Sneakers Magazine Spain #12 Abril-Mayo 2019

#12/ SPAI N E D IT I ON/ A BRI L / M AYO ‘ 19

# K AP PA/ L E G G E N DA RE T RO S N E A KE RS M AG A Z I N E . E S

Sneakers Magazine #12 per tenece a este establecimiento.

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#12 ABRIL-MAYO

Contenido 04 06 08 10

EDITORIAL - ¿Cuanto más grande más bonito?

OPINIÓN - Tiendas Globales OPINIÓN - Se baja de la "Wave" OPINIÓN - Tenemos un problema

Branded 12 14 18 24 26 28 30 32 34

KAPPA - Avance Cápsula F/W 2019 GOLA - S/S 2019 Collection NEW BALANCE - Fresh Foam Roav/ 997H AIRWALK - Prototype 600 F VISION STREET ON RUNNING - Cloud NIKE - Nike React Element 55 ENRICO COVERI - Contemporary UMBRO - S/S 2019 Collection

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COLABO - REVIEW - 11 By BBS x Salomon Bamba 2 COLABO - REVIEW - Nepenthes x Reebok Workout COLABO - INFLUENCED - Irene Kim/ Victoria Beckham REPORTAJE - La Milla de Oro REPORTAJE - ¿Música?¿Deporte?¿Moda? ¡Mujeres!

ENTREVISTA - Mr. Flower Fantastic ¿QUÉ CALZAN LOS FAMOSOS? REPORTAJE - Historia breve de Umbro PISANDO LAS CALLES ¿QUÉ CALZABAN? - Charles Barkley VINTAGE & DEADSTOCK - Nike - Potron/ Icarus/ Pantheon

Contenido 36 MARKET - Girls & Boys 38 COLABO - REVIEW - Faed x Fila Targa 39 COLABO - REVIEW - X-Large x Li Ning 001 T1000

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#12/ SPAIN EDITION/ ABRIL/ M AYO ‘19

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¿Cuanto más grande más bonito?

Pues ya no estamos tan seguros. Este inicio de 2019 nos lleva a deducir y tomar consciencia de que ser pequeños en la industria puede constituir una serie de ventajas muy competitivas en un mercado sneakers que está en continuo cambio y movimiento.

funciona son zapas cómodas, adaptadas a la cotidianidad y con una estética. Es una observación simplista ciertamente, que lo que nos indica es que cada vez es más grande ese trozo de tarta de clientes que quieren distinción del consumo de masa.

Las grandes marcas que ocupan el firmamento (con Nike y adidas que marcan la pauta desde un punto de vista económico), copan casi todo el mercado pero también es cierto que hay una continua ebullición de nuevos creativos desarrollando otros estilos, marcas y modelos que se dejan ver cada vez más en el amplio mercado.

Es un discurso largo donde los dos o tres gigantes de esta industria, no pueden siempre satisfacer a estos consumidores y deben seguir creando ediciones limitadas para seguir con su status aspiracional... eso no le sucede a las pequeñas marcas, ya son ediciones limitadas per se ¿o no?

Son marcas que con un laborioso trabajo y un compendio de estilo, artesanía, producción, venta y buen servicio postventa, consiguen llevarse un pequeño gran pedacito de la tarta que hay que tener en consideración.

Por otro lado, está el gran monstruo asiático que emerge con nuevas y competitivas propuestas. Marcas independientes entran a pequeña escala en el sector del lujo, dado que es sabido, que en los hábitos de consumo, todos queremos algo diferente, único y cualitativo. Estamos viviendo el apogeo de una variedad y productividad sin límites en el mundo de las sneakers, no obstante y en consecuencia, la competitividad es atroz pero parece que grandes y pequeños se han sabido amoldar para convivir en el mercado.

Un factor importante está en una tecnología mucho más accesible desde hace más de un decenio y en las costumbres de consumo donde el concepto bamba deporte es un artículo de moda tanto para jóvenes como para adultos.

Las sneakers quizás con mayor éxito en el mercado son las que consiguen conjugar ese binomio moda-deporte de una manera creativa y accesible.

La performance no debe llevarse al máximo nivel siempre ya que esto quita barreras a un gran mercado... al final lo que

La ilusión por calzar algo único es aún un fantasma potente también en un mundo cada vez más globalizado donde en las ciudades y entre adolescentes vemos demasiada similitud en la manera de vestir, o casi idéntica, indiferentemente de la geografía.

Aquí viene esta sencilla observación: Es más probable observar que algunos gigantes de la industria podrían tener pies de barro y perder el equilibrio con un error de movimiento, que ver crecer a un niño de pequeña y mediana estatura... joven, ágil y dinámico en sus movimientos.

Por otro lado, nosotros como medio editorial, no representamos todo el mercado sneakers pero sí mostramos, una parte representativa e importante de la industria en este escaparate impreso y digital y así lo hacemos llegar a miles de direcciones.

En esta revista, abrimos las puertas (páginas) a otros espacios donde encontramos, innovación, cultura y damos paso como no, a alternativas de consumo y nuevas marcas, esas que están pisando fuerte y que dan color al mercado, variedad, vitalidad, mejor competitividad en el buen sentido de la palabra y dejan puertas abiertas a nuevas tendencias de consumo, algo que juega en beneficio del consumidor final y que ayuda a esos gigantes a no quedarse dormidos.

POR ANTONIO KOBAU

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