaras entraron a “la cocina” de los shows de marcas como Anteprima o Luisa Spagnoli. Este contacto directo con las figuras de la industria de la moda es expresado por la conductora y empresaria en el diseño de la marca de anteojos que lleva su nombre de la mano de ADD Anteojos de Diseño. En la colección 2019, Teresa Calandra introduce nueve modelos de Edición Limitada, desarrollados en Acero y Monel, algunos con bases semiplanas, en diseños que sobresalen por su complejidad y los detalles de terminación. Estos modelos se acompañan de dos estuches, uno de microfibra, más otro estilo clutch que se puede usar como sobre o baguette. La colección se completa con siete modelos más clásicos, fabricados en zylo, metal y grilamid.

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Fotografía Serguéi Prokudin-Gorski

Pionero del color Imágenes que le hablan al espectador desde el pasado. Construcciones, paisajes, escenas de la vida cotidiana y rostros de los pobladores de aquella antigua Rusia Imperial, marcada por una enorme diferencia de culturas y clases sociales. Retratos en color de gran calidad, que parecen tomados con técnicas modernas, pero que tienen más de 100 años. Fueron rescatadas del olvido, y llegan al presente para mostrar en todo su esplendor el legado de un pionero de la fotografía a color: Sergei Prokudin-Gorski.

El veloz desarrollo de la fotografía digital permite que

rados) de una misma escena, a través de filtros rojos,

hoy cualquier persona, mediante un celular y alguna

verdes y azules. Posteriormente, se superponían las tres

aplicación, exhiba ciertas dotes para este fascinante y

imágenes y se proyectaba la imagen resultante, obte-

bello arte. Pero, obviamente, no siempre fue así.

niendo la fotografía final en color. El equipo empleado

Varios pioneros fueron sumando su aporte a la fotografía,

consistía en una cámara que integraba los filtros de

entre ellos, un personaje que tal vez no se ubique entre los

colores y negativos en placas de vidrio.

más conocidos, pero cuya obra tiene enorme valor. Se trata

Aunque a través de este procedimiento Prokudin-Gorski obtu-

de Serguéi Prokudin-Gorski, de origen ruso, que para

vo gran cantidad de imágenes triples, la reproducción en

muchos ha sido uno de los creadores de las fotos a color.

Un original procedimiento La fotografía tal como se la conoce hoy en día no se parece en nada a la que existía a comienzos del siglo XX. Durante gran parte del siglo XIX se buscó desesperadamente la manera

masa de las mismas resultaba

Prokudin-Gorski estudió en Paris y Berlín con renombrados científicos que habían desarrollado distintas técnicas fotográficas, absorbiendo con ellos todo el conocimiento posible.

demasiado costosa, por lo que el método no llegó a popularizarse.

La fotografía, su verdadera pasión Serguéi Mijáilovich Prokudin-Gorski nació en Rusia en 1863. Sus padres pertenecían a la nobleza: eran parte de una familia acomo-

de fotografiar en colores, de forma tal que estos perduraran.

dada con larga historia militar. Por este motivo, él tuvo un

La primera foto en color que consiguió mantenerse de forma

fácil acceso a la educación e ingresó al Instituto Tecnológico

correcta fue tomada en 1861 por James Clerk Maxwell.

de San Petersburgo para estudiar Química.

Gracias a él se conoce el sistema aditivo, que plantea

Una vez culminados sus estudios y gracias a los viajes que

que cualquier color puede conseguirse añadiendo rojo,

realizara por Europa, Prokudin-Gorski cultivó una fuerte

verde o azul.

pasión por la fotografía y se sumergió por completo en ese

Décadas después, en Rusia, Serguéi Prokudin-Gorski inven-

ámbito.

tó otro procedimiento: intentó (y consiguió) reproducir esas

El artista comenzó a participar en el club de fotografía más

primeras fotos en color a través de un método similar. Este

antiguo de Rusia, la Sociedad Tecnológica de la Rusia

nuevo sistema modificado del original consistía en tomar tres

Imperial (IRTS), donde mostraba los resultados de sus expe-

exposiciones monocromáticas diferentes (en negativos sepa-

riencias y presentaba informes al respecto. Allí montó tam-

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Una amplia diversidad cultural: la vida cotidiana de los pobladores, el trabajo, sus hogares y vestimentas. Además de iglesias medievales, ferrocarriles y fábricas de una potencia industrial. Todo eso refleja el mayor trabajo de Prokudin-Gorski

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Fotografía Serguéi Prokudin-Gorski

bién un estudio donde aplicaba la curiosa técnica que

A lo largo de seis años, Serguéi Prokudin-Gorski solo se

había perfeccionado. En 1906 fue nombrado editor de

dedicó a viajar y tomar fotos a través del vasto territorio

Fotograf-Liubitel, la revista fotográfica más influyente de la

ruso, contando para ello con todos los recursos nece-

época, cargo que ocupó por tres años. Durante ese perío-

sarios. El Zar puso a disposición del fotógrafo un vagón de

do continuó experimentando con su método y tomó fotogra-

tren equipado con una cámara oscura para su viaje, un

fías en color, que tuvieron un gran éxito popular.

coche de la marca Ford para las travesías difíciles y hasta un barco para aquellas situaciones en las que debía trasla-

Retratos de la Rusia Imperial La repercusión que había alcanzado su obra despertó especial interés en el zar Nicolás II, dado lo atractivo de sus imágenes. El Zar financió uno de los mayores sueños del fotógrafo: viajar por todo el país y retratar la vida de Rusia, sus personajes y las costumbres de la

darse por mar.

Las fotos de su mayor trabajo retratan claramente un país con una división enorme en cuanto a desarrollo, modo de vida, costumbres, avances sociales y tecnológicos.

época. Así lo hizo desde 1909

También le otorgó los permisos necesarios para visitar áreas de acceso restringido y exigió que la burocracia imperial apoyara su trabajo. Así equipado, ProkudinGorski recorrió el país, documentando su viaje con imágenes y dando a conocer la magnitud del imperio a sus habitantes. Lo

hasta 1915. El objetivo de aquel ambicioso proyecto

extraordinario de esta obra fotográfica reside en que

era documentar con fotografías en color la vasta diver-

ofrece un retrato único y a color de la Rusia de prin-

sidad cultural, de historia y los avances del imperio

cipios del siglo XX, donde convivían diversas etnias,

ruso, como forma de instruir luego mediante ellas a los

culturas y religiones. Asimismo, este trabajo permite

jóvenes estudiantes de las escuelas. Se pretendía infor-

apreciar las diferencias entre las zonas urbanas, en

marlos acerca de la riqueza y diversidad del país, ade-

pleno proceso de industrialización, y las rurales (cuyo

más de mostrarles la creciente modernización del impe-

modo de vida era completamente antiguo y mucho

rio. Y, precisamente, ese proyecto pasó a la historia

menos civilizado), junto a las magníficas obras arquitec-

como su mejor trabajo.

tónicas de distintas regiones.

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Fotografía Serguéi Prokudin-Gorski

La revolución que puso fin a su mejor obra En este período, Prokudin-Gorski registró tanto escenas de la vida cotidiana de distintos grupos culturales como medios de transporte, la industria de la época y la arquitectura. Así, dejó un verdadero legado a quienes ahora podemos tener el placer de contemplarlas. Cuando en 1917 estalló la Revolución Rusa que acabó con la familia real y se estableció el gobierno bolchevique, muchas de sus fotografías fueron confiscadas. La excusa para ello fue que se trataba de imágenes de lugares estratégicos de Rusia y que las imágenes podrían ser utilizadas por los enemigos de la revolución. A la caída del zar Nicolás II, Prokudin-Gorski se estableció en Europa. Se dice que contaba con más de tres mil quinientos negativos en su poder antes de salir de Rusia, de los cuales solamente se conservan hoy alrededor de mil novecientos. El trabajo de este fotógrafo se

De la imagen a las letras Algunas de las más reconocidas fotografías de León Tolstoi fueron tomadas por Prokudin-Gorski, quien, seguro de los resultados que podía obte-

considera innovador para su época, y es en verdad sor-

ner con su técnica y la importancia que alcanzarían las imágenes así cap-

prendente. Por su belleza estética y la calidad de las

tadas para las generaciones futuras, le envió la siguiente carta al célebre

imágenes, en especial si consideramos que se hicieron

escritor ruso:

en una época en la que las innovaciones tecnológicas

“No hace mucho tiempo tuve la ocasión de revisar una placa fotográfica

no estaban tan desarrolladas. Cuando se las observa

en color de usted, que alguien había grabado (olvidé el nombre de la per-

en la actualidad, parecen haber sido tomadas por una cámara moderna.

sona). El resultado era extremadamente malo, ya que aparentemente el fotógrafo no sabía bien lo que hacía.

Sus últimos años y un legado que sigue vigente

La fotografía en colores naturales es mi especialidad y es posible que

Cuando el Zar y su familia fueron asesinados, Serguéi

En el tiempo presente, después de muchos años de trabajo, he sido capaz

Prokudin-Gorski emigró a Noruega y de ahí pasó a

de conseguir excelentes muestras de imágenes en colores verdaderos. Mis

Inglaterra. Allí vivió algunos años escribiendo artículos sobre

proyecciones con diapositivas en color son tan conocidas en Europa como

fotografía e incluso desarrolló un sistema para la cinematografía en color. Más tarde se trasladó a Francia, en donde residió hasta su muerte, ocurrida en 1944.

usted haya encontrado mi nombre por casualidad en alguna impresión.

en Rusia. En la actualidad, ahora que el proceso de hacer fotografías usando mi

En 1948, la Biblioteca del Congreso de los Estados

método y mis placas requiere de dos a tres segundos, me veo con la segu-

Unidos compró a sus familiares la colección completa

ridad de pedirle permiso para visitarlo por uno o dos días (teniendo en

de imágenes que conservaba en su poder. Además de

cuenta el estado de su salud y las condiciones climatológicas), de tal

esa colección, no se han vuelto a encontrar más foto-

modo que pueda hacerle varias fotografías a usted y a su esposa…

grafías de Prokudin-Gorski. En 2001 se organizó la

A mi parecer, reproduciendo su imagen en color verdadero y los alrededo-

exhibición titulada El imperio que fue Rusia, y para la ocasión se realizó el copiado digital de aquellas antiguas fotografías, a partir de los tres originales monocro-

res, proporcionaré un servicio al mundo entero. Estas fotografías son eternas: no se alteran. Ninguna reproducción pintada puede alcanzar resulta-

máticos de cada foto. Por ese motivo, en la actualidad

dos semejantes”.

es posible disfrutar de los increíbles planos capturados

De esta manera, el artista logró visitar a Tolstoi y llevar a cabo un extraor-

por aquel pionero ruso de la fotografía a color. F

dinario trabajo fotográfico, retratándolo en su casa de campo.

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Armado Presentaciones_AC_OK:Maquetación 1 11/1/18 12:29 PM Page 1

Presentaciones comerciales ADRIANA COSTANTINI

Moda y glamour A principios de septiembre, una vez más, Adriana Costantini participó de la última edición de Argentina Fashion Week, en esta ocasión realizada en el Alvear Palace Hotel de la ciudad de Buenos Aires, donde hizo brillar la pasarela con su nueva colección para la temporada 2019.

En el exclusivo lugar donde tuvo lugar Argentina Fashion

do; combinaron conjuntos en denim liviano y de estampas

Week, cuando todavía no había comenzado la primavera,

de hojas azules y celestes con los primeros trajes de baño

el invierno pareció detenerse al menos durante unas horas

(de una y dos piezas), junto a camisolas y túnicas.

para recibir todo el colorido y las exquisitas novedades en

Las estampas elegidas fueron bien actuales, de colores navy

diseño que propone en esta nueva temporada la marca

u otras paletas más anaranjadas, con diseños de hojas de

femenina de indumentaria y anteojos Adriana Costantini.

palmera, rayas y distintos elementos clásicos, para una tem-

Durante el evento, la misma presentó una colección alegre,

porada que propone una íntima comunión con la vida al

sobria, femenina y muy chic con un glamoroso desfile.

aire libre. Las prendas de la nueva colección mostraron un

El ámbito del desfile no podía haber sido mejor elegido

divertido juego entre vestidos (más y menos informales), pan-

para darle al mismo un marco adecuado. Así es como el

talones livianos, túnicas, camisolas, jeans, shorts, blazers,

repertorio netamente estival, integrado por diferentes piezas,

tailleurs, capris, remerones y trajes de baños, además de

se lució con total familiaridad y en todo su esplendor en un

conjuntos de noche, sweaters, chaquetas y monos, entre

escenario de lujo.

muchas otras opciones.

Los invitados sabían que esto sucedería y lo esperaban, porque incluso antes de las 20 (el horario pautado para dar

Los anteojos, el mejor complemento

comienzo al desfile), el salón previo a la pasarela ya esta-

Como no podía ser de otra manera, la nueva colección de

ba colmado de un público ansioso por asistir a un show que

anteojos de sol de la marca también fue protagonista de la

prometía la posibilidad de apreciar en vivo y a todo gla-

gran noche que vivió Adriana Costantini. Las gafas realza-

mour las últimas tendencias.

ron cada prenda y reafirmaron el lugar central que ocupan

Las primeras pasadas tuvieron un aire muy descontractura-

como parte de un look completo.

Armado Presentaciones_AC_OK:Maquetación 1 11/1/18 12:29 PM Page 2

Protagonista de la velada, Adriana Costantini posó junto a Daniel Waisman, director de Optiway (la empresa que comercializa la marca Adriana Costantini en el mercado óptico).

Algunos de los modelos elegidos para esta ocasión fueron

marca, celebrities y famosos del mundo artístico y del espec-

los siguientes: Mara, una pieza con doble puente, de metal

táculo que siempre asisten a cada uno de sus desfiles.

brillante incrustado entre dos planchas de acetato; Elba, una

Nunca se pierden las presentación de las nuevas colec-

gafa que juega con acetatos transparentes y en color y un

ciones, y esta vez no fue la excepción: entre los presen-

puente en metal texturado; Rossa, de formato hexagonal y

tes estuvieron Nequi Galotti, Anamá Ferreira, Mario

metálico cuyo frente se destaca en su parte superior por una

Massacessi, Graciela Borges, Marcela Gotlib, Evelyn

segunda línea de metal en blanco; Kolia, que ofrece deta-

Scheidl, Betiana Blum, Marcela Tinayre, César Juricich,

lles texturados en parte de la patilla y en la terminación del

Susana Roccasalvo, Mariana Gallego, Ricardo Piñeyro, Gabriel

frente y, por último, Sabuli, un anteojo de tendencia cat eye, completamente realizado en metal brillante con un detalle símil reptil de color en el borde externo. Toda esta colección de sol de Adriana Costantini, como las anteriores, tiene el acento puesto en ofrecer una multiplicidad de opcio-

La nueva colección de anteojos de sol de la marca también fue protagonista de la gran noche que vivió Adriana Costantini, donde reafirmó una vez más el lugar central que ocupan las gafas.

Lage,

Matilde

Grobocopatel, Belén Estrada, Patra D’Onofrio, Javier Saiach, Teresa Frías, Teresa Garbesi, Mónica Gonzaga, Fabiana Araujo, Tomás Dente, Jimena La Torre y muchos famosos más. Al

evento

asistió

también

Daniel Waiman, director de

nes para cualquier ocasión. En ese sentido, invita a las usuarias a compartir con la marca todos

Optiway (la empresa que comercializa la marca

los momentos del día. Y lo hace tanto a través de la versa-

Adriana Costantini en el mercado óptico), quien en pri-

tilidad de sus diseños (algunos más atrevidos y otros más clá-

vado pudo felicitar a la ex modelo y diseñadora y a Elio

sicos) como de la alegría de sus estampas y la paleta de

De Ángeli (su mano derecha) por la puesta en escena para

colores, además de los cortes que sientan bien a la figura

una línea impactante, que se vio coronada, como broche

de todas las mujeres y, como siempre, el cuidadoso énfasis

de oro, con los nuevos modelos de anteojos de sol.

en los detalles: tachas, botones, bolsillos, mangas y otros

En el final, Adriana Costantini y Elio De Ángeli salu-

elementos que otorgan un plus a cada look.

daron a los invitados y a la prensa, en tanto luego del

Una noche llena de estrellas Hay muchas amigas de Adriana Costantini, allegados a la

desfile el entorno más íntimo se reunió para celebrar un nuevo éxito de este acontecimiento tan esperado todos los años. F

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Management & Planificación

Gerencia general colaborativa: una nueva manera de involucrarse En todo tipo de empresas, pero especialmente en las de familia, hay ocasiones en las que no bastan las tradicionales estructuras para alcanzar un funcionamiento eficiente y exitoso. Por lo tanto, para encontrar una solución con la que todos los integrantes se sientan cómodos y puedan apuntar al logro de los mismos objetivos, es necesario estar siempre dispuestos a implementar otras prácticas. (*)

Entre las distintas herramientas y estrategias pasibles de ser

acuerdo en por qué es esa persona y no su hermana o su

empleadas en el manejo de una empresa, sobre todo fami-

sobrino quien detenta el mando?

liar, existe un novedoso modelo pensado para sobreponer-

En el mundo de las pymes (pequeñas y medianas empresas,

se a las pujas de poder en su interior, y que se enfoca en

como por lo general son las ópticas), sean estas de familia

conseguir que un conjunto de personas sobresalientes apor-

o se trate de organizaciones no familiares, es posible que

ten lo mejor de cada una de ellas.

haya varias personas que ejerzan, en la práctica, un lide-

Hay un famoso dicho que afirma que “Donde manda capi-

razgo enriquecedor. Sin embargo, a la hora de definir roles

tán, no manda marinero”, pero, en el contexto de una

puntuales y determinar, por ejemplo, quién debe ser geren-

empresa integrada por miembros de la misma familia, ¿es

te general, muchas veces los miembros de la compañías se

posible afirmar con total seguridad que siempre todos saben

empantanan en discusiones, eventualmente teñidas por los

quién es el capitán? Y aun en el caso de que la respuesta

celos, la competencia destructiva y (también puede suceder)

a este interrogante sea afirmativa, ¿están siempre todos de

la negación de las capacidades de los otros.

Armado GP Centro:Maquetaciรณn 1 11/20/16 6:27 PM Page 1

armado_Planificación153_OK:Maquetación 1 11/1/18 12:31 PM Page 2

Management & Planificación

Por ese motivo, en los últimos tiempos viene desarrollándose

sentido, es posible mencionar (entre otros) estos propósitos:

en el ámbito de los negocios y el management de empre-

• Elaboración de indicadores para mantener actualizados

sas un concepto enriquecedor, que es el de gerencia gene-

a los propietarios de la empresa (accionistas, socios) con

ral colaborativa.

información precisa respecto de la marcha de los negocios. • Comunicaciones al personal.

¿De qué se trata este concepto?

• Análisis de conductas no toleradas.

A grandes rasgos, puede decirse que la gerencia gene-

• Designación de mandos medios.

ral colaborativa representa un paso más hacia la com-

• Cuáles son las incumbencias de cada puesto.

plementación en los espacios de liderazgo dentro de una empresa.

Por otra parte, también es necesario identificar los temas que

Pero esta idea no puede aplicarse de cualquier

requieren, además, el acuerdo de los accionistas o socios.

forma, sino que debe seguir un procedimien-

Por ejemplo:

to y respetar ciertos métodos. ¿Cuáles son

• Incorporación de líneas o marcas.

las reglas para el funcionamiento exitoso de

• Rescisión de relaciones estratégicas. • Endeudamiento extraordinario.

una gerencia general colaborativa?

• Desvinculaciones de personal con anti-

A nivel general, se pueden resumir las

güedad.

condiciones esenciales para su imple-

• Análisis de viabilidad de nuevos

mentación en los siguientes puntos:

negocios.

• Se aplica lo decidido en las

• Contratación/desvinculación de miembros

reuniones. • Se establecen pautas para la discusión y la toma de decisiones (cuál es el quórum para debatir, cómo se convoca a las reuniones, cómo se comunica lo decidido a quienes no pudieron participar, cómo se divide entre lo que no admite demora y lo que puede esperar hasta que haya asistencia plena, etcétera). • Si se plantea una contingen-

de la familia.

En los últimos tiempos viene desarrollándose en el ámbito de los negocios y el management de empresas un concepto enriquecedor: el de gerencia general colaborativa.

• Temas estratégicos: cambio en locales de funcionamiento, adquisición de nuevos negocios, etcétera. • Ingreso, permanencia y egreso de miembros de la familia. • Temas financieros de largo plazo.

El principal beneficio: organizaciones más eficientes

cia o la necesidad de un cam-

Como síntesis, cabe afirmar que el

bio respecto de lo previamente

éxito del modelo de gerencia general

acordado, se realiza una reunión de urgencia, por

colaborativa requiere desarrollar una serie de habi-

lo menos con los presentes.

lidades compartidas, para comunicarse adecuada-

• Los integrantes de la gerencia general colaborativa pue-

mente entre todos los integrantes del organismo y

den dividir sus áreas de incumbencia.

para funcionar correctamente en red.

• Eventualmente, puede designarse a un coordinador con

En definitiva, los beneficios de aplicar este modelo

fecha de finalización de sus funciones, precisamente para

en el management de la empresa se relacionan con

evitar la tentación de algún miembro de convertirse en

conseguir organizaciones más eficientes y, a la vez,

gerente general unipersonal.

personas más comprometidas con el logro de sus objetivos. F

Una regla primordial A su vez, otra regla importante es establecer, precisamente, los temas de incumbencia de la propia gerencia. En este

Autor: Leonardo J. Glikin Abogado, consultor en Planificación Patrimonial y Sucesoria. Introductor de la práctica de la Planificación Patrimonial y Sucesoria en Argentina.

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Armado_Observador Productos 153_OK:Maquetación 1 11/1/18 12:32 PM Page 1

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Lentes premium para astigmatismo GPerm presenta las nuevas lentes de con-

Rusty Sports Utility Collection

tacto tóricas personalizadas de reemplazo

Rusty Eyewear, con su línea Sports Utility brinda la mayor comodidad

ojos singulares.

y tecnología en anteojos pensados especialmente para deportistas. Los modelos Pro0107 y Laid están producidos en grilamid (son ivianos, flexibles, y de baja inflamabilidad), con ventilación en la parte superior del marco. Tienen terminales de goma, strap incluido, bisagras con flex , nasal de goma regulable y ajustable, y top bar de goma para aumentar la comodidad en el calce Las lentes irrompibles de policarbonato y con 100% protección UV poseen revestimiento hidropónico, aumentando la repelencia al agua y ventilación en la parte inferior. La línea se completa con los modelos Runet y Dam, que poseen además de las características ya mencionadas inserto óptico. Cada anteojo viene con un par de lentes adicionales , aumentando las opciones de uso, ya que cada deporte necesita de un color de lente especifico.

programado. Son lentes especiales para A veces los contactólogos no pueden satisfacer las necesidades de todos sus pacientes con las lentes blandas tóricas de reemplazo mensual o diario: por las curvas base no logran una buena adaptación a las córneas, o porque la combinación del poder esférico, cilindro y eje disponibles no coinciden de manera “precisa” con los requerimientos visuales. Por eso, convencidos de que a cada paciente se le deben adaptar lentes personalizadas, GPerm lanzó sus lentes especiales para astigmatismo: ExcelenT Thin. Se fabrican por torneado y cuentan con una combinación de parámetros que supera las 34000 posibilidades. A su vez, espesores más delgados que en una lente convencional y un polímero de extraordinaria calidad (49% de agua), proporcionan a estas lentes: muy buen confort, una adecuada transmisión de oxígeno y muy baja deshidratación en el ojo. Las lentes ExcelenT Thin son un producto premium para pacientes con astigmatismo,

Dandy Classic y Dandy Flex Las líneas Dandy Classic y Dandy Flex, de la empresa Enrique Raymond, conviven en las valijas de los vendedores de la empresa, en las redes sociales, en las vidrieras y especialmente en la vida de los usuarios que las eligen. Porque quienes prefieren un Dandy Classic para realizar sus tareas en sus oficinas, consultorios y talleres, a su vez, cuentan con un anteojo Dandy Flex para llevar en el bolsillo en el momento de salir de paseo o hacer ejercicio al aire libre.

y están pensadas para uso diario y reemplazo semestral.

Armado_Observador Productos 153_OK:Maquetación 1 11/1/18 12:32 PM Page 2

Prüne a la moda Gafas con transparencias, colores pasteles y nudes son las tendencias vigentes para esta temporada estival. Fiel a los dictados de la moda, Prüne, junto a Vision Planet, presenta su colección primavera verano el modelo Filipa ideal para suavizar rostros de corte angular gracias a su marco redondeado y plano. Este modelo, fabricado en acetato en doble capa con detalle de metal en el intermedio, presenta distintas versiones: una en tono nude nacarado con dorso beige combinado con patillas en color oro opaco, con bisagra flex con tornillo y lentes espejadas; otra variante en negro con patillas doradas, rosa con plata; y finalmente una opción en carey con patillas negras opacas.

Damag: el clásico rockero de Vulk Si de diseño clásico y rockero se habla, nada más oportuno que el nuevo modelo de la colección Summer 2019 que presenta Vulk Eyewear. El Damag es un modelo de líneas masculinas, fabricado en grilamid, con lentes de policarbonato y 100% protección UV en varios colores, manteniendo el clásico negro como tono del marco en todas las variantes.

Más modelos de MDQ Girl

Con la fiel convicción de acompañar al usuario en cada experiencia vivida y por vivir, este anteojo se caracteriza por su

Mientras que Bujía y Culini siguen de viaje por el mundo prepa-

comodidad y adaptabilidad a los diferen-

rando nuevos capítulos para su programa de televisión, la

tes estilos de caras, sin perder su estética

marca de los hermanos Weinbaum lanzó nuevos modelos de la

y esencia cool y con onda.

colección MDQ Girl. Presentada al mercado por primera vez en 2017, de la mano de ADD Anteojos de Diseño, los anteojos de esta línea apuntan a una usuaria que disfruta de las actividades al aire libre, sin renunciar a una estética femenina. La colección para “chicas” de este año cuenta con un modelo de metal estilo hippie chic, otro de zilo con lentes espejadas y tres modelos fabricados en TR90 superflexibles. Todos con lentes polarizadas tipo TAC 1.1mm. Además, el estuche, con espejo en su interior y bolsillo, es ideal para proteger los anteojos y llevar un mini set de maquillaje.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

El deporte como estilo de vida Mistral sigue reinventándose para vestir la mirada de todos aquellos que optan por la comodidad y la calidad, sin descuidar el estilo y el diseño. La nueva colección de la marca de Vision Planet optó por una paleta de colores inspirada en la naturaleza con tonos tierras, verdes, rosados y diferentes tonalidades de azul. El modelo Nazare 01 se destaca por ser un diseño súper innovador, liviano y envolvente con frente plano e integrado de lente espejada. Este anteojo es una propuesta ideal para los amantes de la moda, que hacen del deporte un estilo de vida.

Tintas líquidas concentradas Multicolour H.D. Máquinas Ópticas comercializa las tintas líquidas concentradas MultiColour. Las mismas contienen estabilizantes que reducen el cambio de color y extienden la estabilidad del tinte. La coloración de estas tintas es rápida y los resultados brindan gran duración, además son de alta concentración y su envase de cien mililitros rinde un litro, que podrá dar color a varios cientos de cristales orgánicos. Los tonos principales de Multicolour son: Honey Brown, Blue Sky, Forest Green, Rojo Tangarine, Amarillo Sahara y Premium Black. H.D. Máquinas ópticas también ofrece su Neutralizador Multicolour, completamente inodoro que rápidamente quita el color en CR-39 y lentes Hi-Index.

La línea safari de Adriana Costantini Para la nueva temporada verano, Adriana Costantini anteojos propone una línea safari inspirada en el continente africano. Sabuli es uno de los modelos destacados de la colección 2019. Este anteojo de sol de sutil formato cat eye presenta un diseño en el que predomina el metal y la media montura con detalles de reptil en su costado externo. Este concepto presenta variadas combinaciones como plateado con reptil en gris, bronce con bordeaux y metal dorado suave con lentes rosados y reptil en marrón.

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Tendencia femenina Cada anteojo de la marca Mariana Arias es un importante accesorio de moda, con estilo y personalidad propia, pensado para acompañar a mujeres independientes, fuertes y creativas. Inspirándose en las últimas tendencias de la moda, Gen 5 Optics desarrolló para la nueva línea de sol el modelo MA 1202, que combina líneas agresivas con una secuencia de colores que le confieren una identidad única.

Ay Not Dead metal collection Desde hace un tiempo, el mundo de las gafas de moda se ha convertido en un universo cambiante en el que las tendencias se van redefiniendo en cada temporada. En los lanzamientos recientes de las grandes marcas los diseños en metal han adquirido gran protagonismo. Ay Not Dead se suma a este movimiento mundial y sale al mercado con una serie de modelos metálicos: Indie y Sunny, inspirados en la moda del rock de los noventa; Rob una gafa de silueta octogonal con mucho carácter. También para quienes buscan algo más tradicional, la propuesta incorpora el modelo Chris, un formato panto que se distingue por sus colores y detalles, y Banks un clásico masculino y atemporal. Esta nueva colección del estudio Vale Cuatro para la marca, se destaca por un look desestructurado en donde el foco está puesto en mejorar el diseño, la materialidad y su funcionalidad.

El anteojo del verano Para esta temporada primavera verano Borsalino presenta el modelo Boris, un armazón redondo con patillas trabajadas, concebido para darle frescura al rostro femenino y acentuar el espíritu de los jóvenes que cuidan cada detalle de su imagen. Este anteojo es una pieza de diseño que se presenta en tres coloridas versiones: tornasolado, jaspeado y dorado.

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Vanguardia Protoype Prototype Eyewear presenta una nueva colección, pensada para el hombre argentino que descubre nuevos modos de vestir. Con rasgos urbanos que abarcan desde la formalidad hasta el look diario, la marca combina colores, tramas y texturas, para lograr una colección que se adapte a todos estilos. Los marcos geométricos son protagonistas de la nueva propuesta de Vision Planet, que incluye diseños atrevidos y la mejor calidad para vestir la mirada del hombre desafiante. Dentro de la nueva línea de Prototype, se destaca el modelo Noah 01, unas gafas versátiles con marco rectangular, bisagra tipo flex con tornillos y el plus de lentes espejadas con flash y polarizadas.

Look urbano Gen 5 Optics propone en esta nueva colección de Daniel Cassin armazones una línea funcional compuesta por productos con un guiño ecléctico urbano, fundamental para armar looks versátiles y prácticos. Esta temporada la marca sorprende con nuevas formas, texturas y piezas clave, para que cada mujer y cada hombre encuentren un estilo propio que los identifique y les permita distinguirse del resto.

La elección perfecta Para esta temporada, Moorea lanza modelos de sol diseñados en materiales ultra livianos como metal y acetato. La nueva colección de la marca introduce una propuesta de colores vibrantes; convirtiéndola en una elección perfecta para que cada mujer se distinga, ya sea en el verano de la ciudad o de vacaciones en la playa.

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Krown LDT, by Vulk Porque los clásicos remasterizados siguen siendo clásicos, Vulk eyewear lanza para esta temporada el Krown LDT, una edición limitada que potencia este emblemático modelo. Producido en metal, pero con una patilla mucho más fina que le aporta diferenciación y una nueva estética propia. Todas las opciones del modelo Krown cuentan con lentes que brindan 100% protección UV, y en variantes de colores de temporada y Revo.

Hardem Siena Hardem Eyewear sigue reafirmando los valores que la posicionaron como una marca original y de tendencia. El diseño, la calidad y la obsesión por los detalles en cada uno de sus anteojos, son las características que la han distinguido desde sus comienzos. Respondiendo a los estándares de calidad de Hardem, el modelo Siena se presenta como un anteojo transgresor y disruptivo, que combina metal con TR90 y se puede encontrar en tres variedades de colores.

Infaltables para este verano Las gafas ya no son un simple accesorio porque además de protegen los ojos de los dañinos rayos ultravioleta son, además, una herramienta fundamental a la hora de crear un look y darle personalidad a cada estilo. Los anteojos de la nueva colección de Tusk han sido fabricados usando exclusivas planchas de acetato multicapas de colores, con terminaciones pulido espejo y efecto madera y también hay otros realizados en acero o TR90. En esta temporada primavera-verano, dentro de la línea de la marca de Zappettini, se destacan los modelos con cristales polarizados.

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Ivo, de Borsalino El modelo Ivo de Borsalino es perfecto para que hombres y mujeres luzcan el mismo diseño en colores diferentes destacando la actitud y la personalidad irrepetible de cada uno. Este producto es una de las novedades de la colección de sol de Borsalino. Se trata de una pieza unisex confeccionada en metal que posee formato redondo y doble barra. Ivo puede conseguirse en ópticas de todo el país en plata combinada con verde, negro o azul, así como en otra versión en tono oscuro.

Uomo en la Costa Amalfitana

Novedades MEI System

La nueva colección de Uomo sigue fiel a sus raíces. La

Internacional Óptica continúa con la campa-

línea Mezzogiorno, inspirada en el sur de Italia, está

ña de promoción de la biseladora automáti-

compuesta por anteojos clásicos y cómodos, con detalles

ca EZ Fit de MEI System. La misma incluyó

diferenciadores ideales para un hombre de perfil bajo.

demostraciones en vivo en las instalaciones

Nombrado así en honor a una de las playas más famosas

de la empresa, visitas a distintos laboratorios

de la Costa Amalfitana, el modelo Maiori se destaca den-

alrededor del país y un seminario online del

tro de la propuesta, por tener un formato similar al piloto

cual participaron laboratorios y grandes

aviador en grandes dimensiones.

cadenas del país.

Este anteojo de la marca de Optiway es de metal fino y

EZ Fit es un producto que permite optimizar

liviano, opaco y con patilla de acetato brillante, con un

los tiempos de biselado, es eficiente en el uso

doble puente cuya parte superior es metálica.

de la energía y prácticamente no genera desperdicio de material. Puede verse más información sobre el equipo en el canal de YouTube de Internacional Optica SA Oficial.

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Anteojos para chicos: Little Urban La nueva colección de Little Urban Eyewear presenta nueve modelos que vienen en tres, cuatro o más colores, en combinaciones juveniles y divertidas para que los niños disfruten de usarlos. Los anteojos de la marca están realizados en distintos materiales como acetato, Tr90 y metal y ofrecen diseños pensados para brindar resistencia, confort y seguridad para los pequeños usuarios. Little Urban Eyewear, de Gen 5 Optics, fabrica armazones para grandes pero con las especificaciones y medidas necesarias para chicos.

Soluciones para lentes de contacto de CooperVision La limpieza, cuidado y mantenimiento de los lentes de contacto influye en el éxito de su uso y la satisfacción del paciente. Debido a que los lentes están en contacto con las lágrimas, con el tiempo llegan a ensuciarse por la adherencia del Bio film en su superficie, por esta razón el cumplimiento de un régimen de limpieza y reemplazo de los lentes es fundamental para evitar infecciones. Para ello Coopervision presenta su línea de Soluciones en Argentina, a través de Internacional Óptica y su red de distribuidores en todo el país.

Uptown print Uptown presenta Print, su segunda colección cápsula. Tras el éxito de la primera propuesta exclusiva, la marca lanza esta nueva línea de edición limitada, compuesta solamente por sesenta piezas de cada uno de los doce modelos de anteojos. Al igual que la colección anterior, presentada por Enrique Raymond de UpTown print, cuenta con características especiales como las patillas impresas con motivos únicos y propios de la marca, sobre acetato con tintas UV de alta resolución.

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Biseladoras automáticas usadas H.D. Máquinas Ópticas ofrece la posibilidad de adquirir biseladoras automáticas usadas y completamente reacondicionadas. Pensando en las distintas necesidades de sus clientes, la empresa dispone de equipos y biseladoras automáticas usadas, desde las tradicionales con escáner y biselado 2D, como la Weco CNC 90 o la Weco 2D; también otros equipos 3D, como la Silver o los modelos Accura de Briot, hasta la última generación de maquinaria con escáner, biselado 3D, ranurado y perforado automático, como la Weco 450 Drill. Todas las biseladores se ofrecen con un período de garantía, incluyendo la puesta en marcha del equipo y la capacitación del personal.

Maniac: adelanto 2019 Para la temporada de receta 2019 la empresa Proyecto Visión S.A. realizó una producción de fotográfica en las ciudades de New York y Chicago. Las fotos serán parte del material POP que acompañará las colecciones de receta de Maniac el año próximo. Una vez más, la empresa propone al óptico y al consumidor una opción de de calidad y a la moda, acompañando los anteojos de la marca con una imagen publicitaria a la altura de sus productos.

Relajá tu visión hoy, protegé la de mañana Majestic presenta el nuevo lente Blue Light Cut, con un diseño que ofrece en la zona de visión próxima foco digital, una adición de solo 0.50 dioptrías que ayuda a reducir el esfuerzo de acomodación en la constante interacción que viven hoy los millennials, entre la visión lejana y la corta distancia de lectura en sus smartphones. Por otro lado, con Millennial 0.75 y Millennial 1.25, Internacional Optica, ofrece un lente ocupacional a aquellos présbitas, sean incipientes o no, que buscan la mejor opción para el uso de notebooks, pantallas de escritorio o cualquier actividad que implique la interacción ente visión intermedia y cercana, con campos más amplios que los que ofrece un lente progresivo tradicional.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Moderno lensómetro digital Iskowitz incorpora a su portfolio de productos el lensómetro digital DLR-700. Este equipo moderno y elegante permite obtener mediciones precisas, confiables y rápidas. Algunas de sus principales características son su pantalla color táctil de 7" ajustable, un amplio rango de medición (-25D ~ +25D) de lentes progresivas, bifocales, trifocales y lentes de contacto. Además, este lensómetro ofrece detección automática del tipo de lente, lector de lentes ajustable, interfaz de medición UV y distancia pupilar en ambos ojos, y también tiene una impresora incorporada.

Un anteojo para cada estilo Para su nueva colección Primavera-Verano 2019 Max Polar incorpora nuevas formas, texturas y detalles que prometen dar un toque moderno y actual a cualquier look. Los anteojos de la marca para esta temporada proponen estilo, color e identidad, además de versatilidad y una amplia variedad modelos que garantizan a

Renovada propuesta de Dynamo

cada usuario el accesorio ideal para realzar su estilo personal y único.

La juventud y las modas urbanas imponen los colores fuertes y llamativos, junto a las combinaciones atrevidas como los verdaderos protagonistas del estilo más actual. Para este año, junto a Gen 5 Optics, Dynamo destaca su modelo DY 126 fabricado íntegramente en acetato y combinado con una placa polarizada con espejados de colores, como una opción de anteojo de sol súper divertida para los usuarios de la marca.

Majestic Driver, más que un lente para conducir Majestic Driver es un lente ideal para la conducción, ya que mejora el contraste de las señales de tránsito y realza la luminosidad en los días grises al mismo tiempo que reduce el resplandor. Además este lente polarizado de CR-39, grado 1.5 color amarillo sepia está indicado como filtro selectivo para usos en baja visión, pre cirugía de cataratas y cualquier patología que se vea beneficiada con una reducción del espectro hasta los 450nm. Majestic Driver, comercializado por Internacional Optica, está disponible en lentes terminados neutros B6 y B8, y en caso de prescripciones también en laboratorio y con la opción fotosensible.

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Lanzamiento Cristal Depot: Lente HD BIO HD Bio Age propone una mirada joven gracias a su protección UV+420 Blue Cut, que minimiza el envejecimiento prematuro y la aparición de arrugas, bolsas y ojeras producto de las radiaciones. Estas lentes de alta definición HD ofrecen una mirada mas nítida y clara por la asfericidad, transparencia, delgadez y antirreflejo premium que evita la suciedad, repele el agua, la estática y los reflejos molestos. Asimismo, Cristal Depot destaca la alta resistencia al impacto de las HD Bio Age, que además son aptas para todo tipo de usuarios, inclusive niños.

Nuevos productos VyA Display La empresa de exhibidores para el mercado óptico VyA Display incorpora nuevos productos y presenta una línea de cajoneras realizadas en cuero ecológico de alta calidad. También proponen como novedad unos prácticos exhibidores individuales para exponer anteojos para niños, así como otros realizados en madera.

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Clasificados Fotoptica 153

PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS

PEDIDOS > Búsqueda de Vendedor - Viajante

Zappettini S.A. incorpora viajantes-vendedores exclusivos para el N.E.A., provincia de Buenos Aires, Entre Ríos, Santa Fe, y el Gran Buenos Aires. Requisitos: tener buena presencia y trato interpersonal, experiencia en el rubro y movilidad propia. Interesados enviar CV completo por mail a: adm@zappe.com.ar

> Se busca Vendedor

ADD-Anteojos de Diseño busca vendedor para zona de Capital Federal y Gran Buenos Aires, para sus marcas Teresa Calandra, MDQ y NO-ON. Enviar CV por mail a a info@add.com.ar, o comunicarse por al (11)3220-1448.

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Autorrefractómetro con queratómetro. De primera marca. Interesados, llamar por teléfono al 4483-1260

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Columna de centrado óptico. Centrador digital de distancias y altura pupilar (bi pupilómetro). Simulación de lentes fotocromáticos, polarizados, antirreflex. Simulación de bifocales, multifocales y de alto grado. Hasta 4 fotografías de cliente, con modelos de anteojos diferentes. Gestión de historias clínicas. Se vende completa, incluye: columna, control remoto, monitor LCD, netbook c/ mouse, y software. Se retira por Don Torcuato, Tigre, Buenos Aires. Interesados comunicarse por teléfono al 4748-4192, o por mail a opticadt@yahoo.com.ar

> Vendo

Optica recién instalada, en zona de Castelar, y Optica en Morón con 20 años. Interesados, comunicarse por teléfono al 44831260 106

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Guía de Anunciantes

ARMAZONES & ANTEOJOS

Marcos Paz 2570 (1417) CABA . (011) 3220-1448 . info@add.com.ar . www.add.com.ar

Corrientes 4006 2º of. 18 (1194) CABA . (011) 4867- 6080 . mglunettes@fibertel.com.ar

Bruselas 36 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires . (011) 4661-8448 . info@anblick.com.ar .

Av. Corrientes 2929 8º D (1193) CABA . (011) 4861-6631 . Cel 156-028-1118 / 291 155-774537 . info@miraflex.com.ar . www.miraflex.com.ar

Dr. Adolfo Dickman 1352/54 (1416) CABA . (011) 4582-0377 / 4581-1212 / 0254 . info@vulkeyewear.com . info@rustyoptical.com . www.vulkeyewear.com .

Quintana 4456 (1429) CABA . (011) 4544-5495 . info@ocsasrl.com.ar

www.anblick.com.ar

www.rustyoptical.com

Mariano Acha 3244 (1430) CABA . (011) 4543 -3875 . deposito@casaparati.com.ar . www.casaparati.com.ar Hidalgo 1743 (1414) CABA . Ventas (011) 48556201 . At Cliente: (011) 4514-9500 . Adm. de Ventas: (011) 3662-6957 . info@infinit.la / comercial@infinit.la . www.infinit.la Pje. Eduardo Wilde 2262 (1417) CABA . (011) 5263-7575 . recepcion@gen5.com.ar . www.gen5.com.ar (011) 4717-0217 / 4718-7177 . lgflex@lgflex.com.ar . Opticist (distribuidor) (011) 155-378-8834 . distribuidora.opticist@gmail.com (011) 5845-0900 . info@hardem.com . www.hardem.com . Follow us: hardem_official Casilla de Correo Nº 23 - (1453) . Sucursal 53 - Facultad . 0810-333-9995 . info@hausoptik.com .

www.hausoptik.com

Av. De Los Incas 5129 (1427) CABA . (011) 45222866 . info@interoptica.net . www.interoptica.net Av. Agustín M. García 3755 (1621) Benavidez – Tigre, Bs. As. (011) 332 748 0937 / 28 . info@lydvisual.com . administracion@lydvisual.com Villegas 2546, Oficina 2 (1754) San Justo, Buenos Aires . (011) 4482- 3736 /154170-9578 . matt.eyewear@gmail.com Sarmiento 2884 . (5800) Rio Cuarto, Córdoba (0358) 4640663 / 4861760 . ventas@megavisionsa.com.ar

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Pringles 163 (1183) CABA . (011) 4981-7255 . optitech@optitech.com.ar . www.optitechgroup.com.ar .

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Av. A. Thomas 1131 2° (1427) CABA . (011) 45556333 . info@optiway.com.ar . www.optiway.com.ar info@maxpolar.com.ar . www.maxpolar.com.ar Cnel. Pagola 1066 1º P. (1752) Lomas del Mirador . (011) 4652-1295 . info@maniacnet.com.ar .

www.maniacnet.com.ar

Av. Del Libertador 2698, 8° H (1425) CABA . (011) 4802-9953 . ventas@enriqueraymond.com .

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Enrique Martínez 732 (1426) CABA . (011) 20864544 . info@vale4.com . www.vale4.com Serrano 661 4º (1414) CABA . (011) 5272-6120 . info@visionplanet.com.ar . www.visionplanet.com.ar Circunvalacion Durango 344, of 305 (11000) Montevideo, Uruguay . (+598) 2916-091 . info@watch-see.com.uy Bernasconi 2225 (1414) CABA . (011) 4856-6960 / 4857-6664 . info@borsalinoweb.com .

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Remedios Escalada de San Martín 960 9º A (1414) CABA . (011) 2086-2357 . info@vondelpark.com.ar .

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Charcas 2737 2º A (1425) CABA . (011) 4824-9063 /3356/155108-0884 . clientes@zappe.com.ar .

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Guía de Anunciantes

CONTACTOLOGÍA Viamonte 1481 6º piso (1055) CABA. Planta: Luis Piedra Buena 5185, Z. Prom. El Triangulo, M. Argentinas, Bs As . (011) 4374 1301 / 4373 4027 . info@berpharma.com.ar . www.berpharma.com.ar Catamarca 177 Oficina 12 (1213) CABA . (011) 4957-0845 . ventas@gperm.com.ar .

www.gperm.com.ar

Tte.Gral. Perón 1169 (1038) CABA . (011) 4384-6031 / 6038 / 0913 . ventas@internacionaloptica.com.ar .

www.internacionaloptica.com.ar

Mendoza 1259 (1428) CABA . 0800-555 ACUVUE (2288) . www.acuvue.com.ar

Bermúdez 253 (1629) Pilar, Buenos Aires . (02322) 43-1528 . capital@opulens.com.ar .

www.opulens.com.ar

Argentina 179 (1704) R. Mejía, Bs. As. . (011) 4650-7825 / 154577-1810/11 . pedidos@pro-optic.com.ar . ventas@pro-optic.com.ar . www.pro-optic.com.ar Av. Roque Sáenz Peña 786 (2300) Rafaela, Santa Fe . (03492) 434037 / 0800-444-VITO (8486) Suc. Buenos Aires: Av. Rivadavia 1379, 3º Piso Of. 2 (1429) CABA . (011) 4381-0070/ 4381-1435 / 4381-2539 . info@vitolen.com . www.vitolen.com Av. Libertador 174 piso 12 (1638) Vicente López, Buenos Aires . Av. Pueyrredón 1716 3º A (1119) CABA . (011) 4718-4224 . www.bausch.com.ar

Paysandú 1366 (1416) CABA . (011)4582-0521/ 4585-0244/4584-2431 . ocularlens@ocularlens.com.ar .

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LENTES OFTÁLMICAS & LABORATORIOS Tte. Gral. J.D Perón 1669 2º (1037) CABA . (011) 4371-1151 Rotativas . pedidos@cristaldepot.com .

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(011) 4966-8400 . www.essilor.com.ar Madero 618 (1408) CABA . (011) 4641-5957 . fornilentargentina@gmail.com Montevideo 177 (1019) CABA . (011) 4373-4899 / 0010 / 4375-0117 . gpcentro@hch.com.ar Sucursal Oeste: Carola Lorenzini 3929 . Local 2 (1746) F. Alvarez, Gral. Rodriguez . (0237) 4831365 . oeste@gpcentro.com.ar Tte. Gral. Perón 1169 (1038) CABA . (011) 4384-6031 / 6038 / 0913 . ventas@internacionaloptica.com.ar .

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Av. Fernández de la Cruz 978 (1437) CABA . (011) 4922-8214 . ventas@loasrl.com .

www.loasrl.com

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Av. Corrientes 2958 1º Dto. 3. (1190) CABA . (011) 4862-0357 / 2114-9942 / 6079-1378 . pedidos.optra@gmail.com . info@viscoptical.com.ar .

www.viscoptical.com.ar

Gral paz 299 Este, Capital, San Juan . Suc. MENDOZA: 9 de julio 29 3º piso . (0264) 4222063 / (0261) 3709278 optofor@gmail.com . optoforsrlmza@gmail.com . https://www.facebook.com/optofor/ Bermúdez 253 (1629) Pilar, Buenos Aires . (02322) 43-1528 . capital@opulens.com.ar . www.opulens.com.ar Sarmiento 1331 1º (1041) CABA . (011) 4373-1464 / 4371-5547 . pedidos@sunlens.com.ar . adm@sunlens.com.ar Av. Alexander Gr Bell 200 Bloco A Unid.A1. Condom. Empresarial Techno Park Campinas. SP 13069-310 .

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Av. Roque Sáenz Peña 786 (2300) Rafaela, Santa Fe . (03492) 434037 / 0800-444-VITO (8486) . Suc. Buenos Aires: Av. Rivadavia 1379, 3º Piso Of. 2 (1429) CABA . (011) 4381-0070/ 4381-1435 / 4381-2539 . info@vitolen.com . www.vitolen.com

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Guía de Anunciantes

INSTRUMENTAL

Entre Ríos 1243 1º C (1133) CABA . (011) 4304-9216 . ventas@beaequipamientos.com.ar

Gallo 1527 7º (1425) CABA . (011) 4826-1100 / 4829-0434 ventas@cirmedica.com . www.cirmedica.com

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Combatientes de Malvinas 3159. (1427) CABA . (011) 4524-0153 . info@iisrl.com.ar .

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Saladillo 2579 (1440) CABA . (011) 46860052/0175 . micromedicaepsilon@speedy.com.ar . ventas@micromedicaepsilon.com .

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Av. Olazábal 4261 (1430) CABA . (011) 4547-2117 / 4543-8866 . info@drewes.com.ar .

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