Revista Imagen y Comunicación N°90

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RE VI STA I M AGE N Y COM UNICACIÓN - JUNIO 2020

DONALD TRUMP Retórica áspera y marketing genial

¿Cómo pudo Trump, combatido por casi todos los grandes medios de comunicación, por el mundo académico, el artístico, y hasta por líderes republicanos, alcanzar la Casa Blanca? ¿Cómo pudo hacerlo a pesar de sus incontables escándalos? ¿Cómo pudo vencer a Hillary Clinton, que gastó 581 millones de dólares en publicidad, gastando él 340? ¿Es la retórica de Trump tan ridícula y deshilvanada como muchos la caracterizan? ¿Se debe su elección a un golpe de suerte, a la interferencia rusa, a la manipulación, a una estrategia brillante de marketing? Escribe:

Enrique Sánchez-Costa Doctor en Humanidades por la Universidad Pompeu Fabra (UPF, Premio Extraordinario de Doctorado).

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