Een succesverhaal met design als rode draad
Een succesverhaal met design als rode draad
Inhoud
6
Inleiding
8 9 11 12
Geschiedenis De grondleggers De Spencer kalligrafie Het logo
22 23 34
Verpakking De Coca-Colafles Het Coca-Colablikje
38 39 40
DUURZAAMHEID Ecologische voetafdruk verkleinen The 111 Navy Chair
42 43 44
KUNST Andy Warhol The Magnificent 5
54
CAMPAGNES
92
COOLING & VENDING
100
RAYMOND LOEWY
102
COCA-COLA IN DE RUIMTE
106
DATA, FEITEN EN CIJFERS
5
INLEIDING
6
Coca-Cola viert zijn 125ste verjaardag. Dit boek geeft een overzicht van zijn geschiedenis en hoe design heeft bijgedragen tot het het succes van de bekendste frisdrank ter wereld. Na het letterwoord ‘OK’ is Coca-Cola het bekendste begrip van de hele wereld. De meeste mensen kennen merk en product zeer goed, dronken Coca-Cola als kind en als jongvolwassene en drinken het nog altijd. 94 percent van de wereldbevolking herkent merk en logo. Dat zegt wat over de marketing van de drank. Het zegt vooral heel veel over wat het is: een onovertroffen, betaalbare, hoog-kwalitatieve, lekkere en verfrissende drank.
7
GESCHIEDENIS
8
De grondleggers
De geschiedenis van Coca-Cola is boeiend omdat het bedrijf van bij de start maar één focus had : verkoop aan klanten. Het resultaat is dat de Coca-Colaproducten nu een koperspubliek over de hele wereld bereiken. Wat nu een wereldbedrijf is met een jaarlijkse omzet van $ 35,1 miljard begon 125 jaar geleden bescheiden in een apotheek.
Dr. John Pemberton
Frank Robinson
Op 8 mei 1886 wandelde de apotheker dr. John Pemberton met een vaatje Coca-Colasiroop op basis van plantenextracten naar Jacobs’ Pharmacy in Atlanta. Het drankje dat Pemberton oorspronkelijk creëerde als middel tegen hoofdpijn, werd daar voor vijf cent per glas aan een frisdrankfontein verkocht. In die beginperiode gingen er per dag 9 drankjes over de toonbank. Het eerste jaar gingen er 95 liter over de toonbank. Het jaar daarop was dat al 3.970 liter. Klanten kochten het ‘medicijn’ voor een nickel (5 cent) per glas. Oorspronkelijk werd de drank samengesteld met siroop die uit een aardewerken of glazen verdeler kwam. Daar voegde Pemberton manueel koolzuur aan toe. Het recept van Coca-Cola is één van ‘s werelds best bewaarde geheimen. Pemberton had nooit kunnen dromen dat zijn drankje 125 jaar later zou uitgroeien tot één van ’s werelds meest iconische en bekende merken. Dé man die de naam aan het drankje gaf was Frank Robinson (1845 - 1923). Hij was de boekhouder en secretaris van Pemberton. Hij ontwierp in 1886 ook het handelsmerk en het logo in het Spencerian Script, in die tijd een bij boekhouders zeer populaire manier van schrijven. Frank Mason Robinson werd secretaris en schatbewaarder van The Coca-Cola Company nadat Asa Candler het bedrijf had gekocht. De registratie van het handelsmerk gebeurde in 1893 en is sindsdien hét kenmerk van product en bedrijf.
9
In 1888 kocht Asa Candler de Coca-Colaformule van zijn uitvinder voor $ 2300. Hij stichtte The Coca-Cola Company en maakte er een Corporation van met zetel in Atlanta (Ga). Hij begon meteen met de nationale marketing en de verkoop van zijn product en vanaf 1896 ook in het buitenland. Candler was een marketinggenie. Hij trok zich in 1917 terug uit het bedrijf en werd burgemeester van Atlanta. De familie Candler verkocht in 1919 The Coca-Cola Company voor $ 25 miljoen aan de Trust Company Bank.
10
Asa Candler
De Spencer kalligrafie (The Spencerian Script)
Platt Roger Spencer (1800 - 1864) ontwikkelde rond 1840 het Spencer lettertype en van daaruit het Spencer schoonschrift, het meest sierlijke handschrift van de Westerse beschaving, volgens sommigen. Hij wou Amerika een handschrift geven dat makkelijk schreef, leesbaar en elegant was in zakelijke en in persoonlijke correspondentie. Spencer wordt wel eens ‘de vader van de Amerikaanse kalligrafie’ genoemd. Het Spencerian Script was erg in trek tussen 1850 en 1925.
Platt Roger Spencer
Het lettertype Spencerian Script - 1840
11
Het logo
Nadat hij het logo had ontworpen, speelde Frank Mason Robinson een belangrijke rol bij het maken van reclame. Hij adviseerde Pemberton om gratis Coca-Cola uit te delen, om reclame te schilderen in de straten van Atlanta en om geschilderde publiciteit te hangen op de rijtuigen van de Atlanta Street Railway Company, die vanaf 1870 in de straten van de stad rondreden. Zo wilde hij het publiek laten kennismaken met het product. De registratie van het handelsmerk gebeurde in 1887.
12
1887 - 1890 Het eerste logo.
1890 - 1901 Deze vroege versie wijkt af van het origineel.
1893 - 1901 Gedurende die periode zijn er heel wat variaties op het logo, afhankelijk van de verpakking, labeling of advertentie.
13
1903 - 1931 Nu staan de woorden Trademark Registered in de staart van de C van Coca. DEMARK REGISTERED TRA
1930 – 1941
1941 - 1960 In deze versie verdwijnt Trademark Registered uit de staart en is voortaan geschreven als Reg. US Patt Off. onder het logo.
1958 - 1960 De introductie van het vissenstaartlogo.
14
REG. US PATT OFF.
1969 Een designverandering komt er in januari 1971 voor Coca-Cola en Coke met de Dynamic Ribbon Device: het Arden-vierkant met de Dynamic Ribbon die vaak de ‘golf’ is genoemd. Die symboliseert twee contourflessen die naast elkaar worden gelegd.
1980
2003 Een aangedikte Dynamic Ribbon.
2007 Een eenvoudig maar krachtig rood-witte design met één witte slinger onder de naam.
15
Instructies voor het schilderen van muren - 1923
17
Richtlijnen logo in perspectief - 1934