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editorial
Daniela Fernández Romero Directora
Balance Se acerca fin de año y, como siempre en esta especial época del calendario, se imponen los balances. Sin lugar a dudas, el 2013 ha resultado especialmente complejo para el mercado óptico. Las reglas de juego que venían sufriendo cambios desde tiempo atrás terminaron de consolidarse y, aunque persiste la incertidumbre a propósito de algunos aspectos, se ha establecido de manera más o menos estable un nuevo escenario. En él, ópticos y empresas proveedoras han ido encontrando su lugar, en algunos casos con muchísimo esfuerzo y grandes cambios estructurales. El futuro inmediato sigue siendo un interrogante y, sin embargo, como ya hemos mencionado en muchas ocasiones, no es ésta la primera vez que el mercado transita aguas revueltas. Y tampoco la primera en la que sus protagonistas logran capear la tormenta. Por eso, para cerrar el año, desde Fotoptica queremos felicitar a quienes día a día siguen apostando a mejorar en su conjunto la calidad de este mercado. A los que no se dejan vencer por la adversidad, a aquellos que encuentran en la crisis su máximo potencial creativo y a quienes no abandonan el ring. A pocos meses de finalizar otro ciclo de trabajo conjunto, les deseamos sinceramente un feliz Día del Óptico y un excelente Año Nuevo. Los esperamos en 2014: seguiremos estando, como siempre, juntos cada día.
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sumario. noviembre/diciembre 2013 . 128
Optiferia - Expo Optica 2014 Pag. 28
Arte – Jeff Koons: Mirada pop Pag. 10
10. Arte - Jeff Koons: Mirada pop 18. Informe Especial - Sistemas de computación para ópticas: Un alidao indispensble 24. Informe Instrumental: Avances al día, productos destacados 28. Eventos - Exposiciones: Optiferia - Expo Optica 2014: Hacia los once 30. Eventos Internacionales - Silmo: Resultados positivos 32. Eventos Internacionales - Mido 2014: Cita en Milán 34. Fashion Views: Las nuevas tendencias en anteojos de sol, temporada 2013/2014 40. Actualidad - Ciencia: Las gafas inteligentes 46. Styling: Vidriera de anteojos, moda y celebrities 48. Marketing & Management: Tiempo de balance 52. Anteojos - Inspiración: La forma del color 54. Otra mirada - Sofía Loren: Talento a la italiana 60. Comunidad - Congreso APO: Exitosa tercera edición 64. Marcas & Boutiques - Cutler & Gross: Británicos y encantadores 70. Dirección de fotografía - Laszlo Kovacs: Un húngaro en Hollywood 76. Acciones solidarias - Fundación Zaldívar: Todos contra la ambliopía 80. Modelos que hicieron historia: Extra grande 86. El Observador: Noticias, novedades 96. Personajes - Fito Paez: Yo vengo a ofrecer mi corazón 6
Ciencia: Las gafas inteligentes Pag. 40
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Cutler & Gross Británicos y encantadores Pag. 64
Sofía Loren Talento a la italiana Pag. 54
Fito Paez: Vengo a ofrecer mi corazón. Pag. 96
100. Anteojos - Inspiración: Con la mirada en el cielo y el Mediterráneo 102. Styling: vidriera de anteojos, moda y celebrities 104. Presentaciones comerciales - Essilor en Casa FOA: Diseño y salud visual 106. Presentaciones comerciales - Prototype: Mucho más que accesorios 108. Presentaciones comerciales - Iveo Lens: Una buena noticia 112. Planificación & Management: Excluir a un heredero de la empresa familiar 114. Observador Internacional: Noticias del mundo 116. El Observador: Lanzamientos, productos, campañas 136. Clasificados Fotoptica 138. Guía de Anunciantes
staff
146. Adelantos: Próxima edición Agenda 2014
Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena . Dafne Gentinetta l Colaboradores Agustina Etayo . Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) y Marina Haller l Corrección Liliana Szwarcer l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: info@revistafotoptica.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios.
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Arte
Jeff Koons
Mirada pop “Las grandes obras de arte deben ser como una especie de camaleón que refleje los distintos significados que el espectador le atribuye. Tiene que fluir un diálogo, un conocimiento por parte del artista y de que quien contempla”. Según las palabras del propio Jeff Koons, no todo lo que se expone en un museo es arte, sino que el vínculo que genera la obra con el público es lo que determina si se la debe considerar así.
Jeff Koons es uno de los creadores más cotizados y contro-
con las celebridades más afamadas del mundo. En su carre-
vertidos del momento: sus obras parecen inflables de feria o
ra, tanto el marketing como la publicidad desempeñan un
gigantescos juguetes. Sin embargo, los coleccionistas las
importante papel para la promoción de sus obras y la de su
codician, se subastan con éxito en Christie’s y también
propia figura artística.
alcanzan cifras millonarias. Este personaje norteamericano es un artista peculiar, que se
El sueño americano
sirve de imágenes de la cultura popular para cuestionar los
Jeff Koons nació en York, Pennsylvania, en 1955. Se formó
valores clásicos establecidos en el mercado del arte. Su tra-
en las escuelas de arte del Instituto de Maryland, Baltimore,
bajo explora una temática variada, que incluye algunas
y del Instituto de Chicago, entre 1972 y 1975, con gran
obsesiones de la vida contemporánea como el deseo, la
admiración por el Pop Art de la década del sesenta.
fama, los medios de comunicación y el consumo.
En 1976 se trasladó a Nueva York, donde trabajó durante
Koons, que inició su trayectoria creativa en los ochenta tras
algún tiempo en Wall Street para solventar su práctica artís-
una exitosa carrera en Wall Street, se ha convertido en uno
tica; más tarde se desempeñó también como empleado en
de los artistas vivos más famosos de nuestro tiempo. Como
el MOMA (Museum of Modern Art) vendiendo membrecí-
Warhol, es sin duda un artista pop y a la vez una figura pop
as, actividad que le permitió entrar en contacto con perso-
en sí mismo, además de alguien que puede relacionarse
nalidades destacadas del medio.
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A medio camino entre el pop, el dadaísmo y lo kitsch, sus obras emergen como una consecuencia de la sociedad de medios de comunicación masiva, siempre impregnadas de humor e ironía.
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Arte Jeff Koons
Juguetes para supermillonarios
esta polémica relación resultaron una serie de pinturas hiperrealistas y esculturas en poses pornográficas que le garanti-
Dentro de la subasta de arte contemporáneo que Christie's ofrecerá en Nueva York antes de fines de este año, saldrá a la venta una obra de Jeff Koons llamada Balloon Dog (Naranja). Esta pieza monumental, en acero inoxidable cromado, reproduce un globo inflable con forma de perro y se caracteriza por tener una superficie pulida, reflectante, de color muy brillante. Se estima que su precio podría superar los cincuenta y cinco millones de dólares.
zaron titulares escandalosos y el rechazo de galeristas y expertos del ambiente del arte. El mundo artístico volvió a aceptarlo entre sus filas recién en 1992, con la creación de Puppy, el perro gigantesco hecho de flores. La vasta obra de Jeff Koons ha sido objeto de numerosas exposiciones, tanto en Estados Unidos como en Europa. En mayo de 2000 instaló una nueva escultura floral titulada Split-Rocker en el Palais des Papes de Avignon, y un mes más tarde recreó su famoso Puppy para el Rockefeller Center de Nueva York. En 2009 expuso sus obras en el
A comienzos de los años ochenta, con el dinero ganado en
Palacio de Versalles y en la terraza del Metropolitan
Wall Street comenzó su primer trabajo importante: la serie
Museum of Art, en Manhattan.
de ready mades The New, compuesta por aspiradoras nue-
Asimismo, en 2014 el Whitney Museum tiene previsto rea-
vas expuestas en cajas de acrílico. Estos objetos ordinarios
lizar una gran retrospectiva de sus trabajos en Nueva York,
elevados a un grado de absoluta perfección llamaron inme-
ciudad en la que Koons los desarrolla y vive junto a su espo-
diatamente la atención de los críticos. De esta manera, Jeff
sa Justine y sus seis hijos.
Koons logró dar el puntapié inicial en su carrera y hacerse un nombre en el ambiente artístico de Nueva York.
Trayectoria pop
En 1988 Koons conoció a Ilona Staller, la popular actriz
A medio camino entre el pop, el dadaísmo y lo kitsch, sus
porno llamada artísticamente la Cicciolina, convertida en
obras emergen como una consecuencia de la sociedad de
parlamentaria italiana; un tiempo después se casó con ella
medios de comunicación masiva, siempre impregnadas de
y tuvo un hijo. Aunque el matrimonio duró muy poco, de
humor e ironía. Los trabajos de Koons remiten –a menudo,
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escandalosamente– a la imaginería de la cultura popular; algunas veces están deliberadamente realizados con mal gusto e incluyen imágenes casi pornográficas. La evolución de este prolífico artista puede resumirse en las tres etapas más representativas de su trayectoria: The New, Banality y Celebration. La primera comprende ready-mades
Este personaje norteamericano es un artista peculiar, que se sirve de imágenes de la cultura popular para cuestionar los valores clásicos establecidos en el mercado del arte.
(objetos encontrados) de su primera época, que remiten directamente a la influencia que Duchamp y el dadaísmo ejercieron en su formación. En ella, Koons cede el protago-
turas de gran formato que celebran la infancia, la juventud,
nismo a aparatos de limpieza no usados y expuestos en vitri-
la belleza y la sexualidad, a la vez que reflejan su concep-
nas, que se presentan por separado o apilados. Su evoca-
ción del arte accesible. Esta serie iniciada en 1994 está
ción de la pureza y la higiene se complementa con tubos
compuesta por esculturas de tamaño monumental realizadas
de neón exhibidos junto a ellos.
con poliuretano o acero inoxidable además de pinturas al
La segunda, Banality, en contraste con la anterior, está com-
óleo, también de gran formato. Forman parte de ella los
puesta por figuras escultóricas elaboradas artesanalmente
famosos Balloon Dog y los gigantescos corazones colgantes.
en madera y porcelana que, convertidas en íconos modernos, exaltan desde una estética barroca la llamada cultura
El artista empresario
popular. Cada una de estas piezas fue ejecutada por un
Koons integra hoy, junto con Damien Hirst y Takashi
equipo de artesanos cuya firma puede verse en la superficie
Murakami, lo que algunos analistas llaman el movimiento
de las obras. Una de las imágenes más conocidas de
pop power: un grupo de artistas-empresarios que trabaja
Banality representa a un cerdo portado por dos querubines;
con grandes equipos para crear simultáneamente espectá-
también integran esta serie las esculturas de Michael Jackson
culo y arte. En el caso de Jeff Koons, él está al frente de un
y Bubbles, así como las de la Pantera Rosa.
estudio con ciento veinte colaboradores. Acerca de su
Por su parte, Celebration agrupa esculturas de acero y pin-
forma de trabajar, explica: “‘Cada pintura lleva uno o dos
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Arte Jeff Koons
Jeff Koons es uno de los creadores más cotizados y controvertidos del momento: sus obras parecen inflables de feria o gigantescos juguetes, pero se cotizan en cifras millonarias. globo se escanea y se trata con los más complejos sistemas informáticos para obtener las medidas exactas, con las que luego se opera en una fábrica de acero inoxidable hasta lograr una figura de pulido perfecto y sin uniones.
Público versus críticos Desde su aparición en la década de los ochenta, Jeff Koons ha recurrido al arte pop y a la iconografía de la cultura popular urbana para reflejar su capacidad creativa. La fascinación por esta estética ha hecho que sus creaciones refle-
Lady Gaga by Koons En una nueva muestra de lo interactivo de su arte, la cantante Lady Gaga reveló la portada de su nuevo disco Artpop: una imagen diseñada por Jeff Koons que incluye una escultura de ella, desnuda, sosteniendo una Gazing Ball (famosos globos azules del artista), sobre un fondo con retazos del clásico El nacimiento de Venus, de Botticelli, sobre unas enormes letras rosas con su nombre.
jen una imaginería propia, única y a menudo polémica. La obra de Koons no sigue los estándares típicos de lo que se suele llamar arte, ni su sistema de valores. El lenguaje visual de este creador se inspira en la publicidad y la industria del entretenimiento, mientras que su gusto por lo kitsch, los objetos de consumo diario y las imágenes fantásticas revelan una nueva forma de expresar los sentimientos más personales. La elección de íconos populares como material de trabajo transforma a la vez su papel como artista. Koons reproduce estos íconos llevándolos a la perfección formal, ofreciendo
años. Yo hago muchos proyectos, no puedo sentarme y pin-
así al público una experiencia placentera, una belleza sim-
tar todo el día. Así que he creado un sistema, un código de
ple, de fácil acceso y libre de discursos.
color, de forma que pueda tener el registro de cada pince-
"Estoy muy consciente del espectador, porque es en él
lada. Todo es un sistema que permite controlar cada gesto
donde el arte se lleva a cabo". Y agrega: "Mi trabajo real-
como si lo hiciese yo mismo”. En definitiva, él no pinta,
mente busca poner al público en un determinado tipo de
esculpe ni realiza las obras de arte que llevan su firma.
estado emocional”. Tal vez sea ésta la razón por la cual,
Desarrolla la idea y supervisa el trabajo que llevan a cabo
aun cuando la crítica lo cuestiona, Jeff Koons ha logrado
cientos de profesionales. Entre ellos hay artistas que ejecu-
conectarse con la gente y se ha convertido en un gran repre-
tan las pinturas hiperrealistas, pero también especialistas en
sentante del lenguaje popular adorado por el público,
computación y expertos en 3D.
copiado hasta el cansancio y requerido por los coleccionis-
Por su parte, los inflables de gran tamaño, además del des-
tas de todo el mundo.F
arrollo de diseño que se hace en el estudio, requieren un complicado proceso industrial pues, aunque parezcan globos, son esculturas de acero de hasta cuatro metros. Para empezar, Koons trabaja con una empresa de esferas inflables de Los Ángeles que da forma tanto a un sencillo perro como a una compleja Venus de Willendorf. Luego, este
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Material consultado Jeff Koons, Alicia Romero, Marcelo Giménez. www.deartesypasiones.com.ar Jeff Koons, celebrando lo banal. http://www.masdearte.com/ Jeff Koons Is the Most Successful American Artist Since Warhol. So What’s the Art World Got Against Him? Carl Swanson. www.gagosian.vaesite.net
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Informe Instrumental Sistemas de gestión
Un aliado indispensable Hay infinidad de tareas que se llevan a cabo diariamente en una óptica. Si bien hasta hace poco tiempo se hacían de otra manera, hoy los profesionales cuentan con una ayuda invalorable: modernos sistemas que agilizan y tornan más eficiente todo lo relacionado con la gestión del negocio.
Hace poco más de dos décadas parecía casi de ciencia fic-
Distintas empresas fueron presentando desarrollos orientados
ción pensar que las computadoras podrían involucrarse en
específicamente a satisfacer las necesidades de los profesio-
tantos aspectos de la vida cotidiana como sucede hoy en
nales. Varias firmas pioneras aprovecharon el enorme poten-
día. Pero de pronto se hicieron presentes en todas nuestras
cial de este campo para ofrecer sistemas y productos que
actividades y se volvieron imprescindibles tanto para el tra-
facilitan la labor diaria de los ópticos en todos sus aspectos.
bajo como para el entretenimiento y la comunicación. Actualmente resulta difícil imaginar cualquier actividad laboral o administrativa sin su ayuda. Como en todos los rubros, la irrupción de la informática en el mercado óptico provocó un cambio extraordinario, al agilizar y optimizar los tiempos en un sinnúmero de tareas.
Los comienzos
Todos los pasos de registro de información y los circuitos productivos de una óptica se agilizan con los sistemas, diseñados especialmente para el sector.
Controlar el stock, realizar un
En nuestro país, la aparición de los primeros sistemas de computación integrales para ópticas data de comienzos de la década del noventa. En un principio, esos sistemas (que hoy pueden parecer algo rudimentarios) estaban basados en el sistema operativo DOS y tenían
seguimiento de los trabajos pedidos al laboratorio, hacer el
prestaciones más bien básicas.
arqueo de caja, recordar los pagos a proveedores, seguir la
Eran robustos y no requerían ningún soporte extra pero, al
agenda del día, revisar la facturación, manejar las historias
mismo tiempo, resultaban difíciles de comprender y requerí-
clínicas de los pacientes, archivar y disponer de los resulta-
an muchas horas de capacitación inicial. La instalación
dos de los estudios realizados, chequear las medidas toma-
debía hacerse físicamente y en forma directa en el lugar, tra-
das con los lentes para entregar, enviar mailings con nove-
bajando sobre la máquina de modo absolutamente manual.
dades a los clientes, avisarles cuando están listos sus anteo-
Sin embargo y pese a todo, esos sistemas permitían mane-
jos…
jar los mismos aspectos que hoy en día: órdenes de labora-
Éstas son sólo algunas de las posibilidades que brindan los
torio, inventarios, historias clínicas, caja diaria, cuentas de
sistemas, que han crecido hasta límites extraordinarios.
clientes, pago a proveedores y pedidos de taller, entre otros.
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Aunque, claro, lo hacían de un modo más básico y sin la
contemplar que el óptico no es un profesional de sistemas,
ayuda de otras herramientas, como gráficos estadísticos.
por lo que no puede involucrarse en sus aspectos técnicos”.
Acerca de aquellos comienzos, Daniel Epztein (director de
El enorme desarrollo que han tenido estos sistemas hace que,
Lemon Soft) recuerda que en 1992 desarrolló en principio
además de las áreas básicas mencionadas, hoy también
un software de administración para ópticas a pedido de un
sea posible entablar una convergencia de toda la informa-
grupo de profesionales que no encontraba uno adecuado
ción generada y elaborar diversas evaluaciones a partir de
para ellos, por lo que lo contrataron para hacerlo a medida.
eso. Por ejemplo, permiten gestionar la relación económica
Aquel OptiSystem funcionaba todavía en DOS, “pero se
con los proveedores y los convenios con obras sociales, des-
diferenciaba por trabajar con un sistema de ventanas simila-
arrollar campañas de marketing, hacer cálculos de rentabili-
res a las que impondría luego la primera versión de
dad y estadísticas e incluso llevar los libros contables e impo-
Windows”.
sitivos, la caja y flujo de fondos.
Posibilidades ilimitadas
Las posibilidades parecen no agotarse nunca, puesto que cada vez se abren más puertas a opciones diferentes. En
Los sistemas de computación presentes hoy en el mercado
este sentido, el titular de otra firma del sector, Juan Jose
argentino abarcan la totalidad de acciones y situaciones
Scoriza, de Optodata, opina que “un sistema versátil puede
que se realizan en una óptica, desde la comercialización
empujar al óptico a nuevas fronteras de gestión que tradicio-
–la recepción de un cliente, la toma del trabajo, la elabora-
nalmente no cruzaba, como la utilización de las redes socia-
ción del mismo y la entrega– hasta los análisis intermedios y
les, los análisis financieros y cualitativos sobre la marcha del
posteriores de rentabilidad, stock y pendientes. También per-
negocio y hasta las funciones del CRM (Customer Relation
miten medir la evolución del negocio desde todos los ángu-
Management), que permite recopilar la información que nos
los posibles.
da el cliente para lograr una realimentación permanente de
Para César Elías, titular de CRE Software, lo relevante y cen-
datos”.
tral en este tipo de sistemas “es que cubran las actividades
Hoy los sistemas más avanzados generan nuevos vínculos
reales de una óptica en forma sencilla, ágil, con opciones
entre el profesional y el comprador, facilitando la comunica-
adecuadas al trabajo que realiza cada local. También debe
ción a través de canales novedosos, como mensajes de texto
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Informe Instrumental Sistemas de gestión
automáticos, whatsapp, mailing o por
que “es importante que un sistema esté
medio de las redes sociales.
adaptado a la modalidad de trabajo
Una ayuda para mejorar las ventas
con su modo particular de labor, ya que
de una óptica del mercado argentino, en un gran porcentaje los locales cuentan solamente
Los modernos sistemas de computación abarcan el circuito completo de las tareas
con uno o dos empleados para la atención al público”.
cotidianas, desde la venta hasta el control integral de la óptica, además de la información detallada de los pacientes. Pero también pueden constituirse en un aliado importante para potenciar las ventas y asistir al profesional a la hora de vender tratamientos y
Hoy los sistemas para ópticas pueden convertirse, además, en un aliado importante para potenciar las ventas.
lentes premium.
Para grandes y chicos Independientemente del volumen de la óptica, estos sistemas permiten un asesoramiento más profesional y contribuyen de manera notable a mejorar la rentabilidad del negocio. El tamaño de la
En cierta forma adelantado a su época, el primer sistema de
óptica no importa porque, por un lado, si es pequeña, esta
computación para ópticas en Latinoamérica para Windows
herramienta le permitirá competir de igual a igual con otras
98 fue lanzado en Argentina, por Lemon Soft. Además de
más grandes. Y, por otra parte, en las ópticas de mayor volu-
su software administrativo, incluía también un sistema de
men es imposible trabajar sin estos sistemas, dado que per-
simulación de imágenes para asistir al óptico en el momen-
miten optimizar los recursos desde todo punto de vista. En
to de vender armazones y lentes de contacto de color, tal que
este punto, todos los empresarios del rubro que se dedican a
el cliente pudiera observar cómo luciría al usar los productos.
este segmento coinciden en que los beneficios que brinda son
Hoy en día, desde que el paciente ingresa al local ya inter-
fácilmente comprobables y se notan de manera inmediata.
actúa con el sistema, dado que ahí está registrada su histo-
Los sistemas pueden interactuar con otros equipos o instrumen-
ria clínica, lo que brinda un fácil acceso a todo lo que él
tal dentro de la óptica pasándole los datos de centrado de
pueda necesitar. Daniel Epztein explica que “estos sistemas
los lentes directamente a la biseladora automática o envian-
agilizan mucho las ventas, por ejemplo con las columnas de
do las órdenes de laboratorio vía mail. Del mismo modo, hay
centrado. Normalmente, vender un multifocal de alta gama
protocolos internacionales que permiten intercomunicar los
puede tomar más de media hora hasta que se logra conven-
distintos equipos, que incluyen además de las biseladoras los
cer al paciente. En cambio, con estas herramientas basadas
scanners, autorefractómetros o lámparas de hendidura, entre
en simulaciones, cualquiera de ellos entiende en segundos
otros. Y la vinculación puede efectuarse por medio de una
las ventajas que poseen esos productos y también los distin-
red wifi, bluetooth o con puertos USB.
tos tratamientos”.
En definitiva, son múltiples las ventajas que ofrecen los moder-
Todos los pasos de registro de información y los circuitos pro-
nos sistemas de computación para ópticas. Y hoy, como afir-
ductivos de una óptica se agilizan con este tipo de sistemas.
ma Daniel Epztein, “resulta casi imposible pensar en una ópti-
Pero, más aún, en la mayoría de los casos se efectúan pro-
ca que siga trabajando y efectuando sus controles en papel
cesos que no sería posible realizar si se trabajara con fichas
y lápiz o que intente vender un multifocal de alto costo hacien-
o cargas manuales.
do el centrado de la lente con un marcador a mano”.
Como dice Juan José Scoriza, “es difícil suponer que en la
Asimismo, los sistemas de Espejo Computarizado y Columna
actualidad cualquier negocio pueda desarrollarse sin un sis-
de Centrado también ayudan a mejorar la rentabilidad, por-
tema de gestión. Lo mismo pasa en las ópticas: pueden tener
que le muestran al paciente cómo quedará el anteojo termi-
más o menos expectativas y necesitar opciones básicas o
nado y de qué manera verá con sus nuevas lentes si elige los
más avanzadas, pero seguramente no podrían manejarse
tratamientos recomendados. De igual modo, es factible hacer
sin un sistema fiable”.
campañas de marketing y realizar promociones para retener
En este punto también coincide César Elías, quien remarca
a un cliente que de otra manera se hubiera perdido. F
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Informe Instrumental Sistemas de computación para ópticas
Sistemas existentes Tres empresas comercializan actualmente sistemas de computación para ópticas en nuestro país. Presentamos aquí un resumen de las principales características de cada uno de ellos.
Lemon Soft Optisys 2013: Sistema de administración integral utilizado hoy por cerca de dos mil ópticas. Desarrollado en Argentina, es muy sencillo; lo emplean en once países de Latinoamérica y cubre todas las necesidades de organización y control integral de una óptica moderna. Digisys 3D 2013: Sistema de selección de armazones y simulaciones ópticas. Ofrece simulaciones 3D para ver cómo quedarán los anteojos terminados según el armazón, la graduación y el tipo de lente e índice, lo que es una ayuda para mejorar las ventas. Incluye simulaciones personalizadas según el perfil del paciente; también antirreflejo, polarizados, fotocromáticos, asféricos y solares. Permite, además, mostrar cómo verá el paciente con sus lentes ya hechas. Posee un avanzado sistema de centrado con detección inteligente de la postura de la cabeza (DI.PC), debido al uso de un exclusivo accesorio centrador que se monta sobre el armazón elegido. DigiTower Center 3D: Columna de centrado computarizada, fue elegida en 2012 para participar de INNOVAR, el concurso organizado por el Ministerio de Ciencia y Tecnología de la Nación, entre más de 2.200 proyectos presentados. Es la versión más avanzada del Digisys 3D 2013 en su versión de columna, incluye un sistema aún más sofisticado en la detección de la postura de la cabeza. Brinda funciones similares al Digisys pero sobre un gran equipo óptico, autónomo y preparado para adaptarse a la altura del paciente mediante un control remoto. Se presenta acompañado de una tablet con avanzados test de visión. Optotipos 2013: Sistema computarizado de optotipos para visión lejana. Incluye todo tipo de test visuales tanto para óptica básica como para optometría avanzada u oftalmología. DigiTest 2013: Tablet con test visuales de visión próxima. Incluye todo tipo de test visuales (para óptica y optometría).
CRE Software Permanece en el mercado desde principios de la década del noventa y su sistema fue evolucionando de acuerdo a la tecnología y las necesidades del sector. Cubre toda la actividad técnica y administrativa de una óptica en forma sencilla y ágil, en base a un conocimiento cabal y actualizado de las tareas cotidianas. Fue concebido y desarrollado por un óptico especialista en lentes de contacto con importante experiencia en sistemas y se mantiene siempre actualizado. Cuenta con varios opcionales, como uso de cámara web (que permite tomar fotos de los clientes, productos y artículos que luego se incluyen en la base de datos); un subsistema denominado video de seguridad (que permite observar desde la pantalla la actividad de la óptica y grabarla); el uso del sistema con impresora fiscal y además la posibilidad de trabajar en red. Además, para ópticas con varias sucursales, cuenta con un sistema de gestión multisucursal que permite monitorear en la casa central todos los movimientos de los distintos locales, así como también administrar los envíos de artículos a cada punto, con la correspondiente emisión de remitos.
Optodata Moebius: Es un sistema de gestión avanzado, con versiones On-Line sobre SQL Server para tener las sucursales conectadas. Permite optimizar todos los aspectos del proceso productivo de la óptica: ventas, stocks, proveedores, cuentas corrientes, actualizaciones automáticas de precios, balances y libros contables. VisionData: Es un sistema de apoyo de ventas que otorga al vendedor seguridad en la demostración de todo tipo de productos y tratamientos que ofrezca al cliente. Evidencia las diferencias entre productos estándar o premium, muestra los diseños de las lentes progresivas sobre el rostro del cliente y permite apreciar las diferencias entre ellos, del ancho del canal de visión y los gradientes de distorsión, de acuerdo a la montura seleccionada. Es una herramienta de atención personalizada. Su primera función es ayudar al cliente a elegir la montura o lente de sol, mostrando en pantalla los distintos modelos que se probó. También permite enviar a su mail o redes sociales esas imágenes. Incorpora distintos tratamientos para las lentes, como así también simulación de lentes de contacto cosméticas, tablas de lectura para mostrador, test de optometría, polarizados, fotocromáticos y un catálogo interactivo de marcas. Optolab: Permite realizar los pedidos de lentes oftálmicas a los distintos laboratorios, consolidando toda la información en una única base de datos para tener un control real sobre los trabajos solicitados, pendientes y entregados. Funciona de modo on line con el laboratorio, por lo que se pueden enviar los pedidos en cualquier horario y se reciben automáticamente en el destino. 22
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Informe Instrumental Fichas de productos
Avances al día Los profesionales cuentan con la invalorable ayuda de maquinaria cada vez más precisa, veloz, eficiente y confiable. En muchos casos, ya no provoca asombro lo que son capaces de hacer los equipos. Ése es un claro indicio, justamente, de que la evolución de la tecnología aplicada a la industria óptica no se detiene.
Los adelantos tecnológicos son, sin duda, un signo de nues-
otros equipos a fin de ofrecer soluciones más confiables,
tros tiempos. Están presentes en todos los aspectos de la
veloces y eficientes.
vida, tanto en el trabajo como en las relaciones afectivas, el
Pero lo ocurrido con el biselado es sólo un ejemplo de aque-
entretenimiento, la comunicación y en las más variadas acti-
llas tareas que se han visto favorecidas por el desarrollo de
vidadades cotidianas. Tanto es así, que muchos consideran
la tecnología. Éste es un segmento que corre a la par de las
que ya estamos transitando una nueva era en la historia de
innovaciones que se dan en los demás campos. Si apare-
la humanidad.
cen nuevos materiales y tratamientos para lentes oftálmicas,
En este sentido, naturalmente, el mercado óptico también
las máquinas con las que se trabaja en el taller deben dar
vive un intenso proceso de reestructuración en el que la tec-
respuesta al desafío que las mismas plantean. De idéntico
nología se torna fundamental, por lo que resulta importante
modo, con el desarrollo de lentes de contacto destinadas a
mantenerse siempre actualizados respecto de los últimos
satisfacer a un mayor abanico de usuarios, el gabinete de
avances en materia de instrumental y equipamiento.
adaptación debe contar con equipos que permitan una eva-
La aparición de las primeras biseladoras manuales, de cinta,
luación profunda del paciente y la realización de un diag-
supuso un momento de inflexión. Los ópticos contaron a par-
nóstico más preciso. Y éstos son sólo dos ejemplos actuales
tir de entonces con la ayuda de una herramienta que les per-
de las múltiples tareas en las que los ópticos cuentan con la
mitió ganar tiempo y además obtener resultados más preci-
invalorable ayuda del más diverso equipamiento.
sos. Sin embargo, lejos de ser el punto de llegada, ése fue
Con una serie de fichas prácticas con sus productos des-
sólo el comienzo de un camino que el mercado óptico sigue
tacados, proponemos entonces acercarnos a las últimas
transitando aún hoy con extraordinario éxito. Más tarde apa-
propuestas de las firmas del sector en materia de instru-
recieron las máquinas semiautomáticas, a plantillas; luego
mental y equipamiento para las ópticas. Lo hacemos
las automáticas digitales en 2D y finalmente en 3D.
con el objetivo de contribuir a una permanente actuali-
Hoy existen completos sistemas de biselado que suman cada
zación, atributo que en muchos casos puede marcar la
vez más prestaciones, automatizan procesos y hasta integran
diferencia con los demás. F
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armado_Fichas Instrumental_FINAL:Maquetación 1 15/11/13 14:15 Página 2
ADVANCE VISION Topógrafo Keratron Piccolo, de Optikon Videoqueratógrafo asistido por computadora, diseñado para examinar la forma y la superficie corneal. Consta de 28 miras en forma de anillos concéntricos con retroiluminación, ubicados en el cono de miras de perspex. Utiliza la tecnología más reciente de miniaturización, que también mejora su fiabilidad. Está diseñado para ser conectado fácilmente a la mayoría de las lámparas de hendidura. Es pequeño, y por eso una alternativa eficiente a los costosos y complicados instrumentos. Es una unidad moderna, simple y fácil de usar. Un equipo portátil y compacto, liviano y transportable. Permite obtener la más alta agudeza en los mapas corneales: mapas de elevación, mapas diferenciales de curvatura y elevación, mapas 3D, y también simulación de lentes de contacto. Presenta índice de Keratoconos. Especificaciones Técnicas: • Cono Queratoscópico: 28 ciénagas frontera, igualmente espaciados en una esfera 43D • Puntos analizados: Más de 80.000 • Puntos de medición: 7.168 • Cobertura corneal: De 0,33 mm (diámetro mínimo en una esfera 43D), hasta 11 mm en un ojo normal • Zona de medida: El 90% de la superficie corneale (Ojo Normal) • Gama de poder: de 1D a más de 120D • Resolución: + / - 0.01D 1 micra • Lentes de contacto: Simulación de patron de fluoresceína de la mayoría de los fabricantes de lentes de contacto. Inclinación para simular la presión del párpado. Desplazamiento de la lente a cualquier posición. • Personalización y auto-ajuste de la lente. • Valores Querométricos e Indices: Lecturas "K", meridianos, hemimeridianos, índices de Maloney, excentricidad, CLMI índice queratocono. • Zonas y grillas: 3,5 y 7 mm, eje octogonal o grilla en milímetros. • Mapas: Curvatura local, curvatura axial, de frente de onda OPD o error de frente de onda (EPE), mapa de refracción con inserción en 3D
PAOLO FIORINI OPTITÉCNICA Biseladora automática Takubomatic E-950, escaner digital 3-D mod. FD-80, centrador digital LS-82 • Tipo S: Básico (para orgánico, mineral, policarbonato y trivex) • Tipo P: Con pulido • Tipo GP: Pulido, ranurado y matado de filo La refinada tecnología vertical de la nueva biseladora de multiejes Takubomatic, modelo E950, alcanza una actuación y productividad importante para cualquier trabajo óptico, en un diseño que ahorra espacio. • Modo de biselado suave: La biseladora puede cortar lentes recubiertas ajustando la presión de desbaste. • Modo de lentes de curvatura extrema: El óptico puede fácilmente cortar las lentes modernas con curvas extremas, bajo modo extremo +/- y modo curvo 8. • Modificación de forma de lectura de los datos: El óptico puede cambiar el tamaño/forma del lente, que se transfiere desde el escáner FD-80. • Modo de biselado para cambio de armazón: El lente usado puede ser vuelto a biselar luego de confirmar si tiene o no suficiente dimensión para el armazón nuevo • Ranurado fino: El óptico puede chequear por adelantado la línea/posición de ranurado, bajo el modo paso a paso. Por lo tanto, las fallas en el proceso de ranurado decrecen notablemente. • Ranurado exacto, que permite chequear la posición por adelantado • Pantalla táctil de fácil operación
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armado_Fichas Instrumental_FINAL:Maquetación 1 15/11/13 14:15 Página 3
Informe Instrumental Fichas de productos
CIR MEDICA Biseladora Automática Multifunción, Nidek Modelo ME 1200 • Matado de filo anterior y posterior automático. Ranurado con selección de profundidad, espesor y posición. • Realiza trabajos en mineral, orgánico, Trivex, policarbonato y poliuretano. • Pulido de bordes planos. Trabajos con bisel plano o ranurado. • Bisel y ranurado 3D automático o guiado. Scanner 3D. Copiado de armazones o plantillas. • Paso biselado (Step beveling) • Piedra especial para biselados en BASE 8. Editor de formas. • Trabaja en conjunto con el Centrador inteligente ICE-1000, que es un bloqueador , buscador de ejes y lensómetro automático. • Magnificador x 2 de imágen. Escaner en 3D. Memoria USB para grabar armazones. • Transmision de datos a 2 biseladoras. Editor de formas. • Editor de agujeros. Pantalla LCD. Cámara CCD de video.
MICROMÉDICA EPSILON Topógrafo Shin Nippon, Modelo CT-1000 • Estudio topográfico basado en anillos de plácido. • Completo manejo de base de datos de pacientes en castellano. • Mapa axial, tangencial, refractivo, en escala normalizada, absoluta, numérica y ajustable. • Mapa de elevación. • Mapa de diferencias. • Mapa corneal 3D y reconstrucción corneal 3D. • Detección automática de la pupila. • Perfiles corneales. • Imagen del ojo y anillos. • Algoritmo de detección de keratocono e índices corneales. • Indice Kiso, basado en trabajo del Dr YS Rabinowitz y Dr Rasheed. • Software integrado de adaptación de lentes de contacto, con imagen de fluoroscopía simulada, sugiere lentes esféricas, tóricas , asféricas y atóricas. Especificaciones Técnicas: • Area de medición: 10.6 mm en esfera de 43 dioptrías. • Rango de medición: 9-99 dioptrías. • Precisión: + 0.12 dioptrías. • Arreglo de anillos: 20 anillos de Placido. • Puntos medidos: 6344 (1º Pitch). • Dispositivo de alineación: Monitor de LCD • Haz de alineación: 1 Laser de enfoque CLASS II (670 nm) Física y eléctrica: • Dimensión: 460 (H) x 320 (W) x 330 (D) mm. • Voltaje: 110, 115, 220-240 V 50/60 Hz • Consumo: 30 VA • Base (Movimiento) • Longitudinal: 40 mm • Lateral: 105 mm • Vertical: 30 mm • Mentonera vertical: 85 mm.
BEA EQUIPAMIENTOS Autorrefractor Keratómetro AXIS TSRK-1000 • Función de inicio automático. • Autofogging (medición del poder refractivo a través del sistema de desenfoque automático). • HR LCD (monitor de LCD de alta definición de colores). • Medición automática del diámetro de la pupila. • Otras mediciones IOL (para lentes intraoculares).
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Armado_Mohs:Maquetaci贸n 1 14/11/13 20:49 P谩gina 1
armado_Optiferia_FINAL:Maquetación 1 15/11/13 14:11 Página 1
Eventos Exposiciones Optiferia - Expo Optica 2014
Hacia los once Luego de haber celebrado este año su décimo aniversario (algo que se da por primera vez en el país), el evento del mercado óptico argentino ya se prepara para su próxima edición. Con la experiencia que le da a Optiferia - Expo Optica una década de historia , los organizadores se proponen en 2014 seguir consolidando sus cualidades, aquellas que convirtieron a la expo en el lugar de encuentro esperado cada año por los protagonistas del sector.
No es poco cumplir diez años ininterrumpidos para un even-
15 al 17 de agosto de 2014, como siempre en el predio
to. Más aún en el sector óptico, por eso lo que consiguió
ferial de Costa Salguero, en la ciudad de Buenos Aires.
Optiferia – Expo Optica en agosto pasado es algo inédito
Una vez impuesta la fecha de agosto en el calendario ferial
en Argentina. Por primera vez una exposición obtiene ese
internacional, con el correr de los años y al repetirse exitosa-
logro, y lo hizo en base al reconocimiento alcanzado entre
mente la experiencia, eso le permitió al evento brindarle con-
todos los que conforman el mercado: proveedores y profe-
fianza y seguridad a todos los participantes. Tanto profesio-
sionales.
nales del sector como las principales firmas expositoras,
Con el orgullo y la satisfacción por todo lo realizado hasta
saben desde hace más de diez años que la realización del
el momento, los organizadores van por más, y apuestan
evento es una realidad que se repite en cada temporada.
todo de cara al futuro: ya están poniendo en marcha los pre-
Y a partir de allí, pueden preveer y organizar mejor el año:
parativos para su edición número once, que tendrá lugar del
en el caso de los visitantes, planificar su asistencia con anti-
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armado_Optiferia_FINAL:Maquetación 1 15/11/13 14:11 Página 2
La fecha: 15, 16 y 17 de agosto, 2014 El lugar: Centro de Exposiciones Costa Salguero, Buenos Aires, Argentina
cipación. Y por parte de las compañías, focalizar sus accio-
de observar de cerca en tres días, y en un solo lugar, los más
nes de promoción, marketing y comunicación, como así
recientes lanzamientos de las firmas del mercado, además
también los lanzamientos de sus últimas colecciones, toman-
de contar con información de primera mano sobre cuestio-
do como referencia los días en que se lleva a cabo
nes técnicas y profesionales.
Optiferia – Expo Optica.
Claves de la permanencia
Los valores de siempre, y novedades Desfiles, moda, tecnología, nuevos productos, el lanzamien-
Los pilares en los que basa su permanencia en el tiempo el
to de las últimas colecciones, promociones especiales, acti-
evento, son varios: entre ellos, una amplia convocatoria que
vidades de capacitación, junto a un lugar de encuentro y
incluye a todos los protagonistas del sector; el lugar de pri-
distensión, donde hacer también buenos negocios.
vilegio que le otorga a la moda y el diseño, con desfiles y
Todo eso y mucho más, es lo que ofrece en cada nueva edi-
prsentaciones de las marcas más prestigiosas; también el
ción Optiferia - Expo Optica desde hace más de diez años.
foco puesto en la capacitación, con conferencias, activida-
Pero, además, los organizadores del encuentro también bus-
des y seminarios de alto nivel académico a cargo de reco-
can ofrecerle a los visitantes soluciones para cada una de
nocidos especialistas; y –por último- la oportunidad que brin-
sus necesidades, haciendo más fácil, ágil y sencilla su asis-
da el evento de encontrarse cara a cara con colegas y pro-
tencia. No sólo desde todo el país, sino también desde
veedores, para disfrutar juntos de un distendido momento de
otras naciones vecinas de latinoamérica, debido a la pro-
intercambio, además de la posibilidad de concretar buenos
yección regional que adquirió el evento con el tiempo.
negocios.
En síntesis, Optiferia - Expo Optica 2014 promete continuar
Quienes asistan en 2014 a Optiferia – Expo Optica
con sus valores tradicionales, pero también sorprender como
podrán apreciar en vivo y en directo las últimas novedades
cada año a los visitantes, con nuevas iniciativas. Para ir
en materia de productos y servicios, con la más amplia ofer-
agendando, una nueva edición del evento del mercado
ta en todos los rubros que componen el mercado.
óptico argentino espera a todos sus protagonistas el próxi-
En definitiva, Optiferia – Expo Optica brinda la posibilidad
mo año, como siempre en agosto. F
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armado_Silmo_FINAL:Maquetación 1 15/11/13 14:08 Página 1
Eventos Exposiciones internacionales Silmo
2013
Balance positivo A pesar del clima económico aún incierto que domina los mercados mundiales, los organizadores de Silmo hacen un balance positivo de su última edición, en virtud de la repercusión que obtuvo el evento entre los profesionales del sector óptico. Queda así demostrado que la creatividad, el savoir-faire y la innovación son los mejores aliados para dar impulso a los negocios.
Casi mil expositores participaron de la edición 2013 de
vos, niños, visión- lentes oftálmicas, visión-lentes de contacto,
Silmo, el Mundial de la Óptica, en donde revelaron nuevos
baja visión y equipamiento), además de otorgar un premio
productos, tecnologías y servicios, además de lanzar sus últi-
especial del jurado.
mas colecciones, caracterizadas sobre todo por la audacia
El cuidado de la salud visual y la capacitación de los ópti-
y la innovación. La mayor parte de las marcas se propuso
cos se constituyeron en pilares importantes del salón: para
seducir a los compradores y ópticos con una oferta renova-
actualizar conocimientos fue muy útil la participación en
da, rica y sorprendente. Para ello, contó con una dinámica
Silmo Academy, iniciativa que en tres días recibió a casi
puesta en escena en el salón, con la presencia de dos foros
seiscientos participantes para debatir e intercambiar ideas
completamente inéditos: Fashion Style y La Manufacture.
sobre las principales temáticas en torno a la visión.
Ambos espacios sirvieron para subrayar que el encuentro de
Como quedó demostrado a partir de las cifras alcanzadas,
Paris es el ámbito ideal para que las principales compañías
Silmo mantiene un importante atractivo para los profesiona-
y marcas del mundo relacionadas con el universo de la
les y marca un punto de referencia en el calendario mundial,
moda y el diseño encuentren dónde expresarse. Del mismo
ya que este año la concurrencia superó los treinta y cinco
modo, estos espacios también ayudaron a enfatizar que, en
mil visitantes. Finalmente, Silmo confirmó las fechas en las
el rubro óptico, tanto el talento artesanal como el industrial
que se realizará su próxima edición, que se llevará a cabo
deben ser valorados, defendidos y reivindicados en su diver-
del 26 al 29 de septiembre de 2014, en la misma sede. F
sidad. Como sucede cada año, a su vez, la creatividad y la innovación también fueron protagonistas indiscutibles de la vigésima edición de entrega de los premios Silmo de Oro. Esta ceremonia estuvo presidida en esta oportunidad por el diseñador Mathieu Lehanneur quien, junto a un jurado de expertos, galardonó a las empresas más destacadas en ocho categorías (armazones y monturas, anteojos de sol, deporti-
30
Silmo 2013 en cifras Edición: número 47 Días de duración: 4 Superficie: 80.000 m2 Expositores: 950 expositores (132 fueron nuevas empresas) Marcas: un total de 1.350 Visitantes: 35.103 (44% franceses y 56% del resto del mundo)
Armado_Acos:Maquetaci贸n 1 14/11/13 20:50 P谩gina 1
armado_Mido_FINAL:Maquetación 1 15/11/13 14:09 Página 1
Eventos Exposiciones internacionales
Mido 2014
Cita en Milán Mido, una de las ferias más importantes del sector, ya está trabajando para ofrecer a los profesionales del rubro óptico –tanto expositores como visitantes– una propuesta renovada y cada vez más estratégica para sus negocios. La fecha de la próxima edición ha sido fijada: del 1 al 4 de marzo, los organizadores esperan recibir nuevamente a visitantes de todo el mundo.
Cada encuentro de Mido se presenta como una prestigiosa
representación de los cinco continentes, le otorgó al show
pasarela donde se exhiben al mundo los últimos lanzamien-
un toque marcadamente internacional.
tos de las principales marcas, pero que también resulta una
Entre las acciones que se implementaron este año, una de
poderosa herramienta de marketing y comunicación. Se
las más importantes fue “Un tren a Mido”: el domingo, un
trata de un lugar que permite el encuentro cara a cara entre
tren charter transportó a más de 600 ópticos italianos desde
todos los protagonistas del sector: las firmas expositoras, los
Roma directamente hasta la feria. Con un servicio gratuito,
profesionales de la salud visual, los compradores y la pren-
ese mismo día el viaje también tuvo otras paradas en
sa especializada.
Florencia y Bolonia: definitivamente, resultó un gran éxito.
En los pabellones de su sede, en el predio Fieramilano Rhos, los representantes de la industria entera hallan un espacio ideal para hacer nego-
Mido 2014: del 1 al 4 de Marzo en Fiera Milano Rho, Milán.
cios; así, Mido se convierte año tras
La fórmula que renueva cada año Mido (la misma que le ha permitido sostenerse durante tanto tiempo) apunta simultáneamente a la especialización y a la transversalidad. Con ese objetivo,
año en un calificado punto de encuentro. Y ese lugar de pri-
Mido se propone ofrecer siempre nuevas oportunidades
vilegio que ocupa la feria es ratificado por los números de
para crecer, lo que representa un auténtico desafío que los
su edición número cuarenta y tres, que tuvo lugar en abril de
organizadores renuevan cada año.
este año. Los resultados en cuanto a la concurrencia premia-
El evento se desarrollará del 1 al 4 de marzo 2014 en
ron los esfuerzos de los organizadores; ellos han creado una
Milán. Allí, los ópticos tendrán nuevamente la oportunidad
exposición que involucrará y llegará directamente con su
de participar de un encuentro que permite no sólo apreciar
propuesta a todos los integrantes de la cadena del sector.
productos vinculados con la moda, las últimas colecciones
En relación con el año anterior, se evidenció un crecimiento
de las principales marcas y las más recientes novedades en
del 3 % en el número de visitantes; casi el 60% de ellos pro-
tecnología y servicios. Ellos también encontrarán un espacio
vino del extranjero (de alrededor de 40 países). Asimismo,
para la reflexión donde podrán realizar un análisis del mer-
la presencia de 1.100 expositores de todo el mundo, en
cado en profundidad. F
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Armado_Absurda:Maquetaci贸n 1 14/11/13 20:44 P谩gina 1
Armado_FV:Maquetaci贸n 1 15/11/13 14:03 P谩gina 1
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armado Actualidad Ciencia_FINAL:Maquetación 1 15/11/13 13:32 Página 1
Actualidad Ciencia
Las gafas inteligentes Google Glass es el nuevo dispositivo tecnológico que promete una auténtica revolución en la vida cotidiana: se propone transformar tanto la manera en que las personas interactúan entre sí como con la realidad que las rodea. Estas gafas, que podrían convertirse en una de las innovaciones más importantes de la historia, saldrán al mercado en 2014 como una alternativa más cómoda a los actuales smartphones.
Bajo el lema “Bienvenido a un mundo a través del cristal”,
sin lentes, equipadas con una pequeña pantalla de cristal
los anteojos inteligentes Google Glass ofrecen al usuario la
de veinticinco pulgadas, que tienen sobre la patilla derecha
posibilidad de grabar un video y sacar fotos de alta calidad
una pequeña cámara frontal para realizar fotografías y víde-
de un modo simple y sencillo, además de otras acciones
os, además de parlante y micrófono incorporados.
básicas como seguir un mapa o consultar información ele-
Ok Glass!
mental (por ejemplo, la hora y la temperatura). También permiten enviar y recibir un SMS o correo electrónico sea vía Wi-Fi, Bluetooth o conectándose al smartphone con el que estén vinculadas. Todo esto podrá realizarse sin necesidad de usar las manos, interactuando con lo que el usuario está viendo y
Google lanzó sacó al mercado un prototipo de sus Glass a principios de este año, y se espera que estén disponibles en 2014 como una alternativa más cómoda a los smartphones.
directamente desde estos anteo-
Estos anteojos ofrecen las mismas prestaciones que un smartphone, pero sin la necesidad de utilizar un mando para acceder a sus funciones, ya que las mismas se ejecutan mediante órdenes de voz. El dispositivo responde muy rápidamente a las instrucciones que recibe, siempre y cuando el usuario pro-
jos que, como queda demostrado, son mucho más que
nuncie bien las palabras adecuadas en inglés, único
simples gafas.
idioma en el que se encuentran disponibles por ahora
Las Google Glass, el último lanzamiento del gigante mun-
(aunque es de prever que esta barrera seguramente se
dial de la compañía líder en la web, consiste en unas gafas
superará en poco tiempo).
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armado Actualidad Ciencia_FINAL:Maquetación 1 15/11/13 13:32 Página 2
El Google Glass ejecuta un sistema de proyección a través
capta las vibraciones de la voz y de ese modo logra que el
de un pequeño lente, que envía la imagen directamente a
reconocimiento sea casi perfecto.
la retina aprovechando la luz del entorno. Este prisma es el que permite ver la pantalla y proyecta ante los ojos del
Los dispositivos de moda
usuario los mensajes, imágenes o videos que quiera ver.
Estas particulares gafas entran en la categoría de los were-
Además del control de voz, las Glass disponen de un siste-
able devices, es decir, dispositivos tecnológicos que se lle-
ma táctil y un botón para poder moverse por los menús y
van puestos como accesorios y que permiten una interac-
seleccionar la aplicación necesaria. Este mando está ubica-
ción constante, integrándose a nuestra vida cotidiana de
do en la patilla derecha de las gafas.
manera amigable y no intrusiva.
Por defecto, las gafas siempre están apagadas, pero se
Este nuevo gadget futurista de Google tiene un diseño ele-
activan manualmente con un click o haciendo un gesto
gante y minimalista y se presenta en cinco colores diferen-
hacia arriba con la cabeza. Entonces se prenden y lo pri-
tes: charcoal, tangerine, shale, cotton y sky. Está realizado
mero que aparece en la pantalla es la hora; a continua-
en titanio, lo que hace que resulte fuerte y liviano. Tiene una
ción, con el comando de voz “Ok Glass” se despliega el
patilla de alrededor de un centímetro y otra metalizada casi
menú que permite empezar a navegar. Se supone que no
tres veces más delgada, aunque lo que llama la atención es
deberían existir problemas para que el dispositivo reconoz-
el pequeño prisma transparente ubicado a continuación de
ca correctamente cada palabra, incluso en un lugar con
la patilla ancha, justo delante del ojo derecho.
ruido de fondo: el secreto es que la parte donde la patilla
Sin embargo, a pesar de que su estilo extraño le otorga cier-
se apoya sobre la cabeza también posee un sistema que
ta apariencia de objeto de ciencia ficción, las Google
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armado Actualidad Ciencia_FINAL:Maquetación 1 15/11/13 13:32 Página 3
Actualidad Ciencia Las gafas inteligentes
Glass ya han logrado instalarse como un nuevo ícono fas-
caciones oficiales, pero una de las características particula-
hion. Tanto es así que la revista Vogue, en su edición de sep-
res de este dispositivo es su plataforma abierta, cuya finali-
tiembre, incorporó las gafas a una producción fotográfica
dad es que se puedan crear aplicaciones nuevas que le
con el fin de hacer notar a los amantes de la moda que
agreguen valor al producto, incluso antes de lanzarlo al mer-
cualquier persona puede encontrar un modelo de Glass con
cado general.
el cual sentirse identificada.
Seguramente, en poco tiempo aparecerán otras apps de
Pero esta no es la primera vez que Google Glass se rela-
uso cotidiano, como las relacionadas al deporte y los dife-
ciona directamente con el mundo de la moda. En 2012, la
rentes estilos de vida, juegos, información de tránsito, gas-
diseñadora Diane Von Furstenberg publicó a través de su
tronomía y cualquier otro tema en el que alguien pueda pen-
perfil de Google+ un cortometraje de los videos capturados
sar con sus anteojos puestos mientras camina por la ciudad.
por medio de Glass en uno de sus desfiles. Por su parte, este
Es evidente que el abanico de posibilidades que se abre
año Nina García, la directora creativa de Marie Claire,
ante el desarrollo de estos anteojos es muy amplio y no sólo
además de varios modelos, diseñadores y periodistas, se
para facilitar la vida cotidiana o para el entretenimiento,
pasearon por el Lincoln Center de Nueva York luciendo las
sino también para su empleo en el mundo de los negocios,
gafas en la semana de la moda de esa ciudad.
el de la educación y la salud. Como ejemplo de este poten-
Queda claro, entonces, que las gafas de Google pasa-
cial, cabe recordar que hace poco se llevó a cabo en
ron de ser consideradas un objeto raro y puramente tec-
España una intervención quirúrgica empleando las Google
nológico a incluirse también como accesorio de moda,
Glass. El médico cirujano efectuó la operación utilizando el
compartiendo el status de todos los modelos de anteo-
dispositivo, lo que permitió que en más de trescientas univer-
jos hoy en día.
sidades y hospitales del mundo se pudiera ver on line el pro-
Aplicaciones para todos los gustos
cedimiento mediante youtube o video-llamadas (hangouts). Además, los estudiantes que observaron la operación a tra-
Google lanzó sus Glass en abril de 2012, aunque recién
vés de los anteojos del cirujano tuvieron una participación
a principios de este año sacó al mercado un prototipo de
activa, ya que podían formularle preguntas a él y a su equi-
ellas. Ese primer lanzamiento fue sólo para unos pocos
po a través del chat. También intervinieron otros dos médi-
y estuvo dirigido a un público objetivo muy concreto:
cos de Europa y Estados Unidos, que comentaron la opera-
los desarrolladores web. Hasta ahora existen varias apli-
ción con el facultativo en tiempo real.
Posibilidades infinitas, posible competencia Entre sus múltiples posibilidades, Google Glass promete un extenso horizonte de aplicaciones para los desarrolladores. Una de ésas es la llamada Color Picker, pensada especialmente para personas daltónicas y creada por Jonathan Brizio, un joven cordobés. El programa permitirá apuntar hacia un objeto y, mediante comandos de voz, se podrá pedir a las gafas que reconozcan su verdadero color, cuyo nombre se desplegará en pantalla, para que el usuario que sufre esa patología visual no lo confunda con otro. A pesar de que Google ha sido la primera compañía tecnológica en desarrollar este tipo de gafas, hay otro gigante que sigue sus pasos. Hace poco tiempo se supo que Samsung presentó el pedido de una patente para sus propios glasses. Aunque no se difundieron detalles ni especificaciones técnicas, trascendió que la empresa trabaja en unas gafas deportivas con acceso a internet, que se conectarán con los smartphones para mostrar la información del teléfono y reproducir sus funciones. 42 44
armado Actualidad Ciencia_FINAL:Maquetación 1 15/11/13 13:32 Página 4
Obstáculos a superar Como todas las novedades tecnológicas, las Google Glass
cas de privacidad de Google y no se realizará ningún
constituyen un gadget muy interesante, pero aún no son per-
tipo de ajuste a las mismas”.
fectas. Uno de los retos que plantean es que quienes nece-
Por otra parte, la duración de la batería y el mejoramiento
sitan anteojos recetados puedan tener mayor comodidad
de la pantalla ante condiciones de excesiva luminosidad
que la presente con las Glass.
son otros aspectos que todavía generan ciertas dudas. Sin
Sin embargo, recientemente Google confirmó que sus gafas
embargo, a pesar de estos inconvenientes, muchos son los
inteligentes serán perfectamente compatibles con los anteo-
que esperan ansiosamente poder usar las Google Glass
jos graduados. Esta fue una cuestión que plantearon
cuanto antes.
muchos potenciales usuarios, por lo que la compañía finalmente les dio una repuesta positiva. Los desarrolladores
Los ojos en el futuro
explicaron que el diseño utilizado en Google Glass es
El potencial de las Glass es algo que ni la propia firma
modular, precisamente pensando en facilitar su adaptación
Google tiene aún del todo claro. Compuestas básicamente
a todo tipo de anteojos. En definitiva, concibió a esta inno-
de batería y sonido, zona táctil y prisma para la pantalla,
vación como un dispositivo que se puede acomplar a las
las Google Glass permiten una infinidad de aplicaciones,
gafas graduadas, de manera que los usuarios podrán utili-
desde consultar la mejor ruta en el mapa a traducir una frase
zarlo como un complemento más. Y continúan trabajando
simple en el momento necesario; sacar fotos de lo que
para poder mostrar antes de fin de año los primeros mode-
vemos e inmediatamente compartirlo en las redes sociales;
los adaptables para anteojos con prescripción.
revisar el correo electrónico; chequear el horario de un vuelo
Otro tema que preocupa es legal y se relaciona con la inva-
y realizar videoconferencias con la singularidad de que las
sión a la privacidad de los ciudadanos comunes, debido a
otras personas verán exactamente lo mismo que el usuario.
que las gafas pueden captar fotos y videos de modo muy
Y lo mejor es que con este nuevo gadget todo eso puede
discreto. Parecería que este asunto está más ligado a la
hacerse mientras uno pasea en bicicleta, corre o toma
ética de los usuarios que a otro ámbito, ya que la
un café, sin necesidad de desviar la vista del frente ni
misma función está disponible hoy también en todos los
de usar las manos; sólo es necesario manejar el dispo-
teléfonos móviles. La compañía ha sido muy clara res-
sitivo con la voz. Por estos variados motivos, hasta para
pecto al tema; sus directivos señalaron: “El uso de
los más escépticos es evidente que la historia de las
Google Glass estará sujeto a los términos de las políti-
Google Glass recién comienza. F 43
Armado_Novar_Doble:Maquetaci贸n 1 22/09/13 07:46 P谩gina 1
Armado_Novar_Doble:Maquetaci贸n 1 22/09/13 07:46 P谩gina 2
armado_Styling128_OK:Maquetación 1 15/11/13 12:20 Página 1
Styling Ca MPa Ña s Chanel
Presentó su colección Prestige Eyewear 2013, las fotos de campaña fueron realizadas por Karl Lagerfeld.
Ga f a s Ed it o Ria L
NEw s Gafas Fendi
El provocativo Karl Lagerfeld, director creativo de f endi, incluyó pieles en su última colección.
Vogue Google Glass
Las gafas de realidad aumentada en la edición de Revista Vogue.
Ray Ban gold Las legendarias gafas aviator de Ray-Ban proponen una edición lujosa realizada en oro de 18 quilates.
s eguinos en 46
/ Fotoptica IN
Armado_Up Town:Maquetaci贸n 1 15/11/13 08:32 P谩gina 1
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Marketing & Management
Tiempo de balance A fin de año se suele reflexionar para evaluar logros y temas pendientes. Esto también puede trasladarse a las herramientas de marketing aplicadas en el negocio, para estimar los motivos por los que se pudieron implementar o no y también los resultados obtenidos. Para eso, recordemos algunos de los puntos esenciales tratados en 2013. (*)
Dijimos que el de las ópticas es un mercado cada vez más
¿Volvería al restaurante que lo convida con una copa de
“comoditizado”, con precios internacionales de armazones
champagne o iría adonde lo trataron de manera indiferen-
y producción de cristales concentrada en pocos proveedo-
te? Al hablar de servicio al cliente, no se hace referencia a
res, más la venta informal que consume parte de un merca-
posiciones de call center que contactan a miles de personas
do que se contrae. Entonces, priorizar el servicio al cliente
diariamente ni a garantías de producto o servicio. Un breve
es un modo simple y eficaz de aumentar la facturación.
llamado trimestral a un cliente frecuente puede ayudar
En muchas industrias y negocios, el servicio es el componen-
mucho más al negocio de lo que se imagina.
te que hace la diferencia. Y abarca desde algo complejo como el asesoramiento especializado, hasta algo tan simple
¿Ópticas especializadas o generalistas? Los consumidores se habituaron a las
como la buena atención. Si usted y sus empleados tienen vocación de servicio al cliente, siempre harán la diferencia. En las ópticas, algunos servicios pueden cobrarse y otros forman parte de la propuesta de valor. Reparar una lente rota se cobra junto con el valor de la reposición; sin
El mercado de las ópticas es un terreno de enorme potencial de desarrollo en términos de estrategias de marketing y comunicación.
embargo, colocar en la patilla el torni-
tiendas especializadas para encontrar lo que no hallaban en las generales. Así, hay hoteles boutique, familiares, para ejecutivos, all inclusive, con membresía; automóviles deportivos, familiares, monovolumen, de carga media y pesada, utilitarios, diesel, nafteros, híbridos, pequeños,
llo que eternamente se pierde es parte de la propuesta de
muy espaciosos y una interminable lista de etcéteras. No
valor, porque lo poco que puede cobrarse no servirá para
cabe duda de que el mundo se ha especializado y el mar-
cerrar un día exitoso. No obstante, ese pequeño gesto
keting y las ventas colaboraron aportando soluciones, estra-
puede ganar clientes.
tegias y tácticas para cada modelo de negocio.
Si lo duda, recree alguna experiencia vivida por usted en un
El mercado de las ópticas es un territorio poco diferenciado
comercio o con un profesional. Pequeños gestos como soli-
entre sí, un terreno con escaso desarrollo en términos de
citarle un taxi, ofrecerle ayuda para llevar las compras hasta
estrategias de marketing y comunicación; esto ofrece enor-
el auto o regalarle muestras son los que rompen la distancia
mes oportunidades a quienes quieran aprovecharlas.
que suele separar al cliente o paciente del proveedor.
Con excepción de los laboratorios de contactología y tal
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vez de los comercios que segmentan su oferta por la zona en la que operan, no es habitual hallar ópticas que se hagan fuertes desde una
Planificar e innovar Hacia mediados de año, antes del lanzamiento de la temporada de sol, comenzaba la época de tomar las
propuesta especializada. Casi podríamos decir que la ofer-
decisiones que marcarían en buena medida el rumbo del
ta es igual en la mayoría de los comercios: armazones de
último semestre e incluso del primer trimestre del siguiente
al menos tres categorías y lo mismo para las lentes oftálmi-
año. Desde la perspectiva del marketing, los anteojos de
cas, además de la gama más amplia de anteojos de sol
sol resultan un componente clave dentro del mix de produc-
que el presupuesto permita.
tos que conforman el portfolio del negocio, por las siguien-
Visto de esta manera, la propuesta es indiferenciada. Pero
tes características:
vale la pena preguntarnos por qué no es posible otra cosa.
1. Su consumo no depende exclusivamente de una receta
La innovación no sólo radica en los aspectos técnicos:
médica, por lo que podemos trabajar en la generación de
podemos innovar desde un enfoque diferente, desde una
la necesidad.
perspectiva específica que ofrezca soluciones a diversos
2. El tiempo de renovación (recompra) debería ser más fre-
segmentos del mercado.
cuente que el de los anteojos con graduación.
Por ejemplo, el deporte es una de las áreas de mayor
3. La moda y las películas de temporada ayudan a generar
crecimiento en estos últimos años; alcanza con ver la
la necesidad, al posicionar determinados modelos.
cantidad de carreras de 10 kilómetros que se ofrecen
4. Tienen un alto grado de especialización: deportes, niños,
por fin de semana sólo en la Ciudad de Buenos Aires
conducción, moda, etcétera.
y cuántos participan en ellas. La mayor parte de los
5. La temporalidad determina la necesidad de renovación
corredores utiliza anteojos de sol y, seguramente,
en el consumidor.
muchos de ellos también requieren lentes para media
Las decisiones mencionadas implican siempre varios aspec-
distancia. ¿Se preguntaron cuántos deportistas necesi-
tos, entre ellos: • Estrategia: acá sería posible retomar el
tan corregir su visión y tratan de solucionarlo de la
tema de la especialización o la generalización del negocio
mano de la contactología?
y abastecerse de acuerdo a la definición que haga. •
El deporte es entonces un primer ejemplo que podría
Público objetivo: en función de la estrategia definida se
disparar un buen ejercicio de desarrollo estratégico del
debe determinar quién es el consumidor al que se apunta.
negocio.
• Influenciadores: siendo la moda uno de los elementos más
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Marketing & Management
influyentes en este segmento de productos, es importante
los; coloque nombre, apellido, email y teléfono en cel-
entender cuáles son las tendencias de la temporada para
das diferentes.
estar en sintonía con la demanda generada por factores
2. Escriba un texto corto con cinco recomendaciones que
externos. • Stock: sabiendo hacia dónde se quiere llevar el
debe considerar un usuario a la hora de evaluar la compra
negocio, cuáles son las tendencias y a quién se le quiere
de un anteojo de sol. Complete el artículo con ejemplos de
vender, llega el momento de armar el portfolio de productos
algunos modelos que tenga en stock. Ponga sus datos de
según estas definiciones. • Comunicación y marketing: hay
contacto y, si es posible, incluya una oferta fuerte y atractiva
que buscar el momento de revisar el plan de acción en estas
que incentive a los lectores a pasar por la óptica
áreas para poder mover el stock rápida y efectivamente. •
3. Realice las siguientes tareas:
Inversión: finalmente, hay que asignar fondos suficientes
a. Diseñe una atractiva pieza de comunicación para enviar
para implementar el plan, no sólo para comprar material
por mail que diga algo así como “Si va a cambiar sus ante-
sino para rotarlo de manera eficaz. Es importante compren-
ojos de sol en esta temporada, antes debe leer estas cinco
der que la inversión debe ser prevista en un espectro mucho
claves para no equivocarse y cuidar su inversión”. Esto
más amplio que el de armar el stock solamente e incluir todo
debería guiar al público a su página web. b. Arme una sec-
lo que se fue viendo: comunicación, marketing, capacita-
ción especial en la web y suba allí su artículo junto un texto
ción, exhibición e investigación, entre otros aspectos.
que diga “Si quiere recibir una oferta exclusiva para usted, que es nuestro cliente, complete sus datos y descargue el
Un buen mix de marketing
cupón”. c. Incluya un breve formulario con nombre, apelli-
Un buen mix de marketing es una combinación de herra-
do, email y teléfono, de modo que cuando el cliente presio-
mientas que formarán parte de su plan de acción. El mix
ne el botón “descargar oferta” pueda hacerse de un cupón
parte de definir su objetivo: qué quiere para su negocio en
de descuento, imprimirlo y llevarlo a la óptica antes del día
los próximos meses y, luego, en función de éste, procurar las
que usted determine como fin de la campaña. d.
herramientas para lograrlo, considerando además sus posi-
Finalmente, envíe el email a su base de datos, con un siste-
bilidades.
ma que le ofrezca información de apertura de correos.
El objetivo es cerrar 2013 lo mejor posible. Analizamos
4. El formulario generará una base de datos que podrá
entonces el stock que consiguió, revisamos cuánto vendió el
consultar para saber quién completó y descargó el cupón.
año pasado en el mismo período y qué productos fueron los
Espere unos días y, si ellos no llegan a la óptica, llámelos
que más rotación tuvieron (seguramente, por la temporada,
por teléfono.
habrán sido los anteojos de sol).
5. A quienes no abrieron el correo llámelos también.
Ahora, en base a ese análisis fijamos un objetivo realista:
Coménteles que les envió un mail con información valiosa
por ejemplo, facturar un diez por ciento más que el año
para que consideren en su compra de anteojos de sol y que
pasado en anteojos de sol. Claro que el solo aumento de
incluye una oferta exclusiva para ellos, que son sus clientes.
precios podría engañarnos: vender la misma cantidad de
6. Cuando la gente empiece a llegar con su cupón, es muy
productos al precio actual seguramente nos hará supe-
posible que usted concrete la venta.
rar esa meta. Por eso planteamos un diez por ciento de aumento en unidades vendidas.
Seguramente, existe un abismo entre su tradicional gasto en volantes y esta nueva manera de apoyar sus ventas. En realidad,
Una vez que hay un objetivo real y
se trata sólo de redescubrir y reva-
medible, hay que ver cómo se hace para
lorizar el marketing, poniéndolo al
cumplirlo. Y entonces se arma el mix de marke-
servicio de su negocio. F
ting que nos diferenciará de la competencia. Es importante tener claros los objetivos y sentirse cómodo con la propuesta definida que, por ejemplo, puede poner a funcionar así: 1. Arme un listado de los clientes en una hoja de cálcu50
(*) Por Pablo M. Motl Director General de Matchcode para México, Centroamérica y Cono Sur. Para consultas, sugerencias y comentarios, escribir al autor a pmotl@matchcode.com
Matchcode es una agencia de marketing de origen alemán que cuenta con oficinas propias en Europa, América del Norte, América Latina y Asia. Desde hace doce años ofrece soluciones de marketing orientadas a negocios, apoyando a las principales compañías del mundo.
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Grandes divas Sofía Loren
Talento a la italiana Es una de las grandes divas de Hollywood, de las pocas que todavía siguen con vida. Protagonizó decenas de películas, fue reconocida con diversos premios y formó una hermosa familia. Todo eso hace de Sofía Loren una auténtica leyenda del cine, que no ha perdido vigencia a lo largo de los años. Ella encarna un estilo de glamour muy particular, con claro aire latino y siempre a la moda.
Glamorosa, elegante, talentosa. Sofía Loren es, sin
cida en el mundo entero: Sofía Loren. Nació el 20 de
duda, la mujer italiana más reconocida en Hollywood
septiembre de 1934 en Pozzuoli, Italia; su infancia no
y su fama va más allá del ideal de belleza, ya que su
fue fácil: su padre, Riccardo Scicolone no reconoció
capacidad actoral ha demostrado ser tan potente como
como hijas suyas a ella ni a su hermana Anna María,
todo lo que transmite mediante su figura, su mirada y su
ya que estaba casado con otra mujer. Diez años des-
sensualidad.
pués de su nacimiento, tuvo dos medio-hermanos,
La carrera de Sofía Loren estuvo plagada de éxitos casi desde sus comienzos. Pero, a pesar de ello, jamás descuidó su vida personal. Y, como ejemplo de la importancia que le otorgó a lo sentimental y a su entorno afectivo, cabe decir que, a
Giuliano y Giuseppe, con quienes
Sofía Loren dio sus primeros pasos a los dieciséis años: actuando en películas italianas y modelando en fotonovelas semanales.
diferencia de la mayor parte de
nunca mantuvo una verdadera relación. Sin embargo, la actriz se acercó a Riccardo en su lecho de muerte, en un intento por reconciliarse con esa figura paterna que le fue esquiva. Puesto que el padre de las niñas se
sus colegas y de las demás divas de Hollywood,
negó a reconocerlas, Romilda Villani y sus dos hijas
Sofía Loren se casó sólo una vez y tuvo dos hijos con
debieron mudarse a Nápoles, donde las esperaba la
el hombre de su vida. A ellos les dedicó gran parte
familia materna. Allí, durante la Segunda Guerra
de su tiempo, lejos de los escándalos y los flashes de
Mundial, Romilda abrió una taberna donde tocaba el
los paparazzis.
piano y atendía a los militares norteamericanos que por
Sufrimiento y abandono
estaban de paso o se quedaban algunos días. Sobre aquellos años de su vida, ya de grande, Loren reflexio-
Su verdadero nombre fue Sofía Villani Scicolone y lo
nó: “Las dos grandes ventajas que tuve fueron nacer
dejó para adoptar el artístico con el que se haría cono-
inteligente y en la pobreza”.
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Talento a la italiana Sofía Loren
Un amor temprano y duradero
éxito italiano Quo Vadis, en una pequeña aparición
Cuando tenía catorce años, a pesar de las burlas de
junto a su madre. A los veinte años, ella ya era conoci-
sus compañeros que decían que era demasiado flaca,
da como una de las “bellezas italianas” del neorrealis-
Sofía decidió presentarse a un concurso de belleza, en
mo, junto a Claudia Cardinale, Gina Lollobrigida y
el que llegó a las etapas finales. Un poco más tarde
Lucía Bosé.
compitió para ser Miss Italia; aunque solamente logró
Para la década de 1950, ya era popular en
acceder a un segundo puesto, fue reconocida como
Hollywood, adonde había ingresado con muy buena
“Miss Elegancia”.
repercusión: protagonizó Orgullo y pasión con Frank
En estos eventos, la figura de Sofía Loren llamó la aten-
Sinatra y Cary Grant, y llegó a tener un interesante con-
ción del productor de cine Carlo Ponti, veintidós años mayor que ella, con quien inició una relación y se casó en 1957. En ese momento, el matrimonio fue un escándalo, ya que se acusó a su marido de
trato con los estudios Paramount. A
Desde su aparición en el cine, Sofía Loren cautivó a todos por su belleza y desbordante sensualidad.
bigamia. Por ese motivo, debieron
partir de entonces, su camino continuó en permanente ascenso. Entre sus películas más renombradas figuran El pistolero de Cheyenne y Dos mujeres, por la que ganó más de veinte premios: en ese film interpreta
anular la unión civil y volver a casarse años después,
a una madre que es violada junto a su hija en la cam-
recién en 1966. Juntos atravesaron muchas dificulta-
piña italiana. Entre los reconocimientos que alcanzó,
des, incluso la pérdida de dos embarazos, pero final-
figuran varios en Estados Unidos y en Italia, con galar-
mente lograron tener dos hijos: Carlo y Edoardo.
dones que se reiteraron en distintas ocasiones a lo largo
Belleza que cautiva en el cine
de su carrera. Sofía Loren participó en gran cantidad de películas y
Sofía dio sus primeros pasos en la actuación cuando
protagonizó algunas sumamente reconocidas y exito-
tenía apenas dieciséis años: al principio interpretaba
sas, como El Cid, La caída del imperio romano, La con-
roles como extra en diversas películas italianas y mode-
desa de Hong Kong, El puente de Cassandra y
laba en fotonovelas semanales. Incluso participó del
Arabesque, entre muchas otras. En Italia, se consagró
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Curiosidades de Sofía Loren • En 1991, la revista People la consideró una de las cincuenta personas más hermosas del mundo. Cuatro años más tarde, la publicación Empire también la incluyó en su lista de las cien estrellas más sexys de la historia del cine. • Siempre siguió recibiendo premios honoríficos; fue nombrada “uno de los tesoros más preciados del cine internacional”. • Nunca participó en una producción teatral, pues padece pánico escénico. • Su apellido artístico es una variación de Toren, por la actriz sueca Märta Torén. • El American Film Institute la ubicó en el puesto veintiuno entre las grandes leyendas de la pantalla grande. • Suelen llamarla “la Marilyn Monroe italiana” • Algunos actores se han negado a trabajar con ella debido a su gran estatura: mide 1.74 m y con tacos y peinado puede superar el metro ochenta. • Detesta concurrir a los salones de belleza, por lo que se hace cargo personalmente del cuidado de su pelo y sus uñas. con Matrimonio a la italiana y Una giornata particola-
por su belleza y su elegancia. Desbordante de sensualidad,
re, en las que compartió cartel con Marcello
llegó a convertirse en un referente indiscutido de la moda,
Mastroianni, a quien siempre consideró un gran compa-
dueña de un estilo particular que mujeres de todo el mundo
ñero y amigo.
anhelaron imitar. Al cumplir ese rol de modelo de muchas
Éxito en distintos ámbitos
mujeres, adoptó anteojos como parte esencial de su imagen. Fanática de las gafas de gran tamaño, las usaba oscu-
Uno de los trabajos más peculiares de Sofía Loren fue la
ras para completar su look y al mismo tiempo escapar de
adaptación cinematográfica de su autobiografía. En ese
las miradas indiscretas. También elegía modelos con la típi-
film desempeñó los roles de ella misma y de su madre.
ca forma ojo de gato, ya que ese tipo de pieza logra real-
Posteriormente rechazó participar de dos series de televisión
zar aún más sus rasgos y destaca sus mirada penetrante.
míticas de la década de 1980, Falcon Crest y Dinastía, para dedicarse a su familia.
Volver al ruedo
A partir de entonces, sus trabajos fueron cada vez más
A pesar de haber permanecido alejada de la pantalla
esporádicos, pues decidió dedicarse a la crianza de sus
durante largo tiempo, en 1994 la actriz volvió al séptimo
hijos y a sus proyectos personales. Entre ellos, se destacan
arte con el film Prêt-à-porter, junto a Mastroianni, Julia
el lanzamiento de un perfume propio y de una refinada
Roberts, Tim Robbins y Kim Basinger. En esa década, parti-
línea de anteojos.
cipó de tres películas más, para regresar nuevamente a
Precisamente, su marca llegó al país gracias al esfuerzo de
Hollywood en 2009, con el musical Nine.
la empresa Casa Para Ti, que hizo una apuesta fuerte en
Actualmente, Sofía Loren reparte sus días entre Suiza y Los
momentos en los que todavía no se habían impuesto toda-
Ángeles, donde viven sus hijos con sus respectivas familias.
vía en el mercado ese tipo de líneas, con nombre propio.
Sin embargo, nunca termina de alejarse definitivamente del
En este sentido, la compañía fue una auténtica pionera y
medio artístico. Aunque todavía goza de gran prestigio e
gracias a su trabajo las usuarias argentinas pudieron disfru-
indiscutible reconocimiento en la industria cinematográfica,
tar de todo el estilo y glamour que proponía Sofía Loren con
en cada nuevo proyecto Sofía mantiene el bajo perfil que
sus anteojos.
siempre cultivó: “El showbusiness es lo que hago, no lo que
Desde su aparición en el cine, Sofía Loren cautivó a todos
soy”, continúa repitiendo. F 57
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Comunidad Congreso APO
Exitosa tercera edición A mediados de octubre tuvo lugar en la ciudad de Rosario el Tercer Congreso Internacional de Óptica, Contactología y Optometría, organizado por APO (Asociación Profesional de Optómetras). Contó con una gran participación: casi cuatrocientos cincuenta inscriptos.
Las expectativas previas de los organizadores eran
sus miembros de Argentina. Y también una reunión
muchas y, en un contexto complicado como el que
institucional con los presidentes de distintas Cámaras,
atraviesa hoy el mercado óptico, no se vieron defrau-
Colegios y Asociaciones del país y de Latinoamérica.
dadas. El fin de semana del 12 y 13 de octubre tuvo
Esta iniciativa nació entre las autoridades de APO,
lugar en Rosario la tercera edición del congreso orga-
que consideraron las dificultades que implica organi-
nizado por APO, que contó con una asistencia de
zar en Argentina eventos de este tipo, ponerse de
casi cuatrocientas cincuenta participantes, más quin-
acuerdo para realizar un trabajo conjunto y conse-
ce conferencistas provenientes de distintos países:
guir, además, acciones y muestras de apoyo relacio-
España, México, Perú y Colombia, además de
nadas con el desarrollo de la optometría.
Argentina.
Además, también tuvo lugar la Asamblea de los inte-
En sus palabras de bienvenida a este Congreso,
grantes de la Asociación y el anuncio del cambio de
Hugo Farhat, presidente de APO (Asociación
autoridades. Fue designado su titular el optómetra
Profesional de Optómetras), manifestó: “Orgullosos
Ricardo Boidi e inició así el nuevo mandato que
de la trayectoria y camino recorrido, hemos logrado
acaba de asumir.
posicionar la optometría de este país a nivel local y
El
también obtener su reconocimiento en el exterior”.
Contactología y Optometría organizado por APO se
Asimismo, destacó especialmente el hecho de que el
llevó a cabo en el Centro de Eventos y Convenciones
evento fuera declarado de interés provincial, “lo que
Metropolitano de Rosario, sitio especialmente elegido
significa para nosotros, los optómetras nucleados en
por las comodidades que ofrece a los asistentes. Allí,
la Asociación, haber concretado gran parte del
en el mismo complejo, también se realizó la cena de
sueño que tenemos desde que iniciamos este ambicio-
gala como clausura del evento, en la noche del
so proyecto”
domingo 13 de octubre.
En el marco del evento, se realizó además el encuen-
Tercer
Congreso
Internacional
de
Óptica,
tro de IACLE (Asociación Internacional de Educadores
Capacitación, la clave de cara al futuro
en Lentes de Contacto, por su sigla en inglés) para
El programa estuvo conformado por un total de cator-
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Comunidad Congreso APO
ce conferencias generales y cuatro magistrales, de las cuales dos se realizaron con pacientes en vivo para experimentar en forma directa casos especiales de adaptación de lentes de contacto. Se desarrollaron además nueve talleres prácticos. Todas las actividades de capacitación estuvieron a cargo de prestigiosos profesionales y especialistas de la salud visual. Se contó con la participación de disertantes del país y del extranjero: entre ellos, Marcos Lecznowolski, Luz Esperanza González, Margarita Caicedo, J. C. D. Pabloz, Lucrecia Polanco, Roberto Valencia, Nelson Merchan (de Colombia), Patricia Flores (de Chile), Juan M. González Meijone (de España) y Guillermo Carrillo (de Perú). También Leonardo Barsotti, Gonzalo Bichara, Walter Bakir, Oscar Andechaga, Rubén Sainato, Patricia Berrutti, Sabrina Lara y Roberto Marzano, de Argentina. Además del programa de conferencias y talleres, junto al Congreso se llevó a cabo una muestra comercial que los asistentes pudieron visitar durante los intervalos. Los organizadores manifestaron su agradecimiento a las casi treinta empresas que acompañaron al encuentro y que, con su apoyo, hicieron posible esta tercera edición. Entre ellas, figuran Johnson & Johnson, Alcon, Bausch + Lomb, Vitolen, Cooper Vision, MG Productos Ópticos, Clar Lens, Visiontech, Ranieri, 3B Optics, Advance Vision, Falcone, Gperm,
Además de participar en conferencias dictadas por prestigiosos disertantes, los asistentes al Congreso de APO pudieron también visitar una muestra comercial.
Optodata, Vicente Gamiddo Prótesis Oculares, Miraflex, Internacional Óptica, Marcelo Bichara, Alges, Displa, Diva, Essilor, Transitions, Interoptica, Roberto Cristaldo MG Lunetes, Optiway, FBD, Dioptría y Corvisión.
“Agradecemos el compromiso de las empresas que
Y también valoraron el apoyo de los distintos
participaron, haciendo un esfuerzo tanto económico
Colegios de Ópticos del país, en especial el de
como humano para estar presentes en el Congreso y
Santa Fe, por el sostén que le brindan en forma cons-
ayudar así al fortalecimiento de la profesión en el
tante desde que APO comenzó a llevar adelante su
país”, expresó Farhat. Quien, a modo de balance,
tarea en 2007. El Comité Organizador del Congreso
concluyó: “El congreso organizado bianulmente por
estuvo conformado, junto a Hugo Farhat, por Ricardo
APO es hoy el único evento científico del país y segui-
Boidi, Horacio Cerioni, Rosar Cortadi, Gustavo
remos sumando esfuerzos para continuar en este
Dall’Osto, Enrique Díaz, Guillermo Falconaro, Hugo
camino de educación permanente, con el objetivo de
Farhat, Héctor Guidi, Sabrina Lara y Marisa
jerarquizar la óptica, tal como nos planteamos años
Montenero.
atrás quienes integramos esta Asociación”. F
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Marcas del mundo Cutler and Gross
Británicos y encantadores Cutler and Gross es una marca de autor internacional, garantía de calidad y estilo inglés. Con algo más de cuarenta años de historia, la compañía se ha convertido en un símbolo de la moda debido a su innovadora propuesta. Además, porque es la elegida por personalidades y referentes de prestigio en diversos círculos trendy: artistas, diseñadores, arquitectos y estrellas del cine y la música lucen habitualmente en sus rostros diversos modelos de esta marca.
La empresa fue fundada en 1969 por Graham Cutler y Tony
clásico, atemporal y no está dominado por las tendencias
Gross, quienes se habían conocido en la escuela de opto-
de turno, sino por su sofisticación. Los armazones de la
metría de la Universidad de Northampton, Inglaterra. Allí
marca no siguen una idea de último momento: son direccio-
descubrieron que no sólo coincidían en su pasión por la ópti-
nales, se orientan siempre a conformar una parte esencial
ca, sino que también tenían objetivos y criterios estéticos simi-
del estilo personal de los usuarios. Finalmente, la calidad es
lares. Entonces decidieron poner en marcha su propio nego-
su carta definitiva de triunfo: cada anteojo es realizado a
cio y abrieron el primer local ubicado en Knighstbridge
mano en Italia y su confección demanda cuatro semanas de
Green 16, una de las zonas más lujosas de la cosmopolita
trabajo, pues atraviesa casi cuarenta rigurosos procesos de
ciudad de Londres.
fabricación.
Los dueños de la firma no sólo le pusieron el cuerpo y alma al proyecto sino también sus propios nombres. Por otra
Lujo y exclusividad
parte, en la propuesta de Cutler and Gross se destacan
“Mi idea del diseño es algo chapada a la antigua: debe ser
cinco rasgos fundamentales que la caracterizan. En primer
práctico, funcional y lucir bien, en ese orden”. En propias
lugar, su herencia británica: la marca encabezó una revolu-
palabras de Graham Cutler, ése es uno de los principa-
ción clave para convertir a los anteojos en un accesorio
les conceptos que orienta la filosofía de la compañía. La
imprescindible, al pensar el outfit completo de una persona
premisa se estableció claramente desde los comienzos
y sacarlos del plano de ser sólo una necesidad médica para
de la misma: cada diseño debe ser elaborado rigurosa-
la corrección visual. En segundo lugar, los armazones son
mente, tomando en cuenta hasta el más mínimo detalle.
exclusivos, únicos para quien los viste: durante décadas, se
Desde la medición de las lentes hasta el montaje final
han destacado por su fabricación hecha a mano, a medida
de las bisagras, todo es trabajado íntegramente por los
y por el lujo que representan. En tercer lugar, su diseño es
artesanos de la empresa.
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“Es bueno que los anteojos puedan ser sexys y misteriosos. Las personas que necesitan anteojos no deben sentirse excluidas del glamour”.
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Marcas del mundo Cutler and Gross
Para profundizar este concepto de personalización, lujo y exclusividad, Cutler and Gross habilitó el primer piso de su tienda como taller con el fin de ofrecer a sus clientes un espa-
“Mi idea del diseño es algo chapada a la antigua: debe ser práctico, funcional y lucir bien, en ese orden”.
cio de consulta pormenorizada. Allí,
mes posibilidades en cuanto a diseño y estilo. A los quince años empezó a trabajar junto al óptico de su pueblo y finalmente decidió estudiar esa profesión en el College de City and East London, donde perfeccionó sus habi-
cada usuario puede elegir qué modelo prefiere y se le rea-
lidades en las disciplinas esenciales de la óptica y la reali-
lizan todos los estudios necesarios para entregarle un ante-
zación de armazones.
ojo a medida. La decisión de evitar la producción masiva y
Desde 1982 está unida a Cutler and Gross; en principio,
el trabajo con moldes se relaciona con el carácter de su
trabajó en el atelier del local insignia conceptualizando las
clientela: se trata de individuos que buscan la sensación
colecciones y a cargo del fresado y los herrajes montados
artesanal de tener un par de anteojos pensados en exclusi-
a mano. Con una extraordinaria carrera en la compañía, en
va para ellos, con disfrute por los pequeñas detalles (y hasta
2001 Wilinkson fue designada directora de diseño y desde
ciertas inexactitudes), lo que en conjunto impone un carác-
entonces lidera el equipo creativo. Su inspiración es amplia
ter único a la pieza para quien la viste.
y variada; reconoce varias fuentes en las que abreva: se
El concepto que transmite cada una de las creaciones de
basa tanto en los trabajos del pintor Víctor Vasarely como en
esta firma caló hondo en un selecto público. A medida que
la escuela de la Bauhaus así como en la obra del arquitec-
pasaban los años, la empresa se asentaba como una de las
to Le Corbusier, del cineasta Federico Fellini y hasta del actor
elegidas por quienes imponen estilo y eligen productos de
Marcello Mastroianni. Gracias a esa base y a su especial
la más alta calidad. En este recorrido, un momento clave
don para el detalle, la diseñadora llegó a crear colecciones
para el crecimiento de Cutler and Gross fue la incorporación
distintivas de la marca.
de su directora de diseño, Marie Wilkinson, que se dio casi por casualidad. Tony Gross exhibía su colección en 1982
Glamour vintage y moderno
en la fashion week de París cuando esta artista se acercó a
“Es bueno que los anteojos puedan ser sexys y misterio-
presentarse. A partir de entonces, entablaron un vínculo cre-
sos. Las personas que necesitan anteojos no deben sen-
ativo único, fructífero e indisoluble.
tirse excluidas del glamour”. Esta definición, toda una
Marie es una apasionada por los anteojos desde sus ocho
declaración de principios, pertenece al otro fundador
años, cuando tuvo que comenzar a usarlos. En lugar de sen-
de la firma, Tony Gross.
tirse frustrada, empezó a verlos como un objeto con enor-
Justamente, el glamour es una de los objetivos a los que
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Marcas del mundo Cutler and Gross
referentes del mundo de la moda, como Alberta Ferretti, Victoria Beckham, Maison Martin Margiela, Comme des garçons, Giles, Thomas Tait y Pollini.
Inspiración 2013 Para Marie Wilinson, “los anteojos deben ser cómodos e integrarse como una parte de la cara, respetando el estilo de quien los viste. Son una extensión del look personal, por eso los pensamos como genuinamente atractivos y bien diseñados, en base a los gustos de cada usuario”. En una muestra más del intento por consolidar al anteojo como algo mucho más relevante que un simple accesorio, los modelos apunta permanentemente la marca. Así fue como en 2001
que ofrece Cutler and Gross no tienen nombre, sino un
Cutler and Gross abrió su local vintage a pocas cuadras del
número que los identifica. Otra particularidad es que el logo
primer negocio, con la intención de presentar el archivo de
está impreso en dorado en el interior de la patilla derecha
la marca e ilustrar la procedencia de cada modelo. Tony
de cada pieza. De esta forma, la empresa revela una ele-
Gross es un auténtico fanático de los anteojos y ha coleccio-
gancia discreta y juega con su identidad, manteniéndola
nado una amplia gama de piezas de todo el mundo desde
reservada pero segura.
la década de 1950. Con la apertura de su local vintage,
Entre sus últimas creaciones, la colección otoño/invierno
la compañía inauguró un espacio para exhibir sus modelos,
2013 está inspirada en los impecables caballeros londinen-
destacando los detalles de diseño y el uso original de cier-
ses y la precisión de la sastrería británica, con sus trajes a
tos conceptos. Así logró constituirse en una fuente de inspi-
medida. Así, las formas seleccionadas muestran un estilo clá-
ración para diseñadores, coleccionistas de arte, arquitectos
sico y personalizado, mientras que los elaborados detalles
y entusiastas de los anteojos que lo visitan, procedentes de
se añaden de manera sutil a través de la técnica láser.
los más variados países.
Los armazones de la línea de receta se destacan por sus
Sin perder sus rasgos peculiares en cuanto a terminación,
efectos de sombras, así como también por los acetatos de
diseño y exclusividad, en 2007 los armazones de Cutler
dos tonos y en degradé. Entre los colores utilizados sobresa-
and Gross comenzaron a producirse en una fábrica propia
len el jerez y el vino tinto, manteniendo además la gama
ubicada el Cadore, la zona de Italia dedicada por excelen-
natural que siempre fue el sello de la marca.
cia a la industria. De esta forma, la empresa adquirió mayor
Por su parte, la línea de anteojos de sol plantea un nuevo
independencia y productividad. Aun así, cada modelo
acercamiento a los métodos de diseño más tradicionales, al
requiere cuatro semanas de producción y atraviesa treinta y
añadir ciertos detalles y formas a los modelos tomados del
siete rigurosos procesos; por su parte, los artesanos que tra-
archivo de la compañía. En esta temporada, se seleccionó
bajan allí se seleccionan entre los mejores de la región y
la estética del acetato en carey, pero con un nivel extra
logran aunar las técnicas tradicionales de producción con el
de textura. Las piezas pensadas exclusivamente para el
uso de modernos materiales. También en 2007, la firma
público femenino imprimen un fino estilo, marcado por
abrió dos nuevos locales en Hong Kong. En 2011, la red
la delicadeza de las perlas y llamativos colores.
de tiendas se expandió a Toronto y Medio Oriente, mientras
Asimismo, la colección otoño/invierno 2013 de Cutler
que en este 2013 se incorporó una más en Mercer Street,
and Gross presenta una línea Premium, un compendio
Nueva York. La compañía ofrece sus propias líneas, pero
de armazones metálicos con templados de cuero cosi-
también trabaja para algunas colecciones en sociedad con
dos a mano y acetato trabajado en capas. F
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Dirección de fotografía Laszlo Kovacs
Un húngaro en Hollywood Laszlo Kovacs fue uno de los más representativos directores de fotografía de la nueva generación que comenzó a gestarse en California durante la década de 1960. Nacido en Hungría en 1933, integró el grupo de artistas inspirados en la nouvelle vague que aportó una nueva sensibilidad al cine estadounidense, precisamente cuando la era dorada de los estudios de Hollywood llegaba a su fin.
Sin duda, Laszlo Kovacs alcanzó el punto máximo como
sobre las que se colocaba un proyector de 16 mm; el pri-
realizador cinematográfico con ese hito llamado Easy Ryder
mer trabajo de Kovacs fue distribuir por la aldea los volan-
(Busco mi destino, dirigido por Dennis Hopper en 1969),
tes que anunciaban el programa. A cambio, como salario,
que representó el puntapié que dio impulso definitivo a su
podía ver las películas sin pagar entrada.
carrera. Sin embargo, desde mucho antes de llegar a ese momento decisivo, su propia vida es una historia que mere-
Todas las imágenes, en una biblioteca
ce ser contada.
Aunque sus padres querían que estudiara medicina, como
Creció en una aldea campesina de Hungría junto a la que pasaban las vías del ferrocarril, hecho que tuvo un notable efecto sobre él, tal como reconocería mucho tiempo después. Laszlo recordaba que solía mirar los trenes que
Laszlo Kovacs alcanzó el punto máximo como realizador cinematográfico con ese hito llamado Easy Ryder, dirigido por Dennis Hopper en 1969.
pasaban por allí y observaba
un primo suyo, a medida que Laszlo crecía su obsesión por las películas se hacía cada vez mayor. Cuando vivía en un internado en Budapest, se aprendía de memoria los programas de los cines de la ciudad y dejaba de ir a clases para asistir a las proyecciones. A
cómo se perdían en el horizonte, en tanto no cesaba de pre-
veces veía cuatro películas por día, hasta que descubrió que
guntarse qué habría al final de aquellas vías.
en la ciudad había una escuela de cine.
La mejor amiga de su madre se dedicaba a proyectar pelí-
Presentó su solicitud de ingreso y fue aceptado. El director
culas los fines de semana en una de las aulas de la escue-
de la escuela, Illes Gyorgy, se convirtió en su padre espiri-
la, utilizando como pantalla una sábana blanca clavada en
tual y continuó siéndolo también para muchos de los direc-
la pared, con una cabina se armaba juntando dos sillas
tores de fotografía húngaros que llegaron a trabajar en dis-
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Unidos por el destino tintas partes del mundo. “Su credo era que él no podía ense-
El propio Laszlo Kovacs aseguraba que su historia era tam-
ñarte talento, pero si tú lo tenías, él podía ayudarte a des-
bién “la historia de una amistad”, debido a los estrechos
cubrirlo”, recordaba Kovacs con emoción y orgullo.
lazos que lo unieron desde joven con Vilmos Zsigmond, a
Sus estudios incluían diversas áreas; el aspecto práctico de
quien conoció justamente en la escuela de cine.
la enseñanza para filmar era sólo una parte del curso, dado
Ambos estaban juntos en la puerta de la escuela de cine y
que allí se entendía al cine como la fusión de muchas artes
vieron pasar por las calles los tanques rusos, que dispara-
diferentes: se estudiaba arquitectura, historia del arte, litera-
ban indiscriminadamente. Entonces ingresaron al edificio y
tura de todo el mundo, música y teatro. La idea motora de
tomaron de allí una vieja cámara Arriflex con un portaobje-
esa escuela era que los estudiantes expandieran su imagi-
tivo giratorio de tres lentes, le colocaron una batería y
nación y construyeran una rica biblioteca mental que les sir-
cargaron dos cartuchos de unos ciento veinte metros de
viera en sus carreras profesionales.
película cada uno. Cuando los rusos finalmente derrota-
Laszlo Kovacs se dedicó siempre a continuar alimentando
ron la insurrección, ellos tenían un registro completo de
esa biblioteca que, según afirmaba, contenía “todos los
todo lo que había ocurrido. Pero como la policía secreta
recuerdos visuales de mi vida, hechos que presencié y emo-
había comenzado a investigar en la escuela de cine, tra-
ciones que he sentido. Y en particular, todos los sentimien-
tando de identificar a los que habían estado vinculados
tos que despiertan en mí los diferentes tipos de luz ”.
a la rebelión, ambos decidieron abandonar Hungría lle-
El poder contar con esa biblioteca significaba para él que,
vando las copias que habían obtenido.
cualquiera fuera el proyecto en el que se involucrara (una
Una vez en Austria, los dos amigos trataron de vender la
comedia o un drama, un film de época o contemporáneo)
película, convencidos de su importancia, pero en aquel
siempre podría encontrar una referencia, un recuerdo o un
momento la revolución ya no era noticia. Finalmente, con-
sentimiento a partir del cual trabajar.
siguieron que les comprara el material un productor hún-
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Dirección de fotografía Laszlo Kovacs
garo de Munich, que les dio dinero suficiente para
noventa minutos”, recordaría Kovacs. Aunque por lo gene-
cubrir los gastos de laboratorio y el alquiler del cuar-
ral se trataba de producciones baratas y de baja calidad
to en el que vivían. Pero como también les había
que mantenían siempre una misma fórmula, los directores y
dado otra cámara Arriflex, exiliados de su país, pen-
guionistas de más talento constantemente intentaban colar
saron que había un solo lugar al que debían dirigir-
algo interesante en la historia o experimentar visualmente.
se: la meca del cine, Estados Unidos.
Los primeros pasos en California
La consagración definitiva Con el tiempo, Laszlo Kovacs se ganó una reputación como
Aquel momento coincidía con el final de la época de glo-
fotógrafo de películas de motocicletas; cuando ya estaba
ria de los grandes estudios, en tanto los más fugaces pro-
completamente saturado de eso, Dennis Hopper le ofreció
ductores independientes pululaban por todas partes, reali-
rodar Easy Rider. La reunión se desarrolló de un modo par-
zando afanosamente material para satisfacer la demanda de productos “baratos” de los cines al aire libre. Una nueva generación
de
directores
(entre los que se cuentan Coppola, Scorsese, Sayles y Bodganovich) se dejó la piel
ticular: Hopper dijo “Aquí está el
“Las películas son un medio de expresión del director. Yo veo mi trabajo como una ayuda para que él logre alcanzar su visión, su sueño, sus ideas”.
rodando películas en condicio-
guión” y lo hizo volar por el aire como enloquecido. Mientras las hojas se desparramaban por la oficina, explicó que en realidad no lo necesitaban, porque él le narraría la historia. Cuando terminó de relatarla, Kovacs, sin dudarlo, le preguntó: “¿Cuándo empezamos?”
nes de explotación; junto a ellos, surgió una nueva
Laszlo Kovacs se consideraba una persona muy emotiva y
generación de directores de fotografía.
señalaba que su trabajo, precisamente, consistía en utilizar
Después de filmar noticias y películas médicas en 16 mm
la luz para manipular las emociones del espectador, de
(rodajes en los que, junto a su amigo Vilmos Zsigmond, con
modo que cuando leía un guión por primera vez siempre
frecuencia uno de ellos era el único equipo del otro), pasa-
trataba de ver qué imágenes le surgían y qué sentimientos
ron a formar parte del grupo laboral de Roger Corman. “Su
había detrás de ellas. Sumamente intuitivo, por lo general
fábrica era tanto un sitio donde nos explotaban como una
solía fiarse de esas primeras sensaciones.
escuela de cine. Trabajábamos contra reloj, disfrutando de
Por supuesto, también consideraba imprescindible realizar
unas pocas horas de sueño en una bolsa de dormir en el
una buena planificación. Por esa razón, antes de comenzar
plató o en el sitio donde rodábamos. Lo normal era que
un rodaje trabajaba mucho, aunque de manera silenciosa:
tuviéramos unos ocho días para completar una película de
no tomaba notas ni dibujaba bocetos, sino que se sumergía
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en el guión y trataba de vivirlo. También disfrutaba de participar en la búsqueda de exteriores, porque además de ver muchos lugares por primera vez y evaluar sus posibilidades fotográficas, consideraba que la experiencia de ir todos juntos en una camioneta (con el director, el diseñador de producción, el jefe de eléctricos y el operador de cámara) era de un valor incalculable para la labor conjunta.
Una vasta y variada filmografía
Precisamente, para filmar Easy Rider, la ruta de búsqueda de exteriores trazó la peripecia de los personajes de la película, desde Los Ángeles a Nueva Orleans. Para Kovacs, ese viaje fue una revelación: era la primera vez que atravesaba, literalmente, los Estados Unidos. Entonces comenzó a comprender un poco más ese país enorme, con un contraste visual tan maravilloso. Hacia el final del recorrido, ya tenía una idea clara de lo que estaba buscando y de lo que quería enfatizar en la iluminación.
Mente abierta “Las películas son un medio de expresión del director, no del director de fotografía. Yo veo mi trabajo como una ayuda para que él logre alcanzar su visión, su sueño, sus ideas. Cada relación con un director tiene su química exclusiva, única; debo tratar de comprender qué es lo que hay en su mente y en su corazón, de modo de poder adaptar mi fotografía a sus ideas”. De esa manera definía Laszlo Kovacs su labor, sin restarle importancia pero dejando en claro cuál era el objetivo que lo guiaba en cada trabajo. Uno de los trabajos de los que Kovacs se sentía más orgulloso fue Paper Moon (Luna de papel), de Peter Bodganovich. En ese film se propusieron evocar la tradición
Después de rodar Easy Ryder (Busco mi destino, dirigida por Dennis Hopper en 1969), Kovacs continuó trabajando con muchos otros directores: Robert Altman en That Cold Day in the Park (1969); Bob Rafelson, en Five Easy Pieces (Mi vida es mi vida, 1970) y The king of Marvin Gardens (El rey de Marvin Gardens, 1972); Hal Ashby, en Shampoo (1975); Martin Scorsese en New York, New York (1977). Además, con Peter Bodganovich rodó Targets (El héroe anda suelto, 1968), What’s up, Doctor? (¿Qué pasa, doctor?), Paper Moon (Luna de papel, 1973), Nickelodeon (Así nació Hollywood, 1976) y Mask (Máscara, 1985). Entre sus principales éxitos de Hollywood se incluyen Ghostbusters (Los cazafantasmas, de Ivan Reitman, 1984); Shalttered (de Wolfgang Peterson, 1991); Copycat (de Jon Amiel, 1996) y My Best Friend’s Wedding (La boda de mi mejor amigo, de P. J. Hogan, 1997). También participó entre más de cuarenta títulos, entre otros: Legal Eagles (Peligrosamente juntos, 1986); Radio Flyer (La fuerza de la ilusión, 1992); The next Karate Kid (El nuevo Karate Kid, 1994); Free Willy 2 (Liberen a Willy 2, 1995); Miss congeniality (Miss simpatía, 2000) y Two weeks notice (Amor con preaviso, 2002). 73
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Dirección de fotografía Laszlo Kovacs
Una nueva era Easy Rider –su mayor éxito– en muchos sentidos constituyó un viaje iniciático para Kovacs. No sólo porque conoció lugares que ni en sueños hubiera pensado que existían, sino también por cuestiones técnicas. Quería encontrar el modo de conseguir que los personajes de Hopper y Fonda pasaran a formar parte de esos paisajes mágicos. Así descubrió que, si los filmaba desde cierto ángulo, con el sol iluminando desde atrás, en las lentes aparecían los colores del arco iris, en tanto podía dirigir los rayos de manera que se solaparan sobre los dos personajes. Aunque fue un efecto buscado intencionalmente, no faltaron críticos que lo acusaron de ser un amateur incapaz de mantener “limpias” las lentes. Además, para rodar la película acondicionaba las motos en el techo del automóvil de la cámara: “Yo les gritaba a Fonda y Hopper de manera que las motos se movieran alternadamente hacia adelante y hacia atrás, porque quería que pareciera un ballet en la autopista”, explicaba el director de fotografía. El éxito de Easy Rider fue tal que significó el comienzo de una nueva era en el rodaje de exteriores, al poner de relieve una estética que ganó terreno frente a los estudios y proporcionó una interesante espontaneidad y naturalismo al cine estadounidense. Sin duda, este film marcó un hito decisivo.
clásica del blanco y negro de Hollywood, de la que fueron
también sabía que tenía una gran responsabilidad, dado
pioneros hombres como Arthur Miller, John Alton y Gregg
que el tiempo de la toma y hasta el estado de ánimo del
Toland. Su principal influencia fue Citizen Kane, película
equipo dependen de la rapidez con que trabaje el director
que había visto en Budapest en 1948 y le causó una impre-
de fotografía. Por ese motivo, consideraba que debía ser un
sión indeleble. Como Bodganovich y Orson Welles eran
líder con carácter y trabajó durante décadas con su propia
amigos, un día este último apareció mientras estaban pre-
compañía de iluminadores y operadores de cámara.
parando el rodaje. Kovacs había estado probando pelícu-
Para Laszlo Kovacs, “el momento en que la cámara filma
las en blanco y negro con varios filtros, pero todavía no
siempre provoca una emoción intensa. No sólo es que uno
había encontrado el adecuado; entonces Welles le sugirió:
esté captando la electricidad, el drama entre los actores a
“Usa filtros rojos, muchacho”. Aunque éstos reducían la velo-
medida que interpretan la escena, sino que también ése es
cidad de la película y obligaban a utilizar grandes luces de
el momento en el que se cristalizan los esfuerzos que mucha
arco para conseguir la profundidad de foco que quería el
gente ha realizado durante semanas, meses o tal vez años”.
director, al mismo tiempo creaban cielos dramáticos de
Consciente de esa responsabilidad y privilegio, decía:
gran belleza. Y eso fue lo que les permitió conseguir exac-
“Todo esto hace que mi trabajo sea muy estimulante, hasta
tamente la impronta expresionista que estaban buscando.
el punto de que olvide si tengo hambre o sueño. Cuando
Todo un artista
filmo, me planto allí y pienso en lo afortunado que soy al poder ser un humilde peón en este maravilloso arte de hacer
Al igual que otros grandes directores de fotografía de su
películas”.
generación, Laszlo Kovacs puede ser considerado un autén-
Con esa misma filosofía siguió trabajando durante más de
tico artista. Él mismo explicaba que su trabajo era como el
treinta años. Con una larga trayectoria que incluye más de
de un pintor: “Cada haz de luz es una pincelada que ofre-
cuarenta filmes, Laszlo Kovacs falleció en julio de 2007, a
ce diferentes valores emocionales, al definir y proporcionar
los setenta y cuatro años de edad. No sólo dejó sus obras,
una textura a cada parte de la toma, desde el primer plano
que lo mantienen vivo en el recuerdo de los espectadores
al fondo, destacando lo que es importante que vea el públi-
que pueden apreciar su arte viendo de nuevo sus películas,
co”. Él afirmaba que ésa era la esencia estética de su tra-
sino que también hizo escuela y trazó el camino para las
bajo y lo que más placer y alegría le proporcionaba. Pero
siguientes generaciones de directores de fotografía. F
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Solidarias
Todos contra la ambliopía Como parte de su intensa labor solidaria, la Fundación Zaldívar realizó una campaña de concientización sobre la ambliopía, para difundir la importancia de una detección a tiempo. La misma incluyó afiches protagonizados por famosas personalidades del ambiente artístico; y llevó adelante una jornada de atención en salud visual para niños de escasos recursos.
La Fundación Zaldivar nació como un emprendimiento soli-
se da especialmente en los niños: la ambliopía. La campa-
dario hace alrededor de veinte años, por iniciativa de sus
ña se centró no sólo en la concientización sino también en
socios fundadores, los doctores Roger E. Zaldivar y Roberto
la difusión de los alcances de esta enfermedad y la impor-
Zaldivar, y el contador Alfredo Romano. Aunque lleva el
tancia de su detección temprana.
nombre de reconocidos médicos oftalmólogos de Mendoza
Precisamente, a raíz de celebrarse el 15 de octubre el Día
que son quienes hoy promueven sus múltiples actividades,
Mundial de la Ambliopía, se llevaron a cabo una serie de
fue pensada desde sus comienzos como una ONG sin vin-
actividades. Una de ellas fue la campaña de difusión diri-
culación económica con la institución de nombre homónimo: el Instituto Zaldivar. Con el respaldo de las donaciones recibidas por parte de diferentes sectores de la comunidad, busca dar contención a la pobla-
A raíz de celebrarse el Día Mundial de la Ambliopía, se llevaron a cabo actividades relacionadas con esta patología visual, que afecta principalmente a los niños.
ción infantil que carece de
gida al público en general, de la cual participaron reconocidos personajes del ambiente artístico, televisivo y del mundo del deporte que habitualmente colaboran con la Fundación. Para resaltar la importancia de realizar los correspondientes controles
medios para acceder a un sistema de salud visual califica-
oftalmológicos durante la niñez, se sumaron a la iniciativa
do, basándose en la experiencia y trayectoria de sus inte-
distintas figuras como Susana Giménez, Guillermo
grantes.
Francella, Andrea Frigerio, Iván de Pineda, Verónica
En este contexto, realiza una enorme cantidad de acciones
Castro, Graciela Borges, Nequi Galotti, el rugbier Felipe
solidarias a lo largo del año. Y recientemente llevó a cabo
Contempomi y la artista plástica Renata Würschmidt. Todos
una importante campaña de salud visual, con el objetivo de
ellos aparecieron en afiches, fotografiados tapándose un
concientizar sobre los alcances de una patología ocular que
ojo con la mano, como una forma de dar a conocer el pro-
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Solidarias
piezas gráficas que causan gran impacto, debido a la popularidad de las personalidades que aparecen en ellas– es lograr que la población entienda a través de un lenguaje sencillo algunas características de esta patología, como las siguientes: • La ambliopía puede contribuir al desarrollo de otros problemas oculares severos, como el estrabismo, enfoque desigual o catarata. • En la mayoría de los casos, las patologías visuales que predisponen al desarrollo de la ambliopía se diagnostican fácilmente con un examen de ojos completo. • La mayor parte de los niños que recibe tratamiento antes blema que causa esta patología. Muchos de ellos son a la
de los cuatro años de edad recupera casi completamente la
vez pacientes del Dr. Roberto Zaldívar, el reconocido oftal-
visión normal, aunque eventualmente pueden seguir tenien-
mólogo (premiado internacionalmente) que preside actual-
do problemas con la percepción de la profundidad.
mente la Fundación, quien también participó en persona,
• La postergación del tratamiento puede ocasionar proble-
prestando su imagen para la campaña.
mas de visión permanentes y, si se lleva a cabo después de
Características de la ambliopía Esta patología aparece porque para ver los ojos necesitan
los diez años de edad, sólo puede esperarse una recuperación parcial de la visión.
del cerebro y las conexiones que comunican ambos órga-
Una intensa labor solidaria
nos se establecen hasta los seis años de edad, aproximada-
Como parte de las acciones desarrolladas para la detec-
mente. Si durante esa etapa un problema dificulta la agude-
ción precoz de la ambliopía, además de la iniciativa toma-
za visual de un ojo, el organismo puede acostumbrarse a
da con el fin de concientizar sobre el problema, la
ver sólo con el ojo sano e inhibir las conexiones cerebrales
Fundación Zaldivar realizó una importante campaña de
de aquel cuya visión es pobre. Generalmente, sólo un ojo
atención visual en el departamento de Junín, Mendoza. A lo
es afectado por la ambliopía y únicamente es posible corre-
largo de la misma, se atendieron ciento setenta niños, de los
girla si se trata durante la infancia o la niñez temprana.
cuales más de sesenta tuvieron un diagnóstico patológico
Además, la ambliopía puede contribuir al desarrollo de otros
sobre la enfermedad; este dato revela un promedio muy alto
problemas oculares tales como el estrabismo, enfoque des-
de chicos que padecen ambliopía.
igual o catarata. En la mayor parte de los casos, las patolo-
Durante la jornada, se llevaron adelante dos iniciativas en
gías visuales que predisponen al desarrollo de ambliopía se
paralelo: por un lado, junto a la Municipalidad de Junín se
diagnostican fácilmente con un examen de ojos completo.
reunió a los niños de escuelas de nivel inicial para evaluar-
Dado que este trastorno sólo puede corregirse durante la
los y, por otro, con la colaboración de profesionales locales
infancia, la Fundación Zaldivar impulsó la campaña
se llevó a cabo la revisación y se efectuaron pruebas de
"Detectemos la ambliopía", cuyo objetivo es destacar la
diagnóstico. Mientras que ópticas de la zona les darán ante-
importancia enorme que tiene el recibir un control oftalmoló-
ojos a aquellos niños que los necesiten, quienes requieran
gico antes de los cuatro años de edad. En este sentido,
cirugía serán atendidos en el Instituto. A partir de esta expe-
como muestra de las consecuencias que pueden derivar de
riencia realizada en octubre pasado, la idea es que la acti-
su falta de tratamiento, cabe remarcar un dato: el cuarenta
vidad se replique el año próximo en toda la provincia y, en
y dos por ciento de los chicos de América Latina repite al
un futuro, en la totalidad del país. La Fundación impulsa la
menos un año de escuela durante su educación primaria por
Prevención para la Salud Visual apoyada en dos premisas
esta razón.
fundamentales: educación preventiva y diagnóstico precoz,
El futuro en los ojos de los niños El propósito de la campaña –especialmente a través de las 78
con el objetivo de mejorar la visión y la calidad de vida de los niños con problemas oculares, brindándoles apoyo socioafectivo, educativo, y recreativo. F
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Modelos que hicieron historia
Extra grande Los anteojos de tamaño grande, en algunos casos hasta exagerados, se pusieron de moda hacia los años sesenta y setenta. Como consecuencia de las trasnformaciones culturales del momento el modo de vestir también se vió influenciado por las mismas ideas renovadoras, con el flower power y la psicodelia como banderas. Así los anteojos se volvieron cada vez más grandes, marcando una tendencia que se impondría de manera definitiva con el impulso de las divas de la época que los adoptaron enseguida.
Las décadas de 1960 y 1970 se constituyeron a partir
Con el correr de los años, los maxi anteojos evoluciona-
de fuertes cambios sociales, culturales, políticos y eco-
ron hasta adquirir ciertos rasgos escandalosos, algunos
nómicos que, obviamente, también se reflejaron clara y
por su tamaño exagerado (pues llegaron a cubrir hasta
rápidamente en el estilo de vestir. En ese contexto, en lo
medio rostro) y otros por presentar extrañas versiones de
que respecta al diseño de gafas de la época, sin duda la cualidad predominante fue el tamaño, con la tendencia a usar piezas de gran formato, tanto en anteojos de sol como con graduación. Las llamadas maxi gafas o anteojos extra grandes se popularizaron por aquellos años en formas geométricas básicas como círculos,
estilo futurista o decoraciones
Con el correr de los años, los maxi anteojos adquirieron ciertos rasgos escandalosos, algunos por su tamaño exagerado y otros por presentar extrañas versiones de estilo futurista o decoraciones excesivamente recargadas.
excesivamente recargadas.
En el origen Ya desde fines de los años sesenta, cuando prevalecían el flower power y la psicodelia, en el ámbito de los anteojos comenzó a experimentarse un cambio de gran trascendencia: las formas aumentaron considerablemente de tamaño,
óvalos o cuadrados. En cuanto a los materiales, esos característicos modelos general-
con modelos que ganaban cada vez mayor presencia
mente estaban fabricados en plástico negro, marrón o
en el rostro.
símil carey.
En el diseño de anteojos, esta tendencia se prolongó
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también durante los años setenta: una vez comenzada
magnitud. Y, al mismo tiempo, también algunos creado-
la nueva década, las grandes dimensiones tenían aún
res de estilo futurista como Courrèges y Paco Rabanne
plena vigencia. Sin embargo, las formas redondas y
se sumaron al diseño de las gafas extra grandes, dán-
ovaladas de los sesenta dieron paso a otras novedosas,
doles una impronta más moderna en clara referencia a
que incluían maxi aviadores con lentes en degradé, for-
la vestimenta espacial.
matos mariposa, marcos cuadrados y óvalos extra grandes en acetato imitación carey o multicolor.
Todo un ícono
En este período, la moda maxi marcó definitivamente el
Jacqueline Kennedy Onassis, un auténtico ícono de la
rumbo de la industria, que luego se encaminó hacia
moda durante las décadas del sesenta y setenta, fue
gafas aún más llamativas: por la influencia de la músi-
una seguidora incondicional de los anteojos para sol de
ca disco, tan popular en aquel entonces, era importan-
gran tamaño. Este tipo de gafas –que cumplían además
te completar el look de un modo adecuado y combinar
la función de protegerla de los flashes de los paparaz-
la indumentaria con los anteojos, para sumar de ese
zi y de las miradas indiscretas– junto con los trajes
modo glamour y estilo a la hora de mostrarse en la pista
Chanel y los collares de perla, pronto se convirtieron un
de baile.
sello distintivo de su estilo personal.
Por su parte, en París, algunas de las casas de moda
Tanto durante los años en que fue la primera dama de
más importantes de la época –como Christian Dior e
Estados Unidos como más tarde, cuando vivió junto al
Yves Saint Laurent– marcaron tendencia lanzando al
magnate griego Aristóteles Onassis, Jackie siempre usó
mercado distintas versiones de estos anteojos de gran
gafas extra grandes creadas por distintos diseñadores,
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armado maxi gafas_FINAL:Maquetación 1 15/11/13 13:01 Página 3
Modelos que hicieron historia Maxi Gafas
todos afamados en el mundo de la moda. Uno de los
París. Según Marly, Jackie había comprado un modelo
modelos más característicos asociado de modo inme-
en color negro y otros dos con tonos carey en la prime-
diato a su imagen es el de gafas de sol Nina Ricci
ra visita que realizara a su tienda.
3203. Estos anteojos tenían una forma cuadrada grande, con un marco de plástico marrón y bronceado;
Del mito a la moda
habían sido diseñados y fabricados en Francia de
Probablemente, pocas figuras de la pantalla grande
forma exclusiva para esa marca y se hicieron especial-
lograron tener estatura mítica y dejar una huella tan profunda y visible en la moda
mente conocidos cuando Jacqueline Kennedy fue fotografiada usándolos en un torneo de tenis al que asistió en 1978. Por su parte, el diseñador de lentes francés François Pinton también hizo varios anteojos para Aristóteles y Jacqueline
En plena efervescencia del cambio que supuso para la moda el trabajo innovador de Courrèges y Paco Rabanne, Brigitte Bardot adoptó para su uso personal las gafas maxi de montura cuadrada
Onassis. Uno de los marcos
como la inolvidable Brigitte Bardot. Hace varias décadas, la hermosa actriz y cantante francesa marcó fuerte tendencia en muchas aspectos: el estilo natural de su vestimenta, la forma de llevar el cabello y la elección de sus anteojos de sol fueron tan sólo algunas de
más populares creado para Jackie O tenía un diseño
las facetas que perpetuaron su imagen como la de un
de gran tamaño en plástico negro, con una ligera
modelo a imitar, aun después de pasados muchos años
forma ovalada y lentes oscuros en degradé.
del momento de su máximo esplendor.
El francés Pierre Marly, otro prestigioso diseñador de
A principios de los setenta, en plena efervescencia del
anteojos de la época, declaró en distintas entrevistas
cambio que supuso para la moda el trabajo innovador
que había vendido tres pares de anteojos de sol
de Courrèges y Paco Rabanne, Brigitte Bardot adoptó
Traction P711 a la ex primera dama en su tienda de
para su uso personal las gafas maxi de montura cuadra-
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armado maxi gafas_FINAL:Maquetación 1 15/11/13 13:01 Página 4
da en dos versiones diferentes: unas ultra modernas rea-
(por Taking Care of Business). Este par de anteojos,
lizadas en un material metalizado con cristales espeja-
junto a otros tantos que tenía Presley, fueron confeccio-
dos y otras en plástico blanco, con lentes oscuros.
nados por Dennis Roberts, dueño de la reconocida
Las mujeres de todo el mundo pronto asimilaron este
Optique Boutique ubicada en Sunset Boulevard, de la
modelo cuadrangular de gafas, en un intento por emu-
ciudad de Los Ángeles.
lar la frescura y el estilo de Brigitte, por cuya belleza y
Roberts –que también era uno de los diseñadores prefe-
glamour se sentían inevitablemente cautivadas. De ese
ridos de Elton John, otro cantante íntimamente vinculado
modo, ellas contribuyeron a consagrar esa imagen tan
con las gafas– fue sin duda un visionario. Este creador
característica de la moda de los setenta.
logró plasmar a través de los anteojos una imagen única para varios de sus clientes y de ese modo contri-
Músicos de gafas famosas
buyó a establecer la “marca registrada” de muchas
Además del cine, la música también ha tenido gran
estrellas. De hecho, a través de los años, Elton John ha
influencia a lo largo del tiempo en el mercado de los
sido famoso no sólo por su música sino también por sus
anteojos. Las personalidades más famosas del mundo
trajes extravagantes y por usar anteojos de formatos
realizaron un valioso aporte que consolidó las distintas
raros y enorme tamaño. El cantante empezó a lucir este
tendencias en diseño y estilo, asociando en muchos
tipo de maxi gafas en los años setenta, al mismo tiem-
casos su nombre a un modelo particular.
po que daba a conocer su álbum Captain Fantastic and
Tal vez las gafas más recordadas de la música en los
the Brown Dirt Cowboy.
primeros años de la década del setenta fueron las del
Entre los anteojos más conocidos y raros de este astro
cantante Elvis Presley, quien rara vez aparecía en públi-
figuran unos de montura ovalada muy gruesa, con
co sin un accesorio que era muy apreciado por él: los
incrustaciones de piedras brillantes; otros con forma de
anteojos de sol personalizados, que lucían sus iniciales
corazón, que funcionaban a batería y tenían un interrup-
en oro de catorce quilates en el frente y en la patilla
tor para accionar el limpiaparabrisas y también un par
izquierda las primeras letras de su lema personal “TCB”
que ostentaba un cartel luminoso con su nombre.
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armado maxi gafas_FINAL:Maquetación 1 15/11/13 13:01 Página 5
Modelos que hicieron historia Maxi Gafas
Divas con look retro Aunque el tiempo pasa, ciertos clásicos de la moda
Anne de Wintour o la actriz Jennifer López) rara vez son
jamás envejecen o bien reaparecen en escena una y
fotografiadas sin sus anteojos para sol extra grandes.
otra vez, incesantemente. Éste es el caso de las maxi
Por su parte, todas las marcas del mercado, tanto las
gafas
–ahora también llamadas oversized¬– que
tradicionales como las más innovadoras, aunque pre-
desde hace algunos años retornaron al ruedo como en
senten en cada temporada formatos de anteojos
su época de esplendor.
modernos
Distintos tipos de celebrities,
siempre conservan en sus
cantantes y artistas –sobre todo mujeres– las eligen, porque confieren un glamour vintage a casi cualquier atuendo. Por otro lado, sin descuidar la estética pero desde una mirada más práctica, los anteojos de sol de
En los setenta, las formas redondas y ovaladas dieron paso a otras que incluían maxi aviadores con lentes en degradé, formatos mariposa, marcos cuadrados y óvalos extra grandes en acetato imitación carey o multicolor.
y
renovados,
colecciones algún diseño de gran tamaño para quienes siguen prefiriendo el estilo clásico de las maxi gafas. F
gran formato constituyen un aliado indiscutido a la hora de disimular la falta de maquillaje o de sueño, ya que permiten ocultar una parte importante de la cara y, además, al mismo tiempo, protegen del sol. Por ese motivo es que muchas mujeres famosas (como la diseñadora Victoria Beckham, la editora de moda
Material consultado Gafas y gafas de sol, The Pepin Press Pop Ephemera Auction: Elton John's Collection. http://www.nytimes.com Fashions In Eyeglasses by Caroline Cox http://www.hedmankling.com Movie’s closet, http://stylelovely.com
Un diseño de avanzada Dos en la carretera es una película que fue filmada en 1967, protagonizada por Audrey Hepburn y Albert Finney. Para este film fue creado uno de los diseños de vestuario más recordados del cine, con conjuntos exclusivos confeccionados por Paco Rabanne, Mary Quant y André Courrèges para la bella actriz. Esta película documenta las creaciones de los mejores diseñadores de finales de los sesenta, además del estilo mod y el swinging London. La minifalda y la experimentación de nuevos materiales como el PVC y el metal se pueden ver a lo largo del film. En esas imágenes no faltan sombreros, viseras y un modelo de anteojo gigante de diseño envolvente, bug-eye, en color blanco, muy adelantado para su época. Sin duda, ellos constituyen un auténtico antecedente de las maxi gafas.
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El Observador Novedades
Hacete fan de Fadep Fadep, ya tiene su Fan Page en Facebook, con el objetivo de comunicarse con sus clientes en forma directa, presentar nuevos modelos y también orga-
Diseño local en Chile
nizar concursos. La compañía argentina que comercializa las gafas de sol y lectura de las mar-
Los diseñadores argentinos Karina Rabolini y Ricky Sarkany
cas Andrea Frigerio y Exploit, abrió este nuevo
presentaron su nueva colección de anteojos en Chile, con un
canal de comunicación para que todas las ópticas
desfile y brunch de lanzamiento que contó con la presencia de
que trabajan sus productos formen parte de esta
la prensa local y de destacadas celebridades del país.
comunidad. Allí podrán difundir sus promociones,
Por otra parte, el embajador argentino en el país trasandino,
imágenes del local y brindar a los clientes el mejor
Ginés González García, organizó un cocktail de bienvenida
servicio.
en honor a las dos marcas de diseño local en la Embajada Argentina en Santiago de Chile. Allí asistieron los más altos directivos de Rotter & Krauss y medios chilenos exclusivos. Los modelos de Karina Rabolini y Ricky Sarkany para la temporada primavera-verano 2014 son comercializados por L&D Visual a través de las tiendas Rotter & Krauss.
Promover el cuidado de la visión Con motivo de su programa de concientización a nivel mundial, Transitions Optical celebró el Día de la Visión y extendió la fecha a todo el mes para difundir información y consejos útiles para el cuidado de los ojos. Bajo el lema Acceso Universal a la Salud Ocular, y reconociendo que dos tercios de los casos de ceguera son prevenibles, la institución impulsa el proyecto Visión 2020: el derecho a ver, que busca erradicar la ceguera evitable para el año 2020, junto a la Agencia Internacional de Prevención de la Ceguera. En línea con esta iniciativa de prevención y protección visual, Transitions Optical recomienda algunas medidas como resguardar los ojos de niños y adultos de la radiación UV, reducir el tiempo de exposición bajo el sol y proteger la vista continuamente aún en días nublados. Asimismo, Transitions recomienda poner en práctica ciertos hábitos saludables, como la realización de un examen visual completo una vez al año, y en adultos mayores controlar la presión ocular, para detectar el glaucoma y también cataratas en forma temprana.
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K42 Adventure Marathon Optitech será sponsor oficial de la Serie K21, en una nueva edición del K42 Villa La Angostura. La empresa estará presente con el Premio Especial de Montaña, para el primer hombre y la primera mujer que lleguen entre los tres primeros de la general de su rama al punto más alto del Cerro Bayo. Esta competencia es la final del circuito mundial K42 Series, que ya recorrió España, Portugal, Chile, Brasil, Marruecos, Francia y Perú.
Diseño de vidrieras Alges trabaja junto a las ópticas, optimizando el diseño de las vidrieras con el objetivo de atraer a los clientes y alentar el consumo. La empresa genera estrategias de comunicación y campañas de publicidad para lograr una imagen que ayude a maximizar las ventas y posicionar sus marcas en
Nuevo Skate Park en la ciudad
el mercado. Con este fin, ha iniciado un recorrido por algunos de los principales
Vulk Eyewear participó de la inauguración del nuevo Parque de
puntos de venta del país para destacar,
Deportes Extremos, ubicado en Av. Costanera Norte de Buenos
junto a los profesionales del sector, las
Aires. Elegida por el Gobierno de la Ciudad para patrocinar
vidrieras de sus locales de óptica.
estas actividades, Vulk realizó una serie de acciones en sintonía con el lema Ciudad Verde. La marca inició una campaña de recolección de cristales de gafas y partes de armazones en la urna Vulk ubicada en el Parque y también en SunRocks Store del Alto Palermo Shopping, con el objetivo de reciclarlas. Por otra parte, Arte Conciencia Verde Vulk propuso un taller Creativo y de reutilización, a partir de la intervención lúdica sobre gafas de cartón fantasía y armazones en desuso. También hubo una demo exhibición de skate a cargo del Vulk Team y del Cristobal Colón Team, en la que no faltaron DJ Set invitados. 87
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El Observador Novedades
The Mono Men y Vulk La banda de rock The Mono Men pasó por Buenos Aires y cada uno de sus integrantes se llevó un modelo de gafas de la marca Vulk. Little Doll, Have a Dream, Rockero Hi Fi y Deep End II fueron los elegidos por esta banda originaria de Bellingham, WA, una pequeña ciudad al norte de Seattle. The Mono Men se ha presentado en más de cincuenta y cinco lanzamientos desde su formación a finales de 1989, y en giras por Europa, México, Japón, España y los EE.UU.
Aventuras junto a UNICEF La colección de anteojos de sol MDQ, junto a Bujia y Culini, expresan el gusto por la vida al aire libre, los deportes outdoor y los desafíos extremos. Entre los retos que los hermanos Weinbaum emprenden se destacan las acciones que realizan hace varios años junto a UNICEF, ayudando y haciendo un valioso aporte para que la infancia de todos los niños sea cada día un poco mejor. Por eso, y luego de varias aventuras compartidas, UNICEF los reconoce y agradece su excelente predisposición con la organización, apareciendo en la tapa de su revista.
Copa Essilor de golf ́ dedicada al desarrollo de juegos digitales anunciaron su Essilor y Gameloft, compañia asociación para ofrecer una nueva versión gratuita de Let’s Golf! 3 para Iphone, Ipad y Ipod touch, a través de App Store. Let’s Golf! 3 - La Copa Essilor, libera el circuito de golf más difícil del juego Toscana. Ahora los jugadores responderán un quiz sobre la visión y los medios para preservarla, y además deberán ajustar sus lentes de acuerdo a las condiciones climáticas para poder optimizar su desempeño durante el circuito. De esta forma, Essilor busca educar a los jugadores acerca de la importancia de una buena visión y transmitir que sólo las lentes adecuadas pueden brindar corrección, protección y confort visual.
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El Observador Novedades
Balance positivo Una vez más, Borsalino dijo presente en Optiferia-Expo Optica, donde mostró una gigantografía alusiva a los diez años de la firma, exhibió las novedades de Stone y sorprendió con su más reciente colección de sol, compuesta por modelos como Filippo, Adriano, Alice, Patricia, Bartolomé, Dina, Violetta, Pamela y Cosimo. Tras la intensidad de esos días, la gran cantidad de gente que visitó el stand, que además contó con la presencia de Sergio Lapegüe, Borsalino evalúó su paso por la feria con un balance altamente positivo.
Essilor junto a Megalux en Chile Essilor presentó en sociedad su alianza con Megalux, laboratorio con más de veinticinco años de trayectoria en el mercado chileno. Durante las jornadas, se dieron a conocer varios productos del Grupo Essilor, entre ellos Xperio, la lente polarizada de la empresa. Por su parte, la exposición central estuvo a cargo de Patricio Davreux, Director para Cono Sur del Grupo Essilor, quien dio la bienvenida a todo el equipo de Megalux y además adelantó algunas de las grandes innovaciones que estarán llegando a Chile durante 2014.
Responsabilidad Social En el marco del programa Transitions Labnetwork, el Laboratorio Vector Argentina recibió la visita por tercer año consecutivo, de la Escuela Jean Piaget de la ciudad de Ramos Mejía. Los alumnos próximos a egresar del Secundario Básico Polimodal, con orientación en Economía y Gestión de las Organizaciones, participaron de esta experiencia que les permitió conocer las áreas de la empresa. El recorrido comenzó en el área administrativa, de allí pasaron a la sala de stock, realizando el seguimiento de un pedido por todas las zonas de producción hasta llegar a control de calidad, donde recibieron la lente que habían diseñado y procesado como recuerdo. Luego, los alumnos asistieron a varias charlas orientadas a diferentes aspectos de sus planes de estudio, y por último la Consultora Transitions Analía Pazos, brindó una conferencia sobre Lentes Transitions y Salud Visual.
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Armado_Coopervision:Maquetaci贸n 1 15/11/13 09:17 P谩gina 1
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El Observador Novedades
Alianza internacional La compañía propietaria de la marca Rusty a nivel mundial, Vegas Enterprises Pty Ltd con sede en Australia, firmó un nuevo acuerdo internacional por diseño y producción con Rusty Argentina para presentar en conjunto la nueva línea Rusty Eyewear a nivel mundial. La nueva colección, que ha iniciado su comercialización y comunicación en Australia y Nueva Zelanda, también se presentó en nuestro país en Optiferia-Expo Optica 2013. De esta manera Rusty Argentina consolida su experiencia tras casi quince años de producción para el mercado local, logrando su llegada al mercado internacional.
Festejo de Clar Lens Argentina y Coopervision Clar Lens Argentina, representante de Coopervision, invita a todos sus clientes a participar de su Fiesta de Fin de Año. Los titulares de la empresa, Laura Adami y Ruben Villoslada, explicaron: “Este fue un año duro y trabajoso para todos en nuestro rubro y nos pareció buena idea cerrarlo en forma distendida con nuestros clientes”. También adelantaron que en el evento se sortearán pasajes y estadías para conocer el centro de producción de Coopervision en Puerto Rico. La fiesta se realizará el 29 de noviembre en Honduras Hollywood, Palermo. Para más información: info@clarlensargentina.com.ar
Cuidado de la salud visual La campaña del grupo Essilor concientiza a las personas a preservar la salud visual para mejorar la calidad de vida. Además, con el lema Essilor cuida tus ojos con el corazón, se desarrollaron diversos materiales de punto de venta para ópticas y consultorios oftalmológicos de todo el país. El objetivo es llegar a la mayor cantidad posible de gente con mensajes que promuevan el cuidado de la vista, en tanto la campaña también se publicó en las redes sociales de la empresa.
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Armado_Sunlens:Maquetaci贸n 1 12/03/11 09:35 Page 1
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El Observador Novedades
Para fanáticos de la diversión Las locas aventuras del Show de los Looney Tunes y las fascinantes historias de Harry Potter están en Facebook, junto a los modelos de anteojos para niños de Fadep,
Campaña nacional de prevención de la ceguera por diabetes Transitions Optical acompañó una vez más al Consejo Argentino de Oftalmología (CAO), en su decimocuarta Campaña Nacional de Prevención de ceguera por diabetes,
con
licencia
exclusiva
en
Argentina. En la nueva Fan Page se presentan todas las novedades y los productos para el correcto cuidado de la visión de los más pequeños, notas de interés y campañas de marketing.
con el fin de detectar cuadros de retinopatía diabética. Durante una jornada completa, médicos oftalmólogos de todo el país atendieron gratuitamente a personas diabéticas. La campaña se realizó en ciento cincuenta centros oftalmológicos públicos y consistió en la realización de un examen de fondo de ojo, un proceso indoloro y rápido que comprueba la presencia de la patología.
Encuesta global sobre la visión de los taxistas Essilor publicó los resultados de una encuesta global que se enfocó en el análisis de la visión de los conductores de taxi en las principales ciudades del mundo. El estudio involucró a más de dos mil taxistas en diecinueve países, y demostró que incluso para los profesionales como ellos los niveles de agudeza visual requerida no aseguran una perfecta seguridad. La investigación da a conocer que el control visual de los taxistas no se realiza sistemática ni regularmente como debería hacerse: en Buenos Aires, el 17% de los taxistas no ha revisado su visión en los últimos cinco años, y el 9% de los taxistas encuestados no alcanza una visión normal.
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armado Personajes_FINAL:Maquetación 1 18/11/13 19:25 Página 1
Personajes Fito Páez
Vengo a ofrecer mi corazón Canciones, películas, novelas: todo lo que hace lleva su apasionado sello, pero también refleja la impronta de su vida personal, que le dejó profundas huellas y cuyas marcas pueden descubrirse en toda su obra. A pesar de haber vivido una infancia y algunos momentos difíciles, Fito Páez logró sobreponerse a la adversidad y llegó a convertirse en una de las principales figuras del rock nacional.
Multifacético y talentoso como pocos artistas, uno de sus dis-
uno de ellos: el hijo pródigo que hizo un valiosísimo aporte
cos ostenta el record de ser el más vendido en la historia del
al rock argentino y que siempre tiene lugar y tiempo para
rock nacional. Tocó con los más grandes del país y es reco-
homenajear a su querida Rosario.
nocido en toda América Latina. Fito Páez continúa escribiendo una de las mejores páginas de la música argentina, con
“La vida son círculos, los círculos se van”
proyectos distintos que le permiten renovarse constantemen-
Rodolfo Páez, el verdadero nombre de Fito, nació el 13 de
te. Parte de esa renovación incluye también cambios en su
marzo de 1963; tan sólo ocho meses más tarde sufrió una
imagen: no luce igual hoy (más aplomado y sereno), que
pérdida trágica: su mamá, Margarita Zulema Ávalos, murió
hace veinte años, cuando parecía un flaco tímido y desgar-
a causa de un fulminante cáncer de hígado. A partir de
bado. Sin embargo, su look siempre estuvo ligado al uso de
entonces, sin duda, su vida cambiaría para siempre, aun-
anteojos, de sol y receta, que luce en toda ocasión en su
que supo forjarse en la adversidad y seguir adelante.
rostro y lo acompañan desde joven.
Fito cursó la primaria en una escuela pública, en donde
Roberto Fontanarrosa, Alberto Olmedo, el Che Guevara y
comenzó a notarse tempranamente su vocación: tocaba
Lionel Messi testimonian que Rosario no es sólo la cuna de
el bombo en un trío de folklore y formó una banda que
la bandera argentina, sino también de grandes referentes
versionaba temas de Sui Generis en el patio, frente a
de nuestro país en distintos ámbitos: arte, humor, política o
sus compañeros.
deporte.
Más tarde, en el trágico marzo de 1976 ingresó al
En ese marco, esa ciudad santafesina aportó a nuestro acer-
secundario Dante Alighieri. Aunque había indicios de
vo cultural importantes cantantes y compositores que marca-
que poseía un talento peculiar, éste todavía estaba
ron toda una época con la movida rosarina. Fito Páez fue
latente y no afloraba en plenitud.
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Personajes Fito Páez
“Todo lo que hicimos sigue vivo en un lugar” A los catorce años comenzó a tomar clases particulares de piano; luego acudió al Instituto Scarafía, donde conoció al profesor de su madre. Sin embargo decidió abandonar el instituto para abocarse de lleno a lo que más le atraía y llamaba su atención en ese momento: la movida musical del underground de Rosario. Ya en la adolescencia, Fito se juntó con varios amigos en la banda Neolalia, que sólo realizó dos presentaciones en vivo. Siguieron varias otras, y más tarde se acercaron a él algunos músicos que terminarían convirtiéndose en emblemáticos de la época y de la movida rosarina: Rubén Goldín, Silvina Garré y Daniel Wirzt le propusieron formar parte de El Banquete, una de las bandas icónicas de la ciudad santafesina. Sus intervenciones en estos grupos llamaron la atención de Juan Carlos Baglietto, quien en 1981lo invitó a participar como tecladista en un megarecital que daría en el Estadio Obras Sanitarias. La participación de Fito fue más que exitosa, por lo que Baglietto y Páez continuaron tocando y componiendo juntos hasta 1985; en esa época también acompañó a Charly García.
“Creo que morir es una sensación…”
Los anteojos, inseparables compañeros
A mediados de los ochenta, la discográfica EMI le ofreció un contrato a Páez y editó seis discos suyos: Del 63; Giros (su disco consagración, con temas como Yo vengo a ofrecer mi corazón y 11
Veinte discos, cinco Grammys, dos películas y una novela. El artista rosarino se destaca en distintos ámbitos, aunque nunca hizo culto de su aspecto personal. Precisamente, en su figura desgarbada y de look informal (jeans y algo de barba), los anteojos ocupan un lugar privilegiado, puesto que lo acompañan desde muy joven y han sido una constante en su rostro. Debido a una miopía avanzada, el cantante los lleva puestos todo el tiempo; a lo largo de los años, fue usando modelos de distintos tipos. En un principio, elegía armazones cuadrados en tonos negros o grises, pero a medida que pasó el tiempo fue animándose a probar otros estilos más audaces, de formas más redondeadas y colores vibrantes. Sin embargo, aunque los usa por necesidad, su fanatismo por los anteojos no se limita sólo a los armazones de receta: también le gusta lucir anteojos de sol variados y apuesta a piezas modernas, con distintos tonos de ahumado en sus lentes. Al igual que Charly García, seguramente pocas figuras están tan identificadas como Fito con los anteojos: los ha usado desde joven y fue probando todo tipo de formatos y diseños a lo largo del tiempo. 98
y 6); Corazón clandestino; Ey! y La la la (junto a uno de sus ídolos, Luis Alberto Spinetta). Ciudad de pobres corazones fue su obra más cruda, ya que reflejaba el dolor en el que estaba sumido el músico. El 7 de noviembre de 1986 él recibió una de las peores noticias de su vida: el frustrado bajista Walter di Giusti había asesinado a Delma Zulema Ramírez de Páez (su abuela), Josefa Páez (su tía abuela) y a la empleada de ellas. Fito declaró en aquel entonces que este hecho fue una bisagra para él: “Sentía un dolor violento. Creo que me pasé todo ese día llorando, tomando whisky y lexotanil”. Ese momento de terrible dolor coincidió con su etapa de mayor éxito, como si esa movilización intensa en su interior lo hubiera ayudado a crear sus obras más valiosas. Entonces consolidó de manera irrefutable su carrera y se ubicó entre los preferidos del público, con algunos éxitos inolvidables. En 1990, firmó contrato con Warner Music Group y así lanzó su disco Tercer mundo y la que es considerada su obra más brillante aún hasta hoy: El amor después del amor, que todavía continúa siendo el disco más vendido de la historia del rock argentino. De la mano de clásicos como Dos días en la vida, Brillante sobre el mic y A rodar mi vida, ese álbum puso en evidencia por qué
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Mientras muchos medios ya lo señalaban como el mejor solista del país, Fito Paez se convirtió en el artista con el disco más vendido de la historia del rock argentino: El amor después del amor, consiguió más de un millón de copias.
Fito estaba llamado a ser una de las más grandes figuras del
trajes- película en la que planteaba temas controvertidos,
rock nacional. Además, en esa época se convirtió también
como la adopción y el incesto durante la dictadura militar.
en una voz disonante en medio de un país que parecía vivir
Inquieto y permanentemente en búsqueda de nuevos cami-
una fiesta: con compromiso inclaudicable, él reclamaba jus-
nos, decidió sacar su propio sello musical; el primer disco
ticia y se ocupaba de temas como la igualdad y la inclusión
que editó con él fue Naturaleza sangre, para el que contó
social o el futuro de las próximas generaciones, a los que
con invitados estelares, como Luis Alberto Spinetta, Charly
muchos otros artistas no le prestaban ninguna atención.
García y la brasilera Rita Lee.
“Fotografías de distintos lugares”
“Las luces siempre encienden en el alma”
Quizás Fito Páez sea uno de los pocos cantautores que com-
En 2007, Páez presentó ¿De quién es el portaligas?, su
bina magistralmente en sus canciones una música que siem-
segunda película, cuya estética fue comparada con la de
pre sorprende. Recorre distintos estilos con letras que son
Pedro Almodóvar y que fue vista por más de diez mil espec-
auténticas poesías, ricas en imágenes y de una belleza fuera
tadores en sólo una semana en cartel. A pesar de su larga
de lo común. Además de un extraordinario músico, Fito
trayectoria, Fito Paéz continúa plenamente vigente. Es de
Páez es sobre todo un gran artista. Y no conforme con el
esos pocos ídolos eternos, que jamás pasan de moda. El
éxito alcanzado en el mundo de la música, dio acabadas
año pasado, el músico realizó una extensa gira por
muestras de ser un creador multifacético. Así fue como en
Latinoamérica, España, Reino Unido, Francia e Israel, que
1993 decidió incursionar en el cine, dirigiendo La balada
culminó con un recital en el Planetario en donde se reunie-
de Donna Helena, que transcurre en el infierno y la tierra.
ron más de treinta y ocho mil personas.
Su vida personal, como ocurrió siempre a lo largo de toda
En marzo, ofreció un show en el Luna Park, en el que obse-
su carrera, volvió nuevamente a hacerse presente en su
quiaba sólo a través de iTunes su disco El sacrificio, una
obra: en noviembre de 2000 Fito lanzó el disco Rey Sol,
compilación de trabajos desde 1983 hasta hoy. Además,
dedicado a su hijo Martín, adoptado junto a la actriz
está por sacar un nuevo disco, Yo te amo, lo que represen-
Cecilia Roth (a quien había conocido en 1991 en Punta del
ta otro número redondo en su extensa carrera: con éste lle-
Este y con la que se casó en 1999). Juntos trabajaron en
gará a los veinte álbumes de estudio, que muestran las dis-
Vidas privadas -el debut de Páez como director de largome-
tintas etapas de su vida personal. F 99
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Armado_Iveo:Maquetaci贸n 1 15/11/13 12:07 P谩gina 1
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Styling CAMPAÑAS Christian Dior
Lanzó su línea de gafas Audacieuse Fall-Winter 2013
Karen Walker Eyewear
Second Summer Campaign
GAFAS EN EL CINE Rush
The Counselor
Estrena 31 de Octubre
Estrena 14 de Noviembre
Seguinos en 102
B-d Ay
/ Fotoptica IN
Keith Richrds
18 de diciembre de 1943
Armado_Vitolen:Maquetaci贸n 1 13/05/13 22:55 P谩gina 1
Presentaciones_Essilor_FINAL:Maquetación 1 15/11/13 12:18 Página 1
Presentaciones comerciales ESSILOR
Diseño y salud visual Por tercera vez, Essilor participó como sponsor en Casa FOA, la muestra anual de diseño, arquitectura y paisajismo más importante del país, cuyo propósito fundamental es recaudar fondos para la Fundación Oftalmológica Argentina (FOA). En esta ocasión, en la edición especial de 30 Casas, la misma se llevó a cabo del 4 de octubre al 10 de noviembre, en el antiguo edificio Tornquist.
En el marco de la celebración del Día Mundial de la Salud
fachadas de las sedes donde se desarrollaron todas las edi-
Visual que se conmemora el 10 de octubre, de acuerdo al
ciones anteriores de este evento. Por su parte, Casa FOA
calendario de la Organización Mundial de la Salud, Essilor
30 Casas incluyó tres decenas de espacios de arquitectura
participó en el evento presentando su nueva campaña de
e interiorismo y se orientó especialmente a promover el con-
Salud Visual. Su propósito es concientizar a la sociedad de
cepto de sustentabilidad, como forma de colaborar con la
que a través del cuidado de la misma se puede mejorar la
preservación de los recursos naturales.
calidad de vida de las personas.
Dada su categoría de sponsor, Essilor estuvo presente con
Este año Casa FOA celebró su edición número treinta y por
banners, su logo y cartelería en distintos lugares de la mues-
ese motivo eligió una prestigiosa sede de exposición: el edi-
tra. A su vez, como parte de su campaña de salud visual,
ficio Tornquist, construido por el arquitecto Alejandro Bustillo
Essilor Argentina entregó a todos los que visitaron Casa
en 1926 e inaugurado dos años más tarde en plena city
FOA muy buena folletería con información y datos puntua-
porteña. Se trata de un emblemático espacio que represen-
les, claros y concisos, útiles para generar conciencia acer-
ta el historicismo neoclásico, de gran valor arquitectónico y
ca de la importancia del cuidado de la salud visual.
que a la vez expresa un homenaje a los edificios históricos
Asimismo, en el marco de su participación en Casa FOA,
de Buenos Aires.
el 18 de octubre por la mañana Essilor realizó una reunión
En el hall de entrada podía observarse una maqueta de las
con un pequeño grupo de clientes, especialistas Varilux.
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Presentaciones_Essilor_FINAL:Maquetación 1 15/11/13 12:18 Página 2
Durante un brunch les presentó la campaña y explicó cómo
Corrientes. La participación de Essilor Argentina en este pro-
ésta apunta a llegar a los consumidores finales; también se
grama de FOA se encuadra dentro de las distintas acciones
refirió a los proyectos de la compañía y a distintos temas
que realiza la compañía en beneficio de la salud visual de
referidos al mercado, en un ambiente informal y descontrac-
las personas que más necesidades tienen.
turado.
A través de su campaña de Responsabilidad Social Empresaria, desde 2010 Essilor Argentina colabora
Acciones solidarias
con diferentes asociaciones y entidades, también de la
Casa FOA y Essilor buscan siempre acercar a la gente una
mano de los profesionales de la visión. Por medio de su
mejor visión del mundo, en tanto la misión de la empresa es
programa “Ver bien para aprender mejor”, dona lentes
que cada día más personas puedan acceder a una buena
correctoras a niños de bajos recursos en edad escolar,
visión y sean conscientes de la importancia que tiene la
para asegurarles una mejor visión y, en consecuencia,
salud visual. Por ese motivo, Essilor Argentina acompaña a
una mejor calidad de vida. F
la Fundación Oftalmológica Argentina en las visitas que realiza a poblaciones de distintas zonas del país durante el año, que buscan atender las necesidades de sectores de bajos recursos. Estas campañas son llevadas adelante por
Tips para crear conciencia
un equipo de médicos oftalmólogos; se realizan exámenes visuales y se hace entrega de lentes correctoras a quienes las necesitan. Si se detectan patologías más severas, esos pacientes son derivados para su correcta atención médica. La campaña 2012 de la Fundación Oftalmológica Argentina Jorge Malbrán se hizo presente en Tucumán; como parte de ella se llevaron a cabo treinta y tres prestaciones quirúrgicas y de alta complejidad en forma gratuita; en total, las consultas fueron más de doscientas cincuenta. El objetivo de este año es repetir esta exitosa experiencia que se viene llevando a cabo a lo largo y ancho de toda la Argentina desde 1989, además de llegar a la provincia de
Entre el material entregado por Essilor durante la muestra Casa FOA, algunos tips pensados para crear conciencia en el público sobresalieron especialmente por lo impactante de los datos. Así, en la folletería podía leerse que el treinta y tres por ciento de la población económicamente activa tiene problemas visuales no corregidos, que afectan la productividad y tienen consecuencias en el desempeño de la economía a nivel mundial. También que el treinta por ciento de los niños tiene problemas visuales que pueden afectar negativamente su salud, su progreso escolar y su integración a la sociedad. Que el ochenta por ciento de la exposición a los rayos UV ocurre antes de los dieciocho años, por lo que proteger los ojos de los comprendidos en ese rango puede reducir significativamente el riesgo de problemas visuales en la adultez. O que en el mundo, el veintitrés por ciento de los conductores tiene problemas de visión no corregidos, lo que indica que casi el sesenta por ciento de los accidentes de tránsito podría estar relacionado con esos problemas visuales.
Presentaciones_Prototype_FINAL:Maquetación 1 18/11/13 19:27 Página 1
Presentaciones comerciales PROTOTYPE
Mucho más que accesorios A mediados de octubre, tuvo lugar el lanzamiento de Prototype para sus nuevas líneas de relojes y anteojos, licencia a cargo de la empresa Vision Planet. La presentación se realizó en uno de los locales de la reconocida marca de indumentaria masculina, en Palermo Viejo.
Al encuentro asistieron una gran cantidad de
observar todos sus detalles y también a probarlos y
medios de prensa y personalidades, famosos del
poder apreciar cómo quedaban en cada rostro.
ambiente artístico, del mundo del deporte y el
Rafael y Elías Romano, dueños de la marca, dialo-
espectáculo. A media mañana se ofreció un brunch
gaban cordialmente con todos los presentes, al
que transcurrió en un ambiente informal, descontrac-
igual que Gustavo Atalah y Tamara Waisberg, los
turado y ameno, lo que permitió que los presentes
titulares de Vision Planet. También participaron de la
disfrutaran de exquisitos bocados mientras aprecia-
reunión y acompañaron el lanzamiento muchas cele-
ban las prendas de la nueva colección de ropa.
brities amigas de Prototype, lo que puso de relieve
Pero las grandes estrellas en esta ocasión sin duda
el reconocimiento del que goza la marca, que sin
fueron los anteojos y los relojes, que deslumbraron
duda ocupa un lugar de privilegio en el mundo de
a la concurrencia dada la gran variedad de mode-
la moda.
los, modernos y a la vez elegantes, en perfecta sin-
Entre los famosos que se acercaron para conocer
tonía con el espíritu de la marca. El local estaba
las últimas novedades propuestas estuvieron los rug-
decorado con imágenes y gigantografías de las
biers de Los Pumas Manuel Contempomi y Martín
gráficas de la última campaña de Prototype, que fue
Landajo; el chef Martiniano Molina; el músico Lucas
protagonizada por el modelo Iván de Pineda. A la
Corrado; los periodistas y conductores Camilo
vez, sobre una mesa se lucían los anteojos y relojes
García y Bobby Flores; el humorista Nik; y los acto-
en impactantes exhibidores; este tipo de exposición
res Juan Darthés (junto a su esposa), Martín Seefeld,
invitaba a los presentes a mirarlos de cerca para
Benjamín Rojas, Boy Olmi, Ivo Cutzarida, Peto
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Presentaciones_Prototype_FINAL:Maquetación 1 15/11/13 12:14 Página 2
Ivo Cutzarida, Jean Pierre Noher, Benjamín Rojas, Juan Darthés y Felipe Colombo fueron algunas de las celebrities presentes en el lanzamiento de Prototype.
Menahem, Jean Pierre Noher y su hijo Michel,
ye algunos clásicos, en combinación con tonos que
Diego Reinhold, Thiago Batistuta (hijo del exfutbolis-
se imponen en esta temporada como el verde lima,
ta),
y
el azul Francia o el rojo granada. Los modelos inclu-
Nazareno Casero. Este último, haciendo gala de
yen variadas opciones: clippers en metal, diseños
su personalidad y desenfado, asistió en compañía
en acetato de distintos formatos y gafas de corte
de Yeso, su simpático perro.
clásico moderno, que en conjunto otorgan a la
Santiago
Ramundo,
Felipe
Colombo
colección un marcado estilo urbano, muy aggiorna-
Moderna y urbana
do y de nivel internacional.
Reconocida en el segmento de la indumentaria
Acerca del lanzamiento, los responsables de la
masculina por su estilo urbano y moderno,
empresa señalaron que “el hombre argentino, sin
Prototype expande sus horizontes y acerca a los
duda, se sentirá identificado con la propuesta de
usuarios de la marca una nueva propuesta para el
esta nueva línea de anteojos de Prototype, una de
mercado de accesorios en esta temporada primave-
las pocas alternativas que hay en el mercado de
ra-verano: las nuevas líneas de gafas y relojes.
gafas masculinas”.
Para acompañar su más reciente colección de ante-
Por su parte, la colección de relojes presenta piezas
ojos, la campaña publicitaria también es protago-
urbanas y modernas para diferentes ocasiones, así
nizada por Iván de Pineda y muestra un entorno
como diseños más formales que conservan la estéti-
netamente veraniego, con fondos de playa y de
ca clásica, con ciertos toques frescos y originales.
piscina.
Inspirada en el hombre actual, combina modelos
En cuanto a las piezas, la línea está basada en
deportivos con líneas más casuales y otras más dis-
gafas que reflejan un estilo moderno. Ha sido pen-
tinguidas, de mayor sofisticación. En la nueva colec-
sada para un hombre joven al que le gusta estar a
ción de Prototype cobran gran protagonismo los
la vanguardia de la moda, pero siempre conservan-
relojes análogos y los cronógrafos, con mallas de
do una identidad casual. La paleta de colores inclu-
tela, silicona y cuero. F
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Presentaciones_IVEO_FINAL:Maquetación 1 15/11/13 12:10 Página 1
Presentaciones comerciales IVEO LENS
Una buena noticia La fábrica de lentes oftálmicas Iveo Lens, inició sus actividades recientemente en Córdoba. Pretende abastecer al mercado interno y también expandir fronteras mediante la exportación.
Esta nueva fábrica es parte del
además de un amplio know
Grupo Iveo, formado por dife-
how en fabricación de lentes
rentes empresas que trabajan
oftálmicas.
conjuntamente dentro del rubro
Todo un desafío
óptico desde hace más de treinta años. Todas sus unidades de
El licenciado Sebastián Carrera,
negocio están integradas por
responsable de Iveo Lens, cuenta
miembros de la familia Carrera,
que la idea de montar esta fábrica
a quienes pertenecen Óptica
surgió hace diez años, “con la
Iveo, Nuestra Óptica (ambas de Córdoba), Óptica Crillón (La Rioja), Iveo Lab (laboratorio de lentes) y ahora la fábrica Iveo Lens. Este emprendimiento tuvo varias etapas: un profundo proceso de investigación acerca de la fabricación de lentes oftálmicas; contac-
En Iveo Lens el proceso completo para la fabricación de lentes demora unas veinticuatro horas, desde la inyección de la materia prima hasta el empaque con control de calidad.
convicción de que técnicamente era posible fabricar productos de calidad en el país. Argentina es un mercado interesante, ya que por aduana ingresan anualmente desde China unos once millones de dólares en lentes oftálmicas para el rubro óptico, con una carga
tos con empresas de otros países y luego el vínculo con fabricantes de materia prima, entre otras
importante del flete y de adicionales aduaneros en su costo”.
acciones.
En febrero 2013 se hicieron las primeras pruebas de fabri-
En agosto 2012 comenzó la búsqueda de maquinaria y
cación; en julio se comenzó a acondicionar la planta y el
moldes, y también de profesionales idóneos y experimenta-
primer horno estuvo operativo en octubre. Es una fábrica
dos; por eso, los responsables del proyecto viajaron a distin-
semiautomatizada, que a fines de 2014 prevé robotizar los
tos países de Latinoamérica y Estados Unidos. Decidieron
traslados de material pesado y los procesos más repetitivos
entonces adquirir sólo algunas máquinas, desarrollar otras
de la fabricación.
en Argentina y dar un paso más hacia la automatización de
En Iveo Lens el proceso completo para la fabricación de len-
los procesos observados en otros mercados. Comenzó así
tes demora unas veinticuatro horas, desde la inyección de la
la etapa de desarrollo, con un equipo de ingenieros de
materia prima hasta el empaque con control de calidad, y
Córdoba y el asesoramiento de profesionales capacitados,
todos los pasos de fabricación respetan las normativas ISO
108
Armado_Clar Lens:Maquetaci贸n 1 13/05/13 22:50 P谩gina 1
Presentaciones_IVEO_FINAL:Maquetación 1 15/11/13 12:10 Página 2
Presentaciones comerciales IVEO LENS
cializan lentes oftálmicas semiterminadas: monofocales, bifocales flat top e invisible, multifocales y bases puck con ságita normalizada para tallado digital. Los productos se fabrican en RAV 7NG, a través de la línea C.R. Evolution, con filtro UV, y RAV Evolution, con su línea Poly Evolution que, aseguran, “tiene características superadoras al policarbonato disponible hoy en el mercado, ya que reviste mayor dureza pero no tiene tanta dispersión cromática pues no lleva tratamiento de laqueado. Por eso es más fácilmente tratable y otorga Imagen en 3D de una de las máquinas de la nueva planta para la fabricación de lentes oftálmicas.
una mejor terminación al anteojo”. Sebastián Carrera afirma que “por sus características técnicas, en especial su canal de visión, los multifocales que pro-
9001 y 9002 (en vías de certificación).
ducimos en esta línea están a la altura de las marcas pre-
La fábrica cuenta con seis inyectoras automáticas, que des-
mium. Tenemos mucha expectativa con este producto, que
moldan y ensamblan el conjunto de moldes de manera cien
será muy demandado por los usuarios”.
por ciento automatizada. Asimismo, todo el traslado de insu-
A partir de abril 2014 la oferta de Iveo Lens sumará los
mos, moldes y productos dentro de la fábrica se realiza a
monofocales terminados en ambos tipos de materiales y
través de cintas transportadoras que garantizan la calidad,
una línea de multifocales económicos; en septiembre
higiene y preservación de los elementos.
también se incorporarán monofocales semiterminados
La fábrica trabaja en una atmósfera controlada, con aire
con tratamiento AR.
purificado al 99,5 %; posee aislación sonora y una planta de agua ultra destilada por ósmosis inversa para la fabrica-
Un sueño cumplido
ción de las lentes. Cuenta con un stock de 110.000 mol-
“Este proyecto es una apuesta a la industria argentina, que
des para producir una amplísima gama de productos.
debe hacerse fuerte para aportar al desarrollo del país”,
En marzo estarán operativos seis hornos totalmente automa-
dice con orgullo Sebastián Carrera, consciente de lo que sig-
tizados, cada uno tiene una capacidad de producción dia-
nifica avanzar con este emprendimiento en el marco del
ria de 1.000/1.200 unidades, pesa dos toneladas y
momento de la economía argentina actual.
medias; en tanto sus medidas son cuatro metros y medio de
Poner en marcha la fábrica demandó una inversión de dos
largo por tres de alto y uno y medio de profundidad. Esto
millones de dólares y la empresa desembolsará otro tanto
coloca a esta planta entre las más grandes de Sudamérica.
durante 2014 para automatizar totalmente el proceso de
Tecnología y desarrollo de productos
fabricación y agregar una máquina para tratamiento AR. El objetivo de Iveo Lens es volcar aproximadamente el 70 % de
Los clientes a los que apunta la fábrica Iveo Lens son labo-
su producción al mercado interno y exportar el resto.
ratorios y ópticas locales y latinoamericanas; ya cuenta con
Para Carrera, “la primera meta es posicionar nuestros pro-
preventas realizadas a clientes del exterior y está en proce-
ductos en los laboratorios más importantes del país, en espe-
so de apertura una oficina en Chile.
cial los multifocales, y consolidar alianzas en el mercado lati-
En Córdoba, la venta se realizará desde la fábrica, con
noamericano”. El directivo agrega que ver este proyec-
pedidos de clientes registrados a través del sitio web. La dis-
to hecho realidad “es la concreción de un sueño de
tribución en otras provincias se realizará por medio de repre-
muchos años y representa una gran satisfacción perso-
sentantes exclusivos (actualmente en negociación con varias
nal y profesional”. De cara al futuro, asegura: “Lo nues-
firmas). Todos los clientes podrán acceder al asesoramiento
tro es un gran desafío encarado pensando en el largo
técnico, comercial y de reclamos por garantía directamente
plazo; por eso apostamos fuerte a la tecnología y el
de fábrica. En esta primera etapa de producción, se comer-
desarrollo de nuevos productos”. F
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Armado_Transitions:Maquetaci贸n 1 18/03/13 07:13 P谩gina 1
armado_Planificación_FINAL:Maquetación 1 15/11/13 12:57 Página 1
Management & Planificación
Excluir a un heredero ¿Qué pasa cuando, por acción u omisión, se excluye de la empresa familiar a un heredero? ¿Qué consecuencias puede traer, y cómo es posible evitar posibles conflictos? Cuando alguien no quiere mantener una participación igualitaria o equitativa entre todos sus herederos, es importante que busque las alternativas más adecuadas para ejecutar esa decisión. (*) Alberto, de treinta años, es el único hijo del primer matrimo-
el testamento de Manuel se enteraron de que Alberto que-
nio de Manuel Delgado, uno de los dos sucesores de
daba excluido de la titularidad de acciones en la empresa
Ricardo Delgado, el fundador de la empresa familiar. La
familiar.
separación de Manuel y la madre de Alberto fue traumáti-
Manuel aclaraba en el testamento que esto no implicaba
ca, al punto que, durante años, Manuel no tuvo contacto
desheredarlo; por el contrario, disponía que se lo compen-
con su hijo. Manuel volvió a casarse, y tuvo dos hijos con
sara con otros bienes. Y explicaba que la razón de esa
su segunda esposa, con quien convivió hasta su fallecimien-
decisión radicaba en que, como Alberto era soltero, él dese-
to, ocurrido repentinamente hace dos años.
aba evitar por cualquier medio que su madre pudiera llegar
En ese momento, la relación entre Manuel y Alberto estaba
a tener acciones de la sociedad familiar (lo que sucedería,
recompuesta: Alberto había ingresado a la empresa familiar
por ejemplo, en caso de fallecimiento de su hijo).
como vendedor y, como consecuencia de su capacidad y
La reacción de Alberto no se hizo esperar: sobre la base de
compromiso, había llegado a ser jefe del área comercial.
su sensación de haber sido discriminado y no reconocido,
Por su parte, los hijos del segundo matrimonio de Manuel
comenzó a trabajar de manera ineficiente, en procura de
nunca habían trabajado en la compañía.
que lo despidieran, para obtener de ese modo una cuantio-
Por eso, grande fue la sorpresa de todos cuando al abrirse
sa indemnización. Se distanció de todos los miembros de la
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armado_Planificación_FINAL:Maquetación 1 15/11/13 12:57 Página 2
familia, especialmente de sus medio hermanos y, en la suce-
por el contrario, resistirse. Lo interesante es que puede
sión, cuestionó los valores asignados a las acciones de su
haber una evolución en su actitud; así, una hija que durante
padre y al resto de los bienes, en un intento por ser compen-
toda la vida del padre en apariencia ha aceptado haber
sado con una parte mayor del patrimonio total.
sido excluida de la gestión en la empresa familiar, al recibir
En fin: al no considerar legítima la decisión de su padre,
acciones como consecuencia del fallecimiento del mismo se
decidió vender lo más cara posible su exclusión de la
convierte en la principal objetora de la administración.
empresa familiar.
El enfoque legal vs. el enfoque sistémico para empresa y familia
Consecuencias de excluir a un heredero Quien excluye a un heredero de la empresa familiar suele tener la mirada sesgada, sea por una limitación propia (ori-
Manuel eligió proteger a la empresa de un riesgo (la even-
ginada en su encono hacia alguna característica o conduc-
tual llegada de su primera esposa como accionista), pero no
ta de ese heredero) o por una limitación de sus asesores,
reparó en todas las consecuencias que acarrearía esa
probablemente ilustrados en un área tradicional de las
acción.
ciencias sociales, pero notoriamente legos en
El mecanismo que utilizó (el testamento, con una
cuanto al manejo de las relaciones entre la fami-
partición entre sus herederos) es legalmente
lia y la empresa.
incuestionable pero, al mismo tiempo, de peligro-
En muchos casos, la exclusión de un herede-
sas consecuencias para la unidad familiar y la
ro termina perjudicando a las mismas perso-
continuidad de la empresa.
nas a quienes se pretendía proteger, dado que
Si hubiera pensado en tales derivaciones, podría
los conflictos legales (o los quites de colabora-
haber generado un fideicomiso testamentario que impi-
ción que ocurren a posteriori) tie-
diera en la práctica el eventual acceso
nen graves consecuencias para
de la persona no deseada a la empresa. O podría haber consensuado con su hermano un régimen de compraventa de acciones que limitara a los miembros de la familia consanguínea el derecho a ser accionistas.
Los factores que pueden llevar a excluir a un heredero de la empresa, sin hacerlo necesariamente del patrimonio total, son múltiples.
los supuestos beneficiarios. Éstas pueden implicar la suspensión o interrupción definitiva de las relaciones familiares; costos económicos ligados al desarrollo de los juicios cruzados o bien incertidumbre en la toma de decisiones
Los modos de la exclusión
empresariales o patrimoniales. Y, consecuentemente, la pos-
La exclusión puede darse tanto por acción (como en el caso
tergación del desarrollo de nuevos proyectos, junto a la pér-
expuesto en este artículo) como por omisión, es decir, cuan-
dida del valor subjetivo de la empresa familiar como ámbi-
do a alguien se lo va dejando afuera sutil pero consistente-
to de unidad de la familia.
mente. A su vez, los fundamentos pueden ser expresados o
Por lo tanto, es recomendable que quien no pueda o no
pueden quedar tácitos (en una especie de sobreentendido
quiera mantener una participación (igualitaria o equitativa)
que, en definitiva, cada uno interpreta como puede).
entre todos los herederos, analice con cuidado las causas
¿Qué pasa cuando, por acción u omisión, se excluye de la
que originan esa determinación. Y que busque las alternati-
empresa familiar a un heredero? ¿Qué consecuencias
vas más adecuadas para ejecutarla, evitando o aminoran-
puede traer ello, y cómo es posible evitar posibles conflic-
do los daños en cuanto resulte posible. F
tos? Cuando alguien no quiere mantener una participación igualitaria o equitativa entre todos sus herederos, es iportante que busque las alternativas más adecuadas para ejecutar esa decisión.
Actitudes del excluido Quien resulta excluido puede aceptar su exclusión o,
(*) Por el Dr. Leonardo J. Glikin
Pionero en la práctica de la Planificación Patrimonial y Sucesoria en los países hispanoparlantes. Autor del libro “Exiting, al arte de dejar la empresa sin dejar la vida” – Editorial Errepar -2011. Desarrolla en su obra las diferentes alternativas posibles, desde consolidar la empresa a través de un protocolo familiar-empresarial, preparar a un sucesor, asociar a alguien, hasta profesionalizarla, venderla a familiares, empleados o terceros. www.exiting.com.ar. 113
Armado_Observador Internacional 128:Maquetación 1 15/11/13 15:21 Página 1
Observador
Internacional
Un examen podría prevenir un ataque cerebral Investigadores de la Universidad de Zúrich afirman que un sencillo examen de ojos podría llegar a ser un método eficaz para identificar a pacientes con alto riesgo de sufrir un ataque cerebral.
Puerta abierta al trasplante de retina
Los especialistas demostraron que un examen (llamado amplitud del pulso ocular, OPA) resulta un procedimiento efectivo
El científico Shinya Yamanaka, padre de la reprograma-
para detectar la estenosis de la arteria carótida (CAS), una
ción celular, en una entrevista concedida tras recibir el
condición que obstruye o bloquea las arterias que irrigan la
premio de la Fundación BBVA aseguró que el primer
parte frontal del cerebro. Y ése es, precisamente, un factor de
órgano reproducido en el laboratorio será la retina.
riesgo conocido en relación con los ataques cerebrales.
Sus predicciones, como cabría esperar, parecen bas-
En tanto el examen de OPA podría ser realizado por los oftal-
tante acertadas. Aunque no son exactamente retinas
mólogos durante los chequeos de rutina, el estudio de investi-
humanas “artificiales”, las copas ópticas fabricadas
gación apareció publicado este año en Ophthalmology, la
por un grupo de científicos japoneses ubican a los tras-
revista de la Academia Americana de Oftalmología. Allí con-
plantes en un tiempo bastante cercano al presente.
firmaron que los pacientes que tenían los valores más bajos de
El equipo de la Universidad de Kobe dirigido por
OPA también presentaban las arterias más gravemente blo-
Yoshiri Sasai sigue avanzando en el campo de la medi-
queadas.
cina regenerativa del ojo. Hace algo más de un año,
El equipo de investigación suizo utilizó un dispositivo lla-
presentó en la revista Nature la generación in vitro de
mado tonómetro de contorno dinámico para examinar la
copas ópticas (las estructuras embrionarias de las que
OPA de 67 pacientes que, según se suponía, padecían
surgen las retinas) a partir de células madre embriona-
CAS. El resultado de la OPA se calcula encontrando la
rias de ratones. Ahora, lo han hecho con células huma-
diferencia entre los dos niveles de presión dentro del ojo,
nas y los resultados son muy prometedores.
que aparecen durante las dos fases del latido del cora-
El éxito del grupo de Sasai, que posee una sólida repu-
zón, la sistólica y la diastólica. El tonómetro mide ambos
tación en el sector, es la reproducción casi perfecta de
niveles de presión y luego computa instantáneamente el
la copa óptica. Gracias a un cuidadoso sistema de cul-
resultado de la OPA del paciente. Cuando el flujo sanguí-
tivo, las células madre embrionarias dieron lugar de
neo que llega al ojo está bloqueado por una CAS, no hay
forma espontánea a una estructura invaginada com-
mucha diferencia entre los dos, de modo que el resultado
puesta por dos capas: una interna, que da lugar a la
de la OPA es bajo.
retina neural y una externa, que conforma el epitelio retinal pigmentario. Las primeras aplicaciones de este extraordinario avance podrían estar muy próximas. "En particular, para la retinitis pigmentosa, en la que los fotorreceptores degeneran gradualmente", explicó Sasai. También podría emplearse "en combinación con células iPS, para crear modelos de enfermedades en los que estudiar la patogénesis y explorar nuevos tratamientos", añadió el investigador japonés. Este estudio abre definitivamente las puertas a un posible trasplante, según afirmaron casi todos los especialistas.
Armado_Flash Optical:Maquetaci贸n 1 11/05/11 14:26 Page 1
Armado_Observador_Productos_FINAL:Maquetación 1 15/11/13 11:06 Página 1
El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos
Con brillo propio Inspirada en los colores de piedras preciosas como el rojo rubí o el mas delicado zafiro, la colección Teresa Calandra 2013/2014 combina la excelencia de sus materiales con las principales tendencias de la moda mundial. Los nuevos anteojos de la marca de la empresa Alges se distinguen por los trabajos en patillas y talones; y por una gama de coloraciones que van desde suaves rosados, cristales o dorados hasta intensos rojos o habanos. Todos tonos que trasmiten la sofisticación de un producto pensado y cuidado como una verdadera piedra preciosa.
Pintá el mundo a tu manera Orbital presenta Art Experience powered by edding, una iniciativa que invita a personalizar tu propio mundo. Orbital y edding proponen experimentar la creatividad permitiendo que cada usuario customice sus gafas con marcadores permanentes, promoviendo el espíritu libre y rebelde de la juventud. El kit Art Experience cuenta con un anteojo, un estuche y
Mormaii Marbella
cinco marcadores permanentes edding de colores. Se encuentra a la venta en los Orbital Stores de Alto
Dentro de las novedades presentadas por
Palermo, Alto Avellaneda, DOT Baires, Las Toscas
Interoptica para Mormaii en esta temporada, se
Canning, Palermo Soho, Plaza Oeste y Unicenter, y en
encuentra Marbella un modelo con diseño femeni-
los Orbital One Shop de todo el país.
no, inspirado en la playa española de la Costa del Sol que le da su nombre. Este nuevo anteojo, exclusivo para mujeres, ha sido fabricado en Grilamid y propone siete opciones de color. El modelo Marbella, que se destaca por su elegancia, trae lentes desarrolladas en policarbonato, base 6 y además ofrece dos versiones polarizadas.
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Armado_Observador_Productos_FINAL:Maquetación 1 15/11/13 11:06 Página 2
Para vivir el verano La colección Verano 2013/2014 de Prüne se inspira en la mujer que disfruta de la búsqueda de nuevos desafíos y de la moda como una forma natural de expresión. La marca de Vision Planet, que propone estilos únicos y diferentes en sus diseños, utiliza materiales como acetato transparente o en degradeé y también combinaciones de metal con cuero animal print; así como distintas texturas en frentes y patillas. Para esta temporada Prüne Eyewear incorpora además modelos cat eye con frentes en acetato y patillas de metal; y gafas en formato retro, redondos con sugestivas patillas.
The age of rock Inspirado en los años ochenta, el modelo Baztu de Vulk es el primero de la serie The age of rock collection. Este anteojo, producido en grilamid TR 90 con apliques metálicos en frente y patillas, trae lentes de policarbonato resistentes al impacto, que cuentan además con antirreflex interno y protección total contra los rayos ultravioleta. Por su dise-
Palmira, un lujo infinito
ño, flexibilidad y comodidad, Batzu es un mode-
Las gafas, en especial en verano, no se limitan a ser acce-
curva de Base 6 con 54-17-135 de medidas, tam-
sorios para embellecer el rostro, sino que además son herra-
bién es apto para el uso de lentes oftálmicas.
lo óptimo para el uso urbano, asimismo, por su
mientas fundamentales para garantizar la salud de los ojos. Palmira, uno de los modelos destacados de la más reciente colección de sol de Borsalino, fusiona las últimas tendencias de la moda con la protección visual. Su formato semi-ovalado presenta tres versiones cromáticas: en negro, marrón y lila en degradé. Esta pieza reserva su toque de glamour para las patillas, donde un aplique de titanio inspirado en el signo infinito marca la diferencia, garantizando elegancia, modernidad y frescura eterna.
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Armado_Observador_Productos_FINAL:Maquetación 1 15/11/13 11:06 Página 3
El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos
Lo nuevo de Elizabeth Arden Pina III es uno de los productos más destacados de la nueva colección de sol Elizabeth Arden 2013-2014. Este modelo, inspirado en los años cincuenta, conforma una gafa de formato pequeño y estilo sofisticado, que se caracteriza por tener un frente realizado a mano en acetato y un medio aro metálico. Pina III trae además un detalle particular en las patillas, que fueron trabajadas para imitar una textura similar al cuero. Este anteojo de Elizabeth Arden, de la empresa Interóptica, ha sido fabricado en Argentina y ofrece a las usuarias la posibilidad de reemplazar sus lentes CR90 por lentes graduadas.
Nuevos modelos de sol La colección de anteojos de sol de Exploit para la próxima temporada de verano propone diez nuevos modelos. La misma está compuesta por un equilibrado mix de productos en metal, TR90 y zilo, con lentes polarizados de alta calidad y diseños actuales y atractivos.
Aldana, de espíritu joven
Las gafas de la línea Exploit, de Fadep, completan su presentación con modernos exhibidores
Borsalino presenta su modelo Aldana, un anteo-
para las ópticas, además de estuches semirrígidos
jo creado para cautivar a mujeres de toda edad
en eco-cuero y la tradicional garantía por un año.
pero que disfrutan la vida con espíritu juvenil. Esta pieza, de apariencia retro, pretende realzar la belleza del rostro femenino y transformarse en un accesorio capaz de llamar la atención tanto de día como de noche. Con un aire de romanticismo y un toque de glamour vintage, Aldana presenta patillas confeccionadas en acetato con delicados apliques. El diseño que viene en color negro propone además un degradé de tonalidad rosada, que se adapta a cualquier look urbano.
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Armado_Advance:Maquetaci贸n 1 09/07/13 19:50 P谩gina 1
Armado_Observador_Productos_FINAL:Maquetación 1 15/11/13 11:06 Página 4
El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos
Borsalino de cara al sol Cada año Borsalino renueva su apuesta por la
Diseño moderno
modernidad y la elegancia a través de nuevas creaciones. Esta temporada, con su colección Sol
Optimate presenta para la colección de sol 2014
2013, busca satisfacer a mujeres y hombres que
Montagne los nuevos modelos Ray y Hamilton. La empresa
eligen gafas de calidad, cómodas y con un cuida-
incorpora a la línea deportiva de la marca estos nuevos dise-
do nivel estético.
ños realizados en inyección, en grilamid TR90, que brinda
Aunque el color blanco ha ganado preponderan-
prestaciones especiales como la resistencia al frío y al calor,
cia en la nueva línea, el habano, el violeta, el lila
además de mayor flexibilidad y resistencia al impacto. Estas
y el rosa también aparecen en varios de los mode-
gafas de Montagne vienen en una amplia gama de colores
los, junto a juegos de texturas, la inserción de apli-
e incorporan tramas en las patillas. Además presentan
ques y el uso de strass y brillos.
varias opciones en sus nuevas lentes Revo, con destellos
La propuesta Borsalino Sol 2013 incluye formas
rojos, verdes y azules que convierten a la línea Travel Line
con ángulos superiores bien marcados en los
en un producto de vanguardia en el mercado. Ideal para
modelos para mujer, y doble barra con lentes
disfrutar del sol y la playa, cuidando la salud visual.
de
redondeados en los armazones para hombres. Adriano, Alfio, Alice, Bartolomé, Cosimo, Dina, Edmondo, Filippo, Galilea, Patricia y Violetta son algunos de los modelos de esta nueva colección, que se destaca por su variedad y versatilidad.
Novedosa propuesta La marca Godiva presentó para la temporada 2013/2014 una colección que incorpora nuevos diseños y colores. Entre las novedades de su propuesta se destacan la calidad de sus materiales, los lentes polarizados y la mezcla de tonos. Las piezas de la línea, realizadas en zilo italiano y en metal, han sido diseñadas con el objetivo de crear anteojos livianos, con una estética cuidada y que cumpla con la protección visual necesaria. “Esta nueva colección se convierte en un reto a la creatividad y el estilo, conjugando materiales y colores que marcan una tendencia moderna” explicaron los responsables de la empresa Franco Lent.
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La elegancia del tiempo Marius Morel 1880 invita a recuperar la elegancia retro chic de los productos auténticos, reinterpretados por las tecnologías actuales. Dentro de esta colección se destaca el modelo Juliette, inspirado en el estilo de los años setenta con detalles y
Un modelo que se distingue Lalo es uno de los nuevos modelos de la colección Sol de Borsalino, que se destaca por sus líneas semi-ovaladas con aros de metal, colores elegantes y patillas lisas confeccionadas en acetato. Con detalles que le brindan una identidad propia, esta pieza se distingue del resto de las opciones que forman parte de la propuesta más
troquelados a mano de alta calidad. El concepto Juliette ofrece tres modelos de acetato en tonos originales y combina dos materiales: el frente en carey mate mientras que el revés presenta un tono suave y arenado azul turquesa, blanco o naranja. Los anteojos de esta línea Marius Morel, de Acos, incluyen una inserción metálica de plata al principio de la varilla, la firma1880 encastrada en el exterior del terminal izquierdo, y el hilo rojo en el interior del mismo.
reciente de la firma. Lalo se presenta en tres versiones clásicas con toques vanguardistas, el modelo viene en color negro o dorado,
y en una combinación de
ambos tonos.
Mariana Arias diseño de vanguardia La colección de anteojos Mariana Arias 2013/14 reafirma la esencia vanguardista y la estética net que define tradicionalmente a esta marca de Alges. La línea combina materiales de excelente calidad con cristales que protegen la salud visual, además de destacarse por los desarrollos de patillas y talones. La paleta de colores propuesta para esta temporada incluye desde sutiles olivas, cristales, habanos o dorados, hasta imponentes rojos, violetas o negros. La colección, inspirada en la naturaleza y en la frescura de las flores, se presenta acompañada por la nueva campaña publicitaria, donde Mariana, el anteojo y el entorno se hacen uno para comunicar diseño, vanguardia y moda.
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Inspiración retro Rusty Optical sunglasses 2013-2014 presenta una colección de clásicos atemporales con inspiración retro, renovados no sólo desde lo estético sino también con los últimos avances técnicos para lograr productos que brindan funcionalidad y confort. Esta línea está compuesta por diseños icónicos de anteojos de todos los tiempos reversionados por la marca, en modelos como el Net, realizado en carey con lentes marrones; o Cake, un clásico en metal.
Gafas con estilo El último lanzamiento de los anteojos Andrea Frigerio incluye una gran variedad de modelos en atractivos colores, que componen una colección ideal para la mujer activa, independiente y elegante. La empresa Optisol desarrolló junto a Andrea Frigerio su línea de gafas para esta temporada: la prestigiosa actriz, conductora y modelo volcó en el diseño de cada modelo su experiencia y conocimiento de la moda internacional, adaptándolas al gusto personal de la mujer argentina. Los modelos de la marca son resistentes y modernos, ya que han sido diseñados por profesionales y producidos con materiales de alta calidad, y vienen acompañados con estuches estampados.
Confort bajo el sol Lightec lanzó su primera colección de monturas de sol en acero inoxidable. Estas gafas ultraligeras, con patillas flex y equipadas con lentes de nylon polarizadas, combinan además diseño, tecnología y confort: brindando así calidad sin soldaduras, ni tornillos, ni ajustes de aro. Lightec Sunglasses, presentada por Acos, está compuesta por seis modelos de líneas puras y estilo contemporáneo, y presenta tonos galvanizados mates o brillantes, como negro, gris antracita y dorado pálido.
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Aventura sin escalas con MDQ La nueva colección de anteojos MDQ, presentada por Alges, está preparada para soportar las aventuras de los hermanos Weinbaum alrededor del mundo. Las gafas combinan materiales de alta calidad y tecnología, como el TR-90 y cristales que cuidan la salud visual del usuario. Además ofrecen prestaciones imprescindibles como son la flexibilidad y la resistencia.Los colores que componen la colección están inspirados en la naturaleza y conjugan verdes, habanos y negros.
Skateboarding Signature Models Inspirada en el estilo del skate, Vulk presenta una nueva edición de su línea Skateboarding Signature Model La nueva colección Sunglasses para esta temporada propone modelos en acetato italiano, con lentes CR 39, bisagras con stop y protección total contra los rayos UV. Cada anteojo de esta línea trae la firma de los riders Diego Bucchieri, Gianfranco de Gennaro, Luciano Cristobal, Ignacio Cattaneo, Luciano Knabe y Santiago Goicochea, todos integrantes del Skate Team Vulk.
Glamour clásico Borsalino presenta Alessio, un modelo clásico ideal para lucir con elegancia en días soleados de primavera y verano. Este anteojo, de montura semiovalada, está fabricado en metal y a diferencia de otras propuestas de la marca, su encanto radica en un diseño de espíritu convencional y al mismo tiempo vanguardista. Fiel a su estilo conservador, Alessio presenta patillas lisas, donde sólo se observa el logo de la marca, y ha sido desarrollado en tres versiones: una en tono dorado complementado con negro, otra más luminosa con dorado y blanco, y una tercera variante que mezcla el plata con el negro.
Pensando en los chicos La línea de anteojos Looney Tunes fue diseñada especialmente para el gusto y la comodidad de los niños. La colección incluye seis modelos con una variedad de cuatro colores cada uno, y atractivas patillas con el logo y los personajes de la marca de Fadep impresos en las mismas. Las gafas de Looney Tunes traen lentes de policarbonato con antireflex, que garantizan la protección de los ojos de los mas pequeños contra los rayos solares.
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Al estilo de las divas Fiel a las tendencias de la moda, Ozono Gafas propone anteojos de sol extra grandes y originales. Inspirados en el estilo inigualable de las divas de los años sesenta, la marca propone diseños
Reminisencias retro
livianos, realizados en TR90 en formato maxi, con antireflex y algunos con cristales polarizados.
La nueva colección de sol de Adriana Costantini propone anteojos de estilo net, con líneas simples y reminiscencias retro, ideales para combinar con todos los estilos de mujer y los más variados outfits. Los materiales elegidos por la marca para esta temporada son el grilamid, el zilo y el metal, que se presentan en tonos como el chocolate, uva, bordeaux, y caramel. “Estamos muy contentos con la gran aceptación por parte de los ópticos y del público, que tuvo la reciente colección de sol de Adriana Costantini” comentó Daniel Waisman, titular de Optiway. El directivo además adelantó que ya están trabajando en la nueva línea de receta, con modelos innovadores y los detalles de calidad que caracterizan a la marca.
Gafas femeninas con personalidad
Fotocromáticas de Cristal Depot
Kevingston, la marca líder de indumentaria con inspiración
Cristal Depot anuncia el lanzamiento del stock com-
deportiva, presenta su nueva línea femenina de gafas de sol,
pleto de su línea de lentes orgánicas fotocromáticas
en la que se destacan una amplia variedad de formatos con
antireflejadas de índice 1.56, que se caracterizan
opciones diferentes para la personalidad y comodidad de
por mantenerse claras en el interior y adaptarse
cada mujer. La colección de anteojos Kevingston Mujer 2014
rápidamente a la exposición de la luz exterior.
propone piezas exclusivas y de alta calidad, con modelos de
Estas lentes cuentan con protección UV en toda la
estilo vanguardista, de frentes ovalados y rectos que conjugan
superficie, y también ofrecen un color uniforme y
diseño y color.
de estética óptima, independientemente del espesor y prescripción de la lente. El producto Orgánico Foto Índice 1.56 con AR se presenta en Diámetro: (+) 65 (-) 70, graduaciones esf. hasta -400/ +400, graduaciones cil. puras hasta 200 y combinadas hasta esf. +400 cil. -200 y esf. -400 cil. -200.
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Para adolescentes La nueva propuesta de Exploit Teen, de la empresa Fadep, está compuesta por diseños atractivos y una cuidada calidad de productos creados especialmente para el público adolescente.
Gasoil en todo el país
La línea de anteojos de la marca
Gasoil, de la empresa Franco Lent, presentó sus nuevas gafas de sol en todo el país, superando las expectativas de ventas planteadas por la empresa para este año. La colección, que trae lentes polarizados de alta calidad, se orienta a un público joven y exigente que valora la calidad y la renovación constante de una moda dinámica. Para esta temporada 2013-14, Gasoil propone dos líneas: una fabricada en Tr-90 que abarca modelos deportivos y modernos de
para la temporada primavera verano 2013-14 incluye una amplia variedad de modelos en diferentes y llamativos colores, con lentes con antireflex interno. La colección Exploit Teen viene acompañada de novedosos estuches y exhibidores, y además tiene garantía por un año.
ultima generación, y otra realizada en metal con tecnología aplicada para brindar firmeza y comodidad al usuario. Además, Franco Lent ofrece a los ópticos respaldo publicitario con material gráfico, displays y exhibidores, con la imagen de Sebastián “El pollo” Vigniolo, quien renovó un año más su contrato con la marca y viajará el año próximo al Mundial de Brasil.
Cuidarse del sol puede ser divertido Los modelos de la línea Optitech Kids tienen filtro UV400 y Specblue Lens, por lo que protegen a los más chicos de posibles enfermedades causadas por la exposición a rayos UVA, UVB y a la luz azul, manteniendo la percepción nítida y natural de los colores, sin distorsiones. Optitech Kids ofrece anteojos con diseños divertidos y originales, hechos con materiales súper flexibles y resistentes, brindando mayor comodidad de calce.
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Diseñados para exigentes Para hombres exigentes que valoran la calidad y el diseño de sus gafas, Kevingston presentó su nueva colección de doce modelos fabricados en TR90, un material liviano, flexible y resistente. Las
Propuesta contemporánea
gafas de esta marca traen lentes polarizadas con antireflex interno en todas sus versiones.
Lightec presenta Carbon 4, una línea de anteojos con vari-
La colección Kevingston 2014 incorporó cambios
llas finas de carbono y bisagra flex alpha sin tornillos, fabri-
en los diseños con productos modernos, exclusivos
cados con materiales de alta tecnología a base de fibras de
y de una resistencia inigualable. Además todos vienen acompañados de un exhibidor, estuches rígidos forrados y atractivo material gráfico.
carbono. Esta nueva versión de gafas de la marca está disponible en dos modelos con frente de goma de poliuretano y otros cuatro con frente de acero inoxidable. Por su parte, el interior de la patilla ha sido realizado en goma de poliuretano para brindar mayor confort, mientras que la parte externa mantiene el carbono a la vista. La línea Carbon de Lightec, de Acos combina los colores de la antracita del carbono, con los novedosos tonos de la goma en verde, anís, blanco, gris, azul marino, marrón, naranja y rojo, ideales para una mirada contemporánea.
Stock completo
Vitrinas a todo color
Cristal Depot presenta las nuevas lentes semi-terminadas Orgánicas Fotocromáticas dentro de su
Esta temporada VyA Display pro-
stock completo de lentes de índice 1.56.
pone renovar las vidrieras de las
Estas lentes brindan excelentes prestaciones a los
ópticas con exhibidores en distin-
usuarios ya que cambian automáticamente de
tos colores.
color, oscureciéndose en pocos segundos y, ade-
Los nuevos diseños ofrecen tonos
más, por su constitución, reducen el deslumbra-
variados y la calidad de siempre,
miento y ofrecen proteccion UV.
presentando alternativas muy ver-
Las nuevas lentes semi-terminadas Orgánicas
sátiles para mejorar la exhibición
Fotocromáticas se encuentran disponibles en
de los productos y jerarquizar los
Visión Simple, Progresivos, Flat Top y Kriptock.
puntos de venta.
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Uomo: para todos los estilos Fabricada en Italia, la nueva colección de sol Uomo cuenta con diseños, terminaciones y materiales de alta calidad, y presenta gafas de sol desarrolladas para los más variados estilos masculinos. La propuesta de Uomo abarca una línea urbana pensada para los más jóvenes, que se caracteriza por un estilo vintage, en tonos mate y colores como el gris, chocolate, negro y blanco; una línea de metal con lentes polarizados, diseñada con incrustaciones de carbono que le otorgan resistencia y ligereza; y para completar la colección, los modelos en aluminio para quienes buscan una pieza ultraliviana y de mayor calidad. Daniel Waisman, titular de Optiway comentó que los nuevos diseños Uomo “tuvieron una respuesta sumamente positiva por parte de los ópticos y del
¡Verano a pleno! Widsurf Eyewear presentó su línea de gafas 2013-14, inspirada en los hombres y mujeres que aman el sol y el deporte. La nueva colección presenta modelos con distintas variedades de colores en los talones y patillas, y ha sido realizada en materiales nobles con diseños originales, características que la convierten en un producto muy atractivo para el público joven. La marca de la empresa Fanco Lent ofrece además displays y láminas para decorar las vidrieras de los locales ópticos.
público masculino, por lo que proyectan seguir creciendo para la próxima temporada”.
Las gafas del mago La nueva colección de Harry Potter llega con la promesa de que un mundo fantástico aparecerá ante los ojos. Los anteojos de la línea proponen patillas de atractivo colorido, confeccionadas en TR90, y presentan el logo y los elementos de la ultima película del mago resaltados en relieve sobre las mismas. Los modelos de la marca ofrecen además bisagras flex y una amplia variedad de colores y calibres, acordes a un público cada día mas exigente.
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Essilor sponsor oficial de Casa FOA 30 Casas Essilor, sponsor oficial de Casa FOA, presentó en la muestra de diseño, arquitectura y paisajismo, su nueva campaña de salud visual, con el objetivo de concientizar al público acerca de la importancia del cuidado de la vista para mejorar la calidad de vida de las personas. Essilor, junto con la Fundación Oftalmológica Argentina (FOA), visitan poblaciones de bajos recursos en distintas zonas del país, acompañando a un equipo de médicos oftalmólogos para realizar exámenes visuales, brindar lentes correctoras o en caso de presentar patologías más severas derivar a los opacientes para su correcta atención médica. Durante el mes de noviembre, la Fundación visitó Corrientes, para acercar a la comunidad una mejor visión, con el apoyo de Essilor.
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Instrumental Advance Vision
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Bea Equipamientos de Beatriz Marin Av. Entre Ríos 1243 2º C (1133) Capital Federal (011) 4304-9216 / (011) 154-052-7572 (011) 156-6223-1860 ventas@beaequipamientos.com.ar www.beaequipamientos.com.ar
Internacional Optica
Micromédica Epsilon
Saladillo 2579 (1440) Capital Federal (011) 4686-0052/0175 micromedicaepsilon@speedy.com.ar ventas@micromedicaepsilon.com www.micromedicaepsilon.com
Paolo Fiorini
Valentín Gomez 3773 (1191) Capital Federal (011) 4863-4803/4862-2911/4865-8466 info@fiorinipaolo.com.ar www.fiorinipaolo.com.ar
RX Oftálmica
25 de mayo 151/153 1° Piso of 19 / 20 (1708) Morón, Buenos Aires (011) 4483-4181 / 4131 rxo@rxoftalmica.com.ar www.rxoftalmica.com.ar
Tecnivisión
Moreno 1785 4º piso (1093) Capital Federal (011) 4381-4275 / 4382-3579 Desde el interior: 0810-222-2223 info@tecnivision.com.ar www.tecnivision.com.ar
USOphthalmic
9990 NW 14th ST Suite 105 Doral 33172 FL Florida, Estados Unidos +1 786 272 5359 / +1 866 803 9244 m.portillo@usophthalmic.com www.usophthalmic.com
Lentes Oftálmicas & Lab. AF Lentes
Sarmiento 1230 PB of. 23 (1041) Capital Federal (011) 4383-2354 / 4382-9070 aflentesba@speedy.com.ar Calle 43 Nº 521 e/5 y 6 (1900) La Plata, Bs. As. (0221)482-5200 / 424-3311 aflentes@speedy.com.ar
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Guía de Anunciantes
Cristal Depot
Uruguay 263 1º (1015) Capital Federal (011) 4371-1151 / 7277 cristaldepot@cristaldepot.com www.cristaldepot.com
Essilor Argentina
Jose Guevara 1344 (1427) Capital Federal 0800-555-ESSILOR (3774) contacto@essilor.com.ar www.essilor.com.ar
Extra Rango
Córdoba 270 (5500) Mendoza (0261) 420 4159 extra-rango@hotmail.com.ar
Falcone S.A.
Crespo 402 (2000) Rosario, Santa Fe (0341) 4380800 / Fax: 4360300 admin3@falconesa.com.ar www.falconesa.com.ar
Flash Optical
Av. Avellaneda 2892 (1406) Capital Federal (011) 4637-9924 / 4611-4776 flashoptical@fibertel.com.ar flashcomercial@fibertel.com.ar
G. P. Centro
Montevideo 177 (1019) Capital Federal (011) 4373-4899 / 0010 / 4375-0117 gpcentro@hch.com.ar Sucursal Oeste: Carola Lorenzini 3929 Local 2 (1746) Francisco Alvarez, Gral. Rodriguez (0237) 4831365 oeste@gpcentro.com.ar
Gonzalo Bichara Productos Ópticos Av. Vélez Sarsfield 826 (Casa Central) (3500) Resistencia, Chaco (0362) 4579075 resistencia@gonzalobichara.com.ar (0376) 443-4434 (Suc. Posadas) mgposadas@arnet.com.ar (0381) 497-5511 / 7722 (Tucumán) mgtucuman@arnetbiz.com.ar
Internacional Optica
Tte. Gral. Peron 1169 (1038) Capital Federal (011) 4384-6031/8 ventas@internacionaloptica.com.ar www.internacionaloptica.com.ar
Iveo Lens
Santa Rosa 4484 (5003) Córdoba (0351) 4853048 comercial@iveo-lens.com www.iveo-lens.com 142
Laboratorio Juan J. Zanatta Av. Corrientes 1246 loc. 24/26 (1043) Capital Federal (011) 4382-0785 (011) 4383-6826 juanjzanatta@hotmail.com
Opulens
Bermúdez 253 (1629) Pilar, Buenos Aires (02322) 43-1528 capital@opulens.com.ar www.opulens.com.ar
Roberto L. Cristaldo
Ayacucho 33 (5000) Córdoba (0351) 422-6338 / 422- 9083 (0351) 423-3452 ventas@robertocristaldo.com.ar www.robertocristaldo.com.ar
Silicon Optical Argentina
Tucumán 825, 7º (1049) Capital Federal (011) 4393-0601 / 0605 info@siliconoptical.com
Sun Lens
Sarmiento 1331 1º (1041) Capital Federal (011) 4373-1464 / 4371-5547 pedidos@sunlens.com.ar adm@sunlens.com.ar
Transitions
Via Anhaguera Km. 106.5 S/N Caixa Postal 151 - Bairro Sao Judas Tadeu 13170-970, Sumare - San Pablo (+55) 193864-8600 (+55) 193864-8686 cpadoan@transitions.com www.transitions.com
Vitolen
Av. Pte. R. S. Peña 786 (2300) Rafaela, Santa Fe (03492) 43-4037 / 43-3069 (03492) 42-9930 0800-444-VITO (8486) Sucursal Buenos Aires: Uruguay 367 5º (1015) Cap. Fed. (011) 4372-0358 / 4371-6133 (011) 5031-4493 info@vitolen.com
Otros Aisis (grabados laser-tampografía) Tucumán 2133 1º - Of. 10 (1050) Capital Federal (011) 4953-0222 Líneas Rotativas aisislaser@yahoo.com.ar
Alfa Laboratorio Óptico (Prótesis Oculares) Av. Acoyte 695(1405) Capital Federal (011) 4983-9833 alfaoptica@gmail.com
Asoc. Prof. de Optómetras (APO) Diagonal 76 Nº 266 2º A (1900) La Plata, Buenos Aires (011) 4743-2633 info@apo.org.ar www.apo.org.ar
Ay Lent (Insumos Ópticos)
(011) 153-210-8803 (Christian Ivorio) (011) 153-210-8884 (Andrea Soto) info@aylent.com.ar www.aylent.com.ar
Centro Voss de Baja Visión Quintana 189 4º B (1014) Capital Federal (011) 4815-8256/8666 info@vossbajavision.com.ar www.vossbajavision.com.ar
Chetier (Estuches p/anteojos y LC-Exhibidores de acrílico-Clips sujeta anteojos) Jorge Newbery 4616 (1427) Capital Federal Ventas: (011) 4459-9978 kache@fibertel.com.ar www.chetier.com
CRE Software (Sistemas
de Computación) (011) 4861-2446 / 4861-1909 info@cresoftware.com.ar www.cresoftware.com.ar
Distribuidora LG Flex (Limpia Cristales) Hipólito Irigoyen 1068 depto. 3 (1640) Martínez, Buenos Aires (011) 4793-8464 lgflex@hotmail.com / lgflex@lgflex.com.ar www.lgflex.com.ar
Estuches Liberty (Estuches) Italia 1721 (2700) Pergamino, Buenos Aires (02477) 44-2944 estuchesliberty@hotmail.com www.estuchesliberty.com
Facamit
Mercedes 3137 (1651) San Andrés – San Martín (011) 4753-2906 / 4754-3109 facamit@gmail.com www.facamitexhibidores.com.ar
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Guía de Anunciantes
Fenix Suppliers (Fornituras y accesorios ópticos) (011) 4767-8784 fenix.ventas@gmail.com www.forniturasopticas.com.ar
GfK Retail and Technology (Retail and Technology) Florida 537 7° (1005) Capital Federal (011) 4138 8899 Info@gfkrt.com.ar www.gfkrt.com.ar
Grupo Macodi (Diseño y fabricación de mobiliario) Blanco Encalada 2463 3 "C" (1428) Capital Federal (011) 5368-1314 info@grupomacodi.com caro@grupomacodi.com www.grupomacodi.com
I.P.E.C (Cursos)
Av. De Mayo 1316 5° Piso "M" (1085) Capital Federal (011) 4381-7514 cursos@e-ipec.com.ar www.e-ipec.com.ar
Kit Optico
(Fornituras) 0810-8888-KIT (548) ventas@kitoptico.com.ar www.kitoptico.com.ar
Lemon Soft (Sistemas de Computación) Av. Cabildo 2720 9º Of. D (1428) Capital Federal (011) 4787-1282 info@lemon-soft.com www.lemon-soft.com
MCR Communication SRL (Silmo) Humboldt 2413 (1425) Capital Federal (011) 4773-9749 / (011) 4779-9063 marie_christine@mcr-communication.com.ar ruben_acosta@mcr-communication.com.ar
Optical Design (Arquitectura y Mobiliarios) Av. Noguera 61 (1718) San A. de Padua, Buenos Aires (0220) 482-3283 (0220) 155-425-6151 optical@opticaldesign.com.ar consultas@opticaldesign.com.ar www.opticaldesign.com.ar
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Optiferia-Expo Óptica
Juncal 840 2º A (1062) Capital Federal (011) 4312-7945 optiferia@optiferia.com www.optiferia.com
Optilab
Gral Diaz 862 c/Montevideo Asunción, Paraguay (595-21) 492293 / 493083 (595-21) 498534 / 449477 optilab@rieder.net.py www.optilabparaguay.com.py
Pupilent
Av. Pte. Roque Sáenz Peña 714 (1035) Capital Federal (011) 4328-1515 especialidades@pupilent-voss.com.ar www.pupilent-voss.com.ar
X-talent (Estuches)
Arengreen 186 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires (011) 15-5113-4693 info@x-talent.com.ar ventas@x-talent.com.ar www.x-talent.com.ar
Distribuidores Cuyo Visión
Av. J. V. Zapata 194 - Oficina 8 (5500) Mendoza (0261) 420-5199 lscifo@sinectis.com.ar
RN, Prótesis Oculares (011) 4382-9077 Celular: 155-915-3356 rnprotesis@gmail.com www.rnprotesis.com.ar
Sea Optical Center (Prótesis Oculares) Av. J.B. Justo 4150 (1416) Capital Federal (011) 4584-8276 / 4585-2646 seaoptical@gmail.com www.seaoptical.com.ar
Todo Óptica (Estuches y Fornituras) Mendiolaza, Córdoba (0351) 479-5010 (0351) 155-63-4304 (Sergio Diatto) todo_optica_cba@hotmail.com www.todoopticacordoba.com.ar
To Hear de Marta Pujol (Audífonos) Blanco Encalada 2968 (1428) Capital Federal (011) 4781-3264 / 4382-2654 (011) 156-039-7851 marsudes@hotmail.com www.cam-audiologia.com.ar
V&A Display (Exhibidores)
Migueletes 1663 1º A (1428) Capital Federal (011) 4784-5468 / 3535-2596/97 (0221) 452-7855 contactos@vyadisplay.com.ar www.vyadisplay.com.ar
Wolf (Accesorios)
(011) 4613-4814 (011) 154-144-3669 (011) 155-639-7561 info@wolfaccesorios.com.ar www.wolfaccesorios.com.ar
Miguel Angel Rodriguez
Paraguay 2546 1º piso (2000) Rosario, Santa Fe (0341) 481-5578 (0341) 482-1112 titirodriguez@mangelrodriguez.com.ar
Optisur
Av. Luro 2633 5° "A" (7600) MDQ, Buenos Aires (0223) 495-0141 / 492-5196 optisurmdq@velocom.com.ar
Pro Optic
Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4650-7825 (011) 15 4577-1810/11 pedidos@pro-optic.com.ar ventas@pro-optic.com.ar www.pro-optic.com.ar
Roberto L. Cristaldo
Ayacucho 33 (5000) Córdoba (0351) 422-6338 / 422- 9083 / 423-3452 ventas@robertocristaldo.com.ar www.robertocristaldo.com.ar
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