Capítulo

Capítulo 5. Construcción de la comunicación visual / 57

5.1 Signo identificador / 59 5.1.1 Naming, nombre verbal / 61 5.1.2 Logotipo con símbolo o imagotipo / 61 5.2 Marca País / 62 5.2.1 Requisitos para mejorar la calidad gráfica / 63 5.2.2 Estrategias identificadoras / 64 5.3 Sistema de identificación visual / 65 5.3.1 Tipografía / 66 5.3.1.1 Legibilidad / 67 5.3.2 Gama cromática, el color institucional / 67 5.3.3 Soporte / 68

Capítulo 6. Estrategia marca país: Una perspectiva global / 70

6.1 Corrientes conceptuales / 72 6.2 Perspectiva con orientación corporativa / 73 6.3 Perspectiva con orientación gubernamental / 74

Capítulo 7. Caso Argentina / 81

7.1 Estrategia marcas país Argentina. Antecedentes, origen y desarrollo / 83 7.1.1 Del 2005 al 2010: Creación marca país / 83 7.1.2 Del 2012 al 2018: Rediseño marca país / 87 7.1.3 A partir del 2018: Cambio de marca país / 89 7.2 Análisis de las estrategias comunicacionales visuales / 90 7.2.1 Criterios de análisis / 90 7.2.2 Análisis del caso N°1: Marca Argentina 2005-2014 / 91 7.2.3 Análisis del caso N°2: Marca Argentina 2014-2018 / 94 7.2.4 Análisis del caso N°3: Marca Argentina 2018-2019 / 97 7.3 Continuidades y rupturas/ 100

Conclusiones finales / 106

Bibliografía / 110

Libros y artículos / 112 Contenido digital / 116