GLI SPAZI DEL RETAIL CONTEMPORANEO in Messico, Spagna e Italia by SpazioFMG

ARES ARQUITECTOS B+R ARQUITECTOS

LOMBARDINI22

G LI SPAZI DEL RETAIL CONTEMPORANEO in Messico, Spagna e Italia

ARES ARQUITECTOS, B+R ARQUITECTOS & LOMBARDINI22 GLI SPAZI DEL RETAIL CONTEMPORANEO in Messico, Spagna e Italia 18 Ottobre - 27 Ottobre Curatori Luca Molinari Alessandro Benetti In collaborazione con Federica Rasenti Si ringrazia Luisa Parisi Ufficio Stampa DigitalMind (+39 041 5951792) Media Partner Corriere della Sera

Con il patrocinio di

In collaborazione con

Con la partecipazione di

p. 4

Ares Arquitectos Guadalajara, Messico p. 10

B+R Arquitectos Madrid, Spagna p. 16

Lombardini22 L22 Retail Milano, Italia

ARES ARQUITECTOS, B+R ARQUITECTOS & LOMBARDINI22 GLI SPAZI DEL RETAIL CONTEMPORANEO in Messico, Spagna e Italia

Ares Arquitectos, B+R Arquitectos e Lombardini22: Messico, Spagna e Italia sono messi a confronto attraverso l’esperienza di tre realtà professionali d’eccellenza. Molto più che studi di architettura, si tratta di veri e propri laboratori multidisciplinari, in grado di gestire in maniera integrata le diverse fasi e i temi complessi del progetto contemporaneo. Gli spazi del retail sono il terreno comune e il filo conduttore per verificare affinità e specificità di ciascun protagonista di questa narrazione a tre.

Nelle parole di Lombardini22: “Rispondiamo a bisogni primari regalando esperienze intense, piacevoli, ludiche. È sempre fluida e articolata la risposta alla domanda di disegnare spazi che facciano sentire le persone coinvolte in un’attività che va oltre il semplice acquisto”.

Cos’è e come si progetta un mall, oggi? Le possibili configurazioni spaziali, le potenziali ibridazioni funzionali e le infinite estetiche del centro commerciale contemporaneo sono alcuni dei poli della riflessione progettuale dei tre studi. “I centri commerciali, sono tutti uguali?”: a partire da questa domanda B+R Arquitectos s’interroga su come “permettere a questi “non luoghi” di diventare “luoghi” (…) per far nascere una relazione, un’esperienza”.

Quale rapporto esiste tra un mall e il suo contesto? In virtù della loro scala, delle attività che ospitano e del loro posizionamento, spesso in corrispondenza di grandi infrastrutture, i centri commerciali rispondono al tempo stesso alle esigenze di un’utenza globale e locale, e dialogano con la forma del territorio così come con quella del loro intorno immediato. Come racconta Ares Arquitectos: “In molte delle località in cui realizziamo i nostri progetti, il contesto urbano si è andato sfigurando, per una crescita irregolare o non pianificata delle città (...). I nostri progetti si prefiggono di contribuire a preservare e valorizzare l’ambiente urbano, o eventualmente a ridefinirlo”.

Chi sono gli utenti di un mall contemporaneo? Quali le pratiche che avvengono al suo interno? Progettati primariamente in relazione alla loro funzione di spazio di esposizione e vendita, i centri commerciali posso diventare luoghi di vita e scambio per le comunità che li vivono, frammenti di città aperti ad ospitare anche forme d’uso spontanee e imprevedibili.

15 progetti, tra malls ed edifici polifunzionali a forte vocazione commerciale, rappresentati attraverso schizzi concettuali, disegni tecnici, render, fotografie e modelli 3d, raccontano altrettanti approcci possibili a un tema complesso e delicato, che ha inciso e inciderà ancora profondamente nel definire i paesaggi, i consumi e gli stili di vita delle nostre città.

Luca Molinari

Gran Manzana Cartagena, Colombia | In corso 4

Ares Arquitectos Crediamo che il nostro lavoro debba contribuire a migliorare la qualità di vita delle persone, grazie all’innovazione nell’esercizio dell’architettura, creando spazi che vadano oltre, migliorando il nostro ambiente sociale e urbano. Ogni volta che ci sediamo a un tavolo da lavoro per concettualizzare un progetto, dobbiamo pensare in che modo il progetto che ci proponiamo permette all’utente finale di avere una migliore esperienza di vita. Che si tratti di un contesto sociale, professionale o personale, dobbiamo fare in modo che questi spazi non siano attraenti solo formalmente, ma che spingano veramente a svolgere attività che ci arricchiscono in tutti i sensi. Che si tratti di uno spazio urbano nel quale rilassarsi, di un luogo di lavoro che ci motivi a realizzare meglio i nostri compiti quotidiani, o della progettazione di un oggetto che ci facilita un compito, vi è sempre l’opportunità di creare valore attraverso il progetto. Contrariamente ad altre forme d’espressione artistica, quali la scultura o la pittura, il progetto architettonico parte da un programma che risponde a una serie di fattori economici, sociali e culturali, in cui intervengono diverse discipline per riuscire a conseguirlo. Il nostro lavoro è quindi il risultato di un processo di pensiero collettivo, dove tutti ascoltiamo e dobbiamo essere ascoltati, apportiamo idee, con le quali

possiamo essere d’accordo o in disaccorto, ma è grazie a questo processo che arriviamo alla migliore soluzione possibile. In molte delle località in cui realizziamo i nostri progetti, il contesto urbano si è andato sfigurando, per una crescita irregolare o non pianificata delle città e, talvolta, si è distrutto il patrimonio storico esistente. I nostri progetti si prefiggono di contribuire a preservare e valorizzare l’ambiente urbano, o eventualmente a ridefinirlo, realizzando un’architettura armoniosa e onesta, senza volere a tutti i costi far prevalere l’ego dell’architetto. La nostra proposta deve essere sempre in armonia con l’ambiente, ricercando la sostenibilità mediante l’uso razionale delle risorse naturali nell’edilizia, affinché si possano realizzare costruzioni di grande valore, senza tuttavia compromettere la qualità di vita delle generazioni future. Non possiamo sacrificare il futuro per il presente. Infine, il nostro studio deve essere un punto di riferimento per l’esercizio dell’architettura, in grado di ispirare le generazioni presenti e future di architetti e progettisti. La nostra filosofia, le conoscenze e i processi devono essere trasmessi in modo sistematico a tutti gli ambiti nei quali abbiamo un’influenza, per contribuire così a formare i professionisti del futuro, che faranno delle nostre città un luogo migliore nel quale vivere. 5

The Point Santa Fe, Messico D.F | In corso

Usos Mixtos Averanda Cuernavaca, Morelos, Messico | In corso

Usos Mixtos El Juguete Veracruz, Estado de Veracruz, Messico | In corso

Centro Commerciale Nuevo Veracruz Veracruz, Estado de Veracruz, Messico | 2013

Jovellanos Shopping Center Oviedo, Asturias, Spagna | In corso

B+R Arquitectos I centri commerciali, sono tutti uguali? Quando andiamo nei centri commerciali, ritroviamo in tutti gli stessi marchi, i mall si assomigliano tutti, sembrano cloni gli uni degli altri e sembrano essere progettati sullo stesso modello. È la globalizzazione. Le novità, le campagne pubblicitarie, ci raggiungono in tempo reale. Compriamo su internet senza bisogno di spostarci, direttamente dalla nostra tastiera. Il mondo online è in grado di rispondere sempre più alle nostre necessità materiali oggettive. Perché dunque recarsi in un centro commerciale? Cosa fare perché si distinguano? Quando viaggiamo, lo facciamo per sperimentare sensazioni nuove, per immergerci in un ambiente che non troviamo nella nostra città, per conoscere una nuova costruzione o qualcosa che ci colpisca. Lo facciamo anche per vedere un paesaggio o per stare a contatto con la natura o per provare l’esperienza di uno sport individuale o di gruppo. Quando si tratta di comprare, anche qui vogliamo sentire e verificare consistenze, taglia, materiali, processi di produzione: tutto questo ci aiuta nella decisione di un acquisto. Ci piace passeggiare nelle città, ci piace quello che si produce una volta, ci piace tutto quanto è unico. Ci piace vederlo e ripeterlo. Ci piace incontrarci in una piazza, bere una birra, ritrovarci per la strada con la maglietta della nostra squadra del cuore. Ci piace tutto quello che è unico, sentire come una strada sia diversa a Madrid o a Copenaghen.

Ci piace anche condividerlo, comunicarlo. È dunque tutto quanto ha a che fare col divertimento, lo sport, gli acquisti, la ristorazione, il luogo, i sensi e la condivisione con gli altri che ci spinge a recarci in un luogo: l’esperienza. La maggior parte dei centri commerciali si trovano in aree extraurbane, vicino a uno snodo di comunicazione, in “non luoghi”, aree di sviluppo recente, prive di identità, spazi neutri non qualificati. Ma quando viene creata un’attività commerciale, ecco che nasce una relazione, un’esperienza, la condivisione. Permettere a questi “non luoghi” di diventare “luoghi”: è questo il nostro lavoro. Lavoriamo partendo dagli elementi e dalle caratteristiche peculiari del luogo e del centro, dal “genius loci”, cercando una connessione con i clienti e con i cittadini, negli elementi che ci avvicinano il centro all’unicità. È questa la strada che abbiamo scelto. La continuità con l’ambiente urbano, le attività commerciali, l’integrazione fra le diverse destinazioni d’uso: terziario, residenziale, ricreativo. La sostenibilità ambientale e l’esperienza sono il motore dei centri commerciali. Creare spazi urbani, proseguimento dei centri storici, spazi memorabili dove possiamo identificarci, contemplare la globalità e sentire le nostre radici, spazi che sappiano regalarci sensazioni uniche che ci portino a ricordare e a ritornare. Il viale, la strada, la piazza, il village, il giardino, il parco, sono i riferimenti del centro commerciale: “LA CITTÀ”. 11

SEXTA Avenida Shopping Center Madrid, Spagna | In corso

Holea Shopping Center Huelva, AndalucĂa, Spagna | 2013

Centro Commerciale XMadrid Alcorcรณn, Madrid, Spagna | In corso

Centro Commerciale Txingudi PaĂs Vasco, Spagna | 2016

Erbil Luxury Shopping Mall Erbil, Iraq | In corso 16

Lombardini22 L22 Retail

Lombardini22 è una società di progettazione multidisciplinare guidata da sette soci di diversa formazione che hanno deciso di incrociare le loro professionalità e competenze al servizio di una visione comune. Un gruppo composto di persone, linguaggi e pensieri diversi, che valorizza le singole differenze e le integra in una direzione chiara e condivisa. Questa diversità non è solo una ricchezza, ma anche una necessità: oggi è impensabile affrontare la complessità del progetto contemporaneo sostenendone la realtà da un unico punto di vista, sia esso di un autore o di una disciplina. E così il nostro approccio è multi autoriale, segue il metodo del Design Thinking e coinvolge pienamente il cliente nella leadership e nel controllo del progetto, fa leva sull’interazione di competenze eterogenee attraverso un processo collaborativo. Tutte le business unit che compongono il Gruppo Lombardini22 condividono questo orientamento nei rispettivi mercati di riferimento: e così L22 Retail. La nostra mission è generare e mantenere valore negli spazi commerciali, stimolando crescita e sviluppo in tutta la filiera. In ogni progetto in cui siamo coinvolti, cerchiamo di raggiungere questo obiettivo con il supporto di professionalità specializzate in tutte le discipline, una rete di competenze in cui l’architettura interseca la sociologia e la semiotica, l’economia e il marketing, la strategia commerciale e la comunicazione. Questa posizione ci dà una visione chiara e articolata di tutto il processo che accompagna lo sviluppo di un sistema retail. Il quale ha certo delle costanti, ma è anche ogni volta unico:

per questo il nostro è anche un approccio “sartoriale”. Affrontiamo ogni progetto, sia esso una nuova struttura commerciale o la rigenerazione di una realtà esistente, con tagli su misura. Ma soprattutto rispondiamo a bisogni primari regalando esperienze intense, piacevoli, ludiche, che facciano sentire le persone coinvolte in un’attività che va oltre il semplice atto d’acquisto. Un centro commerciale è un’esperienza che investe la totalità dei sensi, dagli organi della distanza a quelli della prossimità. Vi entrano corpi che incontrano altri corpi, subiscono sollecitazioni percettive, rispondono con percorsi gestuali, provano sensazioni e reagiscono a stimoli complessi. Passare attraverso le sensazioni e le azioni dei corpi, interpretandole con adeguate strategie spaziali, è un atto di ascolto. Il nostro ruolo di architetti, oggi, è sempre più quello di chi ascolta e interpreta una realtà complessa rispondendo in tempi brevi e in modi fluidi e coordinati. L’obiettivo principale è chiaro: i progetti in cui L22 Retail è coinvolta devono generare ritorni nel tempo. Ma l’ambizione è più ampia: allargare la prospettiva progettuale, attrarre gli utenti con servizi sempre più ricchi e coerenti, dare valore alla città e alle sue dinamiche, investire sulla tecnologia e sull’innovazione e dare spazio all’arte e alla cultura. Tutto ciò sempre ponendoci una domanda fondamentale: quali sono le necessità di un determinato luogo? Quale identità, quale senso è possibile trasmettergli? È questo il tema centrale di tutti i nostri progetti, anche e soprattutto quelli per i luoghi del consumo. 17

Centro Sarca Sesto San Giovanni, Milano, Italia | 2016 ÂŠ Dario Tettamanzi

Bicocca Village Bicocca, Milano, Italia | 2017 ÂŠ Dario Tettamanzi

Valmontone Outlet Valmontone, Roma, Italia | 2017 ÂŠ Dario Tettamanzi

Forum Palermo Palermo, Italia | 2010 ÂŠ Benjamin Struelens

Ares Arquitectos B+R Arquitectos Da oltre 40 anni, Ares Arquitectos è uno degli studi di architettura commerciale più influenti del Messico, che cresce, affiancato dai migliori promotori immobiliari, guidato dall’idea di poter contribuire a migliorare la qualità di vita delle persone, attraverso innovazione nell’esercizio dell’architettura, creando spazi che si integrino nell’ambiente sociale e urbano, migliorandolo. Ogni nuovo progetto è un’opportunità che stimola soluzioni creative e innovative in grado di rispondere alle necessità dei nostri clienti, alla dinamica di quanto lo circonda e che sappia, al contempo, convivere in armonia con l’ambiente. La sua esperienza si riflette negli oltre 3.500.000 m2 di spazi progettati e costruiti, tra i quali si annoverano progetti ad uso misto, centri commerciali, di intrattenimento commerciale, uffici, hotel, edifici verticali ad uso abitativo, nonché grandi magazzini, negozi specializzati, category killer, convenience store e ristoranti. Ares Arquitectos ha oggi uffici a Guadalajara, Città del Messico e Bogotá e ha realizzato progetti in Messico, Colombia, Guatemala, Ecuador, Perù, Panama, Brasile, Scozia, Cina e Stati Uniti, con i quali è riuscito a costruire una visione mondiale che ha contribuito ad apportare migliori idee e pratiche a ciascuno dei suoi progetti. Tra gli oltre 70 collaboratori dello studio, viene sempre favorito il lavoro su progetti collettivi e lo sforzo multidisciplinare. Sempre impegnato nella ricerca dei migliori risultati, lo studio è guidato da un gruppo di soci/dirigenti, la cui esperienza è attestata da grossi progetti eseguiti durante il loro percorso professionale. L’obiettivo è sempre il riconoscimento dello studio, grazie a progetti d’eccellenza capaci di ispirare le attuali e future generazioni di architetti e designer.

Fondato a Madrid nel 1992, lo studio B+R AQUITECTOS ASOCIADOS vanta oltre 25 anni di esperienza nel campo dell’architettura. Le sue attività comprendono tutte le operazioni relative al processo di costruzione, quali gestione integrata del progetto, stesura di progetti, design di interni di esercizi commerciali e alberghi, creazione di nuovi concetti di business, immagine aziendale e gestione e realizzazione del progetto. B+R è specializzato in centri commerciali, ristoranti, uffici e centri sportivi. Vanta numerosi interventi di progettazione e ristrutturazione, tra cui l’Holea Shopping Center (2013), il rinnovamento del Glories Shopping Center (2001), dell’X-Madrid Shopping Center (2017), del Royal restaurant Café Bernabeú, della sede di Amena, della sede di Ferrovial Servicios e del centro sportivo Metropolitan Sport Club & Spa. Affianca all’attività nel settore commerciale quella nel settore residenziale, con progetti di sviluppo turistico nella Repubblica Dominicana, a Panama e in Nord Africa e la realizzazione di abitazioni monofamiliari. Negli ultimi dieci anni la sua produzione si è focalizzata sulla riorganizzazione di centri commerciali con vari interventi in questo settore, alcuni dei quali vengono presentati in questa mostra. Si è aggiudicato diversi riconoscimenti, tra cui il premio “The best commercial premises of the Ayto de Madrid XVII edition”. Ha partecipato a vari concorsi, mostre e congressi e i suoi progetti sono stati pubblicati in riviste e pubblicazioni del settore.

Lombardini22 | L22 Retail Lombardini22 è una società di progettazione architettonica e ingegneristica basata a Milano, una comunità di oltre 180 collaboratori tra architetti, ingegneri, designer, specialisti della comunicazione, che lavorano in modo sincronizzato, in cui personalità diverse trovano lo spazio necessario alla loro espressività. Per questo è in grado di proporre un’architettura multi autoriale, focalizzata sul cliente, basata su un’attività di analisi e consulenza strategica pre-progetto. La collaborazione, la ricchezza delle relazioni e la capacità di creare valore attraverso l’ampliamento della prospettiva progettuale sono il motore dello sviluppo dell’azienda, che in Italia si posiziona al 3° posto nella classifica delle società di architettura in base al fatturato. Lombardini22 è una realtà giovane e in costante crescita: in 10 anni di attività ha voluto puntare sull’Italia e dare valore ai giovani, porre un’attenzione particolare alla città e alle sue dinamiche, investire sulle tecnologie e sull’innovazione e dare spazio all’arte e alla cultura. Il gruppo è guidato da sette soci, professionisti specializzati che integrano competenze diverse nella direzione della società, condividendo la visione del lavoro e i valori di rispetto, stima e attenzione per il cliente e orientamento all’imprenditorialità. Lombardini22 opera a livello internazionale attraverso cinque brand: L22, brand dedicato all’architettura e all’ingegneria; DEGW, leader nella consulenza strategica sui modi di lavorare e sull’interazione fra spazio fisico e performance aziendale; FUD Brand Making Factory, dedicato al Physical Branding e al Communication Design; CAP DC dedicato ai Data Center ed Eclettico per i progetti di ospitalità.

L22 Retail L22 Retail è la business unit di Lombardini22 diretta da Adolfo Suarez. La visione chiara del processo complesso che accompagna lo sviluppo di un sistema retail in cui competenze architettoniche, sociologiche e semiologiche si incrociano ad aspetti di analisi economica, marketing e comunicazione, commerciale e di sviluppo, la rendono leader riconosciuta sia nella realizzazione di nuovi centri sia nella riqualificazione di quelli esistenti. La mission è generare e mantenere valore per gli spazi commerciali: un tema trasversale e integrato basato sull’ascolto di competenze diverse che interagiscono tra loro e stimolano un continuo aggiornamento. Come afferma Adolfo Suarez: “l’architetto è un ascoltatore e interprete della realtà complessa in cui viviamo, è in grado di rispondere in tempi brevi e in modo coordinato per lasciare ai clienti un buon prodotto, ma anche per rendere il mondo un posto migliore per il futuro. Il valore economico si allarga a connotazioni civili, sociali, culturali e urbane, per avvicinare gli user offrendo loro servizi sempre più ampi e coerenti”.

Spazio Fmg per l’Architettura SPAZIO FMG PER L’ARCHITETTURA è una galleria che FMG Fabbrica Marmi e Graniti ed Iris Ceramica dedicano all’architettura e all’interior design. Un luogo deputato per “esporre e comunicare liberamente architettura” a cura di Luca Molinari, che si propone come punto d’incontro e confronto per architetti, studenti e appassionati di architettura e interior design. Uno spazio che associa la forza espressiva di una galleria alla dinamicità discreta di un atelier di idee e materiali, progetti ed opere, testimonianza del profondo legame e dell’autentica passione da parte del Gruppo Iris Ceramica verso il proprio mondo di riferimento. www.spaziofmg.com Iris Ceramica Iris Ceramica è l’azienda capogruppo di una multinazionale, leader mondiale nella produzione di ceramica smaltata e grès porcellanato smaltato per rivestimenti a pavimento e parete destinati a progetti residenziali, commerciali ed industriali. Con una gamma di oltre 50 collezioni per più di 2500 articoli, dal 1961 Iris Ceramica diffonde nel mondo il prestigio del made in Italy ed afferma quotidianamente il proprio impegno a realizzare creazioni ceramiche dall’elevato valore tecnico-estetico, caratterizzate dall’eccellenza di un design evoluto di cui sono testimonianza premi e riconoscimenti internazionali. Creazioni che sono frutto della ricerca e dello sviluppo interni all’azienda, un patrimonio di conoscenza unico che permette di realizzare materiali a loro volta unici. Creazioni che nascono abbinando l’innovazione di tecnologie all’avanguardia al sapere della tradizione artigianale, nell’assoluto rispetto delle norme più rigorose in tema di sostenibilità, sia di processo sia di prodotto. www.irisceramica.it

FMG Fabbrica Marmi e Graniti FMG Fabbrica Marmi e Graniti è la divisione del gruppo Iris Ceramica nata per dialogare con il mondo dell’architettura attraverso prodotti pensati per liberare la creatività di designer e progettisti, offrendo un’ampia scelta di Pietre Naturali di Fabbrica adatte ai più diversi impieghi, dalle grandi opere ai piccoli spazi abitativi. FMG è in grado di proporre al mercato internazionale un materiale unico, frutto di una tecnologia esclusiva, per cui i marmi, i graniti e le pietre più belli, rari e pregiati prendono forma in lastre a tutta massa ad altissime prestazioni per durezza, durata ed igiene, perché le materie prime (argille, sabbie e minerali) sono selezionate all’origine da FMG; perché la pressione di compattazione è altissima (480 Kg per cm2); perché il calore di cottura supera quello dei vulcani (oltre 1.300 °C). La gamma FMG è composta da oltre 70 varietà di lastre, in diverse finiture (anticata, a spacco, a spacco B, bocciardata, burattata, honed, levigata, prelevigata, shine, slate e strutturata) e dimensioni (120×60, 90×45, 60×60, 60×30, 45×45, 40×40 e 30×30). www.irisfmg.it