Bygg d tt varumärke: Andra delen i vår

Bygg ditt varumärke

Vi har kommit till del två i Pia Andersons artikelserie där hon steg för steg lär företagare hur man bygger sitt varumärke. Denna gång går vi igenom visionen och varför den är så viktig. En stark vision attraherar både kunder, medarbetare och inte minst – dig själv. Av Pia An ders on

åt mig berätta en historia: En vandrare kom på vägen och passerade ett stenhuggeri. Han såg tre stenhugga re arbeta med att hugga ut fyrkantiga stenar ur större stenblock. Vandraren gick fram till den förste och frå gade vad han gjorde. “Jag hugger sten ser du väl!” fräste mannen, “Jag har hållit på med det här i fem år och hur kul tror du att det är?” Vandraren gick vidare till nästa stenhuggare och ställde samma fråga. Svaret kom snabbt. “Jag hugger stenar riktigt fyrkantiga så att de ska passa in i muren därborta.” Han pekade mot en hög stenmur som löpte utmed kanten av stenhuggeriet. Vandraren gick återigen vidare och kom till den tredje stenhuggaren och frågade samma sak. Stenhug garen log från öra till öra och sa: “Jag bygger en katedral – den kommer att bli helt fantastisk när den blir klar. Muren du ser därborta är en del av ena långsidan. Min uppgift är att hugga de här stenarna så att de passar perfekt in i murarna som kommer att utgöra väggarna i katedralen. Det blir något att visa för mina barnbarn!”

Med en stark vision attraherar du inte bara dig själv, du attraherar dessutom kunder, medarbetare och omvärlden på ett sätt du aldrig gjort förut. Med en tydlig vision är det enkelt att välja rätt väg och det blir enklare att sätta lång- och kortsiktiga mål, som inte bara är av ekono misk karaktär. Och du får faktiskt färre tankar i huvudet och mer gjort. L

Visionen – en oöppnad presen t En vision kan inrymma allt möjligt som beskriver din företagssituation minst tio år framåt i tiden. Det är bara fantasin som sätter gränser.

En vision är ett utopiskt, framtida läge som kittlar dina sinnen och kan kännas helt orimlig att uppnå och fantastiskt underbart härlig när den blir verklighet. Den mest fantastiska present du någonsin skulle kunna ge dig själv som företagare.

En Vision som loc kar Att ha en stark vision som verkligen betyder något, inte bara för ägarna, utan även för medarbetarna, kunderna och samhället, ökar företagets attraktionsförmåga på alla plan. Det blir mycket enklare att locka kun der, medarbetare och samarbetspartners till ditt företag med en tydlig och kittlande vision.

In gen dröm är för stor och ingen drömm are för liten En vision är en dröm. En vision är utopisk, vilket betyder att den inte ens behöver vara möjlig att uppnå. När du nu ska jobba kreativt med din vision, kom då ihåg att släppa alla spärrar och unna dig att drömma helt fritt. Begränsa inte dig själv med vad som skulle vara möjligt, just nu är allt möjligt. Min intention med de olika frågorna nedan är att du ska hitta en vision som känns bra i magen och som skänker dig glädje att tänka på. En vision som du verkligen gillar och som du har lust att jobba hårt för att nå. Syftet med frågorna är att öppna upp ditt sinne och hjälpa dig att hitta nya tankespår.

1. Den kommun där du har huvudkontoret vill tacka dig för allt du och ditt företag bidragit med för att göra samhället bättre. Vad tackar de för? 2. Ditt företag har vunnit ett pris. Vilket var priset och varför valde ar rangören att lyfta fram ditt företag som vinnare? 3. Hur tar ditt företag hand om vår planet? Från den lilla bakterien till insekterna, fåglarna, fiskarna, djuren och människorna. Naturen med sina sjöar, berg, skogar och hav. Vad tackar moder jord ditt företag för i framtiden?

I f örr a numr et hittade du svar et på ditt dr ömtillstånd. Med den känslan i kr opp en kan du nu ta nästa steg och sätta visionen f ör f ör etaget.

39

Vill du inte vänta på fortsättningen? Om du inte kan vänta till nästa nummer utan vill sätta igång att bygga ditt varumärke nu kan du köpa workshopsboken Bygg ditt varumärke själv. Ingen annan kan göra det åt dig. Beställ boken på startaochdriva.se Du kan även fördjupa dig en webbworkshop. Med koden visionen får du 20 procent rabatt på den kompletta kursen 5V. Gå in på piaanderson.se/ webbkurs

Om mo dellen 5Vtill5P Promotion, Plats, Produkt/tjänst, Pris och Person. Dessa 5P behöver samspela i mötet med kund för att göra dem överraskat nöjda. För att du ska hitta den röda tråden för 5P behöver du sätta roten till varumärket, 5V. 5V står för Visionen, Vad företaget erbjuder, till Vem, Varför de ska välja just ditt företag och Värderingarna. Dessa 5V styr dina 5P-strategier. Den stora utmaningen ligger i att göra kunderna till de bästa säljarna, men då räcker det inte att göra kunden nöjd. Nej, kunden behöver bli överraskat nöjd, och det betyder att du behöver överträffa deras förväntningar. För att göra det behöver du lova rätt saker i din marknadsföring och försäljning för att sedan leverera det där lilla extra som gör skillnaden. Men du ska inte tro att du kan hålla igen på löftet för att dra ned förväntningarna, konkurrensen är för stor för det. Nej, du behöver finslipa ditt unika säljande budskap så du står stadigt i presentationen av ditt företag. Då blir du vald före alla andra. I nästa nummer ska vi jobba med din målgrupp och hitta din drömkund. Vem är det du vänder dig till i synnerhet?

VÄLKOMMEN VARDAG! Dags att fylla på med bläck, toner och andra viktiga förbrukningsvaror som behövs på jobbet. Passa på, just nu får du 15% rabatt på hela ditt köp. Fyll på förråden på: www.inkclub.com/resultat VÄLKOMMEN VARDAG! Dags att fylla på med bläck, toner och andra viktiga förbrukningsvaror som behövs på jobbet. Passa på, just nu får du 15% rabatt på hela ditt köp. Fyll på förråden på: www.inkclub.com/resultat VÄLKOMMEN VARDAG! Dags att fylla på med bläck, toner och andra viktiga förbrukningsvaror som behövs på jobbet. Passa på, just nu får du 15% rabatt på hela ditt köp. Fyll på förråden på: www.inkclub.com/resultat VÄLKOMMEN VARDAG! Dags att fylla på med bläck, toner och andra viktiga förbrukningsvaror som behövs på jobbet. Passa på, just nu får du 15% rabatt på hela ditt köp. Fyll på förråden på: www.inkclub.com/resultat

15% på allt 15% på allt 15% på allt 15% på allt

Snabba leveranser Snabba leveranser Snabba leveranser Snabba leveranser

Varorna till dörren - välj företagspaket Varorna till dörren - välj företagspaket Varorna till dörren - välj företagspaket Varorna till dörren - välj företagspaket

Gäller endast via angiven webbadress och t.o.m. 15/10 2015. Rabatten dras av automatiskt i kassan. Gäller endast via angiven webbadress och t.o.m. 15/10 2015. Rabatten dras av automatiskt i kassan. Gäller endast via angiven webbadress och t.o.m. 15/10 2015. Rabatten dras av automatiskt i kassan. Gäller endast via angiven webbadress och t.o.m. 15/10 2015. Rabatten dras av automatiskt i kassan.

Kända märken och prisvärda alternativ Kända märken och prisvärda alternativ Kända märken och prisvärda alternativ Kända märken och prisvärda alternativ

Morakniven kunglig hovleverantör av högklassig skandinavisk knivdesign



Östnor utanför Mora i Dalarna har knivtraditionen levt i över hundra år. I dag finns flera generationers samlade kunskap under ett och samma tak under namnet Mora of Sweden. Företaget tillverkar knivar under varumärket Morakniv, ett högkvalitativt knivmärke som representerar Sverige, kvalitet och prisvärdhet i hela världen.Björn Åkerblom är marknads- och försäljningschef på Morakniven. Han berättar att hemligheten bakom den hundraåriga traditionen och framgångarna är att det svenska traditionella tillverkningssättet består. Den svenska prägeln och lokala förankringen gör att Morakniven utmärker sig bland andra märken. För ett par år sedan utsågs företaget även till kunglig hovleverantör och fick en officiell stämpel på sin högkvalitativa skandinaviska design. – Det gäller att hitta något unikt. Det unika som ingen kan ta ifrån oss är vår svenska tradition med nästan enbart svenska komponenter. Vi finns kvar på samma plats som alltid, knivarna tillverkas i samma fabrik som förr och tillvägagångssättet är snarlikt, säger Björn.

Tack vare att företaget Mora of Sweden AB haft och har väl fung erande affärsstrategier där bland annat varumärkes- och designskydd hos PRV (Patent- och registreringsverket) ingår har de en unik plats på marknaden. Det tillsammans med en lång tradition bygger varumärket och skapar en kvalitetskänsla hos konsumenten. Svenskägda Morakniv är kunglig hovleverantör av knivar – en hedersutnämning som kännetecknar svensk kvalitet och högklassig skandinavisk design. Företaget har genom väl utarbetade affärsstrategier lyckats på såväl den nationella som den internationella marknaden. Varumärket Morakniv är både varumärkes- och designskyddat hos PRV. Te xt: Stina Lilja I

Bra kvalitet till ett bra pris Knivtraditionen i området kring Mora har funnits i flera hundra år. Trakten var inte bördig förr i tiden, vilket gjorde att man var tvungen att livnära sig på något annat sätt. Med hjälp av sand och malm kunde man tillverka knivar hemma på gårdarna. Senare blev verksamheten industrialiserad, gårdarna slogs ihop och Mora of Sweden startade.

– Vår styrka är att kunna erbjuda en riktigt bra kvalitet till ett bra pris. Svensk design är känd i hela världen och vår erfarenhet, tradition och höga standard i kombination med titeln kunglig hovle verantör är väldigt slagkraftig internationellt.

För att ett företag lättare ska nå framgångar på en internationell marknad är det viktigt att ha koll på konkurrensen och att välja ett varumärke, ord, figur och färg, som fungerar internationellt innan man ger sig ut på markna den. Samma sak gäller för domännamnet. Registrera och använd tillgångarna medvetet, ta hjälp av PRV för att reda ut hur du kan gå tillväga.

41

Att tänka på vid val av varumärke · Gör ett ordentligt förarbete om du har internationella ambitioner. · Du vill inte göra intrång i andras immateriella rättigheter. Välj ett varumärke som inte ligger för nära dina konkurrenter. · Kolla upp vad varumärket, ordet, figuren, färgen och ljudet, kan ha för betydelse och hur det kan tolkas i andra länder. Det är viktigt att det inte väcker anstöt. · Ansök om varumärkesskydd innan lanseringen så att du verkligen vet att du äger rätten till det. Det kan bli väldigt kostsamt att byta varumärke i ett senare skede. · Se till att du har ett domännamn som fungerar ihop med ditt varumärke.

Extern hj älp i juridiska frågor Trots att Morakniv omsätter cirka 120 miljoner kronor och säljer till 55 länder har de bara drygt 100 anställda, vilket innebär ett behov av extern hjälp i främst rättsliga frågor.

– Vi behöver hjälp eftersom vi varken har kompetens, tid eller re surser för att själva ägna oss åt analys och kontroller. Eftersom kopior på vår produkt kan vara svåra att känna igen för ett otränat öga hjälper våra varumärkesjurister oss att hitta och komma åt dem genom mycket letande på internet. Vi mönsterskyddar vissa av våra produkter, men det är svårt rent immaterialrättsmässigt i och med att vi har många ursprungsprodukter kvar, produkter som aldrig skyddades på sin tid.