Journal Print Numéro 3 – Mai 2015
P.3
UNE VISION GLOBALE
LES ATOUTS DE LA PRESSE ÉCRITE
P.4
Première parution simultanée des études MACH Basic et Audience totale.
COMMUNIQUER SANS PERTES de DIFFUSION
P.8
Le lien entre la liste des courses et la publicité dans les journaux.
L’efficacité de la publicité dans la presse spécialisée et professionnelle.
P.10
LES MEILLEURES ANNONCES 2014
Concours de l’ADC: les lauréats de la catégorie presse.
POUR BMW, LA PRESSE DEMEURE LA PIÈCE MAÎTRESSE DU MIX MÉDIA
DÉ S OR M AU S S I S U A IS R L E NE T press : e
Mark N. Backé, directeur Marketing de BMW (Suisse) SA
cible», explique Mark Backé, directeur Marketing de BMW, dans une interview avec le JOURNAL PRINT pour justifier cette implication, avant d’ajouter que l’environnement rédactionnel, avec des sujets sur les loisirs, les voyages, la gastronomie et le sport, est très
L’année dernière, la publicité presse a représenté 44,6% du budget média de BMW Suisse. «A travers les médias de la presse quotidienne et dominicale ainsi qu’une sélection de périodiques et de magazines spécialisés, nous touchons de façon idéale notre cœur de
attrayant. La publicité représente selon lui 500 francs par véhicule BMW vendu. Cependant, Monsieur Backé invite les maisons d’édition à mieux se préparer à la commercialisation simultanée de l’imprimé et du numérique. Bien que la presse soit encore le média
LA PRESSE EST LE SUPPORT LEADER POUR 9 DES 10 GROUPES DE PRODUITS LES PLUS PUBLIVORES Suisse, la majeure partie des dépenses va aux journaux et magazines. A cela, il y a de bonnes raisons: la presse est idéale pour les
Comme le montre le split média des principaux annonceurs: dans les groupes de produits faisant le plus appel à la publicité en
offres d’actualité, les messages à faire passer rapidement, les campagnes d’image et d’ancrage des marques.
RÉPARTITION PAR MÉDIA DES 10 GROUPES DE PRODUITS FAISANT LE PLUS APPEL À LA PUBLICITE (en %) Source: Media Focus/Abécédaire publicitaire Ringier 2015/Chiffres arrondis, hors cinéma
Journaux
Magazines
TV
radio
35
42
35
8
21
21
7
35
20
20 43
6
35
1
29
3
Voyages, hôtels 2 1 2
8
16 4
2
15 20
m an t
e.ch
le plus utilisé, un tournant s’annonce en raison de la baisse du nombre de lecteurs et de la stagnation simultanée des tarifs des annonces. Lire la suite en page 6
Le local… clé du commerce Les données de diffusion de la presse suisse montrent, jusqu’au niveau des communes ou des offices de poste, quel journal couvre quel pourcentage des ménages. Cet outil fournit des informations sur la diffusion de journaux, de combinaisons, de tirages augmentés, de feuilles d’annonces et feuilles officielles, à condition que le tirage de ces titres soit certifié REMP/PS. Les données de diffusion sont indispensables à tout travail de planification média dans ces zones. Lire la suite en page 9
Campagnes économiques Ameublement Campagnes d’utilité publique Téléphonie mobile
7 7
7 40
Voitures neuves particulières
3
11
Commerce de détail, en gros
5
17
81 50
1
12
2
38
7
4
14
24
6
7
13 5
17 10
1
23
42
36
internet 14
44
3
Affichage
per fo r
3
1
Chocolat, sucreries
1
Manifestations arts/culturelles Montres, bijoux
Présence de Jeff Jarvis, star US des blogueurs, au Congrès des médias suisses 2015
Jeff Jarvis, le révolutionnaire du numérique, inaugurera le traditionnel Con grès des médias suisses, le 11 septembre 2015 à Interlaken, et en sera un des temps forts. Ce congrès, organisé par l’association MÉDIAS SUISSES, s’adresse aux entreprises, aux décideurs et aux cadres dirigeants du secteur suisse des médias et de la publicité. www.medienkongress.ch