Revista Fotoptica 138. Noviembre/Diciembre 2015 by Revista Fotoptica

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editorial

Daniela Fernández Romero Directora

Balance y proyectos Otro año llega a su fin y como cada vez empieza el período de balance de lo realizado, merecido descanso y planificación de lo que vendrá. Para los que hacemos Fotoptica este ha sido un año intenso y con muchas novedades. A la vez que mejoramos la calidad de la revista en su formato más tradicional, el papel, seguimos trabajando fuertemente en las plataformas virtuales de comunicación que desde hace años se imponen como la forma más eficaz de circular la información clave del mercado. Sus posibilidades de inmediatez, velocidad y multiplicación de llegada son tan sorprendentes que seguiremos enfocando nuestros esfuerzos en este sentido a la par que verán vida nuevos proyectos que priorizan los vínculos cara a cara y el encuentro personal, irremplazables. A pesar de los momentos más o menos difíciles que el sector puede haber atravesado en los últimos tiempos, estamos felices de comprobar que el escenario continúa renovándose y siguen surgiendo nuevos actores que vienen a revitalizar el mercado. Los proyectos están más vivos que nunca y es nuestro deseo que 2016 los encuentre, como a nosotros, con mucho por hacer.

Feliz día del óptico y 2016 para todos.

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sumario .

Noviembre/Diciembre 2015 . 138

8. Informe Especial . Instrumental . Biselado: Del artesano a la automatización 14. Informe Especial . Instrumental: Avances al día 20. Arte . Frank Stella: La evolución permanente 26. Marketing & Management: Las distintas generaciones de consumidores 32. Fashion Views: Las nuevas tendencias en anteojos de sol, para la temporada primavera-verano 2015-2016 44. Eventos . Exposiciones Internacionales . Silmo: Los números de Paris, la apuesta de Estambul 48. Comunidad - Congreso de APO: Exitoso encuentro en Rosario 50. Dossier - Visionarios de Estilo . Michael Kors: El pragmatismo chic 58. Actualidad . Ciencia: Imágenes en el cielo 66. El Observador: Noticias, novedades 74. Anteojos y Música . “El Indio Solari”: Un mito viviente 80. Planificación & Management: Grandes cambios en la sucesión 84. Presentaciones comerciales . UPTOWN: Creatividad y artes, desde los orígenes. 88. Presentaciones comerciales . Numag: Con la nobleza de la madera 92. El Observador: Lanzamientos, productos, campañas 114. Clasificados Fotoptica 116. Guía de Anunciantes 122. Adelantos . Próxima edición

staff Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena . Matías De Falco l Colaboradores Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) l Corrección Liliana Szwarcer l Community Manager Mariana Giffoni l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: info@revistafotoptica.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios. Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494

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Informe Instrumental Biselado

Del artesano, a la automatización Una de las principales tareas del óptico, aquella de la que depende el armado final del anteojo, es el biselado. En un comienzo, se realizaba artesanalmente; más tarde, la incorporación de las primeras máquinas provocó una auténtica revolución en el modo de efectuar este trabajo. Hoy, el desarrollo tecnológico permite utilizar modernos equipos completamente automatizados, que incluyen múltiples funciones.

Entre las tareas que debe efectuar el óptico para la confec-

todos los aspectos relacionados con el biselado y otorga

ción de una receta, sin duda el biselado es la más importan-

una enorme cantidad de ventajas y beneficios al profesional.

te, ya que de él depende el montado de la lente en el arma-

Pero el recorrido que va desde aquellas primeras biselado-

zón. Y, por eso mismo, incide de manera fundamental en la

ras manuales hasta los equipos computarizados de la actua-

calidad final del trabajo, tanto desde el punto de vista técni-

lidad se transitó en distintas etapas. Y, lógicamente, aunque

co como estético.

ninguna de ellas hubiera tenido lugar si no hubiera existido

Antiguamente, el biselado se realizaba de modo artesanal,

la anterior, en muchos casos los desarrollos de cada fase

a mano y con herramientas muy básicas que permitían marcar el cristal óptico de acuerdo a la forma de la montura a la que se fijaría; posteriormente, se lo astillaba y se eliminaba con pinzas el sobrante de vidrio. Con el correr del tiempo, la forma de trabajo evolucionó y se des-

El desarrollo de las biseladoras acompañó la evolución de las tendencias del mercado y de la moda, en relación con la aparición de nuevos materiales y formas de armazones.

arrolló maquinaria específica para

siguen vigentes hasta hoy en día. De esta forma –particularmente, en el mercado argentino– es posible ver cómo conviven distintas tecnologías que se utilizan para el biselado de las lentes, las que a su vez implican diferentes modalidades de trabajo. Y esto se relaciona de modo directo no sólo con los recursos económicos sino con el tipo de servicio que ofre-

cumplir con mayor precisión y rapidez esta labor. Así, surgie-

ce cada óptica, con su específico volumen de trabajo, con

ron las primeras biseladoras que luego, gracias a los conti-

su capacidad de producción y hasta con una decisión estra-

nuos avances tecnológicos, fueron incorporando cada vez

tégica acerca de la forma en que se encara el negocio.

más funciones hasta que se llegó a los actuales equipos automáticos.

Las primeras máquinas

El moderno instrumental óptico disponible hoy en día facilita

Los artesanos ópticos de la antigüedad cortaban la lente con

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herramientas rudimentarias y empleaban largas horas en sus

un diseño similar a las anteriores, en ellas la rueda ya no

bancos de trabajo. Pero, con el tiempo, aquellos especialis-

cumplía una función de desbaste sino que servía como

tas que fueron desarrollando una profesión, incorporaron un

soporte para la cinta. Posteriormente, comenzaron a utilizar-

aparato que terminaría convirtiéndose en su principal aliado:

se las muelas diamantadas, las mismas que, con algunas

la biseladora.

modificaciones, aún se emplean hoy en día.

Con el surgimiento de las primeras máquinas, se produjo una auténtica revolución en el calibrado; a partir de enton-

Evolución constante

ces fue posible realizar un trabajo más rápido y preciso, aun-

Tiempo más tarde aparecieron las biseladoras a plantilla o

que éste en principio dependía en gran parte de la habili-

semiautomáticas, que se calcula que se incorporaron al mer-

dad del operario, puesto que todos los pasos se hacían de

cado argentino hacia fines de la década del ‘70. Estos equi-

forma manual.

pos copiaban la forma del armazón sobre una plantilla plás-

Ese invento se fue perfeccionando hasta que, a comienzos

tica, que luego era enviada a la máquina que cortaba la

del siglo XX, se desarrollaron rudimentarias biseladoras que

lente siguiendo ese patrón. Es decir que, en sus comienzos,

constaban básicamente de un motor con un eje central unido

estos aparatos se componían de tres cuerpos: pantógrafo,

por una polea a una rueda que servía para desbastar la

plantilladora y biseladora. Esta segunda generación de

lente. Esa rueda era similar a una piedra de afilado y las pri-

maquinarias brindó la posibilidad de aumentar la produc-

meras que se utilizaron con este fin estaban hechas de una

ción, ya que disminuyó considerablemente el tiempo que era

mezcla de carborundum y arcilla, que se moldeaba y cocía

preciso emplear en cada paso.

en un horno por varios días hasta obtener un material similar

A partir de estas innovaciones, el equipamiento para abor-

a la porcelana.

dar esta tarea fundamental del óptico continuó con el des-

El siguiente paso en la evolución tecnológica fue el surgi-

arrollo de las bisealadoras automáticas con scanner. Éstas

miento de las biseladoras manuales con cinta. Si bien no

toman directamente la forma del armazón a través de un pal-

cambiaron la tecnología en sí misma, dado que mantenían

pador que se introduce en el aro y brinda una lectura digital

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Informe Instrumental Biselado: del artesano, a la automatización

también resultan de interés para las ópti-

en dos dimensiones. La misma pasa a la biseladora, que realiza el trabajo en forma completamente automática. Además, como otro avance complementario de esta tecnología, hay aparatos que aportan una lectura en 3D, al medir también el espesor de la lente donde se va a cortar, lo que permite posicionar el bisel de un modo todavía más preciso.

El moderno instrumental óptico disponible hoy en día facilita todos los aspectos que se vinculan con el biselado y otorga una enorme cantidad de ventajas y beneficios al profesional.

cas que tercerizan el trabajo de calibrado pero necesitan tener un equipo básico, sobre todo para hacer retoques. Por su parte, las semiautomáticas son las más indicadas para locales que tienen un promedio algo mayor de trabajos diarios y en los que la participación entre lentes minerales y orgánicas es más equilibrada. También son de utilidad en talleres que efectúan trabajos seriados, en los que la forma de los cali-

Más funciones, completamente automáticas

brados a realizar casi no cambia.

Los equipos más modernos funcionan de modo absolutamen-

Y, por último, las biseladoras automáticas (tanto las de dos

te automatizado, ya que llevan a cabo la totalidad de las

como las de tres dimensiones) son fundamentales para ópti-

etapas con una mínima intervención del operador, a la vez

cas que llevan a cabo una importante cantidad de trabajos

que permiten trabajar todo tipo de materiales: mineral, orgá-

por día, para las que brindan un servicio express y para los

nico y policarbonato.

laboratorios que reciben el calibrado tercerizado de nego-

Actualmente, además, esta maquinaría brinda la posibilidad

cios más chicos.

de incorporar funciones que hasta el momento era preciso realizar por medio de otros equipos. Así, se centraliza en la

Elegir la opción más adecuada

misma máquina, por ejemplo, el trabajo de perforado, ranu-

El desarrollo de las biseladoras acompañó también la evolu-

rado y matacantos. Asimismo, con el desarrollo de los micro-

ción de las tendencias del mercado y de la moda, en rela-

procesadores se llegó a la creación de las biseladoras auto-

ción con la aparición de nuevos materiales y formas de

máticas que funcionan con el principio del CNC (Control

armazones. Así, a medida que los elementos con que se

Numérico Computarizado). Esto posibilita el absoluto control

confeccionan las lentes fueron cambiando, se agregaron

y precisión del calibrado, además de que permite la produc-

nuevas ruedas de desbaste para cada uno de ellos, a la vez

ción en serie de grandes volúmenes, dado que se minimizan

que las máquinas se adecuaron para hacer calibrados de

considerablemente los tiempos y se reducen los costos a

anteojos de los más variados diseños, como ocurre con los

largo plazo.

montados al aire. Al mismo tiempo, la aparición de diversos

Como se dijo anteriormente, estos tres tipos de biseladoras

estilos de monturas fue simultánea con el desarrollo de los

(manuales, semiautomáticas a plantilla y automáticas) convi-

pantógrafos digitales que copian las formas en 3D y calcu-

ven todavía en el mercado argentino. Cada una de ellas

lan los biseles de acuerdo con el espesor de la lente y la

tiene su justificativo, ya que resultan las más adecuadas en

curva del armazón, por lo que permiten una adaptación más

diferentes casos: las manuales funcionan bien en aquellas

precisa.

ópticas que tienen pequeños volúmenes de trabajo, con

Más allá de las ventajas o desventajas que pueda tener el

mucha participación de las lentes minerales en sus ventas. Y

hecho de calibrar los anteojos en el propio local o de terce-

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Informe Instrumental Biselado: del artesano, a la automatización

rizar la tarea, según el punto de vista que se adopte, en

son completamente automáticas también existen alterna-

general, cuando una óptica incorpora una biseladora auto-

tivas más sencillas y económicas que, sin llegar a incluir

mática (sea a plantilla, con scanner en dos dimensiones o

los máximos refinamientos, ofrecen excelentes resultados

3D) incrementa su volumen de trabajo.

a precios más accesibles.

Si bien esto requiere de una inversión inicial en el equipo y

Hoy en día, la oferta en maquinaria (y especialmente en bise-

en stock de lentes, contar con una máquina propia permite

ladoras) cuenta con modelos aptos para cubrir las necesida-

entregar los trabajos más rápidamente y tener un control total

des de todo tipo de ópticas (pequeñas, medianas y grandes)

sobre la calidad de los mismos, lo que representa una

y la variedad de opciones que existe en el mercado permite

importante diferencia competitiva. En este caso, cuando

equiparse con biseladoras modernas sin tener que realizar

se decide dar el salto hacia la primera biseladora auto-

una inversión tan grande como en otras épocas. Si bien no

mática, es fundamental poder determinar correctamente

son baratas, tampoco resulta imposible acceder a ellas.

cuál es la opción más adecuada. Esta evaluación debe-

En materia de equipamiento e instrumental, para los ópticos

rá basarse en la cantidad y el tipo de recetas promedio

argentinos se abre actualmente un amplio abanico de posi-

que se hacen en la óptica.

bilidades que no existían anteriormente y las empresas del

Salto de calidad

rubro se esfuerzan por dar a conocer las nuevas tecnologías y diseños, fomentando la inversión en biseladoras que ofre-

Para quien trabaja con una biseladora manual, poder pasar

cen todas las soluciones posibles.

a hacerlo con una máquina automática implica un salto cua-

Pero las oportunidades de reequipamiento en el corto y

litativo muy importante. Además, estos aparatos también han

mediano plazo también están vinculadas con la existencia

registrado significativos avances en velocidad y calidad, y

de créditos a tasas y plazos razonables y con el inexorable

hoy en día tienen una amplia variedad de funciones auto-

cambio que se va produciendo paulatinamente en el mix de

matizadas. De igual modo, entre las máquinas que no

venta de productos. F

También una herramienta de marketing Además de los beneficios que proporciona contar con equipamiento de avanzada para el biselado en términos de precisión, confiabilidad y rapidez, las modernas biseladoras automáticas pueden convertirse en una importante herramienta de marketing. Por eso, contribuyen a incrementar la rentabilidad del negocio también desde este punto de vista. Esto se relaciona con que esa maquinaria brinda una imagen de mayor profesionalismo. Incluso, si se puede tener la del taller a la vista del público (naturalmente, con gran orden y limpieza), el cliente podrá observar los aparatos y cómo trabajan. Sin duda, esto puede resultar un argumento más para convencerlo de adquirir determinados productos, pues le asegurará una óptima calidad final en esas lentes y anteojos de primera marca que finalmente decidió comprar. Por otra parte, muchas veces, cuando el cliente decide adquirir sus anteojos, el tiempo de entrega es un factor que puede condicionarlo para que los encargue en una u otra óptica. Por eso, un equipamiento acorde a las necesidades del negocio permitirá realizar trabajos con altos estándares de calidad y cumplir con plazos de entrega más cortos. En definitiva, invertir en equipamiento puede establecer la diferencia con la competencia, porque representa la posibilidad de brindar un mejor servicio al consumidor, optimizar la calidad y la rapidez de los encargos y, a la vez, contar con un respaldo extra en lo que hace a la terminación del producto. Los equipos automáticos o de última generación permiten incrementar la producción en aquellas ópticas con grandes volúmenes de trabajo y resultan esenciales en talleres y laboratorios de calibrado. 12

Armado Absurda:Maquetaci贸n 1 26/11/15 06:26 P谩gina 1

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Informe Instrumental Fichas de productos

Avances al día ADVANCE VISION Tonómetros de mano digitales, Icare® Una rutina sencilla, pero a la vez revolucionaria: De fácil uso, Icare revoluciona la detección eficaz y temprana del glaucoma y su control, haciendo que la rutina de medición de la PIO se realice en forma rápida, eficaz y sin esfuerzo.

Un procedimiento seguro, indoloro e higiénico: Con los tonómetros de mano

digitales de Icar, no se requiere utilizar anestesia ni realizar ningún tipo de desinfección por parte del profesional de la salud, visual a modo de preparación antes del estudio Por ese motivo, es posible mantener un flujo dinámico de pacientes, incluso en el caso de los programas masivos de detección de patologías oculares. Adecuado para todo tipo de pacientes: La sonda descartable del tonómetro toca la córnea sólo muy levemente, durante una fracción de segundo. Como consecuencia, el paciente apenas nota la medición, lo cual la

hace adecuado el uso de este tipo de instrumentos incluso en pacientes que pueden llegar a no cooperar en el estudio, como niños, ancianos o pacientes con dificultades mentales.

Homologaciones y patentes mundiales: Los tonómetros de mano digitales de

Icare cuentan con las correspondientes homologaciones en todo el mundo (CE, FDA de los EE.UU., SFDA.). Han satisfecho a usuarios de más de 50 países, en tanto los ensayos clínicos demuestran que los datos obtenidos con el Icare son totalmente comparables (en cuanto a precisión y fiabilidad) a los resultados de medición obtenidos con el tonómetro aplanático de Goldman. Variedad de modelos: Entre los tonometros digitales de mano Icare, que comercializa en el mercado óptico argentino Advance Vision, la empresa ofrece los siguientes modelos: TA 01 • Pro

CIR MEDICA

Biseladora automática NIDEK LE-700 Estación de biselado compacta, solución de biselado potente. Ideal para ópticas medianas y pequenas. • Ranurado con selección de profundidad, espesor y posición. Pulido de bordes con bisel. Trabajos con bisel plano ó ranurado. Bisel y ranurado automático ó guiado. • Escaner 3D. Copiado de plantillas. Editor de formas. Bloqueo exacto, simple: el bloqueador manual inteligente incorporado permite al operador lograr el bloqueo preciso con un funcionamiento sencillo. Alineación precisa: La alineación exacta está disponible con la pantalla táctil a color de alta resolución y la función de ampliación de la imagen. Función de editor de forma: cada forma de lente se puede modificar con faci-

lidad y precisión mediante la función de editor de forma. Carga de datos de forma: Aproximadamente 20.000 datos de forma pueden ser almacenados enla memoria interna. Lentes de demostración y trazado de patrón: LE-700 ofrece la tecnología de trazado "trazador libre". Los datos de trazado 3-D se pueden obtener fácilmente mediante el trazado de la lente de demostración / patrón en la cámara de procesamiento. Biselado en 3-D para la exactitud de ajuste: Después de la medición de la forma del lente, el operador es capaz de comprobar el rendimiento del biselado / ranurado con la simulación 3-D.

Armado Ay Not Dead:Maquetaci贸n 1 26/11/15 06:34 P谩gina 1

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Informe Instrumental Fichas de productos

INTERNACIONAL OPTICA Sistema de Biselado Automático Genesis GEN – LE 2.0 El sistema que presenta Internacional Optica en el mercado argentino como una verdadera revolución en los biselados automático, está compuesto por: Biseladora • Con pantalla digital, y piedras que trabajan todo tipo de materiales (mineral, orgánico, altos índices y policarbonato. • Logra pulidos y terminaciones prolijas y relucientes. • Diseñada con funciones simples y comandos intuitivos, que colaboran en la velocidad de los trabajos y permiten ahorrar tiempos de procesamiento, sin que por ello se desatienda el resultado final. • De sencillo uso, hace posible que cualquier operador, hasta el más inexperto, puede utilizar el sistema sin incon-

venientes. Trazdor de alta precisión y velocidad • Con una aguja trazadora de alta precisión, traza tanto el armazón como el lente para montados al aire. • Transmite digitalmente el resultado a la pantalla, gracias a su proceso de lectura exacta. • Su iniciación es automática, tanto en el recorrido de la aguja de escaneado como en la transferencia de los datos a la biseladora. Bloqueador manual • De simple utilización, brinda mayor rapidez y eficiencia. Se entrega el sistema con kit de bomba, batea, mangueras, garantía por un año y servicio técnico de por vida.

MICROMÉDICA EPSILON Topógrafo Shin Nippon, Modelo CT-1000 • Estudio topográfico basado en anillos de plácido. • Completo manejo de base de datos de pacientes en castellano. • Mapa axial, tangencial, refractivo, en escala normalizada, absoluta, numérica y ajustable. • Mapa de elevación. • Mapa de diferencias. • Mapa corneal 3D y reconstrucción corneal 3D. • Detección automática de la pupila. • Perfiles corneales. • Imagen del ojo y anillos. • Algoritmo de detección de keratocono e índices corneales. • Indice Kiso, basado en trabajo del Dr YS Rabinowitz y Dr Rasheed. • Software integrado de adaptación de lentes de contacto, con imagen de fluoroscopía simulada, sugiere lentes esféricas, tóricas , asféricas y atóricas.

Especificaciones Técnicas: Area de medición: 10.6 mm en esfera de 43 dioptrías. • Rango de medición: 9-99 dioptrías. • Precisión: + 0.12 dioptrías. • Arreglo de anillos: 20 anillos de Placido. • Puntos medidos: 6344 (1º Pitch). • Dispositivo de alineación: Monitor de LCD • Haz de alineación: 1 Laser de enfoque CLASS II (670 nm)

Física y eléctrica: Dimensión: 460 (H) x 320 (W) x 330 (D) mm. • Voltaje: 110, 115, 220-240 V 50/60 Hz • Consumo: 30 VA • Base (Movimiento) • Longitudinal: 40 mm • Lateral: 105 mm • Vertical: 30 mm • Mentonera vertical: 85 mm.

Armado UpTown:Maquetaci贸n 1 26/11/15 06:57 P谩gina 1

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Informe Instrumental Fichas de productos

PAOLO FIORINI OPTITÉCNICA Biseladora automática Takubomatic E-950, escaner digital 3-D mod. FD-80, centrador digital LS-82 • Tipo S: Básico (para orgánico, mineral, policarbonato y trivex)

• Tipo P: Con pulido • Tipo GP: Pulido, ranurado y matado de filo La refinada tecnología vertical de la nueva biseladora de multiejes Takubomatic, modelo E950, alcanza una actuación y productividad importante para cualquier trabajo óptico, en un diseño que ahorra espacio. • Modo de biselado suave: La biseladora puede cortar lentes recubiertas ajustando la presión de desbaste. • Modo de lentes de curvatura extrema: El óptico puede fácilmente cortar las lentes modernas con cur-

vas extremas, bajo modo extremo +/- y modo curvo 8. • Modificación de forma de lectura de los datos: El óptico puede cambiar el tamaño/forma del lente, que se transfiere desde el escáner FD-80. • Modo de biselado para cambio de armazón: El lente usado puede ser vuelto a biselar luego de confirmar si tiene o no suficiente dimensión para el armazón nuevo • Ranurado fino: El óptico puede chequear por adelantado la línea/posición de ranurado, bajo el modo paso a paso. Por lo tanto, las fallas en el proceso de ranurado decrecen notablemente. • Ranurado exacto, que permite chequear la posición por adelantado • Pantalla táctil de fácil operación.

US OPHTHALMIC Huvitz Kaizer HAB-8000 Sistema todo en uno, totalmente automatizado, combina las funciones de un trazador, un lensómetro y un bloqueador en un sistema de gran alcance. • Centrado de lente y bloqueo totalmente automatizado: disponible con solo pulsar un botón. Solo hay que colocar el lente en posición y el HAB-8000 hace todas las operaciones: la lectura del marco, el centrado del lente, y el bloqueo se realizar automáticamente y en tiempo real, para una máxima velocidad y conveniencia. • Monitor de pantalla táctil de alta resolución de 10.4 pulgadas: Permite a los operadores controlar todas las funciones del sistema. Los usuarios de todos los niveles de experiencia pueden gestionar fácilmente todo el proceso de acabado. • Pantalla táctil intuitiva: se puede realizar todo el trabajo de diseño de lentes, ajustar los parámetros y seleccionar las opciones de biselado, utilizando la pantalla táctil intuitiva, basada en iconos. La información es luego transferida directamente a la biseladora con solo pulsar el botón

de inicio. • Lensómetro integrado de alto rendimiento: reconoce automáticamente el tipo de lente que se utiliza tan pronto como se coloca en la posición. Proporciona el valor esférico, valor cilíndrico y el eje del lente. Sin necesidad de marcado, para cualquier tipo de lente, aún si es un progresivo o bi-focal. • Mayor velocidad y automatización: simplemente al coloar el lente en el centro de bloqueo, al instantee se muestra en la pantalla en una relación 1:1, en tiempo real. El centrado del lente y el bloqueo totalmente automatizado, se consigue utilizando un brazo motorizado para la colocación del bloque. • Reducción de tiempos: el tiempo de trazado y edición del orificio se reducen drásticamente. Los operadores alcanzan niveles sobresalientes de eficiencia con la función de detección de lente y orificio simulada en tiempo real, que utiliza la tecnología de arrastrar y soltar, especialmente útil con los marcos sin montura y de semi montura.

Armado Acos:Maquetaci贸n 1 26/11/15 06:28 P谩gina 1

armado Arte_Frank Stella_OK:Maquetación 1 25/11/15 14:36 Página 1

Arte

Frank Stella

La evolución permanente Con una identidad y un estilo propios, el artista estadounidense ha desarrollado una extensa carrera, en la cual fue atravesando distintas etapas en las que fue cambiando de rumbo. Siempre con la abstracción como tema central, y las curvas y colores como protagonitas, su trabajo pasó de la pintura a obras tridimensionales. De amplio reconocimiento en el mundo artístico, su figura sigue hoy plenamente vigente.

“No miro hacia delante, prefiero mirar bien por dónde

identidad propia y definida, ha podido seguir vigente duran-

piso”, suele decir el artista Frank Stella. Sus palabras consti-

te tanto tiempo y logra concretar siempre nuevas y estimulan-

tuyen una definición de su concepción del arte y de lo que

tes obras de arte.

propone con sus obras: “Creo que es más importante tener desarrollado el sentido del aquí y ahora. Aunque el presen-

Origen minimalista

te es algo que siempre se está moviendo. Y eso no me pre-

Este artista estadounidense nació el 12 de mayo de 1936

ocupa. Estar en el presente es suficientemente bueno”. Stella, con casi 80 años de edad, es un excelente ejemplo de cómo un artista puede reinventarse con cierta periodicidad; un modelo de la evolución constante en la búsqueda de nuevos horizontes creativos.

en Malden, Massachusetts; estudió en

Para Frank Stella, la abstracción ha sido desde sus comienzos el tema central de su trabajo, además de una fuente inagotable de inspiración.

Para Frank Stella, la abstracción ha sido

la Universidad de Princeton, donde obtuvo un título vinculado con Historia. Las primeras visitas que hizo Frank Stella a las galerías neoyorquinas influenciaron su desarrollo como artista, en tanto el expresionismo abstracto de Jackson Pollock y Franz Kline tam-

desde sus comienzos el tema central de su trabajo, además

bién tuvieron una fuerte ascendencia en su trabajo.

de una fuente inagotable de inspiración. Sin embargo, el

Luego de graduarse en la Universidad, Stella se mudó a

estilo que refleja en sus creaciones ha ido cambiando de

Nueva York en 1958. Aún no tenía veinticinco años de

rumbo a través de los años. Por ese motivo, sin perder una

edad cuando su obra ya había sido vista en el MOMA,

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Arte La evolución permanente Frank Stella

dentro de la muestra Sixteen Americans (1958). Poco tiempo después inauguró también su primera exposición individual en la reconocida galería Leo Castelli. De ese modo, poco a poco, su nombre empezó a sonar familiar en el ambiente artístico hasta trascender con algunas intervenciones al público, en aquellos tiempos muy seguidor de los artistas de vanguardia. Durante ese período, sus sobrias Black Paintings (Pinturas negras) llamaban profundamente la atención de espectadores y críticos, pues marcaban un contraste muy evidente con la emoción presente en las obras del movimiento expresionista abstracto que dominaba la escena. Por el contrario, en oposición a lo que era habitual en ese momento, Stella no pretendía transmitir nada con su minimalismo puro.

Moldeando el lienzo Después de irrumpir con un concepto nuevo, sus series posteriores –como Pinturas aluminio y Pinturas cobre– ahondaron en el mismo camino. A mediados de los años sesenta introdujo el color y el uso del lienzo de formato irregular, otra de las características particulares de su arte. En estas obras, el color se convirtió en una de las principales obsesiones de Frank Stella: ya no lo utilizaba prolijamente separado por bandas simétricas, sino como superficies contrastadas que comenzaban gradualmente a alejarse de lo plano. Un tiempo más tarde, el foco de atención del artista también se fue modificando: fue cuando introdujo el ilusionismo en el cuadro. Con sus Polígonos irregulares desafió la estructura rígida del bastidor para acompañar cada composición con la forma del lienzo. Así fue como abandonó por completo los cuatro ángulos rectos de las obras pictóricas tradicionales.

Vigente en Nueva York Como una muestra más no sólo del éxito y la importancia que Frank Stella posee dentro del universo artístico, sino también de su plena vigencia, el Museo Whitney de Nueva York ha inaugurado el 28 de octubre una gran retrospectiva sobre su figura. A los 79 años de edad, el artista recibe este homenaje a modo de tributo por su extensa carrera. La muestra cuenta con cerca de 120 obras del pintor y grabador estadounidense, condecorado en 2009 con la Medalla Nacional de las Artes por el presidente de los Estados Unidos, Barack Obama. 22

La tercera dimensión Dentro de la evolución permanente de Stella, llaman especialmente la atención sus obras tridimensionales. Al respecto, afirma: “Me fui abriendo para ver el mundo tal cual es, con sus frecuentes asimetrías. No todo tenía que estar perfectamente centrado y equilibrado”. Con esas ideas en la cabeza del artista, surgió una nueva etapa, a medio camino entre la pintura y la escultura. Los exponentes de ese particular período son creaciones multicolores de gran tamaño, que se despegan del plano en un desarrollo de líneas curvas entreveradas. “Hice algunos dibujos y daban la impresión de fluir con gran

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armado Arte_Frank Stella_OK:Maquetación 1 25/11/15 14:36 Página 4

Arte La evolución permanente Frank Stella

naturalidad. Hice muchos más. Y una vez que empecé con

determinado estilo o concepto, llevando la pintura hasta lími-

eso, la geometría parecía sugerir el movimiento del plano.

tes extremos, el artista volvió a embarcarse en un nuevo pro-

En otras palabras, estaba bien mientras era plano, pero

yecto o descubrió otra dirección diferente para su trabajo.

parecía más interesante que las piezas o componentes se

De este modo, esos cambios de rumbo que fue haciendo

superpusieran unos sobre otros hacia adelante. Y así pasa-

con gran intuición lo llevaron a incursionar, siempre con

ron de ser pinturas con formas a convertirse en relieves pin-

éxito, en distintas ramas del arte como la escenografía, la

tados. Llegó un momento en que me di cuenta de que pasa-

escultura, la arquitectura y el grabado.

ba más tiempo construyendo los relieves y que lo que hacía en realidad era construir o ensamblar las pinturas. Es decir, preparando una estructura para luego pintarla. Fue un proceso que partió desde abajo, poco a poco. El arte no surgía de una superficie neutral, sino en una que había preparado y construido

Como síntesis, puede decirse que los cam-

Las obras tridimensionales del artista son creaciones multicolores de gran tamaño, que se despegan del plano en un desarrollo de líneas curvas entreveradas.

para pintarla después”. De esa forma

bios y los descubrimientos constantes son aquellas cualidades que caracterizan especialmente su larga carrera. Stella es un artista que nunca se queda quieto y que ha decidido no descansar en sus logros, incluso si se trata de hallazgos geniales. Y resume del siguiente modo el extenso trayecto plagado de curvas que

clara y contundente explica Frank Stella cómo se fue dando

ha recorrido hasta el presente: “Cuando trabajas en algo, te

el proceso que lo llevó a fusionar la pintura con un arte en

preguntas con frecuencia hacia dónde te llevará cada uno

tres dimensiones.

de los pasos que das. Cuando dibujas o haces una maque-

Con sus obras, el creador buscó situarse en un espacio inter-

ta, te llegas a dar cuenta de las posibilidades que surgen y

medio, irreal, entre la superficie plana y el cuerpo tridimen-

te mueves hacia alguna de esas opciones. Pero, básicamen-

sional. Así sus cuadros de relieves y ensamblajes con creci-

te, creo que todas las ideas vienen de lo que has hecho

miento espacial quebraron la uniformidad de la superficie

antes”. F

pictórica.

La posibilidad del artista Uno de los aspectos más notables de la larga carrera de Frank Stella reside en su habilidad para reinventar siempre y de manera constante su propio arte. Cada vez que parecía haber agotado las posibilidades de creación en un 24

Material consultado A la velocidad del presente. Fietta Jarque. cultura.elpais.com/cultura/2012 Tracking Frank Stella’s Restless Migrations (From Painting and Beyond) nytimes.com Frank Stella en el Museo Reina Sofía. museoreinasofia.es/exposiciones/frank-stella Frank Stella. Una retrospectiva. Museo Whitney, Nueva York. Frank Stella on shaping the canvas. San Francisco Museum of Modern Art youtube.com

Armado Optiway:Maquetaci贸n 1 26/11/15 06:51 P谩gina 1

armado_Marketing138_OK:Maquetación 1 25/11/15 14:16 Página 1

Marketing & Management

Las distintas generaciones de consumidores A lo largo del año nos abocamos a una tarea que consideramos esencial para la estrategia de marketing de cualquier negocio: conocer mejor a sus clientes, efectivos y potenciales. Resulta fundamental saber cómo se maneja el mercado y, en ese sentido, el punto de partida es la segmentación del público a partir de su edad. (*)

En esta sección nos propusimos descubrir a las diferen-

A lo largo de 2015 fuimos analizando las característi-

tes generaciones de consumidores, describiendo sus

cas propias de cada uno de esos grupos generaciona-

características particulares en cuanto a costumbres, gus-

les. A modo de resumen, aquí desarrollamos entonces

tos, hábitos, patrones culturales y de comportamiento,

un repaso de todo lo visto en el año.

modos de vincularse con los demás y en cuanto a cómo se involucran o se identifican con las marcas y los productos que adquieren, entre otros factores. Lógicamente, el primer criterio a tener en cuenta para segmentar al público es la edad. El hecho de haber nacido dentro de cierto perí-

Los integrantes de la Generación X son preocupados por su aspecto, la imagen y la estética, y sienten una particular atracción por los artículos de moda.

Baby boomers Nacidos entre 1946 y 1964 (aunque las fechas pueden variar levemente, según distintas definiciones), antes se creía que los consumidores de alrededor de 50 años no representaban un segmento importante para el marketing.

odo no determina que todos los

Representa un segmento de gran

individuos tengan idénticas carac-

importancia para el mercado ópti-

terística. Sin embargo, en cada generación han influi-

co dado pues sus integrantes empiezan a padecer

do factores de tipo social, económico o psicológico

algunas patologías visuales. Las siguientes son algu-

que diferenciaron a unos grupos de otros.

nas de sus características:

armado_Marketing138_OK:Maquetación 1 25/11/15 14:16 Página 2

• Se trata de personas comprometidas con su labor y

de familias en las que comenzó a ser más habitual que los

motivadas por tener una buena posición económica.

padres se divorciaran, casi de adultos se vieron inmersos en

Disfrutan de sus logros profesionales. Creen en el traba-

un mundo cada día más globalizado.

jo, el nombre y la trayectoria.

Ellos emprendieron el camino de la era digital como

• Se destacan por su seguridad e independencia y tie-

“inmigrantes digitales”: nacieron en una época en la

nen la capacidad económica de darse algunos lujos.

que no existían las herramientas tecnológicas de hoy en

• Son miembros de familias numerosas. Valoran poder

día (computadoras, celulares e internet) pero pudieron

pasar tiempo con la misma y consideran que la educa-

adaptarse fácilmente. Hoy, éstos son medios totalmente

ción es de vital importancia.

habituales para ellos, tanto para comunicarse como

• Son adultos relativamente alejados de la tecnología y

para obtener información y entretenimiento.

de ciertas novedades de consumo debido a su edad.

• Son usuarios preocupados por su aspecto, la imagen

Sin embargo, cada vez se involucran más con los ade-

y la estética, y sienten una particular atracción por los

lantos de esta era.

artículos de moda. • Representan un segmento interesante para el mercado

Generación X

óptico, pues los anteojos y armazones son elementos

Los integrantes de la llamada Generación X nacieron entre

que manifiestan en sus diseños las últimas tendencias.

1965 y los primeros años de la década de 1980. Se

Se trata de individuos dispuestos a adoptar propuestas

caracterizan, entre otras cosas, por su individualismo. Hijos

más osadas.

armado_Marketing138_OK:Maquetación 1 25/11/15 14:16 Página 3

Marketing & Management Las distintas generaciones de consumidores

• En lo que hace a la tecnología, siguen a las genera-

ellos ya no sirven las técnicas tradicionales de marke-

ciones más jóvenes y sus tendencias, pero sin despegar-

ting.

se del todo de los métodos tradicionales de comporta-

Los millennials entienden que su relación con las marcas

miento.

debe ser bidireccional, con la intención recíproca de

• Son los primeros que comienzan a ver que no harán

comunicarse y compartir información. Por lo tanto, quie-

largas carreras dentro de una empresa, por lo que bus-

nes quieren venderles algo están obligados a diseñar

can un balance entre su vida personal y

nuevas estrategias orientadas a conec-

la laboral.

tar con este público objetivo.

• Tienen dos hijos en promedio y ambos

• Ellos evidencian una actitud más abier-

adultos de la casa deben trabajar, pero

ta y comunicativa y están dispuestos a

siempre están dispuestos a dar saltos

compartir sus experiencias con su entorno

arriesgados para ir detrás de mejores

y a expresarse libremente, por lo que las

oportunidades.

redes sociales juegan un papel fundamen-

• Esta generación se vio afectada por el bombardeo del consumismo de los años ‘80 y principios

tal en sus vidas. • Como consumidores, las recomendacio-

de los ‘90.

nes que obtienen de las redes sociales cons-

• Sus miembros fueron los primeros en estu-

tituyen una fuente de información más creíble

diar usando herramientas informáticas, pero

que la publicidad.

también los últimos en utilizar para ello métodos tradicionales. • Componen una generación más escéptica o algo desconfiada. Aunque interactúan en el mundo digital y socializan en las redes, prefieren marcadamente los amigos reales a las amistades virtuales. • Dedican tiempo a la cultura, el arte, el

• No valoran especial-

Los millenials desconfían de lo que las empresas les dicen y chequean e investigan en la web antes de tomar cualquier decisión de consumo.

ocio al aire libre, la lectura o el cine y el

mente los descuentos y ofertas que les proponen las marcas. •

Conocieron

desde

pequeños la computación y las comunicaciones digitales, y tienen grandes aspiraciones académicas.

teatro, entre otras actividades.

• Es una generación consumista a ultranza, pero con

• Son muy receptivos a los esquemas de promoción que

gran capacidad de diferenciación de marcas.

consideran convenientes (como “2 x 3”, “De lunes a jue-

• Son grandes usuarios de la tecnología; incorporan

ves, descuentos en ciertos productos” o “Miércoles de

inmediatamente todo tipo de desarrollos y son autodi-

cine”).

dactas por naturaleza.

Generación Y

• Cuando sienten que sus trabajos ya no representan un reto, los dejan sin remordimientos para buscar otro.

Como en todos los casos, las fechas cronológicas son

También, dado que suelen ser multitask (hacen varias

sólo aproximativas, pero se dice que millenials o

cosas al mismo tiempo), pueden tener diversos trabajos

Generación Y se aplica a las personas nacidas entre

free-lance simultáneos.

1980 y 1994. Por eso es que, aunque mantienen

• Para ellos no hay vida sin Internet. No conciben el

muchos rasgos en común, el fuerte vínculo que estable-

mundo sin dispositivos como la notebook y los smartpho-

cen con las marcas es una actitud propia de los más

nes: la mayor parte de lo que hacen (desde mirar pelí-

jóvenes de esta generación y se nota con mayor clari-

culas hasta trabajar, conocer gente o comprar produc-

dad en quienes hoy tienen alrededor de 20 años.

tos) lo realizan a través de ellos.

Esta generación se distingue de las precedentes porque

• Los productos ópticos que pueden interesarles deben

muestra una actitud diferente ante las cosas materiales y

responder en todo sentido a sus expectativas y necesi-

una personalidad propia en todas sus acciones. Con

dades, ser funcionales, estar en sintonía con los últimos des-

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Marketing & Management Las distintas generaciones de consumidores

arrollos tecnológicos, brindarles las mayores prestaciones

jóvenes y adolescentes, el mejor camino será lograr una fuer-

posibles, reflejar en su estética un buen diseño y representar

te presencia en las redes sociales, con avisos y publicidad en

a una marca que comparta sus mismos valores.

Internet y acciones interactivas a través de Facebook, Twitter

• Son participativos y les gusta compartir

o Instagram. • Pueden constituirse en verdaderos alia-

sus conocimientos. No creen demasiado en los copyrights y están a favor de democrati-

dos del marketing para las marcas: sólo es

zar la información y el contenido de manera

necesario lograr que se involucren en el proceso de “evangelización” y abastecer-

gratuita. • Desconfían de lo que las empresas les dicen y chequean e investigan en la web antes de tomar cual-

los de medios cada vez más originales para que se sientan parte de la propuesta y no simplemente con-

quier decisión de consumo.

sumidores.

Generación Z

compras online. Para ellos siempre han existido

• Tienen una mayor predisposición a realizar La última generación actual es la denominada Z.

Internet, la laptop, los dispositivos móviles, la foto-

Nacieron entre finales del siglo XX y comienzos del

grafía digital y los videojuegos. Una de las fuentes

XXI: aproximadamente, desde mediados de los ‘90

principales en donde buscan contenidos es

hasta los primeros años de la década del 2000, aun-

Youtubes.

que hay quienes extienden su origen hasta casi 2010.

• Aunque en su mayoría son chicos sin ingresos,

Son los más jóvenes consumidores existentes hasta el

muestran una importante fidelidad hacia las marcas

momento, pero resultan de vital importancia porque, por

y tienen gran peso en las decisiones de compra de sus padres.

un lado, marcan las tendencias para el futuro y, además, porque incorporan nuevos hábitos que replican los demás miembros de la familia. Los exponentes de la Generación Z experimentan

una

cultura

demand, atravesada y potenciada en todos los aspectos por la tecnología, al tiempo que consideran las interacciones virtuales como algo natural.

Los más jóvenes consumidores existentes hasta el momento son los que componen la Generación Z, quienes marcan las tendencias para el futuro además de incorporar nuevos hábitos que replican en la familia.

• Son usuarios principalmente visuales que han desarrollado un comportamiento multipantalla, pues cuentan, en la mayor parte de los casos, con cuatro o cinco dispositivos cada uno. • Son mucho más receptivos al marketing online que las generaciones precedentes. No les molesta la introducción de publicidades en tanto navegan y están de acuerdo con que las marcas y empresas les envíen

Por su presencia permanente en las redes sociales, representan un blanco de marketing muy dife-

información y propuestas.

rente a los de las generaciones precedentes. Y su perfil de

• Para llegar a estos consumidores el mensaje debe ser

consumidor también es peculiar.

breve, preferentemente visual, adaptado a todos los dispositi-

• Están familiarizados íntimamente con todas las redes

vos y concebido de modo tal que despierte la necesidad de

sociales, son expertos en las aplicaciones móviles y utilizan

saber más, de hacerlo propio y de interactuar de alguna

todo tipo de plataformas para compartir y descargar conte-

manera con él. F

nidos en línea. • Son hipersociales y críticos. Comparten por internet sus opiniones acerca de las marcas y productos, a través de mecanismos virales. Cuando algo les gusta, se convierten en sus embajadores en la web: comentan, opinan, juzgan y critican de acuerdo a su propia experiencia • Si se busca instalar una marca de anteojos de sol para

(*) Por Santiago Alvarez

Consultor creativo y estratégico, BTL y Digital. Profesor de Grado y Post-grado en la Universidad de Palermo y en la Universidad Argentina de la Empresa. Quince años de experiencia trabajando en agencias de publicidad, marketing y comunicación. Por consultas, dirigirse a freecom@speedy.com.ar

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armado_Silmo_OK:Maquetación 1 25/11/15 14:17 Página 1

Eventos Exposiciones internacionales Silmo

2015

Los números de Paris, la apuesta de Estambul Los resultados finales del show de París reflejan el éxito obtenido mediante el nuevo concepto planteado por los organizadores de este encuentro. Además, como broche de oro para terminar el año, en diciembre se lleva adelante una nueva edición de Silmo Estambul, que se plantea como una puerta de entrada a Asia y el Medio Oriente. Una vez finalizada la edición que tuvo lugar en París,

tinente. Entre el 10 y el 13 de diciembre, se realiza una

Silmo dio a conocer los resultados definitivos del show:

nueva edición de Silmo Estambul en la capital de Turquía; la

con un total de casi 34.300 visitantes, se registró un

misma constituye una oportunidad única para fortalecer los

crecimiento del 5 % el primer día del evento en relación

vínculos entre Europa y los Balcanes, como así también con

con el número de profesionales que acudieron al mismo

Asia Central, Oriente Medio y el Norte de África.

el año anterior. Del total de asistentes, un 57 % por cien-

En esta ocasión, se llevará a cabo un evento a gran

to estuvo conformado por participantes provenientes del

escala para la industria óptica; para desarrollarlo se

exterior, mientras que el 43 % por ciento restante corres-

ocupa un área de 16.000 metros cuadrados.

pondió a ciudadanos franceses. Entre los expositores,

La exposición espera poder dar la bienvenida a profesiona-

fueron casi 900 los que exhibieron su variada oferta de

les y fabricantes del sector óptico de Turquía, pero también

productos y servicios, a lo largo de 33.000 metros cua-

se propone objetivos más amplios, al recibir a empresas

drados de stands. Esta cifra, a su vez, representa un

tanto de Europa como de Asia que guardan relación con

aumento de más del 5 % con respecto a la superficie

todos los rubros que componen la industria.

ocupada en 2014.

Silmo Estambul cuenta con la presencia de más de 100

Está previsto que la próxima edición de Silmo abra sus puer-

expositores que representan aproximadamente 500

tas del 23 al 26 de septiembre de 2016, en su ya clásico

marcas. De este modo, se constituye en un evento que

predio parisino.

busca consolidar su posición en el calendario interna-

Pero antes, habrá un encuentro que se presenta como la

cional, como la principal cita profesional del mercado

cita de invierno del mundo de la óptica en el viejo con-

óptico en invierno. F

Armado Cruiser:Maquetaci贸n 1 26/11/15 06:41 P谩gina 1

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armado_Comunidad 138_OK:Maquetación 1 26/11/15 13:36 Página 1

Comunidad Congreso APO

Exitoso encuentro El IV Congreso de Óptica, Contactología y Optometría organizado por APO (Asociación Profesional de Optómetras) se desarrolló en la ciudad de Mar del Plata el 10 y 11 de octubre. Allí se dieron cita más de 570 profesionales, acreditados para participar de los distintos talleres y conferencias; además, alrededor de 700 concurrentes visitaron la exposición comercial que acompañó este encuentro.

Los organizadores de la Asociación Profesional de

as irregulares y Ortoqueratología, entre otras cuestiones abor-

Optómetras señalaron que se sentían enormemente satisfe-

dadas.

chos por los resultados obtenidos durante el IV Congreso que tuvo lugar en Mar del Plata en octubre. Ellos expresaron

Temas de actualidad y prestigiosos disertantes

su “orgullo por la tarea cumplida, al haber realizado un

Todos los temas y presentaciones expuestos en el Congreso

evento de la magnitud y el nivel académico que siempre

fueron evaluados y seleccionados por el Comité Científico de

soñamos”.

APO a lo largo del último año, lo que le permitió a la institu-

El lugar elegido fue el Hotel NH Provincial, que brindó al

ción brindar un amplio abanico de temáticas que abarcaron

Congreso un entorno ideal. Allí se dieron cita representantes

todas las necesidades de conocimiento de los profesionales

de todo el espectro de la salud visual (ópticos, contactólo-

asistentes. “Nuestra meta fue que el Congreso Científico

gos, optómetras y oftalmólogos). Quienes participaron de

abordara temas que, además de ser de plena actualidad,

las actividades de formación profesional no sólo provenían

sean capaces de aportar ideas y soluciones de carácter

de distintos puntos del país, sino también del exterior.

práctico para el trabajo diario en nuestra profesión”, agrega-

En esta cuarta edición del Congreso de Óptica,

ron los representantes de la organización.

Contactología y Optometría, la diversidad y la cantidad de

Con el mismo propósito y metodología se seleccionaron los

la oferta académica propuesta brindó la posibilidad de un

temas de las 16 aulas-talleres, que en algunos casos conta-

desdoblamiento del auditorio principal; esta metodología

ron con más de 150 participantes. En esos encuentros se

permitió que los congresistas se enfocaran más fácilmente en

ahondó en los últimos avances, desarrollos e investigaciones

los puntos de mayor interés. De esta manera, los asistentes

del sector, mediante una interacción constante con los asisten-

participaron en conferencias especializadas y de jerarquía,

tes y la práctica con pacientes en vivo, en algunos casos.

enfocadas en temas tales como Baja visión, Optometría cor-

Entre los disertantes internacionales del Congreso se hallaban

portamental, Adaptaciones de lentes de contacto en córne-

los doctores Iban Camacho O.D, Ricardo Pintor O.D. y

armado_Comunidad 138_OK:Maquetación 1 26/11/15 13:36 Página 2

manifestada en las conferencias son reflejo del grado de profesionalismo de quienes toman con auténtica vocación su trabajo en el cuidado de la salud visual”. (Silvana Gramaglia, Vitolen). “Ha sido un punto de encuentro fundamental entre distintos profesionales de la visión, para compartir conocimiento, experiencias y soluciones para el crecimiento de nuestra industria. Nuestras felicitaciones y agradecimiento a todo el equipo de APO 2015 por la excelente organización del Congreso”. (Ignacio Sahores, responsible de marketing en Carl Zeiss Vision, Argentina). “La repercusión de este encuentro fue muy buena, tanto la Leticia Orozco O.D. (de México); el Dr. Sergio Mario

imagen de nuestra empresa como el congreso en sí mismo.

García O.D, la Dra. Lucrecia Polanco O.D, la Dra. Luz

Recibimos excelentes comentarios de los ópticos, contactólo-

Esperanza González O.D. y el Dr. Henry Martínez O.D. (de

gos y optómetras, pues todos se sintieron muy cómodos y

Colombia); el Dr. Guillermo Carrillo Orihuela O.D. (de Perú);

además resaltaron el nivel de las conferencias”. (Guillermo

la Dra. Ninoska Contreras O.D. (de Venezuela); la Dra.

López, Laboratorio Excellens de Mar del Plata)

Catherine González O.D. (de Ecuador); la Dra. Carolina Picotti, el Dr. Enro Gustavo Venturella OD y el Dr. Sergey

“Fue una gran experiencia, muy enriquecedora para nuestra

Cusato Jr. O.D. (de Brasil); la Dra. Patricia Flores O.D. (de

marca, pues obtuvimos un reconocimiento positivo por parte

Chile) y la Lic. Daniela Garese O.C y el Optómetra Ernesto

de los ópticos que nos vieron en el Congreso, cuya organi-

Valdenegro (de Uruguay).

zación fue impecable” (Axel Valles, Gerente C. Zabachek).

Balance sumamente positivo

“La experiencia vivida en el congreso de Mar del Plata fue

Para APO, “fue un orgullo contar con la participación de

maravillosa. La disposición de cada uno de los asistentes

jóvenes colegas abocados al desarrollo e investigación en

para participar de los diferentes talleres y conferencias mos-

distintas aéreas y disciplinas del conocimiento de nuestra

tró las ganas de ellos de seguir adquiriendo más conocimien-

profesión, quienes compartieron talleres y actividades con la

tos; esto lleva a que se trabaje en equipo por una optome-

mayoría de los asistentes y de ese modo contribuyeron sig-

tría de calidad”. (Dra. Katherine González, de Venezuela).

nificativamente a la excelencia del evento. También fue muy valorada la participación y ayuda brindada por las empre-

“Participé por primera vez como disertante de un congreso

sas más representativas del sector de óptica y contactología

internacional, ya que a través de Guillermo Falconaro, APO

que acudieron al encuentro.

me invitó para hablar de un tema muy novedoso en

Por último, concluyeron: ”El logro de nuestros objetivos no

Sudamérica: la optometría comportamental. La respuesta

habría sido posible sin la presencia de tantos colegas que

conseguida por parte de los asistentes fue fantástica y hemos

nos acompañan, sin su apoyo y sin la apuesta al crecimien-

enriquecido nuestros conocimientos con los demás colegas y

to de nuestra profesión. Al recoger sus inquietudes y expec-

especialistas, para aplicarlos en el día a día”. (Dr. Enro

tativas nos vimos motivados a crear un foro permanente de

Gustavo Venturella, de Brasil).

formación y actualización, con el fin de promover la difusión de los avances tecnológicos desarrollados dentro de cada

"Es un hecho que Sudamérica esta creciendo en el ámbito

especialidad, propiciando el intercambio de conocimientos

del conocimiento y eventos como el Congreso APO 2015

entre los miembros de la comunidad profesional”.

en Mar del Plata reflejan la sed de los profesionales de la

La palabra de los protagonistas “El éxito de la convocatoria y la avidez de conocimiento

salud por conocer los nuevos tópicos en las diferentes ramas de la Optometría y Contactología especializada”. (Dra. Patricia Flores Rodríguez OD, de Chile). F

armado Dossier_Michael Kors_OK:Maquetación 1 25/11/15 14:46 Página 1

Dossier Visionarios de estilo Michael Kors

El pragmatismo chic Michael Kors es el nombre de uno de los diseñadores más importantes de la escena actual, que coincide con el de uno de los más grandes imperios de la moda americana. Kors nunca estuvo cerca del ambiente fashion en su niñez; por el contrario, se crió en los suburbios de Nueva York. Sin embargo, fue un joven entusiasta y apasionado, que una vez que encontró lo que le gustaba supo aprovechar su talento, su obstinación y tenacidad para crear una compañía propia. Y así logró alcanzar el éxito casi desde sus inicios.

En la actualidad, después de más de tres décadas de una

él esa experiencia y lo que significaría aquella decisión per-

extensa carrera, Michael Kors sigue trabajando en cada

sonal: “Yo era muy ansioso e impaciente. Empecé a traba-

una de sus colecciones con la misma energía que en los

jar en Lothar’s, una tienda muy elegante, en los tiempos en

comienzos. Él aúna lo mejor de la moda europea y la ame-

que Studio 54 era furor. Cada noche, salías y te cruzabas

ricana para crear piezas únicas, donde lo deportivo-urbano

con Halston o Bianca Jagger. Y en la tienda compraban per-

y el lujo se complementan a la perfección en una fusión de

sonajes como Diana Ross o Nureyev… El propietario me

estilos original y creativa.

dio libertad para diseñar las prendas y entonces yo hacía

Como diseñador, Kors se ha convertido en un emblema del

todo: diseñaba, vendía y hasta armaba las vidrieras. Fue un

estilo made in USA dentro del mundo de la moda. Nació

modo de entrada estupendo en la moda”.

en Long Island en 1959 y creció rodeado de mujeres que

Ya en 1981, cuando tenía apenas 21 años, Michael Kors

tenían estilos muy diferentes entre sí; como él mismo recono-

efectuó una apuesta fundamental, que cambiaría el rumbo

cería más tarde, todas ellas, finalmente, de uno u otro

de su vida: creó la marca que lleva su nombre y consiguió

modo, terminaron inspirándolo: “Creo que mi estilo es una

comenzar a vender rápidamente sus productos en los presti-

mezcla de la simplicidad de mi madre y el glamour de mi

giosos almacenes Bergdorf Goodman de Nueva York.

abuela”, afirmó en una entrevista. Una vez que decidió a qué quería dedicarse, comenzó a

En carrera

estudiar moda en el Fashion Institute of Technology. Pero muy

En 1997 Kors recibió el premio CFDA al Mejor diseñador

pronto, a los 19 años, abandonó la escuela para empezar

del año y simultáneamente empezó a trabajar también para

a trabajar en una tienda, seducido por un tipo de vida más

la casa francesa Céline. Su estilo en materia de accesorios

real que el que le ofrecía la vida académica. Así recuerda

y en las líneas de prêt-à-porter gustaba tanto en su país

armado Dossier_Michael Kors_OK:Maquetación 1 25/11/15 14:46 Página 2

Michael Kors es un firme defensor de la moda práctica y de la industria, por encima de todo; por lo tanto, asegura que no se ve a sí mismo como un artista sino más bien como un artesano.

armado Dossier_Michael Kors_OK:Maquetación 1 25/11/15 14:46 Página 3

Visionarios de estilo El pragmatismo chic Michael Kors

La clave de su estilo como en Europa. Sin embargo, el deseo de focalizar toda

MK es un firme defensor de la moda práctica y de la indus-

la atención en su propia empresa lo decidió a abandonar

tria, por encima de todo; por lo tanto, asegura que no se ve

el puesto como director creativo de la maison en 2003.

a sí mismo como un artista sino más bien como un artesano.

A partir de su salida de Céline, llegó la popularidad masiva

Y lo dice del siguiente modo: "Mi legado sería que usted no

de Kors, gracias a su participación en Project Runway, el exi-

tuviera que renunciar a nada. Que pudiera ser elegante, con

toso reality show de televisión norteamericano, junto a la

sentido del humor y sexy, pero estar cómodo. Y que pudie-

modelo Heidi Klum. Allí desempeñó durante ocho años el rol

ra ser atemporal pero fresco, al mismo tiempo". Este reconocido y prestigioso

de juez del programa y se ganó la simpatía del público gracias a sus comentarios tan filosos como originales. Pero

además

famoso,

Michael Kors es también un auténtico millonario: en 2011 su empresa salió a cotizar en la Bolsa, convirtiéndose en la más

“En los años ochenta diseñábamos dos colecciones al año. Ahora hay que lanzar además gafas y relojes, entre otros accesorios. La moda, como la vida misma, se ha acelerado mucho”.

diseñador norteamericano ha sabido unir con gracia y dentro de la misma firma dos conceptos que a priori pueden parecer diferentes y hasta opuestos: el lujo y el sportwear. Kors ha combinado en un blend perfecto la elegancia, la sofisticación y el glamour europeos con la

exitosa en la historia de la industria estadounidense. “Desde aquella tienda hasta que logra-

ligereza y comodidad del estilo norteamericano. Su pro-

mos ingresar en la Bolsa, el camino ha sido siempre recto:

puesta se caracteriza por incluir prendas que definen y

para seguir en la senda adecuada, se trata simplemente de

realzan el cuerpo, realizadas con materiales y acaba-

entender a la gente y darle lo que necesita”, explicó el dise-

dos exclusivos, que permiten que el usuario se vea al

ñador. Siguiendo su propia receta, hoy factura más de mil

mismo tiempo con un aire clásico y con un estilo más

millones de dólares anuales en ventas con sus diferentes líne-

descontracturado.

as de mujer, hombre y accesorios; es especialmente conocido en este último rubro por la variedad de complementos de

Las gafas de Michael Kors

calidad que elabora, como relojes, bolsos, gafas de sol y

Michael Kors casi nunca se muestra en público sin sus ya clá-

calzado.

sicas gafas estilo aviador de color negro y, como forma de

Armado Optivaro:Maquetaci贸n 1 26/11/15 06:49 P谩gina 1

armado Dossier_Michael Kors_OK:Maquetación 1 25/11/15 14:46 Página 4

Visionarios de estilo El pragmatismo chic Michael Kors

incorporar a la empresa esa pasión personal por los anteo-

gidas tanto por estrellas de la talla de la actriz Jessica Alba,

jos, en 2001 la firma amplió sus fronteras, introduciéndose

como por personalidades como la Primera Dama de

en el mercado óptico. Desde el lanzamiento de las prime-

Estados Unidos, Michelle Obama, para sus actos oficiales.

ras colecciones, la marca se ha destacado por presentar

Cada año, los desfiles de Michael Kors en la Semana de

modelos de anteojos muy atractivos, que transmiten una

la Moda de Nueva York se convierten en un espectáculo

imagen asociada a la idea de prestigio y elegancia. En

que cautiva la atención del público, la crítica y la prensa

cada nueva temporada, Kors propone diseños únicos,

especializada. El diseñador hace de cada presentación un

de acabados muy cuidados, que combinan y se com-

verdadero show, en el que brillan los diseños pero también

plementan perfectamente tanto con las colecciones de

celebridades y personalidades de la moda, entre las que

ropa como con los otros accesorios de la firma, entre los

nunca falta la enigmática editora de Vogue USA, Anna

que sobresalen en particular los relojes y las carteras.

Wintour. Y hasta el mismo Kors deslumbra sobre la pasare-

En conjunto, con todas las líneas que ofrece al público,

la como un auténtico rock star, debido a su carismática per-

Michael Kors ha creado una marca global de lujo, con

sonalidad: “Si tengo éxito es porque nunca olvido la excita-

un punto de vista distintivo, glamoroso y clásico, cuali-

ción que sentía cuando me compraba algo nuevo. La moda

dades que se hacen presentes también en cada gafa

debe hacerte sentir vivo”, afirma el creador, casi como una

de sol o montura de vista que lleva el logo con sus ini-

declaración de principios. De esa manera, resume con con-

ciales.

tundencia la impronta que ha dejado y, con sus creaciones, continúa trazando su propia senda dentro del mundo de la

Marca registrada Ganador en dos ocasiones de los premios concedidos por el Consejo de Diseñadores de Moda de América (CFDA), Kors figura entre los preferidos por diversas celebridades para presentarse en eventos y galas. Sus creaciones son ele-

moda. F

Material consultado Michael Kors, interview by World Fashion Channel. Michael Kors, diseñador. http://www.vogue.es/moda/modapedia/disenadores/ El diseñador feliz, Eugenia De La Torriente, Diario El País

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armado Actualidad Ciencia 138_OK:Maquetación 1 25/11/15 14:28 Página 1

Actualidad Ciencia

Imágenes en el cielo Son frecuentes los fenómenos ópticos atmosféricos que provocan que en distintos lugares del planeta las personas observen espectáculos naturales provocados por las condiciones climáticas del lugar, que incluso pueden hacer que los espectadores duden de lo que están viendo. En el último tiempo, se produjeron algunos de estos fenómenos que tuvieron gran impacto entre la población y adquirieron enorme repercusión en medios de todo el mundo. En Ciudad del Cabo (Sudáfrica), la gente salió a la calle

se trataba de ovnis ni de extraterrestres. Sin embargo, algo

para comprobar con sus propios ojos lo que todos comen-

extraño podía observarse en el cielo.

taban. Aun así, a la mayoría le costó discernir si lo que esta-

Pasada la conmoción inicial, los científicos terminaron por

ba viendo era real o no. La escena parecía salida de una

explicar que se trataba simplemente de nubes que, efectiva-

película de ciencia ficción. Muchos recordaron aquellas

mente, parecían ovnis y que habían cubierto casi por com-

imágenes de la película La guerra de los mundos, basada en la novela de Herbert George Wells, que tuvo una primera adaptación al cine en 1953 y cuya remake, en 2005, estuvo a cargo de Steven Spielberg.

En Ciudad del Cabo se observaron en el cielo enormes formas circulares que parecían avanzar, amenazantes, sobre la Tierra.

En octubre pasado, los pobladores

pleto el cielo de la localidad. Aunque muchos dudaban de la veracidad de las fotos que comenzaron a circular por internet, ya que parecían retocadas con algún programa de edición digital, las nubes eran auténticas.

Nubes con forma de lentes

de Ciudad del Cabo observaron en el cielo enormes formas

Los meteorólogos las llaman nubes lenticulares; las mismas

circulares que parecían avanzar, amenazantes, sobre la

pueden formarse cuando vientos húmedos y fuertes soplan

Tierra. A pesar de la similitud con ese film y otros que presa-

sobre terrenos escarpados y disímiles, con montañas o

giaban catástrofes de ese tipo, no cundió el pánico entre la

valles. Se han visto nubes parecidas en otros sitios del

gente, sino más bien produjeron mucha curiosidad. Las imá-

mundo y Ciudad del Cabo cumple a la perfección con las

genes provocaron perplejidad, pero quedaba claro que no

características necesarias para su formación.

armado Actualidad Ciencia 138_OK:Maquetación 1 25/11/15 14:28 Página 2

Precisamente, se llaman lenticulares porque se asemejan a

Discos voladores

grandes círculos o lentes que aparecen suspendidas en

En algunos casos, como las que fueron vistas en Ciudad del

el aire; muchas veces estas formaciones nubosas se pro-

Cabo, las nubes lenticulares son grises y se dan cuando el

ducen en cantidades importantes, por lo que dan la

cielo está totalmente cubierto. Pero en otros, pueden llegar

sensación de ser “un ejército de ovnis o platillos volado-

a tener colores brillantes en sus bordes debido a otro fenó-

res” que avanza sobre la Tierra.

meno que se denomina irisación, que determina que el

Se trata de altos cúmulos que se observan a una altura

espectáculo resulte todavía más fascinante.

que oscila entre los 2.500 y los 6.000 metros. Aunque

Con frecuencia, estas nubes muestran dos o más capas

ofrecen un espectáculo extraordinario y la impresión es

superpuestas. Cuando una cadena de nubes lenticulares

que se acerca una tormenta fuerte, estas nubes no se

aparece, cada una montada en la cresta de la nube ante-

asocian generalmente con la lluvia, porque se desarro-

rior, se crea una formación conocida como "ola de nubes”

llan en el camino del flujo del aire en forma horizontal

Por su forma de disco, las nubes lenticulares muchas veces

y tienen su origen en masas habitualmente secas y esta-

han sido confundidas con platillos voladores u objetos vola-

bles.

dores no identificados; de hecho, muchos de los fenómenos

Las nubes lenticulares suelen producirse en terrenos en

asociados a los ovnis que se registran o denuncian en el

los que se combinan distintos factores como los mencio-

planeta, finalmente resultan explicados por este tipo de

nados y se observan más frecuentemente en invierno o

nubes.

primavera, porque es cuando los vientos de altura son

Aunque las lenticulares constituyen un fenómeno meteoroló-

por lo común más fuertes.

gico que puede llegar a ser bastante espectacular y de

armado Actualidad Ciencia 138_OK:Maquetación 1 25/11/15 14:28 Página 3

Actualidad Ciencia Imágenes en el cielo

gran belleza, su formación es relativamente frecuente y las

masa de aire alcanza la montaña, asciende y se enfría y si

causas que las provocan no son difíciles de comprender.

durante su ascenso la temperatura desciende hasta el punto

La explicación científica

de rocío, se forma una nube que asciende por la ladera hasta la cima. Si no hubiera inversión térmica, la masa de

En determinadas condiciones, las nubes lenticulares pueden

aire descendería por el otro lado de la montaña, calentán-

formarse en lugares llanos, pero lo más común es que lo

dose hasta superar el punto de rocío y simplemente se ale-

hagan cerca de zonas montañosas. Lo primero que hace

jaría. Pero lo que sucede es que la masa de aire cálido que

falta es una masa de aire desplazándose hacia una monta-

causa la inversión, al verse empujada por el viento que

ña a una velocidad de al menos 30 km/h (un viento razo-

asciende por la ladera, trata de volver a descender ocupan-

nablemente fuerte). A esto debe sumarse una inversión térmi-

do el lugar en el que se hallaba al principio. Y esto provo-

ca que llegue hasta los cuatro o seis kilómetros de altura y

ca un movimiento ondulatorio que puede llegar a propagar-

que comience cerca de la cima.

se a bastantes kilómetros de distancia.

En una inversión térmica, la atmósfera presenta una capa de

Esta situación se conoce como “onda de montaña” y no

aire con temperatura superior a la capa que se encuentra

siempre está acompañada por la formación de nubes. Sin

justo debajo de ella. Esta situación no es la habitual, pues

embargo, si alguna capa de aire que se ve envuelta en esta

la temperatura del aire disminuye con la altitud, pero a

onda de montaña transporta la suficiente cantidad de agua

veces ocurre en una noche despejada, cuando la tempera-

y asciende lo bastante como para que su temperatura baje

tura del suelo llega a ser tan baja que el calor que absorbe

hasta el punto de rocío, se formará una nube que adopta-

éste de las capas inferiores de la atmósfera hace que las

rá la misma forma que la parte superior de cada onda; es

mismas se enfríen más rápido que las capas superiores. De

decir, una nube lenticular. Como además la oscilación

esta forma, se logra que cerca del suelo el aire esté más frío

puede repetirse varias veces o incluso incrementarse por un

que a una cierta altura. Lo importante es que, en una inver-

efecto de resonancia si en su camino se encuentra con otra

sión térmica, debido a la diferencia de densidades, la capa

montaña, en ocasiones es factible llegar a admirar auténti-

de aire cálido es muy estable en cuanto al movimiento ver-

cos desfiles de lo que parecen ovnis de algodón.

tical. Es decir que si el aire frío que está debajo trata de hacerla subir, ella intentará volver a bajar y viceversa.

Una ciudad flotante en China

De esta forma, ya está preparado el escenario para la apa-

Otra noticia que causó asombro y estupor llegó también en

rición de las maravillosas nubes lenticulares. Cuando la

el mes de octubre, esta vez desde la ciudad de Foshan, en

Armado Police:Maquetaci贸n 1 26/11/15 06:54 P谩gina 1

armado Actualidad Ciencia 138_OK:Maquetación 1 25/11/15 14:28 Página 4

Actualidad Ciencia Imágenes en el cielo

objetos que se encuentran en el horizonte (por ejemplo, islas, barcos, acantilados, témpanos de hielo o edificios) adquieran una apariencia alargada y elevada, reflejándose en la capa superior de la atmósfera, por lo que aparecen como suspendidos en el aire.

Primer registro en Italia, nombre de leyenda La denominación de este efecto meteorológico tiene su origen en el idioma italiano, ya que la primera vez que ocurrió de la que existen registros fue en la región de Calabria, en 1818. Fata significa hada y Morgana hace referencia a la hermanastra del mítico Rey Arturo, que según la leyenda era, precisamente, un hada cambiante. Los especialistas explican que, cuando el tiempo está calmo, la separación regular entre el aire caliente y el aire frío (más

Los fenómenos que responden a la descripción del Fata Morgana son espejismos superiores, diferentes de los inferiores que son los más habituales y se dan sobre la superficie de la tierra.

denso) cerca de la superficie terrestre puede actuar como una lente refractante, provocando una imagen invertida. Este tipo de efecto suele ser visible por la mañana, especialmente después de una noche fría. Se produce habitualmente en los valles de alta montaña, donde se ve acentuado por la curvatura del suelo y también en los mares con agua muy calma, sobre todo en las superficies heladas del Ártico o la Antártida.

China. Fueron muy numerosos los reportes que daban cuen-

Los fenómenos que responden a la descripción del Fata

ta del avistamiento de lo que parecía ser una ciudad flotan-

Morgana son espejismos superiores, diferentes de los inferio-

te en el cielo. Y poco después, se informó de un fenómeno

res que son los más habituales y se dan sobre la superficie

similar en la provincia de Jiangxi.

de la tierra, por ejemplo, cuando las condiciones climáticas

Lo que en principio pudo haber pasado como algo imagi-

crean la ilusión de lagos de agua distantes, en el desierto o

nado por un grupo de personas concitó el interés de los

en las carreteras con el asfalto muy caliente.

medios y especialistas, pues empezaron a aparecer en inter-

Las diferentes capas de la atmósfera poseen distintas tempe-

net imágenes y videos que mostraban un conjunto de rasca-

raturas y densidades. El efecto Fata Morgana se produce

cielos asomando entre las nubes. Además, después de per-

cuando el sol calienta una capa de la atmósfera, pero la

manecer varios minutos a la vista (los suficientes como para

capa de aire por debajo de ella se mantiene fría. La luz

que pudieran captarse imágenes mediante teléfonos celula-

llega al límite entre esas capas y se inclina el rayo luminoso,

res), los testigos afirmaron que los edificios desaparecieron

refractándose. Cuando la luz llega a los ojos de un espec-

sin dejar rastro

tador, el cerebro asume que ella viaja en una trayectoria

Lógicamente, esta situación generó diversas especulaciones

recta, aunque en realidad haya sido refractada. Por lo tanto,

y teorías, que iban desde la existencia de un universo para-

se percibe el objeto en un lugar, pero la imagen se proyec-

lelo hasta la que proponía que se trataba de experimentos

ta más arriba de donde realmente está.

de la NASA (Agencia Espacial de Estados Unidos)

Este tipo de espejismo confunde a las personas desde

Sin embargo, al poco tiempo se supo cuál era la verdade-

hace siglos. Se cree que ésa es la explicación que sub-

ra explicación de lo ocurrido: se trató de un extraño e

yace detrás de las leyendas del barco fantasma llama-

inusual tipo de espejismo, conocido como Fata Morgana.

do “El holandés errante”, así como de las historias de

Ésta es una ilusión óptica que se produce de forma natural,

marineros que afirmaban ver castillos flotantes que los

debido a una inversión de temperatura que provoca que los

atraían hacía la muerte. F

Armado Gravity:Maquetaci贸n 1 26/11/15 06:43 P谩gina 1

Armado_Observador_Noticias 138_OK:Maquetación 1 25/11/15 15:13 Página 1

El Observador Novedades

Backstage Elizabeth Arden La marca Elizabeth Arden realizó las tomas fotográficas de su nueva campaña 2015-2016. La producción de fotos fue llevada a cabo en estudio, con una impronta minimalista. La estética lograda en la campaña acerca la imagen de la marca a un look más juvenil y nocturno, asociado con las preferencias de la usuarias de entre veinte cinco y treinta años que eligen el estilo sofisticado característico de las gafas Elizabeth Arden.

Ay Not Dead en Rosario Ay Not Dead presentó su colección SS 15/16 en una nueva edición del desfile Estilo Rosario. El evento, organizado por Alto Rosario, se llevó a cabo en el centro de eventos y convenciones Metropolitano. La reconocida marca de ropa desfiló por primera vez en las pasarelas rosarinas su nueva línea de anteojos Ay Not Dead Eyewear, creadas por Vale 4. Estilo Rosario es un evento que cada año convoca al público fashionista de la ciudad y alrededores, junto a importantes figuras de la moda.

Laboratorio Vitolen y Essilor Luego de un intenso trabajo, Laboratorio Vitolen ha adecuado y homologado sus procesos con Essilor Internacional, y ha sido autorizado a tallar en sus instalaciones toda la línea digital Varilux®, para sus diseños Varilux® Physio™, Varilux® Comfort™ y Varilux® Liberty™. El esfuerzo del Departamento de Ingeniería de Vitolen permitirá optimizar los tiempos de procesos y mejorar el servicio de entrega en el mercado argentino. Asimismo, al recibir la Lista de Precios de la línea Digital Varilux®, cada cliente podrá solicitar sus lentes Varilux® con Spectrum Elite. Los productos de la línea digital Varilux® tallados en Vitolen, gozan de la misma Garantía de Adaptación y se entregan con la respectiva Guía del Usuario y puntos del Club de Ganadores. Adicionalmente, Vitolen otorgará garantía por un año a su nuevo tratamiento anti-reflejo.

Armado_Miraflex:Maquetaci贸n 1 17/03/15 10:00 P谩gina 1

Armado_Observador_Noticias 138_OK:Maquetación 1 25/11/15 15:13 Página 2

El Observador Novedades

Uomo fideliza a sus clientes Durante este 2015, Optiway, acompañó a los representantes de venta de Uomo que visitaron a los clientes a lo largo y ancho de Cuyo y el Litoral argentinos, recorriendo provincias como Mendoza, Corrientes y Chaco. El objetivo fue posicionar cada vez con más fuerza la marca y continuar con el impulso de sus tres colecciones, Urbesexual, Retrosexual y Metrosexual. Los logros obtenidos demostraron todo lo que se puede alcanzar a través de la fidelización, enfatizando las ventajas de la marca Uomo que permite ofrecer al mercado tres estilos bien diferenciados de hombre, cada uno desde su propia visión.

Essilor festejó del Día Mundial de la Visión Essilor Argentina participó una vez más del festejo del Día Mundial de la Visión, con el fin de concientizar a todas las personas sobre cómo prevenir la ceguera evitable, bajo el concepto Visión 2020: el derecho a la Visión. Para expandir el mensaje de concientización, la empresa puso en práctica distintas herramientas de comunicación: dentro de la organización incentivó al personal al cambio de firma y actualizó el wallpaper, para que todos pudieran sentirse parte de este día tan especial. También se compartieron imágenes alusivas con mensajes a través de las redes sociales, para lograr que más personas se unieran al festejo y sean conscientes de lo importante que es contar con una buena visión.

Vitolen junto a Johnson & Johnson Vitolen ha sido designado por la firma Jonhson & Jonhson para distribuir sus lentes de contacto Acuvue en la provincia de Córdoba, a partir del mes de diciembre. Esta nueva alianza comercial reafirma el crecimiento del laboratorio rafaelino, que sigue afianzándose en el mercado óptico argentino.

Armado_Natura:Maquetaci贸n 1 05/10/15 20:56 P谩gina 1

Armado_Observador_Noticias 138_OK:Maquetación 1 25/11/15 15:13 Página 3

El Observador Novedades

“Capacitándonos para seguir creciendo juntos” Bajo el lema “Capacitándonos para seguir creciendo juntos”, laboratorio Vitolen llevó a cabo una gira de capacitación durante el mes de octubre que incluyó encuentros en Buenos Aires, San Juan, Mendoza, Neuquén, Salta, Córdoba, Santa Fe y Resistencia. En ellos reunió alrededor de novecientos clientes, profesionales ópticos y vendedores de todo el país.

Más conciencia sobre el cuidado de los ojos

Eliseo Parra, invitado especial de España, junto a Rubén Sainato, fueron los disertantes que presentaron el lanzamiento de la nueva marca de progresivos Free Style, las lentes monofocales asféricas Amplitude, (ahora disponibles en Stock) y el nuevo proceso de Lenticularización

El Día Mundial de la Visión es una iniciativa instituida por

para la reducción de espesores, tanto en lentes positivas

la Organización Mundial de la Salud (OMS) y la

como negativas. En cada encuentro los asistentes tuvieron

Agencia Internacional para la Prevención de la Ceguera

la posibilidad de interactuar con el dispositivo presentado,

(IAPB, por sus siglas en inglés) y se celebra, en más de

y plantear sus preguntas e inquietudes a los disertantes.

sesenta países, en el mes de octubre. Su objetivo es lograr para el año 2020 la eliminación de la ceguera por causas evitables o curables, y así cumplir con el propósito del programa VISIÓN 2020*. Transitions Optical se adhirió a esta iniciativa tan especial, con el fin de aumentar la conciencia pública sobre lo importante que es prevenir y detectar precozmente enfermedades relacionadas con la visión.

Vitolen comenzará a tallar Varilux Línea Digital Laboratorio Vitolen, después de un intenso trabajo, ha adecuado y homologado sus procesos de acuerdo a los patrones de Essilor Internacional, y por ello han sido autorizados a tallar en sus instalaciones toda la línea digital Varilux, para sus diseños Varilux Physio, Varilux Comfort y Varilux Liberty. El esfuerzo del Departamento Técnico e Ingeniería de Procesos de Vitolen, permitirá optimizar los tiempos de procesos y mejorar el nivel de servicio de entrega en el mercado argentino. Las lentes de la línea digital Varilux cuentan con la misma Garantía de Adaptación Varilux, la respectiva Guía del Usuario Varilux y los cupones de Club de Ganadores.

Armado_Sunlens:Maquetaci贸n 1 12/03/11 09:35 Page 1

Armado_Observador_Noticias 138_OK:Maquetación 1 25/11/15 15:13 Página 4

El Observador Novedades

Optitech junto a K42 Adventure Marathon Una nueva edición del K42 Villa La Angostura, el festival de Trail Run más importante de América, se llevó a cabo del 13 al 15 de noviembre. Optitech, sponsor oficial de la Serie K21, estuvo presente acompañando a los participantes con distintas acciones durante esos días. Competidores provenientes de los más diversos lugares de Argentina y el mundo desafiaron sus límites en los incomparables paisajes patagónicos para llegar a la meta final.

Acciones de responsabilidad social Se estima que dos mil quinientos millones de seres humanos en el mundo no ven bien y aún no tienen acceso a corrección visual. Por esta razón, Essilor se involucra en programas de organizaciones que brindan apoyo a personas con capacidades diferentes, como es el caso de los niños y jóvenes que participan en los eventos a nivel mundial de Olimpiadas Especiales. Estos encuentros dan a cada atleta especial la oportunidad de incorporarse a una vida normal.

Vitolen presente en APO Vitolen participó del IV Congreso Internacional de Óptica, Contactología y Optometría, organizado por A.P.O. en Mar del Plata. El laboratorio con sede central en la ciudad de Rafaela presentó un stand en el que mostró la imagen de sus marcas y su variado portfolio de productos. El stand fue punto de encuentro de clientes, colegas y profesionales ópticos con los representantes de la firma, quienes brindaron información sobre nuevos lanzamientos de lentes, tratamientos y procesos.

Armado Coopervision:Maquetaci贸n 1 26/11/15 06:39 P谩gina 1

Armado_Observador_Noticias 138_OK:Maquetación 1 25/11/15 15:13 Página 5

El Observador Novedades

Cruiser junto a sus clientes Cruiser se presentó en las 12° Jornadas de Óptica que se realizaron en el Hotel Sheraton de la Provincia de Córdoba. En su stand, la marca invitó a los visitantes del evento a descubrir las nuevas colecciones de anteojos de receta y sol. Cumplido el objetivo, Cruiser continuó fortaleciendo su presencia en el mercado y consolidando las relaciones con sus clientes de siempre.

Traslado de oficinas Con el fin de brindar a sus clientes mejor atención, Vitolen trasladó su oficina de Rosario a un nuevo lugar. Como siempre, allí contarán con disponibilidad de entrega inmediata de lentes Orgánicas, AR Lite (orgánicas con AR), Poly Lite (policarbonato con AR), mineral blanco, productos de contactología y servicio de calibrado local. La nueva dirección es Rioja 1315 - 2º piso, y sus números de teléfono son (0341) 4110712 – 4111074. La empresa brinda también, a través de su página web, la posibilidad de realizar los pedidos de manera ágil y rápida, acortando los plazos de entrega y garantizando estética y calidad óptica.

Essilor participó de las Olimpiadas Especiales Essilor y sus empleados, participan regularmente en distintos eventos que se celebran en todo el mundo y están altamente involucrados en la oferta de atención oftalmológica de calidad a las personas con discapacidad. Olimpiadas especiales es un movimiento internacional que ayuda a personas con discapacidad intelectual a desarrollar su coordinación motora y su destreza física y mental a través del deporte, con la finalidad de que los niños y jóvenes al competir eleven su autoestima y mejoren su habilidad para relacionarse con el entorno. Hace trece años que Essilor es el proveedor exclusivo de lentes correctivas de este programa, y también colabora donando lentes a niños de bajos recursos en edad escolar, para asegurarles una mejor visión y calidad de vida. El 19 de octubre, en el marco del programa de atletas jóvenes, Essilor junto a un grupo de médicos oftalmólogos asistieron a una escuela de Morón, con el fin de realizar una revisación visual a niños y adolescentes.

Armado_Uso Ophtalmic:Maquetaci贸n 1 07/08/15 07:09 P谩gina 1

armado Personajes_Indio_OK:Maquetación 1 26/11/15 13:40 Página 1

Personajes Indio Solari

Un mito viviente Un velo de misterio cubre su figura, lo que no impide que se haya transformado en uno de los principales exponentes del rock nacional de las últimas tres décadas. El propio Indio Solari busca alimentar esa leyenda, la misma en la que apoyó su ascenso junto al grupo “Patricio Rey y sus Redonditos de Ricota”. Esta banda emblemática no sólo remite a un estilo de música sino también a un fenómeno social, ya que sus seguidores han sido los más fieles exponentes de una tribu urbana hermanada por la música.

El protagonista de esta historia (que comenzó allá por los

“Dulcemembriyo”. Sus temas siempre fueron hechos con

años ´70, en los sótanos en donde tenía lugar toda la movi-

suma inteligencia; en ellos el Indio reflejaba sus teorías, opi-

da contracultural del movimiento under) es el Indio Solari.

niones y creencias personales. Ese mismo año, él decidió

Aunque todos lo conocen por su apodo, su verdadero nom-

acompañar a Skay y a otros músicos independientes en una

bre es Carlos Alberto y nació en Paraná el 17 de enero de

gira musical por Salta; allí fue donde tomó forma el proyec-

1949. Al poco tiempo, se mudó con la familia a La Plata,

to para conformar el grupo de “Patricio Rey”.

en donde pasó su infancia y adolescencia. Desde joven, el Indio Solari fue aficionado al dibujo y las

De boca en boca

artes gráficas. Llegó incluso a rendir algunas materias en el

Los primeros tiempos de la banda de rock más popular de

Instituto de Bellas Artes, del que fue expulsado.

nuestro país transcurrieron durante los oscuros años de la últi-

Los años ´70 lo pusieron en contacto con un grupo de artis-

ma dictadura cívico-militar. En ese entonces, las presentacio-

tas marginales y vanguardistas del flower power platense:

nes se difundían de boca en boca y se concretaban en

poetas, músicos y actores como Carmen Castro (la Negra

pequeños locales. Los shows de “Patricio Rey” (un persona-

Poly), Eduardo Beilinson (Skay) y Ricardo Cohen

je imaginario) incluían música, bailarinas, performances,

(Rocambole), entre otros muchos, quienes conformaron “La

recitados y además se repartían unos buñuelitos de ricota

Cofradía de la Flor Solar”.

entre el escaso público que los acompañaba incondicional-

En 1976, el Indio conoce a Skay, por entonces un simple

mente. El encargado de cocinarlos era Edgardo Gaudini,

aficionado a las guitarras que acababa de volver de un

un personaje conocido como El Doce o El Sultán y que,

viaje por Europa. Entablan amistad y empiezan a escribir

según el mito, habría sacado de una revista la receta para

algunas canciones: La chica de la cafetería, Mariposa

hacerlos, firmada por una cocinera llamada Patricia Rey. De

Pontiac, El gordo tramposo, Un tal Brigitte Bardot, Rock 18

ahí, entonces, vendría el nombre del grupo.

y Blues del noticiero. En aquella época también compuso

“Los Redondos” (como fue simplificado luego el nombre del

letras para la banda de Federico Moura, llamada

grupo por parte de sus fans) se mantuvieron siempre en las

armado Personajes_Indio_OK:Maquetación 1 26/11/15 13:40 Página 2

En la década del 60 el Indio ya era catalogado en su ciudad como un personaje enigmático por su dialéctica ácida y sus comportamientos poco convencionales.

armado Personajes_Indio_OK:Maquetación 1 26/11/15 13:40 Página 3

Personajes Indio Solari Un mito viviente

orillas del circuito cultural oficial, como independientes dentro de la industria musical (nunca trabajaron con los grandes sellos discográficos), alejados además de los medios masivos para la difusión de sus trabajos, al punto de que casi no aparecieron en televisión en toda su carrera. Luego de varias idas y venidas, la banda quedó conformada en 1983 por el Indio Solari en voz, Skay Beilinson en guitarra, Tito Fargo d´Aviero en segunda guitarra, Piojo Ávalos en batería, Semilla Bucciarelli en bajo y Willy Crook en saxo. Gulp! fue el primer disco, grabado en 1984 en los estudios MIA, con Lito Vitale como operador y músico invitado, y fue lanzado en 1985. A partir de entonces irían ganando popularidad y consolidando la llamada “identidad ricotera”, para alcanzar definitivamente su mayor éxito hacia los años ´90.

Una tribu fiel y cada vez más grande El Indio Solari hizo un largo recorrido junto a “Patricio Rey”, que incluyó diez discos de estudio (con el doble Lobo suelto - Cordero atado de 1993) y uno en vivo (En directo, de 1992). Esa identidad ricotera fue expresión de un extraordi-

Nunca sin anteojos Carlos “El Indio” Solari sabe que cada cosa que hace alcanzará una extraordinaria repercusión entre esa fiel multitud de fanáticos que lo siguen, no sólo cuando canta sobre un escenario, sino en todas sus actitudes. Sabe que cada pensamiento que expresa, cada postura ante la realidad social y política, cada gesto suyo va a influir en muchos jóvenes. Todo lo que hace tiene, para los demás, un significado. En ese sentido, además del bajo perfil que ha cultivado a lo largo de su carrera, su compromiso con causas en las que cree firmemente y su convicción de intentar mantenerse por fuera del sistema de medios masivos, así como también la imagen que adopta, transmiten un mensaje. Es casi imposible encontrar alguna imagen del Indio en la que no luzca sus clásicos anteojos oscuros, pequeños y de formato redondo, al estilo de los usados por John Lennon. Cuando canta, sea de día o de noche, pero también en las pocas fotografías que existen de él en su vida cotidiana o en las fotos de las escasas entrevistas que ha dado, siempre se lo ve con anteojos. No es sabido que tenga algún problema de visión, por lo que seguramente los lentes responden a una decisión personal, estética. O quizá se deba a que con esto también trata de decir algo acerca de su mirada sobre el mundo. probablemente nunca sepamos fehacientemente a qué responde el uso continuo de gafas, pero cada uno puede hacer una interpretación de ese gesto, tal como sucede con las letras de sus canciones.

nario fenómeno social y cultural, apuntalado por presentaciones cada vez más multitudinarias, con una mayoría de pibes desangelados. Una muchedumbre de descamisados de los años ´90 asistía en masa a los recitales; ellos llegaban de todos los rincones del país para presenciar algo que se fue transformando en un ritual más que en un espectáculo musical, porque querían ver a ese rey pagano, cualquiera fuera el lugar en el que éste se mostrara. Su voz y el uso de metáforas en sus letras convirtieron al Indio Solari en uno de los símbolos por excelencia de la contracultura en la escena del rock argentino. Su imagen está caracterizada por su ausencia mediática casi total, con entrevistas que concede únicamente a medios radiales y en rara ocasión a algún medio gráfico. El fin del grupo llegó con los estertores del siglo, luego de una serie de internas entre sus integrantes. El 2 de noviembre de 2001 se oficializó la separación y el encuentro en el Château Carreras de Córdoba, en agosto de ese año, fue el último show en vivo. Desde entonces, Skay y la Negra Poli, por un lado, y el Indio, por el otro, comenzaron sus recorridos individuales.

Su etapa como solista Tras la disolución de “Los Redondos” en 2001, el Indio

Armado_Silicon Optical:Maquetaci贸n 1 13/05/13 23:35 P谩gina 1

armado Personajes_Indio_OK:Maquetación 1 26/11/15 13:40 Página 4

Personajes Indio Solari Un mito viviente

Su voz y las metáforas en sus letras, lo convirtieron en uno de los símbolos por excelencia de la contracultura en la escena del rock argentino. Su imagen está caracterizada por la prácticamente nula aparición pública.

Solari hizo una pausa que se prolongó hasta 2004, cuan-

dó ningún recital, en agosto se estrenó La película, con el

do formó otra banda llamada “Los Fundamentalistas del Aire

registro del show que realizó en diciembre de 2008 en el

Acondicionado”. Con ellos grabó en ese año su primer

Estadio Único de La Plata para la presentación del disco

disco solista en el estudio Luzbola, de Parque Leloir: El teso-

Porco Rex.

ro de los inocentes (Bingo Fuel). En 2006 accedió a grabar

Este mismo año, en una entrevista que concedió a la revis-

un cover por primera vez en su carrera, para el disco

ta Rolling Stone, su manager confirmó que el artista está tra-

Escúchame entre el ruido, de su amigo Lito Vitale; para la

bajando en sus memorias personales, escribiendo y prepa-

ocasión, decidió cantar El salmón, de Andrés Calamaro.

rándose para grabar otro disco. Y cuando todas las expec-

Su segundo disco solista fue Porco Rex (2007), al que

tativas estaban puestas en el anuncio de algún show para

siguieron El perfume de la tempestad (2010) y Pajaritos, bra-

2016, el propio Indio habló por radio con el conductor

vos muchachitos (2013). En todas estas producciones apa-

Mario Pergolini y reveló que su salud se debilita al punto de

rece en los créditos bajo los seudónimos de Caballo Loco,

alejarlo definitivamente de los escenarios. Sin dar mayores

Monsieur Sandoz, Artista Invitado y El Fisgón Ciego.

explicaciones, dijo: “Tengo una enfermedad malvada que

Como solía suceder en cada presentación con “Patricio Rey

hay que tener en cuenta".

y los Redonditos de Ricota”, cuando se anuncia un show del

Tal vez ya no sea posible ver al Indio en un recital, con-

Indio Solari con su nueva banda, enormes cantidades de

tagiando desde arriba del escenario de su vital energía

personas se trasladan hasta donde tenga lugar el espectá-

a la multitud que lo sigue a todos lados, fascinada, y

culo. Así, se realizan recitales realmente multitudinarios,

forma “el pogo más grande del mundo” al ritmo de la

como el que brindó en abril de 2014 en Gualeguaychú,

canción JiJiJi, que ya se ha transformado en un clásico.

ante unos 190.000 espectadores. Hasta el momento, ése

Sin embargo, la impronta que ha marcado en genera-

ha sido el show con entrada paga más grande de la histo-

ciones enteras de jóvenes, el aporte que ha hecho al

ria del rock argentino.

rock nacional y el fenómeno que despertó tanto en su

Leyenda que se agiganta

etapa con “Los Redondos” como en la solista, seguramente harán que permanezca para siempre en la

En lugar de disminuir con el tiempo, el mito alrededor del

memoria colectiva como uno de los principales artistas

Indio Solari se sigue acrecentando. Si bien este año no brin-

de la historia del rock nacional. F

Armado Berpharma:Maquetaci贸n 1 26/11/15 06:36 P谩gina 1

armado_Planificación138_OK:Maquetación 1 25/11/15 15:06 Página 1

Management & Planificación

Grandes cambios en la sucesión El nuevo Código Civil y Comercial que ya se aplica en la Argentina introduce nuevas herramientas y figuras, que pueden tener una importante repercusión en el funcionamiento de las empresas familiares, y también –sobre todo- en el momento de la sucesión. Por un lado, prioriza al integrante de la empresa y heredero que le dedica tiempo y esfuerzo. Pero también deja abiertos ciertos interrogantes, por lo que es necesario preveer todas las situaciones posibles. (*)

De los cuatro hermanos, Ariel es el único interesado en con-

Esta hipotética situación se plantea para un negocio de ópti-

tinuar con el negocio de su padre: una óptica. Por esa

ca, pero bien podría repetirse en cualquier otro rubro. Sin

razón quiso hacerse profesional, estudió la carrera y se reci-

embargo, hay una buena noticia para Ariel (y para todos

bió de óptico técnico, desechando así la posibilidad de irse

los que pueden atravesar circunstancias parecidas): el

a vivir a la ciudad de la que es oriunda su esposa, donde

nuevo Código Civil y Comercial contiene una serie de

podría haber gerenciado la empresa de su suegro.

herramientas para que él pueda quedarse, finalmente, con

Después de quince años de trabajar duramente y de haber

la totalidad de las acciones de la sociedad

llegado a conocer todos los secretos del negocio, Ariel está

En este sentido, el nuevo Código que ya entró en aplica-

preocupado porque sabe que, si no se toman algunas

ción en Argentina da soluciones claras para el pedido de

medidas, él heredará lo mismo que todos sus hermanos y

un hijo que es único sucesor en la actividad empresarial, es

que la nueva esposa de su padre. Esto, en definitiva, signi-

decir, para quien, objetivamente, no tiene ningún hermano

ficaría que su esfuerzo no será reconocido y también que

con vocación o capacidad para integrarse en la empresa.

no le quedará ningún incentivo económico para manejar el

Esto significa que de aquí en más proliferarán las sucesio-

negocio, de cuya propiedad él tendría sólo un porcentaje

nes de persona a persona, en especial cuando se trate de

minoritario.

negocios pequeños y medianos.

Armado_Bichara:Maquetaci贸n 1 20/05/15 18:20 P谩gina 1

armado_Planificación138_OK:Maquetación 1 25/11/15 15:06 Página 2

Management & Planificación Código Civil y Comercial

El traspaso generacional, de persona a persona

¿Avance o retroceso?

Para comprender mejor cómo puede funcionar este tipo de

Comercial soluciona la problemática de las empresas en las

sucesiones es conveniente empezar por plantear una pre-

que el compromiso de algún miembro de la familia es impres-

gunta clave: ¿cuáles son los mecanismos establecidos por el

cindible para su continuidad, en tanto los demás herederos

Código para ello?

no tienen, manifiestamente, la vocación de involucrarse.

Hay varias respuestas para este interrogante, que se deta-

Cuando vemos esa fotografía, las soluciones previstas por la

llan a continuación:

ley aparecen como útiles y muy justas. Sin embargo, queda

• Amplía la porción que un padre puede utilizar para favo-

planteado el riesgo de que un heredero con una vocación

recer a alguien en particular: antes era la quinta parte del

hegemónica opere (abierta o solapadamente) para expulsar

patrimonio y ahora pasa a ser la tercera parte.

a los restantes miembros de su generación y, en definitiva,

• Más importante aún, el nuevo Código admite los pactos

quedarse con la empresa.

sobre herencia futura para “la conservación de la unidad de

La nueva ley modifica el camino que naturalmente se recorría

la gestión empresaria o la prevención o solución de conflic-

con el Código anterior. De esa manera, se resuelven situacio-

El modelo privilegiado por el nuevo Código Civil y

nes complejas pero, al mismo tiem-

tos”. Esos pactos pueden incluir la designación del futuro socio mayoritario o, directamente, pueden utilizarse para atribuir la empresa a un heredero en particular. • Por otra parte, el Código establece la atribución preferencial a favor del cón-

El sistema que plantea el nuevo Código Civil y Comercial permite dar seguridad a aquel hijo que se compromete con la empresa familiar.

po, si no se es consciente de las consecuencias, se plantea el riesgo de que las empresas familiares no puedan sobrevivir, en virtud de la actitud excluyente de un sucesor único.

yuge o de un heredero que haya parti-

Por lo tanto, ahora más que nunca,

cipado en la formación de la empresa.

cada dueño de una Pyme o un

Esto implica que, tanto por decisión del fundador como por

negocio debe preguntarse qué es lo que desea con vistas al

pedido del cónyuge o de un heredero, la misma puede que-

futuro. ¿Todos los herederos deberían tener igual participa-

dar en manos de una sola persona.

ción en la compañía? ¿Deberían diferenciarse exclusivamen-

• Finalmente, y para que no quepa duda de la vocación

te en función de los salarios que corresponderían a quienes

de que las sucesiones empresariales privilegien a uno y no

trabajan? ¿Quienes desarrollan su actividad laboral en la

a todos los herederos, el nuevo Código incorpora el institu-

empresa deberían quedarse con mayor parte o quizás con

to de la licitación en la sucesión: un heredero puede convo-

todo el capital?

car a los restantes y establecer que quien más dinero (o bien-

Si la idea es que la empresa vaya a parar a un sucesor

es) ofrezca por la empresa, se quedará con ella, con exclu-

único, es necesario diseñar adecuadamente la planificación

sión de los restantes.

sucesoria del patrimonio. Y, cuando lo que se busca es integrar a los miembros de la siguiente generación, es preciso

Analizándolo en profundidad, es posible decir que este

estructurar un protocolo empresario-familiar. Éste puede regla-

nuevo sistema merece elogios y críticas. Por un lado, permi-

mentar las relaciones entre los involucrados y permitir a los

te dar seguridad a aquel hijo que se compromete desde

integrantes de la siguiente generación desarrollarse en un

joven con la empresa familiar, en tanto que sus hermanos

marco de equidad.

emprenden otros caminos: ésa es una buena solución.

En cualquier caso, siempre es necesario entrenar al sucesor

Pero, al mismo tiempo, el Código omite fomentar la unidad

o a los sucesores, para lograr la continuidad de la empresa

y articulación de los hijos para continuar con la empresa de

a lo largo del tiempo. F

los mayores y reduce la cuestión a una simple solución aritmética: el que más ofrece se queda con el negocio, en una dinámica que puede repetirse en cada ciclo vital. Y eso impide la consolidación de una empresa de familia vigorosa y participativa a lo largo de las generaciones. 82

(*) Por el Dr. Leonardo J. Glikin Abogado, consultor en Planificación Patrimonial y Sucesoria. Introductor de la práctica de la Planificación Patrimonial y Sucesoria en Argentina. Autor de numerosos artículos académicos y de divulgación de su especialidad, además de varios libros, entre ellos Exiting, el arte de dejar la empresa sin dejar la vida, que puede conseguirse en www.librosparapymes.com.ar

Armado_Advance:Maquetaci贸n 1 07/08/15 06:46 P谩gina 1

Presentaciones_Raymond_OK:Maquetación 1 26/11/15 13:09 Página 1

Presentaciones comerciales UPTOWN

Creatividad y arte, desde sus orígenes Con una larga trayectoria en el rubro óptico, Enrique Raymond ofrece al mercado una atractiva propuesta con UPTOWN, que se distingue por su amplio abanico de colores y el diseño puesto en piezas originales, fabricadas en acetato de primera calidad. El desarrollo de esta marca nacional, que nació hace catorce años, incluye distintas acciones que la vinculan con otros ámbitos, y una clara filosofía que se transmite en cada nueva colección. “Hoy en día, el producto no es solamente el anteojo.

cendental lo dió en medio de la crisis económica que

Obviamente, es lo principal y tiene que ser de buena cali-

comenzó a fines de 2001 y que marcaría por largo tiem-

dad, pero se complementa con el estuche, el exhibidor, la

po al país, lo que representó una apuesta fuerte y todo un

forma de mostrarlo en la vidriera, las acciones de marketing,

desafío. En ese particular momento fue cuando nació la que

su presencia en las redes sociales, la interacción con el

hoy es una de las marcas más emblemáticas en lo que se

mundo del espectáculo y del arte, y la difusión en la pren-

refiere a diseño y moda: UPTOWN.

sa, entre otras cosas. Todo eso, en conjunto, hace la expe-

Hay un hecho puntual que de alguna forma ha quedado ins-

riencia integral del producto”. La definición sobre lo que

cripto en el propio ADN de la marca. Para concretar su

debe tener en cuenta actualmente una marca de anteojos

sueño, en esa época turbulenta Enrique Raymond no dispo-

para posicionarse en el mercado la da Enrique Raymond, titular de la firma que lleva su nombre, y que comercializa las marcas UPTOWN y Dandy. Su palabra es una de las más autorizadas en el rubro, ya que proviene de una familia de larga experiencia en el mercado óptico. Su abuelo fundó en 1905

nía del capital suficiente, por lo que

En cada una de las colecciones de UPTWON predomina el especial cuidado puesto en las formas, el diseño y el color.

una de las primeras empresas del sec-

decidió vender una obra de arte que le había dejado su padre, obteniendo así los fondos que necesitaba. Por eso, puede decirse que lo artístico siempre ha estado ligado a UPTOWN, desde sus orígenes. Esta cualidad hoy se ve plasmada claramente en cada una de sus colec-

tor, pionera en la importación de armazones y otros artícu-

ciones, en las que predominan las formas, el diseño y

los en aquel momento relacionados con el rubro, como

el color, como sus características distintivas. Pero tam-

microscopios y telescopios, y también relojes. A partir de allí,

bién se nota en la concepción que tiene la firma sobre

siempre el apellido Raymond estuvo ligado al mundo de la

lo que es una marca de anteojos moderna, que intenta

óptica en Argentina. En 2001 Enrique Raymond decidió

estar a la moda y ofrece diseños de vanguardia, pero

encarar un camino propio, con otra empresa. Ese paso tras-

con una propuesta distinta.

Presentaciones_Raymond_OK:Maquetación 1 26/11/15 13:09 Página 2

El gorrión: todo un símbolo

junto a su marido lleva adelante la empresa.

El emblema de la marca es su logotipo en forma de gorrión,

En el primer piso, acompañados por la musicalización de

un ícono que evoca con fuerza un claro mensaje de liber-

un DJ, y mientras se proyectaban imágenes con el backsta-

tad, contacto con la naturaleza, y ansias de volar siempre

ge del trabajo de los cinco artistas; en una larga mesa los

más alto y hacia adelante. Con la idea de acercar aún más

asistentes también podían formar parte de la propuesta:

el mundo del arte con el de las gafas, en primer lugar, se

gorriones de plástico y tela, junto a diferentes materiales

confeccionaron piezas de alrededor de ochenta centímetros

como marcadores de colores, invitaban a que cada uno

representando el tradicional gorrión, y se eligió a cinco artis-

hiciera su propia obra de arte, para luego captar el momen-

tas diferentes para intervenirlas. María Baylac, Nana

to en una cabina fotográfica.

Zuleta, Luna Portnoi, Alec Franco y Gonzalo Prieto, dieron rienda suelta a todo su talento; y cada uno de acuerdo a su

La estética, cuidada también en las vidrieras

estilo, creó autènticas obras de arte que reflejan las ideas de

Los veinticinco gorriones expuestos durante el evento (cada

UPTOWN. Las obras fueron exhibidas a mediados de

artista hizo cinco), van a ir rotando por las vidrieras de dife-

noviembre en una galería del barrio porteño de Palermo,

rentes ópticas. Y eso se relaciona con otra iniciativa que

Objeto A, durante un evento en el que se dieron cita ópti-

viene llevando a cabo la empresa. Así lo cuenta Raymond:

cos, invitados especiales y algunas celebrities, además de

“veníamos pensando una idea desde hace tiempo, y ahora

medios de prensa (como los diarios Clarín y La Nación; y

le dimos forma. Nos dimos cuenta que tenemos un buen pro-

las revistas de moda Cosmopolitan, Elle, Sophia, Entre

ducto, pero nos faltaba ubicarlo en la vidriera de una forma

Mujeres y Para Ti).

profesional, para que realmente se pueda lucir. Por ese moti-

“El evento tuvo una extraordinaria repercusión y una activa

vo, armamos un departamento específico de vidrieristas,

participación de los invitados, que se entusiasmaron mucho

que por ahora es pequeño pero pensamos hacerlo crecer”.

con la propuesta, especialmente con el taller de intervención

Esta es una importante decisión de la compañía, y respon-

de gorriones. Hubo un clima lúdico, distendido y alegre que

de a su objetivo de brindarle a los clientes el servicio más

se prolongó toda la velada”, señaló Liliana Raymond, quien

completo posible. Cuenta con dos personas sumamente cre-

Presentaciones_Raymond_OK:Maquetación 1 01/12/15 18:27 Página 3

Presentaciones comerciales UPTOWN

Trabajo en equipo Enrique Raymond trabaja con un equipo de alrededor de quince personas, al que señala como uno de los pilares de la compañía. Junto a su mujer, Liliana, están a la cabeza del staff, y entre los dos se ocupan de todo el proceso creativo para el lanzamiento de cada colección. Aunque es licenciado en administración de empresas, Enrique hoy asegura que su verdadera vocación es diseñar anteojos: “comienzo con algunas ideas en papel, haciendo bocetos, para luego llevar esos dibujos a la computadora. Así voy mejorando y corrigiendo el proyecto inicial, ajustando detalles y medidas, hasta llegar a la pieza final”. A partir de ese momento, entra en juego la creatividad y el talento de Liliana, quien se ocupa de la combinación de Enrique y Lilianan Raymond junto a los cinco artistas que intervinieron el gorrión de la marca.

colores. En la empresa, como en la vida, se complementan a la perfección. Justamente, la paleta de colores de UPTOWN es una de sus principales características, ese toque especial por el que sobresalen siempre sus anteojos. “Me gusta mucho jugar con los colores, pensar distintas combinaciones y ver cómo podemos lograr un modelo original, divertido y atractivo para el público. Siempre pensamos en anteojos que nos gusten a nosotros, y los hacemos siguiendo un estilo que nos caracteriza. No partimos de pensar qué es lo que se puede vender más, sino de una idea concreta que tomamos como inspiración, y a partir de ahí buscamos aquello que realmente nos parece moderno , dándole nuestra impronta de color y diseño”, señala Liliana Raymond. UPTOWN es una marca de anteojos enteramente nacional,

ativas, especializadas en el armado de vidrieras, que se

con valor agregado: todo el proceso, desde el inicio hasta

encargan de diseñarlas, hablar con los ópticos y trabajar

la fabricación se realiza en el país, utilizando materiales

con ellos para su armado en los locales. Este departamento

naturales derivados del algodón y de la madera. Las piezas

de UPTOWN ha hecho más de cien vidrieras, de distinto

se diseñan con una estética propia, de formas, colores y

tamaño y con diferentes recursos.

combinaciones.

Por un tema de logística, hasta el momento se viene imple-

Enrique Raymond es especialista en acetato, y lo elige para

mentando solamente en Capítal Federal, Gran Buenos Aires

los anteojos por su versatilidad y las enormes posibilidades

y algunas localidades de la provincia; pero la idea es exten-

que brinda. El siempre se dedicó a trabajar con ese mate-

der esta modalidad al resto del país.

rial, ya desde la época en la que estaba en la empresa

Hay todo un trabajo de diseño atrás, es algo muy bien pen-

familiar, y aún cuando parecía que las tendencias podían ir

sado porque lo hace gente de verdad profesional en el

en otra dirección. El paso del tiempo le dió la razón, ya que

tema. Tenemos una modalidad de trabajo muy flexible, y

nunca pasó de moda y el mercado volvió a utilizarlo, y hoy

nos adaptamos al espacio que tengan disponible, para ocu-

es el principal componente en las marcas de moda de todo

par una parte de la vidriera o toda, como prefiera cada

el mundo. En eso también, una vez más, UPTOWN ha

uno”, agrega Enrique Raymond.

demostrado que sigue a la vanguardia. F

Armado_Buenos Aires Vision:Maquetaci贸n 1 05/10/15 22:39 P谩gina 1

Presentaciones_Numag_OK:Maquetación 1 01/12/15 18:31 Página 1

Presentaciones comerciales NUMAG

Con la nobleza de la madera De la combinación de dos pasiones, surgió una idea original y un producto distinto: Numag, una nueva marca de anteojos de madera que hizo su presentación recientemente en el mercado local. José Gonzalo con sus hijos Fernando y Pablo, son quienes llevan adelante este emprendimiento, que permite que los usuarios puedan optar por piezas realizadas con este noble material, y de una empresa nacional.

La familia Gonzalo tiene una larga historia en el gremio,

aunque ya había comenzado la actividad por medio de

especialmente en lentes oftálmicas, con una empresa a la

una tienda on line y las redes sociales, mundo en el que se

que se sumaron tres generaciones. Y siempre hubo en ella

siguen manejando con una importante presencia. “Como no

un interés también por la ebanistería y la carpintería. Por lo

se trata solo de vender el anteojo, nos focalizamos en un

que los representantes de la sangre joven, Fernando y

comienzo ahí. Las redes sociales nos permiten contar lo que

Pablo, comenzaron a pensar de qué modo podían combi-

hay detrás del producto, y construir el espíritu de la marca.

nar ambas cosas.

Nuestra idea es diferenciarnos no solo por el material sino

Hace un tiempo en Mido, la exposición de Milán, vieron

también por reflejar un estilo de vida”, agrega Pablo

que en el exterior había marcas fabricando anteojos de

Gonzalo.

madera. Les gustó la idea, y regresaron entusiasmados del

La presencia en internet permite una mayor interacción con

viaje con esa inquietud. Investigaron a fondo sobre el tema,

el público y que éste se fidelice más rápidamente; y para

recopilando información, fotos y videos; y analizando el pro-

lograr ese objetivo, Numag transmite un concepto relaciona-

ceso completo para el armado de un anteojo.

do a la posibilidad de conocer distintos lugares del mundo,

Todo el proceso, hasta el desarrollo del producto, llevó más

viajar y vivir experiencias intensas.

de dos años, y al principio este nuevo emprendimiento, como sucede a veces con ideas que luego son un éxito,

La combinación exacta

comenzó en un pequeño espacio donde montaron el taller.

Los anteojos de Numag no son un producto masivo, por lo

De a poco fueron perfeccionando la técnica, hasta que se

que para sus creadores es importante –sobre todo en una

sintieron seguros para lanzar los primeros modelos. A mitad

primera etapa- elegir cuidadosamente los puntos de venta.

de este año Numag empezó la venta mayorista a locales,

Actualmente, la colección está disponible en más de veinte

Presentaciones_Numag_OK:Maquetación 1 01/12/15 18:31 Página 2

locales, en Capital Federal, Gran Buenos Aires y Rosario.

Un proceso de fabricación distinto

Por ahora, Numag ofrece anteojos de sol hechos a

Las máquinas que se utilizan son similares a las de las fábri-

mano, y que cuentan con lentes de altísima calidad,

cas de acetato, aunque fue necesario adaptarlas para

Carl Zeiss. Pero los planes incluyen, en el corto plazo,

hacer los cortes. Partiendo de esas láminas de madera, se

el lanzamiento de su primera colección de receta, segu-

hace un boceto en papel y se elaboran los planos que luego

ramente para el comienzo de la temporada 2016.

son pasados a un programa de computación, que ya traba-

La fabricación de un anteojo de madera tiene sus parti-

ja con parámetros y medidas más exactas. El diseño se

cularidades, y representa ciertos desafíos. Pablo expli-

manda a cortar por láser a las láminas enchapadas, que

ca al respecto: “al principio necesitábamos descubrir

luego se pegan y se prensan en frío, dándoles la curva

cómo ganar resistencia en la madera. Y fuimos proban-

necesaria. Finalmente, se usan minitornos con lijas que van

do distintas formas, hasta saber por ensayo y error cuál

girando, y se le termina de dar la forma a los anteojos.

es la mejor combinación”. En esa búsqueda, la empresa entabló contacto con empresas de distintos rubros: desde fabricantes de skate hasta luthiers, y también con el sector de maderas y muebles del INTI. Así fueron incorporando los conocimientos de quienes ya tenían experiencia con el material, utilizándolo de manera

Por último, se le da a las piezas un

Los tipos de madera utilizados son roble, nogal y maple, en once planchas que se combinan de una manera exacta, a partir de las cuales empieza la fabricación.

que sea resistente y flexible a la vez.

acabado mate, que si bien le brinda protección al anteojo ante cualquier condición climática, permite que resalte la textura de la madera, dándole una apariencia natural. Una de las características principales de los anteojos Numag es su peso: son sumamente livianos, entre 25 y 30 gramos. Por eso, la

Finalmente, se obtuvieron los resultados esperados: el

sujeción la hace en el rostro más que nada lateralmente, y

proceso de fabricación parte de un entrecruzamiento de

el usuario no siente que el anteojo se le corre.

planchas de madera, en capas, que son las que componen el anteojo.

Todo un estilo

Los tipos de madera utilizados son roble, nogal y

José, Pablo y Fernando, coinciden en que Numag apunta a

maple, en once planchas, que se combinan de una

un público unisex, principalmente de 25 a 35 años, que

manera exacta. Y a partir de ahí, se trabaja en maqui-

busca algo moderno y original; aunque esa franja etárea se

naria industrial para darle la forma precisa al anteojo,

puede extender un poco más.

mecanizando el trabajo lo más posible, aunque siempre

Conscientes de que puede generar interrogantes, los

conservan pasos a mano.

Gonzalo consideran que es importante que los ópticos

Presentaciones_Numag_OK:Maquetación 1 26/11/15 13:22 Página 3

Presentaciones comerciales NUMAG

Compromiso y profesionalismo En relación a la variedad de modelos, Numag cuenta con tres formatos en tres combinaciones de madera cada uno, y están por sacar una cuarta combinación de colores; en tanto en las lentes hay dos opciones: en degradé, o más oscuras. “No podemos fallarle al óptico, y apuntamos a tener siempre producto disponible. Por eso, nos manejamos con total profesionalismo, no Fernando y Pablo Gonzalo, responsables de la marca Numag.

queremos que alguien piense que somos artesanos que hacemos anteojos de manera improvisada”, remarca enfáticamente Pablo. Al ser la madera una materia prima natural, en cada anteojo puede aparecer una veta o un nudo distinto, por lo que no hay dos exactamente iguales. Para Fernando Gonzalo, “esa magia cautiva al público, porque cada modelo -aunque puede ser similar a otro- tiene su particularidad”. Para brindarle total tranquilidad a los ópticos, los responsables de Numag aclaran que ofrecen todo tipo de repuestos y servicio técnico. La marca brinda una garantía de 180 días, durante los cuales el cliente puede enviar el anteojo directamente a la fábrica, donde se lo arregla o se lo cambia por otro de acuerdo al inconveniente.

Al ser la madera una materia prima natural, en cada anteojo puede aparecer una veta o un nudo distinto, por lo que no hay dos exactamente iguales.

Proyectos a futuro

conozcan bien el producto, por lo que tratan de explicarles

ción. Muchos de ellos quedan reservados para más

todo hasta en los mínimos detalles, para despejarles cual-

adelante, pero la marca va a sacar en pocos meses

quier tipo de dudas.

una edición limitada. “La idea es que los ópticos y el

Como es un emprendimiento familiar que está buscando

público nos conozcan como un estudio de diseño que

consolidarse, además de padre e hijos hay además otro

pasa sus creaciones a la realidad, las fabrica en su

empleado y un operario en el taller. Ese es el staff de la

taller, y obtiene un producto íntegramente hecho en

empresa hoy en día, por lo que los tres hacen un poco de

Argentina. Y lo hacemos de un modo absolutamente

todo, y van aprendiendo sobre la marcha la labor de cada

profesional”, destaca Pablo.

uno de los distintos sectores involucrados.

Numag tiene su taller y oficinas en Villa Martelli, y más

En el poco tiempo que tiene el proyecto, Numag ha logra-

allá de que apuestan a seguir creciendo, sus responsa-

do ya una impronta bien definida, con conceptos muy cla-

bles aseguran que siempre la idea va a ser fabricar los

ros y la ventaja de ser una empresa nacional que apuesta

anteojos: “Nos gusta mucho estar en el día a día del

por la fabricación local: de esta forma, no hay que esperar

producto, trabajar con él y ensuciarnos las manos. Esa

que las nuevas tendencias de la industria lleguen del exterior.

esencia no la queremos perder”, concluyen. F

Con el ánimo de innovar constantemente, los integrantes de la familia Gonzalo (que tienen todos inclinación por la ingeniería) generan permanentemente nuevos diseños, aunque no siempre vuelcan todos a la produc-

Armado_Visionaris:Maquetaci贸n 1 05/10/15 21:01 P谩gina 1

Armado_Lemon Soft_OK:Maquetación 1 25/11/15 15:17 Página 1

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Modernas herramientas, con tecnología de avanzada Lemon Soft es una empresa que cuenta con su propio Laboratorio de Ingeniería y que invierte permanentemente en innovación tecnológica para la óptica moderna. Quizá la mayor parte de la gente piense que una vez que a las empresas especializadas en software desarrollan los programas, su tarea luego consiste solamente en venderlos. Sin embargo, el director de Lemon Soft, Daniel Epztein, explica que el trabajo es mucho más arduo y constante, porque más allá de lo costoso de los desarrollos, un aspecto fundamental radica en estar siempre al día con los últimos avances en tecnología. En los comienzos de la empresa, primero se presentó un Software de Gestión de Óptica; su desarrollo insumió varios años de gestión y Epztein afirma que “hoy es el número uno en el mercado”. A partir de entonces, emprendió un camino de reinversión permanente, siempre en busca de nuevas herramientas para facilitar la labor del profesional óptico. De este modo, luego desarrolló el Digisys, que incorporó la posibilidad de trabajar con fotos del paciente, y más adelante se le agregaron las simulaciones de lentes de contacto de colo, además de totalizados de cristales. “En definitiva, invertimos un porcentaje importante de nuestras ganancias en el desarrollo permanente de nuevas tecnologías”, resume Epztein. Por eso mismo, más tarde Lemon Soft lanzó las simulaciones acompañadas del espejo digital con LEDs para la toma de fotos del paciente. En ese caso, ya no se trataba solamente de la captura de imágenes, sino de simulaciones y mediciones sobre una foto real de la persona. Más adelante, la compañía consiguió otro importante logro: desarrolló la primera columna o torre de centrado computarizado fabricada íntegramente en Argentina, algo inédito en Latinoamérica. “Ése fue un gran avance para nosotros, ya que no sólo incluía el desarrollo de software sino que representó también un importante emprendimiento electromecánico complejo”, explica su titular.

El DigiTower Center 3D se complementa, de alguna manera, con el DigiPad II 3D, que sería como tener esa columna en la palma de la mano. Lo que se explica de este modo: “La presencia que otorga el DigiTower en la óptica no tiene comparación, porque da una muy buena impresión ver cómo sube y baja frente al paciente, adaptándose a su altura para la toma de medidas. Pero también en la tablet, con un simple movimiento del dedo podemos cambiar las lentes y lograr una experiencia única en el paciente que le permite, mediante la realidad virtual, poder apreciar cómo quedarán adaptadas en su rostro. Esto resulta muy útil, pues le garantiza un resultado de satisfacción total”. En relación con el DigiTower 3D, Lemon Soft lanzó en octubre la versión II del equipo, que cuenta ahora con una pantalla más grande y táctil. Esto moderniza aún más el sistema, que ya trabajaba con una notebook táctil, pero ahora la elimina por completo para reunir todas las funciones en su propia pantalla. En cierta forma, puede decirse que el Digisys 3D fue el predecesor de estos desarrollos y, si bien hoy fue prácticamente reemplazado por el DigiPad 3D (más cómodo y superior en funciones), aún es utilizado por cientos de clientes de la empresa. Muchos siguen actualizándolo o lo reemplazan luego por el DigiPad 3D o por el DigiPad II 3D. En resumen, actualmente la oferta de Lemon Soft incluye las siguientes herramientas: Optisys 2015 (sistema de gestión integral para ópticas, que sirve para organizar, controlar, vender y facturar); DigiPad II 3D (software de ventas y mediciones para tablets, una herramientas que agiliza y acelera las ventas mediante simulaciones dinámicas, realidad aumentada y mediciones computarizadas tanto para monofocales como bifocales y multifocales) y, por último, DigiTower Center 3D (la columna de centrado computarizada, una herramienta completamente autónoma que no necesita más que enchufarse para que funcione y que permite agilizar y acelerar las ventas mediante simulaciones y mediciones computarizadas para monofocales, bifocales y multifocales).

Armado_ClarLens:Maquetaci贸n 1 17/03/15 10:18 P谩gina 1

Armado_Observador Productos138_OK:Maquetación 1 26/11/15 13:53 Página 1

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Elegancia a la moda Vera 4 de Elizabeth Arden es un anteojo que se distingue por su formato a la moda y la mezcla de colores

Teresa Calandra, una marca con historia

y materiales, cualidades que lo convierten en una pieza única.

Teresa Calandra cumple quince años liderando

Este modelo ofrece un diseño de calidad y presenta un

el segmento femenino del mercado de anteojos

frente de estilo redondo, fabricado con acetato en

y armazones en Argentina. Por este motivo,

combinación con metal y patillas de acetato con deta-

Teresa, junto a la firma ADD-Anteojos de Diseño,

lles metálicos. Asimismo, las lentes son fabricadas en

se encuentran desarrollando una serie de mode-

CR90, de color gris degradé.

los especiales para la ocasión.

Vera 4 ha sido desarrollado cuidando cada uno de sus

La historia comenzó en el año 2000 cuando la

detalles, para simbolizar los atributos esenciales que

empresa Alges convocó a Teresa Calandra para

representan a la marca de Interóptica: la sofisticación,

ser la imagen de sus gafas Westbury. Debido a

el buen gusto y la exclusividad de Elizabeth Arden.

la creciente demanda, en 2001 decidieron lanzar una línea con el nombre de la reconocida modelo. La combinación de diseños, alta calidad, esmerado servicio post venta e innovadoras políticas publicitarias hicieron de la marca un ícono del anteojo de mujer en nuestro país. Actualmente, los anteojos y armazones Teresa Calandra se encuentran presentes en más de setecientas ópticas de Argentina, ofreciendo a las usuarias un producto elegante, realizado con los más altos estándares de calidad y una estética siempre vigente.

Rank, lo nuevo de Vulk Rock The Frame Summer Collection 2016 presenta su nuevo modelo Rank, una de las apuestas fuertes de diseño para esta temporada, de Vulk. Este anteojo viene en diversas variantes de colores y propone una combinación de acetato con detalles de metal en el puente, y apliques tanto en el frente así como en las patillas. Con el espíritu rockero de la marca, Rank es uno de los protagonistas destacados de la nueva colección de Vulk Eyewear.

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Arte y creatividad Uptown Uptown es una línea creada a partir de la búsqueda de nuevas formas y de una paleta de colores nunca antes utilizados para el diseño de anteojos. La marca, que se instaló en el mercado destacándose por su originalidad, ha decidido retomar ese espíritu creativo convocando a cinco artistas para que intervengan la imagen del gorrión que la identifica. Estas obras de arte, que serán realizadas y firmadas por cinco jóvenes creativos podrán verse exhibidas en las vidrieras de las ópticas junto con la colección Uptown.

Originalidad en madera Numag presenta su primera colección Wood Originals, con nuevas y originales propuestas que prometen ser tendencia en este verano. Esta marca joven de diseño, fabrica gafas de madera fusionando la tecnología de precisión con la habilidad artesanal. Los anteojos Numag están realizados con maderas nobles, de primera calidad como el nogal, el roble y el maple; y cuentan, además, con la garantía de calidad de las lentes alemanas Carl Zeiss.

Mistral Coastlife Sunglasses Mistral Sunglasses se posiciona en lo más alto del mercado de gafas deportivas en Argentina. Los detalles y texturas de los acetatos, ofrecen a la mujer o al hombre deportista lo mejor del diseño y la moda en un accesorio multifuncional. Muchas de la piezas de la colección de sol posee lentes polarizadas, UVA y UVB 400, y traen detalles en el interior de las patillas que brindan confort y agarre transnucal. Mistral Sunglasses utiliza materiales livianos, ultra resistentes y colores vivos para disfrutar de la vida al aire libre con comodidad y armonía. Las gafas de sol de la marca, comercializada por Vision Planet, están diseñadas de afuera hacia adentro, pensando primordialmente en las necesidades del consumidor a la hora de elegir una gafa que le permita estar en movimiento, cuidar la salud visual, y sentirse a la vanguardia de la moda.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Diseño moderno Interóptica presenta su modelo CF 2, una de las grandes apuestas de Mormaii para la nueva temporada de sol, primavera verano 2015-16. Mormaii CF 2 es un anteojo diseñado con un

Rusty Over Now

frente estilo clipper dorado y patillas compuestas por fibra de carbono y metal, que cuentan, ade-

Acompañando el espíritu surfer, libre y playero que

más, con una goma antideslizante en las punte-

caracteriza a la marca, Rusty Eyewear para la tempo-

ras, brindando así un mejor calce y en conse-

rada summer 16 presenta

cuencia, mayor confort a los usuarios.

su nuevo modelo Over

Now. Este diseño de líneas simples, con originales detalles de metal en el frente, propone combinaciones de colores clásicos con otros más veraniegos, tanto en el frente como el interior. Además, está confeccionado en acetato y trae lentes con 100% protección UV.

Sofisticación Prüne Creada para una mujer actual, sofisticada y cosmopolita, Prüne Eyewear presenta una colección de lujo para la temporada primavera-verano 2016. La línea propone modelos en metal, en tonos plateados y dorados, destacándose el rose gold

Canela, una explosión de color Para las mujeres vanguardistas muy rigurosas a la hora de elegir un armazón, Borsalino creó Canela. Este anteojo de sol, de líneas angulares y confeccionado en acetato, es ideal para quienes buscan color y diseño. Canela es un modelo explosivo, sexy y audaz en cualquiera de sus tres versiones: atigrada, con manchas de color y floreada. La variedad de colores y su formato de estilo gatuno transforman esta propuesta de Borsalino en una opción ideal para mujeres que saben lo que quieren, y que reflejan su seguridad personal a través del vestuario.

como un must de temporada, y otros en colores pasteles, infaltables para la playa. Los anteojos de Prüne para este verano muestran variedad de diseños y formatos, con una amplia propuesta que incluye diferentes tamaños, texturas y formas para acompañar los looks más sofisticados, elegantes y femeninos.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Estilo californiano Las gafas Long Beach de Nomad están inspiradas en el espíritu californiano. En la varilla se aprecia una ola estilizada. El acetato de doble capa, fresado en su contorno, deja ver el otro color en segundo plano. De este modo, la línea de color contrastada aísla la materia, y crea una forma dinámica que sugiere la estética de una tabla de surf. Para aportar un toque de diversión, parte de la gama incorpora un estampado vegetal en el interior de la varilla en tonos naranja, azul eléctrico, rojo, blanco y amarillo, que resulta visible cuando las patillas están cerradas. El logo de Nomad en metal se encuentra inserto en la varilla, mientras que en el terminal se ve la palmera como firma del lugar de inspiración. Nomad Long Beach propone tres formas en acetato, rectangulares, altas con una pequeña nota vintage, y tres modelos de frente inoxidable con aro, que permiten una amplitud de tallas de la 53 a la 55.

La mística de MDQ MDQ presenta su colección 2016 con el respaldo de once años como líderes del segmento de anteojos de sol deportivos. La marca es reconocida por conectar a los miles de fanáticos del popular programa de TV, con la mística de los hermanos Weinbaum, sus viajes, aventuras y el accesorio de uso indispensable: su par de gafas MDQ. Desarrollados y distribuidos por la firma ADDAnteojos de Diseño, los anteojos MDQ son flexibles en un punto mayor a los noventa grados, y vienen con dos tipos de lentes: Polarizadas, o de Nylon con antirreflejo. Estas últimas, además, soportan golpes de hasta doscientos kilogramos de fuerza.

Tecnología para una visión óptima Hace más de veinte años Transitions Optical dio a conocer su primera generación de lentes fotosensibles, una tecnología que se encuentra en plena evolución hasta la actualidad. Los componentes químicos de estos lentes hacen que se oscurezcan ante la presencia de los rayos ultravioletas del sol. El nivel de color de los lentes se adapta a los cambios en las condiciones de iluminación del ambiente, brindando el tono indicado en el momento oportuno, proporcionando, además, protección automática contra los rayos dañinos tanto en sus estados claros como oscuros. Por estas razones, los lentes fotosensibles Transitions® combinan salud, estética y confort en un solo producto. Además, son compatibles con todos los estilos de armazones y se encuentran disponibles en varios tipos de diseños de lentes y colores.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

De metal y a la moda 360 presenta su nuevo modelo Gate C. Este anteojo fabricado en metal ha sido diseñado siguiendo la tendencia de moda de estilo redondo. El frente posee un tratamiento de pintura especial que le da un efecto patinado y rústico, y las patillas metálicas de poco espesor le otorgan una impronta de calidad y buen gusto. Esta gafa de la marca de Interóptica se destaca por las punteras de las patillas, que fueron fabricadas en acetato handmade especialmente seleccionado para añadirle un toque de color a la pieza final.

Siguen los festejos en Adriana Costantini La marca Adriana Costantini cumple treinta años en el mercado argentino. Para acompañar los festejos, Optiway quiso agasajar a la mujer a través de una nueva experiencia. Por ese motivo, la línea de gafas Adriana Costantini puso en marcha una acción concreta, presentando los aromatizadores y fragancias originales de la marca, que combinan con los distintos momentos del día de las usuarias. Todo éste movimiento de fidelización, que comenzó a principios de año, permitió que la marca esté presente en lugares claves como Galerías Pacífico y cuente, además, con una fuerte presencia en la vía pública.

Sistema de Biselado Huvitz 3D La empresa distribuidora de Huvitz, Internacional Optica SA, presenta el Sistema de Biselado Automático de Huvitz de Vanguardia Digital 3D. Está compuesto por la Biseladora Excelon CPE 4000, que realiza los procesos integrados automáticamente: matado de filo, pulido, ranurado y biselado de seguridad. A través de su Trazado de Patrón digital permite modificar el formato de las lentes en todos los sentidos. Tiene disponibilidad para realizar diagramación de visión lejana y cercana de los centros ópticos y geométricos en lentes bifocales, multifocales y progresivos con varios métodos de imput. El sistema cuenta también con el Trazador Excelon CFR 4000 de iniciación automática, con trazado tridimensional de marcos, patrones y lentes, con aguja de escaneado de alta resolución de una exactitud de 16.000 puntos, con transferencia automática a la biseladora en tiempo y tamaño real y transferencia de datos de valor FPD al Biselado. Además tiene un Bloqueador Manual CBK 4000 de simple utilización, dando una mayor velocidad al proceso. El sistema incluye dos bombas, batea, manguera, garantía por un año y servicio técnico de por vida.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Nueva colección Gravity Gravity lanza su colección de sol para la

temporada

Spring-Summer

2015/2016. La marca presenta modelos y colores exclusivos inspirados en las últimas tendencias mundiales, con el estilo y la elegancia de siempre. Todas las piezas que componen la línea han sido desarrolladas con la más alta tecnología nacional, bajo un riguroso proceso de fabricación, se han utilizan-

Arte y colores

do materiales de calidad internacional, tales como el acetato y

los cristales

UPTOWN realizó un evento en el barrio porteño de Palermo,

polarizados, que reducen los efectos

donde presentó su colección 2015/16 de #UPTOWNCOLORS.

perjudiciales causados por el sol y brin-

La presentación sintetizó el encuentro entre el diseño y el color de

dan una mayor protección al usuario.

los anteojos; conjugados con el arte. Para materializarlo, la marca, convocó a los artistas plásticos María Baylac, AlecFranco, Luna Portnoi, Nana Zuleta y Gonzalo Prieto, quienes con su talento intervinieron gorriones corpóreos que son el emblema de la marca. Entre los invitados VIP presentes en el evento, estuvieron Leticia Siciliani, Mercedes Scapola, Sol Estevanez, Gabriela Toscano, Vanesa Butera, Pia Shaw y Laura Cymer. Todas se probaron los anteojos de la nueva colección de UPTWON, y eligieron sus modelos preferidos.

Síndrome de Visión Informática La vista es uno de los sentidos que más se utiliza diariamente, el 80% de la información que recibe el ser humano sobre su entorno es a través de los ojos. Leer con poca luz, pasar largos periodos de tiempo frente a pantallas luminosas, la falta de lentes adecuados que se adapten a constantes cambios de iluminación, y las posturas incorrectas pueden ocasionan problemas tales como el Síndrome de Visión Informática, entre otros. Por estos motivos, es necesario proteger los ojos mediante el uso diario de lentes fotosensibles, como los Transitions®, capaces de regular la cantidad de luz que ingresa a los ojos y que, a su vez, bloquean 100% los rayos UV-A y UV-B, otorgando confort y protección visual durante todo el día y en todas partes.

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Armado Essilor/Vitolen:Maquetaci贸n 1 26/11/15 06:20 P谩gina 1

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Optitech Kids: cuidarse del sol es divertido Todos los modelos de la línea Optitech Kids de sol están diseñados bajo los máximos estándares de calidad para brindar a los chicos la mayor protección.

Borsalino presenta a Luca

Las gafas de la marca utilizan filtros que bloquean al 100% los rayos UVA, UVB y a la luz azul, al mismo tiempo que mantienen la percepción nítida y

La colección de sol de Borsalino ofrece gran

natural de los colores y formas.

variedad de opciones para disfrutar al aire

Optitech Kids ofrece anteojos con modelos diverti-

libre, y lucir a toda hora un look moderno sin

dos y originales, hechos con materiales flexibles y

descuidar la salud visual.

resistentes, que garantizan la comodidad de calce

Una de las novedades más chic para esta tem-

para que los chicos no quieran dejar de usarlos.

porada es Luca, un modelo de líneas redondeadas que se adapta tanto al rostro femenino como al masculino, combinando TR90 y metal. Este armazón es el accesorio perfecto tanto en su versión estilo militar, como el esfumado en marrón o negro.

Nuevo modelo para ellos Lightec ofrece once nuevos modelos para hombre equipados con la novedosa bisagra Delta, que se destaca por no tener tornillos ni eje, y estar compuesta por una lámina que hace de muelle. Además de su sobrio aspecto estético, Delta refuerza el confort del usuario y la sujeción de la gafa. Esta propuesta de Lightec incorpora modelos de dos materiales combinados, como las gafas de acero inoxidable y acetato, con una construcción innovadora de gran pureza y presencia visual, que ofrecen una ligereza sin precedentes. También hay modelos con frente de acero inoxidable con aro y semi al aire, con montaje tradicional, que componen productos de carácter, hiperligeros y fáciles de llevar, disponibles en una gran amplitud de tallas. Asimismo, para responder a las necesidades de todos los usuarios, los modelos de esta marca de Acos están disponibles también en su versión Asian Fitting, que se adapta mejor a la morfología del rostro asiático.

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Armado Alcon:Maquetaci贸n 1 26/11/15 06:29 P谩gina 1

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Sistema de Biselado Kaizer ABL + Driller Internacional Optica SA, distribuidor de Huvitz, presenta el Sistema de Biselado Automático por excelencia: Kaizer ABL + Driller. El mismo está compuesto por la Biseladora HPE8000 de diseño ergonómico, incluye pantalla táctil e introduce el nuevo procesador de 1Ghz. Realiza

Estilo urbano y femenino Para esta temporada de verano, Anblick presenta nuevas gafas pensadas especialmente para mujeres. La propuesta incorpora los modelos Linda y Like, que han sido diseñados en colores degradé, con un estilo muy urbano y elegante. La línea se destaca además por otras cualidades, es liviana por lo que brinda confort y comodidad a las usuarias, y garantiza protección visual gracias a sus lentes Polarized.

biseles personalizados: ranuras parciales, mini bisel, bisel asimétrico, en semi U (especialmente pensado para monturas muy curvas, resultando ser la solución final para el calibrado de ese tipo de gafas) y corte con fresa o Milling, evitando el movimiento de los lentes, especialmente super hidrofóbicos. Además, el sistema cuenta con Bloqueador Automático HAB 8000 de diseño eficiente que ahorra espacios de trabajo, pantalla LED táctil y móvil y reconoce automáticamente todo tipo de lentes. El lensómetro digital incorporado transmite la información en tiempo real a la biseladora. También incluye la Kaizer Driller, una perforadora automática que permite desarrollar perforaciones rápidas, silenciosas y de alta precisión. Es independiente, por lo cual se ahorra tiempo de proceso. El sistema incluye dos bombas, batea, manguera, garantía por un año y servicio técnico de por vida.

Novedades de Arlyt Berpharma Arlyt Berpharma continua con sus lanzamientos de productos. A partir de diciembre, estarán disponibles Arlyt Clean RPG de 35 ml y Arlyt Clean LC Blandas por 35 ml, dos efectivos y potentes limpiadores para lentes blandas y de gas permeable. También el Kit/Muestra de Lágrimas Lubricantes ARLYT con Hialuronato, 5 ml., reconocida como una de las más efectivas respuestas del óptico al SOS o Síndrome de Ojo Seco.

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Armado_Transitions:Maquetaci贸n 1 21/11/14 13:31 P谩gina 1

Armado_Observador Productos138_OK:Maquetación 1 26/11/15 13:53 Página 9

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Tecnología de punta en tratamientos Opulens fue la primer empresa de la región que incorporó FreeForme Technology, lo que le permitió lanzar una serie de lentes oftálmicas modernas de alta tecnología. Ahora, la empresa da otro paso superador, con lo último y más avanzado en materia de endurecido y antirreflejos. En diciembre instala el equipo antirreflejante Leybold Technology - Syrus 1350, uno de los más importantes del mundo en cuanto a cantidad de producción, con una cantidad de 1350 lentes por turno de 8 horas, lo que equivale a una producción diaria de 3600 lentes en total. Este equipo se suma a otros dos preexistentes (tambien de marca Leybold), “los que en conjunto convierten a Opulens en uno de los laboratorios más destacados de Latinoamérica, tanto en capacidad productiva como técnica”, señalan sus directivos. La empresa ya contaba con tecnología de punta, pero con este nuevo equipo incorpora lo más reciente que hay en el mundo en relación a la tecnología de procesos antirreflejantes. Además, durante 2016 lanzará nuevos desarrollos en este campo, que se sumarán al vademecum de lentes Novar. También presentará Opulens nuevas y mejores tecnologías de endurecido, junto a procesos especiales para nichos de mercado, y reflejantes de todo tipo. En definitiva, con todas estas acciones la firma se propone un mejoramiento notable de su portfolio de productos, para aumentar la calidad de las lentes oftálmicas que comercializa. El nuevo equipo de Leybold no solo permitirá productir mayor cantidad de lentes de serie y mejorar los procesos para las lentes de laboratorio Novar; sino que también le aportará una mayor capacidad a fin de proeuctir para otros laboratorios y cadenas de ópticas. Asimismo, otro objetivo es aumentar la exportación de lentes Novar para laboratorios partner de Latinoamérica y otros países.

Comunicado de Proyecto Visión En su carácter de socios y miembros del directorio de Proyecto Visión S.A, Leonardo Mario Cantisani (Presidente) y Adrián Micieli (Vicepresidente) , desean comunicarse con el mercado por dos motivos. Por un lado, con el objetivo de seguir renovando los lazos de cordialidad y cooperación que existen con los ópticos, “y agradecer su constante confianza en la firma, haciendo posible que la misma goce de un indudable posicionamiento y el reconocimiento dentro del mercado, donde nuestros productos son considerados como artículos de excelencia”. Por otra parte, para comunicar que Sandro Blas Cantisani ha dejado de pertenecer a la empresa a partir del 17 de noviembre. De esta forma, Proyecto Visión S.A queda como el único titular jurídico-registral en Argentina y Uruguay de las marcas comerciales Maniac, To the extreme point Maniac, Maniac Ver Abre y You. Por lo tanto, la firma es el único sujeto legalmente facultado para la comercialización, bajo cualquier modalidad, formato y condición, de las mencionadas marcas de fábrica. En consecuencia los directivos de Proyecto Visión aclaran que “solo nosotros, así como el personal, los agentes comerciales y corresponsales pertenecientes a la empresa debidamente acreditados, podrán proponer y concretar ventas, /o distribución o entregas de la mercadería identificada con las marcas mencionadas”.

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Armado Kit Optico:Maquetaci贸n 1 26/11/15 06:44 P谩gina 1

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Brandon, con B de Borsalino Brandon es la propuesta de Borsalino para hombres y mujeres que se animan a asumir riesgos y reflejan a través de la imagen su espíritu audaz. Este armazón de la nueva colección de sol de la marca, presenta un formato redondo desarrollado con una combinación de metal y acetato. Brandon llega para complementar el look de aquellos que bus-

Prototype Verano 2016

can una imagen informal pero con buena presencia. Este modelo, que promete transformarse en uno de los favoritos de

Este verano, la colección de Prototype gafas con-

la temporada, presenta tres versiones diferentes: el color 70

tagia el espíritu carioca. Para su campaña en las

para quien quiera verse cool, el color 71 para los amantes del

playas de Copacabana e Ipanema, Iván de

animal print, y el 72 para quienes prefieren una estética militar.

Pineda luce gafas con tonos del mar, azules polarizados en degradé con un look fresco, tanto para los días informales como para los laborales. La línea propone colores audaces con frentes en metal en distintos formatos y patillas de acetato, y otros modelos con detalles de cuero. Los anteojos de Prototype, de la mano de Vision Planet, traen lentes polarizadas, espejadas y gradientes, en un estilo que será tendencia de moda para esta temporada estival.

RGP Premium de Reemplazo Programado Las lentes GP F100 Óptima UV aportan beneficios en el uso y en el cuidado de la salud ocular gracias a su alta permeabilidad al oxígeno (DK 100) y a su muy buena humectabilidad (ángulo de humectación: 3o). Asimismo estas lentes cuentan con otro atributo muy importante, su filtro U.V. que protege especialmente la salud visual de aquellos pacientes sometidos a una prolongada exposición al sol. Estas lentes que presentan un alto DK se ven desfavorecidas con respecto a las de DK medio o bajo por su menor resistencia a las deformaciones y su baja dureza que las hace susceptibles de ser rayadas con mayor facilidad, sin embargo esto puede solucionarse reemplazando las lentes antes de que estos aspectos interfieran con la calidad y salud visual de los pacientes. G-Perm Lentes de Contacto ofrece un novedoso esquema de reemplazo semestral que permite mantener inalterables todas las bondades de este producto a lo largo de su tiempo de uso. La presentación consta de una caja con dos lentes GP F100 Optima U.V. para cada ojo (4 lentes en total ).

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Soluciones de VyA Display VyA Display lanzó durante 2015 nuevos productos que completan la gama de solucionesde de la empresa para la exhibición de anteojos. Entre las novedades, se encuentra el clip de tres puntos para barras acrílicas, que se sumó a la propuesta de las ya clásicas barras con seguridad. Por otra parte, VyA Display ofrece también

Koali fluye con Chloris

un sistema de exhibición sin barras, un holder

El movimiento de la vida vegetal inspiró a la diseñadora de

que permite destacar puntualmente las gafas,

Koali para crear Chloris, una pieza que se destaca por su flui-

además de nuevos muebles de vidriera y

dez.

bandejas porta-anteojos en colores rojo, azul

La montura ha sido esculpida en un material exclusivo de Koali,

y negro.

para piezas individuales con y sin seguridad,

desarrollado en colaboración con Mazzucchelli y compuesto por un bloque de hilos de acetato de colores opacos, incluidos en una base de color transparente que recuerda la finura de la hierba Chloris. La propuesta de esta marca comercializada por Acos incluye una variedad de cuatro frentes, con varillas finas, equipadas con una bisagra flex, y ofrece una paleta de seis colores exclusivos por modelo: verde oliva y verde pistacho, miel y amarillo limón, marrón y turquesa, ciruela y rosa, avellana y mandarina, violeta y púrpura o ciruela y rojo carmín.

Cruiser, armazones con tecnología Grupo Fedon propietario de la marca Cruiser, continúa invirtiendo en tecnología para incrementar la calidad de producción y mejorar los procesos de fabricación y diseño, mediante un nuevo centro de mecanizado de cuatro ejes y 25000 rpm. Este equipo, que es controlado por un software mediante el cual se hacen los diseños, genera las coordenadas y procedimientos para que el centro de mecanizado realice el trabajo. Como resultado, Cruiser obtiene productos con mayor precisión de terminación y optimiza el desarrollo de nuevos modelos, siendo capaz de adaptarse mas rápidamente a las demandas del mercado. Asimismo, la empresa incorporó una unidad de secado y almacenamiento de alta presión de origen alemán, que mejora la calidad y cantidad del aire presurizado utilizado en la producción y el sistema de pintado.

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Armado_Clasificados 138_OK:Maquetación 1 25/11/15 16:30 Página 1

Clasificados Fotoptica

PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS

PEDIDOS > Vendedores

Se buscan vendedores, con cartera propia, para la venta de anteojos de una marca recientemente lanzada al mercado. Contactarse de Lunes a Viernes de 8:30 a 17:30 hs por teléfono al (011) 4709-7217.

> Distribuidores

To Hear, empresa importadora de audífonos, busca distribuidor para el interior del país. Interesados, comunicarse por mail a marsudes@hotmail.com, o por teléfono al (011)156-039-7851

OTROS > Vendo

Biseladora automática, de primera marca, si uso. Consultas de 10 a 13hs, y de 18 a 21 hs a: 02257-420195 o 02257-15633416

> Vendo

Máquinas semi-automáticas para la fabricación de lentes ópticas minerales. Comunicarse por mail a info@veolux.com.ar, o al celular 153-520-2022.

> Vendo

Optica en Pinamar, zona centro, con mobiliario e instrumental y toda la mercadería existente. Ffuncionando actualmente, desde hace 30 años. Precio a convenir. Comunicarse con Edgardo Calandra 15-58393863 o al mail e_calandra@hotmail.com

> Vendo

Máquina talladora de superficie, esférico cilíndrica. Por consultas, interesados comunicarse por teléfono al 03468 – 15535663, o al 03468 - 401251.

> Vendo

Cartel de optotipos, con luz, sin uso. Interesados, comunicarse con Optica Don Torcuato por teléfono al 4748-4192, o por mail a opticadt@yahoo.com.ar

> Vendo

Optica, muebles, aparatos y mercadería. Por consultas, interesados comunicarse por teléfono al 155-8238790, o al 156-6602500.

> Vendo

Fondo de comercio de óptica en funcionamiento, con 8 años de antigüedad, ubicado frente a un centro de ojos municipal. Se entrega con toda su mercadería, mobiliario e instrumental. Excelente oportunidad. Interesados comunicarse por mail a opticagrissanmiguel@hotmail.com

> Vendo

Optica, con gabinete de contactología, en funcionamiento. Treina años de trayectoria en la ciudad de Venado Tuerto (Santa Fe). Interesados comunicarse por mail. Mariateresavidal@powerv.t.com.ar 114

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Guía de Anunciantes

ARMAZONES Y ANTEOJOS Add Anteojos de Diseño Marcos Paz 2570 (1417) Capital Federal (011) 3220-1448 info@add.com.ar

Acos

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Gen 5 Optics

Numag

Ana Guerrieri 980 (1706) Palomar, Bs. As. (011) 4650-6491 mirta-garetto@hotmail.com www.mirtagarettogafas.com.ar

Jorge Newbery 2762 (1643) Beccar, Buenos Aires (011) 4723-4391 acos@fibertel.com.ar www.acosargentina.com.ar

Pje Tartagal 5835 (1431) Capital Federal (011) 4571-5753 recepcion@gen5.com.ar

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Luján Guadalupe (distribuidor) (011) 4793-8464 lgflex@lgflex.com.ar Opticist (distribuidor) (011) 155-378-8834 distribuidora.opticist@gmail.com

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L&D Visual

Av. Agustín M. García 3755 Benavidez, Tigre (1648) Bs As (03327) 480937 / 28 logistica@lydvisual.com www.lydvisual.com PARAGUAY: Gral Díaz Nro 862, Asunción Tel. (59521) 492293 /493083 optilab@rieder.net.py USA: 14350 NW 56 th Court - Unit 115 Miami, Florida 33054 Tel. +1 786-2240789

Matt Eyewear

Villegas 2546, Ofic 2 (1754) San Justo, Buenos Aires (011) 4482- 3736 / (011) 154170-9578 matt.eyewear@gmail.com

Miraflex

Av. Corrientes 2929 8º D (1193) Capital Federal (011) 4861-6631 Cel 156-028-1118 / 291 155-774537 info@miraflex.com.ar www.miraflex.com.ar

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Pringles 163 (1183) Capital Federal (011) 4981-7255 optitech@optitech.com.ar www.optitechgroup.com.ar www.fleur.com.ar

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Laprida 770 (5800) Río Cuarto, Córdoba (0358) 4650731 / 4638235 optivaro@optivaroweb.com.ar www.optivaroweb.com.ar

Optiway

Av. Álvarez Thomas 1131 2° (1427) Capital Federal (011) 4555-6333 info@optiway.com.ar www.optiway.com.ar

Orbital

Gob. Costa 215 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4464-1920 / 4469-0779 info@orbitalvirtual.com www.orbitalvirtual.com

Vale Cuatro

Sivori 5361 Munro (1631) Buenos Aires (011) 4762-5882 info@vale4.com www.vale4.com

Vision Planet

Serrano 661 4º (1414) Capital Federal (011) 5272-6120 info@visionplanet.com.ar www.visionplanet.com.ar Uruguay: Watch & See Circunvalacion Durango 344, of 305 (11000) Montevideo, Uruguay (+598) 2916-091 - info@watch-see.com.uy

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Guía de Anunciantes

CONTACTOLOGÍA Alcon a Novartis Company

Alicia Moreau de Justo 240 2° (1107) Capital Federal (011) 4318-7200

Berpharma S.A.

Viamonte 1481 6º piso (1055) Capital Federal Planta: Luis Piedra Buena 5185, Z. Promoción El Triangulo, Malvinas Argentinas, Bs As (011) 4374 1301 (011) 4373 4027 info@berpharma.com.ar www.berpharma.com.ar

Buenos Aires Vision

Clar Lens Argentina

Ramón L Falcón 3677 (1407) Capital Federal (011) 4636-3496 / 4671-8690 info@clarlensargentina.com.ar www.clarlensargentina.com.ar

GPerm Lentes de Contacto

Catamarca 177 7º Of. 12 1213) Capital Federal (011) 4957-0845 ventas@gperm.com.ar www.gperm.com.ar

Johnson & Johnson de Arg. SACeI Mendoza 1259 (1428) Capital Federal 0800-555 ACUVUE (2288) www.acuvue.com.ar

Uruguay 4078 (1643) Béccar, Bs. As (011) 4737-4004 0800-888-4100 pedidos@buenosairesvision.net www.buenosairesvision.net

Pro Optic

Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4650-7825 / (011) 15 4577-1810/11

pedidos@pro-optic.com.ar/ ventas@pro-optic.com.ar www.pro-optic.com.ar

Visionaris

España 1190 8º Of.40, Mendoza (0261) 4202667 pedidos.visionaris@gmail.com

Visiontech

Moreno 1389 (1093) Capital Federal (011) 4382-5012 visiontech@visiontech.com.ar www.visiontech.com.ar

Waicon una división de Bausch + Lomb Av. Libertador 174 piso 12 y 13 (1638) Vicente López, Buenos Aires Av. Pueyrredón 1716 3º A, Capital Federal (011) 4718-4224 www.bausch.com.ar

INSTRUMENTAL Advance Vision

Terrero 102, esquina Yerbal (1406) Capital Federal (011) 4631-4651 / (011) 4633-2525 info@advancevision.com.ar www.advancevision.com.ar

Bea Equipamientos de Beatriz Marin

Av. Entre Ríos 1243 1º C (1133) Capital Federal (011) 4304-9216/154-052-7572 (011) 156-6223-1860 ventas@beaequipamientos.com.ar www.beaequipamientos.com.ar

Cir-Médica

Gallo 1527 7º piso (1425) Capital Federal (011) 4826-1100 / (011) 4829-0434 ventas@cirmedica.com www.cirmedica.com

H.D. Máquinas Ópticas de H. Drewes Av. Olazábal 4261 (1430) Capital Federal (011) 4547-2117 / 4543-8866 info@drewes.com.ar www.drewes.com.ar

Internacional Optica

Tte.Gral. Perón 1169 (1038) Capital Federal (011) 4384-6031 / 6038 / 0913 ventas@internacionaloptica.com.ar www.internacionaloptica.com.ar

Micromédica Epsilon

Saladillo 2579 (1440) Capital Federal (011) 4686-0052/0175 micromedicaepsilon@speedy.com.ar ventas@micromedicaepsilon.com www.micromedicaepsilon.com

Paolo Fiorini

Valentín Gomez 3773 (1191) Capital Federal (011) 4863-4803 (011) 4862-2911 (011) 4865-8466 info@fiorinipaolo.com.ar www.fiorinipaolo.com.ar

RX Oftálmica

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LENTES OFTÁLMICAS & LABORATORIO Cristal Depot

Uruguay 263 1º (1015) Capital Federal (011) 4371-1151 (011) 4371-7277 cristaldepot@cristaldepot.com www.cristaldepot.com

Essilor Argentina S.A. (011) 4966-8400 www.essilor.com.ar

G. P. Centro

Montevideo 177 (1019) Capital Federal (011) 4373-4899 / 0010 / (011) 4375-0117 gpcentro@hch.com.ar Sucursal Oeste: Carola Lorenzini 3929 Local 2 (1746) Francisco Alvarez, Gral. Rodriguez (0237) 4831365 oeste@gpcentro.com.ar

Gonzalo Bichara Productos Ópticos

Central: Av. V. Sarsfield 826 (3500) Resistencia, Chaco (0362) 4579075 resistencia@gonzalobichara.com.ar (0376) 443-4434 (Suc. Posadas) posadas@gonzalobichara.com.ar (0381) 497-5511 / 7722 (Tucumán) tucuman@gonzalobichara.com.ar

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Internacional Optica

Tte.Gral. Perón 1169 (1038) Capital Federal (011) 4384-6031 / 6038 / 0913 ventas@internacionaloptica.com.ar www.internacionaloptica.com.ar

Iveo Lens

Santa Rosa 4484 Córdoba (5003) (0351) 4853048 / 4847633 comercial@iveo-lens.com www.iveo-lens.com

Opulens

Bermúdez 253 (1629) Pilar, Buenos Aires (02322) 43-1528 capital@opulens.com.ar www.opulens.com.ar

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Guía de Anunciantes

LENTES OFTÁLMICAS & LABORATORIO Patagonia Lens

Tellier 297 (9400) Rio Gallegos, Santa Cruz (02966) 431909 patagonialens@yahoo.com.ar

Silicon Optical Argentina

Tucumán 825, 7º (1049) Capital Federal (011) 4393-0601 / 0605 info@siliconoptical.com

Sun Lens

Sarmiento 1331 1º (1041) Capital Federal (011) 4373-1464 / (011) 4371-5547

pedidos@sunlens.com.ar adm@sunlens.com.ar

Transitions

Via Anhaguera Km. 106.5 S/N Caixa Postal 151 Bairro Sao Judas Tadeu 13170-970, Sumare - San Pablo www.transitions.com

Visionaris

España 1190 8º Of.40, Mendoza (0261) 4202667 pedidos.visionaris@gmail.com

Vitolen

Av. Pte. R. S. Peña 786 (2300) Rafaela, Santa Fe (03492) 43-4037 / 43-3069 (03492) 42-9930 0800-444-VITO (8486) Sucursal Buenos Aires: Uruguay 367 5º (1015) Cap. Fed. (011) 4372-0358 (011) 4371-6133 (011) 5031-4493 info@vitolen.com

OTROS Asoc. Prof. de Optómetras (APO)

Diagonal 76 Nº266 2ºA (1900) La Plata, Buenos Aires (011) 4743-2633 info@apo.org.ar www.apo.org.ar

Ay Lent (Insumos Ópticos)

(011) 153-210-8803 (Christian Ivorio) (011) 153-210-8884 (Andrea Soto) info@aylent.com.ar www.aylent.com.ar

Centro Voss de Baja Visión

Quintana 189 4º B (1014) Capital Federal (011) 4815-8256/8666 info@vossbajavision.com.ar www.vossbajavision.com.ar

Clean Lens (Estuches para LC) Dr. Aldo de la Rosa 5381 Depto D (1678) Caseros, Buenos Aires (011) 4734-4979 info@opticalsupplier.com.ar www.opticalsupplier.com.ar

Chetier S.R.L.

(Estuches p/anteojos y LC-Exhibidores de acrílico-Clips sujeta anteojos) (011) 4459-9978 chetierventas@hotmail.com / kache@fibertel.com.ar www.chetier.com

CRE Software (Sistemas de Computación) (011) 4861-2446 (011) 4861-1909 info@cresoftware.com.ar www.cresoftware.com.ar

Distribuidora LG Flex (Limpia Cristales)

Hipólito Irigoyen 1068 D. 3 (1640) Martínez, Bs As (011) 4793-8464 lgflex@hotmail.com lgflex@lgflex.com.ar www.lgflex.com.ar 120

Estuches Liberty (Estuches)

Optodata (Sistemas)

Fenix Suppliers

RN, Prótesis Oculares

Italia 1721 (2700) Pergamino, Buenos Aires (02477) 44-2944 estuchesliberty@hotmail.com www.estuchesliberty.com

(011) 4767-8784 / Cel. (011) 6456-7075 ventas@fenixfornitura.com.ar www.fenixfornitura.com.ar

I.P.E.C (Cursos)

Av. De Mayo 1316 5° "M" (1085) Capital Federal (011) 4381-7514 cursos@e-ipec.com.ar www.e-ipec.com.ar

Kit Optico

(Fornituras) 0810-8888-KIT (548) ventas@kitoptico.com.ar www.kitoptico.com.ar

Lemon Soft (Sistemas de Computación)

Av. Cabildo 2720 9º Of. D (1428) Capital Federal (011) 4787-1282 info@lemon-soft.com www.lemon-soft.com

MCR Communication SRL (Silmo) Humboldt 2413 (1425) Capital Federal (011) 4773-9749 / 011) 4779-9063 marie_christine@mcr-communication.com.ar ruben_acosta@mcr-communication.com.ar

Optical Design (Arquitectura y Mobiliarios) Av. Noguera 61 (1718) San A. de Padua, Buenos Aires (0220) 482-3283 / (0220) 155-425-6151 optical@opticaldesign.com.ar consultas@opticaldesign.com.ar www.opticaldesign.com.ar

Optilab

Gral Diaz 862 c/Montevideo Asunción, Paraguay (595-21) 492293 / 493083 (595-21) 498534 / 449477 optilab@rieder.net.py www.optilabparaguay.com.py

J. B. Justo 2622 2º C (7600) Mar del Plata (0223) 4816253 info@optodata.com.ar www.optodata.com.ar

(011) 4382-9077 / Celular: 155-915-3356 rnprotesis@gmail.com www.rnprotesis.com.ar

Sea Optical Center (Prótesis Oculares) Av. J.B. Justo 4150 (1416) Capital Federal (011) 4584-8276 / 4585-2646 seaoptical@gmail.com www.seaoptical.com.ar

V&A Display (Exhibidores)

José Hernández 2393 1º B (1426) Capital Federal (011) 3535-2596/97 / (011) 4784-5468 (011) 5786-0134 contactos@vyadisplay.com.ar www.vyadisplay.com.ar

Wolf (Accesorios)

(011) 4613-4814/155-639-1561/154-144-3669 info@wolfaccesorios.com.ar www.wolfaccesorios.com.ar

X-talent (Estuches)

Arengreen 186 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires (011) 15-5113-4693 info@x-talent.com.ar ventas@x-talent.com.ar www.x-talent.com.ar

DISTRIBUIDORES Pro Optic

Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4650-7825 (011) 15 4577-1810/11 pedidos@pro-optic.com.ar /ventas@pro-optic.com.ar www.pro-optic.com.ar

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Armado adelantos_Agenda 2016:Maquetaci贸n 1 26/11/15 14:06 P谩gina 1

Armado_Cristal Depot:Maquetaci贸n 1 17/03/15 15:56 P谩gina 1