El valioso mosaico latino

Por Leonor Villasuso Rustad

Los expertos en mercadotecnia han empezado a ponerle mucha atención al enorme mercado latino en los Estados Unidos, cuyo poder adquisitivo se calcula cercano a los dos mil billones de dólares anualmente. La misión es crear publicidad atractiva dirigida especialmente para este sector, de modo que las grandes trasnacionales gocen de su preferencia a la hora del consumo. Así fue como la Cámara de Comercio Hispana de los Estados Unidos y la agencia de mercadotecnia certificada por minorías con clientes categoría Fortune 500, Chemistry Cultura, comisionaron una investigación titulada “El mosaico latino” cuyos resultados ofrecen recomendaciones para que las grandes compañías puedan ganarse la preferencia de los latinos a través del compromiso y no de la condescendencia.

Entre los hallazgos de este estudio resalta el hecho de que el 65% de los latinos prefiere al menos un poco de español en la publicidad que va dedicada especialmente a ellos, mientras que un 14% la prefiere solo en español y un 8%, en espanglish.

El 43% de los encuestados afirmó que los comerciales en español obtienen atención muy probablemente, aunque prefieren ver contenidos en