87 FEB/2016 NT$120 HK$30
Feature | 戀愛品味提案！愛的N種設計 甜而不膩的愛。大方的愛。盡在不言中的愛。念念不忘的愛。秀色可餐的愛。療癒的愛 無論感情狀況，全人類適用！
Forward 對文字的敬意 李惠貞
生命中總有些畫面，深刻地留存在腦海中。看似微小
的理由。不僅僅是文化的傳承，還因它是我們溝通的工
且無關緊要，卻會在意想不到的時刻浮現，提醒你之所以
具。我們要彼此理解，傳遞感受，建立信任，除了仰仗你
是你的原因。
如何做，更多時候也仰仗你如何說。
對我來說，這樣的畫面之一，來自海倫•凱倫傳記中
記得網路上流傳的那支影片嗎？一位盲者坐在路邊乞
經典的一幕。聽不到、也看不見的海倫•凱勒，小時候是
討，路上行人匆匆，真正停下腳步施捨的人卻很少。直到
頭不受控制的野獸，嚇跑無數家庭教師。直到遇見安•蘇
一位女士停下來，改寫他手寫板上的文字，人們的關注
利文。最著名的一幕，畫面非常鮮明──經過一連串追逐
和錢幣立時紛至沓來。她做了什麼？原本的文字是“I am
與抵抗，兩人都狼狽不堪，最後老師緊緊抓住她的手，舀
blind, please help.”她重塑這些語句──“It's a beautiful
了一瓢水倒在她手上，然後在她手心寫著：water。原本
day, but I can't see it.”
充滿野性的海倫瞬間回復孩子的神情，像是觸電般，驚訝 地跟著覆誦：w-a-t-e-r。 根據海倫自己的回憶，「突然，我恍然大悟，有種神 奇的東西在我腦海中激盪；我有點明白語言文字的奧秘
這是一個很美的故事，也極符合真實。不過，文字的 魅力，其實遠超越這些。那些令人傳誦再三的經典文案、 歌詞、口號、對白，流淌過我們內心的低語和詩句，才是 文字最迷人的地方。
了。那一刻，我知道，『水』就是正在我手中流過的這種
「要對文字有敬意」，這句話來自李宗盛。在
清涼而奇妙的東西。這個栩栩如生的字喚醒了我的靈魂，
《Shopping Design》某次訪問中，李宗盛大哥說，「要
給予了它光明、希望、快樂和自由。」*
溝通，寫歌不是自己爽。另外，我還想說，對文字要有敬
關於文字的力量，我不知道還有什麼比這更好的例 子。它賦予野蠻成為文明的可能。 製作這期專題之初，一開始的出發點是閱讀，延續
意。你意識到要給人家聽，但有沒有意識到要溝通，讓人 家明白？我們在這個時代很容易被別人消遣，我唯一能夠 反擊的，就是寫一首歌讓你哭。」
《Shopping Design》自2012年開始，每年企劃閱讀專題
此時此刻，我想到《神隱少女》，白龍要千尋努力守
的傳統。特別是在紙本一年比一年看壞的這個時代，令我
護自己的名字，因為那是「不能被奪走的力量。」還有，
們好奇的是，依然有許多和書店、閱讀有關的新空間或新
日本311震災後，演員渡邊謙與《送行者》編劇小山薰
商業持續冒出。或許「終結」只是一種看法，更適切的是
堂兩人共同架設了一個名為「Kizuna311」的網站（日文
「轉變」。作為觀察者（媒體），探索新世界的面貌，是
Kizuna「絆」指的是牽繫），邀請包括松隆子在內許多知
必須也是必然。
名藝人各念一首詩，為災民打氣。渡邊謙本人朗誦的是宮
但又不只這些。接下來的發展只能承認是編輯天性使 然。每天與文字相處，你會非常清楚，運用得好的文字與 運用得差的文字，兩者所造成的影響之別，有多麼巨大。 然而弔詭的是，網路讓這個影響無遠弗屆（且幾乎無抹 去），網民對文字的講究似乎卻愈來愈低。
澤賢治的〈不輸給風雨〉。 像這樣的時刻，我會想著，能夠讀懂文字，真是一件 值得深深感恩的事。 欣賞文字，學習運用文字的智慧，有一天，它會是你 強大的證明。
不論生活或工作，我們或多或少都領受過溝通不良所 帶來的後果。為什麼要對文字有敬意，這是最直接且簡單
004
*出自《我們為何戀愛》，Helen E. Fisher著，楊麗譯，寶瓶文化出版
Content Cover Story
032
封面設計＝江書瑾
文字的勝負 034
詞彙．歌詞．廣告文案
法文譯者鄭立中．馬世芳╳瑪莎．龔大中╳羅景壬 052
詩人們
夏夏╳Emily Dickinson．羅品喆╳韓波．王盛弘╳孫維民 馬世芳╳卞之琳．蔡佾玲╳夏宇 058
創作與文字之魂
當代藝術家侯俊明．書法藝術家何景窗．剪紙藝術家楊士毅 066
新閱讀，新空間
從東京看書未來．印刷品的文藝復興 076
那些意料之外的暢銷與豐收
臥斧、陳伯青、黃崇凱的2015推薦書單．書設計，設計書
Feature 087
戀愛品味提案──愛的N種設計
Sepcial Report 020
記憶一場文化的盛宴｜2016臺北文創記憶中心
Vision 設計視界 010
英國•紐約•赫爾辛基•新加坡•日本•台北
Designer of the Month 當月設計師 026
張溥輝
Shopping Ideas+ 選物指南 108
端詳無與倫比、零死角的美麗｜張張
110
指標刊物不務正業新事業｜Ouur
Column 專欄 100
詹偉雄｜Maker City波特蘭
102
許育華｜插畫家的人生哲學
Food 採集風土 106
沈岱樺｜蝦有蝦理
Hello, Ms. Elegant! 優雅的條件 104
孫怡｜選品店Sunset店主
Editors' Talk 編輯台時間 112
不在乎溝通形式，什麼都可以寫
更正啟示──抱歉，我們疏忽了！
1月號《極境旅行》第22頁「太刀川英輔」報導前言出自吳 昭怡小姐個人部落格「忽然一動 記錄我和我遇見的事」， 而非天下文化出版書籍。造成誤解及困擾，特此致歉。 February 2016, No.87
006
Publisher 詹宏志
Managing Director 陳素蘭
Creative Director 詹偉雄
Production & Editing Editor in Chief 李惠貞 Art Director 黃昭文
Managing Editor 楊偉成．包叔平
Chief Designer 江書瑾
Editor 陳佳濃
Contributing Designer Moah鄭兆廷
Photographer 侯俊偉
Contributors 詹偉雄．許育華．凃翠珊．諾伯特×艾芙琳．藍郁．張維中．魏鵬真．陳琡分．邱承漢．沈岱樺．劉家文
Business & Marketing Business Division Director 劉靜茹 Account Director 陳欣宜 Account Executive 張宛瑜．彭琬純 Senior Project Coordinator 邱珮甄
Marketing Assistant 林岫雲
Advertising Project & Marketing Cooperation 02-8773-9808分機273 Assistant Marketing Commissioner 蔡惠茹
Managing Director's Office Operation Officer 袁慧芬
HR Manager 許廷瑜
Executive Assistant 李奕萱
Management & Service Office Manager 劉旭芬
Accounting Deputy Manager 王秀玉
Customer Service Supervisor 張瑞紋
Accounting Specialist 徐玉娟
Customer Service Executive 林心怡
Customer Service Assistant 孫雅慈
出版所．發行所 巨思文化股份有限公司 地址 台北市大安區光復南路102號9樓 電話 02-8773-9808 總經銷商 高見文化行銷股份有限公司．統一超商股份有限公司 金石堂圖書股份有限公司．全家．OK 經銷商 日翊文化行銷（股）公司 登記證 中華郵政台北雜字第1589號執照登記為雜誌交寄 出版日期 2016年2月5日 售價 新台幣120元 本刊所載內容之版權為本刊所有，非經本刊同意不得做任何形式之轉載或複製 有事找我們，請寫信到sd@bnext.com.tw
讀者服務專線：(02)8771-6326
2016年【Design+設計小聚】將聚焦生活風格產業交流， 2/23(二)設計小聚#34將邀請到無印良品、Home Hotel、 富錦樹、茶籽堂等品牌經營者來分享，期待透過聚會，創 造更多的對話、探索與發現。
edm.shoppingdesign.com.tw/designplus
008
找一個有戰鬥力的句子 採訪．文字整理＝包叔平 攝影＝侯俊偉
龔大中
龔大中 現任奧美廣告執行創意總 監。大學畢業時以一份特別 的履歷，讓奧美廣告破格錄 用無經驗新人。熱愛跑步， 著有《我在跑步》、《當創 意遇上創意：創意人龔大中 的創意發現誌》。
046
是什麼本事讓廣告人可以30秒內就讓觀眾 有反應？廣告裡的語言到底對你我展現什 麼魅力？《Shopping Design》特別請到 創意人龔大中與廣告導演羅景壬，廣告界 殿堂級組合今天不開前置會議，要跟我們 聊廣告文案背後的辛酸、熱血、悲喜、誤 會澄清與堅持。
羅景壬
羅景壬 台灣最具代表性的廣告導演 之一。25度於全球各大廣告 獎獲得最佳廣告、15度獲頒 最佳導演。作品逾900部，包 括彎道情人系列、伊莎貝爾 喜餅、IKEA、蔡英文競選廣 告……等。
047
龔：前陣子我的朋友盧建彰從創意人轉行去當導演，最近還 出書，名為《文案力》，請我幫他寫推薦文。因為如此讓我 認真思考了文案這件事：在廣告工作裡，文案有兩個意涵， 一個是職稱，另一個則是廣告創意裡的文字內容，簡單來說 即是「文案，寫文案」，聽起來有點無聊，但重點是如果你 對這份工作有嚮往、有興趣，甚至有尊敬，那你寫出來的內 容就會不一樣。堪稱夠格的文案，寫出來的文案才有意義，
SD：覺得文案沒力的原因？
龔大中 ——
才會展現「文案力」，不然文案會很沒力。
廣告並不是文學， 但不能抹滅它有一定的 存在價值與意義。
SD：兩位都任職於廣告圈，你們如何看廣告文案？
龔：很多文案會埋怨客戶老是要求修改文案、或總只能寫 小小的特賣訊息與瑣碎的內容文字整理，所以就不好好看 待這件事。但如果你無法拿出「用生命拼搏」的態度，沒
SD：你們如何看待廣告文案裡的魅力與價值？
有足夠對自己的文字負責任的心情，寫出來的文案就會沒 力。我到現在還是會拿路上的傳單，看看大家都怎樣寫文
龔：剛羅導提到廣告文案與文學之間的差別，的確有些人
案，有時看到有趣的文案也會跟同事討論，其實很多人的
會這樣比較。我想起好幾年前被請去演講，對方給我的題
身分不一定是文案，但他們也很認真的在寫文案。
目是「廣告的文學」，我一看覺得很火，「為什麼廣告文 案被稱為是文學？」就像大家為何要一直說長秒數廣告叫
羅：如果客觀看這件事情，我認同他說的尊敬，但這不容
做「微電影」？微電影基本上還是電影，不是嗎？只是有
易。我是拍廣告的，算是影像工作者，因此當我看到好看
些廣告商看到這個形式，認為可以在網路媒體產生效應，
的電影時，我也會很沮喪，覺得別人已經在拍這樣厲害的
開始製作類似微電影的廣告片，這幾年也有不少客戶跟我
東西了，自己怎麼還在研究食物怎樣拍看起來好吃。所以
說想做微電影，連廣告工會都向我邀稿，請我談微電影，
能想像一位廣告文案，或許看到好的文學作品時會沮喪，
那次我很生氣，就寫了一篇以「微電影與巨廣告」為題的
覺得自己的人生在幹嘛。但長時間下來，我想還是能在廣
文字。就像有人說長文案是「微小說」，這不合理啊！在
告文案作品裡找到文字的價值與意義。我不喜歡拿傳單，
我心中小說和電影都是有一定地位的。
有時候會在一些小咖啡店裡的菜單看到有趣的文案，有的 很清新，有的則匠氣。「匠氣」也在我在學校教課的時候
話說回來，那次演講我決定把題目定為「廣告不是文
有諸多發現：學生的原創性越來越低，但並不是能力變弱
學」！基本上廣告常花很大的功夫，把自己包裝成一種
的問題，而是媒體更多元，他們便用模仿的方式呈現創作
類似文學的調調，吸引人們關注，但背後還是有目的性存
能力。在當中如果能看到一個粗糙但有創造力的作品就會
在，經由導演、美術等人的創意執行，乘載想傳達的商業
讓人感動。文案對我來說必須雅俗共賞，瑣碎也得寫、功
訊息。所以我覺得廣告並不是文學，但不能抹滅它有一定
能性也要寫，精神性的也得寫得出來，滿精神錯亂的，不
的存在價值與意義。例如，這個商業訊息是否有帶給人
夠有熱忱是無法做到的。
類、世界啟發、反省？前陣子批改學生的作業，我出的題 目是「我的志願」，看到有學生在思考是否要做廣告，是 否要成為資本主義高牆的幫凶，看在自己心裡都想問學生 「你是覺得老師是幫凶嗎？」（大笑）奧美廣告其實有一 個品牌大理想的願景，他們覺得要讓每個人內蘊的恢宏都 能盡情發揮，讓世界更美好；蘋果之前的slogan「Think Different」帶給人更深度的思考，也讓廣告更有高度，這 時廣告就有所不同。它並非文案寫的極好，但它達到一個 境界，這是可遇不可求的成就。
048
羅：我們的人生都是從一個大範圍，漸漸走向專精的路。
龔：我想回應一下剛剛羅導說的，像剛剛提到的「Think
很多孩子想必都是從對文字有情感開始，而對廣告文案這
Different」，蘋果在1997年拍的這支廣告具有極大的鼓
工作有興趣，是條可能的路，直到走上之後才發現或許並
舞力量，到現在我們的創意長胡湘雲還是會常常自己看、
非想像，這時難免失落。這就像唸醫學院想當醫生救人，
也分享這支片子。我也想到之前同事的螢幕保護程式裡，
最後當上法醫，只能接觸死人，覺得不如預期的心境有點
是曼德拉的名言。無論廣告或電影，他們都給予了一個平
像吧。我也認同廣告文案能帶給廣告高度，帶給世界改
台空間，透過文案傳遞了許多力量與啟發。或許有某群人
變，但也有點焦慮，因為它們有廣告這個載體協助散播，
他們做廣告是在助紂為虐、當資本主義的幫凶，但對我來
就像是一種在資本主義高牆上懸掛的標語，宣揚一些財團
說，如果能在這個空間裡，有機會灌輸給大家一些正能
老闆鼓勵認可的價值觀，讓我們在這個自由經濟的市場裡
量、鼓勵，或自己的故事與想法，是件幸運的事，好像可
相信「Just Do It」，不像一些集權國家因為貧窮，只是
以滿足我們創意人小小的創作私慾與成就感。像之前在街
寫在牆上的粗糙標語，而是有各種聲光效果、出現在我們
頭拍攝一個平面稿，我先去勘查路段，然後把車子停在畫
的電視上，很時髦的廣告。我們在人生中多少都會被廣告
面裡，同事也跟進紛紛去移車，攝影師拍的時候完全不
文案洗腦，所以剛剛大中說要是能寫出一句自己能無愧於
知，我們倒是很得意。又，談到羅導剛說的全聯廣告，其
心的文案，我們自己都能認同的、有正面影響，就是很好
中有句文案「養成好習慣很重要，我習慣去糖去冰去全
的事，畢竟它散播的速度可能比文學還快（因為閱讀文學
聯。」來自和我合作多年的同事，她是個愛運動的健康女
的人越來越少）、影響之大。廣告讓人愛看，因為太洗腦
生，但每天都要喝一杯手搖茶，她一定去糖去冰。這時她
了，大中說他小時候愛看廣告，我也愛看啊！我自己的孩
的態度便能在這個平台上傳遞出去，我們的創作慾在此被
子也愛看廣告啊，節目開始的時候反而跑去玩。我相信這
滿足，為自己留下一個印記。
發生在很多人身上，不只我們。我覺得廣告有一種記載的 價值，記錄下大眾的文字品味、消費生態……你很難再透
SD：廣告內容除了給創意人偶爾創作慾的滿足，是否也
過其他元素去找到那個時代的幽默或用語習慣。廣告真的
給大眾帶來救贖與娛樂性？
記錄下一些時空。 龔：我覺得這是個「雞生蛋，蛋生雞」的概念。我們常講 我正好想到和大中合作的全聯Campaign，那就是文案
說一個廣告的文案也好、呈現的影響與感受很有時代感，
很重要的片子。光看視覺，你會覺得他在販售香煙、服
或引領時代趨勢與潮流。但背後執行的人並不會這樣想：
飾、球鞋……什麼都可以，但那句文案寫出來，就變成全
我們拍這支廣告並非引領時代潮流，只是反應對時代的感
聯的廣告。而且他可能還是當代青少年所處的經濟狀況、
受，甚至連這件事都沒有，可能只是抒發自己的看法。廣
次文化、消費情況以及生存方式，通通昭然若揭，這就是
告不只是創作，它會透過商業模式的檢驗，可能會成功、
一個時代的樣子。不可否認，廣告是不會與時代脫節的。
可能不賣……終歸你所做的、產出的，只是在反應這個
羅景壬 ——
廣告有一種記載的價值， 記錄下大眾的文字品味、 消費生態 你很難再透過其他元素 去找到那時代的 幽默或用語習慣。
時代。我們因為媒體，所以被人們看見，進而達到影響時 代。所以感覺是個循環，都是存在的、互相的。
049
羅：我也覺得都是存在的。樂觀地想，它們是相輔相成
SD：你們覺得文字依舊有力量嗎？
的，我說的是環境與廣告。或許廣告塑造更強力的環境， 更強力的環境塑造更有力的廣告。避免風險是商業廣告的
羅：文字的重要性逐漸不被重視是相對性的，從教育語言
常識，客戶沒必要去冒險，但有時候冒險或許會更好。例
的角度來觀察，你會發現，孩子一開始充滿感受，但當他
如IKEA之前的廣告「媽媽不要核電廠」，其實客戶並不需
學會說「我不要！」從此就慣用這三個字來思考、表述，
要碰這樣的議題，即使當時民調反核民意很高，但對客戶
好可惜。我們對圖像有感覺，但文字依舊是重要的、無
來說，這決定是有風險的。這句文案可以過，我想代表著
法取代的。我們或許認為文字被大量、粗糙的使用，但就
客戶與我們之間還是有些共同信念存在的，就像我們都希
「大量粗糙」這四個字，或許對另一個世代來說不存在，
望有強大的夥伴支持自己。要是去抗議，看到崇敬的大人
他們會從文字中找到新的力量。
物也來了，都會特別振奮。
像之前幫伊莎貝爾喜餅拍的他他篇（同志伴侶），這是 胡湘雲提給客戶的創意。概念源於「願天下有情人終成眷
另外一個案子，是幾年前的全聯廣告，當時的主題是
屬。」現在這句話依然適用，而且是個完美的句子，但後來
「我的夢想」，我們找來約九十個素人，請他們在戶外
希望可更有力一點、信念一般的口號，符合這個時代。於是
草坪搭建的講台上訴說自己小小的夢想：物質的、金錢的
「在愛之前人人平等」就這樣出現了。文字是有力量的，或
……文案都是他們自己寫的，雖然願望在說的是物質，但
許它不如前者易於傳誦，但依舊有影響力、有戰鬥力。
我跟大中都非常感動。人為了省下那幾塊零錢，或許就只 是為了買好一點的麵包給孩子，家人吃這麼簡單，卻是小
龔：我覺得文字的力量還是很恐怖；隨便一個新聞標題、
小的努力累積而成的珍貴。就是這種在意，讓他們寫出了
社群留言，都可以在全世界引起軒然大波。文字產出後是
自己的文案。客戶最後只選了二十位播放，雖然已屬難
否有力量，取決於創作者本身。文字是被發明來表達的，
得，但我們還是非常沮喪。這很有趣，客戶的商品再怎麼
所以你想表達的慾望越強，創造出的文字力量越強大。以
賣，利潤也跟你無關，但當一個好的創意和執行不能被實
往我所學的廣告相關課程都教導我們，廣告文案的功用有
踐，你卻是整件事情中最難過的人。
二：傳遞訊息與娛樂大眾，也就是必須有感染力。現在， 在我看來，還要添上一個要素：啟發性；如同前面談到 的，寫出更有力量、讓人受啟發的文案。而我的資深文案 （前面談到喜歡去糖去冰的女孩）另外又加上第四個要 素：時代感。我一看覺得「對耶！」無論幾歲，作廣告還 是可以感覺到青春，我們還是可以對年輕人說話、吸引他 們的注意。就像羅導已是四十歲、有兩個小孩的大叔，依 然可以拍出鼓舞年輕人的廣告。（笑）
050
——全聯福利中心
Think Different. ——Apple
媽媽不要核電廠。
——全聯福利中心
幾塊錢很重要， 因為這是林北辛苦 賺來的錢。
「媽媽的能量篇」 ——IKEA
養成好習慣很重要， 我習慣去冰去糖 去全聯。
成熟大人的數學， 30歲的你一定要學。 ——國泰世華銀行
正義在召喚你，
用選票告訴世界，
女性主義就是失敗在
跑過了這麼多的路；
愛情和衣服
為了愛，
我們醒著；
也許你不知道，
中興百貨 ——
「國家因你而偉大篇」
正義在召喚你，
這兩件事情上。
國家正在你腳下， 需要你來愛它、 改變它。 ——蔡英文2012競選廣告
用選票告訴自己，
熱情還在。
——司迪麥口香糖
競選廣告 —蔡 —英文 2016 「光榮革命篇」
貓在鋼琴上昏倒了。
長得漂亮是本錢， 把錢花得漂亮是本事。 ——全聯福利中心
多喝水沒事， 沒事多喝水。 ——多喝水
在愛之前，人人平等。 願天下有情人終成眷屬。 ——依莎貝爾喜餅「他他篇」
但是你知道，為了愛， 你想繼續跑下去。 ——喬山健康科技「為愛而跑篇」
051
何
聽說這個週末 台北會下雪
街上流浪的貓貓狗狗
只要一張溫暖的被被 包起來 就可以陪妳
窗
062
看雪
景
文字．攝影＝邱承漢 圖片提供＝何景窗
細
「
細刷牙 慢慢洗澡 好好睡覺 靜靜生活」、
過另一種語言、文法的檢視，你才會去
「 晚安 夢到我 」……何景窗總能在一筆一畫
思考平時是如何使用自己的語言。」
揮毫間，勾勒描繪出屬於他獨特風格的作品。不論貓狗朋
「背包裡有一張都市氣味繁複錯植
友或是社會地球，都能成為筆下一扇扇風景，在他獨特的
的地圖，一枝毛筆，一盒墨水，一捲
字體、時而幽默時而溫暖的字句下，生活小事以溫柔姿態
紙」，他在自述中這麼寫著。或許來自
綻放，深刻記憶。
創作者共有的特性，何景窗對於日常生
何景窗與文字的淵源，自小時候讀家中水果箱開始。
活感受也極為敏銳，因此任何感受總有
電視兒童的他，第一份工作是廣告文案，這份工作鍛練他
放大效果，快樂是十倍，傷心時亦然。
在有限字句中捕捉人性、表達想法。當年紅極一時的「飲
每當這種時刻，創作就成了他的出口。去年，心愛的貓
冰室茶集」系列，正是所屬的團隊代表作，四年廣告公司
咪離開，為了宣洩悲傷，他的臉書專頁發佈量暴增──
經歷所摘下的廣告獎項不可勝數。生涯規劃漸漸感到迷惘
「 我們會在一起很久很久 直到有一個人先走了
的時候，他選擇回學校念書、繼續文學創作，並考取南藝
另一個人想念 然後也走了 」，一幅幅沒有間斷的書
大音像藝術管理研究所，想不到因此遇見董陽孜的書法作
寫，都是數不盡的思念。
品，創作方式受到啟發。
「我可以到對面公車站寫字嗎？」訪談進行到一半，他
「未曾想過自己會走向結合文學與書法藝術創作的
突然提議。雨滴滴落落，天氣酷寒，他有感而發。於是在
路。」他說，「以前寫詩，電腦打字只能吸引有閱讀習慣
寒冷的台北早晨，他在信義路上的公車停靠站，寫下了一
的人。當我開始使用書法，原本習慣圖像式思考的人也注
首關於台北、關於雪，也關於流浪貓狗的即興詩。
意到了，出現很多沒有想到過的讀者。」
「我們都在尋找出口，」在公車站寫下最後一個字的
英國旅居時期，他持續研究不同展覽型式，並逐漸形
何景窗說道，「生活中總有一些事會打到你的心底，打
成屬於俱有個人風格的字體骨架。此外，因為長時間使
到的是今天，不是昨天，也不是明天。我們都有各自記
用英文，久而久之，連帶影響了自己的中文文法，「透
憶當下的方式。」
何景窗 1976生於台灣高雄，祖籍河南 左營。2002年台南藝術大學就讀時受董陽孜與熊秉明啟發，著手將文學和書法結合。07∼10年旅居英國倫敦期間進行 深度歐遊，隨身攜帶毛筆、墨水和宣紙。將旅途所感提筆寫作「即事詩」，並進行「即處展」，開啟了書法的全新樣貌。曾獲梁實秋文學獎、教育部 文藝創作獎、時報文學獎人間新人獎。著有散文 書法作品集《想回家的病》。
展覽 資訊
想回家的病之2 冒充的家人 The Homesicker II Pretented Someone
何景窗網路詩抄選 原件展
台南老爺行旅（台南市東區中華東路一段368號9F）
1.21∼2.28 週三∼六 14:00-22:00 週日14:00-20:00
即日起∼3.27 11:00-20:00
孩在（台北市師大路68巷27號）
2016台大粉樂町 在台大xiao shi館寫詩 Writing Peoms with Humor 台大校史館（台北市大安區羅斯福路四段1號）
3.8∼5.3 9:00-17:00（週二與國定假日休館）
063
Books×Tokyo
從東京看書未來 文字＝張維中 攝影＝R-STORE (BOOK AND BED TOKYO)．BOOK TRUCK．張維中
2015年日本的出版品銷售總金額再創新低紀
式，全被放在一起。可說是一種從「雜讀」的過
錄，相較於前一年同期少了5.2 %，比起1996年尖
程中，獲取貼身需要的情報。例如「飽滿口腹之
峰時代更是掉了四成。台灣人對於日本出版市場的
欲的幸福？」書架中，就是集中了跨越文類的所
印象總是書種豐富和設計印刷精緻，感覺日本人是
有飲食相關出版品，當然也包括飲食文學。此作
一個熱愛閱讀的民族。事實上，日本人遠離書本的
法對網路世代特別有效果。像是看到臉書上有吸
趨勢愈來愈嚴重。文化廳針對16歲以上男女調查，
睛的標題才會想點文閱讀一樣，企劃編輯書架的
剔除漫畫和雜誌以後，整年連一本書都沒碰的人占
書店抓住此技巧，用意便是希望走進書店的人，
了47.5％，比2002年的調查足足增加一成。
在第一時間被這些標語給吸引到注意力。買不買
在這樣的大環境中，加上網路書店和電子書的
書不知道，但，至少先拿起書來。如無印良品有
興起，原以為實體書店的命運，會如同台灣的書
樂町MUJI BOOKS、澀谷HMV&BOOKS TOKYO、
店一樣逐步凋零，然而弔詭的是，最近東京的書
新宿STORY STORY等，都是此類型的代表。
店卻因此反其道而行，扭轉開來許多令人驚喜的
至於「混搭」的藝術，指的是把與非書籍商 品放在書旁邊。但，絕對不是只把書區撤掉幾個
新創意。 形式的趨
空間後，為了增加租金收入而引進雜貨、土產伴
勢，簡而言之，就是讓書店不只是書店，讓不是
手禮或手機賣場這麼表面而已。如同衣服穿著的
書店的也變成了書店。
混搭藝術，在看似無關的品項之間，找到一個商
這波統稱為東京新型態閱讀空間
除了傳統書店力求轉型之外，最特別的是有不
品與書相互呼應的相通點，彼此共生。如同一
少原本與書店產業無關的企業，竟也決定跨界開
種網頁「超連結」的概念，在一篇文章下面，
設書店。這些新型態閱讀空間不同於傳統書店的
置入相關的各種延伸閱讀，在書店裡，就是立
形象，為東京打造出趣味且新鮮的閱讀形式。
刻能連結到與書相關的商品。這部分的據點，
這些新閱讀空間最大的共通點有兩個：一個是
HMV&BOOKS TOKYO也是例子，此外還有池袋
著重於「企劃編輯書架」；另一個則是強調「混
結合背包客旅店和書籍，打出恍如睡在書店中的
搭」的藝術。
BOOK AND BED TOKYO，以及將書店變成麵包車
所謂「企劃編輯書架」指的是書店裡的書籍
的移動書店BOOK TRUCK，以及一間書店只賣一
陳列，不再以文體、類型、出版社或作者名來歸
本書，標榜「一冊、一室」的概念，從書本內容
類。同時書的出版年份，也不影響擺放的位置。
拉出主題、混搭藝術展覽的森岡書店。
取而代之的，是用書店自身企劃的主題來分類。
混搭的前提需要強而有力、沒有斧鑿痕跡的編
主題分類朝向更活潑、更生活化，且更有網路貼
輯能力；抓緊社會脈動與直入人心的企劃主題，
文似的「口語標題感」主題名目來包裝。於是，
則需仰賴於對於書籍內容徹底暸解的幕後選書
所有與主題相關的書籍，無論新舊書、工具書、
人。東京新型態閱讀空間，凸顯出一間書店中最
寫真書、小說、散文、MOOK雜誌書、童書或繪
重要的不只是看得見的書籍而已，還有那些看不
本，就會在這個主題下，打破傳統書店的上架方
見的，真正構築出書店靈魂的角色。
071
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HMV&BOOKS TOKYO
STORY STORY
當HMV唱片行說要開書店時，原本以為是像無印良
新宿西口的小田急百貨店新宿本店，在10樓新開了一
品一樣，只是在賣場內拓出書區而已，沒想到竟是一
間「STORY STORY」新型態書店。這間書店其實是老店
間如假包換的大型書店。HMV&BOOKS將「混搭」與
新生，幕後經營者是老牌書店有鄰堂，加入樂天網站
「企劃主題書架」兩者都做到很徹底。占地三層樓，
（樂天電子書）等公司，共同合作企劃的新書店。標
以LIVE BOOK STORE、LIVE MUSIC STORE、LIVE MOVIE
榜呈現出「閱讀新感覺」的STORY STORY，做法也類
STORE為概念，將書種打散重編進入如日本之旅和文
似HMV&BOOKS TOKYO形式，但更為強調雜誌式的企
學、世界之旅與文學、男與女、大人的趣味等主題書
劃性，經常會更換店內書架的企劃主題。如之前曾推
架中。混搭的技巧很高，如在「身體」主題書區旁，
出「How would you edit your life?」專區，以旅遊、運
是「生活之木」精油專櫃；在「家庭」主題書區旁，
動和興趣等面向，集合相關書籍，提供編輯規劃自己
有「保險」諮詢專櫃；在「煩惱和解答」和「戀愛＆
生活的提案。另外，還有類似「現在的你最美！」主
青春」主題書架旁，更逗趣的進駐了算命占卜專區。
題書架，則以年齡分類出這個此時正在這個年紀的作
走累了，就坐進書店中的streamer espresso來杯咖啡
家，無論文類，看看與自己同輩的這些人，他們怎麼
吧！看著咖啡器具突然有了興趣嗎？咖啡店旁馬上就
思考，如何活出自己的新天地。STORY STORY還有專為
「混搭」咖啡書籍與相關的雜貨。結合澀谷青少年流
外國觀光客設計的日本製雜貨專櫃。咖啡館提供來自
行文化，也不忘HMV賣影音產品的本行，在7樓設置
樂天市場人氣排行榜的甜點，可以把書帶進去閱讀，
了FM897澀谷電台直播室，並有小型演唱會場地。
或利用桌上的樂天電子閱讀器搜尋想看的電子書。
地址：東京都澀谷區神南1-21-3 5F 6F 7F
地址：東京都新宿區西新宿1-1-3 小田急百貨店10F
營業時間：11:00-23:00
營業時間：10:00-21:00
東京新型態閱讀空間
MUJI BOOKS
BOOK AND BED TOKYO
MUJI BOOKS有樂町店以日文字母「さ」（冊：閱
以「睡在書店裡」為概念，由不動產R-STORE所經營
讀歷史的巡禮2000冊）、「し」（食：飲食的巡禮
的背包客旅館，將上下床鋪的設計，打造成整排的大
2000冊）、「す」（素：素材的巡禮2000冊）、
書架。空間設計由「Suppose Design Office」操盤，
「せ」（生活：生活的巡禮2000冊）和「そ」
讓床鋪與書店的感覺完美融合成一體。書架放的書可
（裝：衣服的巡禮2000冊）五大類，將所有相關書
不是隨便塞擺的。選書人來頭不小，是《Shopping
籍（也是不限文類和閱讀對象）打散進這些企劃主
Design》過去在東京特集中也曾專題介紹過的澀谷
題的書架中。選書人由松岡正剛所擔綱，並邀請建
Shibuya Publishing & Booksellers擔綱。電視看著看
築團隊Atelier Bow-Wow為有樂町店打造出從1樓橫
著就想睡，手機玩著玩著就睏了，或者也該來體驗
跨到3樓的書店專區。主題書架若能夠跟無印商品有
看看書翻著翻著就進入夢想的感覺？若不住宿，也
所連結，也會在書架旁置放商品。但因為受限於只
可利用白天開放的LOUNGE空間，每次日幣1500圓。
能放置無印良品的東西，所以「混搭」的效果不如
BOOK AND BED TOKYO特別強調這是一間針對旅日外
HMV&BOOKS來得強。遺憾的是原本在剛開幕時，1
國遊客開的旅店，所以在外語的應對進退上自然不成
樓的書區占地頗大，但現在又恢復成擺放陸客歡迎的
問題。
行李箱和旅遊用品專區，縮減了原本的書櫃面積，實 為可惜。
地址：東京都千代田區丸之 3-8-3
地址：東京都豐島區西池袋1177
營業時間：10:00-21:00
營業時間：13:00-19:00（住宿者以外，公共空間的利用時間）
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東京新型態閱讀空間
森岡書店
BOOK TRUCK
一間書店只賣一本書，豈不是太奢侈了？標榜
走進書店，發現一本喜歡的書是一種緣分。那麼
「一冊、一室」的概念，從書本內容拉出主題，
如果這間書店還是會移動的，在偌大的城市中也
混搭藝術展覽的森岡書店，真的是一間只賣一本
偏偏讓你遇上了，那就是命運了。如此巧合的相
書的書店。每個星期會更換一本書，店內的空間
遇，怎麼不上車買一本書帶走呢？這便是店長三
也會依照與書相關的主題做展。因此喜歡書的人
田修平從2012年起，決定做BOOK TRUCK移動
可能每週都會想繞來看看，這星期選了什麼書來
式書店的初衷了。一台小小的麵包車，空間雖然
賣？原本對閱讀或許沒興趣，但喜歡設計、攝影
不大，但正因為如此，車上的每一本選書，對三
或繪畫的朋友也會前來逛展，說不定因此也就愛
田修平來說都是具有故事性和意義的。書架主題
上某本書。森岡書店在出版不景氣的年代，大膽
分類一點也不馬虎，例如有「Books For Girls」
用這樣的書店形式，開創另一種東京閱讀空間。
或「Books For Naturalist」等推薦書，或根據當
店長森岡督行表示，這是一個強調可以「滋生幸
天出店時的活動主題，更換車上的藏書。週末假
福對話」的書店，除了可以與他聊天談書之外，
日，也許在公園，也許在海邊，也許在城市大樓
每一本書都會找來作者和展覽的藝術家一起到
的轉角，遇見BOOK TRUCK的瞬間，幸運的東京
店，與來訪的人有更多交流。森岡書店，流淌著
人便有了一個新的閱讀形式與空間。
一種暖暖的，網路書店永遠也達不到的溫度。
074
地址：東京都中央區銀座1-28-15
地址：地址隨貨櫃車移動而不一。可參考臉書訊息公告
營業時間：13:00-20:00（週一公休）
網址：www.facebook.com/Booktruck
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