CHACRONA

La Fucina Della Moda

Quello di Royalcheese è un racconto tutto francese. Nato a Parigi nel 1998, da un’idea di Catherine e Nordine Yousfi, lo store oggi conta tre negozi e un e-commerce

di Sara Fumagallo

La storia di Royalcheese inizia a Parigi nei vicoli di Etienne Marcel “Les Halles”. Lo store, dalla fine degli Anni ’90, offre una proposta di marchi affermati e senza tempo, capaci di abbinarsi con tutto. La realtà, a oggi, conta un sito web (dal 2005) e tre store sul territorio francese: due di abbigliamento, al 113 rue de Turenne (120 mq) e al 22 rue Tiquetonne (60 mq) e uno di scarpe al 129 rue Vieille du Temple (20 mq). “Offrire una selezione di marchi nuovi e affermati provenienti da tutto il mondo”, questa è la mission della boutique che ai brand storici affianca i classici del futuro. E, anche se la sua proposta è prevalentemente maschile, Royalcheese punta a rivolgersi a tutti i generi e a tutte le generazioni, diventando nel tempo punto di riferimento nel settore, anche fuori dai confini d’oltralpe. Catherine Yousfi ci ha raccontato la storia di Royalcheese.

Quando e dove nasce Royalcheese?

Royalcheese nasce a Parigi, in Francia, nel 1996. La mia formazione è stata prevalentemente legata al mondo moda, all’università ho studiato fashion design e marketing. Una parte del corso prevedeva un anno di permanenza in Francia ed è proprio durante questo periodo che ho conosciuto mio marito e abbiamo aperto lo store. Inizialmente, nel 1996, si trattava di un negozio di abbigliamento vintage aperto nel fine settimana al mercato delle pulci di Puces de St Ouen. Nel 1997, ci siamo trasferiti nel nostro spazio a Tiquetonne. Ci piaceva mescolare articoli vintage e moderni, ma gradualmente abbiamo introdotto nuovi marchi.

Perché la scelta di questo nome?

La gente ci chiede sempre da dove proviene il nome del nostro store. È una scena del film cult Pulp Fiction, dovete vederlo.

Quali sono le sue mission e vision?

Il nostro obiettivo era quello di portare a Parigi i marchi che all’epoca, ovvero negli Anni ’90, non riuscivamo a trovare, soprattutto per gli uomini. Abbiamo iniziato a importare marchi dal Regno Unito, dagli Stati Uniti e dal Giappone e nel 1998 ci siamo ribattezzati Royalcheese. Ci piacciono i brand con un po’ di storia e per il rapporto che possiamo instaurare con loro a lungo termine. Ma soprattutto la qualità dei capi, il tessuto e la vestibilità. Scelgo le collezioni insieme al team. Discutiamo di ciò che ha funzionato e che non ha funzionato.

Quanti negozi conta la realtà? E dove si trovano?

Abbiamo tre negozi, tutti situati nel centro di Parigi, nel 2° e 3° arrondissement, a circa 15 minuti a piedi l’uno dall’altro. Tutti si trovano in un quartiere commerciale.

Quali sono i suoi obiettivi?

Quest’anno festeggiamo 25 anni di attività. È un bel traguardo per noi. Non avremmo mai immaginato di gestire un negozio per tutto questo periodo. Ma credo che quando il lavoro e le persone ti piacciono, tutto è molto più piacevole. Ora cerchiamo di arrivare a 30 anni.

Qual è il futuro di Royalcheese?

Al momento siamo molto soddisfatti dei tre negozi e dello store online. Prima avevamo sei negozi, ma era un po’ troppo. Anche se non si sa mai: se l’occasione e il momento sono giusti, perché non aprirne un altro? Per il momento comunque ci stiamo concentrando sui festeggiamenti per il nostro 25esimo anniversario e speriamo di collaborare con alcuni marchi per creare delle special edition.

Scheda Tecnica

Nome boutique: Royalcheese

Titolare: Catherine Yousfi

Indirizzo: 22 rue Tiquetonne, Parigi (75002)

Mq: 60

Sito internet: royalcheese.com

Tra le griffe più vendute: Carhartt WIP, Filson, Good On Japan, Naked and Famous, Paraboot, Patagonia, Red Wing Shoes, Portuguese Flannel, Universal Work