Primjeri uspješne turističke promocije država putem gospodarske diplomacije

Doris Jukić, predsjednica udruge Poduzetni

Gospodarska diplomacija ključan je alat za jačanje međunarodnih odnosa i promicanje interesa pojedine države na globalnoj razini. Jedan od načina na koji to ostvaruje je promocija turizma, koja je od vitalnog značaja za gospodarski razvoj mnogih zemalja.

Uspješni primjeri promocije turizma kroz gospodarsku diplomaciju pokazuju kako sinergija između državnih institucija, diplomatskih predstavništava i privatnog sektora može rezultirati značajnim povećanjem turističkih posjeta, ekonomskim rastom i jačanjem međunarodnog imidža zemlje. Kao primjere uspješne turističke promocije ovdje ću navesti Japan, Španjolsku, Tajland, Novi Zeland, Portugal, Tursku i Ujedinjene Arapske Emirate, kako bih predočila uspješnost marketinških kampanja i utjecaj gospodarske diplomacije na što više različitih kultura i zajednica.

Japan je kroz inicijativu „Cool Japan“ uspješno promovirao svoj kulturni identitet, što je dovelo do značajnog porasta broja turista. Ova inicijativa, koja je utemeljena na bogatoj japanskoj kulturi, tehnologiji, modi i gastronomiji, uspjela je stvoriti globalnu prepoznatljivost. Kroz diplomatska predstavništva i razne kulturne događaje u inozemstvu, Japan je uspio integrirati promociju turizma s gospodarskim i kulturnim interesima. Primjerice, veleposlanstva su organizirala izložbe tradicionalne japanske umjetnosti, degustacije hrane i festivale koji su prikazivali japanski način života, čime je stvoren pozitivan i autentičan imidž Japana u svijetu. Ova kombinacija kulturne i gospodarske diplomacije bila je ključna za povećanje turističkih posjeta iz zapadnih zemalja, po- put Sjedinjenih Američkih Država i Francuske.

Španjolska je kroz svoju kampanju „Spain is Part of You“ uspjela izgraditi snažan turistički brend, koristeći svoje diplomatske resurse za promociju zemlje kao destinacije za odmor, kulturu i gastronomiju. Kroz suradnju s domaćim i stranim medijima, kao i kroz aktivnu ulogu španjolskih ambasada u organizaciji kulturnih događaja, Španjolska je uspješno privukla milijune turista godišnje. Važan element španjolske gospodarske diplomacije bila je i promocija španjolske kuhinje, vina i festivala, što je dodatno ojačalo privlačnost zemlje kao turističke destinacije. Rezultat ovih aktivnosti bio je kontinuirani porast broja turista, posebice iz zemalja poput Njemačke, Velike Britanije i Kine.

Tajland je kroz svoju dugogodišnju kampanju „Amazing Thailand“ postao jedno od najpopularnijih turističkih odredišta u jugoistočnoj Aziji. Ova kampanja, vođena od strane Tajlandske turističke uprave, koristi gospodarsku diplomaciju za promoviranje zemlje kao destinacije bogate kulturom, prirodnim ljepotama i gostoljubivošću. Diplomatska predstavništva Tajlanda aktivno su uključena u promociju, organizirajući događaje poput festivala tajlandske hrane, kulturnih izložbi i suradnje s medijima u inozemstvu. U posebnim suradnjama s velikim turističkim agencijama i zrakoplovnim kompanijama, Tajland je uspio privući turiste iz ključnih tržišta poput Kine, Rusije i Europe. Uspješna integracija kulturnih i promotivnih aktivnosti rezultirala je značajnim povećanjem broja dolazaka, a Tajland je postao sinonim za egzotičan i pristupačan odmor.

Kampanja „100% Pure New Zealand“ dokazuje da se uspješna turistička promocija može povezati s gospodarskom diplomacijom kako bi se stvorila globalna prepoznatljivost brenda zemlje. Ova inicijativa ističe prirodne ljepote, ekološku svijest i kulturnu baštinu Novog Zelanda, promovirajući zemlju kao destinaciju za avanturistički i održivi turizam. Diplomatska predstavništva Novog Zelanda usko su surađivala s turističkim uredima u stranim zemljama, organizirajući posebne prezentacije, radionice i medijske kampanje koje su bile prilagođene specifičnim tržištima, poput Europe, Sjeverne Amerike i Azije. Također, kroz bilateralne sporazume i suradnje u sektorima poput filma (posebno nakon uspjeha filmova poput „Gospodara prstenova“), turizam je dodatno promoviran, stvarajući autentičan i poželjan imidž zemlje. Portugal je posljednjih godina kroz kampanju „Visit Portugal“ postao jedno od najbrže rastućih turističkih odredišta u Europi. Ministar- stvo vanjskih poslova, u suradnji s Turističkom zajednicom Portugala, aktivno koristi diplomatske kanale kako bi promoviralo zemlju, posebice fokusirajući se na kulturni turizam, vinske rute, te surfanje i druge sportske aktivnosti. Portugalska diplomatska predstavništva u inozemstvu organiziraju tematske večeri, izložbe i degustacije vina, što je privuklo veliki broj turista iz ključnih tržišta, uključujući Brazil, Francusku i SAD. Osim toga, Portugal je uspio iskoristiti svoju povijest i kulturnu baštinu kroz razne festivale i događaje, dodatno jačajući svoj imidž i privlačeći turiste.

Turska je koristila kampanju „Turkey: Home of Civilization“ kako bi istaknula svoju bogatu povijest, kulturnu baštinu i prirodne ljepote. U sklopu gospodarske diplomacije, turska veleposlanstva i konzulati diljem svijeta organizirali su niz kulturnih manifestacija, poput izložbi antičkih artefakata, turske kuhinje, te filmskih festivala, što je doprinijelo jačanju turističkog imidža zemlje. Turska je također iskoristila svoju ključnu geopolitičku poziciju kao most između Europe i Azije, što je dodatno privuklo posjetitelje. Uspjeh kampanje bio je vidljiv kroz porast broja turista iz Europe, Bliskog istoka i Azije, čime je Turska postala jedno od vodećih turističkih odredišta u regiji.

Dubai je kroz intenzivnu kampanju „Visit Dubai“ uspio postati globalno prepoznatljivo turističko odredište. Korištenjem gospodarske diplomacije, UAE su promovirali Dubai kao luksuznu destinaciju koja nudi vrhunske hotelske i šoping kapacitete, uz spektakularne turističke atrakcije poput Burj Khalife i umjetnih otoka. Diplomatska predstavništva UAE aktivno su sudjelovala u promociji, organizirajući high-profile evente, poslovne forume i suradnju s međunarodnim medijima kako bi privukli turiste iz cijelog svijeta, posebice iz Europe, Azije i Sjeverne Amerike. Dubai je također postao središte za međunarodne sajmove i događaje, što je dodatno pridonijelo rastu broja posjetitelja i pozicioniranju grada kao svjetskog turističkog čvorišta.

Ovi primjeri jasno pokazuju raznolikost i kreativnost u pristupima promociji turizma putem gospodarske diplomacije. Svaka od ovih zemalja uspjela je iskoristiti svoje jedinstvene karakteristike i resurse kako bi se predstavila globalnoj publici, uz aktivnu podršku diplomatskih predstavništava i koordinaciju s turističkim agencijama i medijima. Također potvrđuju i tezu kako je uspješna turistička promocija rezultat dobro osmišljene strategije, koja uključuje pažljivo ciljane aktivnosti na međunarodnoj razini, koristeći gospodarsku diplomaciju kao ključni alat za postizanje globalnog dosega i privlačenje turista.

Literatura

Cabinet Office, Cool Japan StrategyCabinet Office Home Page (cao. go.jp)

Tour Spain, TourSpain – Spain is part of you – CIFFT

Amazing Thailand, Amazing Thailand, Travel Confidently with Grab (tourismthailand.org)

The Place Brand Observer, Origins, Success of 100% Pure New Zealand Destination Brand (placebrandobserver.com)

Tourismo de Portugal, Origins, Success of 100% Pure New Zealand Destination Brand (placebrandobserver.com)

Medium, Destination Marketing and Place Branding: “Turkey Home” Case Study | by İrfan Önal | Medium

Government of Dubai, Tourism Statistics, Research and Insights | Department of Economy and Tourism (dubaidet.gov.ae) ST