追求快樂的設計
李惠貞
去年10月31日，Google首頁logo是一支影片，按下play鍵之後，
此外，這一期還有幾個不同的閱讀樂趣。香港知名作家馬家輝為
看到五個巨大的南瓜，以及一群人來來去去的快速畫面，天色由白
新書宣傳來到台灣，SD幸運地有機會近身採訪。言談神態都充滿魅
轉黑，到了晚上，那五個巨大的南瓜亮起來，顯現「Google」字樣。
力的馬家輝，對於我們提出的種種有關電影與城市的話題，皆能侃
啊，萬聖節。
侃而談。而照片中的他，分明是從男性時尚雜誌走出來的模特兒。
真有趣。不是嗎？這個「多餘」的小設計，不知道 帶給多少 Google使用者驚喜。原本平凡無奇的一天，好像被魔法棒輕輕一 點，閃現火花。 設計，很多時候是立足於需求之上，在我們已知的地方，追求更 好、更舒適、更方便、更美觀。然而也有些設計，在我們意料之外， 帶來美妙的體驗。Google Doodle（Google首頁設計專有名稱，塗 鴉之意），是極佳示範。 Doodle的官方網站說明了這一整天的準備工作，所有工作人 員與五個巨型南瓜搏鬥的情形。你會訝異這群人只是為了一天的 Google Doodle，竟然如此大費周章、挖空心思（真的是挖空「南 瓜」）。但他們又好像樂在其中。很快樂的人，做了很快樂的東西， 讓使用者也感到很快樂。
一次偶然機會，聽SD的好朋友Marco聊起車子。他提到廣告導 演馬汀曾經擁有一輛他心目中的夢幻車款，並引述馬汀的話―― 「即使世界毀滅了，這輛車還會存在！」此番話語激起了我們的好 奇心。雖然後來無緣見到此部世界最強壯的車，但因此開啟了製作 一個「創作人與愛車」專輯的序幕。You are what you drive.「也許 沒有一台PORSCHE停在你的車庫裡，但一定有一台PORSCHE停在 你的心裡。」也許停在我們心裡的未必是PORSCHE，但從那輛寫著 你（妳）名字的車，可以窺探一部分的你（妳）。在揭露我們自己之 前，不妨先來看看這幾位創意人的愛車，究竟有什麼魅力。 聚集許多小型工作室、設計團體（或個人）的場所，近年逐漸興 起。不論是合租工作空間分擔成本，或是彼此互助合作共享資源，
這些看似無足輕重的設計，事實上在很多層面為Google加分。
新興的設計聚落不僅為城市創造了新的風景，也為設計、藝術工作
「看看今天的Google又有什麼新花樣」，開始變成一種期待。「讓
者提供更多可能性。本期我們實際走訪巴黎、柏林、日本的新興設
世界變得有趣」，成為設計者與使用者雙贏的創意原點。
計藝術聚落，看看這些有趣的空間如何運作，裡頭又蘊藏著什麼樣
本期我們和大家一起跨入Doodle的世界，探訪那些有趣、好玩
驚人的創作者和創造力。
的設計誕生的源頭和精彩案例，並且邀請幾位創意人／設計師，談 談自己眼中的Doodle。
今年初成立的「小器生活道具」，很快地聚集了一眾粉絲。不過 我們對這間小店感到興趣，並不是因為它的人氣，而是它透過店內 嚴選的設計品所傳達出來的沉靜氣質，以及尊重並理解設計者的心
鹿児島 睦 動物陶盤 在網路上和它相遇的時候，它已售罄，十分
意。在巷弄裡和這樣一間設計小店相遇，有一種尋到寶的快意。而7
遺憾。但即便只留下照片中的身影，還是可
月才剛剛開幕的台南咖啡館「Room A」，雖然擁有極令人期待的幕
愛得有如一幅畫，令人無法將目光離開。日
後推手組合，但行事十分低調，不喜張揚，典型的台南性格又一例。
本陶藝版畫家鹿児島 睦，擅長以動物、插
台南人的「氣口」，當然要由台南人（彩虹來了）來介紹。希望你能
畫表現充滿質樸美感和童趣的陶盤食器及 布手絹，國內目前只有「小器」正式引進系 列作品，不過總是一推出就迅速售罄，有興 趣的讀者可要經常關注小器的動態。 日本官網：http://www.makotokagoshima.com/ 小器生活道具：http://www.thexiaoqi.url.tw/
從這些生活中的小店、小散步，體驗真真實實的beautiful life。 寫到這裡，忽然明白為何Shopping Design會想做這些題目，因 為對我們來說，不論生活或設計，我們也同樣認真看待「有趣」這 件事。
Publisher 詹宏志／Managing Director 陳素蘭／Creative Director 詹偉雄／Consultant 黃威融．王志仁．王盈勛 Production & Editing／Editor in Chief 李惠貞／Feature Director 許育華／Managing Editor 陳羿緻／Research Editor 翁仲琪 Art Director 黃昭文／Designer 江書瑾．吳孟蓉．陳怡縉／Photographer in Chief 陳敏佳 Contributors 許育華．簡銘甫．Marco．林黛羚．蔡惠民．張維中．高耀威．張雲媛．劉家文．Yasmine Business & Marketing／Business Division Director 邱淑萍／Account Executive 何怡佳．階雅茹．陳經文 IMC Executive王嘉麗／Marketing Assistant 張惠雯／Advertising Project & Marketing Cooperation 02-2707-0657分機 312、256／Assistant Marketing Commissioner 吳雅馨 Management & Service／Office Manager 鄭淑芬／Senior Accounting Specialist 王秀玉／Accounting Specialist 張瑞紋／Customer Service Supervisor 劉珍珍／Customer Service Executive 張雅齡／Customer Service Assistant 盧彥蓁 出版所．發行所 巨思文化股份有限公司／地址 台北市敦化南路二段32號3樓／電話 02-2708-8242／總經銷商 高見文化行銷股份有限公司．統一超商股份有限公司．金石堂圖書 股份有限公司．全家、OK、福客多／經銷商 如翊文化行銷（股）公司／登記證 中華郵政台北雜字第1589號執照登記為雜誌交寄／出版日期 2012年8月5日／售價 新台幣99元 本刊所載內容之版權為本刊所有，非經本刊同意不得做任何形式之轉載或複製 除了書店與便利商店，以下地方也可以看到《Shopping Design》：星巴克、摩斯漢堡、85度C咖 啡、華航貴賓室、威秀影城貴賓廳、Audi Taiwan經銷服務處、台灣大車隊、第一銀行、學承電腦、大魯閣打擊場、台北旅店、安捷京站商務會館、安捷羅馬假期會館、煙波飯 店、理想大地渡假飯店、新加坡航空貴賓室、Roots Lodge Cafe
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有事找我們，請寫信到 sd@bnext.com.tw 讀者服務專線： (02)2708-8242
攜手愛護環境，本刊採用大豆油墨印製
Contents 24
Cover Story
Google首頁的瘋狂創意
Design Google
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關於Doodle的10件事
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我看Doodle設計｜6位創意人怎麼說
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族繁不及備載｜20則Doodle經典設計
Design Flash 設計快訊
Feature 特別企畫
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巴黎｜巴黎設計週設計盛宴
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9
舊金山｜Heath Ceramics複合式美學空間
10
倫敦｜TRAMSHED工業餐廳． Dezeen Super Store開幕
12
日本｜睡魔之家．佐藤可士和×7-11
13
台灣｜「普通。美」展覽．「50+」點心設計展． 木子到森×民宿
Special Report 特別報導 16
馬家輝從《阿飛正傳》電影語言看香港
買設計．學設計．享受設計 好設計不孤單，好雜誌愛分享 謝謝你對Shopping Design的支持，更歡迎推薦朋友一起免費試閱！
http://www.shoppingdesign.com.tw/reader09/
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城市新興設計聚落 巴黎流行設計中心．巴黎藝術聚落59 Rivoli． 柏林Betahaus．東京3331 Arts Chiyoda
74
一台好車是必要的：創意人和他的車
Design Issue 好設計觀點 48
許育華．生活必備好杯子
52
林黛羚．老屋場所精神的延續
54
簡銘甫．馬戲
Beautiful Life 設計散步 86
創造一間能夠買到理想生活的店 ──小器生活道具
90
閱讀咖啡與人生 ──Room A
24
Part 01
About Doodle / 關於Google Doodle的10件事
Part 02
Point of View / 我看Google設計
Part 03
Case Share / Doodle經典設計
Design
Doodle，愈玩愈瘋的Google首頁設計
我們非常認真看待「有趣」這件事！ 隨著網路的發達，Google儼然已經從名詞成了「動詞」，凡事只要「google it」就行。Google帶來的便利無 須多言，但近年它出現了另一個更受歡迎的理由，Google以極其用心的首頁設計讓全球的使用者驚喜不已。真 的，只能用驚喜形容，一來是本來不預期當天是個特別的日子，二來是那設計未免太有趣，甚至太美麗。 Google將首頁設計取名為Doodle，塗鴉之意。自那時起，首頁便彷彿超越功能而有了自己的生命，甚至最後 在全球擁有千萬的粉絲群。Google Doodle設計之用心，令人歎為觀止，從早期的微小變化，進階到幾乎已達 視覺藝術等級，待最後出現影片和互動遊戲時，便徹底征服了好玩至上的網路族群。 除了有趣，整件事情更緊扣了Google做為搜尋引擎的訴求核心——鼓勵「求知」。當你點入Google首頁，意 外學到飛機是誰在何時的發明、每天用到的條碼是什麼原理、哪位導演有過什麼經典作品……便會發現，原來 每個平凡的日子都能被賦予小小的意義，明白生活裡永遠能找出小小的樂趣。
文字＝翁仲琪
圖片＝www.google.com/doodles
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Ten Things About Google Doodle
10件事
關於Google Doodle的
Most companies take their corporate logo seriously and while we
do too, we also take fun seriously.——Google Google Doodle官網上的一句話，清楚地表達了這個企業的想法：經營，
認真也可以好玩。所謂Doodle，就是現在看到千變萬化的Google首頁設
計，設計師則被稱做Doodler。如此命名，完全展現了品牌的玩心。除了在 網站www.google.com/doodles上可以完整回顧Doodle的歷年作品，關於 Doodle，我們整理出10件你不可不知的事情！
第一個Google Logo可是有驚歎號的! 1998
1999 05.31
1 Google第一個原始Logo其實是和Yahoo!一 樣有個驚歎號的，由創辦人之一謝爾蓋．布林 （Sergey Brin）於1998年以自由軟體GIMP設 計。1999年露絲．基達（Ruth Kedar）使用 Catull電腦字體設計了現在大家熟悉的Logo。
2010 05.06
她表示，Google使用紅黃藍三原色交替表現 字母，卻又故意在L用了間色綠色，就是想 表達品牌精神「Google doesn't follow the rules.」——我們從不照規矩來！
NOW
光是基本款Logo就經歷過三個時期，看得出不同吧？
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最後，2010年5月調整了陰影和第二個o的 黃色，成為了目前的版本。
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2
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事情變得益發瘋狂前，一切都不是故意
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第一個Google Doodle其實是個小
玩笑。1998年8月30日，創辦人賴利· 佩吉（Larry Page）和謝爾蓋要去內 華達沙漠參加火人祭（Burning Man festival），或許是太興奮了，心血來 潮在Google的第二個o後面放了一個 火柴人，表示今天「老闆不在家」。 結果小小的幽默大受好評，開啟了日 後愈玩愈瘋的Doodle設計。
火人祭是美國一年一度以「反傳統」為訴求的活動，每年有超過3 萬人各自駕車，帶著帳篷、飲水到內華達黑石沙漠集合，為期9天 在那裡狂歡、以各種前衛激進的行動藝術表達自我。活動高潮是尾 聲一起將12公尺的巨型人像點火燒掉。難怪吸引熱愛自由、不按 牌理出牌的兩位創辦人不惜丟下公司也非去不可。想參加火人祭或 看更多瘋狂的活動照片，可上官網www.burningman.com
那些有Doodle的日子裡 正因為Doodle不是天天有，出現時才更讓人驚喜。Doodle出現的日子大致可分為：
3
1.重要節慶：聖誕節、新年、母親節這些全球共通節日不用說了。由於大家都知道Google
是奠基在美國的公司，因此一旦出現像華人的端午節、中秋節，泰國的潑水節，各國獨立紀 念日等等量身訂做、極富在地風情的Doodle，總讓當地使用者感到親切且驚喜不已。
2.重要人物誕辰：經典人物不管走了多久都不影響其偉大，冥誕Doodle系列裡一、二百
歲是很常見的。當中有科學家、政治家、文學家、漫畫家、導演、歌手……範圍之廣大博 雜，不管你關心哪個領域，都總有一則打中你。 3.天文現象或重要發明日：以科技為本命的Google，處處顯示出對科學的熱情，例如流 星雨或日蝕一定應景，前述的人物誕辰裡科學家也占很大比例。 4.重要活動及賽事：世界盃、奧運等重要賽事當然不會錯過。包括各國的選舉日一到， Doodle也必提醒你出門投票。
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從隨意到專業，初期賦予Doodle生命的是位韓裔設計師
❶ ❷ 主修過藝術的黃正穆自己特別喜歡創作藝
術家的誕辰Doodle，例如這兩幅比利時超現 實藝術家雷尼．馬格利特（René Magritte） 的110歲誕辰，以及莫內的161歲誕辰。後者 據說還是他發著燒，在30分鐘內完成的。
❸
❹
❸ ❹ 王正穆的前兩個代表處女作，跟後來的成
熟期相比，當時的花樣含蓄許多。
4 黃正穆 Dennis Hwang *黃正穆目前已不在Doodle team服務， Doodle迷們可別再寫信給他囉。
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早期的Doodle只是延續火柴人的風格在六個字母上做一點小變 化，例如在O或G或L上動點手腳，插幾根國旗。Doodle走到今日有 如此豐富的變化，最初的推手是一位年輕的韓裔美籍設計師黃正穆 （Dennis Hwang）。 在2000年之前，Doodle設計多採外發，而黃正穆在史丹佛大學 雙修藝術與電算機雙學位時便在Google實習，一日兩位創辦人請他 修改美國獨立紀念日的設計，對成品感到讚賞，於是又讓他設計法 國革命紀念日（Bastille Day），以及其後愈來愈多的節日。自此， Doodle走向專業的視覺藝術，後來甚至有了專屬部門，設計師就叫 做Doodler。 黃正穆說他自小就喜歡塗塗畫畫，在製作Doodle時也不是非常在意使 用什麼硬體或軟件，習慣用繪圖版直接在螢幕上畫出有手繪感的作品。 不過據說當時Doodle設計只占黃正穆工作時間的20%，他的主要工作 是帶領一個幾十人的團隊，管理全球100多種語言的Google網站，因此 加班是常有的事。看來Google舉世聞名的員工福利，絕對給得合理。
5
D Google Doodle目前創作已超過1,000則
1998 1999 2000 2001 2002
D
如果我們從www.google.com/doodles裡
2003
粗略計算上面每年的Doodle數量，可以看出
2004 2005
Google Doodle早期還是偶發幾筆，2000年後
2006
創作數量開始稍有增加，但大致維持在每年
2007
50則上下。2008年以後，逐漸攀往高峰期，
2008
每年都約莫有200餘則，再加上形式愈來愈花
2009 2010
俏，創意愈來愈瘋狂，現在需要投入的人力
2011
和資源當然都不可同日而語。真的就像他們
年份
L
Doodle則數
50
100
150
200
250
說的，「我們非常認真看待有趣這件事」。
（註：2012 年至7月底止，數量已超過150則）
如何成為Doodle設計師
今年4月，Google向全球發出徵才，尋找加入Doodle團隊的全職設計師。 Google令人羨慕的辦公室、員工福利，以及鼓勵創新自由的公司文化，想必令各 路設計師都躍躍欲試。 Google表示，每天有千百萬的用戶造訪他們的首頁，「第一印象很重要」。因 為使用者上線雖然主要是為了搜尋，但同時也期待能感到快樂、學到東西、得到 驚喜，甚至「會心一笑」。 Doodler的應徵條件，據說除了四年相關工作經驗，還要「有幽默感」、「熱 愛所有富歷史性與想像力的藝術創作」，還須經過四關嚴格的面試，包含個人面 試（主管和同事）、專業能力面試和測驗、電話訪談，看來要成為人人稱羨的 Doodler可不容易。
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Doodle 4 Google：塗鴉就要從小開始 Doodle 4 Google各國優勝作品
徵件年份與上線日期
D 英國
2005.11.17
英國
2006.11.07
中國
2009.01.16 （Google已於2010年撤出中國）
8
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日本
泰國
2010.08.12
北歐
2011.09.15
2010.02.28
Doodle大事紀 1998年8月30日
第一個Doodle火柴人驚喜問世。
1999年5月31日
更新為接近目前版本的基本版Logo。
2000年7月4日
設計師黃正穆小試身手修改的美國獨立紀念日Doodle上線，開始漸進地 發展內部Doodle團隊。
2005年10月
第一屆「Doodle 4 Google」全球少兒創作徵件活動在倫敦舉辦，開啟之 後歷年的世界性徵件。
2010年5月6日
微調基本版Logo，成為目前的版本。
2010年5月21日
推出第一個動態Doodle，紀念經典電玩小精靈（Pac-man）誕生30 週 年，引起網友瘋玩。
2011年4月16日
推出第一個影片Doodle，紀念默片大師卓別林122歲誕辰。
2011年6月16日
推出首頁月全蝕同步Doodle的創舉，讓全球網友不管在哪都能觀看月蝕的變化。
2010 I love Football!
法國
2010.06.11
2010.06.14
台灣
義大利
德國
D
7
2010.06.14
2010.06.13
Google每年在全球各地訂定不同主題，針對4至17歲 中小學生舉辦「Doodle 4 Google」兒少創意大賽，入選 的冠軍作品便可於該國上線。第一屆是2005年在倫敦， 由女孩麗莎（Lisa Wainaina）獲得優勝。 台灣目前唯一舉辦過的一次是2010年的世界盃狂 熱，Google於全球17個國家同步舉辦，主題是「我愛 足球」（I Love Football!）。最後台灣作品由17歲高中 生陳浤從500多件投稿中勝出代表，再經由全球40萬名 網友票選，拿到了第二名，獲得價值15萬的英超足球聯 美國
2012.05.18
賽VIP門票及機票住宿。第一名為法國14歲少女芭芭拉 （Barbara Szpirglas）獲得，獎品是4人同行遊南非10 天。今年度美國舉辦的主題則為「如果我能穿越時空旅 行，我要去... ...」（If I could travel in time, I'd visit...）。
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D10
你也可以寫信給Google Doodle
由於廣泛關心各個國家、各個領域的大小知
識，Google Doodle部門每天都會收到上百封來
自全球的e-mail，有的是好心告知各地的新奇節
慶給Doodle團隊參考，有些是針對設計發表意
見。例如，某年感恩節裡出現秋葉，就有澳洲網
呢。Google總公司表示，這些意見他們都十分歡
proposals@google.com
迎，雖然可能無法一封封地回覆，但真的都會閱
Google Doodle意見信箱
友去信抗議，因為南半球在感恩節時可是春天
讀並參考意見。
也有許多使用者投稿自己的設計，甚至毛遂自
薦要應徵當Doodler，有興趣又懂設計的Doodle
迷，不妨也做點準備，碰碰運氣。
9
Google Doodle有自己的商品
你看過印有Google Doodle圖案的滑板或馬克杯嗎？多數人
都不知道在購物網站www.zazzle.com/googledoodles上有著
各式Google Doodle商品，印有歷年多款經典Doodle圖案的 生日卡、明信片、貼紙、馬克杯、T恤、滑板、環保布提袋等 等，而且不只衣服，連滑板都有大大小小不同尺寸的選擇。 喜歡基本款Google logo的朋友，也可以在www. googlestore.com上買到五花八門的商品，從抱枕、飛盤、衣 服（甚至溜溜球和樂高！）應有盡有。Google迷上去可要小 心，一不注意就會失心瘋把卡刷爆的。
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STORE www.googlestore.com有超多意想不到的有趣google品牌商品 www.zazzle.com/googledoodles上可訂購Doodle商品
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L 我看Google設計
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創意總監 | 蔡智翔
突然好想去一次火人祭 我的工作是廣告公司的數位創意行銷，但在我看來，Google才是數位時代的廣告公司。 一來它真正發明了一些工具，讓社會變得更便利；再則，他們真的很在意創意跟幽默 感，一個品牌如果少了這些，就會感覺生硬且無味。 Google將首頁設計取名Doodle，其實就是Graffiti，就是塗鴉。很少有公司讓自家的 logo這樣玩（大多數的公司都有厚厚的所謂「brand book」，所有的代理商都得奉為圭 臬)，代表它某種精神意含：年輕、創新、有彈性的。Google似乎覺得品牌不只是品牌，
蔡智翔
若我們在任何小細節都能展現公司文化，這不是最好的說明？Doodle展現了一種企業文
現任台灣奧美廣告 數位創意總監 輔仁大學 影像傳播學系講師
化：隨性。但隨性裡卻隱藏着專業，幽默中帶著文化思考，Doodle隨時展現Google人的
生於一個只有紙跟筆的年代， 知道時代在改變，所以正努力 試圖不被淘汰。 並致力於尋找這個時代與下個 時代的溝通方式。
想法，這是其他以經濟利益為DNA的公司學不來的。 Google基本款logo設計的很美式，第一眼並不特別討喜。但發展到現在的Doodle就真的 很專業，雖然一切都非刻意。最初只是老闆想告訴你今天不在家，調皮之舉意外發展成一 個記憶點，就像廣告一樣。但當它發生在數位時代，感覺更類似病毒行銷，沒那麼商業， 比較為人接受。當然，也就相對隱晦，因此必須長期累積，時間久了之後可能就不自覺地 成為數位時代的代表與文化的一部分（就如同Absolut Vodka伏特加酒的瓶身概念）。 網友或許不會每天特別期待Doodle，但它卻成為數位生活裡的小小亮點，朋友間的話 題。我個人特別喜歡它的復古設計，做得很細緻；如果出現樂器，就真的可以互動彈奏， 把跟使用者的互動設計進去，給你一些啟發。這樣隱性地啟發刺激網友關注、傳播，然後 在低調的散發出時代文化共鳴，在數位時代裡，不就是最需要這樣的「互動」嗎？
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社群網路管理部總監 |老查
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老查 壹電視社群網路管理部總監 2000年開始寫部落格，沒事 讀讀書、做做模型、收集玩具 與老相機¸愛讀村上春樹與卜 洛克。最近迷上用手機隨手 拍……
人人都該配備一位智多星朋友 Google首頁應該算是全世界網路服務裡最簡單的首頁設計，以簡潔溝通品牌核心定位。但 是這樣的簡單也少了讓使用者得以投射好感的個性，像工廠裡的機器。這對品牌來說也許 有風險，因為當有人研發出更有威力的搜尋引擎，使用者也將轉換地毫無猶豫。 Doodle卻讓原本簡單到近乎乏味的Google首頁有了生命與故事，「今天Google的首頁好 可愛／幽默／有趣喔」「這個圖案是什麼意思？」「哇，原來今天是○○日」，Google挑 選的設計日子，有重要人物的生日、各國節慶、某種技術或知識的發明或發現日……套用 近來比較熱門的概念，你也可以說Google藉此在做所謂的「數位策展」，藉由設計把特定 主題的搜尋結果呈現給使用者。但在我來看，Doodle更像是真實生活裡身邊總會有的一位 「智多星朋友」，信手拈來就能說些奇聞軼事，並在眾人讚歎之餘只不解地說「這不是大 家都知道的嗎？」 目前每年Google會設計出200多款Doodle，其中大約10％至15％是全球通用的，再搭配 區域性設計，各地使用者平均每10天左右就會看到一款，等於每個月藉此跟使用者「溝 通」3到4次。雖然不太可能每款Doodle都驚豔每一位使用者，但是當某款設計真的打中你 （例如當華人看到「李小龍70歲冥誕」！）品牌印象就會相當深刻。隨著社群分享愈來愈 成為網路族群的使用重心，Doodle以設計創造出使用者可「以資談助」的趣味內容，更能 達到品牌溝通與擴散的效果。 也許問一位使用者「你記得／喜歡哪一款Doodle？」他未必能準確答出，但是他一定記得 自己曾經對著首頁會心一笑的感覺，這正是品牌累積「心占率」的具體體現，不是嗎？
創意總監 | Marco
在Doodle之後，搜尋引擎感性起來
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可能與本身從事設計工作有關，平日不時會注意到Doodle的
人心。這句話清楚傳達了品牌形象是融合了許多人性與情感因
創意，其實這個大玩自家Logo的做法並不是Google首創，
素的，換句話說，產品是理性的，但品牌是感性的。
NIKE、Coca Cola及許多品牌也都曾做過，只是到了網路時
「搜尋引擎」本身就是個很理性的東西，如何讓它變得感
代，Google將它發揚光大。還記得小時候MTV音樂台的片
性，這個難度很高，但Google Doodle做到了，也發揮了影
頭吧？各種有趣的創意最後都變成了MTV的logo，在年輕人
響力。全球大學應屆畢業生最想就職的企業排行榜，Google
心中，MTV現在不僅是個電視台，它就是酷的代名詞。
總是名列前茅。對於年輕的目標族群，這種Doodle方式確
品牌形象之父華特．藍道（Walter Landor）說過一句名言，
實奏效，因為它讓品牌變得更活了，大膽、勇於創新、不僵
「Products are made in the factory, but brands are
化、不拘泥，也因此更人性化與親切。
created in the mind.」——產品製造自工廠，但品牌建立於
除了經常在某些節日可以看到特殊的Doodle之外，他們也向
使用者經驗設計顧問 | 張群儀
生命就該浪費在…圖靈機上，你說呢？ 1998年，Doodle在Google兩位創辦人「到此一遊」式的玩笑中，演變成為知識潔癖系統 裡冷知識（Trivial Knowledge）的來源。因為輕鬆、沒有包袱、沒有個人偏好，許多知識 或記憶得以藉圖像、聲音、動畫，甚至遊戲，讓使用者更感親近。 今年端午節，Google Doodle告訴我們的不是粽子或龍舟，而是現代計算機之父Alan Turing和他的經典圖靈機。我不需要真的去瞭解現代計算機之父的生平事蹟和高深理論， 只消透過互動邏輯來解題過關。老實說：認識百年前的Alan Turing與精巧的圖靈機，對生 活影響不大，但益智遊戲的線上操作無疑是有趣的經驗。Doodle不只是視覺上的好感，它
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的存在何嘗不是冷知識存在意義的一種體現：對於生活沒有多大用處，沒有卻會少掉很多 樂趣。
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張群儀
遊石設計使用者經驗設計顧問
Google企業守則第四條：Democracy on the web works（網路上的民主是行得通的）。作為現今網 路搜尋引擎的霸主，認同知識無國界，網路上人人平等是一種美德。理想中，每個人在網路世界裡分享 著相同的知識與內容。Google基本版的首頁企圖營造的是以搜尋為主要功能的氛圍，減少一切可能會使 人分心的視覺元素，尤其是廣告，有時甚至不免讓人覺得無聊。在Doodle尚未問世前，簡潔，的確滿足 網民知識上的渴望：條件輸入到搜尋結果的直線關係。缺點是大家在資訊高速公路上走慣了，不免忘記 了身旁的風景。如同2011年5月創業家與網路運動者Eli Pariser在TED演講中提醒大家：個人化的搜尋
從介面設計、服務體驗、到科技 管理，樂於延伸創意的跨界人 種。喜歡透過設計連結線上與實 體世界，讓生活變得更簡單。
導致「過濾泡沫」（Filter Bubble）的危險性。機器篩選的世界，降低隨機的瀏覽經驗，反倒形成個人 接收資訊多樣性上的阻礙。其實，生活不應該只有目的性的，生命不是應該浪費在美好的事物上嗎？小 小的Doodle提醒大家這一點。也要問問，圖靈機的遊戲大夥過關了沒？
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4 全球各地徵設計稿，台灣也曾舉辦過，但日本的競賽 最讓我記憶深刻。那一次日本Google以「私の好き な日本」，意即「My Japan」為題，向當地中小學 生徵件。裡頭不乏許多非常優秀的作品，有些幾乎是 職業級的水準，連身為設計工作者的我都覺得佩服。 小六學生川島寬乃的「日本の祝日」從6萬8千多份 參賽作品中脫穎而出，在日本首頁上線一日做為獎
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ODLE Marco ADC STUDIO創意總監 長期關注全球設計趨勢，熱愛 國外設計類雜誌、Vintage風 格的事物，包括古董車。所有 跟設計有關的題目都能談，因 而時常受本刊騷擾。
勵。以小朋友作為行銷對象，不用說，長大後當然是 該品牌的忠實粉絲。
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許毓仁
TEDxTaipei共同創辦人 曾追尋切格瓦拉的腳步在中 南美洲流浪半年，擔任過 Nike的教育訓練講師，跟著 UNESCO到西安做過永續經營 的都市規劃。2010年共同創 辦TEDxTaipei，成為一個找故 事、說故事的人。
TEDxTaipei共同創辦人 | 許毓仁
當一次只專心做一件事情
隨意變換，還換得讓人會心一笑，這是很大膽的。人們進入Google，是為了前往搜尋結
果，但是因為Doodle的設計太有趣，你便願意多留一會，久而久之就會產生黏度，甚至感 覺是它有溫度的，這在比較冷硬的科技業裡就會跳出來。
視覺設計上，就我個人觀察，最關鍵的首先是它的UI（User Interface，使用者介面） 非常鮮明，就是「Simplicity」——簡約。它的首頁很乾淨，從一開始就清楚表達：我 是Google，我只做一件事，我就是搜尋引擎。這點和同期出來許多web1.0的網站做
banner、tabs（附加元件）的差別很大，建立一個很強的品牌印象。原初的logo只有五個 簡單的顏色，正因為這麼鮮明、有辨識度，它做任何一點小改變，你都會注意到。
Doodle的設計了涵蓋文學、電影、人文、科學、藝術各種領域。我想是因為兩位創辦人 Larry和Sergey對比較experimental（帶實驗性）的事情很有熱情，經營理念不是獲利導 向。他們持續做這些改變是想要使用者知道，他們跟全世界不同的社群是結合在一起的， 且一直沒有違背最初實驗和創新的精神，非常難得。
線上雜誌發行人 |白尊宇
這48小時， 我與全世界一起想起了你 其實 Doodle 對我來說，多數時候它就像小時候國語日報上的「歷史上的今天」一樣，有趣，有 時甚至令人驚喜，但內容大多不痛不癢。說實話，它並不總能引起我的興趣，但有幾次例外。 印象最為深刻的是前年的10月8號，Google為了與世人一同紀念令人永難忘懷的約 翰藍儂，特別選在他的70歲冥誕，放上一支32秒的小動畫，搭配那首堪稱經典的 〈Imagine〉。我們這離藍儂還不算太遠的世代，許多人甚或還擁有自己的藍儂回憶，或
O
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DLE
許是在某天在吉他社的社辦裡，在某次小旅行的廂型車後座，在某台古老的黑膠唱盤上。 然而，在那48小時裡，藍儂在我們每天都會使用到的網路首頁上。 如果進一步拆解這則Doodle，原本 G-o-o-g-l-e 中的字母 o以藍儂的經典自畫像取代，眼 鏡與鼻樑的位置則巧妙埋入70週年冥誕的訊息（o與倒7的圖樣）；影片中的蒲公英種子、 植物、流水、蝴蝶等意象，讓趕上或沒趕上藍儂世代的粉絲都得以緬懷他那略帶憂傷卻極
白尊宇
具生命力的聲音與創作。這也是自小精靈（Pac Man）的互動 Doodle 上線後，第二則
Bios Monthly線上雜誌發行人
在首頁放置達 48 小時的 Doodle。這短短32秒、四句歌詞的小動畫，至今已累積了將近 300百萬的點擊率與萬則的留言。這樣驚人且不見衰退的影響力，讓我不禁也Imagine起 來，要是沒有1980年的那顆子彈，現在的約翰藍儂會是什麼樣子？
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Logo往往是一個品牌的重要核心，以多數企業來說是萬年不換的，但Google讓logo可以
自評缺乏耐心，生性懶散， 座右銘是「如果可以坐下 為什麼要站著」。最大的 願望是把所有的時間都浪 費在自己鍾愛的事物上。
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