HOME OFFICE
– A VIDA FORA DA AGÊNCIA Por Beatriz Alexandre e Lívia Saraiva
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á faz alguns anos que a palavra “trabalho” não tem o mesmo significado. A famosa rotina de sair às 8h e voltar às 18h para casa não faz mais parte do padrão na vida da maioria das pessoas. A modernização dos meios profissionais criou novas formas de se comunicar e se expressar em sociedade, onde a informalidade e formalidade se mesclam para o surgimento de várias possibilidades. O home office foi uma delas. Trabalhar em casa pode parecer algo fácil e simples, mas exige uma grande carga de responsabilidade por parte das pessoas envolvidas. Karl Arruda, que é publicitário, ilustrador e fundador da Creative Karl, embarcou nessa jornada há um ano e meio, mas passou por muitas situações antes de chegar onde está. Apaixonado por arte desde criança, Karl começou seu “caminho” rabiscando em cadernos de desenhos que ganhava dos pais. Com o passar dos anos, esse amor aumentou e virou carreira, mas sua entrada na publicidade só aconteceu tempos depois, por sugestão de um amigo. “Em 2004, um amigo me disse que tinha uma vaga de diretor de arte em uma agência. Não sabia nem o que era agência,” ele brinca. Apesar da entrada abrupta na área, Karl continuou em publicidade por paixão. O trabalho o fez descobrir novos gostos e aptidões, e diversas
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oportunidades surgiram para a sua vida profissional por consequência disso. O ilustrador trabalhou em várias agências locais, chegando a ser sócio e diretor de criação, além de ainda possuir freelas por fora do trabalho “formal”. Mas essa rotina e a quantidade de obrigações advindas do trabalho começaram a interferir em sua vida pessoal. “Dormia pouco, muito pouco, por conta disso,” contou Karl. “Até que uma hora eu não estava mais dando conta, e vi que o mercado precisava de uma vertente diferente.” Karl decidiu sair do trabalho em agência e iniciar outro caminho em sua carreira profissional com o apoio de seus próprios clientes, que já conheciam e gostavam do trabalho do ilustrador pelos freelas que fazia. Foi aí que surgiu a Creative Karl, que, como dito pelo próprio fundador, não é uma agência; mas um grupo de criação. “É um modelo que a gente adotou, por meio de parcerias focadas na busca de soluções e melhoras de resultados para os clientes,” explica Karl. “Todo o trabalho que a gente faz é personalizado para eles, para os clientes. Pra cada job a gente direciona uma equipe que se identifica com o problema que o cliente quer solucionar.” Para Karl, o trabalho em home office é desafiador, mas que trouxe um sentimento maior de liberdade, e o impulsionou a produzir e entregar
