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SCOIATTOLO: IL POTERE DELL’UNICITÀ DALLA CUCINA AL PACKAGING Cosa succede quando al binomio inscindibile di buono e bello si uniscono creatività e tecnologia? Scoiattolo, azienda lombarda nota per la pasta fresca ripiena, ha utilizzato la competenza del Gruppo Aro, specializzata nella stampa di etichette e rotoli, per la realizzazione di un pack limited edition che, grazie alla stampa digitale di HP e l’utilizzo del software Mosaic, ha trasformato il tradizionale incarto industriale del segmento Pasta Fresca in un prodotto unico e prezioso e dall’enorme potere comunicativo. «Il progetto di customizzazione della confezione in Limited Edition Scoiattolo nasce in relazione al Concorso Social Natalizio 2021 “Inventa il tuo ripieno Scoiattolo” finalizzato a valorizzare l’esperienza di co-creation con i nostri consumatori» dice Alice Galli, Communication Manager di Scoiattolo. «I partecipanti erano invitati a proporre la loro idea di ripieno sul sito di concorso. Il vincitore Fabrizio Corgnati (@fabrincucina su Instagram) ha così visto realizzare sulle linee Scoiattolo non solo la ricetta dei suoi deliziosi “Ravioli ripieni di scampi, burrata e scorza di agrumi” ma anche una confezione del tutto
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dedicata al progetto». Forte di un rapporto di collaborazione e fiducia che va avanti dal 2016, il Gruppo Aro ha proposto al raviolificio di Lonate Ceppino il servizio Kamaleo. Il sistema, che sfrutta il software SmartStream Designer di HP, è in grado di creare grafiche diverse da un unico file di partenza, modificando colori e dimensioni, alternando gli elementi del pattern iniziale con un risultato eccezionale per qualità cromatica e grande variabilità. La tecnologia di stampa HP Indigo ha permesso ulteriori nobilitazioni: «La forza della grafica è stato l’utilizzo spot del colore argento abbinato al bianco su film trasparente
– dice Cristina Regazzoni, Ufficio grafico del Gruppo Aro – e questo ha permesso di realizzare tinte cromate, tinte piatte, trasparenze e la possibilità di vedere il prodotto all’interno della confezione. Naturalmente il vero punto di forza è stato il dinamismo delle grafiche: cambio colore, dimensione e posizione di alcuni elementi grafici». «Il concept di Scoiattolo si è ispirato al naming e al legame dell’azienda con la genuinità e l’amore per la natura» prosegue Alice Lepori, Art Director di Scoiattolo. «Da qui l’idea di giocare con elementi vegetali come foglie, ghiande e bacche. Uno studio minuzioso dei dettagli e delle
variabili, fatto con Aro, ha permesso di ottenere 2.000 confezioni uniche: 400 esemplari per 5 varianti di colore». Si tratta di un’esperienza pionieristica sia per Scoiattolo che per l’intero segmento Pasta Fresca: «Il nostro mercato – dicono Galli e Lepori – è caratterizzato da una certa fissità produttiva, retaggio di un prodotto molto legato alla comunicazione tradizionale. Scoiattolo ha voluto sperimentare Mosaic e il dato variabile come l’occasione ideale per testare un metodo di customizzazione molto promettente. I prodotti in Limited Edition hanno registrato grande interesse, curiosità e apprezzamento, e ciò
