LO SPORTSWEAR CHE DIVENTA LIFESTYLE

U.S. Polo Assn. fonde la tradizione americana con i trend contemporanei declinati su abbigliamento e accessori ispirati al polo, che più che uno sport è uno stile di vita di Valeria Oneto

Conosciuto in tutto il mondo per il suo stile autentico, ispirato allo sport, U.S. Polo Assn. con l’iconico dettaglio a strisce rosse, bianche e blu è il marchio ufficiale della United States Polo Association (USPA), l’ente no-profit che governa lo sport del polo negli Stati Uniti, fondato nel 1890. Una storia di passione e nobiltà, quella di questo sport, in cui la componente agonistica si è sempre intrecciata con un ventaglio di valori extra-campo. Il polo, infatti, non è semplicemente uno sport, è uno stile di vita. Di U.S. Polo Assn., con le sue collezioni di capi uomo, donna e bambino, oltre ad accessori e calzature, distribuite in più di 190 Paesi nel mondo, delle sue strategie e performance, ne abbiamo parlato con J. Michael Prince, presidente e ceo del brand.

U.S. Polo Assn. è il marchio ufficiale della United States Polo Association. Come è nato questo legame tra moda e sport?

In quanto marchio ufficiale della United States Polo Association (USPA), l’organo di governo no-profit dello sport del polo negli Stati Uniti e uno dei più antichi organi di governo dello sport, i ricavi delle vendite dei prodotti U.S. Polo Assn. sono destinati a sostenere molti aspetti dello sport del polo negli Stati Uniti. Il brand sostiene anche molte iniziative filantropiche ed eventi sportivi di polo in tutto il mondo. Il legame tra moda e sport è evidente nel nostro stile sportivo e classico americano, ma anche nel design, che si ispirano ai giocatori e dallo stile di vita equino. Come i nostri servizi fotografici annuali stagionali, dove utilizziamo i giocatori di polo e i nostri ambasciatori globali della U.S. Polo Assn: mettendo in luce l’autentico legame tra il nostro marchio globale e multimiliardario e lo sport stesso.

Quanto è apprezzato il brand in Italia? Dove vengono progettate e realizzate le collezioni, di abbigliamento e accessori, destinate a questo mercato?

U.S. Polo Assn. è amatissima in Italia, grazie ai nostri straordinari partner. La maggior parte dell’abbigliamento distribuito nello Stivale è disegnato a Firenze. Nel Bel Paese siamo noti anche per il supporto a molti eventi di polo italiani, dai Campionati Mondiali di Polo della Federazione Internazionale, dove la squadra italiana ha giocato a Palm Beach County, al polo sulla neve a Cortina, dove nel 2026 si svolgeranno le Olimpiadi Invernali.

Che rapporto ha la label con la responsabilità green?

L’iniziativa globale di sostenibilità della U.S. Polo Assn., USPA Life, collabora con partner di tutto il mondo per migliorare l’impatto della nostra attività sull’ambiente. Un progetto che offre una selezione di abbigliamento, calzature e accessori sempre più sostenibile, per tutto il mondo. Il marchio è impegnato in generale in un percorso di soste-

Un borsone da weekend della SS 24 di U.S. Polo Assn. A destra, un’immagine della campagna Global del brand nibilità a lungo termine, con chiari obiettivi per un approccio più responsabile nei confronti del nostro ecosistema globale. Diverse e pluriennali le partnership con grandi organizzazioni, tra cui 4ocean, che vuole porre fine alla crisi della plastica: nel 2022 sono stati rimossi 30 mila kg di rifiuti dagli oceani, con un obiettivo di circa 70 mila kg nel 2023.

Quali sono le performance, in termini di fatturato, raggiunte nel 2022? Previsioni per il 2023?

U.S. Polo Assn. nel 2022 ha realizzato grandi record su tutti i fronti. Per la prima volta il marchio ha superato i 2 miliardi di dollari di vendite al dettaglio globali. E prevediamo ancora una crescita continua nel 2023. Il brand è presente in 190 Paesi con migliaia di grandi magazzini, canali di articoli sportivi, rivenditori indipendenti, e-commerce e 1.100 negozi al dettaglio di marca in tutto il mondo. U.S. Polo Assn. continua a scalare le classifiche come uno dei più grandi marchi sportivi globali su licenza al mondo.

Quali sono le novità delle collezioni presentate a Pitti 104?

La U.S. Polo Assn. SS 24, è ispirata allo stile di vita del polo e a colori e atmosfere del Mar Mediterraneo: nuance solari, come le sfumature del blu, vestibilità rilassate e materiali artigianali come la paglia. Nuove texture, dal lino al seersucker, per le camicie leggere maschili, tonalità chiare, allegre e fiori che emanano un tocco retrò. L’iconica striscia rossa, bianca e blu è un leit motive su capi e calzature. U.S. Polo rimane fedele alle sue radici con la classica polo, in varianti divertenti e posh.

Quali sono gli obiettivi futuri?

Abbiamo superato il nostro obiettivo di vendite di 2 miliardi di dollari per il 2025, con tre anni di anticipo rispetto al previsto. Ma continuiamo a cercare strade e partnership per espanderci in nuovi mercati, ampliando le nostre attività in nuovi ed entusiasmanti settori. La combinazione di questi fattori, massimizzata dal marketing e dalla creatività del nostro marchio globale, hanno portato, nel 2022 e ora 2023, al nostro successo. Con l’obiettivo di crescere fino a oltre 1.500 negozi e 3 miliardi di dollari nei prossimi anni.

L’intervista completa su hubstyle.it

Legami Che Durano

Gli oggetti si consumano, la passione è per sempre. Il marchio Red Wing e lo store Urbanstar questo lo sanno bene

In una cittadina sulle rive del Mississipi, in Minnesota, nel 1905 inizia la storia di Red Wing. Il marchio di calzature che, grazie al suo know-how, è diventato subito il fornitore ufficiale dell’esercito americano, raggiungendo il boom con lo scoppio della Prima Guerra Mondiale. Un classico moderno che, da più di 100 anni, ha lo scopo di resistere alle difficili condizioni di lavoro, grazie alla continua innovazione. A oggi, il suo assortimento si è ampliato proponendo, oltre alle scarpe, anche abbigliamento e accessori per tutte le esigenze dei consumatori.

Passione E Resistenza

Da ormai 20 anni, Urbanstar propone ai suoi clienti la qualità e l’artigianalità delle scarpe Red Wing. All’interno dello store romano, che si estende su una superficie di 400 mq, noto per la sua “ricerca”, si fanno spazio sia brand affermati che emergenti. Per premiare questa lunga partnership, e per rafforzare ulteriormente il solido legame instaurato tra i due, nel settembre 2023 è previsto un evento speciale che vedrà protagonista la release di uno stivale in pelle 8833 Classic Moc personalizzato. La scatola in cui verranno venduti sarà una vera e propria cassetta degli attrezzi in ferro fatta su misura, come quelle usate dai falegnami nei cantieri. Realizzata a mano dai fabbri esperti di Metallum, la confezione avrà al proprio interno un kit per la cura delle scarpe e un mini-stivale da collezione. E il suo effetto

“invecchiato” e “arrugginito” contrasta la resistenza delle calzature. Questo simbolismo rappresenta il significato intrinseco della collaborazione: “mentre gli oggetti possono usurarsi, la passione resiste”.

Menswear Contemporaneo

Un viaggio attraverso gli stili e i dettami del vestire maschile. Ricercato ed evoluto. Un’eleganza che non si ferma al formale e che strizza l’occhio all’outdoor, con tessuti tecnici e capi performanti. Da Firenze a Milano ecco le anticipazioni SS 24: dai pantaloni sartoriali, al luxury knitwear, dagli accesori artigianali fino alle collezioni responsabili

Italian Travel

AT.P.CO, brand casual-chic dal gusto italiano, si ispira alle cromie dello Stivale, tingendo la SS 24 con i colori della bandiera. Il rosso e il verde delle t-shirt, accompagnati da toni neutri, viaggiano attraverso Procida, Cefalù e Milano, tutte località che evocano il design.

SULL’ONDA DI MR. BOX

Viaggia on the road ed è appassionata di surf la mascotte del brand milanese In The Box. Per la SS 24 l’orsetto amante del vintage, è ricamato sui capi con frammenti di tessuto riciclati. Da sempre il marchio abbraccia l’ottica dell’upcycling, creando nuovi attributi stilistici attraverso il recupero.

Vibrazioni Naturali

Per le calde giornate estive, Manuel Ritz presenta una collezione casual, in cui i formal look vengono influenzati dall’atmosfera ironica e giovanile che contraddistingue il brand. La color palette tipica di un ambiente naturale richiama la stessa leggerezza dei tessuti. Forme squadrate delineano giacche da sera e abiti monopetto. Mentre il capo icona rimane la Varsity Jacket.

Minimalismo Urbano

Funzionale e contemporanea con richiami a forme minimal orientali. Così Duno presenta la prossima collezione estiva 2024, arricchita di capispalla e abbigliamento, realizzati con tessuti nuovi, frutto di una costante ricerca. New entry assoluta il camoscio, per capispalla e felpe, traspiranti e ultra light, con una speciale spalmatura tecnica.

Bright Summer

Lo stile diventa un modo di esprimere la propria unicità con il brand toscano Gianni Lupo. Dettagli che rispolverano gli anni delle controculture giovanili, rielaborati in chiave moderna. Nuance neutre si alternano a colori più decisi, su silhouette pulite e volumi oversize.

Walk On Clouds

I magici Anni ’80 ritornano in scena con il brand Monoway. Sneakers bianche in pelle, in tessuto tecnico e dettagli multicolor come i lacci arancio. L’effetto used dona un allure decisamente vintage. Con suole in EVA super leggere e resistenti, che le rendono perfette per le prime passeggiate al sole.

Il Richiamo Della Natura

Filo conduttore della collezione di Capobianco è il comfort. Ispirata a valori che fondano le radici nella natura e il contatto con essa, vede protagonisti lavorazioni eco-sostenibili e metodi di colorazione ottenuti senza l’uso di coloranti chimici. Must-have la felpa, con o senza cappuccio, per uno stile morbido ed elegante.

UNO SGUARDO AGLI ANNI ’90

Una collezione per sentirsi un tutt’uno con la natura, per riscoprire e gioire delle cose più care. Un tema caro al brand, che si rispecchia nei colori, nei toni tenui e terrosi. La spring-summer ‘24 di Berwich è caratterizzata da una maggiore ampiezza dei volumi dei pantaloni e da un’estetica fortemente desaturata.

Eleganza Contemporanea

La Provenza francese ispira la cromia della collezione SS 24 di GTA, dall’impronta green. Cotoni 100% riciclati si alternano a velluti estivi, nei modelli must have di stagione: i bermuda Dylan Cargo e i pantaloni Nikko, leggeri e freschi.

Expertise Artigianale

Il dna green del brand ANT45 s’intreccia al design urbano con nuance sature e vintage. Linguaggi trasversali adatti per diverse visioni. Le calze estive sprigionano freschezza e vitalità grazie a filati pregiati come cotone eco, lino, thick e filati bio e skin-friendly, per quelle dedicate allo sport.

Dalla Cava Alla Strada

La continua ricerca Ten C, propone per la prossima estate, una tintura effetto polvere colorata, ispirata dalla Cava di Arcari sui Colli Berici di Vicenza. Con nuance leggere, è declinata sui capi iconici come Anorak e Tempest Anorak. Novità di stagione il Rip-Stop Laminato: una rete ultraleggera gommata in poliestere/nylon dall’elevata resistenza all’acqua.

Made In Italy

Lusso e comfort caratterizzano la collezione di sneakers del marchio fiorentino Ama-Brand Una rivisitazione del made in Italy, e della lavorazione manuale, con particolare cura di dettagli e materiali, attraverso la continua ricerca.

By The Sea

La passione per il mare incontra il design innovativo della collezione SS 24 di D.A.T.E.: il modello di punta è la K2, di ispirazione outdoor e appeal contemporaneo, ha una calzata confortevole, gel rialzato nella parte posteriore e una suola dentellata bicolor.

Dalla Costa Azzurra Alla Camargue

Fiorio Milano , noto per le sue cravatte, per l’estate 2024 declina il suo stile sartoriale verso il beachwear. Cuciture resistenti, asciugatura rapida, tessuto dal tocco morbido in nylon e poliestere. Un tripudio di colore e stampe optical, sviluppate anche in tema marino.

100% MADE IN TUSCANY

Le creazioni de Il Bisonte raccontano eleganza e bellezza senza tempo attraverso forme essenziali. Un omaggio ispirato ai preziosi musei della città gigliata, attraverso l’artigianalità dei piccoli labo ratori fiorentini.

SPAZIO-TEMPO

Un viaggio a ritroso dalla Cina fino a Venezia: la “Via della Seta” continua a essere l’ispirazione del brand Gandhara . Nuovi pattern e accostamenti cromatrici. Le fantasie iconiche delle collezioni Moyen Âge e Palladio, sono ora arricchite di nuove rivisitazioni.

Verso Un Nuovo Traguardo

Red , celebra i suoi 85 anni, con una calza esclusiva ribattezzata, appunto, “85”. Una collaborazione dell’illustratore Nicola Ferrarese che ha realizzato, su un pattern vivace, il disegno di due scalatori in vetta, dove spicca il numero celebrativo.

In Fondo Al Mare

Il lino tinto pezza stone wash e la viscosa sono i tessuti protagonisti della spring-summer 2024 di Giannetto Portofino . Colori brillanti come il turchese o il fuxia, accostati a nuance naturali dal tono vintage. Immancabile è il denim su texane e overshirt.

Casual In Camicia

Giochi di sovrapposizione e di volumi, vestibilità ampie. Tintoria Mattei 954 presenta la SS 24 contestualizzando nell’attualità un capo senza tempo come la camicia. Nuance fredde inquinate da una forte presenza del denim. Protagoniste le stampe sviluppate sia a stampa piazzata che a capo finito.

Tra Old E New

Lotto Leggenda attinge dall’archivio delle collezioni storiche. L’iconico modello Autograph, dalla vitage tennis attitude, è impreziosito dalla stampa graffito sulla suola: I’m a Legend. Effetto used e grafiche accattivanti sono il fil rouge del percorso creativo del brand.

Un Viaggiatore Curioso

I colori mediterranei del golfo di Napoli accendono la SS 24 del brand KNT . Cura nei dettagli e vestibilità rilassate per completi destrutturati. Novità i pantaloni “WD” con gamba più ampia e molla sul retro. L’estetica del brand accoglie lo sportswear, integrandolo nel concept con disinvoltura.

Italian Attitude

Rigorosamente italiane le materie prime selezionate per i tessuti, dal soft touch, del brand Boglioli . Lino irlandese per abiti doppiopetto, camicie oxford in cotone e cravatte in seta. Tradizione combinata con tecnologie innovative, un mix perfetto per un’artigianalità di qualità.

Sneakers Marziali

Wushu Ruyi , brand ispirato alle arti marziali, di cui i fondatori Walter e Paolo Lorini sono pionieri nella pratica e nella diffusione in Europa, lanciano per la SS 24 un’urban sneaker in nylon, camoscio e parti esterne in pelle. Colori pastello o optical white con logo Ruyi rifrangente.

Un Lusso Green

Una nuova idea di eleganza maschile quella che caratterizza la maglieria di Gran Sasso . Antiche tecniche artigianali combinate a moderni processi produttivi per capi realizzati esclusivamente in Italia. Filati naturali come cotoni organici, lino o spugna, sono declinati su maglie e pantaloni. Pregiati filati naturali utilizzati e la manualità di tutte le fasi della lavorazione rendono ogni singola maglia Gran Sasso unica e inconfondibile.

LA POLO DEL FUTURO

Svevo presenta la capsule Svevo 6TLK: naturale al 100%, traspirante, con proprietà di termoregolazione. Tra i capi più rappresentativi, la polo Carbon/Cotton, ottenuta dalla lavorazione di un sottilissimo filo di carbonio con il filato di cotone che conferisce al capo una mano morbida.

Un Revival Innovativo

Il recupero del passato proiettato in una nuova dimensione. Jeckerson crea una linea per una nuova generazione di consumatori. Denim blue-shades e stone shadow donano un effetto vintage ai capi. Volumi morbidi e nuance estive, un approccio stilistico che delinea versatilità.

Alla Ricerca Della Semplicit

Luxury dal sapore Anni ’90, versatilità slim e comfort. Conte of Florence celebra attraverso l’essenzialità la stagione estiva 2024. La linea outdoor e lifestyle comprende capispalla, maglieria, abiti, polo e costumi da bagno uomo in tessuti tecnici e colori accesi.

Stile Essenziale

Ellesse punta su una linea footwear colorful e dal gusto rétro per l’estate 2024. Mitchell è il modello di punta della collezione maschile: una sneaker realizzata con un mix di materiali tra cui pelle e suede, con il logo laterale in rilievo. Con lo stile essenziale tipico del brand.

Eleganza Sportiva

Un club di canottaggio, dove capi tecnici si mixano a quelli athleisure, ispira la collezione SS 24 di Impulso . Polo variopinte in colori pastello, con grande attenzione ai materiali, come il cotone organico. Non manca il denim, declinato nell’iconica camicia di jeans con bottoni in madreperla.

Urban Instinct

La stagione calda di People of Shibuya , vede protagonisti due capispalla in tessuto tecnico ultra-light. Teshio, trench doppiopetto con bottoni rubber effect e tasca interna. E Isamu, giacca doppiopetto con spilla smaltata. Entrambi con dettagli catarifrangenti, per un’alta visibilità tra le strade metropolitane.

Stile Funzionale

I tessuti versatili strizzano l’occhio ai trend della stagione. Vestibilità over e dettagli contemporanei contraddistiguono le giacche della PE 24 di Bomboogie

Because There Is No Planet B

Ecoalf denuncia la scarsità d’acqua, una delle maggiori minacce ambientali causate dall’industria della moda. La collezione PE 24, Lost Colors, si ispira al lago d’Aral, dove il 90% delle acque sono scomparse a causa delle colture di cotone non sostenibili.

Atalasport continua a mantenere viva la tradizione sportiva attraverso l’essenza dell’artigianato. Un nuovo modello di sneakers che trae ispirazione dal passato, realizzato con la combinazione di tecniche moderne e trattamenti manuali, che gli conferiscono un aspetto unico e vintage.

Distinguersi Per Emergere

Ciak Roncato presenta le nuove collezioni nate in collaborazione con il marchio Esercito. Genius è caratterizzata da un design elegante. La linea Raptor, più versatile, è ideata per il tempo libero. Ogni pezzo è impreziosito dalla stella a cinque punte, emblema dell’esercito.

New Elegance

Doucal’s in occasione del 50° anniversario della sua fondazione presenta il mocassino Mario. Una creazione realizzata a “mezzo sacchetto”, lavorazione che conferisce flessibilità alla calzatura. Con cuciture fatte a mano che legano eleganza e comfort.

La Camicia Nostalgica

Con l’impegno di ridurre l’impatto ambientale, Eton lancia Archive, una collezione in edizione limitata con esclusive stampe di archivio. Il guardaroba maschile si tinge di stile e nostalgia. Nove motivi a righe verticali, applicati a eleganti twill, dal taglio slim e contemporaneo.

Qualit Artigianale

Il brand toscano Pineider esalta nelle nuove creazioni della stagione estiva una dimensione ludica ed energica: due borsoni bicolor, in pelle martellata, in inedite tonalità, nuovi alleati per gli interessi personali e il tempo libero.

A Passo Green

Cuoio di Toscana, brand creato nel 1985 per diffondere la cultura del cuoio da suola, presenta il nuovo volto dell’iconica Green Sole. Una suola verde, 100% ecosostenibile. Un’estetica innovativa e accattivante che rispetta le tecniche di lavorazione della concia vegetale.

Linee Over

Per la spring-summer 2024 Lardini unisce lo stile classico alla contemporaneità. Camicie in seta con pantaloni in polylana, esaltati da mocassini in vitello spazzolato. Total look dal fit super morbido. Un inno per celebrare un’eleganza tutta italiana.

Tessuti sempre più fluidi, come il lino ac coppiato alla viscosa. L’Impermeabile propone una capsule collection ispirata ai viaggiatori: capi leggeri, comodi e versatili adatti all’esplorazione di nuove mete.

Una Fresca Estate

Un mix di materiali di altissima qualità caratterizza la nuova collezione di Scaglione Un cotone super leggero, lino e seta per garantire traspirabilità durante i mesi più caldi. Maglieria per la primavera, e jersey per l’estate in nunce naturali con tocchi di colori accesi.

Caleidoscopio Di Colori

Gioia e voglia di vivere: Faliero Sarti inonda di colore le giornate di sole dopo il torpore invernale. Uno stile contemporaneo e super chic, classici disegni maschili, come il principe di Galles ma in nuance fluo. I madras, in tutte le sfumature, diventano un accessorio indispensabile.

Sunset Strip

Un viaggio sensuale attraverso la moda cinematografica americana, con un focus sulla bellezza sartoriale. Carlo Pignatelli racconta di un uomo consapevole e passionale, che indossa un iconico smoking, nelle palette nero, avorio e rosso scarlatto.

Uniforme Contemporanea

Un guardaroba essenziale e genderless. Seven Gauge presenta la sua visione comfort, fluida e di qualità, con una collezione di maglieria e tailoring dai toni polverosi. Concetto alla base del brand è la semplicità che permette di evitare consumi dal lato produttivo.

Gipsy Sea

Lino, cotone organico o misti di materiali naturali. La leggerezza del mare entra con forza nella collezione estiva di Doria 1905 Colori pastello dedicati alle piogge estive. come la nuova versione in materiale trench della linea Raindrops.

Evoluzione Lifestyle

Sportswear e urbanwear si contaminano nella collezione estiva del brand italiano Bikkembergs . L’iconico stivale, dal tacco bucato, rivive in una nuova ottica. Borse e swimwear diventano protagonisti, assieme a una nuova linea di smartwatch, moderna e tecnica.

Victorian Age

Avant Toi ci trasporta indietro nel tempo nell’Inghilterra vittoriana, per la SS 24, ma con l’intento di stupire e innovare. Colorazioni dall’effetto marmorizzato e macchie di colore date a mano col pennello su maglieria in cashmere, seta, lino e cotone.

Classic Style

Lo stile inglese delle scarpe Green George incarnano il gusto sobrio del business man. Novità di stagione, un mocassino in pelle morbida color cuoio, uno in camoscio blu e la Derby nera, dotate di una suola leggera in cuoio dalla grande flessibilità.

Icona Rivisitata

Novità esclusive per Baracuta che a Pitti 104 lancia una collezione realizzata con materiali leggeri, nuove colorazioni e pattern classici

Officina Del Denim

Tela Genova per la nuova stagione estiva completa la sua visione con total look casual e funzionali. Tra i must-have il modello Timoteo a cinque tasche e la field jacket Brenno, in doppio raso militare.

Wild Passion

L’outdoor è nel dna di Filson , destinato a chi ama condurre una vita all’aria aperta. La giacca Tin Cloth ha un taglio lungo i fianchi, per un facile accesso alle tasche e alla cintura portaoggetti. Must have anche il borsone in rugged twill, idrorepellente e resistente all’abrasione.

Timeless Responsabile

Genderless, green e made in Italy, con lenti, montature e packaging responsabile. Tra le novità presentate a Firenze TBD Eyewear lancia l’esotico modello Madras, il Tela più glamour che richiama l’omonimo tessuto e il Silk dal design Anni ‘90.

Denim Project

Incotex Blue Division presenta a Firenze la sua collezione SS 24 e un esclusivo progetto a sostegno dei giovani talenti in collaborazione con Rinascente Firenze.

Iconic Boots

Il 1907 è un classico Moc Toe firmato Red Wing Shoes , in pelle Copper Rough & Tough. Si distingue dal 875 per il guardolo a rovescio in crosta, che garantisce una migliore resistenza all’acqua.

nuova. WRKWR, con uno stile utilitaristico e confort.

UN’ESTATE IN CAMICIA

Stampe floreali e texture a tratteggio in background. La nuova collezione Alley Docks racconta la passione dell’azienda per il prodotto, dove le fantasie sono declinate su tutti i tessuti: dal lino al cotone.

Upcycling e sostenibilità sono alla base del lavoro di Helen Kirkum. Un nuovo modo di pensare ecologia e design nel mondo delle sneakers