TAP Magazine Vol.7 January 2017

Editor’s Note JAN2017 VOL.7

Authority in Charge Thai-Biz Panorama Co.,Ltd. Co-Publishing TCITV Supported by China-ASEAN Expo Secretarial ASEAN-China Centre Editorial Chairman of Advisors เทพรักษ์ เหลืองสุวรรณ Advisors ประดิษฐ์ เรืองดิษฐ์ ประสงค์ เลิศรัตนวิสุทธิ์ Director/Co-Publisher Gao Hang Publisher Editor ธีรเทพ เหลืองสุวรรณ Editor-in-Chief เรวดี พงศ์ไชยยง Deputy Editor-in-Chief Xiao Jingfeng วิชชุดา จิตจันทร์ Director of International Affairs Chen Xiaodan Photo Editors ธนกฤต ก๋าค�า ปวลี อรรฆยกุล Art Editors สุทธิชัย อัศวธงชัย ถนอมศักดิ์ ศักดิ์ไพฑูรย์ Editors Tang Yizhuang Huang Li วรรณศิริ หลิมเจริญสิริ กิรณา ลิ่วพฤกษพันธ์ Technicians ประวิตร เอื้อวัฒนานุกูล Editorial Coordinators/ Accounting and Finance นฤมล ผู้ภักดี Cover Designer รพี วิรชา

2

ทางลัด เวลาผ่านไปอย่างรวดเร็ว และนิตยสาร TAP ได้ก้าวขึ้นสู่ศักราชใหม่ปี 2560 กับฉบับที่ 7 แล้ว ซึ่งในฐานะตัวแทนของนิตยสาร TAP ต้องขอกล่าว “สวัสดีปใหม่” กับผู้อ่านทุกท่าน ขออ�านาจสิ่ง ศักดิ์สิทธิ์ดลบันดาลให้ทุกท่านประสบความส�าเร็จในกิจการและเจริญก้าวหน้าตลอดไป ช่วงปีที่ผ่านมา หลายกิจการต้องประสบปัญหาในการฝ่าฟันอุปสรรคต่างๆ แต่เมื่อก้าวพ้นมาถึง วันนี้ได้ ต้องบอกว่าสามารถข้ามผ่านด่านอันแสนยากเย็นมาได้แล้ว และถือเป็น “ผู้อยู่รอด” ที่เข้ม แข็งระดับหนึ่ง โดยมีแนวโน้มที่จะเดินหน้าไปสู่เป้าหมายที่ยั่งยืนต่อไป TAP ฉบับนี้ จึงอัดแน่นไปด้วยสาระดีๆที่จะจุดประกายให้เห็นถึงโอกาสของธุรกิจ ที่มีความเป็น ไปได้ในการก้าวเข้าสู่ตลาดจีน ที่อาจจะไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ไม่ยากเกินกว่าความพยายาม ขอเพียงเรามองเห็นช่องทางที่จะเลือกเดินไปอย่างถูกทิศถูกทาง เมื่อเดือนธันวาคม 2559 นิตยสาร TAP ได้ร่วมกับสถาบันพัฒนาวิสาหกิจขนาดกลางและขนาด ย่อม (ISMED) เขตการค้าปลอดภาษี ท่าเรือชินโจว และแพลตฟอร์มส่งเสริมการค้าธุรกิจขนาด กลางและขนาดย่อมของจีน-อาเซียน (CASTPP) จัดสัมมนา “ทางลัดสู่ตลาดแดนมังกร” มีผู้สนใจ เข้าร่วมสัมมนากว่า 250 คนและมีการน�าเสนอตัวอย่างสินค้ากว่า 50 กิจการ นับเป็นการตอบรับที่ เกินความคาดหมาย ความผิดพลาดใดๆ ทีเ่ กิดขึน้ ในงานครัง้ นี้ ต้องขอน้อมรับและจะน�าไปปรับปรุงในการจัดกิจกรรม ครั้งต่อไป ซึ่งติดตามข้อมูลข่าวสารได้จากนิตยสาร TAP เพื่อไม่ให้พลาดกิจกรรมดีๆ ที่จะเป็น ประโยชน์ต่อผู้อ่านและธุรกิจไทย โดยเฉพาะเอสเอ็มอีอย่างแน่นอน

เรวดี พงศ์ไชยยง บรรณาธิการ

นิตยสารรายเดือน : TAP (THAI-ASEAN PANORAMA) บริษัท ไทย บิช พาโนราม่า จ�ากัด เลขที่ 1168/76 อาคารลุมพินีทาวเวอร์ ชั้น 26 ถนนพระราม 4 แขวงทุ่งมหาเมฆ เขตสาทร กรุงเทพฯ 10120 โทรศัพท์ 02-679-7034 โทรสาร 02-679-7036 พิมพ์/แยกสี : บริษัท มติชน จ�ากัด (มหาชน)

Editor’s Note JAN2017 VOL.7

Authority in Charge Thai-Biz Panorama Co.,Ltd. Co-Publishing TCITV Supported by China-ASEAN Expo Secretarial ASEAN-China Centre Editorial Chairman of Advisors Theparak Leungsuwan Advisors Pradit Ruangdit Prasong Lertratanawisut Director/Co-Publisher Gao Hang Publisher Editor Teerathep Leungsuwan Editor-in-Chief Raewadee Phongchaiyong Deputy Editor-in-Chief Xiao Jingfeng Witchuda Chitchan Director of International Affairs Chen Xiaodan Photo Editor Tanakit Kakham Pavalee Akkayakun Art Editor Sutichai Asawatongchai Tanomsuk Sukpitoon Editors Tang Yizhuang Huang Li Wansiri Limcharoensiri Kirana Liwphrueksaphan Technicians Prawit Auwattananukool Editorial Coordinators/ Accounting and Finance Narumon Phoopakdee Cover Designer Rapee Viracha

成功的捷径 光阴似箭，日月如梭，转眼间2017元旦及中国春节如期而至，同时 也迎来了我们第七期《东盟博览》杂志，我谨代表东盟博览杂志向读 者朋友们表达诚挚的问候！恭祝大家万事胜意! 在过去的一年中，各家企业面临种种困难，但是能成功通过考验走 到今天，可谓是勇者生存，朝企业可持续发展的目标前行。 本刊聚焦各种商业资讯，为希望进军中国市场的企业们提供各种商 机资讯，只要我们所选择的方向正确，您会发现其实进入中国并非想 象中那么艰难。 2016年12月份，泰国—东盟博览杂志、中国—东盟中小企业贸易 促进平台（CASTPP）、广西钦州保税港区以及泰国中小企业发展院 （ISMED），共同举办主题为“中国—东盟中小企业贸易促进平台泰 国推介会”，250多名泰国中小型企业家参加了推介会，以及还有近 50家企业向大众介绍了自己的产品，推介会取得了超出预期的成效。 我们也在总结此次推介会上发现一些问题，以便我们在下次的活 动做得更加完美。敬请广大读者们关注东盟博览杂志，我们将为您 带来更多不可错过的商业信息，特别是能够帮助中小型企业发展商 业资讯。

东盟博览杂志 总编辑 丁佩珮

Monthly magazine : TAP (THAI-ASEAN PANORAMA) Thai Biz Panorama Co.,Ltd 1168/79 26th Floor Lumpini Tower, Rama IV Rd. Thungmahamek, Sathorn, Bangkok, 10120 Thailand Tel. 02-679-7034 Fax.02-679-7036 Printing/Colour : Matichon Co.,Ltd

3

Contents

20

CASTPP 助力泰国产品进入中国市场

50

王朝古都所在地 素可泰与陕西

VOLUME 7 • JAN 2017

20 •

CASTPP ทางลัดสินค้าไทยสู่ตลาดจีน CASTPP 助力泰国产品进入中国市场

32 • จัดทัพผู้ประกอบการไทยเตรียมพร้อมบุกตลาดจีน 商业部引导企业抱团海外发展 4

Contents

32

商业部引导企业抱团海外发展

46

74

50后、80后、90后 中国三大消费主力 从东莞走出国门的oppo智能手机

46 •

ผ่ากลยุทธ์เข้าใจ & มัดใจ ลูกค้าจีน 3 วัย "50/80/90" 50后、80后、90后 中国三大消费主力

50 •

สัมผัสอารยธรรม สองพี่น้องเมืองมรดกโลก “สุโขทัย-ส่านซี”

74 •

oppo บริษัท Made in Dongguan ที่ผงาดสู่ตลาดสมาร์ตโฟนโลก 从东莞走出国门的oppo智能手机

王朝古都所在地 素可泰与陕西 5

Monthly News

ชี้อาเซียนเปดตลาดมากกว่า อียู-สหรัฐ 东盟市场开放度超越欧美

แชนแนลนิวส์เอเชียรายงานว่า “ความสามารถทางการค้าโลกปี 2016” ของเวิลด์ อีโคโนมิก ฟอรัม (ดับเบิลยูอีเอฟ) ระบุว่า 10 ชาติ สมาชิกของสมาคมประชาชาติแห่งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (อาเซียน) มีตลาดการค้าที่เปิดกว้างส�าหรับการค้าระหว่างประเทศมากกว่า สหภาพยุโรป (อียู) และสหรัฐอเมริกา สะท้อนจากค�าประกาศกร้าว ของนายโดนัลด์ ทรัมป์ ว่าทีป่ ระธานาธิบดีสหรัฐคนใหม่ทจี่ ะยกเลิกข้อ ตกลงการค้าระหว่างประเทศและความเป็นไปได้ทจ่ี ะเก็บภาษีการค้า ขณะทีช่ าติยโุ รปตกอยูภ่ ายใต้ความกดดันให้ละทิง้ ข้อตกลงการค้ากับ แคนาดาและข้อตกลงกับสหรัฐ นายเคลาส์ ชวอบ ผู้ก่อตั้งและประธานบริหารดับเบิลยูอีเอฟ กล่าวเตือนด้วยว่า การค้าเสรียังคงเป็นพลังขับเคลื่อนส�าคัญในการ พัฒนาเศรษฐกิจโลกและความก้าวหน้าทางสังคม ความท้าทาย ส�าหรับผู้น�านานาประเทศในขณะนี้ นอกจากจะเผชิญกับลัทธิกีดกัน ทางการค้าแล้ว พวกเขายังมีหน้าทีท่ า� ให้การค้าเป็นแหล่งของการขับ เคลื่อนการเติบโตทางเศรษฐกิจอย่างครอบคลุมมากขึ้นอีกด้วย 据报道，世界经济论坛（WEF）《2016年 全球贸易促进报告》显示，东盟十国（ASEAN）市场开放程度已超越欧盟（EU）和美 国。因为美国新任总统唐纳德•特朗普不屈 不挠的宣言，称将取消国际贸易协定与收取 贸易税，与此同时，欧盟迫于压力不得不放 弃与加拿大和美国的贸易协定。 世界经济论坛创始人兼执行主席克劳斯• 施瓦布（Klaus Schwab）教授表示，自由贸 易仍然是全球经济发展和社会进步的重要 驱动力。当前，世界各国领袖所面临的挑 战是，除了要应对贸易保护主义之外，还 有责任使贸易成为更具包容性增长的源泉。

6

Monthly News

มาเลย์-สิงคโปร์ เซ็นรถไฟเร็วสูง

马来西亚与新加坡签署马新 高铁双边协议 มาเลเซียและสิงคโปร์ ลงนามในข้อตกลงโครงการ สร้างรถไฟความเร็วสูง (เอชเอสอาร์) ระหว่างกัน ซึ่งมี ระยะทางทัง้ สิน้ 350 กม. โดยอยูใ่ นเขตแดนของสิงคโปร์ 15 กม.นัน้ เริม่ ก่อร่างขึน้ ในปี 2556 คาดว่าจะเริม่ ลงมือ ก่อสร้างได้ในปี 2561 และให้บริการได้ในปี 2569 โดย รถไฟความเร็วสูงเอชเอสอาร์นจี้ ะวิง่ ด้วยความเร็วสูงสุด กว่า 300 กม.ต่อชม.ซึ่งจะช่วยลดเวลาการเดินทาง ระหว่างสิงคโปร์มายังกรุงกัวลาลัมเปอร์ เมืองหลวงของ มาเลเซีย เหลือเพียง 90 นาที เร็วกว่าการเดินทางด้วย รถยนต์ที่ใช้เวลาถึง 4-5 ชั่วโมง 马来西亚与新加坡签署马新高铁 项目协议（SSR），铁路全长350公 里，其中新加坡境内铁路长15公 里，该项目立项于2013年，有望在 2017年开工并于2026年实现通车。 马新高铁运行最高时速超过300公 里，通车后从马来西亚首都吉隆 坡到新加坡的通勤时间将被缩短为 ９０分钟。

เอบีเอสัมมนาสร้างความเข้มแข็ง แบงก์อาเซียน 东盟银行协会建立强大的东盟银行 สมาคมธนาคารอาเซียน (เอบีเอ) จัดงาน ASEAN Banking Conference ครั้งที่ 21 และ ASEAN Banking Council Meeting ครั้งที่ 46 ภายใต้หัวข้อ “Enhancing and Strengthening the Roles of Regional ASEAN Banks in the context of growing the ASEAN Economic Community (AEC)” (ส่งเสริมและสร้างความ เข้มแข็งต่อบทบาทของธนาคารในภูมภิ าคอาเซียนในบริบทการเติบโตของประชาคม เศรษฐกิจอาเซียนหรือเออีซี) ดร.วิรไท สันติประภพ ผู้ว่าการธนาคารแห่งประเทศไทยกล่าวปาฐกถาพิเศษ โดยให้มุมมองต่อความท้าทายที่ก�าลังเกิดขึ้นและจะกระทบต่ออุตสาหกรรมการ เงินในอาเซียนว่า สภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจโลกก�าลังเผชิญกับสภาวะที่เรียกว่า เศรษฐกิจเติบโตแบบ Multiple Lows โดยตัวเลขเศรษฐกิจอยู่ในระดับต�่าและเชื่อง ช้า และยังกระตุน้ ให้สงั คมเกิดความตึงเครียด และเปลีย่ นแปลงทาการเมือง และการ เปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีรวดเร็ว จะสร้างแรงกดดันให้สถาบันการเงินต้องปรับ เปลี่ยนโมเดลธุรกิจที่ใช้อยู่ในปัจจุบันไปสู่โมเดลธุรกิจรูปแบบใหม่ๆ 东盟银行协会（ABA）举办主题为“东盟经济共同 体成长背景下，巩固与加强东盟区域银行角色”的 第21次东盟银行会议与第46次东盟银行理事会会议。

泰国国家银行行长薇拉泰•散迪巴珀教授发表主题 演讲，其指出，东盟金融业正在面临的挑战和遭受的 影响，当前世界经济正在面临着多个低增长的危机， 经济增长低迷与缓慢，甚至造成社会紧张、政治变 化，以及科技的迅速变革，也给金融机构造成了不 少压力，他们不得不从现有商业模式向新的商业模 式进行转变。

7

Monthly News

เศรษฐกิจฟลิปปนส์โตแข็งแกร่งเกินคาด 菲律宾经济增长超出预期

ส�านักข่าวเอเอฟพีรายงานว่า ฟิลิปปินส์กลายเป็น ประเทศเขตเศรษฐกิจก�าลังพัฒนาส�าคัญของเอเชีย ที่ มีอัตราการเติบโตเร็วที่สุดในช่วง 3 เดือนแรกภายใต้ การด�ารงต�าแหน่งของประธานาธิบดีโรดริโก ดูแตร์เต แม้วา่ ค�าพูดไม่คดิ หน้าคิดหลังของเขาส่งผลกระทบต่อ ค่าเงินเปโซและตลาดหุ้นบ่อยครั้งก็ตาม นางโรสแมรี เอดิลลอน ปลัดกระทรวงการวางแผน เศรษฐกิจเปิดเผยว่า เศรษฐกิจฟิลปิ ปินส์ไตรมาส 3/59 ขยายตัว 7.1% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน สูงกว่าค่าเฉลี่ยของนักวิเคราะห์ที่คาดการณ์ที่ 6.8% และยังเป็นอัตราเติบโตที่สูงกว่าจีนที่ 6.7% รวมถึงยัง มากกว่าชาติเศรษฐกิจใหม่สา� คัญแห่งอืน่ ๆ ในช่วงเวลา เดียวกัน ซึ่งสร้างความประหลาดใจให้กับผู้เชี่ยวชาญ

ด้ ว ยหลั ง จากนายดู แ ตร์ เ ตสร้ า งความกั ง วลให้ กั บ บรรดานักลงทุนต่างชาติ ในเรือ่ งสงครามปราบยาเสพ ติดและการตัดสินใจที่จะงัดข้อกับสหรัฐอเมริกาและ สหประชาชาติในหลายๆเรื่อง ซึ่งถึงตอนนี้ ฟิลิปปินส์ ต้องการอัตราการเติบโต 6.9% ในไตรมาสสุดท้าย ของปีนี้ เพือ่ ท�าให้ได้ตามเป้าการขยายตัวทัง้ ปีที่ 6.7% 据法新社报道，杜特尔特上台 三个月以来，菲律宾已成为亚洲 增长最快的经济体。尽管菲律宾 总统杜特尔特上台后频频发表偏 激言论，不时对菲律宾比索和股

价造成冲击。 菲律宾经济策划次长埃迪伦 说，在2016年第三季度中，菲律 宾取得7.1%的增长，表现比此前 预期的6.8%增长要好，同时也比 中国的6.7%增长和其他新兴经济 体在同时期的数据要高。这令专 家感到意外，因为杜特尔特具争 议性的反毒战争，以及发表反美 言论都引起外国投资者的关注。 但是就目前来看，菲律宾必须在 最后一个季度取得6.9%的增长， 才能达到全年增长6.7%的目标。

เวียดนามเบรกให้สัตยาบันทีพีพี

越南停止推动跨太平洋伙伴协定（TPP）

ส�านักข่าวรอยเตอร์รายงานว่า นายเหวียน ซวน ฟุก นายกรัฐมนตรีเวียดนาม กล่าวว่า เวียดนามจะระงับการให้สัตยาบันในความตกลงหุ้นส่วนยุทธศาสตร์ทาง เศรษฐกิจภาคพื้นแปซิฟิกหรือทีพีพี เนื่องจากความเปลี่ยนแปลงทางการเมืองที่ ก�าลังจะเกิดขึ้นในสหรัฐอเมริกาที่เป็นประเทศผู้ผลักดันข้อตกลงฉบับนี้ และสหรัฐ ได้ประกาศระงับการยืน่ ข้อตกลงทีพพี เี ข้าสูร่ ฐั สภาเพือ่ ขอความเห็นชอบแล้ว จึงไม่มี เหตุผลเพียงพอที่เวียดนามจะให้สัตยาบันในข้อตกลงดังกล่าว แต่ยืนยันว่าต้องการ รักษาความสัมพันธ์อันดีกับสหรัฐไว้เช่นเดิม ทั้งนี้ ธรรมนูญของทีพีพีระบุว่า จะ สามารถบังคับใช้ได้หากมีสหรัฐร่วมอยูด่ ว้ ยเท่านัน้ จากการทีม่ ลู ค่าผลิตภัณฑ์มวลรวม ภายในประเทศ (จีดีพี) ของสหรัฐคิดเป็นราว 2 ใน 3 ของจีดีพี 12 ประเทศรวมกัน 将TPP并且提交国会审议，那越南就没有足够的理由

来批准该协议，但是越美友好关系仍一如既往。根 据路透社报道，越南总理阮春福表示，基于美 据TPP协议规定，只有在美国参与的情况下，该协议 国国内的变化，越方将停止推动跨太平洋伙伴协定 才会生效，而美国的国内生产总值（GDP）相当于协 （TPP）。作为该项协定推动者的美国，已宣布终止 定中12国的国内生产总值总和的三分之二。

8

Monthly News

ประชาคมอาเซียนชูเศรษฐกิจผู้สูงอายุ 东盟共同体推动老年人经济

“ดูแตร์เต”ลั่นเปดเสรีมากขึ้น 杜特尔特呼吁开放自由

นายโรดริโก ดูแตร์เต ประธานาธิบดีฟิลิปปินส์ กล่าวภายหลังเดินทาง กลับจากการร่วมประชุมสุดยอดผู้น�ากลุ่มความร่วมมือทางเศรษฐกิจเอเชียแปซิฟิก (เอเปค) โดยให้ค�ามั่นสัญญาว่า จะเปิดประตูเศรษฐกิจของประเทศ สู่ภาคเอกชนรายใหม่ให้เกิดการแข่งขันในระบบมากขึ้น เพื่อที่จะยุติปัญหา การทุจริตติดสินบนและการกีดกันทางการค้า รวมถึงให้ประชาชนชาว ฟิลปิ ปินส์ได้รบั การบริการทีด่ ขี นึ้ และมีสว่ นแบ่งปันในความมัง่ คัง่ ของประเทศ ซึ่งจะท�าให้หลุดพ้นจากการยึดกุมของกลุ่มคนจ�านวนหนึ่งที่ถือครองอ�านาจ และถือครองเงิน ทั้งนี้นักลงทุนจ�านวนมากอยู่ในภาวะสิ้นหวังมานานกับ การถูกกีดกันไม่ให้เข้าไปร่วมแข่งขันในบางภาคธุรกิจ หรือเผชิญกับผูกขาด จากกลุ่มทุนท้องถิ่นหรือกฎระเบียบของฟิลิปปินส์ที่จ�ากัดการลงทุนจากต่าง ประเทศ เช่น ในภาคธุรกิจโทรคมนาคม เป็นต้น 菲律宾总统罗德里戈•杜特尔特在结束亚太经 合组织(APEC)峰会后表示，将放开国家经济大 门，使刚成立的私营企业在体系中更具竞争力， 解决贪污腐败和贸易壁垒问题，包括让菲律宾人 民获得更好的服务，以及参与分享国家财富，稀 释一部分人的权利与财富，同时许多投资者长期 处在一个被排斥的状态，无法参与某些行业竞 争，或是遭遇当地资本集团垄断，或受到菲律宾 限制外商投资的法律规定的制约，如电信业等。

นางสาวภาสพร สังฆสุบรรณ์ รองอธิบดีกรมอาเซียน กระทรวงการต่างประเทศ กล่าวในงานเสวนา “อาเซียน ประชาคมแห่งความครอบคลุมและเข้าถึง” โดยย�า้ ถึง วิสัยทัศน์ประชาคมอาเซียน 2025 ที่มุ่งหวังให้อาเซียนเป็นประชาคมที่ครอบคลุม ส่งเสริมให้ประชาชนทุกคนมีคุณภาพชีวิตระดับสูง เข้าถึงโอกาสต่างๆ อย่างเท่า เทียม รวมทั้งส่งเสริมและคุ้มครองสิทธิของกลุ่มผู้ด้อยโอกาส ซึ่งหมายรวมถึงกลุ่ม คนพิการด้วย โดยเมื่อปี 2554 ที่ผ่านมา ประเทศไทยประสบความส�าเร็จในการ ผลักดันให้ผู้น�าอาเซียนรับรอง“ปฏิญญาบาหลีว่าด้วยการส่งเสริมบทบาทและการ มีส่วนร่วมของคนพิการในประชาคมอาเซียน” ซึ่งประกาศให้ปี 2554-2563 เป็น ทศวรรษคนพิการอาเซียน ด้านดร. เสรี ไนนทสูติ ผูแ้ ทนไทยในคณะกรรมาธิการระหว่างรัฐบาลอาเซียนว่า ด้วยสิทธิมนุษยชน ได้เสนอเพิ่มเติมว่า การผลักดันประเด็นคนพิการ ไม่ควรจ�ากัด อยู่ภายใต้ประชาคมสังคมและวัฒนธรรมอาเซียนเท่านั้น แต่ยังต้องรวมอยู่ภายใต้ ประชาคมการเมืองและความมั่นคงและประชาคมเศรษฐกิจ เพื่อให้ประเด็นของ คนพิการได้รับการส่งเสริมและเติมเต็มในทุกมิติด้วย 泰国外交部东盟事务厅副厅长帕萨蓬•桑卡素班 在“全面覆盖与迈入东盟共同体”的研讨会上发言 并强调称，东盟共同体2025年的愿景，是让东盟成 为一个全面发展的共同体，提高人民的生活质量， 享有平等的机会，并且提高与保护社会弱势群体， 包括残疾人。自2011年以来，泰国成功地推动了东 盟领导人对《加强东盟共同体残疾人的作用与参与 巴厘宣言》的认可，宣布2011–2020年期间为东盟 残疾人十年。 东盟政府间人权委员会泰方代表瑟利•耐诺苏教 授同时指出，推出残疾人这个主题不仅仅局限于共 同体社会与文化方面，还需要共同体中的政治力量 与经济稳定的支持，使这项主题能够得到全面的完 善与发展。

9

Business

ยุคสมัยการค้าไทย-จีน ขยายตัว “กว้าง-ลึก” 泰中贸易更上一台阶

10

Business

ค

“สินค้าไทยมีโอกาสในตลาดจีนอีกมาก จะเห็นว่าปัจจุบัน สินค้าที่ไทยส่งไปขายจีน หรือคนจีนมาซื้อจากไทยเอาไป ขาย มีความหลากหลาย แตกแขนงไปมากมาย”

วามสัมพันธ์ทางการค้าระหว่างไทย-จีน มีมา นานร่วมพันปี ต่อเนื่องกันหลายยุคสมัย ใน อาณาจักรต่างๆ ของไทยโบราณ ทั้ง สุโขทัยทวาราวดี-ละโว้-อยุธยาและรัตนโกสินทร์ แต่ยคุ นัน้ เรียก กันว่า “การค้าบรรณาการ” โดยทั้งสองฝ่ายมีการส่ง คณะราชทูตของราชส�านักไปเจริญสัมพันธไมตรีกัน หลายต่อหลายครั้ง พร้อมทั้งมอบของก�านัลและเครื่อง บรรณาการ อย่าง งาช้าง ทองค�า เสือ ผ้าไหม เครื่อง เคลือบดินเผา การค้าไทย-จีน ที่รุ่งเรืองมากยุคหนึ่งในอดีต คือใน รัชสมัยพระบาทสมเด็จพระพุทธเลิศหล้านภาลัย รัชกาล ที่ 2 จีนถือเป็นคูค่ ้าหลักของไทย มูลค่าส่งออกของไทย ไปจีนสูงถึง 86% ของมูลค่าการส่งออกรวมของไทย จากการค้าบรรณาการระหว่างราชส�านัก ขยายไปสู่ การค้าในระดับประชาชน ชาวจีนเริ่มเข้ามาตั้งถิ่นฐาน ในไทยมากขึ้น จนถึงสมัยพระบาทสมเด็จพระจอมเกล้าเจ้าอยู่ หัว รัชกาลที่ 4 ระบบบรรณาการเพื่อการค้าเริ่มเสื่อม ลง สยามเริ่มหันไปท�าการค้ากับพ่อค้าชาวตะวันตก มากขึ้น ประกอบกับจีนต้องเผชิญกับปัญหาภายใน ประเทศหลังพ่ายแพ้ต่ออังกฤษในสงครามฝิ่น รัชกาล ที่ 4 จึงทรงยุตกิ ารส่งทูตกับจีน โดยส่งทูตไปจีนเป็นครัง้ สุดท้ายในปี 2396 เมื่อมาถึงช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 ระหว่างปี 24002488 ความสัมพันธ์ระหว่างจีนกับไทยเริม่ มีปญ ั หา จาก ผลของจักรวรรดินิยมตะวันตกที่แผ่อิทธิพลมายังแถบ ตะวันออก หลังสงครามโลกครั้งที่ 2 เข้าสู่ยุคสงครามเย็น โลก แบ่งเป็น 2 ฝ่ายชัดเจน พรรคคอมมิวนิสต์จีนภายใต้ การน�าของ “เหมาเจ๋อตุง” ยึดอ�านาจแผ่นดินใหญ่จีน และเปลีย่ นแปลงการปกครองเป็นคอมมิวนิสต์ สถาปนา ประเทศเป็น “สาธารณรัฐประชาชนจีน”เมื่อวันที่ 1 ตุลาคม 2492 และไทยไม่ได้รับรองรัฐบาลสาธารณรัฐ ประชาชนจีน แต่คงรับรองรัฐบาลไต้หวัน ซึ่งอยู่ในค่าย เสรีนยิ มเช่นกัน และไทยหันไปเป็นมิตรกับสหรัฐอเมริกา และอยู่กับฝ่ายเสรีนิยม ท�าให้ไทยและจีนต้องยืนอยู่กัน คนละขั้ว ท�าให้การติดต่อทั้งทางการค้าและระหว่าง ประชาชนของจีนแดงกับไทยต้องหลบๆ ซ่อนๆ กระทั่งวันที่ 1 กรกฎาคม 2518 ม.ร.ว. คึกฤทธิ์ ปราโมช นายกรัฐมนตรีไทยในขณะนั้น เดินทางไป เยือนกรุงปักกิง่ และลงนามในแถลงการณ์ความสัมพันธ์ ทางการทูตอย่างเป็นทางการกับ “โจวเอินไหล” นายก รัฐมนตรี สาธารณรัฐประชาชนจีน นับตั้งแต่นั้นมา ความสัมพันธ์ระหว่างประเทศไทย กับจีนกลับมาใกล้ชิดกันอีกครั้ง มูลค่าการค้าระหว่าง ไทย-จีน เพิ่มขึ้นจากปีแรกที่สถาปนาความสัมพันธ์ ทางการทูต เมือ่ ปี 2518 ที่ 250 ล้านเหรียญสหรัฐฯ เพิม่ ขึ้นอย่างก้าวกระโดด มาอย่างต่อเนื่อง จนถึงปี 2558 มี มูลค่าร่วม 7 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐฯ อีกปัจจัยที่ท�าให้การค้าระหว่าง 2 ประเทศเติบโต อย่างก้าวกระโดดนั่นคือ “ความตกลงการค้าเสรี(เอฟ ทีเอ) อาเซียน-จีน” มีผลบังคับใช้เมื่อวันที่ 1 มกราคม 2548 ที่ก�าหนดให้เปิดเสรีสินค้า 2 กลุ่ม คือรายการ สินค้าปกติ (Normal Track) และรายการสินค้าอ่อน ไหว (Sensitive Track)

11

Business ซึ่งสินค้าปกติจะครอบคลุมเกือบทุกรายการ โดย สมาชิกทุกประเทศเริ่มลดภาษีตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2548 ตามล�าดับจนเหลือ 0% ภายในวันที่ 1 มกราคม 2553 ส�าหรับสมาชิกอาเซียนเดิม 6 ประเทศและจีน และภายในวันที่ 1 มกราคม 2558 ส�าหรับสมาชิก อาเซียนใหม่ ขณะที่สินค้าอ่อนไหว เริ่มลดอัตราภาษี ช้ากว่า โดยลดภาษีมาอยู่ที่ไม่เกิน 20% ภายในวัน ที่ 1 มกราคม 2555 และเป็น 0-5% ภายในวันที่ 1 มกราคม 2561 นอกจากนี้ “เอฟทีเอ อาเซียน-จีน” ยังมีบทบัญญัติ อื่นๆ อีก อาทิ ยกเลิกการจ�ากัดปริมาณการน�าเข้า ลด หรือเลิกมาตรการการกีดกันที่มิใช่ภาษี นโยบายต่างๆ ของรัฐบาลกลางจีนเอง ก็เปิดโอกาส ให้ท�าการค้าสะดวกมากขึ้น โดยเฉพาะนโยบาย “ฟ้นฟู ครั้งใหญ่ของประเทศจีน” โดยปฏิรูปกลไกตลาด ปรับ กฎระเบียบการด้าเนินธุรกิจให้ผ่อนคลายมากขึ้น ปรับ ลดบทบาทของรัฐกติกาและกลไกต่างๆ ให้เป็นไปตาม กลไกตลาดมากขึน้ และนโยบายพัฒนาเศรษฐกิจในท้อง ถิ่น เพื่อลดความเหลื่อมล�้าระหว่างในเมืองและชนบท ตั้งแต่วันที่ 1 มิถุนายน 2558 รัฐบาลจีนประกาศ ลดภาษีน�าเข้าสินค้าอุปโภคบริโภค บางประเภท เช่น ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณ เครื่องส�าอาง ลดภาษีน�าเข้า เหลือเพียง 2% จากเดิม 5% เสื้อผ้าเหลือเพียง 7-10% จากเดิม 14-23% รองเท้ากีฬาและรองเท้าแตะ เหลือ เพียง 12% จากเดิม 22-24% ผ้าอ้อมส้าเร็จรูป เหลือ 2% จากเดิม 7.5% สินค้าส่งออกของไทยไปจีน ส่วนใหญ่เป็นสินค้า กึ่งวัตถุดิบ ที่จีนน�าไปต่อยอดผลิตเป็นสินค้าส�าเร็จรูป โดยสินค้าหลักช่วงปี 2557-2558 เช่น เม็ดพลาสติก, ผลิตภัณฑ์มันส�าปะหลัง, ยางพารา, ข้าว, น�้าตาลทราย, เครื่องคอมพิวเตอร์อุปกรณ์และส่วนประกอบ, ไม้และ ผลิตภัณฑ์ไม้, ผลไม้สดและผลไม้แห้ง ไทยส่งออกพลาสติกและผลิตภัณฑ์พลาสติกเป็นอัน ดับต้นๆ ไปยังโรงงานอุตสาหกรรมในเมืองต่างๆ ของจีน เพื่อผลิตสินค้าเทคโนโลยีขั้นสูง ขณะที่จีนเป็นตลาดน�า เข้าข้าวใหญ่ทสี่ ดุ ของโลก เพราะข้าวทีผ่ ลิตได้ในจีน ยังมี คุณภาพต�่า แต่หลังเศรษฐกิจจีนเติบโต ชาวจีนมีรายได้ สูงขึน้ จึงต้องการบริโภคข้าวคุณภาพสูง โดยเฉพาะข้าว หอมมะลิของไทย แต่ก็ยังจ�ากัดอยู่ในภัตตาคารขนาด ใหญ่หรือโรงแรมและกลุ่มคนรายได้สูงเท่านั้น ดังนั้น ไทยยังมีโอกาสขยายตลาดข้าวหอมมะลิในจีนอีกมาก แต่ก็ต้องป้องกันการปลอมปนข้าวให้ดี ชาวจีนนิยมใช้แป้งมันส�าปะหลังท�าวุ้นเส้น แต่ยัง ผลิตแป้งมันและมันส�าปะหลังแปรรูปได้ไม่เพียงพอกับ ความต้องการภายในประเทศ และจีนยังน�าเข้ายางพารา มากที่สุดในโลกหรือกว่า 30% ของตลาดโลก จาก ผลผลิตในประเทศไม่เพียงพอ โดยจีนจัดตั้ง รับเบอร์ วัลเลย์ ปี 2554 จึงต้องน�าเข้ายางพาราจากต่างประเทศ มากขึ้น นอกจากนั้น จีนยังบริโภคน�้าตาลสูงเป็นอันดับ ที่ 2 ของโลก ท�าให้ตอ้ งพึง่ พาการน�าเข้าจากต่างประเทศ รวมทั้งไทยด้วยเช่นกัน เศรษฐกิจจีนที่ขยายตัวต่อเนื่อง ประชากรจีนมีราย ได้สูงขึ้น พื้นที่ชนบทลดลง ความเป็นเมืองมีมากขึ้น พฤติกรรมการบริโภคจึงเปลี่ยนไป โดยจะเน้นบริโภค สินค้าที่มีคุณภาพและหลากหลายมากขึ้น ดังนั้นสินค้า เกี่ยวกับอาหารมีโอกาสสูงขึ้น ไม่ว่า จะเป็นผลไม้สดและ ผลไม้แปรรูป ทั้งทุเรียนสด ทุเรียนกรอบ ล�าไยอบแห้ง

12

Business กล้วยอบกรอบ สับปะรดอบกรอบ และมะขามแกะเปลือก รวมทั้ง อาหารปรุงแต่งทั้ง ปลากระป๋อง ผลไม้กระป๋อง กุง้ แปรรูป และผลิตภัณฑ์อาหารส�าเร็จรูปพร้อมรับประทาน ขณะเดียวกัน การทีช่ าวจีนจ�านวนมากนิยมเดินทางมาท่องเทีย่ วไทย เป็นอีกช่อง ทางหนึง่ ทีท่ า� ให้คนจีนได้สมั ผัสความแปลกใหม่ของสินค้าไทย ซึง่ จากการส�ารวจพบว่า สินค้าที่ทัวร์จีนนิยมซื้อ อาทิ “นมเม็ดสวนจิตรลดา” ถือว่าเป็นที่ชื่นชอบของนักท่อง เที่ยวชาวจีนอย่างมาก ไม่เพียงแต่ซื้อบริโภคเอง แต่ถึงกับเหมาซองละ 15 บาท เอา ไปขายต่อถึงซองละ 50 บาท ก็ขายเกลี้ยง อีกหนึ่งสินค้ายอดฮิต คือ “ยาหม่องขี้ผึ้งโพธิ์หยกสมุนไพร” (ยาหม่องเยอฟู้) เป็น ที่โด่งดังในจีน หรือโฟมล้างหน้าน�้านมวัว “Beauty Buffet” ที่วัยรุ่นชาวจีนนิยมใช้ มาก หรือ “ยาตะขาบ 5 ตัว” ก็เป็นที่นิยมของคนจีนสูงวัย สินค้าอีกกลุม่ หนึง่ คือ แฟชัน่ เสือ้ ผ้า กระเป๋า รองเท้า อัญมณี และของตกแต่งบ้าน ที่มีโอกาสขยายตลาดในจีนมากขึ้น ตามกระแส “T Pop” ที่วัยรุ่นจีนยุคใหม่ชื่นชอบ ดารานักร้องชาวไทยกันมาก ขณะที่การซื้อขายสินค้าก็รวดเร็ว ผ่าน “อี-คอมเมิร์ซ” และระบบโลจิสติกส์ก็ มีประสิทธิภาพมากขึ้น มีบริการรับส่งสินค้ากันอย่างรวดเร็ว ท�าให้สินค้าของไทยมี โอกาสในตลาดจีนอีกมาก จะเห็นว่าปัจจุบันสินค้าที่ไทยส่งไปขายจีน หรือคนจีนมา ซื้อจากไทยเอาไปขาย มีความหลากหลาย แตกแขนงไปมากมาย การค้าไทย-จีนแต่ละยุคสมัย เปลีย่ นไปตามแต่สถานการณ์แต่ละห้วงเวลา สินค้า ที่ซื้อขายกันก็ย่อมผันแปรไปตามสภาพสังคมและเศรษฐกิจที่ไม่หยุดนิ่ง กระนั้น ความสัมพันธ์ทางการค้าไทย-จีน ยังแน่นแฟ้น อีกทั้งพัฒนาไปอีกขั้นทั้งแนวกว้าง และแนวลึก

泰

中两国开展贸易往来已有上千年历史，从古 至今经历过多个朝代的变迁，泰国以前的素 可泰王朝、大城王朝、吞武里王朝到现在的 曼谷王朝均和中国有贸易，古代泰国主要是通过使节 拜访中国的君王，并且还赠送了象牙、黄金、丝绸、 瓷器等当时的名贵物品。 泰中之间的贸易在曼谷王朝拉玛二世王时期最为繁 荣，当时的中国是泰国重要的贸易国，泰国出口到中 国的货值占泰国总出口额的86%。 两国之间的贸易除了在两国的朝廷展开之外，也扩 大到民间的往来，越来越多的中国人漂洋过海来到泰 国安身。泰国拉玛四世王时期转向与西方国家贸易， 加上中国国内战争问题，泰国四世王停止派遣使节出 访中国，最后一次派出使节是在1853年。后来的第二 次世界大战1857到1945年期间，泰中两国之间贸易几 乎中断，主要是受到西方帝国主义影响。 第二次世界大战之后，全球进入冷战时期，中国共 产党在毛泽东领导解放全中国，并且1949年10月1日正 式成立中华人民共和国，只不过当时的泰国政府与中 国共产党联系甚少，因为当时的泰国政府与美国是同 盟关系，泰国与中国各自处在不同阵营，导致民间贸 易只能私下进行。 到1975年7月1日，中泰两国签署建交联合公报，两 国关系恢复并且越来越密切，从而带动贸易往来，两 国建交后第一年贸易总额达2.5亿美元，取得跨域性增 长，到2015年两国贸易总额已经飙升到700亿越元。 促进两国贸易增长的另外一个原因是中国东盟自由 贸易协定（FTA），该协议在2005年1月1日生效，根 据协议主要内容，从2005年7月1日起，实施逐步降低 关税，并且在2010年实施零关税，同时敏感货物的关 税也降低，规定在2018年1月1日前不超过5%。此外， 中国—东盟自由贸易协议还包含取消进口额限制，降 低或者取消非税收政策。同时中国政府也出台其他政 策为国际贸易提供便利，缩小城乡贫富分化。

13

Business

泰国产品在中国有市场前景，不论通 过国际贸易途径出口，还是中国游客赴 泰国购买，中国消费者的对泰国很多产 品都有需求。 例如2015年6月1日，中国政府宣布降低部分消费品进口关税，其中护 肤品、化妆品关税从5%降低到2%；服装从14-23%降低到7-10%；运动鞋、 拖鞋从22-24%降低到12%；尿布从7.5%降低到2%。 泰国产品出口到中国大部分是原材料，提供给中国企业进行加 工，2014-2015年期间，泰国出口中国的产品主要为塑料粒、木薯粉、 橡胶、大米、糖、电脑及配件、木材、水果及水果制品等。其中塑料 粒提供给中国各大城市的加工企业，作为高科技产品的原材料。中国也 是大米进口大国，随着经济发展国民收入水平增加，消费者对产品的质 量要求提高，但是目前泰国香米还主要提供给中国的大酒店或者高档餐 厅，不过相信中国消费者对泰国大米有更多的需求。 至于中国进口木薯粉主要是加工成为米粉产品，因为中国本土生产 的木薯粉有限。因此中国还大量进口橡胶，全球30%的橡胶产量出口到 中国，而且中国对糖的需求在全球排名第二，大部分还要从国外包括 泰国进口。 中国经济持续发展中国人收入增加，农村面积减少，新城市数量增 加，消费行为改变，注重优质产品及需求多元化，因此泰国的优质食 品在中国有消费需求，不论是水果及其制品，如榴莲、龙眼、香蕉、菠 萝、酸角等，此外还有罐头食品等。 中国消费者购买泰国的产品的另外一个渠道就是旅行团，近几年中国 来泰国旅游人数增加，喜欢购买泰国产品回国送人或者自己消费，调 查发现中国旅行团喜欢购买的产品有“吉拉达奶片”，由于游客喜欢 购买，一些商店涨价到50泰铢也被抢购一光。游客还喜欢购买青草药 膏，用于防止蚊虫叮咬，此外还有洗面奶，咳嗽药等，都是游客常买的 产品。至于一些年轻的消费者喜欢购买衣服、包包、鞋子、珠宝、装饰 品，都是中国年轻消费者喜欢选购的产品。 此外，中国消费者喜欢通过购物网站购物，然后卖家利用快递送货上 门，所以很多店家到泰国取货回到中国销售。 中泰贸易情况每个时代都在改变，随着经济的发展，对产品的需求 也不一样，不过相信两国关系越来越密切，未来两个贸易还将更上一 个台阶。

14

Business

http://www.beautybuffetshop.com/

15

Visual

16

Visual

17

Visual

18

Visual

Technic by Prisma App

19

Focus

“

ภายใต้รฐั บาลปัจจุบนั ความสัมพันธ์ไทย-จีนนับ ว่า มีพัฒนาการที่ก้าวหน้าอย่างโดดเด่น มีการ ยกระดับความสัมพันธ์เป็นหุ้นส่วนความร่วม มือเชิงยุทธศาสตร์ รวมทัง้ ความร่วมมือในด้านเศรษฐกิจ และความสัมพันธ์ด้านต่างๆ ซึ่งนายกรัฐมนตรี ยืนยัน ว่า ไทยมีความมุ่งมั่นที่จะกระชับความสัมพันธ์กับจีนให้ แน่นแฟ้นขึ้นเพื่อประโยชน์ของสองประเทศ โดยเฉพาะ เอสเอ็มอีไทยที่ส่งออกไปประเทศจีนจะลดขั้นตอนที่ยุ่ง ยากลง จากการอ�านวยความสะดวกจากท่าเรือสินค้า เมืองชินโจว” ค�ากล่าวของ นายพรชัย ตระกูลวรานนท์ ที่ปรึกษารองนายกรัฐมนตรีด้านเศรษฐกิจ ในฐานะ ประธานงานสัมมนา “ทางลัดสู่ตลาดแดนมังกร” เมื่อ วันที่ 13 ธันวาคมที่ผ่านมา สะท้อนว่าจากนี้ไปการค้า การลงทุนระหว่างไทย-จีนจะกระชับมากขึ้น โดยเฉพาะภายหลังงานสัมมนาที่มีผู้บริหารระดับ สูงของหน่วยงานทีเ่ กีย่ วข้องกับการน�าเข้าสินค้าท่าเรือ ชินโจว มณฑลกวางสี เดินทางมาร่วมสัมนาและพบปะ ผูป้ ระกอบการไทยด้วยตัวเอง ทัง้ นายหวาง ฉงชาง รอง ผู้อ�านวยการเขตการค้าปลอดภาษี ท่าเรือสินค้าเมือง ชินโจว นายเกา หาง ผู้บริหาร แพลตฟอร์มส่งเสริม การค้าธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมของจีน-อาเซียน หรื อ CASTPP รวมถึ ง รายละเอี ย ดเชิ ง ลึ ก ขั้ น ตอน ศุลกากรจากนายเหอ ปิน ผู้บริหารจากศุลกากรจีน โดยรับการตอบรับจากผูป้ ระกอบการเอสเอ็มอีไทยกว่า 200 ราย ภายใต้การประสานงานของสถาบันพัฒนา วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมหรือ ISMED นายหวาง ฉงชาง บอกว่า ท่าเรือสินค้าทัณฑ์บน เมืองชินโจวได้ก่อตั้ง CASTPP ขึ้นมาเพื่อส่งเสริมการ ส่งออกสินค้าระหว่างประเทศ โดยมีเป้าหมายหลักที่ เอสเอ็มอี เพื่อผลักดันสินค้าที่มีจุดแข็งของอาเซียนเข้า สู่ตลาดจีน ขณะเดียวกันก็จะพยายามผลักดันให้สินค้า จีนเข้าสู่ตลาดอาเซียนเช่นเดียวกัน จึงมีการเตรียมรูป รูปแบบการให้บริหารให้เสร็จสรรพในที่เดียวกัน หรือ ที่เรียกว่า One Stop Services ในการเดินเรื่องต่างๆ เช่น การยื่นตรวจคุณภาพสินค้า การขอใบอนุญาต รับรอง เพือ่ ให้ได้มาตรฐานทีจ่ นี ก�าหนด เสียภาษีตอ่ กรม ศุลกากร หรือ การยืน่ ขอใบอนุญาตอาหารและยา (อย.) จีนเป็นประเทศทีใ่ หญ่ แต่ละมณฑลมีกฎเกณฑ์และ ภาษีศลุ กากรแตกต่างกัน เมือ่ จะค้าขายกับจีนก็จะมีกฎ เกณฑ์มากมายมาเกี่ยวข้อง ท�าให้ผู้ประกอบการไทย รู้กฎระเบียบจีนไม่ครบ การยื่นเอกสารต่างๆ ต้องใช้ จ�านวนมาก เสียเวลานาน แพลตฟอร์ม CASTPP จึง ถูกสร้างขึ้น เพื่อให้ความได้เปรียบระหว่างไทยกับจีน สามารถผลักดันสินค้าไทยออกสู่ตลาดจีนได้มากขึ้น ภายใต้ต้นทุนที่ลดลง “เรารวบรวมคนที่มีความเชี่ยวชาญด้านต่างๆ จะ ท�าให้ช่วยลดขั้นตอนการยื่นขอในอนุญาตต่างๆ ลงได้ เพราะแม้ว่าจะให้ตัวแทนจ�าหน่ายเป็นผู้ด�าเนินแทน ก็ อาจจะต้องใช้เวลาถึงปีกว่าๆ หรือหากจะด�าเนินการเอง ไปต่อแถวเพือ่ ยืน่ เอกสารต่างๆ อาจจะใช้เวลาถึง 3 ปี” ด้านนายเกา หาง ผู้บริหารแพลตฟอร์ตส่งเสริม การค้าธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมของจีน-อาเซียน กล่าวว่า สินค้าไทยที่ไปออกร้านในงานต่างๆ ของจีน จะขายดีมาก แต่ไม่สามารถต่อยอดลงนามซื้อขาย สินค้าเป็นจ�านวนมากได้ เพราะไม่สามารถด�าเนินการ ให้ผ่านขั้นตอนและมาตรฐานต่างๆ ที่จีนได้ เพราะมี

20

Focus

CASTPP ทางลัดสินค้าไทย สู่ตลาดจีน CASTPP 助力泰国产品进入中国市场

21

Focus ความยุ่งยากและเอกสารจ�านวนมาก ท�าให้เสียเวลา นาน ทั้งที่จีนเป็นตลาดใหญ่ มีประชากร 1,300 ล้าน คน เป็นตลาดส่งออกอันดับ 1 ของไทยถือเป็นตลาดทีม่ ี ศักยภาพของสินค้าไทยมาก ดังนัน้ การสร้าง CASTPP ขึน้ มาจะท�าให้เป็นช่องทางทีส่ นิ ค้าไทยจะส่งออกไปจีน ได้มากขึน้ ความรวดเร็วและต้นทุนทีถ่ กู ลง ภายใต้ความ ร่วมมือเขตการค้าเสรีอาเซียน-จีน ที่สินค้าที่ผลิตจาก ไทยและส่งไปจีนจะมีอัตราภาษีศุลกากร 0% อยู่แล้ว

“ตลาดจีน” หนทางล�าบากแต่คุ้มค่า

“ผมส่งออกผงปรุงรส โดยเริ่มจากประเทศกลุ่มCLMV (กัมพูชา ลาว เมียนมา และเวียดนาม) เป็นหลัก ไม่เคยมองตลาดจีนเลย เพราะเป็นตลาดใหญ่และยาก แต่ 3 ปีทผี่ า่ นมา หลังจากลงทุนลงแรงพอๆกัน แต่จนี ให้ อะไรกลับมาเยอะมาก จากนี้ไป ตั้งใจที่จะมุ่งจีนอย่าง เดียว แต่ก็ทิ้งกลุ่ม CLMV ไม่ได้เช่นกัน” นายอติเทพ วรวิจติ ราพันธ์ กรรมการผูจ้ ดั การ บริษทั เฟลเวอร์พลัส จ�ากัดผูผ้ ลิตและจ�าหน่ายเครือ่ งปรุงรสอาหาร บอกเล่า ถึงประสบการณ์การส่งออกสินค้าไทยไปยังต่างประเทศ ต่างๆ เพราะแม้วา่ จะหันเหไปมุง่ ตลาดจีนเป็นหลัก แต่ หลังจากกลับจากกัมพูชา ก็พบว่า มีตัวแทนจ�าหน่าย ติดต่อกลับมาถึง 10 ราย ซึ่งประเด็นส�าคัญน่าจะอยู่ ที่ ตัวสินค้าที่เหมาะกับตลาด เพราะจะท�าให้สามารถ ค้าขายได้ง่ายและเยอะขึ้น โดยส่วนตัวมองว่า วิธีคิด วิธีค้าขายกับคนจีน คิด ว่าคุ้มค่ามาก เพราะหลังจากที่ไปจีน เราพบว่า การ เข้าตลาดลาว ตลาดกัมพูชามันยากมาก เพราะเขาจะ ยึดติดกับแบรนด์มาก แต่คนจีนไม่ใช่ คนจีนในแต่ละที่ แต่ละมณฑล จะมีแบรนด์ของตัวเอง ตลาดจีนค่อน ข้างเปิด ดังนั้น สิ่งส�าคัญที่ท�าได้ดีที่สุดคือ ไม่ว่าคุณ ท�าอะไร ขออย่างเดียว ขอให้เลือกสินค้าให้เหมาะกับ ตลาดเท่านั้นใช้ได้ “ผมไปมาหมด ไปเยอะมาก แต่พบสินค้าไม่เหมาะ กับตลาด จนสุดท้าย เราย้ายมาที่จีน ท�าวิจัยทั้งกับคน จีนในเมืองไทย และมาท�าวิจยั ทีจ่ นี บ้าง เพือ่ ดูวา่ คนจีน ชอบอะไร ไม่ชอบอะไร เป็นปีกว่าจะรูว้ า่ อะไรทีเ่ หมาะ กับตลาด แต่เมื่อรู้แล้วก็ท�าให้ขายง่ายขึ้น” เช่ นเดี ยวกับ นางสาวสายสมร ทวี ท รั พ ย์ พิ ทัก ษ์ ผู้บริหารบริษัท PaSa ผู้ผลิตและส่งออกผลิตภัณฑ์ เครื่องนอนยางพาราแบรนด์ PaSa บอกว่า การท�า ตลาดจีน ท�าให้ฉลาดในวงการธุรกิจมากขึ้น เนื่องจาก ตลาดจีน วัฒนธรรมคนจีน นิสัยคนจีนค่อนข้างจะ แตกต่างกันกับคนไทย การท�าธุรกิจกับคนจีน ท�าให้ เราเปิดโลกมากขึ้น ไม่ใช่คิดแค่ว่า ท�าสินค้ามาเพื่อ ขายของ วันนี้เราอาจจะขายกับจีน วันหน้าเราอาจ จะขายกับสหรัฐอเมริกา หรือที่ไหนก็แล้วแต่ แต่สิ่ง ส�าคัญที่เราเข้าตลาดจีนแล้วเห็นเลยคือ ความอดทน เราไม่สามารถเอานิสัยง่ายๆ อะไรก็ได้เข้าไปได้ เพราะ วัฒนธรรม นิสัยของคนจีนแตกต่างมาก การเข้าตลาด จีนแล้ว ตลาดอื่นๆ จะง่ายมาก ตลาดจีนถือว่า ยาก มากในการจะเข้าไปแล้วอยู่คงทนหรืออยู่แล้วสามารถ ท�าธุรกิจได้ต่อเนื่องได้ “ทุกคนบนโลกใบนี้ ต่างก็รู้ว่าตลาดจีนใหญ่ที่สุดใน โลก เราสามารถหาลูกค้าในจีนได้เยอะมากจากจ�านวน ประชากรของจีน เศรษฐกิจจีนดีมาก ผู้มีชื่อเสียงรวมถึง เศรษฐีติดอันดับโลกเยอะ ขณะที่ทุกคนล้วนแล้ว แต่มี

22

“CASTPP จะช่วยลดขั้นตอนการยื่นขอใน อนุญาตต่างๆลงได้ ถ้าผ่านตัวแทนจำาหน่าย อาจใช้เวลาถึงปกว่าๆ หรือไปต่อแถว เพื่อยื่น เอกสารต่างๆเอง อาจจะใช้เวลาถึง 3 ป”

Focus ศักยภาพของตัวเอง มีสินค้าในมือ สิ่งส�าคัญ ท�าสินค้า ให้ดีก่อน แพ็กเกจจิ้งต้องดี จากนั้นลุยเลย แต่ไม่ใช่ว่า เข้าไปแล้วจะได้ แต่ทุกครั้งที่เข้าไป เราจะรู้ว่า ต้องแก้ไข ปรับปรุง เพิ่มเติมสิ่งไหน แล้ววันหนึ่งคุณก็จะได้สินค้าที่ เพอร์เฟกต์ เมือ่ เพอร์เฟกต์กบั คนจีนแล้ว จากนัน้ อะไรก็ได้”

4 ผู้ประกอบการไทยน�าร่อง CASTPP

ภายใต้งานสัมมนาเล็กๆ แต่มีความส�าเร็จยิ่งใหญ่ ของผู้ประกอบการไทยที่สามารถร่วมลงนามกับทาง CASTPP ได้ถึง 4 ราย เพื่อเป็นสินค้าน�าร่องในการ ด�าเนินการเข้าบุกตลาดจีน โดย นายวีระยศ อดิศร วรวุฒิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท Pride Fruit จ�ากัด ผู้ผลิตน�้ากล้วยหอมพร้อมดื่ม เป็น 1 ใน 4 รายที่ร่วม ลงนามบันทึกความเข้าใจ(เอ็มโอยู) ในงานครัง้ นีบ้ อกว่า ต้องการหาพาร์ตเนอร์ในต่างประเทศที่ไว้ใจได้ เพราะ เพิง่ เริม่ ต้นทีจ่ ะหาตลาดต่างประเทศ เจรจากับผูน้ า� เข้า จีนบ้าง แต่ยงั ไม่สรุปออเดอร์ แต่พอมางานสัมมนาและ ลงนามกับ CASTPP มีการพูดคุยในรายละเอียดแล้ว ท�าให้ม่ันใจกับทีมนี้มาก เพราะเห็นว่ามีศักยภาพที่จะ น�าสินค้าสินค้าของเราออกไปขายได้ “ผมคาดหวังกับการลงนามในครั้งนี้มาก เพราะดู แล้วมีความพร้อม ช่วยประสานในสิง่ ทีเ่ ราเองก็ใหม่และ ไม่รู้ น่าจะช่วยลดขั้นตอนลงได้เยอะ เราเองก็มั่นใจใน ศักยภาพเพียงพอจากทีม่ กี า� ลังการผลิตมากถึงเดือนละ 250,000 ขวดต่อเดือน” ขณะที่นายถกนธ์ สมิทธิการ ผู้จัดการฝ่ายขายและ การตลาด บริษทั ทีเอสเจ กรุป๊ จ�ากัด เจ้าของผลิตภัณฑ์ ลีเจ้นด์ ออฟ สปา(Legend of spa) บอกว่า คิดว่าจะ มีกา้ วต่อไปมากกว่าการเซ็นเอ็มโอยู คาดว่าจะมีการพูด คุยในรายละเอียดต่อไป เพราะสินค้าเราตรงกับทีค่ นจีน ต้องการคือ ที่เน้นดูแลสุขภาพตัวเอง หันมาใช้สินค้า ที่ปลอดภัยและเป็นประโยชน์กับตัวเอง เพราะสินค้า สปาอยู่ตรงกลางระหว่าง เครื่องส�าอางกับอาหารเสริม “ผลิตภัณฑ์ของเราเป็นสปา ที่ลูกค้าสามารถน�า ไปใช้ที่บ้านได้ ทั้งเป็นน�้ามันนวดตัว บ�ารุงผิว ใช้แทน โลชั่นได้เหมาะกับประเทศที่มีอากาศเย็น เราเคยไป ออกบูธที่จีนมาแล้ว ก็เห็นว่า จีนเองก็มีเทรนด์คล้าย คนไทย ห่วงใยและดูแลสุขภาพของตัวเอง เราจึงอยาก จะมีตัวแทนจ�าหน่ายที่จีนด้วย และภายใต้ก�าลังการ ผลิตที่ 50,000-100,000 ขวดต่อเดือน เราสามารถ ท�าได้อยู่แล้ว”

泰

国副总理顾问蓬猜·达坤 瓦拉农于2016年12月13 日主持在曼谷举办的“ 中国-东盟中小企业贸易促进平台 泰国推介会”，并且在会上表示， 中泰两国政府之间的合作越来越紧 密，同时在经济及其他方面的交流 合作也更加密切，泰国总理也曾经 说过要加强两国的关系，为两国的 民众谋利，尤其是泰国的中小企业 出口产品到中国，在钦州保税港区 的努力下，为企业提供便利减少进 口环节。 “中国-东盟中小企业贸易促进

23

Focus

平台泰国推介会”是由中国—东盟 中小企业贸易促进平台（CASTPP） 、中国东盟博览杂志、泰国东盟博 览杂志以及泰国中小型企业发展研 究院联合举办，泰国200多家企业 热情参与。 CASTPP是由中国广西钦州保税港 区管委会与《中国—东盟博览》杂 志联合投资，由广西钦州保税港领 航国际贸易有限公司(简称“领航 国际”)具体运营的综合贸易服务 机构和公益性贸易促进平台。由 政府主导，商业化运作。广西钦州 保税港区以其特殊优惠政策、便利 化通关环境、专业化的服务和市场 网络优势，以促进国际商品进口为 目标，正积极推动以中国—东盟中 小企业贸易促进平台（CASTPP）为 核心。 广西钦州保税港区管理委员会工 委副书记王雄昌表示，我们经过两 年的努力，以钦州保税港区为基 础，设立了中国—东盟中小企业 贸易促进平台，努力为东盟产品进 入中国，开辟一个快捷、便利、低 成本的通道。结合自身的线上线下 渠道，中国-东盟中小企业贸易促 进平台帮助泰国的产品进入中国 市场。 中国—东盟中小企业贸易促进 平台执行秘书长、《中国—东盟 博览》杂志社社长高航也表示， 从中国举办的一系列展会中，可 以看出，泰国商品受到中国人民的

24

喜爱，但展会结束后发现，并没有 进一步的交易合作，其部分原因是 来自相对较为复杂的手续，因此， 中国-东盟中小企业贸易促进平台 （CASTPP），将作为一站式服务， 通过由专家提供食品及药品经营许 可证等办证服务，支持泰国中小型 企业进入中国市场。因为一般情况 下，一个商品要出口到中国至少需 要半年的时间来备案，甚至更久， 而且还不一定能办下来。 Flavor Plus公司董事总经理阿迪 贴表示，公司是做调味品的，以前 是出口到老挝、柬埔寨和越南，之 前没有去做中国市场，觉得中国市 场虽然很大但是很难进入，最近3 年来，觉得中国市场前景更广阔， 因此目前主要开发中国市场，我们 的产品也比较符合中国市场需求， 现在有10家中国公司来联系做代 理。我去中国考察发现，中国每个 地区的人们比较容易接受外来的品 牌，因为中国本身的调味品品牌就 很多，消费者没有固定的选择，所 以只要产品定位准确，应该不难开 发市场。我们去过很多地方调查， 为研发新产品还和中国人调查他们 喜欢什么口味，用了一年多的时 间，现在基本掌握了市场的需求。 PASA乳胶寝具公司高管指出，中 国市场、中国文化和中国人的性格 和泰国不一样，和中国人做生意让 我们大开眼界，做生意不仅仅是卖 东西，今天卖给中国，明天卖给美

国，最重要的是要持之以恒，毕竟 中国市场不是那么容易进入。大家 都知道中国市场很大，中国人口众 多，经济发达，我们首先要保证产 品质量，逐步去开发市场，发现存 在的问题，针对需求改良产品，一 旦市场认可你的产品，那么以后的 路就好走了。 在中国-东盟中小企业贸易促进 平台泰国推介会上，CASTPP还与 泰国4家公司签署合作意向书，将 代理4家的产品，其中一家是生产 香蕉饮料的公司，该公司总经理威 拉育表示，我们需要一个可靠的合 作方，因为公司刚刚准备开发海外 市场，也有与中国的代理商交流， 但是还没有谈妥，此次在推介会上 与CASTPP交流，对他们的平台有信 心，应该能够帮助我们进入中国市 场。对此次签署合作备忘录，相信 我们能很快开展合作，公司产量每 个月25万瓶，可以满足市场需求。 Legend of Spa公司总经理塔功 表示，此次和中方签署合作备忘录 之后，还要进一步推进落实，我们 的产品在中国有需求，产品主打保 健功能，而且安全健康。精油产品 可以在洗澡的时候加进去，有护肤 功效，也可以代替护肤霜，适合寒 冷的地区。我们曾经去中国参加展 会，发现中国消费者对我们的产品 有需求，所以我们也希望寻找中国 的代理商。公司每个月产量在5-10 万瓶，市场供货能力没有问题。

TCITV Professional Service Business Event Organize + Planning On-site Production Media PR Production Offline + Online PR Media Art & Design Optimization

商业活动策划 摄影摄像宣传片制作 媒体广告宣传 社交网络平台推广 媒体宣传

Head Office : 26th Floor, Lumpini Tower,Rama 4 Road, Sathorn, Bangkok 10120.

02-679-7036 , 096-665-6961

xiaodan@tcitv.co.th TCITV.CO.TH

Facebook : TCITV

思维决定格局

Vision Destine Result

TCL จับมือ IKEA ร่วมสร้างประสบการณ์ ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ TCL ทีวีที�มียอดขายอันดับ � ของไทย ร่วมกับ อิเกีย นำทีวี TCL เข้าไปตกแต่งใน โชว์รูมห้องต่างๆในอิเกีย ทั�งห้องรับแขก ห้องนั�งเล่น ห้องนอน เปรียบเสมือน “เฟอร์นิเจอร์” ชิ�นหนึ�งในการตกแต่งบ้านหรือคอนโด เพื�อตอบสนองไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ ผู้บริโภค สามารถสัมผัส ดูดีไซน์ ในสาขาต่างๆ ของ อิเกีย ได้อย่างเต็มที� โดยจะไม่มีพนักงานเดิน ประชิดหรือเข้ามารบกวนความเป็นส่วนตัว เพราะเป็นไอเดียของการตกแต่งสินค้าเท่านั�น ไม่มีการจำหน่ายทีวีใน อิเกีย แต่อย่างใด เพราะนี�คือ � ในกลยุทธ์ของการรับรู้และ จดจำแบรนด์ TCL

TCL联袂宜家 打造家居彩电新感受 泰国彩电销量排名第三的TCL与宜家家居联合 开发产品，将彩电产品与家居结合起来，将彩电 融入到客厅、卧室、书房当中，成为家居装饰的 一部分，满足年青一代对生活品味的追求。消费 者可在宜家商场内自由体验彩电家居组合体验。 作为为TCL产品品牌战略，此次活动仅供体验， TCL彩电并不在宜家商场销售。

สนใจสอบถามรายละเอียดได้ที�ศูนย์บริการลูกค้าสัมพันธ์ โทร. �-����-���� ในวันเวลาทำการ 更多资讯请咨询客服中心，电话： 0-2248-7506

Interview

เปดหลักสูตรนานาชาติ “วิทยาลัยปรีดี พนมยงค์” 法政大学比里•帕侬荣国际学院开设国际课程 27

Interview

ถ้าพูดถึงมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ใครๆก็รู้จัก เพราะที่นี่ถือเป็นมหาวิทยาลัยแห่งที่สองของไทย มี ประวัตศิ าสตร์อนั ยาวนาน นับจากการก่อตัง้ เมือ่ ปี พ.ศ.

2477 โดยเฉพาะด้านการเมือง เพราะอย่างที่รู้ว่า ชื่อ แรกเริม่ คือ มหาวิทยาลัยวิชาธรรมศาสตร์และการเมือง แต่น้อยคนนักที่จะรู้ว่า ที่นี่ยังมีวิทยาลัยนานาชาติปรีดี พนมยงค์ ซุกซ่อนอยูภ่ ายใน เป็นวิทยาลัยใหม่ทเี่ พิง่ เปิด การเรียนการสอนได้ไม่นาน “วิทยาลัยนานาชาติปรีดี พนมยงค์กอ่ ตัง้ เมือ่ ปีพ.ศ.

2551 หลังจากที่มีนักศึกษาจากต่างประเทศเข้ามา เรียนทีธ่ รรมศาสตร์ ในสาขาวิชาทีเ่ กีย่ วกับประเทศไทย จ�านวนมาก ทางมหาวิทยาลัย จึงมีด�าริว่า ควรมีคณะ ที่ท�าหน้าที่นี้โดยเฉพาะ เพราะที่ผ่านมากระจายไปยัง คณะต่างๆ ไม่รวมศูนย์ จึงอยากให้มคี ณะหรือวิทยาลัย กลางดูแลนักศึกษาต่างชาติเป็นการเฉพาะ”ดร.นิยม รัฐอมฤต คณบดี วิทยาลัยนานาชาติปรีดี พนมยงค์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ บอกเล่าถึงที่มาที่ไป โดยเริ่มแรกเปิดสอนวิชาที่เกี่ยวกับภูมิภาคศึกษา หรือ Area study เป็นการศึกษาเจาะเฉพาะพื้นที่ นั้นๆ มีโครงการไทยศึกษา เป็นโครงการแรกที่เกิด ขึ้น เป็นหลักสูตรระยะสั้น ซึ่งผู้ที่จบหลักสูตรจะได้รับ

28

ประกาศนียบัตร แต่ปจั จุบนั เปิดสอนทัง้ หมด4 หลักสูตร โดยระดับปริญญาตรี จะมีหลักสูตรจีนศึกษา เปิดการ เรียนการสอนในปีพ.ศ. 2551 ซึ่งเป็นสาขาที่ได้รับ ความนิยมมากที่สุด และอีก 5 ปีต่อมา ในปีพ.ศ.2556 ได้เปิดสอนโครงการอินเดียศึกษาและในปีพ.ศ. 2558 เปิดหลักสูตรไทยศึกษา ในระดับปริญญาตรี ซึ่งผู้จบ หลักสูตรจะได้รับวุฒิเป็นศิลปศาสตรบัณฑิต การรับ นักศึกษาระดับปริญญาตรี กว่า 80% มาจากการสอบ ตรง อีก 20 % มาจากแอดมิชชั่น และทางวิทยาลัยฯ ยังได้เปิดการเรียนการสอนในระดับปริญญาโท ในสาขา อาเซียนศึกษาด้วย นอกจากนั้น ทางวิทยาลัยฯ ยังมีความร่วมมือกับ มหาวิทยาลัยในต่างประเทศ เพื่อแลกเปลี่ยนนักศึกษา ระหว่างกัน ทั้งในสหรัฐอเมริกา จีน ญี่ปุ่น และอินเดีย ไม่ว่าจะเป็น University of California, University of Colorado, University of Southern California , มหาวิทยาลัยเกียวโต, มหาวิทยาลัยกวางสี และ มหาวิทยาลัยชนชาติกวางสี การเรียนสาขาจีนศึกษา นักศึกษาชั้นปี 3 จะได้ ออกไปศึก ษายังประเทศจีน เป็น เวลา 1 เทอมการ ศึ ก ษา ในมหาวิ ท ยาลั ย ปั ก กิ่ ง , มหาวิ ท ยาลั ย ฟู ่ ตั้ น

เซี่ยงไฮ้, มหาวิทยาลัยภาษาต่างประเทศ เซี่ยงไฮ้, และ มหาวิทยาลัยซานตง เมืองจี่หนาน เพื่อให้คุ้นเคยกับ ภาษาและวัฒนธรรมของสาขาที่ตนศึกษา ในอินเดียก็ เพิ่งเริ่มส่งนักศึกษาไปเป็นครั้งแรก เช่น มหาวิทยาลัย เดลี และ Lovely professional University เป็นต้น “จุดเด่นของที่นี่คือ หลักสูตรนานาชาติ จะใช้ภาษา อังกฤษเป็นสือ่ กลางในการเรียนการสอน นักศึกษาต้อง ได้เรียนภาษาในพื้นที่ของสาขาวิชานั้นๆ มีโอกาสได้ไป เรียนต่างประเทศช่วงระยะหนึ่ง นอกเหนือจากภาษา ยังได้ศึกษาเกี่ยวกับปรัชญา วัฒนธรรม สังคม จารีต ประเพณี จากอาจารย์ผู้สอน ที่เต็มไปด้วยความรู้และ ประสบการณ์ในการสอนเป็นอย่างมาก และยังมีผู้ เชี่ยวชาญจากคณะวิชาอื่นๆ ทั้งจากธรรมศาสตร์เอง และต่างมหาวิทยาลัยหรือจากต่างประเทศเข้ามาสอน ให้ความรู้แก่นักศึกษาด้วย นอกจากนั้นยังมีคณาจารย์ จากมหาวิทยาลัยปักกิ่ง มาเป็นอาจารย์ประจ�าภายใน วิทยาลัยด้วย “เรียนจีนศึกษา ก็ต้องศึกษาภาษาจีนอย่างเข้ม ข้น เรียนอินเดียศึกษาก็เรียนภาษาฮินดีอย่างเข้มข้น เช่นกัน การเรียนการสอนเคร่งครัด ด้วยประสบการณ์ อันมากมายของอาจารย์ผู้สอน การันตีว่านักศึกษาที่

Interview

จบมาจะมีคุณภาพ ที่ผ่านมามีนักศึกษาจบออกไปแล้ว 4 รุ่น ล้วนได้งานท�ากันถ้วน หน้า แสดงให้เห็นว่านักศึกษาของวิทยาลัยปรีดี พนมยงค์ มีคุณภาพ เป็นที่ต้องการ ของตลาด” ขณะที่ ศาสตราจารย์จาง ซีเจิ้น อาจารย์ประจ�าวิทยาลัยนานาชาติปรีดีบอกว่า ปัจจุบันเศรษฐกิจของจีนพัฒนาไปอย่างรวดเร็ว นักศึกษาส่วนใหญ่เป็นชาวไทยเชื้อ สายจีน ต้องการมีความรู้ด้านวัฒนธรรมจีน เพื่อติดต่อการค้ากับจีนในอนาคต และ มีนักศึกษาบางส่วนท�างานเกี่ยวกับการวิจัยทางวิชาการ ซึ่งหลักสูตรภาษาจีนที่นี่ จะมีกว่า 10 หลักสูตร เช่น การเมือง เศรษฐกิจ กฎหมาย การลงทุนในต่างประเทศ วัฒนธรรม การเขียนพู่กันจีน โดยครอบคลุมทักษะทางภาษาทั้ง 4 ทักษะ ไม่ว่าจะ เป็น การฟัง การอ่าน การเขียน และการพูด แต่ละปีจะรับนักศึกษาประมาณ 80-100 คน บางส่วนเลือกไปศึกษาต่อหลังจบการศึกษา หรือไม่ก็ท�างาน มีธุรกิจของตัวเอง จุดเด่นของการเรียนการสอนภาษาจีน อยูท่ อี่ าจารย์แต่ละท่านจะจัดการเรียนการ สอน ตามหลักสูตรที่ไม่เหมือนกัน เช่น หลักสูตรการฟังและการพูด ซึ่งที่นี่มีท�าเลที่ ได้เปรียบคือ ใกล้กบั พระบรมมหาราชวัง อาจารย์จงึ จัดให้นกั ศึกษาฝึกเป็นมัคคุเทศก์ เพื่อให้นักศึกษามีโอกาสได้ใช้ภาษาในสถานการณ์จริง นอกเหนือจากที่ต้องไปเรียน ยังมหาวิทยาลัยในโครงการแลกเปลี่ยนที่จีนอยู่แล้วใน ช่วงปี 3

ไม่สายเกินไปที่จะเริ่มต้นเรียนภาษาจีน

นางสาวฐิติภัสร์ ศักดิ์ไกรวิชิต นักศึกษาปี 3 วิทยาลัยนานาชาติปรีดี พนมยงค์ สาขาจีนศึกษา บอกเล่าถึงความรู้สึกว่า ดีใจที่ได้เรียนอะไรที่ตรงกับความสามารถ และเป็นสิ่งที่ตัวเองต้องการที่จะน�าไปใช้ในอนาคต หลังจากที่เริ่มเรียนเอกภาษาจีน

มาตั้งแต่ม.ปลาย และท�าออกมาได้ดี ทั้งคะแนนที่ดี มีผลงานจากการแข่ง สุนทรพจน์ภาษาจีนและได้รางวัลมา ท�าให้ภาคภูมิใจ และเป็นแรงผลักดัน ให้เลือกเรียนภาษาจีนต่อ จึงมองหา คณะที่จะได้เรียนจีนแบบเต็มๆ จึงมา เจอทีน่ ี่ ท�าให้รสู้ กึ ว่า ได้เรียนทุกอย่าง ที่เกี่ยวกับจีน ทั้งเศรษฐกิจ การเมือง และภาษาจีน และรูว้ า่ จีนจะเป็นใหญ่ ในอนาคตและน่าจะเป็นผลทีด่ ตี อ่ เรา “เชื่อว่า การเรียนจีนตอนนี้ ไม่ช้า เกิ น ไป แม้ว่าจะมีคนพูดจีนได้เยอะ ฐิติภัสร์ ศักดิ์ไกรวิชิต แต่เคยได้ยินวงในการท่องเที่ยวว่า คนที่พูดจีนได้นิดหน่อยก็มาเป็นไกด์ ได้แล้ว แต่กลายเป็นว่า คนที่พูดเก่งกว่า โดนคนที่พูดจีนได้น้อยกว่าแย่งงาน ซึ่งเรา ก็ต้องมีความคิดเป็นของตัวเองว่า จะน�าภาษาจีนไปใช้อะไร ที่คนอื่นเขายังไม่ท�า ซึ่ง ในอนาคตก็อยากจะท�าธุรกิจเป็นของตัวเองมากกว่า” เช่นเดียวกับ น.ส.ทรรศิกา โกมลวัฒนานันท์ นักศึกษาปี 3 วิทยาลัยนานาชาติ ปรีดี พนมยงค์ เอกจีนศึกษาบอกว่า ไม่ช้าเกินไปที่จะเริ่มเรียนภาษาจีน แม้ว่าขณะ นี้จะมีคนที่พูดจีนได้ เริ่มไปค้าขายและท�าธุรกิจกับคนจีนจ�านวนมาก แต่เชื่อว่ายังมี โอกาส เพราะจีนยังอยู่อีกนาน จีนยังไปไม่ถึงจุดสูงสุด แต่ที่เศรษฐกิจชะลอลง ก็มา จากนโยบายของรัฐบาล ทีต่ อ้ งการพัฒนามาตรฐานของคนในประเทศ และเชือ่ ว่าใน อนาคตจีนก็ต้องมีอะไรที่พัฒนาอะไรขึ้นมาเรื่อยๆ อยู่แล้ว “ค่อนข้างมั่นใจว่า จบไปแล้วจะมีงานท�า โดยดูจากหลักสูตรที่เรียน มีประโยชน์ มาก เพราะไม่ได้เรียนแค่ อักษรทัว่ ไป ศิลปศาสตร์ทวั่ ไปทีเ่ น้นการใช้ภาษา วรรณกรรม หรือการใช้ไวยากรณ์ทถี่ กู ต้อง แต่หลักสูตรทีน่ ี่ เนือ้ หาเน้นจีนทุกด้าน ทัง้ เศรษฐศาสตร์ ประวัติศาสตร์ การเมือง ทุกอย่างรวมกัน ลงลึกมากกว่า และเมื่อเราได้สัมผัสกับคน จีน ท�าให้เห็นว่า เขามีจุดแข็งเรื่องคน ที่มีความพยายาม ความมุ่งมั่น ที่คนไทยน่าจะ เอามาเป็นแบบอย่าง”

谈

及泰国国立法政大学，无人不知无人不晓， 是泰国一家历史悠久的大学，成立于1934 年，从大学的名字就可以得知法政大学是一 所法学与政治专业闻名的“开放大学”，但是很少人 知道这里还有一个刚成立不久的国际学院，那就是比 里•帕侬荣国际学院。 “比里•帕侬荣国际学院成立于2008年，成立的

29

Interview

ศาสตราจารย์จาง ซีเจิ้น

初衷是之前大学接收许多外国留学 生，但是过去这些留学生分散在各 个学院，人员不集中，为此学校管 理层想要设立一个专门的学院或者 校区来进行管理，所以后来就成立 了这所国际学院。”国际学院院长 高振华（Niyom Bathamarit）副教 授说道。 最初开设了地区国家研究专业， 第一个课程是泰国研究短期培训 班，学生完成规定课时后，将会获 得校方颁发的结业证。目前共开设 4个专业，其中本科专业有2008年 开设的中国研究课程，报名人数比 较多。2013年又开设了印度研究课 程，在2015年还开设了泰国研究课 程，完成学业者，将会获得学士文 凭。本科专业的学生，80%来自全 国统一考试，20%来自学校自主招 生，现在学院还开设了东盟研究研 究生专业。 此外，比里•帕侬荣国际学院还 与多个国家的大学开展了合作，例 如美国、中国、日本和印度。包括 美国加州大学、科罗拉多大学、南 加州大学、京都大学、广西大学、 广西民族大学。 中文研究专业的学生在大三时， 院方将安排前往中国四所高校进行 为期一个学期的学习，分别为北京 大学国际关系学院、复旦大学国际 关系学院、上海外国语大学、山东 大学，以进一步巩固学生知识。同 时，印度研究课程的学生则将前往 印度的德里大学、印度拉夫里科技 大学留学。

30

“这里所开设的课程覆盖面广， 相信毕业后能够找到与中文相关 的工作。”

“学院开设的国际课程以英语授 课，大三的时候再前往母语国家进 行短期学习，这样不仅能学好语 言，同时还有当地的老师传授当地 文化知识，例如哲学、文化、社会 等。此外，学院还聘请国内外的资 深教师，包括国立法政大学及其他 学院的教授为学生授课，也有来自 北京大学的老师长期任教。” “中国研究课程需要把中文学扎 实，印度研究专业的学生也一样， 为了确保学生质量，学校严格教 学，至今已培养了四届本科毕业 生，学生的就业率非常高，足以证 明比里•帕侬荣国际学院的学生质

Interview 量符合了人才市场的需要。” 国际学院张老师说道，目前中国 经济飞速发展，大部分学生属于华 裔，因此想要更多地了解中国文化 知识，以在未来能有更多贸易往 来，也有部分学生会从事学术研 究。该学院开设有十几门中文课 程，涵盖中国政治、经济、法律、 对外投资、文化、书法等专业课 程，包括听、说、读、写。每年招 生人数约在80-100人左右，有部分 学生会选择继续前往中国深造，也 有部分会选择就业，或者做生意。 中文教学的特色在于，每位老师 会根据课程的不同来组织教学，例 如听、说课程，由于学校距离著名 景点大皇宫较近，为此老师会组织 学生前往大皇宫当导游，给学生社 会实践的机会。 现在开始学中文 永远不会太迟！ 就读于比里•帕侬荣国际学院中 文研究专业的大三学生提迪拉说 道，她很高兴能够学习自己喜欢的 专业，相信未来的工作和生活中能 用到所学的知识。提迪拉从高中就 开始学习中文，不仅成绩优异，还 参加过演讲比赛，并获得奖项，对 学习中文越来越喜欢，国际学院的 中文课程一应俱全，如经济、政治 及中文等，她相信未来中国将成为 全球第一个超级大国，一定对自己 的发展有益。 “尽管如今有许多人会说中文， 如果你想学中文，现在开始学不会 太迟。据从事旅游领域工作的人士透 露，只会一些中文的人都能够从事导 游工作，而能够熟练运用中文的人的 饭碗却被这部分人抢占，所以我们要 考虑的问题就是，所学到的中文将运 用到他人仍未涉及的领域，而未来我 更希望自己当老板。” 同样是大三年级的学生塔诗佳说 道，现在开始学中文不会太晚，尽 管现在会说中文的人越来越多，并 与中国商人有贸易上的往来。由于 中国政府需要提高国民的生活水 平，从而导致经济增速放缓，但中 国仍在持续发展，相信机会无处不 在，同时还相信未来的中国将会有 很大的发展前景。 “这里所开设的课程覆盖面广， 相信毕业后能够找到与中文相关的 工作。此外，当我们跟中国人接触 时，发现他们身上吃苦耐劳的精神 和克服困难的毅力，都是值得我们 学习的好榜样。”

31

Cover story

จัดทัพผู้ประกอบการไทย เตรียมพร้อมบุกตลาดจีน 商业部引导企业抱团海外发展

ช่

วงต้นปีที่ผ่านมา เราคงเคยได้ยินเรื่อง นมเม็ด จิตรลดาขาดตลาด ไม่สามารถหาซื้อได้ตามร้าน สะดวกซื้ออย่าง เซเว่น อีเลฟเว่นได้ตามปกติ ท�าให้เกิดข้อสงสัยว่า นมเม็ดจิตรลดาหายไปไหน ทั้งที่ยอดการผลิตต่อวันสูงถึง 70,000 เม็ด จนกระทั่งหา ค�าตอบได้ว่า นมเม็ดจิตรลดาเป็นที่ช่ืนชอบของคนจีน จ�านวนมาก ท�าให้ไกด์ต้องมากว้านซื้อ เพื่อน�าไปขายต่อ ให้กับนักท่องเที่ยวชาวจีนที่เดินทางมาเที่ยวในไทย และ สุดท้ายก็มีการกว้านซื้อไปขายต่อที่จีนในราคาที่สูงขึ้น ท�าไม นมเม็ดจิตรลดาจึงเป็นที่ต้องการของคนจีน ส่วนหนึ่งเพราะความอร่อย จากการผลิตจากนมโคแท้ 100% มีแคลเซียมสูง แต่ที่ส�าคัญสุดคือ คนจีนรู้ว่า นม เม็ดจิตรลดา เป็นโครงการของพระมหากษัตริยไ์ ทย ท�าให้ ยิ่งเพิ่มความนิยมมากขึ้น ไม่เพียงแค่นมเม็ดจิตรลดาเท่านัน้ ทีเ่ ป็นทีต่ อ้ งการของ คนจีน ยังมีสนิ ค้าอืน่ ๆ ทีเ่ ราคาดไม่ถงึ ว่าจะเป็นทีน่ ยิ มของ คนจีน ไม่ว่าจะเป็นแป้งเย็นตรางู แผ่นแปะหลังตราเสือ ยาหม่อง ยาตะขาบ 5 ตัว หรือเครื่องส�าอางยี่ห้อดังอย่าง มิสทีน และ สเนลไวท์ “ไม่ใช่แค่จีนนะ แต่ในสายตาของประเทศในเอเชีย แล้ว สินค้าไทยค่อนข้างดี เพราะมีลักษณะตัวเองเป็นการ เฉพาะ มีดไี ซน์ อย่างของจีนเขาผลิตที จะผลิตจ�านวนมาก ท�าให้เหมือนๆ กันไปหมด แต่ของเราอาจจะใส่โน่นนิด นี่ หน่อย เข้าไป เพื่อเน้นความแตกต่าง” นางสาวบรรจง จิตต์ อังศุสิงห์ อธิบดีกรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวง พาณิชย์ ชี้แจงหลังจากถูกตั้งค�าถามว่า ท�าไมคนจีนจึง นิยมสินค้าไทย นอกจากนัน้ ยังเป็นความคุน้ ชินจากการท่องเทีย่ วด้วย อย่างนักท่องเที่ยวจีนเข้ามาเที่ยวไทยจ�านวนมาก มีการ รับประทานอาหารแล้วชอบ บางอย่างก็ซื้อเป็นของฝาก ท�าให้มีการบอกต่อ ขณะที่ความสัมพันธ์ระหว่างไทยกับ จีนเองก็มีความคุ้นชินในตัวสินค้าด้วย ซึง่ นโยบายเศรษฐกิจการค้าของรัฐบาลปัจจุบนั รวมถึง กระทรวงพาณิชย์ด้วย จะเน้นไปที่เศรษฐกิจฐานรากมาก เนื่องจากการค้าระหว่างประเทศ ถือว่าอยู่ตัวแล้ว อัตรา การเติบโตจะขึ้นกับเศรษฐกิจโลก ดังนั้น ในระหว่างที่ เศรษฐกิจโลกชะลอตัว หากเราไปท�าให้เศรษฐกิจฐานราก เข้มแข็ง วันหนึ่งเมื่อการค้าโลกดีขึ้น ทุกอย่างก็จะพร้อม ไปด้วยกัน แนวทางหนึ่งที่ท�าในขณะนี้คือ การส่งเสริมการค้า ออนไลน์ หรือ อี-คอมเมิร์ซ เพราะถ้าเรามองว่า เป็นแนว

32

โน้มของการค้าขายโลกแล้ว อี-คอมเมิร์ซมาแน่นอน เรา ก็ต้องเตรียมความพร้อมให้กับผู้ประกอบการไทย ให้มี ความรู้ ความเข้าใจ เพราะความรู้ ความเข้าใจของคนไทย ในเรื่องอี-คอมเมิร์ซขณะนี้ ส่วนใหญ่ยังเป็นเรื่องผู้บริโภค มากกว่าทีไ่ ปค้าขายเอง ดังนัน้ ต้องส่งเสริมให้มคี วามเข้าใจ มากขึ้น เพราะขณะนี้ห้างสรรพสินค้าใหญ่ๆ จะมีการขาย ออนไลน์ด้วย สินค้าที่ผู้บริโภคเลือกซื้อมากสุดคือ เสื้อผ้า รองลงมาคือ เครื่องส�าอาง และอาหารเสริม หรืออาหาร แปรรูป เป็นแนวโน้มว่า ในอนาคตการซื้อขายค้าปลีก จะเปลี่ยนไป เพราะค้าปลีกเองต้องปรับตัวมีการค้าขาย ออนไลน์ด้วย ถามว่า ท�าไมเมืองจีนจึงค้าขายอี-คอมเมิร์ซกันมาก อาจเพราะขนาดใหญ่ของบ้านเมือง มีชนบทอยู่มาก และ โครงสร้างพื้นฐานครอบคลุมมากกว่าเรา ซึ่งตรงข้าม ประเทศไทยเราเล็กกว่าเขามาก แต่สาธารณูปโภคขั้นพื้น ฐานยังต้องปรับปรุง ซึง่ นัน่ อาจเป็นสาเหตุหลักทีท่ า� ให้คน ไทยยังเข้าไม่ถึง อี-คอมเมิร์ซมากนัก “การใช้โชเชียลส่วนใหญ่ของคนไทย ใช้หาข้อมูลและ พูดคุยกันมากกว่า แต่อะไรทีเ่ ป็นธุรกรรมซือ้ ขาย ก็จะเกิด ความไม่มนั่ ใจในเรือ่ งความปลอดภัยของข้อมูลส่วนบุคคล ขาดความมั่นใจในระบบ กลัวถูกแฮ็กข้อมูล และการค้า ออนไลน์ ต้องมีเรือ่ งของโลจิสติกส์ดว้ ย ซึง่ ก็อาจเป็นปัญหา หนึง่ ทีเ่ ราแตกต่างจากจีนด้วย เพราะเจ้าของอี-คอมเมิรซ์ ของจีนจะเป็นเจ้าของโลจิสติกส์ด้วย ขณะที่ของไทยแยก กัน ท�าให้ต้นทุนไม่ลดลง” กรมพัฒนาธุรกิจการค้าได้รบั มอบหมายจากรัฐบาล ให้ เข้าไปมีส่วนในการอบรมผู้ประกอบการให้ได้ 1 แสนราย ภายใน 3 ปี ตามเป้าหมายทีน่ ายแจ็ค หม่า ผูก้ อ่ ตัง้ เว็บไซต์ อาลีบาบา บริษัท อี-คอมเมิร์ซรายใหญ่ของจีน ได้เข้าพบ พล.อ.ประยุทธ์ จันทร์โอชา นายกรัฐมนตรี โดยพูดใน ประเด็นทีว่ า่ ยินดีให้การอบรมผูป้ ระกอบการไทยจ�านวน 1 แสนรายให้มีความเข้าใจเรื่องอี-คอมเมิร์ซมากขึ้น ดัง นั้นหน้าที่ของกรมพัฒนาธุรกิจการค้า จะท�าอยู่ 2 เรื่อง คือ การพัฒนาผู้ประกอบการ และจดทะเบียนผู้ประกอบ การ เพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้ธุรกิจว่า มีตัวตน ไม่ให้เกิด ความเสียหาย รวมถึงกระตุ้นให้การค้าขายผ่านอี-คอม เมิร์ซให้มีมากขึ้นด้วย โดยเป้าหมายที่จะน�ามาอบรมพัฒนาครั้งนี้ จะเป็น ธุรกิจที่อยู่ภายใต้การดูแลของกระทรวงพาณิชย์ อย่าง กรมพัฒนาธุรกิจการค้า จะมีผู้ประกอบการขนาดกลาง และขนาดย่อม (เอสเอ็มอี) ซึ่งมีทั้งที่เป็นอี-คอมเมิร์ซ

และไม่เป็นอี-คอมเมิร์ซ เครือข่ายธุรกิจที่เรียกว่า MOC Biz Club และผู้ประกอบการบัญชี ขณะที่กรมส่งเสริม ธุรกิจการค้า จะมีผู้ประกอบการจ�านวนหนึ่งเช่น โลจิสติ กส์ รวมถึงกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศเอง ก็จะ มาช่วยดูแลในเรื่องการส่งออก “เราจะท�างานร่วมกันตามนโยบายรัฐบาลที่ต้องการ ให้มีการพัฒนาเชิงบูรณาการ โดยจะมีทั้งที่เป็นหน่วย งานของกระทรวงพาณิ ช ย์ แ ละกระทรวงอื่ น ๆ อย่ า ง กระทรวงอุตสาหกรรม ที่ดูเรื่องกระบวนการผลิต พัฒนา และปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์สินค้าให้ดีขึ้น พอเรื่อง การตลาด จะส่งต่อมาที่เรา เพราะรู้ข้อมูลตลาดมาก รู้ว่า สีสนั แบบไหนทีต่ ลาดต้องการ ขณะเดียวกันจะดึงสถาบัน การศีกษา ที่มีองค์ความรู้มาร่วมด้วย เพื่อให้ผู้ประกอบ การได้รู้ว่า เริ่มต้นท�าธุรกิจต้องท�าอย่างไร เริ่มต้นส่งออก ต้องท�าอย่างไร” นอกจากนั้น ยังพยายามจับคู่สตาร์ตอัปที่เป็นแอป พลิเคชั่นให้มาเชื่อมต่อกับเอสเอ็มอี เพื่อพัฒนาให้เป็น สมาร์ต เอนเตอร์ไพรส์ โดยเฉพาะที่เป็นอี-คอมเมิร์ซบา งอันสามารถต่อยอดได้เลย เช่น แอปฯระบบขนส่งชื่อ จิสติกส์ ซึ่งเปรียบเทียบเหมือนเว็บจองโรงแรมที่พักทั่ว โลกอย่างอโกดา ที่เมื่อเราจองออนไลน์เข้าไป จะมีอัตรา ค่าขนส่งเปรียบเทียบ เส้นทางต่างๆ เพื่อท�าให้ต้นทุนที่ ลดลง รวดเร็วขึ้น หรือ ซิปอีเวนต์ เป็นแอปฯ ส�าหรับลง ทะเบียนจัดงานอีเวนต์ แค่ลงทะเบียนจะค�านวณผลได้เลย ไม่ต้องไปจ้างใครมาจัดงาน ถ้ามองภาพรวมผู้ประกอบการและผลิตภัณฑ์สินค้า ไทย ขณะนีถ้ อื ว่า พร้อมทีจ่ ะออกไปค้าขายในต่างประเทศ เพียงแต่เรายังไม่เข้าใจวิธีการมากกว่า เพราะคนไทยไม่ ค่อยสนใจดูกฎระเบียบของประเทศนั้นๆ ต้องการให้รัฐ บอกทุกอย่าง ทั้งที่จริงแล้ว ผู้ประกอบการเองต้องจ้างที่ ปรึกษากฎหมาย เพื่อว่า หากมีปัญหาในประเทศนั้นๆ จะ ได้ใช้เป็นทนายแก้ต่างให้ได้ จะอาศัยหน่วยงานราชการ เพียงอย่างเดียวไม่ได้ เพราะรัฐจะช่วยได้ในระดับต้น เท่านั้น ไม่สามารถเข้าไปช่วยเหลือได้ทั้งหมด เพราะเป็น เรื่องระหว่างธุรกิจกับธุรกิจ ไม่ใช่รัฐต่อรัฐ ข้อแนะน�ากับผูป้ ระกอบการทีจ่ ะไปลงทุนหรือค้าขาย ในต่างประเทศ นางสาวบรรจงจิตต์บอกว่า เมื่อจัดตั้ง บริษัทขึ้นมา ต้องท�าทุกอย่างให้เหมือนกับบริษัทที่อยู่ใน เมืองไทยคือ มีทปี่ รึกษากฎหมาย ทีป่ รึกษาบัญชี ไม่ใช่จะ อาศัยรัฐทั้งหมด คนที่ก้าวออกไปได้ส่วนหนึ่ง เพราะเป็น บริษทั ใหญ่ จึงท�าโครงสร้างบริษทั เหมือนกับบริษทั ในไทย

Cover story

“ผู้ประกอบการที่จะไปลงทุนต่าง ประเทศ ต้องทำาทุกอย่างให้เหมือนกับ บริษัทที่อยู่ในเมืองไทยคือ มีที่ปรึกษา กฎหมาย ที่ปรึกษาบัญชี ไม่ใช่จะ อาศัยรัฐทั้งหมด”

33

Cover story ได้ เพียงแต่ตอ้ งไปหาผูร้ ว่ มทุนจากต่างประเทศเท่านัน้ เอง รายเล็กเองก็ต้องท�าความเข้าใจว่า จุดเริ่มต้น เริ่มจากรัฐ ได้ คือ รัฐเปิดประตูให้ แต่หลังจากต้องเรียนรู้กฎระเบียบ ของประเทศนั้นๆ รัฐไม่ใช่ค�าตอบทุกอย่าง ที่ส�าคัญ ทุกประเทศมีหน่วยงานส่งเสริมการลงทุน (บีโอไอ) เหมือนไทย ซึ่งน่าจะใช้สิทธิประโยชน์จากตรง นั้นได้ เหมือนมีพี่เลี้ยงธุรกิจไปด้วย และหากจะหาผู้ร่วม ทุนเอง ก็ต้องดูให้ดีว่า มั่นคงจริงหรือไม่ เพราะหากเกิด ฟ้องร้อง จะมีรายละเอียดมากกว่าที่คิดมาก ซึ่งนักลงทุน ข้ามประเทศต่างก็ท�าแบบนั้นทั้งนั้น

2

016年初新闻报道指出市场上 的“吉拉达奶片”断货，在 许多便利店都买不到，到底 市场上的奶片去哪了？因为工厂 每天产量高达7万粒，最后调查发 现，原来市场上的奶片全部被中 国游客抢购一光，而且还有旅行社 的导游来批量购买，然后转卖给游 客，最后再进入中国市场销售。 为何奶片成为中国市场热馍馍， 除了质优价廉之外，最重要的是中 国游客知道这是泰国皇家项目的产 品，所以对产品质量放心，成为游 客来泰旅游必购品。中国游客不仅 仅是购买吉拉达奶片，还有其他的 泰国产品也受热捧，很多产品的热 卖是泰国人意想不到的，不论是爽 身粉、止痛贴膏、青草药膏、止咳 丸还是化妆品等。 商业部商业发展厅厅长邦衷吉 （Banjongjitt Angsusingh）表 示，不仅仅是中国游客购买泰国 产品，其他亚洲国家游客也放心 泰国的产品质量，因为泰国产品有 自己的特点，设计与众不同，而且 产品多样化，这点与中国不一样。 此外，不少中国游客已经多次到泰 国旅游，对泰国的产品有一定的认 识，喜欢泰国产品，所以购买回去 作为伴手礼，加上口碑相传，所以 造成这些产品在市场上卖断货。加 上中泰两国之前的关系源远流长， 并且越来越密切，很早就开展贸易 往来。 谈及目前泰国政府的经济政策及 商业部扶持措施，邦衷吉指出，政 府注重底层经济发展，因为国际贸 易已经平稳，增长率受国际经济形 势影响，当前国际经济不景气，所 以要侧重发展内需，以及加强发展 底层经济，一旦国际形势好转，我 们就可以全力推动外贸。目前需要 做的就是促进电子商务发展，因为 电商行业全球发展趋势，电子商务

34

打算到国外投资的企业家，和在 泰国成立的公司一样，不能完全 依靠政府，并需要有法律顾问和 会计顾问。

Cover story

时代一定会到来，我们要提前做好 准备，特别是泰国的企业要了解什 么是电子商务，泰国业者对电子商 务的认识很多只停留在网络购物， 而不是通过网络去销售产品，所以 对企业尤其是中小企业宣传电子商 务。现在很多大商场都有自己的销 售网站，消费者在网络上购买的产 品很多是服装、化妆品及保健品， 未来零售业将改变，将从线下转为 线上。 邦衷吉说，中国电子商务为何 这么红火，也许是因为中国人口 众多、面积辽阔，同时基础建设

完善，泰国地理面积不大，但是基 础建设还要加强，这点是导致泰国 电子商务发展缓慢的原因。泰国人 上网多是寻找资料及聊天，对网络 支付系统安全性还不放心，害怕被 黑客盗取资料。此外，电子商务需 要强大的物流支持，这是我们和中 国的区别，中国电子商务平台拥有 自己的物流网络，泰国这两个行业 却是分开的，所以成本降不下来。 商业发展厅受命于政府，要求3 年内培训10万家企业开展电子商 务，这也是阿里巴巴董事局主席马 云提出的目标，之前泰国巴育总理 会见马云的时候，马云表示愿意帮 助泰国培训10万家企业。所以目前 商业发展厅的工作是引导中小型业 者登记成为公司法人，以及改善产 品工艺，让消费者买到优质产品， 同时引导企业开展电子商务，特别 是要抱团发展。此次培训项目，将 有商业部、工业部及教育部等有关 部门参与，此外还有物流公司加 入，为企业提供物流服务。 工业部负责管理生产流程，帮助 改善工艺，商业发展厅则负责开拓 市场，因为对市场比较了解，知道 市场的喜好需求。并且邀请各个教 育机构参与进来，为企业提供培 训，讲解如何开展电子商务，如何 出口产品。 从泰国产品生产综合情况看，不 少产品有条件出口到国外，但是企 业对出口模式还不够了解，比如企 业自己去国外投资设立公司，但是 对国外的政策法规不够了解，不能 光依靠泰国政府去一一说明，企业 可以自己聘请法律顾问，如果国际 贸易出现问题可以让法律顾问去解 决，只依靠政府机构是无法及时有 效解决问题，政府只能在初级阶段 提供帮助，无法全部包办，毕竟国 际贸易是民间对民间的贸易，不是 政府和政府之间的项目。 商业发展厅厅长表示，业者去国 外投资或者贸易，需要在当地注册 公司，遵守当地的法律规定，聘请 法律顾问、会计师，不仅仅依靠政 府，大企业在国外投资基本上是有 当地的合作方，但是小企业可能需 要自己从头开始，政府可以帮忙引 路，但后续需要企业自己去摸索和 磨合。基本上每个国家都有一个类 似泰国促进投资委员会的机构，企 业要好好利用，与国外合资最重要 的是核实对方的身份，不然未来发 生法律纠纷就比较麻烦。

35

Cover story

ช่

วงหลายปี ที่ ผ ่ า นมา ของศั ก ดิ์ สิ ท ธิ์ กึ่ ง เครื่ อ งประดั บ ภายใต้ ก ระแสและการ เผยแผ่ทางวัฒนธรรมของพระพุทธศาสนา จากไทยและอิ น เดี ย ได้ รั บ ความนิ ย มจาก กลุ ่ ม พุ ท ธศาสนิ ก ชนชาวจี น อย่ า งมาก โดยเฉพาะ พระเครื่องของไทยกลายเป็นเครื่องบูชาที่ได้รับความ นิยมอย่างมากในพื้นที่ต่าง ๆ ของจีน ดังนั้น พระเครื่อง จึงรวมอยูใ่ นหนึง่ ของทีร่ ะลึก เมือ่ ชาวจีนเดินทางมาท่อง เที่ยวในไทย “ภูเก็ต” ไม่เพียงเป็นแหล่งท่องเที่ยวที่รู้จักกันทั่ว โลกเท่านัน้ แต่ทนี่ ยี่ งั มีพระครูวสิ ทุ ธิวงศาจารย์ญาณมุนี วัดไชยธาราราม หรือ หลวงพ่อแช่ม วัดหลอง ในภาษา ถิน่ ใต้ มีชอื่ เสียงเป็นทีร่ จู้ กั ของนักท่องเทีย่ วเช่นกัน โดย เฉพาะจากจีน ทีป่ ระมาณว่า แต่ละ ปีมหี ลายล้านคนที่ เดินทางมาสักการะรูปหล่ออดีตเจ้าอาวาสวัดทั้ง 3 รูป คือ หลวงพ่อแช่ม หลวงพ่อช่วง หลวงพ่อเกลื้อม และ นมัสการพระธาตุวดั ฉลอง(พระจอมไทยบารมีประกาศ) เพื่อขอพรตามความเชื่อและเช่าบูชาวัตถุมงคลก่อน เดินทางกลับ เรื่องราวของพระครู วัดฉลอง ปรากฏอยู่ในพระ นิพนธ์ “นิทานโบราณคดี” สมเด็จกรมพระยาด�ารง ราชานุภาพ พระบิดาแห่งประวัติศาสตร์ไทย เมื่อคราว เสด็จไปตรวจราชการที่มณฑลภูเก็ต ครั้งแรก ในพ.ศ.

2441 ว่า

36

“...พระครูวสิ ทุ ธิวงศาจารย์เป็นทีส่ งั ฆปาโมกข์เมือง ภูเก็ต อยู่ ณ วัดฉลองมาหา พอฉันแลเห็นก็เกิดพิศวง ด้วยทีห่ น้าแข้งของท่านมีรอยปิดทองค�าเปลวแผ่นเล็กๆ ระกะไปราวกับพระพุทธรูปหรือเทวรูปโบราณที่คน บนบาน เมื่อพูดจาปราศรัยดูก็เป็นผู้มีกิริยาอัชฌาสัย เรียบร้อยอย่างผู้หลักผู้ใหญ่ เวลานั้นดูเหมือนจะมีอายุ ได้สัก ๖๐ ปี ฉันถามท่านว่า “เหตุไฉนจึงปิดทองที่หน้า แข้ง” ท่านตอบว่า “เมื่ออาตมาภาพเข้ามาถึงในเมือง พวกชาวตลาดเขาขอปิด”...” เหตุผลของการปิดทองนัน้ เนือ่ งจากชาวภูเก็ตนับถือ ท่านว่าเป็นผู้วิเศษสามารถช่วยชาวบ้านและรัฐปราบ ปรามกบฏเมืองภูเก็ตเมือ่ ครัง้ อดีต จนได้รบั พระราชทาน สมณศักดิ์จากพระบาทสมเด็จพระจุลจอมเกล้าเจ้าอยู่ หัว รัชกาลที่ ๕ ให้เป็น พระครูวสิ ทุ ธิวงศาจารย์ญาณมุนี ต�าแหน่ง สังฆปาโมกข์เมืองภูเก็ต อีกทั้งมีเรื่องเล่าว่า ชาวบ้านลงเรือไปหาปลาใน ทะเลแล้วเกิดพายุใหญ่ จนเรือใกล้อับปาง จึงบนบาน สิ่งศักดิ์สิทธิ์ให้ช่วย แต่พายุกลับพัดแรงขึ้นอีก หนึ่งใน นั้นนึกถึงหลวงพ่อวัดฉลองว่า ถ้ารอดชีวิตจะปิดทอง ท่าน พอบนแล้วลมพายุซาลงทันที ชาวบ้านกลุ่มนั้น รอดชีวติ กลับมา จึงพากันไปหาหลวงพ่อเพือ่ ขอปิดทอง ผลของการปิดทองหลวงพ่อวัดฉลองทั้งๆ ที่ท่านยัง มีชีวิตอยู่ ท�าให้กิตติศัพท์ของท่านแพร่หลายจนนับถือ กันทัว่ ทุกหัวเมืองทะเลตะวันตก กระทัง่ ในเมืองปีนงั ซึง่

เป็นอาณานิคมของอังกฤษ ชาวเมืองที่ส่วนใหญ่เป็นคน มลายูเชื้อสายจีน (บาบ๋า-ย่าหยา) ก็นับถือท่านเฉกเช่น พระมหาเถระของเมืองปีนงั กระทัง่ ท่านมรณภาพไปเมือ่ อายุ พ.ศ. 2451 และแม้เหตุการณ์จะผ่านไป 100 กว่าปี แต่ศรัทธาในขรัวพ่อแช่มวัดฉลองยังไม่เสื่อมคลาย โดย เฉพาะในกลุ่มชาวจีนทั้งในและนอกแผ่นดินใหญ่ ผ่าน วัตถุมงคลหรือพระเครื่องที่มีให้เช่าบูชามากมาย

วัดฉลองเป้าหมายท่องเที่ยวชาวจีน

นนภูรี ภัทรคุณากรสกุล เลขานุการชมรมมัคคุเทศก์ ภาษาจีนภูเก็ต เล่าให้ฟงั ว่า นักท่องเทีย่ วจีนทีน่ ยิ มพระ เครื่องส่วนใหญ่เป็นกลุ่มคนจีนที่อยู่ทางตอนเหนือของ ประเทศ ซึ่งมีความเชื่อเช่นเดียวกับคนไทยในเรื่อง พุทธคุณ การเสริมดวง บารมี จนกลายเป็นกระแสนิยม ในกลุ่มคนจีน ไม่เว้นแม้แต่กลุ่มหนุ่มสาวที่หากมาเมือง ไทย ก็ต้องหาพระเครื่องห้อยคอกลับไปด้วย “กลุ่มที่นิยมพระเครื่องอย่างจริงจังมีการศึกษา ข้อมูลหรือทราบเรื่องราวเกี่ยวกับพระเครื่องเป็นอย่าง ดี และเมื่อเดินทางมาเที่ยว จ.ภูเก็ตก็จะเช่าพระเครื่อง กลับไป” และยังมีกลุ่มตามกระแส ที่เมื่อเห็นคนอื่นเช่าก็จะ เช่าไปด้วย เหมือนๆ กับคนไทยเมื่อไปเที่ยวที่จีน ก็จะ ซื้อจี้หยกเจ้าแม่กวนอิมกลับมา ท�าให้นักท่องเที่ยวจีน ที่มีฐานะดี จะติดต่อเช่าพระแท้ในราคาสูงกับสมาคม

Cover story

ขรัวพ่อแช่ม

วัดฉลอง

อันดับหนึ่ง ศรัทธาชนคนจีน 中国游客热衷恭请佛牌

37

Cover story พระเครื่องหรือกลุ่มผู้นิยมพระเครื่องที่มีความน่าเชื่อ ถือในไทย ซึง่ ที่ จ.ภูเก็ตจะมาท่องเทีย่ วและเช่าบูชาพระ เครื่องจากวัดที่บริษัททัวร์พาไป ขณะที่วัดฉลองเอง นักท่องเที่ยวมาเยี่ยมชมและ เช่าพระเครื่องเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะในหลายปีที่ผ่านมา ผู้ดูแลแผงเช่าวัตถุมงคลภายของวัดฉลองเล่าว่า เดิมที การสร้างวัตถุมงคลที่วัดฉลองมีไม่มาก ผู้เช่าวัตถุมงคล ก็จะมีเฉพาะชาวไทยจากจังหวัดอื่นๆ แต่ช่วงหลายปีที่ ผ่านมา มีผู้ศรัทธาจากต่างประเทศ โดยเฉพาะนักท่อง เทีย่ วจีน ไต้หวัน มาเลเซีย เดินทางมาเช่าบูชาวัตถุมงคล และพระเครื่องเพิ่มมากขึ้น ทางวัดจึงเพิ่มการจัดสร้าง วัตถุมงคลในแต่ละรุ่น เฉลี่ยปีละ 1 ครั้ง โดยวัดเป็น ผู้ด�าเนินการเองและน�าออกมาให้เช่าบูชา วัตถุมงคลที่นักท่องเที่ยวจีนนิยม ก็จะมีทั้งเนื้อว่าน และเนือ้ โลหะ กรณีทเี่ ดินทางมาวัดฉลองหลายครัง้ หรือ มาเองกับครอบครัว มักนิยมเช่าพระบูชา ราคาเช่าบูชา ตามแต่ละรุ่นจะเฉลี่ยอยู่ที่หลักร้อย ไปถึงหลักพันและ หลักหมื่น แล้วแต่ความชอบและก�าลังศรัทธา อย่างไรก็ตาม นักท่องเที่ยวจีนที่เข้ามาเช่าบูชา พระเครื่ อ งในจั ง หวั ด ภู เ ก็ ต หากมากั บ บริ ษั ท ทั ว ร์ มักจะได้ข้อมูลจากไกด์หรือที่บริษัททัวร์พาไปเช่าบูชา เอง ซึ่งส่วนใหญ่มักจะเชื่อค�าแนะน�าของไกด์เป็นหลัก จึงท�าให้แทบไม่รู้ข้อเท็จจริงว่า พระเครื่อง วัตถุมงคลที่ เป็นที่นิยมของ จ.ภูเก็ตเป็นอย่างไร แตกต่างจากกรณี ที่เดินทางมาเองและพบกับแหล่งเช่าบูชาพระ ซึ่งส่วน ใหญ่อยู่ในวัดหรือแผงพระ จะเสี่ยงน้อยกว่า กลุ่มที่มา กับกรุ๊ปทัวร์ แม้โดยรวมศรัทธาและความเชื่อในสิ่งศักดิ์สิทธิ์จะ เป็นเรื่องส่วนบุคคลซึ่งยากต่อการพิสูจน์ แต่การระลึก ถึงขรัวพ่อท่านวัดฉลองผ่านวัตถุตัวแทนซึ่งส่วนใหญ่ กระท�าด้วยเจตนาบริสุทธิ์ มิได้เบียดเบียนให้ร้ายผู้ใด ก็ สมควรได้รบั ผลตอบแทนในด้านบวก ไม่ตอ้ งกล่าวถึงผูม้ ี ส่วนเกีย่ วข้องทีส่ มควรให้ขอ้ มูลทีถ่ กู ต้องเป็นประโยชน์ กับศรัทธาชนนักท่องเทีย่ วทีข่ า้ มน�า้ ข้ามทะเลมาถึงภูเก็ต ด้านหนึ่งก็เป็นภาพลักษณ์ที่ดีของประเทศที่มิได้มุ่ง เอาแต่ประโยชน์จากนักท่องเที่ยวเพียงอย่างเดียว อีก ทางเป็นการเชิดชูหลวงพ่อแช่ม วัดฉลองเฉกเช่นที่ท่าน ได้รับความเคารพนับถือจากผู้คนทั่วทุกสารทิศ

近

几年来，大量中国游客 涌入泰国旅游，除了感 受泰国美丽的自然风景 之外，还领略泰国的佛教文化， 同时与佛教息息相关的佛牌文化 也受到中国游客的追捧，成为到 泰国旅游必带的纪念品。 泰国世界闻名的旅游胜地普吉 岛，有一座著名的寺庙——恰隆 寺（Wat Chalong），每年有几 百万的中国游客来这里朝拜，寺 庙内供奉着三尊前任主持高僧的 塑像，分别是龙婆芡、龙婆创和 龙婆肯，并且还热衷在寺庙内请 佛牌。 有关恰龙寺高僧的故事记载在

38

Cover story

考古文献中，在1898年，泰国一位王子来到普吉恰 龙寺，会见当时的主持，王子发现主持的胫骨贴着 金箔，觉得很好奇，于是问主持为何贴着金箔，主 持回答说是村民贴的。原来当地的村民非常尊敬和 信奉主持，认为他拥有无上法力，帮助镇压叛乱， 于是五世王册封他为普吉的僧王。 还有一个传说，渔民出海打渔结果遇到风暴，小 船就快被风暴吹翻，渔民祈祷龙婆芡保佑，发誓说 能平安回家的话就给龙婆贴金，结果风暴很快平息 了，所以渔民结队去朝拜龙婆芡。这样一传十，十 传百，当地渔民都非常信奉龙婆芡，就连马来西亚 槟城的渔民也同样供奉龙婆芡。虽然龙婆芡已经去 世100多年，但是他的影响力并没有衰退，还拥有 众多信徒，纷纷恭请龙婆芡的佛牌回家朝拜，这其 中也有不少的中国信徒。 普吉中文导游协会秘书长暖普里说，喜欢恭请佛 牌的中国游客大部分是北方人，他们和泰国人一样 信佛，并且慢慢影响到年轻人，他们来泰国旅游一

定要请一块佛牌回家。真正喜欢佛牌的人回去研究 佛牌资料，来普吉有目的性的去请佛牌。 前来请佛牌的游客当中，也有不少是跟风行为， 看到别人请佛牌自己也要请一块。中国游客消费能 力高，很多都是购买高价的正版佛牌，所以现在不 少旅行社就是专门带游客来请佛牌。 来恰龙寺旅游和请佛牌的游客日益增加，恰龙寺 市场管理者透露，以前寺庙制作的佛牌数量不少， 一般只有泰国本地人来请佛牌，但是近几年外国信 徒增加，特别是中国、台湾、马来西亚信徒，特意 来寺庙请佛牌，所以寺庙增加佛牌制作数量。 游客热衷的佛牌有金属佛牌和普通佛牌，普通佛 牌价格在几百泰铢起步，稀有佛牌则在上万泰铢， 供信徒根据喜好和购买力自由选择。 一般跟团来普吉旅游的中国游客，游客多会在导 游的介绍下来购买佛牌，但是没有真正对佛牌有研 究。而那些自由行来寺庙请佛牌的游客，则对佛牌 有研究，才能请到比较好的佛牌。

39

Cover story

“

ยอดขายอันดับ 1 ของร้านเราตอนนี้จะเป็น โฟมล้างหน้าน�า้ นมวัวของ บิวตี้ บุฟเฟต์ ขาย ดีมาก คือมีเท่าไหร่จะขายหมดเลย” จิตติมา เรืองสิริเศรษฐ์ หรือ แน็ต เจ้าของร้าน มิส ไทย ร้านตัวแทนจ�าหน่ายสินค้าแบรนด์ไทยบนถนน ประชาราษฎร์บ�าเพ็ญ ย่านการค้าแห่งใหม่ส�าหรับคน จีน หรือที่หลายๆ คนจะเรียกว่า นิว ไชน่าทาวน์ (New Chinatown) บอกเล่าถึงสินค้ายอดนิยมของคนจีนใน ปัจจุบัน ส่วนสาเหตุก็เพราะตัวสินค้าเองติดตลาดในจีนอยู่ แล้ว จากการที่บริษัทเจ้าของแบรนด์ท�าการตลาดที่จีน อยู่แล้ว ท�าให้เมื่อคนจีนมาเที่ยวในไทย ก็จะมาเลือก หาซือ้ กลับไปด้วย ซึง่ ลูกค้าทีร่ า้ นจะมีทงั้ ทีเ่ ป็นขาจรเป็น นักท่องเทีย่ ว และเราเองส่งไปขายทีจ่ นี โดยตรงด้วยส่วน หนึ่ง ท�าให้คนจีนรู้จักตัวสินค้า เมื่อใช้แล้วชอบ ติดใจ ของหมดแล้วก็ต้องซื้อซ�้า ส่วนผลิตภัณฑ์รองลงมาของบิวตี้ บุฟเฟต์ จะเป็น

40

“สินค้าที่ขายได้ตลอดและ ขายดีคือ เครื่องสำาอาง คนจีนจะชอบเครื่องสำาอาง ของไทยกับเกาหลี แต่ตอนนี้เลือกมาไทย มากกว่า อาจจะเพราะราคา ถูก ค่าครองชีพต่ำากว่า” โลชั่นทาผิวและครีมอาบน�้า ซึ่งปัจจุบันคนจีนจะนิยม ความชุ ่ ม ชื้ น มากกว่ า ผลิ ต ภั ณ ฑ์ ที่ ท� า ให้ ผิ ว ขาว ส่ ว น แบรนด์อื่นๆ ทุกวันนี้ยังถือว่าได้รับความนิยมอยู่มาก อย่างสเนลไวท์ครีม หรือที่คนไทยเรียกว่า ครีมหอย ยัง เป็นที่ต้องการของวัยรุ่นชาวจีน ก็ค่อนข้างขายดีรวมถึง มิสทีนก็ถือว่าติดตลาดไปแล้ว “ถ้าเป็นสินค้าที่ขายได้ตลอดและขายดีคือ เครื่อง ส�าอางและผลิตภัณฑ์ความงาม คนจีนจะชอบเครื่อง ส�าอางของไทยกับเกาหลี แต่ตอนนี้เขาเลือกมาไทย มากกว่า อาจจะเพราะราคาถูก ค่าครองชีพต�่ากว่า” นอกจากนั้นอิทธิพลดาราไทยเองก็มีส่วนที่ท�าให้ สินค้านั้นๆ ได้รับความนิยม แต่ต้องเป็นดาราไทยที่ไป โด่งดังในจีน อย่างตอนนี้จะมีมาริโอ้ เมาเร่อกับดีเจพุฒิ (พุฒิชัย เกษตรสิน) ดังมากที่จีน ดังนั้นตัวผลิตภัณฑ์ท่ี 2 คนนี้โฆษณา ก็จะมีผลต่อการตัดสินใจซื้อของคนจีน ด้วย แม้ว่า บางคนจะดังมากในไทย แต่ก็จะไม่มีผลใน จีน เพราะเขาเองก็จะไม่รู้จัก

อย่าง Ele ครีม mask คนไทยอาจจะรูจ้ กั ไม่นาน หลัง จากมีการโฆษณาในทีวี แต่ทจี่ นี ถือว่าดังมานานแล้ว เป็น ที่ต้องการของวัยรุ่นชาวจีนมาก ตอนนี้เปลี่ยนแพ็กเกจ ใหม่ ราคาสูง แต่ก็ยังขายดี เพราะคนจีนก�าลังซื้อมีสูง ส่วนนมเม็ดสวนจิตรลดา ก็ยังเป็นที่ต้องการของคน จีนมาก ยังติดอันดับเหมือนเดิม ออเดอร์มาแต่ละทีก็ 4-5 ลัง เพียงแต่ไม่มสี นิ ค้า หายากมากแม้วา่ ลูกค้าทีจ่ นี จะ ออเดอร์มาก็ตาม เพราะโครงการสวนจิตรลดาเองก็ออก มายืนยันแล้วว่า จะไม่เพิ่มก�าลังการผลิตอีก ท�าให้สินค้า ขาดตลาด และแม้วา่ จะมีผผู้ ลิตหลายราย พยายามทีจ่ ะ ผลิตนมเม็ดออกมา แต่ยอมรับว่า รสชาติยังต่างกัน ไม่ อร่อยเท่านมเม็ดจิตรลดา ซึ่งนมเม็ดจิตรลดามีรสชาติที่ เฉพาะและอร่อยถูกใจคนจีนจริงๆ สิ่ ง หนึ่ ง ที่ เ ราคาดไม่ ถึ ง ว่ า คนจี น จะชอบมากคื อ แป้งเย็น ต้องเป็นแบบดั้งเดิมคือ กระป๋องสีขาวเป็น สเตนเลสสี่เหลี่ยม เพราะมีความคลาสสิค เป็นสินค้า ที่สะท้อนถึงความเป็นไทย มีกลิ่นเป็นเอกลักษณ์ด้วย

Cover story

จิตติมา เรืองสิริเศรษฐ์

"สินค้าไทยฮอตฮิตในจีน" 在中国热卖的泰国产品

41

Cover story

ทั้งที่ในไทยเองแทบจะเลิกใช้ไปแล้ว หรือถ้าใช้แป้งเย็น ก็จะเป็นแพ็กเกจใหม่ๆ แทน สินค้าที่เป็นที่ต้องการของคนจีน รองลงมาจะเป็น ประเภทยา ทั้งยาหม่อง เคาน์เตอร์เพน แผ่นแปะหลัง ตราเสือ ซึ่งก็จะขึ้นกับฤดูกาล อย่างถ้าเป็นหน้าร้อนจะ นิยมสั่งซื้อแผ่นเย็นมาก แต่ถ้าเป็นหน้าหนาวก็จะสั่งซื้อ แผ่นร้อนแทน ถ้าถามความคิดเห็นของคนไทยเอง ก็ตอ้ ง แปลกใจว่า ท�าไมจึงนิยมสัง่ ซือ้ แผ่นแปะหลัง ทัง้ ๆ ทีข่ อง จีนเองก็มี และคนไทยทีเ่ คยไปเทีย่ วจีนก็นยิ มซือ้ กลับมา จ�านวนมากด้วย แต่หลังๆ เงียบไป อาจจะเพราะคนไทย นิยมไปเทีย่ วจีนเอง ไม่ได้ไปกับทัวร์เหมือนในอดีต ท�าให้ ไม่จ�าเป็นต้องไปซื้อตามที่ร้านทัวร์แนะน�า ส่วนประเภทของกิน จะเป็นผลไม้อบแห้ง จะมีทเี่ ป็น ยีห่ อ้ อร่อยจัง มะม่วงอบแห้งจะขายดีมาก เพราะคนจีน นิยมผลไม้อบแห้งมาก เป็นกระบวนการถนอมอาหารที่ เป็นการน�าความชื้นในตัวผลไม้ออก หรือที่เรียกว่า ฟรี ซดราย ซึ่งคนจีนจะชอบมาก เพราะจะคงกลิ่น หรือ รสชาติ ไว้เหมือนเดิม แต่ถ้าเทียบกับคนไทย จะไม่ค่อย ชอบ เพราะจะนิยมรับประทานผลไม้สดมากกว่า แต่ผล ไม้สดทีจ่ นี อาจจะมีราคาสูงมาก เพราะน่าจะเป็นผลไม้ที่ น�าเข้าจากไทยเช่นเดียวกัน และที่นิยมไม้แพ้ผลไม้อบแห้งคือ เนื้อจระเข้ปรุงรส พร้อมทานได้เลย รวมถึงน�้ามันจระเข้ด้วย ซึ่งบางทีทาง จีนเองก็จะส่งรูปสินค้าแปลกๆ เพื่อให้ทางเราหาให้ด้วย ซึ่งราคาก็จะสูงหน่อย เพราะถือว่าหาให้ความต้องการ แต่ถา้ สูร้ าคาไม่ไหว ก็จบ ส่วนหมอนยางพารา ก็ยงั ถือว่า มีความต้องการเรือ่ ยๆ เพราะคนจีนทีร่ กั สุขภาพจะนิยม

42

หมอนยางพารามาก ที่ร้านเราไม่ได้รับนักท่องเที่ยวจีนโดยตรง เพราะ ขนาดร้านไม่ใหญ่พอที่จะรองรับคนจ�านวนมากได้ รวม ถึงสินค้าเองก็ไม่ได้น�ามาวางไว้จ�านวนมาก แต่เราจะ ติดต่อกับไกด์โดยตรง เพื่อให้สั่งรายการสินค้าและเรา จะไปส่งของให้เมื่อวันที่จะเดินทางกลับ ซึ่งจะง่ายต่อ การจัดการมากกว่า “นั ก ท่ อ งเที่ ย วจี น ที่ เ ดิ น ทางมาเที่ ย วบริ เ วณถนน ประชาราษฎร์บ�าเพ็ญช่วงนี้ถือว่า เริ่มดีขึ้นบ้าง ค�่าๆ ก็ คึกคักขึ้น หลังจากเงียบไปมากในช่วงที่รัฐบาลปราบ ปรามทัวร์ศนู ย์เหรียญ แต่กย็ งั ไม่มากเท่ากับช่วงทีค่ กึ คัก จนใครๆ ก็เรียกว่านิว ไชน่าทาวน์”

曼

谷辉煌路代购一条街因为 大量中国人的到来，现在 已经被称为曼谷的“新唐 人街”，这条街上的一名店主Net 告诉记者说“卖得最好的产品是牛 奶洗面奶，几乎卖断货。” 主要的原因是这些产品在中国已 经有一定的知名度，所以中国游客 来泰国旅游就会特意来购买，在代 购一条街很多前来买东西的都是游 客，产品在中国也有销售商，客户 使用之后喜欢这种产品，所以重复 购买。

化妆品一直以来销 量很好，特别是泰国 和韩国品牌，不过泰 国本土化妆品销路较 高，可能是因为售价 便宜。

Cover story 除了洗面奶之外，护肤霜、乳液和 化妆品的销量也很好，中国的消费者 也越来越喜欢使用泰国的产品，喜欢 购买的品牌有蜗牛霜、 Mistine等。 Net介绍到：“最畅销的产品是化 妆品、美容用品，中国顾客喜欢泰 国、韩国的产品，但是泰国的产品价 格便宜，所以卖得更好。” 此外加上泰国明星为这些产品代言 也是原因之一，不过必须是中国人熟 悉的明星，如马里奥·毛瑞尔在中国 很出名，这些明星代言的产品就很容 易吸引中国消费者购买。 还有ELE面膜，中国年轻消费者很 喜欢，现在还换了包装而且价格提 高，但是对中国消费者影响不大，销 量并没有下滑。 皇家吉拉达奶片也是中国消费者所 抢购的产品之一，很多人都是整箱购 买，但是现在货源不足，主要是因为 工厂生产量有限，工厂也表态不会扩 大产量，虽然泰国市场上也有其他品 牌的奶片，但是消费者还是青睐于购 买皇家奶片，口味更加适合中国人。 对于泰国人来说意想不到的是，中 国消费者还喜欢购买泰国的爽身粉， 泰国人几乎不会购买的品牌但是中国 人却很喜欢，尤其是不锈钢罐装的产 品，因为包装比较有泰国特色， 除此之外，泰国的青草药膏、止痛 贴膏、止痛药膏也是中国人来泰国必 购品之一，这几个产品卖得比较好， 泰国人很奇怪为何中国人喜欢购买贴 膏，中国本土也有这些产品，因为泰 国人去中国旅游也经常买中国的止痛 贴膏。 泰国的零食也是中国游客经常购买 的，尤其是各种水果干，比如榴莲 干、芒果干，这些水果干采取速冻工 艺，保留水果的营养及美味，而且水 果干可以带回中国，但是新鲜的水果 则无法进入中国。 Net说，鳄鱼油也是中国游客喜欢 购买的产品之一，有时候顾客会指 定我们代购某样产品，乳胶寝具也卖 得不错，中国顾客对健康产品还是很 重视。我们的顾客很多都是自由行来 泰国旅游的中国人，没有与旅行社挂 钩，因为我们的店面也不大，无法接 待大型旅游团，但是旅行社的导游和 我们有合作，经常从我们这里拿货卖 给游客，我们可以直接送货到机场。 最后Net还对记者说：“现在泰 国打击零团费对代购一条街也有影 响，顾客明显减少了，不过现在也 在逐渐好转，晚上的时候顾客比较 多。”

43

Insight

ผ่ากลยุทธ์เข้าใจ & มัดใจ ลูกค้าจีน 3 วัย "50/80/90" 50后、80后、90后 中国三大消费主力

ห

@วรมน ด�ารงศิลป์สกุล

การคาบเกี่ยวกับวัยที่เพิ่งจบปริญญาเริ่มท�างานที่แรก ากแค่อ่านหัวข้อ อาจจะท�าให้หลายคน คนกลุม่ นีเ้ กิดมาพร้อมกับเศรษฐกิจจีนทีร่ ดุ หน้า และการ ตกใจ ท�าไมเมืองจีนแปลกจัง ? กลุ่มลูกค้า ถาโถมของวัฒนธรรมตะวันตกในแบบที่ไม่เคยปรากฏ “ผู้พร้อมบริโภค” ล้วนแต่เป็นคนสูงสัย ในจีน ฉะนั้นในสังคมจีนจึงถือว่า “เลือดใหม่” แบบนี้ มี ทั้งนั้น !!! ผิดกับชาวโลกที่จับตาไปที่วัยทีนและวัย อนาคต แต่ก็ยากจะคาดเดา ! ท�างาน ค�าตอบคือ มิใช่ๆๆๆ นักการตลาดจีนได้แบ่ง เมื่อเคลียร์เรื่องการแบ่งกลุ่มลูกค้าตามช่วงวัยต่างๆ กลุ่มลูกค้าต่างกับฝรั่งเล็กน้อย โดยแบ่งตามช่วงปีที่ แล้ว เราก็จะพบว่าคน 3 กลุ่มนี้แหละที่ถือเป็นก�าลัง เกิดเป็นหลัก ส�าคัญในการขับเคลือ่ นเศรษฐกิจภาคการบริโภคของจีน กลุ่มแรก ช่วงวัยผู้สูงอายุ นักการตลาดจีนจะ ในปัจจุบัน ที่เราจะต้องเจาะลึกลงไปก็คือ การรู้จักหน้า เรียกคนกลุ่มนี้ว่า “อู่หลิงโฮ่ว (50后)” ซึ่งหมาย ค่าตา ไลฟ์สไตล์การใช้ชวี ติ แต่ละวัน ทัศนคติการมองโลก ถึงคนที่เกิดตั้งแต่ปี 1950 เป็นต้นไป และปัจจุบัน และที่ขาดไม่ได้ก็คือไลฟ์สไตล์การชอปปิงของคนแต่ละ ล้วนแต่เกษียณตัวเองแล้วทั้งนั้น โดยพวกเขามีอายุ วัยที่ขยับเม้าส์และหยิบมือถือเปิดแอปฯ ชอปปิงขึ้นมา ช่วงระหว่าง 65 ปี (คิดเป็นประมาณ 15.5% ของ ทีไร ก็จะสะท้านทั้งวงการการตลาดจีนกันเลยทีเดียว! ประชากรทัง้ แผ่นดินจีน) และ 65 ขึน้ ไป (10%) รวมๆ และทีข่ าดไม่ได้กค็ อื ค�าแนะน�าให้กบั ผูป้ ระกอบการไทย แล้วมีกลุ่มนักชอปที่เป็นรุ่น “อู่หลิงโฮ่ว (50后)” ที่เมื่อเข้าใจลูกค้าแต่ละกลุ่มแล้ว สินค้าและบริการอะไร ประมาณ 340 ล้านคนทั่วแดนมังกร! ที่เหมาะจะดึงเงินจากเขามาเข้ากระเป๋าของเรา กลุ่มที่ 2 ช่วงวัยท�างานสร้างครอบครัว นักการ ตลาดจีนจะเรียกคนกลุ่มนี้ว่า “ปาหลิงโฮ่ว (80后)” คนจีนยุค “อู่หลิงโฮ่ว (50后) ซึ่งหมายถึงคนที่เกิดตั้งแต่ปี 1980 เป็นต้นไป ซึ่ง ผู้สูงวัยจีนกับชีวิตที่สุดน่าอิจฉา ! ปัจจุบันส่วนใหญ่ก็อยู่ในช่วงอายุ 27-35 ปี ถือเป็น ทีจ่ นี แผ่นดินใหญ่ อนุญาตให้ผหู้ ญิงเกษียณทีอ่ ายุ 55 วัยท�างานต�าแหน่งระดับหัวหน้าและมีครอบครัว กลุ่มที่ 3 ช่วงเด็กจบใหม่วัยรุ่น นักการตลาดจีนจะ ปี ส่วนผู้ชาย 60 ปี ด้วยความก้าวหน้าด้านการแพทย์ พร้อมลูก 1 คน ซึ่งพ่อแม่ของพวกเขาก็คือคนรุ่น “อู่ หลิงโฮ่ว” นั่นเอง ปัจจุบันประเทศจีนมีคนรุ่นนี้อยู่ 221 เรียกคนกลุ่มนี้ว่า “จิ่วหลิงโฮ่ว (90后)” ซึ่งหมายถึงคน และการใส่ใจสุขภาพตัวเองเป็นทุนเดิมอยูแ่ ล้ว ท�าให้เหล่า ล้านคน คิดเป็นสัดส่วน 15.4% ของประชากรทัง้ ประเทศ ที่เกิดตั้งแต่ปี 1990 เป็นต้นไป 17-27 ปี ซึ่งเป็นช่วงของ สว.ในจีน ที่แม้จะเกษียณแล้วแต่ยังฟิตและเป็นนักช็อป

46

Insight

ตัวยง ถึงขั้นมีการบัญญัติว่าคนกลุ่มนี้แหละที่ท�าให้เกิด “ระบบเศรษฐกิจผมสีเทา (银发经济)” ผูส้ งู อายุจนี ส่วนใหญ่มองแบบเดียวกันว่า วันทีเ่ กษียณ เหมือนชีวิตได้ผลิบานอีกครั้ง สาเหตุก็มาเพราะการ เกษียณด้วยความพร้อมหลายด้านที่รัฐบาลคอมมิวนิสต์ เตรียมไว้ให้ ! ก่อนอื่นต้องเข้าใจก่อนว่าท�าไมผู้เชี่ยวชาญชีวิตชาว จีนจึงมีชีวิตที่น่าอิจฉา เพราะพวกเขามีทั้งเงิน เวลา และ สถานที่หาความสุขรอบๆ ตัว และรายได้วัยเกษียณของ พวกเขาก็เติบโตขึ้นตามภาวะเงินเฟ้อ และมีการการันตี จากรัฐว่าจะดูแลแบบนี้ไปจนกว่าชีวิตจะหาไม่ (อัตรา เฉลีย่ ของผูห้ ญิงเซีย่ งไฮ้จะได้เงินบ�านาญเดือนละ 15,000 บาท ส่วนผู้ชายจะได้ 18,000 บาท เพราะเกษียณช้ากว่า แต่หากก่อนเกษียณได้ดา� รงต�าแหน่งใหญ่โต อาจจะได้สงู ถึง 50,000-60,000 บาทเลยทีเดียว) ทีเ่ ป็นแบบนีไ้ ด้ เพราะคนวัยนี้ ครัง้ หนึง่ ทุกคนล้วนเป็น พนักงานของรัฐทัง้ สิน้ ตัง้ แต่สมัยยุคหลังปฏิวตั วิ ฒ ั นธรรม ทุกคนจะมีรัฐบาลจัดหางานในองค์กรของรัฐให้ทั้งหมด เหมือนเป็นข้าราชการ ดังนั้นเมื่อเกษียณย่อมได้รับการ ดูแล แต่ช่วงการเปิดประเทศในด้านอุตสาหกรรมในปี 1970-1980 หลายคนก็เริม่ หาหนทางของตัวเองด้วยการ รวมกลุ่มกับเพื่อนท�าธุรกิจ ก่อตั้งโรงงาน เป็นต้น กลุ ่ ม คนวั ย นี้ ที่ เ มื อ งจี น ถื อ เป็ น ช่ ว งชี วิ ต วั ย ทองที่ ท�าให้ทุกคนรู้สึกเหมือนกลับมาเป็นเด็กอีกครั้ง เป็นวัยที่ แสวงหาความรู้จาก “มหา’ลัยผู้สูงอายุ” ที่เปิดทุกเมือง ทัว่ ประเทศ ด้วยค่าเรียนหลักร้อยต่อเทอมและคอร์สเรียน สุดทันสมัย ไม่ว่าจะเป็น เรียนวาดรูป เรียนภาษา เรียน ถ่ายภาพ เรียนคอมพิวเตอร์ ทั้งยังอยู่ไม่ไกลจากบ้านพัก ส�าหรับนักการตลาดแล้ว คนกลุ่มนี้คือ วัยที่ควัก กระเป๋าจ่ายได้ง่ายที่สุด เพราะเงินได้มาโดยไม่ต้องหา และเข้ามาแน่ๆ ตลอดทุกเดือน โดยสินค้าและบริการที่ พวกเขาสนใจมากที่สุดก็หนีไม่พ้น • บริการทางการเงิน (ทีช่ ว่ ยดูแลเงินให้งอกเงย ผสาน กับประกันชีวิต เป้าหมายคือพอมีเงินเก็บที่เอาไว้ใช้ท่อง เที่ยวทุกๆ ปี) • การท่องเที่ยว (พวกเขาวางแผนปีละ 2-3 ทริป ใน ประเทศเฉลี่ยทริปละ 2 วัน ไกลหน่อยก็ 10 วัน ไปใน เอเชีย โดยค่าใช้จ่ายเฉพาะการท่องเที่ยวรายปีวางไว้ ประมาณ 40,000-50,000 บาท) • บริการด้านการพักผ่อน (ร้านอาหาร คาราโอเกะ

นวดสปา โรงหนัง โรงน�้าชาที่มีกิจกรรมเล่นไพ่กับกลุ่ม เพื่อนได้ เป็นต้น) คนวั ย เกษี ย ณที่ จี น ในเมื อ งใหญ่ ล� า ดั บ 1-2 ส่ ว น ใหญ่แล้วจะใช้ชีวิตไฮเทคไม่แพ้คนหนุ่มสาว เพราะมีทั้ง คอมพิวเตอร์พซี ี สมาร์ตโฟน และมีบตั รเครดิต แถมแต่ละ คนยังมีหลายๆ ใบด้วย เพราะพนักงานขายรู้ว่าทุกคนมี เงินบ�านาญ และสว. เองก็ยินดีที่จะฟังโปรฯ บัตรเครดิต ที่ตั้งใจท�ามาเฉพาะสว. เช่น ส่วนลดโรงหนัง ร้านอาหาร สปา รวมถึงตั๋วเครื่องบิน เพราะไม่มีค่าธรรมเนียมรายปี พวกเขาจึงตัดสินใจสมัครได้ไม่ยาก โอกาสส�าหรับไทยที่จะต้อนรับนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ คือ การพาไทยเองหนีจากทัวร์ศูนย์เหรียญ (ซึ่งรัฐบาลก็ ท�าได้ส�าเร็จระดับหนึ่งแล้ว) และขั้นต่อไปก็คือ การร่วม กับบริษัทในจีน เพื่อจัดกรุ๊ปทัวร์เฉพาะคร อบครัวที่เน้น ด้านผ่อนคลาย และการฟ้นฟูสุขภาพ โดยมีจุด เด่นคือ เป็นทริปที่ลูกค้าเลือกเองได้ ตลอดทริปจะเลือกได้ว่าวัน ไหนจะไปที่เอาใจใคร เช่น ไปชอปปิงเอาใจแม่ และลูก ไปสนามกอล์ฟ จิบไวน์ เอาใจพ่อ ไปภูเขาสวนด อกไม้ เอาใจปูย่ า่ เป็นต้น และมีไกด์ทพี่ ดู จีนไทยได้คล่องติดตาม ตลอดทั้งทริป แบบนี้จะเพิ่มจ�านวนวันในการท่องเที่ยว และคนจีนเองก็ได้เข้าถึงประสบการณ์ใหม่ๆ ใน การ ท่องเที่ยวอีกด้วย ส่วนสือ่ ทีค่ วรจะใช้ในการเข้าถึงลูกค้ากลุม่ นีค้ อื แอปฯ แชตอย่าง “วีแชต (WeChat)” นั่นเอง

“ปาหลิงโฮ่ว (80后)” ช่วงวัยท�างานสร้าง ครอบครัว งานหนัก ภาระเยอะ

คนช่วงวัยสามสิบต้นถึงกลางนี้ ในประเทศจีนส่วน ใหญ่แต่งงานแล้ว และหากมีลูกมักจะมี 1 คน และส่วน ใหญ่ของคนกลุ่มนี้จะยังท�างานเป็นพนักงานบริษัท (แต่ เป้าหมายวันนึงก็อยากจะออกมาสร้างธุรกิจของตัวเอง) ชีวิตวัยท�างานของคนกลุ่มนี้ก็อาจจะไม่ต่างจากคน วัยออฟฟิศในกรุงเทพฯ ผิดกันตรงที่ต้องรับผิดชอบงาน ที่มากกว่า ดีลกับคนที่เยอะกว่า ความเครียดและความ กดดันจึงสูงตามไปด้วย นอกจากจะต้องรับบทหนักจากที่ท�างานแล้ว การ ดูแลลูกยังเล็ก และพ่อแม่ที่ก�าลังเข้าวัยชราก็เป็นสิ่งที่ อยู่ในความกังวล คนกลุ่มนี้ทันสมัย เพราะคุ้นเคยกับโลกอินเตอร์เน็ต อี-คอมเมิรซ์ (เถาเป่า ทีมอล จิงตง) และโซเชียลเน็ตเวิรก์

(วีแชต ติงติง) ทัง้ บนพีซแี ละมือถือ ประกอบกับวิสยั ทัศน์ ยังเปิดกว้างในการรับเอาแบรนด์ต่างชาติ เพราะความ เชื่อในด้านคุณภาพที่เหนือกว่า (อาทิ สินค้าประเภท เครื่องครัว จะเลือกจากเยอรมัน สินค้าเครื่องส�าอางจะ เลือกของเกาหลี ญี่ปุ่น สินค้าประเภทอาหารเสริมจะ เลือกแบรนด์มะกัน เป็นต้น) โดยเฉพาะอย่างยิง่ กับสินค้า ส�าหรับลูกที่เป็นวัยทารก เนื่องด้วยปัญหาการปนเป้อน ในนมผง และพลาสติก พ่อแม่จึงเลือกที่จะซื้อของนอก ให้ลูกตั้งแต่ นมผง วิตามิน และของเล่น แต่เพราะมีภาระและค่าใช้จา่ ยเยอะ การช็อปปิง้ ต้อง คิดเยอะ เทรนด์ใหม่ของพวกเขาคือ ยอมจะซือ้ ของราคา แพงแบบมือสองมากกว่าจะซือ้ ของใหม่ และชอบซือ้ ดีล จากเว็บต่างๆ เพราะประหยัดไปได้เยอะทีเดียว หลังจากการท�างานหนัก การเดินทางท่องเที่ยว ต่างประเทศแบบไปกันเองเป็นครอบครัว (เหมาะกับ ประเทศที่ใกล้ และคนจีนไปมาเยอะ ท�าให้มีข้อมูลจาก รีวิวมากมาย เช่น เกาหลี ญี่ปุ่น ไทย) หรือไปกับทัวร์ (หากเป็นประเทศที่ไม่คุ้นเคย และค�านวนแล้วว่าไป ทัวร์ถูกกว่า เช่น อียิปต์ ประเทศแถบยุโรป เป็นต้น) ซึ่ง การเดินทางของพวกเขาหากไม่ได้มีรายได้ท่ีสูงมาก ก็ จะเลือกไปเที่ยวกันเองพ่อแม่ลูกก่อน และจ่ายเงินให้ พ่อแม่ของตัวเองเที่ยวในประเทศ แต่หากใครรายได้สูง หรือเป็นเจ้าของกิจการ ก็จะยกโขยงมากันทัง้ ครอบครัว รวมถึงพ่อแม่ของฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งด้วย เฉลี่ยก็ทริปละ 4-6 คนเป็นต้น) สิง่ ทีผ่ ปู้ ระกอบการควรรูห้ ากจะต้องบริการหรือขาย สินค้าให้กับคนรุ่น “ปาหลิงโฮ่ว (80后)” อาทิ...

• ตอบข้อมูลที่ไว และมีการประสานงาน ปฏิบัติงาน ทีม่ ปี ระสิทธิภาพ เพราะคนกลุม่ นีท้ กุ วันอยูใ่ นโลกธุรกิจที่ วุน่ วาย จึงคุน้ ชินกับการได้รบั ข้อมูลและบริการทีร่ วดเร็ว ฉะนัน้ จึงแสวงหามาตรฐานการบริการแบบเดียวกันนีใ้ น ต่างประเทศด้วย • ควรมีพนักงานทีส่ อื่ สารภาษาจีนคล่อง เพือ่ ต้อนรับ ให้ข้อมูล และค�าแนะน�า เพื่อป้องกันการเข้าใจผิด • จัดแพ็กเกจให้เลือกหลายๆ แบบ เพราะพวกเขา เวลาน้อย ไม่อยากเสียเวลาพิจารณาเยอะ จึงควรเตรียม แพ็กที่ราคาเหมาะสมให้ตัดสินใจได้โดยง่าย • ไม่ตั้งราคาโอเวอร์ ทุกอย่างหาราคาได้จากฟีเจอร์ การสแกนบาร์โค้ดในแอปฯ เถาเป่า • เน้นเอาใจ “ลูก” ของลูกค้าให้มาก เพราะศูนย์รวม ของครอบครัวเล็กๆ คือ ลูก • การให้ของขวัญเล็กๆ น้อยๆ เป็นการเซอร์ไพรส์ เพื่อแลกกับการถ่ายรูปร้านค้า สินค้าของเราไปโชว์บน วีแชตของพวกเขา เป็นกลยุทธ์การตลาดต้นทุนต�่าที่สุด

47

Insight

ทีผ่ ปู้ ระกอบการจะท�าได้ เพราะนีค่ อื การโปรโมทตัวเอง ผ่านโทรศัพท์มือถือ ไม่ว่าจะเป็นแอปฯ พิเศษ หรือ วีแชตก็ตาม แบบไวรัลและออแกนิกที่สุด กล่าวโดยสรุป ผู้เขียนหวังเป็นอย่างยิ่งว่า ข้อมูล ทัง้ หมดจะท�าให้ผปู้ ระกอบการไทยได้ตสี นิทและเห็นภาพ “จิ่วหลิงโฮ่ว (90后)” ลูกค้าทรงศักยภาพด้านการจับจ่ายจากแผ่นดินจีนอย่าง วัยแห่งอิสระ กล้าคิด กล้าเผชิญโลก กลุ่มสุดท้ายถือเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่แบรนด์ให้ความ ชัดเจน ขั้นตอนต่อมาคือ การเตรียมพร้อมของตัวเอง ทั้ง สนใจมากที่สุด เพราะยังอายุน้อย ท�าให้การเปิดรับ ในเรือ่ งออฟไลน์ อาทิ การจัดร้านค้าให้มปี า้ ยก�ากับภาษา ข้อมูลเป็นไปอย่างเสรี และนี่ถือเป็นคนกลุ่มแรกๆ ด้วย จีน มีพนักงานพูดจีนคล่องให้ข้อมูลป้องกันการเข้าใจผิด ที่เกิดมาพร้อมกับสังคมแบบทุนนิยมอย่างเต็มตัว พวก และดราม่า (จุดนี้ส�าคัญมาก) รวมถึงการดีลกับพันธมิตร เขาเกิดมาพร้อมกับโลกที่รายล้อมด้วย แบรนด์ตะวันตก จากเมืองจีน ไม่ว่าจะเป็น เว็บดีล เว็บขายตั๋ว ท�าทัวร์ ตามระบบเศรษฐกิจจีนที่ทะยานไปข้างหน้าให้ทัดเทียม เพื่อจัดการน�าข้อมูลของธุรกิจเราไปแปล และเผยแพร่ กับกลุ่มเป้าหมาย นานาชาติ ส�าหรับโลกออนไลน์ การเปิดบัญชีวแี ชต (ของบุคคล) เด็กกลุม่ นีก้ ค็ ล้ายกับวัยทีนของไทย ทีเ่ คยไปซัมเมอร์ ทีต่ า่ งประเทศ (จึงท�าให้คนกลุม่ นีม้ สี า� เนียงภาษาอังกฤษ สามารถท�าได้ก่อน และไม่มีค่าใช้จ่าย เพื่อการน�ามาซึ่ง ดีกว่าคนจีนรุ่นที่ผ่านมา กล้าพูด และพูดได้คล่อง) ข้าว ช่องทางการติดต่อ (อนาคตหากมีฐานลูกค้าจากจีนเพิม่ ก็ ของเครื่องใช้ประจ�าตัวส่วนมากเป็นแบรนด์ตะวันตก สามารถเปิดเป็นบัญชีของบริษัท ซึ่งต้องมีคนดูแลในการ เพราะดีไซน์ที่โดดเด่นกว่าของจีน แบรนด์เสื้อผ้าโปรด สร้างข้อมูล และการเช่าใช้ระบบ ซึง่ ก็สามารถหาข้อมูลได้ จะเป็นแนวสตรีทแวร์ ที่ใส่สบาย เข้าได้ทุกโอกาส อาทิ จากคีย์เวิร์ดค�าว่า wechat agency เป็นต้น) จากสถิติพบว่าแอปฯ เดียวที่คนทุกวัยเลือกใช้เป็น ไนกี้ ยูนิโคล่ ส่วนมือหลงรักแอปเปิล แบรนด์หรูในฝัน อันดับที่หนึ่งในสังคมจีนวันนี้คือ “วีแชต” ก็ได้แก่ กระเป๋าโค้ช แอร์แมส และรถพอร์ช ผูเ้ ขียนหวังว่าข้อมูลทัง้ หมดนีจ้ ะช่วยให้คณ ุ อุน่ ใจ และ ด้ า นสั ง คม พวกเขาอยากเป็ น ที่ ย อมรั บ จึ ง ใช้ เทคโนโลยีเป็นสื่อน�าพาตัวเองให้เป็นที่รู้จัก ไม่ว่าจะ มองเห็นโอกาสดีๆ ของการบุกตลาดแดนมังกรในอนาคต โพสต์ข้อมูลขึ้นโซเชียล การโชว์เสียงเพราะๆ ในแอปฯ อันใกล้นี้ ขอให้ทุกท่านโชคดีค่ะ คาราโอเกะ หรือการอัดความสามารถพิเศษของตัวเอง เช่น ดีดกีตาร์ เต้น พูดเรื่องตลก อ่านแอปฯถ่ายทอด 者看了标题可能会感到奇 สดเพื่อเรียกกับดอกกุหลาบและเงินเล็กน้อยไว้กินขนม 怪，中国消费群体为何这 จุดที่คนรุ่น 90后 ต่างอย่างมากกับคนรุ่น 80后 คือ 么划分？为何老年人成为 กลุ่มผู้ชายที่แต่งตัวเป็น แบรนด์แฟชั่น ร้านตัดผมผู้ชาย จึงผุดขึ้นเป็นดอกเห็ด และพวกเขาคุ้นเคยและยอมจ่าย 消费主力？这与西方国家的划分有 เงินจริงๆ เพื่อซื้อของเสมือนจริง เช่น ซื้อสติกเกอร์รูปรถ 所区别，在中国，市场专家按照出 เฟอร์รารีแ่ จกดีเจในแอปฯ แชตสด (ซึง่ สนนราคาเป็นเงิน 生年月将主力消费者划分为三类。 第一类——“50后”，是指出生 จริงหลายร้อยบาท) เป็นต้น วิธีการที่ผู้ประกอบการไทยจะเข้าถึงและมัดใจวัย 在1950年之后，并且已经退休的老 ทีน 90后 คือ การเสนอสินค้าและบริการที่แปลกใหม่ 年人，年纪在65岁左右，这类群体 ให้พวกเขาได้ลมิ้ ลองและสัมผัสกับประสบการณ์ทแี่ ปลก 在中国大约有3.4亿人。 第二类——“80后”，是指出生 ใหม่ เช่น ร้านอาหารที่ตกแต่งแบบพิเศษ (Theme Restaurant) การพาไปท�ากิจกรรมเอ็กซ์ตรีม เช่น 在1980年之后，年纪在27-35岁， โดดร่ม ยิงปน แต่งงานใต้น้�า ฯลฯ สินค้าท�ามือที่มีชิ้น 处在工作劳动年龄的群体，并且大 多数人已经结婚育有一孩子，在中 เดียวในโลก โดยทุกขั้นตอนที่จะจองบริการควรท�าได้เบ็ดเสร็จ 国大约有2.21亿人口。

读

48

第三类——“90后”，是指出生 在1990年之后，年纪大约在17-27 岁的群体，大部分刚刚大学毕业， 这部分人群出生在中国经济增长的 时代，并且容易接受西方的文化， 被称为中国的新鲜血液。 我们在了解中国的消费人群划分 之后，知道了这三大类人群是推动 中国内需经济增长的主力军，我们 接下来看看这些人群的生活方式、 消费习惯如何，现在人们的生活已 经离不开手机和电脑，并且特别热 衷于上网购物，泰国的企业必须抓 住这点，这样才能深入了解消费者 喜欢什么样的产品或者服务，才能 把他们的钱放入我们钱包。 中国50后 ，让人羡慕的退休生活 在中国，男性的退休年龄为60 岁，女性退休年龄为55岁，中国人 向来注重健康，而且由于卫生条 件的提高，中国的高龄人群在退休 后很多人都参与锻炼和热衷购物， 也引发一个社会现象叫做“银发经 济”。 因为有不菲的退休金来保障生 活，大部分高龄人群认为退休了也 可以过上舒适生活。 退休人群他们有时间、有金钱以 及活动场合，而且退休金还会根据 通货膨胀来调整，并且一直支付到 去世为止，重要的是这笔钱是由中 国政府来支出，资金有保证。 高龄人口中有一半是政府公务员 或者国企退休员工，在文化大革命

Insight

ภาพการเปรียบเทียบแบรนด์โปรดและไลฟ์สไตล์ดิจิทัลของคนรุ่น 80后 และ 90后 之后由政府分配工作，因此退休之 后得到政府的照顾。不过高龄人口 中，也有不少人在1970-1980年期 间，下海经商自己创办企业。 退休人群退休之后还可以到“老 年人大学”去上课学习新知识，就 好像是回到学生时代一样，所以有 的人也把退休年龄称为黄金时代， 在老年人大学上课学费很便宜，但 是上课内容很新潮，包括学画画、 学外语、学摄影、学电脑等。 对于市场开发者来说，老年人是 最容易掏腰包的人群，因为他们不 需要工作，待在家里就有收入，他 们关注的产品的服务主要集中在一 下几个方面。 理财服务，如金融产品、保险 等。 旅游，每年平均外出旅游2-3 次，去国外旅游平均花费4-5万泰 铢。 休闲服务，餐饮、卡拉OK、按 摩、电影、茶馆、打牌等。 在一、二线大城市里的退休人 群，他们的生活时尚不输给青年 人，电脑、平板电脑、信用卡应有 尽有，特别是不仅仅拥有一张信用 卡。因为银行知道这些人群收入稳 定，而且银行还会针对退休人群推 出专用信用卡，没有年费，刷卡消 费还能获得优惠。 泰国业者如何接待中国老年游 客？目前泰国政府正在打击“零团 费”旅游，下一步将和中国的旅行 社合作，推出家庭旅游套餐，注重 休闲旅游，特点是旅游者可以自由 选择景点行程，对于小孩可以带去 购物、家长可以带去打高尔夫，爷 爷奶奶可以带去花园，并且安排中 文导游提供全程服务，这样的行程 需要的时间比较长，但对于游客来 说可以深入了解泰国文化。 对于媒体来说，应该通过微信等 工具来了解这类人群。

中国80后，成家立业压力大 在中国，30-35岁的人群大部分 已经结婚，有一个孩子，很多是公 司职员，在泰国这类人群的情况和 中国基本一样，只不过中国的压力 更大。除了工作，还要抚养小孩和 赡养老人。 这类人追求时尚，熟悉互联网及 电子商务，以及网络社区，同时熟 悉国外的商品品牌，认为国外的产 品比本土质量好，电器喜欢选购德 国产品，化妆品喜欢选购韩国、日 本的产品，保健品喜欢选购美国的 产品，特别是奶制品，因为不放国 产奶粉质量，所以必须购买国外产 品。 但是这部分人群上有老下有小， 生活开支压力大，在购买的时候会 考虑比较多，注重产品质量的同时 也喜欢在网络购物以节约开支。 在空闲之余，大多喜欢带领家庭 外出旅游，尤其喜欢自由行去亚洲 国家，但如果是欧美国家则需要跟 团去旅游，主要是看个人家庭收入 情况，收入不高就选择国内游，收 入高则选择国外旅游，一般出行时 会带上老人和小孩，人数在4-6个 人之间。 对于中国的80后消费者，泰国业 者需要注意的方面有以下几点： 1、能够快速回答消费者问题， 因为这类人生活工作节奏比较快， 对于提出的问题希望很快能得到答 案。 2、必须聘请懂中文的职员来为 中国消费者提供咨询。 3、推出多种套餐供消费者选 择，而且价格要适中，吸引消费者 购买。 4、定价不要太高，因为消费者 可以在淘宝上对比价格。 5、注重讨好消费者的小孩，因 为中国家庭现在都是围着小孩转。 6、泰国的店家可以给游客一些

小赠品，吸引游客来店里拍照上传 到微信朋友圈或者微博，通过这样 的手段来宣传商店。 中国90后，自由、敢想、敢做 这类人群最注重产品的品牌，他 们处在在一个物质丰富的年代，而 且是一个信息化的时代，经济发展 的时代，各种产品品牌琳琅满目。 中国的年轻人购买的日用品、服装 产品很多都是西方品牌，产品的包 装比中国本土做的好看，如服装要 买耐克、阿迪达斯，手机要用苹果 等。 善于使用互联网科技来包装自 己，经常发朋友圈或者微博，或者 做起直播，表演弹吉他、唱歌、逗 笑等。 80后与90后的区别是注重外表， 所以在中国各地开设有很多美发 厅，除此之外还喜欢在网络上花 钱，比如在各个直播网站中给主播 送各种礼物等。 对于中国的90后消费者，泰国业 者需要注意推出与众不同的服务和 产品，让消费者能体验到不同的感 受，比如装修餐厅的风格，跳伞、 射击等室外运动，水下婚礼，独特 的手工艺品等。 但是让消费者来购买这些服务的 过程，必须是要在手机软件上就可 以完成的。 同时利用网络工具，特别是利用 微信和中国消费者沟通，因为微信 是中国用户量最大的通信软件，如 果未来客户量增加，还可以注册微 信公众号，增加可信度。 总而言之，笔者希望以上资料能 给泰国的业者带来一些思考，发现 机遇，准确抓住中国消费者的心， 接下来业者就要做好准备，包括将 产品搬到线上，并附有中文的产品 服务介绍，有能说中文的职员，以 及找一个中国合伙人，将产品投入 到中国市场上去宣传。

49

เ

Travel

ปิ ด ศั ก ราชใหม่ พุ ท ธศั ก ราช 2560 ในเล่ ม นี้ เราขอพาย้อนอดีตไปยังสองเมืองพี่ เมืองน้องทีม่ ี ประวัติศาสตร์เก่าแก่ยาวนานฝั่งไทยคือ สุโขทัย ส่วนจีนคือ ส่านซี เริ่มต้นกันด้วยสุโขทัย หนึ่งในราชธานีเก่าแก่ของ ไทย ที่นี่เต็มไปด้วยเรื่องราวทางประวัติศาสตร์ เพราะ ในอดีตเคยเป็นหนึ่งในราชธานีของไทย ท�าให้ยังมีร่อง รอยอารยธรรมของอดี ต ที่ น ่ า สนใจอยู ่ ไ ม่ น ้ อ ย ด้ ว ย ภูมิประเทศของสุโขทัย ว่ากันว่า เป็นภาคกลางตอนบน ภาคเหนือตอนล่าง มาเที่ยวในช่วงเวลานี้คงสามารถ สัมผัสกับอากาศเย็นสบายๆไม่มากก็น้อย และเพราะ เป็ น ราชธานี เ ก่ า ท�าให้มีสถานที่ทางประวัติศาสตร์ มากมายที่น่าสนใจ แห่งแรกที่ต้องไปเยือนก็คือ อุทยานประวัติศาสตร์ สุโขทัย หนึง่ ในมรดกโลก ภายในมีรอ่ งรอยโบราณสถาน สมัยสุโขทัย ไม่ว่าจะเป็นก�าแพงเมือง พระราชวัง และ วัดกว่า 26 แห่ง โดยวัดที่มีชื่อเสียงมากและถือว่าเป็น วัดที่ใหญ่ที่สุด คือ วัดมหาธาตุ ที่ได้รับยกย่องว่า ต้อง มาดูพระอาทิตย์ขึ้นและตกที่นี่ เพราะวิวงดงามมากๆ เดินออกมาหน่อย ก็จะได้พบกับ วัดศรีชุม ภายใน วัดมีจุดเด่นส�าคัญคือ พระอจนะ หรือรู้จักกันโดยทั่วไป ว่า “พระพูดได้” จะมีบันไดขึ้นไปหลังองค์พระแล้วมี อุโมงค์เล็กๆอยู่ คือถ้าเข้าไปอยู่ในนั้นแล้วลองพูดเสียง ดังๆ คนที่อยู่ด้านล่างก็จะนึกว่าองค์พระพูดได้ ซึ่งเรื่อง ราวนี้เคยเกิดขึ้นในสมัยสมเด็จพระนเรศวรมหาราช เสด็จมาประชุมทัพที่วัดศรีชุม และได้มีพิธีเสี่ยงทายกับ พระพุทธรูป โดยได้เสี่ยงทายว่า การรบครั้งนี้ หากจะ ได้รับชัยชนะกลับมาก็ขอให้พระอจนะกล่าวตอบ แต่ หากไม่ชนะก็ไม่ต้องตอบสิ่งใด ซึ่งก่อนท�าพิธีเสี่ยงทาย สมเด็จพระนเรศวรฯ ได้ส่งคนขึ้นไปอยู่ด้านหลังเศียร พระอจนะเพือ่ ส่งเสียงตอบกลับมา ถือเป็นกุศโลบายอัน แยบคายของพระองค์ เขาหลวง ตัง้ อยูใ่ น อุทยานแห่งชาติรามค�าแหง เขาว่า กันว่า มีวิวชมหมอกที่สวยงามมาก แม้ว่าตอนเดินขึ้นไป เพือ่ ชมหมอกในตอนเช้าอาจจะต้องเหนือ่ ยกันสักหน่อย แต่ววิ เบือ้ งหน้าก็คมุ้ ค่าอยูไ่ ม่นอ้ ยเลยทีเดียว โดยบนเขา หลวงมี 4 ยอดเขาบนนั้น ได้แก่ เขานารายณ์ เขาเจดีย์ เขาพระแม่ย่า และเขาภูกา หากจะเก็บให้ครบทุกยอด เดินวันเดียวอาจจะไม่พอ แต่ถ้าเวลาน้อยก็ลองเดินให้ ถึงยอดเขานารายณ์ก็ได้พอจะชื่นใจ เพราะที่นี่มีหน้า ผาสวยงาม เป็นแลนด์มาร์กส�าหรับถ่ายภาพ ชมวิว พระอาทิตย์ขนึ้ และทะเลหมอกด้วย ซึง่ จากเขานารายณ์ มองไปก็จะเจอกับยอดเขาแม่ย่าและเขาพระเจดีย์ที่อยู่ ไกลออกไป ถ้าแรงไม่ไหวก็มองยอดของทั้ง 2 เขา จาก เขานารายณ์นี้แหละ ต่อมาที่ อุทยานแห่งชาติศรีสัชนาลัย ซึ่งภายใน มีสถานที่น่าสนใจหลายอย่าง ไม่ว่าจะเป็นน�้าตกตาด ดาว ที่ธารน�้าตกจะแยกเป็น 2 สาย แล้วไหลลงสู่เบื้อง ล่าง แล้วยังมีน�้าตกที่ชื่อคล้ายกัน คือ น�้าตกตาดเดือน นอกจากน�้าตกในอุทยานแห่งชาติศรีสัชนาลัยยังมีถ�้า อย่างถ�้าเจ้ารามหรือถ�้าพระราม เป็นถ�้าหินงอก หินย้อย ที่ภายในมีค้างคาวนับแสนตัวอยู่ โดยเฉพาะ ค้างคาว ปากย่น เวลาที่เหมาะสมส�าหรับการมาชมฝูงค้างคาว คือเวลาประมาณห้าโมงเย็น ก็จะพบค้างคาวบินออก มาจากถ�้ากว่าล้านตัว กินเวลาเกือบชั่วโมงที่เราจะได้ เห็นคลื่นค้างคาวสี่ด�าพาดผ่านผืนฟ้าได้บรรยากาศอีก แบบหนึ่งเลยทีเดียว

50

“สุโขทัยเต็มไปด้วยประวัติศาสตร์ มากมายเช่นเดียวกับมณฑลส่านซี ซึ่งเป็นหนึ่งในมณฑลที่มีความสำาคัญ ด้านประวัติศาสตร์ของจีน ไม่ว่าจะ เป็นด้านวัฒนธรรม การปกครอง และเศรษฐกิจ ตั้งแต่สมัยยุคราชวงศ์ จนถึงยุคเปลี่ยนแปลงการปกครอง”

สุโขทัยเต็มไปด้วยประวัติศาสตร์มากมายเฉกเช่น เดียวกับบ้านพี่เมืองน้อง มณฑลส่านซี ประเทศจีน เป็นหนึ่งในมณฑลที่มีความส�าคัญด้านประวัติศาสตร์ ของจีนไม่ว่าจะเป็นด้านวัฒนธรรม การปกครองและ เศรษฐกิจ ตั้งแต่สมัยยุคราชวงศ์จนกระทั่งถึงยุคของ การเปลี่ยนแปลงการปกครอง ที่ประธานเหมาเจ๋อตุง

และพรรคก๊กมินตั๋ง ได้ใช้ส่านซี เป็นศูนย์บัญชาการ การปฏิวัติ เพราะเมืองซีอาน เป็นเมืองที่มีชื่อเสียงของมณฑล นี้ และในอดีตยังเป็นเมืองหลวงของ 13 ราชวงศ์ มี ประวัติยาวนานมากว่า 3,100 ปี ด้วยความที่เป็น เมืองประวัติศาสตร์ สถานที่เที่ยวของที่นี่ก็ไม่ต่างจาก

Travel

สัมผัสอารยธรรม สองพี่น้องเมืองมรดกโลก “สุโขทัย-ส่านซี” 王朝古都所在地 素可泰与陕西

ภาพสุโขทัยโดยการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย Copyright of Tourism Authority of Thailand

สุโขทัยเท่าใดนัก มีโบราณสถานจ�านวนมากมายให้ เยี่ยมชม แน่นอนว่า ส�าหรับที่ต้องห้ามพลาดคือ สุสาน จิ๋นซีฮ่องเต้หรือสุสานฉินสื่อหวงปิงหมาหย่ง ที่ได้ขึ้น ทะเบียนเป็นมรดกโลก เมื่อปี ค.ศ.1987 ด้วยความ ยิ่งใหญ่ที่ภายในเต็มไปด้วยวัตถุโบราณไม่ว่าจะเป็น กองทัพทหารดินเผา รถม้า ม้าศึก และอาวุธ กว่า 7,000

ชิ้น ถ้าอยากจะเรียนรู้และเก็บเกี่ยวประวัติศาสตร์ ของที่นี่ให้มากขึ้นก็ต้องเข้าไปเยี่ยมชมภายในอาคาร นิทรรศการ อันจะบอกเรื่องราวตั้งแต่การค้นพบสุสาน จิ๋นซี...พลาดไม่ได้เลย ขอแวะเมืองเป่าจีที่ตั้งของวัดฝ่าเหมิน อยู่ห่างจาก ซี อ านไปทางทิ ศ ตะวั น ตกประมาณ 120 กิ โ ลเมตร

วั ด ฝ่ า เหมิ น ถื อ ว่ า เป็ น วั ด เก่ า แก่ ส ร้ า งขึ้ น ในสมั ย ราชวงศ์ เ ว่ ย เหนื อ จนกระทั่ ง ถึ ง ราชวงศ์ ถั ง หรื อ เมื่ อ 1,700 ปีก่อน ด้วยพื้นที่อันกว้างใหญ่ไพศาลของวัด ท�าให้แบ่งพื้นที่ออกเป็น 2 ส่วนคือ วัดฝ่าเหมินเก่า ที่ มีไฮไลท์ส�าคัญคือ เจดีย์แปดเหลี่ยม 13 ชั้น ที่อายุกว่า 1,500 ปี ณ ฐานเจดีย์มีห้องใต้ดินอายุกว่า 1,000 ปี

51

Travel

พระอจนะ

52

Travel

อุทยานประวัติศาสตร์สุโขทัย

ภายในมีโบราณวัตถุกว่า 2,000 ชิ้น และ 1 ในนั้น มี พระบรมสารีริกธาตุข้อนิ้วพระหัตถ์พระพุทธเจ้ารวม อยู่ด้วย ส่วนวัดฝ่าเหมินใหม่ โดดเด่นด้วยเจดีย์รูป พนมมื อ ที่ ป ั จ จุ บั น ภายในกลายเป็ น ที่ ป ระดิ ษ ฐาน พระบรมสารีริกธาตุแทน ลองแวะเยี่ยมชมธรรมชาติกันบ้าง ต้องมาที่ เทือก เขาฉินหลิง เป็นเทือกเขาส�าคัญของจีน ห่างจากเมือง ซีอานไปทางตะวันตกประมาณ 120 กิโลเมตร เทือก เขานี้มีเขาส�าคัญสองเขา คือ เขาหัวซาน ที่ถือได้ว่า เป็น 1 ใน 5 ภูเขาศักดิ์สิทธิ์ของจีน เป็นสถานที่เล้งฮู้ชง ตัวเอกในกระบี่เย้ยยุทธจักรมาฝึกวิทยายุทธที่นี่ เขาหัว ซานมีทงั้ หมดด้วยกัน 5 ยอด North peak, South peak, East peak, West peak และ Central peak ซึง่ ยอดทีส่ งู ที่สุดคือ South peak และที่ฝั่งนี้จะมีแอ่งน�้าศักดิ์สิทธิ์อยู่ ด้วย โดยต้องใช้ความอุตสาหะปีนขึ้นไปบนความสูงกว่า 2,154.90 เมตร การเดินบนเขาหัวซานต้องใช้ความกล้า ไม่นอ้ ย เพราะเดินกันบนสันเขา แล้วหันไปซ้ายก็เหว ขวา ก็เหว คนกลัวความสูงอาจจะต้องรวบรวมพลังลมปราณ ความกล้าอย่างมาก นอกจากนี้ยังมีจุดเด็ดอยู่ท่ี plank road in the sky ทางเดินเล็กแคบริมผา ชนิดที่ว่าเข้ม แข็งก็เดินต่อ อ่อนแอก็แพ้ไป... ไม่ไหวต้องขอบาย มาต่อกันที่เขาไทไป่ เป็นจุดสูงสุดของเทือกเขาฉิน

หลิง ซึ่งสูงจากระดับน�้าทะเล 3,767 เมตร และเป็น ภูเขาที่มีชื่อเสียงอย่างมากในจีน เพราะคือเป็นสถาน ที่แสวงบุญและได้รับการอุปถัมภ์จากองค์จักรพรรดิ นั ก กวี แ ละจิ ต รกรที่ มี ชื่ อ เสี ย งมากมาย ได้ แ ต่ ง ค� า ประพันธ์บรรยายทัศนียภาพที่สวยงามของขุนเขาแห่ง นี้ อันได้สอดแทรกแนวความคิดด้านคติชนวิทยาที่ส่ง ต่อกันจากรุน่ สูร่ นุ่ นอกจากนีค้ ณ ุ ยังจะได้พบความเขียว ชอุม่ ของป่าไม้และความอุดมสมบูรณ์สตั ว์นานาพันธุ์ จน ได้รับการขนานนามว่าเป็นสวนพฤกษศาสตร์และสวน สัตว์ธรรมชาติของจีน เป็นสถานที่แสนมหัศจรรย์โดย แท้จริงส�าหรับผู้มาเยือน ทีส่ ดุ ท้ายเราของปิดด้วยความยิง่ ใหญ่ของน�า้ ตกหูโข่ว ตัง้ อยูร่ ะหว่างเขตมณฑลส่านซีและซานซี น�า้ ตกหูโข่วถือ เป็นน�้าตกที่ใหญ่ที่สุดของแม่น�้าเหลือง และเป็นน�้าตก ที่ใหญ่เป็นอันดับสองของประเทศจีน รองจากน�้าตก หวงกว่อซู่ ในฤดูน�้าหลากความกว้างของน�้าตกหูโข่วจะ ขยายถึง 50 เมตร แต่ในฤดูกาลปกติก็จะกว้างประมาณ 30 เมตร แล้วถ้าในช่วงหน้าหนาว อาจจะมีโอกาสได้พบ น�้าตกหูโข่วจับตัวเป็นน�้าแข็งให้ความสวยงามอีกแบบ หนึ่ง แต่ไม่ว่าอย่างไรถ้าคุณไปเยือนจะได้พบกับความ อลังการยิ่งใหญ่ของธรรมชาติที่รังสรรค์ความมหัศจรรย์ เหล่านี้ขึ้นมาจนประทับใจมิรู้ลืม

东

盟博览杂志迈入2017年新 篇章，本期中泰友城将 为大家介绍两个古老的 城市，那就是泰国的素可泰府和中 国的陕西省。2005年5月21日，陕 西省与素可泰府签署了《中华人民 共和国陕西省与泰国素可泰府缔结 友好省府备忘录》，正式建立友城 关系，双方在各个领域进行了卓有 成效的交流与合作，促进了当地的 经济建设和社会发展。这两个城市 或者说地区，均有着共同的特点， 那就是都曾经是古代王朝的首都， 所以这两个地方的保留着许许多多 历史文化古迹让游人去探索，那么 我们首先来看看泰国的素可泰府有 哪些景点吧。 素可泰作为泰国第一个王朝—— 素可泰王朝的首都，这里保留着许 多文物古迹。素可泰位于泰国的中 上部，居曼谷以北440公里，1991 年被联合国教科文组织列入世界

53

Travel 文化遗产名录，来素可泰不可错过 的就是素可泰历史公园，公园内的 寺庙、佛塔与宫殿，数目极多。建 筑相当宏伟，其设计往往令人叹为 观止，有的虽是残垣断壁，却不失 庄严。最为壮观的该是玛哈达寺， 它是素可泰最大的佛寺，边长200 米，范围内共有大小佛塔198座， 并有释迦牟尼之巨型座像。 看多了断垣残壁，我们再来到西 昌寺（Wat Si Chum），立即被那恢 宏的建筑、巨大的佛像震慑住。每 位游客一进门，就见着巨大的坐佛 从窄门中向外凝视，这尊坐佛与蓝 甘亭石碑上提到的“阿迦纳佛”相 似，右手手指指地，呈镇魔姿，高 15公尺，两膝宽11.3公尺，佛像修 整得非常完美，一点也没有历经沧 桑的感觉，一般相信这尊佛像原本 是露天的，后来才加盖了庙宇。据 说有一次高棉的军队派兵攻打素可 泰时，有两个素可泰的小兵躲在巨 佛的后面，高棉的军队攻进西昌寺 时，听到两个小兵的讲话声，以为 是佛像在说话，顿时吓得撤兵！因 为这一段小故事，西昌寺的佛就被 泰国人称为“说话佛”。 素可泰同时也拥有丰富的自然风 光资源，兰甘亨考銮国家公园是素 可泰中部一片富饶的森林，在南北 方向连绵起伏的山脉上，孕育着盘 旋而上的农田，海拔约1200米，峦 山位于兰甘亨国家自然保护区之 内，有四个重要的峰顶，全年凉 爽舒适，在山顶能看到日升日落和 雾海，游客可以步行四小时、全程 3.7千米征服考銮山。虽然登山的 过程很辛苦，但是为了观赏美景也 是值得付出的。 素可泰是塞差那莱国家公园山峰 绵延起伏，有些是陡峭的石山，凉 季天气时而凉爽时而寒冷，十分适 合露宿休闲。重要的景点包括 Tat Duean瀑布，它源自湄塔佩溪有一 片巨大的扁平石基，很适合在上面 玩水放松休闲。距公园办事处约3 千米的Tat Dao瀑布源自湄塔佩溪， 是一座美丽的巨型瀑布，瀑布自广 阔的陡崖上落下，高度超过50米。 我们介绍完素可泰的景点之后， 再来看看它的友城——陕西又有什 么值得去探险的呢？ 陕西是中华民族和中华文明的发 祥地之一，位于中国西北地区，现 为西北地区工农业最发达的省份， 处于黄河中游，省会是中国著名古 都西安，同时西安也是世界著名

54

www.jiemian.com

的古都，有着13朝古都之称，最 著名的旅游景点当属秦始皇兵马 俑，1987年，秦始皇陵墓及兵马 俑坑被联合国教科文组织批准列入 《世界遗产名录》，并被誉为 “世界第八大奇迹”。秦始皇兵马 俑为研究秦代军事、文化和经济提 供了丰富的实物资料。兵马俑是雕 塑艺术的宝库，为中华民族灿烂的 古老文化增添了光彩，也给世界艺 术史补充了光辉的一页。 秦始皇兵马俑博物馆主要包括兵 马俑博物馆和秦始皇陵两大部分， 秦始皇兵马俑博物馆共有一、二、 三号3个兵马俑坑。一号坑是一个 以战车和步兵相间的主力军阵，总 面积14260平方米，约有6000个真

素可泰是一座充满 历史的古城，同样， 中国陕西也是一个从 古至今，不论是在政 治、经济、文化领域 都具有重要历史意义 的省份之一。

Travel

www.travel.sohu.com

www.advantour.com

www.xacct.cn www.51qilv.com

人大小的陶俑。二号坑是秦俑坑中的精华，面积6000 平方米，由四个单元组成，四个方阵由战车、骑兵、 驽兵混合编组，严整有序，无懈可击。三号坑是军阵 的指挥系统，面积524平方米。 距离西安120公里的宝鸡市还有另外一个著名景点， 那就是2004年被联合国教科文组织评为“世界第九大 奇迹”的法门寺，约有1700多年历史，法门寺被誉为 皇家寺庙，因安置释迦牟尼佛指骨舍利而成为举国仰 望的佛教圣地。法门寺地宫是迄今所见最大的塔下地 宫。宝鸡法门寺地宫其出土了释迦牟尼佛指骨舍利、 铜浮屠、八重宝函、银花双轮十二环锡杖等佛教至高 宝物，法门寺珍宝馆拥有出土于法门寺地宫的两千多 件大唐国宝重器，为世界寺庙之最。 除了历史文化古迹之外，陕西也同样拥有美丽的自 然风景。说起陕西的山峰那就不得不提秦岭，被尊为 华夏文明的龙脉，主峰太白山高3771.2米，在陕西省 宝鸡市境内。主要山峰除了太白山之外，还有华山、 终南山，这两个地方均是中国道教主流全真派圣地。 最后还有不可错过的壶口瀑布，壶口瀑布是黄河中 游流经晋陕大峡谷时形成的一个天然瀑布，也是中国 第二大瀑布，世界上最大的黄色瀑布。瀑布宽达30 米，深约50米，最大瀑面3万平方米。在水量大的夏 季，壶口瀑布气势恢宏；而到了冬季，整个水面全部 冰冻，结出罕见的巨大冰瀑。

55

Vision

อีกก้าวความสำาเร็จ การศึกษาไทย-จีน 泰国-中国教育的进一步成功

ปิ

ดฉากอย่างสวยงาม ส�าหรับ “นิทรรศการศึกษา ต่อประเทศจีน ประจ�าปี 2559 (กรุงเทพฯเชียงราย)” ระหว่างวันที่ 23-24 พฤศจิกายน ที่ ผ่านมา ณ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ศูนย์รังสิต ซึ่งได้ รับความสนใจจากนักเรียนนักศึกษาจ�านวนมาก รวมถึง ผู้ปกครองที่ก�าลังมองหาโอกาสดีๆ ในการส่งลูกหลาน

56

ไปเรียนที่จีน และยังเป็นความส�าเร็จของสถาบันการ ศึกษา ในการเพิ่มโอกาสทางเลือกให้กับนักเรียนทั้ง 2 ชาติในการเดินหน้าแลกเปลี่ยนความรู้ร่วมกันอีกด้วย “นิทรรศการศึกษาต่อประเทศจีน” ปีน้ี จัดต่อ เนื่องเป็นครั้งที่ 4 ภายใต้ความร่วมมือของ วิทยาลัย นานาชาติปรีดี พนมยงค์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

(ท่าพระจันทร์) สถานีโทรทัศน์ TCITV นิตยสาร TAP (THAI-ASEAN-PANORAMA) และ Study in China โดยมีสถาบันการศึกษากว่า 14 แห่งเข้าร่วม อย่างเช่น มหาวิทยาลัยซุนยัดเซ็น มหาวิทยาลัยวิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยีจีนตะวันออก มหาวิทยาลัยครุศาสตร์ หูหนาน มหาวิทยาลัยเภสัชศาสตร์จนี และมหาวิทยาลัย

Vision

ภาษาต่างประเทศจี๋หลิน กิจกรรมครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ เพื่อเผยแพร่นโยบายด้านการแลกเปลี่ยนทางการ ศึกษาของทั้ง 2 ประเทศ การให้ข้อมูลการศึกษาต่อที่ทันสมัยและน่าเชื่อถือแก่ผู้ที่ สนใจศึกษาต่อประเทศจีน รวมถึงให้บริการค�าปรึกษาด้านการวางแผนอาชีพและการ หางานให้กบั นักศึกษาแลกเปลีย่ นด้วย เพือ่ ให้คนทีส่ นใจได้เห็นถึงทรัพยากรทางการ ศึกษาที่มีคุณภาพทั้งในและต่างประเทศ รวมถึงการ ส่งเสริมความร่วมมือและการ

แลกเปลี่ยนระหว่างสถาบันการศึกษาจีน-ต่างประเทศ และหน่วยงานที่เกี่ยวข้องใน การเป็นผูน้ า� และบริหารจัดการ เพือ่ รองรับกับตลาดนักศึกษาทีม่ ศี กั ยภาพเพียงพอที่ จะรับผิดชอบค่าใช้จา่ ยในการมาศึกษาต่อในประเทศจีนด้วยตนเอง โดยไม่ตอ้ งง้อทุน นิทรรศการการศึกษาครั้งนี้ ไม่เพียงเป็นเวทีแลกเปลี่ยนนักศีกษาของสถาบัน อุดมศึกษาของจีน ในระดับชัน้ มัธยมศึกษาตอนปลายและผูป้ กครองเท่านัน้ แต่คณะ ผู้แทนจากสถาบันอุดมศึกษาของจีน ยังได้ลงพื้นที่จริงในสถาบันอุดมศึกษาของไทย ด้วยตนเอง ด้วยการเดินทางไปเยี่ยมเยียนและแลกเปลี่ยนที่มหาวิทยาลัยราชภัฏ เชียงราย และโรงเรียนเทศบาล 6 นครเชียงราย ท่ามกลางการต้อนรับอย่างอบอุ่น

57

Vision

จาก ผศ.ดร.ทศพล อารีนิจ อธิบดีมหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย โดยผศ.ดร.ทศพลบอกว่า รูส้ กึ ดีใจกับการมาเยีย่ มเยือนของสถาบันอุดมศึกษาจีนในครัง้ นี้ เพราะสะท้อนถึงการ สร้างความร่วมมือในหลายๆด้าน ซึ่งปัจจุบันทางมหาวิทยาลัยฯเอง มีนักศึกษาชาวจีนทั้งหมด 4,000-5,000 คน มีการเปิดหลักสูตร 2+2,3+1 การเรียนการสอนวิชาภาษาอังกฤษ และวิชาวัฒนธรมไทย รวมถึงโครงการอบรม ระยะสั้น สร้างความร่วมมือในโครงการนักศึกษาแลกเปลี่ยนกับมหาวิทยาลัยทางใต้ของจีน ขณะเดียวกัน ยังจัด โครงการส่งอาจารย์สอนวิชาภาษาจีน ไปศึกษาเพิ่มเติมยังประเทศจีนด้วย จากนั้น คณะตัวแทนอาจารย์ ได้เดินทางต่อ เพื่อเยี่ยมเยีอนและแลกเปลี่ยนประสบการณ์ที่โรงเรียนเทศบาล 6 นครเชียงราย โดยมีนายประชวน เขื่อนเพชร รองผู้อ�านวยการบริหารงานอ�านวยการ ให้การต้อนรับ และกล่าว ระหว่างเป็นประธานการประชุมร่วมกับคณาจารย์ทกุ สถาบันว่า หวังเป็นอย่างยิง่ ว่า จะสามารถบรรลุความร่วมมือ ในโครงการศึกษาต่อประเทศจีนกับโรงเรียนเทศบาล 6 นครเชียงราย ขณะที่อาจารย์ของมหาวิทยาลัยชนชาติซีหนานกล่าวว่า จะให้โควต้าทุนการศึกษา สาขาภาษาจีน ระดับ ปริญญาตรี เรียนฟรี 4 ปี จ�านวน 20 ทุน รวมถึงทุนการศึกษาที่สามารถเลือกสาขาด้วยตนเอง จ�านวน 10 ทุน มหาวิทยาลัยเภสัชศาสตร์จีน ยินดีให้โควต้าเรียนฟรีจ�านวน 10 ทุน และมหาวิทยาลัยครุศาสตร์ตะวันออกเฉียง เหนือ มีนักศึกษาปริญญาโท ยินดีมาฝึกสอนที่ประเทศไทย เป็นต้น การจัดนิทรรศการการศึกษาในครั้งนี้ Study in China กล่าวว่า หวังว่า จะอาศัยการแลกเปลี่ยน ท�าให้โลก ยอมรับการศึกษาระดับอุดมศึกษาของจีน ขณะเดียวกัน ท�าให้อาจารย์และนักศึกษาจีน มีทศั นวิสยั ทีก่ ว้างไกลและ ความคิดแบบสากล ซึ่งจะช่วยพัฒนาการศึกษาระดับอุดมศึกษาของจีนให้ก้าวไปอีกขั้น ท�าให้แนวคิดการศึกษา ของจีนออกสู่สายตาชาวโลก

11

月23-24日，泰国国立法政大学比里帕侬荣国际学院、泰华卫 视、泰国东盟博览杂志与留学中国联合主办的“2016年泰国 （曼谷-清莱）留学中国教育展”，在泰国国立法政大学校园 开放日隆重举办。中山大学、华东理工大学、湖南师范大学、中国药科 大学、吉林华桥外国语学院、等14所院校参展。 此次活动旨在向社会宣传国家留学政策，展示国内外优质教育资源， 促进中外院校及相关机构的交流与合作，引导、规范、保障自费来华留 学市场的健康发展，为计划来华的留学人员提供最新、最权威、最直接 的留学信息，为留学人员提供职场规划和就业等咨询服务。 此次教育展不仅让中国高校能与泰国的高中生及家长进行交流，同 时，中国高校代表团出发前往清莱皇家大学及清莱第六市政中学进行访

58

问交流，收到了泰国清莱皇家大学 校长托萨蓬。阿里尼的热情接待。 会议上，清莱皇家大学校长托萨 蓬。阿里尼说道，目前清莱皇家大 学共有中国留学生4000-5000人，并 分别开设有泰国文化教育教学与英 语教学的2+2、3+1以及短期学习培 训项目，与中国南部的大学进行交

Vision

换生项目合作，同时还成立了外派 汉语教师到中国进修的项目。此次 中国高校的到访，清莱皇家大学非 常高兴能建立起更多方面的合作。 随后，教师代表团一行来到清莱 第六市政中学进行交流访问，清莱 第六市政中学副校长巴川。肯碧接 待并主持了会议。各个学校的老师

们非常希望能与清莱第六市政中学 达成学生留学中国的项目合作。 西南民族大学的老师当即表示， 将给予20位四年全额奖学金的本科 汉语专业名额以及10位自选专业奖 学金名额，中国药科大学愿意提供 10个全额奖学金的名额，东北师范 大学有汉语教育的研究生愿意派到

泰国来实习任教等。 此次教育展的举办，留学中国联 盟表示希望通过加强交流，提高世界 对中国高等教育的认知，同时，让中 国的教师和学生有更加开阔的视野和 国际化思维，从而进一步发展中国的 高等教育，让中国的教育理念走向世 界！”

59

Xuexi Emoji

62

Xuexi Emoji

ของฝาก

เมดอินไทยแลนด์ @มนซ่า

ยุ

คนี้เป็นยุคที่พฤติกรรมของผู้บริโภคชาวจีนมีอิทธิพลต่อคนทั้งโลก เพราะ คนจี น รุ ่ น ใหม่ ทุ ก วั น นี้ มี ท้ั ง เงิ น และความรู ้ จึ ง อยากจะเสาะแสวงหา สินค้าที่ดีที่สุดมาบ�าเรอตัวเองและครอบครัว ไม่ว่าจะเป็นการเดินทางไป พักผ่อน และชอปปิงในเวลาเดียวกัน อิทธิพลของนักชอปจีน มักจะตกเป็นข่าวเสมอๆ ไม่ว่ากระแสเห่อของนอก อย่าง กว้านซือ้ ของแบรนด์เนมทัว่ ยุโรป หรือการซือ้ นมผงเด็กจนเกลีย้ งเกาะฮ่องกง เป็นต้น นีย่ งั ไม่รวมถึงการนัง่ อยูบ่ า้ นเฉยๆ คลิกเมาส์เพือ่ สัง่ ซือ้ สินค้าทีส่ ง่ ตรงจากประเทศ ผู้ผลิตโดยตรงอีกด้วย ซึ่งพฤติกรรมแบบหลังนี้เรียกภาษาจีนว่า “ไห่เถา (海淘 Hǎi táo)” หรือ การเลือกเฟ้นหาของดีจากต่างประเทศนั่นเอง ส�าหรับนักท่องเที่ยวจีนที่มาเมืองไทย ก็สนใจที่จะเลือก “ของฝาก” และ “ของ ที่ระลึก” ที่ขึ้นของไทยติดไม้ติดมือกลับไปฝากคนที่บ้านด้วย ซึ่งส่วนมากก็หนีไม่พ้น สินค้าแบรนด์ไทยแท้ และของท�ามือพวกจักรสาน งานศิลป์ผ้าทอ เป็นต้น โอกาสนี้เรามาท�าความรู้จักค�าศัพท์ที่เกี่ยวข้องกับของฝาก ส�าหรับให้ผู้ประกอบ การน�าไปใช้หรือติดไว้ที่หน้าร้านเรียกลูกค้าเข้าจนแน่นร้าน ดังนี้ 礼品 (Lǐpǐn) อ่านว่า หลีผิ่น แปลว่า ของฝาก เป็นค�าผสมระหว่างค�าว่า 礼 (Lǐ) + 品 (pǐn) 礼 (Lǐ) มาจากค�าเต็มว่า หลี่อู้ (礼物 Lǐwù) ที่แปลว่า “ของขวัญ” 品 (pǐn) ที่มาจากค�าเต็มว่า ฉานผิ่น (产品 Chǎnpǐn) ที่แปลว่า

“สินค้า”

ซึ่งหมายถึงสิ่งของใดๆ ก็ได้ที่ซื้อติดมือไปฝากเพื่อน ซึ่งส่วนมากจะเป็นของที่ขึ้น ชื่อของประเทศนั้นๆ ส�าหรับของไทยที่ฮิตน�าไปเป็นของฝากจากเพื่อนๆ ชาวจีน ก็มี ตั้งแต่ นมอัดเม็ด ยาหม่อง บะหมี่กึ่งส�าเร็จรูปรสต้มย�ากุ้ง ฯลฯ เป็นต้น

63

Xuexi Emoji

纪念品 (Jìniànpǐn) อ่านว่า จี้เนี่ยนผิ่น แปลว่า ของที่ระลึก ซึง่ ค�าว่า จีเ้ นีย่ น 纪念 (Jìniàn) แปลว่าทีร่ ะลึก ซึ่งขยายไปยังค�าอื่นๆ ได้อีก อาทิ... 纪念塔 Jìniàntǎ อ่านว่า จี้เนี่ยนถ่า แปล

ว่า อนุเสาวรีย์

纪念馆 Jìniànguǎn อ่านว่า จี้เนี่ยนก่วน

แปลว่า อนุสรณ์สถานร�าลึก

纪念品 หมายถึง สิง่ ของทีม่ ภี าพ หรือสัญลักษณ์ เป็นรูปสิ่งของหรือสถานที่ เพื่อให้หวนระลึกถึงการ มาเที่ยวในครั้งนี้ เช่น ที่คั่นหนังสือรูปช้างจากอ�าเภอ ช้างคลาน เชียงใหม่ แก้วน�า้ รูปใบหน้ายักษ์ หวนให้คดิ ถึง วัดพระแก้ว เป็นต้น 泰国制造 Tàiguó zhìzào อ่ า นว่ า ไท่กว๋อจื้อเจ้า แปลว่า ผลิตในประเทศไทย ซึ่ ง เป็ น ค� า ผสมระหว่ า ง “ไท่ ก ว๋ อ ” ( 泰 国 Tàiguó) ที่แปลว่า “ประเทศไทย” และค�าว่า จื้อ เจ้า (制造 zhìzào) ที่แปลว่า “ผลิต”

เรามาดูตวั อย่างประโยคทีส่ ามารถพบได้ในร้านขาย ของฝากที่เมืองไทย

64

Xuexi Emoji

Rúguǒ wèn wǒ dehuà, wǒ bǐjiào xǐhuān tàiguó cài, suǒyǐ น้องพร ผูป้ ระกอบการร้านอาหารในเชียงใหม่ คิดอยากจะเปิดซุม้ ขายของฝากให้ mǎile hěnduō tàiguó língshí bǐrú tàiguó huángshì niú nǎi กับนักท่องเที่ยวจีน จึงถามความเห็นของอาฉินนักท่องเที่ยวจีน piàn, liúlián gàn, dōng yīn gōng fāngbiànmiàn děng.

น้องพร ถาม : 请问中国人喜欢买哪些泰国制造的礼品？ ถ้าถามตัวผมเองนะ ผมชอบอาหารไทย เลยซื้อของทานเล่นของไทยไปเยอะมาก Qǐngwèn zhōngguó rén xǐhuān Mǎi nǎxiē tàiguó ตัวอย่างเช่น นมอัดเม็ดจิตรลดา ทุเรียนแผ่น บะหมี่กึ่งส�าเร็จรูปรสต้มย�ากุ้ง zhìzào de lǐpǐn? หลังจากนักท่องเที่ยวจีนมาไทยมาขึ้น ได้ลองใช้สินค้าไทย โดยเฉพาะ ขนม ขบเคี้ยว เครื่องส�าอาง และยาสมุนไพร ได้กลายเป็นของขึ้นชื่อที่ทุกคนต้องมีติดมือ ขอถามหน่อยค่ะคนจีนชอบซื้อของฝากที่ผลิตในไทยเป็นสินค้าอะไรบ้างคะ ? กลับไปฝากเพือ่ นฝูง ปัจจุบนั นีม้ กี ารพยายามน�าสินค้าจากภาคธุรกิจขนาดกลางและ อาฉิน ตอบ : 如果问我的话，我比较喜欢泰国菜，所以 ขนาดย่อมของเมืองไทยไปบุกตลาดจีน ใครสนใจข้อมูลสามารถติดต่อไปที่ โทร.0-2564-4000 อีเมล์ info@ismed.or.th 买了很多泰国零食 比如泰国皇室牛奶片，榴莲干， และเว็บไซต์ www.ismed.or.th เพื่อขอเข้าร่วมโครงการได้ 冬荫功方便面等。

65

Billionaire Mindset

ตามรอยความสำาเร็จของ ‘อีลอน มัสก์’ 马斯克成功9个秘诀

@ปฏิพล

66

Billionaire Mindset

ไ

ม่นานมานี้ หลายคนคงได้ยนิ ข่าวเรือ่ ง Tesla รถยนต์ขบั เคลือ่ นด้วยพลังงาน ไฟฟ้า 100% ที่ถูกน�าเข้ามาใช้งานในประเทศไทย แต่คงมีไม่กี่คนที่ทราบว่า ผลงานชิ้นดังกล่าว เป็นฝีมือเศรษฐีพันล้านที่ชื่อ อีลอน มัสก์ (Elon Musk) ก่อนจะเล่าเคล็ดลับความส�าเร็จให้ต่อมพันล้านกระตุก ขอเกริ่นให้ฟังเบาๆ ก่อน ว่า อีลอนไม่ได้เพิง่ รวยระดับพันล้านเพราะรถยนต์ Tesla อีลอนไม่ได้เพิง่ ประสบ ความส�าเร็จรอบนี้เป็นพันล้านแรก เพราะเขาท�าธุรกิจหลายอย่าง และแทบทุก อย่างได้ผลตอบแทนเก้าถึงสิบหลักในหน่วยดอลลาร์สหรัฐฯ ใครสนใจประวัตินายอีลอนคนนี้ ลองไปหาข้อมูลของเขาดูได้ ตั้งแต่สร้าง กิจการ Zip2 ให้รุ่งเรืองแล้วขายต่อ Compaq ที่ราคา 307 ล้านเหรียญสหรัฐ ในปี 1999 ตอนอายุ 27 ปี สร้าง Paypal ให้ดังกระหึ่มแล้วขายต่อให้ eBay ที่ ราคา 1,500 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2002 ก่อนจะเริม่ โครงการรถยนต์ขบั เคลือ่ น พลังงานไฟฟ้า นอกจากนีอ้ ลี อนยังติดอันดับเป็นหนึง่ ในบุคคลทีท่ รงอิทธิพลทีส่ ดุ ในโลกจากนิตยสารไทม์อกี ด้วย เจ้าสัวคนไหนอยากจ้างอีลอนมาท�างานก็ไม่ยาก เพราะเขาประกาศค่าตัวไว้ที่ 13.6 พันล้านเหรียญสหรัฐหรือประมาณ 476,000

ล้านบาทเท่านั้นเอง ! หยุดเรื่องความส�าเร็จของอีลอนไว้เท่านี้ก่อน เพราะประเด็นส�าคัญของเราอยู่ท่ี แนวคิดหรือเคล็ดลับที่ท�าให้อีลอนประสบความส�าเร็จมากกว่า โดยเฉพาะเมื่อเขา สร้างเงินหลายพันล้านได้ซ้�าแล้วซ�้าเล่าขนาดนี้ ฟันธงได้เลยว่าทั้งหมดไม่ใช่เรื่อง บังเอิญ ถ้าอยากรู้ว่าอะไรคือเคล็ดลับความส�าเร็จของอีลอน มัสก์ ล้อมวงเข้ามาฟัง กันได้เลย 1.ท�างานให้หนัก – อีลอนบอกว่า คนปกติท�างานวันละ 8 ชั่วโมง หรือสัปดาห์ละ 40 ชั่วโมง แต่เขาท�างานสัปดาห์ละ 80 – 100 ชั่วโมง ทุกสัปดาห์ เพราะยิ่งท�างาน หนัก ก็ยิ่งเพิ่มโอกาสความส�าเร็จให้มากขึ้น และต่อให้มีโอกาสส�าเร็จเหมือนกัน คน ท�างานหนักอาจใช้เวลาบรรลุผลลัพธ์เพียง 4 เดือน ในขณะที่คนปกติต้องใช้เวลาถึง 1 ปี ทีส่ า� คัญคือ คุณต้องรักในสิง่ ทีท่ า� ไม่เช่นนัน้ คุณก็จะไม่มคี วามอดทนพอจะอยูก่ บั มันได้ โดยเฉพาะในช่วงเวลาที่เต็มไปด้วยปัญหาและความท้าทาย 2.อย่าตามเทรนด์ – ถ้าลองย้อนดูประวัติความส�าเร็จของอีลอน จะพบว่าเขาไม่ เคยท�าอะไรซ�า้ กับคนอืน่ หรือเลือกลงแข่งในตลาดทีม่ คี แู่ ข่งจ�านวนมากอยูแ่ ล้ว อีลอน

ภาพจาก Tesla

67

Billionaire Mindset บอกว่า ถ้าอยากส�าเร็จ ต้องมองหานวัตกรรม มากกว่าการแข่งขัน เพราะค�าว่านวัตกรรม หมาย ถึง การเข้าสูต่ ลาดทีไ่ ม่มคี แู่ ข่ง และถ้าคุณท�าส�าเร็จ ก็ต้องได้ผลก�าไรมหาศาลแน่นอน 3.ต้องกล้าเสี่ยง – ทุกอย่างเป็นไปตามกฎการ เงิน ธุรกิจความเสี่ยงสูงก็ย่อมให้ผลตอบแทนสูง อี ลอนแนะน�าให้คนรุ่นใหม่กล้าเสี่ยง กล้าลุยกับสิ่งที่ ตัวเองฝันตั้งแต่ยังเป็นวัยรุ่น เพราะยิ่งอายุมากขึ้น คนเราก็ยงิ่ มีขอ้ ผูกมัด มีพนั ธะในชีวติ มากตามไปด้วย อย่ามัวแต่คิด แต่ต้องลงมือท�าทันที 4.อย่ากลัวความล้มเหลว – อย่าคิดว่าอีลอนรวย จากธุรกิจอืน่ มาก่อนเลยมีเงินลงทุนต่อยอดได้ เพราะ ตอนตัดสินใจลงทุน Tesla อีลอนทุ่มหมดหน้าตักจน ต้องยืมเงินเพื่อนเป็นค่าใช้จ่ายส่วนตัว โดยที่ตัวเขา เองไม่แน่ใจด้วยซ�้าว่า Tesla จะประสบความส�าเร็จ อีลอนรู้แค่ว่าถ้าค�าตอบในใจบอกว่าน่าลองก็ต้องลอง 5.เห็นความส�าคัญของสิ่งที่ตัวเองท�า – อีลอนได้ เงินจากธุรกิจแรกมากพอจะไม่ต้องท�างานไปตลอด ชีวิต แต่ความส�าเร็จและความพึงพอใจในชีวิตไม่ใช่ค�า ตอบสุดท้าย อีลอนมองเห็นความส�าคัญของงานที่ตัว เองท�า จึงยังคงท�าต่อไป เพราะการท�าอะไรสักอย่างที่มี ความส�าคัญต่อผูค้ นบนโลกให้ผลตอบแทนได้มากกว่าเงิน 6.ตั้งค�าถามให้ถูกจุด – อย่าหวั่นไหวกับเสียงรอบ ข้าง ไม่ว่าจะท�าธุรกิจอะไรก็ตาม ขอให้ตั้งค�าถามตัวเอง อยูเ่ สมอว่า “สิง่ ทีค่ ณ ุ ตัดสินใจท�าจะท�าให้ผลงานของคุณ ดีขนึ้ หรือไม่” ถ้าค�าตอบคือไม่ ก็ขอให้ลองทบทวนใหม่อกี ครั้งว่าอะไรคือสิ่งที่ควรท�า 7.ผลิตภัณฑ์คือหัวใจ – หัวใจส�าคัญของการสร้าง ธุรกิจพันล้านคือผลิตภัณฑ์ ไม่ใช่การตลาด อีลอนยก ตัวอย่างถึง Apple โดยบอกว่า ต่อให้ท�าการตลาดหรือ โฆษณาหนักแค่ไหน ถ้าผลิตภัณฑ์ของ Apple ไม่ดจี ริง ไม่ นานมันก็จะตายไปจากตลาด แต่ถ้าเมื่อไรที่สื่อต้องการ เขียนถึงผลิตภัณฑ์ของคุณ เพราะพวกเขาเชื่อว่ามันเป็น สินค้าที่ดีที่สุดในโลก แปลว่าคุณก�าลังมาถูกทาง 8.พร้อมเรียนรู้ตลอดเวลา – อย่าปล่อยให้ค�าว่า “ไม่รู้” เป็นอุปสรรคในการท�างานของคุณ อีลอนไม่เคย มีความรู้เรื่องรถยนต์มาก่อน แต่ก็กล้าลงทุนให้ Tesla อีลอนไม่เคยมีความรู้เรื่องอวกาศ แต่ก็กล้าลงทุนให้ SpaceX ทุกอย่างเรียนรู้ได้เสมอ ถ้าคุณคิดว่าใช่ ขอให้ ลุยให้เต็มที่ 9.เปิดใจรับเสียงวิจารณ์ – หลายคนไม่ชอบฟังค�า วิจารณ์จากคนรอบข้าง เพราะไม่อยากได้ยินว่าตัวเอง ก�าลังท�าผิด ไม่อยากเสียก�าลังใจ หรือไม่อยากได้ยิน ข้ อ ความเชิ ง ลบ แต่ ก ารฟั ง ค� า วิ จ ารณ์ เ หล่ า นี้ อ ย่ า ง สร้างสรรค์อาจท�าให้คุณสะท้อนมองสิ่งที่ตัวเองก�าลัง ท�าและหาทางปรับปรุงให้ผลลัพธ์ออกมาดีขึ้นได้อย่าง ไม่น่าเชื่อ ใครอยากส�าเร็จเป็นเศรษฐีพันล้านอย่างอีลอน มัสก์ บอกเลยว่าทุกอย่างอยู่ที่ใจ ขอแค่คุณก�าหนดทิศทางตัว เองให้ชัดเจน และก้าวไปอย่างมั่นคง ทุกอย่างอยู่ที่การ วางแผน ไม่ใช่ลงมือท�าสะเปะสะปะโดยไม่รู้เหนือใต้ เหมือนอย่างทีไ่ อน์สไตน์เคยกล่าวไว้วา่ “ถ้าเหลือเวลา 60 นาทีก่อนโลกแตก ผมจะใช้เวลา 59 นาทีท�าความเข้าใจ ปัญหา และใช้อีก 1 นาทีที่เหลือแก้ปัญหา” อ่านข้อคิด ของอีลอนประกอบกับค�ากล่าวของไอน์สไตน์แล้วคงพอ สรุปได้วา่ การลงมือท�าเป็นแค่เศษเสีย้ วของเส้นทางสูม่ หา เศรษฐี แต่ก็เป็นเศษเสี้ยวที่ขาดไม่ได้เช่นกัน

68

ภาพจาก http://time100.time.com/

相

信大家都知道这条新闻， 泰国已经正式引进百分之 百全电动特斯拉汽车，但 是相信有很多人不知道特拉斯汽车 的老板亿万富翁伊隆·马斯克（Elon Musk）是谁，而且有很多人不知道 马斯克并不是依靠特拉斯汽车而发 家致富，马斯克的产业很多，几乎 他投资的每个产业都给他带来丰厚 的利润。 马斯克出生于1971年，放弃大 学研究生学位后，他开发一个名 为“Zip2”的新闻机构线上出版软 件，1999年，Compaq的AltaVista部 门以3.07亿美元现金和3400万美元股 票期权收购了Zip2。27岁时与人合伙 创办了PayPal网上付费机制，让网上 的消费者既安全又方便地付费，成为

迄今最成功的网上付费方式。2002年 10月，他以15亿美元的价格将PayPal 转卖给了全球最大的网上商店——电 子港湾（eBay）。2004年，投资特斯 拉公司研发电动汽车。后来马斯克还 成功登上时代周刊封面人物，身价高 到4760亿泰铢。 马斯克的成功事例先介绍到这， 我们这期栏目的重点是在研究他是 如何取得成功的，他投资的几个项 目都取得了很大的成功，肯定的是 他所取得的成功绝不是偶然，下面 我们来分享他9个成功的小秘诀吧。 1、勤劳工作，马斯克说一般人 每天工作8小时，一周40个小时， 而他每周工作80-100个小时，因为 越勤劳越有机会取得成功，因为他 付出比别人多一倍，别人需要一年

Billionaire Mindset

才完成的事情，他只需要4个月就 做完了，最重要的是热爱自己的工 作，否则面对问题和困难，你很难 坚持下来。 2、敢于冒险，我们来看马斯克的 经历，发现他没有重复别人已经在做 的事情，避开市场竞争，马斯克说如 果想要成功，必须寻找比对手更先进 的技术，这样你才不会有竞争对手。 3、敢于冒险，根据金融规则， 风险越大回报越高，马克斯鼓励年 轻人勇于冒险，追求梦想，因为年 纪越大受到的束缚越多，要敢想敢 做。 4、不要害怕失败，不要以为马 斯克在投资特拉斯汽车之前腰缠万 贯，在他决定投资特拉斯之前，他 也不确定是否会取得成功，但是他

内心坚持认为值得去尝试。 5、重视自己所作所为，在马克 斯卖掉Zip2获得的钱，足够他用一 辈子，但这不是他的追求，马斯克 重视他的工作，并且全身心投入。 6、准确发现问题，不用在意他人 的意见，不论做什么都要问自己“ 你的决定是否会让你的作品成功” 如果答案是否定的，那么你就要检 讨什么才是自己应该做的事情。 7、产品是核心，好的产品是带 来财富的源泉，马斯克曾经举例说 苹果公司如果不是因为产品好用， 即使投入再多的市场宣传也无济于 事，如果新闻报道你的产品，那证 明你的产品是有市场需求的。 8、学无止境，不要让“不知道” 成为你的阻碍，马斯克在投资特拉

斯之前对汽车知识是一无所知，在 他投资太空领域SpaceX公司之前， 他对火箭也是一无所知，一切成功 都始于不断地学习。 9、接受他人的意见，很多人不喜 欢听取别人的意见，尤其是批评， 但是这些意见和批评也许从另外一 面给你带来启发，检讨自己的不 足，从而改善自己的产品。 如果你想要成为另外一个马斯 克，那就要明确自己的目标方向， 坚持走下去，好的计划是成功的 一半，爱因斯坦说：“如果我有一 个小时拯救世界，那么我会用59分 钟理清问题，以1分钟找出解决之 道。”所以行动是成为亿万富翁的 第一步，认准一个事情就动手去做 吧。

69

Lifestyle

ย้อนรำาลึก หวนคืนอดีต กับสวนกาลเวลา 复古情怀的 Suan Kanwela 餐厅

@刘清娴

Every Sha-la-la-la Every Wo-o-wo-o

Still shines....ท่วงท�านอง Yesterday once more เพลงดังของวง The Carpenters ลอยตามลม เมื่อก้าว เท้าผ่านสะพานข้ามคลองบางซือ่ เข้ามาในเขตของ สวน กาลเวลา ร้านอาหารที่จะพาคุณย้อนอดีต ไปสมัยพ่อ แม่ยังสาว ด้วยบรรยากาศภายในร้านวินเทจหน่อยๆ ตัวเรือนไม้กับต้นไม้เขียวครึ้มร่มรื่น ขับกล่อมด้วย บทเพลงยุค70s และ 80s ทั้งไทยและเทศ ให้อารมณ์ ความรู้สึกเหมือนกินข้าวอยู่ในสวนหลังบ้าน จนไม่คิด ว่าบรรยากาศเช่นนี้จะอยู่ใจกลางเมืองกรุง! เมนูในร้านเป็นอาหารไทยแสนหลากหลายให้เลือก รับประทานกัน เมนูแรกทีอ่ ยากให้ลมิ้ ลองคือ ใบเหลียง ผัดไข่ ผัดกันใหม่ๆ เสิรฟ์ มาพร้อมกับควันฉุย กลิน่ หอม กรุน่ ชวนน�า้ ลายสอ เมือ่ ได้ลมิ้ ลองรสชาติแล้ว ใบเหลียง ที่คัดมาอย่างดีไม่อ่อน ไม่แก่จนเกินไป ผัดคลุกเคล้ามา กับไข่อย่างกลมกล่อม กินกับข้าวสวยร้อนๆ อร่อยเข้า กันสุดๆ แบบว่า ขอแค่ใบเหลียงผัดไข่กบั ข้าวสวยก็เพียง

70

Lifestyle

ต้มปลาทูตะลิงปลิง

ใบเหลียงผัดไข่

พอแล้วล่ะ อร่อยจนต้องขอเบิ้ลแบบนี้อีกจาน แต่ก่อน จะปล่อยให้ตัวเองเพลิดเพลินกับใบเหลียงมากเกินไป จนจองพื้นที่ในกระเพาะจนเต็ม เลยต้องหักห้ามใจเผื่อ ท้องไว้ลิ้มลองอาหารจานอื่นบ้าง แล้วอาหารจานต่อไปก็มาเสิร์ฟ นั่นคือ ย�ามะม่วง ปลาทู เส้นมะม่วงซอยขนาดก�าลังพอดี แนมกับเนื้อ ปลาทูแบบเน้นๆ และพริกขี้หนูซอย จัดจ้านกันแบบ ถึงใจ พลาดเคี้ยวพริกไปล่ะมีซี้ดดดด เลยต้องดับความเผ็ดด้วยซิกเนเจอร์ที่ใครมาก็ต้อง สั่งกับ ไข่ตุ๋นหม้อไฟ มีทั้งแบบธรรมดาและทรงเครื่อง อยู่ที่ว่าจะชอบแบบไหน แต่มาทั้งทีก็ขอลองแบบทรง เครื่องสักหน่อย และไม่ผิดหวังเพราะไข่ตุ๋น มาพร้อม กุ้งตัวโตและปูอัด โรยหน้าด้วยกระเทียมเจียว เสิร์ฟ มาในหม้อไฟสุดร้อนแรง เมื่อได้ลิ้มรส ไข่เนื้อนุ่มก�าลัง ดี กุ้งเนื้อแน่นเข้ากันดีกับกระเทียมเจียว ถ้ามากันเป็น ครอบครัว เด็กๆ ต้องชอบเมนูนี้อย่างแน่นอน อีกหนึ่งเมนู ต้มปลาทูตะลิงปลิง ที่วันนี้มาช้าไป หน่อยตะลิงปลิงหมด ทางร้านเลยเสนอให้ใส่วัตถุดิบ ที่รสชาติใกล้เคียงกันคือ มะดันแทน ความเปรี้ยวของ

มะดัน และสมุนไพรหลากหลายทีเ่ ป็นส่วนผสม ไม่วา่ จะ เป็นหอมแดง ตะไคร้ ใบผักชีฝรัง่ ซดน�า้ แกงกินกับแกล้ม ปลาทูเพลินดีเหมือนกันนะ แต่ให้ระวังเม็ดมะดันให้ดีๆ พลาดเคี้ยวไปละก็ความขมจะแผ่ซ่านในปากทันที ที เ ด็ ด อี ก จานหนึ่ ง หอยแมลงภู ่ อ บใบโหระพา หอยแมลงภู่ตัวใหญ่เบิ้ม มาด้วยเครื่องสมุนไพรที่ใช้อบ มากมาย เสิร์ฟพร้อมน�้าจิ้มซีฟู้ดรสจัดจ้านก�าลังดี กิน แล้วเข้ากั๊นเข้ากัน แต่ที่เด็ดของที่นี้ไม่ได้มีแค่นี้ ยังมีอาหารเมนูจาน เด็ดมากมาย ไม่ว่าจะเป็น สะตอผัดกุ้ง หมูนึ่งปลาเค็ม ฉู่ฉี่ปลาเนื้ออ่อน เนื้อโคขุนผัดใบยี่หร่า แกงคั่วหอยขม และอื่นๆ อีกเพียบ แค่นี้ก็อดใจไม่ไหว อ่านแค่เมนูก็ น�้าลายไหลแล้ว ร้านตัง้ อยูถ่ นนก�าแพงเพชร 3 ติดริมคลองบางซือ่ อยู่ ใกล้กบั อตก. (ตลาดเพือ่ เกษตรกร) ตรงข้ามสวนจตุจกั ร ก่อนถึงทางด่วนขั้นที่สอง ให้สังเกตร้านขายต้นไม้และ ตลาดสัตว์เลี้ยงให้ดีๆ ร้านจะอยู่ทางซ้ายมือ จะขับ รถยนต์มาไม่ต้องห่วงว่าจะไม่มีที่จอด เพราะที่จอดรถ กว้างขวาง จอดได้สบาย หรือถ้าอยากจะมาด้วยระบบ

ขนส่งสาธารณะ ด้วยรถไฟฟ้าใต้ดิน (MRT) ให้ลงสถานี ก�าแพงเพชร ออกประตู 3 อาจจะต้องเดินไกลหน่อย หรือมารถเมล์เลือกสายที่ผ่านอตก. เช่น 3,26,51 และ 77 เป็นต้น เปิดบริการทุกวัน ตั้งแต่เวลา 11.00- 24.00 น.

Every Sha-la-la-la Every Wo-o-wo-o 走进曼谷市中心Suan Kanwela 餐厅，耳边传来卡朋特乐队（The Carpenters）经典歌曲“昨日重 现”，这是一家怀旧主题的餐厅， 复古式装修风格，整个餐厅采取木 结构建筑，外面的围墙种满绿色植 物，店里播放70、80年代的国内外

71

Lifestyle

ผักทอด กุ้งทอด 老歌，走进餐厅犹如是在自家的后 院一样，在曼谷很难找到这种情调 的餐厅了。 餐厅主打泰国菜，而且菜式丰 富，首先推荐这里的“嫩叶炒鸡 蛋”，刚刚炒出来的鸡蛋，香喷喷 让人口水直流，里面加入一种香嫩 黄色的叶子，和鸡蛋炒出来的味道 特别醇香，配上热腾腾的米饭，真 实让人胃口大开，光这道菜就能让 人吃上好几碗米饭，不过我们还要 保留实力，后面还有更多的美食等 我们来品尝。 第二道菜是“鲭鱼芒果沙拉”， 将芒果切成丝，放入鲭鱼鱼肉，再 加上点泰国特有的小辣椒，别有一 番风味，吃起来味道有点辣，那接 下来我们点一份蒸鸡蛋来缓解下辣 味，这里的蒸鸡蛋有传统做法以及 加料做法，看个人喜好来选择，建 议可以尝尝加料蒸火锅蒸鸡蛋，里 面放了头很大的虾仁和蟹柳，厨师 掌握的火候刚刚好，虾仁很有弹 性，而且蒸鸡蛋表面撒上一些油炸 蒜蓉，这道菜特别受小朋友喜欢。 第三道菜是“三敛煮鲭鱼”，三 敛是一种树木的果实，可惜我们来 的不是时候，三敛已经没有了，因 此餐厅选择另外一种味道类似的食 材代替，那就是藤黄，这也是一种 草药。这道菜配料有香茅、洋葱、 芹菜等，煮出来的鱼汤很鲜美，不 过要注意不要吃藤黄里面的籽，因 为味道有点苦。 最后我们还点了一道招牌菜，那 就是罗勒烤扇贝，这里的扇贝很 大，加入各种香料进行烤制，再

72

ย�ามะม่วงปลาทู ไข่ตุ๋นหม้อไฟ

หอยแมลงภู่อบใบโหระพา ส้มต�า

和海鲜蘸料一起吃，味道也不错。 当然这里的招牌菜还不止这些， 还有佐藤炒虾仁、咸鱼蒸肉、咖 喱炒鱼、茴香叶炒牛肉、田螺咖 喱等，看到菜名口水就止不住直 流了。 Suan Kanwela餐厅位于甘烹碧 路 (Kamphaeng Phet) ，靠近乍

都节周末市场对面的农贸市场，餐 厅有很大的停车场，不用担心停车 问题。也可以乘坐地铁在甘烹碧站 (Kamphaeng Phet)下车，从3号出 口出来走一段路，即可到达餐厅。 此外，也有公交车经过，如3、26 、51、77路等，餐厅营业时间从早 上11点到午夜12点。

China Brands

oppo

บริษัท Made in Dongguan ที่ผงาดสู่ตลาดสมาร์ตโฟนโลก

从东莞走出国门的oppo智能手机 @วรมน ด�ารงค์ศิลป์สกุล

ห

ลายคนมักจะเซอร์ไพรส์เมื่อทราบว่า ร้าน ค้าขายสินค้าไอที อุปกรณ์มือถือ ในย่าน ดังๆ ไม่ว่าจะเป็นพันธุ์ทิพย์ หรือที่งานคอม มาร์ท แท้จริงแล้ว หลายๆ ร้านมีเจ้าของคนเดียวกัน นี่ คือกลยุทธ์การตลาดง่ายๆ ที่ใช้ได้ผลกันทั่วโลก เพราะ ด้วยแนวคิดที่ว่าท�าธุรกิจยังไงก็ต้องมีคู่แข่ง ฉะนั้น เปิดหลายๆ ร้านให้แข่งกันเอง เงินทั้งหมดก็ตกมาที่ กระเป๋าเรา และหากมองเป็นกรณีศึกษาของบริษัทใหญ่ที่มีท้ัง ทรัพยากรทุน คนและเทคโนโลยีพร้อม อย่างบริษัท โฟล์กสวาเก้น กรุ๊ป หนึ่งในบริษัทผลิตรถใหญ่ที่สุดใน โลก โรงงานของบริษทั เขาได้ผลิตรถยนต์หลายแบรนด์ ที่เราคุ้นหูและใช้กันอยู่ ตั้งแต่ระดับหรูอย่าง เบนท์ลีย์ บูกัตติ ลัมบอร์กินี พอร์ช ออดี้ และที่ขาดไม่ได้ก็ แบรนด์โฟล์กนั่นเอง

74

bmwblog.com

China Brands

กรณีการท�าการเปิดหลายร้าน ปั้นหลายแบรนด์ แบบนี้ก็เกิดขึ้นในแวดวงของธุรกิจมือถือเช่นกัน ซึ่ง วันนี้เราจะมาเจาะลึกถึงที่มาของบริษัทผู้ผลิตสินค้า อิเล็กทรอนิกส์จีนยักษ์ใหญ่ที่คนไทยไม่คุ้นชื่ออย่าง “ปู้ปู้เกา” แต่หากบอกว่าบริษัทจีนแท้เมดอินตงก่วน รายนี้ เป็นผู้อยู่เบื้องหลังของแบรนด์มือถือมากมาย อย่าง “อ็อปโป้ (oppo)” “วีโว่ (Vivo)” “วันพลัส (OnePlus)” และ “ไอมู (Imoo)” คุณชักเริ่มอยากตี ท้ายครัวรู้ลึกที่มาที่ไปของ “ปู้ปู้เกา” กันแล้วใช่ไหม? เรามาลงดีเทลกันเลย !

เปดต�านาน “ปู้ปู้เกา”

แบรนด์ “ปู ้ ปู ้ เ กา” หรื อ ชื่ อ เต็ ม ๆ ของบริ ษั ท นี้ คือ BBK Electronics Corporation (广东步 步高电子工业有限公司) ตั้งอยู่บนเลข ที่ 126 มีชื่อถนนเป็นชื่อเดียวกับชื่อบริษัท บริษัทตั้ง ตระหง่านอยู่ที่ “ตงก่วน (东莞市)” เมืองผลิต สิ น ค้ า อิ เ ล็ ก ทรอนิ ก ส์ ที่ ส� า คั ญ ของจี น และของโลก! ซึ่งตั้งอยู่ทางตอนใต้ของจีน ขับรถประมาณชั่วโมงก ว่าๆ ก็ถึงเสิ่นเจิ้น บริ ษั ท นี้ เ ริ่ ม ต้ น ก่ อ ตั้ ง บริ ษั ท เมื่ อ ปี 1995 โดย มร.ต้วน หย่งผิง (段永平) ในตอนแรกเป็นบริษทั ผลิตสินค้าอิเล็กทรอนิกส์เพื่อผู้บริโภคมากมาย ไม่ว่า จะเป็น โทรศัพท์บ้าน เครื่องเล่น MP3/MP4/บลูเรย์ ทีวี กล้องดิจิทัล และสินค้าล่าสุดที่ท�าทั้งเงินและชื่อ เสียงระดับอินเตอร์ให้กับบริษัทคือ “โทรศัพท์มือถือ สมาร์ตโฟน” โดยแผนก Digital Division ของปู้ปู้เกา เป็นผู้ดูแลแบรนด์มือถือดังในเครือถึง 4 แบรนด์ ได้แก่ “อ็อปโป้ (oppo)” “วีโว่ (Vivo)” “วันพลัส (OnePlus)” และ “ไอมู (Imoo)”

ข้อมูลจากสถาบันวิจัยไอดีซี ไตรมาส 2 ของปี 2016 นี้ รองจากแบรนด์มะกันและเกาหลีคือจีนล้วน

ปั จ จุ บั น นั บ ได้ ว ่ า “ปู ้ ปู ้ เ กา” ได้ อ ยู ่ ว งการ มือถือเครื่องแรกแบรนด์ oppo ออกตอนปี 2008 ยัง อิเล็กทรอนิกส์มากว่า 20 ปี มีพนักงานกว่า 17,000 คน เป็นรุน่ ฟีเจอร์โฟนปุม่ เยอะเหมือนโนเกีย และได้พฒ ั นา ตัวเองไปเรือ่ ยๆ โดยหลายๆ รุน่ ทีอ่ อกมาพยายามให้ได้ oppo เรือธงรุกตลาดสมาร์ตโฟน ชื่อว่าเป็นที่แรกหรือที่สุดของโลกเสมอๆ ไม่ว่าจะเป็น หลังจากธุรกิจหลักในการผลิตสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ Finder บางทีส่ ดุ ในโลก ณ ตอนนัน้ N1 กล้องหน้าหมุน เพื่อผู้บริโภคได้รับความนิยม ท�าก�าไร และอยู่ตัว โดย ได้เครื่องแรกของโลก Find 7 กล้อง 50 ล้านพิกเซล เฉพาะกับสินค้าอย่างเครื่องเล่นเกมที่หน้าตาคล้ายกับ และรวมถึงเทคโนโลยีการชาร์จไฟไวทันใจวัยรุ่นด้วย เกมแฟมิลจี่ ากญีป่ นุ่ และดิกชันนารีอเิ ล็กทรอนิกส์ของ วันนี้ “อ็อปโป้” กลายเป็นแบรนด์มือถือฮิตทั้งใน ปู้ปู้เกา (หรือที่คนไทยรู้จักกันในชื่อ Talking Dict) ที่ ตลาดจีนและเอเชีย มีการจัดจ�าหน่ายไปมากกว่า 20 เด็ ก จี น ทุ ก คนต้ อ งพกติ ด ตั ว ยามเรี ย นภาษาอั ง กฤษ ประเทศทั่วโลก เน้นจุดเด่นเทคโนโลยีล�้า โดยเฉพาะ ท� า ให้ บ ริ ษั ท มุ ่ ง เป้ า ไปหาตลาดใหม่ อ ย่ า งการผลิ ต กับกล้องถ่ายรูป ในราคากลางๆ และขายโดยไม่ต้องมี อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ขนาดเล็กเพื่อการพกพา โดย สัญญากับค่ายมือถือใด เมื่อปี 2001 จึงได้ขนเงินกว่า 1,500 ล้านบาท เพื่อ เปิดตัวแบรนด์ใหม่ของตัวเองในชื่อฝรั่งจ�าง่ายอย่าง จาก oppo สู่พี่น้องท้องเดียวกันอย่าง One“อ็อปโป้ (oppo)” และให้คนหนุ่มอย่าง “โทนี่ เฉิน” Plus, VIVO, และ iMoo ดังที่ได้เกริ่นไปแล้วว่ากลยุทธ์การเปิดตลาดสร้าง หรือ “เฉิน หมิงหย่ง (陈明永)” ที่วันนี้อายุเพียง 47 ปี เป็นซีอีโอ หลายแบรนด์เพื่อปิดทางคู่แข่งเป็นสิ่งที่ปู้ปู้เกาน�ามา ในปีแรกๆ บริษัทเน้นขายเครื่องเล่นเพลง MP3/ ใช้ เมื่อ oppo ติดตลาดด้านการเป็นมือถือกล้องเทพ MP4 และก็ ส อดคล้ อ งกั บ เทรนด์ โ ลกที่ ก� า หนดโดย แล้ว ปี 2009 ทางปู้ปู้เกาจึงออกแบรนด์มือถือใหม่ แอปเปิล ทีเ่ มือ่ ออกเครือ่ งเล่นเพลงอย่างไอพอดมาแล้ว อย่าง Vivo ที่เน้นจุดขายด้านคุณภาพเสียงระดับไฮไฟ ไม่กี่ปีก็ออกมือถือสมาร์ตโฟน ซึ่ง oppo ก็เช่นกัน โดย มาลงตลาดผ่านโลโก้สีฟ้า

75

China Brands China Brands

และปี 2013 ก็ได้ให้ทุนลูกน้องเก่าจาก Oppo ไป ตั้งแบรนด์มือถือใหม่อีกแบรนด์นามว่า OnePlus ที่ เน้นการบริหารงานแบบบริษัทสตาร์ตอัปเต็มตัว คือ การผลิตมือถือทีป่ รับตามความต้องการของผูบ้ ริโภคอยู่ ตลอดเวลา เน้นดีไซน์เรียบหรู ฟีเจอร์อัดแน่น ในราคา สบายกระเป๋า ประมาณหมื่นต้นๆ การมีแบรนด์มอื ถือลูกถึง 3 แบรนด์กน็ บั ว่ามาก และ สามารถไต่เต้าติดอันดับ 1 ใน 5 ของสมาร์ตโฟนทัง้ ในจีน และทั่วโลกแล้ว แต่ “ปู้ปู้เกา” ยังเห็นช่องว่างการตลาด ของสมาร์ตโฟนอยู่ (แม้ใครๆ ก็จะมองว่ามันถึงจุดอิ่มตัว แล้วก็ตาม) กลางปี 2016 ที่ผ่านมา ทีมงาน “ปู้ปู้เกา” ประกาศออกแบรนด์มือถือใหม่อย่าง “imoo (学习 手机）ภาษาจีนเรียกว่า “เสวียสีโส่วจ่ ”ี เน้นกลุม่ เป้า หมายเป็นครูและนักเรียน ระดับประถมถึงมัธยมทั่วจีน เพราะชือ่ มือถือก็บอกแล้วว่า “เสวียสีโส่วจ่ ”ี ทีแ่ ปล ตรงๆ ตัวว่าเป็นมือถือเพือ่ การศึกษา ตัง้ แต่ระบบปฏิบตั ิ การชื่อ (Study OS) เตรียมไว้ส�าหรับด้านการศึกษา โดยเฉพาะ ตัวกล้องมาพร้อมเลเซอร์พเิ ศษส�าหรับสแกน เนื้อหาบนกระดาษ เพื่อแปลค�าศัพท์ หรือ แก้โจทย์เลข ผ่านจอมือถือ และในเครือ่ งยังมีฐานข้อมูลหนังสือเรียน ทุกวิชาให้เข้าถึงได้ตลอดเวลา และแอปฯ ดูวิดีโอสอน ของคุณครูกว่า 300 คนได้อีกด้วย! จึงถือได้ว่าแบรนด์ imoo เป็นมือถือเฉพาะกิจที่มี ตลาดชัดเจน ซึ่งคาดว่าเฉพาะในจีนก็สามารถสร้างราย ได้มหาศาลให้กับปู้ปู้เกาได้ และได้สะท้อนว่าปู้ปู้เกา ได้ผสานสิ่งที่ตัวเองถนัดคือ การท�าฮาร์ดแวร์เพื่อการ ศึกษามาลงในอุปกรณ์ใหม่อินเทรนด์อย่างโทรศัพท์มือ ถือได้อย่างลงตัว ถึงตอนนี้หลายคนอาจจะอึ้ง! และทึ่ง! กับเบื้องหลัง ของการสร้างอาณาจักรผู้ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ ของจีน ที่วันนี้ทั้งเทคโนโลยี การปั้นแบรนด์ และการ ขยายตลาดไปต่างประเทศ ทุกอย่างด�าเนินรุดหน้าไป อย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะกับธุรกิจสมาร์ตโฟนที่ “ปูป้ เู้ กา” ใช้เวลาเพียง 8 ปี กับการสร้างและแตกยอด 4 แบรนด์ สมาร์ตโฟนและขายดีติดอันดับทั้งในจีนและในโลก

ใครกันคือบิ๊กบอสของปู้ปู้เกา

มร.ต้ ว นหย่ ง ผิ ง ขึ้ น ชื่ อ ว่ า เป็ น หนึ่ ง ในนั ก ธุ ร กิ จ อัจฉริยะ ฉายาบัฟเฟตต์เมืองจีน อายุเพียง 16 ปี ก็เข้า มหาวิทยาลัยแล้ว จบออกมาก็ ได้งานในโรงงานผลิต ชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์ของรัฐ จากนั้นก็ต่อปริญญาโท เมื่ออายุ 28 ปี เป็นหัวหน้าโรงงาน ผลงานชิ้นโบว์แดง คือ การพลิกตัวเลขติดลบของโรงงานด้วยการเสนอให้ ผลิตเครื่องเล่นเกมสามัญประจ�าบ้านที่ลอกเลียนแบบ

76

เกมแฟมิลี่ของญี่ปุ่น และกลายเป็นของเล่นฮิตทั่ว จีนไปในที่สุด หลังจากท�างานเป็นผู้จัดการมืออาชีพอยู่นาน แต่รายได้เท่ากับฐานะลูกจ้างระดับสูง ในที่สุดเขาก็ เลือกเดินตามเส้นทางของตัวเองลาออก เจ้าของใจดี ให้เบนซ์มาคันนึง แต่สิ่งที่มีค่ากว่านั้นคือ ลูกน้องที่ออก ตามเขามาด้วย 6 คนและปัจจุบัน 2 คนในนั้นก็กลาย มาเป็นซีอีโอของแบรนด์มือถือฮอตอย่าง oppo และ Vivo นั่นเอง วิสยั ทัศน์ของ มร.ต้วน หย่งผิง เดอะบิก๊ บอส ทีร่ ดู้ วี า่ การรวมศูนย์ธุรกิจไว้ที่บริษัทแม่อย่างปู้ปู้เกา มันก็จะ กลายเป็นเพียงธุรกิจครอบครัวที่เติบโตยาก ควรที่ จะกระจายทั้งการลงทุนและอ�านาจบริหาร จึงได้เปิด บริษัทเล็กๆ โดยที่ตัวเองถือหุ้นบางส่วน (oppo เขาถือ ประมาณ 10%, Vivo 2%) และให้ผู้บริหารรุ่นใหม่มา ดูแลและได้ส่วนแบ่งที่คุ้มค่าเหนื่อย ปัจจุบันหลังจากได้สัญญากับภรรยาตั้งแต่แต่งงาน ใหม่ๆว่า รวยแล้วจะไปใช้ชวี ติ บัน้ ปลายในอเมริกา ตอน นี้เขาก็ได้ท�าตามค�าสัญญานั้นแล้ว โดยใช้เวลานอกว่าง

ลงทุนเล่นหุ้นเป็นหลัก ต�านานของ “ปู้ปู้เกา” ฮีโร่ แห่งตงก่วนนี้เอง ที่ท�าให้เห็น วิถีการคิดและด�าเนินธุรกิจ แบบจีนใหม่ได้เป็นอย่างดี ตั้ ง แต่ ก ารรู ้ จั ก ปรั บ ตั ว ทั น เทรนด์เทคโนโลยี การขยายแบรนด์ ให้แข่งกันเอง และการต่อยอดธุรกิจจากสิ่ง ที่ตัวเองถนัด สิ่งที่ไม่น่าเชื่อก็คือสถานะของปู้ปู้เกาวัน นี้ยังเป็นเพียงบริษัทจ�ากัด ดังนั้นสเต็ปต่อไปของปู้ปู้ เกาก็น่าจะเป็นการเข็นหุ้น BBK เข้าตลาดหลักทรัพย์ ซึ่งก็อยู่ที่ว่าจะเป็นที่ฮ่องกงหรืออเมริกา? แหม...แค่คิด ก็ตื่นเต้นเสียแล้ว!

China Brands China Brands

ภาพนี้ถ่ายไว้ตอนที่ มร.ต้วน ได้บริจาคเงินกว่า 20 ล้านเข้าองค์กรการกุศลของบัฟเฟตต์ ซึง่ ของรางวัลส�าหรับคนใจบุญคือ การถ่ายรูปและดินเนอร์ดว้ ยกันกับสุดยอดมหาเศรษฐีและ ครูสอนการลงทุนของมร.ต้วนอย่าง วอร์เรน บัฟเฟตต์นั่นเอง

很

多人可能不知道泰国手机市场上，很多家店 背后其实都是同一个老板，其实这是一种全 球普遍使用的市场策略，市场如战场，肯定 会有竞争对手，不如我们多开几家店，自己和自己竞 争，最后钱都是流进自己腰包。 就如大众汽车集团旗下拥有众多汽车品牌，大家 所熟悉的宾利、兰博基尼、保时捷、奥迪以及大众品 牌。在手机行业也同样存在这样的情况，今天我们 就给读者介绍中国的一家企业“步步高”，可能很多 泰国读者没有听过这个名字，但是不少人应该知道 OPPO、VIVO、OnePlus、imoo这几个手机品牌，步步 高就是这些手机品牌背后的公司，说到这里，相信读 者好奇“步步高”到底是一家什么公司。 “步步高”全称叫做“广东步步高电子工业有限公 司”，是中国广东省东莞市一家电子企业， 东莞是 中国乃至全球的一个电子产品生产基地，距离深圳大 约一个多小时的车程。 步步高成立于1995年，由段永平创立，公司最开始 是生产通信产品及教育用途电子产品，例如电话机、 影碟机、MP3等，后来投资生产手机，创立OPPO、VIVO、OnePlus、imoo四个手机品牌。成立至今20多年， 拥有员工超过1万7000人。 步步高在发展期间生产的教育用途产品受到市场欢 迎，尤其是步步高复读机是中国小孩学习英语的工具，

后来看好便携式电子产品和手机的发展趋势，2001年投 资15亿泰铢成立OPPO公司，陈明永出任CEO。 最开始OPPO注重生产MP3，因为当时苹果公司推出的 IPod在全球大卖，后来苹果推出自己的智能手机，OPPO公司也是跟随苹果的脚步在2008年向市场投放OPPO 功能手机，后来不断研发改善技术，推出多款智能手 机，如最薄的手机，摄像头可以旋转的手机以及5000 万像素手机，现在还有快速充电手机。 现在OPPO手机可谓是在中国及亚洲地区热卖，而且 在全球20多个国家销售，定位是价格中等而且拍照功 能超前的手机，市场竞争对手不多。 2016年第二季度IDC研究院报告显示中国手机出口量 已经排名全球第三。 正如在文章开头说的，竞争不可避免，不如自己 多开几家店，自己和自己竞争，步步高也是如此，在 2009年又推出VIVO手机品牌，主打音乐手机。在2013 年又投资成立一家手机品牌，主打高端低价位手机， 并且推出人性化的售后服务来抢占市场。 步步高推出的这3款智能手机品牌，在中国手机销 售占据前五名，但是步步高还发现手机市场还有空 缺，2016年年中推出学imoo学习手机，注重中小学生 及老师消费群体。 学习手机，主要是适用于初中、高中、大学以及留学 生使用的专用手机。所拥有的功能必需是集教材、实用 教科书学习为一体的全能化教学工具，以“教学”为目 标。手机功能有教学资料、视频学习等，手机功能定位 明确，预计能给步步高带来巨额收入，同时教育型产品 也是步步高的专长，设计的手机学习软件也很完善。 读者看到这也许会惊呆了，中国电子产品帝国的创 造力，不论是科技还是品牌建设，以及海外市场拓展 速度，步步高只用了8年时间，成功创立4个智能手机 品牌，并且在中国及全球市场大卖。 步步高集团幕后老板是谁呢？他叫段永平，16岁考 入浙江大学，毕业后在电子配件厂工作，28岁成为工 厂厂长，改行生产小霸王电子游戏机，成为当时中国 最受欢迎的娱乐产品。段永平将小霸王从昔日负债累 累，做到产值逾十亿，但他还是一个高级打工仔，被 称为当时的“打工皇帝”。段永平不甘心。他认为， 必须有更先进的激励机制，否则会失去发展的原动 力，段永平经过思考提出辞职，当时他从原来企业带 走6个员工出来创业，其中两人现在分别成为OPPO和 VIVO手机的CEO 步步高老板段永平深知将业务集中在一个公司，那 很难取得发展，因此应该分散投资及划分管理权力， 所以成立其他子公司，将权力下放，如OPPO公司段永 平仅仅持股10%，让新一代管理者来经营。 现在段永平已经退居幕后，移居美国，实现当初和 妻子的承诺“富裕之后就到美国定居”，不再过问公司 经营，精力主要花在债券投资及慈善。2006年，段永平 以62.01万美元在网上拍得与巴菲特共进午餐的机会。 步步高作为东莞明星企业，从它的身上我们也看到 中国企业的视野、观点，紧跟科技发展趋势，注重品 牌建设，善于利用自身优势，难以置信的是步步高还 是一家私营企业，也许未来谁又知道步步高会不会选 择上市呢？

77

Movie

@วรมน ด�ารงศิลป์กุล

เพราะรัก...ต้องเดิมพันด้วยชีวิต 《天亮之前》影评

เ

One Night Only

มื่อเห็นโปสเตอร์หนังเรื่องนี้ครั้งแรก นึกว่าเป็น หนังฮ่องกง แต่เมื่อสังเกตดูดีๆ แล้ว ป้ายไฟนีออน เหล่านั้นแท้จริงคือ “ถนนเยาวราช” ของไทยเรา นั่นเอง หนังครบรสทั้ง แอ็กชัน ดราม่า โรแมนซ์ เรือ่ งนีไ้ ด้ตตี ราเป็นหนังจากจีนแผ่นดินใหญ่ มีผกู้ า� กับเป็น หนุ่มไต้หวัน กับพระเอกเป็นพี่กั่วฟู่เฉิง หนึ่งในจตุรเทพ จากฮ่องกง ส่วนผสมทั้งหมดนี้ยิ่งท�าให้ผู้เขียนพลาดไม่ได้ ด้วยประการทั้งปวง เสน่ห์แรกที่คนดูจะสัมผัสได้จากหนังเรื่องนี้คือ การ ก�ากับภาพ ในส่วนของทั้งโทนสีและแสง ให้ความรู้สึก หดหู่ รุนแรง และตื่นเต้นคละเคล้ากันอยู่ตลอดเวลา จุด นีท้ า� ให้หนังเรือ่ งนีถ้ กู เสนอตัวเข้าชิงรางวัลก�ากับศิลป์ยอด เยี่ยมจากเวทีม้าทองท�าปีนี้ด้วย ส่วนการแสดงของตัวละครเอกอย่าง “ผีพนัน” นาม ว่า “เกา เหย่” (高野) น�าแสดงโดย กั่วฟู่เฉิง และ โสเภณีสุดว้าเหว่อย่าง “โหมวโม่ (茉茉)” น�าแสดง โดยนักแสดงสาวคนหนานจิงอย่าง “หยางจึชาน” ก็เล่น ได้สมจริง และเต็มไปด้วยเคมีที่เข้ากัน เนื้อหาของหนังเรื่องนี้แบ่งออกได้เป็นสองช่วงใหญ่ๆ ช่วงแรกคือ การพบเจอกันแบบบังเอิญระหว่างหนุม่ ผีพนัน กับโสเภณีสาว ทีจ่ ๆู่ เธอก็มาเคาะประตูหอ้ งเขา และยอม ให้เขาปลอกลอกเงินไปเล่นการพนันจนหมดตัว ครั้งแล้ว ครั้งเล่า ซึ่งแม้แต่เด็กๆ ดูก็เห็นว่า เหลือเชื่อเหลือเกินไป (ใครจะโง่ได้ขนาดนัน้ ) หากใครเผลอคล้อยตามผูก้ า� กับไป

78

ก็อาจจะเบื่อหนังในช่วงแรกๆ นี้ แต่แล้ว...ช่วงท้ายเป็นการเฉลยถึง ทีม่ าของการเคาะ ประตูครั้งนั้น ซึ่ง “โหมวโม่ (茉茉)” ตั้งใจท�า เธอ ตั้งใจเข้าไปท�าความรู้จักเขา ตั้งใจให้เกา เหย่หลอกเอา เงิน โดยเหตุผลจริงๆ ที่เธอตั้งใจท�า ดูซับซ้อนตามแบบ ฉบับหนังจีนที่สรุปได้ง่ายๆ ว่า คนเราเมื่อรักใครแล้ว รู้ ว่าเขาหลอก แต่ก็เต็มใจให้หลอก บอกได้แค่นี้...ไม่งั้นถือ เป็นสปอยล์ เดี๋ยวจะหมดสนุกได้! หากใครที่ชอบหนังแนวหักมุม และชอบหนังรักแบบ ที่เป็นรักไม่ใช้เหตุผลแล้วล่ะก็ พล็อตของหนังเรื่องนี้จะ ท�าให้คณ ุ อิม่ ใจเอามากๆ เมือ่ รูถ้ งึ ตอนจบ (อันทีจ่ ริงพล็อต แบบนี้ ถือเป็นเอกลักษณ์ของหนังจีนยุคใหม่ไปเสียแล้ว) อย่างไรก็ดี สิ่งที่เซอร์ไพรส์ผู้เขียนมากที่สุดในเรื่องนี้ ก็คือ การไม่รู้เลยว่า ภาพยนตร์เรื่องนี้มาถ่ายท�าแถวบ้าน ตัวเองตอนไหน? แต่กม็ นั่ ใจได้วา่ ต้องเป็นตอนดึกสงัดสม กับชือ่ เรือ่ ง “ก่อนฟ้าสาง (天亮之前)” สิง่ ทีท่ มี งาน อธิบายว่า ท�าไมถึงเลือกย่านเก่า แถวเขตพระนคร ของ “กรุงเทพฯ” เป็นฉากถ่ายท�าหนังเรื่องนี้ ก็เพราะความ ขัดแย้งในตัวเองของคนกรุงเทพที่ด้านหนึ่ง คนส่วนใหญ่ นับถือศาสนาพุทธ (ควรจะมีวิถีชีวิตที่เต็มไปด้วยการคิด ดีท�าดี) แต่ก็ยังปล่อยให้สังคมเต็มไปด้วยอาชญากรรม ซ่อง (ถ่ายท�าในสถานที่จริง) และบ่อน ซึ่งผิดทั้งศีลธรรม และกฎหมาย! ส�าหรับผู้เขียนในฐานะเป็นคนกรุงเทพฯ โดยก�าเนิด

สามารถคลิกชมภาพยนตร์เรื่องนี้ แบบเต็มๆ เรื่องได้ฟรีที่นี่

ก็ยังหาค�าตอบที่เหมาะสมให้กับคนจีน (ที่ส่วนใหญ่ไม่ นับถือศาสนาใดๆ) ให้เข้าใจเราจริงๆ ไม่ได้สักที อย่างไรก็ดี ตลอดเวลาชั่วโมงกว่าของการชมหนัง เรื่องนี้ ผู้เขียนเชื่อว่า ค�าสอนจากตัวละครในหนัง ได้ให้ แง่คิดผู้ชมไว้ชนิดที่เรียกได้ว่า อัดแน่น ไม่ว่าจะเป็นการ เห็นภาพผีพนันเข้าสิงคนเป็น (ครั้งหนึ่งเกาเหย่ เคยเป็น ลูกคนรวย แต่เพราะชอบการพนันขึ้นสมอง เขาผลาญ ทรัพย์สนิ ทุกอย่างทีต่ วั เองมีจนกระทัง่ ติดคุกซ�า้ แล้วซ�า้ เล่า เพราะการพนัน) การใช้ชีวิตอย่างสุดขั้วทางเลือกของคน ที่มีอาชีพเสี่ยง อาทิ โสเภณี นักมวย นักเลง ฯลฯ ซึ่งท้าย ที่สุดแล้วก็ไม่มีใครได้ดี และสิ่งสุดท้ายที่ส�าคัญที่สุดกับชีวิตคนๆ หนี่ง ที่นอก เหนือจากการจะได้รับความรักแล้ว ก็คือ การมีชีวิตรอด เพื่อวันพรุ่งนี้ ซึ่งส�าหรับบางคนก็ท�าได้ยากยิ่งนัก เพราะ “โรคภัย” ได้กลายมาเป็นผู้น�าทางชีวิตเรา โดยที่เจ้าตัว ไม่มีโอกาสแม้แต่จะขอเวลาเดิมพัน! หากใครอยากเห็นกรุงเทพฯ ผ่านแว่นสายตาของ คนจีนรุ่นใหม่ ที่มองว่านี่ คือเมืองแห่งแสงสีและมายา หนังเรื่องนี้จะส่งเลนส์นั้นให้กับคุณ อรรถรสต่างๆ ของ หนังเรื่องนี้ ก็ลงตัวคุ้มกับการถูกเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล ภาพยนตร์ ย อดเยี่ ย มจากเวที ก ารประกวดภาพยนต์ นานาชาติของเซี่ยงไฮ้ประจ�าปี 2016 และสิ่งที่ส�าคัญ ที่สุดคือก็คือ คุณจะรู้ว่าเสน่ห์ของ “บางกอก” นั้นอยู่ ที่ไหนกันแน่!?!

Movie

79

Movie

第

一眼看到电影《天亮之 前》的海报，还以为是 一部香港电影，但仔细 一看海报上的画面竟然是泰国的唐 人街。《天亮之前》是一部由中国 影视公司投资拍摄，融合动作、爱 情、剧情及暴力等元素的电影，男 主角由香港明星郭富城担任，导演 则是台湾新兴吴中天。 影片整个架构非常完整，光是色 调就很好地晕染了整部电影的基 调，也正是如此，本片获得2016 年上海国际电影节最佳影片提名。 故事看似简单，一个赌徒和妓女 不同寻常的一夜情，但实则充满悬 疑与反转，而这个故事的内核是深 深的爱，为此不断守护和默默牺牲 的爱。这也是看到最后，观众会恍 然大悟，并且为之感动的电影。而 这次电影的两个主角身份非常充满 戏剧性，一个赌徒、一个妓女，两 个生活在底层充满市侩色彩的身 份，本就引人好奇。 郭富城在影片中出演男主角赌 徒“高野”，女主角则有杨子姗担 任，在片中出演一位风尘女子，两 人的演技可谓旗鼓相当。 可能在影片前半部分讲诉男女主 角的相遇，一个赌徒和妓女不同寻 常的一夜情，茉茉不仅没有拿到嫖 资，还被高野怂恿拿出卖身积蓄在 地下黑拳市场大赚一笔。为何茉莉 愿意将钱拿给高野呢？当你看到后 半段你就能找到原因，原来茉莉爱

80

上了高野，明明知道高野在骗她， 但是又无怨无悔的把钱给高野，正 如我们常说的“爱情让人盲目”。 如果谁喜欢剧情电影，或者喜 欢那种毫无理由的爱情片，看完 这部电影的结局，或许能让你有 所感悟。 这部电影给笔者一个惊喜，那就 是电影是在曼谷拍摄的，但是笔者 对此却一无所知，电影制片人在接 受采访时表示：“之所以选择在曼 谷拍摄，是因为人们对宗教很虔 诚，同时曼谷对性的态度又很开 放，很符合影片的故事。”

整部影片片长一个多小时， 里面的人物对话也给观众不少启 发及深思，反映出社会底层的生 活，比如赌徒和风尘女，赌场和 黑帮，最后都没有好下场。 电影最后还说明了一点，爱 情与生存对于一些人来说不是 那么容易，疾病变成生活的主 宰，让人没有选择的机会。 这部影片以一个中国导演的 眼光，将五光十色的曼谷展现 在银幕上，也许你可以通过这 部电影发现曼谷所不为人知的 一面。

Movie

在线观看影片

81

Events/Expo

@Thailand Mega Show 2017 งานแสดงสินค้าที่รวมเอางาน Thailand Furniture Show และ Thailand Mega Show จึงได้ รวบรวมเอาสินค้ากว่า 2,800 บูธ หลากหลายประเภทสินค้า ไม่วา่ จะเป็นสินค้าแฟชัน่ เครือ่ งประดับ สินค้าเพื่อแม่และเด็ก สินค้าเกี่ยวกับสุขภาพ ความงามและสปา สินค้าเครื่องหนัง สินค้าจักรยาน และโซนเวดดิ้ง ถือว่าเป็นงานแสดงสินค้าที่ยิ่งใหญ่ ระยะเวลา: 7-15 มกราคม 2560 สถานที่: Impact เมืองทองธานี อาคาร5-8 รายละเอียดเพิ่มเติม : https://www.facebook.com/megashow.worldfair/

泰国2017年商品暨家居展 展位超过2800个，展销商品类型多种多样，有时尚品、装饰 品、母婴用品、保健品、化妆品、皮制品等。 时间：2017年1月7-15日 地点：曼通他尼会展中心5-8号展厅 详情请登录：https://www.facebook.com/megashow.worldfair/

82

Events/Expo

@Bahrain International Exhibitions 2017 ผูป้ ระกอบการทีม่ คี วามสนใจในการเข้าร่วมออกบูธในราชอาณาจักรบาห์เรน เพือ่ เปิดโอกาสให้ผปู้ ระกอบ การและนักลงทุนจากทั่วโลก ได้แสวงหาโอกาส และพบปะแลกเปลี่ยนประสบการณ์ด้านการค้าการลงทุน สร้างเครือข่ายกับนักธุรกิจท้องถิ่น และนักธุรกิจต่างชาติในบาห์เรน จัดขึ้นในพื้นที่ 6,000 ตารางเมตร แสดงสินค้าและบริการ 4 ด้าน ได้แก่ ทางด้านการแพทย์ สุขภาพ และอาหารเพื่อสุขภาพ, สปาและการเสริมความงาน, สินค้าเกี่ยวกับบ้าน การก่อสร้าง ตกแต่งบ้าน การจัด สวน การประกันภัยและการซ่อมบ�ารุง, สินค้าเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร พลังงานแสงอาทิตย์ ไฟฟ้า และเครื่องใช้ไฟฟ้า ระยะเวลา : วันที่ 12-14 มกราคม 2560 สถานที่ : Bahrain International Exhibition Centre - Hall 1 - 2 รายละเอียดเพิ่มเติม : www.ftbh.net หรืออีเมล namrina@mfa.go.th หรือ first.mk@ft.bn

2017巴林国际展览会 展会在巴林举办，为国际企业及投资者提供一个交流平台。 展馆面积6000平米，产品及服务展示有医疗、保健、保健品、推拿 按摩、美容、建筑器材、装饰品、保险、维修、电子科技、通讯、 太阳能、电子电器等。 时间：2017年1月12-14日 地点：巴林国际展览中心 详情请登录：www.ftbh.net 电子邮件：namrina@mfa.go.th irst.mk@t.bn

83

Events/Expo

@เปดให้เข้าชมพิพิธภัณฑ์สมเด็จพระพันวัสสาอัยยิกาเจ้า (Queen Savang Vadhana Museum) ภายในวังสระปทุม พิพิธภัณฑ์สมเด็จพระพันวัสสาอัยยิกาเจ้า ได้เปิดให้ประชาชนทั่วไปเข้าชมภายในอีกครั้ง พิพิธภัณฑ์ฯ ตั้งอยู่ภายในวังสระปทุม ซึ่งใน อดีตเป็นที่ประทับของสมเด็จพระพันวัสสาอัยยิกาเจ้า ปัจจุบันเป็นที่ประทับของสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี โดย เปิดให้ประชาชนทั่วไปได้เข้าชมในวันจันทร์-เสาร์ เวลา 10.00-15.00 น. (เว้นวันอาทิตย์) ผู้ที่สนใจสามารถจองรอบเข้าชมพิพิธภัณฑ์ฯ ได้ที่เบอร์ 02-252-1965-67 ในวันและเวลาราชการ ราคาบัตรเข้าชมส�าหรับผู้ใหญ่อยู่ที่ 150 บาท นักเรียน/นักศึกษา 50 บาท การแต่งกายเมื่อเข้าชม ชุดไว้ทุกข์ สวมเสื้อมีแขน สตรีสวมกระโปรง บุรุษสวมกางเกงขายาว รองเท้าสุภาพ ระยะเวลา: วันที่ 19 ธันวาคม 2559 - 31 มีนาคม 2560 สถานที่: พิพิธภัณฑ์สมเด็จพระพันวัสสาอัยยิกาเจ้า ภายในวังสระประทุม รายละเอียดเพิ่มเติม : 02-252-1965-7, 02-251-3999 ต่อ 201, 202 และ 230 ใน วันจันทร์-ศุกร์ ระหว่างเวลา 09.00-16.00 น. หรือ www.queensawang.org

Savang Vadhana 皇后博物馆开放参观 沙拉巴吞行宫内的博物馆再次对民众开放参观，博物馆前身是六世王王后行宫，现 在是诗琳通公主的行宫。 开放时间：早上10点到下午3点（周日休息） 有意者可以在工作期间致电02-252-1965到67预订门票。 门票价格：成人150泰铢，学生50泰铢。 着装要求：男子黑色长衣长裤，女子黑色长裙，不能穿拖鞋。 开放时间：2016年12月19日至2017年3月31日 地点：沙拉巴吞行宫 更多详情请咨询：02-252-1965到7，02-251-3999 转 201, 202, 230 工作时间：周一到周五 早上9点到下午4点 或者登录网站 www.queensawang.org

84

Events/Expo

@Hong Kong International Stationery Fair 2017 ภายในงานจะได้พบกับอุปกรณ์เครื่องเขียน เครื่องใช้ส�านักงาน อุปกรณ์งานประดิษฐ์ ของขวัญกิ๊ฟช็อป ที่หลากหลายจาก แบรนด์ดังต่างประเทศ ไม่ว่าจะเป็นจีน ญี่ปุ่น ไต้หวันฮ่องกง อินโดนีเซีย และไทย โดยแบ่งเป็น 5 โซน คือ DIY Supplies, Gift Stationery, Kids&School, Pen&Paper และ Smart office พร้อมกับเป็นone stop service ส�าหรับการเจรจาซื้อขายในธุรกิจนี้ ระยะเวลา: 9-12 มกราคม 2560 สถานที่: Hong Kong Convention and Exhibition Centre (HKCEC) รายละเอียดเพิม่ เติม : http://m.hktdc.com/fair/hkstationeryfair-en/Hong-Kong-International-Stationery-Fair.html

2017香港国际文具展 届时有超过200家来自15个国家及地区的供应商及品牌代理商参展。作为亚太区 内最重要的贸易平台之一，展会一向深受业界欢迎。香港国际文具2017吸引了各地 品牌亮相，为环球买家提供一站式采购平台，方便买家寻找所需产品。 时间：2017年1月9-12日 地点：香港会议展览中心 详情请登录：http://m.hktdc.com/fair/hkstationeryfair-en/Hong-KongInternational-Stationery-Fair.html

85

Horoscope

ดวงชะตา 12 นักษัตร ประจำาเดือนมกราคม 2560 ดวงชะตาสำาหรับคนที่เกิดปชวด

ข

พยากรณ์โดย ซินแส อุนารินทร์ กิจไพบูลทวี

อกล่าวค�าว่าสวัสดีปีใหม่ ขอให้ปีใหม่นี้เป็นปีที่ผู้อ่านทุก ท่านเฮงเฮงรวยรวยด้วยกันทุกท่านทุกคนนะคะ ส�าหรับเดือนมกราคมถือเป็นเดือนต้อนรับปีใหม่ ส�าหรับชาวโลก เพราะปฏิทินที่ใช้อยู่อย่างเป็นสากลจะเริ่มต้นปี ใหม่ดว้ ยเดือนมกราคม ด้วยกันทัง้ สิน้ แต่สา� หรับการพยากรณ์ชะตา ชีวติ ตามหลักดวงจีน จะเริม่ ต้นปีใหม่ดว้ ยวันตรุษจีนนัน่ จึงจะถือว่า เป็นการเปลี่ยนปีนักษัตรอย่างแท้จริง การเปลี่ยนปีจ�าดวงชะตา ของจีนจึงจะอยู่ช่วงปลายเดือนมกราคมถึงต้นเดือนกุมภาพันธ์จะ ไม่มีการก�าหนดวันขึ้นปีใหม่ตายตัวเหมือนปฏิทินสากล ดังนั้นค�า พยากรณ์ในเดือนมกราคมถือว่ายังอยู่ในปีวอก เพราะยังไม่ถึงวัน ตรุษจีนซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนปีนักษัตร นั่นเอง ตลอดช่วงปีทผี่ า่ นมามีเรือ่ งราวเกิดขึน้ กับประเทศไทยมากมาย ทั้งนี้เนื่องจากดวงเมืองของประเทศไทยเป็นดวงเมืองที่มีนักษัตร ประจ�าดวงเมืองคือปีขาล ซึ่งชงกับดวงจรคือปีวอก จึงท�าให้เกิด เหตุการณ์ทที่ า� ให้คนไทยทัง้ ประเทศต้องอยูใ่ นความเศร้าโศกเสียใจ จากการสูญเสียพระมหากษัตริย์รัชกาลที่ 9 ผู้ทรงเป็นที่รักยิ่งของ ประชาชนคนไทยทั้งประเทศ รวมไปถึงภาวะเศรษฐกิจที่ค่อนข้าง จะฝดมีการเติบโตไปได้ชา้ จึงจ�าเป็นต้องอาศัยการกระตุน้ เศรษฐกิจ จากภาครัฐอย่างเป็นรูปธรรมและรวดเร็ว เดือนมกราคมมีนักษัตรประจ�าเดือนคือปีฉลู ซึ่งเป็นปีคู่มิตร กับคนทีเ่ กิดปีระกา ปีมะเส็ง และเกือ้ หนุนคนทีเ่ กิดปีชวด ดังนัน้ ใน ช่วงต้นปีจงึ เป็นช่วงเวลาทีด่ สี า� หรับคนทีเ่ กิดปีระกา ปีมะเส็งและปี ชวด ทั้งเรื่องหน้าที่การงานและการเงินที่จะมีความก้าวหน้าอย่าง ต่อเนือ่ ง รวมไปถึงสิง่ ทีร่ อคอยและการเจรจาก็จะส�าเร็จได้โดยง่าย แต่ในขณะเดียวกันเดือนมกราคมก็เป็นเดือนคูศ่ ตั รูกบั คนทีเ่ กิด ปีมะแมและไม่เกื้อหนุนคนที่เกิดปีมะเมีย ดังนัน้ คนปีมะแมและปีมะเมีย จะท�าอะไรก็จะต้องท�าด้วยความ รอบคอบและระมัดระวังโดยเฉพาะอย่างยิง่ การพูดการเจรจาทีอ่ าจ จะมีการกระทบกระทัง่ จนอาจจะน�าไปสูค่ วามวุน่ วายอย่างไม่คาด ฝัน นอกจากนี้เอกสารสัญญาต่างๆ ที่จะต้องมีการเซ็นลงนามต้อง มีการตรวจสอบอย่างละเอียดรอบคอบ

ส�าหรับปีใหม่นี้ยังคงเป็นช่วงเวลาที่ดีต่อเนื่องกับคนที่เกิดปีชวด เนื่องจาก เดือนมกราคมเป็นเดือนฉลู ซึ่งเกื้อหนุนในเรื่องของหน้าที่การงานและการเงิน มีโอกาสพบมิตรใหม่ที่ถูกใจที่คอยช่วยเหลือเกื้อหนุนในทุกๆ ด้าน สิ่งที่รอคอย มาถึงเร็วกว่าทีค่ าดการณ์ไว้ คนทีร่ กั หรือความสัมพันธ์ระหว่างคนรักจะมีความ สัมพันธ์ที่ดีมากยิ่งขึ้น วันดีในเดือนนี้ 2 , 5 , 9 , 14 , 17 , 21 , 26 , 29 วันที่ต้องระวังในเดือน นี้ 7 , 19 , 31

ดวงชะตาสำาหรับคนที่เกิดปฉลู

ก�าลังเข้าสูช่ ว่ งเวลาทีด่ สี า� หรับคนทีเ่ กิดปีฉลู คุณมีโอกาสก้าวหน้า ในเรื่องของงานทั้งต�าแหน่งหน้าที่และความรับผิดชอบ คุณจะได้รับ การยอมรับจากคนในวงการที่คุณอยู่ ดังนั้นค�าว่าน�้าขึ้นให้รีบตักจึง เป็นสิ่งที่คุณจะต้องนึกเอาไว้ในใจเพราะโอกาสที่ดีที่จะเข้ามาในชีวิต มีได้ไม่ก่ีครั้ง เมื่อมีโอกาสที่ดีเข้ามาแล้วต้องจับไว้ให้ม่ันอย่าปล่อย ให้หลุดลอยไป วันดีในเดือนนี้ 1 , 6 , 10 , 13 , 18 , 22 , 25 , 30 วันที่ต้อง ระวังในเดือนนี้ 8 , 20

ดวงชะตาสำาหรับคนที่เกิดปขาล

ส�าหรับคนปีขาลเดือนนี้ถือเป็นช่วงส่งท้ายปีชง ดวงชะตาของคุณจึงยัง ไม่เรียกว่าดีนักและยังคงประมาทไม่ได้ ท�าอะไรก็ต้องระมัดระวัง ละเอียด และรอบคอบให้มาก เพราะอาจยังคงมีในเรือ่ งรายจ่ายทีไ่ ม่คาดฝัน เข้ามา ให้คุณปวดหัวเป็นระยะ สิ่งที่ยังรอคอยก็ยังคงต้องรอคอยอยู่แต่ก็มีโอกาส ส�าเร็จอย่างที่คุณมุ่งมั่นและตั้งใจขอให้อดทน อดทน และอดทน วันดีในเดือนนี้ 7 , 11 , 12 , 19 , 23 , 24 , 31 วันที่ต้องระวังในเดือนนี้ 9 , 21

ดวงชะตาสำาหรับคนที่เกิดปเถาะ

ส�าหรับคนปีเถาะเดือนนีเ้ ป็นเดือนทีค่ ณ ุ ควรจะเคลียร์การงานคัง่ ค้าง รวม ไปถึงการเจรจาในเรื่องที่ส�าคัญทั้งในเรื่องชีวิตและธุรกิจ ที่จะต้องรีบจัดการ โดยเร็วก่อนทีจ่ ะเข้าสูป่ ชี งซึง่ จะท�าให้คณ ุ ท�าอะไรได้ยากกว่าทีเ่ คย รวมไปถึง เรื่องสุขภาพที่จะต้องดูแลอย่างใกล้ชิดขอให้หมั่นออกก�าลังกายและควบคุม อาหารอย่างต่อเนื่อง อย่าปล่อยปละละเลยจนสายเกินแก้ วันดีในเดือนนี้ 8 , 11 , 12 , 20 , 23 , 24 วันทีต่ อ้ งระวังในเดือนนี้ 10 , 22

86

ดวงชะตาสำาหรับคนที่เกิดปกุน

ตลอดทั้งเดือนนี้และตลอดทั้งปีนี้ส�าหรับคนปีกุนไม่ ค่อยมีอะไรเกี่ยวพันกันมากมาย ไม่สมพงศ์เกื้อหนุนและ ไม่ขดั แย้งกับดวงชะตา จึงเป็นการอาศัยความสามารถของ คุณมากกว่าอิทธิพลจากดวงชะตา ทีจ่ ะส่งผลให้หน้าทีก่ าร งานและความก้าวหน้าทั้งหลายในชีวิต เกิดขึ้นจากความ ทุม่ เทให้กบั ความปรารถนาอันแรงกล้าและความตัง้ ใจของ คุณ ในการสร้างเป้าหมายที่วางไว้ให้เกิดขึ้นจริง วันดีในเดือนนี้ 3 , 4 , 8 , 15 , 16 , 20 , 27 , 28 วัน ที่ต้องระวังในเดือนนี้ 6 , 18 , 30

Horoscope ดวงชะตาสำาหรับคนที่เกิดปมะโรง

ยังเป็นช่วงเวลาที่ดีต่อเนื่องส�าหรับคนที่เกิดปีมะโรงทั้งในเรื่องงาน เงิน การเจรจา และมิตรภาพกับคนต่างเพศ คุณจะมี เสน่ห์และเนื้อหอมเป็นพิเศษ ไม่ว่าใครก็อยากเข้าใกล้ อยากติดต่อและท�าธุรกิจด้วย แต่ทั้งนี้ทั้งนั้นก็ต้องพิจารณาด้วยความ รอบคอบอย่าประมาทเป็นอันขาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งความละเอียดในเรื่องของเอกสารสัญญา วันดีในเดือนนี้ 1 , 9 , 10 , 13 , 21 , 22 , 25 วันที่ต้องระวังในเดือนนี้ 11 , 23

ดวงชะตาสำาหรับคนที่เกิดปมะเส็ง

โชคดีก�าลังเข้าข้างคุณโอกาสก�าลังมาหาคุณตั้งแต่ต้นปีจน กระทั่งตลอดทั้งปี ปีนี้เป็นปีที่ดีส�าหรับคนที่เกิดปีมะเส็ง โอกาส ในการท�างานหาเงิน รวมไปถึงการสร้างสินทรัพย์ทจี่ า� เป็นในชีวติ ไม่วา่ จะเป็นบ้านหรือรถยนต์คณ ุ ก็สามารถจัดหาได้ในปีนหี้ ากคุณ เตรียมตัวพร้อมมาตัง้ แต่ตน้ โอกาสทีเ่ ข้ามาก็จะส่งผลอย่างรวดเร็ว แต่ถ้าไม่เคยตั้งตัวมาก่อน คงต้องใช้เวลาพอสมควรในการเริ่มต้น ไปสู่ความส�าเร็จ วันดีในเดือนนี้ 2 , 9 , 10 , 14 , 21 , 22 , 26 วันที่ต้องระวังใน เดือนนี้ 12 , 24

ดวงชะตาสำาหรับคนที่เกิดปมะเมีย

สถานการณ์เริม่ คลีค่ ลายไปในทางทีด่ ขี นึ้ หลังจากวันที่ 10 ของ เดือนมกราคม แต่สง่ิ ทีย่ งั คงต้องระวังต่อเนือ่ งก็คอื อารมณ์ของคุณที่ อาจจะยังแปรปรวนอยูใ่ นบางขณะ ขอให้หาโอกาสท�าบุญอุทศิ ส่วน กุศลให้เจ้ากรรมนายเวรก็จะสามารถผ่อนหนักให้กลายเป็นเบาได้ ส�าหรับการติดตามการเจรจาขอให้ดา� เนินการหลังจากวันที่ 10 ของเดือนมกราคมก็น่าที่จะมีข่าวดีเข้ามาบ้าง วันดีในเดือนนี้ 3 , 8 , 11 , 15 , 20 , 23 , 27 วันที่ต้องระวัง ในเดือนนี้ 1 , 13 , 25

ดวงชะตาสำาหรับคนที่เกิดปมะแม ดวงชะตาสำาหรับคนที่เกิดปวอก

หลายสิ่งที่คุณได้เริ่มต้นเอาไว้ตั้งแต่ปีที่แล้วจะเริ่มส่งผลดี เป็นที่น่าพอใจภายในปีนี้ ขอให้มีความตั้งใจอย่างต่อเนื่องและ พัฒนาความสามารถพิเศษของคุณก็จะท�าให้คุณสามารถเริ่มต้น ธุรกิจการงานใหม่ๆ การพูดการเจรจาจะท�าให้เกิดเงินทองและ ความส�าเร็จ ส�าหรับเดือนนี้ไม่มีอะไรตื่นเต้นส�าหรับคุณ ท�ามากได้มากท�า น้อยได้น้อยถือเป็นช่วงเวลาที่สบายๆ วันดีในเดือนนี้ 1 , 5 , 6 , 13 , 17 , 18 , 25 , 29 , 30 วัน ที่ต้องระวังในเดือนนี้ 3 , 15 , 27

ส�าหรับเดือนนีย้ งั คงเป็นช่วงเวลาทีค่ นปีมะแมท�าอะไรต้อง คอยระมัดระวังให้มากเป็นพิเศษเพราะเป็นเดือนทีช่ งกับคนที่ เกิดปีมะแมนั่นเอง คุณอาจจะรู้สึกหงุดหงิดหรือมีความรู้สึก ไม่ค่อยได้ดังใจก็ขอให้อดทนและใจเย็น รวมไปถึงการหมั่น ท�าบุญอุทิศส่วนกุศลให้กับเจ้ากรรมนายเวรทั้งในอดีตและ ปัจจุบัน ก็จะช่วยผ่อนคลายความตึงเครียดกับสถานการณ์ที่ คุณก�าลังเผชิญอยู่ได้ วันดีในเดือนนี้ 4 , 7 , 12 , 16 , 19 , 24 , 28 , 31 วัน ที่ต้องระวังในเดือนนี้ 2 , 14 , 26

ดวงชะตาสำาหรับคนที่เกิดประกา

เดือนนีเ้ ป็นเดือนทีด่ สี า� หรับคนทีเ่ กิดปีระกาเพราะเป็นเดือนสมพงษ์ เกือ้ หนุนกับคุณ คนทีร่ กั คุณจะให้ความรักมากเป็นพิเศษ อาจได้รบั ของ ขวัญของก�านัลที่ถูกใจ การเจรจาในเรื่องส�าคัญก็มีโอกาสที่จะส�าเร็จได้ ง่าย ขอให้คุณใช้ช่วงเวลานี้ในการวางแผนงานตลอดทั้งปีและเริ่มลงมือ ท�าบางส่วนก่อนที่จะเข้าสู่ตรุษจีน เพราะหลังตรุษจีนไปแล้วไม่ค่อยมี อะไรเป็นเรื่องง่ายส�าหรับคุณนัก วันดีในเดือนนี้ 2 , 5 , 6 , 14 , 17 , 18 , 26 , 29 , 30 วันที่ต้อง ระวังในเดือนนี้ 4 , 16 , 28

ดวงชะตาสำาหรับคนที่เกิดปจอ

เดือนนี้ส�าหรับคนที่เกิดปีจอถือเป็นเดือนกลางๆ ไม่มีอะไรกดดันหรือท�าให้ตื่นเต้น “ท�ามากได้มากท�า น้อยได้น้อย” น่าจะเป็นค�าอธิบายที่ท�าให้มองเห็นภาพรวมได้ชัดมากที่สุดท�าหรับเดือนนี้ของคุณ ขอให้ท�า อย่างตั้งใจและเริ่มต้นอย่างรวดเร็วตั้งแต่ต้นปี ก็จะท�าให้ปีนี้เป็นปีที่ดีได้ แม้ว่าหลังจากตรุษจีนไปแล้วจะเป็นปีท่ีไม่เกื้อหนุนคนปีจอแต่การเริ่มต้นที่ดี ก็ท�าให้มีชัยไปกว่าครึ่ง วันดีในเดือนนี้ 3 , 4 , 7 , 15 , 16 , 19 , 27 , 28 , 31 วันที่ต้องระวังในเดือนนี้ 5 , 17 , 29

87

JAN2017 VOL.7

88