MARKETING HORTOFRUTÍCOLA

SIN INVERSIÓN, NO HAY MARCA

De nada sirve una propuesta de valor sólida si no existen los recursos necesarios para ejecutar una estrategia de marketing que haga que la marca cale en la mente del consumidor.

POR: ISABEL FERNÁNDEZ

DAVID BODAS (SYNGENTA):

“DEBEMOS INVERTIR EN LA MARCA INCLUSO EN TIEMPOS DE CRISIS PARA QUE EL CONSUMIDOR NO PIERDA LA REFERENCIA” ALBERTO CUADRADO (RIJK ZWAAN):

“EL LIDERAZGO ES FUNDAMENTAL, NECESITAMOS A ALGUIEN QUE CREA EN LA MARCA”

De izq. a dcha., Alberto Cuadrado, Chain Project Manager de Rijk Zwaan Ibérica; Enrique Colilles, CEO de Trops; David Bodas, Vegs Seeds Value Chain Lead SWE de Syngenta España; Sergio Román, responsable de Alcampo Producción Controlada; y Andy Stalman, CEO de Tótem Branding.

CALIDAD SIEMPRE

3

CLAVES PARA EL FUTURO

1. Propuesta de valor sólida basada en la calidad sostenida en el tiempo. 2. Inversión económica. 3. Comunicación efectiva al consumidor.

INVERTIR

ENRIQUE COLILLES (TROPS):

“EL ORIGEN ESPAÑA, PER SE, NO VA A IMPLICAR NUNCA UN MAYOR PRECIO” SERGIO ROMÁN (ALCAMPO):

“LAS ALIANZAS SON FUNDAMENTALES PARA CONSTRUIR MARCAS RESPONSABLES”

per se LLEGAR AL CONSUMIDOR

MARCAS RESPONSABLES