retail buyer’s guide
GUIDE D’ACHAT S T R E E T W E A R H O M M E S P E 22
ALPHA INDUSTRIES
Bien que nous ne soyons pas encore sortis d’affaire, avec l’emprise de la COVID-19 toujours bien présente sur la réalité, les détaillants commencent à rouvrir leurs portes et le marché est, sans surprise, en plein essor. Comment se porte le marché du streetwear et que nous réserve la saison prochaine? Nous y regardons de plus près avec le Guide d’Achat Streetwear PE22 de Dave Morgan.
L’IMPACT COVID La pandémie a eu un fort retentissement sur tous les marchés, mais les marques s’efforcent de toujours fournir le meilleur service et des vêtements de qualité à leurs clients. Les problèmes de chaîne d’approvisionnement et, plus particulièrement, les problèmes de livraison ont affecté les marques de manière significative mais, grâce à leur travail acharné, elles ont réussi à se frayer un chemin au plus fort de la tempête. “Il est évident que nos détaillants physiques ont beaucoup souffert des différents confinements, nous avons donc essayé de les aider autant que faire se peut. Maintenant, le point essentiel est la répercussion sur les augmentations des coûts d’expédition et les retards de livraison”, Joe Bourne, Brand Manager chez Santa Cruz.
‘‘Les clients deviennent plus audacieux et sont plus à l’aise avec les pantalons amples. Par conséquent, le pantalon baggy est LA pièce incontournable de la saison.’’ Julian Wolf, Homeboy
a bien remarqué la mutation du commerce pendant la pandémie, mais leur réaction a été très positive, comme l’explique Patrick Kressner, responsable design et produits : “La pandémie a catalysé le passage du commerce en magasin vers le commerce en ligne. D’un côté, nous avons assisté à des moments tragiques, de l’autre, à des ventes record. Notre réponse pour le commerce de détail a été, et est toujours, d’ajuster nos collections de manière à donner à nos clients la possibilité de continuer à vendre, à plein tarif, certains de leurs produits 2021 Chez IRIEdaily, le bastion berlinois du streetwear, on en 2022, plutôt que d’être obligés de vider tous les 55
