Sneakers Magazine Spain #13 Junio-Julio 2019

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# 1 3 /SPA I N EDITI ON/ JU N IO/ JULIO ‘19

# N EW BA L A NC E/ 9 9 7 H/ 9 9 7 S

S N E A KE RS M AG A Z I N E . E S

Sneakers Magazine #13 per tenece a este establecimiento. Léela, disfrútala, cuídala y compá r t ela.


#13 JUNIO-JULIO

Fundador Giuseppe Angelo Berto

EDITORIAL - El precio de la fama

04

OPINIÓN - Tienda pequeña vs Tiendón

06

OPINIÓN - No venden, pero venden

08

OPINIÓN - Los Gasol

10

OPINIÓN - Falsificaciones

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OPINIÓN - Las tendencias tienen nombre y apellidos

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PORTADA -

NEW BALANCE - 997S/ 997H

16

New Balance

ELLESSE - F/W 2019 Collection

22

997H/ 997S

GOLA - S/S 2019 Collection

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KARHU - Spring Festival 2 Pack

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Contenido

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Producción editorial AK Ediciones

Corrección David Díaz Traducción Matilda Antón Contabilidad Montse López Equipo redacción Matilda Antón, Fernando Calleja, Esteban Mucientes, Ray Prados y equipo de redacción Italia.

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COLABO - Jean Paul Gaultier x Supreme x Vans Chukka Pro

36

COLABO - Concepts x Mephisto CCM-96 Match

Fotografía espacios branded content: Archivo Sneakers, colaboradores y cesión de marcas

37

www.sneakersmagazine.es

COLABO - Adam Lister x Sergio Tacchini Power

38

COLABO - Nigel Cabourn x Atalasport Trainer

40

COLABO - Paccbet x Hi-Tech Sneaker

41

ENTREVISTA - Iván Jiménez

42

REPORTAJE - Zapas que se leen y se ven

48

REPORTAJE - Sneakers & Videogames

52

MODA - Combinando Under Armour Hovr Infinite

56

REPORTAJE - San Francisco

58

REPORTAJE - Top 10 - Las zapas más buscadas

64

PISANDO LAS CALLES

68

¿QUÉ CALZABAN? - Chris Webber

70

VINTAGE & DEADSTOCK - Nike - Air Jordan 1/ Air Jordan 2

72

VINTAGE & DEADSTOCK - adidas - Basket Tournament

74

¡2x1 más SEGURO + RÁPIDO! ¡2 revistas por entrega! Forma de pago: a través de PayPal desde el sitio web. Sneakers G

Digital David Díaz

COLABO - Outdoor Voices x Hoka One One Ov Clifton

¡ ENTREGA EN 48H ! 28,00€ por 4 números

A

Redacción "Branded Content" Matilda Antón

MARKET - Girls & Boys

NUEVO ABONO ANUAL

M

Dirección contenidos editoriales Antonio Kobau

Diseño gráfico Avalancha Design & Communication Agency

Branded

2

Editor y director general España Antonio Kobau

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SNEAKERS STORES CON SUSCRIPCIÓN DE ENTREGA 24H/48H BIZKAIA FOOT LOCKER / Barakaldo BELAZA GALLERY / Bilbao EDONORA SNEAKER STORE / Bilbao YAISU / Bilbao CÁCERES ZONA 5 / Navalmoral de la Mata CÁDIZ SPORTOWN / Jerez de la Frontera HIPNOTIQ / Chipiona JD SPORTS / San Fernando

GIRONA FOOT ON MARS / Blanes FREE STYLE LLORET / Lloret de Mar KAOTIKO / Platja d'Aro SURF PEOPLE / Girona SURF PEOPLE / Platja d'Aro

SEGOVIA 921 SNEAKER STORE / Segovia

ASTURIAS FOOT LOCKER / Paredes, Lugones JD SPORTS / Gijón REPOKER GIL DE JAZ / Oviedo

GUIPUZKOA FLOW STORE / San Sebastian DOOERS DONOSTIA / DonOstia

BARCELONA 12 PULGADAS / Barcelona 24 KILATES / Barcelona ALPASO SNEAKERS / Barcelona BAMVINO / Sabadell BIARRITZ ST. / El Prat de Llobregat CAMINO STORE / Barcelona CASAS / Barcelona FOOT LOCKER / Cornellá de Llobregat FOOT LOCKER / Hospitalet de Llobregat FOOT LOCKER / Barcelona FOOT LOCKER / Sant Cugat HACKNEY / Barcelona HOPE / Ripollet INSITU SKATE SHOP & GALLERY / Granollers KAOTIKO / Hospitalet de Llobregat KAOTIKO / Barcelona LIMITED EDITIONS / Barcelona LOVER SNEAKER / Terrassa MUNICH LA ROCA VILLAGE OUTLET / Santa Agnès de Malanyanes MUNICH LA ROCA VILLAGE OUTLET KIDS / Santa Agnès de Malanyanes MUNICH LAB / Capellades MUNICH STORE ILLA DIAGONAL / Barcelona MUNICH STORE MAREMAGNUM / Barcelona NEW BALANCE STORE / Barcelona ODD / Barcelona SITGETANA / Barcelona SIVASDESCALZO / Barcelona SNIPES / Barcelona STREETERS / Barcelona UÖLKER - EL BORN / Barcelona UÖLKER - SARRIÀ / Barcelona INTERSPORT CENTRAL / Barcelona INTERSPORT CENTRAL / Rubí BASE SPORT / Barcelona UNIPREUS (WALA) / Barcelona DOS ROMBOS STORE / Barcelona

PALENCIA SPORTOWN / Palencia PONTEVEDRA BM SNEAKERS / Vigo SPORTOWN / Vigo

GRANADA JD Sports / Granada

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OURENSE 4 ELEMENTOS / Ourense LA VIEJA ESCUELA / Ourense LAMARGHA BANJOR / Carballiño SNIKER / Ourense SPORTOWN / Ourense

CÓRDOBA FLUID / Córdoba OTEROS CLAUDIO MARCELO / Córdoba

ALMERIA DEPORTES BLANES / Almeria

BADAJOZ JD SPORTS / Badajoz

MURCIA FOOT LOCKER / Murcia RUDE SHOP / Murcia

HUELVA BRUTAL ZAPAS / Huelva LAS PALMAS BAZAR SPORT / Palmas de Gran Canaria LLEIDA SITGETANA / Lleida LUGO FOOT ON MARS / Lugo MADRID CAMINO STORE / Madrid CONSUELA / Madrid DUKE / Madrid FOOT DISTRICT / Madrid FOOT LOCKER / Madrid FOOT LOCKER / Majadahonda JD SPORTS / Madrid JD SPORTS / Leganés JD SPORTS / Majadahonda JD SPORTS / San Sebastián de los Reyes JD SPORTS / Arroyomolinos KAOTIKO / Madrid LOLA REY / Madrid MUNICH VILLAGE OUTLET / Las Rozas NEW BALANCE STORE / Madrid NIGRA MERCATO / Madrid NOIR FONCE / Madrid NUMBERS SNEAKERS STORE / Madrid RIVENDEL MADRID / Madrid SIVASDESCALZO / Madrid SIZE / Madrid SPEZIAL 40º24'60" / Madrid SPORTNOVA - CORNER SPORT / Madrid SPORTOWN / Alcalá de Henares SPORTOWN / Rivas Vaciamadrid STORM MADRID / Madrid STREET GALLERY / Arroyomolinos STREET GALLERY / Leganés ECI / Madrid WANNA SNEAKERS / Madrid MÁLAGA BLACKLACES / Málaga FOOT ON MARS / Arroyo de la Miel FOOT ON MARS / Málaga SPORTOWN / Málaga MELILLA DISPORT / Melilla

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EDITORIAL

El precio de la fama Aquí estamos de nuevo, con una revista por y para sneakers, y como tal, hacemos obligado repaso a las marcas de referencia, sin las cuales no se podría entender la evolución de este mercado ni seguramente tampoco la evolución del mundo del deporte. Modelos icónicos que supusieron un adelanto tecnológico, una transformación estética e incluso un hito pop. Porque si bien es cierto que toda esta historia empezó en unos talleres artesanales, adaptando el calzado habitual a calzado más técnico, también lo es que en estos tiempos, la zapatilla deportiva ha irrumpido con gran fuerza, ha derribado fronteras y se ha convertido por méritos propios en un accesorio de moda imprescindible para cualquier mortal. Y esto las marcas lo saben y han sabido explotar ese filón que además se multiplica hasta el infinito con la nueva era digital y la dictadura de Instagram. Evidentemente las marcas quieren seguir vistiendo a la selección nacional de este u otro deporte o a cualquier equipo top de fútbol, pero el pastel se ha hecho mucho más grande, enorme. Y un montón más de agentes (algunos más inesperados que otros) se han convertido en objeto de deseo de las marcas: artistas urbanos, djs, raperos, presentadores de TV… En definitiva, cualquier persona susceptible de impactar y llegar a una audiencia, venga de la farándula, del arte, del mundo del ocio o tenga muchos likes, puede recibir un día una llamada (más bien un mail) con una oferta de colaboración. Podréis leer en estas páginas que antes, las marcas, tenían ese sello de calidad que era el MADE IN y que ahora se ha virado hacia el SIGNED BY. Seguir la estela de las Limited Edition, de las colabos, de las cápsulas… Se ha convertido en tarea titánica, bien porque el ciudadano de a pie no puede gastarse esa cantidad de dinero, bien porque son tan exclusivas que no se encuentran. Se reeditan modelos de los 80s y 90s con un pequeño toque y con la firma de una cantante o deportista; salen ediciones especiales con iconografía de la última serie de moda o de videojuegos, la efervescencia mercantilista no tiene límites y a un pobre coleccionista se le acumulan las zapas y sencillamente le faltan horas… ¡Y dinero! Pero se trata de inocular ese pequeño virus del deseo en los consumidores y se trata de estar, estar constantemente. En un mundo en el que un post dura unos segundos en los timelines de los internautas, estar significa bombardear, que la rueda no pare de girar nunca. Y es aquí donde hay que entender ese submundo de la copia, del fake, del consumo low cost, del usar y tirar.

El mundo de la moda es quizá el sector con más falsificaciones que existe. Esto es así desde mucho antes de internet, y ahora las zapatillas se encuentran en este mundillo, para lo bueno y para lo malo. Pocos accesorios de moda se convierten casi inmediatamente en oscuros objetos del deseo como ocurre con las sneakers. Las zapas son estatus, son aspiracionales, son hip hop o heavy metal, son diseño y son tendencia… Son en definitiva un caramelito para la falsificación. Pero la falsificación tiene sus propias reglas. Se trata de ir constantemente al caballo ganador, a replicar lo mainstream para que la transacción sea lo más rápida posible. En Barcelona tenemos manteros en todo el alrededor del puerto, millones de cruceristas desembarcan en Barcelona para unas pocas horas de turismo fast food: Rambling; Sagrada Familia; y compras. En ese impasse vacacional puedes adquirir unas Fila, adidas o Nike por 20€, los modelos más conocidos, claro está; te compras el modelo de tu cantante preferido; siguiente ciudad. En estas estamos, no podemos obviarlo. Y en la lógica mercantilista en la que nos movemos, la falsificación juega su rol en este consumo de deseos constantes. Pero desde Sneakers Magazine queremos constatar una realidad que cada vez va tomando más forma: La vuelta a la calidad. La calidad entendida en todos los procesos que intervienen en la vida de un producto, a saber, diseño, fabricación y comercialización. Nada nuevo, de hecho. La moda ya hace tiempo que convive con los abrigos de visón sintéticos y la industria musical ha redescubierto el vinilo para llegar a ese consumidor que quiere algo más allá del mp3. La fama tiene un precio y de alguna manera pone las cosas en su sitio. Para el mundo retail y tiendas especializadas que han ido apareciendo a medida que la bola de nieve sneaker se hacía cada vez más y más grande, tenemos que decirle que hay vida más allá del ecommerce y es que habrá quien le guste comprarse unas Nike Air imitación en esos 5 minutos que tiene entre que se come un helado y se hace el penúltimo selfie, pero habrá también quien quiera una experiencia de compra más cuidada e incluso personalizada y dedicarle tiempo a eso que le gusta y es su pasión. Si no fuera así no podría existir una revista bimensual con artículos de opinión más pausados y análisis pormenorizados. Las zapatillas han llegado a la cúspide de lo maisntream, pero sigue siendo diseño, creatividad y arte urbano.

POR SNEAKERS MAGAZINE

ENJOY

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FALL 19 COLLECTION

@golaclassicsspain


OPINIÓN

POR RAY PRADOS

Tienda pequeña Vs

Tiendón

Hace cuatro o cinco años empezaron a salir tiendas de zapatillas por todas las ciudades, unas mejores que otras, como la vida misma. Y hoy han cerrado, van a cerrar o se traspasan muchas de ellas. Los motivos son varios y muy distintos, uno de ellos es el volumen mínimo de compra a las grandes marcas que asfixia económicamente a las tiendas pequeñas y hace de selector intencionado de los puntos de venta por parte de las marcas a favor de los “tiendones”. De ahí que cada vez veamos más marcas en las tiendas pequeñas, mientras que las tiendas grandes, además de tener modelos exclusivos proporcionados desde las grandes firmas, las condiciones por aquello del posicionamiento son distintas y más beneficiosas. Dicho esto, rien ne va plus, éstas son las reglas del juego. En los últimos meses he podido hablar con antiguos dueños de tiendas. Sapos y culebras, pero terminan reflexionando de manera unánime casi todos “de saberlo no me meto”, “cada vez han apretado más”, “es de locos, te eligen casi toda la colección”. Al mismo tiempo, he hablado con nuevos dueños de tiendas, los cuales evidentemente radian energía y ganas. Concretamente uno de ellos, Marcos, ha optado por un cambio casi total de firmas, dejando en la tienda las que mejor responden a la hora de su propia adquisición en los showroom. Con todo esto pienso que las mega marcas muestran preferencia por vender mediante sus propias webs, ahorrándose muchos costes y

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teniendo la zapatilla al mismo precio que cualquier tienda que haya optado por sus condiciones, con mayor margen. Incluso alguna, haciendo ofertas fuera de temporada. La pregunta es que hasta cuándo durará esto; no todos los influencers y gente que rodea una firma serán capaces de exponer todo el muestrario en sus redes, y qué pasará con aquellos que no se las quieren probar o cuando tallen más grande o pequeño de lo habitual un determino modelo. Esto puede llegar a ser la pescadilla que se muerda la cola. El tiendón, vaya por delante que se lo han currado y se la han jugado arriesgando su inversión, ahora es el verdadero escaparate comercial de las firmas, así que justamente tendrán que tener algún tipo de recompensa/beneficio, ya sea a la hora de elegir producto o a la hora de negociar el tope económico. Mi opinión es que si has crecido comercialmente en un momento determinado, te dió para hacerte fuerte en tu zona y no has tenido muchas equivocaciones a la hora de elegir modelos y gestionar el negocio, hoy en día eres un triunfador y estás más cerca de ser el tiendón con el que todo el mundo sueña ser cuando decide abrir una tienda. Así que mucho ánimo.


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