NÂş 18 2016
Noticias sobre talento directivo y negocios con ĂŠxito
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sumario María Luisa de la Rubia Founder
Reformadisimo.es
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Artículo: Estrategia digital navideña Prensaycomunicación
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modelos de éxito
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panorama
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miscelánea
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Edita
Mibizpress Editorial C/ Puig i Cadafalch Nº 11, 3º-2ª 08035 Barcelona Tel: +34 606 211 900 info@mibizpress.com
Administración y publicidad info@talentoynegocio.com
Redacción Guiselle Flores Irina Jamois Patricia Muñoz redaccion@talentoynegocio.com
ISSN: 2014-6639 Depósito Legal: B-13653-2012 Difusión por Internet Suscripción gratuita y acceso por redes sociales Periodicidad Trimestral
Emprender sin trabas Para el 2017 vamos a pedir una cosa a los Reyes: quiten las trabas al emprendimiento de las Pymes. Lo podemos decir más alto, pero no más claro. España penaliza la iniciativa empresarial con una carga insoportable para el empleo autónomo y para el emprendimiento en iniciativas empresariales de pequeño tamaño. Esto no pasa en la mayor parte de Europa. Las cuotas se la Seguridad Social, las retenciones y el IVA son cobradas antes de que la primera factura se haga efectiva en un país donde pagar a 120 días forma parte de la cultura de las grandes empresas e incluso de las administraciones. El Gobierno de España, las Comunidades Autónomas e incluso los Ayuntamientos, se afanan por reducir el tiempo de pagos a 30 días, pero no ceden ni un palmo el terreno de la gestión de tributos. La maquinaria recaudatoria que está en marcha es y será la cruz del emprendimiento en España por muchos años debido a que forma parte del funcionamiento de la gran empresa que es el Estado. Esta maquinaria puede frenar la presión sobre la iniciativa empresarial, pero parece que no hay voluntad política para ello. Quizá el sueño de la recuperación económica con el turismo ciegue a muchas personas, pero debemos insistir en que no necesitamos más bares sino más talleres. Resumiendo, tenemos que reclamar ya una tributación progresiva y justa, en vez de ayudas ridículas y de penosa tramitación. Estamos en Europa y debemos competir en igualdad. Lino Hernández Rué Editor y periodista Licenciado en periodismo por la UAB
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entrevista
“El panorama es muy bueno y hay muchísimas oportunidades” ¿Cómo resumiría la esencia de su modelo de negocio?
María Luisa De La Rubia
Founder Reformadisimo.es
Para Reformadísimo la captación de clientes potenciales y la profesionalización del sector de las reformas son la esencia de nuestro modelo de negocio. Ser potentes en la captación de clientes potenciales que quieren realizar una reforma en su vivienda o negocio y, el cumplimiento de nuestros protocolos con el objetivo que, desde el inicio de la reforma hasta la entrega de la vivienda y la fase posterior de post venta, el proceso sea totalmente profesional, son la esencia de nuestro modelo de negocio y nuestros pilares fundamentales.
¿Qué hitos destacan en su trayectoria hasta hoy? El reto inicial que nos encontramos al querer profesionalizar todo el proceso de una reforma fue importante. En una reforma intervienen muchas personas y que todas ellas participen de forma eficiente y profesional y coordinadas es una tarea complicada.
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entrevista
En Reformadisimo tenemos muy claro que siguiendo la forma de hacer que hemos plasmado en nuestros protocolos, y que responde a un conocimiento que nos ha proporcionado las más de 100 reformas que realizamos anualmente, el éxito está garantizado y este éxito se traduce en una reforma bien ejecutada, con un presupuesto ajustado y en el plazo acordado. Si estos tres hitos se cumplen el cliente estará satisfecho.
¿Qué papel juega la tecnología e internet en su propuesta de negocio? Es una parte importante en la captación de nuestros clientes, nuestra web está viva y en ella comunicamos las reformas que realizamos, es nuestra tarjeta de presentación. Las redes sociales y nuestro blog nos ayudan a interactuar con el cliente y a darles respuesta on line a sus inquietudes. Pero es imprescindible que
todo que se pone en contacto con nosotros a través de la web venga a nuestras oficinas, que vean que somos reales, que hay un equipo humano detrás de la web.
¿Por qué apuestan por la fórmula de franquicia? Nuestro modelo de negocio es un modelo de negocio rentable, cuanto más fuerte y conocida sea nuestra marca llegaremos a más clientes potenciales que quieren realizar una reforma. Es una magnífica forma de hacer marca a nivel nacional.
¿Cómo describiría el panorama actual del mercado inmobiliario y cuáles son las oportunidades que vislumbran? Hace unos años, cuando estábamos en medio de la crisis que tanto afectó al sector de
“Las redes sociales y nuestro blog nos ayudan a interactuar con el cliente y a darles respuesta on line a sus inquietudes”
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entrevista
la construcción, se paralizó la realización de obra nueva y el sector de la segunda mano se ralentizó muchísimo porque no se concedían créditos. Aun así, las personas que se iban a comprar una vivienda optaban por comprar una de segunda mano y reformarla. Esto supuso, para muchos compradores como única opción comprar viviendas de segunda mano y reformarlas, por otro lado, la bajada de precios debido a la crisis les permitió optar por viviendas que antes de la crisis probablemente ni se podían plantear dado los precios tan desorbitados de las viviendas de segunda mano. Durante estos años las viviendas se seguían vendiendo y reformando y podemos decir
que a Reformadisimo no nos ha afectado la crisis. Hoy en día, vemos que se conceden más créditos, hay mucho más movimiento. El panorama es muy bueno y oportunidades hay muchísimas.
¿Qué objetivos empresariales esperan alcanzar en los próximos años? Nuestro objetivo es abrir de 15 a 20 franquicias en los próximos 5 años en todo el territorio nacional y con ello ser la primera empresa de reformas a nivel nacional. Reformadisimo quiere ser un referente en este sector. www.reformadisimo.es
“La captación de clientes potenciales y la profesionalización del sector de las reformas son la esencia de nuestro modelo de negocio”
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empresas
Los españoles gastarán una media de 682€ en Navidades El Estudio de Consumo Navideño 2016 elaborado por Deloitte revela que en las Navidades de 2016, cada hogar español tiene intención de gastar alrededor de 682 euros. Esto supone un 4% más del gasto realizado en 2015, cuando se alcanzaron los 655 euros. Con estas previsiones, España se sitúa en el segundo puesto en el ranking de los países con mayor presupuesto, solo por debajo de Dinamarca, y ascendiendo una posición respecto al año pasado. Respecto a la salida de la crisis, un 74% de los españoles encuestados consideran que la situación económica de España es estable o ha mejorado durante 2016, frente al 63% de 2015. Además, un 71% cree que seguirá esta tendencia en 2017. Según Deloitte, el consumidor español está experimentando determinados cambios de comportamiento, como por ejemplo viajar. A este respecto, Victoria Larroy, socia de Deloitte, destaca que “el consumidor
español se ha europeizado: si en el 2013 solamente se desƟnaba el 15% del presupuesto a viajes, ahora ya desƟnamos casi el 20%, como el resto de los países europeos”.
En lo referente a la forma de comprar, la división de preferencias entre tiendas físicas y online está relacionada con la categoría de producto. Así pues, la tecnología y el ocio son las más buscadas por Internet, mientras que juguetes, alimentación y moda todavía se buscan más en la tienda. La fuente de Internet más consultada es la tienda online, en un 58% también cuentan con tienda física. Otras herramientas son los motores de búsqueda (30%) o comparadores (22%), blogs y foros (16%), Newsletters (14%) y Redes Sociales (14%). Frente a la posibilidad de consultar el producto vía Internet, un 39% de los encuestados asegura que si no encontrara lo que busca en su tienda online habitual no dudaría en visitar otra tienda online, frente al 38% que visitaría una tienda de una cadena diferente si no lo encontrara en su tienda física habitual. Bruno Rodríguez, socio de Deloitte, señala que “El consumidor cada vez demanda tener
acceso a los productos en cualquier momento y en cualquier lugar, por lo que los comerciantes deben seguir trabajando en la integración de canales”. www.deloitte.es
Una aplicación para móvil: TuLotero La aplicación móvil TuLotero permite comprar décimos de Lotería de Navidad, boletos de Euromillones y Primitiva. Este año se prevé quintuplicar las cifras del pasado año poniendo a la venta más de 25.000 números de Lotería. Los boletos se reciben como paqueteria urgente y se pueden compartir a través de la agenda del teléfono con los contactos personales. También permite almacenar o escanear los décimos en formato papel para conocer si es el boleto premiado el mismo día del sorteo. En caso de serlo, se ingresan los premios de forma automática en la cuenta bancaria del usuario (eso sí, con la correspondiente retención de hacienda) y sin comisiones. TuLotero crece a un ritmo del 30% mensual. En octubre se posicionó entre las 30 primeras apps más descargadas en el ranking de España de App Store, además de lograr el top 3 de Entretenimiento, por encima de Cabify, InfoJobs, MyTaxy o NetFlix. www.tulotero.es
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artículo
La campaña de Navidad estará marcada por las estrategias de markeƟng digital mas anulan m ma as que q ea qu nu ulan an la a pu publicidad de las marcas. programas marc ma rcas rc as. So as SSon n programa m s gratuitos y a disposición d di isp spo osic ició ón de e quien qui uien ien quiera quiera utilizarlos sin cultad. si in difi dificu cult lttad. José Antonio director Jo ossé éA nto nt onio TTovar, ov var a,d di irector de Prensa Comunicación P ren nsa ayC om mu un nic i ac a ió ón explica, “Par “Para ra
La c La campaña am mpa p ña ad de e Na Navidad avi v da ad que q e qu comienza con semana del Black c co om miie en nza ac on n lla a se ema m n na ad e B el la ack c marcada las esFriday estará est star st tar ará á marc m ma arc rcada ada por ad por la po as es smarketing digital de trategiass de m a ke ar keting ng gd ig gittal d e la las a PYMES grandes empresas tanto tanto t P YMESS como grand des vezz má máss lo los consumidoya que cada a ve v m os co cons nsum ns umid umi idoo las marcas valores extra res exigen a la as m a ca ar as va alo orre es ex extr ra de fidelización y atracción. basado El marketing tradicional basad ado ad o en en buzoneo, continuas campañas de buzo zone zo one neo,, mailings masivos, banners publicitapu ubl blic blic citaa todos rios, Newsletters y ofertas porr to odo d s lo los los canales disponibles está agotándose. ago otá tánd ndose. nd ose. os e. cambiado como Ell consumidor con onsu umi mido dor ha do h c ambi am biad bi ado ad o co om mo o parte digital. pa art rte e de e lla a ttransformación ran a sfforma an orrma aci c ón d igit ig ittal. Ya siente atraído de publicidad no o sse e si sien iente te a te traí aído do d e la p ub bliici cida ad Prensa intrusiva. Según datos de e Pr Pren re en nsa sa y NewsletComunicación el 89% de e llos os N ewsl ew sle sl etters publicitarios arios caen en la bandeja eliminados de SPAM o son s elimin nad a os por el usuario. Mientras ntras que e el e 71% de los emails personalizados contenidos onalizado os con co c on cont c co ont nten enid en id dos o de valor sobre temáticas bre temát tic icas a iinteresadas as ntter n eres esad es adas ad ass para los consumidores son recibidos. nsumidore es sso on re ecibi cibi ci bido dos. do s. s. La conversión aumenta 61%. ón au ume ment n a un 6 nt 1% %. Según el perfi consumidor que rfil de ec on nsu sumi m do mi d r al al q ue se quieren acerc acercar empresas car las as e mpre mp resa re sa as de deben tener en cuenta que jóvenes n cue ent nta aq ue llos os jó óve vene ene ness menores de 35 añ años utilizan tecnoaño os u os tilizan tecn cno cn oología denominada minada Ad d Blocker co con n el objetivo de inutilizar los banners. bann ner ers.. El 20% de este perfi consumidor te per erfifill de er ec onsu on sumi su md mi do or es usuario habitual de estos prograabituall d e est tos p rogr ro gragr a a-
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afrontar reto PYMES afr af ront n ar este est s e rre eto llas a marcas as marcas y las PYME ES deben cambiar debe de been ca ambiar iaar la mentalidad menta enta en talililida lidad dad intrusiva da inntrrussivva porr una po una mentalidad ment me nttal aliddad de de atracción. atra atra at r ccción. ióón. n Para Par araa aatraer at raer al consumidor coons nsum u idorr de de hoy h y en díaa hay ho hay a valor. que ofrecerles ofrece ceerlles valo or. Hay Hay que Ha que seducirles seeduuciirl rles y enamorarles. enamorrarrle les. La forma forrma de hacerlo fo haccer e lo l es fidelizándoles delizánndol oles es no no con con el objeƟ Ɵvoo pu ppuro ro dee vender ve end nder e ssino er inno de de aaportarles p rt po rtar arle ar lees en en suu vida. viida d . Hay Haay conocer sus que co ono n cer su us dudas, duda dass, sus sus problemas, prooblem mass, miedos, ciones, m mi edoos, afi ed ficione nes, gustos ne gus usto toos para paaraa ofrecer ofr ffrrec ecer e er ese ees se co ccontenido nttennido ido que id que sea seea el el que quee les lees haga haga atraídos senƟ se enƟ nƟrrrse see atr traí tr aído dos por poor laa marca”. marca ca”. ” Una Un na en encuesta ncu uesta essta rrealizada ealiliza ea eali za ada da h hace a e un ac unos os meses consultora entre 650 mese me se es por po or la c o su on ulltto orra de ee ntrre nt ntre e6 50 0 empresas em mpr p esas destacaba que el 72% 72 2% de de lass pequeñas la pe equeñas y medianas empresas em mprres e as españolas departamenespa es paño pa ñ las carecen de depar arta ar ame mentos conocimientos dedicados to os y co c nocimientos dedicado do os al al marketing competir en ma m arrk ket e ing online para comp pet etir ir e n ell mercado, ninguna estram me erc cado, ni emplean ningun na es e str tra-trategia tegi te g a de marketing online. gi
“La “L La batalla bba bata attaalll a de d hoy h por aumentar t las l ventas vent ve tas ssee libra en Internet. Una página web opƟ mizada, w we eb op pƟm izada, posicionada posi posi po sici cion ci onad on a a en los ad los buscadores busc bu cad ador ores y con contenidos or con onte teni nniido d s ess la la clave para pa araa atraer atr traaer a los consumidores, cons co nsum ns um mid idor ores or es,, sin es sn si embargo requiere emba em mba barg rgoo es rg eestar tarr ta ta ttarea are reaa re re eqquuie uiere ieere ddee Ɵem eempo ppoo y de recursos. rec ecur urso soss. so s. Las Las a inversiones invver ersiones ers onnes e en en markem rk ma r eƟng online onlin i e son soon medibles meedi m dibl b ess y ajustables aju just staab st ablees por poorr po loo que que cualquier cua ualq lquuieer lq er empresa emp mprrreesa o PYME PYM YMEE puede pued pu eedde permiơ más pe erm miơ iơrrrselo, selo se lloo, m má ás cuando cuuaanndo do hablamos hab abla laamo lamo moss de de aumentar existe au um meen entarr llas as ventas, ven enta tas, s, pero perro exis ex xisstee uunn gran gran desconocimiento dde esc esscconoc onocim on ocim oc mie ienntto de los loss resultados”, res esullta es tado dos” os” s”,, e exxplica Prensa Comuniplic pl ica ca el el director direc irre ec cto or de P ren re nsa y Co nsa ns Comu mu m uni ncación. c ci ca c ón n. Sorprende plena campaña Sorrprende qu So que e en p lena le na c ampa am paña pa ña ña
de Navidad muchas PYMES y negocios no cuenten con una estrategia digital de marketing online definida y esto hace perder esto es o lles ess h e ace ac e pe p r er cerca del 39% rd de posibles de llos os p os osib os ib ble es benefi bene be n ficios. El marketing digital ng d igittall sse igit ig e ha ha ttransformado ra ransformado ra y ya no consiste oc o siste en Newsletters masivos on de ofertas de o fert fe rtas rt t ni de publicidad intrusiva en de portales online. e ttodo odo tipo od po od e po p rtal rt aless o al ales n in nl ine. e. LLos e. os os consumidores demandan valores co c ons nsum um midor orres o e d em e man andan da an va v lo ore es a las contenidos la a marcas. marc ma rc cas. ass. Los Lo os co ont nten en nidos son muy importantes, ayudar resolver im imp mport rtan a te an es, s, a yu y udar dar a re eso s lv lve er sus problemas, prob pr blema as, aportar apo orta ar ssoluciones oluc uc cio one n s a su día que d a a día, dí d a, dí a, demostrar dem mos ostttrrar rar q ue e rrealmente eallmente ea la interesa por cada la marca mar arca ca a se se in inte nte t re resa sa ap orr c ad ada da cosnumidor. mido or. Los consumidores utilizan Internet Lo os co con ons nsumid dor ores es u tiiliza liiz n In Inte te ernet como principal consulta co omo op rincip pal a ffuente uent ue nte nt e de c o sulta on ante duda. las empresas an nte cualquier cu ualqui uiier er d uda ud a. Si la a. as em e presas logran posicionarse estos lo ogr g an p ossic icio ci na ars rse en ne s os st os llugares ug gar ares es conseguirán atraer estos potencons co nseg egu uirá uirá ui án at atra ra aer er a e sttos p oten-ot ciales Para cia aless clientes al clilien ente es sin s n ser si se er intrusivo. in ntrrus usiv vo. o. P ara a comer, para resolver dudas sobre ell co ome er, par ara reso ar so olv lver d uda ud ass sob o re e ob día gimdíía a día, día, dí a, el el hogar, h ga ho ar, sservicios, ervi er vici vi cioss, gi g im mnasios, cocinar, cómo nasi sios, sios oss salud, sa salu alu ud, d cómo cómo óm mo co c oci ciina c nar, ar,, c óm mo poner seguridad casa… po oner ne er má más ás se eguri guri gu rida d d en c da assa… a… SSon o on millones que hacen mill illlon o ess las las as preguntas pre regu re gu unt ntass q ue se ue e ha ace en a Google los primeros resulG og Go gle e y ssólo ólo lo os 3 pr prim imer im e oss res esu es ultados tados se llevan la visita. Esta nueva forma forma de uso de Internet debe ser la primera p imera estrategia de las empresas pr para posicionarse.
www.prensaycomunicacion.es
modelos de éxito
Gran XXII Convención Nacional de NACEX en Barcelona Este año, la XXII Convención Nacional de NACEX, celebrada en Barcelona, se desarrolló bajo el lema “Comprometidos con la excelencia” y congregó en el Hotel Rey Juan Carlos I a más de 200 representantes de la red de franquicias NACEX en España, Portugal y Andorra, y a una parte del equipo del Centro de Atención al Franquiciado (CAF). Pedro Fuillerat, director general de NACEX, fue el encargado de inaugurar la jornada haciendo balance del último ejercicio, que se ha cerrado con unos resultados muy satisfactorios. Asimismo, destacó la apertura de la nueva plataforma de Barberà del Vallès , la puesta en marcha de nuevos servicios y el desarrollo de nuevas aplicaciones informáticas para seguir optimizando los procesos de entrega. Manel Orihuela, subdirector general de NACEX, puso el broche final con un discurso que giró entorno a la motivación, el compromiso y la exce-
lencia como valores fundamentales para el éxito empresarial. Destacó además la importancia de seguir evolucionando para no quedarse atrás y avanzar a medida que lo hacen los requerimientos de los clientes. NACEX premió a las franquicias con un rendimiento más destacado, y concedió premios a las 10 mejores franquicias en el ámbito de la calidad y a las 3 mejores del ranking de ventas. Durante la convención se expusieron coches y motos eléctricas que los franquiciados pueden adquirir con condiciones ventajosas gracias a los acuerdos a los que se ha llegado para promover la movilidad sostenible entre la red de franquicias. Entre los modelos expuestos había un Renault ZOE Societé, Renault Kangoo Z.E, Nissan e-NV200, y las motos eléctricas Govecs y Scutum S02.
www.nacex.es
El alquiler de vehículos crece Las empresas dedicadas de forma profesional al alquiler de furgonetas, automóviles o cualquier otra clase de vehículos facturarán durante 2016 un 4% más que el año anterior. En total, se estima que la facturación sea de 1.480 millones de euros, según datos de Feneval. Estos cálculos son una muestra de la recuperación que el sector ha ido consiguiendo durante los últimos años. Uno de los factores positivos que causan este crecimiento es el éxito del sector turístico en España, que consigue una repercusión directa en el alquiler de automóviles durante la temporada alta veraniega. Junto a las predicciones anuales del alquiler de furgonetas económicas y automóviles, también se ha realizado una estimación en lo concerniente a la compra de vehículos. Según ha explicado el presidente de la Federación Nacional Empresarial de Alquiler de Vehículos con y sin conductor, Miguel Ángel Saavedra, la cifra de 2016 rondará las 185.000 unidades, lo que supone una subida del 5% en comparación con 2015. www.feneval.com
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panorama
Corporación Capilar Dermatológica apuesta por las franquicias Corporación Capilar Dermatológica, cadena de clínicas médico sanitarias dermatológicas dedicadas en exclusiva a la solución de problemas del cabello y el vello, ha iniciado su expansión nacional a través del modelo de negocio que representa la franquicia. La compañía, que gestiona tres clínicas situadas en Madrid, Barcelona y Sevilla, combina una sólida experiencia en las áreas de dermatología, cosmetología y tecnología, con un claro enfoque de gestión y aplicación de criterios empresariales y de rentabilidad. Sus clínicas cuentan con soluciones permanentes tratadas por un equipo médico que tutela cada tratamiento, desde la recepción y apertura de historia médica de cada cliente, así como la continua valoración mientras dura cada tratamiento. Además de contar con un fuerte posicionamiento de marca en el merca-
do y, concretamente en el sector en el que actúa, una de las principales preocupaciones de la compañía es la inversión y gestión del entorno 2.0. Corporación Capilar invierte en todas aquellas herramientas de marketing y promoción de ventas que le permitan obtener beneficios gracias a la atracción de un mayor número de clientes y al reconocimiento de la imagen de la compañía en el mercado como cadena de referencia en el panorama nacional.
“Gracias a estas herramientas, podemos capitalizar un número importante de clientes mensualmente, de cada uno de nuestros centros desde el momento de la apertura, sin duda un valor añadido para nuestros futuros franquiciados”, ha comentado Emma Hermida, directora de Corporación Capilar, que promueve su modelo de negocio fundamentado en la reducida inversión y enfocado a un perfil de autoempleo.
www.corporacioncapilar.es
Leroy Merlin apoya la FP Los alumnos que han participado en el programa des del pasado 1 de julio en las tiendas de Oviedo y Gijón recibieron sus diplomas acreditativos. El evento se ha celebrado en el Centro Integrado de Formación Profesional Hostelería y Turismo de Gijón. El programa ha permitido el intercambio de conocimientos, experiencias e ideas entre los alumnos y la compañía. Los estudiantes han complementado sus conocimientos teóricos con experiencias prácticas. Leroy Merlin apuesta por la integración de los jóvenes en el mundo laboral. Así como fomentar el espíritu emprendedor. Por esto, el programa educativo dispone de diferentes modalidades en función de los estudios de los participantes. Desde 2011 la empresa ha llevado a cabo este programa en las comunidades en las que está presente. La compañía considera que los Centros de Formación Profesional ofrecen una oportunidad de actuación responsable ligada a sus valores y modelo de empresa.
www.leroymerlin.es
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panorama
Empack, LogisƟcs y Packaging reafirmaron su valor ferial Las ferias Empack, Logistics y Packaging Innovations confirman su posición como la cita anual obligada para los profesionales del sector del embalaje, el envase y la logística de la segunda mitad del año. La edición 2016 que se ha celebrado entre el 23 y 24 de noviembre en el pabellón 9 de la Feria de Madrid y ha recibido, según informan, la visita de más de 9.000 profesionales del sector. Los tres salones profesionales especializados generan un gran volumen de negocio que se produce en los dos días de exposición, siendo así un sólido motor impulsor de la economía. En esta nueva ocasión han contado con la participación de más de 400 empresas con una notable presencia internacional proviniente de Reino Unido, Ucrania, Francia, Italia y Corea, entre otros países. Packaging Innovations ha contado con la Innovation Gallery, espacio que ha promocionado a los ganadores de la III edición de los premios Inspirational Packaging Awards,
patrocinados por Derprosa. También han habido nuevos espacios y talleres con lo más nuevo en impresión 3D, drones, maquinaria en vivo y realidad aumentada en el Foro Tecnológico aplicado a la logística. Label and Print, el área especializada en etiquetado e impresión, dentro de Empack, mantiene su capacidad de convocatoria con la participación de las empresas líderes del sector. En las ocho salas de congresos se han visto buenas oportunidades de formación profesional y de debate de la mano de reconocidos ponentes, reafirmando, una vez más, su valor comio foro de difusión de conocimiento. Empack, Logistics y Packaging Innovations está organizada por Easyfairs, compañía perteneciente al grupo europeo especializado en la organización de salones profesionales Artexis Easyfairs.
www.easyfairs.com
Nueva red de satélites para internet El proyecto de Elon Musk consiste en poner en órbita 4.425 satélites capaces de proporcionar conexión a internet de hasta 1Gbps en todo el mundo. La propuesta está a la espera de la aprobación de la Comisión Federal de Comunicaciones de los Estados Unidos (FCC). Anunciado en 2015, el proyecto corre a cargo de SpaceX. De hecho, el informe entregado a la comisión revela que Elon Musk posee el 54% de las acciones de SpaceX, mientras que en Tesla posee el 22%. Lanzar esta gran cantidad de satélites representará una inversión de 10.000 millones de dólares. Cada satélite será ligeramente más grande y pesado que los clásicos CubeSats, llegado a pesar hasta 386 kilogramos. Su diseño está pensado para una vida útil de entre cinco y siete años y estarán orbitando nuestro planeta a una altitud de entre 1.150 y 1.325 kilómetros de nuestra superficie. Es decir, estarán por encima de la Estación Espacial Internacional, que se encuentra alrededor de los 431 kilómetros. www.spacex.com
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panorama
¿Cómo es la oficina 3.0? La tecnología, las nuevas formas de trabajo y las nuevas generaciones, nos obligan a impulsar la transformación de los espacios de trabajo Según el estudio More than one, de Ofita, a finales del siglo XX, el 40% de la oficina la ocupaban los puestos de trabajo en box cerrados o cubículos; a comienzos del siglo XXI, sin embargo, el 65% del espacio se planifica en open space o planta abierta y se comienzan a eliminar los despachos, que representan el 15% de la oficina frente al 30% que ocupaban en la etapa anterior. Curiosamente, en ambas configuraciones de oficinas se sigue manteniendo el mismo espacio reservado a las zonas de reunión, un 10%. Estos modelos han quedado obsoletos. El 75% de tiempo, los despachos, por ejemplo, estaban vacíos y las salas de reunión siempre saturadas. Nuestras formas de trabajar en la oficina y el uso que se le da al espacio de trabajo está cambiado drásticamente. La revolución tecnológica ha modificado nuestra forma de trabajar, y cualquier espacio es válido para trabajar. ¿Para qué vamos entonces a la oficina?
“La oficina es el lugar de encuentro; nos Ɵene que proporcionar espacios donde trabajar en equipo y colaborar, Ɵene que cumplir también una función de engagement, para reforzar el senƟmiento de pertenencia que se está perdiendo con la deslocalización; responder al cambio generacional, y favorecer la innovación; innovación que se genera más cuando las personas comparten ideas y conocimiento”, según ha explicado Jonatan Molina, gerente de Ofita en Madrid, durante en el Workplace Summit, celebrado recientemente en Madrid,
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organizado por IFMA.
“Hoy pasamos ya el 60% de nuestra jornada laboral reunidos o colaborando con otros, y el 40% de los puestos operaƟvos están vacíos a cualquier hora del día, debido al trabajo remoto, la flexibilidad laboral y el auge del trabajo colaboraƟvo. Por lo tanto, las empresas están malgastando un 40% de costes inmobiliarios que no necesitamos, mientras que los espacios de reunión/colaboración están saturados”, ha señalado Jona-
no significa que los espacios cerrados desaparezcan. Así, es importante equilibrar las áreas cerradas para quien los necesite con los espacios abiertos. “En las nuevas
oficinas suelen predominar las áreas comunes que impulsan el trabajo en equipo y el intercambio, pero también hay espacios cerrados de disƟntas caracterísƟcas en función del uso, ya sea para reunirse, para hablar por teléfono o para trabajar de forma concentrada” matizó
tan Molina.
el gerente de Madrid.
“La tecnología, las nuevas formas de trabajo y las nuevas generaciones, nos obligan a impulsar la transformación de los espacios de trabajo para aumentar la producƟvidad y el bienestar en las compañías”, señala el gerente de
La oficina tiene que dar respuesta a todas las inquietudes y necesidades de sus usuarios, con un abanico de espacios tan amplio como sea necesario y posible: salas de proyectos, salas pequeñas para reuniones de 2-3 personas, de formación. “Lo importante es el diseño personalizado
Ofita. Hemos pasado de sentarnos en el mismo puesto de trabajo cada día, durante toda la jornada laboral, a una forma de trabajar autónoma en cuanto a espacio y tiempo. En la Oficina 3.0 los despachos prácticamente se distribuyen así: el 60% de la oficina está reservado a los espacios colaborativos; el 30% a trabajo individual (de ese 30%, sólo el 15% son puestos asignados, es decir, sólo un 15% tiene un puesto fijo en la oficina) y un 10% son áreas reservadas para la privacidad o concentración, pero no asignadas a ninguna persona. Esto
a las culturas y dinámicas de trabajo de cada empresa. Las mismas soluciones no pueden funcionar para todos”, subrayó. Según el estudio de Ofita, el 61% de las reuniones son programadas con una duración media de 23 minutos, y un 39% son imprevistas con una duración de 18 min. El directivo concluyó:
Cuando tenemos espacios comparƟdos, es cuando nos podemos senƟr felices” www.ofita.es
panorama
Inmotecnia RENT presentará su primera edición en España en mayo Inmotecnia RENT está organizado por el Consorci de la Zona Franca de Barcelona , el colectivo API y REALNEWTECH. Este evento se llevará a cabo en las Reales Atarazanas de Barcelona el 4 y 5 de mayo. Se espera la participación de más de 40 empresas expositoras y 15 conferencias de gran interés. La empresa francesa REALNEWTECH creó en 2013 la feria RENT en París. A partir de entonces ha logrado un crecimiento exponencial en sus cuatro ediciones. En el caso de España, la presidencia del Salón Inmotecnia RENT corresponderá al Consorci de la Zona Franca de Barcelona. Un evento creado para facilitar a los profesionales inmobiliarios información sobre las nuevas tecnologías del sector.
Ollé ha afirmado que “tras ver el éxito de esta feria en París, sabía que el sector inmobiliario español necesitaba un salón de estas caracterísƟcas”. Por esto, la feria contará con una zona de exposición dedicada a la tecnología para el sector inmobiliario. Además se ofrecerán conferencias en las que participarán los principales expertos del sector. Joan Ollé también ha explicado que
“Inmotecnia RENT permiƟrá evolucionar a la profesión y dotar a las empresas inmobiliarias de una mayor eficacia en disƟntas áreas”.
nales inmobiliarios información sobre las nuevas tecnologías aplicadas al sector inmobiliario”
Así, la primera edición de Inmotecnia RENT en España nace con carácter anual. El evento ya es un modelo de éxito en países como Francia y Estados Unidos. Conocido como RENT – Real Estate New Technologies- este salón cuenta con una experiencia de 4 ediciones de éxito en París. Así pues, se evidencia el interés que existe en el mundo por contar con una salón que actúe de interfaz del sector inmobiliario y tecnológico.
El presidente del colectivo API, Joan
www.elconsorci.es
Jordi Cornet, el delegado especial del Estado en el CZFB y presidente de BMP, ha explicado que Inmotecnia RENT “nace para facilitar a los profesio-
Reserva un chofer en tu aeropuerto Dufry, uno de los principales operadores de retail aeroportuario ha presentado beneficios exclusivos de transporte para sus clientes. La plataforma Servantrip ha sido seleccionada para prestar los servicios a los miembros de la RED Dufry. Ésta permite a viajeros reservar servicios de guías, chóferes, intérpretes y abogados expertos certificados. Además, está operativa en más de 60 países y tiene 12 mil profesionales registrados. Según Global Business Travel Association, la tercera opción más elegida por los viajeros de negocio es la de reservar vehículos con conductor. La seguridad y la comodidad son un valor añadido en este tipo de servicios. Servantrip garantiza esta fiabilidad al contratar conductores profesionales con credenciales certificadas. Un hecho que permite avalar las mejores condiciones para sus viajeros.
www.servantrip.es
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miscelánea
Hostelco mostró la reacƟvación del mercado de la hostelería
Diseño online de interiores
Fira de Barcelona ha disfrutado con Hostelco, que ha celebrado su 18ª edición y la segunda de la Barcelona Hosting Week, el Fòrum Gastronòmic y el Congreso de Restauración Colectiva. Según apuntan, más de 50.000 visitantes de carácter profesional del sector de la hostelería y afines han pasado por la BHW, el 11% internacionales, procedentes sobre todo de Italia, Portugal, Francia, Alemania y Marruecos.
1on1 es la asesoría de decoración online. Allí el usuario podrá decorar desde una habitación hasta una casa completa de manera fácil, personal y a su ritmo. La plataforma cuenta con el asesoramiento de una decorador online que le dice al usuario qué debería comprar. Con 1on1 se puede decorar una casa desde 47€/mes o crear un nuevo espacio de trabajo desde 299€/mes. Gracias al test desarrollado por la empresa, se crea al cliente un espacio personalizado adaptado a sus necesidades.
Según explican, la actividad comercial que ha tenido lugar en Hostelco pone de manifiesto la recuperación del sector, impulsada por la innovación, las exportaciones y el repunte del mercado interno favorecido por las cifras records del turismo receptor. En esta edición 2016 Hostelco y la Barcelona Hosting Week han contado con los productos de 560 empresas -un 11% más que en 2014- el 28% internacionales procedentes sobre todo de Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, Benelux (Bélgica, Países Bajos y Luxemburgo), Turquía y Portugal. A esta gran oferta se le ha sumado la calidad de sus visitantes, con más de 5.700 compradores estratégicos nacionales e internacionales, cifra que ha superado con creces las previsiones. Todos ellos, según deta-
llan, han sido contactados y seleccionados directamente por el salón por tratarse de profesionales con alto potencial de compra y poder de decisión, como distribuidores nacionales e internacionales, importadores de equipamiento, instaladores, agentes, delegados y expertos en servicios técnicos. En esta convocatoria han destacado las novedades en maquinaria y equipamiento, que demuestran las grandes inversiones en I+D+i del sector que busca máquinas cada vez más sostenibles, inteligentes -gracias a la incorporación sistemas IOT- y eficientes. Hostelco ha acogido asimismo más de un centenar de actividades divulgativas, formativas y de networking, así como demostraciones a cargo de chefs y expertos en heladería, pastelería, heladería y fitness que han conseguido un alto nivel de afluencia de público. Hostelco, de carácter profesional y periodicidad bienal, es un salón organizado por Fira de Barcelona con la colaboración de la Federación Española de Asociaciones de Fabricantes de Maquinaria para Hostelería, Colectividades e Industrias Afines.
www.hostelco.com
El nuevo estudio de diseño online HorasDLuz está conectado con el cliente a través de una plataforma privada. El objetivo es tener una comunicación más fluida con el usuario. La conexión a la pantalla del decorador HorasDLuz permite explicar paso a paso y de manera visual el estado de su proyecto. Un sistema que se utiliza tanto en proyectos de asesoría low cost como en trabajos más complejos. 1on1 ayuda a que el cliente se involucre en su proyecto sin olvidar que está guiado por un decorador profesional.
www.horasdluz.com
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