Programação visual | Aula 7
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Disciplina
Programação Visual Marcas e Branding
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Etapas para construção da Identidade Corporativa 3
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Problema
Desenvolvimento
Briefing
Apresentação
Pesquisa
Conceito
Análise final
Implementação
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Problema
Desenvolvimento (ou Ideação)
Briefing
Apresentação
Pesquisa
Conceito
Análise final
Implementação
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Desenvolvimento de propostas Com o conceito definido, ou seja, com a(s) ideia(s) que deva ser transmitida, têm início a etapa de desenvolvimento dos desenhos para a assinatura visual (sinal, logotipo ou o conjunto de ambos).
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Desenvolvimento de propostas É importante ressaltar que não existe receita pronta ou uma metodologia específica para a criação assinaturas visuais, mas você pode ficar atento à pontos específicos do processo para se precaver de surpresas desagradáveis. Segue uma lista de dicas preciosas.
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Fuja do Computador Nesse momento o ideal é que você desenhe com ferramentas básicas e tenha o maior grau de liberdade possível, ou seja, é no lápis, papel e ferramentas adicionais que possam proporcionar tanta liberdade quanto possível. O ideal é fazer os sketches inicialmente para só então ir para o computador.
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Cada ferramenta vai proporcionar um resultado diferente Explore as técnicas aprendidas e treinadas particularmente para dar personalidade ao seu trabalho. Quanto mais exclusivas forem suas técnicas maior o grau de experimentação, o que pode proporcionar resultados inusitados.
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Prepare-se para desenhar (muito) O sketch, ou esboço, é o recurso fundamental para o desenvolvimento das alternativas iniciais das ideias de assinatura a serem desenvolvidas. Mãos à obra! Nessa etapa, a quantidade está diretamente ligada à qualidade do resultado final. (Aqui é trabalho meu filho!)
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Trabalhe por etapas Uma boa prática é trabalhar formas, volumes e tipografia inicialmente, para só depois passar à etapa de colorização. Isso não é necessariamente uma regra, mas ajuda a dar foco ao que é essencial. Essa consideração depende do sistema de trabalho de cada profissional.
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Considere a possibilidade de propostas exclusivamente tipográficas A tipografia é altamente expressiva e deve ser considerada profundamente na elaboração do logotipo e da assinatura visual. Considere a viabilidade de soluções tipográficas, tomando os devidos cuidados nesse caso.
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“Existem vários processos acontecendo no nosso inconsciente enquanto lemos algo. Através de uma escolha tipográfica, os designers estabelecem rotas para os leitores: rotas que frequentemente não são percebidas conscientemente mas que ainda assim estão sendo seguidas.” Gerard Unger
Em caso de alternativas tipográficas, observe com atenção as formas das fontes utilizadas e em especial o espaçamento entreletras (kerning) na construção do logotipo.
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Tutorial Flopez Turbo de Fábio Lopez PUC-Rio
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Tradicional
Feminino
Informal
Olá Olá Olá Olá Olá Olá
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Tradicional
Feminino
Informal
Olá Olá Olá Olá Olá Olá Tipografia não é detalhe!
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CUIDADO: Kerning não trabalhado pode prejudicar o logotipo
TRAVESSA TRAVESSA Kerning automático fornecido pelo software
Kerning corrigido manualmente
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Seja simples, sem ser “simplório” A concisão é um elemento-chave para a elaboração de uma assinatura visual eficiente. Isso não quer dizer, entretanto, que um design pobre seja o esperado. O ideal é que a assinatura consiga transmitir várias idéias (conceito) num só desenho.
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Estilize (ou abstraia) imagens Um recurso muito utilizado por designers e artistas é a redução de uma imagem a formas mais simplificadas. Isso possibilita a reprodução de maneira mais eficaz e a personalização de uma imagem banal. O importante é que após a estilização o público consiga identificar o referente, ou seja, que o desenho preserve certas semelhanças que construam a relação com o objeto representado.
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Abuse das formas geométricas Sua simplicidade estrutural garante uma rápida memorização e eficácia visual por parte do público. Estude as formas geométricas, seus significados e proporções para explorar sua força nas suas propostas.
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Fique atento a erros comuns Há uma lista de erros comuns que acontecem de forma recorrente na construção de uma assinatura visual, evite-os: 1. Excesso de detalhes no sinal / logotipo; 2. Excesso de linhas na construção; 3. Falta de personalidade no design (lugar comun); 4. Desenho primário ou mal elaborado, e 5. Proporção entre sinal e logotipo mal ajustada.
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1986
2006
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Não copie (simples assim) Com a internet, até aquilo que não é cópia, por vezes é tido como sendo. O importante é ter a sensibilidade de se aproveitar de recursos visuais empregados em outras assinaturas sem perder o essencial da proposta em que você está trabalhando.
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Design Grรกfico: Marcas e Branding | Aula 3
Design GrĂĄfico: Marcas e Branding | Aula 3
Desenhada na dĂŠcada de 1950
Inaugurado em 1977
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Não seja preguiçoso Existem sites que fazem logotipos a um preço convidativo - alguns até com resultados interessantes. Não ouse comprar uma solução desses sites e revendê-la a seu cliente por um preço maior. Essas soluções tem baixo custo pela falta de exclusividade e por não estarem vinculadas a um briefing, pesquisa e conceituação particulares. Seu cliente, hora ou outra, vai ficar sabendo e você vai sair prejudicado.
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Design Gráfico: Marcas e Branding | Aula 3
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Siga bons exemplos A internet, apesar de tudo, disponibiliza referências e materiais para consulta excelentes. Utilize esses recursos com sabedoria, de forma a potencializar seu processo criativo e melhorar seus resultados. É interessante pesquisar por identidades corporativas apresentadas em soluções completas de design e não apenas por assinaturas visuais bem elaboradas.
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“Bora” fazer
o mundo girar!
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