Programação visual | Aula 3
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Disciplina
Programação Visual Marcas e Branding
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Marca Definições particulares
Design Gráfico: Marcas e Branding | Aula 3
Marca é o produto ou serviço ao qual foram dados uma identidade, um nome e valor adicional de uma imagem de marca. A imagem é desenvolvida pela propaganda ou em todas as outras comunicações associadas ao produto, incluindo a sua embalagem.
José Roberto Martins é Mestre pela ECA-USP, com 30 anos de experiência corporativa - sócioadministrador da GlobalBrands - primeira consultoria brasileira especializada na área de Branding e gestão de marcas.
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David Ogilvy Publicitário americano, fundador da Ogilvy&Mather considerado por muitos o pai da publicidade moderna.
A marca é a soma dos atributos de um produto; seu nome, embalagem e preço, sua história, reputação e a maneira como ele é promovido. A marca é também definida pelas impressões dos consumidores sobre as pessoas que a usam, assim como pela sua própria experiência pessoal.
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Uma marca é um nome, termo, sinal, símbolo ou desenho, ou uma combinação dos mesmos, que pretende identificar os bens e serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e diferencia-los dos concorrentes. Um nome de marca é aquela parte da marca que pode ser pronunciada ou pronunciável Phillip Kotler
Professor universitário americano. Em 2008 seu nome apareceu como a sexta pessoa mais influente no mundo dos negócios na lista do Wall Street Journal. É o autor com o maior número de livros publicados sobre o tema Marketing no mundo.
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A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e/ ou símbolo), que, com o tempo, devido às experiências reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas, que vamos relacionando a ela, passa a ter um valor específico.
Gilberto Strunck Professor na ESDI(RJ), Designer e autor de livros sobre design gráfico. Sócio-fundador da agência DIA Comunicação.
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A marca gráfica aparece como um contentor dos valores corporativos, por ser um elemento constante em tudo. A marca gráfica “não diz tudo”, mas é antes uma parte integrante do discurso e portadora dele em simultâneo.
Joan Costa Consultor corporativo internacional, pesquisador, designer, assessor de empresas, autor de mais de 40 livros relacionados com o mundo da imagem e da comunicação.
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Chico Homem de Melo Designer, Professor da FAU-USP e autor de livros sobre design gráfico. Sócio da Homem de Melo & Troia Design, escritório dedicado a projetos relacionados à educação e à cultura.
A marca é a identidade visual concentrada. Máxima quantidade de informação, no mínimo espaço.
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Arquitetura da Marca Como podem se classificar as marcas em relação a outras pertencentes à mesma organização • Arquitetura Monolítica • Arquitetura Endossada • Arquitetura Independente ou pluralística
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Monolítica É caracterizada pela presença de uma marca principal forte. O nome corporativo é, praticamente, usado em todos os produtos e serviços oferecidos pela companhia.
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Monolítica
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Monolítica
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Endossada Todas as submarcas estão ligadas à marca corporativa por um endosso verbal, visual ou ambos, e tem por objetivo fazer uso da presença de mercado conquistada pela marca principal.
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Endossada
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Endossada
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Independente ou pluralística Nesse caso, a marca corporativa opera meramente como uma companhia controladora e cada produto ou serviço tem marcas individuais para seu mercadoalvo. A relação entre a mantenedora e a marca controlada é irrelevante para os consumidores.
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Independente ou pluralística
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Marcas são movidas pela emoção Grande parte das nossas decisões de compras são feitas por impulso, de forma irracional, subjetiva. Se temos dinheiro, compramos as marcas com as quais nos relacionamos emocionalmente.
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Os produtos são criados na fábrica. As marcas são criadas na mente. Walter Landor Landor Associates
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O valor da marca Para David Aaker, o Brand equity é um conjunto de ativos e passivos ligados a uma marca, seu nome e seu símbolo, que se somam ou se subtraem do valor proporcionado por um produto ou serviço para uma empresa ou para os consumidores dela.
Patrimônio Tangível Representação gráfica, embalagem e estratégias de comunicação. + Patrimônio Intangível experimentação, reputação, crença, confiança e história.
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O INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) é um órgão do governo brasileiro que tem por finalidade a responsabilidade de zelar e responder pelas normas que regulam a propriedade intelectual e industrial, como por exemplo, marcas e patentes, desenhos industriais, assinaturas, convenções e tratados.
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Definição Técnica Marca é todo sinal distintivo (palavra, figura, símbolo, etc.) visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços de outros iguais ou semelhantes, de origens diversas, bem como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especificações técnicas (Lei n° 9.279/96) www.inpi.gov.br
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Por que registrar? O registro de uma marca é importante porque assegura ao seu titular o seu uso exclusivo em todo o território nacional, além de servir como elemento de identificação e diferenciação de um produto ou serviço. O registro de uma marca é valido por 10 anos, contados a partir da data de concessão. Este prazo é prorrogável por períodos iguais e sucessivos, a pedido do titular. Marca sem registro é marca sem dono!
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marca Aspectos visuais da
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A terminologia adotada é ampla e distinta entre diversos autores, mas é importante lembrar: O logotipo é uma parte da identidade visual de uma organização. A marca, como um todo, representa muito mais – a missão da organização, sua história, as percepções das pessoas sobre a organização e assim por diante.
Um logotipo não é uma marca!
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O que é um logotipo? Palavra composta pela união dos termos Logos (grego) que quer dizer conhecimento/significado, e também palavra e Typo quer dizer padrão e também grafia. Portanto, significa grafia-da-palavra ou palavra-padrão. O termo está diretamente relacionado à grafia visual do nome da organização.
{Logos + Typo} “Logo” é utilizado como apelido para o termo logotipo. É substantivo masculino! O logotipo
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Coca-cola Grafia de palavra exclusiva (nenhum outro produto pode ser grafado dessa maneira)
Grafia de palavra em letra cursiva (não permite registro pois qualquer um que tiver o alfabeto pode fazê-lo)
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O problema do símbolo Pode acompanhar o logotipo ou ainda ser utilizado isoladamente e assume nomenclaturas diferentes entre os diversos autores da área, tais como:
O símbolo pode, ainda, ser classificado como:
Sinal gráfico, Sinal, Símbolo, entre outros.
3. Abstrato
1. Monograma 2. Pictórico 4. Emblema
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Monograma São aqueles baseados no desenho de uma ou mais letras, mas não podem ser considerados logotipos pois não são a escrita da marca que os representam. Alguns autores podem classificá-los como fonogramas ou logogramas.
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Monogramas
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Pictórico A caracterização do símbolo parte de uma imagem literal de fácil reconhecimento, podendo fazer alusão ao nome da organização, à sua missão ou a um atributo da marca.
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Pictóricos
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Abstrato O símbolo utiliza a forma visual que, a princípio, não tem significado em si, para comunicar uma grande ideia ou atributo da marca que serão aprendidos pelos usuários/consumidores.
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Abstratos
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Emblema É assim chamado quando símbolo e logotipo se fundem numa forma única, impedindo a utilização dos elementos em separado.
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Emblema
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Fique atento!
O emblema nĂŁo pode ser utilizado em partes separadas, diferentemente das assinaturas visuais
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Atenção! Algumas marcas adotam um símbolo pictórico e outras possuem um personagem, que são coisas distintas. Os símbolos são estáticos enquanto que os personagens tem vida própria e se movimentam.
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Os símbolos são inanimados e permanecem da mesma forma nas diversas representações.
Os personagens são animados e ganham vida nas representações.
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O (confuso) termo Logomarca Acredita-se que o termo tenha surgido pela adoção de algum modismo ou ainda pela incompreensão e uso incorreto de terminologias (à direita). Marca
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Logotipo
“Logomarca”
Isso é errado!
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O (confuso) termo Logomarca Já sabemos que Logos provém do grego e quer dizer conhecimento/significado. Marca vem do alemão Marka, e quer dizer significado Logomarca = significado do significado?
Não usem esse termo!
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Assinatura visual é o correto! O emprego correto da nomenclatura é tratar o conjunto por Assinatura visual composta por sinal gráfico (ou símbolo) e logotipo. Sinal
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Logotipo
Assinatura visual
Aí sim!!!
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mas…
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O INPI adota termos um pouco diferentes A marca, quanto à sua forma de apresentação, pode ser: • Nominativa • Figurativa • Mista • Tridimensional
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Marca Nominativa Marca nominativa, ou verbal, é o sinal constituído por uma ou mais palavras no sentido amplo do alfabeto romano, compreendendo, também, os neologismos e as combinações de letras e/ou algarismos romanos e/ou arábicos, desde que esses elementos não se apresentem sob forma fantasiosa ou figurativa.
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Marca Figurativa Marca figurativa, ou emblemática, é o sinal constituído de: • desenho, imagem, figura e/ou símbolo; • qualquer forma fantasiosa ou figurativa de letra ou algarismo isoladamente, ou acompanhado por desenho, imagem, figura ou símbolo; • Palavras compostas por letras de alfabetos distintos da língua vernácula, tais como hebraico, cirílico, árabe etc; • Ideogramas, tais como o japonês e o chinês. Nas duas últimas hipóteses elencadas, a proteção legal recai sobre a representação gráfica das letras e do ideograma em si, e não sobre a palavra ou expressão que eles representam, ressalvada a hipótese de o requerente indicar no requerimento a palavra ou o termo que o ideograma representa, desde que compreensível por uma parcela significativa do público consumidor, caso em que se interpretará como marca mista.
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Marca Mista Marca mista, ou composta, é o sinal constituído pela combinação de elementos nominativos e figurativos ou mesmo apenas por elementos nominativos cuja grafia se apresente sob forma fantasiosa ou estilizada.
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Marca Tridimensional Marca tridimensional é o sinal constituído pela forma plástica distintiva do produto ou do seu acondicionamento ou da sua embalagem. Para ser registrável, a forma tridimensional distintiva de produto ou serviço deverá estar dissociada de efeito técnico.
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Terminemos o monograma!
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