Fotoptica 127. Septiembre/Octubre 2013

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editorial

Daniela Fernández Romero Directora

Ciclos El tiempo: un tema que ha desvelado a grandes mentes de todas las generaciones y sigue siendo materia de las más altas discusiones filosóficas. A grandes rasgos, existen dos formas de graficarlo: la del tiempo como una línea, basada en la idea de que cada efecto tiene su causa. O bien la del tiempo como un círculo, apoyada en el principio de la repetición cíclica de un grupo de fenómenos más o menos similares. Podría decirse que la línea se asocia más a la idea del progreso, de lo urbano y del sistema capitalista, mientras que el círculo suele vincularse con los procesos naturales, con el mundo antiguo y rural. Yo creo que, aunque nunca se repite de un modo exacto, el ciclo ofrece mejores posibilidades para pensarnos en el mundo, en la vida y en lo cotidiano. En lo que hace al mercado óptico argentino hoy, sabemos que no está atravesando uno de sus mejores ciclos. Sin embargo, siempre existen emergentes que dan cuenta de otras realidades. En este sentido, la contactología atraviesa un excelente momento, aun en un contexto actual adverso. La irrupción del hidrogel de silicona de unos años a esta parte (ya va por la tercera generación) produjo una revolución equiparable a la provocada por las lentes orgánicas al ingresar en el mercado de oftálmicas. Además, su potencial de crecimiento sigue siendo enorme. También existen otros elementos que suman nuevas oportunidades al mercado. A medida que la expectativa de vida crece, año a año se suman nuevos consumidores que requerirán algún tipo de corrección por más tiempo a lo largo de sus existencias (con lentes aéreos, de contacto o la combinación de ambos). Los anteojos, un ícono de la vejez en el pasado, en los últimos tiempos han logrado convertirse en uno de los accesorios de moda más significativos. Algo impensable desde una mirada lineal, pero absolutamente posible si pensamos en ciclos. Y éste, como cualquier otro, terminará y dejará su lugar a uno nuevo.

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sumario. septiembre/octubre 2013 . 127

Optiferia - Expo Optica 2013 Pag. 28

Lenny Kravitz: Camaleón del rock Pag. 64

Arte - Edward Hopper: Pintor del silencio Pag. 10

10. Arte - Edward Hopper: Pintor del silencio 18. Informe Especial - Contactología: Radiografía de un mercado que crece 24. Marketing & Management: Cómo armar un buen mix de marketing 28. Eventos - Exposiciones: Optiferia - Expo Optica 2013: Diez años ininterrumpidos 46. Eventos Internacionales - Silmo: Una edición dinámica y renovada 50. Fashion Views: Las nuevas tendencias en anteojos de sol, temporada 2013. 56. Ciencia - Actualidad: De alto impacto visual 62. Anteojos - Inspiración: Del mundo del cine y las carreras 64. Personajes - Lenny Kravitz: El camaleón del rock 72. Modelos que hicieron historia: Mirada felina 78. Faros - Cabo Polonio: El infierno de los navegantes 86. Anteojos - Inspiración: Con aires de primavera 88. El Observador: Noticias, novedades 98. Dirección de fotografía: Socios cautivados por la luz 104. Espacio Johnson & Johnson: Educación, clave para el crecimiento 108. Centro Voss de Baja Visión: Especialidad, para una mejor calidad de vida

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Faros - Cabo Polonio El infierno de los navegantes Pag. 78

Mirada felina Pag. 72

Socios cautivados por la luz Pag. 98

112. Presentaciones comerciales - Adriana Costantin: Una noche a todo color 114. Comunidad: Tercera edición en Rosario 116. Anteojos - Inspiración: Una historia de amor 118. Planificación & Management: ¿Cuándo hacer un testamento? 122. El Observador: Lanzamientos, productos, campañas 144. Clasificados Fotoptica 146. Guía de Anunciantes 154. Adelantos: Títulos de la próxima edición

staff Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena . Dafne Gentinetta l Colaboradores Agustina Etayo . Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) y Marina Haller l Corrección Liliana Szwarcer l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: info@revistafotoptica.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios.

Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494

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Arte Edward Hopper

Pintor del silencio “El arte importante es la expresión exterior de la vida interior del artista, y esta vida interior tendrá como resultado su visión personal del mundo (...). La vida interior del ser humano es un reino vasto y diverso”. (*) En sus propias palabras, esta definición de su obra sirve como puerta de entrada para comprender el arte de Edward Hopper. Es uno de los máximos representantes del realismo estadou-

La obra de Hopper es sencilla y compleja al mismo tiempo:

nidense, cuyas pinturas se caracterizan por el tratamiento de

sencilla porque se presenta como una composición clásica,

personajes paralizados y aislados en el paisaje urbano. A

figurativa y de fácil lectura y a la vez compleja en cuanto a

pesar de que su obra pictórica no recibió la atención de la

su significación y a la sensación que provoca.

crítica ni del público, lo que lo obligó a trabajar como ilus-

Cada una de sus composiciones encierra un equilibrio

trador para subsistir, en la actualidad sus cuadros se han

tenso, que se sostiene mediante un conjunto de antinomias:

convertido en íconos de la vida y la sociedad modernas.

el movimiento y la quietud, la intimidad y la incomunicación,

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los ambientes interiores y el desamparo, la luz del sol y la

pequeña ciudad del estado de Nueva York, en una familia

impresión de frío. Todo ese conjunto de sensaciones se trans-

perteneciente a la sólida burguesía de la región. Se formó

mite a los espectadores, generando inquietud y una particu-

en la School of Art de Nueva York y hasta 1920 se dedicó

lar atracción.

a la ilustración y al grabado para ganarse la vida. Formado

Del realismo americano Edward Hopper nació el 22 de julio de 1882 en Nyack,

en la Gran Manzana bajo las enseñanzas de los más destacados pintores realistas del momento, las vanguardias europeas apenas incidieron en la obra de Hopper. El pin-

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Arte Edward Hopper

tor viajó varias veces al viejo continente entre 1906 y

Crónicas de la vida cotidiana

1910, pero lo que más atrajo su atención fueron los pinto-

El interés de Hopper por retratar la vida cotidiana se eviden-

res clásicos, que acabarían por configurar en él un realismo

cia con más fuerza a su regreso de Europa. En ese enton-

personal al que se mantendría fiel a lo largo de su carrera.

ces comienza a observar ese Estados Unidos de la calle

Las primeras exposiciones individuales que hizo tuvieron

donde hombres y mujeres viven el día a día realizando acti-

escasa repercusión; sólo a mediados de la década de

vidades rutinarias, sin tomarse un tiempo para observar y

1920 su obra empezó a ser apreciada en el ambiente artís-

menos aún relacionarse con otras personas. Se trata de indi-

tico. Por esa misma época contrajo matrimonio con la pin-

viduos solitarios en una ciudad de millones de habitantes,

tora Josephine Nivison, quien sería su modelo y también se

que comienzan a sentir el peso de la depresión económica.

encargaría de llevar un registro biográfico del artista a lo

Pintor de la luz y del silencio, Hopper recrea en la mayoría

largo de toda su vida.

de sus obras una atmósfera a la vez poética e inquietante,

En 1923, a raíz del éxito de una presentación de sus acua-

caracterizada por la simplificada representación de la reali-

relas en Nueva York, Hopper abandonó su trabajo como

dad y por la captación profunda de la soledad del hombre

ilustrador comercial para consagrarse a aquello que lo obse-

contemporáneo.

sionaba: ser cronista visual de un país en pleno período de

Los lugares, los edificios construidos por la gente y que sir-

recesión económica. De este modo pudo viajar por el inte-

ven de escenario a su vida, fueron el contenido principal de

rior de los Estados Unidos para plasmar la realidad de los

sus obras. En ellas el pintor incluyó a los personajes, aunque

bares nocturnos, los moteles miserables y la soledad de las

manteniéndose siempre impermeable a sus emociones. Así,

personas comunes.

las personas son sólo un elemento más de esos sitios y sus

Tras el fallecimiento del artista en 1967, su esposa legó su

gestos las muestran siempre como dominadas y absortas.

extensa producción al Museo Whitney de Nueva York.

La temática de los cuadros de Edward Hopper está reforza-

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Un estilo que trasciende la pintura

da por el uso de líneas rectas y formas geométricas, por la presencia de rostros difusos y de rasgos desdibujados. Asimismo, él dedicó mucha atención a las cualidades de la luz en sus cuadros. La combinación de zonas luminosas y oscuras muy contrastadas construye el espacio de cada

Se ha hablado mucho de la relación de los cuadros de Hopper con las películas de aquellos años en los que él plasmó su obra. Especialmente, se la ha vinculado con la producción cinematográfica del director Alfred Hitchcock. En este sentido, no son pocos los que encuentran similitud entre la casa victoriana donde se desarrolla la película Psicosis y el estilo clásico habitualmente pintado por el artista. Pero más allá de este caso puntual y de la filmografía de genial Hitchcock, hay muchas películas que parecen evocar ese mundo sombrío y melancólico de Hopper. Tanto los fuertes contrastes de la luz en su pintura, los escenarios construidos en torno a las figuras que representa y la arquitectura de las casas dibujadas sirvieron de inspiración al cine negro americano, que reconoció en su obra el modo de vida del país.

escena y resulta un elemento esencial de la composición. En su visión, la luz define y modela la forma y, a su vez, ilumina pero no calienta. Éste es el principal recurso utilizado

transmite una melancólica impresión de incomunica-

para aislar a sus figuras.

ción y aislamiento mediante su vacuidad, sus líneas

Personajes de la soledad

rectas y sus apagadas tonalidades. Otro de los cuadros más apreciados de Edward

Edward Hopper pinta casas solitarias a la orilla de las carre-

Hopper es Noctámbulos (1942). En él pinta un bar

teras, bares nocturnos, interiores de trenes y vías de ferroca-

muy iluminado cuya luz se proyecta hacia el exterior,

rril, oficinas, habitaciones de hotel o estaciones de servicio

destacándose con fuerza sobre el fondo de oscuridad

al anochecer. Todos estos espacios casi vacíos se asemejan

que reina en la ciudad. En esta obra las figuras repre-

a escenografías y nunca se constituyen como lugares de

sentadas en su interior, como en una pecera de cristal,

refugio; en ellos, sus personajes parecen congelados en sus

se mantienen estáticas y absortas. Sólo el personaje

movimientos y más solitarios que nunca.

femenino parece querer destacarse tanto por el color de

Por ejemplo, en Habitación en Brooklyn (1932) hay una

su vestido como por el movimiento de su brazo; sin

mujer que cose frente a una ventana, dando la espalda al

embargo, estos elementos que lo distinguen no alcan-

espectador. Y lo hace dentro de un conjunto que

zan a conferirle vida real en el conjunto.

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Arte Edward Hopper

Pintor de la luz y del silencio, recrea en sus obras una atmósfera poética e inquietante, caracterizada por la simplificada representación de la realidad y por la captación de la soledad del hombre contemporáneo. El tiempo detenido En los cuadros de Hopper, la pintura de la vida urbana no se hace a través de multitudes apresuradas o de escenas del progreso. Su punto de vista es más cotidiano: se detiene en las pequeñeces de la labor diaria y retrata personajes solitarios y calles vacías. Él demuestra que la melancolía, la soledad y el miedo ante lo desconocido están ligados a la esencia del ser moderno. Con la misma desnudez que pinta a sus hombres y mujeres, recrea también los semáforos de los cruces de las calles, los cables de electricidad, los trenes y los autos. La ciudad es monumental e inmóvil, un escenario en donde los personajes respiran y ven pasar las horas muertas, en medio de un calor sofocante o del frío del otoño. Sus habitantes parecen aislados y presos de la monotonía. Para sumar dramatismo, el artista a menudo deja los rasgos de sus rostros ocultos en sombras o los pinta como abocetados, para que no lleguemos a identificarlos como seres individuales. A través de sus pinturas, Edward Hopper presenta un mundo trágico y a la vez poético de seres vivos que parecen muertos, de ventanas gigantes que dejan ver pero aíslan, a través de las cuales los personajes observan al mismo tiempo que el espectador puede observarlos. Son paisajes de la vida moderna que ganan vigencia con el paso del tiempo y nos devuelven un poco de nuestra propia imagen de soledad, de anónimos seres urbanos. F

(*) Edward Hopper, Statements by Four Artists, Realitym nº 1, pág. 8 (www.march.es)

Material consultado - Un americano en Madrid. Hopper. Museo Thyssen Bornemiza. http://elpais.com/especiales/2012/hopper/articulos/ - Edward Hopper, http://www.biografiasyvidas.com/ - Ivo Kranzfelder, Hopper. Editorial Taschen 1998. - Edward Hopper, http://www.educathyssen.org/

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Informe Especial Contactología

Radiografía de un mercado que crece En los últimos años el segmento de la contactología ha demostrado que es uno de los más dinámicos. Experimentó grandes avances, fruto de los persistentes esfuerzos hechos en el campo de la investigación y desarrollo, llegando a más usuarios y con productos que ofrecen mejores resultados. Aún así, el desafío es seguir creciendo, para aprovechar el potencial existente.

Como consecuencia del denodado trabajo conjunto llevado

hidrogel de silicona vino a brindar una mejor solución para

a cabo por las compañías fabricantes y proveedoras, siem-

un importante número de pacientes. Quienes antes sufrían

pre acompañadas por la labor diaria de los profesionales

algún inconveniente en su adaptación dejaron de padecer

de la salud visual, fueron surgiendo nuevos materiales y dise-

esos viejos problemas casi en su totalidad. El ejemplo más

ños. Esta evolución constante permitió ampliar el abanico de productos disponibles y de ese modo también se logró incluir a más pacientes dentro de la categoría de lentes de contacto. Al repasar los principales hitos en este camino, sin duda resalta entre ellos la aparición de los hidrogeles de silicona: ya existen lentes elaboradas con la tercera generación de

claro y contundente de esto es la gran

Hay estadísticas que dicen que de diez años a esta parte se duplicó el número de usuarios de lentes de contacto en el país, aunque con un crecimiento actual amesetado del cinco por ciento anual.

ese material. El desarrollo de lentes

cantidad de personas con astigmatismo que comenzaron a probar su uso, a partir de la ampliación y mejora de la oferta de productos elaborados especialmente para ellas. Las lentes tóricas hoy brindan mejores resultados y obtienen una performance mucho más eficiente en comparación con las que existían algunos años atrás. Lo mismo sucede en relación con las lentes multifocales y los usuarios présbi-

de hidrogel de silicona significó una auténtica revolución

tas, aunque este segmento todavía tiene un trecho más largo

para la industria, al punto de que su aparición podría equi-

para recorrer.

pararse con lo que representó en el campo de las lentes oftálmicas el surgimiento de las orgánicas (que luego abrie-

Indicadores de un enorme potencial

ron la puerta a las de policarbonato).

Si tomamos en cuenta el índice de penetración que tienen

En términos de comodidad, salud ocular, confort, transmisión

las lentes de contacto en la población en relación a sus posi-

de oxígeno y posibilidad de más horas de uso, sin duda el

bles usuarios, a grandes rasgos notamos que existen dos

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regiones en el mundo, Japón y Estados Unidos, que osten-

(en lugar del diez, como el promedio regional).

tan tasas de penetración que van del treinta al cuarenta por

Aun cuando estos números todavía pueden parecer insufi-

ciento; que Europa la obtiene en aproximadamente el vein-

cientes, lo cierto es que señalan un camino de evolución per-

te por ciento de sus habitantes y que la tasa de penetración

manente, en el que también hay desplazamientos de

promedio ronda el diez por ciento en Latinoamérica. Estas

pacientes de un segmento de lentes hacia otros más moder-

cifras pueden resultar un claro indicador de las enormes

nos o que les ofrecen mejores repuestas.

posibilidades de crecimiento que existen en los países de América Latina, pero esa cualidad sólo logra desarrollarse

Los pilares del crecimiento

cuando se combina con otra tasa que resulta de gran inte-

Las razones del incremento del número de personas que

rés: la de pacientes que consideran factible probar el uso

elige las lentes de contacto para corregir sus problemas de

de lentes de contacto. Porque si ninguno de los posibles

refracción residen en varios factores. Entre ellos, el que tiene

usuarios estuviera interesado en hacerlo, no habría ningún

mayor incidencia es el de los nuevos usuarios, que antes uti-

potencial de crecimiento. Los estudios realizados en este

lizaban anteojos y que se decidieron a abandonarlos o

sentido indican que esa tasa de consideración es muy alta:

empezaron a combinar los mismos con los lentes de contac-

aproximadamente del cincuenta por ciento, lo que quiere

to para ciertas ocasiones (eventos, actividades al aire libre

decir que más de la mitad de los posibles usuarios de len-

o salidas nocturnas). Otro grupo que aporta a este dinamis-

tes de contacto tendrían interés en probarlas. Ahí está la

mo del mercado es el de pacientes que utilizaban hasta

clave, entonces, para entender que existe un una potencia-

ahora (o en algún momento lo hicieron) lentes de contacto

lidad extraordinaria.

convencionales y pasaron a emplear lentes descartables (en

Si bien el índice de penetración es bastante parejo en toda

especial, por las ventajas que brindan en términos de como-

Latinoamérica, en el caso puntual de Argentina es un

didad, confort, salud ocular y mantenimiento).

poco más bajo: la mayoría de los especialistas estima

También están quienes adoptan las lentes de contacto para

que se encuentra entre un cuatro y un ocho por ciento

la práctica deportiva. Éste es un segmento que representa un

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Informe Especial Contactología

foco de sumo interés para la industria. Y, por último, hay un

vía el total de penetración de la categoría.

pilar más en el que se basa el crecimiento: es el que repre-

Pero al hablar en términos generales de lo que ocurre en el

sentan los pacientes que hacen un upgrade o actualización

mercado argentino, las opiniones pueden ser divergentes y

de sus lentes: son usuarios que tal vez ya usaban lentes blan-

hay quienes tienen una perspectiva no tan optimista. Entre

dos de hidrogel y que ante el avance de la tecnología se

ellos, Luis Costanzo (Gerente comercial de Visiontech), con-

cambian a las nuevas generaciones de hidrogel de silico-

sidera que “ese vuelco tal vez no sea tan significativo, debi-

na. En este caso, eso contribuye también al creci-

do a que, en general, la decisión del tipo de

miento del mercado pues se trata de productos más

corrección a utilizar se adopta a nivel del pro-

modernos y que tienen un mayor costo.

fesional de la salud visual y no siempre tiene

En resumen, es posible decir que hoy en Argentina

que ver con aspectos técnicos sino más bien

hay disponibles materiales y toda una serie de pro-

comerciales”. Y, sin negar el crecimiento de las

ductos que antes no existían mientras que, además,

descartables, sostiene que “al mismo tiempo,

se han desarrollado opciones para otros segmentos

hay en algunos casos un movimiento de los

de pacientes que no podían ser corregi-

usuarios nuevamente hacia lentes

dos con los lentes esféricos, como suce-

de contacto convencionales, como

de, por ejemplo, con las lentes tóricas para astigmatismo. “Éstas son algunas de las fuentes que motivan la expansión del mercado y que facilitan el ingreso de nuevos usuarios a la categoría de lentes de contacto”, afirma Ezequiel Enriquez, gerente de Marketing para el Cono Sur, Norte y América Central de Johnson & Johnson Vision Care. Y agrega: “Nuestro

El hidrogel de silicona hizo posible captar a otros importantes grupos de pacientes, que no hallaban en las lentes de contacto una alternativa válida para la corrección de sus vicios de refracción.

que

la

Argentina

y

económicas”.

De las lentes tóricas a las multifocales Aunque en relación a cómo se compone hoy la torta que integra el mercado de las lentes de contacto en su conjunto no existen, lamentablemente, estadísticas ni registros

foco principal está allí, ya que consideramos

un cambio forzado por razones

medidos de modo confiable que

toda

Latinoamérica constituyen nichos muy interesantes, con gran

permitan hablar en términos concretos de cifras, las fuentes

potencial, sobre todo porque los mercados emergentes hoy

coinciden en afirmar que el mayor número de usuarios lo

crecen a tasas que los más desarrollados ya no registran”.

integran los miopes e hipermétropes, seguidos luego por

Opiniones con fundamento

quienes padecen astigmatismo. Ya se habló de los avances que representan de las lentes

Una visión similar a la expresada anteriormente es la que

tóricas para los astígmatas, pero en este tema de sumar nue-

comparte Marcos Lecznowolski, Director, Business

vos usuarios existe otro punto de interés: las lentes multifoca-

Development & Professional Affairs de Cooper Vision y

les. Y éste es un segmento en el que, a pesar de las nove-

miembro de IACLE. Para él, “la categoría de lentes de con-

dosas opciones que brinda la industria (con extraordinarios

tacto está en pleno crecimiento debido no sólo a los mejo-

avances, favorecidos también por los hidrogeles de silico-

res materiales que permiten más horas de uso ni a los nue-

na), a hoy todavía no pudo terminar de incorporarse el uso

vos diseños, sino también a que los profesionales han per-

de lentes de contacto.

dido el miedo a adaptar las sub-especialidades y a que los

Si bien el de los présbitas sigue siendo un nicho pequeño

usuarios están optando por el uso temporal o casual de len-

en relación a quienes corrigen otros vicios de refracción con

tes de contacto, junto a un retroceso en la cantidad de ciru-

lentes de contacto, es una realidad que en tanto haya más

gías refractivas (motivado por el avance de ojo seco post

usuarios, en la medida en que vayan envejeciendo, en

quirúrgico)”. En la opinión del directivo, esta tendencia res-

algún momento todos esos pacientes que ya tendrán incor-

ponde y acompaña a lo que sucede en el resto del mundo,

porado el uso de las lentes de contacto van a necesitar tam-

considerando el incremento en sí mismo, aunque no toda-

bién corregir la presbicia.

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Informe Especial Contactología

otros mencionados anteriormente, contribu-

Uno de los motivos por el que se supone que no han alcanzado tanta penetración las lentes de contacto para este segmento es que, por lo general (por una cuestión de edad y de costumbre), los présbitas tienen menos motivación para adoptarlas

yeron al incremento de usuarios y el ingreso de nuevos pacientes a la categoría de lentes de contacto.

Sin techo para crecer A pesar de todos los avances mencio-

que quienes encuentran una solución para el astigmatismo. Sin embargo, parte de esa motivación corresponde que sea incentivada por los profesionales de la salud visual. Es decir que, en definitiva, la principal dificultad para su adaptación está en la falta de información y capacitación. Eso determina que el paciente tenga ciertas dificultades para la elección y, en algunos casos, que prefiera utilizar la

A pesar de todos los avances logrados y de las claras muestras del crecimiento del mercado de la contactología, aún siguen apareciendo ciertas barreras que se presentan como obstáculos a superar.

Desplazamiento de usuarios

cimiento del mercado de la contactología, aún siguen apareciendo ciertas barreras que se presentan como obstáculos a superar. ¿Qué es lo que falta para que todas las expectativas que existen en relación al mercado de las lentes de contacto por fin se concreten? ¿Qué hace falta para que sea posible explotar todo su potencial de crecimiento?

técnica de monovisión que es más simple y permite obtener resultados más rápidos.

nados y de las claras muestras del cre-

Las respuestas a estos interrogantes, de acuerdo a las fuentes consultadas, radican fundamentalmente en la capacitación de los profesionales y la difusión a los pacientes de

Si tomamos como referencia al total de lentes que se comer-

todas las ventajas y beneficios que presentan los distintos

cializan en el mercado local, el porcentaje de lentes de con-

tipos de productos disponibles hoy en día, como una alter-

tacto esféricas resulta superior al de las tóricas y en último

nativa sumamente provechosa para corregir los vicios de

lugar estarían las multifocales. Asimismo, en sintonía con lo

refracción.

que sucede en el resto del mundo, también en el país hoy

Se han incorporado nuevos materiales y diseños; las opcio-

la modalidad de lentes descartables se impone con amplio

nes son cada vez más variadas y abarcan a un abanico

margen por sobre las lentes convencionales de reemplazo

más amplio de posibles usuarios, en tanto también brindan

frecuente. Y casi todas las opiniones coinciden en que, más

mayor comodidad, más horas de uso y una mejor salud ocu-

allá del ingreso de nuevos usuarios, en los últimos años se

lar. Pero aun así, falta profundizar más el trabajo en la comu-

ha verificado un notorio desplazamiento de pacientes de

nicación de esos atributos y cualidades.

lentes de contacto de una modalidad a otra.

Es importante que tanto los especialistas de la visión como

Sin embargo, la coyuntura económica también parece estar

los propios usuarios comprendan que los lentes de contacto

jugando un rol importante en la actualidad: para algunos

no necesariamente compiten con los anteojos, ya que los

especialistas, la caída de las lentes convencionales parecía

dos métodos de corrección visual pueden convivir y un

indicar una tendencia irreversible, pero debido a las trabas

mismo paciente alternar entre uno y otro, según la ocasión.

y condiciones en las que se mueve hoy el mercado, se

Las compañías el sector están comprometidas en seguir

podría notar muy recientemente un cierto desaceleramiento

investigando y en desarrollar nuevos materiales y diseños

de ese traspaso de usuarios de lentes convencionales a des-

que brinden cada vez soluciones más eficientes, además de

cartables.

ofrecer continuamente ciclos de capacitación. Por su parte,

De todos modos, las ventajas que ofrecen estas últimas para

los profesionales de la salud sería ideal que participen en

los consumidores resultan innegables y radican especial-

las diferentes actividades de formación para actualizar los

mente en el confort, la comodidad, la mayor transmisibili-

conocimientos sobre los últimos avances, ya que desempe-

dad de oxígeno (lo que permite usar las lentes por períodos

ñan ellos un rol clave para el desarrollo de la industria. Estos

más prolongados) y la seguridad que brindan en relación

dos factores son los que pueden actuar como aceleradores

con la salud ocular. Sin duda, estos aspectos, sumados a

para que el mercado se desarrolle a mayor velocidad. F

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armado_Marketing_OK:Maquetación 1 22/09/13 09:51 Página 1

Marketing & Management

Mix de marketing El tiempo de conducir su empresa teniendo a los años y a la experiencia como guías únicas ya pasó. Ahora, las decisiones deben tomarse en base a variables que tal vez hayan estado hasta el momento fuera de su evaluación. Quienes adopten este giro en su negocio triunfarán, mientras que los que sigan trabajando de acuerdo al viejo modelo probablemente desaparezcan. Para eso, es necesario aplicar un adecuado mix de marketing (*)

Habitualmente, las ópticas recurren a una serie de herra-

artefactos utilizará, evaluar su presupuesto y luego salir a

mientas para llegar al cliente: la publicidad, una página

comprar lo que necesita. Y otra muy distinta es comprar una

web, la impresión de volantes y, en el mejor de los casos,

heladera, dos sillones, una parrilla y doce cajas de porcela-

el registro de datos de quien les compra productos.

nato y pretender construir con eso una casa que le guste,

Pero la mayor parte de las veces, los resultados no se miden;

que esté dentro de su presupuesto y que además sea con-

por lo tanto, el éxito de la inversión se evalúa de acuerdo a sensaciones aisladas, subjetivas y generalmente equivocadas. Esto lleva a desistir de seguir invirtiendo en este campo porque uno siente finalmente que está tirando el dinero, ya que de todas formas las ventas no mejoran. Con la mano en el corazón, ¿usted

fortable. ¿Se entiende la diferencia?

Un adecuado mix de marketing parte de definir su objetivo, qué es lo que quiere para su negocio en los próximos meses y luego procura las herramientas para lograrlo.

se identifica con esta descripción?

Usar o no un mix de marketing plantea algo similar: parte de definir su objetivo, qué es lo que quiere para su negocio en los próximos meses y luego, en función de esto, procurar las herramientas para lograrlo, considerando además sus posibilidades.

No se abrume: éste es un comportamiento habitual no sólo

De la idea a la acción

de las ópticas, sino de casi todos los negocios minoristas. Y,

El objetivo es planificar el último trimestre del año para cerrar

aunque usted no lo crea, también de muchas grandes cor-

2013 lo mejor posible. Analizamos entonces el stock de

poraciones. Y cuando digo grandes créame que hablo de

productos que consiguió (a pesar de las restricciones a las

enormes compañías internacionales.

importaciones), revisamos cuánto vendió el año pasado en

Por consiguiente, la mejor manera de dejar de lado estos

el mismo período y qué productos fueron los que más rota-

errores tan comunes es aplicar un buen mix de marketing.

ción tuvieron (seguramente, por la temporada, habrán sido

¿Qué es un mix de marketing?

los anteojos de sol). Ahora, en base a ese análisis fijemos un objetivo realista:

Es la combinación de herramientas que formarán parte de

por ejemplo, facturar un diez por ciento más que el año

su plan de acción. Una cosa es pensar qué casa quiere

pasado en anteojos de sol. Claro que el solo aumento de

construir, crear los planos, definir qué tipo de materiales y

precios podría engañarnos y vender la misma cantidad de

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armado_Marketing_OK:Maquetación 1 22/09/13 09:51 Página 2

productos al precio actual seguramente nos hará superar

3. Un stock considerable de productos que deberían ser de

esa meta. Entonces es preciso ajustar el objetivo, plante-

interés de ese público.

ando un diez por ciento en el aumento de las ventas pero

4. Conocimientos acerca de las recomendaciones para ele-

contándolo en unidades. Bien, ya tenemos un objetivo

gir los anteojos de sol de acuerdo a las necesidades de los

real y medible, ahora veamos cómo hacemos para cum-

potenciales clientes.

plirlo.

5. Algo de dinero disponible para invertir en aquello que no

Es aquí donde empezamos a armar nuestro mix de marke-

pueda hacer usted mismo en este terreno.

ting, que seguramente nos diferenciará de la competencia, que normalmente no piensa de esta manera.

Ya tengo el mix, ¿y ahora?

Revisemos qué tenemos ya funcionando:

Es importante que se sienta cómodo con el mix de marke-

1. Una página web, con pocas visitas pero disponible para

ting y que tenga claros sus objetivos. Ahora vamos a hacer-

explotarla.

lo funcionar siguiendo los siguientes pasos:

2. El listado de quienes compraron en el negocio el año

1. Arme un listado de sus clientes en una hoja de cálculos,

pasado en este período. Seguiré insistiendo en este recurso

colocando nombre, apellido, email y teléfono en celdas

porque es gratis, de fácil acceso y muy valioso. No obstan-

diferentes.

te, aun después de tantos artículos en los que menciono este

2. Escriba un texto corto con cinco recomendaciones que

tema, apuesto a que sus archivos siguen en el mismo

debe considerar un usuario a la hora de evaluar la compra

lugar… ¿Me equivoco?

de un anteojo de sol. Complete el artículo con ejemplos de

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armado_Marketing_OK:Maquetación 1 22/09/13 09:51 Página 3

Marketing & Management

algunos modelos que usted tenga en stock. Ponga sus datos

inversión que hizo.Voy a recordarle rápidamente lo que

de contacto y, si es posible, también una oferta agresiva y

acaba de hacer:

atractiva que incentive a los lectores a pasar por la óptica

1. Fijó una meta de negocios para un plazo determinado

para evaluar sus nuevos modelos.

en función del mismo período del año anterior, lo que le per-

3. Invierta en encargarle a un diseñador lo siguiente:

mitirá medir los resultados obtenidos.

a. Una pieza de comunicación para enviar por mail, de

2. Revisó qué inversión ya realizó en marketing y comunica-

diseño atractivo, y que diga algo así como “Si usted cam-

ción y qué herramientas tiene a su alcance.

biará sus anteojos de sol en esta temporada, antes debe

3. Construyó un mix de marketing enfocado en cumplir sus

leer estas cinco claves para no equivocarse y cuidar su inver-

objetivos de negocios, reutilizó algunas herramientas que ya

sión”. Esto debería guiar al público a su página web.

tenía, construyó una oferta y la comunicó de manera dife-

b. En la web arme una sección especial y suba allí su artí-

rente a la habitual.

culo junto un texto que diga “Si quiere recibir una oferta

4. Tuvo un contacto de valor con sus potenciales clientes,

exclusiva para usted, que es nuestro cliente, complete sus

puesto que les acercó información inportante junto a una

datos y descargue el cupón”.

oferta puntual, lo que difiere mucho de enviar simplemente

c. Arme un breve formulario con nombre, apellido, email y

un volante.

teléfono (todos campos obligatorios, para actualizarlos) de

5. Como llegarán potenciales clientes con el cupón de la

modo que cuando el cliente presione el botón de “descar-

oferta, usted podrá medir fácilmente quién respondió a la

gar oferta” pueda hacerse de un cupón de descuento en for-

campaña, cuánta gente lo hizo y cuántos de ellos termina-

mato PDF. Explique allí mismo que deberá imprimirlo y lle-

ron comprando. Esto es lo que en marketing se llama la tasa

varlo a la óptica antes del día que usted determine como fin

de respuesta y la tasa de conversión (por la que un poten-

de la campaña.

cial cliente pasa a ser cliente).

d. Finalmente, si es posible, pida que el mismo diseñador haga el envío del email a la base de datos que usted le

Bienvenido

compartirá, si es que cuenta con un sistema de envíos que

Hay realmente un abismo entre su tradicional gasto en

le ofrezca información de apertura de emails. De lo contra-

volantes y esta nueva manera de apoyar sus ventas, ¿ver-

rio, puede enviarlos usted uno a uno desde su correo.

dad? De eso se trata justamente, de redescubrir y revalori-

4. El formulario generará una base de datos que podrá des-

zar el marketing poniéndolo al servicio de su negocio.

cargar para saber quién completó y descargó el cupón.

Si está completamente seguro acerca de cómo hacerlo,

Espere unos días y si no llegan a la óptica llámelos por telé-

entonces invierta un poco más y contrate a un profesional o

fono, para agradecerles el interés por la oferta e invitarlos

a una agencia que lo acompañe en los primeros pasos

al local.

hasta que usted se sienta confiado, vea resultados y se

5. Si tiene la información de quienes no abrieron el correo llámelos para explicarles que habla desde la óptica y que les envió un mail con información valiosa para considerar

anime a delegar esto en alguien que forme parte de su equipo. Bienvenido a una nueva etapa profe-

en su compra de anteojos de sol y que incluye una oferta

sional y comercial, una evolución que le

exclusiva para ellos, ya que son sus clientes.

permitirá tener mucho más control sobre

6. Cuando la gente empiece a llegar con su cupón, usted

sus ventas, sobre sus clientes y, finalmen-

concretará seguramente la venta. Puede limitar el uso de un

te, sobre los resultados de su negocio.

cupón por persona o no, de acuerdo a lo que usted quie-

Ahora sí, usted está comenzando a

ra. En esta instancia, en lo personal no me importaría que

explotar al máximo el potencial de su

los clientes llegaran con tres copias de cupones porque

óptica. F

igualmente estaría vendiendo productos, pero eso lo dejo a su criterio. Recuerde que las ofertas deben estar limitadas en el tiempo, pero no olvide el objetivo final, que en esta primera campaña será vender más y generar el retorno de la 26

(*) Por Pablo M. Motl Director General de Matchcode para México, Centroamérica y Cono Sur. Para consultas, sugerencias y comentarios, escribir al autor a pmotl@matchcode.com

Matchcode es una agencia de marketing de origen alemán que cuenta con oficinas propias en Europa, América del Norte, América Latina y Asia. Desde hace doce años ofrece soluciones de marketing orientadas a negocios, apoyando a las principales compañías del mundo.


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COBERTURA ESPECIAL OPTIFERIA EXPO OPTICA 2013

10 años ininterrumpidos Optiferia – Expo Optica vivió su edición 2013 de un modo muy especial: por primera vez en la historia, la exposición del mercado óptico pudo festejar su continuidad durante diez años seguidos. Sin dudas, todo un logro y un desafío para continuar mirando hacia adelante, con el apoyo de los profesionales, empresas y todos los protagonistas del sector.

Con la enorme alegría y satisfacción de festejar su décimo

cioamiento los más recientes avances en materia de instru-

aniversario junto a los ópticos y expositores, se llevó a cabo

mental y equipamiento, lentes oftálmicas y de contacto,

Optiferia – Expo Optica 2013, del 16 al 18 de agosto

maquinaria para el taller, accesorios y mucho más.

pasados, en el tradicional predio ferial de Costa Salguero de

Además, como sucede cada año, la exposición se comple-

la ciudad de Buenos Aires, con muy buenos resultados.

mentó con otro tipo de acciones e iniciativas, pensadas por

Acostumbrados ya a encontrar en la feria todo lo que nece-

los organizadores para ofrecer siempre algo nuevo y sorpren-

sitan para mantenerse actualizados y hacer buenos nego-

dente: desde desfiles mostrando las últimas tendencias de la

cios, los visitantes recorrieron los pasillos con la convicción de

moda y el diseño, hasta charlas científicas y conferencias de

que siempre es bueno encontrarse cara a cara con los pro-

capacitación profesional. Todo ello forma parte del valor

veedores, y ver de primera mano las últimas novedades de

agregado de Optiferia – Expo Optica.

la industria. Así, pudieron apreciar en vivo y en directo el lan-

La posibilidad de realizar cada año un evento que congre-

zamiento de las nuevas colecciones de anteojos para la pró-

ga a todos los protagonistas del sector, y se convierte en un

xima temporada de verano, como así también ver en fun-

lugar de encuentro con colegas, amigos, proveedores y

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armado_Optiferia 2013_OK:Maquetación 1 22/09/13 10:44 Página 2

clientes; es ya de por sí un motivo de festejo. Pero este año

porada. Con la animada y profesional conducción de

a esa alegría se le sumó otra más, por el hecho de celebrar

Patricia Lage, las marcas que subieron a la pasarela fue-

Optiferia – Expo Optica su décima edición consecutiva,

ron: Brigitte Bardot, Jacky Iddo, Motor Oil, Dandy y

algo inédito en el país.

Borsalino.

Y el encuentro por excelencia del mercado óptico argenti-

Por su parte, las actividades de capacitación se con-

no, con su posición definitivamente consolidada dentro

centraron este año en las Décimas Jornadas

del calendario internacional, se presentó haciendo gala

Científicas y Académicas, que contaron nuevamente

de sus ya ampliamente reconocidos valores que inclu-

con la coordinación del Dr. Erwin Voss y la participa-

yen distintas acciones e iniciativas que hacen eje en la

ción de prestigiosos disertantes.

moda, la tecnología, la información y la capacitación.

Superada la primera década de éxitos, el objetivo para el

Con el auspicio del ICBC, International Bank of China

próximo año es continuar por el mismo camino, brindándo-

como Main Sponsor de la feria, y de Johnson & Johnson

le siempre a quienes integran la comunidad óptica nuevas

Vision Care, como Special Sponsor, los visitantes tuvie-

propuestas, para que puedan seguir creciendo en su nego-

ron la oportunidad de acceder también a promociones

cio. Hacia allí apuntan desde ahora todos los esfuerzos de

exclusivas que ofrecieron los expositores en sus stands.

los organizadores, con una nueva meta: volver a congregar

Además, de servicios financieros y crediticios espe-

a todo el mercado en Optiferia – Expo Optica 2014, que

ciales que el ICBC puso a disposición de las tres

se realizará del 15 al 17 de Agosto.

pilares que conforman el mercado: empresas, ópti-

Pero antes de adelantarnos a lo que sucederá el año próxi-

cos y usuarios.

mo, proponemos en las próximas páginas un repaso por lo

La moda se hizo presenta una vez más en la feria, con

más destacado de la edición 2013, para revivir con lujo de

una serie de desfiles que permitieron vislumbrar las nue-

detalles todo lo que pasó en la décima edición del encuen-

vas tendencias en anteojos de sol para la próxima tem-

tro profesional del sector óptico argentino. F

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armado_Optiferia 2013_OK:Maquetación 1 22/09/13 10:47 Página 3

COBERTURA ESPECIAL OPTIFERIA EXPO OPTICA 2013

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3 1. Borsalino mostró los modelos de su nueva colección para la temporada 2013-2014 sobre la pasarela de Optiferia – Expo Optica. 2. En el stand de Borsalino recibieron la visita del periodista Sergio Lapegüe, amigo de la empresa. 3. Otra de las marcas que hizo la presentación de sus lanzamientos en el evento fue Uptown, exhibiendo en vivo sus últimas creaciones 4. La moda siempre convoca a una importante cantidad de público, que se acerca durante los desfiles para conocer las novedades que pronto llegarán a las ópticas. 5. También Jacky Iddo aprovechó la posibilidad que brinda la feria de tener un encuentro cara a cara con la gente, para presentar su línea. 6. Como sucede en cada edición, la música fue protagonista principal en el stand de Vulk, con la actuación de músicos en vivo y la presentación de Djs que animaron la velada durante los tres días de la expo.


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armado_Optiferia 2013_OK:Maquetación 1 22/09/13 10:47 Página 4

COBERTURA ESPECIAL OPTIFERIA EXPO OPTICA 2013 7

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7. Broche de oro para los desfiles, las modelos posaron al final de cada pasadd, recibiendo un cálido aplauso de todos los presentes. 8. Vulk Live on the road es una de las más impactantes acciones promocionales de Vulk, que colocó en su stand el camión con el que se propone recorrer el país. 9. Motor Oil hizo gala de estilo y diseño, con un desfile en el que reflejo la sintonía que mantiene su colección de anteojos con el espíritu de la marca. 10. En lo que es ya un clásico de Optiferia – Expo Optica, Adriana Costantini visitó el stand de Optiway, donde se sacó fotos con los visitantes. 11. Pensando en todas las mujeres que quieren estar elegantes y a la moda, Brigitte Bardot mostró su nueva propuesta para la próxima temporada. 12. Todo un desafío para los amantes del golf presentó Opulens en su stand, invitando a quienes recorrían los pasillos a intentar un difícil tiro para ganarse como premio una remera de Novar.


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COBERTURA ESPECIAL OPTIFERIA EXPO OPTICA 2013

Actualizar los conocimientos Participar de Optiferia – Expo Optica significa siempre abrir una puerta al conocimiento: con el fin de que los profesionales ópticos se mantengan siempre informados sobre las novedades técnicas y científicas que vinculadas con su actividad, cada año se organizan Jornadas Académicas, en las que participan destacados disertantes.

En un escenario complejo, para poder destacarse profesio-

te una amplia variedad de temas. Con ese objetivo, en esta

nalmente la capacitación y actualización de conocimientos

ocasión se desarrollaron las Décimas Jornadas Académicas

puede resultar clave. Y no sólo para solucionar casos espe-

y Científicas, que contaron nuevamente con la destacada

ciales en el gabinete de cotntactología, sino también en la

labor del Dr. Errwin Voss como coordinador general, y la par-

labor diaria del óptico para atender las variadas necesida-

ticipación de destcados y prestigiosos especialistas.

des de sus pacientes.

En el salón auditorio del Pabellón 5 los visitantes a la expo

En este sentido, Optiferia – Expo Optica representa cada

pudieron disfrutar de una serie de charlas sumamente ilustra-

año la mejor ocasión para asistir de un ciclo de conferencias

tivas, que cautivaron la atención de todos los presentes. En

de elevado nivel académico, en el que se tocan habitualmen-

primera instancia, enunció unas palabras de bienvenida

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armado_Optiferia 2013_OK:Maquetación 1 22/09/13 10:47 Página 6

El Dr. Erwin Voss fue nuevamente el coordinador de las Jornadas Científicas y Académicas. Luego de dar por iniciada las sesiones, dio lugar a las conferencias que contaron con la participación de Héctor Gálvez, la Dra. Eliana Gonzalo, el Dr. Eduardo Soraide Duran, Cristina Ferniot y Hugo Legaria, entre otros disertantes

Dr.Voss, quien hizo luego una introducción presentando bre-

sentación del Dr. Daniel Scorsetti se enfocó en el Tratamiento

vemente a cada uno de los expositores y los temas que iban

actual del queratocono.

a tocar. Luego entonces sí dio por iniciaadas las Jornadas, y

Posteriormente, el Optico Técnico Hugo Legaria, de vasta

llegó turno de los disertantes.

experiencia en el tema, brindó una atractiva y dinámica char-

Contenidos de interés

la en la que hizo referencia a Casos no convencionales en la adaptación de lentes de contacto.

La primera conferencia estuvo a cargo del Dr. Eduardo

Finalmente, y como broche de oro, el cierre del ciclo estuvo

Soraide Duran, quien se enfocó en la temática de los lentes

a cargo del propio Dr. Erwin Voss, quien dio muestra de sus

progresivos, bajo el título “Misceláneas sobre multifocales”.

amplios conocimientos sobre una disciplina en la que se des-

La segunda exposición la realizó la Optica Técnica y docen-

taca a nivel internacional, al abordar como temática la

te Cristina Ferniot, que se refiirió a un tema en el que tiene

Innovación en Baja Visión, la especialidad dentro de la espe-

vasta experiencia: Lentes de contacto rígidos.

cialidad.

Después fue el turno del Optico Técnico Héctor Galvez, para

Por la respuesta de los asistentes y la repercusión obtenida,

hablar sobre lentes terapéutias. A continuación hubo un

una vez más quedó demostrado claramente la importancia

breve receso para que los asistentes pudieran distenderse

que tiene la capacitación entre los profesionales del sector

unos minutos, y la segunda parte de las Jornadas comenzó

óptico, y el interés que despiertan temas que se relacionan

con la disertación de la Dra. Eliana Gonzalo, que en repre-

de modo directo con su práctica cotidiana.

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COBERTURA ESPECIAL OPTIFERIA EXPO OPTICA 2013

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Por los pasillos de Optiferia - Expo Optica 2013


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COBERTURA ESPECIAL OPTIFERIA EXPO OPTICA 2013

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COBERTURA ESPECIAL OPTIFERIA EXPO OPTICA 2013

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COBERTURA ESPECIAL OPTIFERIA EXPO OPTICA 2013

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COBERTURA ESPECIAL OPTIFERIA EXPO OPTICA 2013

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armado_Silmo_OK:Maquetación 1 22/09/13 11:00 Página 1

Eventos Exposiciones internacionales Silmo

2013

Una edición dinámica y renovada En momentos en que ya casi está por dar comienzo Silmo 2013 (al cierre del presente número de Fototpica), la edición de este año del Mundial de la Óptica promete una agenda sumamente completa, con nuevas presentaciones y características, en un entorno moderno y actualizado.

El encuentro se desarrollará este año del 26 al 29

didades ya existentes y por presentar la exposición

de septiembre, en el predio de París Nord

en un entorno positivo. A pesar de cierto clima de

Villepinte. Los organizadores tienen grandes espe-

incertidumbre económica, somos conscientes de la

ranzas de potenciar aún más un evento que se

necesidad de mantenernos atentos a las necesida-

ubica entre los principales del sector a nivel interna-

des de visitantes y expositores, a fin de proveerles

cional, y que mira al futuro con una fortaleza cada

el mejor ambiente posible para hacer negocios”,

vez más grande. En esta ocasión, a la presencia de

señala Philippe Lafont, el presidente de Silmo, poco

las tradicionales compañías que han estado siempre

tiempo antes de comenzar el show.

presentes en París, se le suma la de otras de gran

En este sentido, Silmo 2013 incrementa este año el

envergadura y emblemáticas del sector que regre-

número de espacios, foros y eventos especiales,

san a la feria luego de un tiempo de ausencia

además de agregar algunas originales sorpresas a

Cada otoño, en París, en coincidencia con la reali-

las actividades que ya son bien conocidas y espe-

zación del Fashion Week de la Ciudad Luz, la

radas. Así expresa su convicción de que la función

mayor exhibición de la industria óptica congrega a

de la feria es ser un vehículo de expresión para las

setenta y cinco mil profesionales aproximadamente

nuevas tendencias, talentos e innovaciones, al

(entre visitantes y expositores) en un área de exhibi-

mismo tiempo que una plataforma donde las nuevas

ción de más de setenta y siete mil metros cuadra-

marcas lancen sus productos.

dos. Allí hace lugar a casi mil firmas y compañías (de las cuales más de cien se presentan por prime-

Foros y actividades especiales

ra vez) y a un total de más de mil trescientas mar-

Entre las actividades más tradicionales se halla sin

cas de todo el mundo.

duda la entrega de premios Silmo de Oro, punto de

“Nos esforzamos por continuar mejorando las como-

referencia internacional indiscutido que permite

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Armado_Acos:Maquetaci贸n 1 22/09/13 07:41 P谩gina 1


armado_Silmo_OK:Maquetación 1 22/09/13 11:00 Página 2

Eventos Exposiciones internacionales Silmo

2013

poner el foco en la innovación y el talento. A su vez, siempre apreciado por la diversidad de puntos de vista ofrecidos por el enriquecedor intercambio que favorece los debates, Silmo Tv by Acuité atrae a un importante número de profesionales que discuten temáticas relacionadas con cómo plantearse la óptica de cara al futuro. Con un largo compromiso por mejorar la vida diaria de las personas con limitaciones visuales, Silmo 2013 es una vez más sede del foro especial sobre baja visión, que presenta una instalación artística acerca del tema denominada Visiones del mundo. Por otro lado, Silmo Academy atrae cada año a un número creciente de visitantes, interesados en los contenidos que brinda este foro académico en el que se presentan disertaciones de prestigiosos especialistas internacionales. En esta ocasión, las actividades de capacitación se desarrollarán durante tres días (del 26 al 28 de septiembre), en lugar de en dos, como se venía haciendo hasta el momento. Mediante la combinación de conferencias sobre temas técnicos y workshops prácticos reservados a grupos de veinte a cincuenta personas, se abordarán diversos asuntos directamente relacionados con la actividad de los profesionales de la salud visual. Otro foro especialmente pensado para ayudar a los ópticos a optimizar sus herramientas de exhibición y promoción será el Merchandising workshop, que abordará una serie de tópicos bajo el título general de “Claves para el éxito en el punto de venta: el camino del cliente”. Finalmente, se presentarán dos nuevas áreas de exhibición complementarias para actualizar la información sobre moda, diseño, tendencias, productos y marcas: Fashion Style y La Manufacture. En definitiva, como siempre, Silmo se ha preparado muy fuertemente para recibir a los visitantes de todo el mundo, que cada año llegan a París con el deseo de conocer las últimas novedades de la industria y de participar de una de las mayores ferias internacionales del sector. F

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armado Actualidad Ciencia_OK:Maquetación 1 22/09/13 11:44 Página 1

Actualidad Ciencia

Alto impacto visual Con el denominado mapping 3D, el hombre parece combinar a su antojo espectáculo y arte, luz y sonido, lo real con lo virtual, y –especialmente- el video con la arquitectura. Esta técnica permite hacer proyecciones sobre cualquier tipo de superficie, como edificios históricos, logrando así que el público interactúe de un modo distinto con sitios que está acostumbrado a ver desde una perspectiva más urbana. De la mano de la tecnología, el espectáculo ha encontra-

3D, la proyección puede realizarse prácticamente sobre

do en los últimos tiempos una nueva forma de expresión,

cualquier tipo de superficie.

consiguiendo proyecciones de alta calidad que generan

Y el impacto que provoca lo logra precisamente debido a

gran impacto porque se realizan sobre superficies poco

esa cualidad, en especial porque permite proyectar vide-

habituales. Contrariamente a lo que sucedía antiguamen-

os en el frente de edificios, lo que brinda a la posibilidad

te, cuando el observador debía ubicarse ante una panta-

de congregar a gran cantidad de público en espectácu-

lla para apreciar una película, documental, video o algún

los al aire libre y transformar en inéditos soportes a facha-

tipo de trabajo audiovisual, ahora, mediante el mapping

das conocidas por la gente.

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armado Actualidad Ciencia_OK:Maquetación 1 22/09/13 11:44 Página 2

Por medio de esta técnica casi todo es posible y parece

mediante proyectores de alta luminosidad y, para cautivar

no haber límites en ese sentido: desde el frente de un edi-

al público de un modo directo e impactante, tiene la ven-

ficio común en cualquier ciudad, a un castillo medieval, un

taja de que no es necesario que los espectadores usen

palacio de gobierno o una moderna tienda comercial.

gafas especiales para apreciar las imágenes en 3D.

Cualquier opción es válida y suma al espectáculo un con-

Este tipo de proyección que permite trazar puntos en tres

dimento emocional extra, por tratarse de lugares que el

dimensiones en un plano bidimensional puede aplicarse

público conoce, por donde habitualmente transita y con

tanto a pequeños objetos (una pelota o una silla) como a

los que mantiene un vínculo cotidiano. De pronto, los ve

grandes estructuras (un monumento o un conjunto de edi-

convertidos en algo que más que una pantalla: se convier-

ficios). En síntesis, puede decirse que añade información

ten en gigantescos escenarios en los que pueden suceder

virtual a un objeto físico preexistente, logrando transformar

todo tipo de cosas en interacción con la arquitectura, ya

su apariencia real y dominando su textura y su forma

que las puertas, molduras y ventanas también se suman a

mediante una ilusión óptica.

la acción. Obviamente, el resultado final de la proyección en mapping 3D dependerá de la calidad del contenido, pero por lo general la técnica permite lograr extraordinarios espectáculos, donde

Cómo se hace

El video mapping 3D es una presentación multimedia basada en transformar visualmente una superficie para proyectar un video de animación tridimensional.

El primer paso para crear un video mapping requiere de un exhaustivo relevamiento del soporte, es decir que deberá crearse un mapa virtual del objeto o estructura sobre la que tendrá lugar la proyección. La construc-

a las imágenes se le suman

ción de estos mapas se basa en una

efectos especiales de luces y color que, con la suma de la

exploración precisa de la superficie,

música y el sonido, permiten vivir una experiencia única.

que registra minuciosamente todos los elementos presentes en su estructura tales como esquinas, surcos, bordes,

Espectáculo en tres dimensiones

relieves y cualquier tipo de objeto decorativo. En el caso

El video mapping 3D –también llamado architectural pro-

de las fachadas de edificios, también reconoce elemen-

jection mapping– es una presentación multimedia basada

tos como aberturas, ventanas, puertas, cornisas, balco-

en transformar visualmente una superficie proyectando

nes, columnas y adornos.

sobre ella un video de animación tridimensional. Así, crea

Una vez registrada la imagen tridimensional del elemento

una ilusión en la que la imagen proyectada (con el audio

o estructura a utilizar como base de la proyección, a par-

y los sonidos incluidos) se integra completamente a su

tir de una historia o guión se realiza el video de anima-

soporte, de manera que casi resulta imposible distinguir

ción que interactuará con la superficie elegida, de acuer-

entre ambos.

do a los requisitos e ideas que trate de plasmar el proyec-

El video mapping es un espectáculo artístico fuera de lo

to. Suelen utilizarse programas de edición especiales

común, que puede contar una historia y da una sensación

para crear las imágenes que luego serán proyectadas

particular de movimientos en tres dimensiones. Se lleva a

como una máscara sobre las líneas del edificio y la estruc-

cabo exhibiendo imágenes sobre superficies reales

tura preexistente, a través de una transferencia directa.

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armado Actualidad Ciencia_OK:Maquetación 1 22/09/13 11:44 Página 3

Actualidad Ciencia Alto impacto visual

Después de una minuciosa preparación, para que realmente esta tecnología alcance los resultados esperados todavía falta algo de suma importancia: la proyección propiamente dicha. En ese momento, las animaciones son disparadas desde videoproyectores de alta luminosidad, que pueden estar vinculados entre sí para utilizar superficies de cualquier forma y tamaño como pantallas. Asimismo, el mapping combina diversas herramientas y técnicas, como las imágenes generadas por computadora, videos o películas, la iluminación artificial y el sonido. Todo esto, en conjunto, se une a su vez a la versatilidad de la arquitectura soporte, garantizando así un espectáculo multimedia de alto impacto.

El primer paso para crear un video mapping requiere de un exhaustivo relevamiento del soporte, creando un mapa virtual de la estructura sobre la que tendrá lugar la proyección.

Tipos de mapping Aunque también se puede hacer sobre objetos en movimiento y hasta es posible que la proyección interactúe con una persona, generalmente este tipo de espectáculo se proyecta sobre grandes superficies y edificios, por lo que la arquitectura se vuelve también protagonista. En este sentido, existen dos tipos de video mapping entre las que se realizan en superficies de importantes dimensiones: en uno, con la misma técnica y los mismos efectos se proyectan imágenes 3D sobre una estructura plana que sirve de pantalla dentro de un recinto cerrado (aunque también puede hacerse al aire libre). El otro tipo es el video mapping arquitectural que se hace específicamente sobre fachadas de edificios o monumentos, integrando las estructuras a las historias que se proyectan. Para que se pueda realizar un mapping en cualquiera de sus dos tipos se necesita oscuridad casi completa. Por ese motivo, en exteriores se requiere usar proyectores más potentes, ya que casi siempre hay luz ambiente de la ciu-

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En todo el mundo y en Argentina también El mapping 3D llegó también, como no podía ser de otro modo, a la Argentina. Hace ya tres años, en 2010, durante los festejos por el Bicentenario de la Revolución de Mayo, fue posible ver en Buenos Aires dos impactantes proyecciones. En uno de esos espectáculos se proyectaron imágenes de alta definición sobre la fachada del Teatro Colón, con motivo de su reinauguración. Y también se realizó una proyección sobre el Cabildo, show que a su vez se combinó con el desfile de carrozas y la puesta en escena de la agrupación Fuerza Bruta, un magnífico espectáculo audiovisual, el principal de los festejos. Desde entonces, la fachada de la Casa Rosada ha servido como soporte para proyectar imágenes en otras ocasiones, a propósito de celebraciones que tuvieron el frente de la Casa de Gobierno como escenario de grandes shows artísticos y musicales. Otro ejemplo concreto de la utilización del mapping que llegó a nuestro país, pudo verse durante la gira que el año pasado hizo Roger Waters presentando su show The Wall. Allí, el célebre muro que da nombre a la famosa obra musical hacía varias veces de pantalla para proyectar imágenes en 3D con las que interactuaba el cantante británico en determinadas situaciones. Esta técnica ya está presente con shows en todo el mundo; incluso el tipo de espectáculo que se montó para nuestro Bicentenario se fue repitiendo en otros países de Latinoamérica que también fueron cumpliendo y celebrando sus doscientos años de independencia. Y aunque en el Primer Mundo suelen hacerse espectáculos en palacios, catedrales, sitios históricos y edificios públicos, sin duda uno de los más espectaculares es el que tiene lugar en el castillo de Magic Kingdom de Disneyworld, en Orlando (Estados Unidos). Allí, todos los días se presenta un deslumbrante show de música, luces y color, con una impecable proyección que tiene como protagonistas a los personajes de Disney y que cautiva a grandes y chicos por igual.


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armado Actualidad Ciencia_OK:Maquetación 1 22/09/13 11:44 Página 4

Actualidad Ciencia Alto impacto visual

dad que contamina el espacio de proyección, aunque en

También habitualmente se llevan a cabo muchos proyectos

esos casos se trata de que la iluminación urbana o del entor-

de video mapping institucionales sobre edificios públicos en

no sea la mínima posible.

numerosos países (incluida la Argentina), con motivo de con-

Ambos recursos resultan muy impactantes para el público y

memorarse aniversarios históricos o festejos patrios.

además tienen la ventaja de que no modifican ni con-

Además del espectáculo, ya de por sí deslumbrante, las

taminan visualmente el paisaje, ya que involucran técni-

mega presentaciones tridimensionales poseen otras ventajas

cas no invasivas y menos costosas que las pantallas

en cuanto a la comunicación, directamente relacionadas

gigantes fijas tipo LCD.

con la sociedad híper conectada en la que vivimos: cada vez que tiene lugar un evento multitudinario con proyeccio-

Efecto viral En el mundo se celebran anualmente varios festivales de proyecciones artísticas y multimedia que incluyen espectáculos de mapping junto a performances de danza y presentaciones de DJ en vivo. Algunos se reali-

nes de estas características, el

Se utilizan programas de edición especiales para crear las imágenes que luego serán proyectadas como una máscara sobre las líneas del edificio.

zan utilizando como superficies

público asistente graba o saca fotos que luego sube a la web con las imágenes del video, que más tarde, a su vez, es reproducido por Internet a través de las redes sociales. Así se logra un incalculable efecto de difusión gratuita de manera viral.

soporte las fachadas de hoteles o edificios emblemáticos de

Por si alguien no vio nunca una proyección de este tipo, jus-

grandes ciudades; otros despliegan sus imágenes sobre rui-

tamente la red es la mejor fuente para poder apreciar toda

nas históricas, castillos o elementos del paisaje.

la espectacularidad y belleza de las imágenes que se

Sin embargo, lejos de estar reservada solamente a produc-

logran con la tecnología del mapping en tres dimensiones.

ciones artísticas, esta técnica que viene popularizándose

Allí es posible encontrar infinidad de videos para terminar

desde hace algunos años ya ha sido utilizada también por

de reafirmar (si es que quedaba alguna duda) que se trata

cientos de compañías que se lanzaron a la calle para mos-

de algo extraordinario, que abre las puertas a una nueva

trar sus productos proyectando sobre edificios el mensaje de

modalidad de expresión artística. F

distintas marcas. Actualmente, el mapping es considerado una herramienta novedosa y muy interesante como alternativa publicitaria, para llegar a los consumidores de un modo impactante y ofrecerles, de una manera creativa y diferente, los productos o servicios de una empresa. 60

Material consultado Revista P&M (www.revistapym.com) • Urbanscreen (www.urbanscreen.com) • Gertrude Street Projection Festival 2013(gspf.com.au) • Rhein partie (www.rheinpartie.com)


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Personajes Lenny Kravitz

El camaleón del rock Cuatro premios Grammy, treinta millones de álbumes vendidos y varios discos de oro. Sin duda, el éxito acompaña a Lenny Kravitz, un cantante que deslumbra por su talento. Pero él no cautiva al público sólo con su música, sino también con un estilo personal que, aunque va mutando a través del tiempo, siempre lo identifica claramente. Una parte de su atractivo look, se apoya en los anteojos oscuros que usa, que constituyen una auténtica marca registrada.

Funk, soul, reggae, hard rock, baladas. Su prolífica disco-

California Boys Choir, otra de sus grandes influencias, y se

grafía lo consagra como el nuevo “camaleón del rock”. Con

propuso aprender a tocar varios instrumentos. Su talento, en

distintos estilos, tanto de música como en moda, Lenny

aquella época ya incipiente, lo llevó a protagonizar los musi-

Kravitz se arriesga y parece que siempre gana.

cales en su escuela, la Beverly Hills High School. En esas

Esta figura indiscutida de la música moderna nació el 26 de

actuaciones presentó a su alter ego, Romeo Blue. Con ese

mayo de 1964 en la cosmopolita e inspiradora ciudad de

personaje pretendía homenajear a Prince, su ídolo, pero no

Nueva York. Tuvo contacto con el arte desde muy pequeño,

fue suficiente para abrirse camino: aunque lo intentó por

ya que Roxie Roker, su madre, era actriz, en tanto Sy Kravitz,

varios medios, ninguna casa discográfica le acercó una pro-

su padre, se dedicaba a la producción en el canal NBC.

puesta.

En ese entorno familiar marcado por el arte, el espectáculo

Rápidamente, buscando nuevas oportunidades, volvió a “la

y el showbusinness, la pasión por la música se evidenció en

gran manzana”. Allí, comenzó a escribir música, inspirado

él desde muy temprano: a los diez años ya realizaba covers

por bandas como Led Zeppelin, Jimi Hendrix, Bob Marley,

de grandes estrellas, como Duke Ellington, Sarah Vaughan

Stevie Wonder y The Beatles. En Nueva York también cono-

y James Brown, personalidades que él conocía debido al

ció a Henry Hirsch, un ingeniero de sonido que lo incitó a

trabajo de su padre. Sus fuentes de inspiración eran diver-

iniciar la búsqueda de convenios en la industria musical.

sas; tal vez aquella mezcla de estilos se reflejó en su gusto

Cuando presentaba su trabajo en distintas discográficas, el

musical y también se repetiría en su carrera artística como

cantante se mostraba sereno y desenfadado. Y fue precisa-

compositor e intérprete.

mente esa actitud positiva y audaz la que causó impacto en

A raíz de su mudanza a Los Ángeles conoció al grupo

los directores de Virgin Records, que le ofrecieron su primer

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Lenny Kravitz era de chico fanático de Prince: vivía imitándolo y tratando de sacar sus temas en la guitarra. Hoy el canal televisivo VH1 lo ubica entre los cien mejores artistas de hard rock.

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Personajes Lenny Kravitz

contrato en 1989. Con ellos Lenny Kravitz lanzó Let Love

Este CD le valió un importante reconocimiento y fue la pla-

Rule, un disco basado en composiciones retro-rock, funk,

taforma definitiva al éxito, ya que el tema Fly away lo llevó

soul y la neo-psicodelia. Puede decirse que, durante esa pri-

a ganar su primer Grammy como mejor voz masculina de

mera etapa musical, su inspiración fueron los grandes roc-

rock. Para festejar sus logros, en 2000 sacó una recopila-

keros de los años 60 y 80.

ción de sus grandes éxitos, que tuvo una muy buena acep-

Camino en ascenso La actriz Lisa Bonet fue su primer gran amor. Se casaron en 1987 y tuvieron una hija, Zoe, pero el matrimonio duró sólo cuatro años. Y esa separación lo llevó a realizar su segundo disco, Mama Said. En 1992 colaboró con dos importantes figuras de la música internacional: escribió la canción

tación entre el público y la crítica.

El cantante ha ganado cuatro premios Grammy a la mejor performance vocal masculina en rock. Entre otros éxitos que ha alcanzado figuran sus cifras de ventas: más de treinta millones de discos alrededor de todo el mundo.

de Madonna Justify my love y pro-

Para continuar con el impulso que había adquirido su carrera, editó entonces Lenny, un éxito de ventas sin precedentes en toda su trayectoria. Además, gracias a este trabajo recibió su sexta nominación a los premios Grammy. En 2004 apareció Baptism, una compilación de trece temas que, según él, lo hicieron “renacer musical y espiritualmente”. Su siguiente

dujo un disco para la cantante francesa Vanessa Paradis,

CD fue It is time for a love revolution, editado en 2008. La

con quien se lo relacionó luego sentimentalmente. Al año

particularidad de este último album es que en él Lenny

siguiente lanzó Are you gonna go my way, un trabajo dis-

Kravitz no sólo canta las canciones: son temas propios en

cográfico que, una vez más, se vinculaba estrechamente

los que, además, toca todos los instrumentos utilizados en la

con aspectos de su vida personal: en ese momento, su

grabación, ya que está familiarizado con la guitarra, el

madre estaba empezando un tratamiento contra el cáncer.

bajo, la batería, los teclados y la percusión. Esta genial obra

En 1999, su quinto álbum incluyó una canción en homena-

suya logró varios Discos de Oro en distintos países: España,

je a ella, además de otra dedicada a su pequeña hija.

Estados Unidos y el Reino Unido.

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Personajes Lenny Kravitz

Nuevos horizontes Black and White America fue su último álbum de estudio, lanzado el 30 de agosto de 2011. Para presentarlo, realizó una gira por París, Rotterdam, Londres, Luxemburgo y otras importantes ciudades. Antes, había participado en el festival musical más importante de Sudamérica, Rock in Rio, para luego pasar por Buenos Aires. A pesar de los enormes logros que ha alcanzado en los últimos años, el éxito de Lenny Kravitz no se reduce sólo a su carrera como solista, ya que también ha colaborado con artistas de la talla de Slash, Aerosmith, Jay-Z, Mick Jagger y Alicia Keys, entre otros. Además, ha participado en otro tipo de proyectos artísticos. En 2005 realizó una intervención en Rebelde, una telenovela mexicana, y siete años más tarde se animó a probar suerte en el séptimo arte. Su primera aparición cinematográfica fue en Los juegos del hambre, la película basada en la trilogía de Suzanne Collins en la que interpretó a Cinna, el estilista de la protagonista, rol en el que podría reaparecer en la segunda parte del film, que se prevé realizar en noviembre de este año. F

Un look muy cuidado Lenny Kravitz no sigue modas; por el contrario, él impone estilos. Además de ser un extraordinario compositor y cantante, también es un original creador de tendencias. A lo largo de su carrera, ha cambiado infinidad de veces su look. Los tatuajes, piercings y la barba de varios días lo definen dentro de una estética denominada dirty chic: elegante, glamoroso, bien vestido pero, al mismo tiempo, con un toque desaliñado y rebelde. Algunos de los elementos que suele elegir son jeans desgastados, ropa de cuero, camisas desgarradas, collares y pañuelos; además, invariablemente lleva puestos anteojos de sol. En él, las gafas, mas que un accesorio, son imprescindibles para completar su outfit. Lenny generalmente apuesta a estilos futuristas, de formato grande y lentes anchas; se reconoce fanático de Dior, aunque también son casi un clásico suyo los anteojos estilo aviador. Para su vestimenta, en una primera etapa eligió un eclecticismo inspirado en Jimmy Hendrix, Robert Plant y Prince. Pero a fines de los años ochenta llevó a cabo un cambio rotundo: atravesó una época de reminiscencias hippies, de los sesenta, con rastas que le llegaban a la altura de los hombros. Luego fue incorporando indumentaria más rockera, con mucho cuero y detalles metalizados. En 1998, dando por terminada una tradición de diez años, se cortó las rastas en un acto simbólico que pretendía reflejar un cambio de mentalidad y el comienzo de una nueva etapa. El nuevo look que adoptó entonces fue el de un rockero afro; estaba buscando encontrar el equilibrio espiritual y la paz mental. En la actualidad, muestra un volumen medio de cabello y elige camisas anchas con jeans desgastados. Utiliza muchas prendas de color negro, tanto en sus trajes como en las camisas. Y es tan importante el componente estético de la figura de Lenny Kravitz y todo lo que representa para el mundo de la moda, que en 2008 fue la imagen de la colección de Basement, la marca de ropa de la empresa multinacional Falabella. Parte de su particular estilo también tiene incidencia en las exigencias que impone cada vez que va de gira. Entre sus pedidos, siempre figuran los abrigos de piel y cuero, grandes gorros, una buena cantidad de toallas blancas, agua mineral de primera marca, vinos y litros de leche para desayunar. Caprichos y sofisticaciones típicos de un artista mundialmente consagrado. 68


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Armado_Ozono:Maquetaci贸n 1 22/09/13 07:51 P谩gina 1


Armado_Waicon Renu:Maquetaci贸n 1 18/03/13 06:37 P谩gina 1


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Modelos que hicieron historia

Mirada felina Un anteojo emblemático, que nunca pasa de moda y se renueva en cada temporada, es el ojo de gato. Surgió a mediados del siglo XX y su estilo terminaron de imponerlo las grandes divas de Hollywood en los años cincuenta y sesenta. Innovador por su diseño, se convirtió en un clásico de todos los tiempos, símbolo de glamour y sofisticación.

Las llamadas “gafas ojos de gato” (también conocidas

se prolongaban hacia arriba para lograr un efecto sen-

como “mariposa”) se popularizaron en la década de los

sual, típico de la mirada felina. De allí, precisamente,

cincuenta como un accesorio de moda híper femenino

su denominación de “ojos de gato”.

que, por la forma particular de su montura, otorgaba a

Si nos remontamos a la historia de este clásico modelo,

las mujeres un estilo sofisticado, elegante y un poco exótico. En pleno siglo XXI todavía siguen teniendo vigencia, y en cada temporada estos ya clásicos armazones aparecen como protagonistas destacados en las colecciones de las principales marcas, tanto a nivel local

vemos que apareció hacia 1950

Las gafas ojo de gato terminaron por ponerse de moda definitivamente entre 1950 y 1960, en consonancia con la tendencia a considerar a los anteojos un complemento del estilo y glamour.

como internacional.

en Estados Unidos, donde comenzó a notarse la presencia de un nuevo tipo de gafas para mujer. También fueron conocidas como “mariposa” por su forma alargada hacia arriba en los extremos de la montura. Solían fabricarse en plástico y las versiones más comunes eran de color pastel o imitación madreperla; para sumarles glamour

La principal virtud de estos anteojos y la razón por la

y estilo, era frecuente que estuvieran muy ornamentadas

que produjeron una auténtica revolución es la innova-

con detalles, accesorios o piedras.

ción que presentaban en las formas. Se caracterizaban

Si faltaba algo para que su diseño terminara impo-

por su novedoso diseño: recto en la parte superior y

niéndose prácticamente en todo el mundo, ese empu-

redondeado en la inferior, en tanto los remates laterales

jón final se lo dio la industria del cine. Estos anteojos

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fueron los elegidos por estrellas de la época dorada

que se lanzan al mercado), los adelantos de la industria

de Hollywood, como Grace Kelly o Marilyn Monroe,

siempre acompañan a las tendencias de la moda o,

y también por las divas europeas Brigitte Bardot y

como prefiera verse, tal vez son precisamente esos

Sofía Loren.

avances los que permiten el surgimiento de los nuevos

Gafas con estilo

diseños. Sea como fuere, en este caso puntual también se verifi-

Tanto en su versión de sol como de receta, las gafas ojo

có esa pauta. En los años cincuenta, la tecnología ya

de gato terminaron por ponerse de moda definitivamen-

había avanzado lo suficiente como para poder tallar

te entre 1950 y 1960, en consonancia con la tenden-

lentes alargadas, que podían llegar a resultar decorati-

cia a considerar a los anteojos un complemento del esti-

vas y, a la vez, más prácticas para las usuarias. En la

lo y glamour, que se afirmó más o menos en la misma

mayor parte de los casos se utilizaban lentes ovaladas

época. Desde ese momento, usar lentes de corrección

y el efecto felino lo aportaba la montura, que en su

visual se convirtió en algo aceptado socialmente (hasta

ángulo externo superior se alargaba, en algunos casos

entonces, en cierta medida, era resistido, porque se

hasta la exageración.]

consideraba que los anteojos eran signo de una deficiencia física). La gente comenzó a comprar gafas no

Glamour extravagante

sólo porque resolvían sus problemas de visión sino tam-

El modelo ojos de gato traspasó todas las fronteras:

bién porque mejoraban o realzaban su apariencia.

desde Estados Unidos llegó a Europa, en donde obtuvo

Como ocurre habitualmente con toda innovación (lo

el mismo éxito y también logró derribar las barreras que

que incluye también a los nuevos modelos de anteojos

levantan a veces los prejuicios, cuando determinan que

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Modelos que hicieron historia Mirada felina

una persona es muy grande para usar lo que se pone

cada vez más recargados.

de moda. Este tipo de gafas fue, desde un principio,

Las decoraciones propuestas fueron múltiples y varia-

adoptado por mujeres de todas las edades, ya que por

das: incluían la combinación de diferentes tonos en el

su simpleza se adecuaba a los más variados estilos. Sin

material plástico de la montura, pero también incrusta-

embargo, esta sencillez de líneas que se destacaba

ciones de piedras o metal, así como efectos escultóricos

especialmente por lo novedoso del formato no duró

en relieve con formas de flores, frutas o mariposas. A su

mucho. Con el correr de los años, los fabricantes de

vez, los diseños de las gafas podían enriquecerse con puentes calados y patillas

anteojos consideraron que la forma de la montura ya no era lo suficientemente original o exótica y comenzaron a enriquecer sus diseños con decoraciones que evolucionaron hasta alcanzar los límites más extravagantes. Con todo tipo de versiones

Su novedoso diseño se caracterizaba por ser recto en la parte superior y redondeado en la inferior, en tanto los remates laterales se prolongaban hacia arriba para lograr un efecto sensual, típico de la mirada felina.

(con accesorios y complementos varios), las casas de moda de Nueva York y París competían en fantasía y creatividad para ver cuál

metálicas muy trabajadas. Una de las mayores innovaciones de este formato fue la aplicación de lo que en inglés se denominó brows line (línea de las cejas), en referencia a los distintos apliques decorativos que aparecían en los bordes superiores de la montura y que

acentuaban el estilo felino de los anteojos.

presentaba la pieza más elaborada y sofisticada.

Entre las más famosas

Por otra parte, la popularidad de la montura asegura-

Durante los años dorados del cine en Hollywood fueron

ba el éxito de ventas de las empresas ópticas que las

muchas las actrices que se atrevieron a utilizar este modelo

producían, por lo que esa certeza fue también un gran

de anteojos, convirtiéndolo en un ícono de aquellos tiempos

incentivo para subir la apuesta con estilos nuevos y

y, en ciertos casos, hasta en un sello personal.

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armado modelos clásicos_OK:Maquetación 1 24/09/13 17:49 Página 4

El estilo “ojos de gato” ha cautivado desde su aparición a las estrellas del mundo del espectáculo. Desde Brigitte Bardot en los años 60, a Lady Gaga y Kathy Perry en la actualidad son muchas las actrices y cantantes que eligen estos anteojos.

Las grandes estrellas impusieron el uso de los anteojos

ten atraídos por mujeres que llevan gafas. Aunque tal

de sol en todo el mundo, ya que solían lucirlos en las

vez en ese entonces aquella máxima pudo haber resul-

películas pero también en las fotos de su vida privada

tado cierta, el tiempo terminó por quitarle la razón.

que aparecían publicadas en las revistas. De este

En la película Cómo atrapar a un millonario, la recorda-

modo, a partir de 1950 las gafas de sol se convirtieron

da Marilyn es Pola Debevoise, una encantadora miope

en un accesorio cada vez más apreciado, asociado a

que se niega a llevar gafas en público, lo que da lugar

la imagen de glamour de los famosos y de las principa-

a una serie de situaciones realmente cómicas que sos-

les figuras de la pantalla grande, aquellas a las que

tienen el argumento.

todas las mujeres querían imitar.

Más allá de las opiniones del personaje que interpreta,

En ese contexto, no resultó extraño que los “ojo de

algunas de las imágenes más recordadas de la mítica

gato” que cautivaron a la mayoría de las divas alcan-

actriz son justamente aquellas en las que usa este mode-

zaran la repercusión que lograron. Entre los modelos

lo de gafas decoradas en la línea de las cejas. Y tan

más célebres de esos años, es posible mencionar espe-

fuerte es la asociación con esos anteojos, que ellos han

cialmente a las gafas Sophia, que la empresa Oliver

quedado en la historia de Hollywood como un acceso-

Goldsmith diseñó con lentes oscuros para la bellísima

rio característico del estilo Marilyn Monroe.

actriz Sofía Loren. Aunque la musa inspiradora había sido la diva italiana, fue finalmente Grace Kelly quien

Audacia que sigue vigente

los hizo famosos al adoptarlos como propios, ya que

Con la llegada del nuevo milenio, la industria óptica

completaban con un toque de glamour exótico el estilo

continuó avanzando en tecnología y diseño sin olvidar

clásico y tan personal de la princesa de Mónaco.

los modelos de gafas clásicos, que en sus versiones retro chic continúan vigentes como accesorios de

En el cine

moda.

Marilyn Monroe, en uno de sus papeles cinematográfi-

Desde hace ya algunas temporadas, los anteojos estilo

cos más populares, sostenía que los hombres no se sien-

años cincuenta volvieron a cobrar un protagonismo

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armado modelos clásicos_OK:Maquetación 1 22/09/13 12:38 Página 5

Modelos que hicieron historia Mirada felina

inusitado, despertando casi el mismo furor que cuando

Pero la atracción lograda en el ambiente artístico no

se presentaron originalmente en sociedad. Y en esta

es sólo cosa del pasado. Hoy estos anteojos de corte

época, en algunos casos lo hicieron incorporando cier-

felino suben a los escenarios nuevamente, de la mano de populares figuras del

tos toques futuristas a su diseño, como por ejemplo materiales de acabado metálico brillante, mayor grosor en los frentes o marcos recortados con formas geométricas que exhiben lentes montadas al aire. Los más prestigiosos

Las grandes estrellas impusieron el uso de los anteojos de sol en todo el mundo, ya que solían lucirlos en las películas pero también en las fotos de su vida privada que aparecían publicadas en las revistas.

mundo del espectáculo y la música. En la actualidad son los elegidos por las cantantes Rihanna y Katy Perry y por la misteriosa Dita Von Teese: mujeres que buscan un look audaz, sexy y fuera de lo común. Estas gafas se han convertido en un clásico indiscutido de todos los tiempos. Y, segura-

y reconocidos nombres del mundo de la moda (Dior, Tom Ford, Kenzo, Giorgio

mente, perdurarán por muchos años, ya sea mante-

Armani y Miu Miu) presentaron gafas ojo de gato en sus

niendo su vigencia dentro del mundo de la moda o

últimos desfiles, complementando con este invalorable

en la memoria de quienes disfrutaron sus épocas de

accesorio los más variados modos de vestir.

esplendor. F

También símbolo de intelectualidad En el ámbito local, los anteojos ojos de gato también irrumpieron en el ámbito literario y de los intelectuales, de la mano de Victoria Ocampo. Vanguardista y modelo del feminismo en versión criolla, esta escritora y editora marcó una época de oro en las letras de nuestro país. Fue además, una excelente promotora cultural que actuó como lazo intelectual entre Europa y Argentina, gracias a Sur, su prestigiosa revista literaria. Es imposible evocar la imagen de Victoria Ocampo sin sus clásicos anteojos. Ella convirtió sus gafas blancas ojo de gato en una marca de estilo. Realizadas en celuloide color marfil con cristales verde oscuro, en el extremo de las patillas rectas llevaban grabado el nombre Lugene, la casa que los había fabricado: era una óptica ubicada en Madison Avenue, Nueva York, que tenía también como clientas a grandes divas de los años dorados de Hollywood, como Greta Garbo o Joan Crawford. Victoria Ocampo comenzó a usar estas gafas a mediados de la década de 1940; durante más de treinta años, siempre levó puesto el mismo tipo de anteojos. El legado de esta intelectual continúa vivo en la Villa Ocampo, que fuera su casa y hoy se mantiene como escenario de diversos eventos y acontecimientos culturales. Y tal es la identificación de Victoria con esas gafas, que el logo de la Villa es un dibujo que recrea a sus inconfundibles anteojos.

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Miradores Faros del mundo Cabo

Polonio

El infierno de los navegantes Pocas regiones del mundo han merecido el apodo de “infierno de los navegantes” con más propiedad que las costas oceánicas y platenses del Uruguay. Una gran cantidad de barcos naufragó en esas aguas peligrosas, especialmente en las cercanías del Cabo Polonio. Allí hay un pequeño poblado que aún conserva el faro que se construyó para evitar más tragedias, aunque tuvo un relativo éxito. Ya desde las primeras exploraciones, las aguas del Río de

del Este hasta el Cabo San Antonio, en la Argentina.

la Plata despertaron pánico entre los marinos. En principio,

Antiguamente, la navegación por el estuario se consideraba

por la fuerza e intempestividad de los vientos y corrientes

tan peligrosa que las compañías aseguradoras inglesas y

–en especial el pampero y las sudestadas– que pueden lle-

francesas fijaban una tasa complementaria desde Castillos

gar a producir grandes cambios

hasta Montevideo y Buenos Aires, que

en contados minutos.

era equivalente a la de los viajes de

En aquellos tiempos decían que era preferible ser sorprendido por una tormenta en pleno océano antes que sufrir el oleaje corto y persistente de este ancho río embravecido, peligro al que también se suman sus fondos traicioneros, restingas y bajos de arena

En 1870 se propuso la construcción del faro para terminar con las tragedias en esas aguas, ya que los buques eran sorprendidos por fuertes vientos que los llevaban al naufragio.

y piedra.

ultramar. Con el correr de los años, todos los riesgos que entrañaban esas rutas se fueron señalando en las cartas de navegación.

Señales para disipar el temor En 1857 apareció el primer Manual de navegación. Era obra del marino

El naturalista Charles Darwin ya había observado que las

francés A. Boucarut, quien llamó al Río de la Plata, precisa-

zonas de confluencia de grandes masas de agua suelen

mente, “el infierno de los navegantes”. Dada la sucesión de

entrañar serias dificultades para la navegación. Y eso se

naufragios y tragedias marítimas, surgió luego la necesidad

hace más evidente en este caso, ya que el Océano

imperiosa de establecer luces y señales que ayudaran a la

Atlántico se encuentra con el Río de la Plata –el más ancho

navegación. Los reclamos de países extranjeros y las exigen-

el mundo– en una prolongada línea que cruza desde Punta

cias de los comerciantes locales obligaron a las autoridades

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Miradores Faros del mundo Cabo

Polonio

a construir una serie pautada de faros y a realizar el balizamiento de los lugares más peligrosos del estuario. Para coronar las insistentes aspiraciones del Apostadero de Montevideo, la primera luz se encendió en la cúspide del cerro en el año 1802. Le siguió el faro de la isla de Flores, erigido durante el período luso-brasileño e inaugurado en 1829. Otro faro se instaló en 1857 en Colonia del Sacramento. Y al año siguiente se encendió el de la Isla de Lobos, aunque tuvo una vida muy efímera debido a la poderosa influencia de los concesionarios de la matanza lobera, quienes argumentaban que la potente luz espantaba a los animales en celo. Dos años después, el faro se trasladó a la torre que se había construido en la Punta del Este, por entonces totalmente desierta. Luego, en rápida sucesión, llegó el turno de la edificación de faros en zonas peligrosas de la costa atlántica uruguaya. En 1874 se encendió el faro del Cabo Santa María para guiar la entrada al Río de la Plata; en 1877 el de la punta José Ignacio y, finalmente, en 1881, el del Cabo Polonio. Con el tiempo, este último adquiriría gran importancia, ya que la zona en la que se ubica es una de las que se consideran más riesgosas.

El origen de su nombre Según una de las versiones más reconocidas, el nombre del

Testigo de tragedias y naufragios “El cabo se adelanta en el mar; le hace frente y le arranca una canción distinta. El oleaje se enfurece y rompe allí toda su espuma. El Polonio es eso: una fuerza de belleza resonante en la ilimitada soledad de un lugar de encantamiento. Las piedras se levantan altas, pulidas y brillosas. Energía de una costa que endureció su destino en caprichosas figuras. Misterio de la naturaleza erguido como dique. Procesión de imágenes diferentes y cambiantes, junto a un mar embravecido”. Así describía al Cabo Polonio el escritor uruguayo Ángel María Luna. Y es que, más allá de que hoy sea un destino turístico para quienes buscan en sus playas vírgenes otra forma de disfrutar sus vacaciones, resulta ineludible la asociación entre el lugar y su historia de tempestades y naufragios. Pasaron más de cien años desde su creación y el emblemático faro sigue ahí, en pie, aunque también debió resignarse a ser mudo testigo de hundimientos y naufragios. Sin duda, su presencia contribuyó a que hubiera menos tragedias pero, de todos modos, no pudo evitar que se sucedieran los accidentes cerca de sus costas. Aun en pleno siglo XX también ocurrieron varios naufragios, como el de los buques Vinho Castelo (1957), Ciudad de Salto (1963) y Tacuarí (1971). Y todavía hoy es posible ver vestigios de algunos de ellos desde las tranquilas playas del Polonio, ésas que en verano reciben a quienes buscan gozar del mar en pleno contacto con la naturaleza. - Fragmentos extraídos del libro De naufragios y leyendas en las costas de Rocha, de Juan Antonio Varese (editorial Aguilar).

poblado proviene de un galeón español llamado Polonio, que encalló en esas costas en enero de 1735. Pero tam-

naufragó en enero de 1752 en las inmediaciones del lugar

bién hay otras interpretaciones, como la que asegura que

y quedó envuelto para siempre en un halo de misterio.

Juan Díaz de Solís eligió esa denominación en 1516, al

Sea cual fuere su origen, Cabo Polonio mantiene su aura de

decir que la punta rocosa era un “cabo Apolonio”. O aque-

lugar mágico en donde el hombre no ha impreso todavía

lla que sostiene que el nombre se originó en el apellido de

huellas tan profundas como en otros sitios y prioriza la natu-

Joseph Poloni, capitán de otro navío español, el Nuestra

raleza sobre otras cosas. Este pequeño pueblo uruguayo al

Señora del Rosario, Señor de San José y las Ánimas, que

que sólo puede llegarse por la arena, en vehículos especia-

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armado Faros_OK:Maquetación 1 22/09/13 12:41 Página 4

Miradores Faros del mundo Cabo

Polonio

les, es el paraíso de quienes desean disfrutar de playas casi vírgenes de modo completamente natural, ya que no cuenta con energía eléctrica ni alumbrado público. Conforma un parque nacional y posee una importante reserva de lobos marinos, que justamente sólo puede ser observada desde el faro que ilumina esas costas desde 1881. La estructura del faro de Cabo Polonio es circular, de mampostería, con tres aros blancos y edificaciones al pie. Está construido sobre un collado, en una zona sumamente pintoresca pero muy peligrosa para la navegación: las islas, islotes y rocas submarinas de ese lugar constituyen una gran dificultad para las embarcaciones, por lo que a fines del siglo XIX se decidió ayudar a los navegantes construyendo un faro. Éste mide 26 metros de alto y tiene un alcance luminoso de 17.8 millas náuticas, en tanto su cúpula luce franjas blancas y rojas.

Un faro con historia En este caso, en un principio el sistema lumínico comenzó siendo a base de grasa de potro, pero más tarde se utilizó como combustible el aceite de los lobos marinos que habitaban la región. En 1911 se inauguró un sistema óptico de origen inglés que, gracias a sus lentes dióptricos y catadióptricos, mejoró la potencia y el alcance luminoso. La historia de este faro se remonta a fines de la década de 1870, cuando el lugareño Rafael Méndez propuso al gobierno su construcción, con el objetivo de terminar con las frecuentes tragedias en esas aguas. Muchos buques eran sorprendidos allí por fuertes vientos y nieblas, que los llevaban a inevitables naufragios. Así fue como en 1880 comenzó la construcción de la torre, a cargo del ingeniero Andreoni. El primer encargado de cuidar el faro fue Pedro Grupillo, un capitán mercante de origen siciliano que ocupó ese puesto durante varias décadas. Tanto él como sus sucesores fueron grandes vigías del Este: brindaron auxilio a los náufragos y dieron aviso de los accidentes que ocurrían en

El faro del Cabo Polonio está construido sobre un collado, en una zona sumamente pintoresca pero muy peligrosa para la navegación: las islas, islotes y rocas submarinas constituyen una gran dificultad para las embarcaciones, 82

la zona. Hoy, en pleno siglo XXI, los turistas que llegan a Cabo Polonio en busca de tranquilidad y del placer que implica disfrutar de la naturaleza en su estado más puro pueden visitar el faro de martes a domingo, desde la mañana al mediodía, y por la tarde hasta la puesta del sol. Desde su cúpula se abarca una vista panorámica del pueblo, las dunas y las islas de Torres, donde están los lobos marinos emblemáticos de la región. F


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El Observador Novedades

Gafas en la nieve Absurda estuvo presente en el Cerro Chapelco, con acciones promociona-

Vulk en el camino

les tanto en el parador Torino de la base como en el de Pradera del

El Vulk Live In The Road es un camión promocional diseñado especial-

Puma, Y también realizó sorteos de

mente para trasladarse a eventos y distintos puntos de venta. El mismo

gafas a través de la página de face-

exhibe en su interior una selección de los modelos de esta temporada, las

book de Cerro Chapelco.

novedades y lanzamientos, algunos prototipos e ideas, junto a las gafas

Luego de disfrutar de unos días de ski

clásicas de la marca en sol y receta. Además de los originales exhibido-

y el snowboard, Absurda participó

res internos para sus productos, Vulk Live On The Road cuenta con una

en la copa Memorial Federico Graef,

pantalla LCD, living, barra de bebidas, sistema de audio y video y mobi-

realizada en el Chapelco Ski Resort,

liario para disfrutar también del área circundante.

en la cual se entregaron entre otros

La intención del Vulk Live no solo es sumar mayor presencia comercial

premios, productos de la marca.

sino también kilómetros, porque el camión planea llevar a cabo un cro-

Asimismo, en la boutique del centro

nograma de recorridos y visitas a clientes en todo el país donde desple-

de ski, los turistas pudieron ver los

gará su música, shows y estilo de vida.

exhibidores con las gafas de la marca de Interoptica y adquirir estos

Carisma y elegancia en la feria En el marco Optiferia-Expo Optica 2013, Adriana Costantini, de la mano de Optiway, presentó su nueva colección de anteojos de sol. Los diseños, fabricados íntegramente en Italia, sorprendieron a todos los que visitaron el stand de la empresa, donde también se exhibieron las imágenes de la nueva campaña de la marca, protagonizada por Ingrid Grudke, Evelyn Sheidl, Fabiana Araujo y la propia Adriana Costantini. La propuesta de la marca, con veinte nuevos modelos en diversos formatos y en una amplia paleta de colores, incluye una línea confeccionada en grilamid, otra en zilo y por último piezas realizadas en metal que evocan al siempre vigente clipper.

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productos diseñados para disfrutar de la nieve y el deporte.


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El Observador Novedades

Optiway, calidad Premium Optiway se hizo presente una vez más en Optiferia-Expo Optica con un stand moderno y luminoso en el que se presentaron las nuevas campañas y productos para la temporada de sol. Asimismo, el equipo de la empresa aprovechó la ocasión para encontrarse con sus clientes y comunicar las novedades de cada una de las marcas. El sábado, el stand contó con la visita de la señora Adriana Costantini quien firmó autógrafos y posó para las fotos. En el marco de la exposición, Daniel Waisman, presidente de Optiway comentó: ”Nuestro mayor orgullo es seguir manteniendo la calidad premium de nuestros productos y servicio al cliente, y que ese sea nuestro sello distintivo a lo largo de los años”.

Para cuidar nuestros ojos Los deportes al aire libre, o que involucran el uso de elementos como pelotas o raquetas, ofrecen más riesgos de accidentes que pueden afectar la salud visual. Los traumas oculares más comunes están relacionados a lesiones contundentes o golpes, a heridas penetran-

Encuentro Puntos de Vista 2013

tes, como rasguños y cortaduras y a lesiones por radiación de los rayos solares. Por estas razones, el

Las empresas Alcon, Essilor, Interóptica y Transitions reali-

tratamiento más efectivo para las lesiones de los ojos

zaron por tercer año consecutivo la reunión anual del

es la prevención. Asimismo, los daños por radiación

Club de Ganadores.

son causados por la exposición constante a los rayos

En el evento, que reunió a ópticos de todo el país en el

UV, es así que para quienes practican deportes al aire

Hilton Hotel de Puerto Madero, las empresas participantes

libre el uso de lentes es clave para proteger los ojos.

anunciaron las últimas novedades de cada una, y sus

Las lentes fotosensibles Transitions® tienen la capaci-

más recientes lanzamientos. Asimismo, los asistentes

dad de absorber completamente la radiación

pudieron disfrutar de promociones comerciales y compar-

UVA/UVB y además, se adaptan automáticamente a

tir un workshop a cargo de Eduardo Kastika sobre inno-

las distintas condiciones de luminosidad.

vación, creatividad y dinamismo. La exitosa jornada finalizó con una cena show en Tango Porteño. Los mejores momentos de las ediciones de Puntos de Vista pueden verse en www.eventoscdg.com.ar

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El Observador Novedades

Transitions LabNetwork y Vector Argentina LabNetwork es un programa de inversión conjunta de estrategias promocionales, dirigido a laboratorios, con la finalidad de posicionar y promover los productos Transitions®, desarrollando además el concepto de visión saludable. Integran este programa una red de laboratorios que se destacan por ofrecer a sus clientes lo último en tecnología fotosensible, y por recibir beneficios exclusivos como el de contar con un consultor Transitions® responsable de gestionar todos los asuntos relacionados con estos productos: esto incluye la capacitación a los ópticos o la generación de acciones promocionales con los mismos. Entre las actividades que Laboratorio Vector Argentina está desarrollando en el marco de este programa, se destacan las capacitaciones profesionales en ópticas y el desarrollo de vidrieras temáticas con productos Transitions®.

Los anteojos más divertidos en Facebook Las locuras del show de los Looney Tunes y las fascinantes historias de Harry Potter están presentes en Facebook. En la nueva Fan Page de estas marcas de la empresa Optisol, con licencia exclusiva en Argentina, podrán verse todos los modelos de anteojos para niños, los nuevos productos y consejos para el correcto cuidado de la visión de los más pequeños, y también variadas notas de interés y campañas de marketing. Facebook/Gafas-Looney-Tunes-y-Harry-Potter

Ciclo de Conferencias Clar Lens Argentina, representante autorizado de Coopervision, continúa realizando su serie de conferencias para los profesionales de la visión. Roberto Marzano, Gerente Comercial de Coopervision para Cono Sur, es el principal disertante de este ciclo que también cuenta con profesionales invitados que aportan su experiencia y conocimiento. Ruben Villoslada, uno de los titulares de Clar Lens comentó “En la conferencia dictada en la ciudad de Córdoba contamos con el valioso aporte de la O.D. Sabrina Lara, quien disertó sobre tratamientos Pediátricos y Casos Clínicos realizados en niños″. La empresa, que ya ha realizado capacitaciones en Córdoba, Paraná y Rosario, anunció que planea visitar otros tres lugares del interior del país antes de fin de año, además de las conferencias que se siguen dictando en Buenos Aires en el Auditorio de Clar Lens del barrio de Flores. Asimismo, Clar Lens informó que los profesionales que hayan asistido a las conferencias podrán participar de un importante sorteo.

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El Observador Novedades

Comunicados con Borsalino Borsalino Eyewear respalda el diseño, la creatividad, los valores cor-

¡Hacete Fan!

porativos y el espíritu de su marca, generando nue-

Optisol, la compañía Argentina que comercializa gafas

vos espacios de encuentro con la gente.

de sol y lectura de Andrea Frigerio y Exploit, creó su Fan

Con el objetivo de mantenerse comunicados con los

Page en Facebook.

usuarios y publicar las últimas novedades, la empre-

Con el objetivo de comunicarse en forma directa y de pre-

sa renueva periódicamente su sitio web y actualiza

sentar las últimas novedades, lanzamientos, acciones de

su presencia en las redes sociales.

marketing y concursos, la empresa invita a las ópticas que

En Facebook: Facebook.com/FaceBorsalino

comercializan sus productos a ser parte de esta comuni-

En Twitter: @BorsalinoGafas

dad en Facebook/Fadep-Argentina.

Nombramiento en Coopervision Con más de treinta años de experiencia en el mercado de lentes de contacto, Marcos Lecznowolski, ha sido designado como Director of Business Development and Professional Affairs. El nuevo cargo implica, además de sus responsabilidades de ventas, apoyar el crecimiento continuo de Coopervision a través de la elaboración y suministro de programas destinados al mercado, las instituciones académicas y asociaciones profesionales.

Aniversario Vector Argentina Laboratorio Vector Argentina cumplió su 20° Aniversario. La empresa comenzó en 1993 con el objetivo de resolver todas las necesidades del óptico con la mejor tecnología, y al año siguiente inició su etapa como distribuidor oficial de los productos Essilor. A lo largo del tiempo, Vector Argentina se especializó en lentes orgánicas y a partir del año 2000 abrió varias sucursales equipadas con modernos sistemas de calibrado y un amplio stock, en las ciudades de La Plata, Mendoza, Salta, y la última en Resistencia, Chaco. También fue elegida por Transitions para incorporarse al programa LabNetwork y también se unió a Essilor Argentina y cuatro laboratorios más para crear Ar Coating, el primer centro de tratamiento antirreflejo del país donde se produce Crizal. Y recibió el premio como Mejor Laboratorio de Latinoamérica en Academy Transitions en el 2012. Actualmente Vector Argentina sigue su carrera distinguiéndose por su calidad, innovación y honestidad, valores por los que es reconocido desde sus comienzos en el mercado.

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Armado_LG/Gravity:Maquetaci贸n 1 22/09/13 08:06 P谩gina 1


Armado_Observador_Noticias_OK:Maquetación 1 22/09/13 12:50 Página 5

El Observador Novedades

VyA en la expo VyA Display participó una vez más de Optiferia Expo Óptica, tal como lo viene haciendo desde sus comienzos. En esta nueva edición de la feria, la empresa expuso una línea de módulos standard y para diseño de locales, que pudo ser apreciada

Descubrí el mundo con Borsalino

tanto por los clientes como por el público que visitó el stand.

Borsalino ha iniciado desde sus espacios virtuales una campaña que invita a todos a hacer foco en los detalles, para pensar en grande y dejarse sorprender. La idea de esta iniciativa es impulsar al público a fijar su vista en imágenes turísticas muy populares, para redescubrir aquellas cosas que por cotidianas ya no llaman la atención. La página oficial de facebook.com/FaceBorsalino se actualizará periódicamente con una foto de algún lugar de Argentina o de otro país bajo la consigna: Descubrí el mundo… ¡y dejate sorprender por las maravillas que nos rodean!.

Crizal UV con el Club de Ganadores El Club de Ganadores de Essilor lanzó una nueva promoción. En esta oportunidad los participantes pueden cargar cupones de Crizal UV y sumar chances en el sorteo de diez Kits Crizal UV, compuestos por una silla de camping y un termo de acero, ideales para disfrutar al aire libre protegiendo nuestros ojos. Además, entre las ópticas Crizal Store participantes se sortearán piezas gráficas exclusivas Esta promoción ha estado vigente hasta el 30 de septiembre, Para más información, ingresar en www.clubdeganadores.com.ar y en www.facebook.com/clubdeganadores.

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Armado_Essilor:Maquetaci贸n 1 22/09/13 08:07 P谩gina 1


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Dirección de fotografía Sven Nykvist

Socios cautivados por la luz Una vez retirado, el director de cine sueco Ingmar Bergman escribió: “Lo que más echo de menos es trabajar con Sven Nykvist, porque los dos estuvimos profundamente cautivados por la luz”. De este modo se refería a su estrecho colaborador, con quien formó una de las más talentosas duplas de la historia del cine.

Sven Nykvist trabajó con Ingmar Bergman en más de vein-

Como los padres de Sven Nykvist eran misioneros en el

te películas y como director de fotografía llegó a adquirir

Congo, lo enviaron a vivir con una tía, que fue quien le

una fama extraordinaria, aun en tiempos en los que no se le

regaló su primera cámara de fotos. Así descubrió su interés

daba tanta trascendencia a su tarea. Él logró que ese rol

por la fotografía y, como además le gustaban mucho los

obtuviera una importancia hasta entonces no reconocida y

deportes, llegó a combinar ambas pasiones de un modo

se convirtió, sin lugar a dudas, en guía y maestro para

que le abriría las puertas hacia el mundo del cine, aunque

muchas generaciones. La colaboración entre estos dos prestigiosos y reconocidos exponentes del cine sueco comenzó en 1953, con la película titulada Sawdust and Tinsel (Noche de circo). Ambos creadores produjeron de manera conjunta un total de veintidós largometrajes, entre

sus padres no querían que

Sven Nykvist trabajó con Ingmar Bergman en más de veinte películas y como director de fotografía llegó a adquirir una fama extraordinaria, aun en tiempos en los que no se le daba tanta trascendencia a su tarea.

ellos Through a Glass (Como en

viera películas porque las consideraban pecaminosas. A pesar de la reticencia paterna, esos primeros trabajos le permitieron a Sven conseguir una plaza para estudiar en la escuela de fotografía de Estocolmo. Una vez en la ciudad, tuvo la libertad necesa-

un espejo, 1961); Winter Light (Los comulgantes, 1962);

ria para ir al cine todas las noches y tan pronto como con-

The silence (El silencio, 1963); Persona (1966); The passion

siguió su primer trabajo como ayudante de cámara supo

of Anna (Pasión, 1969), Cries and Whispers (Gritos y susu-

claramente que quería ser director de fotografía.

rros, 1973), The Serpent’s Egg (El huevo de la serpiente, 1977) y el vínculo continuó hasta Fanny and Alexander

Golpe de suerte

(1982).

Después de varios trabajos con distintos directores de foto-

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armado Dirección Fotografía_OK:Maquetación 1 22/09/13 12:52 Página 2

grafía, gracias a un afortunado azar conoció a Ingmar

actores danzaran sobre una pared. Al día siguiente, cuan-

Bergman. Para rodar Sawdust and Tinsel había sido elegi-

do vieron las primeras copias, Bergman exclamó asombra-

da una persona que finalmente decidió aceptar una invita-

do: “Dios mío ¿cómo puede haber sombras cuando se ha

ción para ir a Hollywood, por lo que le ofrecieron a él

ido el sol?”. El propio Nykvist recuerda que aquella expe-

hacerse cargo de la película. En un primer momento dudó,

riencia fue la que marcó el comienzo de un camino com-

porque aseguraba que “Bergman tenía fama de un director

partido para comprender los secretos de la luz y aprove-

endiablado. Pero trabajamos muy bien desde el primer día”.

charlos al máximo, poniéndolos al servicio de la creación

Sven Nykvist consideraba que una de las claves capaces

artística.

de explicar ese buen entendimiento radicaba en que ambos

“Como Ingmar había trabajado en el teatro, estaba fascina-

eran hijos de pastores protestantes. Así lograron enseguida

do por la luz y por cómo tratarla para crear el ambiente

un buen ambiente de trabajo, a pesar de que sus primeros

adecuado. De no haberme encontrado con él, lo más pro-

largometrajes contaban con un presupuesto muy reducido y

bable es que yo hubiera sido un técnico más, sin gran con-

todos en el equipo (unas diez personas) debían hacer de

ciencia de las infinitas posibilidades de la iluminación”, ase-

todo.

guró Nykvist, categórico.

En su segundo trabajo conjunto ya afloró entre ambos esa química especial que tantos éxitos les depararía. En The

Una obsesión compartida

Virgin Spring (La fuente de la doncella), había una toma noc-

Durante la preparación de un rodaje, lo más habitual es que

turna en exteriores; para ella, Nykvist agregó un poco de

no haya tiempo suficiente para explorar adecuadamente la

iluminación artificial a la escena, porque le parecía que la

disponibilidad y las posibilidades de la luz natural. No obs-

luz natural era aburrida y quería que las sombras de los

tante, Ingmar Bergman siempre insistía en disponer de dos

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armado Dirección Fotografía_OK:Maquetación 1 22/09/13 12:52 Página 3

Dirección de fotografía Sven Nykvist

meses para la preparación de cualquier película y, durante

iglesia real durante su preparación y tomaron fotografías

ese tiempo, hacía junto a Nykvist un estudio extensivo de la

cada cinco minutos para estudiar cómo cambiaba la luz

hermosa pero escasa luz del norte que tenían en Suecia.

invernal a lo largo de ese tiempo.

También discutían cómo aplicarla a la historia que contaba cada película.

Reflejos del alma

Antes de rodar Through a glass darkly, salían juntos a estu-

Nykvist trató siempre de evitar la luz directa, trabajando

diar la luz gris de las primeras horas del día y tomaban nota

principalmente con luz rebotada en procura de que las pelí-

de los efectos que necesitaban y de cómo cambiaban a

culas no parecieran iluminadas. Para conseguirlo, se ayudó

medida que se producían otros nuevos, además de la apa-

también de los avances técnicos en cuanto a la sensibilidad

rición de diversas formas luminosas en los sitios por donde

de los negativos, que le permitieron rodar cada vez más en exteriores.

entraba el sol. Para ese film en particular buscaban un tono grafito sin contrastes extremos, por lo que determinaron las horas exactas en que éste podía conseguirse con medios naturales. En ese momento, llegaron a la conclusión de que la iluminación artificial de los estudios

Con Bergman, Nykvist fue aprendiendo a expresar el guión con la luz y a obtener los matices del drama. “La luz se transformó en una pasión y desde entonces dominó toda mi vida”, decía.

estaba muy equivocada y que no

Cuando Bergman y él empezaron a filmar el drama Persona, descartaron

prácticamente

todos los planos medios: iban de planos amplios a primeros planos y viceversa. Al respecto, Nykvist relataba que “esa película me dio la oportunidad de explorar mi fascinación por los

tenía lógica. La luz lógica, en contraposición, era la que

rostros. Una de las tareas más difíciles que tuve que realizar

parecía real; ese punto de vista se transformó en una obse-

en Persona fue la iluminación de los primeros planos, por-

sión compartida. Una luz natural sólo podía ser creada con

que existían muchos matices. Me gusta ver reflejos en los

menos iluminación y, en algunos casos, sin ninguna (hubo

ojos, algo que irrita a algunos directores pero que ocurre en

ocasiones en las que llegaron a uilizar lámparas de kerose-

la vida real. Capturar esos reflejos ayuda a dar la impresión

ne o velas).

de un ser humano pensando. Para mí es muy importante

La luz también desempeñó un papel fundamental en otra de

este tipo de iluminación, pues te permite sentir lo que está

las grandes películas del director sueco, Winter Light, que

detrás de los ojos del personaje. Siempre trato de capturar

estaba ambientada dentro una iglesia y contaba lo que

la luz de los ojos, porque son el espejo del alma. La verdad

sucedía allí un domingo, durante tres horas. Aunque el roda-

está en los ojos del actor y un mínimo cambio de expresión

je se realizó en un estudio, Bergman y Nykvist fueron a una

puede transmitir más que mil palabras”.

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armado Dirección Fotografía_OK:Maquetación 1 22/09/13 12:52 Página 4

Del blanco y negro al color Con el avance de la industria, la transición al color no fue fácil para Ingmar Bergman, ni tampoco para Sven Nykvist. Por haber comenzado a trabajar en el cine en blanco y negro, ambos debieron adaptarse a los nuevos tiempos. Tenían la sensación de que el negativo en color era demasiado perfecto, por lo que era difícil que lo que uno rodara no resultara hermoso. Su primera película en color fue The passion of Anna y en ella querían controlar la paleta de modo que reflejara el clímax de la historia. Así, lograron encontrar unos exteriores con pocas tonalidades y todo en el diseño de la película se orientó a simplificar los colores. Nykvist quería evitar los tonos de piel cálidos y después de hacer pruebas muy exhaustivas aprendió algunos trucos para lograrlo por medio del maquillaje, matizando el color en el laboratorio. Luego, utilizó una técnica similar en The Sacrifice, cuando quitó el rojo y el azul, lo que le dio al film un tono que no era blanco y negro pero tampoco color, sino algo como monocromo. Cries and whispers significó otro paso importante en su forma de utilizar la luz coloreada para conseguir efectos escenográficos. En ese rodaje desarrolló una pauta para los interiores basada en el color rojo; en cada habitación había un tono diferente. “Es posible que quienes vieran la película no lo advirtiesen en forma consciente, pero es seguro que lo sintieron de alguna manera”, recordaba en relación con esa experiencia. Ese viaje hacia el descubrimiento de la luz en las películas a color culminó con Fanny & Alexander, su último trabajo junto a Bergman antes de que éste se retirara del cine.

Con otros directores Aunque Sven Nykvist saltó a la fama y mostró toda su creatividad junto a Ingmar Bergman, después de que éste último se retirara del cine continuó trabajando como director de fotografía con otros realizadores e incluso participó de varios renombrados filmes de Hollywood. Entre otras películas, cabe destacar su labor junto a Roman Polanski en The Tenant (1976); Pretty Baby (La pequeña, Louis Malle, 1978); Starting Over (Comenzar de nuevo, Alan Pakula, 1979); The Postman Always Rings Twice (El cartero siempre llama dos veces, Bob Rafelson 1981); Swann in Love (El amor de Swann, Volker Schlondorff, 1984); Agnes of god (Agnes de Dios, Norman Jewison, 1985); The Sacrifice (Sacrificio, Andrei Tarkovsky, 1986); The unbearable lightness of being (La insoportable levedad del ser, Philip Kaufman, 1988); Sleepless in Seattle (Algo para recordar, Nora Ephron, 1992); Chaplin (Richard Attenborough, 1992) y What’s eating Gilbert Grape (A quién ama Gilbert Grape, Lasse Hallstrom, 1993). Gran admirador de las películas de Bergman, Woody Allen comenzó a trabajar con Nykvist en Another Woman (La otra mujer, 1988) y esa colaboración continuó en Crimes and Misdemeanors (Crímenes y pecados, 1989) y Celebrity (1998). A lo largo de su carrera, Nykvist recibió dos premios Oscar de la Academia de cine de Estados Unidos, por Cries and Whispers y Fanny and Alexander (ambas de Bergman) y el Lifetime Achievement Award de la American Society of Cinematographers, en 1996. Además, él mismo también dirigió dos filmes: The Vine Bridge (Esas mujeres, 1965) y The Ox (1991). Más tarde aseguró que todo director de fotografía debería vivir esa experiencia en algún momento de su vida, para poder comprender todo lo que implica estar frente a un proyecto como su responsable final.

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armado Dirección Fotografía_OK:Maquetación 1 22/09/13 12:52 Página 5

Dirección de fotografía Sven Nykvist

A pesar del extraordinario talento que tenía como director de fotografía, Sven Nykvist no se consideraba una persona realmente técnica: no medía los claros ni las sombras, sino que ese tipo de cosas las decidía simplemente a ojo. Maestro de la sencillez A pesar del extraordinario talento que tenía como director de fotografía, Sven Nykvist no se consideraba a sí mismo una persona realmente técnica. Decía que no medía los claros ni las sombras, sino que ese tipo de cosas las decidía simplemente a ojo. Al rodar una película, su punto de partida era la experiencia y sus propios sentimientos. Incluso afirmaba que “a veces me siento avergonzado por mi falta de interés por las nuevas técnicas de la cinematografía moderna, pero prefiero trabajar con un equipo mínimo, sólo con lo imprescindible: unos buenos objetivos y una steadycam; eso es todo lo que necesito”. Como ejemplo de su sencilla manera de trabajar, señalaba que Fanny and Alexander fue filmada íntegramente con el mismo zoom durante las seis horas de duración del material en bruto, a excepción de unas pocas tomas para las que no contaba con luz suficiente. Sven Nykvist utilizaba muy pocos filtros en los objetivos y lo

Un trabajo meticuloso Sven Nykvist debió enfrentar un desafío importante para el rodaje de La insoportable levedad del ser: tuvo que combinar ciertas tomas suyas con películas de archivo de filmes documentales sobre la revolución de Praga, que eran de 8 mm, con mucho grano y estaban rayadas. Por ese motivo, se vio obligado a realizar varios pasos durante la filmación. Las escenas nuevas, protagonizadas por Daniel Day-Lewis y Juliette Binoche, las rodó en Lyon en 35 mm, asegurándose de dejar el fondo borroso. Luego convirtió la filmación a 8 mm y manipuló lo obtenido para que la película quedara como arañada. Finalmente, pasó el material de nuevo a 35 mm, con los bordes visibles. A su vez, ese material documental auténtico, de 8 mm, también fue convertido a 35. El resultado fue bastante convincente. La secuencia en la cual los personajes aparecen en medio de la revolución de Praga dura seis minutos y, aunque puede parecer improvisada, fue en realidad la mejor planificada de toda la película, al punto que se tardó un mes en filmarla. Para llevarla a cabo, un especialista en story boards hizo dibujos en los que indicaba exactamente cómo se debían rodar las nuevas imágenes para que armonizaran con el material de archivo.

justificaba así: “He pasado toda mi vida aprendiendo a confiar en la sencillez. He visto lo que ocurre en las grandes películas, cuando inundan la pantalla con un montón de luz perfectamente calculada. Y no hay nada que pueda arruinar un clímax tan fácilmente como el exceso de luz”. Nykvist consideraba que el director de fotografía debe ser un esclavo absoluto del guión. Cada vez que comenzaba un nuevo trabajo, se preguntaba a sí mismo cómo podía ayudar al público a mirar lo esencial. E indagaba, justamente, qué era lo fundamental: ¿los actores, el ambiente, los diálogos? Confesaba que las películas con mucho parlamento no eran sus favoritas, por lo cual tenía dificultades con los guiones estadounidenses que, por lo general, no suelen mencionar la atmósfera o el aspecto externo porque, precisamente, priorizan el diálogo. Por el contrario, en su obra junto a Bergman (sin dudas, la más creativa e impactante), el modo en que la escena debía verse y sentirse, incluso el clímax, estaba siempre 102

escrito en el guión. “Un énfasis excesivo en el diálogo puede limitar la capacidad creativa del director de fotografía, que se transforma en algo así como un fotógrafo de palabras”, acostumbraba a decir.

Principios básicos En una entrevista, cuando se le pidió a Nykvist que sintetizara los ejes que lo guiaron en su trabajo, dijo: “Mi vida como director de fotografía se puede resumir en un puñado de principios que la han definido. Ser fiel al guión, ser leal al director, ser capaz de adaptarse y cambiar de estilo. Y, sobre todo, aprender de la sencillez”. Sven Nykvist falleció el 20 de septiembre de 2006, a los ochenta y cuatro años, en Estocolmo. Luego de toda una vida dedicada al cine y siendo un ferviente apasionado por descubrir los secretos de la luz, su obra como director de fotografía dejó un valiosísimo legado.. F


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armado Johnson Optiferia OK:Maquetación 1 22/09/13 12:56 Página 1

Cobertura Especial Optiferia - Expo Óptica 2013

Educación: clave para el crecimiento Por tercer año consecutivo, durante los tres días que duró Optiferia - Expo Óptica, Johnson & Johnson Vision Care de Argentina llevó adelante una serie de reuniones de capacitación en un aula montada especialmente dentro de su stand. Y, como en las dos ocasiones anteriores, esta vez también lo hizo con gran éxito, a sala completa.

Johnson & Johnson Vision Care de Argentina recibió en su

Johnson Vision Care, se hizo eje en que la comunicación y

stand de Optiferia - Expo Óptica 2013 a una gran canti-

calidad del servicio deben apuntar también a la mayor satis-

dad de profesionales que participaron de su ciclo de char-

facción y confort del usuario.

las de formación. En total, alrededor de trescientas veinte

Como el propio Merchán señaló, el simposio proporcionó

personas concurrieron a las dieciocho conferencias que estu-

“una serie de tips clínicos y de marketing. Buscamos que los

vieron a cargo de prestigiosos especialistas. Además, parti-

ópticos comprendan que al atender de la mejor manera a

ciparon de un simposio dictado por el doctor Nelson

sus pacientes, dándoles un mensaje claro sobre las opciones

Leonardo Merchán Bautista, Optómetra de la Universidad

que tienen a su disposición, podrán lograr un efectivo cam-

de La Salle, docente universitario y director del The Vision

bio cultural frente a las posibles correcciones visuales para

Care Institute Bogotá y Professional Affaires Manager Centro

cada anomalía visual. Y así, quienes no las conocen percibi-

y Suramérica de Johnson & Johnson Vision Care. En esta

rán a las lentes de contacto como una alternativa válida”.

ocasión, su presentación llevó por título “Cliente feliz, usua-

La experiencia recogida en los años anteriores le permite a

rio permanente, negocio rentable” y tuvo el objetivo de brin-

Johnson & Johnson Vision Care de Argentina medir las nece-

dar a los profesionales un panorama de los avances que

sidades que tienen los profesionales adaptadores en rela-

ofrece la compañía en todos los campos.

ción con temas educativos y de capacitación. Y, pensando

Es decir que, más allá de cuestiones técnicas y científicas

en los dueños de negocios independientes, se les ofreció un

relacionadas con la cartera de productos de Johnson &

paquete completo de información y entrenamiento. De este

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armado Johnson Optiferia OK:Maquetación 1 22/09/13 12:56 Página 2

modo, al visitar su stand en Optiferia - Expo Óptica, ellos

como la mejor opción en salud visual”, “Lágrima en astigma-

podían conversar con el equipo de ventas, pero al mismo

tismo”, “El nuevo usuario: un aliado de tu negocio. Y los

tiempo asistir a una charla académica y actualizarse respec-

disertantes que estuvieron a cargo de las charlas fueron

to de distintos temas como el portfolio de productos y servi-

Jorge Ayala, Gabriel Cabaleiro, Patricia Magnelli, Marisa

cios, atención al cliente, habilidades clínicas, administración

Montenero, Ingrid Pedraza, Iosef Podlubne, Gabriel

y marketing. “En definitiva, proporcionamos a los concurren-

Cordone y Enzo Ghiliasa.

tes un amplio abanico educativo orientado a ver cómo

Los ópticos fueron informados con antelación acerca de las

puede ser lucrativa su óptica en el área de lentes de contac-

conferencias que se ofrecerían y sus horarios, tal que pudie-

to”, enfatizó Merchán.

ran planificar debidamente su visita. Y, precisamente, parte

La agenda académica

de ese trabajo previo consistió también en un intercambio con los profesionales para decidir la agenda y el temario

Por su parte, Ezequiel Enriquez, gerente de Marketing para

definitivo, que también tomó como punto de partida la expe-

el Cono Sur, Cono Norte y América Central de la empresa,

riencia recogida el año anterior.

señaló que “desde que lanzamos este tipo de capacitacio-

Al respecto, Ezequiel Enriquez afirmó: “Nos basamos en

nes en la feria, siempre tuvimos muy buena convocatoria.

varios pilares, como el foco propio de la compañía que está

Por eso, venimos trabajando fuertemente respecto a los con-

puesto en el hidrogel de silicona; desarrollar el segmento del

tenidos para ajustarlos: en base a un temario diverso de

astigmatismo y los descartables diarios. También hubo un

posibles charlas vimos cuáles eran las que podían despertar

énfasis muy fuerte en el deporte (en especial, puesto que la

mayor interés”.

empresa es sponsor del Mundial de Fútbol Brasil 2014 y

La lista de temas abordados incluyó los siguientes títulos:

este año lo fue de la Copa de las Confederaciones). Hay

“Percepción visual deportiva: entrenar para ganar”, “Cómo

una vinculación directa entre los lentes de contacto y el

tratar el astigmatismo te hace un profesional diferente”,

deporte: existen cuestiones técnicas relacionadas con ese

“Nuevo protocolo de examen clínico en contactología”,

uso específico y es bueno que el óptico se actualice para su

“Shorter is better: la cultura de reemplazo programado

práctica diaria”.

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armado Johnson Optiferia OK:Maquetación 1 22/09/13 12:56 Página 3

Cobertura Especial Optiferia - Expo Óptica 2013

Un amplio abanico de actividades Entre los tópicos que más interés despiertan en los ópticos sin duda figuran los cursos dedicados a la adaptación de lentes tóricos para astigmatismo. En este sentido, las acciones que lleva adelante Johnson & Johnson Vision Care en la feria se complementan con los entrenamientos que dicta a lo largo del año y que combinan la parte teórica con la práctica. En ocasiones se cuenta con la presencia de pacientes en vivo para presentar casos especiales de adaptación, de modo que, con un profesor, los asistentes puedan ir viendo cada caso mediante una experiencia directa y de modo vivencial. El segmento de lentes para astigmatismo fue creciendo mucho a partir de la mayor oferta de productos. Las estadísticas indican que la incidencia del astigmatismo es muy fuerte pero, en muchos casos, los pacientes son corregidos con lentes esféricos. “Y nosotros creemos –explica Enriquez– que eso tiene que ver en parte con que las antiguas tecnologías no alcanzaban el éxito que se consigue hoy en la adaptación, a partir de los nuevos productos desarrollados para este segmento. También porque trabajar con un lente tórico es más complejo que hacerlo con uno esférico. Hay que tener otro conocimiento y experiencia: los cursos abarcan esas cuestiones para desarrollar la práctica necesaria a fin de lograr una mejor performance en la adaptación de este tipo de lentes”.

El foco puesto en los adaptadores La respuesta del público que colmó el aula del stand de Johnson & Johnson en Optiferia - Expo Óptica no fue una novedad de este año, sino que las charlas brindadas durante la exposición se vienen desarrollando a sala llena desde que comenzaran esta iniciativa. Y esto no es casual: tiene que ver con todos los esfuerzos que realiza la compañía per-

es dar ese primer paso para que adquieran la técnica”.

manentemente para mejorar sus programas académicos y

Este enfoque se corresponde precisamente con la convicción

educativos. Los cursos de formación no se orientan puntual-

de que la barrera más importante que hay que superar para

mente a temas comerciales. “Nosotros hablamos de forma-

que haya un crecimiento de la categoría de lentes de con-

ción en la categoría de lentes de contacto y desarrollamos

tacto pasa por el profesional adaptador y no tanto por los

una plataforma para lograr mejores adaptaciones, más allá

usuarios. Esta idea es avalada por estudios existentes a nivel

de nuestra marca”, aclara Nelson Merchán. “Y eso es inte-

mundial en ese sentido. Como afirma Merchán, “se trata de

resante, porque nadie se siente atado a comprar productos

lograr un cambio cultural en los profesionales, que tal vez no

obligatoriamente. Buscamos que los ópticos se capaciten,

se animan a probar cierto tipo de lentes porque no tienen

que aprendan a utilizar los productos, que se convenzan de

acceso a la información, no conocen la tecnología o el pro-

que funcionan y hagan las pruebas necesarias en su gabi-

ducto o porque aún perduran ciertos mitos. De ahí el enfo-

nete. Luego se verá la parte comercial, pero lo importante

que puesto en todas nuestras iniciativas de formación”. F

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Armado_Vitolen:Maquetaci贸n 1 13/05/13 22:55 P谩gina 1


Voss_OK:Maquetación 1 24/09/13 17:37 Página 1

Actualidad CENTRO VOSS DE BAJA VISIÓN

Especialidad para una mejor calidad de vida El Centro Voss de Baja Visión es el primero y más experimentado del país dedicado exclusivamente a esta especialidad, que ayuda a personas que ya no pueden mejorar con ningún tipo de corrección ni tratamiento médico para que puedan sacar el mayor provecho posible de su remanente visual. Con vasta experiencia en el tema, el Dr. Erwin Voss encabeza un equipo profesional, que pone especial énfasis en la evaluación y rehabilitación de los pacientes.

El Dr. Erwin Voss es un destacado especialista, pionero de

tiembre mudaron sus oficinas a instalaciones más amplias

la contactología en el país y reconocido a nivel mundial.

para poder atender mejor al creciente número de pacientes.

Lleva toda una vida de trabajo, esfuerzo y dedicación y su

También cuentan con nuevo equipamiento e instrumental

meta principal es poder contribuir a que las personas tengan

para desarrollar su tarea.

una mejor visión. Con ese objetivo, desde hace más de treinta años está abo-

Cuando no hay otra solución

cado a otra disciplina en la que también se lo considera un

La baja visión o visión subnormal hace referencia a la reali-

precursor y un experto: la Baja Visión. En permanente capa-

dad que viven muchas personas que, sin llegar a la cegue-

citación y con la intención de poder aplicar en Argentina

ra total, no ven lo suficiente como para desenvolverse con

todo lo que aprendió en el exterior, hace quince años fundó

independencia. Para ellos no hay soluciones quirúrgicas,

el Centro Voss de Baja Visión. Su objetivo era desarrollar

anteojos convencionales ni lentes de contacto.

una especialidad que brindara alternativas a personas que

Una vez que el oftalmólogo hizo todo lo que estaba a su

ya no encuentran soluciones médicas o quirúrgicas a sus pro-

alcance desde el punto de vista clínico, médico y quirúrgi-

blemas visuales.

co, estableció la patología y dio al paciente la mejor refrac-

Tan intensa ha sido su actividad en el Centro, que en sep-

ción, éste no puede mejorar más. Y su nivel de visión hace

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Voss_OK:Maquetación 1 24/09/13 17:37 Página 2

En el Centro Voss de Baja Visión, después de la evaluación y el diagnóstico de los especialistas, la rehabilitadora visual entrena al paciente en el uso de la ayuda indicada, para sacar el mejor provecho posible de su remanente visual.

que le resulte difícil realizar tareas cotidianas.

conocimiento de la problemática del paciente, encontramos

Ahí es donde juegan un rol clave los especialistas en Baja

cuál es la pérdida visual que tiene en relación con una visión

Visión: ellos evaluarán al paciente para encontrar la mane-

normal y cuánta ganancia podemos lograr. Entonces

ra de aprovechar su remanente visual, con la ayuda de

comienza la etapa de rehabilitación visual, que puede lle-

medios ópticos, electrónicos, ejercicios y una rehabilitación

varse a cabo de distintas formas”.

especial personalizada.

Esta terapia es completamente personalizada. Muchas

El Dr. Erwin Voss aclara que no hay cura actualmente para

veces se le pide al paciente que lleve los elementos que

muchas de las patologías que causan baja visión, lo que

suele usar a diario, como su libro o costurero, para que los

hace en su Centro es un tratamiento de rehabilitación: “El

especialistas se enfoquen en sus necesidades visuales parti-

paciente no encuentra solución definitiva a su afección

culares.

desde el punto de vista quirúrgico, con medicamentos ni con

Para efectuar la rehabilitación se prueban distintas ayudas

ningún tipo de corrección. Pero con el resto visual que le

ópticas y no ópticas. El Centro Voss de Baja Visión cuenta

queda puede ser atendido en nuestro centro especializado,

con más de trescientos elementos diferentes, anteojos teles-

ya que con la experiencia acumulada podemos ayudarlo a

cópicos, microscópicos, aplanáticos, prismáticos, lenticula-

mejorar su calidad de vida”.

res, telemicroscópios, filtros para diferentes longitudes de onda y lupas especiales (asféricas y con iluminación por

Pasos a seguir Cuando un paciente llega al Centro Voss de Baja Visión

led), además de sistemas de magnificación electrónicos.

sigue una serie de pasos: Lo primero que se hace siempre

Causas y tratamiento

es una evaluación exhaustiva de cada paciente para cono-

Entre las causas de la baja visión, las enfermedades más fre-

cer qué patología tiene, cuál es su remanente visual y qué

cuentes son la Maculopatía ó Degeneración Macular

actividades quiere hacer. “En casi todos los casos, prefieren

Relacionada con la Edad, la retinopatía diabética y el glau-

ver de cerca para poder seguir realizando sus tareas cotidia-

coma, aunque también hay otras menos comunes, como la

nas. El mundo de ellos es el mundo cercano. La mayor parte

retinosis pigmentaria, las cataratas no operables y la miopía

de los pacientes son de edad avanzada; y desean poder

degenerativa.

ver televisión, leer o tejer, pues no quieren renunciar a lo que

El tipo de patología que sufre el paciente es clave para

han hecho toda la vida”.

determinar cuál será la mejor ayuda (óptica o electrónica) a

Hugo Legaria, Óptico Técnico, especialista en Baja Visión,

brindarle. Sobre este punto, explica el Dr. Voss: “La rehabili-

y estrecho colaborador del Dr. Voss. Él continúa: “Ya en

tadora buscará el sistema o elemento adecuado para cada

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Voss_OK:Maquetación 1 24/09/13 17:37 Página 3

Actualidad CENTRO VOSS DE BAJA VISIÓN

caso. Pero como la mayor parte de nuestros pacientes tiene maculopatías, la rehabilitación se enfocará en lo que pueda aprovechar de su visión periférica”. Además de la derivación de los oftalmólogos, muchos pacientes también llegan al Centro por recomendación de sus ópticos, que los conocen bien y saben que ya no podrán ellos obtener una mejor visión. Aunque, sin duda, con más de doce mil casos atendidos, la mayor fuente de la que provienen los pacientes es el boca a boca de personas que sienten que sus vidas cambiaron gracias a la rehabilitación.

La rehabilitación, factor clave El Dr. Voss señala que el objetivo del Centro es que “todos los pacientes mejoren, de un modo u otro”. No todos lograrán idénticos resultados; éstos dependerán de la patología, la edad y la actividad que quiere desplegar cada persona, así como de su motivación y actitud. Sin embargo, en prácticamente todos los casos, algo de la visión puede mejorar. “Por ejemplo, quienes tienen maculopatía, glaucoma o fueron operados de cataratas, padecen un problema de deslumbramiento causado por la incidencia de los rayos UV y la luz azul. Se utilizan filtros de absorción selectiva que evitan el deslumbramiento y mejoran el contraste”, explica.

Cada paciente es distinto La Directora de Rehabilitación del Centro Voss de Baja Visión es la profesora Liana Sabrina Magariños. Ella afirma que “la rehabilitación es el proceso en el que se busca optimizar el remanente visual que le queda a una persona. Luego de la evaluación, sabiendo cuál es su agudeza visual y las dificultades que tiene, se hace el entrenamiento con la ayuda óptica indicada”. Y agrega: “A veces el entrenamiento hay que hacerlo previamente, para ver cómo está fijando la vista la persona, si logró encontrar un eje oblicuo o si se habitúa a ver por la periferia. Eso en ocasiones se entrena sin ayuda, mirando el rostro de un familiar, frente al televisor o haciéndole girar la cabeza. De ese modo, después será más fácil ubicar esa zona y comenzar a usar una lupa o una lente”. En cuanto al tiempo que demanda la rehabilitación, Magariños sostiene que “depende de varios factores: del momento en que comienza, si la limitación visual fue repentina o progresiva y, fundamentalmente, de las características del individuo, si es ansioso o muy independiente, si siempre fue lector activo, si hacía actividad física y cuál era su experiencia visual. Todo eso se observa desde que llega; dos personas de la misma edad, con la misma patología e idéntica agudeza visual pueden responder de modo muy diverso”. Puesto que en casi todos los casos se trata con personas de edad avanzada, estos pacientes pueden presentar otras dificultades (como problemas para caminar o inseguridades) que es necesario considerar a la hora de elegir cuál es la ayuda preferible y la rehabilitación a seguir.

Por su parte, Hugo Legaria se especializa en los casos de queratocono o adaptaciones post cirugía refractiva. Explica que “en general, para la evaluación (como en los casos de maculopatía), el diagnóstico se realiza por medio de medi-

lo que puede hacerse en Baja Visión. Hay gente que no

ción objetiva con auforrefractómetro y luego refracción sub-

sabe que existe y baja los brazos cuando el oftalmólogo le

jetiva, para determinar adecuadamente la forma de correc-

dice que “no hay nada mas que pueda hacer por usted”,

ción. En tanto en lo que respecta a lentes de contacto, para

tal vez porque él tampoco conoce más alternativas”. Por esa

tener cubiertas prácticamente todas las soluciones posibles

razón, el Dr. Voss estuvo brindando charlas y conferencias

se utilizan topografías corneales, biomicroscopía y una

también en el ámbito médico, en encuentros y congresos de

amplia batería de cajas de prueba”.

las entidades que nuclean a los oftalmólogos.

Después de la evaluación y el diagnóstico de los especia-

Es importante destacar que, en materia de Baja Visión, el

listas en Baja Visión, la rehabilitadora visual entrena al

Centro Voss se halla en el mismo nivel que los países más

paciente en el uso del elemento adecuado y en cómo sacar

avanzados dentro de la especialidad, como Estados Unidos

el mejor provecho posible de su remanente visual. Esto

o España. Para quienes padecen la enfermedad, otra valio-

puede llevarse a cabo en varias sesiones, pero el paciente

sa ayuda del Dr. Voss la constituye su libro Maculopatía,

además debe volver luego de algunas semanas para hacer-

Otra forma de ver, del que prepara la tercera edición:

se controles, verificar que funcione adecuadamente lo que

muchos de quienes lo leyeron luego se acercaron al Centro.

se le recetó, y regresar al menos una vez al año.

En la obra no sólo se explica qué es la enfermedad: la

Un valioso aporte Para el Dr. Voss, “falta difusión al público sobre lo que es y 110

mayor parte del texto se centra en cómo vivir con ella. Incluye consejos prácticos de uso diario, para poder llevar adelante una vida normal con baja visión. F


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Presentaciones_AC_Doble_OK:Maquetación 1 22/09/13 13:26 Página 1

Presentaciones comerciales ADRIANA COSTANTINI

Una noche a todo color En el Hotel Sheraton de la ciudad de Buenos Aires, en el marco de una nueva edición del tradicional ciclo Buenos Aires Alta Moda, Adriana Costantini presentó su nueva colección de indumentaria y anteojos, siempre fiel a su estilo elegante, chic y femenino.

Como sucede habitualmente, la 39ª edición del BAAM

pasadas Graciela Borges, Patricia Sosa, Valeria Lynch,

Argentina Fashion Week congregó a una importante canti-

Mariana Arias, Fabián Medina Flores, Marcela Tinayre,

dad de asistentes y también a medios de comunicación

Elsa Serrano, Nequi Galotti, Anamá Ferreyra y Teresa

ansiosos por conocer las nuevas propuestas y tendencias

Calandra, que observaron con gran atención los modelos

para la temporada primavera-verano 2013-2014.

presentados.

Como no podía ser de otra forma, ése fue el escenario elegido por Adriana Costantini para mostrar sus últimas crea-

El complemento ideal

ciones. El lunes 26 de agosto, tanto arriba como abajo de

El desfile comenzó con la exhibición de la nueva línea de

la pasarela, este evento reunió a brillantes y numerosas figu-

trajes de baño, acompañada en perfecta sintonía por los

ras. Entre las modelos que desfilaron con las prendas de la

anteojos de sol íntegramente realizados en Italia. Dentro de

nueva colección se lucieron especialmente Ingrid Grudke,

la paleta de colores predominaron los tonos blanco, negro,

Ivana Saccani, Magalí Montoro y Nicole Neumann, entre

verde agua y fucsia, combinados entre sí.

otras. Y, desde las primeras filas, presenciaron las distintas

El brillo también se hizo presente en los detalles, accesorios

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Presentaciones_AC_Doble_OK:Maquetación 1 22/09/13 13:26 Página 2

y, sobre todo, en las gafas. Estas últimas se lucieron por su calce perfecto y la elegancia de sus diseños. Entre los modelos favoritos se destacó uno con armazón en color blanco que lució Ingrid Grudke en la primera pasada y se llevó todas las miradas. También pudieron verse diseños en tono chocolate, uva, bordeaux, caramel y esfumado, que son tendencia a nivel internacional. En esta temporada, la marca retoma lo mejor de la década del ‘70 para fusionarlo con una impronta actual, moderna y sofisticada. Los anteojos de sol se convirtieron en estrellas del desfile, ya que estuvieron presentes con más de veinticinco piezas en varias pasadas, todas ellas con un look muy veraniego. En cuanto a la indumentaria, las líneas rectas, las gasas, los tejidos livianos y los encajes fueron protagonistas indiscutidos de la noche. La propuesta de Adriana Costantini para esta temporada incluye modernos blazers manga corta, capas de gasa súper elegantes, monos y vestidos de fiesta.

Un éxito que se repite Con el despliegue de todo su encanto y simpatía, el desfile fue abierto por Ingrid Grudke, una de las modelos más aplaudidas. Pero también obtuvieron un importante reconocimiento del público Nicole Neumann y Paloma Arias, la hija de Mariana Arias, que la observaba orgullosa desde la platea. Al final, subieron a la pasarela dos ex modelos y amigas de Adriana, que mostraron que todo su glamour permanece intacto: Fabiana Araujo y Evelyn Scheidl hicieron una pasada y participaron del cierre junto a Ingrid Grudke y Nicole Neumann. Por último, Adriana Costantini hizo su aparición junto a Elio De Angeli. Los creadores de la colección agradecieron el aplauso de los espectadores y la presencia de las destacadas personalidades que asistieron al desfile. También estuvo presente Daniel Waisman, titular de Optiway, la firma que comercializa los anteojos de la marca. F

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armado_Comunidad_OK:Maquetación 1 22/09/13 13:28 Página 1

Comunidad Capacitación profesional

Tercera edición en Rosario La Asociación de Profesionales Optómetras de la Argentina, APO, realiza del 12 al 13 de octubre el Tercer Congreso de Óptica, Lentes de Contacto y Optometría, en la ciudad de Rosario. El encuentro tendrá lugar en el Centro de Eventos y Convenciones Metropolitano, como continuación de sus dos exitosas anteriores ediciones, la última llevada a cabo en 2011. Los organizadores del Tercer Congreso de Optica, Lentes de

rán a cargo de prestigiosos profesionales y especialistas de

Contacto y Optometría aguardan el evento con gran expec-

la salud visual; participarán disertantes de nuestro país y del

tativa, confiados en que obtendrán excelentes resultados y

extranjero.

repetirán el éxito de la convocatoria lograda en los encuen-

Por otra parte, como en las ediciones anteriores, durante el

tros previos. Si bien las conferencias, seminarios y talleres

evento tendrá lugar también un nuevo encuentro de IACLE

comienzan el 12 de octubre, las actividades darán inicio el

(por su sigla en inglés, la Asociación Internacional de

día anterior, con una reunión de carácter institucional y gre-

Educadores en Lentes de Contacto), a cargo del doctor

mial que incluye la participación de los presidentes y dele-

Guillermo Carrillo.

gados de importantes entidades profesionales (como

El Tercer Congreso organizado por APO contará este año

Colegios, Cámaras y Asociaciones de ópticos) del país y de

con la participación directa de casi treinta empresas del sec-

otras naciones sudamericanas. Esta iniciativa nació en el

tor, que acompañarán este evento haciéndose presentes con

seno de las autoridades de APO, que consideró las dificul-

stands en la muestra comercial, con publicidad y/o median-

tades que implica organizar en Argentina eventos de este

te apoyo económico.

tipo, ponerse de acuerdo para realizar un trabajo conjunto y conseguir, además, acciones y muestras de apoyo relacio-

Un desafío que apuesta a futuro

nadas con el desarrollo de la optometría. Nada mejor

Hugo Farhat, titular de APO, expresó que tanto para él

entonces que el escenario del Tercer Congreso de APO

como para todos los integrantes de la Asociación “es real-

para redoblar esfuerzos y unir los caminos de acción.

mente un orgullo y todo un desafío poder llevar adelante una nueva edición de este congreso, sobre todo por el momen-

Programa y auspiciantes

to especial que atraviesa el sector óptico. Esto demuestra

El programa del Congreso está compuesto por catorce con-

que no bajamos los brazos ante las dificultades, porque cre-

ferencias generales y cuatro magistrales, de las cuales

emos firmemente en nuestros ideales y en el fin que persegui-

dos se realizarán con pacientes en vivo para experimen-

mos: el reconocimiento de la optometría en la Argentina, a

tar en forma directa casos especiales de adaptación de

todos los niveles”.

lentes de contacto. Además, también tendrán lugar

El directivo de la entidad señaló que, para cumplir su obje-

nueve talleres prácticos, con un cupo máximo de treinta

tivo, al mismo tiempo es necesario hacer un aporte al cono-

personas en cada uno.

cimiento profesional de los ópticos y contactólogos de

En todos los casos, estas actividades de capacitación esta-

Argentina y la región. F

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armado_Planificación_OK:Maquetación 1 22/09/13 13:34 Página 1

Management & Planificación

¿Cuándo hacer un testamento? Aunque todos sabemos que la vida termina, muy pocos se animan a pensar qué ocurriría al fallecer, en relación a sus bienes y sus afectos. Pueden ocurrir situaciones injustas, o que alguien cercano quede desprotegido. Por eso, a veces es necesario elaborar un testamento, herramienta que –al contrario de lo que comúnmente se cree- es plenamente válida en nuestro país. (*)

“Nadie tiene la vida comprada”, suele decirse, lo que significa que la muerte no es una contingencia, algo que

Cómo pensar en un futuro de fecha incierta Tanto las relaciones personales como el patrimonio son diná-

puede ocurrir o no. La muerte es una certeza; con respecto

micos. Esto quiere decir que si exigimos que lo que decidi-

a ella, lo que no sabemos es cuándo ocurrirá.

mos hoy nos resulte adecuado dentro de veinte años, quizás

¿Y si sucede entonces cuando menos lo esperamos?

nos quedemos paralizados y terminemos sin hacer nada.

¿Cuáles son las consecuencias que ese hecho puede aca-

Por lo tanto, debemos montar un escenario próximo, es

rrear a nuestros afectos, nuestras empresas y nuestro patrimo-

decir, pensar qué pasaría con nuestro patrimonio y con nues-

nio?

tros afectos si el fin de nuestra vida estuviera cercano, si

A veces, considerar ese futuro incierto resulta preocupante o

fuera inminente.

doloroso. Por eso, muchas personas eligen no pensar en

¿Cómo serían las cosas si no interviniéramos de ninguna

eso y “dejarse llevar” por los acontecimientos. Sin embargo,

manera? La ley prevé que, en caso de fallecimiento de una

conviene tener en cuenta cuántos conflictos podrían evitarse

persona, los bienes adquiridos después de haberse casado

y cuánta protección se podría brindar si cada uno reflexio-

se dividen en un 50 % para el cónyuge y el 50 % restante

nara acerca de las consecuencias de esa omisión y las alter-

para los hijos. En caso de que no hubiera hijos, heredan el

nativas para paliarla con medidas eficientes.

cónyuge y los padres (si viven) por igual.

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Management & Planificación

En cuanto a los bienes propios (o sea, los adquiridos antes

incentivos para hacer un testamento.

del matrimonio o, ya casado, recibidos por herencia, por

Sin embargo, un 20% del patrimonio puede ser la clave

legado o por donación) se reparten entre el cónyuge y los

para proteger a un hijo con discapacidad, para premiar a

hijos en proporciones iguales (si hay tres hijos y un cónyuge,

un hijo por su presencia permanente junto a sus padres

el patrimonio se divide entre cuatro).

ancianos o para darle mayoría en las decisiones dentro de

Cuando decimos cónyuges, nos referimos a aquellas perso-

una sociedad.

nas que pasaron por el Registro Civil y dieron el “sí” frente al Oficial Público. Vale aclarar que vivir “como si fuéramos marido y mujer” no da derechos hereditarios de ningu-

Entonces, ¿cuándo? Por enunciar una ley que rija nuestra conducta, podrí-

na manera. El conviviente o concubino puede

amos afirmar lo siguiente: es preciso hacer

acceder a una pensión, pero no a los bienes de

un testamento cuando advertimos que el esce-

su compañero o compañera; por aplicación

nario que se plantearía al ocurrir nuestro falleci-

automática de la ley de sucesiones, no tiene derecho a una parte del patrimonio de la persona

miento (en cuanto a nuestros bienes y a nuestros afectos) no coincide con nuestros intereses, nuestros

fallecida. Quien no tiene hijos ni está casado pero tiene a sus padres vivos, va a dejarles automáticamente la totalidad de sus bienes; en tanto que quien tampoco tiene a sus padres vivos favorecerá a hermanos y sobrinos (en caso de que algún hermano hubiera fallecido dejando descendencia).

deseos, las necesidades de nuestro

Es necesario hacer un testamento cuando el escenario que se plantearía a nuestro fallecimiento no coincide con lo que pensamos que sería justo y equitativo.

entorno afectivo o nuestro criterio acerca de lo que sería justo y equitativo. Por lo tanto, el primer paso será describir nuestro patrimonio y ver qué resultaría de aplicar la ley, sin ninguna intervención de nuestra parte. Si ese panorama nos resulta adecuado, no tenemos más que hacer, salvo cuidarnos para vivir el máximo tiempo posible y

El derecho a hacer un testamento

de la mejor manera.

Una de las cuestiones legales acerca de la que muchas per-

En cambio, si el resultado de imaginar nuestro patrimonio y

sonas están confundidas se relaciona con los testamentos: la

su relación con nuestros afectos no nos resulta apropiado, el

mayor parte de la gente cree que éstos son instrumentos pro-

testamento constituye la herramienta más inmediata para

pios de las películas norteamericanas que no tienen valor en

empezar a solucionar la situación en cuanto la ley permite.

la República Argentina y los demás países latinos.

El testamento está previsto como un instrumento de utiliza-

Sin embargo esto no es así: el testamento es plenamente

ción, incluso, en momentos de emergencia. Por supuesto, la

válido. La única (y gran) diferencia es que en los países

alternativa más fiable suele ser la de realizarlo ante

anglosajones existe una gran libertad testamentaria (es decir

Escribano Público, dado que así quedará registrado y pro-

que los hijos no gozan de un derecho asegurado a una

tegido frente a cualquier eventualidad.

parte importante del patrimonio), mientras que en los países

Pensemos entonces al testamento como el “kit de urgencia”

latinos la figura de la “legítima hereditaria” tiene enorme

en el marco de nuestra Planificación Sucesoria: es el primer

importancia. Ésta es la porción del patrimonio de una per-

paso que nos conviene dar, en muchos casos para evitar

sona que obligatoriamente debe pasar a los herederos “for-

situaciones de inequidad, desprotección o conflictos entre

zosos”, es decir, a aquellos que ineludiblemente recibirán

nuestros seres queridos. F

una parte del patrimonio. En la Argentina, los hijos, el cónyuge, los padres y la nuera viuda sin hijos son herederos forzosos, en distintas proporciones. Los hijos tienen derecho a recibir el 80 % (o sea, cuatro quintos) del total del patrimonio. Muchos dirán que, si es tan importante la parte que les corresponde a ellos, no hay 120

(*) Por el Dr. Leonardo J. Glikin

Pionero en la práctica de la Planificación Patrimonial y Sucesoria en los países hispanoparlantes. Autor del libro “Exiting, al arte de dejar la empresa sin dejar la vida” – Editorial Errepar -2011. Desarrolla en su obra las diferentes alternativas posibles, desde consolidar la empresa a través de un protocolo familiar-empresarial, preparar a un sucesor, asociar a alguien, hasta profesionalizarla, venderla a familiares, empleados o terceros. www.exiting.com.ar.


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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Moderna y elegante Cada año Borsalino renueva su apuesta por la modernidad y la elegancia a través de nuevas creaciones.

Gafas con personalidad

La colección de Sol 2013 apuesta al color blanco como novedad de la temporada y se

La colección de Prüne Eyewear, presenta de la mano de Vision

renueva con gafas en tonos habano, violeta,

Planet una variedad de modelos con mucho glamour y distinción.

lila y rosa. Los juegos de texturas, la inclusión

Los anteojos de esta temporada han sido realizados con materiales

de apliques y el uso de strass y brillos permi-

innovadores, con frentes transparentes pintados, patillas en animal

ten a Borsalino dotar de personalidad a

print y las infaltables texturas de los acetatos italianos en infinitos

cada uno de sus modelos. Este año entre las

colores. La propuesta de Prüne Eyewear incluye formas sugestivas y

propuestas femeninas se destacan los forma-

modelos audaces, con formatos redondos, retro y cat-eyes. Creados

tos de ángulos superiores bien marcados, y

especialmente para mujeres de espíritu joven y temperamento fres-

por su parte, los armazones para hombres

co y vanguardista, que eligen sus accesorios con gran personalidad.

proponen doble barra y lentes redondeados. Adriano, Alfio, Alice, Bartolomé, Cosimo, Dina, Edmondo, Filippo, Galilea, Patricia y

Con lentes intercambiables

Violetta son los nombres de los nuevos dise-

Absurda presenta junto a Interoptica su modelo Liberdade, cuyo

Expo Optica, que ya se encuentran disponi-

nombre hace referencia a un barrio de la ciudad de San Pablo,

bles en ópticas de todo el país.

Brasil donde se concentra la población y cultura oriental. El Liberdade se caracteriza por tener un sistema de lentes intercambiables, que permite extraer las mismas haciendo girar una rueda que se ubica en el puente de la gafa para abrir el aro. El anteojo se presenta en dos versiones, una en grilamid con patilla plástica que ofrece opciones en seis distintos tonos, y otra en metal con patilla metálica en ocho variedades de color. Tres de ellas poseen lentes polarizadas. Las catorce versiones del Liberdade traen bisagras metálicas y lentes intercambiables en PC base 6.

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ños presentados recientemente en Optiferia-


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Concepto urbano Este año Rusty Optical sunglasses collection 2013-2014 se sumerge de lleno en la urbanidad. El resultado de ello es una colección de clásicos atemporales con inspiración retro y sabor a nuevo. Los modelos icónicos de anteojos de todos los tiempos han sido reinterpretados por la marca comercializada por Cacic Sports Vision con toques modernos y detalles a todo color. Y los reversiona no sólo desde lo estético sino también con los últimos avances técnicos para lograr productos de estilo clásico y a su vez moderno, que brindan funcionalidad y confort.

Anteojos con brillo propio Inspirada en los colores de piedras preciosas, como el rojo rubí o el mas delicado zafiro, la colección Teresa Calandra 2013/2014 combina la excelencia de sus materiales con las principales tendencias de la moda mundial. Los nuevos anteojos de la marca de la empresa Alges se distinguen por los trabajos en patillas y talones; y por una gama de coloraciones que van desde suaves rosados, cristales o dorados hasta intensos rojos o habanos. Tonoa que trasmiten la sofisticación de un producto pensado y cuidado como una

Campaña Take A Look Take a Look es la nueva campaña de Orbital, en la que se revaloriza el carácter único de la personalidad y el estilo de cada usuario. Inspirada por la estética cosmopolita, de carteles y neones de los años ochenta, la colección 2014 propone una paleta de colores con tonos flúo en armazones y patillas, y una gama de espejados revo en azul, verde, amarillo, violeta y rojo en los cristales. Dentro de la línea de Orbital se destacan los modelos Dokken, Party Lite, Lombard y Signature Extreme; y también los armazones inyectados en grilamid y con lentes de policarbonato.

verdadera piedra preciosa.


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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Diseño de vanguardia La colección de anteojos Mariana

Edición limitada

Arias 2013/14 reafirma la esencia vanguardista y la estética net que define tradicionalmente a esta marca de

Vulk Eyewear anuncia el lanzamiento de New Vinyl Series, una edi-

Alges.

ción limitada de óptica premium con lentes CR 39, que está confec-

La línea combina materiales de exce-

cionada en un acetato especialmente diseñado para la marca.

lente calidad con cristales que protegen

La serie se distingue por tener el aspecto original de los discos de

la salud visual, además de destacarse

pasta, y el alto espesor en los armazones otorga al producto un nivel

por los desarrollos de patillas y talones.

de calidad internacional. Los anteojos de esta serie incluyen graba-

La paleta de colores propuesta para

dos, apliques e impresiones metálicas de calidad superior, y cuen-

esta temporada incluye desde sutiles

tan además con protección ultravioleta y bisagras metálicas de

olivas, cristales, habanos o dorados,

cinco barrales con stop. New Vinyl Series incluye también un Pack

hasta imponentes rojos, violetas o

Box Vulk coleccionable.

negros. La colección, inspirada en la naturaleza y en la frescura de las flores, se presenta acompañada por la nueva campaña publicitaria, donde Mariana, el anteojo y el entorno se hacen uno para comunicar diseño, vanguardia y moda.

Nueva versión de un clásico A diez años del lanzamiento del modelo Itacaré, uno de los más emblemáticos y vendidos de la marca, Mormaii desarrolló una nueva versión del mismo, incorporando una paleta de diez nuevos colores entre los que se destacan tres modelos con lentes polarizadas. Fabricado íntegramente en Argentina por Interoptica e inyectado en grilamid, este anteojo adquiere nuevas líneas y tonos, reversionando el concepto y el encaje original.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Un revival del Clipper Esta temporada 360 hace una gran apuesta al diseño clipper, desarrollando un modelo aviador que incorpora tres formas de ojo diferentes en cinco variantes de color cada una. Dentro de estas quince versiones propuestas por la marca de Interoptica para su modelo Course, se destacan los espejados que siguen marcando tendencia en el mercado. Desarrollado íntegramente en Argentina, este anteojo se compone de un frente y patillas realizado en metal monel, que le otorga ligereza y flexibilidad.

Rusty Fast Lane La nueva colección 2013 de Rusty Eyewear incluye la línea Fast Lane, inspirada en la fusión de los clásicos con las más modernas tendencias estéticas reinterpretadas. La antigua escuela y estilo retro clásico se combinan con materiales de vanguardia y una ejecución de alta fidelidad para crear esta colección. Dentro de ella se destacan modelos como el 3011-b con marco de madera color chocolate y lentes en color marrón.

Una explosión de color Ossada presenta su nueva colección cargada de colores y estética psicodélica. Los diez modelos que la componen han sido realizados en acetato italiano con diseños exclusivos de la firma Optimate. Los anteojos de la línea para esta temporada están inspirados en las voluptuosas y coloridas estampas del creador de moda Emilio Pucci. Los famosos motivos de la maison Pucci fueron creadas bajo la influencia de los viajes que el diseñador hizo a América, Asia, África y Oriente Medio; y también tomaron aspectos del arte italiano y los colores del Mediterráneo. En los años sesenta Pucci incorporó también a sus diseños la influencia de los programas espaciales, las exploraciones submarinas, el pop art y la psicodelia.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Combinación de estilos Karina Rabolini presentó recien-

La marca de la distinción

temente su nueva línea de gafas de sol, junto a LyD Visual. Entre

Judy III es un de los nuevos modelos de fabricación nacional de la colección

las piezas propuestas por la

de Elizabeth Arden, que presenta Interoptica para esta temporada.

colección de la marca para esta

Realizado en una combinación de acetato y metal, nace inspirado en exclu-

temporada, se destaca el mode-

sivas piezas de joyería, con detalles de diseño en las patillas que le otorgan

lo KR 2032, inspirado en lo mis-

una cuota extra de personalidad y distinción.

terioso y exótico de Turquía y en

Este anteojo de Elizabeth Arden ha sido diseñado en tres variantes de color,

la más alta moda europea, mez-

posee el frente fabricado en acetato hecho a mano, con un medio aro metá-

clando rasgos de estilo occiden-

lico, mientras que las patillas fueron desarrolladas en acetato con bisagras

tal y oriental.

flex metálicas. Judy III trae lentes CR 39, base seis que pueden ser reempla-

El diseño de este anteojo, que

zadas por lentes graduadas.

muestra una excelente terminación y calidad, fue pensado para la mujer joven, que busca un accesorio versátil, glamoroso y exótico que combine con cualquier tipo de indumentaria.

Colección retro futurista New Flat Grilamid Series, es la colección retrofuturista de alta gama de Vulk Eyewear que presenta Cacic Sports Vision. Este producto de industria argentina con innovación y tecnología global, parte de una serie diseñada en el país con estándares de calidad que aseguran niveles de producción con capacidad de reposición inmediata. La serie está compuesta por armazones de grilamid con lentes en policarbonato base 6 con antirreflex interno y protección UV; ofrece también opciones de lentes Revo en color rojo, naranja, azul, dorado y verde. Forman parte de New Flat Grilamid Series los modelos Ethereal, Baztu, Janis y Luck & Thanks. Todas las gafas de esta línea tienen apliques metálicos insertos, son aptos para prescripción y traen bisagras con stop/flex.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Protección para todos los gustos La protección total de la vista sólo puede realizarse con unas lentes solares de alta calidad y utilizando materiales puros, de alta durabilidad. Con el objetivo de cuidar los ojos sin resignar el estilo, Marius Morel 1880 ofrece

Tendencias europeas Siguiendo las tendencias europeas en moda y diseño, Sail presenta su nueva Colección Sol 2013-2014, compuesta por doce modelos en metal y acetato hechos a mano. Los anteojos de esta marca de la empresa Optitech proponen variados colores y han sido confeccionados con una selección especial de materiales italianos.

una línea equipada con lentes solares Zeiss, que conjugan la precisión óptica de esta empresa, con el saber en la fabricación de gafas de Morel. Esta colección

de sol, que llega a la

Argentina por medio de Acos, está compuesta por treinta y cuatro modelos retro renovados, con lentes polarizadas con categoría tres. Los diseños ofrecen monturas en acetato troquelado a mano, modelos en metal o combinados y los formatos proponen una amplia variedad para todos los gustos.

Marius Morel 1880

incluye modelos clásicos como el Samuel o Samson con estilo años cincuenta; el Symphorien y Sasha más sofisticados; tam-

Diseños para el verano Diez nuevos modelos de anteojos de sol componen la colección de Exploit para la próxima temporada de verano. La misma está compuesta por un equilibrado mix de productos en metal, TR90 y zilo con lentes polarizados de alta calidad y diseños actuales y atractivos. Las gafas de la nueva línea de Exploit vienen junto a un estuche semirrígido en eco-cuero y con garantía por un año.

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bién un diseño más años ochenta como el Sylvestre, de metal, con su forma piloto renovada; y el Sorel de acetato que se presenta en formas redondeadas, rectangulares y pantoscópicas, entre otros.


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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Gafas para un día de playa Portsaid, la marca de indumentaria femeni-

La esencia de los detalles

na, presenta su campaña Primavera-Verano 2014, inspirada en el espíritu de quienes

Fleur presenta su nueva colección de sol, renovando la esencia

saben disfrutar de la vida con serenidad,

de los detalles que hacen únicos a los anteojos de esta línea de

alegría y distinción.

Optitech. Las gafas para esta temporada de sol han sido dise-

La campaña, con una estética geométrica

ñadas siguiendo las últimas tendencias de la moda mundial, en

en sintonía con la nueva colección románti-

una amplia variedad de formas y colores y están fabricadas

ca, fresca y de inspiración tropical, invita a

con materiales especialmente seleccionados.

un día de playa, chic pero relajado. Las

La propuesta de Fleur llega al mercado una vez más con la idea

tomas, protagonizadas por la modelo dane-

de cautivar a aquellas mujeres que buscan combinar diseño,

sa Anne Katrine Sibbersen, fueron realiza-

calidad y glamour a la hora de elegir sus anteojos.

das en Zarautz, en el País Vasco, España. En sintonía, para esta temporada Portsaid sunglasses presenta junto a Optimate nueve modelos de estilo geométrico y colorido, realizados en acetato italiano, de inyección y un modelo de metal con cristales Swarosvski.

Cosimo, un nuevo clásico Entre las nuevas propuestas de la Colección Sol 2013 de Borsalino se destaca el modelo Cosimo. Este anteojo, en metal y con patillas forradas en cuerina, tiene todo lo necesario para convertirse en un clásico. Su formato tipo clipper, semi-ovalado, le aporta una señal de identidad que remite a un estilo tradicional, aún sin perder el espíritu moderno del producto. El modelo Cosimo de Borsalino se presenta en tres variedades cromáticas: cobre, plata y negro, alternativas que permiten complementar un look elegante e innovador.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Aventura en la ciudad Inspirados en la aventura de viajar, Montagne, de la firma Optimate, lanzó su línea urbana Travel.

Surf & Music Culture

La colección está compuesta por nueve modelos de acetato italiano de primera calidad, que presentan

Mohs Gafas amplía la propuesta de su línea Surf & Music Culture

combinaciones de colores y dise-

con nuevos diseños, en varios tamaños y alternativas, inspirados en

ños exclusivos, con lentes CR39

distintas ciudades de América.

con antireflex.

Tanto los modelos que llevan los nombres de metrópolis como

completar la propuesta de inyec-

Toronto, Nueva York, Ipanema y Copacabana, como el anteojo

ción de industria nacional, se

Love, están trabajados a mano en zilo italiano y vienen en una varie-

sumaron cuatro diseños nuevos,

dad de cuatro o cinco colores cada uno.

inyectados en grilamid TR90LX,

Asimismo, para

fabricados con la última tecnología europea.

Los anteojos Travel de

Montagne prometen un estilo más urbano, juvenil y fresco gracias a su variada paleta cromática y a las lentes Revo. Por otra parte se incorporaron a la colección de la marca cuatro nuevos modelos en metal, Joss, Nell,

Gafas de vanguardia Kevingston, la marca líder de indumentaria con inspiración deportiva, presenta su nueva línea femenina de gafas de sol. La colección de anteojos Kevingston Mujer 2014 propone piezas exclusivas y de alta calidad, con modelos de estilo vanguardista, de frentes ovalados y rectos que conjugan diseño y color. La nueva colección de esta marca se destaca por una amplia variedad de formatos, acordes a la personalidad y comodidad de cada mujer.

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Swim y Rhys, con lentes de Nylon AR.


Armado_Kit Optico:Maquetaci贸n 1 22/09/13 08:09 P谩gina 1


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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Gafas modernas y exclusivas Kevingston lanza su nueva colección de anteojos con doce modelos destinados a un hombre exigente que valora la calidad y el diseño de sus propuestas. Los anteojos de la marca están fabricados en TR90, un material liviano, flexible y resistente, y se presentan con lentes polarizadas con antireflex interno en todas sus versiones. La colección Kevingston 2014 incorpora cambios en los

Aventura sin escalas

diseños con productos modernos, exclusivos y de una resistencia inigualable.

La nueva colección de anteojos MDQ esta prepa-

La línea viene acompañada de un exhibidor, estuches

rada para soportar las aventuras de los herma-

rígidos forrados y un atractivo material gráfico.

nos Weinbaum alrededor del mundo. Las gafas combinan materiales de alta calidad y tecnología como el TR-90 y cristales que cuidan la salud visual del usuario. Además ofrecen prestaciones imprescindibles como son la flexibilidad y la resistencia. Los colores que componen la nueva colección presentada por Alges están inspirados en la naturaleza y conjugan verdes, habanos y negros.

De estilo arquitectónico La marca Oga, comercializada por Acos, presenta su nuevo concepto Falk, de estilo arquitectónico, que juega con distintos volúmenes. El anteojo se distingue por contar con una tapa de acero inoxidable doblada que constituye un elemento no sólo estético sino también mecánico, que une la bisagra a la montura. El concepto Falk propone un diseño en dos tonos fríos, principalmente mates, y apuesta por los contrastes de materiales. Ofrecidos en una paleta de cuatro colores, los tres modelos permiten, además, montar lentes progresivas.

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Armado_Optiferia 2014:Maquetaci贸n 1 22/09/13 16:09 P谩gina 1


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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Gafas de diseño ligero y fluido Nepenthes es la misteriosa planta tro-

Elementos técnicos de calidad Los modelos Rusty Eyewear tienen marcos de acetato italiano y son fabricados a mano a partir de un material liviano y duradero, que puede adaptarse a los contornos naturales de la cabeza sin producir calor y permite además lograr importantes características de diseño como el laminado y el acabado con aspecto a madera. Por su parte las piezas con aleación en monel presentan una combinación de metales que garantiza marcos livianos y flexibles, con alta resistencia al óxido. Las gafas Rusty están fabricadas con lentes moldeados a inyección con CR 39 que brindan calidad óptica sin distorsiones, con peso ligero y propiedades a prueba de roturas. Además, todos cuentan con un recubrimiento a nivel químico que disminuye los rayones y bloquea al 100 % los perjudiciales rayos solares ultravioletas UVA, UVB y UVC. Todos los anteojos de la marca presentan goznes de acero inoxidable de cinco cilindros.

pical carnívora que inspiró al diseñador de Koali para crear este modelo femenino de Acos. La montura presenta una varilla de movimiento retorcido que entrelaza dos ramales de acero inoxidable y contrasta un color vivo con otro más sobrio, en veinticuatro combinaciones de tonos. Entre la paleta propuesta se encuentran las mezclas de plateado y azul glaciar, marrón con verde agua, ciruela y coral o marrón con rosa viejo, y, los más clásicos como violeta y verde anís, negro y gris o marrón con turquesa. Los frentes de los modelos con aro y semi al aire son de acetato troquelado a mano o de acero inoxidable, y vie-

Para jóvenes exigentes Gasoil propone para esta temporada una amplia variedad de modelos. Los productos de esta marca de Franco Lent están destinados a un público joven y exigente que valora mucho el diseño y la calidad. Por esta razón todos los anteojos de la colección actual traen lentes polarizados. Dentro de las distintas líneas de Gasoil se destacan las gafas fabricadas en TR-90, que abarcan los modelos deportivos y modernos de ultima generación; así como también las monturas en metal, con una excelente tecnología aplicada, que brindan firmeza y comodidad al usuario.

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nen en una gran amplitud de tallas, en tanto pueden adaptarse también con lentes progresivas.


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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Nueva colección de Prototype Gafas La marca de indumentaria masculi-

Godiva sorprende

na Prototype lanza al mercado su nueva colección de gafas, junto a Vision Planet, con una campaña

La colección de sol de Godiva para la temporada 2013 fue confecciona-

protagonizada

da según las tendencias internacionales de la moda, incorporando dise-

Pineda, imagen de la marca para

ños y colores nuevos a los modelos que caracterizan a la marca.

esta temporada Primavera-Verano.

Este línea fue muy bien recibida por los ópticos, desde la empresa conta-

La línea está compuesta por dise-

ron: “Son gratificantes los comentarios que recibimos de nuestros clientes,

ños con estilo moderno, para el

ellos hacen valer todo el esfuerzo realizado por los integrantes de Franco

hombre joven que busca estar a la

Lent, tanto en la confección de nuestros productos, el desarrollo de dise-

vanguardia de la moda, conser-

ños, la distribución y la publicidad. Y nos motivan a seguir superándonos

vando una identidad casual y

cada temporada”.

urbana. Incluye colores clásicos

por

Iván

De

combinados con tonos de verano como el verde lima, el azul Francia o rojo granada. Mientras que los formatos propuestos abarcan clippers en metal y en acetato, así como anteojos de corte clásico moderno.

Una opción inteligente Los nuevos modelos de la colección Harry Potter llegan con la promesa de que un mundo fantástico aparecerá ante los ojos. Los anteojos de la línea proponen patillas de atractivo colorido, confeccionadas en TR90, un material resistente y elastizado, y presentan la marca y los elementos de la ultima película del mago resaltados en relieve sobre las mismas. Harry Potter, de la firma Optisol, ofrece gafas con bisagras flex y variedad de colores, con modelos y calibres acordes a un público cada día mas exigente.

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Seminario con descuento especial para lectores de Fotoptica Casa Caps, Cento fe formación Pymes, invita al ciclo que brindará en su auditorio, donde abordará el tema Cómo activar nuestra inteligencia emocional con el dinero. Se compone de dos encuentros de dos horas de duración cada uno, que tendrán lugar los miércoles 9 y 16 de octubre, de 19 a 21 hs. Muchas personas experimentan dificultades para ganar y mantener lo gando, debido a factores psico emocionales: autoestima, temores, prejuicios, o modelos familiares negativos. Y otras manifiestan conflictos emocionales e incurren en conductas inadecuadas, que los lleva a estar endeudados y a no poder ahorrar. Nuestra relación con el dinero está determinada siempre por factores emocionales que pueden impactar en nuestra capacidad para ganar, administrar, disfrutar, y transmitir. El seminario se enfoca en la relación con el dinero, y los cinco pilares que la sustentan: Cómo ganamos el dinero, Cómo lo administramos, Cómo lo disfrutamos, Cómo lo compartimos, Cómo l integramos eficazmente junto a la salud, diversión, relaciones d pareja y familia, y crecimiento personal. El coordinador será el Lic. Pablo Nachtigall. psicólogo clínico y especialista en management del estrés y liderazgo transformacional, coordinador de un espacio de meditaciones activas anti estrés., y autor de varios libros de superación personal. A partir de una exposición teórica, se implementarán dinámicas interactivas con los participantes y ejercicios que permitirán llevar el conocimiento al plano práctico y concreto de la vida de cada uno. El costo del seminario es de $600, pero los lectores de Fotoptica podrán acceder con un descuento especial por $360, costo que incluye un ejemplar del libro Bendito Dinero, cuyo autor es el propio Nachtigall. Para informes e inscripción, comunicarse a Casa Caps al 4637-0071 (de 9 a 15 hs), o por mail a info@casacaps.org.ar

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Diseños urbanos y masculinos El stand de Optiway en Optiferia-Expo Optica se

¡Empezó el verano!

lució con la imagen de la nueva campaña de Uomo, protagonizada por el modelo Benjamín Berro. Dentro de esta colección, la propuesta

Windsurf Eyewear presentó su colección de sol, incorporando

para el público masculino de entre veinticinco y

novedades tanto para hombres como para mujeres.

cincuenta años, se destacan los modelos fabrica-

La línea de originales diseños cuenta con más de treinta y seis

dos en Italia, con diseños, terminaciones y mate-

modelos en una gran variedad de colores en los talones y pati-

riales de alta calidad.

llas, y está realizada con materiales nobles.

La línea urbana con aire retro da como resultado

WindSurf acompaña sus productos con displays y material

un anteojo ideal para los más jóvenes, viene en

gráfico colorido, ideal para decorar las vidrieras de los loca-

tonos mate y en colores como el gris, chocolate,

les ópticos. Por otra parte, la marca de Franco Lent, anunció

negro y blanco. Por su parte, la línea en metal con

que planifica para el próximo verano interesantes acciones

lentes polarizados cuenta con incrustaciones en

promocionales en los paradores de la costa Atlántica.

fibra de carbono, un material de vanguardia que ofrece resistencia y ligereza. Por último, Uomo presentó también modelos en aluminio, especial-

Fotocromáticas con AR

mente diseñados para aquellos que buscan una pieza ultraliviana.

Cristal Depot incorporó a su stock permanente las Lentes Fotosensibles con AR. Estas lentes, que eliminan los rayos nocivos del sol, proporcionan una estética incomparable por ser transparentes, livianas y planas. Además, al estar realizadas con tecnología de masa, se rayan y estropean mucho menos. Con todas las ventajas del CR39 en índice 1.56 y con la comodidad extra que provee el anti-reflejo, estas lentes ya se encuentran disponibles en stock. Cristal Depot amplía así la oferta de sus Lentes Optic para ofrecer con disponibilidad inmediata: Orgánicos Blancos, Orgánicos con Ar, Bifocales Orgánicos Flat Top y Kriptock, Orgánico Foto, Mineral Blanco, Mineral Foto, Bifocal Kriptock Foto y lentes semi termindas.

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Armado_Clasificados 127_OK:Maquetación 1 23/09/13 11:45 Página 1

Clasificados Fotoptica

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Título de Optico Contactólogo, para alquilar. Recibido en la Facultad de Morón. Interesados, comunicarse por teléfono al 156-8454828- 887*7402-154-991-2340.

OTROS > Vendo

Muebles y exhibidores de óptica. Interesados, comunicarse por mail a: multiempresas2000@hotmail.com

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Guía de Anunciantes

Armazones y Anteojos Acos

Jorge Newbery 2762 (1643) Beccar, Buenos Aires (011) 4723-4391 acos@fibertel.com.ar www.acosargentina.com.ar

Alges / Dynamo

Cucha Cucha 2364 (1416) Capital Federal (011) 4582-0010 recepcion@alges.com.ar www.alges.com.ar

BRG Internacional

M. Bernasconi 2225 (1414) Capital Federal (011) 4856-6960 / 4857-6664 info@borsalinoweb.com.ar www.borsalinoweb.com.ar

Cacic Sports Vision

Dr. Adolfo Dickman 1352/54 (1416) Capital Federal (011) 4582-0377 (011) 4581-1212 / 0254 info@vulkeyewear.com www.vulkeyewear.com info@rustyoptical.com www.rustyoptical.com

Cool Gafas

Los Plátanos 780 (1607) Villa Adelina, Buenos Aires (011) 4763-8997 / 0789 info@coolgafas.com.ar www.coolgafas.com.ar

Distribuidora RD

Av.Centenario 1772 (1643) Béccar, Buenos Aires (011) 4742-8964 ventas@rdglasses.com.ar

Eleve

Varela 26 9º D Capital Federal (011) 3965-4825 anteojoseleve@hotmail.com.ar

Enrique Raymond

Av. Del Libertador 2698, 8° H (1425) Capital Federal (011) 4802-9953 ventas@enriqueraymond.com www.enriqueraymond.com

Fadep

Guevara 1323 (1427) Capital Federal (011) 4554-5001 / 02 / 03 fadep@fadepargentina.com.ar www.fadepargentina.com

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Falcone S.A.

Crespo 402 (2000) Rosario, Santa Fe (0341) 4380800 / Fax: 4360300 admin3@falconesa.com.ar www.falconesa.com.ar

Flash Optical

Av. Avellaneda 2892 (1406) Capital Federal (011) 4637-9924 / 4611-4776 flashoptical@fibertel.com.ar flashcomercial@fibertel.com.ar

Franco Lent

Álvarez Jonte 2923, Dto 4 (1417) Capital Federal (011) 3532-1420 / 4566-4029 (011) 156-493-0630 franco-lent@hotmail.com / francolent@gmail.com www.francolent.com.ar

Gravity

Luján Guadalupe (distribuidor) (011) 4793-8464 lgflex@lgflex.com.ar Opticist (distribuidor) (011) 155-378-8834 distribuidora.opticist@gmail.com

Grupo Fedon

García Lorca 3604, Ciudadela 011-4657-7942 (Fabrica) 011-4488-8666 (Oficina) contacto@cruiserweb.com.ar www.cruiserweb.com.ar

Jacky Iddo

Jufré 283 (1414) Capital Federal (011) 115-149-3445 info@jackyiddo.com www.jackyiddo.com

Hugo Parada Obiol

Av. Pueyrredón 480, 11º Of. 71 (1032) Capital Federal (011) 4862-8067 ventas@hugoparadaobiol.com.ar

Interoptica

Av. De Los Incas 5129 (1427) Capital Federal (011) 4522-2866 info@interoptica.net www.interoptica.net

L&D Visual

Chingolo 480, Of. 13 (1648) Tigre, Buenos Aires (011) 5197-9724/85 logistica@lydvisual.com www.lydvisual.com PARAGUAY: Gral Díaz Nro 862, Asunción Tel. (59521) 492293 /493083 optilab@rieder.net.py USA: 14350 NW 56 th Court - Unit 115 Miami, Florida 33054

Tel. +1 786-2240789

M.G. Lunettes

Av. Corrientes 4006, 2º Of. 18 (1194) Capital Federal (011) 4867-6080 / 4865-7006 mglunettes@fibertel.com.ar

Massardi

Crisólogo Larralde 6362 (1431) Capital Federal (011) 4572-6126 / 2515 massardigafas@hotmail.com www.massardigafas.com

Matt Eyewear

Villegas 2546, Ofic 2 (1754) San Justo, Buenos Aires (011) 4482- 3736 / (011) 154170-9578 matt.eyewear@gmail.com

Mohs Gafas

Bruselas 36 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires (011) 4661-8448 contacto@mohsgafas.com www.mohsgafas.com

Nortime

Av. de Mayo 1316, 21º A (1085) Capital Federal (011) 4382-4862 info@nortime.com.ar www.nortime.com.ar

Optifull

Senillosa 367 6º "A" (1424) Capital Federal (011) 4903-2284 ventas@optifull.com.ar

Optimate

Bogado 4476 (1183) Capital Federal (011) 4862-8344 / 4861-7541 info@optimate.com.ar www.optimate.com.ar

Optitech

Pringles 163 (1183) Capital Federal (011) 4981-7255 optitech@optitech.com.ar www.optitechgroup.com.ar www.fleur.com.ar

Optivaro

Moreno 852 (5800) Rio Cuarto, Córdoba (0358) 465-0731 / 463-8235 optivaro@optivaroweb.com.ar www.optivaroweb.com.ar

Optiway

AV. Álvarez Thomas 1131 2° piso 1427) Capital Federal (011) 4555-6333 info@optiway.com.ar www.optiway.com.ar


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Guía de Anunciantes

Orbital

Gob. Costa 215 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4464-1920 / 4469-0779 info@orbitalvirtual.com www.orbitalvirtual.com

Pelayo Gafas

Ibarlucea 737 (2152) Granadero Baigorria, Santa Fé (0341) 471-0961 (0341) 155-004343 pelayocasa@arnet.com.ar pelayocasa@hotmail.com

Quiksilver y Roxy Eyewear Optisur (distribuidor) (0223) 492-5196 optisur@optisur.com.ar

Sun Optical's Group Pavon 3151 (1253) Capital Federal (011) 4931-1520 / 4416 info@ozonogafas.com.ar www.ozonogafas.com.ar

Vision Planet

Bme. Mitre 1617 7º of 703 (1037) Capital Federal (011) 4372-6126 info@visionplanet.com.ar www.visionplanet.com.ar Uruguay: Watch & See Circunvalacion Durango 344, of 305 (11000) Montevideo, Uruguay (+598) 2916-0918 info@watch-see.com.uy

Contactología Alcon

Alicia Moreau de Justo 240 - 2° piso (1107) Capital Federal (011) 4318-7200 martin.pagniez@alcon.com

Bausch + Lomb

Av. Libertador 174, piso 13 (1638) Vicente López, Buenos Aires (011) 4718-4254 visioncare.argentina@bausch.com www.bausch.com.ar

Clar Lens Argentina

Ramón L Falcón 3677 (1407) Capital Federal (011) 4636-3496 / 4671-8690 info@clarlensargentina.com.ar www.clarlensargentina.com.ar 148

Exelens

Paraná 326 6º 23 (1017) Capital Federal (011) 4374-0300 exelenspedidos@gmail.com

GPerm Lentes de Contacto Catamarca 177 7º Of. 12 (1213) Capital Federal (011) 4957-0845 ventas@gperm.com.ar www.gperm.com.ar

Johnson & Johnson de Arg. SACeI Mendoza 1259 (1428) Capital Federal 0800-555 ACUVUE (2288) www.acuvue.com.ar

Pelayo Gafas

Ibarlucea 737 (2152) Granadero Baigorria, Santa Fé (0341) 471-0961 / (0341) 155-004343 pelayocasa@arnet.com.ar pelayocasa@hotmail.com

Pro Optic

Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4650-7825 15 4577-1810/11 pedidos@pro-optic.com.ar ventas@pro-optic.com.ar www.pro-optic.com.ar

Roberto L. Cristaldo

Bea Equipamientos de Beatriz Marin Av. Entre Ríos 1243 2º C (1133) Capital Federal (011) 4304-9216 / (011) 154-052-7572 (011) 156-6223-1860 ventas@beaequipamientos.com.ar www.beaequipamientos.com.ar

Cir-Médica

Gallo 1527 7º piso (1425) Capital Federal (011) 4826-1100 / 4829-0434 ventas@cirmedica.com www.cirmedica.com

Essilor Argentina

Jose Guevara 1344 (1427) Capital Federal 0800-555-ESSILOR (3774) contacto@essilor.com.ar www.essilor.com.ar

Internacional Optica

Tte. Gral. Peron 1169 (1038) Capital Federal (011) 4384-6031/8 ventas@internacionaloptica.com.ar www.internacionaloptica.com.ar

Micromédica Epsilon

Saladillo 2579 (1440) Capital Federal (011) 4686-0052/0175 micromedicaepsilon@speedy.com.ar ventas@micromedicaepsilon.com www.micromedicaepsilon.com

Paolo Fiorini

Ayacucho 33 (5000) Córdoba (0351) 422-6338 / 422- 9083 (0351) 423-3452 ventas@robertocristaldo.com.ar www.robertocristaldo.com.ar

Valentín Gomez 3773 (1191) Capital Federal (011) 4863-4803 (011) 4862-2911 / 4865-8466 info@fiorinipaolo.com.ar www.fiorinipaolo.com.ar

Visiontech

RX Oftálmica

Moreno 1401/5 (1093) Capital Federal (011) 4382-5012 visiontech@visiontech.com.ar www.visiontech.com.ar

Waicon Vision S.A

Av. Pueyrredón 1716 3° A (1119) Capital Federal (011) 5192-8640 / 5192-8650 waicon@waicon.com.ar www.waicon.com.ar

25 de mayo 151/153 1° Piso of 19 / 20 (1708) Morón, Buenos Aires (011) 4483-4181 / 4131 rxo@rxoftalmica.com.ar www.rxoftalmica.com.ar

Tecnivisión

Instrumental

Moreno 1785 4º piso (1093) Capital Federal (011) 4381-4275 / 4382-3579 Desde el interior: 0810-222-2223 info@tecnivision.com.ar www.tecnivision.com.ar

Advance Vision

USOphthalmic

Terrero 102, esquina Yerbal (1406) Capital Federal (011) 4631-4651 (011) 4633-2525 info@advancevision.com.ar www.advancevision.com.ar

9990 NW 14th ST Suite 105 Doral 33172 FL Florida, Estados Unidos +1 786 272 5359 / +1 866 803 9244 m.portillo@usophthalmic.com www.usophthalmic.com


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Guía de Anunciantes

Lentes Oftálmicas & Lab. AF Lentes

Sarmiento 1230 PB of. 23 (1041) Capital Federal (011) 4383-2354 / 4382-9070 aflentesba@speedy.com.ar Calle 43 Nº 521 e/5 y 6 (1900) La Plata, Bs. As. (0221)482-5200 / 424-3311 aflentes@speedy.com.ar

Cristal Depot

Uruguay 263 1º (1015) Capital Federal (011) 4371-1151 / 7277 cristaldepot@cristaldepot.com www.cristaldepot.com

Essilor Argentina

Jose Guevara 1344 (1427) Capital Federal 0800-555-ESSILOR (3774) contacto@essilor.com.ar www.essilor.com.ar

Extra Rango

Córdoba 270 (5500) Mendoza (0261) 420 4159 extra-rango@hotmail.com.ar

Falcone S.A.

Crespo 402 (2000) Rosario, Santa Fe (0341) 4380800 / Fax: 4360300 admin3@falconesa.com.ar www.falconesa.com.ar

Flash Optical

Av. Avellaneda 2892 (1406) Capital Federal (011) 4637-9924 / 4611-4776 flashoptical@fibertel.com.ar flashcomercial@fibertel.com.ar

G. P. Centro

Montevideo 177 (1019) Capital Federal (011) 4373-4899 / 0010 / 4375-0117 gpcentro@hch.com.ar Sucursal Oeste: Carola Lorenzini 3929 Local 2 (1746) Francisco Alvarez, Gral. Rodriguez (0237) 4831365 oeste@gpcentro.com.ar

Gonzalo Bichara Productos Ópticos Av. Vélez Sarsfield 826 (Casa Central) (3500) Resistencia, Chaco (0362) 4579075 resistencia@gonzalobichara.com.ar (0376) 443-4434 (Suc. Posadas) mgposadas@arnet.com.ar (0381) 497-5511 / 7722 (Tucumán) mgtucuman@arnetbiz.com.ar 150

Internacional Optica

Tte. Gral. Peron 1169 (1038) Capital Federal (011) 4384-6031/8 ventas@internacionaloptica.com.ar www.internacionaloptica.com.ar

Laboratorio Juan J. Zanatta Av. Corrientes 1246 loc. 24/26 (1043) Capital Federal (011) 4382-0785 (011) 4383-6826 juanjzanatta@hotmail.com

Opulens

Bermúdez 253 (1629) Pilar, Buenos Aires (02322) 43-1528 capital@opulens.com.ar www.opulens.com.ar

Roberto L. Cristaldo

Ayacucho 33 (5000) Córdoba (0351) 422-6338 / 422- 9083 (0351) 423-3452 ventas@robertocristaldo.com.ar www.robertocristaldo.com.ar

Silicon Optical Argentina

(03492) 42-9930 0800-444-VITO (8486) Sucursal Buenos Aires: Uruguay 367 5º (1015) Cap. Fed. (011) 4372-0358 / 4371-6133 (011) 5031-4493 info@vitolen.com

Otros Aisis (grabados laser-tampografía) Tucumán 2133 1º - Of. 10 (1050) Capital Federal (011) 4953-0222 Líneas Rotativas aisislaser@yahoo.com.ar

Alfa Laboratorio Óptico (Prótesis Oculares) Av. Acoyte 695(1405) Capital Federal (011) 4983-9833 alfaoptica@gmail.com

Asoc. Prof. de Optómetras (APO)

Tucumán 825, 7º (1049) Capital Federal (011) 4393-0601 / 0605 info@siliconoptical.com

Diagonal 76 Nº 266 2º A (1900) La Plata, Buenos Aires (011) 4743-2633 info@apo.org.ar www.apo.org.ar

Sun Lens

Ay Lent (Insumos Ópticos)

Sarmiento 1331 1º (1041) Capital Federal (011) 4373-1464 / 4371-5547 pedidos@sunlens.com.ar adm@sunlens.com.ar

Transitions

Via Anhaguera Km. 106.5 S/N Caixa Postal 151 - Bairro Sao Judas Tadeu 13170-970, Sumare - San Pablo (+55) 193864-8600 (+55) 193864-8686 cpadoan@transitions.com www.transitions.com

Vector Argentina

Espora 23 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4656-7280 info@vectorlatina.com.ar www.vectorlatina.com.ar

Vitolen

Av. Pte. R. S. Peña 786 (2300) Rafaela, Santa Fe (03492) 43-4037 / 43-3069

(011) 153-210-8803 (Christian Ivorio) (011) 153-210-8884 (Andrea Soto) info@aylent.com.ar www.aylent.com.ar

Centro Voss de Baja Visión Quintana 189 4º B (1014) Capital Federal (011) 4815-8256/8666 info@vossbajavision.com.ar www.vossbajavision.com.ar

Chetier (Estuches p/anteojos y LC-Exhibidores de acrílico-Clips sujeta anteojos) Jorge Newbery 4616 (1427) Capital Federal Ventas: (011) 4459-9978 kache@fibertel.com.ar www.chetier.com

CRE Software (Sistemas

de Computación) (011) 4861-2446 / 4861-1909 info@cresoftware.com.ar www.cresoftware.com.ar


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Guía de Anunciantes

Distribuidora LG Flex (Limpia Cristales) Hipólito Irigoyen 1068 depto. 3 (1640) Martínez, Buenos Aires (011) 4793-8464 lgflex@hotmail.com / lgflex@lgflex.com.ar www.lgflex.com.ar

Estuches Liberty (Estuches) Italia 1721 (2700) Pergamino, Buenos Aires (02477) 44-2944 estuchesliberty@hotmail.com www.estuchesliberty.com

Facamit

Mercedes 3137 (1651) San Andrés – San Martín (011) 4753-2906 / 4754-3109 facamit@gmail.com www.facamitexhibidores.com.ar

Fenix Suppliers (Fornituras y accesorios ópticos) (011) 4767-8784 fenix.ventas@gmail.com www.forniturasopticas.com.ar

GfK Retail and Technology (Retail and Technology) Florida 537 7° (1005) Capital Federal (011) 4138 8899 Info@gfkrt.com.ar www.gfkrt.com.ar

Grupo Macodi

MCR Communication SRL (Silmo) Humboldt 2413 (1425) Capital Federal (011) 4773-9749 / (011) 4779-9063 marie_christine@mcr-communication.com.ar ruben_acosta@mcr-communication.com.ar

Optical Design (Arquitectura y Mobiliarios) Av. Noguera 61 (1718) San A. de Padua, Buenos Aires (0220) 482-3283 (0220) 155-425-6151 optical@opticaldesign.com.ar consultas@opticaldesign.com.ar www.opticaldesign.com.ar

Optiferia-Expo Óptica

Juncal 840 2º A (1062) Capital Federal (011) 4312-7945 optiferia@optiferia.com www.optiferia.com

Optilab

Gral Diaz 862 c/Montevideo Asunción, Paraguay (595-21) 492293 / 493083 (595-21) 498534 / 449477 optilab@rieder.net.py www.optilabparaguay.com.py

Pupilent

Av. Pte. Roque Sáenz Peña 714 (1035) Capital Federal (011) 4328-1515 especialidades@pupilent-voss.com.ar www.pupilent-voss.com.ar

(Diseño y fabricación de mobiliario) Blanco Encalada 2463 3 "C" (1428) Capital Federal (011) 5368-1314 info@grupomacodi.com caro@grupomacodi.com www.grupomacodi.com

RN, Prótesis Oculares

I.P.E.C (Cursos)

Av. J.B. Justo 4150 (1416) Capital Federal (011) 4584-8276 / 4585-2646 seaoptical@gmail.com www.seaoptical.com.ar

Av. De Mayo 1316 5° Piso "M" (1085) Capital Federal (011) 4381-7514 cursos@e-ipec.com.ar www.e-ipec.com.ar

(011) 4382-9077 Celular: 155-915-3356 rnprotesis@gmail.com www.rnprotesis.com.ar

Sea Optical Center (Prótesis Oculares)

Todo Óptica (Estuches y Fornituras)

(Fornituras) 0810-8888-KIT (548) ventas@kitoptico.com.ar www.kitoptico.com.ar

Mendiolaza, Córdoba (0351) 479-5010 (0351) 155-63-4304 (Sergio Diatto) todo_optica_cba@hotmail.com www.todoopticacordoba.com.ar

Lemon Soft (Sistemas de Computación)

To Hear de Marta Pujol (Audífonos)

Kit Optico

Av. Cabildo 2720 9º Of. D (1428) Capital Federal (011) 4787-1282 info@lemon-soft.com www.lemon-soft.com

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Blanco Encalada 2968 (1428) Capital Federal (011) 4781-3264 / 4382-2654 (011) 156-039-7851 marsudes@hotmail.com www.cam-audiologia.com.ar

V&A Display (Exhibidores)

Migueletes 1663 1º A (1428) Capital Federal (011) 4784-5468 / 3535-2596/97 (0221) 452-7855 contactos@vyadisplay.com.ar www.vyadisplay.com.ar

Wolf (Accesorios)

(011) 4613-4814 (011) 154-144-3669 (011) 155-639-7561 info@wolfaccesorios.com.ar www.wolfaccesorios.com.ar

X-talent (Estuches)

Arengreen 186 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires (011) 15-5113-4693 info@x-talent.com.ar ventas@x-talent.com.ar www.x-talent.com.ar

Distribuidores Cuyo Visión

Av. J. V. Zapata 194 - Oficina 8 (5500) Mendoza (0261) 420-5199 lscifo@sinectis.com.ar

Miguel Angel Rodriguez

Paraguay 2546 1º piso (2000) Rosario, Santa Fe (0341) 481-5578 (0341) 482-1112 titirodriguez@mangelrodriguez.com.ar

Optisur

Av. Luro 2633 5° "A" (7600) MDQ, Buenos Aires (0223) 495-0141 / 492-5196 optisurmdq@velocom.com.ar

Pro Optic

Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4650-7825 (011) 15 4577-1810/11 pedidos@pro-optic.com.ar ventas@pro-optic.com.ar www.pro-optic.com.ar

Roberto L. Cristaldo

Ayacucho 33 (5000) Córdoba (0351) 422-6338 / 422- 9083 / 423-3452 ventas@robertocristaldo.com.ar www.robertocristaldo.com.ar


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Adelantos Fotoptica 128

Próxima edición Para ir palpitando la próxima edición, un breve resumen de algunas notas imperdibles. Todo esto y mucho más los encontrará en las páginas de Fotoptica, junto a sus decisiones cada día.

 Arte - Jeff Koons:

Hay quienes catalogan el arte de Jeff Koons como barato o superficial, mientras que otros consideran sus obras verdaderos íconos del pop, muchas veces creadas a partir de objetos cotidianos que adquieren grandes proporciones, con superficies reflectantes y una ejecución perfecta. Koons es uno de los artistas contemporáneos más famosos y ricos del mundo. En tanto su trabajo suele ser recibido internacionalmente con polémicas y controversias, el público y la crítica aman u odian a este artista que nunca pasa desapercibido.

 Modelos que hicieron historia

Las décadas del 60 y 70 se constituyeron a partir de fuertes cambios sociales, culturales, políticos y económicos, que aparecieron también reflejados en el estilo del vestir. Acompañando esas tendencias, la cualidad predominante en el diseño de anteojos de la época, fue el gran formato, en algunos modelos llegaban a cubrir la mitad del rostro. Las gafas Maxi tenían formas geométricas básicas, y eran un accesorio indispensable de glamour y estilo a la hora de mostrarse en la pista de baile.

 Personajes - Fito Paez

Uno de los más grandes exponentes del rock nacional, Fito Paez ocupa un lugar de privilegio entre los músicos argentinos. Con más de diecisiete álbumes de estudio grabados, también incursionó en el ámbito cinematográfico como director y guionista. Comenzó como músico y compositor junto a Juan Carlos Baglietto y Charly García, para luego desarrollar una extraordinaria carrera como solista, contando en total con una trayectoria de más de treinta años. Además, al igual que Charly, pocas figuras están tan identificadas como él con los anteojos: los ha usado desde joven, y fue probando todo tipo de formatos y diseños.

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 Informe Especial Instrumental

Aún en momentos de incertidumbre, resulta vital estar siempre actualizado respecto a las novedades que registra el mercado en todos los ámbitos. En este sentido, el instrumental y equipamiento se transforma en un aliado clave para el negocio, optimizando los resultados que se pueden obtener con las herramientas disponibles en la óptica.

 Dirección de fotografía - Laszlo Kovacs:

Laszlo Kovacs saltó a la fama por su participación como director de fotografía en la legendaria película Easy Ryder (de 1969), que se convirtió en símbolo de toda una generación al retratar a sus protagonistas mientras recorrrían el país en moto, respirando el espíritu beat y los aromas hippies del momento. Ese filme de Dennis Hooper lo lanzó al estrellato y disparó su carrera, haciendo que su nombre quedaran asociados a más de sesenta películas a lo largo de cuatro décadas.

 Grandes Divas – Sophia Loren

Nacida en Italia, la famosa actriz ha ganado durante su extensa trayectoria más de cincuenta premios internacionales, incluyendo dos Oscar. Su carrera se inició en 1950 y participó en decenas de películas, algunas de ellas con un gran reconocimiento del público y la crítica. Es una de las actrices más destacadas de la segunda mitad del siglo XX, considerada como uno de los mitos vivientes del séptimo arte. Además, también fue símbolo del estilo y glamour de una época, cualidad que caracterizó a solo unas pocas leyendas del cine clásico de Hollywood. Y, como siempre, nuestras habituales secciones con todas las novedades del mercado: noticias, campañas, lanzamientos, nuevos productos y promociones. Con la información más completa de los protagonistas del sector.


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