retail buyer’s guide
GUIDE D’ACHAT
S AC S À D O S P E 22
PACKSAFE
Plutôt que de se lamenter sur la perte des ventes de sacs de voyage et de cartables, les marques ont reporté leur attention sur la population émergente de nomades numériques générée par la pandémie. Et elles ont les sacs à dos qu’il leur faut. Par Rocio Enriquez.
Les restrictions de voyage et les fermetures d’écoles auraient dû être catastrophiques pour le marché des sacs à dos lifestyle. Pourtant ce n’a pas été du tout le cas car, pour cette catégorie de produits, “si une porte s’est fermée, une autre s’est ouverte”. Les mesures de sécurité pandémiques ont engendré de nouveaux modèles de vie et de travail, associant un regain d’intérêt pour les loisirs en plein air à de nouvelles routines de travail plus flexibles. Une combinaison qui a donné naissance à une nouvelle population de nomades numériques qui ont besoin d’un sac à dos capable de transporter tout aussi bien leurs outils technologiques que leurs chaussures de randonnée. L’évolution des modes de déplacement vers des types de mobilité individuelle rend le sac à dos encore plus indispensable. “Les gens recherchent des produits polyvalents qu’ils puissent utiliser en de nombreuses occasions”, explique Domitile Parent, directrice des produits chez Eastpak. Même lorsque les ventes reprendront, avec le retour à la normalité, la réouverture des écoles et la reprise des voyages, le sac à dos polyvalent est le style qui promet le plus de croissance.
‘‘Les gens recherchent des produits polyvalents qu’ils puissent utiliser en de nombreuses occasions.’’ Domitile Parent, Eastpak Toutes les marques interrogées mettent l’accent sur la fonctionnalité et la durabilité pour leur collection PE22. L’organisation est essentielle. La sécurité, que ce soit contre le vol ou les intempéries, est primordiale lorsque nous transportons des objets technologiques précieux. La durabilité et les matériaux respectueux de l’environnement sont désormais une demande constante de la part des consommateurs. Dakine a fusionné le meilleur de ses catégories techniques, lifestyle et voyage, pour créer la collection The Verge. “Ce sont des articles qui peuvent facilement vous accompagner, autant sur vos trajets quotidiens qu’en voyage”, décrit Luke Smith, designer Lifestyle & Travel chez Dakine. Eastpak propose la collection capsule CNNCT (Connect) de produits hautement fonctionnels. La fonctionnalité est au cœur de la nouvelle marque MUB. Dans sa nouvelle collection, Nitro met en avant 93
