Sneakers Magazine Spain #11 Enero/Febrero 2019

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ENERO-FEBRERO 2019

#11/ S PAI N E D IT I ON/ E N E RO / F E BRE RO ‘ 19 # D I AD OR A/ CA M A RO W N U S E D / M I BA S KE T U S E D / G A M E L LOW U S E D S N E A KE RS M AG A Z I N E . E S

#11 ENERO-FEBRERO

Contenido 04 06 08 10 12

49 COLABO - REVIEW - Overkill x Reebok Club C 50 RETAIL - END. London - Del comercio virtual

EDITORIAL - El poder del Marketplace OPINIÓN - ¡Viva el vino!

OPINIÓN - Sistemas heredados OPINIÓN - Top 6. Lanzamientos 2018 OPINIÓN - Reseller

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Branded 14 20 24 30 34 38 40 42

DIADORA - S/S 2019 Collection GOLA - S/S 2019 Collection NEW BALANCE - 997H NIKE - Nike Air Max 720 ELLESSE - S/S 2019 Collection FILA - DSTR97 SUPRA MUNICH - Unic by Munich

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a tiendas físicas REPORTAJE - Diadora - 70 años REPORTAJE - New Balance - Historia 1982/2018 REPORTAJE - Fred Perry - Revolución de Wimbledon REPORTAJE - Yezzy - ¿Qué pasa contigo Kanye?

RETAIL - Round Two - De la segunda mano a la riqueza SNEAKERHOSCOPO MODA - Combinando Etonic Eclipse ¿QUÉ CALZABAN? - Paulo Roberto VINTAGE & DEADSTOCK - Vans - Style #38 VINTAGE & DEADSTOCK - Adidas - Superstar VINTAGE & DEADSTOCK - Nike - Unlimited

Contenido 46 COLABO - REVIEW - Supreme x

Comme des Garçons Shirt x Nike Air Force 1

47 COLABO - REVIEW - Footpatrol x Fila Silva 48 COLABO - REVIEW - Nasa x Vans Sk8-Hi

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EDITORIAL

El poder del Marketplace Abrimos este primer número del año con aires de renovación y cosas que contar. Nuestro paso por la feria Pitti en Florencia (Italia), nos da una cierta idea de lo que esta por llegar. No es una feria representativa de todas las marcas pero sí un indicador de lo que esta sucediendo en la industria.

Nos preguntamos si las zapas deportivas seguirán convirtiéndose en el artículo y accesorio más relevante e importante a la hora de salir a la calle o personarse en un importante evento.

El calzado se ha convertido en un símbolo de estatus y no basta la comodidad y el performance sino hay detrás una curada estética, una historia que contar, unos deportistas, celebrities o personajes relevantes de la cultura, el arte o la diversión... Para una buena venta, la imagen lo es todo. Tal es la fuerza de esta relativamente nueva manera de calzar en la calle, que no hay zapatería clásica y tienda que pueda vivir sin “artículos sneakers”. Un fenómeno cultural que va más allá de la pura moda. No llevar unas buenas zapas podría desentonar y mucho en según que circunstancias.

Me viene a la cabeza, una curiosa situación a inicios de los años noventa cuando en la cola de la discoteca Limelight en NY y orgulloso de estrenar un modelo que hoy es un icono de la originaria marca de skate Airwalk (modelo One negras y rojas), me sacaron de la cola de acceso a pocos metros por el calzado inapropiado ¡qué cosas!

Otra cuestión que planteamos es si podrán convivir tantas marcas en un mismo escenario. Hoy, ante tanto nuevo lanzamiento de producto, la personalización de cada modelo de calzado debe ser pensada en el más mínimo detalle porque como sabemos, “no basta con ser bueno, hay que parecerlo”, y para ello, está ese estrecho vínculo con quienes deben ayudar de verdad a la marca a crear una bonita historia, darle acceso y exposición al producto y por lo tanto credibilidad.

Quienes quieran generar un vínculo emocional con el consumidor, deben plantearse seriamente que en la cadena de procesos hay un momento clave como contar con una red de grandes embajadores de la marca, que les guste, que la expongan y que sepan transmitir al comprador, calidad, valores y confianza. Un seguimiento que va mucho más allá de la venta directa online o posicionamiento efímero en grandes mercados porque crear valor de marca, es un factor clave donde muchos, se quedarán a mitad de camino. Si no veo el producto en la calle, carece de valor, si no me asesoran en una compra, carece de valor, si no tengo un trato personalizado, carece de valor, si no veo, toco y pruebo, carece de valor.

Toda esta bonita historia, esta en el marketplace, donde el escaparate perfecto y el lugar perfecto, esta para encontrar el producto junto a los mejores representantes del mismo; tenderos y expertos propietarios de Sneakers shops y zapaterías de nueva generación, personas que podrán ayudar a un sobre informado consumidor final.

The power of the Marketplace We open this first issue of the year with a renewed air and new things to tell.

Our visit to the Pitti fair in Florence (Italy) gave us a certain idea of what is to come. It is not only a trade fair representative of all brands but also an indicator of what is happening in the industry.

We wonder if sneakers will continue becoming the most relevant and important item and accessory when it comes to going out or attending an important event.

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SUPER SKY

Footwear has become a symbol of status, and comfort and performance are not enough, but there is behind a curated aesthetic, a story to tell, athletes, celebrities or relevant characters of culture, art or fun ... to make a good trade, the image is everything. Such is the strength of this relatively new way of fitting on the street, where there is no classic shoe store and shop where you don’t see sneakers. A cultural phenomenon that goes beyond pure fashion.

Not wearing a good sneaker could make you be out of tune and could mean a big deal in certain circumstances.

It comes to my head, a curious situation in the early nineties when in the queue of the club Limelight in NYC, wearing a shoe model that today is an icon of the original skateboard brand Airwalk (model One black and red), they took me out of the access queue a few meters away because of wearing inappropriate shoes, what a world!

Another question we think about is whether so many brands can coexist in the same scenario. Today, with all these new product launching, the personalization of each footwear model must be thought of in the smallest detail because, as we know, "it is not enough to be good, you have to look like you are", and for that, there is that close link with those who they must really help the brand to create a beautiful story, so they give access and exposure to the product and therefore credibility.

Those who want to generate an emotional bond with the consumer, should seriously consider that in the chain of process there is a key moment like having a network of great ambassadors of the brand: they like it, they show it and they know how to transmit to the buyer, quality , values and trust. A follow-up that goes far beyond direct online sales or ephemeral positioning in large markets because creating brand value is a key factor where many will stay halfway. If I don’t see the product on the streets, it has no value, if they do not advise me on a purchase, it lacks its value, if I don’t have a personalized treatment, it has no value, if I don’t see, touch and try, it has no value. All this beautiful story, is in the marketplace, where the perfect showcase and the perfect place, is to find the product with the best representatives of it; shopkeepers and expert owners of Sneakershops and shoe stores of a new generation, with people who can help informing the final consumer.

POR ANTONIO KOBAU

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