retail buyer’s guide
GUIDE D’ACHAT
CAMPING AND OUTDOOR PE22
HELINOX
Suite à la pandémie, de plus en plus de personnes se sont mis à pratiquer des sports de plein air, à mesure qu’elles prenaient de plus en plus conscience des bénéfices pour leur santé à passer du temps dans la nature. Les consommateurs sont également prêts à investir plus de temps et d’argent dans ce style de vie “outdoor”. Cette ouverture sur l’extérieur et la croissance du secteur de l’outdoor qui en résulte créent des opportunités intéressantes pour les marques, quelles soient récentes ou pas. Guide d’achat Outdoor PE22 par Natalia Maruniak.
LE PLEIN ESSOR DES SPORTS INDIVIDUELS DE PLEIN AIR Dès que les jours rallongent, nombreux sont ceux qui ressentent le besoin de sortir en pleine nature. Même une pandémie n’a pas pu arrêter cette envie de plein air. Au contraire, la Covid-19 a intensifié ce phénomène. Que ce soit la randonnée, le cyclisme, l’alpinisme, l’escalade ou le trail, de nombreuses activités outdoor sont en plein essor. “L’industrie de l’outdoor est probablement une des rares à pouvoir parler d’évolution positive en rapport au Covid-19. En raison des diverses restrictions, les gens sont revenus quelque peu “aux sources”, dans la nature. Les activités de plein air alternatives, les longues balades, les vacances de proximité, etc. Tout cela incite un 30
nombre croissant de consommateurs à s’équiper en matériel et en vêtements appropriés pour l’ootdoor”, explique Madeleine Koziolek, responsable du marketing chez Brandit. Alors que toutes les marques d’outdoor ont souffert dans une plus ou moins grande mesure de la fermeture des magasins pendant les confinements, elles partagent néanmoins le constat d’une tendance très positive. Le fondateur de Jeckybeng, Moritz Lorentz, déclare même que la Covid-19 a été “une bénédiction pour l’industrie de l’outdoor”. DE LA POLYVALENCE POUR PLUS D’AVENTURE(S) L’athlète de plein air moderne ne se concentre plus sur une activité spécifique, mais opte pour une multitude
