retail buyer’s guide
GUIDE D’ACHAT M A I L LO T S D E B A I N F E M M E S P E 2 2
HURLEY
Depuis le début de la pandémie, l’engouement pour les water sports augmente de jour en jour. Nombreuses sont les femmes à avoir besoin de maillots de bain fiables mais féminins pour habiller leurs aventures. Pour les marques de maillots de bain de surf, c’est le moment ou jamais d’aller plus loin. Par Rocio Enriquez.
Oui, les femmes sont nombreuses à fréquenter les plages, et pas seulement pour prendre le soleil et barboter. Elles font du surf ou du paddle board, entre autres activités, et elles veulent le faire dans le confort et l’esprit tranquille. Elles font aussi preuve d’une empathie accrue envers les autres femmes et l’environnement, ce qui favorise l’acceptation du corps et la durabilité. Cette mentalité est le moteur du développement des produits des marques de maillots de bain pour femmes. La plupart des marques déclarent que les modèles une-pièce et les styles sport sont ceux qui ont eu le plus de succès l’été dernier. Le fait d’être réversible et la possibilité de les mélanger et les assortir avec les vêtements sont également très plébiscités. C’est dans ces créneaux que les marques prévoient la plus forte croissance 88
‘‘Les clientes veulent se sentir bien, soutenues et sexy à la fois.’’ Caroline Lacroix, Roxy
la saison prochaine. La saison Printemps/Eté 2022 sera marquée par des collections axées sur la performance, avec des formes adaptées à toutes les morphologies. Place aux pièces réversibles et ajustables, principalement fabriquées à partir de matériaux recyclés. Le tout servi dans des looks qui célèbrent l’océan et le plaisir qu’il procure. FORMES L’objectif de s’adapter au corps de chaque femme a
