02 Año 11 Número 104 - Zoro Babel
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Director General y Editor Rubén Díaz ruben.diaz@fashionnews.com.mx Comercialización Horacio Aguilera, Ernesto Calderón info@fashionnews.com.mx Coordinadora editorial Diana Flórez diana.florez@fashionnews.com.mx Asesor creativo Hugo Rocha rochafiles@gmail.com Diseño editorial Staff creativo Fashion News creativofashion.news@gmail.com Colaboradores Alejandra R Siller, Lilly Zepeda, Iliana Jayme Colaboradores Latinoamérica Paula García Redes Sociales Carlos R. Díaz Circulación Raquel Gutiérrez, Ángel R. Díaz Publicidad y Relaciones Públicas rp@fashionnews.com.mx Contacto info@fashionnews.com.mx Oficina México, D.F.
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FashionNewsMX
- EDITORIAL -
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uevamente estuvimos en SAPICA, exposición de negocios especializada en zapatos, bolsos y complementos que se realiza dos veces al año en León, Guanajuato. Gratificante es poder expresarse sobre el buen trato recibido a los medios, la buena organización de la feria y sobretodo el alto volumen de negocios que de ella se generan. Sin duda los zapatos son un buen negocio, muchos fueron los compradores visitantes tanto nacionales como internacionales en su mayoría procedentes de Estados Unidos, Canadá, Colombia y Guatemala. Sapica es un ejemplo de cómo organizar y hacer bien una feria, por algo es la exposición de calzado más importante de Latinoamérica y a nuestro modo de ver la mejor y más grande del continente. Llegar a la ciudad de León es como estar en nuestra casa, han sido tantas las veces que hemos estado en esa ciudad que ya forma parte de nuestro entorno cotidiano. Además, hemos recibido tantas atenciones por parte de los integrantes de Cámara de la Industria del Calzado del Estado de Gua@Fashion_NewsMex
PALABRAS DEL EDITOR Intensa semana de zapatos najuato (CICEG) que nos hacen sentir parte de ese importante equipo que ve por los intereses de los fabricantes del Estado de Guanajuato, parecemos ya formar parte de la ciudadanía leonesa. Tanto el desfile inaugural como el de clausura correspondieron a los nuevos talentos del diseño mexicano en ropa y calzado. Este proyecto que hoy es una realidad viene trabajándose desde marzo de 2013, estuvo en manos de Mario Méndez y Francisco Saldaña y a la salida de Mario, el diseñador Javier Piña es quien le ha venido dando continuidad. Evidentemente es un gran proyecto y seguramente arroja ya algunos beneficios tanto para los diseñadores como para los industriales, sin embargo, consideramos que sería importante hacerse un replanteamiento ya que sería preferible tener toda una tarde dedicada a los nuevos diseñadores y sus diseños y dejar en manos de creativos expertos y consolidados la responsabilidad de los desfiles inaugural y de cierre. Es muy alto el compromiso que enfrentan un grupo de jóvenes que apenas fashionnewsmx
dan sus primeros pasos en este difícil y competido mundo de la moda. Nos llamó mucho la atención el Pabellón de Nuevos Emprendedores, especialmente el área en la cual están los jóvenes que en algún momento formaron parte de Creáre, el concurso que promueve el diseño organizado por el Gobierno de Guanajuato. Este pabellón confirma que el desarrollo de nuevos productos es esencial para captar nuevos clientes potenciales, pudimos hablar con algunos jóvenes emprendedores y constatamos que hoy, para desarrollar un proyecto de marca, es indispensable tener un plan de negocios, enfocado al mercado objetivo. ¡Bien por estos jóvenes! El primer encuentro de negocios de calzado llamado “Aparador” se llevó a cabo en Expo Guadalajara, los organizadores aseguran que rebasaron las expectativas de negocios que se tenían, eso nos llena de alegría, solo que consideramos que habrá que esperar para tener números exactos y contundentes para poder precisar el resultado de este primer experimento.
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- NUESTRA PORTADA 105 -
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ZOROBABEL FLORES
UNA COLECCIÓN EXQUISITA DE PRIMAVERA
Nuestra Portada
Por Rubén Díaz creativofashion.news@gmail.com
La mezclilla es la base de creaciones de alto impacto comercial
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n nombre nuevo en la escena de la moda nacional, un diseñador que se inicia y que da sus primeros pasos con el pie derecho. En esta ocasión su colección propuesta para la primavera tuvo como base la mezclilla que evidentemente es ya todo un clásico pero que requiere de visión y talento para poder transformarla en creaciones como las de Zorobabel Flores. Romántica, con cortes ajustando el cuerpo, vuelos amplios en las faldas, hombros descubiertos y por supuesto que los audaces shorts o hot pants de los años 70. Cabe destacar el corte y los procesos utilizados que de verdad estuvieron muy acordes con lo último en moda mezclillera. Cabe destacar que la colección fue presentada con mucha congruencia, bien planeada cada una de las salidas, eso quiere decir que desde la planeación había una idea clara y precisa de lo que el diseñador quería presentar. Esto demuestra un perfecto equilibrio entre lo comercial y la esencia del diseño. Sin duda hay un camino largo por recorrer y estaremos presentes en cada paso de Zorobabel dentro del escenario de la moda, por lo pronto aquí deleitamos a nuestros lectores con esta agradable serie de fotos.
Un mundo de efecos en deslavados y procesos dan vida a la primavera en mezclilla
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- NEGOCIOS -
OPORTUNIDAD DE EXPORTAR CALZADO MEXICANO El tipo de cambio que se tiene en México permite a los grandes comercializadores internacionales de calzado vender zapato “Hecho en México”
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Luis Gerardo González
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uis Gerardo González es un industrial del calzado, dirige muy acertadamente Grupo Pima, S.A de C.V. empresa dedicada a la fabricación de zapato para dama. Actualmente es Vicepresidente en turno de Sapica, la exposición de calzado más importante del continente. Sus conocimientos sobre la industria son muy amplios, por esa razón ocupa un puesto tan relevante en la organización de una de las exposiciones de negocios de moda más trascendentales de la industria de la moda.+ Luis Gerardo asegura que es momento de exportar en grandes volumenes a nuevos nichos de mercado y confirma que el zapato hecho en México tiene la calidad que estos exigen.
unque estas condiciones económicas no son la primera ocasión que se presentan, es importante que los industriales del calzado aprovechen el tipo de cambio y concreten negociaciones con los grandes comercializadores internacionales que venden tanto en el mercado nacional como en el internacional, ya que existe una inmejorable oportunidad de comercializar más zapato hecho en México el cual tiene una gran competitividad en precio y calidad frente al calzado de importación.
Mientras en el periodo diciembre 2013 a diciembre 2014 se importaron 44.82 millones de pares de calzado subvaluado, en el periodo diciembre 2014 a diciembre 2015 estas importaciones bajo dicha característica fueron de 19.92 millones de pares es decir una disminución del 56%, por lo que SAPICA representa la mejor de las oportunidades de compra-venta ante el escenario actual, así como de sustituir importaciones por parte de los comercializadores, en especial las grandes cadenas internacionales.
Luis Gerardo González, Vicepresidente de SAPICA, la mayor exposición de su tipo del continente, dijo que la oferta de calzado mexicano puede verse beneficiada con el incremento en el costo del zapato proveniente del exterior, mismo que se verá encarecido por las condiciones del tipo de cambio.
Sobre la industria del calzado mexicana, González informó que el año pasado las exportaciones de zapato mexicano ascendieron a 27.4 millones de pares, es decir un 3.28% por arriba del 2014, siendo las ventas al exterior en el 2015 por un valor de 552.32 millones de dólares.
En rueda de prensa en la capital del país para dar a conocer los detalles de la edición número 74 de SAPICA, el directivo aseguró que si bien hay algunas materias primas que provienen del exterior y que podrían incrementar su costo, los industriales mexicanos están haciendo un importante esfuerzo por mantener el costo final actual de sus productos en el mercado nacional.
Sobre estas exportaciones, los mercado más importantes fueron Estados Unidos, el cual consumió el 76.17% del total de las exportaciones mexicanas, seguido de Colombia y Guatemala, aunque aseguró que a través de SAPICA también se intenta incrementar la venta de zapato mexicano hacia países como Canadá y Japón.
Explicó que gracias al decreto para Impulsar la competitividad de la industria y combatir la subvaluación dado a conocer en el 2015, las importaciones de calzado subvaluado han visto una importante disminución.
Con respecto a SAPICA, su presidente afirmó que en este año podrían estar teniendo un crecimiento en ventas de alrededor del 3% con respecto a la última edición, la cual observó buenos resultados. Cabe decir que en la edición del mes de agosto del 2015 los expositores que asis-
tieron a SAPICA registraron en conjunto ventas por 411.7 millones US Dlls en el mercado interno y de 12.6 millones US Dlls en ventas internacionales.
es importante que los industriales del calzado aprovechen el tipo de cambio y concreten negociaciones con los grandes comercializadores internacionales
Para esta edición, la cual se llevó a cabo del 8 al 11 de marzo, se recibió la visita de 2,500 empresas comercializadores de calzado de todo el país y de más de 150 empresas internacionales provenientes de 26 países. SAPICA se lleva a cabo bajo un espacio de 45 mil m2 de exhibición, con más de 2 mil stands, 850 expositores y está conformada por ocho pabellones con diferentes tipos de calzado: Vaquero, Deportivo, Alta Moda, Casual, Niño, Dama Vestir, Marroquinería y Empresas en Desarrollo.
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- EMPRESAS DE ÉXITO -
EE FABRICA DE CALZADO
Por Lilly Zepeda creativofashion.news@gmail.com
DIONE ORGULLO DE MÉXICO
PABLO GONZÁLEZ HABLA SOBRE UNA HISTORIA “Hemos sido muy disciplinados y constantes en saber lo que queremos como marca”
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ione es una marca muy posicionada en México dentro de la industria de la moda en calzado. Se ha dedicado desde hace más de 70 años a enaltecer los pasos de la mujer. Su historia inicia en 1944 cuando Federico González Obregón, Ignacio Orozco Torres y Dionisio García, decidieron asociarse para fundar en Guadalajara, Jalisco, un pequeño taller dedicado a la manufactura de calzado fino, exclusivo para dama. Después de 13 años de manufactura, en 1957 se abre la primera Zapatería Dione en Guadalajara, sobre Avenida Lafayette, ahora conocida como Chapultepec. En 1984 don Carlos González Lozano, hijo del fundador, compra la compañía convirtiéndose en el presidente del grupo, reforzando la filosofía de la manufactura manual enfocada al detalle y la más alta calidad. A lo largo de su historia, se han preocupado por contar con un gran equipo de diseñadores, tanto mexicanos como europeos, que mantengan la marca a la vanguardia. Así como un equipo técnico, altamente especializado en garantizar el calce ideal de cada par de zapatos, haciendo un equilibrio perfecto entre moda, belleza y confort. En 2013, la Dirección General del grupo es asumida por Pablo González Martínez de Velasco, hijo de Don Carlos. Continuando así con la tradición de una empresa cimentada en los más altos valores de calidad integral. Es decir, calidad humana, calidad moral y calidad del material; dando como resultado una fábrica con un corazón que late en cada uno de sus creaciones. Dione se reinventó en mayo del 2014 con un aire más contemporáneo pero manteniendo la elegancia que los caracteriza. Todos sus productos se elaboran con pieles 100% naturales y materiales técnicos de alta calidad. Pablo González, Director General de la empresa, nos explica un poco más sobre esta marca mexicana, que compite a nivel mundial con las mejores fábricas de calzado fino para dama.
Pablo E. González, Director General de Dione Fashion News: ¿Cuál es la fórmula que ha permitido a Dione mantenerse en la industria del calzado nacional? Pablo González: Hemos sido muy disciplinados y constantes en saber lo que queremos como marca y esto es ser una marca de accesorios para la mujer exigente que busca la diferenciación y alta calidad, que aprecia los productos artesanales, únicos y donde cuidamos los más pequeños detalles, trabajando con las mejores manos y mentes de obra en el mercado. FN: ¿Cuál considera que es el diferenciador con respecto a otras marcas nacionales? PG: Nuestro diseño personalizado en todo detalle, nuestros materiales desarrollados con los mejores proveedores nacionales y extranjeros y la calidad de nuestros productos y servicio. FN: ¿Cuál considera que ha sido la experiencia más gratificante desde la fundación de Dione? PG: A lo largo de los casi 72 años han existido muchos momentos gratificantes, es imposible marcar uno en específico ya que la historia se escribe día por día y cada año y cada persona que ha participado en el grupo Dione ha dejado una huella especial para construir lo que hoy somos y lo que seremos en el futuro, por lo que sería injusto mencionar uno solo. FN: ¿Qué considera indispensable para que crezca una industria como la del calzado en México? PG: Empresarios con visión de buscar ser originales, buscando la calidad, eficiencia, pero lo más
importante, buscando una alta propuesta de valor de sus productos y marcas, para así entre diseñadores, técnicos, proveedores, fabricantes y comerciantes construir una cadena de valor importante en nuestro país, trascendiendo hacia otros mercados internacionales. FN: ¿Cuál es su mercado? PG: Nuestro mercado es la mujer que busca el estilo y diferenciación, la mujer que busca verse y sentirse bien consigo misma. Mujeres de cualquier parte que aprecien ser únicas. FN: ¿En qué eventos participa la marca y hace cuánto? PG: La marca hoy en día participa en diferentes eventos y pasarelas en nuestro país, una de ellas es MBFW en donde tenemos colaboraciones con Benito Santos y Yakampot. De igual manera tenemos eventos en conjunto con Palacio de Hierro y eventos de moda con varias casas de diseño en nuestro país. FN: ¿Qué recomiendan a los jóvenes emprendedores que se quieren dedicarse a la fabricación de calzado? PG: Saber perfectamente lo que quieren hacer y hacia dónde van dirigidos en el futuro, marcar muy bien el ADN de su marca y ser guerreros incansables día a día hasta que lo logren. Es importante el que busquen asesoramiento de gente con experiencia y éxito en el presente y pasado para que les ahorren muchos problemas a los que se enfrentaran. Es un mercado muy competido a nivel mundial por lo que deben tener mucha pasión para ser constantes y lograr sus sueños.
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- OTOÑO / INVIERNO 2016 - 17 -
OTOÑO INVIERNO 2017 SAPICA es un escenario en el que surgen tendencias, así lo comprobamos
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os organizadores y directivos de Sapica se han encauzado a apoyar y promover a los nuevos talentos del diseño nacional, así lo pudimos confirmar en la pasada edición. El laboratorio de moda de Prospectamoda encabezado por Javier Piña ha dado resultados, así lo confirman las muestras que se han presentado en pasarela. El desfile inaugural estuvo a cargo de la marca Timnox creada por son Alba Martínez, Diana Echeverría, Guadalupe Carmona, Lia Carranco, Karla Carranco y León Ciceño todos egresados de la Universidad Jannette Klein el zapato fue elaborado por Daniel Vallejo diseñador de la marca Macedonio.
Diseño de Timnox en el desfile inaugura
Los desfiles comerciales engalanaron también la pasarela de Sapica. Perry Ellis, la marca internacional se presentó con su colección mostrando prendas sport y de vestir dando como resultado la amplia gama de productos de esta marca, el zapato para la temporada de otoño viene ostentoso y vistoso. Una de las gratas presentaciones estuvo a cargo de Hilario, que es una promotora de moda y en esta ocasión Pandora, González Tayloring y Diseños de Gloom tuvieron una noche triunfal con sus propuestas. Pandora basó su colección en tonos terrosos en una amplia gama de ocres, faldas largas, tirantes y telas en exceso dieron pie a una temporada invernal. Por su parte González Taylorin mostró con clase el buen vestir masculino con un toque de modernidad, el cierre de la noche estuvo a cargo de Gloom presentando una colección muy elegante y monocromática en tonos gris, sin duda una buena noche de moda.
Desfile de Perry Ellis
Al día siguiente nuevamente la pasarela se vistió con la presencia de una marca internacional de gran renombre “Polo” quien con su característica moda casual nos enseñó la base de su identidad y llevó al público a conocer detalladamente los productos de una línea clásica por excelencia. Todo fue muy destacado, es importante hacer notar el concepto de moda integral perfectamente integrado. En esta exposición de calzado, el toque de moda lo dieron las pasarelas, es importante destacar que esta exposición, a pesar de ser especializada en calzado, también se está desarrollando como una trascendental plataforma de propuesta de moda en nuestro país.
Pandora
- TENDENCIAS -
González Tayloring
Diseños de Gloom
Polo
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- ZAPATOS -
ZA DISEÑADORES MEXICANOS
Por Casia López Tamez creativofashion.news@gmail.com
MACEDONIO
EN EL DESFILE INAUGURAL La colaboración de talentos mexicanos ha sido un gran tema en la edición de SAPICA marzo 2016.
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e la mano de Prospectamoda, el laboratorio de moda de la Cámara de la Industria del Calzado del Estado de Guanajuato, el joven Daniel Vallejo y en conjunto con los diseñadores Javier Piña y Francisco Saldaña, creó el calzado especialmente para la pasarela inaugural. La ropa fue diseñada por TIMNOX y se presentó en conjunto con una marca nueva de calzado mexicano llamada MACEDONIO. Detrás de la propuesta creativa se encuentra
Daniel Vallejo, diseñador egresado de La Salle Bajío, quien a lo largo del tiempo después de su graduación se ha especializado en diseño de calzado. “MACEDONIO es una marca de diseño especializado en el calzado unisex inspirada en modelos clásicos reinterpretados y adaptados a la tendencia del consumo global”. Otra de las características de la marca es la mezcla de texturas y acabados, que dan la oportunidad al consumidor personalizar sus propios modelos.
Con toques metálicos, suelas de hule, brillo y detalles de herrajes ostentosos, la marca se coordinó perfectamente con los diseños de Timnox para dar una muestra de lo que será la primavera 2017. Es sin duda alguna la primera presentación que se hace en nuestro país de esta temporada. Estos experimentos dan vida a nuevos creadores, quienes aportan su talento a la industria del calzado con el fin de ser altamente competitivos en los mercados internacionales.
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- PASARELAS -
P CIERRE SAPICA 2016
Por Rubén Díaz creativofashion.news@gmail.com
MEXICO ES MODA UN LOABLE ESFUERZO DE SAPICA
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éxico es Moda en la pasada edición, tuvo la participación de seis marcas cuyos creativos vienen de importantes universidades. Koko Carrasco y Paola Alfaro, egresados de la Universidad Jannette Klein, han creado su marca “Trendustry” que fue lanzada en SAPICA con la colección “Crafttin” inspirada en la artesanía típica de Oaxaca, expresando así el folklore mexicano, su trabajo fue acompañado de “KyE St. Footwear” una nueva línea de calzado. Arturo Jaramillo, graduado de Casa de Francia presentó “Holistica” haciendo una oda a la cultura digital donde los seres humanos ya pueden ser creados genéticamente a través de prendas con grandes volúmenes y una confección de materiales poco convencionales.Su colección fue acompañaa por la marca de calzado Stres. Rodrigo de Noriega de la Universidad Centro, utilizó satín tornasol, lamé y un textil fusionado que se utiliza en calzado, además de flecos de tinsel oropel anudados individualmente sobre una base de tejido de punto. El calzado fue de la marca Oveja creando una sinergia perfecta.
Creaciones de la marca Trendustry
Diseños de Arturo Jaramillo
Tenor de Mesones
Zapatos de Oveja
Zapatos de Stres KyE St. Footwear Diseño zapato Stres
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- EMPRENDEDORAS SAPICA -
ME REPORTAJE
Por Rubén Díaz creativofashion.news@gmail.com
EMPRENDEDORAS UN PABELLÓN DESTINADO AL IMPULSO DE LA INDUSTRIA “En Medellín tenemos una gran cultura de la moda, vivimos la moda y esto es un proyecto de ciudad”
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l Pabellón de Empresas en Desarrollo está integrado por pequeñas y micro empresas que están en proceso de crecimiento. Tiene un importante apoyo a través del INADEM que es el Instituto Nacional del Emprendedor y que depende de la Secretaria de Economía, de tal forma que en conjunto con el Gobierno del Estado se apoyan a las empresas con el subsidio de su stand, ellas tienen un proceso de 3 años de crecimiento con esta estructura de subsidio, ya después ya participan como el resto de los expositores. Bajo esta estructura fueron un total de 120 compañías dentro de este pabellón y hay 10 emprendedores que ya tienen una idea de negocio, ellos participaron con la totalidad del stand, se les subsidios completamente. Están también un grupo de diseñadores que también participan, por limitaciones de espacio decidimos integrarlos al Pabellón, son 10 empresas y 15 diseñadores y la idea es que pasen en 3 años a ser expositores como todos los demás, una vez que hayan consolidado una cartera de clientes y que surtan pedidos de una forma regular.
Fabiola y su marca Rabiola
Nuevos productos para hombre
Brillos en animal print
Diseñadores empresarias
Zapatos con aplicaciones de corcho
Complementos para el hombre Detalles de cierre
Los metalicos de moda
Cinturones trenzados
Un apoyo indispensable que permite el crecimiento de micros y pequeñas empresas, logrando así reactivar la economia del sector y generar más empleos
Juveniles creaciones
Cinturones
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- DE MODA -
LAB LEÓN, GUANAJUATO
Por Diana Flórez diana.fashionnews@gmail.com
PROSPECTAMODA DE LA CICEG JAVIER PIÑA EXPLICA ESTE AMBICIOSO PROYECTO
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espués de detectar una gran necesidad de herramientas en cuestión de innovación dentro de la industria y comprender que era momento de desarrollar un proyecto que permitiera generar ventajas competitivas en cuanto a moda, diseño y proyección de marca, surgió Prospectamoda, toda una iniciativa de la Industria del Calzado que se consolida gracias al apoyo recibido por parte del Gobierno Federal y Estatal, la Iniciativa Privada y con el aval de diversos organismos relacionados.
Javier Piña
Busca conformar en esta cadena productiva de Proveeduría, Cuero Calzado, Marroquinería y Comercialización, un solo bloque para hacer frente a la competencia global, concentrando en una misma plataforma, conocimiento prospectivo, cualitativo y cuantitativo del entorno del sector. Además indaga sobre las innovaciones tecnológicas, articula los esfuerzos realizados a nivel regional, nacional e internacional para ponerlos al alcance de los usuarios y se anticipa a los cambios para desarrollar estrategias efectivas, generar mayores oportunidades de negocio y situarse estratégicamente en el contexto global. “Uno de los mayores retos que enfrentamos en la actualidad es ajustar los tiempos y procesos de los industriales con la finalidad de estar en tiempos para presentar colecciones para cada temporada a nivel internacional, ofreciendo una excelente gama de produc-
tos en SAPICA” Comentó Javier Piña, Coordinador de Prospectamoda. Sin lugar a dudas El Salón de la piel y el Calzado, ha sido una plataforma fundamental para el desarrollo y crecimiento de las empresas, siendo el mayor escaparate nacional para la industria de calzado y el cuarto en importancia a nivel internacional. Aquí Prospectamoda colabora directamente con la feria, en todo a lo que el tema moda respecta, desde la concepción y planeación de la imagen de la campaña para la siguientes temporadas hasta la organización, propuesta y desarrollo de desfiles, proponiendo talentos emergentes en diseño de prendas y calzado creando nuevas alianzas entre creativos que permitan el desarrollo de la nueva generación del diseño en nuestro país. Diseñadores con gran renombre como Macario Jiménez, Stres, Trista y Malafacha, hasta la búsqueda y propuesta de talentos emergentes como Armando Takeda, Jessica Franco, Oveja, Nodo México y Paulo Succar hacen parte de estas pasarelas.
“Busca conformar en esta cadena productiva de Proveeduría, Cuero Calzado, Marroquinería y Comercialización, un solo bloque para hacer frente a la competencia global”
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- MUJERES DE ÉXITO -
ME DISEÑADORA DE ZAPATOS
Por Lilly Zepeda creativofashion.news@gmail.com
OVEJA POR ALBA VÁZQUEZ UNA MARCA PENSADA PARA TODOS En el momento de investigar tendencias e inspiración siempre volteo a ver la arquitectura y al diseño industrial
AV: No tengo un diseñador favorito, de hecho casi no se de diseñadores de calzado pero sin duda alguna admiro el trabajo de Xiral Segard, Yanes Wühl, Ventura Lambrate diseñadores de producto e industriales. Ellos son algunos de los que veo y me inspiran. LZ: ¿Por qué consideras que tu marca entra dentro del concepto “social” o con “conciencia social? La leonesa Alba Vázquez, con su marca OVEJA presentó una colección nueva y diseñada exclusivamente para lanzarse en el desfile de clausura de SAPICA. Los zapatos de la diseñadora fueron el complemento de la colección de “Tenor de Mesones”. La marca nace a principios de enero del año 2013 con una propuesta atemporal, neutral, unisex y que se define por no contar con distinción de género. Lilly Zepeda: ¿Cuándo y cómo se creó la marca que presides Oveja? Alba Vázquez: Teniendo una plática con un amigo donde se quejaba de las contrariedades del sistema y de las trabas que te ponen cuando quieres empezar algo, yo a la par me quejaba con otros amigos y me empezó a dar risa que me quejaba de lo mismo y tome mis propios consejos y los puse en marcha. Así que Oveja nace de las siguientes palabras, “ya no te quejes mejor sigue tus sueños a tu forma, ser como la OVEJA NEGRA pero en el buen sentido, revelándote por lo que crees” y ahí se manifestó el nombre de la marca. LZ: ¿Qué instrumentos te dio la Universidad La Salle Bajío para crear y emprender tu propia marca? AV: Cuando fui estudiante como todos me queje mucho acerca de las deficiencias de mi carrera pero sin lugar a duda lo que hizo que valiera la pena todo fue la clase de Mercadotecnia de la moda, con el profesor Peresandi que nos compartió una visión real de cómo se mueve el mundo y nos hacía crear productos donde era exigente en la calidad del producto y en la comunicación y proyec-
ción correcta, además de una filosofía muy sabia: “Al cliente final no le importa que pasa en tu vida personal, tú debes de entregar a tiempo porque el tiempo de los demás es igual de valioso que el tuyo”. Así que esas clases fueron mi tesoro cuando empecé ya que me guiaba por esas palabras y al final me dieron resultado y a la fecha sigo aplicando lo mismo. LZ: ¿A parte de seguir tendencias internacionales cuál ha sido el diferenciador de tu marca? AV: Creo que lo que hace a oveja diferente por llamarlo así, es que a la hora de investigar tendencias e inspiración siempre volteo a ver la arquitectura y el diseño industrial por mencionar algunas. Realmente no veo casi nada de moda porque me aburre un poco, pero puedo pasar horas viendo muebles, construcciones brutalistas, vajillas, me encanta analizar la construcción de los muebles, las texturas de estos edificios y el diseño interior y lo aterrizo a mi marca. LZ: ¿Qué diseñador de calzado sigues, admiras o te inspiras para tu propia marca?
AV: Pues nos preocupamos por el medio ambiente y nuestra forma de retribuirle un poco de tanto que nos da es utilizando pieles libres de plomo, cajas de cartón reciclado y fomentamos en nuestros clientes que reutilicen la caja para alguna otra función. LZ: ¿Cuál y/o cómo es el par de zapatos que representa tu marca? AV: Los creepers sin duda alguna son los zapatos más representativos de la marca, ya que tienen la filosofía de marca aplicada al 100 por ciento, son geométricos, artesanales y los materiales que utilizamos para esta línea es piel que se pinta a mano y ahí puedo jugar con las texturas y al final tener un producto único. LZ: ¿Los planes de Oveja para el futuro? AV: Queremos empezar a exportar este año y el país con el que se ha dado ya el acercamiento con clientes es España. Además de seguir colaborando con diseñadores para seguir subiendo a Oveja a grandes plataformas de moda. LZ: ¿Las dificultades que ves en el mismo? AV: La maquila, ya que las que manejan la calidad que requerimos para empezar a exportar, piden muchísimos pares y a los emprendedores no nos pelan, entonces es luchar con las piquitas para que hagan un buen trabajo pero repelan mucho y lo ven
como imposibles, estos son los retos que los emprendedores nos enfrentamos como marcas, más que un mercado a quien vender son las maquilas. LZ: ¿Qué plataformas haz utilizado y se han redituado en ventas o clientes potenciales? AV: Sapica, Intermoda y sin duda alguna la que ha hecho que nos posicionemos más y que más clientes se arriesguen a comprar nuestras colecciones ha sido el Mercedes Benz Fashion Week, ya que literal lo que subo a esa plataforma es lo más vendido de la temporada y me ha ayudado a conseguir nuevos clientes. LZ: ¿Qué país crees que es líder en el diseño de calzado? AV: Italia, Japón y Alemania, Tienen excelentes diseños y la manufactura es impecable. LZ: ¿Qué ejemplo debería seguir la industria mexicana para crecer económicamente hablando? AV: Una Buena forma seria que las grandes empresas que tienen la infraestructura para obtener productos de calidad apoyaran a los emprendedores y que no se cierren a los cambios y acepten las ideas frescas de los jóvenes para formar un equipo donde ellos tienen experiencia y los jóvenes visión, pues sería una buena forma de volvernos más competitivos a nivel global y así generar mayores ventas al extranjero. LZ: ¿Cuál es tu mayor logro? AV: Todos, ya que cada cosa que logro en Oveja o personalmente me da enormes satisfacciones y el aprendizaje que tengo con cada cosa vivida es invaluable, cada experiencia o reto al que me enfrento día a día permite que me reinvente y que siempre tenga algo nuevo que aprender y ofrecer.