TUTTOSTAMPA 3a edizione – Maggio 2015
p.3
Visione d’insieme
p.4
Le carte vincenti dei media stampati
p.8
Pubblicità senza perdite per dispersione
I migliori annunci del 2014
p.10
Novità: gli studi Mach Basic e Total Audience ora pubblicati simultaneamente.
Cosa c’entra la pubblicità sui giornali con la lista della spesa.
Perché la pubblicità nei media specializzati è così gradita.
I vincitori dell’ADC award nella categoria print.
Mark N. Backé, responsabile marketing, BMW (Svizzera) SA
PER LA BMW I MEDIA STAMPATI CONTINUANO AD ESSERE al centro DEL MIX MEDIATICO
L’anno scorso la pubblicità cartacea ha rappresentato il 44,6% del budget mediatico di BMW. «Con i media stampati, ossia quotidiani e stampa domenicale nonché riviste selezionate e periodici specializzati, raggiungiamo in modo ideale il nostro gruppo
target principale», spiega Mark Backé, responsabile marketing di BMW, nell’intervista con TUTTOSTAMPA per illustrare i motivi di questo impegno. Il contesto redazionale che integra tematiche relative al tempo libero, ai viaggi, alla gastronomia e allo sport è ideale.
Per la BMW, le spese pubblicitarie per ogni vettura venduta ammontano a circa 500 franchi. Ciononostante, Backé invita gli editori a orientarsi maggiormente verso la commercializzazione simultanea print e online. Anche se i media stampati sono il vettore pubblicitario
O r a a nc nel l a r he ete: impa t to s t am
pa.ch
più efficace, una svolta sarà inevitabile se il numero di lettori diminuisce, mentre i prezzi degli annunci rimangono invariati. Maggiori dettagli a pagina 6.
Il print domina nove dei dieci gruppi di prodotti più ricchi di pubblicità. Lo split fra le varie categorie di media operato dai committenti pubblicitari parla chiaro: i gruppi merceologici a maggior in-
tensità di pubblicità in Svizzera spendono il grosso dei budget pubblicitari in giornali e riviste. I media cartacei confermano così la
Split mediatico in percentuale nei 10 gruppi merceologici a maggior intensità di pubblicità Giornale
Rivista
TV
loro funzione di media di base nel mix mediatico. E questo per molti motivi. La stampa cartacea è ideale per offerte di attualità, mes-
Fonte: Media Focus (stato 5.12.14)/Abécédaire pubblicitaire Ringier 2015/ Cifre arrotondate, senza cinema
radio
35
Manifesto
42
35
8
21
21
7
43
6
35
1
29
40
1 2
11
8
16 4
2
15 20
Il noto blogger Jeff Jarvis al congresso svizzero sui media 2015
Campagne economiche Mobili Campagne di utilità pubblica Telefonia mobile
7 7
7
Viaggi e alberghi 2
17
81 50
3 12
2
38
7
4
Grandi distributori Pubblicità nuove autovetture
3
14 24
6
1
13 5
17 10
7 5
42 20
1
23
20
44
3
internet 14
35
36
saggi da divulgare in tempi rapidi, la cura dell’immagine e il radicamento di un marchio.
3
1
Cioccolato/Dolciumi
1
Manifestazioni arte e cultura Orologi e gioielli
Quest’anno il tradizionale Congresso svizzero sui media sarà inaugurato dal rivoluzionario dell’era digitale Jeff Jarvis. Il suo intervento sarà uno dei punti culminanti del convegno organizzato dall’Associazione STAMPA SVIZZERA l’11 settembre 2015 a Interlaken, rivolto a imprese, decisori e quadri dirigenti attivi nel settore mediatico e pubblicitario svizzero. www.medienkongress.ch