LA MUSICA NON È MAI STATA COSÌ DI MODA

Da Pharrell Williams con Louis Vuitton a Dua Lipa con Versace, fino a Erykah Badu con Marni: le popstar più famose diventano (co-)designer o direttori creativi delle grandi griffe

di Angelo Ruggeri

Il palco diventa passerella. Il concerto diventa una sfilata. E viceversa. In un attimo, i fan che urlano e cantano con la band diventano i migliori clienti nelle boutique di lusso delle metropoli più esclusive. E il target si amplia in maniera del tutto inaspettata. Una nuova strategia di marketing e, successivamente, anche retail. Entrambi vincenti. E tutto questo grazie alla nuova tendenza che proprio negli ultimi mesi sta abbracciando il fashion system: le popstar più famose diventano (co-)designer o direttori creativi delle grandi maison. L’esempio più eclatante ed entusiasmante è Pharrell Williams come nuovo direttore creativo dell’uomo di Louis Vuitton. A oltre un anno dalla triste scomparsa di Virgil Abloh, la maison ha nominato il suo erede. Si tratta della popstar globale e artista poliedrico, con passioni che spaziano dalla musica all’arte, dalla moda al design, nonché ispiratore e amico dell’ex designer della collezione maschile del marchio. Vincitore di 13 Grammy Awards, due volte candidato all’Oscar, il cantante di successi musicali come “Happy” e “Get lucky” è spesso in prima fila alle fashion week e nel suo curriculum vanta numerose collaborazioni con marchi e stilisti: da Chanel (per cui ha disegnato una capsule collection) a Karl Lagerfeld (che lo ha voluto nel cast del cortometraggio “Reincarnation”), fino a Tiffany e allo stesso Louis Vuitton. Versace, invece, duetterà con Dua Lipa. Il direttore creativo Donatella Versace ha svelato la collezione donna High Summer “La Vacanza” in collaborazione con la stella musicale del momento. I capi e gli accessori sono stati presentati lo scorso 23 maggio a Cannes durante il Festival del Cinema. Ed è stato davvero un successo. Non può mancare, poi, Beyoncé. Insieme a Olivier Rousteing, direttore creativo di Balmain, la popstar ha creato 14 look della Renaissance Couture Collection. Tutti da sogno. Tutti deluxe. Tutti super esclusivi. Come le sue hit più famose. Beyoncé e lo stilista avevano già collaborato in passato, perciò non è stato difficile per il designer sintonizzarsi sui gusti della cantante in fatto di colori, silhouette e tessuti. Da qui l’idea di realizzare una collezione non solo dedicata alla sua musa, ma firmata insieme a lei. “Credo che il talento della madre, la stilista e imprenditrice Tina Knowles Lawson, in qualche modo sia stato ereditato dalla figlia”, ha spiegato il direttore creativo. Last but not least, Erykah Badu con la maison Marni. La cantautrice americana è conosciuta in tutto il mondo come un’artista impegnata nel sociale e fortemente legata alla spiritualità. È per questo motivo che Francesco Risso, direttore creativo del brand del gruppo Otb, ha deciso di collaborare con l’artista per la nuova capsule collection del progetto multidisciplinare Marni Jam, una linea di capi unici nel loro genere. Davvero da non perdere.