Presentación

DISEﾃ前 PROMOCIONAL Proyecto Final

Alumno: Ionatan Asayag Matrﾃｭcula: 39254 Curso: 2013 Ong: Cumple Feliz

Relevamiento y Análisis de Situación

Cumple Feliz Asociación Civil Cumpleaños Feliz

Da inicios en el año 1999

Sedes fuera de C.A.B.A

ONG sin fines de lucro Se dedica a los derechos del niño

San Pedro

Por medio de realización de cumpleaños a niños de hogares Buscan reforzar la identidad de cada niño También traba jan con fechas festivas dedicadas a los niños (navidad, día del niño, etc

Las Flores San Vicente Tandil

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Relevamiento y Análisis de Situación

Cumple Feliz Asociación Civil Misión

“Nuestra MISIÓN es asistir a niños, niñas y adolecentes en situación de riesgo, vulneravilidad, pobreza, calle y/o aloj ados en hogares, brindándoles l a opor tunidad de vivir esta etap a de sus vidas con experiencias positivas y significativas p ara su des arrollo integral.”

Visión

“Todo niño tiene derecho a festej ar su cumpleaños”

Objetivos

Poder ayudar a los niños a que refuerzen su identidad.

Dar conciencia sobre l a impor tancia del cumpleaños en l a etap a del crecimiento.

Exp andir sus área de cober tura Poder reunir un grupo de voluntarios y donaciones constantes

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Relevamiento y Análisis de Situación

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Relevamiento y Análisis de Situación

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Relevamiento y Análisis de Situación

Otras ONG Abrir las Puertas

Ong dedicada al juego ingantil. Traba jan por medio de juegotecas propias y proveen ayuda a escuelas dando clases por medio del juego.

S.O.S. Infantil

Ong también dedicada al juego infantil, voluntarios participan por medio de padrinazgos de familias a los chicos.

Club Río Colorado

Ong que en un principio se dedicó al juego y el deporte como un refuerzo al traba jo en equipo, la convivencia y el buen espiritu de la competencia como parte del crecimiento. En la actualidad ha cambiado sus estatutos y traba ja con concientización de la salud.

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Toma de Partido Conceptual y Definición de Campaña

Estrategia de Comunicación Tema

“Todo niño tiene derecho a festej ar su cumpleaños”

Objetivo de Comunicación

Concientizar sobre la importancia del cumpleaños reforzando el crecimiento de los niños

Objetivo de Campaña Público Objetivo Alcance Geográfico

Promover la acción del voluntariado Dar a conocer la ONG Mujeres y Hombres de 20 - 40 años Ciudad Autónoma de Buenos Aires y Alrededores del Gran Buenos Aires, principalmente Zona Norte.

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Toma de Partido Conceptual y Definición de Campaña

Estrategia Creativa Campaña Slogan Partido Conceptual Partido Gráfico

“Construyamos Experiencias” “Alegrá /Diver tí /Emocioná armando experiencias únicas” El cumpleaños refuerza el crecimiento del niño Por medio de objetos de cumpleaños que se van construyendo mostrando su estructura de soporte, se invita a uno a formar parte.de dicha obra.

Cumpleaños: Bonete, Relago, Maraca Refuerzo: Soportes, Estructura Interna Crecimiento: Construcción, Armado, Obra

Vínculo Emocional

Se presenta la escena como un taller de armado de cumpleaños, dando la posibilidad de pensar en un ambiente cálido y ver parte de ese proceso de creación (crecimiento).

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Toma de Partido Conceptual y Definición de Campaña

Sistema Gráfico Universo Retórica

Taller Artesanal La figura retórica es un sistema de doble entrada entre los universos del cumpleaños y de la construcción, de manera que se genera una exageración de los elementos del primero así como una metáfora de un taller de armado de cumpleaños.

Tipografías

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Toma de Partido Conceptual y Definición de Campaña

Sistema Gráfico Cromática

Los colores elegidos son en parte para mantener el ambiente cálido y alegre que se busca por medio de la acción solidaria así también para generar pregnancia en el usuario C: 12 M: 44 Y: 60 K: 2

Textura

C: 21 M: 46 Y: 4 K: 0

C: 16 M: 3 Y: 44 K: 0

Además a modo de detalle final, se implementará una textura para generar una ambientación rústica del taller de traba jo

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Toma de Partido Conceptual y Definición de Campaña

Estrategia de Medios Piezas

Avisos vía pública verticales Avisos vía pública horizontales Gigantografías Banners interiores Avisos dentro del subterráneo Afiches en estación del subterráneo Ploteo de colectivo urbano Avisos de revista Avisos de diarios Banners en sitios web Sitio Web Afiches en universidades Merchandising Objeto industrial Evento Piezas relacionadas al evento Spots de Tv y Radio

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Desarrollo de Campaña

Afiches Vía Pública

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Desarrollo de Campaña

Afiches Vía Pública

Ubicación

Zonas alrededor de diferentes universidades y centros comerciales Cercano a los parques y plazas de los barrios Paradas de colectivo, estaciones de Tren y Subterráneo

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Desarrollo de Campaña

Afiches Vía Pública

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Desarrollo de Campaña

Afiches Vía Pública

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Desarrollo de Campaña

Afiches Vía Pública

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Desarrollo de Campaña

Gigantografía

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Desarrollo de Campaña

Banners Piezas

Banners Verticales en el interior de Centros Comerciales Importante punto de encuentro y paseos para jóvenes

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Desarrollo de Campaña

Transporte Subterráneo

Avisos interiores En formatos vertical y horizontal alargado traba jando en conjunto Todas las líneas de C.A.B.A

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Desarrollo de Campa単a

Transporte

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Desarrollo de Campa単a

Transporte

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Desarrollo de Campaña

Revistas Avisos

Revistas de interés general y juventud Viva, R, Watt, Oh La La, Miradas entre otros Avisos de página entera y media página Tiradas Semanales y Mensuales

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Desarrollo de Campaña

Diarios Avisos

Revistas de interés general y juventud Viva, R, Watt, Oh La La, Miradas entre otros Avisos de página entera y media página

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Desarrollo de Campaña

Web Banners

Diarios Digitales (la nación, Infobae, Olé).

Sitios de música y video (Spotify, Youtube, Vimeo)

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Desarrollo de Campa単a

Web Sitio

Sitio Web acorde a la campa単a Informaci坦n general y de contacto

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Desarrollo de Campaña

Afiches en Universidades Universidades

Afiches en halls, pasillos y aulas Sitio de contacto de gran presencia del público objetivo

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Desarrollo de Campaña

Merchandising Indumentaria

Destinadas a prendas que puedan servir tanto como ropa de traba jo así como de uso casual Remeras unisex Delantal Gorras adornadas con un pompon Es además parte de la vestimenta para voluntarios

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Desarrollo de Campaña

Merchandising Herramientas

Pequeños objetos del ámbito del traba jo manual que son utilizados en la vida cotidiana Lápiz de carpintero relgas Pínceles para pintura Latas de pintura restauradas para usar a modo de contenedores y/o envases.

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Desarrollo de Campaña

Merchandising Especiales

Objetos no tan comunes Bonetes acorde a los utilizados en las piezas gráficas.

Pelota con superficie peluda a modo de peluche, liviana y divertida para cualquier usuario

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Desarrollo de Campaña

Objeto Industrial Martillo - Pincel

Pincel lúdico con forma de martillo Posee dos tipos de brochas en reemplazo a la cabeza y saca clavos del martillo.

Herramienta para juegos de pintura así como para ser utilizado en el evento

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Desarrollo de Campaña

Evento Descripción

El evento se realizará el 20 de Noviembre con motivo al Día Internacional del Derecho del Niño. Será realizado junto al Planetario por los Bosques de Palermo.

cumpleaños”. La idea es que dicho bonete quede de manera permanente en el sitio y que a futuro en próximos eventos pueda repetirse la acción en diferentes plazas a lo largo de la ciudad.

Consistirá en el armado de bonetes. Hay 2 tipos de bonetes a realizarse: 1) El primero consta de una estructura armada de menor tamaño donde se irán pegando diferentes dibujos y cartas hechas por el público. Junto a los mismos habrán mesas con latas donde se encontrarán diversos materiales con cuales poder traba jar. Una vez que se complete un bonete, el mismo será luego enviado a uno de los hogares donde traba ja la fundación.

2) A modo de instalación se encontrará también un bonete de mayor tamaño, ya completo. El público podrá pintarlo, decorarlo, escribirlo, etc; teniendo en cuenta la consigna de “el derecho al

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Desarrollo de Campa単a

Evento

Avisos

Avisos promocionando el evento Se mantendr叩n los sitios planteados en la campa単a

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Desarrollo de Campaña

Evento Postales

Se encontrarán en el evento Serán entregadas a los participantes que podrán escribir una dedicatoria a los chicos de los hogares

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Desarrollo de Campaña

Evento Instalación

Un bonete de gran tamaño estará en el parque para que todos puedan dibujar, escribir, pintar sobre él.

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Desarrollo de Campaña

Spots

Radio

Relato

Medios

Misma música de fondo que en el spot, se escuchan unos sonidos de construcción para luego el relato con voz masculina en tono informal.

Se transmitirá en Radio Mitre, La 100 y Metro.

Tv

Relato

Partes desarmadas del bonete del afiche recorren la ciudad hasta llegar a una casa, en la cual se escuchan ruidos de obra y se muestra que construian al bonete (construyen al cumpleaños).

Medios

Se lo transmitirá en videos de youtube (videos cortos previos a los que el usuario desea ver) En tandas de Canal 13, Telefé, TvP, América

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