SOU COR

Por que marcas de beleza sem gênero estão aqui para ficar

Para ele? Para ela? Ou deveria ser apenas “para todos”?

por: CASSIE STEER

Aindústria da beleza não é adversa a pular em uma onda ou duas (‘lubrificante facial primer’ alguém?). Mas a tendência de marcas que abraçam inclusão e adotam uma postura de gênero neutro ou sem gênero é um movimento que estamos determinados que veio para ficar.

Afinal, a ideia de adaptar produtos de beleza a um determinado gênero é relativamente nova. Já no antigo Egito (os OGs de guyliner), os homens preferiam um pouco de ruge, pó facial e esmalte de unha, um tema que se intensificou ainda mais na época elisabetana. Na verdade, não foi até o século 19, quando a noção de marketing entrou em jogo, que a esfera da beleza de repente tornou-se distinta de gênero (o rei Luís XVI desmaiaria em sua coleção de perucas).

Mas por que a posse de cromossomos X ou Y ditaria o que você pode pintar em seu rosto e os cheiros pelos quais você é atraído? (Dica: não importa!). E, felizmente, a indústria da beleza está tomando nota - desde os influenciadores da beleza masculina nas campanhas de maquiagem até as modelos trans estrelando nos anúncios de cabelo convencionais. É hora de parar de lucrar com o movimento Orgulho.

“Os consumidores vêem cada vez mais o gênero como fluido e a indústria da beleza está refletindo essas mudanças de mentalidade com produtos que apresentam uma estética neutra”, disse Jessica Smith, editora Foresight no Future Laboratory. “Novas estratégias sem gênero em cuidados com a pele são construídas na premissa de que homens e mulheres têm pele quimicamente idêntica, então os produtos devem ser formulados para resultados finais, em vez de direcionados a qualquer gênero específico”, algo com que Sue Y. Nabi, fundadora da Orveda Skincare concorda ; “Hoje, homens e mulheres não procuram cuidados com a pele para o seu gênero, mas simplesmente fórmulas eficientes, mais verdes e mais limpas baseadas na eficácia e segurança, sem diferença no cheiro, embalagem ou nome, e isso ocorre simplesmente porque a eficácia não tem gênero.”

Foto do instagram: @facedbykareem

Mas, embora muitas marcas de fragrâncias de nicho, como Commes des Garcons, marcas modernas de cuidados com a pele como Aesop e até mesmo marcas de maquiagem como a MAC tenham silenciosamente adotado uma abordagem unissex (ou deveria ser “sem gênero”) desde o início, muitas outras marcas mais recentes, como Jecca Makeup são mais explicitamente não binários.

“Por muito tempo, a beleza fluida de gênero foi sub-representada pelas empresas convencionais. No entanto, as percepções desatualizadas de beleza estão finalmente mudando ”, diz Jessica Blackler, MUA e fundadora da Jecca Makeup. Blackler começou a trabalhar na indústria de cinema e TV, principalmente em próteses, onde recebia pedidos de pessoas que estavam em transição de homem para mulher, levando-a a abrir seu próprio estúdio privado. “Os consumidores estão se tornando mais abertos e socialmente conscientes, o que significa que as marcas estão olhando para essa demanda do consumidor e se expandindo para um mercado totalmente novo e inexplorado. Comecei a trabalhar com a comunidade LGBTIQA + há alguns anos, muito antes de todo o boom de gênero e não havia praticamente nada que atendesse à comunidade - eles foram totalmente esquecidos, por isso criei minha própria marca, então é realmente interessante e revigorante de ver como isso está se tornando mais popular. ” O ethos da Jecca é fazer produtos que ofereçam soluções, como cobertura de sombra para a barba, que é uma abordagem muito mais moderna e reacionária às necessidades dos consumidores em uma época em que a mídia social impulsiona as tendências de moda e beleza.

Os consumidores estão se tornando mais abertos e socialmente conscientes

Depois, há marcas como We Are Fluide, cujo ethos é oferecer um espaço de maquiagem alegre, acolhedor e aberto a todos. “Acreditamos que a maquiagem é alegre e divertida - além de poderosa e transformadora - e ninguém deve ficar de fora”, afirmam em seu site. “Ao fornecer uma plataforma e amplificar as vozes de identidades queer e expansivas de gênero e ao mostrar a beleza queer, esperamos inspirar outros a criar suas identidades em seus próprios termos, abrindo possibilidades para a autoexpressão de todos”, acrescentam. A pegada? Eles ainda não estão disponíveis fora da América do Norte, mas o Instagram é uma colagem de sonhos que qualquer pessoa pode acessar.

O Fenty Beauty de Rihanna é construído com base na inclusão em todos os níveis. “Fenty Skin é minha visão da nova cultura de cuidados com a pele - eu queria criar produtos incríveis que realmente funcionassem, que fossem fáceis de usar e que todos pudessem aplicá-los”, disse Rihanna anteriormente. “Eu nunca abordo os cuidados com a pele do ponto de vista de gênero.” Tudo, desde seu marketing, anúncios e vitrines, homens, mulheres e pessoas não binárias igualmente, declarando seus pronomes de gênero.

E a Gucci casualmente apresentou Harry Styles como o rosto de sua fragrância universal, Memoire, e regularmente apresenta modelos masculinos, femininos, trans e queer em suas imagens.