Printlovers, n. 84, 2020

84/2020

PRINT LOVERS

signdesign.it

84

printlovers.net

Kingdom The new premium creative paper

www.gruppocordenons.com

P R I N T B U Y E R | S T R AT E G I E E T E C N I C H E D E L L A C O M U N I C A Z I O N E S TA M PATA

STRATEGO GROUP | Via Cassanese, 224 | 20054 Segrate (Milano) | ITALIA | € 14,00

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

I prodotti stampati da Nava Press sono il risultato di una perfetta combinazione tra tecnologia, artigianalità e un’accurata scelta di materiali eco-sostenibili.

Sono il nostro impegno quotidiano per un ambiente migliore.

navapress.com

As green as a watercolor

Illustrazione SILVIA STECHER Carta GRUPPO CORDENONS — KINGDOM XT-S RECY WHITE, 320 g/m2 Hot foil LUXOR® ALUFIN 338 LUMAFIN® TRASPARENTE

STAMPA E NOBILITAZIONE

Milano

A

B I G G E R

S P L A S H

CHI

se la ricorda quella sospensione spazio-temporale, quella concentrazione assoluta che si riusciva a raggiungere quando, da bambini, ci si immergeva completamente in un gioco solitario?

La ricerca di quel flusso ininterrotto tipico dell’infanzia è alla base di molti processi creativi, come alcuni grandi artisti del Novecento testimoniano: da Paul Klee all’art brut di Fautrier e Dubuffet, in cui l’affermazione del puro istinto arrivava a sondare anche la malattia mentale, con l’abbattimento della razionalità e di qualunque autocensura. Non solo: l’immaginazione ci faceva affondare, senza paura, le mani nella materia, per manipolarla a piacimento o lasciare che facesse da sé: eravamo indenni dall’ossessione del risultato. Un lusso, a guardarlo con gli occhi degli adulti che per esistere devono loggarsi e scrollare, e che hanno poco spazio di evasione dalla dittatura delle performance misurabili.

Eppure chi è nato in quest’epoca e oggi ha tra i 13 e i 23 anni, come rivela una recente ricerca di Adobe, dà alla creatività un ruolo fondamentale nella propria vita quotidiana — più di quanto facessero le generazioni precedenti — anche quando studio e lavoro di creativo non hanno proprio nulla. Il mondo del lusso, che tutto sa, si fa baluardo della manualità imperfetta e imprevedibile per comunicare valore, sintonizzandosi sulla ricerca della felicità dei più giovani e solleticando nei più vecchi — dai millennial in giù — la nostalgia dei pomeriggi di prolungata immersione. L’approccio artigianale alla materia ha un costo che non ci permette di de-industrializzare i nostri processi produttivi, e l’infanzia è un altrove lontano.

Ma il suono della matita su una carta porosa, o l’odore della pagina di un libro che sventola, sono modi accessibili per tornare nel flusso: basta fare un respiro profondo e tuffarsi. Di testa o di piedi non fa differenza: tanto nessuno ci guarda.

L ' E D I T O R I A L E

di M I C H E L A

P I B I R I

di M A R I L D E

M O T T A

Remix Ibridare, mescolare, imbastardire, smontare, accatastare, riproporre. Nella musica sono pratiche, incentrate sul mashup, diventate comuni grazie ai dj che ripescano e mescolano tracce sonore di vario genere (musica colta e pop, rumori captati per strada, temi sintetizzati). Rifare usando il già fatto è uno stile generativo che è passato ai vj e alla mescolanza di immagini tipiche dell’arte visiva contemporanea. Non poteva rimanere estranea la moda (con il suo spasmodico repêchage dagli archivi) e il design.

Il remix si è esteso a qualunque settore in cui campeggi la parola “creatività”, packaging incluso, dove però ha assunto una specifica caratteristica: la storia personale viene narrata mescolando verità e fantasia, ricomponendo frammenti biografici e di fiction.

Sono già disponibili applicazioni di software (nate per video clip musicali e gaming) che raccolgono da Facebook i contenuti dei profili delle persone e li inseriscono in narrazioni ex novo, guidate e fatte evolvere dalle stesse persone. Contenuti che possono essere riprodotti sul packaging con uno stealth code® invisibile e fruiti tramite relativa app. Non esistono più soggetti passivi, tutti in qualche modo chiedono protagonismo, vogliono vedere valorizzata la propria storia, vogliono sperimentare il potenziale creativo del remix.

Rimescolare stili, materiali fisici e virtuali di varia provenienza ha portato alla necessità di avere “forbici e colle” ad alta tecnologia. Creare narrazioni non sarebbe possibile senza potentissimi software e programmi che sono in grado di gestire insieme suoni, immagini statiche e in movimento, effetti speciali, scanner lidar che mappano l’area dove si trovano gli utenti, abilitandoli a interagire fra loro. Le aziende non hanno ancora scoperto il potenziale di relazione e di esperienza che il remix narrativo ha per i brand, reso facile e possibile dalla tecnologia. Un video corale da riprodurre sul pack (ormai l’owned media per eccellenza) è alla portata di tutti.

M A R I L D E M OT TA . Nel 1978 ha scelto le pubbliche relazioni come professione.

Scrive e tiene corsi su alcune aree della comunicazione. Ad Personam® è la sua agenzia.

007

Com'è fatto Print LUXOR® MTS 396 (COPERTINA)

Scritta “lovers” nobilitata con LUXOR® MTS 396, un classico arancio metallizzato, un evergreen brillante, carico e allegro, perfetto per salutare l’estate e dare il benvenuto alle tonalità autunnali.

ENGLISH VERSION C pg. 74

ILLUSTRAZIONI Silvia Stecher C pag.81

CLICHÉ E COLORE A CALDO

La copertina è stampata su Carta Gruppo Cordenons Kingdom Laid Recy White, 300 g/m² La controcopertina è stampata su Carta Gruppo Cordenons Kingdom XT-S Recy White, 320 g/m²

0010

Luxoro è partner esclusivo in Italia del Gruppo KURZ, player mondiale e punto di riferimento internazionale nella produzione di attrezzature e tecnologie per la stampa a caldo e la stampa a freddo. L’offerta di Luxoro rappresenta il modo migliore per rendere unica e prestigiosa l’immagine di un brand in qualsiasi settore, che si tratti di packaging, etichette, editoria, sicurezza, cosmetica, automotive, elettrodomestici o moda, le proposte dedicate alla nobilitazione sono la migliore soluzione per rendere prestigioso e brillante ogni prodotto e packaging. Le tecnologie e i materiali decorativi che Luxoro propone sono tra i migliori al mondo e la competenza nell’offrire consulenza e servizio è un punto fermo della filosofia aziendale. Luxoro è fornitore di materiali di decorazione, ma è anche partner in grado di sviluppare con designer e creativi le migliori applicazioni per dare vita alle loro idee. Grazie a rigorose politiche aziendali volte alla sostenibilità ambientale, Luxoro è da tempo una realtà a energia 100% rinnovabile e totalmente a impatto zero. www.luxoro.it PRINTLOVERS |

La controcopertina è stampata da Nava Press in quadricromia con tecnologia Heidelberg XL 75 55x75 cm LED UV e nobilitata a caldo con Bobst SP-102 BMA. La stampa a rilievo è realizzata con Bobst SP-102 E e cliché hinderer+mühlich.

Le nobilitazioni sono presenti su tutta la controcover.

Le illustrazioni in cielo hanno una veste traslucida che lascia intravedere la grafica sottostante, sembrano coperte da uno strato prezioso e perlato che esalta il design. Questo effetto è ottenuto con la stampa a caldo di LUMAFIN® 799 Clear.

Sul fondale, stampate a caldo, delle piccolissime pepite di un giallo allegro e audace brillano come raggi di sole: merito del LUXOR® 107466 Daring Yellow, un prodotto per la stampa a caldo di grande impatto estetico.

La ragazza immersa in mare è in rilievo, una particolare caratteristica che crea un realismo materico evidente sia alla vista che al tatto.

Un effetto dato dal rilievo a secco multilivello ottenuto con cliché hinderer+mühlich.

Gruppo Cordenons KINGDOM LAID RECY WHITE, 300 g/m² Gruppo Cordenons KINGDOM XT-S RECY WHITE, 320 g/m² —

Cover e controcover sposano il fascino senza tempo di Kingdom, la nuova linea di carte di alta gamma di Gruppo Cordenons. È la tinta Recy White la protagonista di entrambe le copertine. La cover è stampata sulla variante Kingdom Laid Recy White mentre la contro-cover sceglie Recy White XT-S. Arricchita di un set di buste coordinate in diversi formati, la gamma Kingdom offre tre diverse finiture: Laid, caratterizzata dalla raffinata vergatura classica ispirata alla tradizionale carta da lettera, Wove, piacevole al tatto come un morbido tessuto, e XT-S, dall’appeal più contemporaneo che si distingue per la sua superficie particolarmente liscia. Ognuna di queste varianti è disponibile nelle delicate tinte Diamond White, Brilliant White, High White, Oyster e Cream (tutte certificate FSC®), che contengono nella loro formulazione il 15% di fibre di cotone, a cui si aggiunge Recy White certificata FSC® Recycled in quanto prodotta con il 100% di fibre riciclate in percentuale variabile di pre-consumer e post-consumer (queste ultime fino al 50%).

Proposta in un range di cinque grammature dalla 100 g/m2 filigranata alla 320 g/m2, Kingdom si presta all’uso più tradizionale come la scrittura a mano fino all’immagine coordinata, dalla produzione di brochure e cataloghi all’editoria di pregio, un ampio ventaglio di prodotti stampati a cui questa linea di carte raffinate trasferisce tutto il proprio stile esclusivo.

L’alchimia tra Kingdom, le più innovative tecniche di stampa e le più ricercate nobilitazioni consente di dare vita ad artefatti unici, che fanno dell’eleganza il loro tratto distintivo.

STAMPA E NOBILITAZIONE CONTROCOPERTINA

CARTA COPERTINA E CONTROCOPERTINA

Creatività e qualità sono le caratteristiche salienti che da sempre contraddistinguono Nava Press e che nel corso degli anni l’hanno resa un punto di riferimento a livello internazionale per i più importanti marchi dell’editoria, del lusso, della moda e del design. Nava Press è il partner preferito di quelle aziende alla ricerca dell’eccellenza e della qualità per i loro prodotti stampati: brochure, cataloghi, inviti, libri, riviste e prodotti di packaging. Un team di tecnici esperti assiste la realizzazione di ogni prodotto sin dalle prime fasi: dalla scelta delle tecniche di stampa e nobilitazione, a quella dei supporti e di rilegatura. Da luglio 2014 Nava Press è parte di Rotolito Graphic Industries, uno dei maggiori gruppi a livello europeo di stampa e legatoria.

C www.navapress.com

Gruppo Cordenons sviluppa e produce creative & technical paper offrendo al mercato internazionale oltre 2.500 prodotti differenti per target e applicazione. Dedica da sempre importanti risorse alla ricerca e sviluppo di carte innovative e originali per dare immediata risposta alle richieste dei clienti e rimanere sempre al passo con i trend del momento, offrendo una qualità eccellente fatta di contenuti tecnologici e creatività. Accanto alle più avanzate tecnologie, l’azienda mantiene intatta la vocazione a creare prodotti di alta gamma con una raffinata cura del dettaglio. Attraverso una produzione sempre più flessibile, Gruppo Cordenons ha sviluppato un ampio portafoglio di carte sempre all’avanguardia che uniscono all’estetica il plus degli effetti tattili. L’ampia gamma a catalogo è arricchita dalla possibilità di richiedere forniture di carte personalizzate in base alle specifiche esigenze di colorazione, grammatura, percentuale di fibre riciclate e finitura. www.gruppocordenons.com

PRINTLOVERS |

0011

Tra le novità di quest’anno c’è che PRINT offrirà sempre più contenuti di quelli stampati sulla carta.

Gli articoli ‘aumentati’ sono contrassegnati nelle singole pagine con il simbolo della app ‘Stampare Aumentato’ che si può scaricare gratuitamente dagli store per sistemi operativi iOS e Android. L’app potrà essere utilizzata anche per le altre testate firmate Stratego Group. Funziona anche con la rivista sfogliabile online su stampamedia.net.

Scarica l'app.

Stampare Aumentato è disponibile sia su App Store che su Google Play.

Scaricala gratuitamente e aprila, anche partendo da questo QR Code.

0012

Inquadra la pagina.

Inquadra la pagina contrassegnata dall’icona ‘Stampare Aumentato’ con l’app per farle prendere vita: accederai a contenuti multimediali e interattivi.

Per ‘aumentare’ alcune pagine può essere necessaria una connessione dati del cellulare o quella di una rete Wi-Fi. Inoltre bisogna fare in modo che la rivista sia sufficientemente illuminata, così che la app possa riconoscere la pagina in maniera ottimale. Stampare Aumentato è ottimizzata per molti modelli di smartphone ma richiede device con prestazioni relativamente performanti; è dunque possibile che non funzioni perfettamente su tutti gli smartphone.

P E N S I E R O

S O S T E N I B I L E

“Green is the colour” — parola di L’Oréal

0014

Inchiostri sostenibili e “da mangiare” Quando si parla di packaging per bambini la sicurezza è il primo requisito da rispettare. Per questo la scelta delle materie prime è un elemento chiave della progettazione, che deve considerare tutte le variabili, compresa l’attitudine a portare alla bocca o ingerire componenti che non sono fatti per essere mangiati. Particolarmente adatti a questo scopo sono i nuovissimi inchiostri edibili e vegan friendly prodotti dall’olandese Green4Print (www.green4print.nl) e distribuiti in Italia da Marks-3zet (www. marks-3zet.com), adatti al processo di stampa waterless e convenzionale.

Prima al mondo a creare inchiostri sostenibili e salutari, Green4Print adotta un approccio “cradle to cradle” che valuta l’impatto del prodotto in fase di produzione, uso e smaltimento, e sono quindi ideali per la realizzazione di packaging eco-sostenibili e sicuri.

Non contengono alcuna componente tossica e sono certificati per il contatto indiretto con gli alimenti. Gli inchiostri sono a base organica da fonti rinnovabili, senza l’utilizzo di sostanze di derivazione animale – grassi o olii – e possono quindi fregiarsi della definizione di vegan. Le materie prime sono olii vegetali e bio-solventi provenienti dalle piante, con l’esclusione di olio di palma e olio di semi di soia. Sono destinati principalmente alla stampa su carta e cartone, ma sono in corso sperimentazioni per stampare su plastiche e metalli – su questi ultimi è prevista prima la stesura di uno strato di bianco.

comunicare i valori dell’azienda che lo produce, e l’oggetto stesso» prosegue Diaz. «Le domande che seguono, come: “è facile da aprire? Devo leggere le istruzioni? Sembra fatto apposta per me?” o le sensazioni: “la confezione ha un odore di qualche tipo?”, guidano la progettazione: tutto deve allinearsi al brand per stile, tono di voce, qualità. I consumatori sono bombardati da opzioni di scelta, e questo vale anche per i bambini. La qualità dell’esperienza nel suo complesso può fare la differenza tra un prodotto che si distingue tra tutti gli altri, oppure no».

Sul principio del packaging come strumento fondamentale di comunicazione si basano le scelte di Quercetti, azienda torinese che da settant’anni si dedica alla pro-

0022

duzione di giochi educativi. Ci racconta Alberto Quercetti, figlio del fondatore Alessandro e direttore del reparto Ricerca e Sviluppo: «Cerchiamo di investire tutto nel prodotto e nel potenziale comunicativo del pack, lo curiamo particolarmente sia dal punto di vista cartotecnico che di design, dalla composizione del cartone agli aspetti della sicurezza e facilità d’uso, che sono ovviamente temi centrali nel nostro lavoro». E su cosa distingue le scelte aziendali da quelle dei concorrenti prosegue: «Il nostro approccio è controcorrente, se paragonato alle tendenze di grossi player generalisti. Prendiamo, per esempio, il classico astuccio con alette ad aeroplano, una tipologia molto diffusa nel nostro settore. Noi la usiamo raramente perché richiede l’incollatura di un lato della scatola, e preferiamo cofanetti automontanti senza incollatura. Il che garantisce un minore impatto ambientale e una significativa differenza sulla tenuta della confezione nel lungo periodo.

Cerchiamo sempre di dare qualcosa in più ai nostri clienti».

Kitty De Groot, che dal 2009 al 2017 ha diretto il settore Ricerca & Sviluppo di Joolz, brand olandese di passeggini dal design ergonomico, in cui la circolarità delle materie prime e la versatilità dei materiali è declinata sia nei prodotti che nel packaging, racconta come proprio l’idea di dare qualcosa in più ai consumatori sia stata la scintilla alla base del packaging trasformabile di Joolz. De Groot ha sviluppato con il suo team l’idea di stampare sugli imballi le istruzioni per trasformarli in decine di forme fantastiche: casette per gli uccelli, mongolfiere, elefanti, aeroplani e molto altro.

Rendendo così un materiale di scarto, il cartone, la sorprendente materia prima per nuove forme di interazione.

«Ho lavorato sull’idea di realizzare un packaging trasformabile durante i miei dieci anni di esperienza in Joolz, prima di aprire il mio stu-

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

I prodotti stampati da Nava Press sono il risultato di una perfetta combinazione tra tecnologia, artigianalità e un’accurata scelta di materiali eco-sostenibili.

Sono il nostro impegno quotidiano per un ambiente migliore.

navapress.com

As green as a watercolor

84/2020

PRINT LOVERS

signdesign.it

84

printlovers.net

Kingdom The new premium creative paper

www.gruppocordenons.com

P R I N T B U Y E R | S T R AT E G I E E T E C N I C H E D E L L A C O M U N I C A Z I O N E S TA M PATA

STRATEGO GROUP | Via Cassanese, 224 | 20054 Segrate (Milano) | ITALIA | € 14,00