AUTRICHE La pandémie domine toujours notre quotidien. Mais les températures estivales actuelles, une campagne de tests à grande échelle et un taux de vaccination élevé (avec plus de 60 % de la population autrichienne primo-vaccinés) ont entraîné une baisse du nombre d’infections et permettent à une fraction de la “nouvelle normalité” de prendre forme. Après la première phase d’assouplissement des restrictions en mai, lorsque les interdictions de voyager ont été allégées et que les hôtels et les restaurants ont rouvert leurs portes, l’ambiance s’est sensiblement animée. De nouvelles mesures d’ouverture, en juin et juillet, devraient faciliter encore notre vie quotidienne. Dans les magasins, les limitations d’occupation et l’obligation de porter un masque FFP2 seront abandonnées début juillet, ce qui soulagera encore la situation dans le secteur du commerce. Les événements, les activités culturelles et l’ouverture des restaurants et des bars en nocturne seront à nouveau autorisés. À l’heure actuelle, le variant dit Delta suscite l’inquiétude des experts et laisse place à la spéculation quant à la saison automne/hiver. ESPAGNE FRANCE ROYAUMEUNI ALLEMAGNE ITALIE SUISSE
Parallèlement aux mesures d’ouverture, la situation générale du business autrichien affiche une tendance plus positive que l’année précédente. Elle reste toutefois bien en deçà des niveaux d’avant la crise de 2019. Mais les prévisions économiques des entreprises autrichiennes se sont améliorées dans tous les secteurs. Ce n’est que dans les secteurs économiquement impactés de manière négative, directement ou indirectement, par les mesures Covid-19 imposées par les autorités, que le sentiment reste majoritairement morose. Il y a cependant de véritables signes de reprise économique. La consommation des ménages a sensiblement augmenté. Une augmentation également perçue par les entreprises, car le “manque de demande” a de nouveau diminué et c’est plutôt le “manque de matériaux, de potentiel et de main-d’œuvre” qui est désormais perçu comme un obstacle. En ce qui concerne le secteur d’importance du tourisme, une amélioration significative est attendue par rapport à l’année dernière, mais la saison d’hiver, presque entièrement annulée en raison du confinement, s’est soldée par une baisse de 90 %, qui ne peut pas vraiment être rattrapée. Néanmoins, la saison 38
MARKET INSIGHT estivale devrait presque atteindre le niveau d’avant crise de 2019, en particulier dans les derniers mois, d’août à octobre. Le développement touristique, notamment dans les régions rurales, avec leur part traditionnellement élevée de touristes nationaux, les attributs tels que les lacs ou les paysages alpins et la large gamme d’offres de loisirs et de sports actifs, devrait prospérer. En revanche, les perspectives restent très pessimistes pour le tourisme urbain. On peut également établir un parallèle avec le commerce de détail des équipements de sports de glisse. J’ai pu obtenir le bilan d’Andreas Portenschlager de Pure Surf Shop, à Rankweil, et de Christian Rainer, qui dirige le magasin de sport du même nom, Sport Rainer, dans le Zillertal. Selon Andreas, la situation est fondamentalement bonne, seuls les problèmes d’approvisionnement, dans toutes les catégories de produits de sports nautiques, freinent la croissance. Il cite en particulier les surfskates, qui se vendent très bien mais sont très difficiles à se procurer. La saison estivale a bien commencé. La disponibilité précoce des marchandises a permis d’obtenir de très bons résultats pour ce qui est des ventes en ligne et même d’attirer des clients internationaux. Les clients nationaux sont probablement aussi enclins à passer leurs vacances à la maison et ont investi leur budget dans des SUP, windsurfs, kites et autres, afin de conquérir les lacs locaux. Chez Pure Surf Shop, il fait état de bonnes affaires dans tous les domaines et s’attend à une forte saison estivale jusqu’en août. Les trois centres de location de SUP qu’il exploite et qui font office de centres d’essai y contribuent également. Il constate une tendance pour le wingfoil et espère une certaine stabilité des prix, ce secteur étant très exigeant en termes de service et d’assistance. Christian, du magasin Sport Rainer à Uderns, fait le bilan d’un été positif jusqu’à présent. Le faible démarrage dû à la météo a été compensé par un grand nombre de clients réguliers et par la levée des restrictions de voyage. Les vêtements streetwear et outdoor se sont très bien vendus jusqu’à présent, notamment le streetwear enfants. Dans l’ensemble, il s’attend à une bonne saison estivale. Cependant, un point d’interrogation subsiste quant à la saison d’hiver à venir, alors attendons de voir ! À bientôt dans les montagnes !
BJOERN BETTERMANN
