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L’impatto del Covid-19 sul sistema fieristico italiano I risultati della 25 a edizione dell’UFI Global Exhibition Barometer. Andamenti, tendenze e possibili scenari futuri _ di manuela barbieri
L
o scorso luglio l’UFI - The Global Association of the Exhibi-
dedicata a registrare gli effetti causati dalla pandemia del Covid-19
tion Industry, la principale associazione a livello mondiale
sul sistema fieristico internazionale e, sulla base dei dati raccolti,
che rappresenta organizzatori di fiere e operatori di centri
coglierne percezioni e possibili evoluzioni future.
espositivi, ha pubblicato i risultati della 25a edizione del suo Global Exhibition Barometer. Si tratta di un rapporto semestrale che valu-
I risultati dell’indagine UFI sullo stato del sistema fieristico italiano
ta l’impatto delle condizioni economiche sugli sviluppi del settore
si basano su un campione di 14 enti organizzatori e aziende parteci-
delle esposizioni fieristiche a livello mondiale. Indagine quest’anno
panti. Tra le questioni indagate rientrano i seguenti temi.
RIAPE RT UR A D E L L E MANI F ESTAZ ION I FIE RISTICHE
R I C AV I
Quando pensate che le fiere riapriranno nella vostra città?
Utili operativi Aumento di oltre il 10%
Non è ancora chiaro
Stabile (tra -10% e +10%)
Più avanti
Non lo so
Secondo il 47% dei rispondenti all’indagine, le esibizioni internazionali si sarebbero potute svolgere già a partire dalla seconda metà del 2020 (periodo compreso tra settembre e dicembre). Il 36% ritiene invece che potranno ricominciare solo a inizio 2021.
2021, prima metà
2020, seconda metà
2020, secondo quarto Fiere locali
Fiere nazionali
Nel confronto tra il 2019 e il 2020 emerge il duro impatto subito dal sistema fieristico italiano. Se nel 2019 il 63% dei rispondenti ha registrato aumenti in termini di profitto maggiori del 10%, nella prima metà del 2020 il 33% è andato incontro a perdite nette e il 44% ha registrato una forte riduzione dei ricavi (con un range compreso tra 11% e 50%).
Decremento tra 11% e 50% Decremento di oltre il 50%
In perdita
Fiere internazionali
D I GI TALI ZZAZI ONE
RID UZ IO NE D E I C O ST I E S UPP O RTO FINAN Z IARIO PUB B LIC O La vostra azienda ha ridotto i costi?
La vostra azienda ha beneficiato di un sostegno finanziario pubblico?
Come la crisi Covid-19 sta influenzando gli investimenti della vostra azienda nella digitalizzazione nel 2020? Aumento di oltre il 25%
A fronte di tale andamento, il 79% ha adottato misure per contenere i costi operativi.
Come sostenuto dal 63% dei Aumento inferiore al 25% rispondenti, la pandemia Stabile ha avuto un forte, o quantomeno Diminuizione inferiore al 25% significativo, impatto Diminuizione del 25% - 50% sull’attività di investimento verso Diminuizione di oltre il 50% la digitalizzazione. I M P A T T OInoltre, E C O N OTuttiMgliI investimenti C O INDIVIDUALE il 90% considera essenziali sono interrotti gli investimenti pubblici In che misura accogliereste alcuni investimenti pubblici nella digitalizzazione nella digitalizzazione? e nel virtuale.
In termini invece di supporto finanziario pubblico: • il 64% dichiara di non aver ricevuto alcuna forma di sostegno • il 36% supporti minori al 10% dei costi totali sostenuti nel 2019 No
25%
Sì, per meno del 10% dei costi totali 2019
50%
Sì, tra il 10% e il 25% dei costi totali 2019 Sì, tra il 25% e il 50% dei costi totali 2019 Sì, per oltre il 50% dei costi totali 2019
Non è necessario È necessario per una quota significativa
25%
È essenziale e necessario per la maggior parte degli investimenti
FO R MAT FU TURI: FACE TO FACE O E V E N TI V IRTUALI?
Formato delle fiere nei prossimi anni
Sicuramente
Molto probabilmente
Il Covid-19 conferma il valore degli eventi face to face: il settore si riprenderà rapidamente
Meno esibizioni fisiche internazionali e complessivamente meno partecipanti
Una spinta verso gli eventi ibridi, più elementi digitali negli eventi
Gli eventi virtuali sostituiranno quelli fisici
–– 10
Non sono sicuro
Non sono per nulla sicuro
Assolutamente no
• Il 64% conferma il valore degli incontri face to face e il 55% risulta essere scettico sulla sostituzione degli eventi fisici con gli eventi virtuali (solo il 9% lo dà per certo). • In linea con quanto rilevato a livello europeo, circa il 55% ritiene che molto probabilmente ci saranno meno eventi fisici internazionali e, tendenzialmente, meno partecipanti. • L’84% ritiene sicuro o molto probabile il futuro svolgimento delle manifestazioni fieristiche in modalità ibrida.
