HOLLYWOODS DIAMANTDIVAER

Når en kvinnelig filmstjerne går opp den røde løperen før en prisutdeling, veier hun vanligvis noen hundre gram mer på grunn av smykkene på øreflipper, fingre, hals og håndledd. Dette handler om eksklusiv branding, og med den lyse tiden kommer både nye og veletablerte ambassadørroller.

Ifilmens barndom hadde Hollywood behov for å låne smykker til kvinnelige filmskuespillere. De skulle brukes på det hvite lerretet for å sikre autentisitet i skildringen av for eksempel rike kvinner som skulle på fest. Glamouren fra filmens verden så smykkeselskapene i etterspørselen etter bestemte smykker, og dermed var den klassiske «product placement» født. I 1947 gikk det amerikanske smykkeselskapet Harry Winston et skritt videre ved å låne ut smykker til filmstjerner som deltok på Oscar-utdelingen. Også det ble en suksess, og samarbeidsavtaler mellom selskaper og kunstnere har bare blitt mer omfattende siden den gang - og det i den grad at det nå er snakk om direkte ambassadørroller.

De internasjonale filmstjernene er selvfølgelig en type visuell løftearm uansett hva de foretar seg –de blir alltid til en oppmerksomhetsfanger som sikrer sitt publikum. Men i dag tilbyr stjernene mer til selskapene som en del av samarbeidet. De svært godt betalte stjernene stiller gjerne opp som frontfigurer i annonsekampanjer, bidrar som meddesignere, som muser, ja, det meste lar seg gjøre. Det er naturligvis avgjørende at det aktuelle merket kan se seg selv, sine verdier og sin historie gjenspeilet i stjernen (og motsatt) - og at publikum også føler at en «match» gir mening. Det beste er når et samarbeid kan løftes til nye høyder ved at en Hollywood-skuespiller har noe på hjertet som anslår en identifikasjon til et smykkemerke.

Som når de kan stå sammen om en felles veldedig sak. For uansett hvor mediebevisste og kritiske vi som publikum og forbrukere er i dag, er de store Hollywood-stjernene fortsatt noen vi vil se opp til; de utstråler en skjønnhet og suksess som de fleste av oss gjerne vil ta del i - for eksempel ved å få tak i noen smykker fra juveleren de er ambassadører for. ■

Bulgari og branding

Siden 2020 har det italienske smykkehuset Bulgari blant annet samarbeidet med den amerikanske danseren, sangeren og skuespilleren Zendaya, kjent fra Disney Channel og flere filmer. Zendaya er veldig populær blant de unge, og da den amerikanske filmstjernen Anne Hathaway også ble ambassadør i 2022, favnet Bulgari en bredere målgruppe. Her er de begge foreviget av fotografen Dan Jackson iført meget kostbare unika-smykker med diamanter og smaragder, men i tillegg har de også blitt portrettert med mindre kostbare smykker og klokker - Zendaya blant annet med B.zero1 og Anne Hathaway med Serpenti.

Chopard & Cannes

Det sveitsiske smykkehuset Chopard har sin helt egen kjærlighetsaffære med film som kunstform. Akkurat det hersker det ingen tvil om når man hører at selskapet har vært partner på Cannes Filmfestivalen i over et kvart århundre. Ikke bare har Chopard produsert festivalens troféer i alle disse årene – inkludert Gullpalmen – selskapet henger også smykker og klokker for millioner på filmstjernene når de går opp den røde løperen hver kveld. Skuespillerinnen Julia Roberts har siden 2021 vært tilknyttet Chopards Happy Sport- og Happy Diamonds-kolleksjoner, og i år utvides samarbeidet til å inkludere en dedikert ambassadørrolle for alle husets smykkekolleksjoner og klokker for kvinner. Det forsterkede samarbeidet mellom Chopard og Julia Roberts markeres med en kampanje fotografert av James Gray og Alasdair McLellan.

Jaeger-LeCoultre & Joy

Det sveitsiske klokkeselskapet

Jaeger-LeCoultre hyller kvinner med kampanjen «Walk into the Dawn», hvor skuespillerinnen Anya Taylor-Joy, mest kjent fra Netflix-miniserien «The Queen’s Gambit», bærer klokken Rendez-Vous Dazzling Shooting Star. Hennes bakgrunn som ballettdanser fornekter seg ikke, og med klokken – og Anya TaylorJoys stjerne, som kun er oppadgående for tiden – kan vi sende våre egne ønsker opp til en lysende romantisk nattehimmel. Det gjengis vakkert på klokkens mørkeblå, glitrende aventurinskive, omgitt av diamanter, og klokkens nyskapte verk sender elegant et stjerneskudd over skiven på tilfeldige tidspunkter, akkurat som i naturen.

Tiffany og fryktløsheten

Det amerikanske smykkeselskapet Tiffany & Co. har alltid dyrket stjernene på øverste hylle. Selskapet introduserte i fjor kampanjen «Lose Yourself in Love» med sangerinnen Beyoncé og hennes hit «Summer Renaissance». Bildene feirer individet, kjærligheten og universelle forbindelser. Under premieren uttalte Alexandre Arnault, Tiffany & Co.s visepresident for produktutvikling og kommunikasjon at «Tiffany er stolte av å for andre året på rad hylle den fryktløse kreativiteten, kraftfulle elegansen, selvtilliten og kjærligheten til seg selv, som Beyoncé er kjent for”. Til kampanjen ble den Grammy-vinnende sangerinnen fotografert med smykkedesign som Tiffany T, Tiffany HardWear, Tiffany Knot og Tiffany Lock. Her ses hun med et Tiffany HardWare-halskjede, som ble laget spesielt for kampanjen - med lenker av 18 karat gull, som er tre ganger så store som Tiffany HardWare-halskjedet vanligvis er utstyrt med.

Cartier, Collins og Kirby

Det franske smykkeselskapet

Cartier har lenge satset på å velge skuespillere, modeller og kunstnere i alle aldre, kjønn og nasjonaliteter som ambassadører for å gjenspeile merkevarens globale rekkevidde. To av de nylig utnevnte kvinnelige ambassadørene er skuespilleren Lily Collins fra «Emily in Paris», og den svært suksessfulle og prisbelønte kollegaen Vanessa Kirby, som blant annet har vunnet en BAFTA for rollen som den unge prinsesse Margaret i «The Crown». Samarbeidene med de to britiske skuespillerinnene er fra henholdsvis 2021 og 2023. Lily Collins har uttalt at hun ser eleganse, fransk raffinement og klassisk ekstravaganse i Clashkolleksjonen og Double C-vesken – Vanessa Kirby vil tjene som «ansikt» for Panther-linjens smykker, klokker og parfymer, fordi hun selv ansees som en unik kombinasjon av den ville, feminine ånden og det ikoniske dyremotivet.